引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了一篇新聞標題制作的“四個圍繞”范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。

前些年，我陪同一位資深記者去東明縣給通訊員講授新聞寫作課。開講前，這位曾在《人民日報》等國家級新聞報刊發表數以千計大作的老專家，首先向參加培訓的學員提出了一個問答題：“寫稿的目的是什么？”馬上有一個年輕人舉手搶答：“想登報！”這位老師又問：“登報的目的是什么？”又有人搶答：“是想讓更多的人去看去讀。”老師又問：“登了報就一定有更多的人去看去讀嗎？”一下子冷了場，大家不知道該如何回答。老師便向坐在最前排的一位來自鄉鎮黨委辦公室的年輕人發問：“你們的辦公室訂了多少報紙？”答曰：“訂了十五六種報紙，每天都送好厚一沓子。”老師又問：“報紙上的文章，你都全看全讀嗎？”答曰：“鄉鎮工作很忙，不可能都看，只是大致翻翻，瀏覽一下標題。若標題吸引不住我，哪還會再去看內容呢！”這個問答題問得客觀，答得真實。它實實在在地告訴每一位作者：新聞標題的制作，在整個新聞寫作過程中是何等重要。寫文章的目的是讓別人看的，看的人越多越好。而報紙等媒體上的文章，大家看不看，讀不讀，誰也不能強迫，完全取決于人們的閱讀欲，這是不容置疑的。我結合自己和本報其他同仁多年來花大氣力制作新聞標題獲得較多閱讀量的范例，圍繞讀者的關注度、好奇心、故事欲和鄉土情四個方面談一談新聞標題制作的粗淺體會。

一、圍繞受眾的關注度命題

任何一個新聞素材，尤其是新聞性極強的報道素材，寫作時既要依照其內容去提煉標題，更要圍繞讀者的關注度強弱去制作標題。這里所說的“關注度”，是讓讀者首先對其新聞標題高度關注，進而吸引他去讀全文。可這又不是讓作者刻意地去做文字游戲，更不是讓其不顧事實去嘩眾取寵，而是緊緊圍繞新聞本身最真實的、最實質的、最大的新聞亮點去選取角度制作標題。如前些年我們的記者采訪菏澤外貿食品進出口公司時，所了解到的關于牛肉出口的情況，發現該新聞已被許多媒體記者采訪報道過，甚至是已被多次報道，廣大讀者對渮澤牛肉出口的關注度已大大減弱。甚至已失去再進行報道的價值。于是，我們又進行深入采訪，就該公司親自走向市場選擇魯西南優質黃牛，到屠宰、分割、檢驗、包裝和車輛拉運等各個環節一一詢問。此時，卻聽公司經理談到這次出口俄羅斯首都莫斯科的牛肉，國家有關部門高度重視，首次批準使用帶有恒溫設施的國際列車前來執行這次出口運輸任務，且由菏澤直發莫斯科。我們當即眼前一亮——菏澤作為革命老區，自解放以來一直是山東乃至全國出了名的貧窮落后地區，尤其以交通不便著稱；可一夜之間，菏澤不但通了火車，且又很快迎來了國際列車，這是廣大人民群眾所高度關注的事情……對此，我們興趣大增，立即聚焦菏澤牛肉出口運輸車輛。于是，“昔日貧窮落后，交通不便的山東‘西藏’傳出重大新聞——國際列車從菏澤直發莫斯科”之新聞標題便躍然紙上。由于標題極具新聞性，奪人眼球，700多字的新聞稿不但在《菏澤日報》頭版頭條刊出，還在山東省《大眾日報》第一版報心位置加花框，以大黑體字標題突出發表，廣大讀者，尤其是魯西南一帶的老百姓看后叫好聲一片。這篇報道還被評為本年度省級好新聞一等獎。再如《89張化肥票到人代會上喊冤——化肥啊，你在哪里？！》《五千煤氣罐腹含殘液痛心疾呼——請不要讓我們再坑消費者》等眾多新聞，都在讀者中引起較大反響。這些報道也大多被評為省級和國家級的好新聞。

