時間：2023-03-02 15:07:08
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇酒包裝設計風格范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
從原始社會的圖騰到近代的工藝美術圖形，中國的傳統圖形內容豐富多彩、源遠流長，它是在人們長期的生產活動和實踐活動中不斷積累下來的，代表了人們的精神向往，體現出深厚的人文藝術價值。盛唐時期花鳥紋飾被廣泛應用，表現出的是蓬勃的朝氣以及旺盛的生命力，是那個時期社會開放、自信、繁榮的體現，是民族心理與民族情感的再現。因此，將具有中國風格的傳統圖形完美地融入到現代酒包裝設計中，是對我們國家幾千年酒文化的一種延續和創新。在現代酒包裝設計中，通過運用傳統圖形表現酒的文化特性，將代表中國風格精神實質的細膩、含蓄、傳情等審美特點融入其中，創造出一種具有獨特氣息的中國風情調?！包S鶴樓”品牌酒的包裝設計以武漢匯集天下之物產，有“九省通衙”這一美稱為切入點，將大度造型的瓶型端坐古臺基之上，營造一種氣勢，而盒型開啟方式采用圍合式半開屏，既可顯堂，又可襯背，給人視覺上的帝王之氣，從而體現出“黃鶴樓”這款酒作為高檔禮品的特別之處。
2酒包裝設計中看中國畫、書法及詩詞
中國畫作為具有民族形式和藝術特色的繪畫品種，在世界美術領域中自成一派。它筆墨多變，意境深邃，與現代包裝設計一起出現所表現出的裝飾性，體現出獨特的視覺效果，蘊含了深厚的中國風文化。酒素來與文人雅士有著深厚的聯系，因此，在現代的酒包裝設計中，將中國畫融入其中的設計也不在少數?！般凭啤钡陌b設計就是如此，借兩幅人物古畫營造一種氛圍，一幅遙想當年文人墨客在松林山石之間作詩吟唱，飲酒助興，讓觀者產生移情聯想，另一幅則是顧閎中所作《韓熙載夜宴圖》縱情歡歌的宴飲長卷，體現了酒包裝濃郁的文化性。中國的文字更是具有高度的裝飾性和藝術性，它經過中國久遠歷史文化的錘煉，不斷演變，是中華文化的精髓。人們長時間所形成的欣賞習慣，使得人們對傳統書體有著滿滿的喜愛，也對帶有古體字的包裝設計產生一種名貴、古色古香的感覺，不知不覺間，文字的藝術已經成為中國風的一種形式特征。如“劍南春酒”包裝上頗具特色的繁體隸書變體，古樸渾厚，顯現了“劍南春酒”十五年窖藏的特色之處，有著深厚的文化意蘊。“水井坊”包裝則以毛筆書寫其名，濃郁的中國風深受西方人士的贊賞。中國的詩史也是不容小覷的，古詩詞與酒素來就有不解之緣，詩人以及高雅之士尤其喜愛在飲酒的同時吟詩作對。將古詩詞表現于酒包裝設計中，能使包裝充滿文化氛圍，中國風韻味無窮?！敖鑶柧萍液翁幱校镣b指杏花村。”是人們耳熟能詳的詩句，“汾酒”包裝設計提取中國古典詩當中的意象，描繪出的牧童圖，不僅僅是闡述了詩句，更是讓“汾酒”隨著詩句一起深入人心。
3酒包裝設計中看中國風色彩
色彩對消費者的心理影響有著十分重要的作用，它極易引起人們情感的反應及變化。中國人對紅色有著很深的情結，因為紅色在人們的傳統審美觀念中，代表著喜慶、吉祥，黃色則是因古代帝王的專用而給人一種高貴大方之感。所以，在許多的酒包裝設計中都可以看到它們的廣泛應用，“劍南春”酒包裝以紅黃二色來表現視覺的沉穩，寓意其厚重的文化積淀以及盛世的大氣與喜慶，“國窖魂”系列包裝設計，以黃、褐為主，現清新、雅致之感。
4中國風的繼承和發展是酒包裝設計的必然趨勢
關鍵詞：酒包裝；同質化；傳統元素；西方元素
在激烈的市場競爭環境中，包裝設計對于產品而言，已經不僅僅是單純的倉儲與運輸，更是產品內在價值的反應和提升，在市場銷售中起到“無聲的推銷員”的作用。我國酒類產品在市場上異常豐富，不僅有我國原產酒類如白酒和黃酒等，西方的酒類產品也層出不窮地出現在市面上。尤其是近幾年，我國取消酒類進口關稅，西方的酒類大量涌現在我國市場上，包裝設計對于酒類產品的視覺形象設計與銷售提出更高的要求。現有國內酒類包裝視覺元素的設計大體分為傳統元素的選用、西方設計元素的借鑒以及中西方元素的結合三類。但對于我國酒類的包裝設計而言，尤其是進口酒類的設計以及出口酒類產品的包裝設計，試圖將中國元素和西方設計元素進行巧妙的融合，但還不完善，還需要進一步深入研究。希望通過包裝設計打破我國酒類包裝在視覺元素設計的同質化設計現狀，將國內與國外酒類包裝元素有機結合，提升酒產品的品質以及銷售定位，迎合我國時代的變化、人們思想觀念的更新，不斷在設計上追求新意，進而提升酒類產品的內在價值。
一、酒包裝中傳統元素的應用
我國造酒的歷史至今已有2000年之久，有猿猴造酒、儀狄造酒、杜康造酒等說法。如今，傳統元素在我國酒類包裝中的應用非常多見，有深厚的文化積淀。在材料的選擇上，我國酒類包裝常用傳統的材質，如茅臺酒的酒瓶材質一直用的是陶瓷，黃酒的包裝設計也常見有用陶瓷瓶的。我國古代常用葫蘆造型來裝白酒，流傳至今。可見，傳統元素設計在白酒和黃酒包裝中，仍為設計主流。設計師在進行白酒包裝設計時，經常會運用各種傳統元素，以展現歷史的傳承和中國酒文化的博大精深，并將酒包裝設計的色彩元素、圖案選擇、文字設計以及版式等元素表現得淋漓盡致。色彩元素是包裝設計中的重要因素之一，在酒包裝的色彩設計中，多選擇給人以溫暖、大氣的暖色系為主，設計上選用中國的喜慶顏色“紅色”和代表中國古代皇權貴族的“黃色”，或者將二者進行結合，或將色彩的純度和明度略微進行改變。如五糧液、老鳳酒的外包裝設計均采用了大面積的紅色，這種顏色的選擇幾乎占據中國白酒包裝的半壁江山；還有以黃色為主色調的白酒包裝，如酒鬼酒、黃馬褂，等等；而紅色和黃色結合的則有劍南春、茅臺酒等。酒類包裝圖案也充分展現了傳統文化的運用，比如邊框的選擇，圖標以及各種傳統紋樣的運用，而且其圖案的位置也不固定，在包裝的邊飾以及主體設計上都能夠看到，常用的紋樣有具象圖形，如松鶴延年、龍鳳呈祥、神鳥圖騰等象征吉祥如意的圖案；有抽象圖形，主要通過對植物等物象進行線條提取，如長春花、葫蘆、祥云、如意等紋樣的運用也非常多見。西鳳酒包裝設計利用的是鳳鳥紋作為主體圖案，將象征吉祥的鳳凰作為包裝設計主體，運用寓意祥瑞的金色為裝飾色彩，用鳳鳥的雍容華貴展現酒的品質。東方紅酒業有限公司在產品上運用團龍紋樣作為包裝的核心視覺要素；紅花郎酒則是運用植物紋樣——牡丹為包裝設計主體，象征著吉祥、富貴之意。玉徑龍溪酒包裝袋運用漢代四神中的青龍圖案為背景，結合漢代龍紋以及二方連續的龍紋邊飾圖案。另外，文字設計是酒包裝中信息傳達最為清晰的視覺要素，其不是對酒的簡單說明，而是要表現酒的內涵和品質。書法藝術常被運用到我國的酒包裝設計中，其中，大篆的粗獷、小篆的圓潤、隸書的古樸，凸顯了博大的文化內涵。酒包裝設計中字體使用方法，包括字體原型的使用以及意象的使用，使書法那行云流水的韻味及筆墨的深邃得到了充分的展現。如“金六?！薄八弧本瓢b的字體設計運用了灑脫的行書以展現酒的品質與文化，顯示行書的自由之美。其中，“醉三秋”中“醉”字運用草書的狂放；“茅糧”運用隸書字體，展現了圓融的特質。
