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為了實現電子交易方式的虛擬經濟模式，建材市場需要集成企業對企業的BToB電子商務和企業對個人的BtoC電子商務，利用BtoB和BtoC兩大解決方案形成自己特色的電子商務系統。
一、企業對企業的基本電子商務服務
在電子商務交易中，BtoB電子商務是非常重要的交易方式，是企業與企業之間交易的又一重要手段，建材市場入場經營戶的互相調貨、入場經營戶與大客戶之間都可以采用BtoB進行商務交易，BtoB的基本功能包括：
（一）企業形象展不功能：建材市場和進場經營戶形象信息，以主（網）頁和列表的方式介紹企業概況，并隨時改版更新。（二）商品信息功能：賣方銷售商品信息，賣方注冊取得授權后可在系統后臺隨時增添、修改、更新銷售商品信息。（三）企業與商品查詢功能：為買方提供模糊查詢進場經營戶、商品信息，買方注冊后可通過分類、關鍵詞等方式查詢信息。（四）網上訂貨功能：系統支持買方網上訂貨，買方確定訂貨對象后，進入訂貨系統下訂單。（五）在線洽談、議價功能：系統設立網上洽談室，支持買賣雙方在線商談、議價。（六）網上拍賣功能：系統提供網上商品拍賣競價方式，供買賣雙方進行競價，拍賣交易山賣方提出拍賣商品和底價，買方注冊后可進行競價，拍賣交易。（七）合同（訂單）管理功能：系統包含合同（訂單）生成、網上簽約、訂單入庫、合同（訂單）查詢等完整的合同（訂單）處理流程。（八）網上銀行結算功能：賣方收到買方確認的合同后可到物流中心發貨，買方收到發貨交易號和賣方銀行賬號信息后，通過網上銀行匯款至賣方。（九）客戶管理功能：按采購商和供應商分類進行客戶管理，包括對其他注冊會員的管理。
二、企業對企業的電子商務現貨交易服務
新型建材市場電子商務系統的BtoB服務除了上述基本的BtoB系統功能之外，還包括建材市場本身的電子商務現貨交易等需求，這些功能和需求反映到新型建材市場電子商務BtoB統中，分為控制與運行、功能與經營活動兩大部分。
控制與運行的總控制中心和四個分控制中心（配貨系統控制中心、物流系統控制中心、交易系統控制中心和信息系統控制中心）組成。
配貨控制與物流控制為系統的輔助功能軟件，它們的運行山總控制中心發出的指令確定；信息控制也是系統的輔軟件，發出的控制指令來自于市場內外信息及系統運行信息。在系統中唯有交易控制為系統運行核心部分，所有建材商戶經營活動的狀態以及所有系統運行數據的改變都將山交易控制軟件確定并實施系統控制。這種以交易控制軟件為核心并輔之以信息系統為支持的結構與建材商戶實際經營活動的經營過程相對應，準確地表不了建材商戶以商務活動指令為中心、以商務信息的獲取與發送為輔助以及利用物流功能等商務活動的特征。
電子資金轉賬系統，該系統位于交易系統結算通道的前端，它將記錄因交易行為發生而產生經營戶資金賬戶的變化，這種變化也會引起所有交易行為與各交易主體之間現金權益的改變，從而改變經營戶及商務服務功能系統的運行狀態。OECR有效客戶登記系統，對入駐經營戶及場外經營戶在加入電子商務交易時進行全面的經營狀態與交易能力的信息注冊登記，該系統是參與交易的所有交易商的完整交易身份的表達系統。山于交易系統運行在電子商務下，在實施交易的完全監控、實施EFT（電子資金轉賬系統）條件下的ECR（有效客戶登記系統）后，建材市場交易系統將成為跨區域的建材行業商品物資的現貨交易中心。
建材市場的電子商務交易系統及整個商務服務功能系統不僅實現了以圍繞經營戶商務活動為中心的服務功能，而且實現了整合經營戶及商流機構所有的現貨交易活動功能，形成了一個具有時空跨度的交易過程。
三、企業對個人BtoC電子商務服務
建材市場的BtoC電子商務具有先進完備的網上購物功能和強大的后臺管理功能，入場經營戶可以利用建材市場的電子商務平臺迅速擴大自己的銷售客戶群，有效提高銷售業績。BtoC的基本功能包括：（一）商品信息功能：進場經營戶銷售商品信息，進場經營戶注冊取得授權后可在系統后臺隨時增添、修改、更新銷售商品信息。（二）商品信息查詢功能：為顧客提供模糊查詢商品信息、搜尋商品，顧客注冊后可通過分類、關鍵詞等方式查詢信息。（三）網上購買（購物車）功能：顧客確定購買對象、下訂單、進入購物系統，完成購買。（四）網上結算銀行功能：系統采用網上銀行方式，支持網上結算，顧客注冊，經過認證后，利用銀行賬號在網上處理購買結算。（五）訂單管理功能：山訂單生成，按時間順序生成訂單號、訂單入庫、訂單查詢組成的完整的訂單處理流程。（六）客戶管理功能：系統實行會員注冊，對買賣雙方（顧客和進場經營戶）的相關信息、交易信息等實行跟蹤管理。
四、結論與展望
以電子商務為基礎的信息化、集成化把我們的視野從有限的市場管理拓展到強調高度核心能力集成的供應鏈管理中來。現代建材市場不僅要求具備超量實物市場的功能，也要求具備電子交易方式的虛擬經濟模式。電子商務代表了建材市場不斷發展的趨勢和潮流，同時也是建材市場提升績效、塑造核心競爭能力的源泉，是實物市場發展的重要方向，電子商務建設無疑對我國建材市場具有舉足輕重的作用。
參考文獻：
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【關鍵詞】 企業可持續發展; 可持續增長率; 實際增長率
中圖分類號：F275.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5937（2014）35-0024-03
一、企業可持續增長及其模型
在激烈的市場競爭中，企業經營不進則退。所以，企業經營者通常會開足馬力向前沖。但是，過快增長也會使企業的資源緊張，可能產生資金鏈斷裂、財務風險等諸多問題。因此，適宜的增長速度才能造就百年老店。從財務的角度看，可持續增長才是企業經營者追求的終極目標。
