時間：2023-08-14 16:49:44
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既然制片人在影視節目創作生產過程中具有舉足輕重，不容忽視的地位和作用，那么明星擔任制片人又將如何發揮其功效作用呢？
（一）明星擔任影視節目制片人具有得天獨厚的優勢
第一，可以發揮明星效應。明星形象美艷出眾，包括從容貌、身材、氣質等方面都與眾不同，再加上明星的公信度（包括精神風貌、人文素質、道德修養等）即公眾認同度高，即使不是當紅明星，也有一定的觀眾群或者“粉絲”，在特定人群中具有較大的影響，這就是明星效應。充分利用明星的公眾人物形象和公信度，利用其宣揚表達出的正義、正面能量，以傳播的形式傳達給受眾者，會產生愛屋及烏的移情效果。明星擔任制片人，從影片本身看，可以最大限度地放大明星效應，給項目帶來從資金、制作、發行營銷到衍生產品等方面的全程保障；如果放在產業大背景下看，對于困境中的企業，尤其對于打算通過明星效應聯合優秀創作力量、提高生產制作能力的企業來說，都不失為一種行之有效的方法。其次，能夠保證收視率。決定影視節目經濟效益的首要因素就是收視率。而影響收視率的因素主要包括明星效應對一部作品的收視率有相當大的影響。很多觀眾之所以關注并喜愛某部作品，往往是沖著所鐘愛的明星而來，這是“明星誘導”心理在發揮作用。明星擔任制片人，本身就能夠吸引大家關注，加之固定的受眾群體即追星族，各能引起連鎖反應、轟動效應。這也正是一部影視劇很容易捧紅一個明星，而明星也很容易捧紅一部影視劇的道理。因此．制片人如果將觀眾的審美標準、欣賞口味，影視節目的包裝和媒體宣傳、新聞炒作以及明星的轟動效應等等要素綜合起來加以考慮，就能保證影視節目具獲得較高的收視率，由此帶來市場需求的擴大和廣告收入的提高兩方面收效。第三，可以吸引投資商的眼球。在今天看來，傳統的營銷觀念——“酒香不怕巷子深”已有過時之嫌，反之很多廠家和商家在廣告宣傳上加大了投資力度，如此也進一步拓寬了影視節目的廣告源，而廣告收益的提高直接帶來經濟效益的增長。明星屬于公眾人物，具有一定的影響力、號召力及可信度。對于投資商來說，可能對影視作品從劇本篩選、藝術創作、發行市場等等并不十分了了或并不關注，但對于當紅大牌明星還是印象深刻甚至饒有興趣。從這一角度來說，融資也是明星制片人的優勢之一。如范冰冰、葉璇在做演員時就有很高的人氣即收視率，做制片人后賺起錢來更是順風順水。投資商看到利用明星能保證投資不打水漂，不管劇本如何都心甘情愿的自掏腰包。明星效應除了吸引投資人，還會帶來宣傳上的便利。明星制片人通常會利用公眾對自己的關注度進行新聞炒作，利用手中其他類型制片人所不具備的“粉絲效應”法寶廣聚觀眾緣。
（二）明星擔任制片人能帶來經濟和社會效益
1．影視節目關注經濟效益制片人負責融資、制作和發行。有資金才能拍電影，所以制片人的首要任務就是找資金。在收到編劇的故事大綱后就要開始找投資者，拉贊助，此活動將貫穿整個制作過程。影視節目投資方一般都十分重視經濟效益。因為投資行為是典型的商業行為，制片人更直接代表投資方的利益。如果能制作出上乘的影視作品，卻不能盈利反而賠錢，對于投資方來說，無疑是失敗的商業行為，制片人也就無法再取得投資者的信任，無法再籌集到制作節目的后續資金，在業內便失去了生存的基礎和空間。因此，取得良好的經濟效益，是影視節目制片人不容質疑的目標任務。邀請明星加盟擔當制片人是一種實用新型的合作模式，也是一種給力的營銷手段。明星擔任制片人可以保證固定的收視群體，這似乎是在影視節目起步運作之初，給投資方或計劃買家吃了一顆大大的定心丸。2．影視節目影響社會價值觀作為一種特殊的教育傳播手段，影視節目不僅承擔著豐富大眾娛樂生活的責任，更承載了文化傳承的任務，在創作優秀影視節目的同時不僅帶來經濟效益，還帶來社會效益。在普遍存在浮躁心理的社會狀態下，某些影視節目為了迎合觀眾的收視習慣，提高收視率，朝著所謂“娛樂至死”的狀態發展。以至于談到現在國內的影視娛樂節目，人們往往會用“庸俗、低俗、媚俗、惡俗”等詞句來形容，總是批評其沒文化、品位低、太庸俗等等。影視節目要保持高收視率的同時做到通俗而不庸俗，形成“叫好又叫座”的局面確有難度。但與之相反，《超級訪問》卻做到了獨樹一幟。該節目推陳出新，構思巧妙、以普通人的視角，多角度的挖掘、選取明星人物鮮為人知的生活故事，使其在節目制作過程中敞開心扉，直抒胸襟的傾訴。如快樂王子何炅，健康男孩孫浩，鐵桿硬漢朱時茂，以及被觀眾一貫認為狂傲的程前等人，在節目錄制過程中都有聲淚俱下，情不自已的狀態表現。該節目接近生活，拉近了明星人物和普通觀眾的距離，對大眾的審美判斷和價值觀念形成了一定的影響，展示了影視節目的獨特魅力，證明了影視娛樂節目可以做到通俗而不庸俗低俗。
二、明星制片人面臨的課題
（一）如何創作生產出影視節目精品?隨著時代的變遷、社會的進步．大眾的欣賞水平和文化消費品味和向影視節目制作方提出了更高的、甚至是苛刻的要求。一檔影視節目要做得成功，除了要具備精益求精的思想理念外，還要探索創造出獨到的藝術形式，低俗平庸、粗制濫造的影視節目注定要遭到無情淘汰。無論物質還是非物質產品，只要深受大眾歡迎，形成名氣和影響，就可以創造一個品牌。收視率高、知名度大的影視節目也可以成為一個品牌。品牌代表影視節目的形象，要求其在質量、形式、服務信譽、市場占有率和市場回報率等方面都有上乘表現。因此，明星制片人要樹立精品意識，品牌思想，努力實踐，積極探索，開發創造出符合我國國情和文化藝術標準的影視節目精品。
（二）面對殘酷競爭，如何保持自身優勢?影視行業始終面臨著激烈殘酷的競爭。影視節目的形式和內容如果缺乏新意和創意，輿論評價都會大打折扣，也將失去觀眾，丟掉積攢的人脈，直接影響自身的生存與發展。如今可供觀賞的節目種類日益增多，各級影視管理機構也加強了對影視節目的考核管理，會以收視率、經營成本及質量高低等綜合指標來評判欄目節目和制片人，例如在中央電視臺，正在逐步推行末位淘汰機制。被淘汰欄目節目的制片人三年內不得再重新擔任該職務。面對適者生存、優勝劣汰的市場形勢，明星制片人應該更新觀念，居安思危，充分了解市場需要和觀眾需求，加強專業學習和職業能力的修煉，不斷提高自身素質，提高生存競爭力。
（三）如何使影視節目做到雅俗共賞？雅”和“俗”是一對美學范疇，是文藝作品的美學標準。過“雅”則曲高和寡，過“俗”則有低俗之嫌。影視節目如何做到“雅俗共賞”，使“雅”和“俗”和諧統一起來，是制約藝術作品的瓶頸，是成功需要突破的關隘。影視節目的生命力在于引導、宣傳和教育大眾，應該走在時展的前列，在獲得觀眾喜愛、贊美的同時，堅持用正確的導向、先進的的價值理念、引導提高觀眾對真、善、美的價值追求，這是明星制片人應該承擔的社會責任和使命。
在“限娛”、“限廣”、“限外”等多項政策聯手作用下，網絡視頻行業發展路徑不斷拓寬，其內容模式和傳播模式不斷得到用戶和廣告主的認可。從起初上百家視頻網站中脫穎而出的十余家網站經歷了2011年的版權混戰后，2012年開始了新一輪的洗牌與整合，“差異化”成為制勝的核心戰略。除視頻網站“自制出品”外，“網動”是實現差異化的重要途徑。通過與電視臺的合作，二者可達到資源互通、傳播力互補，是近兩年來視頻網站發展的主流趨勢。
現有網動模式
傳統電視機構無論在影視節目生產能力上，還是在節目資源儲備量上，都是任何一家視頻網站所不能匹敵的，視頻網站用戶的不斷增多，形成了多樣化和規模龐大的用戶需求，積極推動網臺合作是視頻網站快速獲取內容的最佳途徑，同時結合網絡平臺的傳播特點，與電視機構形成在產品預熱、宣傳、收視渠道拓展、線上線下互動等方面的全方位營銷。
傳統電視機構是影視節目的生產方和占有方，因此我們將其視為聯動模式中的“正方向”，由此可以將現有的網動模式歸納為以下三類：
正向輸出。正向內容輸出即電視機構播出的內容輸出至網絡平臺，是網動的最初模式。2011至2012跨年期間，PPTV整合平臺優勢集中打造“讓我們‘年’在一起PPTV跨年演唱會”專題，該專題中聚合了湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、韓國MBC、日本NHK等國內外20余臺跨年晚會和頒獎典禮，為網絡視頻用戶帶來了豐富的跨年盛宴。
另外，省級衛視熱播劇和常態節目也登陸網絡視頻平臺，2012年熱劇《另一種燦爛生活》、《你是我愛人》、《鄉村愛情小夜曲》、《心術》、《天涯明月刀》、《軒轅劍》等以及經典常態節目《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》等都高居網絡點播排行榜前列。
反向輸出。反向內容輸出指視頻網站制作內容輸送至電視平臺播出。隨著影視節目版權價格的日益飆升，視頻網站資金動力不足，為有效控制內容成本支出，主流視頻網站紛紛進軍影視制作上游，開始為自身平臺定制特色節目和影視劇集，所以，反向輸送至電視平臺并不是網絡自制節目起初題中應有之意。但隨著視頻網站節目生產能力的提升，其節目質量和用戶群體不斷得到電視機構的認可，眾多高質量視頻網站自制節目開始反向輸送至省級衛視。
搜狐視頻自制網劇《錢多多嫁人記》首開先河，旅游衛視推出“網劇來了”，《錢多多嫁人記》率先登陸，成為網絡視頻反向輸出的經典案例，這為網動提供了新思路，為多元化的合作模式提供了現實參考。隨后，反向輸出規模不斷增多，輸出模式也在不斷變化。
