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金融學(xué)是從經(jīng)濟(jì)學(xué)分化出來的研究資金融通的學(xué)科。
傳統(tǒng)的金融學(xué)研究領(lǐng)域大致有兩個方向：宏觀層面的金融市場運行理論和微觀層面的公司投資理論。
金融的內(nèi)容可概括為：貨幣的發(fā)行與回籠，存款的吸收與付出，貸款的發(fā)放與回收，金銀、外匯的買賣，有價證券的發(fā)行與轉(zhuǎn)讓，保險、信托、國內(nèi)、國際的貨幣結(jié)算等。
從事金融活動的機構(gòu)主要有：銀行、信托投資公司、保險公司、證券公司、投資基金，還有信用合作社、財務(wù)公司、金融資產(chǎn)管理公司、郵政儲蓄機構(gòu)、金融租賃公司以及證券、金銀、外匯交易所等。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
傳統(tǒng)金融理論主要包括Markowitz的均值一方差模型和投資組合理論(1952年)，Sharpe、Lintner,Mossin的資本資產(chǎn)定價模型(1964年)，F(xiàn)mna的有效市場理論(1970年)和Black―Scholes―Merton的期權(quán)定價理論(1973年)。這些理論的基礎(chǔ)是有效市場理論，它是傳統(tǒng)金融理論的基石。但是有效市場理論在解釋實際金融現(xiàn)象時遇到了很多問題，比如阿萊悖論、日歷效應(yīng)、股權(quán)溢價之謎、期權(quán)微笑、封閉式基金之謎、小盤股效應(yīng)，等等。
面對這一系列金融異象，人們開始質(zhì)疑有效市場理論，質(zhì)疑傳統(tǒng)金融理論。由于行為金融學(xué)能夠解釋這些現(xiàn)象，因此，原先不受重視的行為金融學(xué)開始受到越來越多的關(guān)注。行為金融學(xué)認(rèn)為，投資者并不具有完全理性，而只具有有限理性，這一假設(shè)更貼近實際。隨著研究的深人，行為金融學(xué)形成了對傳統(tǒng)金融學(xué)的重大挑戰(zhàn)。2001年素有小諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎之稱的美國Clark獎授予了行為金融學(xué)家Rabin教授，2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎又授予了行為金融學(xué)家Daniel Kahne?mail，這表明行為金融學(xué)已完全被主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)可，并代表了金融理論的發(fā)展方向。下面簡要回顧行為金融學(xué)的發(fā)展過程。
國內(nèi)學(xué)者一般認(rèn)為，行為金融學(xué)的產(chǎn)生以1951年Bun：el教授發(fā)表的《投資戰(zhàn)略的實驗方法的可能性研究》一文為標(biāo)志，該文首次將行為心理學(xué)結(jié)合在經(jīng)濟(jì)學(xué)中來解釋金融現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，1936年凱恩斯的空中樓閣理論可以看作是行為金融學(xué)理論的源頭。
1969年，Bauman和Burrel發(fā)表了《科學(xué)投資方法：科學(xué)還是幻想》。他們認(rèn)為，金融學(xué)新的研究領(lǐng)域重點應(yīng)放在數(shù)量模型和傳統(tǒng)的行為方法的結(jié)合上，這樣會更貼近實際。1972年，Slovic教授和Bauman教授合寫了《人類決策的心理學(xué)研究》，為行為金融學(xué)理論作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。
1979年，Daniel Kahneman教授和AnlosTversky教授發(fā)表了《預(yù)期理論：風(fēng)險決策分析》，正式提出了預(yù)期理論。該理論以其更加貼近現(xiàn)實的假設(shè)，嚴(yán)重沖擊并動搖了傳統(tǒng)金融學(xué)所依賴的期望效用理論，并為行為金融學(xué)奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。正是因為如此重大的貢獻(xiàn)，Daniel Kahneman教授才當(dāng)之無愧地獲得了2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的殊榮。