二、酒包裝中西方元素的應用
隨著國外酒類的進入，中國傳統元素設計已不能體現出西方酒類產品的歷史和品質，如紅酒和啤酒的包裝設計，于是西方元素不斷地被應用到酒類包裝設計中。西方包裝設計與我國傳統設計理念不同，它的思想根植于理性主義，對包裝設計的各個元素都有它的解釋與來源。西方人品性樂觀，思維具有邏輯性，因此在酒類包裝的設計中經常使用簡潔而理性的線條與圖案。以紅酒包裝為例，由于產地的不同，從包裝設計可以分為德國、意大利、法國、美國等設計。德國是具有悠久設計歷史的國家，包豪斯對包裝設計產生過很大的影響，在設計中善于科學理智地將設計與產品生產有機地結合在一起，將裝飾元素、設計色彩和肌理進行逐步的表現和展示。經常能夠看到，在德國的紅酒包裝中，善用簡單的線條與酒瓶玻璃和磨砂黑色材質進行有機結合，以體現德國設計的高端和嚴謹。美國紅酒包裝設計很早就已經出現，由于美國的工業化程度較高，其紅酒的包裝設計已將現代設計手法廣泛應用，并常常將英文字母的設計作為設計重點，以突出產品的品牌。加上美國是個移民國家，因此在紅酒的包裝設計上呈現出多種設計風格并存的現象，其中，以產地為主要設計的紅酒也屢見不鮮。雖然美國紅酒包裝設計呈現出多元化特征，但其核心設計依然以現代、簡潔為主流特征。意大利的紅酒包裝設計核心體現在風格的界定上，常常以簡潔的線條，豐富的版式來展現意大利包裝設計的簡潔與熱烈，線條與文字的優美結合，再加上包裝外形的優美輪廓，在紅酒包裝結構和造型的設計上展現出立體的雕塑感。西方紅酒包裝設計在圖案設計方面常采用攝影的手法，真實而逼真地展現內裝物品的特點，使人很清晰地了解產品，以便于銷售。有些紅酒的包裝上運用抽象線條展現紅酒的產地及品質，圖案設計還包括商標設計。其中，知名品牌的商標設計，從商標本身便能知曉產地以及相關信息，如被譽為“葡萄酒王國中的皇后”的拉菲葡萄酒，商標是帶“R”的五根箭標，這是拉菲紅酒的典型信息，它代表創始家族五個兒子團結一起。拉菲紅酒圖案的選擇運用不同時期的代表圖案，如1985年的哈雷彗星圖案；1999年印有金色的日、銀色的月的圖案和年份；2005年以字母和色塊為整個瓶標的設計[1];其瓶標文字常采用簡潔的字體設計，運用手寫體的曲線展示簡潔的版面，字體設計重點側重于Rothschild家族標志的設計，字母的設計通常較文字設計具有一定的靈活性，彰顯著現代感；色彩的設計選擇常用純度較高的原色，具有很強烈的視覺沖擊力，如啤酒包裝設計多采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計[2]，少部分運用暖色打出設計色彩對比。葡萄酒多采用具有溫馨浪漫的紅色或紫色，給人以一種懷舊的復古感覺，體現出歐美設計的色彩風格，增加了酒類品質的展現，同時促進了商品的銷售。
三、酒包裝設計的中西方元素的結合
由于我國酒類市場的變化，單純將傳統元素或者國外設計元素運用在酒類設計中，已經不能完全適應市場和消費者的需求。因此，酒包裝設計應大膽地將國外與國內元素進行恰當的結合和使用，尤其是進駐中國市場的洋酒，其包裝設計不能單純地運用西方元素，還應將中國元素合理地應用到酒類瓶貼設計和外包裝中。國外酒進入中國市場以來，在設計上常見的是西方設計風格在酒類包裝上的應用，目的是彰顯國外酒文化和品質，但現在進口酒大量出現在我國市場上，占據酒類市場較大份額，而國內的進口酒分成原瓶進口和國內罐裝兩種，在包裝設計上原瓶進口酒保持了酒包裝設計的原有風格，而罐裝進口酒的包裝設計則幾乎也是沿用西方設計風格，可見進口酒包裝設計處于一種同質化狀態。針對這一問題，我國進口酒包裝設計也在思考和改變，做過很多嘗試。例如，隨著經濟全球化以及市場激烈競爭的推動，啤酒包裝要走向世界，就必須走民族化與國際化相結合的設計道路，在從中國傳統文化中汲取營養的同時，借鑒、吸取西方設計元素。啤酒包裝在設計中應將中國傳統文化元素巧妙而又合理地融入到現代包裝設計之中，實現啤酒包裝的國際化。如雪花啤酒的包裝設計，將“雪花”二字運用了剪紙的設計以及漢字相關風格，結合現代的撕紙效果，其背景的色彩以及圖案運用同時融合了西方元素，二者有機結合在酒的瓶貼設計上。哈爾濱啤酒包裝的瓶貼設計則是將“1900”作為年代久遠的廣告體現在包裝瓶貼中，借鑒了西方啤酒包裝設計的元素，結合小麥等啤酒品質的設計元素，充分體現出現代感的設計需求[3]。由此可見，在酒包裝設計中，應首先對酒類的品質進行研究和展現，接下來是對酒包裝設計的包裝材質進行研究，將酒包裝的造型與設計元素結合。在視覺設計元素中，要從色彩、圖案、文字設計進行中西方的結合運用，如在紅酒的設計中加入中國傳統元素。隨著我國酒類市場的日趨國際化，進口酒品和出口酒類都需要將國內和國際元素進行結合，要在展現本國酒類特色的同時，適應當地本土消費者的審美要求，使民族化、國際化、現代化得以充分展現。同時，也應將博大精深的中國傳統文化合理地運用到酒包裝設計中去，以更好地體現酒文化的悠久歷史，將我國的酒包裝推向世界。在國外洋酒走進中國的進程中，包裝設計中的中國傳統文化必須弘揚，必須挖掘更多的傳統文化底蘊，應用不同的設計方法，進行具有中國文化特色與西方文化設計相結合的酒包裝設計，在繼承和傳播中國傳統文化的同時，體現出中西結合創新酒包裝設計的魅力。
作者: 袁偉靜 單位:黑龍江工程學院
參考文獻：
[1]彭斯婷.紅酒中的包裝設計：拉菲包裝[J].藝術科技，2014(3):247.
[2]張磊.酒類包裝設計元素淺析[J].大舞臺(雙月號)，2009(6):95.
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征,除了儒家文化這個核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個性,中國包裝設計要想健康發展,必須汲取中國文化的營養,從民族傳統文化出發,給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用
國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精髓。