雙向聯動。雙向聯動是網臺創新型合作模式，突破了以往網與臺作為對方輔助傳播平臺的局面，形成從信息組織到內容生產、前期推廣到互動傳播的全平臺對接和立體化運營。2011年騰訊視頻、PPTV分別和湖南衛視合作，開展“快樂女聲”全方位互動營銷。騰訊開辟“想唱就唱·夢想綻放——2011快樂女聲”專區，整合參賽視頻、新聞、“快女”個人專題、“快女”及粉絲微博等全方位信息，并獨家策劃“2011快樂女聲青春態度微電影”，為前十強每場晉級選手拍攝微電影，其中，洪辰的支持度高達10億之多。PPTV則從海選、排練、生活起居等各個方面為網絡用戶提供全程影像資料。
從這些雙向聯動案例中可以看出，網臺一改以往正向、反向的節目輸出路徑，通過資源的交換和平臺的對接，在內容組織、交互傳播上形成優勢互補，共同提升雙平臺傳播力。
電視與網絡視頻的聯動效用
單純的電視或網絡視頻均存在局限，互動性、時移性、移動性是電視平臺的短板，同時電視的時段也是十分有限的；流暢度、清晰度、自制節目影響力、收視群體是網絡視頻的短板，而通過臺網聯動即可達到內容運營的雙平臺驅動，電視平臺與網絡視頻實現優勢互補。
首先，內容互補。電視平臺的線性播出使其信息傳播時段十分有限，黃金資源更是寶貴，這樣后期編輯中會剪掉許多精彩內容，許多配套節目無法排播；網絡視頻則不一樣，雖然也是24小時，但是其屬于非線性信息傳播，網絡視頻可以把所有內容資源上傳到平臺，用戶將根據自己喜好和需求進行節目的點播，這一點目前的電視平臺無法做到。
深圳衛視《年代秀》、湖南衛視《快樂大本營》每期節目的錄制花絮都會在節目播出之后上線合作網站，為收視群體提供不一樣的精彩；優酷網打造的《我是傳奇》與山東衛視《歌聲傳奇》有效聯動，甚至向電視平臺輸送優秀選手資源；愛奇藝也與《中國好聲音》合作，定期上線《好聲音后傳之酷我真聲音》；2012年年初，騰訊視頻針對《宮2》與電視平臺形成全方位內容互補，騰訊網組織QQ、QQMusic、QQZone、朋友網、QQ游戲等產品開展精細化運營。
其次，技術互補。電視的互動模式目前只有短信、熱線電話、論壇、微博，基本都需要基于第三方平臺的支持，且每當遇到精彩瞬間，電視用戶無法有效捕捉、即時分享，而網絡視頻在互動性和時移方 面優勢明顯，PPTV在節目直播過程中，收視窗口右側便配有互動平臺，用戶可以邊看邊聊，暢所欲言；搜狐視頻配有“看點”功能，用戶可以以自己認為精彩的瞬間作為起點，將視頻信息一鍵分享至三大微博平臺，此外，網絡視頻還不斷研發斷點續播、2D轉3D、收視痕跡、云視頻平臺等功能，努力為用戶提供最佳的使用體驗，但就目前的網絡終端和網絡傳輸渠道來看，網絡視頻在視覺體驗、流暢度、清晰度方面要稍遜電視終端一籌。此外，電視屬于共享型媒體，電腦和手機屬于獨享型媒體，內容用戶可以根據自身所處的網絡環境和設備環境，選取與其收視情景相符的終端來收看視頻節目。
再次，收視群體與收視時段互補。CNNIC在2012年的《2011年中國網絡視頻發展報告》顯示，19-24歲人群網絡視頻使用率達到70.7%，略高于電視，其他年齡段人群均為電視使用比例較高，所以內容產品通過有效的網動，可以最大限度地提高收視人群的覆蓋比率。此外，隨著網絡信息科技的發展，人們的信息接觸方式在地點、時間、信息類型方面出現碎片化，傳統的定時、定點“約會收視”模式被打破，PPTV研究數據顯示，除上下班時段，PC全天使用率均較高，而晚間20點至22點是電視平臺使用高峰、22點至24點是次高峰（見圖），但由于個人生活習慣差異，一些用戶在電視次高峰時段轉用平板或手機媒體，形成跨屏的內容傳播，許多視頻網站針對這種互補性時段打造了專屬內容產品，如PPTV的“被窩劇場”。
最后，廣告模式互補。同一影視節目通過網動可以形成兩個針對不同群體的廣告平臺。如愛奇藝在與江蘇衛視《一站到底》、浙江衛視《中國好聲音》合作過程中，除視頻播放前的廣告外，視頻網站也根據自己的視頻播放節奏，自由選取節點插入網絡平臺上的廣告，在聯動中實現網臺共贏。
新合作模式和發展趨勢
隨著網絡終端和網絡環境的優化，觀看網絡視頻已成為網民使用互聯網的重要活動。截至2012年6月底，我國網絡視頻用戶規模已經達到3.5億，可見，大眾的收視習慣正在不斷轉變，網絡視頻已經成為電視、電影院以外用戶收看影視節目的重要渠道。視頻網站在積極豐富自身正版資源、自制節目的同時，在網動方面也做了許多有益的嘗試。
網臺“零時差”。以往的網臺合作中基本遵循“先臺后網”原則，即雙方合作的影視產品經傳統電視播放后，才允許進入網絡播放平臺，這實際上是電視機構的一種自我保護方式，防止同時段播出的話網絡媒體對電視收視群體造成的侵蝕，但這也是一條“不平等條約”，網絡媒體與電視機構幾乎付出同樣的版權成本，卻要滯后于電視臺的播出節奏，顯然是不公平的。2012年網臺“零時差”模式出現，電視臺與網絡視頻針對合作劇集進行同步播出。如土豆網和江蘇衛視同步播出《怪俠》；愛奇藝與湖南衛視同步上線《太平公主秘史》和《牽牛的夏天》，均取得了不錯的互補效果。
【關鍵詞】青年教師，培養策略，雙師型
近年來，全國許多高校如雨后春筍般地開設了影視類專業，一個繁榮的景象正在形成，為培養中國影視的后備人才做出了良好的開端。由于影視的技術與藝術的雙重性特征，決定了影視類專業課程要培養的是適應市場的高質量的、具有良好的職業道德的高技能型和技術應用型人才，而教師是確保培養目標實現的關鍵。沒有高素質的雙師型教師就不可能培養出適銷對路的學生，我國影視類專業教育特色不鮮明的一個很重要原因就是缺乏雙師型教師。因此建設一支雙師型教師隊伍是顯現專業特色、創立學院品牌的關鍵因素。
一、影視類專業教師隊伍存在的不足
1、師資力量不夠。目前， 高校中很多從事影視教學的教師根本沒有從事過影視節目的制作， 許多教師是從中文、美學、美術、電教技術等專業調過來的， 影視科班出身的教師不多。
2、師資結構不合理。由于影視專業是一門年輕的專業，在師資結構方面，青年教師占了絕大多數，而實踐經驗和理論知識豐富的老教師相對來說較少，鑒于這樣的情況，需要對青年教師進行培訓。
3、理論與技術、理論與實踐嚴重脫節。在高校影視專業及相關專業中， 許多高校要么重視理論， 要么重視技術， 導致理論與實踐嚴重脫節。既懂節目制作技術又懂理論的教師少之又少。
4、教學方法陳舊。有些高校對影視專業的教學采用的是封閉式教學， 即只重視課堂內影視理論的滿堂灌， 忽視了課外動手能力影視制作能力的培養， 由此導致學生制作節目時無從下手， 就業時缺乏競爭力。
二、高校影視類專業青年教師應當具備的素質
高校影視專業應當培養“雙師型”青年教師。要體現影視專業的特點，培養出理論與實踐相結合的復合型人才，必須建立一支與專業緊密聯系，從專業實際出發的“雙師型”教師隊伍。
1、專業素質。要成為應用型人才，就必須跨出高校校園，走進行業，深入行業發展的每一個空間。不僅要了解行業發展態勢，甚至必須深入參與到行業的發展中，熟悉行業運作、發展的每一個環節和過程，從而使得教學不與行業發展的實際相脫節，培養的人才不與市場需求相脫節。影視類“雙師型”教師必須具有較高的師德修養及其因材施教，能夠依據學生的特點采用合理的方式教育學生的能力。此外還必須具備較高的職業素養、技能、知識和實際動手操作的能力。
2、思想素質。為了更好地培養出能夠適應社會發展，面向現代化的學生，教師還必須具備以下方面的思想道德修養：不斷提升自己的思想道德修養，做到與時俱進，政治思想過硬；職業道德高尚，一教書育人為宗旨，熱愛學生，一自身言行為表率，積極引導學生，耐心指導；高水平的教學能力，教學中能夠準確的抓住要點，通過拋磚引玉，提升學生的研究、分析和動手能力，讓教學更加豐富化和形象化。
三、高校影視類專業青年教師的培養策略
河北傳媒學院是河北省第一所傳媒類全日制普通本科院校，學院青年教師很多，缺少中間力量和經驗豐富的老教師，但是河北傳媒學院的本科專業的培養方向是應用型人才，本校本著培養一專多能、理論和實踐能力兼具的應用型學生的理念，尤其是河傳申碩成功以后，專業碩士要求在實踐上有較高的技能。鑒于以上情況河北傳媒學院對于青年教師能力的要求是實踐和理論雙方面的要求。如何快速提高素質，拓寬知識面，成了河北傳媒學院影視類專業青年教師急待解決的問題。
1、引進來。北京電影學院在廣播電視領域在亞洲居第一，學校要求所有的教師必須都是雙師型的，要求授課和實踐相結合，這也為河北傳媒學院提供了良好的教學范本。河北傳媒學院影視學院的青年教師主要分為影視編導、影視后期制作、影視攝影等三個方向的教師。影視學院領導根據各個方向的不同情況，分別請了不同的專家學者前來舉行講座。影視編導方面邀請的有北京電影學院的知名教授，比如有汪流教授、江世雄，有在第一線拍電影的第五代電影導演劉苗苗，也有業界的專家劉建中教授，他們的講授讓影視學院青年教師如沐甘霖。如影視后期制作方向影視學院邀請了“中國第一剪”傅正義教授，傅老師已經87歲高齡，但是他精神矍鑠的向青年教師傳授知識，讓青年教師在學習到基礎知識的同時也更加理解教師的責任。
2、走出去。影視專業最終要將所學知識運用到實踐中去，所以應該支持青年教師理論聯系實踐，利用寒暑假期間，深入到群眾的生活中去實習、拍片。河北傳媒學院各位青年教師在老教師的帶領之下到過白狼、大梁江、駝梁等地實習，每位年輕教師都創作出自己的作品，并在國家級和省級大賽中多次獲獎。在歷屆河北省數字影像大賽中我院教師屢傳喜訊，如在第三屆中郭玉秀老師創作的《呼嘯山莊》獲得一等獎，馬麗穎老師的《歷程》獲得二等獎，同時這兩部作品還獲得國家級大獎。在第四屆中，郭玉秀老師創作的《厚重安陽》、《宅家院的故事》同時獲得一等獎，馬麗穎、江霄老師創作的《滿天星》獲得二等獎。
