時間：2023-11-26 15:37:51
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關鍵詞：大數據時代；市場經濟；研究
1大數據的內涵
大數據是一種新型技術，是計算機技術發展到一定階段的產物，現在是信息社會，大數據技術的應用提升了其它產業發展。大數據經過這幾年的發展沒有明確的定義，但在實際應用過程中，大數據具有海量的數據規模、快速的數據流轉、多樣的數據類型和價值密度低四大特征。根據大數據的特征我們有針對性的應用大數據技術解決實際問題，為其它行業的發展提供了技術支持。
2大數據在市場經濟中的作用
2.1數據是市場經濟主體聯系的媒介
現代經濟發展是在市場經濟的調控下，企業掌握市場規律，按照市場發展做事，一定能促進企業的快速發展，互聯網技術的快速發展，互聯網技術應用到企業發展過程中，數據就成為市場經濟主體聯系的媒介，在以市場經濟為主體的調控下，如何發展經濟，促進企業快速發展，必須依靠現代科技，科技水平是企業快速發展的主要方式，也為企業的發展提供了技術支持，大數據技術能為企業的發展提供可靠的數據分析，在市場經濟調控下，能對市場進行科學的判斷，及時掌握市場發展動態。
2.2大數據影響市場主體的經濟利益
企業要發展必須遵循市場規律，根據市場需要，生產人們需要的產品，提高人們的購買力，增加企業利潤。在大數據時代企業想要獲知客戶群體十分簡便，大數據能夠讓企業獲知客戶的基因，為企業提供針對客戶的個性化建議，與消費者建立緊密的聯系。通過社交媒體數據、網絡分析或其他數據可以讓企業了解每一位客戶。企業必須分析用戶心理，提高企業的技術水平，生產市場需要的產品，加快企業的發展。在大數據時代，企業利用大數據技術進行科學分析，能及時掌握市場動態，根據人們的需求，科學的進行生產，增加企業利潤，促進企業發展。
2.3大數據在市場監管中的作用
市場是經濟發展起到調控作用，企業要發展必須根據市場規律，科學合理的進行生產。通過大數據平臺構建全方位、多層次的市場監管體系，需要把握大數據(全面、綜合、關聯)的特點，需要以覆蓋社會各類經濟主體信用信息監管平臺作為基礎。大數據技術的應用對市場起到監管作用，通過大數據分析軟件，可以科學的進行市場需求分析，企業根據需求分析報告，可以進行合理的生產，遵循市場規律的生產，這是企業發展的關鍵因素，也是企業可持續發展的基本保障。
3大數據為市場經濟帶來的機遇
3.1大數據為科學決策和管理提供依據和服務
現在企業的發展，都利用大數據技術，進行科學合理的分析市場規律，對企業的管理與決策提供可靠的依據?；诖髷祿姆治觥㈩A估與優化，將令應對社會和企業挑戰的解決方案的運用從被動變為主動。企業與客戶之間聯系的紐帶是數據，企業根據用戶需求的數據，對產品進行改進，滿足用戶需要，客戶根據企業生產的產品的參數，進行比較，選擇自己合適的產品，大數據技術能為企業生產與服務提供準確的判斷，促使企業及時掌握市場規律，滿足用戶需求，增加企業利潤，促進企業發展。
3.2大數據提升經濟質量、優化經濟結構
在新型經濟的影響下，科技水平不斷創新，大數據技術的應用，可以提升經濟質量，優化經濟結構，促進企業轉型與升級?；ヂ摼W和電子商務領域是新興行業，也是大數據應用的主要領域。互聯網和電子商務企業建立了基于大數據相關性分析的推薦系統，推薦系統分析的維度是多樣的，可以根據客戶喜好為其推薦相關產品，也可根據社交網絡進行推薦。
總之，大數據技術在市場經濟發展中的應用，對企業的發展起到促進作用，企業在市場經濟的調控下，利用大數據技術可以對市場發展進行監控，有效地調節企業的生產，及時根據客戶的需求，對產品進行改進，以滿足用戶的需求。大數據技術的運行，可以及時掌控市場發展規律，有效對企業的改進起到重要作用。
參考文獻：
[1]高彩云.基于大數據視角的浙江省生產業創新研究[J].商場現代化,2015(28):142-143.
[2]劉杰.“互聯網+”助力生活服務業的發展研究[J].知識經濟,2016(3):10-11.
一、現代市場營銷的特點
1.對戰略更為重視。企業戰略是企業不可缺少的一部分，傳統經濟體系下，大部分企業缺乏科學合理的戰略目標與規劃，將企業的既得利益看得過于重要，使得經濟發展中缺乏持續發展條件與環境。傳統的市場營銷觀念局限了企業戰略發展之路，新經濟時代的到來使得市場營銷越來越重視戰略模式在企業中的影響，發揮著重要的積極作用。
2.對合作更為重視。市場的競爭日益激烈的大環境下，新時代市場營銷有別于傳統營銷，摒棄了戰勝對手等于成功的觀念，避免出現兩敗俱傷的情況。因此新經濟時代的市場營銷更加重視企業同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設一個良性的市場發展環境，擺脫傳統的枷鎖。
3.對“知本”的觀念更為重視。對于傳統市場營銷，依賴于企業的資本，習慣與利用有形財產確保企業發展的順利進行。新時代市場經濟中，企業市場營銷更加看重的是營銷人才，這種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財產，只要員工還在，我就能夠重新開始。由此可以看出“知本”在一個企業的重要地位，也反映出無形資產在現代市場營銷中的作用。
二、現代市場營銷新趨勢
1.營銷理念發生改變。傳統的經濟營銷理念著重與營銷業績，暢銷作為市場營銷的主要模式，部分企業營銷過程中不斷重復傳統營銷模式，使得企業整體經濟的發展缺乏新意、記憶點，甚至會逐漸失去核心競爭力。而新經濟時代的市場營銷要求企業從根本是上改變營銷理念，主要體現在從以前的既得營銷理念轉變為持續發展的科學營銷理念，更加注重企業長遠經濟效益以及社會效益，不會盲目的進行暢銷，有著將企業做成大企業、成功企業的長遠目光，積極規劃企業前景。
2.戰略范圍出現變化。以前的經濟體系中企業市場營銷的戰略范圍僅重視局部既得利益，對工期規劃顯得過于狹窄、短期，不注重企業整體的健康持續發展，這也使得企業漸漸的無法適應社會經濟的發展變化，最終導致企業生產、營銷的方式無法跟上時代的節奏，淘汰出局。在新經濟時代下企業的市場營銷重點強調企業的系統全面的利益，不斷將企業的營銷戰略標準化、現代化，適應時代的發展。
3.營銷領域改變。作為傳統的市場營銷的領域具有較強的獨立性特征，很少與外界交流，這種情況也導致了企業領域難以全方位的符合市場需求與發展。對于新經濟時代市場營銷的領域則具有較為靈活的混合性特點，有利于企業不斷地登上世界平臺，并且根據可持續的科學發展觀念不斷地深化營銷的模式。營銷領域發生的改變除了能夠提升企業品牌知名度，還能與消費者產生共鳴。企業營銷領域不斷擴大、混合成為當代市場營銷發展中勢不可擋的趨勢。
4.營銷方向變動。先前的營銷理念是產品技術為營銷核心，企業的營銷策略為企業―消費者―企業，由此可以看出傳統的營銷策略側重企業自身。當前的營銷理念是以消費者為營銷中心，企業的營銷策略不僅僅是單一方向的營銷，而是多方向，全方位的進行。
5.營銷管理模式的變化。先前的營銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統模式無法適應當前復雜多變的社會環境，其弊端主要體現在員工間或者企業與消費者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺。然而現代經濟營銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強人際之間的交流溝通，讓營銷管理更加人性化，符合社會發展的需求。
三、現代市場營銷的驅動因素
經濟發展過程容易受到外界因素影響產生波動，市場營銷朝著新趨勢發展的主要驅動因素來自國家之間逐漸緊密的聯系以及社會經濟的不斷發展。驅動因素主要有：一是來自外界力量，這里的外界主要是消費者的消費偏好及消費結構的改變。當代是信息大爆炸的年代，消費者所處在的環境中文化、思想、經濟、政治等都在發生著改變，也影響著消費者的偏好、消費習慣，隨著消費水平的不斷增加，讓企業挖空心思去迎合消費者的胃口，創新的營銷模式不斷涌現。二是內部力量，這里的內部是指企業的創新精神。當代社會只有創新才能使企業進一步發展，反之企業將失去核心競爭力，走向衰退。
四、現代市場營銷策略分析
1.服務策略。傳統營銷策略中著重產品質量以及銷量，對售后服務并沒有重視對待。在現代市場營銷策略中強調了服務質量，提出了只有實現服務價值才能取得消費者的支持與信賴。
2.價格策略。價格的構成隨著社會進步的需求正在發生著質的變化，并不是簡單的生產成本，還包括創新成本、知識技術成本、品牌投入成本等等。
3促銷策略。促銷作為企業營銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實現產品的推廣。在現代市場營銷過程中，企業能夠利用網絡、公共關系、傳統媒體、大型活動節點等開展促銷活動，形式多樣豐富，實現與消費者的深度溝通。
【關鍵詞】國有企業；經濟市場；營銷戰略；發展趨勢
在整個世界的經濟格局都發生巨大轉變的經濟形勢下，我國國有企業的營銷環境有了很大改變，自然而然，傳統的營銷理念、營銷策略以及營銷管理都呈現出一種落后狀態，無法緊跟時代潮流，極大的影響了國有企業的進一步發展與壯大。為此，分析掌握新的經濟市場形勢下，國有企業的營銷戰略發展新趨勢對于轉變營銷理念，改變營銷手段和影響戰略制定都有著關鍵的作用。在此背景下，筆者從從營銷理念、營銷策略、營銷組織和營銷管理四方面分析了營銷戰略發展的新趨勢。
1、基于市場環境的變化轉變市場營銷理念
隨著國際國內市場環境的轉變，國有企業市場營銷的理念也應當隨之發生改變，以適應市場經濟發展的需求。筆者認為，營銷理念的轉變可以從戰略、合作、知本以及顧客等四個點出發來實現。
1.1營銷理念將更加重視戰略
傳統計劃經濟下誕生的國有企業，甚至包括一些知名的民營企業，大都沒有明確的經營目標和長期的戰略規劃，常常為了追求眼前的利潤，只重視商品一時的暢銷，不注重維護、創造企業的經營特色，在生產經營設施和技術開發上不愿進行大的投資，浮躁和急功近利的特征明顯。
1.2更加重視合作
“商場如戰場”，競爭的成功建立在對手失敗的基礎上的，這是傳統的競爭觀念。這種觀念在我國企業的市場營銷上表現得尤為突出。我們看到的國內企業競爭基本上都是低水平的價格戰和廣告戰，其結果往往是兩敗俱傷。這種傳統的營銷競爭觀念顯然落伍了，客觀上要求實行資源共享、優勢互補的雙贏的戰略聯盟、企業間合作已是大勢所趨。
1.3更加重視“知本”
以前企業營銷活動中更多地依靠的是有形的資本，一旦資本缺失，營銷活動就難以開展。而知識經濟時代企業要重視資本更要重視“知本”即營銷人才的作用，沒有資本但如果有“知本”，企業營銷同樣可以開展。“知本”，是未來營銷致勝的核心資本。
1.4更加重視顧客