與傳統(tǒng)的期望效用理論不同的是，預(yù)期理論用價值函數(shù)代替效用函數(shù)。與效用函數(shù)相比，價值函數(shù)具有以下特征：1．投資者價值函數(shù)的自變量是投資者的損益，而不是財富或消費的絕對水平，因此投資者不是從資產(chǎn)組合的角度來作投資決定，而是按組合中各資產(chǎn)的損益水平將其分別對待。投資者判斷損益的標(biāo)準(zhǔn)來自于其投資參考點，參考點取決于投資者的主觀感覺(心理價位)，并且因人而異。2．價值函數(shù)的形式是一條中間有一拐點的S形曲線，在盈利部分是凹函數(shù)，在虧損部分是凸函數(shù)。這意味著投資者的風(fēng)險偏好不是一致的，存在處置效應(yīng)，即當(dāng)投資者處于盈利狀態(tài)時，投資者是風(fēng)險回避者，愿意較早賣出股票以鎖定利潤；當(dāng)投資者處于虧損狀態(tài)時，投資者是風(fēng)險偏好者，愿意繼續(xù)持有股票。3．價值函數(shù)呈不對稱性，投資者由于虧損導(dǎo)致的感覺上的不快樂程度大于相同數(shù)量的盈利所帶來的快樂程度，投資者對損失更敏感。實證分析表明，放棄某樣?xùn)|西損失的效用是獲得它增加的效用的兩倍。
預(yù)期理論的提出大大推動了行為金融學(xué)的發(fā)展，一大批研究成果相繼誕生。1985年，Shefrin和Statman驗證，在美國股票市場上，投資者確實存在處置效應(yīng)現(xiàn)象。2001年及2002年中國學(xué)者證實，中國的投資者也存在處置效應(yīng)。1994年，Shefrin和Statman挑戰(zhàn)資本資產(chǎn)定價模型，提出了行為資產(chǎn)定價模型。1999年，兩人又挑戰(zhàn)資產(chǎn)組合理論，提出了行為組合理論。
1、金融學(xué)需要學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、財政學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、貨幣銀行學(xué)、國際金融管理、證券投資學(xué)、保險學(xué)、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)管理、中央銀行業(yè)務(wù)、投資銀行理論與實務(wù)等。
2、金融學(xué)是研究價值判斷和價值規(guī)律的學(xué)科。本專業(yè)培養(yǎng)具有金融學(xué)理論知識及專業(yè)技能的專門人才。金融、金融學(xué)均為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。古代主要是農(nóng)耕、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，主要是易貨和簡單的貨幣流通，根本不存在金融和金融學(xué)。
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1、不同學(xué)校對于金融專業(yè)的課程設(shè)置并不相同，但大體上有以下課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、公司理財、金融市場學(xué)、期權(quán)、期貨及衍生品、商業(yè)銀行學(xué)、中央銀行學(xué)、國際金融學(xué)、證券投資學(xué)、投資學(xué)、風(fēng)險管理等。
2、金融學(xué)研究的內(nèi)容極其豐富。它不僅限于金融理論方面的研究，還包括金融史、金融學(xué)說史、當(dāng)代東西方各派金融學(xué)說，以及對各國金融體制、金融政策的分別研究和比較研究，信托、保險等理論也在金融學(xué)的研究范圍內(nèi)。
3、在金融理論方面主要研究課題有：貨幣的本質(zhì)、職能及其在經(jīng)濟(jì)中的地位和作用；信用的形式、銀行的職能以及它們在經(jīng)濟(jì)中的地位和作用；利息的性質(zhì)和作用；在現(xiàn)代銀行信用基礎(chǔ)上組織起來的貨幣流通的特點和規(guī)律；通過貨幣對經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)行宏觀控制的理論等等。
