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科技書在各類圖書中占據著一定的市場份額，其策劃、數字出版應該走在出版業的前列。科技類圖書編輯首先要了解行業大趨勢、面向大科技，深入行業搶奪核心資源，才能策劃出有市場、有口碑的圖書。本文以網絡空間安全領域為例，探討針對科技書應該如何開展市場調研、進行選題策劃、選擇營銷方式以及進行配套數字出版。隨著信息技術的快速發展，網絡空間逐漸成為人類生活中一個不可或缺的新場域［1］，并深入社會生活的方方面面，由此帶來的網絡空間安全問題越來越受到重視。網絡空間安全不僅關系到個體信息和資產安全，更關系到國家安全和社會穩定。一旦網絡系統出現安全問題，就會造成難以估量的損失［2］。從辯證的角度來看，安全和發展是一體之兩翼、驅動之雙輪，安全是發展的前提，發展是安全的保障，安全和發展要同步推進，沒有網絡空間安全就沒有國家安全。科技書策劃編輯應充分了解網絡空間安全領域的發展行情，了解此領域的圖書市場，進行頂層布局設計，搶奪行業核心資源，規劃生態建設。文章首先調研了近兩年網絡空間安全領域各出版社同類書的出版情況，并結合出書情況對各個熱點方向進行了分析，給出了選題開發、企業合作、營銷策略方面的建議，最后討論了網絡空間安全領域的數字化建設。

一、近兩年同類書調研

網絡空間安全領域可分為五大方向，即網絡空間安全基礎、系統安全、網絡安全、應用安全、密碼技術及應用［3］。本次同類書調研從五大方向中選取了11個熱點方向進行了調研，分別是網絡和流量安全、架構安全、系統安全、物聯網安全、云安全、數據安全、人工智能安全、供應鏈與開發安全、密碼技術、零信任、身份安全。針對每個熱點方向，調研了近幾年各出版社同類書的銷量（數據為京東、當當評論數）、印張、定價等。

（一）網絡和流量安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業出版社2021年5月出版的《網絡安全與攻防策略：現代威脅應對之道》和電子工業出版社2021年1月出版的《走進新安全――讀懂網絡安全威脅、技術與新思想》，銷量都在1000冊以上。

（二）架構安全

此方向銷量較好的圖書是人民郵電出版社2021年4月出版的《內生安全新一代網絡安全框架體系與實踐》和電子工業出版社2020年1月出版的《大型互聯網企業安全架構》，銷量1500冊左右。

（三）系統安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業出版社2019年7月出版的《Linux系統安全：縱深防御、安全掃描與入侵檢測》，銷量超過5000冊，以及2020年5月出版的《工業控制系統安全》，銷量超過了2000冊。（四）物聯網安全此方向銷量較好的圖書是機械工業出版社2020年4月出版的《物聯網安全》，銷量超過3000冊，以及2020年7月出版的《物聯網之霧：基于霧計算的智能硬件快速反應與安全控制》，銷量為2500冊。

（五）云安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業出版社2020年8月出版的《云安全：安全即服務》，銷量超過3000冊，以及2021年1月出版的《云原生安全：攻防實踐與體系構建》，銷量超過5000冊。

（六）數據安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業出版社2019年1月出版的《數據安全架構設計與實戰》，銷量超過8000冊，以及2021年8月出版的《大數據安全：技術與管理》，銷量約為1500冊。

（七）人工智能安全

此方向銷量較好的圖書是電子工業出版社2020年6月出版的《人工智能安全》和機械工業出版社2021年11月出版的《基于人工智能方法的網絡空間安全》，銷量都超過1000冊。

（八）供應鏈與開發安全此方向銷量較好的圖書是機械工業出版社2021年9月出版的《Web代碼安全漏洞深度剖析》，銷量超過1500冊，以及電子工業出版社2021年8月出版的《軟件供應鏈安全――源代碼缺陷實例剖析》，銷量1000冊左右。

（九）密碼技術此方向銷量較好的圖書是電子工業出版社2020年4月出版的《商用密碼應用與安全性評估》和機械工業出版社2021年7月出版的《從實踐中學習密碼安全與防護》，銷量都超過1500冊。

