時間：2022-11-01 00:27:21
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中圖分類號：J959 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0098-02
高校形象宣傳片作為高校形象傳播的重要途徑之一，對高校提高社會知名度、改善核心競爭力、實現可持續發展具有深遠的影響。但是，制作出一部好的高校形象宣傳片并非易事，想要恰當地展現高校的辦學特色、人文魅力、教育理念、大學精神，并把眾多的宣傳內容壓縮在簡短的宣傳片中，前期的策劃至關重要。
一、高校形象概述
高校形象是高校在長期教育、教學活動期間所形成的辦學思想、師資隊伍、人才培養及校園文化建設等領域在公眾心目中的印跡，是社會公眾對高校整體風貌及精神內涵的評價與認知。高校形象是集硬實力和軟實力相結合的統一形象。硬實力形象包括：辦學規模、師資隊伍、教學設備、教學建筑、美化景觀等；軟實力形象包括：校園文化、學校校風、班風、師生關系、管理與服務理念等。
二、策劃的意義
所謂高校形象宣傳片策劃，即創作者在創作宣傳片之初，進行前期相關調研與考察，根據宣傳片受眾需求，對宣傳片創作的理念、表現的內容、拍攝方案、創作過程、品牌塑造、實施流程等環節進行科學化、規范化、合理化的部署，并能夠對宣傳片發展趨勢進行把握以及預測評估的謀劃過程?？b密的宣傳片策劃，可以使宣傳片的呈現更加完善，從而有效地增強校園文化形象，更進一步提高社會公眾對高校的認可程度。
三、策劃的原則
（一）本土化與民族性。本土化與民族性是相統一的。高校作為不同地域的文化棲息地，其形象宣傳片必須立足本地風土，體現學校特色成就。對于制作者而言，不僅要熟悉本土文化特色，而且要運用大眾化的方法與策略表現視聽符號的寓意，將不同地域特色、文化特色、人文情感、民族意蘊進行糅合，精華內涵力量，做到“以和為貴”。
（二）真實性與時代性。真實性作為高校形象宣傳片持久發展的靈魂與生命，其鏡頭將對準在真實的空間環境里、真實的時代背景下、真實師生身邊發生過的事件。所以，在策劃宣傳片時應該貫徹真實性的原則。高校形象宣傳片應著重表現時代背景下的真實感。真實性要植根于時代與地域發展的步伐中，在歷史與時代變遷中，深層次彰顯高校真實的自我形象。
（三）故事性與新穎性。高校形象宣傳片制作應強調“影片故事化，故事戲劇化”?！耙粋€比較好的切入點，對影片主題的揭示往往可起到四兩撥千斤的作用”。隨著新媒體藝術逐漸發展，高校形象宣傳片新穎性不僅表現在戲劇故事的傳達上，而且也表現在以什么樣的視角來表達戲劇性的故事上，為了能夠契合受眾的審美心理，高校形象宣傳片應汲取影視藝術中的具有底蘊、情感、文化方面的訴求，以“新”求勝，以“藝”為美。
四、策劃流程分析
（一）理念定位。高校形象宣傳片策劃首先應進行理念的定位與決策。高校形象宣傳片理念定位關鍵在于表達主題與客觀現實之間尋求恰當的契合點，而高校形象宣傳片的前期策劃就是尋求這個契合點的過程。
1.精品策劃的核心觀念。高校形象宣傳片理念定位主要包括：人文氣息、情感特色、責任感與信念感、核心價值觀、經營策略等。高校形象面臨國內市場的激烈競爭，必須強化精品意識，完成宣傳與營銷使命。精品策劃觀念的核心，就是對高校形象宣傳片高品位、高質量、高要求的凝聚表現。受眾的審美觀念與審美視角日益多元化，欣賞水平的提高應讓創作者立足于傳統文化內涵，同時要豐富策劃者不斷革新的理念與定位。
2.多元化創意。高校形象宣傳片的制作與傳播隨著新媒體藝術的發展而逐漸進步。隨著國內數字化創意產業迅猛發展，高校形象宣傳片在新媒介變革形勢下進行了大整合、大改造。高校形象宣傳片已打破以前文化藝術的束縛，開始跨越文化、藝術、生活、網絡、媒體等領域，從而進行了多元化整合重鑄歷程。高校形象宣傳片作為具有人文價值的影像資料，應該承載著與受眾內心世界意識共鳴的核心理念，形象宣傳片理念定位是社會公眾傳播的核心承諾。
（二）內容遴選。高校形象宣傳片視覺元素應著重把握三個方面內涵：一是大學精神的彰顯；二是創造性、系統性、規范性的操作行為；三是把握情感同化的意義。
1.選題要精
（1）傳承與革新的辦學理念。特色化教育觀念，有利于鼓勵學生個性化發展。學生的個性化發展突破了辦學模式的同質化、機械化。高校在對傳統辦學理念繼承同時，又要張揚個性、激揚青春，凸顯辦學的個性化精髓。
（2）繼承與創新的大學精神。大學精神是一所大學辦出水平、辦出活力的源泉和動因，是大學辦學理念、富含品牌特性的影響力、凝聚力、創造力和生命力。高校形象宣傳片策劃要緊緊圍繞大學精神做文章。高校形象宣傳片中大學精神是通過一個個具體而形象的藝術符號進行表達的。大學文化作為一種精神力量，其內涵地表達應通過一條主線進行表征，進而形成以一條文化精神藝術線引領宣傳片內涵意義。
（3）健全完善的組織制度。完善的規章制度是高校在社會發展中的立足點與發展的保障。其中大學組織制度應涵蓋：師資隊伍、資金儲備、教學設施及校園景象等資源的優化整合形成的具有公共認可度的科學約束條文。
（4）友善與和諧的師生關系。社會公眾從和諧的師生關系中可以體會到高校所充滿和諧、幸福、文化、情感和責任。和諧友善的師生關系表現是高校形象宣傳片中重要組成部分，師生活動應保持一種人與人平等、互助的關系。
（5）優雅和諧的校園環境。校園環境是高校外顯的視覺載體，它能夠提供給公眾最直觀的景象特征與感官刺激。高校形象宣傳片要以優雅的校園環境為基礎，選擇具有代表性的空間，并能夠賦予其深層次文化符號意義。
2.切入點要奇。高校形象宣傳片切入點的選擇，最直接的體現即為角度的選擇。站在什么樣的位置、高度、方向講述故事，并能夠把握受眾心理特征、緊扣受眾情感訴求，成為高校形象宣傳片主題表現的關鍵點。
3.細節要特。細節是高校形象宣傳片內容策劃的隱喻性符號。精細的策劃過程，就是對細節汲選過程。這些細節構成宣傳片的“記憶點”與“欣賞點”。這些細節要具有象征意義，同時要貫穿宣傳片情節線索，隱喻高校形象深層意義上具有不可或缺的作用。
細節的隱喻性對宣傳片提高視野、展現文化、人文、情感起到舉足輕重的作用。策劃者不僅要善于運用細節，而且要注重細節所彰顯的精神力量，細節的出現昭示著新意義的醞釀。
4.創新點要新。創新點是高校形象宣傳片新穎性的核心支柱；是高校形象宣傳片長久屹立的基石；是高校形象宣傳片持久發展的精神與靈魂。所以說高校形象宣傳片策劃的過程就是尋求“創新點”與“賣點”的過程。
創新點一定要找準，其次圍繞創新點進行藝術化加工。通過制造技術、包裝手段、核心定位等方面進行處理，使其留給觀眾感知刺激最大化需求。
參考文獻：
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[3]朱永明.視覺語言探析[M].南京大學出版社，2011.
[4]韓叢耀.圖像：主體與構成[M].北京；北京大學出版社，2010.
