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近年來在媒介融合趨勢、網絡媒體迅速發展等的影響下，會議報道的形式更豐富，媒體對新聞資源的爭奪也更激烈。而每年“兩會”的報道，一向是媒體的重中之重。在2012年“兩會”報道中，各路媒體在時效性、新聞呈現形式上的表現旗鼓相當。在這一背景下，出色的新聞策劃能力便成為在信息海戰中突出重圍、亮出特色的有力武器。
作為在亞洲和大中華地區中排名第一位的主流媒體網站，鳳凰網著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛視、鳳凰周刊等集團旗下多項媒體資源的互動傳播平臺，它的“兩會”新聞報道策劃更能體現一種大局觀和全球視野。在2012年“兩會”報道中，鳳凰網在延續其“新聞動態+重點策劃+互動議政”基本框架的基礎上，對策劃部分進行了重點著墨，取得了廣泛的社會影響。本文分別從鳳凰網2012“兩會”報道策劃的內容策劃、報道形式策劃兩個主要方面進行分析，希望給以后的“兩會”新聞報道策劃以新的啟示。
一、時空、人物、落點：策劃內容的優化組合
一個好的新聞策劃，其內容不是隨意安排自由組合的，而是經過合理策劃，使內容優化組合，達到最佳的策劃效果。此次鳳凰網的“兩會”新聞策劃內容豐富信息量大，但仍有清晰脈絡可循：在把握了時空因素的基礎上，用鮮明的人物來豐富事件，并找到最佳落點將所有資源串起來，清晰呈現。
1、時空：提供廣闊視野
“任何新聞作品必須要具備三要素:事實主體、事實發生的時間、空間。”①新聞報道策劃非憑空想象，而是依事實、資源量體裁衣，因此可根據新聞的時空屬性來找好的切入點。
考慮時間，即在進行新聞策劃時不是只看單一事件的時間點，而要前后聯系，有歷史視角。2012年“兩會”報道策劃，鳳凰網專題頁面的顯著標題為“第十年”，打頭就為整個系列找準了時間點。在策劃的欄目中，“十年兩會”、“國家十年”，追溯了自換屆以來十年發展歷程，是沿著時間的維度進行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調的效果，使整個策劃具有厚重的事實支撐。
同時，時間延伸還能強化新聞策劃的傳播效果與影響力。找準時間點，向前回顧可豐富事實背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設性。站在“第十年”這個時間點上，鳳凰網的這一策劃引導人們反思，為下一個十年提供經驗參考。
考慮空間，即在新聞策劃時應有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網“兩會”專題既有自己的獨家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網絡媒體，卻不拘泥于網絡，聯合鳳凰視頻、鳳凰衛視知名評論員曹景行打造“曹景行兩會觀察”，實現內部聯動。
2、人物：讓策劃有血有肉
時空為策劃找到最佳切入點，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實一起串起整個策劃。如果在新聞報道策劃中，只有事實的展現，而沒有人物，則策劃會喪失活力，事實的呈現也會略顯生硬。“要想吸引住受眾的注意力，貼近百姓生活幾乎已成為一個屢屢得手的法寶。”②人物，能夠使會議內容更貼近生活，貼近情感。
鳳凰網以“盤點十年兩會熱點人物”作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會十大熱點人物”、“2012年兩會十大熱點言論”，用人物來連接十年內的熱點事件，將醫改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點人物朱清時，體現了南方科大所代表的高校改革，以校長朱清時這一人物形象切入，使事實更具體，嚴肅認真的話題也豐滿起來，依靠人物實現硬話題的“軟著陸”。
核心人物，也是新聞策劃中的重要一環。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應集中體現策劃的意旨。此次“兩會”策劃，鳳凰網圍繞總理這一核心人物，根據溫總理發言時擅于以詩言志的特點，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工――兩會記者會全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會記者會上引用的詩句作為引子，沿著時間脈絡，呈現了溫總理履職十年的記者會實錄，對十年的變遷進行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內容豐富立體，為枯燥的內容增添趣味性。
3、落點：為策劃再添價值
在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎上，找到一個整合手中資源、體現策劃意圖的落點，能強化傳播效果。新聞的內涵通常是隱藏著的，關鍵在于記者尋找落點時能否統籌考慮全局，是否有雙慧眼去發現可以做文章的“策劃點”。一旦發掘出有創意性的落點，就能給整個策劃增添附加值。
鳳凰網此次的落點是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個小結式的點上，反思展望的思路對國家對人民更有價值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實，而且可以敏銳地回憶過去發生的歷史，可以科學地預測未來，找到過去、現在和未來之間的發展趨勢。”③這一落點，將整個策劃拔高了一個層次。在為策劃增加價值的同時，好的落點也能體現媒體的定位，凸顯媒體品牌。“十年”落點，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網特點的體現。
二、自身特點與熱點趨勢結合：策劃形式的嘗試
1、國家情懷與平民視角
作為定位于全球華人的主流媒體網站，鳳凰網一直秉持的是客觀理性、具有國際視野的新聞態度，風格新銳大氣。因此在進行“兩會”新聞策劃時，策劃的呈現形式也會和普通門戶網站所追求的草根、細碎、花邊有明顯不同。與其他網站重點呈現的微博問政、明星代表出席兩會不同，鳳凰網在策劃中體現的是國家情懷與平民視角的綜合。“民意代言錄”以“這些年，他們代表我們”為主題，深度對話9位人大代表，以訪談的形式體現熱點議案與人大代表的行動，代言民意，記錄點滴進程。“全民相對論”，在兩會的參政議政背景下，以“粉給力和圍正義”為題，將本年度網絡關鍵詞“粉”與“圍”進行了大討論，探討他們對中國社會有多大影響，他們的呼聲是否能換來正義與公平，將民間的參與同兩會的背景相結合。一些年度熱點話題如李莊案，也在此次策劃中出現。從以上這些案例可看出，鳳凰網的策劃既延續了其一貫的理性大氣、有高度有意義的特點，又從普通民眾所關注的事件切入，走進普通人中，言國事，為蒼生。
2、熱點聯動，資源整合
報紙版面有限，難以在策劃時做到面面俱到；電視節目更是時間金貴，難以詳細展開。而網絡媒體卻能利用互聯網的空間與數據特點，最大化地實現資源整合，使整個策劃內容厚重翔實，多角度視野。
鳳凰網在策劃中的聯動整合體現在頻道與熱點話題兩個方面。熱點頻道分設兩會熱點專題，例如網站下的汽車頻道、財經頻道、房產頻道等都有“兩會”新聞區，相應的新聞發到對應的頻道，使信息細分，將“兩會”新聞覆蓋到各個頻道；其中鳳凰視頻頻道還被納入到“兩會”新聞策劃中，作為重要一部分，制作了國家十年專題視頻，鳳凰視頻的重要節目“全民相對論”也針對性地制作了“兩會”專題節目，以此將視頻頻道的特點長處融入到整個策劃中。
熱點話題的整合，主要體現為對近年來國內重要新聞的聯系與解讀。“兩會”新聞策劃如果只是就事論事，只關注“兩會”會場上發生的事，則不免狹隘，也缺乏深度。聯系“兩會”的大背景，在參政議政的氛圍下討論、解讀近年來的重要新聞事件，才更有深意和建設性。鳳凰網此番策劃利用深度解讀、回顧、辨析討論等形式，涉及了李莊案、“圍觀改變世界”、南方科大教育改革等曾經的重磅話題，以回顧、思考的形式，對照當下的政策形勢進行新的解讀。
三、對新聞報道策劃新啟示
鳳凰網的此次實踐，在積累經驗的基礎上，也給新聞報道策劃帶來啟示。
1、找到有價值的“落點”是脫穎而出的關鍵
“兩會”報道，基本上新聞資源是共有的，各媒體難做獨家。大家都在信息的時效性和全面性上下足了功夫，想單純從內容上來一較高低是不實際的。因此策劃出新就更加必要。新聞信息浩如煙海，在把握全局的基礎上，篩選信息，找到能為我所用的“落點”，讓手中掌握的新聞信息資源以別人沒有的形式落地，這就做出了心思和差異。受眾在各家媒體相似的新聞字眼中，就能被這種新意、看頭所吸引。
2、網絡媒體在新聞策劃時應凸顯自身的強大整合力
紙媒的策劃長處于深、精，電視策劃則有最佳的視聽效果，網絡媒體在策劃時的優勢則是媒體聯動與整合能力。通過簡單的超鏈接，即可實現全網內容的聯動整合，豐富的網絡資源都能為新聞報道策劃所用；網絡媒體各欄目、各頻道間都能及時互動，針對一個話題實現內部聯動，形成一個有組織的策劃整體。同時，網絡媒體能在一個頁面內實現音頻、視頻、文字及與受眾互動的結合，最大程度地調動各方資源，達到最優策劃效果。這是網絡媒體在新聞報道策劃中應堅持的長處。
綜上，基于新聞事實，發揮策劃的功效，鳳凰網的“兩會”策劃方式是值得研究借鑒的，也給以后的“兩會”新聞報道策劃帶來了新啟示。
參考文獻
①陳力丹，《推敲新聞概念》，《新聞實踐》，2001（11）
②③趙振宇：《新聞報道策劃》，武漢大學出版社，2008
一、新聞的含義
