時間：2022-12-14 20:53:37
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從西大門一進(jìn)入交易大廳，就聞到一股濃濃的藥味，聽見機(jī)器磨粉的聲音，我看見一間商店里有很多人在買藥，有些人在仔細(xì)挑選，有些人在詢問什么藥治什么病，還有一些人在跟老板討價還價。
交易大廳分為地下一層和地上三層，占有16平方標(biāo)準(zhǔn)商鋪1000余個，地下一層為原藥集市交易區(qū)，以前是交易種子的，隨著藥材城的擴(kuò)建，現(xiàn)在轉(zhuǎn)到其它地方擴(kuò)建了。一層為中藥飲片和原藥的交易展示區(qū)；有很多人慕名而來，每天熱鬧非凡。二樓為保健區(qū)、土特產(chǎn)交易展示區(qū)，這里的顧客以老年人為主。三樓為中藥博覽館、精品土特產(chǎn)展示館及旅游休息區(qū)。暑假，三樓的游客最多，經(jīng)常人山人海，有些游客會把感興趣的藥材知識記錄下來，帶回家細(xì)細(xì)研讀。
藥材市場主營浙八位的杭白菊、杭麥冬、白芍、白術(shù)、玄參、貝母等。杭白菊能疏散風(fēng)熱、平抑肝陽、清肝明目、還能清熱解毒，延胡索能活血行氣、止痛……市場里除了這些藥材，還有很多：黃蓮、麻黃、三七、肉桂……品種多樣。
希望大家都來這里玩。
中圖分類號:R28文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1005―0515(2010)07―242―02
在世界醫(yī)學(xué)變革的帶動下,國際開始重視中醫(yī)藥,中藥材國際市場也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。中藥材的出口也從2004年的3.62億增長到2008年5.21億美元,平均占中藥出口的四成以上,是中藥出口的主要組成部分[1]。本文通過pest分析,從宏觀上把握中藥材國際市場營銷的環(huán)境,了解影響中藥材國際市場營銷活動的因素,化解宏觀因素帶來的威脅,把握有利的機(jī)遇,從而更好的發(fā)展中藥材國際市場。
“PEST”分析方法是通過對政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等因素從總體上把握宏觀環(huán)境,并評價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響[2]。P代表的是政治法律環(huán)境,其中政治環(huán)境主要包括政治制度與體制、政局、政府的態(tài)度等,法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。E代表的是經(jīng)濟(jì)環(huán)境,主要包括財政貨幣政策、市場需求、市場機(jī)制、居民可支配收入水平等。S代表的是社會文化環(huán)境,主要包括文化背景和人口環(huán)境等。T代表的是技術(shù)環(huán)境,主要包括與企業(yè)市場有關(guān)的新技術(shù)、新材料、新工藝和發(fā)明等。
1 政治法律環(huán)境(P)
中國加入WTO后,開始了自由、平等的國際貿(mào)易,并降低進(jìn)口關(guān)稅,取消非關(guān)稅措施,開放了服務(wù)貿(mào)易和投資領(lǐng)域,為中藥材在國際市場上的發(fā)展提供了一個很好的開端。但是,中醫(yī)藥在國際的發(fā)展仍然很緩慢,仍然面臨著被絕大部分歐美國家排斥于正規(guī)醫(yī)學(xué)之外的尷尬處境,錯綜復(fù)雜的技術(shù)壁壘嚴(yán)重限制了我國中藥材在國際市場上的發(fā)展。中醫(yī)藥目前還是以替代醫(yī)療方式存在,不能納入醫(yī)療保險范圍,以醫(yī)代藥的發(fā)展模式進(jìn)展緩慢。然而中藥材的出口還面臨著重金屬含量、農(nóng)藥殘留量、衛(wèi)生學(xué)檢查等方面的嚴(yán)格控制,而且這些限制的標(biāo)準(zhǔn)還在不斷的提高。在2006年,日本、韓國等要求進(jìn)口的中藥材必須達(dá)到GMP規(guī)范[3],同時提高了氧化硫殘留、農(nóng)藥殘留、重金屬含量等檢測標(biāo)準(zhǔn)。由于世界范圍內(nèi)對藥品質(zhì)量控制問題的呼聲越來越高,歐美國家相繼制定了針對植物藥的一些規(guī)范,還要求進(jìn)口原料藥、食品補(bǔ)充劑實施c-GMP管理,監(jiān)管措施越來越嚴(yán)厲。這些不斷提高的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn),對我國中藥材來說是一個很高的門檻,以目前中藥材的發(fā)展來看,這些障礙很難突破。
據(jù)WHO的報告顯示,全球有45%的地區(qū)利用中草藥進(jìn)行養(yǎng)生和治療,這吸引了更多的國家和企業(yè)開始對中草藥產(chǎn)品進(jìn)行研究和開發(fā)。近年來,WHO一直對傳統(tǒng)醫(yī)藥給予很高的重視,并在世界范圍內(nèi)設(shè)立了27個世界衛(wèi)生組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合作中心,其中在亞洲就有13個中心與中醫(yī)藥有關(guān)。也有部分國家從法律角度將中醫(yī)藥規(guī)范化,澳大利亞、馬來西亞、新加坡、泰國等國家承認(rèn)了中醫(yī)藥的合法地位,為中藥材的發(fā)展帶來了新契機(jī)。
2經(jīng)濟(jì)環(huán)境(E)
這里的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指社會購買力,購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的一個重要因素。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,世界經(jīng)濟(jì)全球化,促使全球經(jīng)濟(jì)處在高速發(fā)展中,很多的國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展都處在歷史最好時期,各種消費(fèi)指數(shù)也在同比時期達(dá)到了最高點,有更多的人擺脫了貧困的生活,生活水平不斷的提高。由于疾病譜的改變,治療模式的轉(zhuǎn)變和綠色消費(fèi)的崛起,全球中藥材市場正在不斷的發(fā)展中,人們對療效突出、價格優(yōu)惠的中醫(yī)藥日益重視,對中藥材的需求不斷的增加。