二、圍繞讀者的好奇心命題

人們普遍存在著獵奇的心理，愛看奇人奇事。作者若能緊緊圍繞讀者的好奇心制作標題，受眾會被題目吸引著讀完全文。當然，圍著讀者的好奇心命題，也不能刻意地嘩眾取寵，更不能生拉硬扯，應以客觀事實為準則，選取客觀真實的奇人奇事等一般人所不能為之的素材，去粗取精，提煉出最能觸動受眾閱讀神經的標題。也只有這樣沙里淘金，淘出來的標題才能和正文相銜接，水到渠成，渾然一體，也才能對得起讀者。如在前些年，我們去采訪都司鎮馬海村小學文化的農民王福才，發現他制作的皮毛玩具狗聽到人的腳步聲，即搖頭擺尾、奔跑向前，沖著參觀者“汪汪”大叫，如同真狗，怪嚇人的。這種聲控智能技術在當時是非常超前的，以至于在廣交會上王福才贏取國外雪片似的訂單，產品出口五大洲的諸多國家和地區。我們在深入其車間采訪時，又看到了山東電視臺《武松》電視劇攝制組贈送給他的一面寫有“制虎英雄王福才”的錦旗。這一下，我們更感到王福才真是個奇人奇才。又經深入采訪后，我們得知山東電視臺拍攝《武松》一劇時，那個張著血盆大嘴，怒吼著騰空而起撲向武松的大虎，是王福才用一百多張狗皮拼接制作成一張巨大的虎皮，由兩名武士隱身其內，巧妙配合，扮演老虎和武松對打的。然后，再和真老虎的拍攝鏡頭巧妙地剪輯拼接，以假亂真的。于是我們便以“他制作的狗：呲牙咧嘴，汪汪大叫，直撲來客；他制作的虎：兇猛無比，騰空而起，要吃武松——農民王福才皮毛玩具暢銷五大洲”為主、副標題，撰寫了3000多字的通訊。在《菏澤日報》發表后，又被魯蘇豫皖四省接壤地區合辦的經濟新聞報頭版頭條刊登，從題目到內容都未改動，且又配發評論配插圖。之后，該報又將此報道作為創刊三周年進京匯報辦報工作的典范作品。回想這篇稿子之所以空前成功，首先應歸功于這個標題制作的成功。使得凡是看過電視劇武松的廣大讀者，在看到這篇通迅的標題，得知其老虎的真實情況時感到格外新奇引人，再加上題目制作時添加了那會跑會叫搖頭擺尾的狗，更是磁鐵般地吸引著讀者從頭至尾讀完這篇文章。再如我們曾去采訪一個被判處死刑緩期二年執行的罪犯，出獄后領辦鄉鎮企業的新聞。此人在解放戰爭末期由一個青年學生誤入賊船去了臺灣，被人騙入特務組織，經培訓后于20世紀50年代初被派往大陸從事特務活動。可越過海峽剛一登陸即被擒獲，被判處死刑緩期二年執行。因在獄中多次立功減刑，于20世紀70年代初出獄回鄉。他利用自己在大學期間所學的化工技術，領辦鄉鎮企業。最終在沙灘上經過十幾年奮力拼搏，克服種種困難，其生產的醬油、香油等200多種食品，大批量銷往國際市場。對于這么一個重大新聞題材，我們在采訪命題時也緊緊圍繞奇人奇事之新奇點，進行新聞標題制作。經斟酌再三，最后以“從死囚到中國醬油大王——記菏澤沙土釀造總廠廠長李凡聰”為主題和副題，文中的三個小標題也頗下一番功夫，以“他，一個豁上命辦企業的‘反革命’”“他，一個六親不認的‘老別筋’”“他，一個心里只有國家的‘傻廠長’”敲定。因其大小標題格外吸引人，這篇稿件在本報突出發表后，又被《大墻內外》等國內相關報刊雜志競相發表，收到了較大的社會反響。類似這樣以奇人奇事奇標題吸引人的新聞實例還有很多，無法一一列舉。

三、圍繞讀者的故事欲命題

聽人講故事，這是人人都樂意的事情。圍繞這個人人都有的興趣，國內眾多報刊雜志都開辟有《XXX故事》等欄目，甚至還出版專門的刊物《故事會》。我們寫新聞、制作標題也應多多圍繞人們的故事欲來做文章。在尊重新聞事實的情況下，盡可能地增加故事因素。如我們在菏澤化肥廠采訪時，聽廠長周茂全講了菏澤市市長李明先在深入該廠調研化肥生產情況時，得知企業因缺少一種叫“液氨”的生產原料，化肥生產將面臨停產，會嚴重影響農業生產時，李市長很是著急。經詢問得知濟寧市一家化工企業有此產品，但需要當地的市長親自簽批才能出售。菏澤化肥廠業務員雖幾次前去托人采購，都未能如愿。在了解事情的原委后已是深夜，且大雨如注，可李市長急農民所急，想農民所想，哪還顧得上這些，當即決定立即出發，由他親自去濟寧找當地市長說明情況求購液氨。結果，一個堂堂的市長冒雨奔波幾百里路，近乎一個整夜，終于如愿以償，保證了菏澤市化肥的正常生產。面對這么一個不可多得的新聞素材，我們倍加珍惜，首先制作了新聞性、故事性極強的標題，即以“市長雨夜購液氨”為題，精心寫了一篇感人至深的通迅，由于題目很是奪人眼球，刊登后反響很是強烈，尤其是農民百姓讀后無不拍手叫好，贊嘆市長是農民的“貼心市長”。再如，我們報社的一位編輯根據通迅員來稿所寫的一蔬菜種植戶，發現所種的早春嫩黃瓜屢屢被盜，一氣之下在瓜上涂抹了劇毒農藥的新聞，所制作的一個標題，即“唉！早春嫩黃瓜屢屢被盜，氣死人；呀！買來‘敵殺死’瓜上涂抹，嚇死人”。報道后因這標題新聞性故事性濃濃，很是奪人眼球。該新聞雖被安排在報紙版面的一個角落里，可就憑這么一個標題，就吸引了眾多的讀者。許多人給報社打電話，紛紛譴責這瓜上抹毒藥的菜農，要求有關部門及時制止這種情緒失控害人性命的犯罪行為。更有一位上級領導同志翻閱當日報紙瀏覽到了這篇報道的標題后，竟然顧不上看全文了，親自打電話通知公安部門緊急出動查處，從而避免了一樁惡性事故的發生。由此可見，這則故事性濃濃的標題不知要救了多少人。類似這樣故事味濃濃的文章，在標題制作時一定要花大氣力，力求制作出的標題故事味更濃，以題目去吸引讀者閱讀全文。再如《犟廠長病闖濟南府》《家門子官劉天正》《拜訪“楊子榮”》等等被許多讀者幾年、十幾年乃至幾十年不忘的新聞還有很多很多，這里不再一一列舉。