3、以老帶新。定期組織教學研討，鼓勵青年教師旁聽資深教授的課程，無私分享教案及其他教學資源。在河北傳媒學院學院舉辦的兩次教學科研成果大賽中均有青年教師獲一等獎； 支持青年教師參加科研項目，包括省級和集團級的課題申請、院級的優秀課程建設、院級的課題項目等，形成以老教師為主導，青年老師輔助參與的格局。河北傳媒學院學院影視學院目前有《非線性編輯》和《影視精品賞析》兩門省級精品課，從前期的課程評定到后期的課程維護影視學院的青年教師都參與其中，極大的鍛煉了青年教師的理論和實踐能力。
影視專業的快速發展與影視專業教師隊伍存在的不足要求影視類“雙師型”教師要不斷地提升自身的修養，能夠盡快地接受新知識、新的思想理念，抓住目前社會發展的主趨勢，解決變革帶來的問題，不斷調整教學方式和結構，從而滿足學生的需求。
引領網吧影視與賽事直播趨勢
北京優樂互動文化有限公司位于北京馬甸橋南的天成科技大廈，與趙宇的初次見面是在他的辦公室。談到2008年中國網吧影視產品的市場格局與趨勢，趙先生為我們介紹到：“以往兩年是網吧行業飛速發展的兩年，網吧從硬件到軟件，以及管理人才方面都得到了充分的提高，而2008年由于中國奧運年的到來，中國網吧行業更將借著奧運的春風飛速發展。由于奧運期間賽事非常頻繁，這就給除一些舉辦比賽的城市外的網吧帶來了很大的商機，轉播實時的賽事成為網吧吸引人氣的最好手段，當然這也給我們優樂互動帶來了一次機會，因為我們提供的產品正是為網吧解決直播影視、比賽的專業產品，而且還是目前直播類產品中質量最好的，完全不受互聯網速度的影響，這些特點都將從技術上解決目前網絡直播的缺點，會使更多的網吧關注到我們的產品，從而推動網吧衛星直播影視的發展，所以我認為，2008年及以后的網吧影視產品市場當中，直播業務和點播業務一樣，將會成為網吧必備的一種影視服務產品，同時作為運營利用衛星傳輸來直播影視節目的服務商，我們相信并愿意引領這個趨勢，成為網吧衛星直播產品中最好的服務商。”
旗下“播播樂”網吧直播產品
說起網吧衛星直播產品的優點，我們從前了解到的只是家里自己安裝的衛星電視，并不清楚網吧如何實現，衛星直播優樂互動與中國衛通集團獨家合作，利用衛通旗下“中星寬帶”技術平臺實現的一款網吧衛星直播服務產品一“播播樂娛樂平臺”，目前優樂互動旗下的“播播樂娛樂平臺”已在全國各大網吧安家落戶，為全國網吧用戶提供高清的體育和娛樂節目直播服務。通過衛星網絡信號，零網絡帶寬收看電視直播、高清電影已成為新興的主流業務。雙方強強聯手為全國的社會公眾提供最優質的服務。
技術方面“播播樂娛樂平臺”基于“中星寬帶”數據網絡平臺，利用衛星數字信號傳輸數據，形成無地域限制的天空網絡，從而為網吧傳輸影視與比賽節目提供了良好的基礎條件，即不用占用網吧原有的網絡帶寬，又可以提供豐富的直播節目，而且從技術上來講，能絕對保障版權商的版權問題，也就是不太可能造成正版片源的外泄，從而使更多的版權商愿意與優樂互動合作，為網吧提供更豐富的直播電影、電視、比賽等節目，這也是“播播樂娛樂平臺”最大的賣點之一。
綜合來看，優樂互動開發并運營的“播播樂娛樂平臺”系統具有業界領先水平，平臺充分利用衛星網絡資源，實現了IP數字寬帶視頻內容高效率、高質量地傳輸，個人電腦用戶可自由觀看數字娛樂視頻內容，同時通過互聯網體驗與寬帶視頻內容的互動。目前“播播樂娛樂平臺”有10萬用戶實時收看，范圍遍布全國。
率先推出網吧HDTV衛星直播
網吧對于高清視頻也就是HDTV并不陌生，源于網吧已經將影視播放作為自己的主要增值業務，所以網吧自然更多觀注視頻行業發展情況，2008年開始我國的CCTV就已經全面向高清視頻過渡，而且網吧提供高清視頻服務也是必然的趨勢，也更有可能成為網吧利用影視方面的產品賺錢的好方法，因此優樂互動作為服務商已經將這一方面充分考慮到自己的平臺產品當中。趙宇向我們介紹到：“目前家庭用戶有兩種方式可欣賞到HDTV節目，一種是在電視上實時收看HDTV，需要滿足兩個條件，首先是電視可接收到HDTV信號，這需要額外添加相關的硬件(SA-2HD高清信號發生器)，其次是電視符合HDTV標準，主要是指電視的分辨率和接收端口而言。另一種是在電腦上通過軟件播放。目前我國只有極少部分地區可接收到HDTV(DVB-T)數字信號，而且HDTV電視的價格仍高高在上，不是普通消費者所能承受的，因此在網絡中找尋HDTV源，下載后在個人電腦上播放，成了大多數HDTV迷們的一個嘗鮮方法。但這些暫時都不能滿足廣大家庭用戶看HDTV的需求，在這個時機上如果網吧能夠提供HDTV的產品，無疑將為網吧拓展全新的贏利模式，因此我們在“播播樂娛樂平臺”中加放了HDTV節目直播的服務，能夠實時高速的傳輸我們已經準備好的節目源，而且目前與我們合作的網吧當中，這種HDTV節目非常受歡迎，也成為我們最大的賣點。
優樂互動與中國衛通
[關鍵詞]音視頻 流媒體 教學改革 教學環節
[作者簡介]岳超（1980- ），女，吉林通化人，長春職業技術學院信息技術分院，講師，碩士，研究方向為動畫技術。（吉林 長春 130033）
[課題項目]本文系2011年度吉林省長春職業技術學院“百門精品課程建設工程”項目“音視頻流媒體編輯”的研究成果。（項目編號：JPKE110404-038Z）
[中圖分類號]G642.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2014）03-0136-02
“音視頻流媒體編輯”課程是長春職業技術學院信息技術分院重點專業――計算機應用技術專業的核心課程。本課程理論與實踐相結合，以理論技術為基礎，注重實踐應用。目的是使學生了解并掌握音視頻編輯和流媒體技術的理論知識，掌握節目后期制作這一重要環節中的非線性編輯方式的技術原理、藝術原則及實際操作的方法與技巧，具備初步的獨立設計能力；提高綜合運用所學的理論知識獨立分析和解決問題的能力；并能夠利用Premiere軟件制作各種音視頻節目，為今后學生從事影片剪輯、影視特效、流媒體設計等打下堅實基礎。
一、課程建設的目標與思路
以培養剪輯師、影視特效師、流媒體設計師等為宗旨，以非線性編輯的職業崗位工作流程為導向，將理論與實踐相融合，選取科學、先進的教學內容，與企業專家共同研究討論，并能和影視節目制作行業發展需要相結合，教學方法特色鮮明化，教學手段多樣化，考核方法多元化，教師團隊合理化，教學管理體系現代化，滿足學生學習自主化和個性化的要求。
根據職業崗位工作要求、工作過程選擇教學內容，明確本課程性質、地位、作用，明確崗位對本課程要求。然后根據知識的深淺、技能的難易序化與整合教學內容，將工作任務分析得到的崗位（職業活動領域）能力標準，與國家對高等職業教育的要求及對學生可持續發展能力的要求相結合，在企業資深專家參與下制定本課程標準。教學工作項目是將典型工作任務與學習任務按教學論和方法論整合而形成的能夠滿足教學要求的案例。以核心工作任務為主的教學內容、以獨立學習為主的教學方法、以復雜工作過程中行動的實施為教學目標、學校與企業共同合作構建教學環境。教學項目實施模式是一種“完整的職業活動行動模式”，主要步驟：確定目標、制訂計劃、決策、實施、評估。
二、課程性質與定位
課程在專業課程體系中占據著重要地位，處于專業核心能力形成階段，是對計算機應用專業相關理論課程的融會貫通，并配合專業實踐課程更好地完成影視作品，具有很強的實踐性和實用性。通過本課程的學習，對“音視頻流媒體編輯”的原理、流程、基本操作和相關技巧應有全面而深刻的了解，以達到對專業知識綜合運用的目的。學生通過學習前修課程“數字平面制作技術”“二維/三維動畫制作技術”等，有了平面設計、動畫設計、美術編輯等前期準備，為本課程的順利開展提供了保障，同時為后續課程“移動流媒體設計項目實戰”奠定了堅實的基礎。
三、圍繞專業與課程培養目標，合理設計教學內容
隨著互聯網和數字電視的發展，電視節目、電影節目、綜合娛樂節目等越來越受人們的關注，這為影視節目制作人才指明了就業方面。而節目的質量要求也越來越高，這就給快速培養適應工作任務、熟悉崗位流程的職業人提出了更加嚴格的要求。根據課程組成員對影視節目制作行業進行調研與分析，利用以職業崗位工作流程為導向，突出先進性、職業性、實用性等原則，選取本課程的教學內容。
“音視頻流媒體編輯”課程是為計算機應用技術專業開設的專業課，針對就業單位對影視節目設計制作人才的需求，主要圍繞音樂電子相冊、影片剪輯、MV制作、預告宣傳片制作、專題片創作等影視設計實際項目組織教學。按工作要求嚴格完成所選項目的整個過程，以具體工作任務中的各項指標、規程為標準，掌握并運用必需的知識技能完成工作任務。工作過程中教師對工作任務所涉及的課外知識也進行輔導，讓學生了解本行業的相關拓展知識，為學生的持續發展奠定良好的基礎。
本課程的教學內容以典型的影視節目制作實際案例為載體，以五個學習性工作項目為中心，主要通過適用性強的自編教材、課件、案例庫、實訓實習項目庫、技能題庫等相關資料得以表現，適用于所有高職高專系列的計算機類應用技術專業和動漫藝術設計專業的學生學習。