書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關。由于書法有著高度的抽象性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯示中國的民族風格和時代風貌。另外,文字是作為一種“?形象”來出現的,其地位也是十分重要的,可以說是整個包裝設計的一部分或是全部,是其它語言形式無法替代的。而設計作品中若借助于書法藝術殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。
國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現,是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創造這種商品的藝術形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產生一種強烈的視覺效果,加強了中華民族傳統風格的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。
(三)傳統色彩在現代包裝設計中的運用
就目前國內現代酒類的包裝而言,不論是材料、造型還是色彩大多都借助傳統的元素來設計。比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素特有的儒雅和廣遠;“金六?！本频陌b設計,大面積運用的紅色,加之具有濃郁民間意味的剪紙,使之富有了濃濃的民族情意,充滿著濃郁的鄉土氣息,給人們帶來了喜氣洋洋的感覺;2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。
在現代的包裝設計中,合理地運用傳統色彩,恰當地表現色彩的文化內涵,可以使作品散發民族的藝術魅力。
三、結語
中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變為具象,將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有側重點和主題,這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實用性,又有藝術觀賞性,好的設計不但可以提升產品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息,設計文化、設計風格在包裝上得以體現,最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚,這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。
參考文獻:
[1]張來源.中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用[J].包裝工程,2008,29(8):156458；
[2]胡飛.中國傳統設計思維方式探索[M].北京:中國建筑輕工出版社,2007；
[3]羅曉容.中國傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用[J].包裝工程,2008,29(8):217-219；
[4]黃靜.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].包裝工程,2005,(1)201-203；
關鍵詞： 背景； 現代民族包裝； 方法； 價值意義
中圖分類號： J5 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2011）04-0169-01
貴州是一個多民族聚居的內陸省份。由于特殊的地理條件和歷史原因，使得農耕文化在貴州各地保存較為完好?？梢哉f，貴州是保存最為完整的地方。尤其黔東南，被列為世界原生態民族文化保護圈，被譽為“人類疲憊心靈棲息的家園”、“原生態民族博物館”。在一個藝術設計學科教師的眼里，這里有著極為豐富的民族原生態的藝術設計元素。換言之，這就是本文所要闡述的民族原生態的藝術語言。
一、背景
“原生態”一詞從自然科學領域借鑒在率先音樂領域成為流行語。近年來，原生態一詞被社會學科廣泛使用，諸如“民族原生態文化”的研討會，文化刊物、生態博物館、民族原生態旅游等稱謂層出不窮。甚至出現了不少民族原生態特色的設計作品，比如凱里市民族體育館、公交車站、凱里學院新校區等設計方案。據悉，貴陽市中心即將建設“生態公園”事實上，現代的設計作品中應用民族元素比比皆是，也不乏優秀作品。
綜觀藝術設計史，傳統與現代這兩個相對概念從來就不是對立，而是相對的。傳統又現代的藝術作品比比皆是。在文化多元化的今天，藝術設計也早已不存在絕對主流的設計風格。風格多元化、多樣化已成為現代設計發展的重要趨勢。在此，談論傳統與現代并沒有多大意義。我要說的是，“民族”不等同于“傳統”，“民族”同樣可以“現代”。具體而言，“民族”的是風格、式樣，而“現代”的是手段、思路、工具和方法等。本文據此提出“民族原生態藝術語言在現代設計中應用”的問題，并以現代民族包裝設計的教學實踐為例進行初步探索。
二、現代民族包裝
（一）現代民族包裝有三個含義。首先，現代民族包裝設計還沒有形成完整的體系，只是一個構想，尚待建構和完善。其次，所謂現代民族包裝設計是指充分利用現代的手段、方法和技巧適用現在民族民間的設計語言做具有民族特色的包裝設計?！艾F代”在此是時間概念，不是設計風格、思潮和流派，“民族”是地域性、地方特色和地方特產。再次，現代民族包裝設計的服務對象是我們的民族，我們的目標是設計出獨具民族特色的設計作品或打造民族品牌，美化人民的生活，為保護、傳承和弘揚民族文化傳統作出我們應有的貢獻。
（二）現代民族包裝與普通包裝有所區別。首先，現代民族包裝的對象主要是民族產品，尤其是原生態民族傳統土特產品。包裝的目的主要是為了民族產品開發和利用，保證產品的地域特色、傳統品質。其次，現代民族包裝更注重民族原生態設計語言的應用。這種藝術語言非常豐富。有原生態材料，如粽葉包粽子，竹筒裝酒，牛角酒，土法造紙手提袋；有民族原生態的某種藝術形式，比如用會址的造型包裝茅臺酒；還有一些特殊語言，如民族圖騰、符號、方言等，都有特殊的文化內涵，都是設計者需要重視、值得利用的。