“可持續發展”這一概念最初來源于社會可持續發展領域，主要從宏觀角度來論述社會、經濟、環境的協調發展，其基本含義是指在滿足當代人需要的同時，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展。近年來，其內涵得到不斷豐富，學者們逐步將其延伸到企業財務領域。美國的財務學家羅伯特?C.希金斯（Robert. C. Higgins，2001）認為，可持續增長率（sustainable growth rate）是指在不需要耗盡財務資源的情況下，企業銷售所能達到的增長的最大比率。財務學家拉巴波特（Alfred Roppaport，2002）提出了可承受增長，即在不籌措新股、目標毛利率、資本結構及股利分配率的前提下的企業最大業務增長。雖然兩位學者對可持續增長的表述有差異，但其本質均指企業在自身財務資源約束下，能夠使企業價值持續穩定增長的最大值，在財務上體現為良好的盈利能力和穩定的現金流。因此，衍生出兩類口徑的企業可持續增長速度，即以羅伯特?C.希金斯、詹姆斯?C.范霍恩（James.C.VanHorne）為代表的會計口徑的增長模型和以拉巴波特、科雷（John.L.Colley）為代表的現金流口徑的增長模型。盡管兩類模型的切入點和假設條件有些差異，但會計利潤和現金流量在一個較長的期間內是趨于一致的。因此，我們可以通過可持續增長模型來考核評估企業的增長管理水平，為企業經營管理者正確分析財務狀況、選擇財務政策提供幫助。本文擬通過“蘇寧云商”這一典型的案例來剖析企業的增長管理。
二、“蘇寧云商”可持續增長的統計檢驗
（一）模型及數據的選取
“蘇寧云商”（上市代碼：002024）多年來歷經三次轉型，不斷發展壯大，成為資本市場上績優股的典型代表。但“蘇寧云商”的高速增長是可持續的嗎？這無疑也是投資者期待證實的。故本文試圖分析其增長速度是否具有合理性，解剖其在增長管理上的經驗，以便分享給企業的經營管理者，加強對企業增長問題的關注。
在本次研究中，筆者查詢了“蘇寧云商”2004年至2013年的年度報告，發現“蘇寧云商”的財務政策（如資本結構、股利政策等）在上市初期波動較大。不過2007年至今，財務政策已趨于穩定，基本符合希金斯模型的假設。因此，我們選擇經典實用的希金斯模型來計算可持續增長率，即可持續增長率=銷售凈利率×總資產周轉率×權益乘數×收益留存率。此外，實際增長率采用銷售收入的環比增長率，數據來源于巨潮資訊網，且采用SPSS 17.0統計軟件。
（二）“蘇寧云商”增長速度的描述性統計
“蘇寧云商”2007年到2013年的可持續增長率與實際增長率折線圖如圖1。
從圖1來看，“蘇寧云商”在近七年中，可持續增長率和實際增長率均發生了較大變化，從40%以上的高增長率跌落至兩位數以下，呈明顯的下降趨勢，增長速度顯著放緩。筆者認為可能的原因在于：其一，“蘇寧云商”經過連續多年的高速增長后，使其在龐大的基數上再續高速增長難度加大;其二，根據增長管理理論，高增長可能使企業資源緊張，從而迫使企業放緩增長速度，給企業提供一個休整期和積累期;其三，迅速崛起的電子商務給“蘇寧云商”帶來巨大沖擊，以“京東商城”、“天貓”為代表的電商們逐步擠占傳統零售行業市場份額，“蘇寧云商”門店銷量逐年下降而喪失競爭優勢，且其“一體兩翼O2O發展”的戰略轉型也起步不久。
盡管如此，筆者也發現，“蘇寧云商”的可持續增長率與實際增長率的均值、中位數均在25%左右，比較貼近。而且，可持續增長率與實際增長率雖有偏離，但實際增長率始終圍繞可持續增長率交叉纏繞。我們初步推測，兩者雖存在偏離，但是可能并無顯著差異，故需進一步檢驗。
（三）“蘇寧云商”可持續增長的統計檢驗
為檢驗“蘇寧云商”的可持續增長率與實際增長率是否存在統計意義上的顯著差異，在小樣本情況下，我們擬采用配對樣本T檢驗。因此，先對樣本公司的可持續增長率和實際增長率進行柯爾莫格洛夫-斯米爾諾夫檢驗，確定其是否符合正態分布，結果如表1所示。
從表1可以看出，可持續增長率和實際增長率的分布服從正態分布的假設。因此，符合配對樣本T檢驗的前提條件。
由表2可以看出，可持續增長率和實際增長率配對樣本T檢驗的顯著性水平遠大于0.05，意味著“蘇寧云商”2007―2013年間可持續增長率和實際增長率不存在顯著性差異，基本實現可持續增長。
為驗證上述結果的穩健性，采用非參數檢驗中的威爾柯克森符號秩檢驗法，得出威爾柯克森符號秩檢驗的結果如表3所示。
表3中Z值與漸進的雙尾顯著性概率（>0.05），再次驗證了“蘇寧云商”2007―2013年可持續增長率和實際增長率無顯著性差異，基本實現可持續增長。
三、“蘇寧云商”可持續增長檢驗結果的財務分析
本文計算了“蘇寧云商”2007―2013年的可持續增長率和實際增長率，發現二者之間存在偏離，但根據統計檢驗結果，證實二者并無明顯差異，從而進一步證明了“蘇寧云商”的增長管理是適宜的，符合可持續增長的要求，企業的經營管理者能夠按照企業的財力來實現穩健的可持續增長，從而為其他企業的增長管理提供借鑒。雖然不同企業面臨的問題各不相同，但根據自身的財務資源制定合理的增長速度，不斷調整經營策略和財務政策，使實際增長率與可持續增長率相匹配，才能使企業踏上可持續增長之路。
同時，在研究中我們也發現，雖然“蘇寧云商”基本實現了可持續增長，但其可持續增長率卻呈不斷下降的趨勢，故“蘇寧云商”的經營者也應對此引起足夠的重視。進一步，我們分析了希金斯模型中企業可持續增長的主要驅動因子，詳見表4。
從表4可見，“蘇寧云商”權益乘數總體呈下降趨勢，且其波動相對于其他三個因素更大。雖說權益乘數的下降會導致可持續增長率降低，但一方面可以回避財務風險，另一方面通過降低債務利息支出，提高企業的盈利能力。遺憾的是，這七年間“蘇寧云商”的銷售利潤率波動也較大，尤其2011年后急劇下降，且代表營運能力的總資產周轉率一直下滑，這說明權益乘數的下降并未帶來預期中的盈利能力、運營能力的提升，而是反其道而行之。這不能不說“蘇寧云商”必須要解決如何提高盈利能力和營運能力問題。誠然，“蘇寧云商”在近一兩年也有所警醒，比如，采用“店商+電商+零售服務商”的“云商”模式以擴大收入，即把門店銷售、電子商務和售后服務結合起來，擴大銷售渠道，滿足不同消費者的需求;且通過完善相應的配套服務支持系統，使顧客既享受網上購物的優惠快捷，又能體驗門店購物的真實可信，從而提升顧客購物體驗與售后服務，穩定并擴大市場份額，從而全面應對來勢洶洶的互聯網經濟的沖擊;同時，從降低成本出發，通過網店銷售減少實體店的設立費用和營運成本，并以穩定、安全的IT系統作保障，建立一個高效的倉儲、物流配送體系，最大限度地節省運營成本，從而提高盈利水平和營運效率。
【參考文獻】
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一、商業銀行市場細分的變量選擇