四、不斷改革的教學方法與手段
在教學過程中，根據不同的學習任務的需要，分別采取角色扮演、任務驅動、項目導向、啟發引導、分組教學等多元化的教學方法，使學生能夠樂學、善學并勤于實踐，教學效果顯著。同時，運用多種現代教育技術手段、將校內實訓基地――U9工作室，搭建為仿真工作環境，優化了教學過程，提高了教學質量和效率，取得了實效，具體表現在以下四個方面：
1.采用多媒體技術作為主要教學手段，優化課堂教學。利用視聽等多種媒體，將抽象的教學內容采用各種直觀的方式，形象地演示出來，使課堂教學更加生動，提高學生的學習興趣。
2.教師集體開發教學資源，搭建學生自主學習平臺。教師根據實踐教學內容，集體開發多媒體課件，指導學生學習；編寫課程標準、教學設計、實訓指導、試題庫、教材、技能測試題等多種教學資料，為學生的自主學習創建平臺。
3.利用全方位的網絡資源，構建師生交流的平臺。利用先進的網絡環境，在數字化校園平臺上實現資源共享；通過QQ群在線答疑、電話、短信、郵件等多種方式輔導學生，優化教學效果，提高教學效率。
4.通過名家講座、參與競賽，全面提升學生綜合素質。邀請企業專家進行講座，開拓學生視野，培養學生的思維能力，激發學生潛能；同時組織學生參加各級技能競賽，提高學生的創意水平和制作能力，全面提升學生的綜合素質。
五、教學環節設計，充分發揮學生的主體地位
1.項目導入。在這個環節中，要讓學生了解到本項目在整個學習中處于什么地位，如開篇學習、知識延續還是創新提高等，并說明與前后項目的關聯性；然后對項目進行描述，引領學生進入項目情境中，接下來介紹項目中的任務分類，使得學生目標明確，能更順利進行設計。
2.展示分析。在這個環節中，為學生們展示優秀案例，有教師自主開發的，有企業人士提供的，也有歷屆學生的優秀作品等。通過展示案例，采用啟發引導法或角色扮演法，與學生共同分析實現不同案例所需要方法與技術，并逐步引導學生設計合理的方法。學生廣開思路，暢所欲言，方法也不會局限某一種，這自然要求教師自身也要有過硬的技能，滿足不同學生實現各自的項目效果。
3.知識學習。在分析的過程中，有些方法學生已經掌握，但還有一些方法，學生卻苦于實現。這時，教師可將知識點進行滲透講解。對于一般知識，主要采用自主學習法，通過教材、課件、互聯網等形式完成，用提問、任務分析與操作等形式進行檢驗；而對于重點知識，則采用講授為主，利用演示教學法、案例教學法等完成，通過任務實施來檢驗掌握情況，可適當地采用個別教學或集體教學的方法鞏固學生在學習中的薄弱之處。
4.學生操作。在這個環節中，主要采用任務驅動法。首先教師布置任務，下發任務書，然后學生根據任務進行小組內的工作分配，任務明確后學生動手操作。在這個過程中，教師巡視，及時糾正學生的不合理操作。
5.總結評價?？偨Y評價分為三部分：第一部分為學生自身評價，每個小組的每個項目進行展示，組內自評與組外互評相結合，在評價過程中，學習他人長處，發現并克服自身的不足；第二部分為教師總結評價，總結每個任務的重點難點、知識的掌握情況、學生操作過程中普遍存在的問題，提出解決措施，評價每個小組作品，推薦作品傳至互聯網，接受更多學習愛好者的鼓勵與指正；第三部分為企業評價，要求企業人士為每個小組作品每學期至少評價一次，提出新的要求，選取部分學生去企業參觀學習，體驗企業的工作氛圍。
6.拓展飛躍。教師檢查學生對項目的完成情況，根據不同層次的學生下發不同要求的拓展練習。整個過程教師適應引導學生思路，但絕對不可以限制學生的創作思想，讓學生真正做到自主學習，不斷提高。
六、校內外實訓基地
1.校內實訓室。先進的軟、硬件設備，滿足了教學和實訓的需求。
2.校外實習基地的建設與利用。目前，已與6家企業建立了緊密的合作關系，簽訂校企合作協議，聘請企業專家作為課程建設指導委員會成員，定期召開會議，共同制訂教學計劃等。
七、多元化的考核評價
考核采取平時考核與期末考核（作品設計）相結合的方法，其中平時考核占40%，期末考核占60%。具體考核標準如下：
1.考核評價模式。（1）學生自我評價、相互評價、教師評價相結合。（2）作品設計與專業知識與技能相結合。（3）平時考核與期末考核相結合。
2.考核評價標準。（1）對學生平時的工作紀律、學習態度和各類作業完成的情況等進行評價，占15%。（2）在教學過程中對學生單項任務的完成情況進行階段性量化評價，占有10%。（3）在教學過程中通過總任務的完成情況，對學生畫面編輯規劃能力、創新設計能力、后期音視頻編輯制作能力、研究性的學習能力進行評價，占15%。（4）課程結束后，通過評估學生的作品，對學生的知識、后期制作技能和綜合能力進行考核，占60%。
八、預期效果
第一，根據與企業及時溝通和深入企業調研的結果，掌握企業發展動態，適時修訂課程標準，更好地滿足人才培養方案的實現；第二，加強師資隊伍建設，豐富主講教師的教學經驗，與企業兼職教師共同開展工作過程系統化課程開發的目標；第三，在教學模式、教學方法與手段、考核評價方式上不斷改進、不斷完善，以達到更好的教學效果；第四，加大教學研究的力度，形成教材、電子課件、實訓指導書、案例庫及評價表等完整的教學輔助體系；第五，學生在課外從事的各種競賽活動，充分檢驗學生的綜合素質與能力，繼續發揚學生的長處，克服存在的不足，為將來能在工作崗位上不斷創新打下基礎；第六，加強教師的教育科研工作，以教學帶動科研，以教育科研促進教學的改革與發展，使教師的教學、科研水平同步提高，從而達到教學質量穩步提升的目標。
[參考文獻]
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中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）101-0006-02
隨著科學技術迅猛發展的今天，新的技術也在不斷地研發和產生。特別是電視節目的后期制作設備，已經由傳統的模擬設備向數字設備過渡，由線性編輯向非線性編輯過渡。作為數字環境中的制作設備——非線性編輯系統，在今天競爭日益激烈的傳媒市場中越來越不可替代。
那么什么是非線性編輯系統，簡而言之，是把輸入的各種視、音頻信號進行A/D轉換，采用數字壓縮技術，存入多媒體計算機硬盤，并將傳統電視節目后期制作系統中的切換臺、數字特技機、錄像機、編輯機、調音臺、字幕機等設備，用一臺多媒體計算機的運算操作來代替，并用軟件技術來取代硬件的功能，用數字技術計算、模擬出硬件的功能。非線性編輯系統的優越性：一是能擴展計算機系統，，它是以計算機平臺為基礎，實現音頻和視頻的結合，充分對計算機的應用進行擴展的功能；其次是可以方便的進行素材的瀏覽和編輯，可以進行定點、出點等設置，另外，非線性編輯系統是集各種功能為一體的，是實際的工作中，降低了故障發生的概率，大大提高了工作效率。
非線性編輯系統憑借其自身的優越性在影視后期的節目制作中很好地克服了線性編輯的致命缺點。相對線性編輯系統來講，非線性編輯系統具有以下幾個優點：1）設備投資較少。想要達到播出標準，十幾萬的“非編”就可以了；2）過渡特技新穎、節目修改方便。非線性編輯系統的過渡特技將三維圖形動畫與視頻特技完美的結合，與傳統的切換臺切換特技相比，種類更多，效果更令人耳目一新。如果節目中間需修改，可任意按需添加或刪減畫面和聲音；3）多代復制性強。線性編輯每編輯一次信號指標就會衰減一些，如果編輯三版的話，再想播出就難了。非線性編輯系統由于使用的是數字記錄方式，所以不會出現多次編輯后信號衰減的現象，充分保證了節目質量；4）維護費用低。非線性編輯系統的維護費用一般和一臺普通電腦的維修費用是一樣的，由于非線性編輯系統的各方面配置都比一般的家用電器要好，所以硬件方面是很少出毛病的。
非線性編輯系統憑借其靈活的系統配置、高度的系統兼容，特點，迅速普及，成為影視節目制作領域不可或缺的手段。1）素材長度調整。在影視制作后期中，可以利用非線性編輯系統對素材進行長度的調整，往往為了素材的完整性，在拍攝當中都會拍攝較長時間的素材，而在實際應用中不會都用到，這就需要對素材進行剪切以滿足制作的需要，這也是非線性編輯系統的有點之一；2）素材的復制和重復使用。在后期中當中，往往同一個鏡頭需要重復使用，在非線性編輯系統當中，可以復制任意一點素材，然后進行剪切，粘貼到需要的為止，這也就實現了同一鏡頭的多次使用，減少了工作量，提高了效率。而且同一段素材可以在一個節目中反復使用；3）添加音樂和音效。在非線性編輯設備中，提供了一個模擬的調音臺，可以對音效進行調控，使聲音效果的制作輕而易舉；4）素材瀏覽。在非線性編輯系統當中，可以利用相關軟件對素材進行瀏覽，可以實現對素材的快進、后退、加速、減速等瀏覽，提高了影響作品的制作質量；5）動畫制作與合成。非線性編輯系統除了可以進行素材的剪輯，還可以實現動畫的制作與合成，可以利用相關軟件對素材進行編輯，可以添加背景音樂以及各種動畫效果等，完全實現了音頻與視頻的完美結合，是影視后期制作技術的一次升華與飛躍，大大豐富了人們的生活。
電視臺的節目一般有——新聞節目、專題節目、電視劇和欄目的片頭、片花、片尾的包裝以及廣告等等。隨著節目的細分，對于非線性后期制作設備的功能要求也比較明確，但是由于非線性編輯設備仍然處于單機工作狀態，節目的剪輯、音頻合成等各環節依然依靠磁帶來進行節目和工作流程的傳遞，這不但占用了大量的磁帶、錄像機資源、也浪費了大量的人力和物力，降低了效率和信號質量，也不便于節目的共享、檢索、管理及存檔。解決問題的關鍵是什么呢？建立非線性后期制作網。通過建立非線性編輯網協同工作來建立新的人力、物力資源的管理模式，實現節目資源的有效管理與共享。