3社會文化環(huán)境(S)
幾千年實踐總結(jié)而得的中醫(yī)藥理論與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)有著很大的差異,并不被國際認(rèn)可。中醫(yī)強(qiáng)調(diào)整體治療,講究辯證論治,通過望、聞、問切診斷,而西醫(yī)側(cè)重于單純病種和局部定位治療,講究科學(xué)判斷,利用各種儀器診斷,這種文化上的巨大差異,直接阻礙了中醫(yī)藥國際化之路。近幾年來回歸自然和綠色消費(fèi)的浪潮涌起,現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對強(qiáng)調(diào)人與自然、 社會相協(xié)調(diào)、身心高度統(tǒng)一的醫(yī)學(xué)的追崇,都給中醫(yī)藥帶來了新的機(jī)會,具有傳統(tǒng)理論的中醫(yī)藥也抓緊了機(jī)遇,在世人面前展示中醫(yī)藥的獨特優(yōu)勢,人們也越來越接受包括中藥材在內(nèi)的天然藥物。但是,這些發(fā)展還很淺顯,幾千年的文化差異,不會因為這些原因而消除,還有更多的國家和地區(qū)對中醫(yī)藥處于觀望狀態(tài),甚至是懷疑。我們現(xiàn)在還不能忽視文化差異給中藥材發(fā)展帶來的影響。
4技術(shù)環(huán)境(T)
科學(xué)技術(shù)是影響中藥材前途和命運(yùn)的最大力量,是最強(qiáng)大的生產(chǎn)力。中藥材的發(fā)展必須注意了解新技術(shù),學(xué)習(xí)和掌握對中藥材直接產(chǎn)生影響的技術(shù),我們要抓住新技術(shù)給中藥材帶來的任何一個市場營銷機(jī)會。西藥的耐藥性、毒副作用不斷的顯現(xiàn),研發(fā)難、成本高、周期長的弊端逐漸凸顯,給了中藥材備受青睞的機(jī)會。目前,中藥材自身面臨著很多的問題,譬如說珍稀野生中藥材的瀕臨滅絕、常用中藥材的缺乏、中藥材質(zhì)量不穩(wěn)定、重金屬含量和農(nóng)藥殘留量居高不下等,我們要從中藥材的育種開始,就加大科研的投入,不斷完善中藥材種植技術(shù),增加質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性。
通過PEST分析,可以清晰的了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等宏觀因素。這些宏觀因素既獨立存在,又相互聯(lián)系,深刻的影響著中藥材在國際市場上的發(fā)展。通過對宏觀環(huán)境的分析,抓住主要因素,綜合研究,開辟出適合我國中藥材發(fā)展的捷徑。
參考文獻(xiàn)
[1]去年我國中藥出口突破13億美元.中國醫(yī)藥報,2009,2,9.
一、大幅震蕩調(diào)整變化異乎尋常
受SARS疫情影響，2003年的中藥材交易跌宕起伏，變化異乎尋常，整體走勢明顯好于往年。中藥材交易紅火，銷量持續(xù)攀升，品種升多降少，呈現(xiàn)出近年來少有的活躍態(tài)勢。從時間來看，大體為：2003年1～3月份，SARS疫情出現(xiàn)，中藥材行情由疲轉(zhuǎn)暢，交易比2002年冬明顯增多，大部分品種價格穩(wěn)中有升，市場開始復(fù)蘇；4～6月上旬，SARS疫情加劇，藥材購銷兩旺，批量成交加快，不少品種價格飛漲，熱點藥材市價創(chuàng)歷史新高；6月份以后，一方面SARS疫情得到有效控制，另一方面國家著手對中藥材專業(yè)市場進(jìn)行專項治理整頓、禁售中藥飲片，藥材交易迅速回落，跌入低谷；進(jìn)入9月份，藥材交易重現(xiàn)生機(jī)，市場漸趨活躍。期間，震蕩幅度之大，變化速度之快為歷年罕見。
二、銷量不斷攀升，品種升多降少
綜觀2003年的藥材交易，無論是銷售量還是銷售額都較往年有大幅攀升。全國17個中藥材專業(yè)市場的近300種常用大宗藥材的銷售量和銷售額平均較2002年分別增長25%～48%和33%～42%不等。其中，價格上升的品種約占統(tǒng)計口徑的48.5%～54.3%，價格穩(wěn)定的品種約占28%～33%，價格下降的品種約占12.7%～23.5%。
近年來，我國農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，尤其是在加入WTO后，農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭激烈，各地紛紛興起的“種藥熱”，致使許多藥材供過于求，市場滯銷，價格偏低。特別是一些年銷量在千噸、萬噸以上的大宗常用中藥材，自1998年以來一直在低谷中運(yùn)行：如板藍(lán)根、家種丹參、黃芪、白芍、厚樸、茯苓等。但SARS讓沉寂多年的中藥材交易再次活躍起來。防風(fēng)、貫眾、銀花等價格竟然上漲了幾十倍之多，就連板藍(lán)根、黃芪、白芍等多年的濫市品種也被搶購一空。
三、五大誘因催生藥材交易熱
2003年的藥材交易紅火，雖然中間震蕩起伏，但整體交易明顯好于以往，是難得的豐收年。出現(xiàn)這種向好局面的原因有以下幾點：
1、受SARS疫情的刺激，藥材銷售旺盛。在狙擊SARS的戰(zhàn)斗中，傳統(tǒng)中醫(yī)藥大放異彩，發(fā)揮了重要作用。一時間出現(xiàn)了搶購中藥材熱潮，給疲軟的藥材交易注入了活力，拉動多數(shù)家種藥材走出低谷。
2、受旱澇災(zāi)害影響，藥材產(chǎn)量下降。我國南方和北方先后出現(xiàn)旱澇災(zāi)害，致使湖南、廣西、廣東、安徽、黑龍江、吉林等藥材主產(chǎn)區(qū)的市場供給量嚴(yán)重下滑，板藍(lán)根、桔梗、白術(shù)、白芷、生地、關(guān)龍膽等根莖類藥材和北五味子、車前子、山梔子、酸棗仁、柏子仁、春砂仁等種子類藥材價格都有不同程度上浮。
3、受禁獵禁采野生動植物和退耕還林、環(huán)境保護(hù)等政策性因素制約，特別是幾十年來的過度開發(fā)利用造成野生藥材資源稀缺，市場供應(yīng)日趨減少，致使價格不斷上升。野生藥材成為市場近年來追逐的熱點。冬蟲夏草、關(guān)防風(fēng)、秦艽、野山參、穿山龍、虻蟲、馬寶、林蛙油等野生藥材一直處于高價位。2002年野生藥材價格漲得最多的品種當(dāng)屬冬蟲夏草，由年初的16000元上漲到26750元，特大蟲草王已漲至41000元的高峰。
4、出口需求增加。進(jìn)入2003年，中藥材出口呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，整體形勢向好的方向發(fā)展。特別是我國加入WTO后，中藥材出口渠道拓寬，銷售范圍擴(kuò)大。桔梗、北沙參、山藥、黃芩、太子參、羅漢果等品種出口順暢。