根據國內商業銀行個人理財業務的特點，市場細分的變量選擇主要包括人口、地理、利益和心理四個要素。
1.按人口要素細分市場
按人口要素進行市場細分的主要參數有年齡、性別、家庭生命周期、收入、職業和教育等。
首先，不同年齡階段的人，有不同的生活工作經歷和生活觀念，對待風險和收益的態度也不同。例如，25歲至34歲年齡組，注重財富積累和高消費，對財產的增值要求高于保值要求，愿意為獲取高額投資回報承擔高風險；35歲至45歲年齡組，大多數面臨著“上有老下有小”的家庭環境，他們一要考慮家庭消費，二要考慮子女教育開支，三要準備個人和家庭其他成員的養老基金等，他們渴求財產的保值與增值，厭惡高風險，因此既重視消費理財，又需要投資理財；46歲至60歲年齡組，對儲蓄、政府債券和保險特別是養老和醫療保險較為感興趣。其次，性別造成的投資觀念差異較大。女性多偏愛消費理財，男性則更傾向于風險投資。再次，根據家庭生命周期理論，年青單身，由于收入有限，對資金需求量較大，但家庭積蓄較少，對消費理財感興趣；已婚且有一定積累的家庭，其理財目的重在對子女的教育支付。他們不僅需要生活理財，更需要投資理財；中老年家庭一般與子女分居，在個人理財上關注消費、醫療和養老，重視對低風險金融產品的投資。最后，收入和職業也是重要的細分因素。高收入者的工作比較繁忙，偏愛由中介為其理財，對高風險的投資理財有較好的心理承受力；中等收入者的職業穩定，對消費理財和投資理財有興趣，不喜歡風險；低收入者的職業不穩定，對儲蓄存款的搭配感興趣，尤其對國債理財更感興趣，一般不考慮投資理財。
2.地理因素
地理區域差異導致經濟收入差異。據統計，2003年底，占全國人口40.53%的城鎮居民的儲蓄存款余額是全國居民儲蓄存款余額的82.26%；全國經濟最發達的北京、上海、天津、廣東、浙江和江蘇，人口占全國的18.4%，居民儲蓄存款占全國的37.37%，其中僅廣東就占13.65%。所以，商業銀行個人理財業務發展的重點應放在經濟發達的城市。
3.心理因素
心理因素細分主要是按生活方式和態度來細分市場。生活方式是人們生活和花費時間及金錢的模式。商業銀行營銷的重點應是以家庭為中心的居民，他們對資產的處理較為理智，愿意接受銀行提供的理財方案。態度是指居民對商業化理財的接受程度。對持積極態度的居民，應最大限度的滿足他們對個人理財服務的需求，提高客戶忠誠度；對持中間態度的居民，應加強個人理財服務的利益宣傳，提高服務水平，做好說服促銷工作；對持消極態度的居民，應從長遠考慮，短期內可以放棄。
4.利益因素
利益追求的偏好是多種多樣的。收入型重視個人理財產品的收入，以追求利益為第一目標，在利益面前往往輕視風險；風險偏愛型喜愛風險，對待風險投資較為積極，重視風險分析及風險回避，但不因風險的存在而放棄投資機會；穩定型對待風險較為理智，重視風險和收益的匹配關系，在無法規避風險時，會放棄投資；風險厭惡型對待風險態度消極，不愿為增加收益而承擔風險，在投資工具選擇上以儲蓄存款和政府債券為主。
二、商業銀行市場細分的實踐評析
中信實業銀行廣州分行于1996年率先推出“個人理財中心”，開展個人理財業務。從國內商業銀行個人理財市場實踐來看，市場細分變量主要有以下幾個：
1.地理細分
城市，特別是經濟較為發達的大城市，是各家商業銀行爭奪的主戰場，如上海、廣州、深圳等。同時，外資商業銀行業青睞于經濟發達的大城市的個人理財業務市場。獲得市場準入的外資商業銀行，在上海等地就紛紛推出面向高端客戶的私人理財中心，如2002年3月，花旗銀行上海浦西支行推出個人理財服務，同年7月，渣打銀行在上海推出“綜合理財服務”，8月，匯豐銀行上海商城支行推出“卓越理財中心”，此后恒生銀行也在上海、廣州推出“優越理財中心”。
2.財富
財富決定著個人理財規模和風險承擔能力。目前商業銀行設置的個人理財中心，均以個人財富的規模作為提供個人理財服務的標準。如：招商銀行天津分行的個人理財中心，根據客戶理財資金規模實行差別營銷；匯豐銀行的卓越理財中心，為卓越理財客戶提供尊貴服務，客戶總存款額達5萬美元可免費享受卓越理財服務。
3.性別
國內商業銀行個人理財業務發展中，按照性別區分市場的操作不多，其中中國光大銀行推出的“陽光伊人卡”便是為女性設計的陽光系列卡之一，它圍繞女性生活的特點，選出若干各具特色的特約商戶，形成了獨特的增值服務體系。
由上述分析可見，目前商業銀行的市場細分還比較粗糙，有待于進一步的深化和精細化。
三、商業銀行市場細分的定位對策
根據商業銀行對個人理財服務介入的程度不同，個人理財業務發展可以分為“個人幫助理財”和“個人規劃理財”兩個階段。無論是個人幫助理財還是個人規劃理財，都需要商業銀行根據自身的資源和業務特點進行市場細分，選擇目標市場進行營銷。從國內商業銀行個人理財實踐來看，今后應重視以下幾個方面：
1. 增加市場細分變量，拓展市場細分
個人理財業務市場是一個差異性較大的市場，不同的個人和家庭有不同的生活環境和風險態度，同一個人和家庭在不同的生命周期階段，所面臨的環境不同，都影響著個人理財的需求。商業銀行開展個人理財業務，必須深入研究各種可能的變量，選擇合適的細分變量，對個人理財業務市場進行較為細致的市場細分，根據不同的需求，提供不同的產品和服務。
2 .注重市場細分變量組合，精細化市場細分
一個細分市場用一個變量來定位，顯然是粗糙的。應該以某一變量作為細分市場的主變量，再以其它相關變量作為輔助變量，將細分后的市場精細化。例如，高收入群體市場是商業銀行爭奪的焦點，被稱為“VIP”客戶，但沒有一家商業銀行對高收入群體再進行市場細分。這里可以將地理因素作為附加。一項針對北京、上海、廣州的個人金融資產在50萬元以上的都市高收入群體的調查顯示，北京人偏愛儲蓄，上海人鐘愛子女教育基金，廣州人更愛房地產投資。
3. 突出差異化和個性化，深化市場細分
個人理財最明顯的特征是理財計劃的個性化，根據個人的年齡階段、職業、風險偏好和風險態度的不同，設計出具有個性化的理財方案。差異化和個性化并不排斥大眾化的服務理念。只有個性化才能標示出差異化，只有差異化才能吸引不同的消費群體“對號入座”，才能標示出目標市場，進而實現大眾化的服務理念。
4 .重視客戶的終身價值，固化市場細分