就目前的市場形勢而言，我們可以看出當前的市場營銷必須要以客戶為中心方能顯現出營銷優勢，只有充分滿足了客戶需求，更加重視顧客對于企業產品的個性化需求和差異需求，才能使營銷戰略更加完善。
2、營銷策略的轉變
在很多人的觀念中，對于營銷策略的認識往往只停留在產品、價格、渠道以及促銷這三個營銷手段層面上，然而在經濟市場形勢的轉變下，單純的通過這四個點進行營銷策略制定顯然是不能滿足需求的。為此，必須要對國有企業的營銷策略進行轉變。
2.1服務的價值大于產品的價值
對于產品而言，原有的單純以產品質量決定發展已經不符合市場發展現狀，現有的市場是一個服務型的市場，國有企業若要提高自身競爭力，除了要做好產品以外，最重要的是要做好產品的服務。只有完全以客戶為中心，才能提高企業產品的價值，促進企業營銷的發展。
2.2知識因素、創新成本將計入產品價格
在價格方面，價格構成因素發生變化，知識因素、創新成本等計入價格之中；價格導向發生轉變，即由傳統的以生產成本為導向的定價策略轉為真正以需求為導向的產品定價策略；定價方式也發生變化，通過網絡技術運用價格策略的方式出現。
2.3營銷渠道結構由金字塔式向扁平化轉變。
如有的企業由多層次批發環節變為一層批發，還有一些企業在大城市設立配送中心，直接面向經銷商、零售商提供服務。這種扁平化結構的銷售渠道通過通路層次的減少來提高企業和消費者的利益，增加了品質保證；同時也有利于企業把握消費者需求。
2.4網絡廣告、網絡公共關系將成為促銷的新興手段
網絡使得企業與企業、企業與公眾之間可以通過網絡進行雙向互式溝通，站點宣傳、網上新聞、欄目贊助、參與或主持網上會議、發送電子推銷信、在網絡論壇和新聞組發送信息傳單等等網絡公共關系出現。與此同時，電子郵件廣告（E-mail）、電子公告牌（BBS）廣告、Usenet廣告和Web廣告等新型網絡廣告形式將成為未來廣告的重要組成部分。
3、營銷組織的發展趨勢
營銷組織對于一個企業的影響發展戰略執行的好壞是有著直接影響的。在現有的經濟市場條件下，國有企業若要更好的完成企業營銷戰略目標，對于營銷組織管理的轉變是必不可少的。而其轉變的趨勢則主要是向學習型營銷組織和網絡型營銷組織轉變。
學習型營銷組織的發展對于解決當前國有企業的營銷組織所存在的缺乏系統思考能力這一問題有著很好的效果，對于克服營銷組織智障有著關鍵作用。至于網絡型營銷組織，則是信息時代下企業營銷組織發展的必然趨勢。在市場需求多樣化的今天，顧客對于企業產品提出的要求越來越多，一個企業獨自生產已經很難滿足顧客需求，因而很多企業都意識到戰略聯盟對于自身發展的重要性，同時也逐漸將營銷的重點做出了調整，由交易轉為了關系，利用網絡來實現營銷組織。這就使得企業之間原有的完全競爭關系，轉變為了營銷戰略伙伴關系，這種轉變對于企業在當前的經濟市場形勢下得到更長遠的發展是非常有利的。
4、營銷管理方式的轉變
營銷管理的趨勢主要是從硬式管理向柔性管理的轉變。傳統營銷管理的特點主要體現為集中管理和硬性管理，通過大量硬性指標和規章制度來強化對營銷人員的管理，且營銷管理者與被管理者之間的雙向溝通缺乏，營銷管理的效率不高，組織績效低下?？梢哉f這種滯后的營銷管理在新經濟的沖擊下不堪一擊。在傳統工業經濟時代，生產和經營是通過龐大的規模和集中的管理來來獲得高效率的；但是在新經濟時代，知識型營銷人員增多，靠強制性的硬式管理不但不能見效相反只會起反作用。知識型員工更需要與管理者的溝通，過去你說我聽的指令型管理模式需要改變為雙向溝通。知識和信息在營銷中的應用正成為現代營銷管理的發展方向，如以數字化管理為代表的柔性營銷管理。此外，知識經濟時代企業不再把傳統工業經濟時代沿襲下來的速度、數量、產值作為追求的目標，不再只注重以往的流水線、節拍等嚴密的分工組織形式和工藝流程，而是重視人的主觀能動性、獨立性和創造性。
[中圖分類號] F832 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129(2017)11-0101-17
1.基本理論及文獻綜述
1.1 區域間經濟發展關系理論
區域間經濟發展理論基礎是區域均衡發展(balanced growth)理論與區域非均衡發展(unbalanced growth)理論。區域經濟發展理論產生于20 世紀50 年代初，平衡發展與不平衡發展是始終貫穿區域發展理論演變過程的一個主題，它與西方經濟學中的平衡與不平衡增長密切相關，前者側重于企業結構和組織結構的轉變，后者側重于經濟結構的轉變。實際上兩者是不可分離的，經濟結構的產生與轉換總是落實在具體的區域，區域結構的改善和發展也離不開通過經濟結構變化這一途徑。
1.1.1 區域均衡發展理論
以哈羅德———多馬新古典經濟增長模型為理論基礎發展起來的平衡發展理論，其中又有兩種代表性理論， 即羅森斯坦———羅丹的大推進理論和納克斯的平衡發展理論。推進理論的核心是外部經濟效果，即通過對相互補充的部門同時進行投資，一方面可以創造出互為需求的市場，解決因市場需求不足而阻礙經濟發展的問題；另一方面可以降低生產成本，增加利潤，提高儲蓄率，進一步擴大投資，消除供給不足的瓶頸。平衡發展理論認為，落后國家存在兩種惡性循環，即供給不足的惡性循環（低生產率—低收入—低儲蓄—資本供給不足—低生產率）和需求不足的惡性循環（低生產率—低收入—消費需求不足—投資需求不足—低生產率），而解決這兩種惡性循環的關鍵，是實施平衡發展戰略，即同時在各產業、各地區進行投資，既促進各產業、各部門協調發展，改善供給狀況，又在各產業、各地區之間形成相互支持性投資的格局，不斷擴大需求。因此，平衡發展理論強調產業間和地區間的關聯互補性，主張在各產業、各地區之間均衡部署生產力，實現產業和區域經濟的協調發展。
1.1.2 區域非均衡發展理論
以赫希曼為代表提出來的區域非均衡發展理論。他認為，經濟增長過程是不平衡的。該理論強調經濟部門或產業的不平衡發展，并強調關聯效應和資源優化配置效應。在他看來，發展中國家應集中有限的資源和資本，優先發展少數“主導部門”，尤其是“直接生產性活動”部門。不平衡增長理論的核心是關聯效應原理。關聯效應就是各個產業部門中客觀存在的相互影響、相互依存的關聯度，并可用該產業產品的需求價格彈性和收入彈性來度量。因此，優先投資和發展的產業，必定是關聯效應最大的產業，也是該產業產品的需求價格彈性和收入彈性最大的產業。凡有關聯效應的產業———不管是前向聯系產業（一般是制造品或最終產品生產部門）還是后向聯系產業（一般是農產品、初級產品生產部門）———都能通過該產業的擴張和優先增長，逐步擴大對其他相關產業的投資，帶動后向聯系部門、前向聯系部門和整個產業部門的發展，從而在總體上實現經濟增長。
1.2 區域分工和合作理論
首先由勞爾·普雷維什于20 世紀40 年代提出的中心——外圍理論，主要是闡明發達國家與落后國家間的中心—外圍不平等體系及其發展模式與政策主張。到了60 年代，弗里德曼將中心—外圍理論的概念引入區域經濟學。弗里德曼(Friedman)的中心—外圍理論，在考慮區域不平衡較長期的演變趨勢基礎上將經濟系統空間結構劃分為中心和外圍兩部分，二者共同構成一個完整的二元空間結構。中心區發展條件較優越，經濟效益較高，處于支配地位，而外圍發展條件差，經濟效益較低，處于被支配地位。因此，經濟發展必然伴隨著各生產要素從外圍區向中心區的凈轉移。在經濟發展初始階段，二元結構十分明顯，最初表現為一種單核結構，隨著經濟進入起飛階段，單核結構逐漸為多核結構替代，當經濟進入持續增長階段，隨著政府政策干預，中心和外圍界限會逐漸消失，經濟在全國范圍內實現一體化，各區域優勢充分發揮，經濟獲得全面發展。另外還有以弗農等的產品生命周期為理論基礎的區域經濟發展梯度轉移論。
早期的分工貿易理論主要有亞當·斯密的絕對利益理論、大衛·李嘉圖的比較利益理論、以及赫克歇爾與奧林的生產要素稟賦理論等。絕對利益理論認為，任何區域都有一定的絕對有利的生產條件。若按絕對有利的條件進行分工生產，然后進行交換，會使各區域的資源得到最有效的利用，從而提高區域生產率，增進區域利益。但絕對利益理論的一個明顯缺陷，是沒有說明無任何絕對優勢可言的區域，如何參與分工并從中獲利。
最早由波蘭經濟學家薩倫巴和馬利士提出點軸開發理論。點軸開發理論是增長極理論的延伸，但在重視“點”（中心城鎮或經濟發展條件較好的區域）增長極作用的同時，還強調“點”與“點”之間的“軸”即交通干線的作用，認為隨著重要交通干線如鐵路、公路、河流航線的建立，連接地區的人流和物流迅速增加，生產和運輸成本降低，形成了有利的區位條件和投資環境。產業和人口向交通干線聚集，使交通干線連接地區成為經濟增長點，沿線成為經濟增長軸。在國家或區域發展過程中，大部分生產要素在“點”上集聚，并由線狀基礎設施聯系在一起而形成“軸”。該理論十分看重地區發展的區位條件，強調交通條件對經濟增長的作用，認為點軸開發對地區經濟發展的推動作用要大于單純的增長極開發，也更有利于區域經濟的協調發展。改革開放以來，中國的生產力布局和區域經濟開發基本上是按照點軸開發的戰略模式逐步展開的。中國的點軸開發模式最初由中科院地理所陸大道提出并系統闡述，他主張中國應重點開發沿海軸線和長江沿岸軸線，以此形成“T”字形戰略布局。
2. 湖北長江經濟帶的區域經濟發展狀況特征分析
2.1 地理概況與經濟區域劃分在地理劃分上，湖北長江經濟帶西起恩施州巴東縣，東至黃岡市黃梅縣，沿江地區包括武漢、黃石、宜昌、鄂州、黃岡、荊州、咸寧、恩施等8 個市州的48個縣市區。湖北長江經濟帶橫貫東西，全長1061 公里，長度在沿江各省市中排名第一，占長江干線總長的38% 。國土面積54168.5 平方公里， 人口達2750.1 萬。
在經濟區域劃分上，湖北省地理位置按自西向東依次劃分為鄂西生態文化旅游圈和武漢城市圈。其中武漢城市圈的定位在于“兩型”社會建設改革試驗，這個區域也是湖北經濟的重心。以武漢為中心的“8+1 城市圈”包括武漢、黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江和天門九市，土地面積、常住人口和GDP總量，分別占湖北省的31.2%、53.3%和62.7%。鄂西生態文化旅游圈是由襄陽、荊州、宜昌、十堰、荊門、隨州、恩施、神農架8 個市（州、林區）構成的圈域，土地面積、總人口和GDP 總量，分別占湖北省的68.8%、46.7%和42.4%。湖北省2015 年地區GDP達到29550.19 億元，經濟總量繼續保持全國第九位，中西部省份首位，全省經濟進入一個工業化和城鎮化加速的關鍵時期。2015 年，湖北長江經濟帶主要經濟指標完成情況均好于其他兩大經濟圈，顯示出較強的經濟發展基礎和發展活力。雖然長江經濟帶8 個市州中部分縣市區并未包括，但是研究過程中不再剔除，而是以8 個市州整體指標來研究。本文主要就湖北長江經濟帶中市州區域差異做出研究分析，并提出解決對策。
2.2 湖北長江經濟帶區域經濟發展現狀