4、就業(yè)方向：基金公司、證券公司、金融機構(gòu)、銀行等。可從事基金績效評估、風(fēng)險控制、資產(chǎn)配置、理財產(chǎn)品設(shè)計、債券市場操作、公司債券市場產(chǎn)品設(shè)計、抵押支持債券產(chǎn)品設(shè)計等工作。
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從近幾年就業(yè)情況來看，金融學(xué)專業(yè)畢業(yè)生通常有這些流向：
1、商業(yè)性質(zhì)的銀行，其中包括中國工商、建設(shè)、農(nóng)業(yè)銀行等四大行和招商等股份制商行、城市商業(yè)銀行、外資銀行駐國內(nèi)分支機構(gòu)；
2、保險公司、保險經(jīng)紀(jì)公司；
3、中央人民銀行、銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會、證券業(yè)監(jiān)督管理委員會、保險業(yè)監(jiān)督管理委員會；
4、金融控股集團(tuán)、四大資產(chǎn)管理公司、金融租賃、擔(dān)保公司；
【關(guān)鍵詞】非金融學(xué)專業(yè)；金融學(xué)；實踐教學(xué)
一、前言
金融學(xué)作為經(jīng)管類專業(yè)的一門基礎(chǔ)課程，金融學(xué)在經(jīng)濟(jì)類和管理類專業(yè)的培養(yǎng)方案中具有舉足輕重的地位，但是，當(dāng)前對非金融專業(yè)的金融學(xué)教學(xué)中還存在許多的問題。尤其突出的問題是，受學(xué)時的限制，很多學(xué)校的非金融專業(yè)金融學(xué)教學(xué)計劃中基本沒有實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，這與高校培養(yǎng)適應(yīng)社會和市場要求的綜合應(yīng)用型人才的目標(biāo)是脫節(jié)的。金融學(xué)的大部分內(nèi)容都屬于理論講授，在金融市場與機構(gòu)這一實務(wù)部分也只是多加入了一些案例和計算。但是，由于實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的缺失，使得學(xué)生對金融市場、金融機構(gòu)、商業(yè)銀行和中央銀行的認(rèn)識也僅僅只停留在書本層面。這樣往往造成學(xué)生理論與實踐的脫節(jié)。因此，非金融專業(yè)金融學(xué)實踐教學(xué)的改革目標(biāo)是利用學(xué)院現(xiàn)有的相關(guān)實驗室和實習(xí)基地來更有效地開展實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，既有利于學(xué)生對知識的掌握和應(yīng)用，提高學(xué)生的實踐能力，也有利于提高實驗室的使用效率。
二、非金融學(xué)專業(yè)金融學(xué)實踐教學(xué)存在的問題
（1）“重理論輕實踐”的傳統(tǒng)觀念。從目前來看，雖然在各個專業(yè)的課程設(shè)置和課程教學(xué)過程中都加入了一定比重的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，但是，對于非金融專業(yè)而言，金融學(xué)只是一門基礎(chǔ)課程。因此，在非金融專業(yè)的金融學(xué)教學(xué)過程中，仍然存在著較為嚴(yán)重的重理論輕實踐的傳統(tǒng)觀念，著重強調(diào)理論知識的傳授，而忽視了實踐教學(xué)對學(xué)生素質(zhì)和能力培養(yǎng)的重要作用。（2）課時限制。作為一門基礎(chǔ)課程，金融學(xué)通常開設(shè)在第四或者第五學(xué)期，課時數(shù)為54學(xué)時左右。再加上，金融學(xué)中所包含的理論知識較為豐富，在54個學(xué)時內(nèi)要想對金融學(xué)進(jìn)行較為完整的講授，還需要對教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行精減。因此，很難在有限的課時內(nèi)加入實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，更別說對實踐教學(xué)內(nèi)容和課時進(jìn)行設(shè)計。（3）實驗設(shè)施建設(shè)不足。要想較好的完成實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，需要學(xué)校投入一定得實踐教學(xué)經(jīng)費來建設(shè)實驗室。