以發展的眼光來看，個人理財業務不僅滿足客戶當前的需求，更要滿足客戶的未來需求，幫助客戶合理安排今后的生活消費，實現財富積累；同時，客戶需要的不僅是當前某一方面的建議和解決方案，更是一生的整體解決方案，需要銀行提供系列化的專業服務。商業銀行只有通過滿足客戶的終身需求，將細分后的市場固定下來，才能獲取長期回報，實現長期價值最大化。
關鍵詞：報表分析；四川長虹；財務指標
中圖分類號：F8 文獻標識碼：A 文章編號：1673-0992（2010）08-0036-01て笠擋莆癖ū矸治觶是指根據企業的財務報表等資料，應用專門的分析方法對企業的財務狀況、經營成果和現金流量情況進行剖析。其常用的分析方法有：水平分析法，共同比分析法，比率分析法和因素分析法。本文從企業的角度，運用比率分析法對長虹集團07--09年的財務報表分析，以期為企業投資決策提供幫助。
一、 長虹集團簡介
長虹電子集團有限公司始創于1958年，公司前身是“一五”期間的156項重點工程之一，是當時國內唯一的機載火控雷達生產基地。歷經多年的發展，長虹由單一的軍品生產，轉變成為集電視、空調、冰箱、通訊、數碼、能源、生活家電及新型平板顯示器件等產業研發、生產、銷售、服務為一體的多元化、綜合型跨國企業集團，逐步成為全球具有競爭力和影響力的3C信息家電綜合產品與服務提供商。2005年，長虹跨入世界品牌500強。
二、財務指標“四維分析”
1.償債能力分析
表1 四川長虹2007―2009年度償債能力
財務指標つ甓 流動比率速動比率資產負債率有形凈值債務率
2007 1.330584 0.7724460.533498 1.465705
2008 1.147191 0.7437740.5606141.630864
2009 1.350251 0.8887030.632326 2.223322
2009年流動比率有所上升，但生產型企業合理的最低流動比率為2。長虹近三年的均低于2，即短期償債風險較高。正常的速動比率為1，長虹07―09的均低于1，同樣說明企業的短期償債風險較高。資產負債率和有形凈值債務率在遞增，導致長期償債能力有所降低，同時由于資產負債率均高于50%，表明企業債務風險較高，整體來說長期償債能力┎磺俊＊
2.資產營運能力分析
表2 四川長虹2007―2009年度營運能力
財務指標つ甓 存貨ぶ蘢率 存貨ぶ蘢天數 應收賬款ぶ蘢率總資產ぶ蘢率
20073.271139 111.58192910.954892 1.157069
2008 3.642879 100.195477 11.57904 1.048491
20093.585448 11.800389 11.371987 0.964064
存貨周轉率較07年有所提高，但是總的來說存貨周轉率較慢，存貨流動性較低，即存貨平均一年才周轉三次，利用率低，轉換為現金或應收賬款的能力差。08年應收賬款增多，說明企業賒賬出售商品較多，近兩年較07年現金流狀況有所改善但同時壞賬風險增加。總資產周轉率呈遞減趨勢，說明企業銷售能力弱，市場競爭能力受到威脅，企業應該通過薄利多銷的方式增加市場占有率，加速資產周轉，以期帶來利潤絕對額的增加。
3.盈利能力分析
表3 四川長虹2007―2009年度盈利能力
財務指標つ甓 銷售っ利率銷售ぞ煥率 總資產けǔ曷示蛔什な找媛
2007 0.1558510.0191830.035229 0.048063
20080.1748530.0094040.0174420.028684
20090.1848360.0171440.0238740.05812
從表中可以看出近三年的營業毛利率遞增，雖然凈利潤在增加，但是凈利率卻在減少，說明銷售毛利沒很好的轉移到銷售凈利，除主營業務支出外的其他支出或費用太多的消耗了毛利。08年資產報酬率和凈資產收益率達到最低，說明地震對長虹集團利潤等各方面的影響巨大，09年有所回升，企業資產利用效率有所提高，運用資產創造的利潤在增加，企業盈利能力在增強，尤其是09年的凈資產收益率較07高很多，說明盈利能力在不斷增強。
4.增長能力分析
表4 四川長虹2007―2009年度增長能力
財務指標つ甓 總資產ぴ齔ぢ示煥潤ぴ齔ぢ視業收入ぴ齔ぢ士沙中ぴ齔ぢ
20070.374050.135322 0.2286850.03296
2008 0.169978-0.40591 0.21189 0.009766
20090.271921.053351 0.1263070.035209
從表中可以看出總資產增長率在08年急劇萎縮后，09年積極擴大資產規模，資產擴張能力增強。08年凈利潤增長率下降成負數，09年發展迅猛，說明地震之后企業迅速好轉，獲利能力增強。可持續增長率同樣在08年降低后回升，表明企業當前經營效率和財務政策決定的內在增長能力在提高，但是財務杠桿運用不是很充分，資金利用率不高。故企業可以從以下兩方面考慮企業的持續發展：1.充分利用財務杠桿效應。2.增大營業利潤率。09年由于金融危機的好轉和我國家電下鄉政策的貫徹實施，銷售利潤率有所上升。
三、 評價和結論建議
1.資本結構政策
公司現在處于高負債、高風險的資本結構。因高風險往往伴隨著高回報率，故公司應運用謹慎原則適當減少負債水平，盡量減少一些高利潤高風險的投資項目，轉向平穩性投資。
2.資本運營政策分析
從07―08年長虹的存貨周轉率有緩慢上升趨勢，09年又有下降趨勢來看，整體上還是低于同行業水平。雖然整體運營狀況良好，但是存貨管理水平較差，遠低于海爾等同行業。海爾08年的存貨周轉率為9.78。而長虹的是3.642879。海爾的存貨周轉率是長虹的2.68倍。在競爭激烈的電子產品行業，更高的產品存貨容易降低產品的市場價值，增加企業的經營風險。所以長虹應該采取的措施有：采取好的銷售策略，擴大銷售規模，并適度控制生產規模，減少存貨。努力改善基礎管理，提高產品質量，獲取好的質量聲譽。強化各部門協同運作，提高整體運營效率。
3.增長能力分析
現代企業的競爭關鍵在于無形資產的競爭，雖然企業增長能力在09之后有所回升，但是無形資產凈值并不高，企業應采取更好的策略以利于整體發展。1.擴大品牌優勢，提高顧客滿意度。2.建立價值發現機制，挖掘價值增值環節。3.加大無形資產投資，提高企業核心競爭力。お
參考文獻：
[1] 戴欣苗.財務報表分析[M].北京：清華大學出版社，2005.
