時間：2023-08-15 17:11:17
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基于國內外綠色包裝設計研究的優秀成果和生態文明理論，探討了綠色包裝的設計系統，并對綠色包裝設計系統進行模塊劃分和結構建模。從系統性的設計視角分析了綠色包裝從設計到廢棄全生命周期的生態環境友好問題，為解決包裝所帶來的諸多生態環境問題提供系統模型參考，以期改善商品包裝與生態環境的關系，促進我國生態文明建設。
關鍵詞：
綠色包裝；設計系統；模塊劃分；結構模型
1概述
包裝可以讓生活更美好，但過度包裝以及無節制地使用商品包裝會造成嚴重的生態環境問題，因而包裝與生態環境的關系問題日益引起人們的重視。為了減少包裝帶來的負面影響，提高包裝生態環境的友好性，對包裝物的綠色設計要求越來越嚴格，越來越全面。包裝設計不再是傳統設計模式下以保護內裝物、方便流通、促進銷售、提升商品附加價值為主要目的的外觀設計，而是成為了與人的消費觀念、社會發展、科技進步和生態環境密切相關的包裝設計系統。因此，本文試圖用生態文明建設理論破解當前包裝所帶來的諸多生態環境問題，以系統性視角思考包裝的材料選用、工藝制造、零售陳列、消費使用、廢棄物處理和周轉流通等問題，構建“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設計系統，從理論模型上破解包裝發展與生態環境可持續性的矛盾。綠色包裝設計系統是一種基于生態文明建設視域，以綠色設計創新為主導，統籌人、自然生態和社會發展等要素，組成“從搖籃到搖籃”的包裝設計系統。商品包裝的生產、流通、消費、廢棄等過程都離不開綠色包裝設計系統，包裝設計系統的綠色化是生態文明建設過程中一個必要的環節?！跋到y研究綠色設計不僅可以從設計理論、方法和手段上改善這種狀況。而且可以改變傳統的設計理念和模式。”[1]建立綠色包裝設計系統，就是要破解包裝所帶來的生態環境問題，創新包裝設計理念和設計思考方式，處理好與包裝的造型形態、流通、材料工藝和廢棄物等有關的綠色環保問題。通過綠色包裝設計系統的建立，引導廣大消費者樹立良好的生態文明觀，推崇綠色消費，并最終推動綠色包裝法規的構建，從而更深層次地創建持續良性的包裝體系，改善當前包裝垃圾帶來的資源浪費、環境污染及其他社會問題。
1.1綠色包裝的發展階段綠色包裝又稱環境友好包裝或生態包裝，這個概念最早源于1987年聯合國環境與發展委員會的《我們共同的未來》。其核心理念是保護生態環境和減少資源消耗，具體表述為“3R1D”（減量化，reduce；再利用，reuse；再循環，recycle；可降解，degradable）?？傮w說來，綠色包裝設計的發展可分為以下4個階段：1）包裝廢棄物回收處理興起階段20世紀60—70年代，各國政府機構為了減少包裝對環境的影響，提出了直接從包裝廢棄物回收處理上進行管理的綠色包裝實施辦法。這一階段主要注重在包裝使用后末端的局部性綠色環保處理，這在一定程度上減少了包裝廢棄物對環境的影響，但在包裝的生產、流通、消費環節等前中端缺乏綠色環保措施，因而無法達到真正意義上的可持續的綠色包裝發展要求。2）“3R1D”階段20世紀80年代，聯合國環境規劃署拉德瑞爾女士組織專家研究并提出清潔生產的“3R1D”原則，成為循環經濟理論的核心要素?！?R1D”作為當今世界比較普及的綠色包裝發展要求，在包裝發展過程中取得了一定的成效?！?R1D”原則從根本上豐富了包裝的綠色性內涵，促進了包裝業的綠色發展。3）“從搖籃到墳墓”階段“從搖籃到墳墓”的提法源于生命周期理論（lifecycleanalysis，LCA）。它注重包裝從選用原材料，到加工、制造、使用、再使用，直至再循環和最終廢物處置的整個過程綠色化，這是一種全面、系統、科學的綠色包裝分析研究方法，在20世紀90年代中后期得了到廣泛的認同與重視。但是，生命周期分析的線性的綠色包裝模式，使自然資源開發利用無法真正做到徹底地安全環保，沒有從根源上解決包裝的環境保護問題。4）“從搖籃到搖籃”階段美國著名生態建筑師麥克唐納與環境研究專家邁克爾•布朗嘉特根據自然物質不斷循環的現象，提出了“從搖籃到搖籃”的循環經濟設計理念，從而將設計理念從生長到消亡的線性發展模式（“從搖籃到墳墓”），提升到“從搖籃到搖籃”的循環發展模式?！叭绻祟愊胍獙崿F真正的繁榮，我們將必須會模仿自然界高效應的、含有養分流和新陳代謝的‘從搖籃到搖籃’系統，這個系統不存在廢棄物的概念。根除廢棄物的概念意味著，產品、包裝和系統從設計開始，就理解廢物不存在的觀念?！盵2]95綠色生態包裝產品設計要求在策劃階段就仔細考慮其廢棄物的處理問題，為廢棄物設計好循環回收的方式和路徑，并將“廢物即養分”“使用可再生能源”和“提倡多樣性”的“從搖籃到搖籃”設計原則應用到綠色包裝的原材料開采、產品制造和使用、循環利用的所有環節中，減少包裝對生態環境的沖擊[3]。
1.2我國應有的綠色包裝設計思想隨著對綠色包裝設計的倡導，人們越來越認識到包裝可持續發展的重要性，并注重推行綠色包裝設計。我國為了減少包裝浪費、環境污染和克服西方發達國家設立的“綠色貿易壁壘”，全面推廣了綠色包裝設計，并取得了不少成效[4]。但我國的綠色包裝設計還不夠普及，層次上仍處在比較低的水平：一方面，綠色包裝設計只在少數品牌及產品上進行推廣，全面系統的執行非常欠缺，“垃圾圍城”和垃圾處理引發的社會問題時有發生；另一方面，綠色包裝設計主要關注包裝物本身的“綠色”與否，而忽視了消費者對推動綠色包裝設計的重要作用。應當引導廣大消費者參與綠色包裝設計的系統中，從而徹底有效地推進綠色包裝的可持續發展。因此，基于“從搖籃到搖籃”的綠色設計理念，創建綠色包裝設計系統模塊，以梳理各包裝要素間的相互聯系，對未來進行系統化的綠色包裝設計及相關法規政策的制定都具有非常重要的現實意義。商品包裝引起的白色垃圾污染以及自然資源消耗等環境問題已成為世界性的問題，普及和推廣綠色包裝設計思想是一項艱巨的任務。從已有的國內外推廣綠色包裝的經驗來看，對綠色包裝設計進行系統性的規劃和調控是必不可少和卓有成效的?！凹夹g的發展使人們不再按照單個機器，而是按照‘系統’去思考”[5]1。我國包裝應當加強系統的綠色設計，要從“廢棄物回收處理”“3R1D”和“從搖籃到墳墓”的線性發展理念轉向基于系統論和模塊化觀點的“從搖籃到搖籃”生態化理念，把綠色包裝設計各環節的基本要素作為整體系統相互作用的關系模塊加以綜合考慮和評價。這種設計思想應主要表現在以下3個方面：1）整體、系統的綠色環保包裝的實際效果優于個別包裝。當前，我國的綠色包裝在個別地區、個別企業、個別品牌和個別產品得到了推廣，但從整個社會而言，包裝對環境的沖擊仍在不斷加劇。包裝所帶來的環境問題需要整體地、系統地加以解決。
包裝的綠色化不能以個別子系統的最優為目標，而是要以整個系統各要素間的協調達到整體最佳為目標。系統是“處于相互作用中的要素的復合體”[5]31，其“整體大于部分之和”[5]51，有機整體的綠色包裝系統優于個別綠色包裝的機械組合或簡單疊加的綠色環保措施。因此，包裝的綠色化發展首先要建立綠色包裝設計系統。2）將綠色包裝進行模塊化的綜合分析，并以包裝設計模塊的形式優化整體綠色包裝設計系統。綠色包裝設計系統的建立與實施，不僅僅是針對一個包裝器物的單體，而是針對由該器物所需要的材料、加工工藝、廢棄物處理和相關物流倉儲、銷售、使用等系統性的包裝環節所構成的相互作用中的要素的復合體。“如果我們知道了一個系統所包含的所有組成部分以及它們之間的各種關系，那么就可能從組成部分的行為推導出這個系統的行為?！盵5]51可見，龐雜的綠色包裝設計系統可以通過模塊劃分的方式，使之形成簡單的模塊結構，其能清晰顯現包裝綠色環保的措施及路徑，從而有助于包裝實現“從搖籃到搖籃”全過程的綠色環保。3）“從搖籃到搖籃”的全過程生態環保包裝更符合我國生態文明建設的要求。恩格斯說：“世界不是一成不變的集合體，而是過程的集合體?！本G色包裝設計系統就是要突破現有單體包裝綠色化的局限，構建關聯包裝物之間及其過程的集合體?！胺畔隆a—廢棄’的陳舊模式和由它衍生的固執的‘生態效率’理念，讓我們迎接不是單純追求效率，而是充分考慮了各種因素和人類需求的效應的全新挑戰吧！”[2]66綠色包裝設計系統既要解決包裝本身的綠色環保，又要引導外部環境條件的改善，更要適應外部環境條件的影響、制約，從而實現包裝與生態環境的可持續發展?；谏鲜?個方面的設計思想，借助綜合分析的研究方法，運用模塊與結構的形式加以表述，簡明扼要地呈現綠色包裝設計系統各個要素之間的相互關系，能夠幫助包裝設計師感性直觀地掌控包裝設計方案的綠色性。這種“系統思考”不是要把復雜的問題搞得更復雜，再去解決，而是要求看到問題背后的那些模式，那些模式一旦清晰呈現，其反倒更貼近直覺，更容易把握[6]。模塊結構式的設計系統思考能夠簡化包裝設計系統的復雜性，同時讓抽象的包裝設計思考變得更加直觀。將綠色設計思想與模塊化設計方法結合起來，可以同時滿足產品的功能屬性和環境屬性：一方面可以縮短產品研發與制造周期，增加產品系列，提高產品質量，快速應對市場變化；另一方面，可以減少或消除對環境的不利影響，方便重用、升級、維修和產品廢棄后的拆卸、回收和處理[7]。