經濟學家艾伯特·赫希曼(A.0.Hirschman) 早在上個世紀70 年代就提出了著名的“木桶原理”，生動地揭示出在經濟發展這一層面上局部與整體的關系。從實際情況來看，湖北長江經濟帶經濟好比一個“木桶”，8個市州好比8 塊“木板”，實現全面發展目標不是由那塊最長的“木板”決定，而是由那塊最短的“木板”決定，區域經濟發展不平衡程度直接影響到區域經濟協調發展狀況。
湖北長江經濟帶橫貫東西，其中西部以宜昌為中心，是全省確定的省域副中心城市之一，經濟綜合實力強，僅次于武漢，荊州是湖北重要的旅游城市之一，但恩施地處山林地段，地理位置相對封閉，經濟發展一直較慢，與其他兩個城市相比在鄂西圈經濟發展中存在一定的差距。湖北東部以武漢為中心，是全省經濟綜合實力最強的地區，周邊城市除黃岡外，其余3 個城市（黃石、咸寧和鄂州）工農業基礎都較薄弱，在武漢城市圈的區域經濟發展中也存在不平衡的現象。在湖北長江經濟帶中，8 個市州經濟發展也存在區域經濟發展不平衡的現象。
從8 個市州經濟區域情況看，（如圖3-1 和表3-2 所示）在地區結構上，武漢一枝獨秀。但其區域面積僅占全省4.6%，人口占全省總人口的17.6%，經濟總量卻占整個湖北省的36.9%；僅次于武漢的宜昌經濟總量不及武漢的1/3；宜昌是除武漢外唯一一個占全省比重過10%的城市，達到11.5%；其他過千億的3 個城市中，荊州在面積和人口上略低于黃岡市，但經濟總量卻與黃岡市旗鼓相當；鄂州在8 個城市中，無論面積還是人口，各項指標均偏低，然而GDP 卻高于恩施。
就三大產業之間的比例來說，如圖3-2 所示，武漢和恩施屬于第三產業為主的產業區，第三產業產值比重均超過40%，分別達到51.0 和42.1%；而宜昌、黃石和鄂州則以第二產業為主導，第二產業產值比重均在55%以上，分別為58.7%、55.4% 和57.9%；目前湖北省正處于工業化末期，第二產業產值比重較大，約為45.7%，第三產業次之，第一產業比重僅為11.2%，對于第一產業仍有4 個市州比重在20%左右，即荊州、黃岡、恩施和咸寧，相對而言，這4 個市州顯得工業化基礎還較薄弱，第二產業所占比重均低于全省平均水平。從主要經濟指標來看，（如表3-3 所示和圖3-3 所示）8 個市州區域規模以上工業增加值增長率均超過或接近全省平均水平，反映了各地區工業企業經濟效益的普遍提高，差距得到了縮??；從地方財政收入情況看，各地區增長率都在兩位數以上，增長率均超過或接近全省平均水平，反映出各地區較均衡的發展趨勢；從居民人均收入水平比較看，除武漢市的人均水平超過全省平均水平外，其他城市均低于全省平均水平，其中恩施最低，人均值無論是城市或是農村均大大低于全省平均水平。武漢市人均GDP、城鎮居民人均可支配收入、農民人均純收入也占據首位，分別達到104132 元、36436 元和17722 元，而恩施市3 項指標均排名最后，武漢市3項指標分別是恩施州相應人均值的5.16 倍、1.64 倍和2.22 倍，是排名第二的宜昌的1.26 倍、1.34 倍和1.36 倍。
總之，湖北長江經濟帶區域經濟發展呈現出明顯的自兩大中心城市獨大向周邊逐漸遞減的圈層地區結構；武漢經濟發展水平遙遙領先，宜昌次之，西部恩施地區發展總體水平最低。區域經濟發展不平衡狀況非常突出，并開始成為制約經濟帶經濟持續協調發展的一個重要因素。
2.3 湖北長江經濟帶各市州區域經濟發展地區差異呈逐年擴大趨勢
為了具體對區域經濟差異狀況有了更進一步了解，借鑒國內學者的研究成果，本文從經濟總量、產業結構以及經濟效益三個方面地區差異狀況對湖北長江經濟帶區域差異狀況作進一步分析。本文選擇能反映8 個地級市州與全省平均水平的偏離程度———地區離差系數對經濟區域差異分析，選取人均國內生產總值作為評價指標，其計算公式為：
其中s 為標準差，Xi 為某市州人均國內生產總值，X 為全省人均國內生產總值，n 為該地區所含區域個數。CV 值越大，表明區域經濟差異也越大；反之，則說明區域經濟差異逐漸縮小。選取湖北省各地市2005、2010、2015 共三年數據，計算其離差系數分別0.22、0.26、0.31，其數值逐年增大，說明區域經濟總量的地區差距在逐年擴大。
3. 湖北長江經濟帶的區域協調發展狀況定量評價
3.1 指標選取
筆者選取了2015 年湖北省長江經濟帶8 個市州的共11 個經濟指標，以較為全面地反映各地區發展的實際情況。
這11 個經濟指標分別是:X1 為地區生產總值（億元），反映區域經濟總體發展水平；X2人均地區生產總值（元），反映個體經濟發展水平；X3 為第一產業總產值（億元），反映區域內農業發展水平；X4 為第二產業總產值（億元），反映區域內工業發展水平；X5 為第三產業總產值（億元），反映區域內服務業及城鎮化水平；X6 為公共財政預算收入（億元），反映區域內經濟實力；X7 為全社會固定資產投資（億元），反映區域內經濟投入與公益設施建設能力；X8 為全社會零售總額（億元），反映區域內居民的消費水平和實際購買力；X9 為出口總額（億美元），反映該區域對外貿易的發展與商業競爭能力；X10 為城鎮居民人均可支配收入（元），反映區域內城鎮居民的生活水平；X11為農村居民人均純收入，反映區域內農村居民的生活水平。根據《湖北統計年鑒·2016》最新數據，得到2015 年湖北省8 個市州各項經濟指標（如表4-1）。
3.2 主成分分析與因子分析
因子分析要求原始變量之間有比較強的相關性，如果原始變量之間不存在較強的相關關系，那么就無法從中綜合出共同特征的少數因子來。因此，在作因子分析時，對原始變量做相關分析。由spss 數據處理系統提供KMO 和Bartlett 檢驗可以判斷變量是否適合做因子分析，通過SPSS 軟件計算得到以上數據的Bartlett 檢驗的F 值等于0.000，表明所取的數據來自正態分布的總體，Bartlett 檢驗值為0.276，適合做因子分析。
由于11 個指標X1，X2，…，X10 之間存在一定的相關性，為了給出這8 個市州經濟發展綜合實力的排名，我們對X1，X2，…，X10 進行主成分分析。為消除各變量間量綱不一致性，先將原始指標數據標準化，標準化后的數據用Y1，Y2，…，Y10表示，然后再利用主成分分析法對標準化后的數據進行分析。應用SPSS19.0 軟件，經計算得樣本相關系數矩陣R 的特征值，如表4-2 。
筆者使用SPSS19.0 對數據進行因子分析，采用主成分法提取特征值大于1 的主成分作為公共因子，得到方差最大正交旋轉后的因子載荷矩陣、特征值、貢獻率和累計貢獻率。由主成分分析結果可知，特征值大于1 的前兩個公因子的累計貢獻率已達到93.6%，可見提取2 個因子后，它們反映了原始變量的大部分信息。從旋轉后的因子載荷矩陣（見表4-3）可以得到11 個原始變量與這2 個因子之間表達式如下：
F1=0.326Y1+0.266Y2+0.159Y3+0.326Y4+0.323Y5+0.324Y6 +0.325Y7+0.324Y8+0.323Y9+0.315Y10+0.260Y11
F2=0.077Y1-0.438Y2+0.779Y3+0.033Y4+0.056Y5+0.038Y6+0.138Y7+0.106Y8+0.020Y9 -0.241Y10-0.318Y11
我們以特征值的方差作加權系數計算各樣本總得分，即
F =9.265/（9.265 +1.029）F1+1.029/(9.265+1.029)F2
將標準化后的數據Y1，Y2，…，Y10 分別代入F1、F2、F 的表達式中，得到各樣本在F1、F2 及F 上的得分，從而獲得各地區的綜合排名，見表4-4。
3.3 城市綜合競爭力評價
從競爭力綜合評價來看，湖北長江經濟帶8 個地級市州的競爭力排序可根據評價值的高低，把評價值＞1 的地區定為競爭力極強的地區；把評價值＞0.2 的地區定為競爭力較強的地區；把評價值＞-1.0 的地區定為競爭力較弱的地區。從表4-4 看出，武漢作為湖北省的省會，是全省的政治、經濟、文化中心，其經濟在各個方面的指標均居全省各市州的首位，發展水平在全省遙遙領先。在全省也當仁不讓的成為綜合競爭力最強的城市。
競爭力較強的城市包括宜昌。宜昌是湖北省重要的水電名城、化工主要產地，綜合經濟實力強，基礎設施完善，各項人均指標位居全省前列，發展水平較高，經濟發展水明顯高于其他城市。
競爭力較弱的城市包括黃石、荊州和黃岡。這幾個城市有一個普遍的特點，均為平原，基本上沒有大型工業企業，規模以上工業利稅較低，且人口密度較大，城市發展緩慢。
競爭力較弱的市州：鄂州，咸寧和恩施。該類地市和其他地市有較大的區分性，原因在于不僅其評價值是負數，低于全省平均水平，并且其評價值大小與其城市評價值有明顯的斷層。這幾個市州普遍存在的問題是工業基礎薄弱，經濟發展水平緩慢。
3.4 聚類分析
根據上面的主成分分析的結果，將原來的11 個指標化為2個指標來反映。由于主成分F1 與F2 互不相關，因此利用主成分F1 與F2 對各地區的經濟發展水平進行聚類分析是合理的。本文考察(F1 與F2 )兩個指標，采用樣本距離為歐式距離，聚類方法為離差平方和法，經SPSS 19.0 統計軟件計算得聚類圖（如圖4-1）。
圖4-1 是聚類分析的譜系圖。從聚類進程和聚類譜系圖可以看出，從聚類分析結果可以看出，湖北省8 個市州可以分為四大類。第一類為：武漢；第二類為：宜昌；第三類為：黃岡、荊州，第四類為：咸寧、鄂州、黃石；這些地區地處平原、農業現代化水平較高，農業發展較好。第五類：恩施，地處山區、交通不便，限制了經濟的發展，屬欠發達地區。
3.5 結語
形成各地區經濟差異的原因是多方面的，它與各地的自然條件有著密切的關系，自然條件的好壞直接影響著經濟的發展水平。從上面看出，武漢在湖北8 個地區中實力最強，名列第一，事實上，武漢作為湖北省的省會，武漢市作為湖北省政治、經濟、文化的中心，地理位置十分優越，并且交通便利，經濟發展最好，各項經濟指標名列前茅。在聚類分析中它單獨成為一類，與其他類的距離也較大。一直以來經濟發展都處于全省重要城市的首位，所以武漢在發展潛力方面有明顯的優勢；在第二類中，宜昌的工業發展水平較好，葛洲壩、三峽大壩等一些大型企業都分布在這些地區，給這些地區經濟保持較高發展水平提供了強有力的保障。第三類中，荊州、黃岡，這主要得益于它們的第二主成分得分較高，主要得益于人口較多，消費水平較高；在第四類中，咸寧、黃石、鄂州這一城市類中的大多數區位于江漢平原腹地，農業現代化水平較高，農業發展較好，但工業基礎較為薄弱；最后一類是恩施。恩施地處鄂西山區，農業生產水平低，以產玉米、薯類等雜糧為主，糧食產量較低。但木材、桐油、木耳、藥材等產品居全省之首，是省內主要的林特產區（見表4-4）。
4.湖北長江經濟帶區域經濟協調發展影響因素分析
區域經濟協調發展是一種新的動態的和諧的發展觀，其實現需要一個動態發展的過程。由于經濟協調發展是一個經濟、社會、科技、文化、生態綜合發展的過程，不同國家不同地區在不同的歷史階段，其經濟發展水平都存在不同程度的差異，加之各地區各種要素資源環境條件不同，資源開發利用時間也有早有晚，這就造成各地市在經濟發展過程中表現出較大差異，區域經濟協調發展水平在不同時段出現較大波動。