（三）現代民族包裝具有三種藝術特點。首先，現代民族包裝具有民族性。使用民族原生態的藝術語言包裝民族特色產品，地域性、獨特性是其重要內容和特色。其次，現代民族包裝具有傳統性。民族特色產品都具有獨特的傳統工藝、傳統習俗和特殊傳統的文化內涵。包裝就應該尊重民族的傳統，不僅要保護、傳承，更要弘揚和發展。再次，現代民族包裝具有兼容性?，F代民族包裝既強調傳統也不排斥現代，要的是傳統的優良品質和古樸的民族形式，不排斥現代的工具、設備、方法和手段。在保持自身特色之下，不同地域、不同風格式樣、不同材質等可以取長補短。
三、方法
（一）實例分析。比如“凱里市公交車站站臺”設計采用了侗族風雨橋的形式，“凱里學院新址規劃設計方案”利用了苗族古歌傳唱的“蝴蝶媽媽”的神話傳說。據傳蝴蝶媽產了12枚卵，由脊宇鳥孵化出保函人類始祖姜央和其他十一種動物，成為人類文明發展的開端，這個寓意正好與學校培育人才這種文化教育功能相吻合。
（二）作業布置。激發學生創造興趣和激情。作業多以各地地方特色的土特產品為包裝設計對象。如“雷公山茶包裝設計方案”、“包谷酒包裝設計”、“參加貴州省旅游產品包裝設計大賽”，“民族民間宴席酒菜肴的包裝設計”等。要求充分利用民族原生態藝術語言，體現地方特色。鼓勵學生積極發現和利用民族語言，激發學生的發散思維和逆向思維，培養學生創新能力。
（三）本土文化。介紹并要求學生了解貴州本土文化、黔東南民族原生態文化。包括儺文化――農耕文化、文化（性文化）、夜郎文化（竹文化）、漢文化（安順屯堡文化、錦屏隆里漢文化生態博物館）等。推薦圖書，鼓勵學生深入基層去感受民間生活，收獲創作靈感。提示學生利用剪紙、刺繡等形式語言直接構成設計作品，借鑒民間建筑、器物模型，民族民間生活場景、場面等藝術語言。
（四）基本技能。要求學生掌握一些基本技能，如手繪（素描、線描、水墨、書法、水彩、水粉、馬克筆、彩鉛等等）能力，電腦軟件操作能力，攝影技巧等。只要能把傳統產品保護得好、宣傳得好、開發得好，使民族特色表現得到位，這就是包裝所要追求的最終目標。
四、價值意義
（一）現代民族包裝是現代包裝多元化發展的有益和必要補充。原生態民族藝術語言在現代設計中應用是現代設計多元化發展的需要?，F代設計風格多元化發展已成為必然。現代民族設計發展具有肥沃土壤，使用民族原生態藝術語言做民族特色設計，樹立民族設計藝術的奇葩。
（二）現代民族包裝為民族而設計，為民族服務。原生態民族藝術語言在現代設計中應用就會更多地關注民族民間生活。老百姓、農村人、城鎮居民、農民也需要美化生活。民族地區有更值得我們關心的弱勢群體。在進行現代民族包裝設計教學中，我多次例舉了“笨人煮酒”的案例，說明現代設計關注民族民間生活的重要性。
（三）有利于保護、弘揚和傳承民族民間文化。現代民族包裝，強調原生態民族藝術語言在現代設計中應用。這個過程包含了設計者對民族文化的尊重。不僅有利于民族產品的開發應用，同時包裝本身也具有宣傳得功能，也有助于民族民間文化傳統的保護、傳承和弘揚。我們知道，很多物種在滅絕，不少文明成果在消失，許多傳統文化在消亡。希望通過民族包裝設計的推廣，能為保護民族民間文化獻上微薄之力。
五、結語
教學中發現，不少農村民族學生對自己的民族產品有自卑感?？傉J為自己的東西很土，不夠洋氣，不好。事實上，很多民族民間的東西，其文化內涵遠遠超越表面的形式。作為地方院校，尤其是地方師范院校，學生很多都來自農村并且很可能回到各自的農村任教。我想通過現代民族包裝的教學實踐，讓學生更清楚地認識到原生態民族藝術語言的價值和意義。把思想和方法傳遞到農村。包裝民族產品，尊重民族傳統，一方面可以宣傳產品，同時也在保護、弘揚和傳承民族文化。為樹立民族藝術的自信心，振興民族設計藝術做點分內的工作。
參考文獻：
關鍵字：傳統文化符號；包裝設計；應用
中國的傳統文化歷史悠久、風格獨特、底蘊深厚，是中華文明的結晶。我們的祖先給我們留下了寶貴而豐富的文化遺產，這些豐富的遺產為我們現代設計提供了取之不盡的文化符號素材，這些的素材在現代包裝設計中發揮著重要的作用。
尤其是在經濟全球化對環境中的文化全球化趨勢下，包裝設計在尋找屬于自己民族的傳統文化符號，將傳統文化符號融入到現代設計中，創造自己的品牌特點，提高市場占有率，已成為包裝設計的發展趨勢，因此將傳統文化符號在現代包裝設計中的應用進行探討。
一、傳統文化符號與包裝設計
在現代包裝設計中體現傳統文化符號，使之富有神韻，在追求創新的同時又不失傳統風格的體現。以現代的設計手法表現傳統文化符號，并將各種傳統文化符號內容精華化，讓文化的傳承應用到更有生命力，在吸收、借鑒的基礎上創造出新形式，使傳統文化具有現代感，達到傳統文化符號與現代包裝設計的融合。其中國畫、書法、年畫、皮影、剪紙、刺繡等都是中國民間傳統文化符號，其中書法和國畫可以堪稱是中華文化的精髓。
書法已成為現代設計中的一種重要的傳統文化符號，充滿了旺盛的生命力和獨具特色藝術風格。其深刻的韻味所表現的裝飾性，體現獨特視覺效果和文化底蘊。香港設計師陳幼堅先生將包裝進行了突破，將傳統文化符號與現代設計巧妙結合，表現了深刻的民族文化特點。它的包裝設計采用中國傳統的水墨畫技巧，并結合現代包裝設計理念，形成了獨特的藝術風格，又不失現代感。因此，設計作品中借助書法藝術殊的的黑白效果，更能體現其抽象、高雅的效果。
以現代茶葉包裝設計為例，茶文化和書法都是中國傳統的文化符號，從漢字的第一個“茶”字的出現，就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉的包裝在視覺效果突出，給人印象深刻。茶是最契合自然之物，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，茶的包裝設計運用這一中國傳統文化符號，使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的結合在一起。體現了現代包裝設計和傳統水墨結合在一起，具有深刻的意味，彰顯了獨特的藝術效果。
二、傳統圖形在現代包裝設計中的應用
傳統圖形是中國人民千百年來用勤勞智慧創造出來的民族文化，說是圖形確切的說因該是紋樣，這些紋樣有：人物類紋樣有財神、門神；動物類紋樣有龍紋、風紋、麒麟、獅、虎、鶴、規；植物紋樣有梅、蘭、竹、菊、牡丹、荷花；符號紋樣有萬字、壽字、雙錢、八寶等，這些吉祥紋樣都表達了人們企盼幸福、長壽、喜慶、吉祥的美好愿望。
中國傳統圖形造型方法與現代設計截然不同，現代設計注重的是形的完整性和裝飾性，關注形與形之間的前后、虛實等關系；傳統圖形要結合它的外形和內涵進行靈活運用。如蝙蝠和壽桃代表“福壽呈祥”，牡丹代表“雍容華貴”，荷花代表“清明廉潔”，如意代表“可如人意”，明月代表“花好月圓”，麒麟代表“祥瑞”，松樹、仙鶴、靈芝寓意長壽等等。使用這種傳統的圖形，用其精神屬性上的某種特征，傳達商品信息，更能深入人心。