2綠色包裝設計系統模塊
綠色包裝設計系統模塊用倒三角的形態由低到高呈現模塊構成要素的最佳比例關系。高一級的構成要素要比低一級的更綠色環保，而同一級的本地化構成要素要比非本地化的更綠色環保。模塊用級別高低與比例大小直觀地反映各模塊構成要素在綠色環保性方面的優劣。同時，倒三角的形態示意包裝設計時盡可能縮小低級而擴大高級的綠色包裝措施。從業者可簡潔明了地了解和認識綠色包裝各個要素和環節的綠色環保要求。筆者將綠色包裝設計系統分成七大主要模塊。
2.1監測與評估模塊該模塊如圖1所示，其把綠色包裝設計系統的監測與評估的主要參考指標做了分級處理，從高到低分別為預防、減量化、重復利用、回收再生、能源回收和廢棄處理等。預防是綠色包裝設計最好、最高級的包裝綠色化措施，是從業人員首先要考慮的指標要素，可低成本甚至零成本地減少包裝對生態環境的沖擊。其次是運用減量化的方法控制包裝各個環節的資源消耗及其環境影響，從而達到包裝綠色化的指標。以此類推，重復利用和回收再生利用也具有較好綠色環保性，其中包裝的直接重復利用比回收再利用更減少能耗。能源回收和廢棄處理是相對低級的包裝綠色環保指標，兩者都存在二次污染環境的風險。包裝直接廢棄處理不僅會造成材料資源的大量浪費，還會因包裝降解和不可降解物污染土壤、水體和空氣，是包裝設計需要徹底避免的指標。
2.2材料選用模塊該模塊如圖2所示，其為針對包裝設計方案中材料選用提出的指標性分類。根據包裝材料與生態環境之間的友好性從高到低分別為原生態可再生材料、回收非再生利用材料、回收再生利用材料、可降解新材料、可再生新材料和其他新材料等。原生態可再生的綠色包裝材料源于自然，更能友好地回歸自然，符合“廢物即養分”的“從搖籃到搖籃”生態環保要求。原生態包裝不需要繁雜的工藝，也不會產生太多的能耗，但能更好地體現地方特色和人文蘊涵?！吧锶κ俏覀冐敻坏膩碓矗覀兙S持我們生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染去破壞這個系統，我們就是在破壞我們的天然資本，降低我們將文明延續下去的能力。”[8]36在進行包裝設計時，要充分利用和選擇能回歸自然的原生態包裝材料和工藝，盡可能減少包裝廢棄物對生態環境的破壞?！拔覀儾槐厝幷撛摪盐覀兊膹U物放在哪兒，誰為此付錢，多長時間以后毒素會滲入地下，而是應該努力設計出能夠精美地模仿自然界中的頂峰生態系統的系統。”[8]67讓包裝的材料選用、加工制造、使用消費、廢棄物處理等整個生命周期符合生態規律，使包裝生產能夠融入自然生態體系中，形成良好的綠色包裝生態體系。波蘭設計師MajaSzczypek設計的一款由原生態干草壓制塑形而成的雞蛋包裝盒 是一個很好的實例。這款包裝除了其外包裝上有一圈顏色亮麗的標簽紙外，整體使用廉價的干草壓制塑形，無其他不可降解的輔助材料，使用后的包裝可通過自然的方式回歸到生態環境中。該包裝簡單、自然又不失趣味，讓消費者從干草材質的包裝盒上感受到內裝物的自然品質。由于回收利用的綠色包裝材料具有很好的環保性能，加之非再生的回收材料在加工環節上更具綠色環保性，因此在新材料領域，應盡可能地選用可降解的環境友好型材料，這樣可以在廢棄物處理環節上節省大量的能耗和成本。在同類材料中，首選本地材料更能提高包裝的綠色環保性。如美國設計師JimWarner設計的360紙水瓶就是由100%可再生的竹或棕櫚葉組成的紙基材料制成。該包裝在滿足包裝功能性需求下由可回收材料制成，減少了產品整個生命周期中的能耗，與傳統的塑料水瓶相比，可以減少90%~95%的聚合物。360紙水瓶無需額外的包裝材料就可以組裝集約儲運，減少了在流轉運輸過程中的資源消耗，進一步提升了產品的綠色環保性能。由于包裝材料的選用能夠直接影響包裝的綠色環保性能，因此，在包裝設計過程中，做好包裝材料的選用工作可有效提升包裝的綠色環保水平。
2.3工藝制造模塊該模塊如圖5所示。要從器物結構上體現其綠色環保性能，就要選用綠色的制造工藝。簡化包裝器物的工藝制造過程是從業者需要遵循的核心理念。如美國Plastipak公司的創新型包裝，其在印刷技術方面就是將商品的圖形標貼直接印刷在硬質容器上。不需要標貼基材，減少了標貼和膠水的使用及廢棄回收，節省了標簽、膠水和原材料組件的生產和運輸，簡化了包裝印刷生產的環節，提升了產品投入市場的速度。就現階段而言，可重復組裝、可拆卸組裝和標準化工藝是綠色包裝器物工藝制造的主要指標。
2.4流通倉儲模塊該模塊如圖7所示。包裝在流通和倉儲環節上的綠色化是一個常被忽視的問題，除了包裝本身減量化可以減少包裝運輸過程中的能耗外，適當的包裝流通倉儲也可有效地提高包裝的環保性。例如，LeCreuset易折疊包裝盒通過巧妙的結構設計，打破原有包裝盒不可折疊的局限，在同等包裝材料、制作成本和功能需求情況下，可有效減少空包裝在流通倉儲過程中的空間占有量和能耗，為消費使用帶來便利。選用本地的集約化儲運是相對優化的包裝流通方案，最理想的當屬零儲運的包裝設計方案。
2.5零售陳列模塊該模塊如圖9所示。零售陳列作為商業包裝必不可少的呈現方式，其器物結構的綠色環保性不可忽視。雖然零售陳列環節的環保比重相對較少，但也是需要關注的設計細節。企業應當在進行本地零售陳列的同時，考慮包裝組合堆碼的方便性和展示空間的利用率。例如可本諾（Coppeneur）巧克力包裝通過抽拉折疊的結構設計，巧妙地展示出產品與品牌的文化韻味。設計者在追求包裝在零售陳列中的獨特形式的同時，應考慮在這期間包裝堆碼和周轉的空間利用，減少資源浪費；在滿足內裝物屬性需求的前提下，使包裝具有可拆卸性、可折疊性，這更能彰顯其優秀的綠色環保性能。
2.6消費使用模塊消費使用模塊如圖11所示。消費者是推動綠色包裝設計的原動力，消費大眾的生態文明觀對綠色包裝的發展能夠起到決定性的作用。從某一角度看，消費大眾是推動綠色包裝的主力軍，讓消費者參與推廣綠色包裝是提升包裝整體綠色水平的重要環節。如巴西的CicloVerdeTaeq白茶包裝就是一個閉環回收系統：先收集可回收利用材料，然后將其捐獻給由巴西660戶低收入家庭組成的合作社，合作社經過篩選，將纖維素材料賣給紙板制造商，紙板制造商再將材料銷售，最后生產出CicloVerdeTaeq產品的包裝。CicloVerdeTaeq使廢棄的包裝材料得到重新利用，減少了自然資源的浪費，讓消費者參與了生態環境的保護，同時提高了低收入家庭的收益，增強了消費大眾參與生態環境保護的積極性。本模塊從消費者的視角將包裝按環保性能的高低分為零包裝、原生態包裝、可再生包裝、適度包裝、一般包裝和奢華包裝。奢華包裝深受消費者的青睞，但在包裝的整個生命周期都充斥著資源的浪費和環境的污染，在包裝設計時要盡可能地避免。除了一般性的包裝，適度包裝和可再生包裝是當下包裝的發展主流，原生態包裝和零包裝是未來綠色包裝努力發展的方向。
2.7廢棄物處理模塊該模塊如圖13所示。包裝廢棄物的生態化處理是綠色包裝設計的一個關鍵指標，也是包裝整個生命周期最末端的環保措施。根據現有包裝廢棄物處理措施，按環保性能的高低可分為自然堆肥、重復利用、回收再生、能源回收、填埋處理和其他處理方式。自然堆肥是最理想的包裝廢棄物處理方式，但很少有包裝能達到這樣的環保指標。自然堆肥處理包裝要求包裝的材料本身具有原生態特征，并在加工過程中不得使用非環保的輔助材料。此類包裝的大量使用可從根本問題上解決包裝的生態環境問題。如美國EcoCradle蘑菇材質包裝為用可完全再生的菌絲（蘑菇的“根”）和區域性農副產品所制造的產品緩沖包裝，是理想的可持續、高效益、原生態包裝解決方案，其廢棄物可直接作為農業堆肥回歸生態系統。戴爾電腦公司為實現2020年包裝零廢棄的目標，推出了以竹、麥梗、稻草和蘑菇等生物材料為基材的新型電腦包裝。目前戴爾已推出了筆記本用的竹包裝和服務器用的蘑菇包裝，并準備全面啟動用麥梗和稻草作為包裝材料的項目。利用這些可降解的生物基材料，既可解決麥梗和稻草焚燒造成環境污染和蘑菇廢棄物利用問題，也可通過自然降解的方式實現最佳的包裝廢棄物處理。新一代的戴爾電腦蘑菇“活包裝”，用模具將棉花、谷殼、小麥皮等普通農業廢棄物壓制成包裝物，并將蘑菇種子植入其中，蘑菇菌利用包裝物中的糖分和碳水化合物長成蘑菇菌絲，可輕松地將廢棄的包裝物降解為有機肥料回歸土壤。上述包裝廢棄物自然降解是目前最理想的包裝廢棄物處理方式，但現實生活中大部分的包裝廢棄物都被填埋處理，只有少量的包裝被回收利用。減少包裝廢棄物的填埋，增加其回收利用，是今后綠色包裝設計的必然趨勢。在包裝廢棄物的回收利用中，直接重復利用最具環保性，回收再生利用和能源回收利用次之，其他包裝廢棄物處理方式則應當盡可能少采用。如Lee牛仔褲品牌推出由印度Happy工作室設計的“NeverWasted”多功能變形包裝袋，不僅選用環保的再生紙作為原材料，而且還設計成拆分后變成筆筒、告示貼、書簽等可再利用的小物件，從而使包裝廢棄物能夠物盡其用，增加其重復利用率。
3綠色包裝設計系統模塊結構