現公認的關于新聞的界定，是的“新聞是新近發生的事實的報道”。對于這個界定，大致可以這樣理解，是新近發生的，而不是歷史的：是事實，是必然存在，而不同于文學作品，可以進行虛構和創造；是報道，是公開的，而不是機密，不是情報。從這幾點來看，新聞是不同于其他事物的特殊事物。既然新聞是報道，那么新聞與新聞報道就成了同一概念，顯然，從時下的新聞傳播現實來看，這種說法是站不住腳的。如果說新聞就是新聞報道，就是把新聞理解為一種傳播活動，傳播成了新聞的特質，這樣，就可能將新聞主觀化，就會成為一種絕對的施動和絕對的被動。即是這樣一個推演：新聞報道是傳播活動，傳播活動就可能會帶有主觀滲透，而有主觀滲透參與的事實就具有意識形態特點。而與事實本身產生距離，那么，這樣的事實，肯定就不是新聞了。眾所周知，新聞報道具有意識形態特點，而新聞本身并不是意識形態。即新聞不同于新聞報道。
二、新聞策劃和策劃新聞的異同
就廣義而言，新聞策劃和策劃新聞說的大致是一回事，即都是圍繞著新聞所進行的策劃活動。但若就狹義而言，二者的含義就有較大差別了。前者，新聞策劃，新聞在前，策劃于后，即是說，新聞是已經發生或肯定要發生的，所謂策劃，就是對新聞素材的剪裁、報道規模的大小和報道重點的設置等進行事先的謀劃。也可以這么說，新聞策劃，主要就是對新聞形式的策劃。而后者，策劃新聞，就詞語的順序來說，策劃在前，新聞于后，即是說，新聞是有可能發生但并不一定發生的，新聞是否發生或怎樣發生取決于策劃的成功與否。也可以這么說，策劃新聞，主要就是對新聞內容的策劃。
三、策劃新聞是主客觀的有機統一
毋庸諱言，策劃新聞是一項主觀色彩很濃厚的活動，但這并不意昧者策劃新聞就可以隨心所欲。道理很簡單，策劃新聞不是為策劃而策劃，策劃新聞只是手段而不是目的。策劃新聞的目的是吸引讀者，贏得市場。其實，所謂策劃新聞就是媒體和讀者的強烈互動。一項成功的策劃大致都會體現這么一個過程：讀者有些想法、情緒和愿望，這是策劃的基礎；媒體通過報道對讀者進行引導，使這些情緒、想法、愿望強化，并變成行動，即形成客觀的新聞現象；媒體再進行報道，形成互動。在這里讀者是客觀，媒體是主觀，成功的策劃就是要做到主客觀的有機統一。
四、對新聞報道策劃良性發展的幾點建議
首先，盡量使新聞事實接近于客觀事實，新聞具有客觀性，但又不完全是客觀事實的本身，是自在事實到自為事實的轉化，客觀的自在事實只是新聞的資料，只是新聞的潛在價值。新聞事件本身好比一個蘋果的整體，而新聞報道可以偏重其中一面，所以，新聞報道作為一種傳播手段和過程，可以進行一定的取舍和強化，即進行新聞報道策劃，但一定要有原則，要盡量還原其真實，使新聞事實接近于客觀事實。
其次，一定要從宏觀和社會發展主流層面來審視新聞報道。因為，新聞報道具有意識形態的特點，在對新聞進行選擇和報道時，要依據大眾傳媒的特點和受眾的普遍性和不可知性特點，進行取舍，即傳播學上的議程設置原則，大眾傳媒的覆蓋面廣，影響力大，這是媒體特點，另外，由于受眾的分散性和不可知性，受眾對一些現象的認知和判斷很大程度上取決于報道的角度和取向，因而，進行正面的宣傳報道和一定的輿論引導是必要的，比如一些社會的主流趨向，政治、經濟、文化等突出而令人振奮鼓舞的一面，這樣可以使民眾增強信心、增強凝聚力和向心力，維護社會的安定團結長治久安，當然，對民眾關心的一些社會熱點問題，不能避而不談，而要誠懇地、實事求是地進行傳播，讓民眾知曉實情，并爭得他們的諒解和支持。比如像醫療、就業、貧富差距過大等問題。另外，對一些假、惡、丑等負面現象，也要有選擇地及時予以報道，消除人們的不蕩與憎惡之情，對一些群體的行為進行警示和規范。總體來說，新聞報道可以策劃。并且意義重大，要予以足夠的重視。
再次，新聞報道策劃一定要盡量遠離功利性，體現其社會服務性特點。新聞報道在滿足人們的信息知曉需求外，還有娛樂性需求。這里就存在一個社會娛樂性需求還是某個階層娛樂性需求的問題。
媒體在策劃時、應該運用正確的思維方式和適當的操作方法進行新聞策劃，對于改進新聞報道的效果是大有益處的。重大新聞報道策劃誤區的產生是多方面因素作用的結果，從宏觀方面看，如相關法規不健全，新聞體制不完善等，這有待新聞實踐改革的進一步深化；從微觀層面來看，加強新聞從業人員自身素質建設，提高新聞策劃水平等，這都是規避重大新聞報道策劃誤區的當務之急。
明確輿論導向，克服功利性策劃。新聞媒體擔負著用正確的輿論引導人的重要責任，傳媒要提高引導水平，勝任引導任務，必須保持清醒的頭腦，調整自己的眼光，在報道中體現一種思想的制高點。重大新聞報道策劃是集團性操作，應該把整個團隊的智慧、創意、能力調動起來，從而在思想的制高點上發掘事實內蘊，剝離混亂的現象而凸顯和展示事實本質信息。從而達到化解矛盾，引導讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。在新聞報道中堅持正確的輿論導向。加強職業道德建設，使策劃主體以一種內在的職業道德感來自我約束，養成實事求是講真話的報道作風，抵制形形的功利主義策劃、有償策劃，這對新聞策劃保持高品位有著至關重要的作用。克服功利性策劃，就要堅持以新聞的導向價值作為考慮是否進行新聞策劃的前提。選擇既有新聞價值又有宣傳價值的報道，更好地體現導向價值。如果新聞價值與導向價值發生矛盾，必須以宣傳價值為主。
關鍵詞：媒介融合；新聞主題策劃；問題研究
一、媒介融合給新聞主題策劃帶來的影響
新媒體時代的到來對現實社會產生最為直接的影響在于其改變了信息傳播方式，提升了信息共享效率，借助互聯網的信息傳播優勢，最大程度上突破了時間和空間的限制，能夠多元化、多角度滿足受眾群體信息交流和共享的需要。在新媒體的沖擊下，影響最大的就是新聞行業，眾多的新聞媒體都轉向了新媒體平臺的建設當中，力圖借助互聯網的信息傳播優勢提升新聞的影響力。但是傳統新聞媒體在互聯網轉型的過程中，傳統新聞媒體并未完全放棄以傳統紙質媒介、廣播電視為主導的新聞傳播，而是在保留傳統新聞傳播媒介的基礎上注重對新聞媒介的挖掘，逐步促進傳統媒介與互聯網媒介的融合，打造多元化的新聞傳播機制。在多元媒介融合的趨勢下，新聞主題的策劃機制發生了根本性的改變，主要在于策劃方式和策劃思路的變化。傳統媒介視域下的新聞主題策劃只需要考慮單一媒介或雙向媒介的信息交互性即可，按照正常的新聞策劃流程創設相應的新聞主題和新聞情景就可滿足新聞傳播的需要。多元媒介融合下的新聞主題策劃不僅要考慮傳統媒介的新聞傳播特征，還要形成互聯網思維，考慮新媒體等互聯網平臺的信息交互性和共享性，要著重突出以特色為主導的新聞主題，依據新媒體用戶的個性化需求確定具有信息價值、內容高度概括、通俗易懂、具備較強影響力的新聞主題來輔助新聞傳播，要著重以激發用戶的閱讀興趣為基礎融入網絡流行文化設定新聞主題，以此來迎合多元媒介狀態下的新聞傳播要求。
二、媒介融合狀態下的新聞策劃要注重新聞信息的傳媒性
媒介融合趨勢下新聞主題策劃機制的形成要突出考慮新聞信息的傳媒性。因為以不同媒介為載體傳播的新聞信息有著不同的價值屬性，需要考慮不同受眾群體的主觀影響因素。例如，以無線廣播電臺為主的廣播新聞，在主題策劃時只需要考慮新聞內容的表達性、結構性及主題影響性即可，不需要考慮新聞情景的表達性和受眾群體的差異性。以微信公眾平臺為載體而形成的共享化新聞，在主題策劃時不僅要考慮到新聞內容的表達性、受眾性、價值持續性，還要考慮新聞主題的藝術表達性、受眾群體的興趣差異等。因此，媒介融合環境下的新聞主題策劃，要充分考慮媒體平臺的價值屬性和受眾群體的個性化需求及興趣差異，要以不同受眾群體的興趣元素和個性化需求為導向，對不同信息媒介要傳播的新聞信息進行不同形式的新聞主題策劃，著重于新聞主題的文化價值和主觀表達效果，能夠有效吸引用戶的興趣，引起用戶情感上的共鳴。
三、媒介融合下的新聞主題策劃要樹立融合創新思維
在傳播媒介融合的發展背景下，為了適應新聞信息傳播所產生的變革，就要創新新聞主題策劃機制，要能夠有效利用各種傳播手段學會融合創新。首先，新聞策劃者要清晰認識到媒介融合下新聞傳播模式所產生的變化，要能根據不同新聞媒介平臺的受眾需求，充分挖掘新聞平臺的潛在價值屬性，能夠針對不同媒介的傳播特點創新新聞主題策劃機制，促進新聞主題策劃能與媒體新聞采編保持在同向固定需求中。同時，在媒介融合的發展趨勢下，新聞策劃者要學會新聞資源的常態化利用，深入挖掘所發現的熱點新聞素材和焦點性新聞事件，探究新聞事件背后的社會價值；新聞策劃者要學會視角轉換，對新聞事件相關的信息素材進行有效補充，持續關注新聞事件的事態發展，深層次表達新聞要闡明的社會意義，提升新聞信息的社會影響力。
四、媒介融合狀態下要注重新聞主題策劃的規范性
在傳播媒介融合發展的環境下，要重視新聞主題策劃的規范性，能夠讓新聞主題與新聞內容有機結合，讓新聞主題表達新聞事件，形成新聞事件的切入口，讓受眾能夠一目了然地了解新聞信息內容。這里所說的新聞主題策劃機制的規范并不是按照原有的模式進行主題策劃，而是要緊跟時代趨勢，能夠配合不同新聞的傳播媒介，根據新聞媒介的特點和價值屬性進行主題策劃。一是要求新聞主題策劃要能夠有效表達新聞內容，能夠第一時間將新聞事件報道出來，突出新聞信息的價值性和連續性，讓社會公眾第一時間了解新聞事件。二是要注重深層次挖掘新聞事件背后的社會意義，因為不同的新聞信息和新聞事件有著不同的社會背景和事件過程，這就要求新聞主題策劃者能夠根據新聞信息有效挖掘新聞的內涵，突顯新聞信息的價值屬性和社會意義，給社會公眾帶來啟示。三是新聞主題策劃還要充分考慮社會文化背景和受眾群體的文化認知差異，因為不同的區域環境下社會公眾有著不同的文化認知特點，這就要求新聞主題策劃者要根據流行性的網絡文化和社會文化選擇說明性較強的新聞主題來彰顯新聞的價值屬性，突出新聞主題策劃的人性化和文化性，讓新聞信息更具穿透力和社會影響力。
五、結語
媒介融合狀態下的新聞主題策劃要突出新聞信息的價值屬性，要針對社會公眾的興趣差異和個性化需求創新策劃機制，按照不同媒介的價值屬性和傳媒性設定新聞主題，讓其具有更強的說明性和影響性，從而有效吸引社會公眾的注意力。
參考文獻：
［1］潘驥翔.關于電視新聞攝影的鏡頭表現力的思考［J］.西部廣播電視，2017（04）：3-5.
