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的接受程度。其標(biāo)志、字體、顏色、圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)都是促進(jìn)宣傳的重要視覺(jué)符號(hào)。
關(guān)鍵詞：平面海報(bào) 視覺(jué)傳達(dá) 消防宣傳
中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）03-0095-01
對(duì)于以學(xué)生為受眾目標(biāo)來(lái)說(shuō)，目前形式單一、收獲頗微的消防宣講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在公益廣告和海報(bào)方面，沒(méi)有將中小學(xué)生的心理因素和生理因素考慮在內(nèi)，所設(shè)計(jì)的海報(bào)或公益廣告并不能吸引中小學(xué)生。粗糙的兒童畫和設(shè)計(jì)感不強(qiáng)的宣傳海報(bào)并不能對(duì)中小學(xué)生的接受心理進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，從而定會(huì)在宣傳教育成效方面大打折扣。
一、標(biāo)志的應(yīng)用
《辭海》里注：“標(biāo)識(shí)，即‘標(biāo)志’”。而在“標(biāo)志”條目之下有一段引文，摘自《水經(jīng)注?汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無(wú)所敘述，標(biāo)志而已”。
在中小學(xué)生消防宣傳的平面海報(bào)中，也可以看到形式各樣的消防形象和消防標(biāo)志。幾乎每一張平面海報(bào)中的標(biāo)志都不一樣，這就使小學(xué)生在接受信息的時(shí)候造成一定的困擾。中小學(xué)生消防宣傳的海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅需要有一個(gè)標(biāo)志性的人物，同時(shí)也應(yīng)該有一套符合中小學(xué)生認(rèn)知程度和接受程度的消防標(biāo)志。一旦在中小學(xué)生心目中形成了對(duì)于消防標(biāo)志的認(rèn)知，加之有引起中小學(xué)生注意力的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，自然會(huì)在消防宣傳上起到一定的推進(jìn)作用。
二、字體的應(yīng)用
在普通的商業(yè)海報(bào)中，字體的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一般都會(huì)符合企業(yè)文化和特征，從而使得海報(bào)所傳達(dá)內(nèi)容更加清晰明了，使受眾更易接受并留有印象。而在中小學(xué)生的消防海報(bào)宣傳中，字體的設(shè)計(jì)和應(yīng)用也應(yīng)該遵循消防宣傳的特征以及受眾（中小學(xué)生）的接受能力。
在中小學(xué)生消防宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)中，目前來(lái)看將字體變形為跟“火”相關(guān)的創(chuàng)意是最為常見(jiàn)的。從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，這種字體創(chuàng)意和變形是沒(méi)有任何問(wèn)題的，但是從中小學(xué)生的心理認(rèn)知和接受程度來(lái)看，也并不是一種“萬(wàn)金油”一般適用的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)。譬如在針對(duì)小學(xué)生的消防宣傳海報(bào)中，可以將字體的創(chuàng)意做得更夸張一些，以吸引小學(xué)生的注意力，加之結(jié)合“火元素”的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)可能在一定程度上會(huì)使小學(xué)生更容易接受并且記住。而針對(duì)中學(xué)生已經(jīng)具有一定的分辨能力情況下，字體的設(shè)計(jì)可以更具有設(shè)計(jì)感，更偏向中學(xué)生的認(rèn)知水準(zhǔn)，而不是用粗鄙的插畫和沒(méi)有經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的字體組成一張海報(bào)。
三、色彩的應(yīng)用
在一張海報(bào)中，顏色的運(yùn)用十分重要。在視覺(jué)海報(bào)中顏色占有重要的傳達(dá)作用，一般來(lái)說(shuō)消防海報(bào)的色彩選取都會(huì)是與火相關(guān)的紅色。這樣其一是為了起到一個(gè)警示作用，其二使人能夠第一時(shí)間聯(lián)想到火。
而在消防海報(bào)中，也可以運(yùn)用多種顏色來(lái)構(gòu)建場(chǎng)景，完成設(shè)計(jì)。但是基于消防的紅色形象已經(jīng)深入人心，也不必在大方向上改變色彩的應(yīng)用，而是在不同的場(chǎng)景中搭配不同的顏色，只需要留住具有代表性的紅色即可。不同的顏色可以傳遞不同的感受，針對(duì)小學(xué)生，可以利用色彩明快的黃色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣更能夠吸引小學(xué)生的注意。而針對(duì)中學(xué)生則可以使用沉穩(wěn)的藍(lán)色，這更符合中學(xué)生的心理。
四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心。[1]在一張宣傳海報(bào)中，圖形創(chuàng)意也有著重要的意義，一張海報(bào)創(chuàng)意的闡述和展現(xiàn)幾乎都是通過(guò)圖形來(lái)表達(dá)。建立在想和想象基礎(chǔ)上的圖形創(chuàng)意首要的作用就是令受眾者在第一時(shí)間聯(lián)想到應(yīng)該表達(dá)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意大概可分為這幾類：類比、同構(gòu)、想象組合。在一張平面海報(bào)中，可以將原有的圖形進(jìn)行替換或者共生。比如對(duì)滅火器的上下兩端分別進(jìn)行創(chuàng)意，上面可以作為消防栓的水龍頭，而下面則是滅火器的頂端，這就屬于一種共生形式的圖形創(chuàng)意。
圖形創(chuàng)意在中小學(xué)生的消防宣傳海報(bào)應(yīng)用上，必須考慮中小學(xué)生的接受程度。一些針對(duì)成人設(shè)計(jì)的消防宣傳海報(bào)其實(shí)并不適用于中小學(xué)生，也并不能引起中小學(xué)生的共鳴。
五、結(jié)語(yǔ)
目前的消防宣傳可采用多種樣式，視覺(jué)傳達(dá)也是一種實(shí)用的手段。平面海報(bào)作為視覺(jué)傳達(dá)的一種重要傳播途徑，在面對(duì)中小學(xué)生時(shí)，要符合中小學(xué)生心理而又不失設(shè)計(jì)感。在其字體和圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面、標(biāo)志和顏色的應(yīng)用方面都要有所加強(qiáng)。
在運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)手段來(lái)進(jìn)行消防宣傳方面，我國(guó)要走的路還很長(zhǎng)。而作為視覺(jué)傳達(dá)中的重點(diǎn)――平面海報(bào)，在針對(duì)中小學(xué)生的消防安全宣傳里如何更好地運(yùn)用，也是我們未來(lái)需要一直探索的問(wèn)題。另外，數(shù)字虛擬化的設(shè)計(jì)手段隨著技術(shù)水平的日臻完善，其數(shù)字虛擬美學(xué)的接受度也會(huì)日益普及，并讓更廣泛的受眾產(chǎn)生依賴[2]，利用好它，會(huì)事半功倍。
參考文獻(xiàn)：
而創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，是將一個(gè)宣傳目的通過(guò)某種新鮮的角度表現(xiàn)出來(lái)，這種表現(xiàn)不僅要具備視覺(jué)美感，同時(shí)要突出創(chuàng)新意識(shí)。
一、創(chuàng)意海報(bào)概述
從海報(bào)的應(yīng)用范疇來(lái)加以區(qū)分，一般可以將海報(bào)設(shè)計(jì)分為四種類型，分別是“商業(yè)海報(bào)”、“文化海報(bào)”、“電影海報(bào)”、“公益海報(bào)”。我們所說(shuō)的“創(chuàng)意海報(bào)”是根據(jù)作品的創(chuàng)作形式來(lái)界定的，即通過(guò)創(chuàng)意思維的組織或創(chuàng)作技法、材料的表現(xiàn)，恰當(dāng)?shù)貍鬟f宣傳主題的核心含義，得到富有藝術(shù)美感的、新鮮的視覺(jué)感受。它或許是來(lái)自“商業(yè)海報(bào)”，或許是“文化海報(bào)”中的案例，只要海報(bào)的創(chuàng)作手法是新鮮的、有創(chuàng)意的，我們就稱之為創(chuàng)意海報(bào)。
二、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的難度
視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷被拓展，從個(gè)人名片到國(guó)家形象無(wú)不通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式進(jìn)行展現(xiàn)。每個(gè)視覺(jué)傳達(dá)行為或許都在研究視覺(jué)外化的理想形式，但是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同，它們研究的重點(diǎn)也存在差異。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)這個(gè)分支上，除了版式美學(xué)原理的要求之外，如何獲得好的點(diǎn)子是設(shè)計(jì)的中心任務(wù)。
三、“巧妙性”在創(chuàng)意海報(bào)中的作用
優(yōu)秀的創(chuàng)意海報(bào)在“巧妙性”上都有很好的表現(xiàn)。或許我們不能列出產(chǎn)生創(chuàng)意的絕對(duì)方式，但是“巧妙性”卻在所有的創(chuàng)意海報(bào)中普遍存在。“巧妙性”是連接海報(bào)主題與表達(dá)方式的劑，創(chuàng)意點(diǎn)子能不能恰當(dāng)合理地表達(dá)，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創(chuàng)意主題與表現(xiàn)方式?jīng)]有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對(duì)接是生硬的，同時(shí)也是失敗的。只有主題與表現(xiàn)方式具有了巧妙的結(jié)合點(diǎn)，雙方的結(jié)合才符合人的視覺(jué)心理。
四、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中“巧妙性”的實(shí)現(xiàn)
創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳。“計(jì)師要在雜亂紛繁的設(shè)計(jì)元素及設(shè)計(jì)形態(tài)中，通過(guò)層層篩選、創(chuàng)意變形，把海報(bào)的設(shè)計(jì)要素濃縮為簡(jiǎn)潔、明快、易識(shí)別的形象。