4.1 地理條件及區位因素
區位因素及地理環境資源條件是影響區域經濟協調發展水平提高的一個重要因素。在區域經濟學中，為了具體說明經濟活動的空間布局問題，經濟區位往往被描述為距離某一個或幾個特殊地點的不同位置所反映的市場供求、運輸成本等方面的差異問題，如距離城市中心的遠近、離自然資源供給源的距離、各空間位置上的市場供求狀況等所形成的經濟利益差異。區位優勢即區位的綜合資源優勢，即某一地區在發展經濟方面客觀存在的有利條件或優越地位。其構成因素主要包括：自然資源、地理位置以及社會、經濟、科技、政治、文化、教育、旅游等，區位優勢是一個綜合性概念，單項優勢往往難以形成區位優勢。一個地區的區位優勢主要由自然資源、勞動力、工業聚集、地理位置、交通等決定，同時區位優勢也是一個發展概念，會隨著條件的變化而變化。
前文從空間和時間兩個維度對湖北長江經濟帶區域經濟協調發展狀況進行實證分析，我們發現從空間角度上看，長江經濟帶區域經濟發展水平呈現明顯的由中心城市向周邊逐漸遞減的圈層地區結構現象。例如經濟發展水平相對較高的武漢、宜昌均位于交通便利的鐵路線附近，知識信息流通方便，有著優越的投資環境，能促進本地區的經濟發展。其中武漢歷來被稱為“九省通衢”之地，是中國內陸最大的水陸空交通樞紐。武漢距離北京，上海，廣州，成都，西安等大城市都在1000公里左右，是中國經濟地理的“心臟”，具有承東啟西、溝通南北、維系四方的功能。京廣、京九、漢丹、滬漢蓉、京港5 條鐵路干線，以及京珠、滬蓉等6 條國道在此交匯，武漢是全國四大鐵路運輸樞紐之一。水運已形成“干支一體，通江達海”的客貨運網絡，武漢港是我國長江流域重要的樞紐港和對外開放港口。華中地區最大的航空港武漢天河機場，是華中地區唯一可辦理落地簽證的出入境口岸，為全國四大樞紐機場之一。宜昌市有著十分重要的戰略地位和良好的區位優勢。宜昌地處長江中上游結合部，渝鄂湘三省市交匯地，上控巴蜀、下引荊襄，以“三峽門戶”“川鄂咽喉”著稱，戰略地位十分顯要，為歷代兵家必爭之地。長江經濟帶其他城市如荊州和黃石等城市區位優勢同樣明顯。而恩施等經濟欠發達地區，礦產資源相對貧乏，發展工業特別是重工業的條件先天不足，地區經濟只能以發展農業和在農業資源基礎上發展輕工業生產為主。另外，本地區由于山大溝深，溝壑縱橫交錯、土地分散，給其發展集約農業造成了極大的障礙。
4.2 科技及人力資源因素
羅默(Paul·Roomer)和盧卡斯(Robert·E·Lucas)提出了區域分化理論，認為知識的積累和人力資本是經濟增長的重要因素，同時指出，經濟欠發達地區如果人力資本的積累越來越少，那么，經濟發展就必然會越來越慢。何況現代經濟發展對科技和人力資源的依賴越來越明顯。湖北每萬人擁有的大學生數由2000 年58 個增加到2015 年的241 個，科教文衛支出占財政支出的比重也有一定的上升，從2000 年的16.0%增加到2015 年的28.4%，全年共登記重大科技成果1933 項。其中,基礎理論成果16 項，應用技術成果1875項，軟科學成果42 項。另外，全年共簽訂技術合同22787 項，技術合同成交金額達830.07 億元， 合同金額比上年增長37.95%。全省科學研究與實驗發展(R＆D)經費支出565 億元，增長10%，占全省生產總值的1.91%。圍繞光電子器件、集成電路、平板顯示、創新創業、重大科技基礎設施建設等領域，加大項目策劃和爭取力度，共爭取國家高技術和戰略性新興產業相關項目40 個，爭取國家資金71.2 億元。這對湖北區域經濟協調發展水平提高所及區域差異縮小無疑將產生積極影響。
湖北長江經濟帶區域人力資源差異明顯，沿江8 個市州無論在科技、人力資源及信息等資源方面都存在較大差別。武漢科研機構數量較多，人力資源優勢明顯，科技發達，人口素質高，信息資源較豐富，產業結構和布局基本合理，該地區集中了湖北省大部分高校優質教育資源，該地區集中全省90％以上的高等院校和一部分具有國內一流水平的科研院所，科技及人力資源優勢顯著。相比武漢，恩施為傳統農業區，人力資源明顯不足，科技落后，人口素質低，信息資源貧乏，產業布局和結構不合理，必然造成區域經濟發展水平存在明顯差異。僅此足以說明，湖北長江經濟帶各地區科技以及人力資源方面差距是影響區域經濟差異縮小實現區域經濟協調發展的重要因素。
4.3 產業結構效率因素
2000 年以來，湖北省三次產業結構發生了很大變化，這對區域間經濟發展和人民生活水平提高起到了一定作用。特別是近幾年湖北省三次產業的總量和結構都發生了較大變化，產業增加值增速加快，與之相伴的產業結構也在不斷演變。從生產總值看，三次產業占國民生產總值結構也由2000 年的15.5 ∶49.7∶34.8，到2015 年的11.2∶45.7∶43.1，其中第一產業產值比重下降了4.3 個百分點，第二產業產值比重下降了4.0 個百分點，第三產業產值比重增加了8.3 個百分點，減少相對較慢。這種結構變動反映了三次產業結構向協調發展方向前進了一大步，改變了傳統經濟體制下的產業經濟結構，第一產業產值比重下降速度較快，反映非農產業比重在逐年提高經濟結構向高級化發展的加速；第三產業在國民經濟中所占比重上升，上述數據也反映了服務業對本地區經濟增長貢獻增強，應該說有利于本地區經濟持續協調發展。
一個地區經濟的發展與該地區的經濟結構效率直接相關。所有與經濟發展有關的要素資源要由經濟結構來轉換和體現。因此，不同地區經濟結構效率的高低，直接影響資源利用的效率，導致資源與要素流向利用率高的地區，并最終造成區域間的經濟差異。由于產業結構的演進要與不同的社會技術經濟條件和不同的經濟發展階段相適應，所以在特定的經濟環境和技術進步條件下，當某一產業處于各自生命周期的不同階段時，總會有一些產業比另一些產業發展要快。因此，產業結構不同的區域，其經濟發展速度和水平必然不同。武漢集中分布電子、機械、化工、紡織等工業部門，旅游業和其他服務業也較發達，三產業的比例基本協調，黃石、咸寧等城市技術條件落后，資源開發利用不合理，各產業發展水平均低，因此，第一產業比重大，產業結構的不合理，從而制約了地區經濟的發展。
4.4 區域經濟政策因素
區域經濟政策特別是投資政策是影響湖北長江經濟帶區域經濟發展的一個重要因素。區域經濟政策特別是投資政策的傾斜度使各地區固定資產投資差距擴大，公共服務水平差距懸殊，資金投入及流動對當地經濟發展產生重要影響。國家區域經濟發展總體戰略和湖北區域經濟發展經歷了均衡發展到非均衡發展再到協調發展的轉變。改革開放以來，湖北省經濟總量增長和發展速度得到較快發展，但在經濟得到快速發展過程中各地區由于資源稟賦等條件的不同，區域經濟差異逐漸呈現。與此同時，湖北根據省情采取非均衡發展戰略，比如提出建設武漢城市圈以此帶動省域經濟發展的戰略，提出“一主兩副”的發展策略。因為武漢地區是湖北經濟發展水平最高，條件最為優越的地區，但這也在一定程度上擴大了區域經濟差異的程度。具體從投資政策上看，武漢市作為省會是湖北省政治、經濟、文化和交通中心，是湖北省投資重點地區；宜昌地區屬湖北省域副中心城市；其經濟和社會發展水平居于全省前列表明，宜昌市發展水平較高，其區域經濟協調發展總體水平在全省也應排在前列。此外，荊州、黃石都曾在不同時期作為全省的重點投資開發區，而經濟欠發達的恩施在接受國家和省內投資方面必然十分有限。
5.促進湖北長江經濟帶區域經濟協調發展路徑與對策研究
通過分析，我們發現湖北經濟帶區域經濟協調發展水平的空間差異情況顯著，區域經濟發展不協調性和不均衡現象明顯，其中武漢和宜昌經濟發展水平較高，內部差異較小，協調發展相對較好，特別是武漢，作為湖北經濟發展的龍頭，有率先崛起并走在東部發展前列的優勢；而處于鄂西部的恩施，因為經濟發展水平與前兩者相比有較大的落差，因此有被邊緣化的危險。僅以此為例，對于湖北域內長江經濟帶來說，要實現本地區經濟協調發展，應該注意以下幾個方面：
5.1 堅持區域經濟協調發展原則
第一，注重協調發展。針對各區域之間的發展不平衡將會加劇的狀況，必須實行區域經濟協調發展戰略，努力將發展的差距控制在合理的范圍內。但區域經濟不能維持平衡發展，在發展的政策和發展的空間方面，不能平均用力，而應當有所區別，有所側重。應當在政策上鼓勵有條件的地方加快發展，盡快形成若干個經濟增長極，借以帶動輻射周邊地區經濟發展。
第二，政府必須為地區經濟的協調發展提供政策支持。區域經濟的發展離不開政策引導，從這點出發湖北長江經濟帶應盡快制訂和實施區域經濟發展的相關政策，以形成區域間競相發展的良好格局。各經濟區發展的指導性政策，包括發展目標、產業規劃、城市規劃、區域合作、工業產業帶和農業產業帶規劃等，還包括區域內外交通、通信協調政策。如促進建立快捷交通網、城際鐵路、交通樞紐的政策。促進增長極、經濟核心區加快發展、快速崛起的政策；促進主導產業做大做強、使之成為湖北長江經濟帶經濟發展的支柱性政策；促進技術進步、體制創新的政策。努力向中央爭取支持湖北長江經濟帶發展的政策。各級政府作為地區經濟的管理者和有關政策的制定者，就必須為地區經濟的協調發展提供政策支持，在注重效率的同時，加強要素投入的區域協調性。對于省級政府在制定全省社會經濟發展規劃時，必須充分考慮并體現區域協調發展的觀念，要加大對長江經濟帶的投資政策傾斜力度，加大教育、科技、交通等方面基礎設施的投資力度；通過制定法規推動和規范地方政府間的區域經濟合作，建立各地區政府間的合作機制。
5.2 堅持區域協調發展“兩步走”戰略
從開放型經濟角度看，區域經濟協調發展需要加強與長江經濟帶東西部地區的合作，吸引外來資金、技術、人才等資源來提升本地區的經濟實力，增強產業和產品競爭力，同時長江經濟帶要加強與外部的經濟貿易聯系，提高產品外銷的比重和市場占有率。從湖北長江經濟帶經濟區發展角度看，這兩個經濟圈是相互聯系的，而不是相互割裂的，既要有分工，又要有合作。分工是建立在各自的比較優勢基礎上的，突出發展優勢產業，合作是為了優勢互補，資源共享。要實現湖北長江經濟帶區域協調發展主要通過有以下兩步：