上述七大主要模塊從理論上架構了“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設計系統的復合體系。從綠色包裝結構設計、綠色包裝外觀設計和綠色包裝廢棄物處理為一體的維度定義了綠色包裝設計系統的模塊結構（如圖17所示）。該系統以綠色包裝設計的監測和評估為主要結構平臺，將材料選用、工藝制造、零售陳列、消費使用和廢棄物處理等五大模塊通過流通倉儲模塊實現包裝結構設計、包裝外觀設計和包裝廢棄物處理的綠色環保。模塊結構關系表明，理想狀態的綠色包裝，是在設計之初就采用各模塊最高一級綠色環保指標的包裝要素構成目標包裝設計方案。“任何時候任何體系生產出來的副產品，如果是危害而不是促進生命，那么它就是一種形式的浪費，從定義上來講，就是不經濟的。一個持久的、真正的經濟不會產生廢物?！盵8]49好的包裝設計方案應該盡可能使包裝及其副產品都具有較高的綠色化標準，這樣才能避免局部綠色化造成的假綠色環保包裝。
4綠色包裝設計系統模塊與結構的國際環境研究機構專家
MichaelBraungart認為“從搖籃到搖籃”設計理念背后的意圖是“設計出高利潤的產品，它的成分能夠實現生態周期循環和技術周期循環。同時對環境和人類的健康有積極的影響”[9]。從系統論的角度將“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設計以模塊化的系統結構呈現各個環節和構成要素，對于包裝設計師和相關從業者來說具有以下4個方面的價值：1）理清綠色包裝設計系統實施的主要模塊與結構。“從某一角度看是一個系統，到了另一角度就成了分支系統。系統科學認為，系統是不同分支組成部分的有機融合，而不是機械式的堆積或隨意的、可以分離的關系。”[10]13認識和理解包裝“從搖籃到搖籃”全程的綠色設計系統，需要對模塊劃分和結構建模的方法進行梳理，并建立起各個設計要素之間的有序聯系，從而為包裝設計師提供全方位的綠色設計參考。2）直觀地呈現綠色包裝設計系統模塊中各種包裝構成要素的綠色環保性能指標。設計師在包裝創意時大多運用感性而直觀的方式進行思考，因而直觀性的綠色包裝設計指標具有很強的實踐意義。倒三角的模塊圖淺顯地反映出各模塊構成要素的綠色環保水平，從而使包裝設計師比較簡明地把握綠色包裝設計的各項指標，整體提升包裝的綠色化水平。3）為當前包裝所面臨的難以解決的環境問題以及綠色包裝的發展提供新的思路。要真正解決包裝對環境的影響問題，必須以“整體大于部分之和”的系統論觀點，從包裝設計源頭上入手，以確保包裝能夠“從搖籃到搖籃”?！耙粋€循環的和恢復型的經濟是搖籃到搖籃的全程思考，因為每個產品或副產品甚至在被生產出來以前就想好了它隨后的形態。設計者必須從一開始就把這一產品將來的用途和避免廢物考慮在內?！盵8]67設計師在進行包裝設計時，要保證構成包裝的要素和環節都能夠做到高級別的綠色環保，才能富有實效地改善當前包裝不當所造成的環境問題。4）明確設計和設計師在包裝與環境協調發展中的責任。包裝設計師肩負著協調包裝與環境關系的使命，減少包裝對環境的沖擊，促進包裝與環境的和諧發展成為包裝設計和包裝設計師的職責。時至今日，不負責任的包裝設計制造了大量沖擊環境的包裝物，給生態環境造成了嚴重的污染。維克多•帕博尼科甚至在《為真實世界而設計》中認為：“是他們創造了各種新的不可分解的垃圾而使我們的環境雜亂不堪，是他們選擇的材料和制作過程使我們呼吸的空氣受到污染，設計師，已經成為一個危險的種群?！盵10]16因此，提高包裝設計師的綠色修養迫在眉睫。設計師需要肩負起生態文明建設的重任，并通過綠色包裝設計系統模塊結構看清綠色包裝整個生命周期各個環節構成要素之間的相互關系，從整體上提升包裝的綠色環保性，使包裝產業的發展促進和推動生態文明的建設。
5結語
關鍵詞：產品包裝 現代 秩序美 設計
包裝是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產品包裝設計是藝術和技術的結合?，F代包裝更加注重包裝的科學性和技術性?，F代產品包裝設計不是單純的畫面裝飾，它必須能準確傳達產品信息，同時又傳達一定視覺美感。而美感的產生不是一蹴而就的，包裝設計師必須遵循美的規律，合理地利用美的規律去傳遞產品信息，從而設計出實用與審美相結合的包裝。而在眾多的形式美規律中，秩序美則是核心所在，它也是產品包裝設計不可或缺的關鍵所在。
一、現代產品包裝設計離不開秩序美
（一）秩序美是形式美規律的核心
所謂形式美就是變化中表現秩序。十九世紀德國心理學家費希納說：“美是復雜中的秩序。”形式美是自然、社會和藝術中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規律的組合所體現出來的審美特性。形式美的規律是人在長期審美活動基礎上總結出來的各種既相區別又有聯系的形式美法則，它們隨同形式美的發展而有一個從簡單到復雜的生成、演變過程。形式美的規律主要包括整齊一律、對稱均衡、調和對比、比例勻稱、節奏韻律和多樣統一。在這些規律中有一個共性存在，那就是“秩序”。沒有秩序就會雜亂無章，更不可能產生整齊一律、對稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來源于它的秩序；社會的大美，同樣來源于社會的契約——秩序；藝術的大美，也離不開美學的大限——秩序。所以說，秩序美是形式美規律的核心。
（二）秩序美是現代產品包裝設計的關鍵要素
秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無序”的相對面。按照《辭?！返慕忉?，“秩，常也；秩序，常度也。”指人或事物所在的位置，含有整齊守規則之意。秩序美是擂事物遵循有規律的秩序而產生的美感?，F代英國評論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺到的各種關系在形式上的統一?！边@就說明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規定的秩序。由于秩序而產生美的意識，無秩序則是丑陋和對美的破壞。也就是說包裝上的秩序美是包裝上的各個組成部分的關系和諧統一。
現代產品包裝設計包括平面構成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構成要素（造型、結構、材料和容器）?，F代社會的產品包裝，類型繁多，五花八門，過度包裝等現象層出不窮，甚至有些產品的包裝出現了嚴重地同質化現象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費者的注意，就必須研究產品包裝設計的美感。秩序美是包裝設計的靈魂，不僅體現在產品包裝的平面要素方面，還體現在包裝的立體要素方面。比如在包裝設計平面構成要素方面，產品包裝設計師必須考慮到視覺流程。成功的包裝設計作品，在閱讀其視覺語言時直該是非常自然流暢的，必須要有一個非常好的視覺層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達的信息。如黃永玉設計的酒鬼酒包裝（見圖1），其酒瓶的設計立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標，并用書法寫有“酒鬼”二字，再無其他裝飾。這使得受眾首先會被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉移到紅紙瓶標上，因為紅紙區域視覺沖擊力強，且處在整個包裝的視覺中心，最后人們才會注意到公司名稱等視覺信息?？梢哉f，這款包裝充分體現出了秩序之美。在上世紀八十年代，此包裝一經上市，便贏得了眾多消費者的喜愛，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見一款成功包裝對于企業的作用，也足見秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實體。包裝設計師要仔細考慮包裝的每個細節，比如內包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產品信息等。因此，在包裝設計中，秩序美是不可或缺的關鍵要素。
二、秩序美規律有助于設計出優秀的現代產品包裝
優秀產品包裝的精髓，是有效、快捷和準確的傳達出產品信息，引起人們的購買欲望，而合理有序的設計便是關鍵。有秩序，有美感的實用包裝設計更是難得。在包裝設計中，視覺要素只要按照一定的秩序排列，就會產生重復、漸變、放射與節奏的秩序美，而這些秩序美規律在優秀的產品包裝中均有所體現。
（一）重復的秩序美