受sars疫情影響，2003年的中藥材交易跌宕起伏，變化異乎尋常，整體走勢明顯好于往年。中藥材交易紅火，銷量持續(xù)攀升，品種升多降少，呈現(xiàn)出近年來少有的活躍態(tài)勢。從時間來看，大體為：2003年1～3月份，sars疫情出現(xiàn)，中藥材行情由疲轉(zhuǎn)暢，交易比2002年冬明顯增多，大部分品種價格穩(wěn)中有升，市場開始復(fù)蘇;4～6月上旬，sars疫情加劇，藥材購銷兩旺，批量成交加快，不少品種價格飛漲，熱點藥材市價創(chuàng)歷史新高;6月份以后，一方面sars疫情得到有效控制，另一方面國家著手對中藥材專業(yè)市場進(jìn)行專項治理整頓、禁售中藥飲片，藥材交易迅速回落，跌入低谷;進(jìn)入9月份，藥材交易重現(xiàn)生機(jī)，市場漸趨活躍。期間，震蕩幅度之大，變化速度之快為歷年罕見。
二、銷量不斷攀升，品種升多降少
綜觀2003年的藥材交易，無論是銷售量還是銷售額都較往年有大幅攀升。全國17個中藥材專業(yè)市場的近300種常用大宗藥材的銷售量和銷售額平均較2002年分別增長25%～48%和33%～42%不等。其中，價格上升的品種約占統(tǒng)計口徑的48.5%～54.3%，價格穩(wěn)定的品種約占28%～33%，價格下降的品種約占12.7%～23.5%。
近年來，我國農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，尤其是在加入wto后，農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭激烈，各地紛紛興起的“種藥熱”，致使許多藥材供過于求，市場滯銷，價格偏低。特別是一些年銷量在千噸、萬噸以上的大宗常用中藥材，自1998年以來一直在低谷中運(yùn)行：如板藍(lán)根、家種丹參、黃芪、白芍、厚樸、茯苓等。但sars讓沉寂多年的中藥材交易再次活躍起來。防風(fēng)、貫眾、銀花等價格竟然上漲了幾十倍之多，就連板藍(lán)根、黃芪、白芍等多年的濫市品種也被搶購一空。
三、五大誘因催生藥材交易熱
2003年的藥材交易紅火，雖然中間震蕩起伏，但整體交易明顯好于以往，是難得的豐收年。出現(xiàn)這種向好局面的原因有以下幾點：
1、受sars疫情的刺激，藥材銷售旺盛。在狙擊sars的戰(zhàn)斗中，傳統(tǒng)中醫(yī)藥大放異彩，發(fā)揮了重要作用。一時間出現(xiàn)了搶購中藥材熱潮，給疲軟的藥材交易注入了活力，拉動多數(shù)家種藥材走出低谷。
2、受旱澇災(zāi)害影響，藥材產(chǎn)量下降。我國南方和北方先后出現(xiàn)旱澇災(zāi)害，致使湖南、廣西、廣東、安徽、黑龍江、吉林等藥材主產(chǎn)區(qū)的市場供給量嚴(yán)重下滑，板藍(lán)根、桔梗、白術(shù)、白芷、生地、關(guān)龍膽等根莖類藥材和北五味子、車前子、山梔子、酸棗仁、柏子仁、春砂仁等種子類藥材價格都有不同程度上浮。
3、受禁獵禁采野生動植物和退耕還林、環(huán)境保護(hù)等政策性因素制約，特別是幾十年來的過度開發(fā)利用造成野生藥材資源稀缺，市場供應(yīng)日趨減少，致使價格不斷上升。野生藥材成為市場近年來追逐的熱點。冬蟲夏草、關(guān)防風(fēng)、秦艽、野山參、穿山龍、虻蟲、馬寶、林蛙油等野生藥材一直處于高價位。2002年野生藥材價格漲得最多的品種當(dāng)屬冬蟲夏草，由年初的16000元上漲到26750元，特大蟲草王已漲至41000元的高峰。
許多中藥材價格接近“冰點”
最近一段時間以來，全國規(guī)模最大的中藥材市場安徽亳州交易大廳里的中藥材價格普遍都在下跌，除了三七和冬蟲夏草少數(shù)幾個品種上漲外，超過80%的中藥材都在降價，像白術(shù)的價格就下降70%，白術(shù)最高的價格在60～70元/公斤左右，目前只要20元。估計新貨上市還要跌一點，大概在15元/公斤左右。
另外一種中藥材——白芷，價格波動的幅度很大。2011年年初大概17元/公斤左右，現(xiàn)在基本上在10元/公斤左右。
黃連、茯苓、天麻和野是湖北省重要的中藥材特色品種。在2009年的中藥材漲價潮中，黃連和茯苓身價扶搖直上，分別漲至120元/公斤和30元/公斤，天麻價格曾經(jīng)高達(dá)300元/公斤，野的價格也曾超過20元/公斤。
目前，黃連和茯苓價格已分別跌至50元/公斤和15元/公斤，縮水超過五成，天麻更是跌至18元/公斤，野價格也跌至12元/公斤。
中藥材漲價時，太子參絕對是當(dāng)之無愧的“領(lǐng)頭羊”。自2009年以來，太子參價格從30元/公斤左右連翻十余倍，其報價一度高達(dá)每公斤600元，讓采購者望而卻步，不僅一度在醫(yī)院藥房消失，甚至以太子參為重要原料生產(chǎn)健胃消食片的江中藥業(yè)也傳出限產(chǎn)的消息。
而今，太子參價格一路回落到180元/公斤左右。此外，價格從10元/公斤左右直接翻至最高點35元/公斤的川芎、從40元/公斤左右一度漲至150元/公斤的麥冬，都在今年被打回“原形”。目前，在中藥材市場上，川芎的報價維持在10元/公斤左右，麥冬則回到35元/公斤左右。
導(dǎo)致中藥材降價的原因
漲了一哄而上，跌了一哄而下，是造成這些農(nóng)產(chǎn)品價格劇烈波動的主要原因。中藥材消化的主渠道首屬藥企，但是從今年5月醫(yī)藥廣交會對外出口來看，中藥提取物、中藥材、中成藥等多個品類的產(chǎn)品成交金額同比上一屆均出現(xiàn)了不同程度的下降。其中，中成藥下降幅度高達(dá)69.99%，中成藥在國際市場上的頹勢難掩。同時，國內(nèi)生產(chǎn)也出現(xiàn)大幅縮減，藥企困境對中藥材市場持續(xù)疲軟有著較大影響。
一、指導(dǎo)思想和目標(biāo)
在市委、市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)一步鞏固去年“兩打兩建”專項行動整治成果，利用半年時間，針對中藥材市場經(jīng)營存在的問題進(jìn)行集中整治，嚴(yán)厲打擊各類制售假冒偽劣中藥材違法行為。通過強(qiáng)有力的整治，進(jìn)一步規(guī)范我市中藥材經(jīng)營秩序，確保人民群眾用藥安全。
二、整治重點