第一步，實現湖北長江經濟帶產業發展一體化，為區域發展一體化奠定基礎。第一，編制協調統一的產業發展規劃。利用沿江城市原有產業基礎和發揮比較優勢的前提下，根據國家產業政策將各地區的產業發展規劃進行必要的協調，以實現區域產業要素的空間流動與優化組合以及產業的合理分工。第二，確立區域產業聯動機制。利用湖北長江經濟帶這個平臺，建立適應市場經濟體制和加快協調發展需要的綜合開發體制和機制。作為產業集聚地的城市，彼此之間應該建立由政府推動的，市場機制作用下的支柱產業配套、新產業共建、一般產業互補的產業聯動機制，推進區域經濟結構的調整優化，形成既競爭又合作的有效率的區域分工合作體系，使沿江城市成為優勢互補、利益共享的區域協作共同體。第三，促進區域產業布局一體化。一是農業現代化發展及布局一體化。要以荊州、黃岡等市為重點，根據國內外市場需求，合理調整農業結構。加快資源開發，發展大農業，發展適度規模經營；通過貿工農一體化和公司聯基地、基地帶農戶的組織形式，依托農產品資源豐富的優勢，大力發展農產品加工業。二是工業現代化發展及布局一體化。要以武漢經濟技術開發區為依托，發展汽車制造及汽車零部件工業，建設中國內地最大的汽車工業基地；以武漢、黃石、鄂州為依托，發展船舶工業，打造沿江船舶產業帶；要以武漢、宜昌、荊州為依托，大力發展石油化工、磷化工和輕紡工業，提升石油化工、磷化工和輕紡工業基地。三是高新技術產業化發展及布局一體化。要以武漢東湖高新技術開發區和經濟技術開發區為龍頭，宜昌、荊州、鄂州等地的高新技術開發區和經濟技術開發區為依托，重點發展電子信息、生物工程和新醫藥、光機電一體化、新材料和環保產業，形成長江中游地區最大的沿江高新技術產業帶。四是旅游業發展及布局一體化。圍繞鄂西生態文化旅游圈，著力打造長江三峽、清江畫廊等重點生態旅游景區和武當山、明顯陵、荊州古城等特色文化景區，開發三峽、三國、武當、土家民俗系列特色商品和紀念品，拉長旅游產業鏈條，形成具有濃郁湖北特色的沿江旅游產業帶。
第二步，實現湖北長江經濟帶城鄉發展一體化。目前，湖北省長江經濟帶除武漢外，黃石、宜昌、荊州等區域性中心城市發展不夠，實力較弱、質量不高，要壯大經濟實力，完善區域功能，增強輻射能力，實現突破性的發展，使其真正成為帶動所轄區域發展的“領頭雁”。一是積極發展中小城市。湖北省長江沿岸地區中小城市數量較多，雖規模不大，但分布較廣，具有城鄉易于溶合、城市特色易于塑造、城市建設易于開展、個性化特征易于體現的特點。要進一步發揮這些中小城市的優勢，提升中小城市的功能，將其建設成為特色鮮明、環境優美、最適宜人居住的社區。二是擇優培育中心鎮。選擇現狀基礎好、區位條件優、發展潛力大的建制鎮加快發展，使其規模能擴大，以增強對廣大農村地區的輻射帶動作用。三是引導城鎮密集區有序發展。武漢、宜昌兩市的周圍城市相對密集，人口和產業比較集中，要加以積極引導，實行合理分工，優勢互補，互通有無，避免重復建設，促進區域基礎設施共建共享，實現城鎮的地域空間集聚，做到有序發展。四是用政策手段加以引導。繼續致力于消除人口自由流動的政策障礙，積極倡導靈活的就業方式，推進社區服務產業化；對遷移到中小城市、鄉鎮就業定居的農民給予適當的補貼。
5.3 堅持分工合作、優勢互補的區域協調發展合作模式
湖北長江經濟帶的新一輪開放開發必然是要通過經濟帶的整體發展，發揮肩挑鄂西和鄂東的“扁擔功能”，連接武漢城市圈和鄂西生態文化旅游圈，最終實現湖北區域經濟的協調發展。然而，目前湖北長江經濟帶各城市之間經濟發展水平、發展速度、資源優勢等不一樣，要實現其整體發展，必須通過區域性中心城市的輻射帶動、實行分段開發，才能最終實現其區域經濟協調發展。湖北長江經濟帶區域協調發展合作模式可概括為“城市—區域、區域—區域”。
城市—區域合作模式：在空間布局上，按照點一軸原理，依托交通線，重點發展中心城市，形成增長極，帶動周邊縣域經濟，形成產業帶和城鎮帶。通過實施信息化、工業化、城市化一體戰略，充分發揮中心城市在區域發展中的重要作用，以城市的輻射力、吸納力來進一步調整和優化行政區域布局，把發展小城鎮作為城市和鄉村聯結的橋梁，同時以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化，進而帶動整個區域經濟的發展。在湖北長江經濟帶上可以確定兩個中心城市，即武漢和宜昌。一是進一步發揮武漢的龍頭帶動作用。武漢是整個湖北長江經濟帶的核心城市，還是華中地區、長江中游、省域中心城市，具有多層次性。突出武漢市在新一輪沿江開發開放中的龍頭地位，支持武漢市的發展。努力推動武漢與沿江各地產業、科教資源、基礎設施、區域性資本市場等的無縫隙對接、實現區域合作與沿江各地共同繁榮。二是逐步增強宜昌省域副中心城市功能。宜昌是省域副中心城市，還是長江經濟帶的次中心城市、水電之都、國際性旅游城市。要從新型工業化、物流、旅游業、交通、城市建設等方面逐步增強宜昌省域副中心城市功能，帶動宜昌各沿江地區及巴東地區的發展。
區域—區域合作模式即分段經濟結構，以大中城市為樞紐，以衛星城市為節點，以市場為依托，以專業化分工為紐帶，通過不同經濟段位的產業定位，實施產業的梯度升級，進而使區域產業發展和整體產業發展同步，同時利用產業發展既能帶動地區發展，又兼顧區域的經濟協調發展。構建分段產業分工體系，就是可以把一個區域的不同城市按照各自的比較優勢特點，以及它們各自在產品內分工中所扮演的角色不同，確立分工點的不同，劃分為不同的層次。湖北長江經濟帶區域分段發展可分為東西兩段，武鄂黃段和宜昌荊州段。一是提升武鄂黃地區發展水平。武鄂黃地區是湖北冶金工業的生產基地，全省生鐵、鋼、鋼材產量，鄂東三市（武漢、鄂州、黃石）占全省總產量的85% 以上， 銅產量占100%，金銀產量也主要集中在鄂東的黃石。二是加快宜昌———荊州段的整體開放開發。湖北全域居長江中游，徑流里程1060 余公里。其中荊州、宜昌兩市江段全長約600 公里，超過中游江段的一半，構成了我省長江西端城市群，是長江上游向中游過渡的節點城市。兩市之間聯系緊密，開發優勢明顯。宜昌、荊州山水相鄰，沿長江岸陸地里程100 多公里，高速公路車程不到1 小時，滬蓉高速公路、高速鐵路，江南翻壩高速公路等交通干線，把宜昌、荊州緊緊連成一片；兩市都是重要的資源富集區、產業聚集區，優勢互補，開放開發潛力巨大，前景廣闊。
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關鍵詞：新常態；金融創新；發展
前言
在新常態下，增長速度進入換擋期、結構調整面臨陣痛期、前期刺激政策處于消化期，這種因素對經濟的影響將是一個長期的態勢，也是經濟發展新階段的必然反映。福建自貿區和海上絲綢之路核心區便是福建在新常態下孕育出的新機遇。建設新福建，經濟可持續發展的動力何在？創新驅動是必然選擇，而金融創新是其重要內容。
一、當前福建省金融發展所面臨的問題分析
福建金融業經歷了改革開放以來的發展，逐漸形成了銀行業為主體的金融體系。隨著利率市場化的發展，銀行業面臨著前所未有的危機。銀行“躺著掙錢”的日子已經過去了。而以銀行為主體的間接融資手段仍然在起著主要作用。省內的其它投資工具發展并不成熟，直接融資的比例不大。另外，福建是民營經濟大省，經濟結構以中小企業為主，泉州市以民營經濟為主體的中小企業更占全市九成以上。[2]中小企業因為質押條件不足等問題的限制，獲得信貸支持一直較難，目前，受宏觀經濟下行壓力加大等因素影響，福建中小企業資金緊缺問題更為凸顯。部分企業融資難、融資貴的問題較突出。當銀行信貸緊縮，人們對于資金的需求無法得到滿足時，尋求直接融資渠道就成為唯一的途徑。民間借貸便由此迅猛發展，民間借貸在一定程度上可以緩解中小企業的資金困難，但是以長遠來看，企業必然要承擔著很大的風險。民間借貸利率過高，加重企業負擔，缺乏有效監管，詐騙案屢禁不止，騙貸，跑路的現象也時有發生。影響企業的融資效率。企業是市場的主體，是財富的創造者，中小企業是我省市場經濟中重要組成部分，已成為我省經濟增長和經濟轉型的主要動力，這些年福建經濟保持平穩較快增長，主要得益于中小企業的發展壯大。面對當前經濟下行壓力和轉型升級。不少企業發展遇到了新問題，在經濟新常態下，無論是立足企業自身發展，還是推動全省經濟持續健康高效發展，必須要依靠金融創新驅動。由此可見，通過金融創新驅動省內經濟發展已刻不容緩。[3]
實踐證明，實體經濟是一國經濟之根本，是社會財富增長的動力源泉。改進對實體經濟的融資服務，加快面向中小企業的金融產品和服務創新，不僅是完善金融體系的戰略需要，也是經濟新常態下轉型發展的客觀需要。金融創新主要分為以下幾個方面：
二、傳統金融的創新
1.創新發展銀行業
金融業包含著巨大的金融創新需求：銀行信貸領域。利率市場化加速推進使銀行凈息差收窄，銀行享受制度紅利的時代已經過去，面對創新經營模式的強烈需求。大力發展中間業務，創新業務和產品結構，成為商業銀行的當務之急。金融理財市場已成為各類金融機構競爭的熱點。擴大市場份額，吸引更多的高凈值客戶，增加理財業務收入，是各類金融機構的發展趨勢。同時，未來互聯網金融產品和服務創新將層出不窮，給金融服務模式帶來創新變革。[4]商業銀行需要同步適應產業格局的調整和升級，構建符合自身稟賦優勢和市場定位的核心競爭力。商業銀行既是市場中的競爭參與者，更是實體經濟中的金融服務供給者。[5]這需要商業銀行將創新思維貫穿于經營理念、產品研發、服務提供的全流程之中。模式創新，為企業融資提供便捷通道。針對中小企業擔保難的問題，開展存貨抵押、知識產權質押、信用保證、訂單質押等多種擔保方式，為處于不同成長階段的科技型企業提供差異化、有針對性的產品和金融服務。產品與服務創新。金融產品能夠有效契合創新型行業、智力密集型行業的運行發展特點。提升服務創新，自主創新顯著改善了銀行的服務體驗。通過網上銀行、電話銀行等電子渠道完成交易項目，更多的業務離開了銀行柜面，使客戶體驗到更快捷、更方便的服務。
2.創新發展普惠金融
銀行業通過自身的產品創新、服務創新，滿足個性化金融服務需求，降低普惠金融運營成本；通過監管創新，采取差異化監管措施，健全風險分散、補償和轉移機制，構建普惠金融發展的良好環境。推進產品創新，降低服務門檻引導銀行業機構按照“普惠”原則，創新金融產品，緩解小微企業、“三農”貸款客戶擔保難、貸款貴等突出問題。小微企業貸款抵質押物由傳統的較為單一的不動產，拓展到機器設備等動產，商標、專利權等無形資產，應收賬款等其他資產。[6]在加強監管前提下，擴大民營銀行試點，允許更多民間資本依法發起設立中小型銀行等金融機構。借民營銀行開閘的政策東風，鼓勵民間資本在高新區發起成立民營銀行，專門為高新科技提供融資服務。近年來，我國銀行、保險和證券互相滲透，金融業綜合經營漸成趨勢，應在改善監管基礎上，積極穩妥開展金融業綜合經營，提高金融業競爭力。鼓勵互聯網金融、小額信貸組織等創新性金融業態的發展。隨著互聯網發展，以P2P 融資平臺、第三方支付和“眾籌”股權融資為代表的互聯網金融各種業態迅猛發展，包括小額貸款公司、資金互助社在內的小額信貸組織也發展較快，這些創新性金融組織和業務在改善小微企業等弱勢群體金融服務方面發揮了一定作用。
3.盤活民間借貸融資
當前我國社會融資成本高，主要表現在民間融資的高成本。市場上的民間借貸利率遠遠高于央行基準利率。正因為銀行體系內外的巨大價差，推動資金游離于銀行體系之外，追求高額的回報。我國一直存在著銀行借貸和民間借貸兩種融資方式，民間借貸使大量民間閑置資金得到有效利用，且為無法獲得銀行貸款的個人與中小企業融資帶來幫助，達到普惠金融的目的。建議從金融制度創新出發，出臺關于福建省民間融資管理的條例，通過為民間借貸提供登記、公證、資產評估等法律保障，打造一個規范的金融信息平臺，從而保障民間資金得到合理高效利用。針對民間借貸引發的經濟糾紛甚至暴力事件，建議盡快出臺民間借貸的法規實施細則，不僅可以盤活民間融資，也是防范民間借貸引發的社會危機的良策。探索金融創新，拓寬中小企業融資渠道。引導和鼓勵有條件的民間借貸組織成立小型銀行，取締“地下錢莊”，使民間借貸行為在陽光下進行，允許其在國家法律和各項金融監管制度的約束下吸收民間資本，服務中小企業，活躍民間金融市場。