Abstract With the rapid development of economy and society in China， the development of science and technology has played a crucial role in promoting social development， especially the wide use of Internet technology has made economic development to a new climax. The rise of China's "Internet +" will lead the new trend of development of information technology， the new normal is the next stage of development of information technology. "Internet +" is not only to the information technology and the traditional economy opens up new ideas， build new ties， but also brings new opportunities and challenges to the traditional mode of education system and requirements. This article on the business English talents demand of Higher Vocational "Internet +" background investigation and analysis， to explore the open face of the global economic development， how to "Internet + " and higher vocational business English training is closely linked to business English talents in higher vocational colleges can better adapt to the development of “Internet +" requirements， in the Internet economy in Higher Vocational Business English talents more useful， so as to further optimize the curriculum and business English talents training program， make students faster and better adapt to the new normal "Internet +".
Key words vocational college business English talents； "Internet +"； need analysis
據工信部網站獲悉，2015年4月份通信業經濟運行情況統計顯示，到2014年2月，我國移動互聯網用戶總數達到10.03億戶。隨著移動互聯網用戶和流量的爆發式增長，月戶均移動互聯網接入流量自3月突破1000M后，5月繼續保持47.1%的高速增長。估計，到2020年，每人每天將消耗1GB的流量。預計隨著運營商不斷完善4G網絡覆蓋，我國上網用戶比例將會再創新高。互聯網極其龐大的工作體系，將移動客戶端與各類商業有機融合，構建出一個較為完善穩定的移動生態體系，也為“互聯網+”的發展開辟了無限空間。同時“互聯網+”與世界貿易也進行了廣泛的對接，這給高職商務英語人才的發展提供了巨大的發展空間。據不完全統計，互聯網工作環境中對商務英語人才的需求越來越多，在2014年，納入統計范圍的有關企業對商務英語人才招聘需求正在大幅上升，整體同比上升了23%。2015年 3-4月份，尚賢達獵頭公司接到的與互聯網行業相關的需要有商務英語學習背景的獵頭職位委托量同比增長了34%。據估計，未來5年，我國互聯網行業對于商務英語人才需求將以年均42%以上的速度遞增。
1 商務英語人才在“互聯網+”發展中的需求分析
（1）學歷要求。據統計，目前國內80%高端的電子商務企業對于商務英語人才學歷要求較高，但中小型電子商務企業對于商務英語人才的學歷要求普遍不是很高，高職專科層次的商務英語人才基本能夠滿足用人企業的需求。導致這些原因主要是因為互聯網下經濟已經處于相對開放的工作環境，對于商務英語專業人員需要多，由于是通用英語環境，所以高職人才可以在短時間內上手，也能適應企業對于互聯網發展的各種要求。因此，“互聯網+”發展中相關企業對于有商務英語專業學習背景的人才的需求量增加，并且這些職業由高職類學校學生去承擔是完全可以勝任的，也能夠迅速進入工作角色。
（2）崗位能力要求。在“互聯網+”行業中，所有企業的就業崗位（如互聯網營銷、跨境電商、互聯網金融服務等）都需要具備英語基本技能和知識。比如企業對于日常英語交際能力、計算機操作能力、實用英語寫作能力、實用口譯筆譯能力、國際貿易實務操作能力等商務英語相關能力都有較為明確的要求。目前全國在互聯網的高速發展下，一些傳統的企業都開始轉型成互聯網運營模式，互聯網引領這些企業走向國際，隨之這些企業對于掌握一定英語能力的人才的需求也不斷增加，這對于高職商務英語人才也是一個非常好的發展機遇，也被市場越來越看好。
（3）基本要求。“互聯網+”的高速發展，必將給人才市場帶來新的機遇和挑戰，作為高職院校商務英語專業學生，提高英語交際能力、閱讀能力和電子商務平臺操作能力是必要的要求，良好的職業道德和團隊協作能力、敬業精神、溝通能力與學習能力也是綜合素質的重要組成部分。
（4）英語能力要求。“互聯網+”新常態背景下企業發展與壯大，對于具備英語能力的人才數量要求會越來越多。互聯網發展，使這些傳統企業轉型成互聯網運營模式，隨之走向世界，這樣一來，他們對于其人才的英語能力要求會提高，對于英語應用能力要求的廣度和深度也會更加細化和嚴格，所以高職商務英語專業在進行人才培養時更應主動適應互聯網的發展需求，不斷培養實際操作、事務研究等方面的復合性人才。
2 高職商務英語人才現狀分析
教學與現實需求良好的銜接是高職商務英語課程設置和人才培養的關鍵。隨著互聯網事業快速發展，就業市場對高職商務英語人才需求越來越多，但是一些高職院校的商務英語專業在制定人才培養方案時仍停留在傳統的視野，在課程設置上只是把“英語與商務知識”簡單的組合，而沒有針對現實與市場的需求去培養專業化的學生，所以給其畢業生的就業帶來了一定壓力，存在一些問題：
