雜志簡介

《現(xiàn)代廣告》文風(fēng)活潑輕松，語言簡明易懂，屢屢職場培訓(xùn)界領(lǐng)軍作用的重頭文章，給人帶來了深刻的影響。從1996年《現(xiàn)代廣告》就開始參與中國的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域的發(fā)展研究，協(xié)助并參與政府關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體管理政策的研究和制定工作，在中國互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域具有很強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。

《現(xiàn)代廣告》半月刊，因春節(jié)休刊兩期，故全年22期。

精彩摘錄

區(qū)塊鏈技術(shù)為當(dāng)前程序化廣告發(fā)展過程中出現(xiàn)的流量作弊、媒介透明、品牌安全、個(gè)人信息保護(hù)等困局提供了新的解決思路。本文在探討區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)及其于程序化廣告領(lǐng)域中的運(yùn)用的基礎(chǔ)上,對(duì)其帶來的變革與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入剖析。

本文以新聞傳播學(xué)類9本核心期刊的298篇文獻(xiàn)為原始數(shù)據(jù)來源,梳理近七年來智能傳播領(lǐng)域中的研究成果,并利用傳統(tǒng)的文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)方法與CiteSpace工具進(jìn)行可視化知識(shí)圖譜闡釋,總結(jié)分析現(xiàn)階段我國智能傳播初步發(fā)展的特點(diǎn)、問題與趨勢(shì),以期簡單梳理我國智能傳播領(lǐng)域發(fā)展脈絡(luò),并為學(xué)界業(yè)界提供參考數(shù)據(jù)。

總體來看,目前國內(nèi)智能傳播以定性分析法為主流、技術(shù)為先導(dǎo)的研究趨向明顯;呈現(xiàn)出案例分析、流程重塑、傳媒格局與法治管理等四個(gè)主要研究視角;同時(shí)也存在研究方法單一化、跨學(xué)科交融缺乏、理論基礎(chǔ)薄弱等問題。

未來,智能傳播研究將加快本土化進(jìn)程,更具價(jià)值理性與人文視野,以跨學(xué)科思維、多元研究的方法分析智媒對(duì)象,不斷在國家戰(zhàn)略需求下加強(qiáng)研究視角的深度與廣度。本文主要以野中郁次郎的"知識(shí)創(chuàng)造理論"為研究框架,分析了營銷傳播(廣告)行業(yè)的知識(shí)轉(zhuǎn)換模式和知識(shí)創(chuàng)造的促進(jìn)條件,并在結(jié)論中對(duì)該理論的局限性進(jìn)行了探討。

廣告文案的定義與營銷傳播領(lǐng)域和廣告領(lǐng)域的發(fā)展密切相關(guān),在銷售促進(jìn)時(shí)期、營銷傳播時(shí)期和整合營銷傳播時(shí)期具有不同的內(nèi)涵。而在營銷傳播邁向人工智能技術(shù)賦能的新時(shí)期,廣告文案的定義也在醞釀重大變化。本文通過回顧廣告文案定義的歷史變遷,探索性地提出新的廣告文案定義,以期在智能營銷傳播時(shí)代重新確認(rèn)廣告文案的價(jià)值。

中國故事不僅要中國人自己講,也需要"他者"來講。自媒體語境下,在華外國自媒體借助短視頻對(duì)外講述中國故事,推動(dòng)中國故事的海外傳播。本文選擇YouTube、Facebook等平臺(tái)上在華外國自媒體制作的短視頻為研究對(duì)象,從跨文化角度出發(fā),對(duì)英、美、法、西班牙、澳大利亞等五國共20人進(jìn)行了深度訪談及內(nèi)容分析,以探究在華外國自媒體制作的短視頻在國外的傳播狀況。