中心交易大廳。各攤商入駐交易大廳，首先要進(jìn)行資格審定和庫房的等級、備案，符合條件的發(fā)放攤位證，負(fù)責(zé)大廳內(nèi)日常管理和各攤位的標(biāo)簽規(guī)范，貨物的擺放及落實各區(qū)質(zhì)量負(fù)責(zé)人等工作。交易大廳因中藥材質(zhì)量、超范圍經(jīng)營等問題被曝光，除依法處罰攤主外，市政府同時追究大廳內(nèi)包片責(zé)任人的責(zé)任。
三、主要職責(zé)
作為市場開辦主體，切實負(fù)起責(zé)任，加強(qiáng)市場日常管理，嚴(yán)把市場準(zhǔn)入關(guān)口，促進(jìn)市場健康有序發(fā)展。對交易大廳的各商戶倉儲地點進(jìn)行詳細(xì)登記備案，規(guī)范大廳各商戶的經(jīng)營秩序。重點查處東方藥城內(nèi)馬路晾曬中藥材違法行為及占道經(jīng)營中藥材違法行為；配合食藥監(jiān)局、工商局依法打擊市場內(nèi)非法制售假冒偽劣、超范圍經(jīng)營中藥材、中藥飲片，非法經(jīng)營假冒偽劣保健品、保健食品等違法行為；加大教育培訓(xùn)力度，充分發(fā)揮各街區(qū)長作用，引導(dǎo)各街區(qū)商戶誠信守法經(jīng)營。
四、職責(zé)分工
一樓包片負(fù)責(zé)人：分管領(lǐng)導(dǎo)：
一區(qū)1、2、3、4、5、6、7、10排孫朋8、9排
二區(qū)2、3、4、5、6、7、8排崔碩1排
三區(qū)1、2、3、4排5、6、7排田志會8、9排
四區(qū)2、3、4、5、6、7、8排陳友1排8、9排
二樓包片負(fù)責(zé)人：分管領(lǐng)導(dǎo)：段志杰
一區(qū)1排2排單號、2區(qū)1排2排單號、3區(qū)1排2排單號
一區(qū)2排雙號、3排單號、二區(qū)2排雙號、3排單號、三區(qū)2排雙號、3排單號
一區(qū)3排雙號、二區(qū)3排雙號、三區(qū)3排雙號、一區(qū)4排、二區(qū)4排、三區(qū)4排
五、實施步驟
此次專項整治行動從2014年5月23日至11月22日，分三個階段進(jìn)行：
（一）宣傳發(fā)動階段（5月23日至5月26日）
按本方案認(rèn)真進(jìn)行宣傳動員和部署，確保專項整治有計劃、按步驟推進(jìn)。深入中心交易大廳進(jìn)行地毯式排查，找準(zhǔn)存在問題，采取多種形式，廣泛開展宣傳教育，為集中整治規(guī)范行動營造氛圍。
（二）集中整治階段（5月27日至10月23日）
按照職責(zé)分工，集中時間、集中人員、集中精力，針對重點問題全面開展整治。對行動中發(fā)現(xiàn)的嚴(yán)重問題，采取果斷措施，依法依規(guī)予以嚴(yán)厲打擊。
（三）檢查驗收階段（10月24日至11月22日）
對治理整頓開展情況進(jìn)行檢查驗收，認(rèn)真總結(jié)此次專項整治工作的經(jīng)驗，進(jìn)一步完善市場監(jiān)管長效機(jī)制。
六、保障措施
2．國內(nèi)藥廠總體需求依然不旺。目前，全國藥廠通過GMP認(rèn)證的企業(yè)尚不到一半，將有部分藥廠被淘汰，被認(rèn)證合格的和即將認(rèn)證的企業(yè)通過重組、更新改造，已花費(fèi)了大量資金，多數(shù)廠家流動資金偏緊，所以2004年全國藥廠對中藥材的需求總體依然不旺，僅呈穩(wěn)步緩慢微升之勢。
3．多數(shù)藥食兼用品種需求增加，走勢順暢。如白芷、山藥、桔梗、百合、干姜、枸杞、大茴、小茴、白胡椒、花椒、杏仁、草果、山楂、桂圓肉、陳皮、赤小豆、白扁豆、黑芝麻、木瓜、羅漢果、薏苡仁、蓮子、芡實、紅棗、薄荷、、金銀花、丁香、肉桂、茯苓、銀耳、全蝎等。
4．受災(zāi)減產(chǎn)減收品種供求偏緊。2003年從夏末至秋季，我國部分地區(qū)出現(xiàn)長達(dá)數(shù)月的陰雨連綿，致使部分根莖類、果實子仁類和全草類藥材減產(chǎn)減收，價格上漲。具體品種有半夏、白術(shù)、太子參、丹參、黃芩、白芷、桔梗、防風(fēng)、香附、知母、射干、黑芝麻、芡實、酸棗仁、梔子、車前子、茺蔚子、野、、玉米須、蒲公英、地丁、半枝蓮、馬齒莧等。
5．補(bǔ)益保健類藥材需求旺盛。隨著人民生活水平的提高和保健意識的增強(qiáng)，特別是通過“非典”疫情，人們更多關(guān)注增強(qiáng)免疫力，補(bǔ)益類保健品需求旺盛，呈穩(wěn)步上升之勢。如各類人參、西洋參、太子參、黨參、黃芪、黃精、白術(shù)、熟地、何首烏、巴戟天、刺五加、覆盆子、金櫻子、山萸肉、羊藿、肉蓯蓉、冬蟲夏草、靈芝、鹿茸、黑螞蟻、海龍、海馬、海狗腎、紫河車、蛤蚧、桑螵蛸、阿膠等。
6．野生動植物品種貨俏價仍高。許多野生動植物品種因生態(tài)環(huán)境變化和連年無序大量捕捉、采收，資源逐漸減少，甚至瀕臨桔竭。貨緊走俏仍呈高價位的有：天然牛黃、猴棗、馬寶、熊膽、蟾酥、天龍、海龍、田雞油、龜板、刺猬皮、斑蝥、紅娘、虻蟲、白花蛇、烏梢蛇、蘄蛇、軟蜂房、野山參、雪蓮花、節(jié)菖蒲等。因需求旺盛繼續(xù)上漲的有：麝香、蟬蛻、桑螵蛸、海馬、海狗腎、野生丹參、羌活、白及、秦艽、刺五加、蒼術(shù)、蒲公英、黃草、石斛、豬苓、冬蟲夏草、阿膠等。
論文關(guān)鍵詞：中藥材市場，電子商務(wù)平臺，構(gòu)建研究
一、構(gòu)建中藥材電子商務(wù)平臺必要性分析
1、國內(nèi)外市場現(xiàn)狀分析
中醫(yī)藥是祖國傳統(tǒng)文化燦爛寶庫中的重要組成部分，人們普遍應(yīng)用中醫(yī)藥進(jìn)行保健、醫(yī)療。國外，民眾對中醫(yī)的療效越來越認(rèn)可和興趣。廣大民眾對中醫(yī)藥的需求，推動了中藥材的種植、加工、儲存、買賣、應(yīng)用。其中，中藥材集約式買賣交易造就了大型的中藥材專業(yè)市場。信息時代，民眾迫切盼望通過網(wǎng)絡(luò)能查詢了解中醫(yī)藥知識，中藥材專業(yè)市場、中藥商、中藥消費(fèi)者非常希望能利用網(wǎng)絡(luò)查尋掌握中藥材的行情信息，通過網(wǎng)上洽談買賣交易。開發(fā)構(gòu)建規(guī)模大，功能齊全的中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)信息與交易服務(wù)平臺是中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
2、傳統(tǒng)中藥材市場改革的需要