在宣傳片拍攝中，策劃方案是整個拍攝過程中最核心的一部分，在整個宣傳片拍攝過程中具有重大的指導意義，因此，任何優秀的宣傳片都離不開優秀的策劃方案。以下是小編精心收集整理的宣傳片策劃方案，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。
宣傳片策劃方案1一、宣傳片名稱：“家，十六份情”
二、主辦單位：山東理工大學商學院團委
承辦單位：山東理工大學商學院社團聯合會
三、拍攝時間：
四、活動背景：
山東理工大學商學院社團聯合會，為我校商學院三大組織之一、在院團委的指導下，堅持“全心全意為同學服務”的宗旨，為同學提供了多樣化的活動平臺，豐富校園文化生活，貫徹實施“服務、監督、管理”的工作職能，制定社團工作垂直化服務工作體系，走進社團，完善社聯。目前，我院社聯分設大學生社團組織16個，是目前山東理工大學社團數量最多、規模、建制最為完備的學院社聯，是第一個開始會員服務和進行新媒體平臺創立的院級社聯，也是山東理工大學一個社團工作創新基地。此外，2020年度，我們在“全國高校優秀社團評選”活動中榮獲“全國高校優秀社聯獎”，并在學校社團評優中取得3個人明星社團、3個優秀社團的稱號，取得成績頗多。
五、活動意義：
本次宣傳片的制作，以團結向上、青春活力的“家”文化為主導，旨在推進我院社團文化建設、豐富校園文化生活、提高社聯的知名度、提升校園文化品位、引領校園文化時尚。促使社聯充分發揮社聯在社團中的協調組織帶頭作用，讓廣
大師生及外界群眾充分了解商學院社團聯合會及商學院各社團，打造當代大學生青春積極向上的品牌社聯社團。此次拍攝積極響應“五四”時代號召，凝聚青年、培育并傳承大學精神，建設高校自我教育、自我管理、自我服務的有效宣傳平臺，全面開展有內涵、有深度、有品位、有價值、有意義的社團活動，為打造青春活力、類型兼備、內容豐富的校園社團文化奠定良好基礎，為營造社團文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺。
六、市場分析：
1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳。
2、大學之間人員流動頻繁，交往密切。
我院學生人數眾多，來自全國各地，對于產品品牌的推廣有極大的幫助。
3、大學的在校生對新鮮事物的接受能力較強，且容易形成潮流，并迅速向周邊地區輻射，若商家可借本次商學院社聯宣傳片的拍攝進行有效宣傳，效果可想而知。
4、借此機會，我學院社聯將會盡力幫助贊助商塑造品牌形象，將商品推向廣大學子，作到本次活動的雙贏!
5、此種高校內部的推廣活動與其他媒體之間的花費不具有可比性，幾則廣告的費用甚至可以在高校做幾年的推廣。
而且，這種推廣活動也是校園文化的重要組成部分，受到校方的大力支持，形式活潑，效果明顯。
6、本次宣傳片的拍攝活動性質比較特殊，因此商家可以選擇設備及獎品贊助這一渠道進行宣傳，起到的效果也是可想而知的。
七、宣傳計劃：
1、傳單：發往各宿舍區的每個宿舍、食堂門口。
2、展板：食堂和3號教學樓各放一塊，一直持續到拍攝活動結束為止。
3、橫幅：在食堂門口和道路兩旁懸掛，在活動前一個星期懸掛到活動結束，一目了然，擴大本次宣傳片拍攝的影響力。
4、海報：在全校各宣傳欄內張貼大型海報，內容激情活力，不失清新高雅，活動前一周粘貼在校區內的各大宣傳欄和學生公寓宣傳欄。
5、校園廣播：可以利用校園廣播在午飯和晚飯時做活動宣傳。
6、飛信通知：團委下達飛信通知各班班委傳達到班級內部。
八、拍攝流程：
1、策劃創意征集時間：4月20日至5月10日
2、征集方式：提交創意書交于3號教學樓413室，亦可通過微信、人人主頁留言的方式提交。
3、具體流程：根據拍攝安排，邀請專業攝影團隊進行拍攝，演員以社聯社團內?a
href='//xuexila.com/yangsheng/kesou/' target='_blank'>咳嗽蔽鰨浞痔逑稚緦?、衫_諾姆綺桑故舊繽嘔疃厴詡瀋羈燙逑稚緦椅幕諍R衾旨岢衷矗⒂猩緦⑸繽拍誆咳嗽毖莩：篤誚氖悠狄約耙衾終賢晟拼舜渦諶蕁?/p>九、經費預算
十、商家贊助計劃
宣傳片策劃方案2一、項目背景：
二、創意目的：
1、展示企業形象;
2、塑造優勢產品;
3、詮釋生活主張;
4、滿足會議展播、招商宣傳、商場媒體播放、合作推廣等企業形象公關需要;
三、主題定位：
僑利家具飛躍夢想
闡釋：
夢想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創造的所有人;
僑利家具輝煌發展21年，以高品質、一流環保型家具，致力打造專業青少年家具品牌;
僑利不是在簡單的制造家具，
更是在為您(消費者)的夢想創造生活;
飛躍夢想，永恒追求，圓一個個美好的夢想，就是僑利家具努力的方向;
四、架構解析：
片頭(僑利家具·飛躍夢想：奏響專題片溫馨、活力、時尚的基調)
實力(企業發展背景概述、企業實力、硬件、軟件的展現)
榮譽(品質理念、資質認證的展現)
創新(創新理念、研發、生產、銷售、服務介紹)
品牌(優勢品牌的介紹，情景演繹)
文化(優秀團隊、企業文化等展現)
展望(企業美好愿景展現)
五、表現方式
在全片范圍內，為更充分地表現企業的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實景拍攝、情景演繹的方式進行表現。在情景演繹中我們將布局四個演員，分別扮演父母(35歲左右)，兒子(6歲)，女兒(13歲)
實景拍攝
情景演繹
素材剪輯
六、風格呈現：
時尚溫馨活力富有激-情
宣傳片策劃方案3在新一年的招生來臨之際，為了更好的配合學院的招生宣傳工作，更好的宣傳學院文化和建設，形成良好而廣泛的廣告宣傳效應，網站工作室愿意為學院的招生宣傳工作出一份微薄之力，決定在校園內拍攝一部校園宣傳片，記錄城院的'方方面面，向廣大高考考生、家長以及社會群眾和媒體開展良好的宣傳活動，展現學院的良好形象。
本次拍攝工作全部在本內校進行，對學院師資、建設、設備、文化教育、社團活動、衣食住行等進行拍攝，總概城市職業學院的優勢教育資源。并且，本次拍攝需要學院領導及各部門的支持與配合，拍攝工作才可順利實施，并拍攝制作成功。達到、最快、最有效率和效果的全社會性宣傳。
具體拍攝事項如下：
1、本次拍攝由傳媒中心網站工作室負責承拍與制作，并由傳媒中心提供拍攝所需的各種拍攝器材與后期制作設備，學院各部門(包括系部)提供拍攝場地、工具、信息資料等支持。
2、本片將由傳媒中心老師指導監督拍攝與制作，達到拍攝制作的規范化與規?；?/p>
3、拍攝地點定于學院大門廣場、教學樓、圖書館、行政樓、創業園、相思林、人高園、食堂、各棟宿舍、新建教學實驗樓、體育場、服務區、計算機實習中心、網絡基地等地點。
4、本次拍攝所需的播音解說之書面資料，需要學校相關部門提供詳細的關于學校建設、師資、規模情況等資料，以便做到更準確、真實的宣傳效果。
5、本片將榮請學院相關領導對此片給予相應的演講，以體現性與和親性。
影片分三個部分：學院概況學校硬件設施學校軟件(包括學校師資隊伍、學生學習生活、專升本和函授教育等人文景觀)
學院概況：將請學院相關領導進行演講，概括性的對學院的教學、師資、建設、就業、發展等方面進行講解，以達到性。體現一所學校的核心作用。
學校硬件設施：對學校的重點硬件設施進行拍攝，把學校的優勢建筑和設備直觀的拍攝出來，展現出城院的強大而先進的硬件設備。
學校軟件：通過拍攝學校師資隊伍、學生學習、生活、工作、實踐等活動，體現出本校的師資和學習氛圍。
拍攝地點與細節：
1、全校全景拍攝：利用學校附近的山坡，到山上用攝像機和數碼相機對學校進行整體的動態和靜態的拍攝，動靜結合起來，突顯出學院的建設規模。
并以一種寬闊而宏大的視覺展現給觀眾，觸動心靈。
2、校門廣場：利用滑板車、搖臂、滑動三角架等工具，運用鏡頭轉移，滑升等效果，對校門、校牌、廣場、廣場綠化等標志性建筑和景觀進行全方位的拍攝。
并突出校門廣場的氣勢與綠化美。突出現代化城市的主題。
3、教學樓：我們將對一、二棟教學樓的多媒體、計算機房。
語音室等師生的上課情況進行拍攝，把兩棟主要的教學樓和實驗樓首先展現給觀眾，并把里面的設備和師生上課情況拍攝下來，真實的反映出學校良好的學習風氣與教學質量。通過對師生生的講課、聽課、回答問題、提問、作業等細節拍攝，展現出大學生的孜孜不倦、勤奮好學的精神。
4、廣播站：對廣播站設備的拍攝，體現我院現代化而又直接的文化傳播與交流方式。
并讓大家了解“城市之音”在校內所起到的作用，是溝通學院師生的橋梁。
5、圖書館：對圖書館整樓進行拍攝，并對一、二、三樓的設備以及學生的閱讀情況進行拍攝。
并將學院圖書館的主頁畫面添加進去，展示我們的電子圖書館多元化與網絡化，突出現代化圖書館的主題——豐富的圖書資源及電子閱覽室，呈現出學生對知識的渴望以及強烈的求知欲。
6、中心機房：我們先進的網絡設備和技術精英，將是我們宣傳工作得以順利開展的堅強后盾。
對中心機房的設備拍攝，著重突顯現代化教育后方堅實的網絡系統支柱。
7、行政樓：通過對行政樓的拍攝，并邀請領導致辭，展示出教師領導們的辛勤勞動，以及誨人不倦的園丁精神。
體現領導們關愛學生及下一代的教育思想和親愛。
8、大學生創業園：通過對創業園各部門的或簡或細的拍攝，把里面的老師和學生的工作畫面進行拍攝，讓觀眾直觀的了解創業園師生的勤勞與智慧。
突出我們的創業精神和主題，并體現出大學生們的創業精神與意識，擴大同學們的創業思想，并起到宣傳創業、就業的效果。