如果設(shè)計(jì)元素細(xì)節(jié)太過(guò)繁雜，大量的無(wú)關(guān)緊要的設(shè)計(jì)元素會(huì)遮蔽主題性元素的表達(dá)，使得觀者在欣賞海報(bào)的過(guò)程中，注意力受到多方的牽制，無(wú)法迅速將興奮點(diǎn)聚集到最需關(guān)注的信息上。”將宣傳對(duì)象提煉成一個(gè)概念是設(shè)計(jì)的第一步。
在設(shè)計(jì)作品中，圖像或者其他視覺(jué)符號(hào)在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的。“隱喻”制造了視覺(jué)元素與傳播主題之間的聯(lián)想，而這種聯(lián)想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯(lián)系是否順暢的原因。
參考文獻(xiàn)：
[1]陸著. 《符號(hào)學(xué)原理在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》[D]. 中國(guó)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系，2008.
[2]彭芳燕. 《機(jī)趣、深邃——永遠(yuǎn)的思考者福田繁雄》[J].大眾文藝，2010，（5） ：56 -56.
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報(bào)作為一種有效的營(yíng)銷手段，其特殊性引起了越來(lái)越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識(shí)到了海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)這也對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。
【關(guān)鍵詞】
商業(yè)海報(bào)；設(shè)計(jì)；方法
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，快速吸引顧客的眼球從而達(dá)到良好的廣告效益是商業(yè)海報(bào)的價(jià)值所在。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過(guò)得體美觀的排版和設(shè)計(jì)，給人以良好的視覺(jué)感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報(bào)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)過(guò)程中，如何提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價(jià)值還有待進(jìn)一步的研究。
1商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)和作用
什么是商業(yè)海報(bào)？商業(yè)海報(bào)是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。其在設(shè)計(jì)方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)群體，通過(guò)文字描述、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，將信息進(jìn)行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計(jì)師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報(bào)作為載體傳遞商品信息、樹(shù)立品牌形象、引起消費(fèi)者的興趣、使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，達(dá)到宣傳效果。這也是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵，是當(dāng)前企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注自身形象，設(shè)計(jì)成功的商業(yè)海報(bào)不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識(shí)，而且能夠提升企業(yè)在市場(chǎng)中的信譽(yù)度。商業(yè)海報(bào)可以給企業(yè)帶來(lái)的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時(shí)，商業(yè)海報(bào)不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價(jià)值。帶給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。
2商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)方法
（1）圖形的設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)包含很多，海報(bào)里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見(jiàn)的兩種。插圖在結(jié)合文字的基礎(chǔ)上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現(xiàn)出商業(yè)海報(bào)宣傳目的，也可以美化海報(bào)，給消費(fèi)者良好的審美體驗(yàn)。矩形是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的一種圖形，但是設(shè)計(jì)師們不能局限于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結(jié)合，達(dá)到藝術(shù)效果和吸引消費(fèi)者目光的圖形。（2）文字的設(shè)計(jì)。文字的設(shè)計(jì)和編輯，在商業(yè)海報(bào)中也占有重要的地位。商品的價(jià)值通過(guò)商業(yè)海報(bào)特殊的藝術(shù)字體表現(xiàn)出來(lái)，主要體現(xiàn)在藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現(xiàn)出的特色，更能體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和深度，文字是最直接的表達(dá)形式，利用文字清晰地表達(dá)了商品的特點(diǎn)和價(jià)值，從最基本的層次來(lái)宣傳，簡(jiǎn)單明了。加上了藝術(shù)字的編輯，令商業(yè)海報(bào)看上去美觀而且與眾不同，生動(dòng)活潑，使消費(fèi)者眼前一亮，頓時(shí)引起了消費(fèi)者興趣。（3）色彩的運(yùn)用。在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺(jué)感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報(bào)畫面的色彩，是帶給消費(fèi)者的第一印象，而這個(gè)第一印象將會(huì)深深的影響消費(fèi)者的判斷。合理的運(yùn)用色彩，也是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。色彩的運(yùn)用要符合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，不能偏離產(chǎn)品的立意。不能純粹追求藝術(shù)效果，運(yùn)用不合要求的顏色，這樣會(huì)造成色彩復(fù)雜，視覺(jué)混亂，令消費(fèi)者反感，甚至對(duì)整個(gè)企業(yè)形象產(chǎn)生厭惡的心態(tài)。特殊的產(chǎn)品要用特殊的色彩來(lái)宣傳，對(duì)消費(fèi)者造成視覺(jué)沖擊，有時(shí)候甚至可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
3商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)
（1）每一份商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)都必須有設(shè)計(jì)中心思想，設(shè)計(jì)人員或者是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要集中開(kāi)會(huì)討論，在找到合適、清晰的設(shè)計(jì)思路之后努力向這個(gè)中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨(dú)特。了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)出最有特色的商業(yè)海報(bào)。（3）選用圖形時(shí)要盡量做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。用最清晰明了的圖形結(jié)構(gòu)來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以及理念，讓消費(fèi)者一目了然。（4）運(yùn)用色彩時(shí)要把握好力度，不能造成色彩復(fù)雜視覺(jué)污染等影響。結(jié)合宣傳的產(chǎn)品，運(yùn)用合理的色彩，運(yùn)用最具有代表產(chǎn)品價(jià)值的色彩，營(yíng)造出整體和諧的畫面感。（5）商業(yè)海報(bào)還要充分運(yùn)用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構(gòu)圖與藝術(shù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有效的統(tǒng)一。在視覺(jué)上，做到宣傳效果與審美的高度統(tǒng)一。
結(jié)語(yǔ)
商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)一方面要注重海報(bào)的實(shí)用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美與視覺(jué)的高度統(tǒng)一，不能為了純粹的感官體驗(yàn)而偏離設(shè)計(jì)目的，加強(qiáng)圖形、文字和色彩這三方面設(shè)計(jì)統(tǒng)一。一個(gè)好的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師不但要具有良好的創(chuàng)新意識(shí)，而且還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。更重要的是，他們要學(xué)會(huì)在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)的真正意義。
作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學(xué)工學(xué)院
參考文獻(xiàn)
[1]黃盼.商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)研究[J].教育教學(xué)論壇,2015,39:85-86.