投巨資建設(shè)的玉林中藥材市場，占地175畝，總建筑面積23萬平方米，鋪面共有3980間。是我國西南地區(qū)最大中藥材集散中心。玉林中藥材市場雖然規(guī)模大，基礎(chǔ)設(shè)施好，但市場交易方式仍停留在傳統(tǒng)的、單一的攤位對手交易，效率低、成本高、信息不暢，不利于客商業(yè)務(wù)擴(kuò)展電子商務(wù)論文，不利于市場規(guī)范管理。在信息化時代，國內(nèi)外各類市場趨向于電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的大背景下，玉林中藥材市場沒有構(gòu)建電子信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)，無法與國內(nèi)、國際市場接軌，市場發(fā)展將受到很大的制約，隨著時間的推移，市場優(yōu)勢也將會消失。玉林中藥材市場迫切需要構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)信息應(yīng)用與交易平臺。
目前，國外，主要是西藥網(wǎng)站，以新藥品信息和廣告為主，沒有中藥網(wǎng)站和相關(guān)的平臺。國內(nèi)，尚未發(fā)現(xiàn)大型專業(yè)中藥材網(wǎng)絡(luò)信息與交易服務(wù)平臺，多為綜合性藥品網(wǎng)站，中藥材信息是網(wǎng)站的一部分，單獨而專業(yè)的中藥材網(wǎng)站少，規(guī)模小，功能少。構(gòu)建功能強(qiáng)大，集市場信息和查詢、網(wǎng)上洽商和交易、質(zhì)量檢查、商鋪信用評級、市場需求價格分析預(yù)測、行業(yè)培訓(xùn)、商鋪網(wǎng)站、市場管理、中藥材數(shù)據(jù)挖掘、中藥資訊查尋、藥品洽談交易等功能信息服務(wù)平臺，是發(fā)展趨勢。
二、構(gòu)建中藥材電子商務(wù)平臺展望
1、構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺，實體商鋪交易與網(wǎng)絡(luò)商鋪交易并舉，與國內(nèi)國際市場接軌，造就大批現(xiàn)代藥商，業(yè)態(tài)升級，做大做強(qiáng)市場。
玉林中藥材市場構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺，實行網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作，就走上“業(yè)態(tài)提升、功能擴(kuò)充、管理升級、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)”的改革之路。改變傳統(tǒng)的、單一的攤位對手交易，實行市場＋網(wǎng)絡(luò)商鋪＋經(jīng)營業(yè)戶的經(jīng)營模式。使中藥材市場逐步形成藥材集散、價格形成、信息反饋、產(chǎn)業(yè)帶動為一體的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化市場。實現(xiàn)長效科學(xué)規(guī)范管理，市場的組織化程度提高，市場的公平性、誠信度提升，市場運(yùn)作效率提高，市場的活力、競爭力得到增強(qiáng)中國期刊全文數(shù)據(jù)庫。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺將中藥材市場傳統(tǒng)的商務(wù)流程數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化，突破時間空間的局限，大大提高商業(yè)運(yùn)作效率；造就現(xiàn)代藥商電子商務(wù)論文，開闊視野，在駕馭瞬息萬變的市場中始終處于主動和優(yōu)勢。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺可實現(xiàn)遠(yuǎn)程實時商務(wù)洽談、交易，為商企低成本拓展全國、東南亞、國際市場鋪就了一條低成本的黃金商道，非常有利于玉林中藥材市場走向全國、全球，從而把市場做大做強(qiáng)。
2、構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺，能提高商業(yè)運(yùn)作效率、降低流通成本，快捷提供豐富的商業(yè)資訊，創(chuàng)造更多商機(jī)，規(guī)避商業(yè)風(fēng)險，增強(qiáng)商企的競爭力。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺，讓商務(wù)流程轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)化的電子流、信息流，不受時空限制，大大提高商業(yè)運(yùn)作效率。中藥網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用與交易平臺可實現(xiàn)遠(yuǎn)程實時商務(wù)洽談、交易，簡化了客商之間的流通環(huán)節(jié)，最大限度地降低了流通成本，能有效地提高中藥材客商在現(xiàn)代商業(yè)活動中的競爭力。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺為中藥材市場提供一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動，具有開放性、共享性、全球性的特點，可為企業(yè)、個人提供豐富的商業(yè)信息資源，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會，同時有助于客商規(guī)避商業(yè)風(fēng)險。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺對買賣交易活動頻繁的企業(yè)非常有利，能有效對企業(yè)商業(yè)活動的進(jìn)行科學(xué)、規(guī)范化管理。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺使中小企業(yè)擁有和大企業(yè)一樣的流通渠道和信息資源，這樣也使中小企業(yè)以與大型企業(yè)相同的成本進(jìn)行網(wǎng)上交易，高速高效拓展業(yè)務(wù)，極大提高了中小企業(yè)的競爭力。
3、中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺及時提供、準(zhǔn)確、可靠、全面的市場供需信息，產(chǎn)銷聯(lián)動，避免盲目種植藥材，保障藥農(nóng)收益，促進(jìn)中藥種植業(yè)發(fā)展。