4.打破傳統融資格局
福建經濟多有產業集聚的現象，比如：晉江的鞋業，南安的器材，安溪的茶葉等。針對此類特征，可以逐步完善產融結合聯動支持機制。由于產業集群內一些高成性的企業更易獲得直接融資，因此，要充分利用資本市場的各類金融工具，開辟直接融資渠道，切實改變融資信貸化的單一結構。首先，引進先進融資工具。由于中小企業難以達到債券融資的要求，可將捆綁發債的理念引入中小企業直接融資渠道，創新中小企業集合融資模式。金融機構要利用自身資源，匯集集群內中小企業合力，以集合為切入點，為企業提供信用增級服務。建立產業投融資體系。堅持政府引導與市場機制有機結合，根據區域產業集聚的發展趨勢，大力發展產業投資、創業投資、風險投資等多個專業化發展基金。同時，充分發揮各類投資基金的中介作用。最后，可以發展企業聯盟基金。由政府牽頭聯合大企業協同出資，設立企業聯盟專項資金，加強與金融機構合作，深入進行集群內企業的技術、市場、產銷、要素的整合，發揮協作和規模效應，不斷提升行業整體競爭力和區域品牌影響力。[7]
5.建立多層次融資體系
資本市場是培育大企業大產業最好的通道。充分利用我省上市資源豐富的優勢，繼續推動優質企業上市做大；同時進一步推動上市公司再融資，推動福建省優質企業快速發展。加大力度引導股權投資機構在拓寬民間資金的投資渠道、推動新興產業發展、推進并購重組等方面施展本領。中小企業融資渠道單一，以銀行貸款間接融資為主，抵押物不足、信用能力先天不足。民間金融市場新機遇。互聯網金融、小微金融、租賃金融等新型金融市場的出現和民營小銀行的率先崛起為福建中小企業轉型升級提供了豐富的資本支持。在新常態下，要進一步加強政策引導，加快體制改革和金融創新，為創新創業建立可持續發展的多層次投融資體系，通過改革創新進一步推動風險投資業的發展。加快推進股權發行機制改革，支持新興產業的融資，加強新三板市場建設，實現競價交易，專門為科技創新企業提供投資平臺服務。支持創新金融業態的發展，設立股權眾籌平臺，積極發展互聯網金融。
6.結合本土金融優勢
基于福建特殊的對臺地位，改革創新促進閩臺融合，福建責無旁貸。因此，加強閩臺離岸金融合作、在推動兩岸金融合作先行先試方面，相關政策涵蓋引進臺資金融機構、加強金融業務合作、便利跨境融資等。例如，在金融機構準入方面，為臺資法人金融機構設立分支機構開設綠色通道，降低臺資金融機構準入門檻。國家的“一帶一路”戰略規劃明確支持福建建設21世紀海上絲綢之路核心區，這為金融業發展帶來了難得契機。金融要加大支持力度，以跨境金融創新為主線，促進海上絲綢之路互聯互通，推進產業對接，加強海洋合作，拓展經貿交流，提高貿易投資便利化程度，深化與周邊國家建立更緊密的經貿金融合作關系。投資與金融自由化是自貿區建設的關鍵領域，在風險可控的前提下，充分利用我省的綜合優勢，鼓勵金融創新，加快步伐推進自貿區投資和金融自由化。拓寬中小企業的融資渠道，加快發展小金融機構以及信用擔保服務，優先支持符合條件的商業銀行發行專項用于中小企業貸款的金融債。[8]福建省民營經濟發達、民間金融活躍，為構筑“海絲”核心區金融創新試驗平臺，致力于深化金融體制改革，推動金融創新，培育新型金融市場，探索金融資本和產業資本融合發展，打造金融開放的示范區。
三、新興金融的發展
1.發展互聯網金融
作為新興的創新型行業，近年來我國互聯網金融市場發展迅速，各類互聯網金融創新產品、創新平臺、創新模式越來越多，在經濟新常態下互聯網金融成為了經濟發展新動力和新引擎。對于互聯網金融自身的新常態而言，就是永遠在創新中發展。為廣大投資者創造了更多的價值，也真正為企業提供更多的金融支持，實現了更好地服務實體經濟的功能和服務新常態下的發展優勢。2015年5月11日阿里巴巴集團與福建省人民政府在福州簽署戰略合作協議。福建省和阿里巴巴將在“互聯網+”的諸多領域展開合作。阿里巴巴將在互聯網經濟領域的立體化產業發展優勢和福建省在產業、資源、環境、政策、區位等方面的優勢，在跨境電商、農村電商、閩貨網銷、電商人才、云計算、大數據、互聯網+民生、互聯網+醫療服務、互聯網+旅游服務、互聯網+拍賣、互聯網+政府采購、互聯網金融、“信用福建”建設等領域開展深入合作，將阿里巴巴核心技術平臺作為福建省發展戰略性新興產業的重要支撐，推動福建省全面提升產業競爭力，共同打造中國互聯網經濟示范區。同時，通過P2P貸款完成投融資業務的速度和效率高于傳統金融機構，P2P作為新生事物，有利于引導資金流向小微企業，提供更多金融服務?；ヂ摼W產品的創新發展，為廣大用戶提供了豐富、高效的金融服務，為推動普惠金融貢獻了力量。
2.打造科技金融服務平臺
科技金融就是科技產業與金融產業的結合。經濟的發展需要依靠科技的推動，而科技的進步需要金融的助推。在金融的助推下，科技產業才會呈現出新的面貌。科技金融服務平臺是指統籌科技和金融兩個資源，為緩解科技型中小企業融資難、加速科技成果轉化等而設立的綜合平臺。主要功能是通過信息溝通和增值服務，提高投融資效率。[8]目前，上海，天津，蘇州均已經成立了相應的科技金融服務平臺。福建省需致力于打造科技金融服務平臺，其有利于優化資源配置，引導溝通合作，專業增值服務?？萍冀鹑谧鳛榻鹑趧撔碌臉吮?，一直致力于解決中小企業融資難，融資貴的問題?？萍冀鹑谑莿撔买寗影l展戰略的切入點。實施創新驅動發展戰略，需要與之適應的金融支持體系，發展科技金融是建立這個體系的最重要的切入點和著力點。明確把資金鏈和創新鏈緊密聯系在一起。如何更好地支持實體經濟發展、服務國家創新戰略，實現科技創新與金融創新的完美融合。多層次資本市場為科技創新項目的研發、孵化、成長等階段提供了支持。為了推動科技金融業務平穩、快速發展，建議在監管政策方面，考慮科技金融業務特殊性，對科技支行的監管政策進行差異化調整，單列針對科技型中小企業的不良貸款容忍度，適度放寬科技支行的不良貸款容忍度。[9]
結束語
金融是現代經濟的核心?，F代經濟社會中的所有經濟活動，都要借助貨幣的媒介作用和資金的推動作用，都離不開金融的支持。金融也已成為推動科技創新的強大力量。推進科技創新，強化經濟增長的創新驅動，必須把金融創新擺在重要位置，大力強化金融創新驅動。在強大的創新驅動下，金融業將在我省加快轉變經濟發展方式和經濟結構調整，發揮出重要推動作用，實現服務實體經濟與自身戰略轉型的雙重目標。新常態下，福建省要想更快更好的發展經濟，并且依賴創新驅動經濟發展，那么就必須重視傳統金融的創新，抓住新興金融的發展。金融創新可視為推動金融系統向更有經濟效率的目標發展的動力。著力化解長期制約創新的融資難、融資貴的問題。金融是現代經濟的血液，是創新驅動的一個重要條件，沒有資本的強有力支持，科技成果便得不到從研究到應用的高效發展。我們需要保持著開放的心態，積極接納金融創新的新生事物，才能在新常態下立于不敗之地。（作者單位：福州大學）
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關鍵詞：國有林場；林下經濟；發展模式
中圖分類號：S757.9
文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）01008102
1引言
林下經濟，是指以林地資源和森林生態環境為依托，以科技為支撐，充分利用林下自然條件，選擇適合林下生長的微生物和動植物種類，合理開展種植、養殖、采集、森林旅游和林產品加工，從而實現農、林、牧資源共享，產業優勢互補，生態、經濟可持續循環發展的綠色、環保、健康、安全、節約型循環利用的經濟模式。林下經濟具有發展模式多、從業門檻低、經濟效益顯著的特點，是探索國營林場改革，促進綠色GDP增長的迫切需要。林下經濟產業是在林地資源的基礎上，以科技為依托，主要分為林下養殖和林下種植 2種模式，是對自然條件的充分利用。
2海寨林場發展林下經濟的基本情況
海寨林場位于云南省東部珠江源頭南盤江上游兩側，地理位置位于東經103°42′～104°5′，北緯25°9′～25°43′之間，經營面積分布在沾益、富源、陸良、馬龍、麒麟四縣一區境內，與16個鄉鎮，55個村公所的集體山林接壤。海寨林場地域上由幾個不相連的片區組成，南北長62 km，東西寬38 km，劃分為九龍山、五臺山、上東山、西山、海寨、滴滴水、下東山7個營林區。海寨林場地處滇東高原中部，屬烏蒙山系南延余脈，主要分布在曲靖沾益壩子周圍高原臺地上。成土母巖主要為石灰巖，個別地段有砂巖和頁巖。由于石灰巖的淋溶漏水作用，林場范圍內喀斯特漏斗和溶洞較為普遍，山頂多成石灰巖地貌。地勢北高南低，山梁寬敞，山脊平緩不明顯，一般地形平緩，坡度6～15°，最高海拔2577 m，最低海拔1915 m，相對高差662 m。海寨林場氣候屬北亞熱帶山地季風半濕潤氣候類型，由于受海拔高差的影響，小氣候變化明顯。每年春季干旱少雨，夏季多雨潮濕，年平均氣溫14.5 ℃，最冷月為1月，平均氣溫7.3 ℃，最熱月為7月，平均氣溫19.9 ℃，極端最高溫33 ℃，極端最低溫-9 ℃；年平均降雨量1008.9 mm，年蒸發量2140.3 mm；年平均日照數2108.2 h；年均降雪天數5.3 d，年均降霜天32 d。
海寨林場土地總面積17721.0 hm2，其中，林業用地面積17073.9 hm2，在林場17073.9 hm2的林地中，適宜發展林下經濟的面積有7.3萬畝。在2016年，全場林下經濟總產值44.5萬元。林果業0.07萬畝，林果產量6.7 t，年產值20萬元；林藥業0.06萬畝，林藥產量5.2 t，年產值21萬元；發展林下養雞7000只左右，年產值3.5萬元。
3海寨林場發展林下經濟存在的問題和困難
目前，海寨林場林下經濟發展緩慢，規模小、模式少、品種單一。各林區、林點進行數量較少的雞、豬養殖，而且存欄量及產量都較?。涣植嗽涀鲞^規劃，但因資金、技術等方面的因素，只進行過試驗，沒有進行大規模發展。現有周邊群眾及投資人借助林場的資源優勢開展森林旅游、林下養豬、養牛及羊。規模比較大的有南湖山、朗目山風景區、九孔橋生態旅游區、朗目山養殖區，玉支廓養殖場。取得了較好的經濟效益。
3.1基礎條件差，發展規模小，模式和品種單一
海寨林場森林資源多分布于高、遠、僻等山地。這些地方的水、電、路等基礎設施不完善，直接影響和制約到林下經濟的規?；l展。林下經濟發展模式正處于起步階段，關于林下經濟發展的經驗還相當匱乏。目前職工發展的林下養殖還僅限于生態雞和一般家豬，養殖品種還顯單一，不能滿足市場多樣化需求；自身發展方面的規模養殖和生態旅游尚是一片空白。