在現代包裝設計中運用傳統圖形符號進行表現，是傳承傳統文化的關鍵。如：龍紋一直是中華民族的象征和標志。將龍紋作為一種裝飾和主題圖形用于包裝設計中，對于創造這種商品的藝術形象，形成某種意境，表達主題，能起到很大的推銷作用。在酒包裝設計上龍紋的應用較為突出，例如：板城燒鍋酒的包裝設計接很好的表達了該商品的理念，給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望，具有很強的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分大膽，把紅色、黃色、金色、銀色、黑白色等很難調和的顏色搭配在一起，產生一種強烈的視覺效果，加強了中華民族傳統風格的表達。
包裝設計中，如何把握傳統裝飾圖形的形式和應用，注意汲取中國傳統文化符號中的色彩精華，并加以創造性的發揮和運用，能更好地體現出中國包裝設計的特有的民族風格。
三、傳統色彩在包裝設計中的運用
我國的傳統色彩中，受戲劇、臉譜、民間木板年畫等色彩以及本民族審美的影響，大多數傳統包裝采用暖色系的紅色、橙色、和黃色，其中紅色用的最多。中國人尚紅，紅色象征著喜慶、吉祥、幸福、美滿等。黃色在中國古代是帝王之色，象征權利和地位。喜慶的禮品包裝多采用紅、黃兩色。
就目前國內市場的酒包裝，大多色彩都借助傳統元素來設計。如：“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花藍、白色調，展示了酒的久遠，還突出了傳統文化符號特有的儒雅和深遠；“金六?！本频陌b設計，大面積運用的紅色，加之具有濃郁民間意味的剪紙，使之富有了濃厚的民族情意，充滿著濃郁的鄉土氣息，給人帶來喜氣洋洋的視覺感受；“孔府家酒”的包裝盒采用藍底紅條紋黑色字傳統的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感和信任感。
在老字號包裝設計構思的過程中可以從傳統仿古概念與民間包裹形態演繹出形象，也可發掘其產品自身特色進行表現。因為老字號產品需要對產品結構及特點加以研究，并不是靠圖、文、色簡單組合就能表現出它的價值，由此而產生的包裝設計缺乏個性不說，而且品味不高，所以在設計定位上應立足于突出品牌產品內在文化和特色，將企業的理念、文化融入其中。真正地對品牌產品特征進行深入細致的調研分析，發現品牌的文化精髓，與現代審美意識相結合，將老字號的文化內涵轉化成視覺元素，形成具有時代特征的品牌包裝。
二把握共性與個性
包裝與市場之間存在著共性與個性關系，這種關系表現在包裝形式的一般化和包裝形象的鮮明性上。它們之間的這種關系是互為因果的辨證關系，一是對企業產品形象加以認識，二是對包裝形象的構思加以想像表現。因為消費者對企業產品的認識，往往是通過包裝形象加以了解的。人們對約定俗成的形態（如傳統包裝形式，民間包裹形態）易于產生共性，而包裝整體表現與形象的個性特點，是決定包裝形態是否容易被接收和加強印象的條件。在老字號品牌的包裝設計中，應以產品市場共性為基礎，通過多種設計手段突出產品的個性特征。具體的設計表現是，明確老字號品牌包裝的結構及特點，合理的利用傳統元素，把握文字、圖形的運用，豐富包裝的視覺語言，反應獨特的文化特色。像國內老字號產品“西鳳酒”陶罐型包裝；“五糧液”高級玻璃盒裝；“茅臺酒”高級白色瓷瓶包裝，它們都有各自獨特鮮明的個性形象，即代表了產品形象，也體現了包裝的個性特征。因此，老字號品牌包裝在把握悠久文化特色的這一市場共性的同時，也要積極開拓創新，結合現代設計理念，表達個性，以適應市場的不斷變化。
三突出寓意圖形的表達
圖形在包裝上是信息的主要承載者，圖形是最能體現產品特點的一個要素，具有一定的寓意象征性。在老字號品牌的包裝設計中，設計者選擇的視覺圖形，應當以圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的形式。好的包裝設計，其圖形的運用與所要表達的內容高度地統一。寓意圖形可以激發消費者的想象，煥發他們內在的對美好事物的憧憬；喚起他們對產品的認同與購買欲望。在設計圖形的選擇與表現過程中，體現圖形的原創性語言，是包裝設計成功的有利保證。
四整體化設計
風格設計風格是整合品牌傳播的一種表現，能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度。成功的品牌必須有一個清晰、完整的視覺識別特征，這個視覺特征的設計風格具有視覺效果上的整體性和單純性，醒目地使用標準品牌形象特征，對傳播主導性品牌形象極為有利。對老字號品牌包裝設計來講，其特征在于人們對某一事物共性認可的典型；特色則重在顯示個性、地方性表達的差異性。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。立足市場的創新性與經濟性造型新穎獨特的包裝可以給消費者帶來新鮮的感覺和美好的印象，有利于提升企業活力和建立品牌形象，更能符合消費者的審美觀念和消費心理。在老字號品牌包裝設計中，創新是突破口，但創新不等于顛覆傳統，進行包裝設計應當立足于市場需求，必須建立在符合實用功能和消費心理基礎上，切不可單從美學角度出發而隨心所欲地展開設計，更不是設計者憑個人喜好臆想能夠完成的。另外，任何產品的包裝設計和生產都需要一定的物質材料和加工經濟成本核算，降低包裝容器運營成本也是老字號企業取得競爭優勢的重要手段之一。其中也有例外，某些產品利潤較大，人為假冒比較猖獗，所以追求高成本的包裝制作是為了達到防偽的要求，以保護品牌健康發展為訴求。所以，對于這類包裝而言，其造型的美學追求與實際成本之間的平衡關系相當關鍵。
五品牌的維護
【關鍵詞】白酒 包裝設計 現狀
中國白酒的包裝設計水準雖在飛速發展，但較國外同類產品而言仍有有很大差距，它們在國外很難被認可。消費者挑選時多是憑借自身的審美喜好，有關對于產品包裝的消費者心理測試表明，雅致與庸俗，美觀與丑陋，重視與漠視，這些反映受到年齡、性別，乃至國度、地域和個人偏好影響，這就為包裝設計增加了一定的難度。因此白酒包裝設計還涉及心理學、美學乃至民俗學等多重學科。要做出優秀的白酒包裝設計，要熟悉國內外的設計學、食品學、印刷工藝、包裝材料、包裝領域的新動態等各方面的情況，以提高我國白酒包裝的設計水準。