由于實踐教學(xué)經(jīng)費緊張，造成校內(nèi)實驗設(shè)施落后陳舊，或者數(shù)量不足，無法滿足學(xué)生正常的實驗要求。而且，有些院校自身沒有開設(shè)金融學(xué)專業(yè)，也就不可能將有限的資金投入到金融實驗室的建設(shè)中。（4）任課教師缺乏足夠的實踐能力。顯然，任課教師自身所具有的實踐能力，直接關(guān)系到實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的教學(xué)質(zhì)量。雖然目前各個高校都開始這種提高教師的實踐能力，實現(xiàn)“雙師型”的教學(xué)團(tuán)隊，但是，高校金融專業(yè)“雙師型”教師仍舊非常缺乏，尤其是民辦的獨立學(xué)院。造成這種情況的主要原因有以下幾個方面：第一，高校招聘教師通常都是在擇業(yè)期內(nèi)的應(yīng)屆畢業(yè)生，這些青年教師剛走出校園，又即刻走入校園，可能沒有接受專門業(yè)務(wù)訓(xùn)練的機會，更談不上實踐工作經(jīng)驗。第二，伴隨著近年來我國本科教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得教師的教學(xué)任務(wù)繁重。再加上高校傳統(tǒng)的“重科研輕實踐”的傳統(tǒng)觀念，使得教師把有限的時間都投入到了科研工作中。本來教師進(jìn)修和到企業(yè)掛職鍛煉的機會就不多，即使有這樣的機會，大家也都退避三舍。這就造成了教師自身對實際業(yè)務(wù)掌握不夠，欠缺實踐動手能力。第三，金融從業(yè)人員往往都具有非常強的實踐經(jīng)驗，不論是對各種業(yè)務(wù)的流程，還是對新的金融產(chǎn)品都非常熟悉，能請到這些專業(yè)人員來指導(dǎo)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)是再好不過的。但是，由于受到多種因素的制約，使得從銀行、證券、期貨這些行業(yè)中聘請到符合要求的校外兼職教師非常困難。例如，學(xué)歷要求，待遇問題等。
三、非金融專業(yè)金融學(xué)實踐教學(xué)改革的建議
（1）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念。雖然金融學(xué)是經(jīng)管類專業(yè)的基礎(chǔ)課程，但是對于非金融專業(yè)的本科學(xué)生來說，不需要講解太深的金融理論。同時，他們在以后的就業(yè)過程中也可能會進(jìn)入金融行業(yè)，因此，需要具備一定的金融實踐知識。這就要求在當(dāng)前的非金融專業(yè)的金融學(xué)教學(xué)過程中，一方面要保持完整的、基礎(chǔ)的理論教學(xué)；另一方面還要兼顧一定的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。只有堅持理論與實踐教學(xué)相結(jié)合，才能培養(yǎng)出具備必需夠用的基礎(chǔ)知識和較強的實踐應(yīng)用能力的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。（2）對實踐教學(xué)環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計。對金融學(xué)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的設(shè)計主要在以下幾個方面：第一，確定實踐教學(xué)的內(nèi)容。金融學(xué)中的實踐教學(xué)內(nèi)容主要在金融市場和商業(yè)銀行部分，主要包括證券市場、期貨市場和商業(yè)銀行主要業(yè)務(wù)。考慮到非金融專業(yè)的學(xué)生在后續(xù)課程中開設(shè)有證券投資學(xué)或證券投資實驗等課程，因此，在金融學(xué)的實踐教學(xué)中主要側(cè)重于商業(yè)銀行實驗部分，對于證券和期貨只簡單進(jìn)行模擬交易的學(xué)習(xí)，涉及證券、期貨行情分析和技術(shù)指標(biāo)分析的部分受課時限制也不可能進(jìn)行詳細(xì)的介紹。第二，確定實踐教學(xué)的課時。對于非金融專業(yè)的學(xué)生而言，金融學(xué)從根本上還是一門基礎(chǔ)理論課程，基本、完整的理論講授仍然應(yīng)該占教學(xué)的主體部分。