［2］閆玉科.關于電視新聞深度報道的創新［J］.西部廣播電視，2017（05）：1-3.
所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個多媒體的操作平臺，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統的教學方式，緊跟時代步伐，提高學生的新聞報道策劃能力，形成適應媒體融合發展的教學理念成為新聞教育工作者要面對的問題與挑戰。本文從新聞報道策劃與媒介融合的教學實踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報道策劃呈現的新特點，并從親身的教學實踐中總結相應的對策與建議。
一、媒介融合背景下新聞報道策劃的新特點
在媒介融合背景下，網絡、手機客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產。我國的新聞專題策劃也出現了一些新特點。
（一）多媒體聯動成為新聞策劃的主要形式
截至2015年底，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為 50.3%，中國手機網民規模達6.20億，有90.1%的網民通過手機上網[2]。通過網絡獲取新聞成為大多數年輕一代關注新聞的主要方式，并且隨著社會化新型媒介如微博、微信、社交網站的廣泛普及，網民在獲得新聞信息的同時更加注重分享和轉發，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日報》、中央電視臺等在內的國內傳統主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯網多媒體聯動，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競爭力。
（二）受眾的互動參與成為策劃的重要內容
傳統媒體的新聞策劃更多的是以引導輿論、激發熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時代背景下，這種策劃已經無法適應滿足社會的需求，策劃更多的強調受眾的參與程度以及活動本身帶來的直接的社會效益和經濟效益，這在一些公益活動的新聞策劃中最為常見。從2011年起，《南方日報》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動，旨在為全國范圍內缺乏午餐條件的學校建設以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執行團隊聯合廣東省青少年發展基金會共同設立“幸福廚房”專項基金，面向全社會公開募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國范圍內已建成154間。
（三）新聞內容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向
在媒介融合的背景下，傳統媒體紛紛嘗試新媒體運營，推出不同的介質，分享同一新聞資源，但如果只是簡單的信息分享，很難實現真正的轉型，因為不同的介質對同一新聞資源的要求并不同。借助大數據對每種介質的受眾實現良好精準的定位，積極地使新聞內容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺生活頻道策劃了“2014生活微行動”，倡導大家通過一系列微小行動讓生活變得更加美好。策劃組針對網友受眾的特征，在微博上發起志愿者征集活動，并應邀數十位演藝界明星及社會各界專家學者共同加盟“微行動助力團”，配以大量的圖片、視頻進行宣傳，不到半個月，就有7萬網友參與轉發與評論，并承諾愿意加入到“微行動”中來。電視媒體通過微博平臺與網友良好互動，擴大了新聞的影響力。
（四）網絡新聞策劃日益活躍
隨著“互聯網+”時代的到來，各大新聞網站也順應潮流，不斷推出賦有自己特色的網絡新聞專題策劃，從而提高網站的點擊率，吸引更多受眾的關注。2012年，騰訊網和新浪網響應世界自然基金會提出的“地球一小時”倡議，精心策劃了“地球一小時”網絡專題報道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標性建筑參與了2012年的“地球一小時”活動，一共有124座中國城市加入到活動中來，并公開了自己的環保承諾。隨著互聯網使用的進一步深入，借助網絡進行報道策劃已經成為重大國際、國內新聞事件報道的主要方式。
二、媒介融合給新聞報道策劃教學帶來的新挑戰
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動性極高等特點，對新聞策劃教學理念與方式提出了新的挑戰，主要表現在三方面。
（一）傳統的教育理念與媒介融合的發展要求不相適應
傳統的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識和技巧為主。這些理論知識的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業界實踐存在一定脫節的問題。媒介融合背景下，業界需要既有扎實的人文社會學科基礎知識，又能突破專業界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學生及時掌握媒介形態的變化，熟悉業界優秀生動的實踐案例，具備復合型的能力，才能及時跟進適應新的媒介生態下新聞策劃的需要。
（二）傳統的教材與媒介融合的發展要求有所脫節
我國新聞傳播學界對新聞策劃專業教材建設較為積極，涌現了一批優質的專業教材，比如蔡雯教授的《新聞報道策劃與新聞資源開發》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報道策劃》（2008年）等。同時，受出版時間較早的影響，這些教材大都存在對媒介融合背景下的新聞策劃關注不多，甚至沒有關注的問題。在課堂教學中，傳統的教材不能完全適應媒介融合背景下的新聞策劃教學需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結摸索合適的教學內容。
（三）實踐環節薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應
當前，高校的新聞教學實驗室設備往往落后于業界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設備更是匱乏。同時，傳統的課堂教學對實踐環節重視不足，大多以課堂講授加一點實習作業的模式開展教學。這種實習作業往往由學生隨意進行，多是一些應付之作，起不到實踐的作用，不利于提升學生跨媒體的新聞策劃技能。
三、媒介融合背景下新聞報道策劃教學的改進措施
目前，大部分的國內大學新聞院系都將新聞策劃作為大學本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導學生適應新的媒介環境，掌握全媒體環境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。
（一）加強案例教學，促進學生適應全媒體環境
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動性極高。這些特點都要求在教學的過程中要時時更新教學理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統報道形式，創新信息多樣化的表達方式，通過分析媒介融合背景下眾多優秀的新聞報道策劃案例，讓學生充分掌握全媒體下新聞報道策劃的原則、方針、方法等。同時，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業后直接進高校教學，本身大多沒有新聞策劃的實戰經歷，對案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學中，應引入在新聞媒體一線工作，具有實戰經驗的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學提高學生對新聞策劃的基本理解。
（二）加強實踐教學，培養學生適應新媒體需求的業務技能
早在1908年，密蘇里新聞學院創建人沃爾特?威廉姆斯院長就提出“學習新聞最好的方式是動手實踐”[3]。實踐教學法以教導學生掌握理論精髓和實際操作技能為宗旨，通過激發學生的創新意識和學習激情，使學生能夠脫離模擬情境的練習，進入到實操中來，適應未來的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評這些基本的業務技能，對策劃前期的調研、用戶需求的分析、策劃實施過程的把控與調整，實施后的總結報告等成為策劃的重要內容。 華南師范大學教育信息技術學院新聞傳播系對此已進行為時多年的嘗試。依托教育信息技術學院在信息技術方面優勢，強化新聞傳播系學生掌握攝影、攝像以及計算機信息技術的能力。同時，針對大三的學生，每年開展媒介融合的實踐活動。以小組為單位，要求學生利用自己掌握的媒介技術手段，通過不同的媒介形式，如廣播、報紙、微信、微博等，將選題呈現出來并付諸實踐。這項活動脫離了課堂模擬實踐，充分利用廣州媒體融合的優勢，延伸到媒體產業鏈的各個領域，直接與社會對接，充分鍛煉發揮了學生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運行，收效頗豐。
【關鍵詞】企業網絡 新聞策劃 宣傳
伴隨著網絡的快速發展，傳統媒體受到巨大的沖擊，網絡新聞的使用率持續攀升，互聯網已經成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。網絡新聞在兼有傳統媒體新聞特質的基礎上，又具有自身的特色。很多企業逐漸意識到把網站作為高效的營銷傳播平臺的重要性，紛紛建立起自己的企業新聞網站。做好企業網絡新聞策劃，能使企業以較小的投入獲得足夠的注意力，良好的經濟效益以及社會效益。