1 白酒包裝的發展歷史
―般提到物質性酒文化，就是指中國傳統的酒器。中國古代傳統酒器種類頗多，形態迥異，反映了當時獨特的設計風格，再現古人的審美風采。中國古代傳統酒器具有獨特的藝術風格，且表現出傳統文化的積聚性、傳承性和深遠性。古代的設計風格整體呈現出象形寄意、形神兼備的民族風格，在造型、功能、材料。裝飾等各個方面都賦予了特定的文化內蘊，明確展現了當時的時代風貌。中國傳統酒器的整個制作過程從對材料的認知、挑選、加工到完成，蘊含了設計者的智慧才能與制作工藝的巧妙結合，是中華民族悠久而燦爛的工藝藝術結晶。
中國傳統酒器以器皿容器的方式存在，包括陶瓷器、青銅器、金銀器等。但伴隨著工業革命的到來，包裝設計作為新行業，不僅要帶來視覺上的創新，更要在思想、觀念上邁進一大步。而較之中國白酒包裝設計，直到上世紀八十年代仍處在荒漠時代。其表現就是后來人們形容的“光瓶+酒標”。以拼湊為主的造型單一；粗糙的工藝材料――瓶子制造，蓋子搭配，字體選擇，在設計上嚴謹性。在那個物質稀缺的時代，酒瓶只是一個盛酒器皿在運輸中起到保護作用。
1992年開始，白酒行業進入快車道，以孔府宴、秦池為代表的魯酒，以林河、張弓等為代表的豫酒，以雙輪、種子為代表的皖酒等一大批地方酒業迅速崛起，也促使包裝設計加快了創新的步伐。譬如，孔府家研發了異形瓶、陶瓶，而作為高檔材料的金卡紙也開始投入使用。然而這一階段的包裝設計依然秉持舊觀念，創意不足，雖說認識到包裝設計是產品占領市場的決定因素之一，但大部分酒企和設計師將目光停留在裝飾的廣告效應上。所以1992年至21世紀初這一階段的包裝設計被稱為“廣告酒時代”。這一階段，由于地方名酒的市場受阻，包裝設計遇到了嚴重的同質化問題。對此，市場、酒企、學界發出“個性化”、“差異化”的呼喊，由此逐漸步入個性化時代。
2000年是明顯的分水嶺，白酒競爭出現了新特點――由低層次的包裝戰、價格戰，轉為高層次的追求包裝內涵、防偽性以及產品質量的品牌包裝大戰，呈現出“五彩繽紛”的局面。很多品牌開始重新洗牌、重新塑造，如水井坊、舍得、國窖都是重新塑造的著名品牌，這體現了名酒品牌價值的重新定位，將優質資源重新激活，是白酒包裝設計革新的節點。全球化及專業化程度加強，互聯網的使用使交流平臺更加國際化，設計公司發展方向越發專業。設計師的自我認識不斷提升，追求原創設計已成為趨勢，廠家開始為自己的產品設計買單，自此酒類包裝出現了不少原創的經典傳世之作。
2 白酒包裝的設計現狀
2.1 色彩運用
在包裝設計中，色彩不僅是體現包裝風格的重要元素，更是設計師運用的一種設計語言。現今中國白酒包裝通常以紅色和黃色為主要色系。紅色表示喜慶，符合中國人傳統的審美理念；黃色則喻示高貴，古代黃色也是權力和地位的象征。隨著社會的進步和人們審美理念的革新，對于色彩的使用趨于多樣化。例如“舍得酒”包裝，白色與褐色的巧妙運用，使整體藝術感很強；“洋河酒”更是打破了以往紅黃為主色的“舊傳統”，使用主藍色調彰顯了產品的個性。
2.2 材料考究
考慮到包裝成本與制作工藝的復雜性，現今所運用的材料主要為紙板，但根據消費群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而高檔白酒主要以金卡紙和磨砂金卡紙為主。隨著制作技術的不斷改良，白酒包裝中也出現了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，許多酒類企業在外包裝中運用了木材、金屬，甚至金、銀等貴金屬，以彰顯產品的高檔與奢華。
2.3 包裝結構
如今，白酒已變為人們走親訪友的佳品。白酒包裝的內結構可分為三個部分：酒瓶、底座、酒盒，為了彰顯“禮”字的內涵，企業常常增添包裝的裝飾，以表現產品的高檔和奢華。例如，在產品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞，或在包裝盒內附贈一些相關的禮品，贈品的價值甚至超過了白酒。附帶贈品的出現，不但使酒盒的體積增大，超越了酒盒與酒瓶的正常比例，也在無形之中抬高了產品價格，誤導了消費者。與此同時，現代中國白酒的市場普遍存在包裝的內部結構過于復雜、層次過多的現象，造成了資源的嚴重浪費。
3 白酒包裝未來的發展趨勢
毋庸置疑，中國的白酒市場將會持續發展，與之相對應的包裝設計亦轉向做風格、做品味，通過低成本塑造新格調、清新有時代感的產品。正如唐人張彥遠“意在筆先”，體現在白酒包裝的文化性、個性化方面就是通過歷史與品牌的結合，出現了文化與白酒的價值訴求相結合的包裝體系，瓦解了低端酒通過華麗的包裝達到賣高價的目的，使之回歸到文化、品牌和品質塑造。相對應的西方紅酒大部分沒有包裝，90%以上都是“裸瓶”，這就要求在瓶型上的設計更加講究，這是品牌價值和文化不同的直接體現。今后的白酒包裝趨于簡易化，在瓶型上注重設計與品牌風格的呈現，包裝材料上更加生態環保，過度包裝將被剔除，企業將更加注重適銷性，迎合用戶的需求，不再是自說自話的東西，而是會有更加精準的定位系統反饋市場的需求。筆者預計，未來10年內，白酒包裝設計很可能進入裸瓶時代。這是不僅是與國際接軌，也可能就是中國明天要追求的程度。
而對于整個包裝市場存在的痼疾――過度包裝和設計中的模仿、抄襲、山寨現象，會隨著時間的推進逐漸淡出。因為，前者的產生在于白酒市場的泡沫化、價格的虛高；以及設計師對品牌文化的理解不夠深入、設計元素缺乏整理和創新，沒有深刻了解市場與體會消費者的消費心理，只是局限于簡單復制現有的資源，盲目追求包裝的藝術效果和美感。在這種前提下創作出來的產品，更大程度上來說只是一件藝術品，只著重于產品的審美價值，而忽視了其實用性的一面。再者，白酒市場一旦出現“過度”升溫的局面，政府必然會出臺限令，以行政規范的方式迫其降溫。盲目的追求高度，這不僅浪費成本，而且還破壞和污染了社會環境。例如，去年月餅的價格大幅回落，除了部分高檔賓館，天價月餅在超市中已不復存在，對于月餅禮盒的過度包裝也幾近適度。這就告訴我們過度回歸到適度是一個必然趨勢。至于模仿和山寨，盡管不可能完全消除，但交由市場去淘汰，形成減少趨勢，以至到人們能夠容忍的程度，則是完全可能的?？傊?，市場出現的問題，由市場去解決。
結語
近30年白酒行業的發展突飛猛進，為白酒包裝的興盛培育了豐沃的土壤。產品包裝是第一生產力，白酒作為一種獨特的快消品，包裝不僅要遵守其特有的快速更換原則，而且要適應白酒行業獨特的營銷模式，甚至還要承載中國千年的飲酒文化。在當代商業社會中，包裝一方面作為產品重要的識別元素，另一方面還是消費體驗和品牌文化的重要載體。在未來的競爭中，消費者將越來越重視包裝所代表的價值體系與品牌文化。當今中國白酒的包裝已經歷了從簡樸到繁復的變化過程，筆者堅信在不久的將來，白酒包裝還有回歸簡樸的趨勢。