重復是指相同或近似的形態和骨骼連續地、有規律地、有秩序地反復出現。大致可以分成三種形式：基本形重復、骨骼重復、群化。重復的秩序美就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現出和諧統一的視覺效果。這種美在自然界中經?？梢?。如日從東邊出，西邊落，這種永不休止的重復，反映在人們的視覺中，便產生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時，采用重復的秩序使形象反復出現，這樣還有一個作用就是加強對象的視覺記憶。一個普通的基本形在包裝上出現，并不會給人很深刻的印象。如果這個基本形按照一定秩序多次反復排列，構成一定的統一組織形式，使圖形的各部分相互產生聯系，便會出現一種整齊的美，這就是重復的作用。重復對于標志、插圖設計和文字設計有著獨特的作用，它可作為一種設計手段。在現代社會中，許多商品的商標、活動指示標識以及產品包裝上的標志多是以符號形式來表達的。基本形的重復，正顯示出它設計精煉、有力，具有符號性的特點，給人印象深刻。因此，許多產品包裝中的標志或者圖案就是運用了重復的秩序美。如經常出現在奧運產品包裝上面的奧林匹克運動會的五環標志（見圖2），該標志的設計就是運用了群化的方式。通過運用五個圓環的圖形，按照一定的秩序進行了重復，使得標志具有獨特的視覺美感。
（二）漸變的秩序美
漸變是指基本形態或骨骼逐漸的，規律的循序變動，能給人以富有節奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見的視覺形象。例如公路兩邊的電線桿、樹木、鐵軌的枕木延伸到遠方等物體出現的近大遠小的變化，這些自然現象都充滿了漸變的特點。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變。基本形的漸變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規律性很強的現象，這種現象運用在視覺設計中能產生強烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設計中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規律性的效果，給人以不連貫和視覺上的躍動感。反之，如果漸變的程度太慢，會變生重復之感，但慢的漸變在設計中會顯示出細致的效果。在產品包裝的設計中，我們可以經?？匆娫S多漸變的設計存在，例如，天之藍洋河藍色經典的酒瓶設計（見圖3），其瓶身的色彩設計就是很美的漸變。從上到下，藍色逐漸變淡。非常符合“天之藍”的內涵，同時也賦予了品牌獨特的魅力。
（三）節奏的秩序美
有規律的反復，就是節奏。它在藝術設計或美術創作當中是指同一視覺要素連續重復的產生的運動感。同一要素的重復是產生節奏的首要條件。節奏開始于反復、進而追求變化，基本形的長短、強弱的起伏，在有條理的連續、重復中相互呼應，具有某種秩序性的或周期性的運動，再加之視覺的移動，于是產生不同的韻律點。產品包裝中的節奏美，在于有機運用于協調各構成因素的關系，通過節奏的藝術處理去創造各種類型的節奏性，以統籌與完成節奏美的創造。也就是說在產品包裝中，按照一定規律的反復，將文字、圖形、色彩和造型等視覺要素加以很好的處理，使得產品包裝具有節奏的美感，提升產品包裝的魅力，吸引消費者的注意力。如美國biothera公司的一款增強免疫力的基礎保健品包裝（見圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細胞結構般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實穿插其間，猶如跳動的點，從而有了節奏感，而圖形的色彩的變化也產生出了視覺節奏。使得這款保健品包裝生動而富有美感。
（四）發射的秩序美
發射是一種特殊的重復，是基本形或骨骼單位環繞一個或多個中心點向外散開或向內集中，自然界盛開的花朵就屬于發射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發射有兩個顯著的特征：其一，發射具有很強的聚焦，這個焦點通常位于畫面的中央；其二，發射有一種深邃的空間感，光學的動感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴散。也就是說，發射時常伴有漸變，漸變不一定會有發射。發射是具有方向的規律性，發射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。所構成的圖形具有光芒的效果，有很強的視覺沖擊力。在包裝設計中，發射的圖形也時常有出現，有時可造成光芒四射的動感，或產生爆炸的感覺，有很強烈的視覺效果。如南非的包裝設計師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產品設計的包裝（見圖5），果凍上方的塑料薄膜被設計成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發射狀。并將標志等主要信息集中放在發射中心點，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個包裝還未開封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產品信息。
由上訴可知，合理運用秩序美規律，有助于設計出成功的現代產品包裝。在競爭激烈的現代經濟社會，企業要想改變產品包裝的同質化現象，贏得更好的美譽。并希望在商品市場中，吸引更多消費者的注意力，進而引起他們的購買欲望，其產品包裝設計就必須重視美的規律，特別是秩序美。因此，包裝設計師除了在理論上加強美學素養，增加各種知識和生活的閱歷之外，對技法上的研究也是必不可少的，如對線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進行有系統的秩序美規律的研究。
關鍵詞：傳統裝飾；包裝；設計
0 引言
圖案一般是由線條與色塊所構成的，能夠體現較濃厚的裝飾性，中國傳統裝飾圖案主要具有內涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復古潮流的發展，中國傳統裝飾圖案已經成為現代化包裝設計過程中的主要構成要素，把傳統裝飾圖案充分合理地應用到現代化包裝設計中，傳統與現代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈。現代化的包裝設計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現出來，實現內在與外在和諧統一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎，如何將其中優秀的傳統文化要素充分運用到現代化包裝設計過程中是關鍵所在。設計師需要對中國的傳統文化與傳統圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設計過程中達到傳統裝飾圖案和現代化包裝設計相互結合的理想效果[1]。
1 傳統裝飾圖案在包裝設計中的意義
傳統裝飾圖案一般是在包裝設計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設計過程中使用傳統裝飾圖案可以自然地體現出特色的民族藝術效果。中華民族存在許多典型的傳統裝飾圖案，把傳統裝飾圖案和現代包裝設計有機地結合在一起，同時可以很好地展現出包裝設計的主題是特別重要的。傳統裝飾圖案可以充分體現出一個民族真實的文化內涵，作為一個具有專業素質的包裝設計師，應當弘揚中國的傳統文化，充分有效地發揮出傳統文化的實質影響力，在傳統文化的基礎上進行創新。對傳統裝飾圖案進行相關研究，將傳統裝飾圖案融入現代化的包裝設計過程中，不但可以弘揚中國傳統的民族精神，同時可以充分展現出具有獨特風格的包裝設計產品。傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計來說，其相互之間存在必然的存在聯系，將富含生命活力與體現傳統文化的傳統裝飾圖案引入到現代包裝設計過程中，靈活地展現出包裝設計的獨特藝術風格[2]。
2 傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用
2.1 直接植入傳統裝飾圖案