（1）教學特色不顯明。一是由于高職院校商務英語專業教師語言能力強，商務實踐能力弱，所以教師在授課過程中，以語言知識傳授為重點，多采取傳統的教學方法，如教師講授、學生討論、角色扮演等。這些方法雖然各有優點，但在這些方法的應用下，學生對知識的學習依賴于教師，被動地接受知識，這與職業院校的培養應用型、復合型、技能型人才的培養目標不符。二是教學過程中教師注重英語知識體系、結構、理論方面的講授，而沒有加強對學生在應用方面的教學，更多是忽略了高職類院校的教學定位，缺少實際操作方面的應用培訓，所以無法培養出既有專業知識，又能應對市場需求的應用型人才。
（2）教學課程設置不合理。高職商務英語專業課程設置只是模仿本科院校英語專業課程設置，只是把英語專業方面的課程進行了縮減。高職商務英語專業的課程設置沒有體現高職院校人才培養特色，課程設置上技能培養相關的課程設置不夠，很多課程局限于理論教學。同時，教師也忽略了英語技能與商務知識結合后課程的特點及教學方法的轉變必要性，對于學生更好地掌握知識造成影響。
3 提高高職商務英語人才在“互聯網+”背景下就業率建議
“互聯網+”與高職商務英語人才培養深度融合，要求對高職商務英語人才的能力和水平有新的提升，高職商務英語專業在進行人才培養時要主動適應“互聯網+”電子商務等行業的變革和發展，要主動把商務英語人才的才智和潛力挖掘出來，以互聯網為平臺，完善高職商務英語人才培養模式，豐富和發展高職院校商務英語專業人才培養機制。
（1）規范長遠培養計劃。根據“互聯網+”各行業對于商務英語人才的需求，有針對性地制定高職院校商務英語專業人才的培養計劃和方案，從英語的聽說能力、實際操作能力出發，在對學生進行英語基本功和商務理論知識教學的同時，增加學生對互聯網的了解，同時強化學生在互聯網背景下開展相關商務活動的能力。
（2）構建合理的教學體系。高職商務英語專業要主動對接外貿等行業的需求，在當前“互聯網+”時代背景下，傳統的外貿行業開始轉型為跨境電商運營模式，商務英語專業在課程設置上既要強調課程的基礎性（重點把培養學生的英語聽說讀能力放到第一位），又要強調課程設置的應用性（合理開設商務知識基礎相關課程，并適當增加跨境的電商相關課程），為學生就業打下基礎。
（3）強化理論與實踐相結合。實踐是檢驗理論學習的最佳方式，高職商務英語專業培養的人才能否在“互聯網+”行業發展中大顯身手，還要看其學生能否利用所掌握的知識在工作實踐中進行應用。所以要讓學生積極參與各種實訓活動，形成校企合作的教學實踐模式，通過在互聯網相關企業的實踐中不斷積累和總結，推進教學模式和內容的不斷更新與變革，促進學生應用能力的提升。
4 結束語
摘要：2008年全球金融危機對世界經濟造成了很大的影響，我國對外貿易業受到了嚴重的沖擊，五年制高職商務英語專業畢業生的就業情況更不容樂觀。筆者采用抽樣調查法、走訪等方法后，對商務英語專業市場人才需求的狀況和實訓教學等情況進行了調查與分析，認為五年制高職商務英語專業進一步發展必須做到三點：一是重點培養“英語+專業”的復合型人才；二是關注學生的非專業素質培養；三是加強商務實訓教學的有效性。
關鍵詞 ：五年制；商務英語專業；人才需求
作者簡介：謝嬌麗，女，常州劉國鈞高等職業技術學校講師，主要研究方向為英語教育。
中圖分類號：G712文獻標識碼：A文章編號：1674-7747（2015）02-0015-03
常州地處長江三角洲腹地，居上海、南京之中，與蘇州、無錫聯袂。由于地理位置優越，區位優勢明顯，對外經濟貿易活躍，尤其是紡織，輕工類行業的對外貿易總額在江蘇省對外經濟貿易總額中占有重要的比重，對商務英語人才的需求有一定的量。2011年4月至5月，劉國鈞高等職業技術學校商務英語教研室“五年制高職商務英語課程實施策略的研究和探索”課題組在本校2005級畢業生與在校生、2006級頂崗實習生、2007級與2008級在校生（參加社會調研）以及常州地區的外貿企業進行了市場人才需求的問卷抽樣調查，力圖調查市場對五年制高職商務英語專業的人才需求情況，分析商務專業的社會就業崗位群，商務英語專業畢業生具備的能力，為五年制高職商務英語專業進一步發展提供依據，使該專業更具時效性、有效性。
一、調查說明
本次調研采取了個人訪談，問卷調查和現場考察相結合的方式，對本校畢業生、頂崗實習生及在校生進行了相關的調研，了解本校畢業生現在的就業情況和在崗工作狀況。同時，調查以“江蘇人才網和常州人才網”為載體，調查樣本為2011年10月~2011年12月在該網站招聘信息的企業，涉及機械制造、紡織服裝、電子商務等眾多行業，共117家常州市外貿企業，搜索與英語專業相關的招聘崗位，調查企業所提供的外貿類工作崗位的人才需求。
二、調查分析
（一）工作中涉及常用商務英語的范圍
課題組對畢業生和頂崗實習生的進行調查問卷分析，發現工作中，商務英語常用在七個方面，具體詳見表1。可以看出，商務英語仍然有較廣的運用，其應用功能更加突出。仔細比較數據不難發現，對于五年制高職的學生來說，其工作主要涉及在商務函電和商務口語。因此，在五年制高職的商務英語課程中，對部分的教學應亟待加強。
（二）商務英語實訓教學滿意度的調研
課題組對在校高年級商務英語專業學生進行了實訓教學滿意度的調查分析，結果見表2。雖然學術界一直強調商務英語專業的實用性，但從上表2中可以發現，重系統理論輕繁雜技能實訓的問題依然嚴重。目前，本校商務英語專業仍沒有一套實施實訓的有效機制，隨意性大，學生滿意度低。
（三）對企業的調研分析
1.企業崗位需求分析。通過對企業和人才網的調查了解，商務英語專業適合的崗位群主要分布在以下六方面：（1）崗位群一：對外經貿企業，從事對外貿易活動；（2）崗位群二：對外經貿企業，從事跟單，制單和報檢工作；（3）崗位群三：對外經貿企業，從事文秘，文職人員工作；（4）崗位群四：外資、合資企業，從事產品技術翻譯工作；（5）崗位群五：社會培訓機構，從事相關培訓教學，接待工作；（6）崗位群六：旅游公司，從事簡單涉外旅游。［1］
2.企業對商務英語人才的崗位要求（以常州為例），主要涉及九種類型，見表3。從表3可以看出：（1）企業對學歷的要求。從調研和搜索的崗位來看，相關企業對招聘崗位學歷要求不是很高，一般以大專學歷為主，但是一些管理型崗位，如經理等則要求本科以上的學歷，由此可見，高職商務英語畢業生的求職范圍還是比較廣泛的；（2）企業對工作經驗的要求。從被調查的276個職位來看，雖然常州地區學歷要求不高，但大多要求工作經驗，應屆畢業生可以參加應聘的崗位占總崗位32%，而需工作經驗的則占68%。因此，這是應該重視的問題。
表3用人單位對商務英語人才的崗位要求
就業崗位職位描述及能力要求
外貿業務員英語四級以上，英語或者國際貿易專業，熟悉外貿業務操作流程，能和外國客戶順暢溝通、洽談和談。能獨立進行出口訂單處理，相關業務的記錄和分析，熟練操作電腦及辦公軟件，有一年以上外貿業務工作經驗。