實現了素材共享的好處是非常顯著的，第一，素材的交換是以非線性編輯系統進行傳輸的，即使進行了多次的傳輸也不會造成信息的缺失，也不會影響節目的制作質量；第二，由于目前我國通信系統的發展，網絡傳輸速度逐漸增快，多倍速度的實時上載也得以實現，節省了大量的時間；另外，資源的共享可以將優秀的制作人員集中起來，便于優勢資源的共享，便于優勢團隊的建立，提高工作效率。所以建立非線性編輯網是電視臺制作設備合理化利用的主要發展方向。
雖然非線性編輯系統具有那么多的優點，但是非線性編輯系統的素材上載時需要耗費同節目素材相同的時間，非線性編輯網面臨各種非線性編輯設備采集后的素材文件格式不統一。隨著各種技術的發展，像專業光盤、固態SD存儲等技術的發展，素材文件格式交換技術的進步，將從根本上解決這些問題。
隨著計算機技術的不斷發展，傳統的編輯制作方法存在著硬件軟件鏈接固化問題，非線性編輯應用計算機平臺進行數據操作，大大地改善了過去編輯慢時間低效率的工作模式，提高了圖像質量和實現對視頻之間完美轉換，同時非線性編輯中對于素材的存儲都在硬盤中，安全性便捷性得到提升隨著計算機技術和主頻科技的不斷發展，非線性編輯使用將成為電視制作數字化發展的必然趨勢，從而促進我國電視節目整體優化。
參考文獻
[1]孟德超，黃慧.淺談非線性編輯系統及應用[J].黑龍江科技信息，2011（4）.
今年春推會上，“節目期貨”逐漸成為主流，網絡媒體成為新的購片市場。在以懷柔影視基地為核心的中國影都，國內最富活力的電視節目交流與合作平臺已經形成。
電視劇交易期貨化
記者了解到，在本屆“首都電視節目推介會”上，參展推介劇目多達167部、5296集，創下新高。其中新劇125部，占總量的近70％；處于前期策劃的劇目80部，占總量的近50％，不僅集中展示了我國影視制作企業的生產創作實力，也突出彰顯了國內電視節目品牌交易平臺所倡導的“早期合作”宗旨。
懷柔是首都重要的影視產業聚集區。1997年飛騰影視城在懷柔區建成使用，在懷柔區播下了第一顆影視產業發展的種子，隨后誕生了《大宅門》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》等數百部影視作品。2008年，國家中影數字制作基地在懷柔區落成并投入使用，《建國大業》、《梅蘭芳》、新版電視劇《紅樓夢》等172部影視作品在這里制作出爐。紅樓夢古都文化園、西游記文化創意產業園等功能性項目也相繼落戶懷柔。這些都為懷柔打造中國影都奠定了堅實的產業基礎。2009年，懷柔區與北京廣播電影電視總局達成協議，確定2009年至2012年“首都電視節目推介會”落戶懷柔，努力打造引領中國影視節目市場、具有北京標識的重要交易平臺。
據了解，目前北京的電視劇生產能力和產業發展水平居全國首位，2008年北京電視劇市場交易總額占全國的1／3左右，電視劇產量則占全國的1／7?！笆锥茧娨暪澞客平闀泵磕甏?、秋兩季落戶有“中國影都”之稱的懷柔影視基地，必將逐步發展成為我國重要的電視產業交易平臺。
今年春季推介會的一大亮點是制作方與播出方的早期合作有了質的飛躍和新的突破。推介劇目中新劇占半壁江山，在推介會編印的《項目輯錄》畫冊中，對這些新劇均有介紹，從中可以一窺今后兩年電視熒屏的競爭主力。這些新劇有：北京大唐輝煌影業投資有限公司的《大家庭》、《守婚如玉》，北京福緣視線影視文化有限公司的Ⅸ世間路》、《尋秦記》，北京金天地影視文化有限公司的《烈火》、北京京都世紀文化發展有限公司的《蛻變80后》、《西施秘史》，北京小馬奔騰影視文化發展有限公司的《無影燈下》，北京藝德環球文化藝術有限公司的《碧波仙子》、《夢寐以求七仙女》，上海天娛傳媒有限公司的《一起又看流星雨》，華誼兄弟傳媒天意影視有限公司的《大遣返》、《闖江湖》，深圳萬科影視有限公司的《二十四城記》、北京金英馬影視文化有限責任公司的《俠隱記》等。
這些電視劇都是電視節目制作單位依據電視臺節目編播特點，面向明、后年電視節目市場需求，精妙布局、潛心籌劃的劇目。題材涵蓋古裝、穿越、戰爭、親情等26大類，針對不同層次的收視人群，也給電視節目播出機構提供了極大選擇空間。
首都電視節目制作業協會會長尤小剛分析認為，我國電視劇行業的發展越來越規范，并出現了“電視劇期貨化”的新形態。“節目期貨”逐漸成為主流，“為實現早期合作的目標，首都電視節目推介會對入市節目設置了必要的門坎，幾年來人市節目中全新節目一直保持在80％以上，而策劃階段的節目則達到50％左右，這些期貨性質的節目，為許多主流媒體定制、獨播、買斷等新的合作形式提供了充裕的合作空間，呈現出引領國內電視劇節目市場的好勢頭?！?/p>
網絡買家成為黑馬
此次推介會的另一大亮點，是網絡視頻新媒體開始加入到購買電視劇的大軍中來，網絡媒體已經成為新的購片市場。
近年在電視節目交易領域異軍突起的網絡視頻傳播機構首次集體以電視節目購買方的身份參與到推介會的實際業務交易中。全國主流門戶及視頻網站熱情高漲，紛紛派出高管和節目營銷經理參加會議。這不僅開創了新媒體集中、大規模開展電視節目交易之先河，也為影視行業發展注入了新鮮血液、增添了前進動力。
“往屆推介會主要面對電視臺，今年有25家網絡視頻網站來購片，網絡新媒體成建制地參與到電視劇節目市場中來，新媒體以購片主體融入節目市場，的確是網絡視頻傳播健康成長的重要標志，也必將為影視產業的發展帶來生機?！庇刃傉f。
網絡視頻傳播的飛速發展，無疑將對傳統產業造成沖擊。2007年以來，我國網絡視頻產業得到快速發展，尤其是視頻網站發展迅速。到2007年底視頻共享和互聯網電視等媒體每日收看達到1億人次，網絡視頻對目標網民的覆蓋率逐步擴大，質量不斷提高。
目前，大多數電視劇賣10萬元一集。據張紀中版《西游記》出品方透露，該劇的網絡播出版權已經賣到30萬元一集，足可與電視臺相媲美。 在2009年秋季首都電視節目推介會上，主辦方曾舉辦了以“網絡視頻播出的市場模式和共贏關系”為主題的研討活動，開啟了節目制作業與網絡的合作模式探索。
隨著網絡視頻市場的擴大，網絡視頻傳播機構對于節目制作方重要性的認識日益提高，而維護正版、規范視頻播出方式也早已成為雙方的共識。
本次推介會上，首都電視節目制作業協會與中國互聯網協會網絡版權聯盟簽署了“《互聯網版權信息公告》合作備忘錄”，力爭建立起針對網絡版權的信息公告制度，進一步規范網絡版權的購買。
目前網絡視頻傳播機構購買版權的投入十分可觀，網絡視頻傳播機構也不再滿足于僅僅充當一個播出機構，而是尋求與制作方展開前期和深入的合作，比如拍攝專門針對網絡視頻的影視劇、雙方收入采取分賬制、視頻網站內容特色化等等，這些都為節目制作方和網絡視頻播出方的進一步合作與發展提供了新的可能性。
固定會址3年建成
懷柔區委書記王海平在推介會上表示，欲打造“中國影都”的懷柔影視基地正在文化產品交易和發行環節上集中發力，將憑借“首都電視節目推介會”的品牌效應，帶動懷柔影視會展經濟的發展。
“從去年開始，每年春秋兩季的首都電視節目推介會都將在懷柔舉辦，我們計劃在3年內建成一個固定的電視節目推介會會址，類似好萊塢的柯達影院。”王海平向首都眾多影視制作公司如此承諾。
中國(懷柔)影視基地集聚區從2006年開始籌建，距今僅僅發展了4年時間，其產業鏈正在加速集聚。
“懷柔影視基地目前最欠缺的，主要是最能產生較高收益的交易、發行等環節?！蓖鹾Ｆ奖硎?，針對這種情況，懷柔區提出了幾點措施，在吸引中小企業和重點影視企業來懷柔發展時，側重其產品交易環節留在懷柔，并將進一步加快版權交易和電影衍生產業開發，大力發展影視關聯產業，注重與旅游、影視活動的結合，延伸產業鏈條，打造完整的影視文化產業鏈。
懷柔影視基地管理服務中心常務副主任王鐵瑛介紹說，去年，通過認真分析大電影產業的收益結構，懷柔影視基地將引進影視公司總部落戶納入工作重點，并成功引進了北京海潤電影發行有限公司、北京展望電影發行有限公司等影視發行、交易機構。華誼兄弟、海潤集團這些與中影集團勢均力敵的大型民營影視機構相繼落戶，將有助于影視產業良性競爭機制在懷柔地域內的形成，而競爭機制正是市場的活力所在。
關鍵詞 廣電產業 合作競爭 績效
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
Evaluation of the coopetition performance of TV & Radio Industry in China
GuoHongyan
(Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management,Zhengzhou 450015)
AbstractTaking 5 listed TV & Radio corporations as a sample, the overall efficiency of the TV & Radio Industry system (including the sub-systems) coopetition in China is examined with financial analysis.