傳統裝飾圖案里存在很多具有藝術價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統裝飾圖案直接植入到包裝設計中屬于最簡單易行的設計方式，直接運用現成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設計主要是使用這種形式的傳統裝飾圖案直接植入的設計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設計效果非常簡潔大方，體現出濃厚的傳統文化色彩。整個包裝設計主要是以名瓷搭配名酒的設計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質地突顯出獨特的傳統文化品位。傳統裝飾圖案青花一般體現出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統文化要素在包裝設計過程中具有精益求精的效果，體現出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風格。因此把這種富含深厚感的傳統裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風格，同時為整個包裝設計產品賦予一定程度的歷史故事，包裝設計產品的背后有著特殊內涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。
2.2 根據設計的標準要求對傳統裝飾圖案進行變化
傳統裝飾圖案的提取和拼貼，作為現代包裝設計過程中經常運用的一種方式。在從傳統裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應的改動或者修改同時進行重新構成，達到新型的設計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設計產品需要體現出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統裝飾圖案的提取與重構方式屬于對傳統裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統裝飾圖案進行變動與修正，融入現代化設計觀念中，從而可以創作出具體個性特點的現代化設計產品。這種重構方法一般是在傳統裝飾圖案的基礎上達到創新設計目的，傳統裝飾圖案的重構方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應當是在充分了解包裝設計理念的基礎上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯通包裝袋的設計主要是把聯通的標志合理有效地進行排版，其關鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結發展形成的。這種設計理念一般是由中國傳統裝飾圖案中國結的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設計與組合，成為具體典型象征價值的設計產品，這個標志主要是由傳統裝飾圖案演變發展而來的，主要代表中國人的美好品質與生活作風[3]。
3 結束語
設計的具體內涵富有文化的，凸顯特色的包裝設計體現出強大的生命力，中國傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計領域的發展有著重大實際意義?，F代化包裝設計在進入國際化軌道的同時，應當在包裝設計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術特色，運用創新方法設計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產品的購買意愿。
參考文獻：
[1] 沈卓婭.包裝設計[M].中國輕工業出版社，2008.
Abstract: Today, the brand culture has been massed inside people's heart. To make a brand prominent and refreshing enough,it must have a outstanding packaging design. Brand new concept should start from trademark packaging design, pattern, color, shape and material elements, and on the basis of considering product features follow some basic principles. Brand new concept of packaging design is to make a good balance and get a maximum income, the starting point is still the packaging design. So that the design of the brand can make more effective memory on products to achieve maximum benefit.
關鍵詞:品牌;包裝設計;新理念
Key words: branding;packaging design;new ideas
中圖分類號:F273.2 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)34-0006-01
0引言
在商品時代日益發展的今天,包裝在整個商品流通領域中起著越來越重要的作用,包裝設計反映了企業市場營銷戰略,推銷產品,體現了企業文化素質,并可以反映各個國家。各個民族的工業,文化和科技水平。而包裝設計與品牌越來越多的重合,讓我們不得不關注品牌和包裝設計怎樣更好的融合,怎樣用包裝設計打造更好的品牌效果。包裝設計中鮮明的色彩,圖形,以及個性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設計和品牌的定位并加以結合形成品牌包裝設計的新理念能更好的詮釋設計的作用。
1品牌包裝設計要從注重品牌個性出發
我們今天所看到的知名品牌都經歷過不同尋常的發展過程。就品牌而言,作為激烈競爭的商業社會的產物,它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價格、歷史等)上表現,但是人們感覺到的是品牌個性或形象,是一種抽象無形的心理感受,是營銷人員為了區分彼此的產品而創造出來的無形識別。從品牌命名開始,就賦予產品一種可以認知的想象、情感和意境,但內涵性的體驗不是自發的,它更多的是經由有形產品的認知而誘發的。而這有形產品的認知則是通過具體的包裝設計來體現。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如:美化商品、保護商品、方便使用等,使各項設計要素協調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案。
2品牌包裝設計要作出準確的品牌設計定位
作為新時代的包裝設計師,要賦予包裝新的設計理念,要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者,作出準確的設計定位。發達國家提出五“W”設計思想定位,很值得我們借鑒與學習,即:什么東西(What)?指設計首先得告訴消費者,這是什么商品;為誰設計的(Who)?指這種商品的銷售對象是誰;什么時間(When)?什么地點(Where)?指的是設計師不要忘記商品的時空定位;為什么(Why)?指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。
3設計元素要以吸引顧客注意為中心
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則:
3.1 形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。
3.2 要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。
3.3 要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。
3.4 要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡。
4色彩的運用在包裝設計里起著舉足輕重的作用
包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。
5總結
品牌,之所以成為品牌,而不因只是一個名稱,更應是一種生活方式,更應是一種身份的代名詞,這是一種文化的提升,是消費者對這品牌的認同。建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠,擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠,贏得穩定的市場,大大強企業的競爭能力,為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障,這就是品牌包裝設計的新理念。
參考文獻:
[1]丁希勤.論包裝設計的視覺心理義[M].新西部雜志社,2007.