3.2資金不足，管理水平低，認識不到位
林下經濟缺乏整體的布局與規劃，缺少技術支持與指導、統一的協調與組織，在林業生產實踐中只是簡單的采集、出售活動，林下經濟發展沒有形成完整的產業鏈，缺乏品牌經營。由于沒有經濟扶持政策投入，職工在發展林下經濟之初就缺乏啟動資金，在規模化經營的進程中更缺乏資金支持，導致在發展新模式、引進新品種、發展深加工等方面止步不前。絕大部分林下產品種植、養殖戶仍沿用傳統的養殖方式，對科學種、養殖技術掌握不夠，致使成本高、效益差。直接給林下產品的產量和可持續發展帶來不利影響。部分職工對林下經濟的發展模式、優惠政策和市場前景等認識不夠，認為收益小，投資回收期長，缺乏⒂氳娜惹欏
4發展林下經濟的優勢
4.1政策的貫徹實施
林下經濟的發展離不開政策的依托，海寨林場在曲靖林業發展中起著極其重要的示范和帶頭作用，因為林場擁有面積集中和豐富的森林資源，有人力資源優勢，有企業管理的經驗，同時具有一定的技術支撐和資源能力，對于國家政策的貫徹和執行都有著優勢。
4.2林地統籌經營
要發展林下經濟，需要對林地的整體特征、自然條件等各方面因素進行科學統籌與分析，制定出適合該地發展的林下經濟模式和發展規劃。既是生態平衡的需要，也是林業資源合理利用的需要。因此，林下經濟在整個林場內實現科學規劃、協調發展、可協調發展是相當必要的?？梢阅哿α靠焖侔l展。以林場為主發展林下資源有利于林下經濟的統籌和調度。
4.3科技力量的扶持
有了政策和發展規劃的支持，發展林下經濟還需要科技力量的扶持。林場因有其獨特的技術優勢，也有屬于自己的技術網絡，是發展林下經濟中的技術保障，當然，在發展林下經濟的具體實踐過程中，還需要在實際操作中獲得更多的技術支持，以保障林下經濟的穩定發展。
5林下經濟發展模式
從當前經驗和市場前景看，海寨林場林下經濟發展應重點推廣以下八種模式。一是林草模式，在林下種植苜蓿等牧草，用于發展養殖業；二是林菜模式，在林下種植耐陰性野菜如蕨菜、刺苞頭等經濟作物；三是林菌模式，林下種植培育松茸、香菇、蘑菇等菌類；四是林藥模式，在林下種植三七、瑪卡、天麻、柴胡、黃芩、白芷等中藥材；五是林禽模式，在林下養殖雞、鴨、鵝等禽類；六是林畜模式，在林下圈養或放養豬、牛、羊等家畜；七是林蜂模式，在林下養殖蜜蜂；八是森林旅游，充分利用現有森林資源，發展森林休閑旅游。
6林下經濟發展思路及對策
6.1不斷完善管理機制，加強領導責任制
林下經濟是林業經濟發展的重要組成部分，促進和發展林下經濟的關鍵在于管理和領導。首先，要不斷地完善和健全林下經濟的管理機制。林場專門成立發展林下經濟領導小組，設立組織管理機構，明確責任制，由場領導親自抓，負責林下經濟發展的組織指揮和協調工作；部門領導直接抓，負責林下經濟發展的指導、技術服務及日常管理工作。定期召開林下經濟工作會議，以便部門之間相互了解工作信息、政策措施，探討發展戰略、舉措及目標任務，及時解決發展中遇到的障礙。
6.2加強基礎建設，改善發展條件
通過整合國營林場扶貧項目、生態移民項目、新農村建設項目和天保工程等各類生態工程建設項目，完善林區水、電、路等基礎設施建設，夯實發展基礎設施，為林下經濟的產業化、規模化發展提供有力的基礎保證。
6.3科學規劃，加大技術培訓
要嚴格按照各林區的實際情況統籌規劃，進行科學合理的規劃與布局，對林下經濟發展的區域進行科學布局，不斷地推廣和探索適合本場、本區發展的養殖模式和林間種植，從而進行分類指導，使林下經濟綜合效益得到不斷提高。讓林區職工得到實實在在的實惠。組織對林場員工定期的技術培訓，就林下經濟的一些關鍵技術問題進行現場指導和授課。成立技術服務組，分片負責定期下到林區進行林下經濟實用技術培訓與服務，解決職工生產過程中的技術難題。
6.4加大資金投入和政策支持
積極爭取國家和省、市投資、扶持和補助林下經濟種養殖戶；設立林下經濟發展補助基金，對林下種養殖示范戶給予補助支持和資金獎勵；引進企業和個體商人資金，林場提供場地，走合作化發展的道路。
6.5加大政策宣傳
充分利用宣傳媒體，對發展林下經濟的意義、技術、模式及成功典型進行全面、深入、廣泛的宣傳，營造良好的輿論氛圍，激發職工發展林下經濟的熱情；鼓勵和扶持一批林下種養殖示范戶，引導和帶動更多的林區解放思想、增強信心，扎根林下經濟。
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一、研究原理
目前，學界逐漸重視區域旅游業發展的趨勢預測，在入境游客量預測、國內游客量量預測等方面，建立了各種方法和模型。在對國內旅游市場游客量需求的預測中，常用的方法有多元回歸模型、神經網絡模型、灰色預測模型、引力模型及一般時間序列模型等，這些方法可以反映游客變化的一般趨勢，但預測結果受突況（如SARS事件）的影響比較大。ARIMA作為統計預測中的一個重要模型，被廣泛運用于各個領域，由于ARIMA模型則能夠較好地克服隨機干擾問題，近年來，也被運用與旅游業游客量的預測中。
ARIMA模型全稱自回歸移動平均模型（Autoregressive Integranted Moving Average Model，ARIMA），由博克思（Box）和詹金斯（Jenk-ins）于70年代初提出。其中ARIMA（p，d，q）稱為差分自回歸移動平均模型，AR是自回歸，p為自回歸項;MA為移動平均，q為移動平均項數，d為時間序列成為平穩時所做的差分次數。
ARIMA模型的基本思想是：將預測對象隨時間推移而形成的數據序列視為一個隨機序列，用數學模型來描述，模型被識別后可以從時間序列的過去值及現在值來預測未來值。
二、研究步驟
（1）根據時間序列的散點圖、自相關函數和偏自相關函數圖以ADF單位根檢驗其方差、趨勢及其季節性變化規律，對序列的平穩性進行識別。（2）對非平穩序列進行平穩化處理。如果數據序列是非平穩的，并存在一定的增長或下降趨勢，則需要對數據進行差分處理，如果數據存在異方差，則需對數據進行技術處理，直到處理后的數據的自相關函數值和偏相關函數值無顯著地異于零。（3）根據時間序列模型的識別規則，建立相應的模型。若平穩序列的偏相關函數是截尾的，而自相關函數是拖尾的，可斷定序列適合ARIMA模型;若平穩序列的偏相關函數是拖尾的，而自相關函數是截尾的，則可斷定序列適合ARIMA模型;若平穩序列的偏相關函數和自相關函數均是拖尾的，則序列適合ARIMA模型。（4）進行參數估計，檢驗是否具有統計意義。（5）進行假設檢驗，診斷殘差序列是否為白噪聲。（6）利用己通過檢驗的模型進行預測分析。
三、研究假設
（一）預測指標的選擇
本文選擇入境旅游人數和入境旅游外匯收入，進行模型分析，對未來入境旅游市場發展進行預測。
（二）研究假設
假設1：利用ARIMA模型預測鄱陽湖生態經濟區入境旅游市場發展趨勢是可行的。
假設2：基于時間序列模型的擬合度較好，其預測值具有可信性。
四、鄱陽湖生態經濟區入境旅游市場發展趨勢分析
本文選擇1998-2013年鄱陽湖生態經濟區15年的入境旅游人數和入境旅游外匯收入為實驗數據（見表1），構成研究對象的時間序列，采用ARIMA模型建立時間序列模型，并預測至2015年鄱陽湖生態經濟區入境旅游市場的發展趨勢。
論文摘要：2008年，中國經濟繼續保持增長態勢，在紛繁熱鬧的市場營銷現象背后，其中存在何種長期邏輯，有哪些值得關注的要點，中國營銷正在向哪里發展？通過認真分析，筆者認為：在未來十年中，營銷觀念的更新、營銷策略的多樣化、營銷組織的知識化及國際化將成為未來十年中國企業提升營銷力的主題。
隨著或界經濟格局中重心的轉變，我們的營銷環境也在不斷變化，我們慣用的營銷理念、經營策略、營銷組織都受到了來自國內外的各種新挑戰，影響著市場營銷的方方面面，以營銷創新為主題的新營銷革命風暴在國內外掀起。轉變營銷理念與營銷策略、構建合理的營銷組織是我們適應市場經濟條件下營銷發展的新趨勢。
1基于市場環境的變化轉變市場營銷理念
如今新經濟的迅猛發展正改變著整個營銷環境。市場營銷觀念從產品觀念、生產觀念、推銷觀念、營銷觀念到社會營銷觀念的逐步演進是基于當時的市場環境發展和變化的，每一種營銷觀念都深刻地烙上了那個時代的印記。經濟的飛速發展，我們的營銷理念已經表現出了諸多與新經濟不相適應的方面。應該看到當前一個時期以至未來，營銷觀念的發展將著重體現“戰略、合作、知本、顧客”四個方面。
1.1營銷理念將更加重視戰略。
傳統計劃經濟下誕生的國有企業，甚至包括一些知名的民營企業，大都沒有明確的經營目標和長期的戰略規劃，常常為了追求眼前的利潤，只重視商品一時的暢銷，不注重維護、創造企業的經營特色，在生產經營設施和技術開發上不愿進行大的投資，浮躁和急功近利的特征明顯。未來企業營銷將更強調可持續發展，要求企業營銷必須重視戰略的制訂、戰略與戰術的協調以確保市場營銷作用的充分發揮。
1.2更加重視合作。
“商場如戰場”，競爭的成功建立在對手失敗的基礎上的，這是傳統的競爭觀念。這種觀念在我國企業的市場營銷上表現得尤為突出。我們看到的國內企業競爭基本上都是低水平的價格戰和廣告戰，其結果往往是兩敗俱傷。這種傳統的營銷競爭觀念顯然落伍了，客觀上要求實行資源共享、優勢互補的雙贏的戰略聯盟、企業間合作已是大勢所趨。
1.3更加重視“知本”。
以前企業營銷活動中更多地依靠的是有形的資本，一旦資本缺失，營銷活動就難以開展。而知識經濟時代企業要重視資本更要重視“知本”即營銷人才的作用，沒有資本但如果有“知本”，企業營銷同樣可以開展。美國通用公司總裁曾經說過：“如果我一夜之間失去了所有的財產，而只要我們的員工還在的話，我同樣可以重新開始?！睆倪@話中我們不難看出營銷“知本”的重要性。“知本”，是未來營銷致勝的核心資本。
1.4更加重視顧客。
從營銷觀念的發展進程中就可看出，每一次營銷觀念的重大變革，無不是向重視顧客方向更進一步發展的結果。未來營銷觀念的演進也是如此，不過，更加重視的是顧客的個性化需求、差別化需求亦或更加細化、深化的需求。
2不局限于產品、價格、渠道、促銷四個方面孤立的確認營銷策略
提到營銷策略，許多企業管理人員多會從產品、價格、渠道、促銷這四個方面著手進行營銷策略的制定與分析。那么，這孤立的單純從這四個方面入手是不能適應市場經濟對營銷策略發展的需求的。
2.1服務的價值將高于產品本身。
在產品方面。隨著市場由以“產品技術為中心”向以“客戶為中心”的轉變，服務正成為企業競爭的焦點。據有關調查顯示，服務正在成為IBM最大的一張王牌。2001年IBM服務的營業收入占IBM全部營收的1/3.在IBM的盈利模式里，有這樣一個算式：產品+服務=1+3=4，也就是說，1元的產品加上服務后可以賣到4元，這充分體現了服務的價值。
2.2知識因素、創新成本將計入產品價格
在價格方面，價格構成因素發生變化，知識因素、創新成本等計入價格之中；價格導向發生轉變，即由傳統的以生產成本為導向的定價策略轉為真正以需求為導向的產品定價策略；定價方式也發生變化，通過網絡技術運用價格策略的方式出現。