玉林中藥材市場的發(fā)展，帶動了周邊地區(qū)，乃至中西南部眾多省份中藥材種植，中藥材種植面積逐年擴(kuò)大，逐步成為農(nóng)民增收的一個途徑。但農(nóng)民種植藥材決策主要來源于市場人員的直覺信息，由于信息缺乏真實性、全面性，從而導(dǎo)致種植的盲目性電子商務(wù)論文，影響藥材種植的收益和積極性，對藥材種植業(yè)帶來消極影響。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺提供及時、準(zhǔn)確、可靠、全面的市場供需信息，并提供專家對市場的分析、預(yù)測，有效地幫助藥農(nóng)及時調(diào)整種植品種，產(chǎn)銷緊密結(jié)合，確保中藥種植收益最大化，有利于中藥種植業(yè)良性發(fā)展。
4、中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺能促進(jìn)中藥材相關(guān)行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的商機(jī)，拓展就業(yè)，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺眾多的優(yōu)勢，將推動玉林中藥材市場的快速發(fā)展，交易額大幅上升，市場輻射效應(yīng)加倍擴(kuò)展，進(jìn)而帶動中藥材相關(guān)行業(yè)，如：加工、物流、旅業(yè)、通訊等二、三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造更多的商機(jī)，增加就業(yè)機(jī)會，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三、中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺的結(jié)構(gòu)與布局
1、中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺功能規(guī)劃
中藥材市場涉及中藥材的種植、加工、質(zhì)檢、交易、倉儲、物流，技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，業(yè)務(wù)范疇廣、流程復(fù)雜，具有鮮明的行業(yè)特點。中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺應(yīng)該基于一條龍服務(wù)的宗旨進(jìn)行功能規(guī)劃，從技術(shù)角度來看是一個全面的解決方案。中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺需要具有如下功能：
（1）向市場提供豐富的商業(yè)信息資源，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會。（2）網(wǎng)上洽商和交易，簡化了客商之間的流通環(huán)節(jié)，提高商業(yè)運(yùn)作效率，最大限度地降低了流通成本，有效地提高中藥材客商的商業(yè)競爭力。（3）有效對客商、企業(yè)商業(yè)活動的進(jìn)行科學(xué)、規(guī)范管理，提高市場的組織化程度，增強(qiáng)市場的競爭力。（4）使中藥材市場逐步形成藥材集散、價格形成、信息反饋、產(chǎn)業(yè)帶動為一體的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化市場。
2、中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺子系統(tǒng)的設(shè)置
根據(jù)中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺的功能規(guī)劃，可考慮設(shè)置九個子系統(tǒng)：市場信息和查詢系統(tǒng)、市場需求價格分析預(yù)測系統(tǒng)、網(wǎng)上洽商和交易系統(tǒng)、市場管理系統(tǒng)、質(zhì)量管理系統(tǒng)、商鋪網(wǎng)站系統(tǒng)、商鋪信用評級系統(tǒng)、中藥材數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)、行業(yè)培訓(xùn)系統(tǒng)等九大功能系統(tǒng)。同時，平臺還建立交易中介擔(dān)保機(jī)制和數(shù)據(jù)安全機(jī)制。
3、中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺的功能模塊設(shè)置
對應(yīng)中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺九個子系統(tǒng)進(jìn)行功能模塊的規(guī)劃設(shè)置。
（1）市場信息和查詢系統(tǒng)
藥材資訊：行業(yè)動態(tài)、各地快訊、產(chǎn)地信息、藥材展會、招商合作、藥材進(jìn)出口。
藥材供應(yīng)信息：最新供應(yīng)信息、所有供應(yīng)信息、供應(yīng)信息綜合查詢、供應(yīng)信息反饋統(tǒng)計。
藥材求購信息：最新求購信息、所有求購信息、求購信息綜合查詢、求購信息反饋統(tǒng)計。
藥材價格信息：最新價格變動、全部價格、價格走勢、分析預(yù)測。
藥材排行榜：供應(yīng)金額排行、供應(yīng)數(shù)量排行、求購金額排行、求購數(shù)量排行、成交金額排行、成交數(shù)量排行、價格查詢熱度排行、資訊查詢熱度排行、查詢總熱度排行。
藥材商鋪：商鋪基本信息、商鋪供求信息、商鋪其它信息、商鋪綜合排行、商鋪問詢、推薦商鋪。
（2）市場需求價格分析預(yù)測系統(tǒng)：供求分析、供求預(yù)測、價格分析、價格預(yù)測。
（3）網(wǎng)上洽商和交易系統(tǒng)：會員管理、網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上付款、收發(fā)貨管理、貨款撥退。
（4）市場管理系統(tǒng)：通知公告、文件流轉(zhuǎn)、租賃管理、合同管理、收費(fèi)管理。
（5）質(zhì)量管理系統(tǒng)：質(zhì)量抽樣檢驗、商品標(biāo)識抽檢、索證備案檢查、進(jìn)貨臺帳檢查、下柜退市貨物檢查、虛假宣傳檢查、侵權(quán)檢查、檢查綜合評分、排行處理。