關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計
中圖分類號：TB482.1
文獻標識碼：B
收稿日期：2015-12-10
色彩是生活中必不可少的“調味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖 擊；色彩能激發人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設計中的作用有深刻意義。
一、包裝設計的意義
包裝設計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設計要素相得益彰，保證包裝設計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。
二、包裝設計中色彩搭配的作用分析
平面設計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設計圖像，最后才是文字。包裝設計師想要通過色彩去表達商品的特性及設計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關系。
色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經，產生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩重之感。工作經驗豐富的設計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯想，以此達到設計目的。
色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設計通過對色彩的運用，使包裝設計結構、設計思想更加緊密結合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們日常生活聯想與色彩習慣為基礎，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區等多種因素的影響。
包裝設計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設備類常用灰、黑及其他沉穩的色調，以表達其耐用、堅實的特點；醫藥類常用簡單的冷暖色調；體育類則常用鮮明艷麗的色調，以體現運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現出來。
三、包裝色彩的心理引導與設計應用
不同色彩在包裝設計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩。
包裝設計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎，確定包裝色彩。色彩是區分商品不同性質的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規格、味道、品種、香型。某些商品在其發展過程中會產生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產與消費品的發展，同時推動企業商品營銷策略的改變，包裝設計因此處于重要位置。
包裝設計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產者不應只關注商品的質量、安全，還需在商品包裝設計上加大關注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。
參考文獻：
關鍵詞:包裝設計;視覺要素;色彩運用
一個產品要想從眾多同類產品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現就是它的產品包裝。充分調動包裝設計中的各個視覺要素,服務于產品信息的表達,追求表達方式上的標新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。
一、包裝設計中的造型要素
造型是包裝設計中一個較重要的設計要素,也是產品與文化的關聯。與其他諸如建筑設計、工業產品設計的道理一樣,包裝的盒形設計、容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態的,是根據被包裝產品的性質、形狀和重量來決定的,將立體構成原理合理運用在解決包裝的造型結構中,是較為科學的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。
通過包裝造型形態,首先可以暗示產品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產品性質方面的關系以及人機工程學方面的原因對包裝造型的影響,都可以使人對包裝內產品的性質產生聯想與認定。通過造型形態還可以暗示包裝內產品的價值與檔次。包裝外部結構的氣質、性格,顯示產品的品質、檔次與格調。
對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環境和經驗有關。造型語義的形成和發展與一定社會文化歷史的發展也有關系。對造型語義的具體內涵與發展淵源進行研究應當是設計學的重要課題。
二、包裝設計中的構成形象
包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設計要素。整體的構成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設計的語言,而語言應合乎邏輯,就構成形象來講,這一點尤為明顯。
包裝的構成形象千變萬化,在具體的處理中主要應把握位置安排的經營和基本骨架的確定,而相互關系的處理則貫穿在構成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架設計是不可分割的兩個環節,兩者相互影響、相互調整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內在化組織秩序。兩種骨架均可以統籌各個形式單元。此外,在設計處理中又可以兩種形式相結合,即局部框架的構成處理。
三、包裝設計中的色彩設計與運用
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產品的重要因素。
包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。優美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產品、美化環境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎上,發揮更大的想象。它以人們的聯系和對色彩的習慣為依據,進行高度的夸張和變色,是包裝藝術的一種特長,同時包裝設計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。
在不同的環境和條件下,色彩是一種富于象征性的構成媒介,它分別體現在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設計的主色調,應根據內容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或對比,或調和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。
現代包裝的色彩設計可以根據促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規定的基本色彩統一起來;另一方面是異化,就是系列產品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產品區分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據表現的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產生一定的誘導力、影響力。
四、包裝設計中的文字及其編排
文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規格成分、用途保養、使用方法、生產單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質內容。文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義,它應該以表現商品特性為前提。根據表現的需要,力求體現產品品質屬性特色,同時考慮消費對象,同類設計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據商品特性進行合情合理的設計,不管是結合其他形式還是單獨使用,才能表現出包裝個性與新意。
中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設計主體的作品大獲成功,特別是土產、特色禮品一類產品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果,進而創造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。
包裝中的文字除字體設計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據表現的需要,要從包裝形象構成的整體出發,不僅考慮字體自身的變化關系,而且還要考慮與圖形的關系。文字編排形式多樣又可互相結合變化,但基本要求都是根據內容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構成形象的一部分,因此又應顧及到整體構成。
五、包裝設計中的圖形設計要素
圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力,在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優于文字,因此,應合理地運用圖形符號。