【關(guān)鍵詞】電影海報(bào)；功能；審美
中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0276-01
電影海報(bào)是電影宣傳的重要途徑，它除了對(duì)電影進(jìn)行造勢(shì)、宣傳之外，也是對(duì)電影的一種詮釋，它能表達(dá)電影蘊(yùn)含的哲理、內(nèi)涵與意義。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)能以其真實(shí)的感受與美的感召力，表現(xiàn)其不可抗拒的宣傳力，給觀眾留下豐富的想象。同時(shí)，電影海報(bào)又可以憑借其圖文并茂的優(yōu)勢(shì)達(dá)到像刊物封面一樣的效果，使觀眾對(duì)電影產(chǎn)生第一影響。就電影海報(bào)的重要意義，本文將對(duì)其功能進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
“海報(bào)”一詞源于上海。在封建社會(huì)，人們把表演行業(yè)稱之為“下海”，后來(lái)把張貼在劇院外的帶有演出信息、劇目信息以招攬顧客的宣傳畫稱之為“海報(bào)”。宣傳電影的宣傳畫被稱之為“電影海報(bào)”，它是宣傳電影的基本手段，也是文化類海報(bào)重要的組成部分。
電影海報(bào)基本上與電影同時(shí)產(chǎn)生。電影誕生時(shí)，為了對(duì)電影的放映信息進(jìn)行公告，人們用油漆在木板上寫上電影的放映信息，這樣簡(jiǎn)單的方式可以說(shuō)是電影海報(bào)的雛形。不久，法國(guó)的招貼畫家朱爾斯?查爾特將海報(bào)與電影相結(jié)合，把這種新的藝術(shù)風(fēng)格引入到電影海報(bào)中，他的這種電影海報(bào)形式的創(chuàng)新，對(duì)電影商業(yè)有著重大的影響。真正意義上的電影海報(bào)可以說(shuō)是在這個(gè)時(shí)候形成的，因此朱爾斯?查爾特也被人們稱為“電影海報(bào)之父”。由于當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，相當(dāng)多的人沒(méi)有接受過(guò)文化教育，因此那個(gè)時(shí)代的電影海報(bào)，顏色都比較鮮艷，畫面活潑，文字運(yùn)用較少。
20世紀(jì)初期，隨著電影事業(yè)的發(fā)展，人們開(kāi)始喜歡電影中的故事情節(jié)。這個(gè)階段的電影海報(bào)風(fēng)格變得諧謔。海報(bào)的宣傳大大增加了電影的銷售，利潤(rùn)的增加使人們更愿意花精力去研究電影海報(bào)，電影海報(bào)變成了一個(gè)新的行業(yè)，專門制作電影海報(bào)的公司也隨之誕生。最初的電影海報(bào)規(guī)格為28×42英寸，后來(lái)改為27×41英寸，并被張貼在玻璃展示窗上以及電影院的外面。海報(bào)的格式上也有了明確的要求，必須標(biāo)注電影公司的名稱、電影片名和主要情節(jié)，有的海報(bào)還會(huì)印上電影的結(jié)局。電影公司對(duì)海報(bào)也有非常嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)。由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)落后，海報(bào)的顏色比較單調(diào)，僅有兩三種，后來(lái)又在海報(bào)中增加了演員的名字，這也慢慢成為主導(dǎo)整部電影成敗的關(guān)鍵。
隨著電影的繁榮發(fā)展與技術(shù)的不斷提高，人們對(duì)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)更加大膽和新潮。色彩更加鮮艷，笨重的背景也被淘汰掉，更多的留白使得其設(shè)計(jì)更加自由靈活。特別是電腦的運(yùn)用使海報(bào)設(shè)計(jì)更加鮮活生動(dòng)起來(lái)。一些電影廠把海報(bào)的尺寸縮小到27×40英寸，并且出現(xiàn)了很多的墊字海報(bào)。這些海報(bào)被投放到了各種廣告宣傳中。墊字海報(bào)的顏色、藝術(shù)性和制作細(xì)節(jié)方面獲得了幾乎完美的成功，為電影的宣傳起到了更加廣泛的作用，取得了非常好的效果。
宣傳功能是電影海報(bào)最基本的功能，也是海報(bào)誕生的基本目的。電影海報(bào)是人們獲得電影信息的基本途徑之一，是傳遞電影信息的橋梁。一部電影的成功與否，其“宣傳工作”起到了至關(guān)重要的作用。電影海報(bào)具有非常重要的商業(yè)性與廣告性，它在宣傳過(guò)程中是不可替代的重要途徑。
當(dāng)今的電影海報(bào)已經(jīng)不單純是一種宣傳工具了，它作為一項(xiàng)獨(dú)立的行業(yè)也具有著非常強(qiáng)烈的藝術(shù)性。電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這就無(wú)形當(dāng)中提高了對(duì)電影海報(bào)的要求。一份成功的電影海報(bào)不僅要緊扣主題，還要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在有限的空間里最大化展示出電影的光芒，以達(dá)到瞬間抓住觀眾的效果。這就要求海報(bào)本身的藝術(shù)性、空間的設(shè)計(jì)、色調(diào)、突出的主題等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要環(huán)環(huán)相扣。
電影海報(bào)發(fā)展到今天已經(jīng)不再是最初單純的告示作用了。它除了要求有最基本的電影信息，達(dá)到觀眾對(duì)美的要求外，還要讓它具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而與眾不同、熠熠生輝。它是電影社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是每個(gè)不同社會(huì)時(shí)期的縮影，反應(yīng)的是這個(gè)時(shí)代的社會(huì)環(huán)境與人文環(huán)境，是藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的產(chǎn)物。一份成功的電影海報(bào)就是要展示出電影的文化內(nèi)涵，展示出電影的靈魂。
電影海報(bào)不僅是電影的宣傳載體，同時(shí)也是藝術(shù)文化相融合的完美體現(xiàn)。電影海報(bào)的功能即相輔相成又相互統(tǒng)一。在未來(lái)電影的發(fā)展中，海報(bào)依舊與電影是一個(gè)統(tǒng)一體，同時(shí)也是溝通電影與世界的一個(gè)重要窗口。
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[關(guān)鍵詞]博物館 博物館教育 海報(bào) 海報(bào)設(shè)計(jì)
一、海報(bào)設(shè)計(jì)的類型
海報(bào)又稱招貼畫，是一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)通過(guò)版面構(gòu)成形成視覺(jué)吸引，通過(guò)文字傳遞信息，是一種制作簡(jiǎn)便、成本較低、信息傳播及時(shí)的宣傳方式。海報(bào)在我們的日常生活中被廣泛運(yùn)用。
據(jù)考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，海報(bào)最早出現(xiàn)在古埃及時(shí)期，從埃及古建筑殘存的墻上、樁子上都有一種類似于海報(bào)的壁畫的存在，這種壁畫的作用是公告群眾將有某種事情發(fā)生，這可以稱得上是海報(bào)的雛形。到了古羅馬時(shí)代，海報(bào)得到了更普遍的運(yùn)用，每當(dāng)競(jìng)技場(chǎng)上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會(huì)張貼海報(bào)來(lái)進(jìn)行宣傳[1]。印刷術(shù)發(fā)明之后，海報(bào)的形式變得更多樣，也更活躍，除了可以張貼，也可以手傳。1796年，平面印刷術(shù)面世之后，海報(bào)的色彩和圖案更豐富，大大增加了宣傳效果。
中文里“海報(bào)”一詞最早起源于上海，在當(dāng)時(shí)，上海一帶通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”，電影演出、戲劇或是球賽等活動(dòng)都會(huì)有相關(guān)宣傳性的招貼，因此這些招貼就被稱為“海報(bào)”[2]。現(xiàn)代海報(bào)的種類更多種多樣，運(yùn)用也更廣泛。按照應(yīng)用范圍的不同，分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等。
二、博物館教育活動(dòng)及宣傳
博物館的功能除了收藏、研究、展示以外，還有教育與服務(wù)，這也是博物館的主要社會(huì)職能之一。為廣大觀眾提高思想和文化素養(yǎng)，為在校學(xué)生提供校外教育，為成人提供終身教育等，都是博物館教育所包含的[3]。博物館教育的形式多種多樣，活動(dòng)豐富多彩，博物館教育部門的工作人員也在不斷地探索和實(shí)踐，提升博物館教育的質(zhì)量，但據(jù)調(diào)查，了解和參與博物館教育的人卻沒(méi)有我們想象的多。對(duì)于大部分不熟悉博物館的人來(lái)說(shuō)，博物館就是一個(gè)旅游景點(diǎn)，是一個(gè)收藏珍貴文物的地方，很多人并沒(méi)有想到，在自己的日常學(xué)習(xí)生活中，博物館也能成為其中的一部分。由此可見(jiàn)，博物館教育的宣傳工作已經(jīng)成為了博物館教育的短板。
相比于宣傳的渠道，宣傳品的制作同樣重要。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，博物館常常和古板、老氣聯(lián)系在一起，感覺(jué)并不吸引人。因此要將觀眾吸引過(guò)來(lái)，宣傳時(shí)的視覺(jué)傳遞就顯得尤為重要了。而海報(bào)宣傳，就是博物館教育推廣最常使用的手法。