Key wordsTV & radioindustry systemcoopetitionperformance
2005年10月10日，瑞典皇家科學院
將該年度諾貝爾經濟學獎授予具有以色列、美國雙重國籍的羅伯特?奧曼和美國經濟學家托馬斯?謝林，以表彰他們“通過博弈論分析而增進我們對沖突與合作的理解”。
20世紀90年代以來，人類進入競爭全球化的新時代。全球化競爭意味著競爭主體的多元化、競爭范圍的國際化、競爭領域的全面化以及競爭程度的激烈化。面對復雜的環境和共同的利益，以戰略聯盟、虛擬企業、供應鏈管理為代表的經濟組織和管理形態如雨后春筍般涌現出來。強調以互補為核心、以協同為基礎、以共贏為目標的新型經營戰略――合作競爭，正逐漸取代傳統的對抗性競爭，成為新時代經濟組織贏得競爭的必然選擇。
廣電產業是我國規模最大的傳媒產業，也是信息產業的重要組成部分。分析和研究廣電產業的運行規律和經營實踐，對于傳媒經濟理論的豐富發展以及傳媒經營實踐的指導推動無疑都具有積極和重要的意義。面對渠道霸權時代的終結和傳播技術的革命，廣電產業的經營重點正日益從圍繞內容生產的“單點式”經營向產業價值鏈經營轉型，而經濟組織之間的競爭形式也逐步由過度競爭、差異化競爭向合作競爭轉變。隨著傳媒市場競爭的不斷加劇，以集團化構建為主流形式的傳媒之間的合作、聯合將成為我國媒介產業未來生存發展的基本模式。在競爭壓力下，講求資源互補、價值鏈接、市場共享的各類合作方式將成為中國傳媒市場的一道風景。①
根據產業鏈或價值鏈上不同節點的聯系，廣電產業合作競爭可劃分為橫向型合作競爭、縱向型合作競爭、跨業型合作競爭三種基本類型。其中，橫向型合作競爭是指處于產業鏈或價值鏈上相同環節的競爭者為培育發展其共同市場而進行的合作競爭，包括橫向合作和橫向競爭兩個方面；縱向型合作競爭是指處于產業鏈或價值鏈上不同環節的競爭者為提高價值鏈的價值流量而進行的合作競爭，包括縱向合作和縱向競爭兩個方面；跨業型合作競爭是指廣電產業與他類媒介或其他行業（非傳媒產業）進行的合作競爭，體現在與他類媒介的合作競爭、與其他行業的合作競爭等方面。
對廣電產業合作競爭進行績效評價的主要目標是在計量分析的基礎上考察中國廣電產業系統（包括子系統）合作競爭的總體效率。分析思路如下：1、界定廣電產業合作競爭績效評價的具體研究內容與對象；2、建立廣電產業合作競爭績效評價的指標體系，運用經濟學方法計量中國廣電產業系統（包括子系統）合作競爭的績效水平；3、得出結論。
對廣電產業合作競爭績效水平進行計量評價的方法主要包括投入產出分析法、財務分析法等。鑒于研究對象的龐雜性，兼顧整體與局部，同時考慮數據的客觀性、完整性與可對比性，本文選取以股權式合營企業或媒介集團為主要合作競爭形式、經營范圍具備整合性或跨業型特征的廣電系統五家上市公司――電廣傳媒（000917）、歌華有線（600037）、中視傳媒（600088）、廣電網絡（600831）、東方明珠（600832）2004年－2006年的財務數據為分析樣本，采用財務分析法對廣電產業合作競爭的績效進行計量評價。
一、中國廣電產業合作競爭績效分析
中國廣電產業合作競爭績效評價的研究內容是廣電產業實施合作競爭的總體效率，具體表現在經濟效益和社會效益兩個方面，本文側重研究前者?？冃гu價的研究對象是實施合作競爭的廣電產業系統各子系統。具體地，本文選取廣電系統五家上市公司――電廣傳媒（000917）、歌華有線（600037）、中視傳媒（600088）、廣電網絡（600831）、東方明珠（600832）作為具體研究對象。
這一抽樣主要基于以下幾點考慮：
1、上述公司均為股權式合營企業，且主要股東或發起人均為廣電系統內企事業單位。
2、對上述公司的分析研究在很大程度上能夠體現廣電產業實施集團化合作競爭戰略的運營績效。具體來說，電廣傳媒（000917）、歌華有線（600037）、中視傳媒（600088）、東方明珠（600832）分別是由湖南廣播影視集團、北京廣播影視集團、中國廣播影視集團、上海文化廣播影視集團（簡稱上海文廣集團）控股的上市公司。作為集團化改革深入程度較高的地區和單位，上述公司的業績分析無疑對集團化合作競爭的運營績效具有很強的說明意義。
3、上述公司的經營范圍均具備整合性或跨業型特征。例如，電廣傳媒（000917）的經營范圍包括：策劃、設計、制作、、國內外各類廣告，影視節目制作、發行和銷售，電子商務、網絡及信息傳播服務，音像制品出版發行，兼營旅游開發、文化娛樂、餐飲服務、貿易；歌華有線（600037）的經營范圍包括：廣播電視網絡的建設開發、經營管理和維護，廣播電視節目收轉、傳送，廣播電視網絡信息服務，承辦（不含）外省市衛星電視節目落地頻道在北京有線電視臺的廣告業務，有線電視管道開發、建設、租賃和銷售，有線電視器材租賃和銷售；中視傳媒（600088）的經營范圍包括：影視拍攝基地開發、經營，影視拍攝（攝制電影（單片），以工商核準為準）、電視劇節目制作、銷售經營，影視設備租賃、高清晰度影視技術、寬帶數字信息技術、網絡系統集成技術開發及相關信息服務，設計、制作、、各類廣告業務，文化經紀，房地產開發，科學技術服務，室內外裝飾，物業管理，投資咨詢，綜合文藝表演，百貨、工藝美術品（黃金制品除外）銷售；廣電網絡（600831）的經營范圍包括：廣播電視信息網絡的建設、開發、經營管理和維護，廣播電視節目收轉、傳送，廣播電視網絡信息服務、咨詢，廣播影視節目策劃、制作、發行，有線廣播電視分配網的設計與施工，衛星地面接收設施設計、安裝、施工，設計、制作、、國內外各類廣告，廣播電視信息網絡設備的研制、生產與銷售，家用電器、電子元器件、儀器儀表、通信設備的銷售，房地產開發（以政府行業管理部門和工商行政管理部門核準的范圍為準）；東方明珠（600832）的經營范圍包括：廣播電視傳播服務，電視設施租賃，五金交電，日用百貨，服裝鞋帽，針紡織品，工藝美術品，金屬材料，文體辦公用品，針棉織品，建筑裝璜材料，家具，實業投資。
4、從產業鏈的角度，對上述公司的分析研究有助于了解和評價廣電產業合作競爭的全貌以及產業鏈上不同角色的運營狀況。具體地，根據主營業務劃分，電廣傳媒（000917）、中視傳媒（600088）屬于內容生產系統和內容集成系統，歌華有線（600037）、廣電網絡（600831）、東方明珠（600832）屬于平臺運營系統。
5、上述公司所提供的樣本數據具備實證研究所需要的客觀性、完整性與可對比性等特點。當然，這里一個潛在的假設是資本市場具有有效性。
為了研究合作競爭績效的長期變動狀況，同時結合廣電產業合作競爭演化的具體特點，本文選用上述公司2004年－2006年的三年財務數據作為分析樣本。需要指出的是，從分析目標出發，本文關于廣電產業相關指標值的計算采用上述五家公司相關指標的平均值。
從指標體系設計的系統性、科學性、可比性與可操作性原則出發，根據財務分析理論和方法，選取資產質量、盈利能力、成長能力作為衡量廣電產業合作競爭績效的一級指標。具體地，選取每股凈資產、每股收益、凈資產收益率、主營業務利潤率、主營收入增長率等財務指標作為衡量廣電產業合作競爭績效的二級指標。在此基礎上，構建廣電產業合作競爭績效評價的指標體系如圖1。
根據樣本數據分析計算，可得到各個股相關指標值與廣電產業相關指標值。進一步地，將廣電產業相關指標值與滬深兩市上市公司整體相關指標值對比，可初步得到廣電產業合作競爭績效的行業總體評價，具體指標對比如表1所示。同時，將各個股相關指標值進行分析對比，可得到廣電產業合作競爭績效的具體評價，具體指標對比如表2、圖2、圖3、圖4、圖5、圖6所示。
二、分析結論與思考
綜合上述圖表分析結果，不難發現：
1、從行業總體情況看，行業指標值與上市公司整體指標值的對比情況顯示：廣電產業的資產質量良好、盈利能力較強，由此進一步反映出廣電產業合作競爭的綜合績效水平較高。
2、從個股的具體表現看，歌華有線（600037）、東方明珠（600832）都表現出較好的資產質量、較高的盈利能力和較快的發展速度，其總體績效水平較高；中視傳媒（600088）也有不俗的市場表現；相對而言，電廣傳媒（000917）、廣電網絡（600831）則不盡人意。
3、從合作競爭的形式看，集團化方式的運作是卓有成效的。特別是在上海和湖南兩地，其媒體部分經營性業務的分拆上市已取得一定的效果。當然，不同地域之間所存在的績效水平差異同樣不可忽視。
4、從合作競爭類型與合作競爭績效之間的相關關系看，不同的合作競爭類型在績效表現上呈現出一定的差異性。具體分析思路如下：根據經營范圍將個股的合作競爭類型進行分類，如歌華有線（600037）涉及橫向合作競爭和縱向合作競爭，東方明珠（600832）涉及橫向合作競爭和跨業型合作競爭，其余個股則不同程度地涉及橫向合作競爭、縱向合作競爭和跨業型合作競爭。在此基礎上，再將個股綜合績效水平與其合作競爭類型及其具體實施情況進行相關分析。分析結論包括：橫向合作競爭的績效水平較為穩定且呈上升趨勢，隨著縱向合作競爭和跨業型合作競爭的深入發展，其綜合績效水平呈現出不穩定甚至下降趨勢。從理論上說，這一點也恰恰佐證了“多元化”經營所存在的潛在風險性。