一、企業網絡新聞與傳統媒體新聞策劃的異同
企業新聞策劃就是企業新聞策劃人員按照新聞傳播規律，去發現或采編對企業形象及其產品有利的新聞。
1、共同點
（1）目的一致性。企業新聞策劃的根本目的是為企業的發展目標服務，即結合企業生產經營的需要，通過對新聞事件的報道策劃向目標受眾傳遞企業及產品信息，促進企業發展，為企業營造良好的內外部環境。它是除廣告之外，快速實現企業宣傳目標的一種營銷手段。
（2）超前性和預見性。無論是網絡新聞還是傳統媒體新聞，都要求采編人員具有前瞻性的眼光，在新聞事實發生中或者是未發生前就做好準備。例如，對企業的大型會議進行新聞報道策劃。重慶鋼鐵（集團）有限公司針對重鋼120周年紀念大會進行專題報道，對重鋼的歷史、人物、今朝、未來等重要節點開辟專欄，適時的配發評論。也有針對企業近期的重點工作進行集中報道，著重挖掘新聞背景資料，力求以全新的視角深入解讀新聞背后的新聞。例如，重慶市電力公司針對“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活動開展的系列策劃報道，并結合時下倡導的“走基層?轉作風?改文風”活動進行新聞報道策劃，都取得了不錯的反響。
（3）創新性和逆向思維。企業新聞主題、報道方式、報道角度都要不斷出新, 努力做到“人無我有”、“人有我新”。企業依托生產經營工作而掌握大量的新聞資源，新聞策劃和傳播人員要善于運用逆向思維的方式，對已經占有的新聞資源進行創新管理，特別是要及時抓住一些突發的動態事件，策劃出動態感強的企業新聞，使其對企業的發展起到宣傳作用。重慶江津市中山古鎮丈夫為妻子鑿出6000多級“愛情天梯”的故事感動了億萬人。然而，由于山路崎嶇，人跡罕至，兩位老人的居所一直沒有通電，生活照明全靠油燈。重慶市電力公司獲悉后單獨為其架設線路，這件事的新聞價值遠大于經濟效益，它是對重慶“戶戶通電”工程的一次成功的新聞策劃，也產生了預期的效果。
2、差異化
（1）時效性。相比傳統媒體，網絡媒體的新聞報道省略了出版印刷環節，打破了傳統的出版周期。同時，網絡新聞媒體可以按照不同的時間梯度信息，即時更新、日更新，信息具有及時性和海量性的特征，在空間上可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內傳播的信息。
（2）傳播方式。網絡媒體的新聞報道策劃可以同時調動文字、圖片、聲音和影像手段，對一個專題或者事件進行全方位的生動報道。企業網絡新聞傳播已呈現出多媒體化的特點。
（3）受眾和公信力。網絡新聞媒體頻繁的動態更新很容易形成“碎片化”和“眼花繚亂”的破碎感，同時，企業網絡新聞面向的是全社會，由于宣傳的需要，難免會“報喜不報憂”，“王婆賣瓜，自賣自夸”，使網民在尋找信息的過程中受到誤導，花費更多不必要的時間，最終產生對企業的不信任感。
在紙質媒體中，文字的抽象性容易使人產生權威感，營造真實可靠的氛圍。企業的紙質媒體更多的是內刊，面向企業員工和用戶，傳播內容的針對性更強。員工和用戶是企業的支持者和潛在支持者，他們對傳統媒體更加信任。
二、企業網絡新聞策劃的特點
企業的新聞策劃不同于社會媒體的新聞報道，企業的新聞策劃有明確的目的性，對外面向整個社會，行業特點決定了它需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內面向干部員工進行宣傳教育，增強企業的活力和干部員工凝聚力。
1、互動性
企業網絡新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現，給予受眾全新的感官體驗，信息量更大，更新速度快，可以隨時隨地通過手機、電腦等多種媒介進行瀏覽，發稿門檻低，普通員工也可以參與其中，把身邊發生的事情及時的報道出來，增強了參與性和互動性，形成人人關注，人人參與的格局，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強。
2、二次整合和二次傳播
企業通過對網絡新聞的策劃，可以對系列報道、系列新聞、系列活動進行連續報道，及時更新所掌握的第一手資料。同時，網絡新聞編輯可以將支離破碎的新聞事件，進行全面深入地挖掘，對新聞事件的背景材料通過相關鏈接進行深入分析、整合重組二手新聞資源，在信息的基礎上同時進行策劃，使網民原本獲得的碎片化的信息得到不斷完善和強化。
由于網絡新聞具有信息量大，文本內容可復制、可鏈接等優勢，便于社會媒體和其它網絡媒體的轉載，使新聞具有二次傳播、多次傳播的可能性。通過全方位的傳播引起網民更大的關注，傳播企業核心價值觀，這也是網絡新聞策劃的優勢。
3、資源共享
在當今媒介融合的背景下，各種媒介在競爭中相互依存，相互借鑒，相互促進，使得新聞傳播內容更加豐富，形勢更加多樣，接受更加快捷，效果更加優質，企業網絡新聞策劃正是得益于這種資源共建共享。山西科技報刊總社積極整合全省科技傳播資源，構建成一個集報、刊、網、車、窗、影視等多種傳媒功能為一體的綜合科技傳媒基地，實現了科技傳媒資源共享，大大增強了科技傳播能力①。從這個實踐來看，企業網絡新聞策劃可實現以企業網站為平臺主體、多種傳播資源并存的多元化結構。有利于企業傳媒實現集約化經營，增加效益。
三、做好企業網站新聞策劃的途徑
企業新聞網站往往也被人們稱之為“官網”和“門戶網站”，它是服務企業發展的平臺，宣傳企業形象的窗口，凝聚企業精神的紐帶，構建企業文化的橋梁和傳播企業價值的陣地。
企業網絡編輯是企業的守門人，加強網上新聞宣傳管理和策劃，首先要確保不出政治性、政策性差錯。需要加強新聞發、審批制度建設與執行，加強新聞從業與管理人員的政治素質與業務素質的培養與提高。確保充分發揮企業網絡新聞陣地的喉舌作用，唱響主旋律，打好主動仗。
2、整合新聞資源
當前, 雖然很多企業都開設了自己的新聞網站，但是更新速度慢，網頁內容多是將傳統報紙，電視的內容上傳到網絡這個平臺，并沒有充分利用網絡平臺自身的優勢和功能。企業加強網絡新聞策劃，要堅持新聞策劃活動的整體性和全局性。要圍繞一個時期的中心工作、企業的核心理念進行專題策劃，有明確的目的性和前后的連續性，盡可能的調動起報紙、期刊、電視、門戶、博客、論壇、微博等傳播方式，多渠道、全方位同時展開，提高受眾覆蓋率。
3、增強可信度和吸引力
真實性是新聞的生命，網絡新聞宣傳也必須遵循這一規律，企業在新聞策劃與傳播中，應當立足客觀，全面反映企業生產經營、服務等各個環節的新事物、新趨勢、新問題，嚴格按照新聞的真實性要求來寫作，以事實說話。只有這樣，才能贏得公眾的信任和支持，維持客觀，公正的社會形象。
對于很多企業來說，要充分利用網絡優勢，增強溝通功能和互動性，開辦一些員工群眾喜聞樂見的欄目，特別要增加一些互動環節，進一步滿足員工群眾多層次、多樣化、個性化的需求。要客觀反映現實，企業網絡媒體應以動態消息為主，理論研究為輔，圍繞企業發展思路及目標，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發向上。要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業的成長與發展，把新聞“做活”，使網絡新聞充滿生活色彩、富有生活氣息。
4、加大創新力度
網絡新聞策劃要立足創新，進行獨特構思，使網絡新聞具有新奇性，充分吸引社會的目光，達到出其不意的宣傳效果。企業網絡新聞策劃需要進行體制、機制方面的創新，突破原有的宣傳模式。企業要調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，積極提供新聞線索，為新聞策劃打好基礎。
同時應倡導推進內部績效考核辦法，形成公平的激勵機制，激勵編輯記者的工作積極性。在企業重大決策實施前，企業應首先針對新聞宣傳隊伍進行培訓與講解，這也有利于新聞策劃工作的進一步展開。
5、堅持正確的輿論導向
企業網絡新聞重在宣傳職能，所以要宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣，倡導科學精神，把企業在各個不同時期貫徹執行黨的路線、方針、政策，企業生產經營、黨建、企業文化建設和群眾性的精神文明創建活動等各項工作中涌現出來的好人好事，好的工作經驗、好的工作方法等及時向外進行宣傳報道。堅持“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰，可以有效地把廣大員工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，把企業新聞辦得可讀、可親、可信，成為廣大職工群眾的知心朋友。形成萬眾一心，迎難而上，加快發展的良好氛圍，為企業中心工作提供有力的思想保證，智力支持和精神動力。
結語
在科技發展日新月異的今天，企業也應該順應潮流，不僅要大力推廣新媒體的使用，還要加強策劃管理工作。充分發揮企業網絡新聞策劃的優勢，做好企業新聞宣傳工作，樹立企業形象，提升企業的凝聚力與創新力。企業網絡新聞策劃，只要堅持不懈長期努力，與時俱進，就能夠起到內聚精魂，外樹形象，打造企業品牌，促進企業持續、穩定、和諧、健康向前發展的目的。
參考文獻
①曹俊卿，《媒介融合下科技傳媒資源共享的實現路徑》，《新聞研究導刊》，2012（1）
②薛紅玉，《網絡新聞編輯的發展與創新策略研究》，北京郵電大學碩士論文
關鍵詞：網絡新聞專題策劃網絡媒體
目前在國內，無論是傳統媒體開辦的新聞網站，還是商業性的新聞網站，幾乎都設有自己的新聞專題欄目。網絡新聞專題從首次亮相到如今被各大網站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時間，卻已呈現出一種勢不可擋的發展態勢。網絡新聞專題的策劃已成為各大網站的一項重要工作，也是網絡媒體發展、壯大的重要支柱之一。
網絡新聞專題的定義