三、博物館教育活動(dòng)海報(bào)的特點(diǎn)
博物館教育活動(dòng)海報(bào)屬于文化海報(bào)的范疇，不同于其它商業(yè)海報(bào)、公益海報(bào)、或是電影海報(bào)。而相比博物館展覽海報(bào)，博物館教育活動(dòng)海報(bào)的表現(xiàn)形式更豐富、更多樣，一般來(lái)說(shuō)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
1、與展覽相協(xié)調(diào)
博物館的教育活動(dòng)，都是以博物館展覽為基礎(chǔ)、體現(xiàn)本館特色的，因此，與博物館展覽海報(bào)相呼應(yīng)才能使觀眾一目了然，達(dá)到推廣展覽、宣傳活動(dòng)的目的。如“重彩華章――廣彩瓷器300年精華展”系列活動(dòng)之一的“271分鐘織金指南”的海報(bào)就充分運(yùn)用了展覽海報(bào)的元素（圖1、圖2）。色調(diào)上都以白色為主、紫色為輔；活動(dòng)海報(bào)上方的紋飾為展覽海報(bào)中部的曲線紋飾；活動(dòng)海報(bào)字體色彩中的金色，也與展覽海報(bào)中字體顏色相同；活動(dòng)海報(bào)的背景紋飾選取了展覽展出的其中一件廣彩瓷器的紋飾。因此，無(wú)論是整體還是細(xì)節(jié)，都采用了與展覽海報(bào)想呼應(yīng)的手法，使人一目了然，將“271分鐘織金指南”這一教育活動(dòng)，與展覽聯(lián)系起來(lái)。
圖1 圖2
2、與目標(biāo)年齡段相適應(yīng)
博物館教育活動(dòng)面向社會(huì)各個(gè)年齡段的觀眾，但在具體的活動(dòng)項(xiàng)目中，會(huì)有不同的針對(duì)性，因此教育活動(dòng)的海報(bào)也要根據(jù)活動(dòng)年齡段的不同而進(jìn)行設(shè)計(jì)。如“神秘的海洋世界”、“百草堂的秘密”就是以5-13歲孩子為主的教育活動(dòng)（圖3、圖4），因此，活動(dòng)海報(bào)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上更多地運(yùn)用了卡通化的手法，顏色上運(yùn)用了高純度的顏色、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，海報(bào)上的字體夸張有趣，這些都符合孩子的興趣特點(diǎn)，對(duì)他們具有視覺(jué)沖擊力和吸引力。
圖3 圖4
“四月芳菲?七彩紙鳶――趣味風(fēng)箏DIY活動(dòng)”、“香飾端午――端午香包DIY”是兩個(gè)廣東省博物館的節(jié)假日教育活動(dòng)（圖5、圖6），針對(duì)的年齡段較廣，孩子和成人均可以參加，所以這兩項(xiàng)教育活動(dòng)的海報(bào)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上體現(xiàn)出更大的適應(yīng)性，畫面風(fēng)格以輕快、淡雅為主，色彩上以高明度的色彩為主，純度較高的字體或主體圖案顏色起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。
圖5 圖6
四、博物館教育活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則
1、色彩的運(yùn)用
在所有的視覺(jué)藝術(shù)作品中，給人第一印象的通常都是色彩。色彩是傳播信息的手段，有效地使用色彩，能正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，達(dá)到事半功倍的效果。有效使用色彩的前提，是設(shè)計(jì)師對(duì)色彩心理有基本的了解。人們會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生特定的印象，源于大量視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的積累。提到春節(jié)，我們會(huì)聯(lián)想到紅色、金黃色，因?yàn)樵谶^(guò)年的時(shí)候，人們貼春聯(lián)、放鞭炮、掛燈籠、收紅包，這些都與紅色調(diào)相關(guān)，因此，在設(shè)計(jì)與過(guò)年或喜慶節(jié)日相關(guān)的教育活動(dòng)海報(bào)時(shí)，如果使用以紅色為主的暖色調(diào)，能對(duì)觀眾的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊，從而發(fā)生聯(lián)想，進(jìn)而在思維上得到認(rèn)同，最終感受到海報(bào)傳遞的信息。由此可見(jiàn)，色彩心理即是由客觀色彩世界引起主觀心理反應(yīng)，它是人們大量視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的累積與外來(lái)色彩刺激產(chǎn)生呼應(yīng)，引出人在心理上的某種情感所形成的。色彩心理學(xué)對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)有著重要的參考價(jià)值，因此在海報(bào)的設(shè)計(jì)上也需要從色彩心理學(xué)的角度來(lái)考慮。地域、民族、文化、時(shí)代等因素的不同，會(huì)產(chǎn)生不同的色彩心理。
2、畫面構(gòu)圖的協(xié)調(diào)統(tǒng)一
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形和文字是除了色彩之外另一個(gè)重要構(gòu)成因素。圖形增加了信息傳遞的速度，文字增加了信息傳遞的準(zhǔn)確性。海報(bào)具有遠(yuǎn)距離觀看的特點(diǎn)，從遠(yuǎn)處看到就能感受到視覺(jué)沖擊，才能吸引人們進(jìn)一步了解海報(bào)內(nèi)容。對(duì)于圖形和文字在海報(bào)上的布局，可分為對(duì)稱構(gòu)圖和不對(duì)稱構(gòu)圖。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)稱構(gòu)圖是一種畫面元素上下相對(duì)或左右相對(duì)的構(gòu)圖方式，在博物館教育活動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)稱構(gòu)圖一般使用在講座海報(bào)中，或是一些文字較少的海報(bào)中。對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)給人以穩(wěn)定、略帶嚴(yán)肅的感覺(jué)，適合講座這一類型的教育活動(dòng)，達(dá)到信息傳達(dá)準(zhǔn)確、快速、一目了然的目的。
不對(duì)稱構(gòu)圖的形式豐富多樣，畫面更活潑，表現(xiàn)力也更強(qiáng)，基本可以分為幾何形構(gòu)架構(gòu)圖、黃金分割式構(gòu)圖和九宮格式構(gòu)圖。在幾何形構(gòu)架構(gòu)圖中，通常會(huì)利用一些幾何圖形，如三角形、圓形、S型等，這種構(gòu)圖的特點(diǎn)是簡(jiǎn)約、美觀。三角形構(gòu)圖能給人帶來(lái)堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的感覺(jué)，能創(chuàng)作出視覺(jué)上最引人注目的部分。圓形構(gòu)圖能給人以豐富的聯(lián)想空間，從視覺(jué)舒適度上來(lái)說(shuō)，圓形的舒適度是最高的。S型構(gòu)圖也可以稱之為“之”字形構(gòu)圖，是圓形構(gòu)圖的一種延伸，S型構(gòu)圖曲線流暢，具有流動(dòng)的美感，同時(shí)能將畫面上各種元素串聯(lián)起來(lái)，提升統(tǒng)一、整體的感覺(jué)，增加畫面和諧的氛圍。
黃金分割式構(gòu)圖利用是黃金分割的方式，創(chuàng)作出一種符合人們視覺(jué)欣賞標(biāo)準(zhǔn)的比例關(guān)系。黃金分割即是將一條線段分割為兩部分，其中一段與全長(zhǎng)之比等于另一段與這段之比，這種比例關(guān)系增加了造型的美感和協(xié)調(diào)性。由于兼具藝術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在建筑、雕塑、繪畫、音樂(lè)等各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域，黃金分割都被廣泛運(yùn)用。運(yùn)用黃金分割式構(gòu)圖的海報(bào)，等使觀看者在讀取信息、欣賞畫面的同時(shí)感受到舒心的感覺(jué)。
九宮格式構(gòu)圖源于書法中的臨帖寫仿，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將畫面分為左中右、上中下共九個(gè)部分，分割線兩兩相交的地方就是視覺(jué)的中心。這種構(gòu)圖符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，在我國(guó)民間有一定的群眾基礎(chǔ)，是一種民族審美心理的體現(xiàn)，因此受到了設(shè)計(jì)師的青睞。在活動(dòng)海報(bào)中采用這種構(gòu)圖方式，能夠滿足大眾的審美需求，既突出設(shè)計(jì)主題也能獲得良好的傳播效果。
結(jié)語(yǔ)