我們可以通過對教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行精簡，為實踐教學(xué)的順利開展創(chuàng)造條件。對于金融學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重復(fù)部分，例如貨幣的產(chǎn)生和發(fā)展、貨幣的職能，通脹理論等重復(fù)部分，只需進(jìn)行簡單講解就可以。另外，可以降低理論深度，對于金融學(xué)中包含的資產(chǎn)定價理論，金融創(chuàng)新理論等也可以只進(jìn)行簡單的講解，對這部分感興趣的學(xué)生可以在課下進(jìn)行指導(dǎo)和交流。第三，實踐教學(xué)的成績評定，以及在總成績中所占的比例。實踐教學(xué)部分不必單獨考試，在金融學(xué)課程考核成績中所占的比重可按照所占課時比重進(jìn)行選取。實驗內(nèi)容應(yīng)占考試內(nèi)容的5%，平時實驗成績占課程總評的10%。實踐教學(xué)考核成績可由平時成績、操作成績和實驗報告成績?nèi)糠纸M成。平時成績根據(jù)學(xué)生實驗前的預(yù)習(xí)情況、實驗課出勤情況、實驗態(tài)度等，由實驗指導(dǎo)教師在實驗結(jié)束時評定，平時成績可占實踐教學(xué)成績的20%。操作技能考核主要檢查學(xué)生在實驗中對技能操作掌握的能力、創(chuàng)新能力和分析問題和解決問題的能力，由實驗指導(dǎo)教師在實驗結(jié)束時評定。該部分成績可占實踐教學(xué)成績的30%。實驗報告由學(xué)生在實驗結(jié)束后的一周內(nèi)完成，實驗報告由本課程的任課教師評定成績，該部分成績可占實踐教學(xué)成績的50%。根據(jù)上述幾點分析，可將非金融專業(yè)金融學(xué)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計如下表。
表1 非金融專業(yè)金融學(xué)實踐教學(xué)的內(nèi)容與課時
上述分析以金融學(xué)54個總課時為例，其中9個課時用于進(jìn)行實踐教學(xué)，實踐教學(xué)課時數(shù)占總課時數(shù)的16.7%。（3）完善實踐教學(xué)設(shè)施。金融實踐教學(xué)必須包括相應(yīng)的硬件和軟件設(shè)施。硬件方面，金融實驗室硬件的配備應(yīng)能滿足基本的教學(xué)任務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)、計算機和多媒體技術(shù)最大限度地實現(xiàn)資源共享，可以提高院校硬件資源的使用效率。軟件方面，實踐教學(xué)軟件要能滿足基本的實驗教學(xué)需要，具體地說，金融實驗室要能夠開展商業(yè)銀行業(yè)務(wù)模擬、證券交易模擬和期貨模擬交易等。（4）不斷提高任課教師的實踐能力。第一，在招聘教師時，可以優(yōu)先考慮具有一定金融實踐經(jīng)驗的教師，不一定非要限定在擇業(yè)期內(nèi)。第二，為現(xiàn)任的教師提供更多的頂崗實習(xí)的機會，定期或不定期的選派青年教師到銀行等金融機構(gòu)實習(xí)。第三，在聘請校外兼職實踐教師時，要重實踐輕理論，降低學(xué)歷要求，提高相關(guān)待遇。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]張永丹，林曉嬋，陳麗燕．獨立學(xué)院金融學(xué)課程實踐教學(xué)的思考[J]．黑龍江對外經(jīng)貿(mào)．2009（8）
[2]徐揚，戴序．構(gòu)建金融專業(yè)實踐教學(xué)體系的思考[J]．現(xiàn)代商業(yè)．2008（17）
[3]尹惠斌，王花球．金融專業(yè)實驗教學(xué)課程體系研究[J]．湖南財經(jīng)高等專科學(xué)校學(xué)報．2006（5）
關(guān)鍵詞：行為金融學(xué)；投資策略；股票投資策略
1文獻(xiàn)綜述
一般認(rèn)為，行為金融學(xué)的產(chǎn)生以1951年Burrel教授發(fā)表《投資戰(zhàn)略的實驗方法的可能性研究》一文為標(biāo)志，該文首次將行為心理學(xué)結(jié)合在經(jīng)濟(jì)學(xué)中來解釋金融現(xiàn)象。1972年，Slovic教授和Bauman教授合寫了《人類決策的心理學(xué)研究》，為行為金融學(xué)理論作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。1979年DanielKahneman教授和AmosTversky教授發(fā)表了《預(yù)期理論：風(fēng)險決策分析》，正是提出了行為金融學(xué)中的預(yù)期理論。