9、食堂及服務區：對食堂的一些工作場景和設備進行拍攝，向廣大師生及考生展示我們食堂的餐飲和條件，并對服務區各餐廳，小吃店等進行大概的拍攝，展現出我們豐富的校園飲食與娛樂。
宣傳一個學校的衣食住行是很有必要的。我們將通過對此處的拍攝，反映出學院豐富的食娛文化。
10、宿舍：我們將會在全校對各宿舍進行拍攝，并大概從中取2棟。
3棟。5棟。9棟等學生宿舍進行選擇性的優化拍攝，還可將教師宿舍進行拍攝，通過對現代化公寓宿舍的拍攝，向師生們展示一棟棟標準的現代化公寓式宿舍，并給人以家的感覺與現代氣息。
11、計算機實習中心、網絡基地：通過對這些網絡設備和場所的拍攝，呈現出學院強大的信息網絡平臺，豐富的課余生活和齊全完備的訓練實踐基地。
讓我們經濟學院的計算機專業更具強勢。
12、體育場：我們將請上課的班級給我們配合，對上課情況和早操情況進行拍攝。
場地每一個運動員和教師，都是我們朝氣蓬勃、健康向上的主題，青春活力與健康是我們追求的目標。
13、相思林、人高園：求學，求知，文化，是每個高校應具有的文化底蘊。
我們將對這些地方進行靜態拍攝，然后安排演員再進行動態拍攝。通過兩處的拍攝，對學校的文化內含做進一步的體現與深化。
14、校園植物風景：對校園內美麗的景點進行美化式的拍攝和后期處理，給人一個美麗而優雅的校園景觀。
15、專升本和函授教育：我們將會對專升本和函授教育這一繼續教育進行場景拍攝和老師解說。
體現我們的繼續教育資源。
在信息和廣告時代，做為一所現代化的高校，一所城市職業的高校，更離不開廣告效應，通過網絡和媒體的宣傳，將會事半功倍的對學校進行很好的宣傳，并起到良好的宣傳效果和效益。大大提高學校的文化與技術質量。而視頻宣傳片將是、最直接、最生動的宣傳方式，它以聲情并茂的方式直接向考生、家長、社會群眾傳達學校的文化精髓與建設規模。讓大家更快、更方便、更清晰、更真實的了解學校的方方面面。對這所大學充滿信心與希望，從而提高學校的形象與質量。對學校的建設與發展起到非常明顯的促進作用。
通過此次拍攝，不僅可以對學校進行廣面的社會宣傳，也能讓本校學生更了解這所現代化的年輕學校之文化，更能體現和鍛煉傳媒中心師生們的工作技術水平和才華，打造一個強大的宣傳媒體，讓學院的形象與質量更上一個臺階。在此之前，我們已經制作出一部學院記錄片和一期校園視頻新聞節目，以供觀賞，在此基礎上，我們將會投入更多的人力和技術制作這部學院的宣傳片，我們有信心和技術打造這一部具有先驅里程和強勢宣傳的宣傳片，在以后搭建強大的多媒體平臺，制作出更優秀的作品節目，并借此愿學院的招生與明天更輝煌。
宣傳片策劃方案4一、開展好主題宣傳活動
以“世界急救日”為契機，緊抓主題，圍繞“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動，充分利用宣傳欄、電視、報刊、網絡、微信等宣傳載體，傳播應急救護知識與理念，推動紅十字救護工作的開展。通過宣傳，讓廣大群眾深刻感受紅十字“救”在身邊，扎實提升推進我區紅十字應急救護培訓工作深入、規范開展。
二、促進“救護培訓百萬工程”項目的順利完成
根據省紅十字會下達的“救護培訓百萬工程”培訓任務，結合上半年進度情況，全區繼續開展救護技能培訓“五進”活動，面向全區群眾開展紅十字救護員和群眾性急救知識普及性培訓。急救日期間，可通過應急救援逃生演練、救護技能演示、救護知識講座、防災避險知識傳播等多種形式的培訓和宣傳工作，積極提高培訓質量和效果。
三、開展救護培訓進社區活動
全區各辦事處認真指導社區開展“世界急救日“主題宣傳活動。每個辦事處至少有2-3社區引領示范、開展專項主題宣傳活動以及救護培訓活動，并邀請交巡警部門為群眾交通安全法規，提高社區群眾交通安全意識。
發揮救護培訓基地及“博愛家園”作用，面向公眾及社區居民開設“紅十字救護培訓公益大課堂”，積極推進紅十字救護培訓進社區活動。
加強自動體外除顫器(AED)相關救護知識的宣傳與普及，提高公眾對AED的認知度。讓更多的群眾遇事不驚、遇災能避、遇險能救。
四、開展救護培訓進校園活動
在區中小學中圍繞20__年“世界急救日“主題“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動。充分發揮“學校健康安全輔導員”作用，組織學生開展交通安全講座、防災避險演練、普及救護知識培訓等活動，讓更多在校學生學習和掌握急救知識和技能，在危難面前能逃生避險、自救互救、保護生命安全。
“省紅十字示范?！袄^續發揮輻射引領作用，精心策劃主題宣傳活動?？蓭ь^邀請交巡警部門給學生及家長開展交通知識安全講座，提高學生交通安全意識，為學生的校園安全、出行安全、人生安全做好教育宣傳工作。
五、開展急救知識的普及與宣傳工作
各單位以“世界急救日”為契機，在此期間，提前精心策劃安排，開展應急救護培訓、演練及社區宣傳等活動。充分利用宣傳欄、電視、報刊、網絡等宣傳載體，圍繞主題傳播救護知識與理念，積極營造良好的社會氛圍。推動紅十字應急救護培訓工作深入、規范開展，切實提高群眾自救互救的能力，促進公益性應急救護十萬培訓項目順利實施，全面打造紅十字救護培訓品牌。
宣傳片策劃方案5為進一步推進我校依法治校工作，認真落實普法規劃，大力營造良好的法治環境，為我校的教育教學工作保駕護航，根據上級部門有關文件精神，結合我校工作實際，現就開展本年度“12?4”全國法制宣傳日系列宣傳活動有關事項通知如下：
一、活動宣傳主題
弘揚憲法精神，服務科學發展
二、時間安排
20__年12月
三、活動形式及內容
以“弘揚憲法精神，服務科學發展”為主題，認真貫徹學習黨的十精神，結合學校實際，充分發揮法制基地、板報、電子屏、宣傳櫥窗、校園廣播電臺、中心小學網站的作用，開展內容豐富、形式多樣的法制宣傳教育活動：
1、利用升旗儀式，舉行一次國旗下講話。
——14周
2、開展一次法制教育主題班會活動。
——15、16周
3、做好校園宣傳氛圍布置，電子屏上滾動宣傳法制標語，布置一期法制宣傳櫥窗。
——14周
4、請法制副校長霍校長作一次法制講座，向師生宣傳法律法規知識。
——15或16周
5、組織師生普法測試。
試卷內容涉及《憲法》、《《預防未成年人犯罪法》、《未成年人保護法》《學生傷害事故處理辦法》、《江蘇省中小學管理規范》等法律法規知識。——16周
6、組織參觀一次法制基地——江寧法庭的活動。
(日期待定)
7、觀看一次法制教育宣傳片。
——15周
四、活動要求
1、加強領導，精心組織。
各處室、班級要高度重視，把做好今年“12?4”法制宣傳日系列宣傳活動作為當前學校普法工作的一項重要內容來抓。
2、形式多樣，注重實效。
要結合各自實際，開展形式多樣、內容豐富的宣傳活動，努力營造良好的法治宣傳氛圍。
運用企業視頻語言傳播品牌的優勢與劣勢：
1、優勢--互聯網時代，視頻語言成就了一種輕松閱讀習慣，視頻語言因其生動、豐富的表現力更容易被人接受，客戶通過視頻可以更容易記住企業的品牌信息。
2、劣勢--視頻策劃、創意、拍攝過程比較復雜，需調配很多人力、物力、環境資源，且投入比一般營銷工具要大很多，因此很多中小型工業品企業不敢大舉投入。
3、優勢--視頻可以被運用在很多營銷場合，比如網站、展會、商務參觀、技術研討會、企業展示廳等，它集合并超越了其它營銷工具的功能，且有互動傳播的功效。
4、劣勢--視頻的演示需要一定的設備與環境基礎。
工業品企業如何根據自身品牌特點策劃并制作適合品牌傳播的企業視頻呢？
博揚工業品牌營銷團隊認為，企業視頻也可以稱作宣傳片，它根據品牌傳播訴求與功用的不同可以分不同角度策劃拍攝，這取決于企業自身的品牌特點以及傳播目標。
如：一家企業品牌歷史悠久，在行業內屬于元老級別，那么可以從品牌歷史發展角度定位；而如果企業希望著重傳播產品與技術的領先性，那么可以從如何持續創新、保證品質的角度闡述；但博揚工業品牌營銷策劃團隊在研究過眾多企業視頻宣傳片后，最終發現：在同樣的角度和傳播目標的情況下，國內工業品企業大多在品牌宣傳片中習慣把企業簡介照搬上去，最終效果基本上屬于企業宣傳冊的視頻版本，與同行企業的宣傳片相比大同小異、視覺感枯燥乏味；而外資品牌則更多運用理念闡述、講故事的方法來演繹自身對于行業和社會的貢獻，配套畫面生動形象且富有想象力，不但吸引人觀看，而且使人看完對企業品牌心生信任與敬佩之情。
拿西門子的例子來說，西門子拍攝了很多不同的宣傳片，有工業品牌宣傳片、環保理念宣傳片、用戶故事講述片、知識理念宣傳片、發展歷史片等等。這些宣傳片從不同角度、不同領域演繹了西門子品牌理念、發展成就及社會貢獻，而且表現手法都充滿了人文關懷，從中絲毫感受不到一點商業氣息，只體會到西門子用點滴付出讓世界變得更美好。尤其是近兩年來西門子定期推出的"微電影"系列視頻，從社會各階層直接或間接受益者的角度講述了一個又一個個"我"與西門子的故事，故事真實質樸、生動感人，畫面清晰且表現力十足，更重要的是讓人從中對西門子品牌產生更深刻的認知與信賴。當然，這是作為像西門子這樣多元化的工業品企業比較適用的視頻演繹方法，這種表現方式以用戶或者員工講故事的手法來表現企業品牌影響力，的確不失為一種有效方式。
另外，知識傳播視頻和案例宣傳片也是西門子比較多運用到的。而知識傳播視頻一般以傳播某一領域的先進技術、西門子的解決方案為主要內容，視頻以純公益的角度講述技術與理念，內容中穿插西門子在這一方面的技術突破與理念創新，其中的畫面并不直接突出西門子自身品牌，只是在視頻的最后出現西門子的LOGO；而案例宣傳片則通過西門子在某一領域的成功案例以及服務方案展現西門子品牌的可靠性，其中會有較多的客戶以及西門子自身的畫面素材，包括各種細節都需要把握品牌元素傳播的統一性，如品牌LOGO、視覺識別展現等等。