（十）零信任此方向銷量較好的圖書是人民郵電出版社2019年8月出版的《零信任網絡：在不可信網絡中構建安全系統（外版）》，銷量5000冊左右。

（十一）身份安全此方向銷量較好的圖書是電子工業出版社2020年4月出版的《數字身份：在數字空間，如何安全地證明你是你》，銷量1000冊左右。從每個出版社的定價來看，從2020年起，單印張定價從4.7元/印張逐漸上漲到5.7元/印張。印色則從單印色改為了雙印色，版式也越來越有設計感。根據各出版社歷年來網絡空間安全方向的出書情況發現，清華大學出版社安全方面的本版書比較雜，沒有形成系列；人民郵電出版社較有特點的是“學術中國·院士系列未來網絡創新技術研究系列”；電子工業出版社安全方面的圖書比較多，有“網絡空間安全系列”“網絡安全科普叢書”“補天系列叢書”“安全技術大系”四大系列；機械工業出版社安全方面的圖書分為“黑客攻防系列”“信息安全技術叢書”“網絡空間安全技術叢書”“智能系統與技術叢書系列”四個系列，其中，“網絡空間安全技術叢書”口碑較好。選題策劃和開發需要在了解同類書情況的條件下，結合市場情況、讀者群體以及出版社流程中已有選題，進行規劃和開發。

二、熱點方向分析及選題開發建議

從前文的調研來看，隨著企業數字化轉型及云應用越來越廣泛，云安全、云原生安全是較熱的點，同類書銷量較好；數據安全方向雖然同類書不多，但銷量較好，也是較熱的點。這兩個方向可以優先考慮。系統安全主要是針對各種系統，如Linux系統安全、硬件安全、工業控制系統安全等，同類書銷售情況較好；物聯網安全方面，雖然近兩年新書較少，但2020年的圖書銷量尚可；人工智能安全方向較分散，可以策劃科普類圖書，也可策劃實戰系列圖書，針對實戰類，可以從機器學習、深度學習等角度進行考慮；隨著人工智能技術的發展，開發人員開始關注軟件級別以及業務流程方面的安全，同類書銷售情況尚可；密碼技術類的同類書是最多的，銷量較好，其中外版書居多。這幾個方向為次熱點，可列入選題開發列表。網絡安全與流量安全方向和架構安全方向的新書不多，但2021年前的圖書銷量尚可，可以嘗試開發；零信任與身份安全同類書較少，本版圖書銷量不是特別樂觀，選題開發需要謹慎。網絡安全領域涵蓋的范圍較廣［4］，熱點較多，除上述選題點，還有5G安全、車聯網安全、可信計算、邊緣計算安全等熱點，都可以列入選題開發列表。下面將每個選題點按對應的讀者規模分成初級、中級、高級三種開發方式。初級：讀者為普通大眾、高等院校師生等，適合開發為科普圖書。這類圖書讀者規模最大，如“大話系列”。寫作風格可以輕松活潑、深入淺出，配以圖片或漫畫進行講解。選題名稱如“大話云計算”“白話網絡空間安全”等。中級：讀者為網絡空間安全一線從業者、企業網絡空間安全管理人員等，如“認識系列”“一本書讀懂系列”“實戰系列”。其中，“認識系列”“一本書讀懂系列”屬于精英科普，知識講解透徹，配以豐富的案例、圖片等，選題名稱如“認識Web安全”“認識密碼技術”等；“實戰系列”以詳細的項目案例為引導，輔以理論知識講解，理實結合，選題名稱如“Linux系統安全實戰”“滲透測試實戰”等。高級：讀者為相關專業科研和應用人員，讀者規模最小，走高端技術書路線，如果知識體系比較全面，也可作為高等院校教材，如“權威指南系列”等。此類圖書寫作風格嚴謹、知識全面、講解透徹，選題名稱如“5G安全權威指南”等。

三、企業合作及營銷策略

在開發科技書時可以嘗試與企業、協會、論壇或社區、研究院所合作，以網絡空間安全領域圖書為例。企業合作方面，一是可以與阿里、騰訊、京東等企業的安全實驗室合作，二是可選擇奇安信、天融信、華為、深信服、新華三、綠盟科技、安恒信息、阿里云、啟明星辰、亞信安全、北信源等百強網絡安全企業合作。協會合作方面，可以與中國網絡空間安全協會、各省市網絡空間安全協會、中國科學院信息工程研究所等合作。論壇或社區方面，可以與看雪、i春秋、FreeBuf等專業論壇合作。會議方面，可以參與各企業主辦的線上、線下網絡安全會議。將網絡空間安全系列圖書分為科普類圖書和科技類圖書兩類，針對兩者的版式、定價及營銷方面的建議如下。

（一）科普類圖書

1.版式及定價策略

科普類圖書建議采用小開本，多色印刷，增強書的易讀性。這類圖書建議采用低定價策略，價格控制在69～79元，讀者更容易接受。

2.營銷建議

應與業界知名作者合作，知名作者本身自帶流量，較易將圖書打造為暢銷書。新出版圖書可以送給業內專家閱讀，便于收獲專家書評；上架豆瓣點評，這樣可獲得專業評分，便于擴大圖書知名度；與專業論壇、社區、公眾號合作，開展送書、抽獎等活動，擴大圖書影響范圍；在圖書上市前可進行圖書預售，預熱圖書市場，在圖書上市時可聯系圖書作者舉辦新書發布、圖書簽售等活動；可拍攝制作短視頻進行多媒體營銷，擴大圖書影響力。