中南大學(xué)的饒育蕾和劉達(dá)鋒著的《行為金融學(xué)》是我國第一本系統(tǒng)闡述行為金融學(xué)理論的著作。吳世農(nóng)、俞喬、王慶石和劉穎等早在中國證券市場初建時就對中國股市調(diào)查并進(jìn)行取樣分析，得出中國市場為非有效市場，其主要論文有：吳世農(nóng)、韋紹永的《上海股市投資組合規(guī)模和風(fēng)險關(guān)系的實證研究》，陳旭、劉勇的《對我國股票市場有效性的實證分析及隊策建議》。國內(nèi)對這一理論的研究相對不足，對投資策略的涉足更是有限。
本文主要是借鑒了兩位美國學(xué)者的思路進(jìn)行論證。美國學(xué)者彼得L•伯恩斯坦和阿斯瓦斯達(dá)摩達(dá)蘭著的《投資管理》總結(jié)了美國比較有影響力的觀點，對行為金融學(xué)理論在投資領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行了發(fā)展，對投資行為進(jìn)行了全面剖析，其對投資策略的研究更具有獨到之處，這種在行為金融學(xué)下投資策略的研究對我國證券業(yè)的發(fā)展將有十分重要的借鑒意義。羅伯特•泰戈特著《投資管理-保證有效投資的25歌法則》以其簡單而明了的筆法描繪了行為金融學(xué)下投資方法的選擇應(yīng)具備的條件和原則，指導(dǎo)我們的實踐。BrighamEhrharot著的《財務(wù)管理理論與實務(wù)》中也不乏對行為金融學(xué)的應(yīng)用，比如：選擇權(quán)的應(yīng)用等。
2行為金融學(xué)概述
行為金融學(xué)是將行為學(xué)、心理學(xué)和認(rèn)知學(xué)成果運用到金融市場上產(chǎn)生的一種新理論，是基于心理學(xué)實驗結(jié)果提出投資者決策時的心理特征假設(shè)來研究投資者實際投資決策行為的一門學(xué)科。
行為金融學(xué)有兩個研究主題：一是市場并非有效，主要探討金融噪聲理論；二是投資者并非是理性的，主要探討投資者會發(fā)生的各種認(rèn)知和行為偏差問題。
主要理論：
證券市場是不完全有效的即市場定價不能完全反映一切信息，存在噪聲交易者風(fēng)險即金融噪聲理論。投資者構(gòu)筑的投資組合具有金字塔型層狀特征即行為組合理論。
投資者有限理性。行為金融學(xué)總結(jié)的投資者行為偏差有：決策參考點決定行為者對風(fēng)險的態(tài)度；投資者存在心理帳戶；投資者還存在過度自信心理和從眾心理。
3行為金融學(xué)在實務(wù)中的應(yīng)用
實際上，各種積極管理模式都假定市場定價失真或無效。他們認(rèn)為通過投資于定價失真的市場或資產(chǎn)可以獲得增值。然而所有的人都知道這種無效性是轉(zhuǎn)瞬即逝的，這樣，這些無效性可能會為有耐心的投資者提供收益。“耐心”是一個好的投資策略中的重要組成部分。
行為金融學(xué)理論可以很好地解釋諸如阿萊悖論、日歷效應(yīng)股權(quán)溢價、期權(quán)微笑、封閉式基金之謎、小盤股效應(yīng)等等金融學(xué)難題。還提出了成本平均策略、選擇策略參考點來判斷預(yù)期的損益、動量交易策略等投資策略。一些金融實踐者已經(jīng)開始運用行為金融學(xué)的這些投資策略來指導(dǎo)他們的投資活動。
成本平均策略。成本平均策略是在股市價格下跌時，分批買進(jìn)股票以攤低成本的策略。采用這一策略不是追求效用最大化，而是降低投資活動。
行為金融學(xué)認(rèn)為，人們在進(jìn)行決策的時候，往往會選擇一個決策參考點來判斷預(yù)期的損益，而非著眼于最終的財富狀況。在心理預(yù)期的過程中，人們會把決策分成不同的心理帳戶來考慮，常常擁有自信情節(jié)，高估已經(jīng)擁有的商品或服務(wù)，并且傾向于增加這里物品或服務(wù)的使用次數(shù)。還對預(yù)期的損失過于敏感，把同樣價值的損失計算成遠(yuǎn)高于同樣價值的收益，而對已經(jīng)形成損失的東西卻表現(xiàn)出一種“處置效果”，由于期待機會收回成本而繼續(xù)經(jīng)受可能的損失。因此在行為金融學(xué)中的“心理”帳戶和“認(rèn)知偏差”這兩個概念，應(yīng)該在日常理財中關(guān)注。運用動量交易策略。即預(yù)先對股票收益和交易量設(shè)定過濾準(zhǔn)則，當(dāng)股票收益或股票收益與交易量同時滿足過濾準(zhǔn)則時就買入或賣出股票的投資策略。當(dāng)處置效應(yīng)在證券市場上比較嚴(yán)重時，其帶來的股票基本價值與市場價格之間的差幅就會更大；當(dāng)價格向價值回歸時，可利用動量交易策略，通過差幅獲利。