關鍵詞：圖書館 宣傳片 要素體系 圖書館形象識別系統
中圖分類號：G520 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2013）02-0208-01
宣傳片是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出成片，目的是為了聲色并茂地凸顯出企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的形象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品和服務[1]。圖書館宣傳片是圖書館的一個視頻名片，它向師生全景展示圖書館，介紹圖書館所能提供的服務，廣大讀者可以通過它去真正了解一個圖書館的資源、服務、文化和內涵。
圖書館服務在理論上具有客觀性和主觀性的雙重屬性?？陀^上，圖書館宣傳片主要涉及到圖書館建筑、館內布局、藏書資源、電子資源等。主觀上，圖書館宣傳片提供圖書館所涉及的圖書借閱服務、電子資源使用服務、文獻傳遞服務、查收查引服務、科技查新服務等。所以說，圖書館宣傳片不僅要著眼于服務實體的存在，也要涵蓋圖書館服務理念、服務手段的普及和推廣。
1 服務視域下的圖書館形象識別系統構成
圖書館服務品牌是圖書館賴以生存的重要無形資產，是圖書館在傳媒空前發展、資源海量爆發的今天不斷發展壯大的重要推手。宣傳片作為直觀顯現圖書館服務的重要媒介，需要從多層面展示圖書館，發揮其強大的宣傳力量，最大限度為發展服務。
在服務品牌傳播過程中，如何建立、建成什么樣的服務品牌是需要慎重考慮的。圖書館形象識別系統（LIS）脫胎于企業形象識別系統（CIS），同樣包括五個組成部分，即MIS（Mind Identity System，理念識別系統），BIS（Behavior Identity System，行為識別系統），VIS （Visual Identity System，視覺識別系統），AIS （Audio Identity System，聽覺識別系統），EIS（Environment Identity System，環境識別系統）。
策劃制作一部成功的圖書館宣傳片需要考慮這五部分要素。第一，理念識別系統包括建館理念，服務思想，人文精神、館藏建設思路等。第二，行為識別系統包括館員行為、讀者行為、資源提供商行為。館員行為包括全體館員精神面貌、行為規范；讀者行為包括讀者在利用圖書館時應遵守各項規章制度的行為；資源提供商行為包括其在為讀者提供資源咨詢、資源使用時的行為規范。第三，視覺識別系統包括出現在宣傳片中的帶有視覺識別特性的圖書館標志，主要是館徽、閱覽室標志、圖書條形碼標志、圖書索書號標志、圖書館標準色、圖書館管理系統標志、電子資源標志等。第四，聽覺識別系統包括館歌、開閉館鈴聲、閱覽室背景音樂等。宣傳片的背景音樂也是其中的一部分，起著非常重要情緒引導的作用。第五，環境識別系統主要指館內文化氛圍營造。文化氛圍營造包括公共藝術，例如武漢紡織大學圖書館在三至五樓的走廊懸掛藝術學院師生作品、在二樓放置學校陽光校區沙盤，營造出圖書館作為知識殿堂的濃郁的文化氛圍；人文講壇，邀請校內外人文社科名師來圖書館做經典文化藝術講座，活躍校園文化氛圍、提升讀者人文素養；經典影片賞析，陶冶讀者情操，提升認知社會的能力。
2 圖書館宣傳片主要構成要素初探
基于對圖書館形象識別系統的全面解析，我們在圖書館宣傳片策劃制作過程中要從軟硬兩個方面來著手，其中有以下要素需要予以認真考慮。
軟性屬性包括建館理念、服務思想、人文精神、館員精神面貌、館員行為規范、讀者行為規范、人文講壇、經典影片賞析等；硬性屬性包括館舍情況、閱覽室布局、館徽、各類標示、公共藝術等。
圖書館宣傳片基本要素的整合重組，能夠更加有效的進行服務品牌的構建，做到有的放矢、張弛有度的宣傳，為讀者更好的了解圖書館、圖書館服務理念更好的深入人心起到積極作用。宣傳片的劇本要用一根主線將主要的構成要素串接起來，最好能用主題故事的表現手法來展示，這樣會產生獨特的魅力，讓觀眾產生對圖書館的良好印象和深深向往之情。
宣傳片背景音樂和解說人員也是重要的構成要素，舒適的背景音樂和飽含情感的解說會使觀眾情感更專注。
3 圖書館服務品牌構建后的營銷過程
圖書館宣傳片的策劃制作是圖書館服務品牌構建的一個重要的環節，宣傳片的傳播也是一個重要的構成要素。
圖書館宣傳片的傳播對象包括圖書館讀者、潛在讀者、教職工、圖書館從業人員等，傳播者包括圖書館工作人員、教職員工等。根據消費心理“AIDMA”模式，人們在接受信息的過程包括“Attention（注意）——Interest（興趣）——Desire（消費欲望）——Memory（記憶）——Action（行動）”[2]，圖書館宣傳片最離不開的就是吸引人眼球的載體。通過對讀者所經歷的心理歷程進行引導，促使讀者從最初的注意到產生興趣到形成利用圖書館服務的欲望，形成記憶，最終達到實際使用圖書館服務的行動。
圖書館宣傳片屬于一個貼近時代需求、新型的圖書館自我推廣的模式。目前多數高校圖書館宣傳片還停留在簡單的陳述、枯燥的說教層面，對讀者的閱讀行為的影響還不夠，不能夠起到很好的心理、行為引導作用。通過對圖書館宣傳片要素構成體系的深入探析，我們掌握了宣傳片要展示的主要內容，加上獨特的劇本創意，可以形成一部風格清新、受人關注、能鮮明體現圖書館服務理念，加強服務品牌延伸的高質量宣傳片，使圖書館服務工作更上一個新臺階。
參考文獻
“中國馬戲之鄉”特色文化動漫宣傳片的開發企業方－宿州市凹凸廣告傳媒公司，她是一家集影視片、廣告片、宣傳片、動畫片的“策劃、拍攝、制作、”為一體的專業傳媒公司，2010年與蕪湖市高校動畫科技園及宿州職業技術學院合作，對國內外最先進“四維”動畫合成技術進行試探性改進，并應用到部分高端動畫廣告片中。她的生產和銷售能力較強，在宿州市同類行業中位居前列。她現擁有藝術總監、導演、策劃設計人員、動畫師、攝影師、特效師、配音師等研發團隊30余人，已為宿州電視臺“《新聞聯播》、《深度730》、《直播宿州》”等節目、中煤宿州礦建公司、天津飛鴻達公司、江西民生集團、宿州生生置業公司等企業制作動漫、影視宣傳片百余部。宿州市凹凸廣告傳媒公司和宿州職業技術學院已有合作的經歷和經驗基礎，雙方曾為安徽車橋廠、宿州生生置業公司等企業制作動漫宣傳片數10部，雙方已成立“校企合作委員會”，并簽定了為期5年的校企合作協議。項目研發的技術主要運用當前最流行的動漫綜合制作技術(主要運用Flash、Maya、AdobeAudition、ZBrush、AfterEffects等軟件合成制作)，校企雙方具備開發本動漫宣傳片的“天時、地利、人和”的充要條件。校企合作開發本動漫宣傳片，將對宿州市動漫產業的促進和發展、對區域經濟社會可持續及協調發展、對宿州市動漫產業技術的提升將會有較大的影響。
創作的技術路線
“中國馬戲之鄉”動漫宣傳片的研發技術路線分為六個階段(如圖1所示)。第一階段:搜集和整理“埇橋馬戲”特色文化相關歷史文獻資料、照片素材，用攝像機拍攝馬戲表演的現場視頻，精悉“中國馬戲之鄉”地方特色文化的豐富內涵;第二階段:主要運用Flash、Maya、Photoshop等軟件，模仿照片、視頻素材，設計創作本動漫宣傳片。其中，動畫分鏡頭采用全手繪的二維矢量畫面和三維畫面，極具動漫宣傳片的特色;第三階段:用專業的影視后期制作軟件進行后期制作與合成(加上片頭、片尾動畫以及動畫特效制作)，本片的主要技術指標是PAL制式(幀頻率是25幀/秒)，總時長約為2分鐘，輸出格式為“．avi”格式，高清晰度;第四階段:用“格式工廠”工具軟件將本動漫宣傳片轉換為容量較小的“．FLV”格式;第五階段:用宿州職業技術學院計算機信息系網站(www．szzy．ah．cn/sm2111111191．asp/)、凹凸影視傳媒有限公司網站(suzhouauto．com/)、優酷網站(www．youku．com/)等傳媒宣傳本片［2］;第六階段:“中國馬戲之鄉”動漫宣傳片衍生產品的開發。
主動畫創作流程
關鍵詞：形象宣傳片；常規生活；生動細節
一、引 言
在當前影視文化無比興盛的時代，對一所企事業單位或社會公益組織、一項活動盛事甚至一件文化藝術作品而言，創作一部形象宣傳片來提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡潔有力的詮釋解說、加上引人入勝的音響或音樂……這一切很適合現代人的視聽習慣。因此，近幾年來，我國的形象宣傳片制作事業取得了突飛猛進的發展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動賽事宣傳片、甚至影視藝術作品的預告片都在熒屏或網絡上吸引著人們的眼球，專業的宣傳片制作機構也在社會上如雨后春筍般出現。
毋庸置疑，形象宣傳片制作事業有著明顯的商業功利目的。當要確定制作一部形象宣傳片的時候，宣傳方一般會草擬出解說詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務后，則要在短時間內對解說詞或文字材料進行消化，進而在兩方商定好的期限內完成攝制。在這種商業化流程中，形象宣傳片往往會淪為單純的宣介性作品，藝術含量也大打折扣。當然也不可否認，一些形象宣傳片對各種元素（如光影、聲音等）的運用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無物，離自己的距離太遠。人們普遍覺得事與愿違，創作形象宣傳片的目的也就難以實現。形象宣傳片的創作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。