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。
包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。
六、包裝設計中的其他形象要素
除構成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現效果。
在實際操作中,有許多產品很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵,為此,在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產品的相關信息,以喚起人們的聯想,才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外,恰當地運用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。
從本質上講,包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現代技術使人們已經能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設計效果應該是立竿見影,使自己的產品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。
參考文獻:
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[3] 劉宏芹.現代圖形設計的視覺傳達功能[J].包裝工程,2005,(4):165-166.
版面設計，又稱為版式設計，是平面設計中的一大分支，主要指運用造型要素及形式原理，對版面內的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進行編排，并以視覺方式藝術地表達出來，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺地感受到某些要傳遞的意思。
在視覺傳達設計中，版面設計在各個方面都起到了非常重要的作用，如包裝設計、書籍設計、報紙期刊設計、網頁設計等等方面都需要運用到版面設計的各項設計原則，本文主要從版面設計的構成要素線元素方面進行闡述，說明如何利用版面設計中線元素為整個畫面增加層次感，豐富畫面的組成。
二、版面設計中線元素運用的重要性
點、線、面是構成視覺的空間的基本元素，也是排版設計上的主要語言。排版設計實際上就是如何經營好點、線、面。不管版面的內容與形式如何復雜，但最終可以簡化到點、線、面上來。一個好的版面設計將合理運用點、線、面來綜合構成各種千變萬化的全新版面。
版面設計中的線元素游離于點與形之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨特的個性與情感存在著。將各種不同的線運用到版面設計中去，就會獲得各種不同的效果。所以說，設計者能善于運用它，就等于擁有一個最得力的工具。線從理論上講，是點的發展和延伸。線的性質在編排設計中是多樣性的。在許多應用性的設計中，文字構成的線，往往占據著畫面的主要位置，成為設計者處理的主要對象。線也可以構成各種裝飾要素，以及各種形態的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。作為設計要素，線在設計中的影響力大于點。線要求在視覺上占有更大的空間，它們的延伸帶來了一種動勢。線可以串聯各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩定畫面。
版面設計中各種元素的綜合運用十分重要，尤其是線元素，作為版面中最容易被忽略的元素，線元素在版面設計中能起到很好的畫面層次感的調節作用。
三、現代版面設計中線元素運用的優秀案例分析
丹麥的書籍設計師Flydende Lava Studio在他的書籍設計中，就非常善于運用線元素增加畫面的運動感，他設計的書籍內頁中喜歡穿插一根傾斜的細線條，貫穿于書籍的每個版面，整體協調，又給版面增加了動感。
Plastique雜志版面設計中的線元素運用也是非常恰倒好處的，利用大號文字標題傾斜排列作為整個版面的圖形分布于版面中心，小號標題加粗傾斜排列作為版面中的粗線元素，其他說明文字用纖細的字體呈中心對齊的方式傾斜排列，和小標題一起形成了粗細不一的線元素，使畫面既有韻律感又有層次感，十分個性。
在國內一些設計大師的作品中，線元素的運用更是得心應手，塑造了許多成功的版面設計案例。如陳幼堅先生在他設計的竹葉青品牌包裝設計中就采用了大量的虛實線條來進行版面構成，白色的茶葉造型線條構成包裝的主圖形，加上細圓形的線條構成輪廓邊框，包裝上還增加了許多同樣元素的虛線底紋，使得整個包裝形態既符合竹葉青品牌包裝的內涵，又具有虛實變化的設計美感。設計中充分利用了竹葉青茶葉的特點來塑造虛實線條，也讓整個包裝完美的做到了內容和形式的統一。最難能可貴的是陳幼堅先生還將線元素的設計沿用到了最后該品牌包裝的成品展示上，所有的該品牌專賣店面設計也都使用了同色調的線條來構成，使包裝設計和成品展示做到了設計上的呼應，很好的傳遞了品牌所追求的宣傳效果，給消費者留下了深刻的印象。
國內另一位著名的平面設計大師靳埭強先生的許多設計作品中也非常善于運用線元素來塑造優秀的版面設計。如他做的一幅服飾文化的宣傳招貼中將衣架斜向放置作為版面的主要圖形構成要素，同時運用了英文流行服飾和中文的服飾文化進行斜向穿插排列，與圖形作了一個很好的呼應，并形成了版面中的斜線元素，讓其版面設計變得生動起來。可見合理利用線元素來進行版面設計在視覺傳達設計中是很重要的，線元素的靈活運用能給畫面增加層次感，讓版面設計更富于變化。
關鍵詞：綠色包裝設計；建設；美麗中國
中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）29-0237-04
引言
建設美麗中國，實現中華民族永續發展是中國發展的目標指向，建設美麗中國標志著中國特色社會主義理論取得了新的發展。美麗中國是科學發展的中國，是可持續發展的中國，是生態文明的中國[1]。美麗中國建設主要包括發達的生態產業、綠色的消費模式、永續的資源保障、優美的生態環境、舒適的生態人居等[2]。綠色包裝設計旨在解決人類的產品包裝所引發的環境問題，它有助于維持和改善人類的生存環境，給人們的生活增加美好的內容，從而造福人類。美麗中國建設要在綠色發展、循環發展、低碳發展的大趨勢下逐漸展開，其中綠色包裝設計是綠色發展的重要內容之一，它彰顯了美麗中國建設的其他內涵，它包含了低碳經濟、循環經濟的理念，試圖實現產品生命周期全過程的綠色化，并整合技術進步與美學原則。因此，需要從基于低碳經濟、基于循環經濟、基于生命周期評價、基于技術與原則、基于美學原理五個視角探討綠色包裝設計。
一、基于低碳經濟的綠色包裝設計
英國政府于2003年在其能源白皮書《我們能源的未來：創建低碳經濟》中最早提出低碳經濟概念[3]。低碳經濟是低碳發展、低碳產業、低碳技術、低碳生活等一類經濟形態的總稱。當前，低碳經濟模式得到了國際社會的廣泛認可，它是一種新的經濟發展形態[4]。低碳經濟的推進過程中綠色包裝設計是一個必不可少的環節，主要在表現為包裝材料的低碳化、包裝重量的輕便化、包裝過程的低碳化3個方面。
包裝材料的低碳化是指包裝材料的選用上滿足低碳經濟的發展要求。備選包裝材料的生產過程中避免帶來能耗高、物耗高、碳排放高等問題，盡量選用清潔生產機制先生產出的包裝材料。包裝質量輕便化要求使用更輕便的包裝材料，從而使得產品運輸過程中包裝的重量盡可能的減低。滿足包裝質量的輕便化要求的包裝產品有：更薄的包裝袋、垃圾膜及托盤，更薄、性能更高的收縮膜，空隙更小的包裝（如真空包裝），以及重量更輕的泡沫托盤等[5]。包裝過程的低碳化是指在包裝過程中減少能源的消耗，不使用耗費大量能源才能完成包裝工藝的包裝方式。
在中國固有可耗竭資源稟賦難以滿足經濟可持續發展多情況下，通過組織創新、管理創新、技術創新等手段提高包裝材料生產的低碳化，提高包裝材料的循環利用率，對減少資源進口，促進全人類的可持續發展具有重要意義。
二、基于循環經濟的綠色包裝設計
20世紀60年代，美國經濟學家肯尼思·艾瓦特·博爾丁（K.E.Boulding）在《宇宙飛船經濟學》最早開啟了循環經濟的概念。20世紀80年代以來，杰奎琳·拉德瑞爾女士（Jacqueline Aloisi de Larderel）等一批著名專家努力倡導推廣循環經濟3R原則——減量化（reduce）、再利用（reuse）、再循環（recycle）。吳季松把 “3R”理論發展為“5R”[6]。劉會齊在“5R”基礎上發展為“8R”[7]。低碳經濟是人類解決以全球暖化為代表的環境問題的現實途徑，而循環經濟則在更理想化的視角上致力于實現人類的可持續發展，在綠色設計的過程中可以吸納循環經濟的理念，從而拓寬綠色包裝設計的視野。
如圖1所示，可以把8R原則用于綠色包裝設計。（1）減量化（reduce）要求在綠色包裝設計中摒棄古典經濟學 “拼命生產、拼命浪費”以滿足人的欲望的理論假設，促使人欲望的理性化，把人的欲望整合于自然生態之中，在自然生態系統內在規律之內滿足人的欲望。它要求綠色包裝設計實現最少兩包裝材料的使用，堅決反對過度包裝。（2）再利用（reuse）包括延長產品壽命使其可反復使用、產品構成部件的反復利用、發現新用途、信息與知識共享、可再生資源的反復再生等在綠色包裝設計中的具體貫徹。（3）再循環（recycle）要求綠色包裝設計保證不能實現再利用包裝能夠實現資源化，從而使包裝材料能夠進入下一輪生產過程的物質循環。（4）再思考（rethink）旨在保證綠色包裝設計實現社會效用與自然效用的融合，綠色包裝耗費了自然界的原材料，使得產品價值得以增加，而如果實現產品價值的增加趨同于自然界價值增加，這就要求產品綠色包裝設計能夠到達自然審美的效果與自然生態的效果。（5）再修復（repair）旨在實現綠色包裝設計具有環保修復功能，例如，包裝材料實現對空氣中二氧化碳的吸收從而起到碳封存的作用。（6）再統籌（replan as a whole）要求綠色包裝設計所達到的效果不僅在空間范圍內跨越國界，而且在時間范圍內跨越古今以及未來。要求不斷進步綠色包裝設計方式必須跨國界傳播，綠色包裝設計的方法與效果隨著時間的推移不斷優化。（7）再創造（recreate）是一種綠色包裝設計效果的超越，它表述為人化自然融于自然律本身之中，從而在生態學意義上與美學意義上實現超越。（8）再發展（redevelop）自然界本身的發展表現為否定之否定的前進時間序列構成，綠色包裝設計也是這樣隨著人類歷史的演進而發展，表現為持續地揚棄。必須指出，如圖1所示，8R原則是一個不間斷循環，它促使綠色包裝設計從理念到實踐不斷推陳出新。