（6）商鋪網(wǎng)站系統(tǒng)：商鋪網(wǎng)站注冊、商鋪網(wǎng)站模板管理、商鋪網(wǎng)站信息上傳、商鋪網(wǎng)站綜合排行、商鋪網(wǎng)站綜合管理。
（7）商鋪信用評級系統(tǒng)：商鋪信用評分、商鋪信用排行、商鋪信用監(jiān)督。
（8）中藥材數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)：數(shù)據(jù)挖掘模型管理、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)挖掘結(jié)果儲存、數(shù)據(jù)挖掘結(jié)果顯示、挖掘特點統(tǒng)計。
（9）行業(yè)培訓(xùn)系統(tǒng)：中藥材種植技術(shù)培訓(xùn)、中藥材加工技術(shù)培訓(xùn)、中藥材鑒別培訓(xùn)、中藥材儲存知識培訓(xùn)、中藥材醫(yī)用培訓(xùn)、其它知識培訓(xùn)。
四、構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺可行性
網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺的技術(shù)基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)：現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，應(yīng)用廣泛電子商務(wù)論文，技術(shù)成熟。有眾多的成功的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺范例可供借鑒，構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺具有良好的技術(shù)基礎(chǔ)中國期刊全文數(shù)據(jù)庫。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在社會各行各業(yè)、各階層的廣泛應(yīng)用，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已是人們的工作、生活密不可分的工具，社會已普遍形成了應(yīng)用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)良好行為習(xí)慣，構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺也具有了廣泛的社會基礎(chǔ)。
五、關(guān)鍵技術(shù)與創(chuàng)新
與一般信息網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺不同，中藥材市場涉及中藥材的種植、加工、質(zhì)檢、交易、倉儲、物流，技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，業(yè)務(wù)范疇廣、流程復(fù)雜，行業(yè)特色明顯。因此，中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺規(guī)模大，集成九大功能系統(tǒng)，設(shè)置七十六個模塊，需要解決的關(guān)鍵技術(shù)不少。如：（1）網(wǎng)上交易中，不同企業(yè)、不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)之間實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時傳送、接收。（2）使用不同開發(fā)工具的系統(tǒng)集成到一個平臺，并實現(xiàn)數(shù)據(jù)無縫互通。（3）復(fù)雜多樣的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)的研制。（4）巨量數(shù)據(jù)并發(fā)處理機(jī)制設(shè)計。（5）多服務(wù)器分布處理響應(yīng)。（6）平臺交易數(shù)據(jù)安全技術(shù)。（7）中藥材數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)。（8）多媒體培訓(xùn)課件的設(shè)計與集成等等。
網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用模式的創(chuàng)新：（1）創(chuàng)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化中藥材市場。（2）中藥材網(wǎng)上交易。（3）創(chuàng)建中藥材網(wǎng)絡(luò)商鋪。（4）中藥材市場信息平臺中的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用。（5）中藥材交易資訊服務(wù)。（6）中藥材種植資訊服務(wù)。（7）網(wǎng)絡(luò)化市場管理。（8）網(wǎng)絡(luò)多媒體中藥材綜合知識培訓(xùn)等。在實際開發(fā)構(gòu)建中藥材網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺的過程中，對這些技術(shù)關(guān)鍵，要進(jìn)行大量的分析研究，逐個攻關(guān)解決。
參考文獻(xiàn)
俞文群，城市公共信息服務(wù)平臺的設(shè)計與實現(xiàn)[J].寧波工程學(xué)院學(xué)報，2006，（2）：34-37
關(guān)鍵詞：SWOT分析；黑龍江；中藥材；市場
課題基金：本文為2015年度黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重點研究課題：黑龍江省中藥材市場戰(zhàn)略研究（15052）。
SWOT分析法是由美國舊金山大學(xué)韋里克教授最早提出的一種應(yīng)用于企業(yè)市場競爭的戰(zhàn)略分析。所謂的SWOT，是英文S- Strength（優(yōu)勢）， W-Weakness（劣勢）、O- Opportunity（機(jī)會）和T- Threat（威脅）的縮寫，是一種針對企業(yè)外部機(jī)會和威脅，在明確自身優(yōu)勢與劣勢的基礎(chǔ)上，對外部環(huán)境做出準(zhǔn)確的識別和判斷，借用SWOT分析法明確我省中藥市場的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，揚(yáng)長避短，及時調(diào)整自身，把握外部機(jī)會，降低外部威脅，更好的促進(jìn)我省中藥材市場良性發(fā)展。