二、秉持紀錄精神
其實，“宣傳片”這一概念和“紀錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現自身優秀的一面，樹立美好形象，達到宣傳的目的。而紀錄片則以展現現實為原則，通過揭示社會歷史問題，以期引發人們思考，喚起人們的關注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術創作”這一領域內來思考，則形象宣傳片的創作就會符合藝術創作的一些基本規律，比如來源于生活，高于生活等。
在紀錄片的拍攝中，人們以再現真實生活為最高宗旨，若有可能，凡事無巨細，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或推翻，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實”或“代表真實”的思想，是為“紀錄精神”?？梢?，這是一種理念，也是一種依據攝像機技術特性而生發出的創作理論，它并非為紀錄片拍攝所獨有。凡是影視藝術創作，哪怕是純屬虛構的影視劇作品創作，均可采用秉持這種“紀錄精神”，更何況是在形象宣傳片創作當中？
目前形象紀錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區：為了體現“美”，而放棄了實際存在的“實”，為了體現“高貴”，而失卻了本應存在的“平凡”。殊不知，“實”中才蘊含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價值。若只是根據一廂情愿的臆想來炫耀自身的優勢，刻意的模擬照搬，則只會導致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣傳片創作中，極為可行的方法是扛著攝像機深入現實生活，發現人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或學習瞬間，抓拍下來，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程中，材料就會很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實際操作起來也就游刃有余，人們觀賞起來也就很有興致。筆者曾參與過一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內反復觀察，偶然看到兩位學生把校園門前墜落的國旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結果用在成片中，效果極佳。
總而言之，通過紀錄片拍攝方式而不是通過影視劇拍攝方式，來拍攝形象宣傳片，會使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數字，而是值得艷羨向往的生活方式。當然秉持紀錄精神，并不是杜絕先前的策劃創意，恰恰相反，通過拍攝現實生活素材，會使原先的策劃創意更加生動得體。
三、傾注人文思考
如果說拍攝紀錄片的目的是為了讓人們分擔關注某一問題，那么創作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認可了這一點，形象宣傳片和紀錄片就又有了共同點：離不開對人文精神的思考。
企事業單位和社會公益組織的發展壯大、活動賽事的舉辦、文化藝術作品的發行，除商業盈利外，還要勇于承擔社會責任。人們在制作形象宣傳片時，若能在作品中充分展現宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發展，還能夠服務于社會，這樣就能夠為最后的作品贏得較好的收視，進而為宣傳方打造優良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設施、活動賽事的日程安排、文化藝術作品的編作流程等，更要對宣傳方的精神層面加以重視，給予表達。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現代都市的繁華，呼喚人們在煩勞的工作之余，一定要抽出時間，來到那些誘人的地方來愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對戰爭、呼吁和平，要么關懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環保，在宣告了自身的工作多么重要的同時，也教導了人們多關注環境問題。
當前的社會正是一個重視人文之道的社會，“以人為本”、“科學發展”、“和諧”等原則統領社會建設的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創作形象宣傳片更尤為迫切。只要創作者有了人文視角，形象宣傳片才會有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個宏觀的概念，也是如何處理藝術細節的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無論在鏡頭上，還是在剪輯結構上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說，作者在創作這部片子時，有自己的“人文思考”在里面。
創作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使命的過程。在這個過程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時迫使自己承擔更多的社會責任，糾正自身的發展方向，明確自身的市場定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現，社會上也會形成較為良好的風氣，各個單位、組織、企事業等會良性競爭，鞭策自己朝著更好的方向邁進，這也是創作形象宣傳片的積極意義。
帶著“人文思考”去創作形象宣傳片，與“秉持紀錄精神”可謂一脈相承，因為文化往往就體現在現實生活中不經意的細節上。在承擔了創作形象宣傳片的任務后，創作者若把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？
四、追求活潑敘事
在制作形象宣傳片時，如果說“秉持紀錄精神”是為了抓取周圍物質生活的生動，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來精神上的愉悅感。
比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運動員在倫敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運動的行列中來；而2004年奧運會美國代表隊宣傳片也是由他們的優秀隊員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎得主。相比之下，縱觀中國大部分形象宣傳片，正統有余，幽默不足，可以說是“莊而不諧”。
形象宣傳片若要打動觀眾的內心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個相對完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來卻十分容易，幻燈片也能做到。而無論電影還是電視，都是表現時空流動的藝術，它們能夠表現動態的東西，能夠挖掘生活中深層次的內涵，所以在形象宣傳片里，最好能創作一條情節線索，從頭至尾將各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。
這就允許形象宣傳片在風格上“不紀實”，要善于以幽默的眼光去發現各個事物之間的聯系。當然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而是以真實存在的東西為基礎，安排一些巧合和夸大，再給予相對低調的處理，加以集中的表現。這種幽默還應該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風潛入夜，潤物細無聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應該成為我們的創作追求，因為它是對作品所要表現內容的有益補充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。
總而言之，從業人員在創作形象宣傳片時，多一些發現，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業就會越來越繁榮。
參考文獻
[1] 張普.電視宣傳片的個性特征[J].新聞愛好者，2010(3).