5.從產業鏈的角度看，平臺運營系統的總體績效水平大體上高于內容生產系統和內容集成系統。
對合作競爭績效的客觀評價需要建立在全面分析的基礎上。深入的研究將會發現，上述業績的取得與以下一些因素密切相關：
1.政策因素的促進
從宏觀角度看，主要表現在兩個方面：首先，國家廣電總局近年來相繼出臺《關于深化新聞出版廣播影視業改革的若干意見》、《關于促進廣播影視產業發展的意見》、《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》等文件，大力降低廣電產業準入門檻，擴大市場開放，為媒體發展創造了良好的政策環境和產業支持。種種跡象表明，廣電產業內的并購重組以及上市大潮已經到來。其次，數字電視的繼續推進和廣電產業化改革的不斷深化將有力促進廣電板塊的活躍。數字電視產業鏈主要包括信號發送、網絡傳輸、節目制作和終端接收四個部分，目前來說，信號發送和網絡傳輸將是最大的收益者。
從微觀角度看，政策的特許和保護促使部分媒體處于行業壟斷地位。例如，歌華有線（600037）是北京市政府批準的唯一一家建設、經營和管理北京市有線廣播電視網絡的單位，2004年6月與上海文廣、中影集團、中廣網絡傳輸有限公司、中央電視臺首批獲得全國性廣播電視有線數字付費頻道集成運營機構資格；東方明珠（600832）擁有上海市標志性建筑――東方明珠電視塔的經營權，2006年其經營利潤占主營業務利潤的41%；電廣傳媒（000917）擁有湖南電視臺（總臺）衛星頻道、經視頻道、都市頻道、文體頻道、生活頻道、影視頻道以及湖南廣播電視報等七大媒體的廣告業務統一經營和權，其廣告經營收入占湖南省全年廣告收入的60%以上。
2.廣告收入的支持
2006年，廣電行業廣告收入額527億，較2005年增加28億，增幅12%，占全行業總收入的48%。②廣告市場連續20年的高速增長和發展對廣電系統上市公司的業績表現起到良好的支撐作用。從個股財務信息來看，電廣傳媒（000917）、廣電網絡（600831）的廣告收入在其主營業務收入中所占的比重均超過75%。特別是廣電網絡（600831），2006年其廣告收入占到主營業務收入的88%。
3.關聯交易的影響
關聯交易是擬發行上市公司及其控股企業與上市公司的控股股東等各關聯方之間在生產經營、資產交易、投資、債務等方面發生的交易。適當的關聯交易能夠降低交易成本，提高效率，保障交易安全，特別是對集團內部的企業之間；但過多的關聯交易將影響上市公司的經營獨立性，使其難以自主經營、獨立承擔責任和風險，還可能為大股東利用對上市公司的控制扭曲交易條件、轉移利潤、侵犯小股東及債權人權益、粉飾經營和財務狀況、制造虛假信息、欺騙投資者等。對廣電板塊而言，發生在各關聯方之間的頻繁關聯交易和業務重組是其具有良好業績表現的主要因素。同時，關聯方對上市公司的成長和發展起到重要的作用。
此外，對于集團化合作競爭方式的績效評價還應更加理性和全面。
從地域上看，集團化改革的深入程度呈現出顯著的差異。例如，北京、江蘇、廣東等地區大多實現了媒體組織機構的調整，而更深層次的改革尚未展開；湖南、上海則已進入到媒體部分經營性業務分拆上市的階段。
從更綜合的角度看，集團化盡管取得較大發展，但總體狀況仍存在很多深層次問題，真正能在行業發展中起到“旗艦”作用、在國內和國際競爭中獨樹一幟的廣電集團還為數甚少，有的集團甚至連自身的經營都面臨重重困難。歸納起來，目前集團化方式存在的主要問題包括：（1）產權殘缺，即沒有形成合理的所有權、支配權和使用權歸屬；（2）委托人殘缺，即由于多頭管理體制造成的人缺位；（3）內部管理體制不規范，組織結構不科學，改革留于形式，集團內部未形成合理的產權紐帶；（4）缺乏有效的激勵和約束機制；（5）集團的功能有待進一步擴展，主要表現在籌資、融資、投資的能力有限，不適應市場競爭的需要。
三、小結
本文以廣電系統五家上市公司為樣本，運用財務分析法考察了中國廣電產業系統（包括子系統）合作競爭的總體效率，結果顯示：廣電產業合作競爭的綜合績效水平較高，集團化方式的運作是卓有成效的；同時，從合作競爭類型與合作競爭績效之間的相關關系看，橫向合作競爭的績效水平較為穩定且呈上升趨勢，隨著縱向合作競爭和跨業型合作競爭的深入，其綜合績效水平呈現出不穩定甚至下降趨勢；再者，從產業鏈角度看，平臺運營系統的總體績效水平大體高于內容生產系統和內容集成系統。當然，以上結論還要綜合考慮政策因素、廣告收入以及關聯交易等因素的影響。同時，對于集團化合作競爭方式的績效評價還應注意到地域水平的差異以及目前在內部治理結構和管理體制上存在的突出問題。
注釋
關鍵詞：虛擬現實 VR影視 媒體融合 電視融媒體產業
2016年被很多中國人稱為“VR元年”。目之所及，一種類似頭盔眼罩的虛擬現實（Virtual Reality）設備，頻頻出現在各類新科技產品展示會上。樂視、小米、騰訊、百度、暴風、優酷土豆等互聯網公司，海信、創維、TCL等電視設備生產廠商，芒果TV、BesTV、華數傳媒等廣電新媒體公司，這些中國電視融媒體產業相關企業紛紛將VR發展計劃提上日程，VR設備制造和VR內容生產風生水起。
VR究竟是什么？VR將給電視行業帶來哪些變化和影響？這些變化和影響會顛覆電視行業嗎？要想回答這些問題，還要從VR的基本概念開始，厘清VR跟電視之間的區別與聯系。
VR的基本概念與行業發展狀況
虛擬現實（Virtual Reality），簡稱VR，也稱人工環境。具體定義是指：“利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般”。①VR工作原理是用頭盔或眼罩等設備阻斷人眼與現實世界的連接，同時通過實時渲染的畫面，營造出一個全新的虛擬的世界。這種虛擬現實技術，可以使用戶沉浸在特定的視聽空間內，將傳統的平面顯示方式全息化、立體化，提升用戶視聽體驗。VR技術的應用形式多種多樣，如“VR游戲”“VR影視”“VR演藝”“VR直播”“VR旅游”“VR教育”“VR社交”等。
艾瑞咨詢的《2016中國虛擬現實（VR）行業研究報告》中對VR行業發展歷程進行了回顧：1.概念萌芽期（1935-1961）。1935年，小說家Stanley. Weinbaum在其小說中描述了一款VR眼鏡，以眼鏡為基礎，包括視覺、嗅覺、觸覺等全方位沉浸式體驗的虛擬現實概念，這被認為是世界上率先提出虛擬現實概念的作品。2.研發與軍用階段（1962-1993）。1962年，名為Sensorama的虛擬現實原型機被Morton Heilig研發出來，后來被用以虛擬現實的方式模擬飛行訓練。這一階段的VR技術仍僅限于研究階段，并沒有生產出能交付到使用者手上的產品。3.產品迭代初期（1994-2015）。從1994年起，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對游戲產業陸續推出Sega VR-1和Virtual Boy等產品，當時在業內引起不小的轟動。但因為設備成本高，內容應用水平一般，最終普及率不高。4.產品成型爆發期（2016起）。隨著Oculus、HTC、索尼等一線大廠多年的付出和努力，VR產品在2016年迎來了一次大爆發。這一階段的產品擁有更親民的定價，更強大的內容體驗與交互手段，輔以強大的資本支持與市場推廣，整個VR行業正式進入爆發成長期。②
國內VR產品市場狀況如何？筆者登陸京東手機APP，以“VR”為關鍵詞進行搜索，結果如下：“VR眼鏡”約2969件，“VR頭盔”約1647件，“VR BOX”約521件，“VR眼鏡電腦”約225件，“VR游戲”約1264件，“VR3D眼鏡”約2183件。按照銷量排行前幾位的產品主要是“暴風魔鏡”“MOKE手機VR魔鏡”“天力星頭戴式智能3D視頻眼鏡”“TBM智能眼鏡”“三星Gear VR3代Oculus智能虛擬現實眼鏡”等，價格從幾十元到1950元不等。按照價格從高到低排行，可以發現京東VR產品中價格最高的是“全球購Oculus Rift CV1虛擬現實3D VR眼鏡”，價格為13999元，其他還有“全球購HTC vive虛擬現實3D VR眼鏡”，價格為10888元，“Tralean 3D虛擬現實眼鏡”，價格為5380元，“華配虛擬現實3D眼鏡”，價格為5299元等等。打開這些VR產品的商品介紹可以看到，其主要的功能和應用為：“3D影院隨時看”“巨幕熒幕痛快看”“海量資源免費看”“全景視頻身臨其境”“360度全景更刺激”“沉浸式游戲體驗”等。由此可見，目前在國內熱銷的VR設備主要是“VR眼鏡”，其主要功能和應用是“VR影視”。
“VR影視”體驗及其對電視行業影響的辨析
2016年5月，暴風科技推出“VR電視”概念，讓用戶體驗“從電視上欣賞到全景VR影片”的應用功能。有人驚呼：“這是暴風科技對電視行業的一場顛覆，普通電視即將終結！”但也有人認為VR電視的提出更像是對智能電視的補充，暴風科技只是充當了將VR資源從手機、PC移動到電視上的搬運工角色，“稱VR電視將顛覆彩電行業則有些言過其實”。③究其實質，所謂“VR電視”只是“VR眼鏡”的一種“VR+TV”的新概念表達，實際上是VR技術在影視內容觀賞和用戶體驗方面的一種具體應用形式，也就是如前所述的“VR影視”。