2.3營銷渠道結構由金字塔式向扁平化轉變。
如有的企業由多層次批發環節變為一層批發，還有一些企業在大城市設立配送中心，直接面向經銷商、零售商提供服務。這種扁平化結構的銷售渠道通過通路層次的減少來提高企業和消費者的利益，增加了品質保證；同時也有利于企業把握消費者需求。渠道方式實施E化分銷?；ヂ摼W技術和電子商務的飛速發展為企業渠道E化提供了廣闊的空間。E化渠道以跨時空、交互式、擬人化、高效率為特征，能夠適應新經濟時代消費者快速、便捷并富有個性的需求。
2.4網絡廣告、網絡公共關系將成為促銷的新興手段
網絡使得企業與企業、企業與公眾之間可以通過網絡進行雙向互式溝通，站點宣傳、網上新聞、欄目贊助、參與或主持網上會議、發送電子推銷信、在網絡論壇和新聞組發送信息傳單等等網絡公共關系出現。與此同時，電子郵件廣告（E－mail）、電子公告牌（BBS）廣告、Usenet廣告和Web廣告等新型網絡廣告形式將成為未來廣告的重要組成部分。
3學習型、網絡型、虛擬的組織將成為營銷組織建設的發展趨勢
未來營銷組織的發展趨勢主要朝向學習型、網絡型、虛擬三個方向發展。
首先未來的營銷組織將是學習型的營銷組織。圣吉博士在《學習型組織。第五項修煉》提出了一種新的管理科學理論。它是在總結以往理論的基礎上，并通過對4000多家企業的調研而創立的一種具有巨大創新意義的理論，如今愈來愈引起理論界及企業的濃厚興趣，并被喻為“21世紀的管理圣經”。他在研究中發現，1970年名列美國《財富》雜志“500強”排行榜的大公司，到了20世紀80年代已有1／3銷聲匿跡。通過深入研究，他發現，是組織的智障妨礙了組織的學習和成長，并最終導致組織的衰敗。組織智障，顧名思義，指的是組織或團體在學習及思維方面存在的障礙。這種障礙最明顯地表現在：組織缺乏一種系統思考的能力。這個障礙對組織來說是致命的，許許多多的企業因此走向衰落。因而要使企業茁壯成長，必須建立學習型組織，即將企業變成一種學習型的組織，以此來克服組織智障。
其次網絡型營銷組織將是未來營銷組織的潮流。近年來，隨著競爭的激化和復雜、顧客需求的多樣化，很多企業已逐漸認識到要保持競爭優勢必須改變組織結構，沒有任何一個企業可以靠單干保持競爭優勢，越來越多的企業走上了戰略聯盟的道路，營銷的重點從交易轉至關系，采用關系營銷戰略，進而又不斷地轉移到管理獨立組織間的戰略聯盟，企業從交易型營銷向網絡組織型營銷模式轉變，企業及其市場環境間的傳統外部界線變得日益模糊不清，企業不斷開發與供應商、分銷商、顧客的戰略營銷伙伴關系，以取代傳統的競爭模式。西方國家已出現了營銷交流公司、營銷聯合公司、虛擬公司等網絡組織形式，通過網絡的開發，網絡成員都提供了一種其他成員所缺乏的核心能力，網絡成員通過高度復雜的信息和決策支持系統互相連接在一起形成一個價值增值系統，為企業帶來優勢。
最后虛擬營銷組織將日漸盛行。所謂虛擬組織，是指為實現對某種市場機會的快速反應，通過互聯網技術將擁有相關資源的若干獨立企業集結以及時地開發、生產、銷售多樣化、用戶化的產品或服務而形成的一種網絡化的戰略聯盟經濟共同體。在這個經濟共同體之中，在有限的資源背景下，為了取得競爭中的最大優勢，合作各方僅保留自身最關鍵的功能，而將其他功能通過各種形式借助外力進行整合彌補，以最大效率地發揮協同優勢，構造強有力的戰略競爭聯盟。
關鍵詞：AMA定義；定義轉變；市場營銷；發展路徑；趨勢
關于市場營銷的學術研究至今已有一個世紀的時間，在長達一個世紀的時間里，市場營銷理論與實踐的不斷擴充，使市場營銷模式得到了根本上的改變，而這其中AMA對市場營銷的官方定義在市場營銷的發展過程中起到了極大的推動作用，為此，有必要對AMA的市場營銷定義及其轉變進行深入的探討，這樣才能對市場營銷的未來發展趨勢進行準確把握與預測。
一、AMA定義及其兩次轉變
（一）AMA定義。上世紀30年代，學術界與企業界中一些具有遠見卓識的人士自發的組織在一起，并于1937年在美國成立了市場營銷協會，英文簡稱為AMA。目前，AMA已經成為全世界最大規模的協會之一，協會成員超過三萬名，這些成員分布在世界各地開展市場營銷工作、營銷教學工作及市場營銷研究工作。AMA秉承引領全世界市場營銷的教學、實踐與開發的重要使命，擔負著連接、溝通與促進的職責，貫徹創新與發展精神，致力于成為全世界首屈一指的市場營銷交流平臺與營銷資源平臺而不斷努力，并在全世界范圍內不斷匯攏優秀的營銷人才，為推動市場營銷的職能發展做出了極大貢獻[1]。（二）AMA定義的兩次轉變。1935年，在AMA尚未建立以來，由學術界的精英所建立的美國營銷教師協會對市場營銷進行了首次的官方定義，這也成為AMA建立以后的定義，隨著時代的發展，AMA定義又先后于1985年與2004年進行了兩次大的修改，給市場營銷領域帶來了積極而又深遠的影響，這也使市場營銷領域獲得了全新的發展。關于AMA的初次定義，應從AMA建立以前說起，在1935年,美國營銷教師協會便對市場營銷進行了首次官方定義，即市場營銷是通過引導的方式來使勞務或產品能夠從生產方流入到消費者當中的一種企業營銷活動，而這能夠符合當時社會的市場營銷策略，因此在AMA成立以后，于1948年對該定義予以了采納，這也成為AMA的首次定義。在1960年時，AMA對市場營銷的定義進行了重新的審視，但最后決定不進行修改，這也使初次定義一直被沿用了半個世紀，直至1985年時，AMA定義已經不能適應市場營銷在企業中的發展，因此AMA對定義進行了第一次大的修改，即市場營銷是對勞務、思想和產品進行定價、分銷、設計與促銷的計劃及落實所形成的過程，以此滿足組織與個人兩者之間目標的交換。不過隨著網絡時代的來臨與新型市場營銷理念的不斷涌現，于2004年，AMA在波士頓所召開的研討會中，對AMA定義又進行了第二次修改，即市場營銷既可以被看作是一種組織職能，又可以被看作是組織為了自身利益或與利益相關者的利益而建立的一種能夠對客戶價值進行傳遞、創造、傳播，又能夠對客戶關系進行管理的全部過程[2]。
二、基于AMA定義轉變分析市場營銷的發展路徑
（一）首次定義中市場營銷的發展。在AMA對市場營銷進行初次定義以后，企業在長達半個世紀的發展中一直沿用著此定義，該定義指出市場營銷屬于一種過程營銷，而企業在AMA定義的引導下，也一直也認為市場營銷就是產品銷售，這也使企業在市場營銷中為了對產品進行銷售而開始進行不斷的努力，而在那個時期，由于企業在市場營銷中只注重對產品的銷售，而忽略了對產品的售前活動與售后活動，這就造成企業的產品難以滿足大眾的需求，進而造成產品的銷售效率低下。這也使企業在進行產品銷售的過程中，意識到產品銷售不僅僅需要對產品或勞務向消費者進行引導，企業還需要在產品銷售之前進行市場調研與產品開發等產前活動，此外還要對產品在售出以后的反饋進行收集等售后活動，這就使原有的AMA定義難以對企業的市場營銷全過程進行準確而又概括的表述，從而為AMA定義的第一次轉變埋下了伏筆[3]。（二）AMA定義第一次轉變后市場營銷的發展。自1960年以后，美國的經濟市場得到了快速的發展，這也使消費者的需求日益多樣化，這也給企業在市場營銷中帶來了嚴重的過度競爭問題，此時企業在市場營銷中，迫切需要一種能夠對企業市場營銷全過程進行準確概括的AMA定義，以此解決市場環境中的過度競爭問題。在這種形式下，AMA對市場營銷定義進行了第一次轉變，該定義相比于原有的AMA定義來說有了非常大的進步，在市場營銷的客體上進行了拓展，從角度上進行了全新的闡述，在目標上也有了更加準確的解釋。AMA定義的第一次的轉變，給許多企業帶來了非常大的利潤，在市場營銷理論與實踐方面也得到了非常迅猛的提升，許多全新的市場營銷理念也開始不斷涌現出來。但企業在市場營銷中仍舊受到原有推銷觀念的影響，在顧客需求上認識仍舊不夠清晰，這也使市場中普遍開始存在供過于求的現象，進而造成企業在市場營銷中的競爭更加激烈化，對顧客需求的研究也成為企業越來越迫切的課題。這也使AMA開始意識到第一次轉變后的定義難以對營銷實踐與營銷理論的發展進行全面表述，這也為AMA定義的第二次轉變創造了契機。（三）AMA定義第二次轉變后市場營銷的發展。直至2004年以后，AMA定義迎來了第二次轉變，該定義相比于第一次轉變來說，是以客戶價值的角度來對定義進行闡述的，并且在定義的表述中要更加系統化。而這也使企業在市場營銷過程中，不僅實現了企業營銷觀念與追求目標的轉變，也使市場營銷在企業中的地位得到了全面的提升，使企業不在僅僅關注自身利益，而是以客戶價值做為核心來開展市場營銷活動，以創造、傳遞、傳播客戶價值，對客戶關系進行管理作為企業市場營銷的目的，企業通過將營銷作為一種整體功能，并通過企業內部各個職能的輔助來為客戶進行更加優質的服務，這也使市場營銷學科發展的需要得到了有效的滿足。
三、基于AMA定義轉變分析市場營銷的發展趨勢
（一）以創造顧客價值作為核心的市場營銷發展趨勢。AMA定義的轉變實現了企業營銷觀念的更新，使企業對顧客的重視程度越來越高，并逐漸形成以顧客價值作為核心，通過圍繞顧客價值來開展市場營銷活動。在未來，以顧客作為資源的爭奪將成為企業間的市場營銷競爭發展趨勢，無論哪個企業，只要能夠留住顧客，誰就能夠在未來的市場競爭中占據優勢。而對顧客價值最大化的追求也必將成為企業在市場競爭中的生存之本。企業在未來的市場營銷中，必將以顧客價值作為市場營銷的核心理念，以價值的傳遞與創造作為市場營銷的主要流程，并通過運營系統的建立來更加深入的對顧客的價值進行創造與傳遞，使企業在能力、結構、經營理念上能夠與顧客的價值因素實現對接，從而實現精準化的市場營銷。（二）顧客內部化將成為市場營銷的必然發展趨勢。AMA定義的轉變使企業的市場營銷理念進行了更新，并借助于信息技術的利用，使企業更能深層次的挖掘到客戶的價值與需求，并圍繞客戶價值來開展市場營銷活動。客戶作為企業的利益相關者，與企業之間是存在雙贏關系的。從長遠發展的眼光來看，企業要想實現自身與利益相關者的雙贏目標，就必須將顧客內部化，所謂顧客內部化，就是企業將顧客當做自己的員工，使顧客能夠對企業的發展與利益進行關注。而企業對待自身員工，則能夠通過發展平臺的創造，來使員工對企業產生忠誠感與歸宿感，從而更好的幫助企業對顧客關系進行管理，使企業能夠得以長遠發展。總而言之，顧客內部化已經成為企業市場營銷的必然趨勢。
四、結語
綜上所述，AMA定義的兩次轉變極大推動了市場營銷學科的發展，雖然每一次轉變的時間都較長，但這也從某種程度上體現出了AMA在市場營銷定義中的謹慎性，并且每一次轉變都給企業的市場營銷帶來了深遠的影響，而隨著市場營銷與時代的不斷發展，AMA對市場營銷的定義也必將得以不斷更新，這也必將不斷推動市場營銷學科的高速發展。
參考文獻[1]雷祺,劉曉梅.淺談AMA關于市場營銷定義的演變[J].市場營銷導刊,2009,(02):43-46.
[2]于洪彥,劉金星.AMA官方營銷定義動態演化及其啟示探析[J].外國經濟與管理,2010,32(03):33-39.