對于什么是網絡新聞專題，很多學者都進行了探討。廖衛民、趙民在《互聯網媒體與網絡新聞業務》一文中指出：“網上新聞專題通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞消息、特寫及背景性資料、新聞分析、評論、新聞調查等體裁，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現方式，通過專門的編排與制作，進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）這樣一組相關新聞或信息匯集的整體，就是新聞專題。”中國記協對網絡新聞專題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報道同一新聞事件或同一主題的作品，頁面不少于兩層。并要求參評的網絡新聞專題具有主題重大、新聞性強、特色鮮明，發揮網絡容量大、采集廣、時效快、交互性強等優勢，頁面設計體現新聞性、可視性與藝術性的完美統一。無論何種定義，網絡新聞專題的這種匯總新聞的獨特樣式是體現網站能動性的最主要方式。
新聞策劃與網絡新聞專題策劃
“策劃”是各類媒介在運轉過程中普遍存在的一種行為。它是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理。基本上所有的策劃都是關于未來的事物，也就是說策劃是針對未來要發生的事情作當前的決策。策劃是預先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。策劃活動貫穿于媒介的主要表現為新聞策劃。按照傳統的新聞學觀點，媒體所報道的新聞必須是事實，換句話說，新聞是不能策劃和制造的。也正是這個原因，“新聞策劃”在我國也只是近十多年來的事。經過一段時間的爭論、探討，新聞界對新聞策劃的認識趨于一致，認為新聞策劃是符合認識論的、是符合新聞規律的，對于提高新聞報道的深度、追求新聞價值的最大化、增強媒體整體品牌的競爭力具有重要的積極作用。由于很多網站還沒有獨立的新聞采訪權，所以網站制作網絡新聞的主要特點不是如何去尋找事實，而是通過策劃挑選事實來做信息的培育者和整合者。網絡新聞專題策劃則是這種特點的典型體現和具體實踐。
網絡新聞專題策劃的內容及問題
網絡新聞專題策劃的內容主要包含兩個方面：一是“說什么”，主要包含的是受眾策劃、內容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說”，主要包含頁面的策劃。“說什么”主要解決的是網絡新聞專題新聞信息內容的問題。“怎么說”主要解決通過什么樣的形式和手段使新聞信息內容的價值得到最大化的體現。
受眾策劃。受眾策劃首先是要了解受眾。因為不同的受眾,關注的問題有很大的差異。即使對于同樣的熱點問題,由于受眾經濟條件、生活環境、思想觀念及心態的差異,他們對于這些問題的關注側面、視角及程度也不盡相同。只有知道受眾關心什么、需要什么,才能生產出令受眾歡迎的新聞產品。其次是應該確定自己主要的受眾群體，也就是確定網絡新聞專題的目標受眾群。因為今天的受眾已經細化和分化，像過去那樣普遍撒網，是沒有傳播效果的。假設策劃的是一個車展新聞專題，那么目標受眾群應該是和車有關聯的人。受眾策劃應該是網絡新聞專題策劃的基礎，其他的策劃都要建立在這個基礎之上。
內容和主題策劃。在“內容為王”的今天，對網絡新聞專題內容的策劃是最能展現網站定位和品位的“重頭戲”。不少網絡媒體在招聘和培訓網絡編輯人員時，尤為注重網絡新聞專題的內容策劃能力。如網易新聞編輯業務測試題中出現了一道題為“年底，某小區的業委會選取第四次流產，其原因是參選人數遠遠達不到法定人數。此前，這個小區多次發生維權業主和物業公司的沖突。現在需要以此為由頭制作一期專題，請你列出專題提綱包括主題、結構、各部分小標題和主要內容”。主題策劃是內容策劃的核心和關鍵，即使是好的內容，如果沒有一個明確的主題，就沒有中心和亮點。主題策劃的原則主要有兩個：一要與新聞信息內容的行業相結合。這個原則主要是確保網絡新聞專題在新聞信息內容方面的先進性和現實性。二是要與網站自身的訴求相結合。這個原則主要是確保網站自身的經濟效益和社會效益。內容及其主題策劃是網絡新聞專題成功的關鍵，沒有好的內容、好的主題，網絡新聞專題就會是新聞信息的簡單重復，就會成為信息垃圾和信息負擔。
頻道和欄目策劃。頻道概念源于電視。有人作了類比，網站相當于電視臺，網站首頁相當于電視臺中的綜合頻道，網站各頻道相當于電視臺各新聞、體育、文藝頻道，這是非常恰當的。網絡媒體的頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網絡媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網絡報道平臺。欄目是頻道內容的進一步細分歸類。網絡新聞專題信息是紛繁復雜的，如果將新聞信息內容一古腦兒呈現在受眾面前，必將造成閱讀的混亂。而通過不同頻道、欄目對新聞信息內容進行整合、梳理，可以比較輕松地了解不同頻道、欄目內容的區分，使網絡新聞專題內容更具有條理性和邏輯性，有利于受眾對閱讀內容的選擇和理解，也能使受眾更容易把握整個網絡新聞專題的內容和主題。網絡新聞專題的頻道和欄目策劃就是將新聞信息內容進行細化分類，通過一定的技術手段，把內容用固定的框架確立下來，并確立運營、更新流程。頻道和欄目策劃遵循的具體操作原則有兩個：一是屬性相近原則，就是將網絡新聞專題的新聞信息內容按照信息形式分類，包括圖片、文本、音頻、視頻、動畫等。二是內容相近原則，就是將網絡新聞專題的新聞信息內容按照相關的專業領域分類，包括體育、娛樂、財經、科技、汽車等。網絡新聞專題頻道、欄目策劃極為重要，是網絡新聞內容和主題策劃的具體化和細化，是網絡新聞專題報道能否成功的關鍵因素之一。
頁面的策劃。除了精彩的內容及其主題策劃，還要有好的頁面策劃。網絡新聞專題的內容和形式是相輔相成的。內容是主要的，它對形式起支配和制約作用，頁面形式一方面受到內容的制約，但是反過來又對內容有很大的影響。一個完美表現內容的頁面，能極大地增加內容的表現力；反之，一個不適宜的頁面，能使本來精彩的內容減色。一個網絡新聞專題的新聞信息內容是十分豐富的，其新聞價值也不盡相同，有的需要突出，有的地位次要一點。好的頁面不僅能夠增強網絡新聞專題新聞信息的可讀性，更重要的是能強化網民對新聞信息的理解、認同，充分引導新聞輿論。頁面策劃不是將內容隨意地拼湊，而是根據內容的特點，按照一定的意圖，賦予它們一定的表現形式。編排思想是頁面設計與策劃的靈魂。編排思想確定后，我們還需要掌握一些具體的技巧將頁面具體化。一方面要注意頁面色彩的運用。不同的頁面色彩所傳遞的感情、所生成的美感、所強調的重點是不一樣的。應該根據內容的象征意義來選取色彩。如果是喜慶的，可以選取暖色調，如紅色、黃色、橙色等；如果是悲傷的，可以選取冷色調，如黑色、灰色等。另一方面還要注意頁面框架的和諧、比例、均衡等問題。
參考文獻：
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關鍵詞：新聞 采寫課程 編導策劃教學 結合
近年來，廣播電視學與電視編導專業作為高校媒體教學體系的一部分，為我國新聞業發展輸送了大量專業人才。但面對全球經濟一體化趨勢及媒體技術的發展，公眾對新聞提出了個性化、多元化需求。傳統教學模式下，新聞采寫課程忽略了對學生編導策劃能力的培養，不利于學生專業能力的提升。因此加強對新聞采寫課程與編導策劃教學結合的研究具有非常重要的現實意義，探索一條高效人才培養道路，不僅能夠加快教學改革進程，且能夠增強學生實踐能力。
一、新聞采寫課程與編導策劃教學結合的重要性
新聞編導策劃，是指記者在日常生活中，發現一些具備采寫價值、揭秘性內容的謀劃過程。簡而言之，就是利用掌握新聞線索、背景資料等內容，最后探索出一套高效的材料挖掘方法。可見，新聞報道策劃成敗與否直接決定報道效果，在新聞采寫課程教學重視對學生編導策劃能力的培養顯得尤為必要。具體來說：
（一）將二者結合到一起，能夠促使人才更好地發揮自身聰明才智及主觀能動性，明確自身目標，深化對新聞事件、活動的理解，逐漸形成一種獨特的報道思路，提高新聞報道質量，為公眾呈現更加真實、客觀的新聞。不僅如此，具備扎實的采寫、編導能力，能夠促使報道者發揮自身積極性，挖掘新聞背后的價值。在此基礎上，報道者能夠結合新聞事件的以往、現在，實現對未來的科學預測，判斷事件未來發展趨勢，引導社會公眾樹立正確的觀念。
（二）隨著經濟發展，人們生活水平顯著提升，促使大眾需求及興趣越來越廣，單純的報道無法滿足受眾需求，對于事件內部發展及背后蘊含的思想需求越來越大。因此新聞策劃者必須要圍繞著群眾的需求，從多個層面、角度，亦或是逆向思維進行策劃，以此來滿足受眾需求。所以在教學中，重視對學生采寫、策劃能力的培養非常必要。
（三）新聞媒體作為精神文明建設的基礎，面對激烈的市場競爭，充分發揮自身優勢，并在此過程中汲取他人先進經驗不斷進步成為個體立于不敗之地的重中之重。高校作為新聞人才培養的主要載體，其教學質量及效率高低直接決定了人才未來發展。因此加強對教學的改革勢在必行。
二、新聞采寫課程與編導策劃教學結合策略
二者結合作為一項重要的教學改革策略，需要長時間的探索，才能夠找到二者最佳契合點。因此在教學中，可以從三個方面入手：
（一）確定事件與選題
教師作為新聞教學的主體，具有傳道授業解惑作用，是學生學習的向導。因此在教學中，教師應幫助學生明確新聞策劃的定義及概念，將其與“制造新聞”區別開來。不同于其他領域，新聞作品具有非常明顯的特殊性，在新聞選題時，應尊重客觀事實，不能夠與新聞倫理背道而馳。因此在實踐教學中，教師可以將這一概念視為原則，引起學生的足夠重視。在堅持真實性原則情況下，促使選題策劃能夠趨于藝術性，賦予新聞與生活本質相接近、新穎性、可行性等特點，吸引更多公眾的關注。