“VR影視”究竟會對電視業帶來怎樣的影響？帶著這個疑問，筆者體驗了一款售價約25美元的VR眼鏡產品“VR CASE RK3PLUS”。這種VR設備在眼罩了內置了一副類似于3D的眼鏡，眼鏡前方盒子里是可以從側面抽取出來的塑料卡槽，使用時將智能手機固定在卡槽內放回盒子中，這時就形成了一個手機屏幕作為大熒幕，用戶通過眼鏡觀看手機屏幕的“與外部隔絕的封閉空間”。在WiFi環境下，筆者打開事先下載在手機里的APP“BesTV影院VR”，點擊圖標進入，帶上眼鏡，在這個封閉的空間內，可以看到紫色和藍色相間的星空，轉動頭部，可以看到類似于IMAX球幕電影的360度全景的浩瀚星空，屏幕中間是兩行類似電影海報的節目圖標，下面的導航欄有“推薦”“高清”“全景”“3D”。屏幕上有一個類似于激光筆投射出的小紅圈，這個小紅圈相當于電腦的鼠標，可以轉動頭部將這個小紅圈放置在想要打開的導航欄或節目海報上，“VR影視”即可實現相應的操作和播放。筆者體驗了“全景”欄目中的一個“極限挑戰”演播室內容片段，給人的觀感是仿佛置身演播室之中，看人物說話時可以左右轉動頭部不斷擴展畫框展現的范圍，看看周邊的景物，抬頭觀望還可以看到演播室頂部的燈光設備等，給人一種身臨其境的360度的即視感。筆者也體驗了“3D”欄目中的《丁丁歷險記》電影片段，感覺就像在電影院里看球幕電影。客觀地講，“VR影視”有其新奇之處，相當于一個可移動的私人的球幕和全景的電影院。但是，摘下眼罩設備后的一陣陣眩暈和不舒適感，容易使人對剛剛感受到的視覺奇觀所帶來的新鮮感大打折扣。筆者認為，“VR影視”的視覺奇觀具有一定的吸引力和市場潛力，但不可能完全替代電視行業。同時，VR設備的技術改進和用戶體驗仍任重而道遠。
具體而言，“VR影視”類似于一種私人的球幕電影院，充其量只是影視業的一種補充。這是因為，相對于“客廳電視”這種家庭式的信息娛樂觀賞行為，帶上頭盔或眼罩的“個人式”觀賞只能起到一種補充作用，很難想象一家人各自帶上“VR眼鏡”在同一空間各自觀賞影視內容的場面會出現。即使對于獨居的個人用戶而言，完全使用“VR影視”替代傳統電視、網絡視頻和手機視頻的現象，也不可能大量出現。原因是一方面現有的VR內容有限，難以全面滿足用戶的觀看需求，另一方面目前“VR影視”的用戶體驗仍有待進一步提升和改進。
那么，“VR影視”對于電視業創新發展有何促進意義？筆者認為主要體現在以下兩個方面：其一是“VR影視”內容的匱乏為傳統電視行業提供了新的發展契機。傳統電視行業在內容生產方面優勢明顯，“VR影視”內容的實質是利用VR技術設備生產的新型影視內容，類似于3D電視節目和360度全景電視節目。這為傳統電視行業的創新發展提供了新的契機。其二是“VR影視”設備制造將成為中國電視融媒體產業新的增長空間。在“傳統媒體與新興媒體融合發展”的今天，傳統電視產業的內涵和外延發生了變化，以“互聯網+電視”為載體，以“視頻”為核心，形成了電視機構、電信公司、互聯網企業、硬件設備廠商等跨界競爭的“電視融媒體產業”?！癡R影視”的相關內容生產和接收設備，市場潛力巨大。
“VR影視”將成為中國電視融媒體產業新的增長空間
電視融媒體產業擴展了傳統電視產業的范圍，在原有傳統電視產業基礎上延伸向網絡視頻產業、智能終端設備等視聽新媒體領域?！癡R影視”的內容生產和設備制造將為中國電視融媒體產業創新發展提供新空間。
首先，“VR影視”能有效激發智能手機潛能，這是其對于中國電視融媒體產業具有重要意義的基礎和前提。眾所周知，智能手機在移動互聯網時代讓視頻觀賞變得更加靈活和自由，“手機電視”“手機視頻”等電視新媒體形態，伴隨3G、4G和WiFi等通信技術、網絡技術發展和智能手機普及，用戶數量越來越多，用手機“追劇”的人也越來越多。但是，“智能手機+電視”形態的產業價值，雖然曾經做出“視頻電商”等多種努力，卻一直停留在“貼片廣告”的盈利模式階段，其產業帶動效應遲遲沒有得到體現。“VR影視”的出現，有望改變這一狀況。由于現有的“VR眼鏡”大多數是如前所述的與智能手機結合使用形式，智能手機起到了“熒幕”作用，這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式，有效激發了智能手機的潛能。在智能手機用戶人口基數龐大的中國，“VR眼鏡”與智能手機的組合，成為開啟中國電視融媒體產業新的經濟空間的金鑰匙。
其次，“VR影視”設備制造市場前景廣闊。根據中國互聯網絡信息中心的《第37次中國互聯網絡發展統計報告》：截至2015年底，中國手機網民規模為6.20億，其中手機網絡視頻用戶4.05億。④在這樣大的手機網絡視頻用戶基礎上，如果有1%的用戶購買使用“VR眼鏡”，其市場需求量將達400萬，以每部與智能手機配套使用的VR設備價格100元計算，其市場規模大約4億元。當然，這是按照較低市場價格和可能購買人數的一種估算，其結果并不準確。同時，“VR影視”制作設備也未加計算。按照艾瑞咨詢《2016中國虛擬現實（VR）行業研究報告》的預計和估算：2016年中國智能手機人數將達6.25億，中國MOBILE VR設備出貨量將達到120萬臺，用戶人數將增至135萬人。⑤此外，光線傳媒等傳媒機構還將目光投向“VR影視”內容生產設備的設計、制造和推廣，其VR生態布局包含VR內容制作工具提供商七維科技、視頻技術解決方案提供商當虹科技、VR內容平臺先看網絡院線以及旗下的VR終端Dream VR等。⑥可以預見，“VR影視”內容生產設備和服務的“全產業鏈”以及VR接收設備的制造將為中國電視融媒體產業未來發展提供巨大的市場空間。
第三，“VR影視”內容生產競爭大幕開啟。2016年中國電視融媒體產業角逐各方紛紛其VR戰略：一、優酷VR平臺戰略，宣稱要“從內容切入，力推產業前行”。優酷表示，將三大VR產品線，為5.8億多屏用戶提供觸手可及的VR體驗，并與產業鏈合作伙伴一起一年內打造3000萬VR全景用戶。截至目前，優酷已經和80%國內頂級VR內容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰略合作伙伴，并預計年產1000條優質海外自制合制視頻。⑦二、微鯨科技計劃在未來三年“投資10億元制作1萬小時精品VR內容”。微鯨科技將憑借自主研發的VR攝像機及VR頭顯，成立10億元VR創新產業基金，創建千人極客創新團隊，打造包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀錄片以及微電影的1萬小時VR精品內容，以及兩年內突破現有技術局限，制作出標準VR電影和電視劇產品。⑧三、“VR+廣電”生態模式在國內啟動。廣電機構發力“VR影視”具體表現在⑨：廣電上市公司東方明珠BesTV APP啟航版，表示要做“VR視頻的領跑者”；湖南芒果TV《我是歌手》VR專區全平臺正式上線，全角度展示《歌手4》賽程；佳創視訊與數字電視國家工程實驗室等機構合作簽訂《“虛擬現實+廣播電視”產業化發展戰略合作框架協議》，探索我國VR產業的標準化制定。
結語
虛擬現實（VR）技術炙手可熱，各種應用層出不窮。筆者認為，“VR影視”是談論虛擬現實技術對電視業影響問題辨析最為切近的應用形態，因此以“VR影視”為主要研究對象加以探討。這并不意味著，VR技術的應用僅僅只有“VR影視”。如前所述，目前VR技術應用廣泛，如“VR游戲”“VR演藝”“VR旅游”等等，不一而足。如果再考慮到AR（Augmented Reality）增強現實技術和MR（Mixed Reality）混合現實技術，問題就會變得更加復雜起來。因此，在考慮到“虛擬現實（VR）”這一熱門概念對于電視業影響時，筆者抽取了其與電視行業最為接近的“VR影視”技術應用形態加以討論，以擇其要，特此說明。
綜上所述，“VR影視”作為一種新興科技手段的應用，能夠帶給用戶“私人球幕電影”般的奇幻感覺，具有較強的用戶吸引力和廣闊的市場空間，正在或已經成為人們觀賞影視節目的有益的配給形式?！癡R影視”的內容匱乏及用戶體驗的不舒適感，需要VR內容產業的進一步研發和VR技術的改良和改進。“VR影視”內容生產制作設備和接收硬件設備制造將為中國電視融媒體產業帶來新的巨大的經濟增長空間。（本文為2015年河南省社科規劃項目“電視媒體融合發展創新研究”【項目編號：2015BXW009】階段性成果）。（作者單位：河南大學）
注釋：①②⑤艾瑞咨詢：《2016中國虛擬現實（VR）行業研究報告》，第3、7、14頁。
③李紹增：《VR電視“新概念”：誰的終結 誰的開始》，中國家電網，2016/05/10。
④中國互聯網絡信息中心：《第37次中國互聯網絡發展統計報告》，2016年1月，第53頁。
⑥金永輝：《ITTC走進光線傳媒 推進VR與廣電結合》，IT168網站，2016/05/13。
⑦韓元佳：《優酷VR平臺戰略 從內容切入力推產業前行》，《北京晨報》，2015/05/13。