關鍵詞：城市宣傳片; 傳播受眾; 傳播策略;
城市在尋求發展的過程中, 需要對外展現良好的城市形象, 才能吸引資金和人才, 從而推動當地經濟發展, 提高綜合競爭力。城市形象的展示一般采用口號、標識和宣傳片等, 其中宣傳片以其生動的視聽藝術和全面立體的表現形式, 成為城市形象建立和推廣的主要手段[1]。城市宣傳片就是利用影視的表現手法, 有重點、有秩序、有針對性地對城市形象進行品牌定位和特色描述的創意廣告[2]。高質量的城市宣傳片是城市的視覺名片, 通過獨特的藝術視角和精煉的影視語言, 展現城市的地域特色和文化, 給人以強烈的沖擊和震撼, 從而達到宣傳城市形象、提高城市軟實力、推動城市可持續發展的目的。
作為國家形象的分支, 城市形象是公眾對城市的看法或觀念的集合[3]。這種看法或觀念通常是主觀性的, 會受到大眾傳播的影響。因此, 本文將從大眾傳播的主要環節對中國城市宣傳片進行分析, 探討其最重要的影響因素, 總結其現存的問題并研究相應的傳播策略, 為中國城市宣傳片更好的傳播提供借鑒。
一、城市宣傳片的傳播五要素
1948年, 美國傳播學先驅Harold Lasswell提出傳播領域的五大要素:傳播主體 (Who) 、傳播內容 (Says What) 、傳播渠道 (In Which Channel) 、傳播受眾 (To Whom) 和傳播效果 (With What Effect) [4]。城市宣傳片, 作為城市形象推介的主要內容, 無疑也具備這些傳播要素。
城市宣傳片的傳播主體由城市政府和媒介組織共同組成。政府是城市宣傳片的出品方, 也是城市形象的主要策劃者和傳播保障者。城市政府會根據城市發展的定位, 決定宣傳片的傳播內容, 并在傳播渠道上進行把關, 引導媒介組織進行城市形象的正確宣傳。媒介組織是城市宣傳片的制作方和發行方, 也是傳播主體重要的組成部分。媒介組織精心制作的宣傳畫面, 會以令人震撼的效果呈現在傳播受眾眼前, 并通過循環反復的宣傳手段, 強化并提高城市在傳播受眾腦海中的形象, 從而達到傳播宣傳的效果。
城市宣傳片的傳播內容是傳播主體與傳播受眾進行交流的直接客體, 包括物質實體和精神實體。物質實體包括城市的地理方位、布局環境、代表建筑、旅游景點等;精神實體則包括城市的歷史沿革、文化傳統、風俗習慣和經濟特色等。物質實體和精神實體相互交融, 全面展現城市的綜合特色, 共同擔負起城市形象對外宣傳的重任。
隨著信息時代的爆炸式發展, 城市宣傳片的傳播渠道越來越多元化, 已經從電視、電臺、雜志、報紙等傳統的媒介方式擴大到電腦和手持設備。因特網開放共享的特性打破了時間和空間的壁壘, 可以隨時隨地向世界各國各地區的觀眾進行宣傳。而手持設備讓觀看城市宣傳片更加便利, 是近年來發展最迅速的傳播渠道。
城市宣傳片的傳播受眾, 即城市宣傳片的觀看者, 是傳播宣傳的服務對象, 其滿意程度直接決定了城市宣傳片的效果。城市宣傳片主要針對該城市外部受眾, 但由于外部受眾與該城市一般相距較遠, 在傳播中所受干擾因素較多, 且由于文化習俗的差異性, 傳播效果具有不確定性。因此, 城市宣傳片在制作之前, 必須分析傳播受眾的文化喜好, 進行全面的調查準備, 從而精準地實現城市形象推介。
城市宣傳片的傳播效果指傳播內容被傳播受眾接受的程度。有效的城市宣傳片應該能夠增強傳播受眾對城市形象的了解和記憶, 并引起情感共鳴, 從而愿意走進該城市。傳播受眾的這種情感變化, 有利于城市吸引人才、技術和資金, 從而推動城市的可持續發展。
由上可知, 城市宣傳片是傳播主體為了取得有效的傳播效果而通過各種傳播渠道向傳播受眾輸出的傳播內容。在城市宣傳片的傳播過程中, 傳播受眾處于核心地位, 是傳播主體服務的直接對象、傳播內容的閱讀觀看者、傳播渠道的主要使用者以及傳播效果的決定者。因此, 本文將結合中國城市宣傳片, 從傳播受眾的角度探討中國城市宣傳片的傳播策略。
二、中國城市宣傳片的傳播現狀及問題
改革開放之前, 中國大多數城市處于封閉的自我發展階段, 缺乏對外的經濟交流和文化互動。從20世紀90年代末開始, 以山東威海首創的城市廣告為代表, 中國城市宣傳片的數量迅速增加, 各大城市紛紛利用各種媒介進行形象推廣, 各地政府也開始將城市的形象傳播納入城市規劃之中, 以期通過城市宣傳片展現自我、吸引投資、招賢納士, 從而提高城市的競爭力。
城市宣傳片不僅在國內得到大力發展, 也逐漸走出國門, 成為推廣中華文化的主力軍。從2001年為申奧策劃的《新北京, 新奧運》到2016年為G20峰會策劃的《韻味杭州》, 城市宣傳片賦予中華文化全新的時代意義, 其令人震撼的感染力將中國各地的文化精粹和發展成就淋漓盡致地展現在世界人民的面前。這些城市宣傳片的海外推廣, 成功地吸引了越來越多的國際人士來華旅游或進行商貿、文化交流。
雖然中國城市宣傳片的發展取得了驕人的進步, 但仍然存在一些問題。從傳播受眾的角度來看, 主要存在如下問題。
(一) 傳播主體理念偏差
中國不少地方在城市宣傳上存在一些誤區, 主要表現為:把旅游景點誤認為城市形象, 大肆渲染某一景點, 甚至不惜夸大事實、虛假宣傳;重點展現地方政府的業績, 側重描述現代化建筑物, 卻忽略了市民的日常生活和當地的文化特色;平時不重視城市形象的推介, 而在城市即將舉辦大型活動之前才開始進行狂轟亂炸式的宣傳, 企圖在短期內達到最好的效果。這些傳播理念的誤區導致制作出來的宣傳片帶有強烈的主觀色彩, 拉大了宣傳片與傳播受眾的距離, 傳播受眾難以與之產生情感共鳴, 甚至會引發他們的反感與抵制。
(二) 傳播內容缺乏特色
目前中國城市宣傳片的主要傳播問題就是內容上的高度一致性。很多城市并沒有反映自身特色的符號機制, 而是照葫蘆畫瓢, 不是重點呈現當地的旅游景點, 就是大力宣傳地方領導的業績。城市宣傳流于表面, 創作手法過于單一, 表現維度十分狹窄, 城市特色模糊不清, 極易引發審美疲勞。
(三) 傳播渠道過于單一
中國城市宣傳片的傳播渠道過于單一, 多采用當地媒體集中播放和央視頻道定時定點播放相結合的傳播路徑[5]。城市宣傳片在電視媒介上競爭激烈, 但在其他媒介中卻極為少見。然而事實上, 在新媒體迅猛發展的今天, 人們觀看電視的頻率直線下降。因此, 城市宣傳片僅僅采用電視宣傳必定會失去很大一部分的傳播受眾, 從而限制了傳播的有效性。
三、中國城市宣傳片的受眾傳播策略
在當代的大眾傳播過程中, 受眾已經不再被動地接受信息, 而會主動進行信息的搜尋、咨詢、瀏覽和反饋, 同時也會與信息的者進行對話和交流[6]158。受眾的這種主體意識, 在很大程度上決定了城市宣傳片的傳播效果。換言之, 城市宣傳片在傳播過程中無疑需要考慮到受眾的需求, 并在傳播理念、傳播內容和傳播渠道上采取相應的策略。
(一) 多維度的認同傳播策略
所謂的認同傳播策略, 就是指傳播主體在城市宣傳片的制作過程中, 需要通過一定的內容設定和表達手段, 使宣傳片在觀念和情感上得到傳播受眾的認同, 從而增加說服的效果[7]。
使用認同策略, 首先需要提高城市宣傳片的可信度, 不可盲目夸張或者虛假宣傳, 在進行藝術性渲染的同時, 也不可忽視紀實性的展示[8], 這樣才能獲得受眾的認可。在多數城市宣傳片陷入描繪獨特的地標建筑、濃郁的異域風情、奇異的景點風光或非凡的人物事件等奇觀化景象的俗套時, 2016年推出的武漢城市宣傳片《大城崛起》通過歷史影片、普通實景、民眾俗語等表達方式滿足了受眾了解現實武漢的需求, 真實再現了武漢從過去的經濟落后、交通不便到今天的經濟繁榮、交通便利的發展過程, 也契合了每天不一樣的武漢精神。