三、基于生命周期評價的綠色包裝設計
1960年代，由于人們開始擔憂原材料和能源未來會枯竭，于是試圖尋求能源利用累積計算的方式，并規劃未來能源的供給與利用。1969年，研究人員對可口可樂公司在美國的生命周期清單的分析方法奠定了LCA研究的基礎。1970年代初，在美國和歐洲的其他公司進行類似的生命周期清單分析。在美國，量化資源的使用和產品的環境釋放的過程被稱為資源與環境特征分析（REPA）；在歐洲，被稱為生態平衡。1988年，當固體廢物成為一個世界性的問題時，LCA作為一種分析環境問題的工具被廣泛關注，人們把影響資源與環境的所有方面都被納入到LCA之中，從而使LCA方法獲得改進。規范的LCA方法促使LCA標準的誕生[8]。建設美麗中國需要在中國各個生產領域逐步貫徹LCA標準，在當前狀況下，綠色包裝設計首當其沖，應開始引入LCA程式。
基于LCA的綠色包裝設計，首先，要制定出流程圖，如圖2所示。它包括6個模塊：（1）要明確綠色包裝材料或產品生產所需的原材料，以及所需要的能源投入；（2）進行綠色包裝材料或產品的生產；（3）副產品以及綠色包裝或材料產品；（4）綠色包裝材料或產品的使用；（5）用后廢棄物；（6）資源化或無害化。其次，對上述6個模塊進行監控，收集一定時段內輸入輸出物質流與能源流數據；輸入流包括物質流、能源流，其中要確定哪些是基本流，輸入的基本流是指取自環境進入產品系統之前沒有經過人為轉化的物質或能量；輸出流也包括物質流、能源流；其中要確定哪些是基本流，輸出的基本流是指產品系統進入環境后不再人為轉化的物質或能量[9]。第三，對收集的數據進行核實。第四，數據處理和匯總。第五，進一步在優化處理流程?；贚CA的綠色包裝設計雖然操作復雜，但是綠色化效果非常明顯，且能夠隨著技術進步不斷優化，是可以在當前建設美麗中國現實生產生活中可以逐步開展的模式。
四、基于技術與原則的綠色包裝設計
基于建設美麗中國視角，探索綠色包裝設計的技術要求與基本原則對于確定綠色包裝設計路線圖提供依據。可借鑒HanShou Zeng（2001）年的研究成果，結合中國具體國情確定綠色包裝設計的設計技術與原則。HanShou Zeng（2001）提出了綠色包裝設計的15個技術與14項原則，并試圖以此作為綠色包裝設計的準則[10]。結合中國的包裝實際，中國的綠色包裝設計應采用的技術可以包括：（1）非包裝技術。通過技術處理，使得被運輸的物體不用使用材料包裝就能夠實現運輸、保存（2）包裝簡裝化技術。依據被包裝產品的特性以及運輸的要求，設計出最節省材料的包裝，決不過度包裝。（3）壓縮包裝技術。對于能夠壓縮體積的產品采用壓縮技術進行包裝，可節省裝在空間，進而節省運輸成本。（4）容積最大化技術。在瓶子、罐子等包裝器皿設計時，在同等用料情況下能夠實現容積最大。（5）優化包裝大小的技術。依據被包裝產品的性能，結合包裝材料的使用以及運輸的便利，設計最優的包裝包的大小。（6）重復利用的包裝。包裝用過后最好可重復使用。（7）材料簡化技術。不使用復雜的材料，不使用編織材料、塑料、金屬等?？蛇x擇具有如下特征的材料：用可循環使用的材料；用一年期可持續材料（如竹子、玉米、大豆、棉花等）；用機耕種的材料（如有機竹或玉米）；可回收的材料（如紙、紙板、瓦楞紙、玻璃）；可生物降解的材料（例如，貝殼、未漂白的紙）；可重復使用的產品（例如，玻璃瓶）[11]。（8）綠色材料標識技術。能夠識別包裝材料的構成及特性。（9）副產品最小化技術。在包裝材料生產過程中，是的副產品最小化。（10）材料可降解技術。使得某些廢棄材料能夠實現無害化降解。（11）包裝材料產品強化技術。的是包裝材料性能更強，更能抗沖擊、抗腐蝕、抗日光。（12）可腐爛技術。對于某些材料進行有效處理，能夠在自然環境中腐爛并以無害方式納入自然環境。（13）紙板技術。提升紙板的包裝性能。（14）材料再利用技術。對于可以資源化的材料進行再利用、資源化。（15）無毒化技術。包裝材料無毒化技術的使用作為綠色包裝設計來是必要的，污染環境或者污染被包裝產品的材料必須無毒化處理才能使用。
綠色包裝設計的原則包括：（1）避免包裝或整合包裝成為被包裝產品的一部分。包裝僅僅是為了運輸、分裝、美化產品，而不能成為被包裝品的一部。這意味著包裝材料不能與被包裝品相互溶解、發生化學反應。（2）使用非毒性的油墨和粘合劑。成為綠色包裝材料的前提是材料必須無毒，有毒有害成分應在規定的限量之內，中國也應加強對包裝材料無害化的檢查力度，制定嚴格的檢查標準[12]。（3）使用可資源化的材料或可回收利用的材料；利用符合循環經濟原則的材料。（4）使用穩定材料，避免包裝材料在被回收之前分解。（5）容器要容易充裝病可反復利用。（6）用盡可能輕便的包裝材料以提高運輸的效率。（7）避免運輸不需要的額外包裝。（8）包裝材料的主要功能結束后，可以具有其他使用功能。（9）包裝設計應考慮到消費者的安全，便于消費者攜帶，不造成意外傷害。（10）選用環境友好型原材料和可再利用的原材料作為綠色包裝材料的原材料。（11）不能使用假冒包裝材料，使用的材料不能對自然環境不利。（12）提高包裝產品強度，減少包裝材料的使用。（13）包裝不應該對社會環境產生負面影響。（14）標簽、印字等不能溶于水并殘留毒性。
五、基于美學原理的綠色包裝設計
基于建設美麗中國的考慮，綠色包裝設計不僅僅要滿足如上的要求，而且要遵循美學原理，從而使得可視的產品世界賞心悅目，具有藝術氣息。在日常生活中，美被每個人追求。但由于不同的人的審美存在差異，在不同的人眼中，外在事物的美的程度存在差異。然而，對某種產品的包裝設計，絕大多數人往往具有共同的審美判斷，這就構成了審美共性。美或丑的感覺在大多數人中間確實存在著一種相通的共識，這種共識可能來自于人的先天本性與后天共同的文化熏陶所鑄成。在西方，自古希臘時代就有學者與藝術家提出了美的形式法則的理論，其中最有代表性的事例為畢達哥拉斯學派從數的度量中發現的“黃金比律”，這個比率被廣泛應用于藝術創作。綠色包裝設計致力于弘揚美的法則，不僅追求自然環境友好，而且要追求人文環境的和諧與美麗。
小結
綠色包裝設計對于建設美麗中國來說是重要的構成要素。基于低碳經濟的綠色包裝設計要求備選包裝材料的生產過程中避免帶來能耗高、物耗高、碳排放高等問題，盡量選用清潔生產機制先生產出的包裝材料。基于循環經濟的綠色包裝設計致力于解決人類可持續發展的理念的思量與實踐。基于生命周期評價的綠色包裝設計建立在包裝產品的全生命過程的測量與優化而逐步實現綠色化進程?；诩夹g與原則的綠色包裝設計從技術標準與原則設立的角度從現實層面貫徹綠色理念。基于美學原理的綠色包裝設計把美學理念整合到綠色包裝之中，從而為美麗中國增加美的成分。
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Study on the green packaging design based on building the beautiful Chinese Perspective
LIU Hui-qi，LIU Xin，MEI Jun-zi，CHENG Jing，SU Ya-nan
（Shanghai Business college，Shanghai 201499，China）
隨著平面設計要求的不斷提高，三維形態在平面設計中的應用價值也得到廣泛認同。本文通過分析三維形態的基本概念和三維形態在平面設計中的思維方式，并結合基于包裝設計的三維形態在平面設計中的實例分析，證明三維形態在平面設計中的獨特藝術價值，并為平面設計向三維形態拓展提供一定思考和指導。
關鍵詞:
三維形態;平面設計;應用
隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。
1三維形態的概述
1．1三維形態的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。
1．2三維形態的特點
我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。
2三維形態的分類及構造方式
2．1三維形態的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態劃分
三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。
2．2三維形態的構造方式
相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。
3三維形態在平面設計中的思維方式
3．1突破思維定勢
心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。
3．2創意思維方式
人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想?？梢?，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。
4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析
所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。
4．1包裝設計材料的應用分析
材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。
4．2包裝結構的應用分析
包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。
4．3包裝設計圖形的應用分析
眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。
綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院
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