面對千變萬化的世界，每天發生的新事件越來越多。從表面上來看，學生在新聞創作過程中，僅需要從中選取一件即可。因此新聞選題占比非常非常小。因此在采寫中，應挖掘具有報道價值的新聞。但在現實教學中，很多學生對自身選題較為自信，但是結果卻不盡人意，缺少采寫價值。主要是學生編導策劃能力不足所致。因此在實踐中，應確定好事件與選題。在激烈的競爭面前，只有創新，才能夠與眾不同，立于不敗之力。但值得注意的是，新并不意味著新聞之新，還表現在選題策劃上，如事件、人物、過程及思考等。前兩者是由新聞自身特點決定，而后兩者由新聞創作的程序、結構決定。目前，很多學生已經初具創新意識，在實踐中能夠從不同角度看待新聞事件。如針對校內桶裝水質量調查等，都是選題策劃創新的具體表現，既沒有脫離生活，又能夠創新。
（二）確定主題與結構
完成上述工作后，編導策劃并不代表結束。在教學中，我們常常能夠發現學生將選題策劃與編導策劃混淆，影響新聞報道。如針對校內某同學窮游這一新聞來看，從選題策劃角度來看，采寫該新聞具有新鮮度、可行性。但是問題出現在被采訪人說的話。新聞時長較長，畫面僅有主人公與主持人，過于單一、枯燥。學生完成初稿后興致并不高，且將責任推卸給他人。因此問題就出在缺少對主題及結構的確定。在教學中，教師要引導學生能夠明確主題及結構，這就需要重視對學生編導策劃能力的培養。就新聞藝術發展規律而言，針對同一條新聞，其價值會受到主題及結構的影響。情感、幽默都是編導策劃的有效手段。在實踐中，教師需要重視對學生該方面能力的培養，幫助學生學會抓住新聞的要點，實現對新聞事件報道價值的挖掘，向公眾呈現更好的新聞。
（三）選擇合理藝術方法
作為編導策劃的關鍵環節，選擇合理藝術方法，在提升新聞報道有效性等方面占據非常重要的位置。所謂藝術方法，是指我們完成作品需要對多種藝術、技術手段。針對同一條新聞來說，我們可以采取畫面、解說詞、采訪方式完成。但是如果在此過程中，添加一些其他元素，能夠創新出與眾不同的效果。如使用畫面、同期聲，將記者隱藏到作品后面，形成一種紀錄片式的新聞內容更能夠吸引到公眾的目光。在實踐中，即便我們采用傳統手法，如果充分發揮自身編導策劃能力，就能夠創作出優質的新聞作品。基于此在教學中，教師應規范學生節目制作流程，堅持針對性原則，針對每個學生不同的特點，引導并鼓勵學生大膽思考，在編導策劃基礎之上形成良好的開放型思維，提升學生實踐能力，提高教學質量，促使學生能夠創作出優質的新聞作品，絕非制作作品。
（四）重視實踐教學
新聞專業作為一門實踐性教學較強的課程，實踐環節在整個教學中占比較高。因此在教學中，教師應給予足夠的重視，在實踐環節，引導并幫助學生。針對學生在采寫中遇到的各類問題，可以由教師與媒體專業人，一起指導學生。教師與媒體人分別在理論與實踐更具優勢，將二者整合到一起，形成合力，能夠帶給學生更為廣泛的知識，對提升學生實踐能力具有非凡的意義。
將編導策劃教學融入到采寫課程當中，還需要積極構建廣泛、多層次實踐基地，為學生打造良好的實踐平臺。如一些高校與媒體建立良好的合作關系，與本地電視臺、報業集團等建立實踐、實習基地，讓學生定期到媒體進行實驗體驗，將報業集團聯辦高校在線專版，在教師的幫助下，由學生獨立完成稿件的采寫、編導策劃等工作，逐步增強學生實踐操作能力。通過這種方式，不僅能夠讓學生盡早地進入到新聞工作狀態當中，且能夠幫助學生形成正確、良好的職業精神，為日后更好地實現自我價值奠定堅實的基礎[7]。新聞工作與時事政治、人們日常生活存在緊密的聯系，因此針對新聞專業教學來說，是一個動態發展的過程。在實踐教學中，應堅持與時俱進原則，加強對教學理念、內容及方法的研究，不斷創新，形成別具一格的教學體系，不斷提高教學質量。
三、結語
根據上文所述，采寫與編導策劃作為新聞工作的一部分，也是新聞人必備的能力之一。因此在教學中，教師應樹立現代教學理念，明確認識到知識的傳授已經不能夠滿足學生未來發展需求，加強對學生采寫、編導策劃能力培養才是重中之重。同時，還應引導學生能夠正確認識到策劃對于新聞報道產生的重要作用。將理論與實踐有機整合到一起，向學生傳遞專業知識，并定期帶領學生深入到新聞工作中，感受并體會新聞報道真實狀態，逐漸形成良好的新聞綜合能力，為我國新聞業持續、健康發展貢獻更多力量。
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關鍵詞：新聞策劃；奧運報道；報紙
中圖分類號：G80―05 文獻標識碼：A 文章編號：1007―3612(2006)09―1160―05
1 研究對象與方法
1．1 研究對象 我國報紙的奧運報道策劃
1．2 研究方法
1．2．1 文獻資料法 采用文獻資料研究法，查閱、搜集了有關體育理論、體育社會學、新聞傳播學、新聞策劃學、報紙編輯學等學科中有關的文獻資料和研究成果，對其進行歸納整理，形成了本研究的理論基礎。
1．2．2 調查法 選取我國部分省市具有一定市場占有率的綜合性報紙、體育專業報紙作為調查對象，這些報紙是我國各地的主流新聞媒介，涵蓋了中央、省(區)、省會城市三個不同級別。
1．2．3 訪談法 根據研究需要，對《北京青年報》和《京華時報》的雅典奧運報道主要策劃人、編輯和部分前方記者進行了專訪和電話采訪。
2 結果與分析
2．1 奧運報道策劃興起的原因
2．1，1 社會和新聞事業發展的需要 首先，新聞策劃是時代的產物，是新聞事業發展的必然。近幾年新聞策劃之所以在國內被明確提出和廣泛采用，這有其產生的歷史和現實的原因。“首先源于在新時期思想解放和國外新聞傳播理論引進的浪潮沖擊下，大陸新聞界對過去那種‘重視領導滿意，忽視群眾滿意’的‘左’傾新聞操作模式的反撥，同時也是新聞改革進一步深化及90年代以來，媒體競爭日益加劇的必然結果。”
“在計劃經濟的模式下，媒體沒有廣告及其他經營收入，只有靠國家大量的財政補貼才得以維系下去，他們偏重于關心報紙是否符合上面的要求，而較少去關心讀者的需要。而新聞媒介一旦走向市場，受眾就成了媒介的衣食父母。受眾中心地位的認同，使新聞媒介從過去傳者為主向受者為主的方向轉型。”
在激烈復雜的競爭中，報紙不得不對一些重大題材、熱點問題進行系列的深度報道，發揮聯合行動的整體優勢，推出有轟動效應的精品文章、版面、欄目，有效地刺激受眾的最強獲知新聞欲和最佳興奮點，最大限度地擴大報紙的市場占有率，這就需要報紙的新聞報道策劃。同時，新學科、新科技、新知識，開闊了新聞工作者的視野，形成了新的審視角度，新的立意觀念，新的創作思維，新的操作手段，加之新聞資源的充分運用，新聞報道主觀能動性的進一步發揮，也促使了新聞報道策劃的產生和運行。“新聞報道策劃不僅有了外部的環境，主觀的要求，還有了操作的條件和基礎。”奧運報道策劃正是在這樣的大背景下產生的一種新興的新聞報道策劃。
2．1．2 媒介市場的競爭 “從計劃經濟向市場經濟的轉換，使我國新聞媒介的生存環境發生了根本性的變化，”一方面，國家對媒介的管理政策不斷調整，將媒介逐步推向市場，要求其根據市場競爭規律實行企業化經營，自負盈虧，優勝劣汰；另一方面，新聞事業在經歷了上世紀八九十年代的黃金發展時期之后，已經進入了“鼎盛”狀態。進入市場經濟，報紙作為一種特殊的商品，它比電子新聞帶有更強的商品性，它必須經過市場買賣行為才能傳到受眾手中，于是，報紙早于其他傳媒與市場機制接軌。報紙一斷“皇糧”，財源只有到市場去尋找，從而形成媒介間十分壯觀又空前激烈的競爭局面。”這種競爭不僅只發生在報業之間，而是發生在四種新聞媒介之間。它們的競爭首先反映在對受眾的爭奪上。其次，廣告營業收入是新聞媒介賴以生存的經濟基礎，媒介之間的競爭也表現在對廣告客戶的爭奪上。由于媒體競爭日益激烈，同質化問題新聞大大增加，一張報紙70％的新聞相同變得司空見慣，要打破同質化競爭就是差異化，這就是策劃的原動力，與眾不同的新聞是報紙的一個增長點。報紙對四年一次的奧運會報道的競爭是空前的白熱化。
“新聞策劃在奧運報道中的轟動效應日益被認識，它的重要性在實踐中逐漸受到重視，更多的新聞媒體在奧運報道時拿起子新聞策劃的武器，把加強新聞策劃作為深化奧運報道改革的重要措施，作為提高報紙宣傳藝術的有效途徑。因而奧運報道策劃的興起也就成為必然趨勢。”
2．1．3 奧運會自身的發展 由于參加奧運會的國家和地區數量的不斷增加，使得參加奧運會的運動員數量不斷增加，近年來雖然IOC表示要將參賽運動員人數控制在10 000人左右，但直到現在，參加奧運會運動員的數量仍在增加。
“作為當代人類社會最有影響的國際運動之一，現代奧林匹克運動之所以能夠穿越百年風雨，并在近十幾年來，全球掀起“奧運會熱”，除了特定歷史背景、運動技術水平的提高外，大眾傳媒起到了十分重要而關鍵的推動和宣傳作用。同時，奧運會也以它獨有的文化魅力逐漸成為大眾傳媒的一個不可或缺的重要組成部分。”在激烈的市場競爭中，為了吸引更多的受眾，報紙對奧運報道進行策劃成了必然。
2．2 奧運報道策劃的特征
2．2．1 設計上的創新求異性 創新求異是奧運報道策劃的靈魂，它常常表現為“人無我有，人有我新，人新我特”。即策劃時如何突出它的“新”和“異”。
2．2．2 報道上的多樣性 奧運會的報道策劃不論從內容、形式、還是方式上都具有多樣性。從內容上講：大致可以分為事件報道、賽事評論、資料背景以及當地的風土人情等。在報道形式上：早已突破只有文字或重文輕圖的舊的報道模式，現在更注重使文稿、標題、照片、圖表等要素在一定的組合裝飾下，對讀者視覺能形成較強的沖擊。在報道方式上(圖1)。
2．2．3 操作上的群體選擇性 四年一次的現代奧運會，越來越成為各大媒體綜合實力的較量，為了能在競爭日益白熱化的市場上立穩腳跟，抓住更多的受眾，在進行奧運報道策劃時，從方案的提出到計劃的實施，包括提出選題、設計方案、論證評估、篩選擇優、采寫、編輯制作等流程。它不再是某個記者或編輯的個人行為，而是媒體多部門的采編人員，即從總編輯、部主任到記者共同參與，共同協作的勞動產物，是全體采編人員共同智慧的結晶。
為了使奧運報道策劃達到預期的效果、媒體所有參與人員在策劃運作流程中必須始終保持有組織、有分工、有目的、有速度、有效率。“報紙媒介的各部門、各組織、編發環節的人員協同策劃和實施奧運報道，不僅是新聞傳播由人員聚合松散的古典傳播模式向分工細密的社會化方向轉型之使然，也
是新聞傳播實踐主體對新聞事件從無為的受動型向有為的主動型衍變的要求。這也昭示著新聞傳播從操作到觀念的革命。”