參考文獻
關鍵詞：包裝設計;傳統元素;傳統文化;運用
在千年歷史長河中孕育出的中華傳統藝術,是中華文明的結晶。中華民族傳統藝術風格,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發揮著極其重要的作用。尤其是在“經濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理融合,創立自己的品牌,搶占市場份額,已成為當今國內包裝裝潢設計發展的最優化趨勢。所以我們現將就傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用進行探討。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征,除了儒家文化這個核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個性,中國包裝設計要想健康發展,必須汲取中國文化的營養,從民族傳統文化出發,給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用
國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精髓。
書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關。由于書法有著高度的抽象性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯示中國的民族風格和時代風貌。另外,文字是作為一種“形象”來出現的,其地位也是十分重要的,可以說是整個包裝設計的一部分或是全部,是其它語言形式無法替代的。而設計作品中若借助于書法藝術殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現,就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。
國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的造型方法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系,也講究虛實。在用運傳統圖案進行包裝設計時,要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活用運。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,使用這種傳統的圖案,用其精神屬性上的某種特征,來傳達商品信息,更能深入人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現,是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創造這種商品的藝術形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產生一種強烈的視覺效果,加強了中華民族傳統風格的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。
(三)傳統色彩在現代包裝設計中的運用
假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托整個商品的氣氛。傳統色彩在包裝設計中的運用由于國家、時代、社會、地理環境、年齡、性別、宗教、政治、經歷的不同,人們對色彩的聯想好惡也不同。所以在包裝裝潢設計中,用色彩來表現地域特色是很容易的。就傳統色彩而言中國有著獨特的色彩文化:青色,體現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會皇權的象征。
就目前國內現代酒類的包裝而言,不論是(下轉第81頁)(上接第80頁)材料、造型還是色彩大多都借助傳統的元素來設計。比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素特有的儒雅和廣遠;“金六福”酒的包裝設計,大面積運用的紅色,加之具有濃郁民間意味的剪紙,使之富有了濃濃的民族情意,充滿著濃郁的鄉土氣息,
給人們帶來了喜氣洋洋的感覺;2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。
在現代的包裝設計中,合理地運用傳統色彩,恰當地表現色彩的文化內涵,可以使作品散發民族的藝術魅力。
三、結語
中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變為具象,將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有側重點和主題,這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實用性,又有藝術觀賞性,好的設計不但可以提升產品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息,設計文化、設計風格在包裝上得以體現,最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚,這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。
參考文獻
[1]張來源.中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用[J].包裝工程,2008,29(8):156458.
[2]胡飛.中國傳統設計思維方式探索[M].北京:中國建筑輕工出版社,2007.
[3]羅曉容.中國傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用[J].包裝工程,2008,29(8):217-219.
[4]黃靜.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].包裝工程,2005,(1)201-203.