使用認同策略, 還需要創新城市宣傳片的敘事視角, 從受眾的角度去構建, 使其能自然地融入宣傳片中并產生共鳴, 而不是使用冷冰冰的聲音機械地進行推介, 讓受眾產生疏遠感。2003年的宣傳片《成都, 一座來了就不想離開的城市》, 通過一個平凡人的眼睛, 將成都的大街小巷和普通民眾的日常生活淋漓盡致地展現在受眾的面前。主人公的親身經歷, 也使受眾產生了強烈的代入感, 從而更加認同宣傳片所刻畫并傳遞的成都形象。
使用認同策略, 也需要擴大城市宣傳片的文化共識。不同的受眾群體擁有不同的文化觀念, 更容易接受與自身文化相同或相近的文化模態。因此, 城市宣傳片需要尊重受眾的文化差異, 全面反映多元化的文化現象。2011年在紐約時代廣場展映的城市宣傳片《上?！凡捎谜掌鸵曨l、靜態與動態、歷史與現代交相輝映的表現手法全面且生動地刻畫了上海這座外來人口近千萬的大都市中不同群體的日常生活, 展示了他們從休閑生活到忙碌工作的多彩生活場景, 同時也反映了上海市民隨時代不斷變化的精神面貌。這種展現方式擴大了城市宣傳片的文化外圍, 契合了不同受眾群體的文化需求, 形成了一個包容性的共通空間。
(二) 典型性的品牌傳播策略
傳播學的相關研究顯示, 傳播內容被受眾接受有三個階段:注意、理解和記憶。這三個階段都依賴于受眾的認知水平、文化觀念、經歷體驗以及需求態度等變量。注意發生在觀看傳播內容之前, 理解發生在觀看傳播內容之中, 而記憶發生在觀看傳播內容之后。受眾選擇注意、理解的傳播內容只有很少的一部分能夠進入其長時記憶當中, 被其認同并得到繼續傳播。可見, 記憶對傳播效果起著最直接的作用。
研究證明, 生動形象的典型事例更容易進入記憶之中, 過多的信息容易稀釋人們的認知和感受[8]。所以, 在城市形象宣傳方面, 傳播內容不宜過多過雜, 而應根據不同的傳播目的, 如招商引資、發展旅游、提高國內外影響力等, 有側重地分別打造典型性的城市品牌, 才能使傳播內容更深入地進入到受眾的記憶當中。
比如, 河南省旅游局2017年制作的宣傳片《豫見中國, 老家河南》, 其傳播目的是發展河南的旅游業, 因此主要渲染河南的旅游文化特色, 通過遇見中國河遇見中國字遇見中國藝術和遇見中國功夫一一展現黃河、開封府、龍門石窟、少林寺等旅游景點以及漢字、豫劇、功夫等發源于河南的中國文化, 深刻體現了河南的旅游文化軟實力。該片推出幾天內, 僅在人民日報官方微信上的點擊量就已經過千萬, 有力證明了其打造的最具中國特色的旅游文化勝地這一品牌概念深入人心。
(三) 多元化的聯合傳播策略
信息技術的普及和發展, 悄然改變著傳播受眾的生活習慣?，F如今世人大多使用網絡, 尤其是移動手持設備的網絡平臺獲取信息。據《2016中國網絡視聽發展研究報告》的相關數據顯示, 截至2016年上半年, 我國網絡視頻受眾數量高達5.14億, 與2015年同期相比增長1 000萬人, 其中94.9%的受眾使用手機觀看視頻, 比2015年增加了18.2%。因此, 城市宣傳片應該結合現代受眾的接受習慣, 采用多元化的聯合傳播策略, 形成全方位、多層次、多渠道的傳播模式。
首先, 城市宣傳片的傳播需要官方渠道和個人渠道的聯合。官方渠道資金雄厚, 能夠在較大的范圍內滾動播放宣傳片, 具有很強的推廣能力, 接觸的受眾面甚廣。據統計, 從2011年成都城市宣傳片《典型中國, 熊貓故鄉》首次登陸紐約時報廣場之后, 北京、青島、上海、廣州、江蘇等30多個省市的宣傳片紛紛亮相這個享有世界的十字路口之稱的商業核心地段, 向全球受眾推廣中國風采。雖然官方渠道不可替代, 但是個人渠道也具有自身的優勢, 接地氣的親和力能更容易獲得受眾的青睞和認可。自媒體的迅速發展, 也讓個人渠道成為城市宣傳片不可小覷的傳播力量。
其次, 城市宣傳片的傳播需要電子媒介和非電子媒介的聯合。合理利用電視頻道、固定或移動顯示屏、電臺廣播、網絡平臺等電子媒介和報紙、雜志、書籍等非電子媒介, 能夠擴大受眾面, 從而提高傳播力度。比如, 江蘇宿遷在推介城市形象時, 聯合了多種報紙媒介 (包括《人民日報》《光明日報》《新華日報》) 、雜志媒介 (如《半月談》) 、網絡平臺 (如龍虎網、東方網) 、電視媒介 (如央視頻道) 以及其他媒介, 全方位地進行城市形象推廣, 成功地傳播了宿遷市敢為人先的開拓者形象。
最后, 城市宣傳片的傳播需要傳統媒介和新興媒介的聯合。在全媒體時代, 網絡的普及推動了微博、微信、斗魚等新興媒介的繁榮發展。這些社交軟件和直播平臺深受年輕受眾的喜愛, 是傳播的重要渠道。城市宣傳片可以利用這些新興媒介, 比如聯合新浪微博上粉絲眾多的大V用戶進行宣傳, 或者在微信朋友圈中推送宣傳片的視頻和圖片, 或者設立形象代言人在直播平臺推廣介紹, 甚至還可以在游戲或電視電影場景中凸顯城市形象。這些渠道都可以使城市宣傳片在年輕受眾中獲得較好的傳播效果。
四、結語
城市形象的對外傳播已經成為城市提高綜合實力的重要因素。在城市形象的傳播過程中, 傳播受眾處于核心地位, 需要重點對待。然而我國大多數城市宣傳片均存在傳播主體理念偏差、傳播內容缺乏特色和傳播渠道過于單一的問題。傳播主體理念偏差容易拉大與傳播受眾的距離;傳播內容缺乏特色容易導致傳播受眾對宣傳片產生審美疲勞;傳播渠道過于單一會流失部分傳播受眾, 從而限制了傳播的有效性。因此, 城市需要采用多維度的認同傳播策略、典型性的品牌傳播策略和多元化的聯合傳播策略, 以引起受眾共鳴、強化受眾記憶、擴大受眾群體, 從而提高城市的知名度, 并推動城市的全面發展。
參考文獻
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關鍵詞：技術手段；藝術技巧；創造優質電視劇宣傳片
1 了解電視劇宣傳片
首先，讓我們了解下電視劇宣傳片的概念。電視劇宣傳片是為電視臺近期或者正在播出的電視劇制作的對電視劇進行相應宣傳的短片。一般長度為1～2分鐘?，F在，無論是地方頻道還是衛視頻道，在節目安排上大多以電視劇為龍頭，并且多數選擇晚間的黃金時間段播出。因此，同一時段電視劇的PK，對各家電視臺收視份額的影響算得上是舉足輕重的。但是電視受眾的收視習慣各有不同，想在較短的時間內把電視劇的劇情、風格、題材、演員等內容都介紹出來并且能引人入勝，激起觀眾的收視欲望，從而達到提高電視劇收視率的目的，就需要過硬的技術手段與完美的電視劇藝術相結合。
創意、制作手法、表現力是評價一個宣傳片優劣的三項基本原則。它同樣適用電視劇宣傳片。“技術”是后期制作的基礎，有了“技術”這個堅實平穩的舞臺，“藝術”才能夠淋漓盡致的發揮和表演。視覺和聽覺是人類最基本的審美感官，電視是聲畫媒體，觀眾最終看的是效果。把握好電視劇宣傳片的制作尺度，運用技術手段，突出電視劇主題，引起觀眾收視興趣，是做好電視劇宣傳片的基本原則。
2 選擇宣傳片素材
2.1 畫面做先鋒