作為體現(xiàn)博物館社會(huì)價(jià)值的一種方式，博物館教育越來(lái)越得到社會(huì)的認(rèn)可，但博物館教育的宣傳手法和宣傳方式仍有待提高。如何能既吸引觀眾的視線，又傳遞博物館教育的信息，同時(shí)在傳統(tǒng)的方式和內(nèi)容中展示具有現(xiàn)代感的理念和視覺(jué)元素，這些都是博物館教育活動(dòng)宣傳需要著重思考的問(wèn)題。兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的海報(bào)設(shè)計(jì)，除了體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵外，也能讓觀眾享受到愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)，做到功能與審美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，釋義不斷發(fā)展的博物館和博物館教育。
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二海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的視覺(jué)傳達(dá)
海報(bào)的設(shè)計(jì)要注重藝術(shù)感染力和一定的號(hào)召力，要充分調(diào)動(dòng)文字、色彩、圖形等因素形成良好的視覺(jué)效果。海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面要求應(yīng)用新穎、單純以及較強(qiáng)的視覺(jué)中心，獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格也是必不可少的。
1海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的文字藝術(shù)
文字在海報(bào)信息傳播過(guò)程中占有重要位置，文字的有效利用是海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)成功的重要保障。在海報(bào)信息傳遞中，文字起至關(guān)重要的作用，其將原本沒(méi)有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對(duì)海報(bào)信息的認(rèn)知程度，進(jìn)而達(dá)到海報(bào)信息傳播的目的。一個(gè)沒(méi)有文字的海報(bào)是失敗的。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師高度重視海報(bào)文字的選擇，他們對(duì)文字的選擇和使用有自身獨(dú)到的見(jiàn)解，不同主題的海報(bào)選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報(bào)不同情況字體的選擇都需要進(jìn)行仔細(xì)的論證。比如，電影《花木蘭》的題材、人物和故事都來(lái)源于古代文學(xué)，那么其海報(bào)的文字則以古樸的篆書為主。《蝙蝠俠》恐怖驚悚，其海報(bào)上的文字是玻璃上用紅色鮮血涂抹的字母，與藍(lán)色的鬼魅影像共同測(cè)試著觀眾的心理承受能力。海報(bào)設(shè)計(jì)中在對(duì)字體進(jìn)行有針對(duì)性策劃的同時(shí)，還需要借助設(shè)計(jì)師對(duì)字體的整體造型進(jìn)行塑造，使得海報(bào)中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報(bào)傳遞信息的同時(shí)，還能獲得深層次的審美的體驗(yàn)。許多海報(bào)并沒(méi)有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調(diào)的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報(bào)將重心放在了文字的設(shè)計(jì)上。第二屆中國(guó)風(fēng)創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)“永不言敗”即是這樣一種風(fēng)格的作品。設(shè)計(jì)師對(duì)文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開(kāi)的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其它三個(gè)字大小、粗細(xì)都有所變化。我國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國(guó)特色的建筑圖形。在這種中國(guó)風(fēng)的基調(diào)中，受眾很容易把握海報(bào)的宣傳信息。
2海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的色彩藝術(shù)
人對(duì)事物的第一印象往往是色彩，然后才是形狀、文字等其他因素，可見(jiàn)，色彩在人的視覺(jué)體系中占有重要的地位，因而海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)要高度重視色彩藝術(shù)。色彩世界艷麗繽紛，人們對(duì)色彩的感受相對(duì)豐富，對(duì)色彩的了解也較為深刻。按照不同的劃分維度，色彩可以分為不同種類，以系別為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩劃分為彩色系和無(wú)彩色系兩種；以色相為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩分為原色、間色以及復(fù)色。色彩藝術(shù)是海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的重要組成部分，仔細(xì)分析海報(bào)的觀看效果不難發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師往往更加偏重于純色的使用，這是因?yàn)楹?jiǎn)單明了的純色相較于混色更具有沖擊力。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往秉承著能少則少的原則，即，在能夠清楚表達(dá)海報(bào)思想的基礎(chǔ)上盡可能少地使用色彩，這是因?yàn)榧兩臎_擊力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于混色，沖擊力度大的海報(bào)能令受眾印象深刻，同時(shí)也能使受眾更加深刻理解設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的思想。電影《動(dòng)物也瘋狂》的系列海報(bào)的背景都是同一種綠色，單純而不單調(diào)，將環(huán)保主題表達(dá)得很充分。海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)反映著設(shè)計(jì)師的審美水平，也關(guān)乎海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果。
3海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的圖形設(shè)計(jì)
圖形設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的另一重要組成部分，一直以來(lái)，設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的設(shè)計(jì)都格外關(guān)注，隨著時(shí)代的發(fā)展科技的進(jìn)步，繪圖逐漸從手工趨向于電子，這對(duì)圖形設(shè)計(jì)而言無(wú)疑是質(zhì)的飛躍，在科技的推動(dòng)下，海報(bào)圖形設(shè)計(jì)水平越來(lái)越高，畫面也越來(lái)越精致，其對(duì)海報(bào)整體質(zhì)量提升的幫助也越來(lái)越大。海報(bào)設(shè)計(jì)需要藝術(shù)造型的襯托，但無(wú)論哪種襯托追根究底都是要對(duì)海報(bào)中的圖形進(jìn)行精細(xì)的加工與處理，以達(dá)到其在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的最佳效果，海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)者往往推陳出新地使用多種手法來(lái)表現(xiàn)自身思想，在海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中，平面設(shè)計(jì)師要從整體領(lǐng)域把握文字、色彩與圖形，實(shí)現(xiàn)三者內(nèi)部的有機(jī)統(tǒng)一，全面提升海報(bào)的宣傳效果。在一次廣告創(chuàng)意大賽中，有一幅農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的宣傳海報(bào)廣受贊譽(yù)。這幅海報(bào)縱橫比例為1：0.618，背景全是蔚藍(lán)色；中間是一枚橢圓形的紅褐色雞蛋，雞蛋上有白色刻度；海報(bào)下部是白色英文字母：REALFRESH。海報(bào)構(gòu)圖簡(jiǎn)單，色彩明凈，給人一種自然、清澈、透明的視覺(jué)效果，讓受眾感受到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商品的新鮮。
三在海報(bào)設(shè)計(jì)中提升視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的途徑