單證員一年以上貨代行業單證工作經驗，英語四級及以上。有良好的語言表達及協調能力。了解外貿業務的流程，會操作進出口單證，有相關證書。
報關員/報檢員一到二年以上的相關工作經驗，有報關員、報檢員證優先，熟悉相關報關，報檢流程，熟悉相應的國.家法律法規及常州市地方法規，具備英語聽說能力。
跟單員英語四級以上，聽說讀寫能力俱佳，從事外貿工作2，3年，熟悉外貿流程，能獨立操作單據。熟悉產地證申領并具有實際操作能力以及指定商檢的協調能力，熟練運用office軟件。
外銷助理英語六級，能流利使用英語進行溝通并熟練書寫外貿函電，負責公司銷售合同及其他營銷文件資料的管理工作。負責各類銷售指標的月度、季度、年度統計報表制作，負責公司的出口核銷業務。
3.企業對就業人員綜合素質的要求越來越高，具體要求見表4。企業對就業人員的綜合素質能力大致可以分為四個方面：英語、商務技能、計算機和個人素質。（1）英語水平。企業選拔人才的關鍵是口語表達能力，掌握一定的商務寫作及英漢互譯能力。如用英語電話交流的能力，寫信件的能力；（2）商務技能。業務能力是勝任工作的前提與關鍵，用人單位尤為關注。企業強調應聘者必須具備三方面的知識與能力：專業知識，了解進出口業務流程，具有外貿知識、國際談判、商務禮儀、國際慣例、經濟合同等相關專業知識。單證、商務信函處理能力，熟悉外貿單證，能獨立處理與客戶函電往來。談判能力，具有業務談判能力，懂得業務談判技巧。（3）計算機能力。企業對計算機能力有一定的要求。一般要求應聘者熟練掌握計算基本操作，熟練使用相關的辦公室軟件。這三方面都涉及到資格證書問題。當問及資格證書時，調查單位表示重要的比例為45?3%，認為不重要，重實際能力的比例為54?7%。由此可見，一般企業對基本證書還是必要的，如CET4和跟單證書等；（4）個人素質。目前，企業比較重視該方面。在工作態度、工作能力、人際溝通等方面都有體現。具體表現為：吃苦耐勞，有親和力、自信心；做事認真負責，有責任感；很強的自學能力與創新能力；很強的心理承受能力與心理調適能力；能與各部門合作無間，等等。［2］
三、對調查的思考
（一）重點培養“英語+專業”的復合型人才
本次調研結果表明，用人單位對商務英語專業畢業生的要求為：英語水平較好，商務基本知識要懂。商務英語教學，旨在培養學生在各種商務環境下熟練運用英語知識與技能的能力。目前，企業把英語口語水平為衡量英語的重要指標。因而，必須將英語口語教學作為重中之重，提高學生的口語交際，商務溝通能力。同時，在教學中更應強調語言技能與商務背景知識的密切結合，重點放在企業關注的三個方面：（1）外貿專業知識，這是從事外貿工作的前提；（2）單證、函電能力，這是具體業務操作能力；（3）談判能力，這是衡量業務水平的標尺。商務英語專業課程設置，應根據人才培養的要求，企業對崗位要求的能力，突出商務英語的特點，實用性。［3］
（二）關注學生的非專業素質培養
調查表明，企業非常重視應聘者的非專業因素。涉及心理因素、團隊合作、性格因素、溝通能力、耐挫力、組織能力和可持續性發展等重點的七個方面。在培養學生時，學校應開展各項活動，提升校園文化，豐富社團活動，開展文化講座，采用多種方式，通過各種渠道塑造學生的
健康人格。
（三）加強商務實訓教學的有效性
根據調查資料分析，多數崗位要求工作經驗，但對于應屆畢業生來說，他們多數沒有經驗；另一方面，學生對目前實訓教學，實訓效果并不滿意。因此，商務英語專業可以加強實訓教學，突出實訓教學的有效性。根據企業提出的要求，通過制定詳細的實訓項目，在不同實踐項目中，提高學生的動手能力，操作能力和實踐能力，讓商務英語專業的學生適應社會的需求，增強畢業后擇業能力和競爭能力。
參考文獻：
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［2］侯松.珠江三角洲地區商務英語專業人才需求分析及啟示［J］.職業技術教育，2007（5）：11.
關鍵詞：財務風險 財務分析 防范 預測 控制
一、當前我國企業普遍采用的財務分析方法
（一）對比分析法
對比分析法，顧名思義，就是將一組或一組以上可進行對比的數據或指標，兩兩對比、分析、考察，從而判斷企業的實際經營情況與當前企業的財務風險。通常企業在進行對比分析時，多是將本期數與計劃數、本期數與上期數、企業數據與行業數據、本部門實際數與其他部門實際數等指標進行對比和分析。
（二）結構分析法
結構分析法是指將某一項財務指標看做一個整體，以其某個組成部分的數據作為分子，除以該項整體財務指標，以計算其結構比率。通過對結構比率的分析，不僅能夠了解各個因素的比重和結構，還能對各個因素的結構和成分進行合理性評價，并且找出各個因素的變化規律。
（三）因素分析法
某一個數據指標的影響因素可能有多個，因素分析法就是將某一個數據指標分解成多個具體的因素。之后按照某一順序從某個因素開始，作為替換變量逐一替換。在替換的過程中，當其他因素不為替換變量時，均看作為確定因素。通過因素分析，可以測算出某個數據指標都受到哪些因素的影響，以及各個因素對指標變動的影響程度。
（四）趨勢分析法
趨勢分析法，是在參照財務報表的基礎上，將表中相關財務數據的兩期或多期連續的數據比率或指標以定基對比和環比對比的形式進行對比分析，以獲得其增減變動的數額、方向、幅度等信息，以揭示企業的現金流變化情況和運營情況，是一種趨勢變化分析方法。
二、我國企業財務風險來源與類型
（一）償債風險
償債風險基本是每個企業都會面臨的一項財務風險。償債風險的來源有兩個方面，詳見表1。
（二）收益變動風險
由于企業所面臨的市場環境日益變化，競爭也逐日加劇。在這種背景下，企業資金使用效益具有一定的不確定性，直接導致企業在運營中會面臨收益變動風險。企業為了降低資金成本，往往采用負債融資模式。同時還能依靠財務杠桿放大企業收益。但是同時，卻也使企業的風險被放大。
（三）現金風險
企業現金持有量的不足容易給企業帶來現金風險。倘若企業現金持有量過少，那么企業的正常支出將不能被保證，不僅會影響企業的生存維系，還會對企業信譽帶來一定影響。然而，倘若企業的現金持有量過多，企業的機會成本會被增加，企業的利潤率將會受損。因此，企業現金持有量過多或過低都會引起現金風險。
（四）應收賬款風險
應收賬款，是企業應收而未收的款項。通常是由于回收時間的不確定性或者回收金額的不確定性所引起。詳見表2。
三、合理利用財務分析預防財務風險
（一）將財務分析提高到戰略高度，結合企業戰略防范財務風險
企業在進行財務分析時，不能單純的為了財務分析而分析，應在分析之前明確企業戰略，從戰略的高度進行財務分析，有所側重。具體而言，企業通常有兩種戰略，即成本領先戰略和差異化戰略。戰略的選擇不同，財務分析指標的側重也將不同。倘若企業選擇成本領先戰略，那么其在進行財務分析時，會發現企業的毛利率較低，同時周轉率則較高。企業可在成本領先的戰略之下，薄利多銷。同樣，倘若企業選擇差異化戰略，那么其在進行財務分析時，會發現企業毛利率較高，周轉率較低，主要是因為企業采取了差異化的戰略，注重產品特色，價格制定較高。因此，企業所選擇的戰略不同，財務分析結果有很大差異，對此企業應有所側重，有所針對的防范財務風險。