確定一部即將播出的電視劇，先要對電視劇的內容有充分的了解并進行認真的分析。根據不同類型的電視劇，選擇不同的角度進行宣傳。一般的電視劇宣傳片都是控制在1、2分鐘之內，在這么短的時間內，不可能把電視劇的優點全都表現出來，需要在有限的時間內最大程度的表現出劇情的精彩之處。這就要求在畫面的選擇上，要選擇色彩鮮亮美觀、突出劇情內容、表現主要人物形象、具有視覺沖擊力的畫面。避免選擇色調灰暗，過場戲鏡頭等。要抓住電視劇的亮點，比如以明星陣容取勝的電視劇，在選擇畫面時就要注重挑選大眾熟悉的明星，例如《北京愛情故事》這部劇，匯集當紅眾多明星，如果以劇中主要角色感情糾葛加明星本人現場介紹的手法，更能提高觀眾的關注度。以電視劇題材內容取勝的，在宣傳時就要注重整體風格的體現，挑選大陣容的場面。
2.2 語言做陪襯
語言，從古至今，從文言到白話，語言也在隨著時代在發展。在電視劇宣傳中語言就是宣傳詞，一個電視劇的宣傳片，好的宣傳詞是可以起到畫龍點睛的作用的。在準確把握電視劇主題的基礎上，用精煉簡潔的文字對劇情精度提煉，理清劇情脈絡，給觀眾表達全劇的精髓，再根據劇情內容選擇適合的音樂和清晰的主持人配聲就更完美了。電視劇是老少皆宜、雅俗共賞的娛樂大眾的精神食糧。在撰寫宣傳詞的時候，應注意詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化，切忌使用生僻的詞語，老百姓不易理解的詞語。除了有針對性的電視劇，例如反映地方特色的題材的電視劇，在本地方播出的范圍內選擇運用地方語言制作電視劇的宣傳片。其他盡量避免地方語言的使用，運用普通話可以使受眾普遍接受。
2.3 剪輯做后盾
就節目制作發展趨勢看，藝術構思的實現對技術手段的依賴性越來越強，一些具有亮點的構思的實現更需要各種技術手段支持。如果說做電視劇宣傳片中語言的運用是二度創作，那么剪輯就是三度創作。把精心挑選的電視劇素材，運用二維、三維的技術手段，使不同片段剪輯連成一段有主題的情節，這樣既突出了電視劇精彩的情節，同時又刻畫了鮮活的人物形象，如同品嘗視聽盛宴，讓觀眾產生濃厚興趣。
3 前期宣傳、中期宣傳和重點宣傳
關鍵詞：忠誠度；頻道宣傳片；節目宣傳片
在21世紀的今天，我們深切地感受到了電視事業所面臨的危機感與嚴峻的挑戰。在內容雷同的節目形式下，推廣，宣傳自己，是電視傳播媒體尋求生存和尋求更大發展空間的一種必要手段，而頻道包裝工作，就是使這一手段付諸實踐的最佳渠道，而頻道包裝工作的一個重要問題是如何能更好的吸引住觀眾，讓觀眾對本臺節目加大忠誠度，這就要求電視編輯的具備觀眾意識、宣傳意識。
如今，隨著觀眾可收看到電視頻道的增多，在節目質量成為每一個頻道具備競爭力的基礎上，如何做好頻道的宣傳包裝便成為我們思考的問題。
一、目前各電視臺宣傳片大體為兩類：頻道宣傳片；節目宣傳片
頻道宣傳片即為樹立頻道形象和塑造頻道特色而制作的宣傳片。頻道宣傳片包括以下幾種形式：1、重大節日的宣傳片；2、公益廣告；3、改版宣傳片。
節目宣傳片即為介紹與預告節目而制作的宣傳片。包括以下兩種形式：1、其他頻道的節目宣傳片；2、本頻道的欄目和電視劇場的宣傳片。
二、頻道宣傳片形式及策劃
對于任何一個頻道，它的宣傳方案在形成之前，都要做大量的調查、分析工作，首先，要了解頻道發射覆蓋范圍，確立頻道定位；其次，分析、了解頻道主要覆區域受眾情況，得出詳盡的受眾分析報告。在明確受眾心理的頻道定位基礎上，再進行頻道的宣傳片制作，將會更大的提高頻道的宣傳效果。
在頻道的宣傳片制作上應從不同的角度、不同的側面，多版本的進行制作，這樣做有以下好處：a.形式上，多樣，不單調；b.內容上，詮釋得更豐富，更生動，更具感染力；c.也能很好的展現一個臺的實力。例如：陜西廣播電視臺在慶祝猴年的宣傳片有4個版本：當今流行的flash 動畫猴提醒大家在放炮的同時要注意安全；三維小猴滾雪球昭示來年生活會更好，深受小朋友喜歡；傳統的剪紙猴符合陜西特色；猴臉譜和喜慶的燈籠更具中國特色。這是種在變化中求統一，在統一中有變化的定位和權威，或青春朝氣，或嚴肅等基調上多角度詮釋，增加觀眾對頻道的好感度和忠實度。
近年來隨著全社會對公益環保的重視程度日漸提升，充分利用公益廣告來樹立頻道及全臺的社會形象有著不可忽視的作用，尤其自2004年初以來國家廣電總局對公益廣告在頻道中播出量3%的要求，各電視臺更進一步加大了制作力度。公益廣告往往起著“潤物細無聲”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潛移默化。好的公益廣告能與受眾的心靈“一拍即合”。因此，在頻道宣傳充分利用優良的公益廣告來推進頻道的觀眾心中的親近度。每年的全國各種公益主題大賽日趨受到觀眾的關注和積極投票參與評比，也是全國人民心目中對于一個省一個臺在的公益責任心的認可，也是很好拉近觀眾的品牌的宣傳機遇。
頻道的宣傳中還包括一點，節目改版的宣傳，一般情況下改版的應在改版前20天左右宣傳，采取漸變的包裝原則。頻道的改版是順應時代的變化，為更符合觀眾的需要而改。頻道改版宣傳片的制作應遵循：a.采用新的技術手段使原有頻道形象更現代、更時尚；b.在更準確的頻道定位的基礎上，設計模式更現代、更醒目，使觀眾感覺到這是一個不斷更新和前進的頻道；c.自己原本有特色的頻道要素不變，頻道宣傳中強化原有精品節目，突出新辦特色節目。陜西臺的節目改版和整合，使得如今的頻道定位更明晰，頻道間資源配比更合理，受眾滿意度也大幅提高，頻道在發展一段時期后，必然要產生新的調整，即新一輪的改版。電視是快速發展的媒體，觀眾對節目口味在變化，這就要求電視人做好對市場和對觀眾需求的前期認真調研和回饋，頻道的每一次改版都是對電視人的一次考驗改版后內容會更好，但改版宣傳不到位不及時，改版的效果會減弱。觀眾對其變化也就不會很關注。
三、節目宣傳片種類及編排
從宏觀上做好頻道宣傳片的同時，還要從微觀上重視節目宣傳片的制作。節目宣傳片主要指本頻道的節目宣傳片，這類宣傳片占整個節目宣傳片的一個部分。采取當天版和近期版兩種，當天版介紹當天的節目內容，近期版介紹欄目及電視劇的總特點，在節目播出前，可用當天版，也可用近期版；在節目播出后，可以用近期版，不至于別扭。其次是對其他頻道的節目宣傳，應作到簡短了突出重點的原則。
作為編輯在宣傳片的安排播出時，要考慮到播出頻率和時間的問題。
播出的宣傳片頻率應作到：節目宣傳大于頻道宣傳。頻道宣傳中逢重大節日或改版時此兩項應相對加大播出力度，公益廣告的播出比重應根據頻道的宣傳相對調整；在節目宣傳中應以本頻道欄目宣傳為主，其次是電視劇的宣傳，其它頻道的宣傳相對宣傳較輕。
播出的時間上應使節目宣傳片、節目預告基本集中在非黃金時段，19：00-22：00黃金時段以當天節目宣傳為主，且播出量大大少于非黃時段，鎖住目標觀眾，把時間讓給廣告；其次，12：00-18：30之間涵蓋了所有可能的觀眾群，此間的大密度宣傳能達到吸引觀眾的目的；再一點，安排公益廣告要考慮到廣告內容和感受對象的收視習慣，使其真正發揮其推廣理念、規范行為、啟迪受眾的作用。
通過對宣傳片的觀察和思考，我認為在現有基礎上應加大節目宣傳力度，尤其要大幅度的提高節目宣傳片的制作水平和播出力度，節目宣傳和頻道的宣傳是節目興衰，頻道具備競爭力的關鍵，直接關乎一個臺的整體形象。如今，電視臺形象宣傳片被認為是電視臺綜合宣傳辦臺理念、體現自身實力、彰顯個性的最重要的一個包裝手段。在電視頻道日益增多，競爭加劇的情況下，許多城市電視臺都制作了自己的形象宣傳片，以期喚起觀眾的注意，占領媒體市場。只有宣傳好節目，我么的電視節目才能令觀眾滿意，我們的電視工作才能具有真正的價值和意義。
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