現(xiàn)代社會(huì)根據(jù)海報(bào)傳達(dá)內(nèi)容將其分為公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)以及文化宣傳海報(bào)三種類型。盡管這三種類型的海報(bào)的傳遞內(nèi)容與作用有所不同，但是廣而告之的宣傳效果是其共同的追求。創(chuàng)新海報(bào)的形式，豐富海報(bào)的內(nèi)涵，提高海報(bào)的吸引力，提升海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果,即使海報(bào)設(shè)計(jì)的本身的追求，也是時(shí)展的必然和社會(huì)發(fā)展的需要。尤其是商業(yè)海報(bào)。商業(yè)海報(bào)是廣告的載體，廣告就難以避免摻雜大量的夸大信息，因而，這類信息是最難為受眾所接受的，這類海報(bào)的視覺(jué)宣傳藝術(shù)難度也就相應(yīng)提升。綜合各種因素來(lái)看，要想對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)效果進(jìn)行有效的提升，需要對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行有效調(diào)整和完善，本文認(rèn)為海報(bào)設(shè)計(jì)理念的改變至關(guān)重要。平面設(shè)計(jì)師要大膽采用逆向思維，積極運(yùn)用發(fā)散性思維方式，打破原有思維模式的束縛。當(dāng)代美國(guó)電影《大魚》（BigFish）的海報(bào)設(shè)計(jì)非常成功，它能給設(shè)計(jì)者一些有益的啟示。整張海報(bào)由明亮的夕陽(yáng)、蔚藍(lán)的天空、灰色的樹(shù)木、行走的男人、彎曲的道路、五彩的大地六大元素組成，營(yíng)造出一種“夕陽(yáng)無(wú)限好，何懼已黃昏”的人生情懷。畫面層次清晰而豐富，一個(gè)男人，獨(dú)立行走于天地之間、路的中心，盡管腳下的道路是曲折的，身邊的樹(shù)林是彎曲的，但廣袤的大地是五彩的。海報(bào)把這部充滿魔幻、隱喻意味的講述父子親情的電影的主題形象而又充分地表達(dá)出來(lái)，同時(shí)又給人無(wú)限遐想與回味。顯然，《大魚》海報(bào)的成功，與設(shè)計(jì)者突破表現(xiàn)事物表象和思維慣性的設(shè)計(jì)理念有關(guān)。在日常生活中，人們總是以自己的思維定式去觀察和理解生活中的人與事，并在自己固有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)人和事做出主觀判斷，這種思維方式對(duì)于設(shè)計(jì)而言是極為不利的，其扼殺了設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，這種思維模式下設(shè)計(jì)的海報(bào)只能是平庸的失敗之作。設(shè)想，如果《大魚》的海報(bào)采用人們很容易想象到的魚和水的形象以及藍(lán)、綠色彩作為主體元素，那么它對(duì)于電影的詮釋和視覺(jué)表現(xiàn)會(huì)多么蒼白！對(duì)于沒(méi)有閱讀過(guò)小說(shuō)原著的觀眾是怎樣一種誤導(dǎo)！設(shè)計(jì)師如果大膽運(yùn)用逆向思維，就能從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)不平凡的點(diǎn)滴，如果將這種不平凡巧妙地運(yùn)用于海報(bào)的設(shè)計(jì)中，那么海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)必然取得極佳的效果。電影《沉默的羔羊》的海報(bào)，將女主人公的嘴唇貼上了一只頭部是骷髏圖案、翅膀艷麗的蝴蝶，將影片的懸疑色彩和驚悚風(fēng)格別具匠心地傳達(dá)出來(lái)。此外，海報(bào)設(shè)計(jì)師還要保持換位思考的方式，時(shí)刻站在客觀的角度審視自己的作品，了解大眾的審美傾向和審美需求，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果的最大化，讓受眾在理解海報(bào)傳遞思想的同時(shí)獲得美的體驗(yàn)。
四結(jié)語(yǔ)
［關(guān)鍵詞］ 影視具象圖形；電影海報(bào)；功效；作用
電影海報(bào)作為常見(jiàn)的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，如今，已經(jīng)深深根植于人們的生活之中。眾所周知，電影海報(bào)的終極目的是為了廣泛地宣傳某部電影及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，使該部影片甚至制造該部影片的廠商具有深遠(yuǎn)的影響力和市場(chǎng)力。當(dāng)一部電影作品制作完成之后，電影海報(bào)是幫助該部電影作品獲得廣泛宣傳的重要渠道和媒介之一。電影海報(bào)能否引起觀眾視覺(jué)上的興趣，對(duì)于該部影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓方面將起到不可估量的促銷和宣傳作用。也就是說(shuō)，將意味著能否創(chuàng)造出新的票房紀(jì)錄。因此說(shuō)，電影海報(bào)不僅傳遞著視覺(jué)化的電影信息和商業(yè)內(nèi)容，而且在設(shè)計(jì)使命上擔(dān)負(fù)著“與大眾密切溝通和交流”的重任，通過(guò)立意清晰、順暢的靜態(tài)畫面設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)感官上的愉悅和美感，讓觀者在欣賞其可觀的視覺(jué)內(nèi)容與形式的過(guò)程中從而理解其濃郁的、豐厚和深層次的影視文化氣息及含義。
影視具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)與視覺(jué)宣傳中的作用
我們生活在物質(zhì)世界中，同時(shí)，矗立在由若干個(gè)二維、三維甚至多維空間的圖形所構(gòu)成的客觀世界之中。這說(shuō)明，圖形與我們的日常生活密切相關(guān)，無(wú)論我們身在何處或者走到哪里，圖形都會(huì)以其獨(dú)特的視覺(jué)形式出現(xiàn)在我們身邊。如:一只小杯子，一把小坐椅，一個(gè)小擺設(shè)，甚至一個(gè)小小的紐扣，都會(huì)具有圖形方面的某些特征。每當(dāng)人們看到電影海報(bào)的時(shí)候，第一時(shí)間總是能夠感受到其圖形的存在。這說(shuō)明，圖形在電影海報(bào)信息內(nèi)容宣傳過(guò)程中是最直接、最能夠影響人們視覺(jué)注意的關(guān)鍵因素，它所產(chǎn)生出來(lái)的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力會(huì)第一時(shí)間內(nèi)影響著觀者的感官、聯(lián)想，并刺激著觀者的情感、記憶等。由此可見(jiàn)，圖形是最能夠吸引人注意、便于觀眾理解的一種設(shè)計(jì)元素。圖形的有趣排列、組合設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造性地表達(dá)出電影海報(bào)中的語(yǔ)言和空間。所以說(shuō)，圖形不僅僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)上的一種形式語(yǔ)言元素，而且它還是直接傳遞情感的一種物質(zhì)性手段。電影海報(bào)設(shè)計(jì)師在運(yùn)用圖形元素方面不僅要密切結(jié)合特定時(shí)代文化特征，更要著眼于并考慮到觀眾的視覺(jué)興趣和感官審美，而且還要以獨(dú)特、嶄新的設(shè)計(jì)視角來(lái)充分展現(xiàn)該部影片的制作理念和深層次性的時(shí)代內(nèi)涵。
影視具象圖形作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素之一，同時(shí)，又作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)在信息傳播過(guò)程中的主要載體，發(fā)揮著潛在的視覺(jué)傳遞功效。那么，何謂影視具象圖形？影視具象圖形實(shí)指在歷經(jīng)豐富的視覺(jué)審美基礎(chǔ)上，對(duì)影片中的物象的一種忠實(shí)再現(xiàn)，然后通過(guò)一定的組合、剪切等手段變化其內(nèi)容及形式，進(jìn)而對(duì)影片中的物象進(jìn)行濃縮和提煉、歸納和簡(jiǎn)化，以此來(lái)滿足觀眾的視覺(jué)享受和心理需求。例如電影作品《沉默的羔羊》的宣傳海報(bào)，畫面上女主角的紅唇與飛蛾的巧妙疊加設(shè)計(jì)令人一目了然，且使受眾立即從心理上產(chǎn)生出強(qiáng)烈的震撼力。圖形以同構(gòu)的手法發(fā)人深省，正如天使與魔鬼的強(qiáng)烈對(duì)比，將懸疑與驚悚表現(xiàn)得淋漓盡致，寓意深刻，給人以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。這種直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手段不僅增強(qiáng)了海報(bào)語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)吸引力，而且還使該部電影在宣傳上更富有成效。又如法國(guó)電影《天使愛(ài)美麗》海報(bào)設(shè)計(jì)中，整幅畫面中的圖形和設(shè)計(jì)制造出十分溫馨和懷舊的情結(jié)。那女主角黑色的瞳孔與純凈的面孔以及飽滿、絢麗的畫面構(gòu)圖，吸引著無(wú)數(shù)觀者的注意視線，并給予觀看過(guò)它的人們留下了難以磨滅的印象。再如國(guó)產(chǎn)電影作品《英雄》的宣傳海報(bào)，選用剪影的形式，并以排列和對(duì)比的手法表現(xiàn)出影片中的人物的大無(wú)畏英雄氣概。由此可見(jiàn)，影視具象圖形以其“逼真”的視覺(jué)效果和簡(jiǎn)潔、淺顯的圖形語(yǔ)言，表達(dá)出了相對(duì)復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和深刻的影視文化底蘊(yùn)。