2．2．4 內容上的體育文化性 “奧運會中通常表現出三方面的文化，即奧林匹克文化，參賽國家和地區的文化和奧運會舉辦國家的文化，這三方面的內容相互作用，相互影響，共同呈現在奧運會的全球慶典中。”
其中奧林匹克文化包括的內容十分豐富，主要有非常強凋人文精神的奧林匹克格言等獨特的符號標志；有極具教育價值的圣火接力、開閉幕式表演等等；有現代體育28個大項，300個小項的運動文化，這些內容都將呈現在奧運會中，給人以深刻的印象。近200個國家和地區參加奧運會，每一個國家和地區都希望借奧運會這個全球的大舞臺展示自己本民族最優秀的文化，在各種活動和比賽中將把本民族的文化通過語言、服飾、宗教、行為和習慣等等表現出來。奧運會舉辦國家通過舉辦奧運會，會利用其所設計開展的各種活動充分展示舉辦國家的優秀文化。
作為奧運報道的策劃者和前方記者必須了解奧運會的文化性，才能在策劃和采訪中體現它不同于一般體育比賽的獨特性。
2．3 奧運報道策劃的作用
2．3．1 有利于提高報紙的影響力和競爭力 西方傳播學中有“議程設置”的理論，它認為，每一時期社會上都有公共的討淪話題，大眾傳媒由于傳播的廣泛性，迅捷性等特點，是促成某一話題提上公眾討論議程的主要角色，即傳媒具有設置公共議程的功能。如果經常設置議程，那么該媒體就會成為公眾討論的傾向性場所，就能引導輿論潮流。而且意味著讀者群不斷擴大和鞏固。而報紙對四年一次的奧運報道策劃就是在設置公共討論的議程，從而突出報紙的個性和特點，增強報紙的影響力和競爭力。在奧運會期間，奧運報道策劃水平的高低直接關系到報紙在市場上的成敗。報紙要想最大限度地滿足受眾的興趣和需求，充分體現報紙的社會效益和市場價值，就必須重視報紙的奧運報道策劃。都想通過奧運報道策劃來提升自身在市場上的影響力和競爭力。
2．3．2 有利于最大限度滿足受眾需求 經濟改革和科技進步引起了新聞媒體的發展與變化，受眾的需求和興趣也越來越多越廣。面對奧運會同樣的內容和題材，各報紙必須根據本報受眾定位來進行報道策劃。因為受眾定位不同意味著策劃的理念、重點和方向會有所不同。
個體差異論認為：不同性別、不同年齡、民族、不同種族的受眾有不同的精神需求，即使個體的性別、年齡、民族、職業相同，也會因其所處的社會環境、所具有的知識水平、價值追求方面的不同，而對奧運新聞表現出完全不同的精神需求層次。另一方面，不同時期，不同社會環境，不同群體占主導地位的需要也會有所不同。80年代以前，人們關注奧運報道的結果；80年代以后，人們更喜歡了解奧運賽事的過程和比賽中所發生的一切內容。“奧運報道策劃正是抓住了受眾的這些特點與變化，針對受眾需求的不同“出精品，上品位”，因此，獲得了更多的受眾支持，滿足了受眾的最大需求。”。
另外，奧運報道策劃在更大程度上滿足了受眾的求近心理。“舉世矚目的悉尼奧運會期間，中國的報刊幾乎家家推出了諸如奧運專刊、奧運特刊、奧運金版等特色產品，以滿足讀者需要，贏得讀者關注。其中一個相當重要的特點就是奧運報道的地域特色。”
心理學研究表明，讀者閱讀有四種心理，“包括求新心理、求真心理、求近心理和求短心理。”其中求近心理是指讀者喜歡知道發生在自己周圍，同自己有關的事情。這種求近心理影響著讀稈對新聞的選擇，也是讀者自身直接或間接的需要。從新聞理論上說，這就是新聞的接近性；從新聞實踐上說，這就是要求我們注意多發局部化和服務化的新聞。
2．4 奧運報道策劃的三個階段 奧運報道策劃有幾個重點：“一是讀者所關注的；二是同我們國家或是所在地區成績有關的；三是金牌名次的角逐；四是新聞焦點人物；五是可能會出現的冷門。因此，奧運報道策劃的賽前、賽中、賽后，就有不同的重點，需要提前制定出一個可以包容許多新聞的大框架。根據上述奧運報道的主要內容，其策劃一般可分三個階段，但有的報紙沒有做賽后的報道策劃，即賽后盤點。”
2．4．1 賽前報道策劃 賽前的報道策劃之宗旨，是不打無準備之仗。在大賽前，要首先做資料的準備。資料包括日程、項目、參賽人數、人員分布情況、歷屆大賽的成績比較、運動員個體情況、各國和各地區的備戰情況，各國和各地區輿論關注的焦點和對大賽的預測，賽地天時地利人和等10個方面的內容。根據這些內容，大體上就可以明確哪一個項目、哪一個時間段、哪一個人物是報道的重點。從版面上說，就由此明確了每天“重炮”的發射點，使報道每天有熱點，從紛繁的賽事中不斷展示亮點。
2．4．2 賽中報道策劃 賽中的報道策劃是新聞發生以后的考慮和安排。比如說，大賽爆出了冷門，如何報道?一個新記錄誕生了，如何全方位表現?一個突發事件產生了，如何處理?上級有了新的報道精神，如何貫徹?這都是賽中策劃要解決的問題。
2．4．3 賽后報道策劃 賽后報道策劃主要是寫出帶有鮮明觀點的總結性文章。大賽之后總會留下懸念、留下遺憾、留下問題、當然也鑄造了輝煌、創造了經驗、帶來了希望。這些不僅是體育界關注的問題，媒體關注的熱點，也是廣大體育迷和讀者所想了解的所想探討的。所以，總結性的報道，從事實出發去探索究竟，這種類型的策劃報道實例很多。
概括言之，三個階段策劃的主旨就是賽前告訴讀者關注什么，賽中告訴讀者發生了什么，賽后告訴讀者思考什么，使讀者的視線和媒體的視線始終交織在一起。
2．5 影響奧運報道策劃的因素
2．5．1 報紙的性質 報紙的性質是影響奧運報道策劃的一個重要因素。首先，報紙的性質不同，它的受眾定位就不同，因此，其奧運報道策劃也會不同。其次，報紙性質不同，它的策劃理念就會不同，周毅在“論新聞策劃的本質特征”一文中指出：“策劃包括三個層面，即淺層的行為層面、中層的思維層面、深層的文化理念層面。策劃主體的文化差異也就決定了不同形式策劃的本質。同樣，新聞策劃有新聞策劃的三個層面。但是，這三個層面的策劃中除了淺層的行為層面或中層的思維層面有共性之外，在文化理念層面就會顯示其差異性，就會顯示出不同的策劃個性，這就是為什么報紙性質不同，即報紙的文化理念不同，在奧運會報道策劃時就顯示出不同的個性特征。
2．5．2 策劃者和記者的素質 奧運報道策劃是一項涉及多學科領域的綜合性工作，對新聞從業人員的綜合素質也提出了更高的要求。由于現代奧運項目繁多，加之受眾人數越來越多，需要越來越廣，欣賞水平越來越高，因而各大報紙，尤其是影響較大的綜合性報紙和體育專業性報紙，要求所屬記者和編輯必須掌握豐富的奧運知識、報道項目和有關人員的歷史、最新發展趨勢、與之相關的方方面面的動向，規則的演變、場地、器材的變化，甚至包括賽場背后的交易，以及舉辦國的
風土人情等。因為奧運報道策劃不僅具有專業性還具有文化性，這種文化性是指策劃是一定文化道德理念的體現，是策劃者智慧的源泉。由于策劃者既是報道策劃方案的判定者、也是報道策劃方案的重要實施者。因此他們的文化知識水平，以及在運作中必須具備的新聞職業道德要求等方面都直接影響著奧運報道策劃的質量。
2．5．3 經濟因素對報道策劃的影響 一個重要的報道策劃要得以成功，必須要有相應的技術與人力、物力做保障。現代社會的一大特點即是時間和空間視野都極其廣闊，所以對新聞傳播手段和技術的要求也非夕日可比，靠一兩個人，靠簡單的紙筆和機器，已無法在媒體競爭如此激烈的時代取勝。“遇到像奧運會這樣的大型賽事報道，報道時所需要的人力、財力、物力，以及人員組合、交通保障、設備配置、財物支持，如此一切，都是影響報紙媒介奧運報道策劃的一個重要因素。”很多鮮活的新聞，往往因為經濟條件達不到而失之交臂，在競爭中敗下陣來。
2．6 《北京青年報》和《京華時報》2004年雅典奧運報道策劃的比較分析 本研究之所以選擇《北京青年報》和《京華時報》作為個案進行比較研究，是因為它們在很大程度上代表了中國報紙媒介對奧運報道策劃的一般特點。其中《北京青年報》在2004年雅典奧運會時，與其它13省市14家媒體組成了奧運報道聯合體，突破了單兵作戰的傳統，而《京華時報》盡管有些改進，但仍然延續著老的報道操作手段。雖然這兩家報紙在奧運會報道策劃方式上有些不同，《北京青年報》更具有開拓性，代表未來的發展趨勢，《京華時報》是現行大多數報紙采取的策劃手段，但他們都在同一屆奧運會報道策劃中獲得成功，因此，本論文選擇它們作為個案研究很具有代表性。本研究力爭通過這兩家報紙奧運報道策劃的比較，揭示我國大多數報紙進行奧運報道策劃的一般規律。
2．6．1 兩報奧運報道策劃的比較
2．6．1．1 《北京青年報》奧運報道策劃《北京青年報》的奧運報道聯合體最主要的特點是：集中人力、物力，以更少的人、更少的物來辦更大的事情。換句話說它相當于一個通訊社的意思，大家集中起來往一個平臺上發稿，又共同從這個平臺上拿稿子，所以各家報紙的新聞源都很豐富。聯合體的宗旨是“更權威、更多角度、更具深度地報道奧運會，報道資源統籌、共享，實現媒體資源最有效整合；將新聞產品統一包裝，聯合招商，尋找市場，最大限度地降低報道成本，打造一個前所未有的現代化報道平臺”。
本次奧運報道策劃主要以賽事為中心展開專訪、評論和深度報道，找準深度與新聞性的契合點。報道總體上圍繞兩個層次展開：一是有中國隊參加的比賽；二是有國際影響的大項。在前后方聯動的機制保證下，新聞的制作、覆蓋都將主要依靠后方編輯部，而前方記者的主要任務，將是尋找報道的“亮點”，確保每天有獨家、“出彩”的新聞。
《北京青年報》奧運報道策劃包括四個部分：1)理念：《北京青年報》這次版面定位是“人文加快樂”。
2)版面設置：以時間為區分界線，1版為封面版，突出封面效果，金牌榜、當日消息綜述、導讀；2版至8版為賽事版，具體設置是：2版至5版報道中國軍團；6版至8版報道外國軍團；9版至12版為看點版，具體設置是：9版是評論；10版是看點，即當日比賽重點；11版是家訪，即奧運沖金選手家屬采訪；12版是圖片；13版至16版為活動版，具體設置是：13版是北京本地新聞與奧運相關新聞；14版是與ynet合作奧運紅人上網、金牌競猜；15版和16版是車體彩繪。
3)版式設計：色彩：賽前整版主色調是海藍色，美術編輯的考慮是賽前應該是爛漫的愛琴海和橄欖藍的顏色；比賽開始后主色調用的是紅黃色，象征著競技體育賽場的激烈。版面設計：左上角是雅典的標志衛城，右上角是現代的奧林匹克主體育場；版面文字排版設計為古奧運會跑道和門洞的拱行。另一個寓意是現代奧運會從雅典回到雅典。