2.體現中國傳統文化元素的包裝靳埭強
一、地域文化與現代包裝藝術設計
不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設計師長期受傳統文化的熏陶,所形成的社會意識影響著他的設計。
1.何謂地域文化
人類社會文化的產生和發展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設計思想
包裝藝術設計是將各類不同的商品加以保護及美化,將商品的優點及形象盡量展示,以吸引消費者的注意力,從而促進商品的銷售活動。包裝設計的思維是一種具有長期戰略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點”,是指包裝設計的地域依據。地域的文化特色是包裝設計的靈感發源地,在設計中起著重要的基礎和指導作用,設計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設計中風格的問題。
3.地域文化在現代包裝藝術設計中是不可缺少的因素
地域文化,是設計師的靈感來源,地域傳統除了可以體現商品自身的個性和文化性以外,也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特征,最終展現給消費者的是能夠區別于其同類商品并可以傳遞獨特文化信息的完整產品包裝。
在包裝設計中,不同文化背景下的商品都可以運用設計的語言相互溝通,并在包裝中體現出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風格,在材料的選擇、色彩的運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時更加重視表現本民族的傳統文化,設計風格簡潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點,其設計觀點力求在傳統與現代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現出來。
二、地域文化在現代包裝藝術設計中的運用
在信息社會,現代包裝藝術設計更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現地域傳統文化的廣告。
1.現代包裝藝術設計中文化特色的運用
“文化特色”一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“文化特色”,將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設計的發展,以下幾方面設計師應加以注意和思考。
(1)設計者要從創新觀念的角度進行思維
現代包裝設計的構思是一種創新性的思維活動,是融分析、研究、發現、創造的復雜過程,設計師運用自己的文化知識、經驗、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發揮自己的創造性,通過包裝設計構成的元素表現主題,努力創造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關重要的一點是設計必須傳達商品的文化性,因此,設計者在其原創力的驅動下,始終應該堅持他的觀念和構思,都應使其原始的主題和他所決定傳達的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費者的購買傾向。
(2)設計者要從同類商品的文化角度進行思維
包裝設計師在接到一項設計任務時,要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時收集大量的國內外同類產品的典型包裝,研究它們的設計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設計任務進行合理、合適的包裝設計,才可能在商品上市前得到企業的認可。包裝中是否運用文化性的設計風格要視產品的實際情況而定,首先要看產品的用途是不是適合文化性的包裝風格,選用何種地域性的文化去表現該產品;其次是產品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設計風格;再者是產品提供給何種消費群體去使用等因素。
(3)設計者要從商品主要消費群體的角度進行思維
成功的商品包裝應該是經過市場(商品主要消費群體)的認可,并且是能夠創造經濟效益的設計。任何產品如果不被市場認可,不管如何為設計者所推崇,也只能是一件藝術品而已。設計是一門實用性很強的藝術,如果不被多數人認可,就失去了其存在的價值。設計不僅僅表現為設計師的個人意志,而是設計者走進市場,了解市場需求后同消費方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。
(4)設計者要從商品定位的角度進行思維
商品的設計風格定位已經變成某種物質性的文化消費。產品經過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產品的定位,銷售對象定位,產品與銷售的組合定位等。同時還應了解產品銷售地域的生活風俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設計,只有銷售方式的準確定位,才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強調主要的表現方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態不同,而感到這種產品包裝是專門為他(她)們設計制造的,從而引起較大的購買欲。
2.現代包裝藝術設計中地域文化的表現形式
由于包裝絕大多數是銷售包裝,包裝設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,還要在包裝上體現出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨特的傳達方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。
(1)包裝設計中以圖形表現地域文化
人類在交流的活動中,或許會有礙于彼此語言上的阻隔,但是,借著對圖形語言的某種共識,實現“世界語”的傳播效能。圖形是設計師設計思想的體現,也是設計作品的具體表現,同時進一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點的圖形可以強化商品形象的作用,這是包裝設計中常用的設計手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現內涵觀念與情感的視覺語言,表現力極強,可采用地方風景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風俗性、奇特性,增加消費者對商品產地的興趣。
(2)包裝設計中以色彩表現地域文化
在包裝設計中,色彩是一種重要的表現手段和構成要素,能夠激發人類的各種聯想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現,在長期的社會實踐中人們已經完全接受和認可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設計要點一是具有醒目的地域識別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯想與暗示作用。因而在包裝設計上,可以充分發揮這些地域形象色彩的傳達能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動消費者。
(3)包裝設計中以符號(字體)表現地域文化
符號(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設計中不可缺少的重要組成形式,這種表現形式最具代表性,突出表達了豐富地域文化內涵的精神形象和情感氣質,表達和發揚了各個不同時代社會普遍的審美規范和審美理想,構成了人類文化藝術的重要組成部分。也是每個國家、每個民族具有獨特文化的表現。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強的符號作為商品包裝的表現形式,保證了商品在信息傳達上的獨一性和文化性。符號(字體)傳遞設計的要點一是準確,二是識別性,同時又具有傳達潛在藝術信息的功能。
(4)運用我國的文化特色進行現代包裝設計、建立品牌形象
縱觀國內的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產物,不但聲名遠播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經典名牌,而且一直致力于發揚傳統文化的魅力,其設計風格長期影響著市場上的同類商品,也反映出地域文化特有的強大吸引力。在包裝設計中恰當的表現地域的文化特色首先就應透過其形式之實把握其精神之真,更多的關注傳統地域文化,將其文化內涵化為自我修養,在設計中自然地體現,傳承超越本源,從形式上重構升華,賦予整個包裝設計以更高的文化格調,使人能夠在包裝的美感中,體會出強烈的時代特征和深邃的傳統地域文化精神。
結語
人們對傳統的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現代包裝設計中表現地域傳統的特點應在尊重人類歷史風俗的習慣和各區域人們的生理感覺上,避免個性的特征與表現的主題發生矛盾沖突,在崇尚個性的時代,人們以體現地域特色作為個性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創造著國與國、民族與民族、人與人之間聯系與溝通的紐帶。對設計師而言,“為傳達而設計”的信念高于一切,以“人”為本的設計是根本的宗旨,對傳統文化的弘揚是設計師的義務與責任。
論文關鍵詞:地域文化包裝設計特色
論文摘要:包裝是一門既古老又現代的科學。不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式,又是包裝設計的靈感發源地。由于現代包裝絕大多數是銷售包裝,設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,要在包裝上體現出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的傳達方式,來傳遞信息,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。
參考文獻:
[1]宋寶峰:《包裝容器結構設計與制造》,印刷工業出版社,北京,1996。