毋庸置疑，影視具象圖形對(duì)于該部影片的市場(chǎng)銷售和影響來(lái)說(shuō)，具有一定的促進(jìn)和幫助作用。在現(xiàn)代社會(huì)里，電影海報(bào)與電影產(chǎn)業(yè)水融、相互映襯、共同發(fā)展。即一部好的電影作品，如果沒(méi)有優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)為其充分展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提供出良好的宣傳平臺(tái)，那么這部影片也必將前功盡棄，大打折扣，不能收到最終應(yīng)有的影視傳播效應(yīng)。可以這么認(rèn)為，電影海報(bào)不是單純地為了滿足人們的視覺(jué)觀賞和美感需求，而是能夠通過(guò)這一有效的傳播形式，充分展現(xiàn)出特定電影作品的精神面貌、內(nèi)涵和文化風(fēng)格、特色，讓觀眾通過(guò)有限的視覺(jué)畫面及感受與電影劇情發(fā)生碰撞和情感上的交融，激發(fā)并調(diào)動(dòng)起觀眾的影視觀賞情緒，從而帶動(dòng)起更多數(shù)量的觀眾進(jìn)一步地了解該部電影作品全過(guò)程或者真實(shí)面孔，達(dá)到藝術(shù)上共鳴的目的，并形成轟動(dòng)效應(yīng)。這說(shuō)明，影視具象圖形如同引導(dǎo)觀眾初步體會(huì)電影作品內(nèi)涵的導(dǎo)火索，能夠使觀眾的心靈與電影作品產(chǎn)生視覺(jué)上、思想上的“互動(dòng)”，形成強(qiáng)大誘惑力，吸引著他們想進(jìn)一步地弄清該部電影的真實(shí)畫面情節(jié)和具體內(nèi)容。從這個(gè)意義上來(lái)理解，影視具象圖形歷經(jīng)精心的海報(bào)設(shè)計(jì)之后，起到了畫龍點(diǎn)睛和穿針引線的作用，進(jìn)而加大電影作品的宣傳力度，并間接性地推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。
電影海報(bào)設(shè)計(jì)要充分重視影視具象圖形的視覺(jué)藝術(shù)魅力電影海報(bào)作為面向大眾的一種文化，無(wú)疑傳遞著電影方面的某些文化特征及信息，更是電影信息與文化傳播密切交流的一種設(shè)計(jì)平臺(tái)，也就是說(shuō)，其最突出的特點(diǎn)就是能夠直觀并形象化地展現(xiàn)出一定數(shù)量的影片制作內(nèi)容與作品概貌，讓大眾通過(guò)欣賞海報(bào)作品，進(jìn)而了解到重要的影視文化及信息內(nèi)容。由此可見(jiàn)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)十分注重信息方面的“再現(xiàn)”，為了傳達(dá)出深遠(yuǎn)的影視文化及語(yǔ)義，使該部影片信息特征更加明朗化、影響化，就要把人們的注意力牽引到所要“再現(xiàn)”的海報(bào)身上，令人傾慕關(guān)注。一幅電影海報(bào)作品，既要滿足人們知覺(jué)上的需要，又要服從視覺(jué)上的審美需求，為達(dá)到這一設(shè)計(jì)目的，就要在形象語(yǔ)言和視覺(jué)畫面上，盡可能地抽出其“本質(zhì)性”的特征，把人們的注意力緊緊地吸引到視覺(jué)畫面圖形之中。可以這么認(rèn)為，電影海報(bào)更是一種文化現(xiàn)象，它能以獨(dú)特的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和圖形魅力，進(jìn)而擴(kuò)大電影作品在觀眾心目中的地位，潛移默化地影響并帶動(dòng)著電影藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。
值得一提的是，視覺(jué)性是電影海報(bào)的主要美學(xué)特征之一。換句話來(lái)理解，電影海報(bào)就是為了滿足觀眾的視覺(jué)需要而制作出特定的影視文化及信息內(nèi)容，而這種信息就是依靠“看”來(lái)完成其使命的，“看”也就成為完成并檢驗(yàn)這一設(shè)計(jì)使命的必經(jīng)之路。心理學(xué)家研究告訴我們:“如果人們改變了正常的視覺(jué)習(xí)慣，心理上就會(huì)產(chǎn)生出新的比較奇怪的感受，同樣也會(huì)引起觀賞者的注意，形成視覺(jué)焦點(diǎn)。”由此可見(jiàn)，電影海報(bào)是把影視具象圖形經(jīng)過(guò)形式上的重組，再根據(jù)不同的審美視點(diǎn)或者角度，把那些不相干的“形象”采用錯(cuò)位等手段含混在一起，形成視覺(jué)上有趣的和不可思議的文化“焦點(diǎn)”，供人們賞讀。
無(wú)疑，影視具象圖形為電影海報(bào)提供出重要的圖片資源，它的運(yùn)用不僅僅是一種“講述”，更為重要的是對(duì)于該部影片“情節(jié)”的一種總結(jié)性再現(xiàn)。可以說(shuō)，影視具象圖形能夠促進(jìn)觀者的視覺(jué)聯(lián)想和豐富想象，強(qiáng)烈地喚起觀眾的閱讀情感和觀看欲望，歷經(jīng)欣賞過(guò)后，讓觀眾初步性地進(jìn)入到劇場(chǎng)情境審美與效果體驗(yàn)之中。眾知，好奇心與求知欲是人的天性和本能。在電影海報(bào)藝術(shù)欣賞當(dāng)中，這種好奇心表現(xiàn)為觀眾對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)形式、風(fēng)格語(yǔ)言方面的理解和影片內(nèi)容的新穎程度。設(shè)計(jì)師可以憑借影視具象圖形的完美設(shè)計(jì)來(lái)滿足觀眾的好奇心和求知欲。然而，在如今信息化、商業(yè)化交織的時(shí)代，國(guó)內(nèi)很多電影海報(bào)設(shè)計(jì)不能將“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”完美結(jié)合，給觀眾不能帶來(lái)“柳暗花明”和“耳目一新”的感覺(jué)，導(dǎo)致許多電影海報(bào)在宣傳方面缺乏廣度、力度和感召力，不能夠吸引住觀眾的注意視線，因而觀眾人數(shù)變得十分稀少，票房市場(chǎng)快速滑坡，影片也就不能收到預(yù)期的影視傳播效果。
綜上所述，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，影視具象圖形是組成電影海報(bào)“生命”的重要形式設(shè)計(jì)因素。同時(shí)，也應(yīng)該清楚，影視具象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用必須以充分了解和掌握受眾的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，針對(duì)特定的電影海報(bào)主題適應(yīng)性地發(fā)揮出其獨(dú)特的視覺(jué)圖形語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，使受眾通過(guò)影視中的圖片就能夠并很容易地辨別出電影內(nèi)容和海報(bào)信息。電影海報(bào)中的影視具象圖形若想達(dá)到“以情動(dòng)人”的宣傳目的和精神效應(yīng)，必須從研究電影作品本身以及海報(bào)特點(diǎn)出發(fā)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用電影海報(bào)所擁有的形式審美準(zhǔn)則，遵循簡(jiǎn)潔、明快和“最省力”的原則，尋求最能夠引發(fā)起觀眾情感共鳴的圖形設(shè)計(jì)，進(jìn)而促使觀眾在動(dòng)情之中接受該部影片。即以獨(dú)有的視覺(jué)形式設(shè)計(jì)激發(fā)、滿足觀者的視覺(jué)觀看和欣賞欲望，給觀眾帶來(lái)無(wú)窮的生活樂(lè)趣和發(fā)自內(nèi)心的美的精神享受。為此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分注重影視具象圖形的作用，從研究并根據(jù)不同影視具象圖形的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、組織等特征出發(fā)，展開(kāi)豐富的藝術(shù)聯(lián)想，從而達(dá)到并創(chuàng)造出更加新穎的電影海報(bào)作品這個(gè)目的。
優(yōu)秀的電影海報(bào)以其獨(dú)有的視覺(jué)形式和審美張力創(chuàng)造出生動(dòng)的藝術(shù)畫面及語(yǔ)言，使人們觀看過(guò)后，能夠產(chǎn)生出感官上的舒適感和心理上的親近感，這種視覺(jué)上的“密切溝通與交流”既滿足了受眾的美感需求，又豐富了受眾對(duì)所要傳達(dá)的信息的關(guān)注力度，使受眾對(duì)電影文化及觀念擁有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)、理解和記憶。總而言之，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形元素必須做到很有品位、很有個(gè)性，形象鮮明，語(yǔ)言精美，想法獨(dú)到，促使觀眾從中感受到情志的陶冶和感官的愉悅，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)才能夠從情與理的高度上產(chǎn)生出宣傳力、感召力和銷售力。即能夠達(dá)到吸引觀眾注意、傳遞電影信息、刺激票房收入的宣傳目的。因此說(shuō)，設(shè)計(jì)師要充分重視影視具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)藝術(shù)魅力。實(shí)踐證明，電影海報(bào)只有符合了現(xiàn)代人的視覺(jué)欣賞和審美需求，才能牽動(dòng)觀賞者的全部情感，激發(fā)觀者欣賞電影的興趣和熱情，并從不自覺(jué)當(dāng)中轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X(jué)地接受與盡情享受影視作品所帶來(lái)的感官娛樂(lè)。