市場無效性本質(zhì)上是一種套利機會，如果足夠多的資金追求同一種市場無效性，它肯定會消失。對于許多定量投資者來說，永遠(yuǎn)感到困惑的是，一旦某種市場無效性在學(xué)術(shù)刊物上得到詳細(xì)論述，它就奇怪地消失了。實際上，如果昨天的無效性已廣為人知，并吸引了大量的投資資本，再設(shè)想它明天仍然存在是非常危險的。資本市場同樣如此。因此，不要屈從或迷戀“權(quán)威”的信息，應(yīng)該努力追求有個性的投資策略。
在職業(yè)資金管理游戲中獲勝的資金管理者一般都是最少犯錯誤的人，但其中的許多錯誤都可以歸因于人類本性——追求安穩(wěn)、相信潮流、失敗后希望改換風(fēng)格和指導(dǎo)思想。投資組合管理中的一些錯誤源于資金管理者不了解自己的客戶，不了解自己的投資市場，一些錯誤源于資金管理者走“受托人的鋼絲繩”的游戲，一方面要獲得高額收益，另一方面還不能超越客戶的風(fēng)險承受性。
4股票投資策略
4.1具備股票投資取勝的素質(zhì)
對于我們來說，在股票業(yè)取得成功的素質(zhì)應(yīng)該包括：忍耐、自立、簡單明了、能忍受痛苦、心胸開闊、有獨立判斷能力、百折不撓、謙讓、靈活、愿做獨立的研究工作、勇于承認(rèn)錯誤，還有對普通的商業(yè)恐慌不屑一顧。這些素質(zhì)的具備與巴菲特的忠告是一致的，與行為金融學(xué)是相符的，市場可能是無效的，積極管理者也有增加價值的潛力，但這些無效性既不簡單，也不是靜態(tài)的，利用起來代價也不低。換言之，市場無效性的一個特點就是容易消失。這就意味著市場無效性一旦被隔離出來，并廣為人知，越來越多的資金追逐這一無效性時，這個特點就消失了。問題不在于投資者和他們的顧問很愚昧或麻木不仁，在于當(dāng)信息收到之時情況可能已經(jīng)發(fā)生變化。當(dāng)樂觀的金融信息廣泛傳播時，大多數(shù)投資人認(rèn)為這個經(jīng)濟(jì)形勢在近期內(nèi)還會進(jìn)一步高漲時，經(jīng)濟(jì)走勢實際上已經(jīng)向衰退邁進(jìn)。頭腦清醒的投資者可以在信息不完全、不理想的情況下做出正確決策，那種需要各種資料的“科學(xué)頭腦”是不科學(xué)的。
4.2逆潮流而動
風(fēng)險觀念的根源在人類感情中可以找到。我們都是社會性生物，渴望與別人協(xié)調(diào)一致，達(dá)成共識。以常規(guī)方式失敗經(jīng)常比非常規(guī)性失敗痛苦較少。相應(yīng)地，投資者更愿意冒以常規(guī)方式失敗的較大風(fēng)險，而不愿意冒可能以非常規(guī)方式失敗的較小風(fēng)險。許多投資者并不一定像他們以為的那樣對風(fēng)險有多少耐心。
參考文獻(xiàn)
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汕頭大學(xué)金融學(xué)的專業(yè)介紹：
金融學(xué)專業(yè)培養(yǎng)系統(tǒng)掌握國際經(jīng)濟(jì)的基本理論，掌握國際金融的基本知識與基本技能，熟悉國際金融的規(guī)則和慣例，以及與中國相關(guān)的政策法規(guī)，了解主要國家與地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)情況，能在銀行、證券、保險等金融機構(gòu)和有關(guān)投資理財部門從事金融業(yè)務(wù)和管理工作的專門人才。
本專業(yè)的主要課程有：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、國際金融學(xué)、貨幣與資本市場、貨幣銀行學(xué)、商業(yè)銀行管理、國際金融管理、保險學(xué)、投資學(xué)、證券投資分析、金融工程、投資銀行學(xué)以及支撐專業(yè)方向的專業(yè)選修課等。
學(xué)生畢業(yè)后可到銀行、證券、保險等公司機構(gòu)從事相關(guān)管理工作。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