四、圍繞讀者的鄉土情命題

每一個人都有家鄉，老家無論是貧窮和富庶，都有著故鄉的情趣，酸甜苦辣的鄉愁無不留給人們滿滿的記憶。在采寫充滿中國傳統的人文歷史、生產生活、鄉土情趣等內容的新聞，其文章的標題更應該鄉土味濃濃，人見人思鄉，人見人動情。如前些年我們以“桑權村里看桑杈，千年農具話千年”為題寫的一則新聞，記敘了菏澤市牡丹區王浩屯鎮水牛李村農民百姓世代加工制作中國傳統農具——桑杈的鄉土情趣。文章從桑樹栽培寫到農民砍伐后進行烘烤、勒制、定型、修整等工藝，以及如何將其修剪成一個主桿三個枝條，三四年后如何長成一個打麥場上使用的杈子模樣，活靈活現地描寫了杈農以嫻熟的技藝，對這流傳千年的中國傳統農具進行加工制作的全過程，以及這古老農具悠久的歷史。該文被中共山東省委對外宣傳辦公室所主辦的雙語雜志期刊《走向世界》全文刊登。結果，從這份面向諸多國家和地區發行的外宣刊物上，眾多華人華僑和國際友人讀到題目后，便被吸引著讀了全文，引發了他們懷念祖國、思念故鄉的濃濃鄉土之情。有許多人委托國內親朋好友前往山東菏澤購買郵寄水牛里桑杈，將這種古老的中國傳統農具陳列收藏或放置在自己的農場里以備使用。還有的外國客商直接前往水牛里村大批量購買，拉運到國際市場上去銷售。結果，該村嚴重滯銷的桑杈，正是由于我們的一篇報道在對外媒體上的發表而成了暢銷產品。之后，水牛里村老支書見了我們就感激地說：“你們這篇報道真厲害，我們村的桑杈原來貴賤都不好賣，現在，價格連漲好幾倍，還被搶購一空！”再如，我們曾以“從街頭捏面人到為外國首腦塑像”為題，報道了菏澤市解元集鄉八旬面塑老藝人李方清，隨中國出口貿易代表團出訪東南亞展示其所捏制的水滸人物，到應邀為新、馬、泰等五國領導人現場捏制面塑塑像的故事。在中國日報、人民日報海外版等對外媒體上報道后，其新聞標題的新穎生動大大吸引了東南亞多國華人華僑和國際友人對中國面塑藝術的關注，引發了他們對祖國“捏面人”這一民間傳統藝術的向往思念之情。繼而有不少人紛紛邀請李方清進行面塑展演，并批量訂購他捏制的《水滸傳》一百單八將全套人物。李方清家鄉的黨委政府由此聘請他牽頭創辦了面塑藝術廠。其面塑產品批量銷往國際市場。我們還以“四大鐵證，敲定孫臏故里”為題，報道了在菏澤市鄄城縣紅船鎮孫老家村發現孫臏族譜、孫臏傳影、孫臏墓碑、孫臏墓址之四大鐵證及其發掘發現論證的過程，以令后人信服的事實揭開了“孫臏故里在何處”這2000多年來爭論不休的謎團。由于該報道從題到文都十分奪人眼球，中國日報英文版以整版的篇幅刊登后，吸引了諸多國家和地區的華人華僑前來旅游觀光考察。

五、結語

綜上所述，新聞標題制作的好壞優劣，事關整篇文章的成功與否。花大氣力制作標題與花大氣力寫稿同樣重要。“看文先看題”這是每一個讀者的共識。因此說，制作一個好的標題，讓文章因題而吸引住讀者，這應該是作者為之做出努力的事情。

作者：陳力 單位：菏澤日報社