（二）充分利用企業財務報表數據進行財務分析以有效防范財務風險
1、資產分析
一般而言，在企業資產中，應收賬款和存貨的比重通常較大。因此，加強對二者的財務分析較為重要。倘若企業的“流動資產周轉率”較低，那么可能表明企業的銷售渠道位于下流，企業應以打通銷售渠道作為其當務之急。同時還能間接減少其銷售費用。此外，倘若企業“固定資產比例”過高，企業應圍繞資產分布和利用情況，防止資產閑置和產能過剩。
2、損益分析
企業的收入通常是銷售收入。其他收入雖然也是收入的構成，但是比例一般較小。因此，企業在進行收入分析時，主要可以對產品銷售收入以及與其相關的產品單價和銷售數量展開分析。其中，銷售數量的分析，可以以產品類別、地區等進行劃分，分別予以分析。同理，企業的成本構成主要是營業成本，以及期間費用（管理費用、銷售費用、財務費用）。在對成本進行分析時，企業可以按照產品類別、銷售區域、部門進行分析，從而有效控制成本，防范財務風險。
（三）嚴格進行成本控制分析
成本控制分析是企業財務分析的一項重點。企業唯有控制好成本，才能真正防范財務風險。企業在進行成本控制分析中，始終要圍繞企業的整體控制目標，在此基礎上對企業成本的升降原因進行分析與揭示，及時查明成本的影響因素。
其次，要明確成本控制的關鍵因素和能夠引起財務風險的潛在成本風險控制點，分重點的制定成本控制的有效方法和操作規范。就方法而言，可以參考《管理會計》知識，利用“本、量、利”的分析模型，對變動成本、盈虧平衡點、邊際貢獻等進行分析和測算，做好全成本核算管理，通過有效的成本控制措施，將財務風險防范于未然。
（四）利用 SWOT 模型進行分析
企業的財務數據通常是對企業過去的信息進行反映。企業防范財務風險的目的是為了未來持續經營。“SWOT”模型能夠在依據企業現實的基礎上，遵照企業決策的同時，防范財務風險，有助于企業未來持續經營。在 SWOT 模型中，S，即為strength，表示企業的優勢；W，即為weight，表示企業的劣勢；O，即為optunity，表示市場中的機遇；T，即為Threats，表示來自于市場中的威脅。通過利用SWOT模型進行財務分析，能夠獲知和明確企業的優勢和劣勢。比如，資金的充足情況、產品的市場占有情況等。從優勢和劣勢兩方面對企業進行財務分析，發揮其優勢因素為企業發展和運營創造機會，以及避免其劣勢因素對企業的影響。把優勢劣勢變成對未來機遇和威脅的判斷，從而有效規避企業財務風險，促進公司戰略和決策的制定。
（五）加強企業現金流量情況的分析
企業在利用財務分析防范財務風險的過程中，還應對現金流量信息進行充分的重視和分析。以往，企業在進行財務分析時，多以“收益”為中心。當前，隨著市場環境的改變，企業的財務分析也應有所轉變，應逐漸向“現金流量”為中心轉變。重點分析企業是否能夠通過其自身的經營活動獲得足夠的現金流量，以及企業的營運資金管理情況是否具備較高的效率。同時，企業還應在利用外部融資之后的企業運營活動所產生的現金凈流量進行分析，評價其籌資策略情況，以及企業的現金流量的動態穩定性。
參考文獻
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[2]朱小霞.加強企業財務風險管理[J].經濟師. 2011（08）
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[4]楊大紅.論融資結構的財務分析[J].商場現代化. 2009（17）
光陰如梭，我進入中盈已經三個多月了，從一開始對工作的不適應到此刻適應了這個團體，懂得了大家如果團結合作，共同應對遇到的困難和挫折，我覺得這是我這幾個月來學到的最有價值的部分。
財務是一個單位的核心部門，同時她也是一根引線貫穿與企業的角角落落。作為財務人員，我的工作職責主要是商場銷售部分的財務處理，納稅申報，財務管理等工作。在工作中，由于區別于原先單位的商品種類、商品進貨渠道，對商品的進貨渠道，結算方式，貨品出入庫管理等的認知是我一開始的主要的工作重點。
隨著認知程度的深入及對賬務處理熟練程度的提高，已經完成了以前賬務的登帳工作，進一步理順了財務的連續性。為提高工作效率，使會計核算從原始的計算和登記工作中解脫出來。在姚總的組織下5月份進行了會計電算化的初始化進程，經過一段時間的數據初始化，我們都基本掌握了用友財務軟件的應用與操作，財務核算過渡到會計電算化已經進入一個階段。這為能夠為我們節約了時間，還大大提高了數據的查詢功能，為財務分析打下了良好的基礎，使財務工作上了一個新的臺階。
搞好財務分析，主要是商品銷售分析，商場在營業過程中的費用分析，資金流動狀況等，這些能夠為商場銷售產品訂貨的準確性，及時性，資金占比狀況都是一個很好的參考依據，是企業管理和決策水平提高的重要途徑，為企業決策和管理帶給有力的財務信息支持，并將使我們的工作事半功倍，這也是我該努力學習和不斷提高的部分。
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xx年企業個人財務工作總結
光陰如梭，我進入中盈已經三個多月了，從一開始對工作的不適應到現在適應了這個團體，懂得了大家如果團結合作，共同應對遇到的困難和挫折，我覺得這是我這幾個月來學到的最有價值的部分。
財務是一個單位的核心部門，同時她也是一根引線貫穿與企業的角角落落。作為財務人員，我的工作職責主要是商場銷售部分的財務處理，納稅申報，財務管理等工作。在工作中，由于區別于原來單位的商品種類、商品進貨渠道，對商品的進貨渠道，結算方式，貨品出入庫管理等的認知是我一開始的主要的工作重點。
隨著認知程度的深入及對賬務處理熟練程度的提高，已經完成了以前賬務的登帳工作，進一步理順了財務的連續性。為提高工作效率，使會計核算從原始的計算和登記工作中解脫出來。在姚總的組織下xx月份進行了會計電算化的初始化進程，經過一段時間的數據初始化，我們都基本掌握了用友財務軟件的應用與操作，財務核算過渡到會計電算化已經進入一個階段。這為可以為我們節約了時間，還大大提高了數據的查詢功能，為財務分析打下了良好的基礎，使財務工作上了一個新的臺階。
搞好財務分析，主要是商品銷售分析，商場在營業過程中的費用分析，資金流動情況等，這些可以為商場銷售產品訂貨的準確性，及時性，資金占比情況都是一個很好的參考依據，是企業管理和決策水平提高的重要途徑，為企業決策和管理提供有力的財務信息支持，并將使我們的工作事半功倍，這也是我該努力學習和不斷提高的部分。
工作是一個相互學習的過程，工作考驗了我，我也得到了學習，主要體現在我對進出口業務財務處理的了解，這讓我非常幸喜。“活到老，學到老”很好的一句時刻提醒我們學習的話。
在這里也非常感謝領導對我們工作的支持。