4)活動設計：28位北京頂級藝術家對28輛POLO汽車以人文、奧運和城市為主題進行“妝典”，28名藝術家和28輛汽車象征著北京2008年奧運會，藝術家們以各自不同視角的人文思考，用豐富多彩的藝術手法詮釋自己對北京人文奧運這個面向國際社會的承諾的理解。
2．6．1．2 《京華時報》奧運報道策劃 《京華時報》的奧運特刊內容有三個顯著特點：一是強調新聞性：報紙重點報道運動員在電視鏡頭之外的備戰及生活情況；二是體現文化性：報紙把奧運會新聞與希臘傳說以及建筑、繪畫、雕塑等藝術形式盡其可能貼切地結合在一起；三是突出服務性：每天的電視轉播情況、中國奪金情況，以及備戰、傷病信息等，都將以最直接的方式傳遞給廣大讀者。
特刊操作方式：《京華時報》派出6名記者深入前線，緊密關注中國奧運軍團的動態。除奪金現場外，還重點關注賽前準備、賽后總結、教練員作戰方案、運動員心理調節等細節情況，為讀者提供多角度、全方位的信息資訊。
后方，以本報體育編輯部成員為主，借其他部門強援之力組成新聞、活動和服務三大策劃組，研究業務、制定工作計劃，力爭有條不紊、周密細致地完成此次奧運報道任務。
此外，本報與新華社簽訂在北京地區的獨家供稿協議，力爭全方位地收集信息資源，報道力度前所未有。
《京華時報》奧運報道策劃包括四個部分：1)理念：《京華時報》在策劃之初就把奧運特刊《神話紀》定位為“文化的和娛樂的”奧運。2)版面設置：共24個版。最具有特點的有以下幾個版：2～3版：觀戰指南。本版主要體現其服務功能。內容主要是當天比賽的重點提示，并作簡單分析。同時將介紹相關比賽項目的玩法及在北京的有關場館；20版：洋槍洋調。這是一個英文版，也是服務版。主要內容包括神話故事、奧運人物、奧運口語、體育英語。3)版式設計：色彩：整版的主色調是希臘雕塑的古銅色和黑色。版面：左上角和右上角是非常對稱的希臘雅典奧運會的會徽，在會徽下面是“神話紀”和五環。4)活動設計：“評選”所有參選的圖片造型一律模仿希臘雕塑造型、或者古希臘神話中的英雄造型，這樣就可以把活動與奧運結合起來。
綜觀兩家報紙的奧運報道策劃，我們可以看出：
1)報紙性質是影響策劃的因素之一，《北京青年報》和《京華時報》都屬于綜合性日報，但受眾定位不同，所以兩報策劃的理念不同。
2)在市場經濟條件下，報社的經濟實力直接影響奧運報道策劃的準備工作、規模大小。在奧運報道策劃的準備方面：《北京青年報》明顯早于《京華時報》，因此，在搶占讀者市場上《北京青年報》略勝一籌。在報道的規模上，“《北京青年報》的奧運報道聯合體35名記者去前方，《京華時報》去前方的記者不到10入，所以在新聞源上，《京青年報》要豐富一些。
3)在版面的服務性方面：《京華時報》要明顯好于《北京青年報》。
4)在活動設計方面：《京華時報》“評選”通過參選的圖片造型模仿希臘雕塑造型、或者古希臘神話中的英雄造型，這樣把活動與奧運結合起來，要比《北京青年報》的車體彩繪更吻合雅典奧運會的特色。
通過研究發現，我國大多數報紙在進行奧運報道策劃時有以下幾個步驟：(1)計劃準備階段。媒體提前要決定需派多少人參加報道；派誰去報道；哪些事件和哪些運動員需要重點報道；報道角度；圖片、圖表和互聯網各自應扮演的角色；需要多少版面；報道在何時開始等。(2)售賣比賽(拉贊助)。奧運報道可以為廣告客戶提供特殊的機會，報紙媒介借此機會制作一份廣告讀物。該讀物是一份奧運指南，指南中選取體育新聞事件精粹并且為讀者提供詳細的電視報道收視指南。
(3)報道策劃階段：一般包括：確定特刊的理念；具體的版面設置；版式設計等。
3 結 論
二、前 言：
二、第一部分：問題的提出和研究的維度
三、第二部分：理論基點----網絡傳播特點與網絡新聞編輯基本規律
四、第三部分：宏觀視角----網絡新聞編輯思想與網絡新聞受眾的需求
五、第四部分：中觀視角----網絡新聞編輯策劃與網絡新聞受眾的需求
六、第五部分：微觀視角----網絡新聞編輯實務與網絡新聞受眾的需求
七、結束語：
八、索引與參考書目：
中 文 摘 要
網絡媒體-----這一二十世紀最后幾年才出現的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究。 “網絡新聞編輯學”是網絡傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發點，文中的所有考察都與受眾密切相聯。
本文從三個層面： “宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”；此外，本文還從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經濟功能在網絡新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網絡新聞編輯“內容建構”、“形式呈現”兩方面現狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標準。
主題詞： 網絡新聞編輯規律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求
Abstract
Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.
The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since&nb sp;boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.
Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience
前
言
網絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌，對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。
本文在網絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網絡新聞編輯規律。
為了全方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面： “宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
本文第二部分，通過對網絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題， 嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”；通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。
研究過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
第一部分 問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面：自1995年因特網在全世界出現，此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容，源于現實的需要與緊迫性：
一、網絡傳播是一個全新的事物。 對于整個互聯網來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網絡傳播是一個上升的領域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網絡傳播的研究依然不足。 相較于傳統媒體，對于網絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]
雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站，但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。 本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術賦予網絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網絡的建設與經營；4）對國內外網絡法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網絡的狀況。”[2] 而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。
由于技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。 網絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法，從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。
宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現實傾向；而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態度。
中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網絡新聞編輯研究來講，網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。
網絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現實指導性。
通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究；通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。