1 黑龍江省中藥材市場發(fā)展優(yōu)勢分析
1.自然條件優(yōu)越
黑龍江省幅員遼闊，總面積達(dá)到46萬km2，絕大部分位于溫帶，地勢復(fù)雜，森林茂密，這一特殊的地理位置和多樣的氣候條件為中藥材生長提供了得天獨厚的優(yōu)越條件，我省中藥材資源蘊(yùn)含量和生物多樣性都居全國前列。據(jù)統(tǒng)計，全省有藥用植物 118科，387屬，627種，是我國中藥材主要產(chǎn)區(qū)之一，也是我國中藥企業(yè)原料的主要來源地和藥材加工出口的主要地區(qū)之一。
2.植物資源豐富
我省東南部地區(qū)包括牡丹江市和雞西市是生產(chǎn)道地藥材的主要生產(chǎn)地之一，這里種植占地面積達(dá)6.3萬多km2，動物、植物藥材品種126科、260種，名貴中藥材野山參、鹿茸、熊膽等達(dá)10多種；道地藥材蒼術(shù)、刺五加、滿山紅、黃茂等達(dá)80多種；大宗藥材巨麥、白鮮皮、赤芍、靈仙、柴胡等達(dá)150多種；大、小興安嶺以及長白山系張廣才嶺等地區(qū)也是我省中藥材的主要分布地，主要有人參、防風(fēng)、黃柏、西洋參、滿山紅等幾十種藥材。
3.種植規(guī)模不斷擴(kuò)大
黑龍江省有藥材保護(hù)區(qū)36處，保護(hù)面積3933hm2，是全國中藥材主要生產(chǎn)地之一，供應(yīng)全國醫(yī)藥企業(yè)的中藥原材料大省。根據(jù)我省最近召開的有關(guān)于野生藥材資源保護(hù)監(jiān)管“十三五”規(guī)劃和《中藥材保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》的數(shù)據(jù)可知，2014年我省中藥材種植和野生藥材撫育達(dá)55個品種，面積達(dá)152萬畝，市場總收購量在1萬噸左右。
2 黑龍江省中藥材市場發(fā)展劣勢分析
1.種質(zhì)混雜，栽培品種單一
傳統(tǒng)中藥方常常同一藥名對應(yīng)多種藥材，而同一種中藥材根據(jù)種植的地區(qū)、品種和氣候等多方面條件的不同，藥材的質(zhì)量和成分又不同，這就導(dǎo)致中藥材在臨床應(yīng)用過程中出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。這與中草藥的種植目前采用傳統(tǒng)的耕種方式不無關(guān)系。加之沒有有效的生產(chǎn)和監(jiān)管模式，部分藥農(nóng)片面追求利益，導(dǎo)致藥材市場出現(xiàn)以次充好，以假亂真的現(xiàn)象。
2.需求增加，產(chǎn)量資源驟減
近些年由于國家對傳統(tǒng)中醫(yī)的大力扶持和國民對傳統(tǒng)中醫(yī)治療的肯定，國內(nèi)市場對中藥材的需求出現(xiàn)了前所未有的增長，但伴隨著增長而來的是激烈的市場競爭和對中草藥資源的大量破壞。黑龍江省近些年部分野生中藥材在本世紀(jì)初和現(xiàn)今資源含量對比，中藥材的資源蘊(yùn)藏量大幅度下降，這種資源的銳減也必將使黑龍江省中藥材市場在競爭中處于劣勢地位。
3.市場滯后、營銷方式落后
就目前我省中藥材市場發(fā)展而言，我省中草藥市場未形成聯(lián)合發(fā)展的中藥企業(yè)，藥材市場的信息管理體系極不完善，在宏觀引導(dǎo)不足的情況下，市場消息的滯后使得藥農(nóng)在中藥材的種植、加工和銷售等過程依然采取傳統(tǒng)的營銷模式，多處于被動狀態(tài)，不會根據(jù)市場需求和社會需要制定相應(yīng)的營銷策略，難以打造出國內(nèi)知名品牌。
3 黑龍江省中藥材市場發(fā)展機(jī)會分析
1.市場前景廣闊
目前我省中藥材市場的發(fā)展前景十分廣闊。隨著我國“十三五”發(fā)展規(guī)劃確立，關(guān)于中藥行業(yè)的發(fā)展迎來春天，交易平臺日益擴(kuò)大，中醫(yī)藥企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)的同時也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。我省作為中藥材產(chǎn)銷大省，中藥材的資源優(yōu)勢、價格優(yōu)勢將使我省中藥材市場更具競爭力。另一方面，隨著世界對中藥的逐漸認(rèn)同，我國中藥材市場的“國際化”程度日漸提高，醫(yī)藥企業(yè)有更多合作的機(jī)會，可以通過引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗改善我省中醫(yī)藥企業(yè)的相關(guān)問題，從而提高中藥材市場的綜合競爭力。
2.國家和政府的政策支持
我國政府一直高度重視中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，《藥材保護(hù)和發(fā)展（2015-2020）》政策明確指出：“中藥材是中醫(yī)藥事業(yè)傳承和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，是關(guān)系國計民生的戰(zhàn)略性資源。”要求“保護(hù)和發(fā)展中藥材，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”，這就為中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。
3.居民健康意識不斷增強(qiáng)
隨著化學(xué)藥品毒副作用不斷出現(xiàn)，人們對自身健康的意識已從單純的治病轉(zhuǎn)為對疾病的預(yù)防、身體的保健和治療后的康復(fù)上來，人們呼喚天然藥物和綠色植物來治療疾病和保健，而中醫(yī)中藥這種強(qiáng)調(diào)天人合一的傳統(tǒng)治療手段正是人類“回歸自然”的有效手段；
總之，隨著生活水平的提高，人們的綠色保健意識逐漸增強(qiáng)，再加之我國現(xiàn)階段正處于老齡化階段，對老年人的老年病和慢性病的治療使過去的以化學(xué)藥品為主的治療方式的毒副作用大、價錢昂貴、來源不便等弊端不斷涌現(xiàn)，人們對傳統(tǒng)天然中藥材越來越青睞，中藥產(chǎn)業(yè)也逐漸成為醫(yī)藥市場的主力軍。