（二）科技類圖書

1.版式及定價策略科技類圖書建議正常開本，可以開發為系列圖書，采用雙色或單色印刷。這類圖書建議配套二維碼視頻資源，建議采用中定價策略，價格控制在89～119元。

2.營銷建議

可與行業內技術人員、企業員工、研究院人員等專業作者合作。此類圖書在營銷時要與專業論壇、社區、公眾號合作，開展送書、抽獎等活動，擴大圖書影響范圍。系列圖書出版數量成規模后，可以多參與線下會議，舉辦書展，開展活動抽獎、掃碼送禮品等活動，便于收集此領域潛在作者。同時，也可拍攝制作短視頻進行多媒體營銷，擴大圖書影響范圍。

四、數字出版

新時期，數字出版已經成為一大趨勢，科技書應該憑借自身技術優勢走在出版行業的前列。本文首先調研了各出版社網絡空間安全領域的數字出版情況。人民郵電出版社上線了人郵教育、異步社區、考試和培訓、微課云課堂等幾個模塊。其中，人郵教育主要針對教材，提供圖書、文章、資源、講堂等服務，提供的資源包括教學大綱、習題答案、PPT課件、素材、勘誤、相關網站、配套視頻、題庫系統、教學案例、拓展閱讀、專家講座、模擬試卷、教學進度表、輔助軟件等；異步社區包括圖書、電子書、課程、專欄等；考試和培訓模塊提供研究生培訓、認證與等考、專業培訓、教材課程等；微課云課堂以視頻教學為核心，輔以動畫、課件、素材資料等內容，重點提高用戶的自主學習能力、應用操作能力、就業創業能力。電子工業出版社上線了博文視點和圖靈社區等，博文視點主要是電子書、視頻課、直播課、有聲書，圖靈社區主要是電子書，但圖靈社區區別于其他平臺有開放出版，紙質書有勘誤功能。清華大學出版社主要是電子書、在線課程、院校專有知識庫等。網絡空間安全領域圖書的數字化建設主要面向網絡空間安全領域一線工作人員及剛畢業即將入職的大學生，此類人群的需求是快速上手某項專業技術或了解行業前端知識。學習方式可以是查方案、查視頻、學操作，主要用來解決實際問題，需要討論平臺。針對此需求，不同類型的書籍可以配套不同的數字化資源。如科普類圖書，這類書籍較容易電子化和有聲化，可以配套電子書和有聲書；科技類書籍的知識點較為專業，可以提供電子書、云端資源和服務平臺等。其中，云端資源可以提供微課視頻（便于讀者更好地理解知識點）、直播課（在學技術的同時還可以與講師互動）、論壇（提供操作輔導、前沿技術文章及討論的平臺）；服務平臺提供職業課程體系（便于讀者成體系地學習專業技術）、推薦的課程培訓、實訓操作平臺（學技術的同時能實際上手操作）、賽事資訊和職業認證（助力讀者就業）等。各種數字化資源可以配套自媒體矩陣進行推廣。另外，此領域的專業培訓網站的視頻課銷售情況相對較好，還可以直接與專業培訓網站合作開發課程，同步出版紙質書、電子書等，也可以與實驗網站合作，同步提供實驗支持，便于讀者快速掌握技術。

五、結語

計算機技術的發展日新月異，涉及的領域非常廣泛，因此科技書的編輯要立足科技領域、面向大科技，不斷提升專業水平，深入思考此領域技術發展方向及選題開發方向，在開發選題的同時考慮配套的數字資源及營銷方式，并通過頂層設計布局深入行業搶奪核心資源，只有這樣才能策劃出定位準確、內容精良的圖書。

參考文獻：

［1］沈昌祥，左曉棟.網絡空間安全導論［M］.北京：電子工業學出版社，2018：13-15.

［2］馮登國，連一峰.網絡空間安全面臨的挑戰與對策［J］.中國科學院院刊，2021，36（10）：1239-1245.

［3］王群，李馥娟，周倩.網絡空間安全體系結構及其關鍵技術研究［J］.南京理工大學學報（自然科學版），2019，43（4）：495-504.

［4］方濱興.從層次角度看網絡空間安全技術的覆蓋領域［J］.網絡與信息安全學報，2015，1（1）：2-7.

作者：李培培 單位：機械工業出版社