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在宣傳品牌或企業(yè)產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中為了達(dá)到強(qiáng)化宣傳內(nèi)容吸引消費(fèi)者的目的，都會(huì)對(duì)字體進(jìn)行夸張、明暗、增刪筆畫、形象裝飾等處理，以豐富的想象力對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，形成新的字形以強(qiáng)化文字特征。藝術(shù)字體在設(shè)計(jì)中往往不是進(jìn)行單一字形的美化，而是對(duì)一條宣傳標(biāo)語(yǔ)或產(chǎn)品名稱等文字信息進(jìn)行整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)和裝飾，這樣更能傳達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容和信息，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和感染力。文字的首要功能是傳遞信息，而藝術(shù)字體獨(dú)特的視覺(jué)特征則可以使信息表達(dá)的更加準(zhǔn)確和形象，能夠使信息和藝術(shù)設(shè)計(jì)完美融合和統(tǒng)一，有助于提高設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力和視覺(jué)感染力。
2藝術(shù)字體在促銷海報(bào)中的具體應(yīng)用
促銷海報(bào)具有制作成本低、效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、簡(jiǎn)單易操作及宣傳內(nèi)容多樣性等特征。作為一種商業(yè)性廣告，促銷海報(bào)能夠有效廣泛地傳遞商品信息和商家促銷活動(dòng)等經(jīng)濟(jì)信息，在現(xiàn)代多樣化的傳播手段和方式中占據(jù)重要地位。因此，對(duì)于促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)要追求更新穎和個(gè)性化的視覺(jué)效果。應(yīng)用合理巧妙形式獨(dú)特的藝術(shù)字體是促銷海報(bào)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵：
2.1手寫書法形態(tài)的藝術(shù)字
手寫書法體是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史歲月沉淀的藝術(shù)形式。中國(guó)的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價(jià)值。在促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果，往往會(huì)借用藝術(shù)化的書法字體，通過(guò)書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚(yáng)頓挫、章法精巧排布推動(dòng)所需效果的表現(xiàn)。書法作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，在中國(guó)人民的心中具有極高的地位，在國(guó)際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報(bào)中借助藝術(shù)加工處理的書法字體更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在一些中國(guó)民族化特征商品的宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，手寫的書法形態(tài)字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報(bào)中的應(yīng)用更加廣泛。
2.2圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用
著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對(duì)于漢字來(lái)講更是如此，從一些出土的文物上來(lái)看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅具有可辨識(shí)性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動(dòng)時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺(jué)化的符號(hào)形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí)，依據(jù)漢字表意的特征，還可以對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)與置換，以具象的圖形或符號(hào)代替漢字筆劃解構(gòu)，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報(bào)又是為了傳遞商家的促銷活動(dòng)，會(huì)選用有趣辨識(shí)度高的圖像和宣傳標(biāo)語(yǔ)相結(jié)合，以營(yíng)造歡快的促銷氛圍。
2.3數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對(duì)字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺(jué)沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼；對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過(guò)強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷海報(bào)的形式美感；通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺(jué)象征圖形，突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。
3藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向
姿態(tài)萬(wàn)千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性，因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺(jué)刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺(jué)效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
4結(jié)束語(yǔ)
一到重要節(jié)日，學(xué)校的各個(gè)院系、社團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)就白熱化了，為了能多吸引大家的“眼球”，我們就不得不加班加點(diǎn)設(shè)計(jì)、制作校園
>> 何需FLASH PPT輕松制作變形動(dòng)畫 制作“蒙太奇”拼圖海報(bào) 畫中畫海報(bào)制作 復(fù)制受限網(wǎng)頁(yè) 不用那么麻煩 添加水印何須那么麻煩 開(kāi)書吧，何必那么麻煩 淺談POP海報(bào)的制作技巧 用好ProPoster，海報(bào)制作不用愁 “宣傳海報(bào)的制作”教學(xué)設(shè)計(jì) 不會(huì)PS，也能制作精美海報(bào) Windows 7鎖屏真的那么麻煩嗎 海報(bào) 論美術(shù)在電影海報(bào)制作中的功效 國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)制作 行業(yè)升級(jí)進(jìn)行時(shí) 麻煩 野蠻生長(zhǎng)后，綜藝制作公司遇到多重麻煩 中等職校計(jì)算機(jī)專業(yè)公益海報(bào)設(shè)計(jì)與制作教學(xué)目標(biāo)定位的思考 食品價(jià)格何需恐懼 產(chǎn)業(yè)何需政策 婚姻何需試探 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l）下載后安裝到電腦中并啟動(dòng)，它的初始界面是英文的，不過(guò)我們只要單擊菜單欄中的“FileOptions”（文件選項(xiàng)）命令，從彈出的對(duì)話框中的下拉列表框中選擇“Chinese”（中文），即可看到我們熟悉的中文界面了。
Poster Forge提供了三種模板，分別為風(fēng)景、電影和通緝，根據(jù)我們的用途不同，來(lái)選擇不同的應(yīng)用模板。校園宣傳嗎？我選擇了制作風(fēng)景海報(bào)。在“風(fēng)景”標(biāo)簽面板中的“設(shè)置”下拉列表框中選擇“風(fēng)景”，這樣宣傳畫面為橫向，可以將風(fēng)景的美麗最大化地展現(xiàn)出來(lái)，接著單擊“打開(kāi)”按鈕將我們校園風(fēng)景圖片導(dǎo)入進(jìn)來(lái)，選中“拉伸”復(fù)選框，就可以對(duì)圖片進(jìn)行拉伸或上下左右移動(dòng)等操作，使校園風(fēng)景處于海報(bào)的最中心處。剩下的工作就需要我們開(kāi)動(dòng)腦筋了，為我們的海報(bào)添加上標(biāo)題和宣傳話語(yǔ)，然后為這些文字設(shè)計(jì)好漂亮的顏色，接著再為校園風(fēng)景圖片添加上漂亮的邊框和醒目的背景，最后將海報(bào)保存或者打印出來(lái)，這樣一個(gè)校園宣傳海報(bào)就制作出來(lái)了，想想，海報(bào)的整個(gè)制作過(guò)程是不是很簡(jiǎn)單？當(dāng)然，我的收獲是最重要的，再也不用熬夜工作了。
