時間：2022-10-09 05:18:51
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇中國產業調研范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
圖表1：XX-XX年中國藥妝市場規模及預測(單位：億元)
鑒于藥妝需求市場的不斷增長以及行業自身的發展，前瞻產業研究院認為未來我國藥妝行業將呈如下發展趨勢：
1、藥妝渠道加快發展或成趨勢
隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。
2、集團企業競爭優勢進一步提高
金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化妝品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力;另一方面，打通、擴展市場渠道，有助于集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼并擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。
3、藥妝競爭日趨激烈
盡管中國藥妝市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。
引言
在經濟全球化的背景下，隨著中國金融市場逐步發展開放，金融規模隨著實體經濟增長不斷擴大，金融結構也不斷轉變。金融發展的過程如何引起產業結構升級和經濟增長，是一個重要的課題。經過三十多年的經濟高速增長，中國經濟產業結構以及區域經濟發展的不平衡引起了學者們的更多關注，因此金融發展與產業結構調整互動的研究逐步成為熱點。
關于金融發展與產業結構之間的關系，國外學者進行了深入的研究。goldsmith（1969）認為金融發展與經濟增長、產業結構間存在彼此相互推進的過程。rajanet al（1998）通過實證分析，得出金融發展水平是決定產業的規模構成及產業集中度的重要因素之一。wurgler（2000）、fismanet al（2003）從金融配置社會資源效率入手，肯定了金融發展對產業結構調整的促進作用。
隨著中國經濟增長步入新的階段，產業結構調整和進一步發展開發金融體系成為了中國經濟下一個三十年的主要任務。因此國內學者就區域產業結構調整與金融發展之間的關系展開了豐富的研究。如范方志、張立軍（2003）根據中國傳統的東部、中部、西部區域劃分方法，細致研究了金融發展對區域產業結構升級的關系，得出金融發展水平對產業結構調整和升級具有重要影響。惠曉峰、沈靜（2006）采用多元回歸方法對東北三省各省金融發展與產業結構升級之間的關系進行了實證研究和比較分析，得出了金融發展促進產業結構調整的結論。楊勝剛等（2007）則通過具體的金融深化指標，利用實證分析進一步數量化了金融發展與產業結構關系的研究，其研究中的數量指標推動相關研究的發展。從現有研究成果看，盡管國內學者對區域產業結構調整與金融發展之間的關系在理論與實證方面做出了扎實的研究，但從全國角度對東部、西部及中部的對比研究還較為少見。因此本文根據中國東部、中部和西部的傳統區域劃分方法，以單位根檢驗、協整、方差分解研究方法，考察作為內生變量的金融發展與產業結構調整之間相關性程度以及是否存在穩定的關系。
本文結構安排如下：第一部分對比分析了當前中國的區域產業結構現狀與區域金融發展現狀；第二部分闡述了金融發展作用于產業結構變動的理論基礎及內在作用機制，并在此基礎上提出了金融發展與產業結構調整的實證設計；第三部分重點介紹如何進行johansen檢驗等實證分析；第四部分則是依據實證結果得出主要結論并提出相應的政策建議。
一、中國區域產業結構現狀與區域金融發展現狀
（一）中國區域產業結構現狀
20世紀90年代以來，中國緊緊圍繞發展為主題、以結構調整為主線，實現了經濟增長與結構調整的良性互動；三次產業結構不斷優化，工業與農業結構明顯升級，經濟結構調整取得了明顯的成效，實現了再不斷優化升級中的重大調整。從gdp構成看，第一產業占比重明顯下降，第二產業、第三產業所占比重大幅上升。現代經濟的結構性特征越來越明顯。盡管中國產業結構調整的成效顯著，但由于中國各地區之間的定位與發展模式的不同，東、中、西部地區的調整進程并不一致，存在著較大的差異。
1.第一產業比較
中國作為一個傳統的以農業為主的國家，第一產業曾長期作為主導產業。隨著經濟的不斷發展，第一產業占國內生產總值的比重是呈現不斷下降的趨勢。盡管中國東、中、西部三個地區的第一產業在這近二十年的發展過程中，gdp占比不斷下降，但各地區間呈現出了不同的特點。
截至2010年，中國東部地區的第一產業增加值為17 932.46億元，中、西部地區的第一產業增加值分別為14 669.4億元與7 930.97億元。相比之下，東部地區的第一產業產值分別為中、西部地區的1.23倍與2.26倍。相比1990年各地區的產值2 261.51億元、1 795.04億元、1 012.36億元分別增長了7.9倍、8.2倍、7.8倍，增長程度基本持平。
但各地區第一產業占比下降程度卻并不相同。由圖1可知，東部地區第一產業占國內生產總值比重由22.5%下降至6.8%，而中西部地區的占比則分別由32.8%與34.1%下降至12.6%與13.2%，高于東部地區8.3個百分點與8.7個百分點。可見東部地區與中西部地區相比，其第一產業占比下降幅度更大，卻并未影響其第一產業增加值的增長。相比之下，中西部地區的第一產業下降幅度低于東部地區，而其第一產業增長卻并未明顯高于東部地區，說明東部地區的第一產業生產效率更高，產業內部結構更合理，而中、西部地區的第一產業內部優化程度低于東部地區。
2.第二產業比較
3.第三產業比較
以服務業為核心的第三產業，與科技部門、社會服務部門往往有著緊密的聯系，是產業結構調整的指示器。由圖3可知，東、中、西部三個地區的第三產業增加值逐年增長，但中、西部地區與東部地區差距較大。截至2010年底，東部地區第三產業增加值為113 083.5億元，中、西部地區分別為40 939.72億元與22421.14億元；東部地區第三產業增加值為中部地區的2.76倍，與西部地區相比，更是達到了5.04倍。
4.總結
中國的東部地區作為傳統的經濟優勢區域，有著良
好的區位優勢、工業基礎與配套的服務業支撐，其第二、三產業的技術水平、發展速度都遠遠高于其他地區。但市場化程度仍然較低，市場競爭不夠充分，產業結構層次不高，產品的技術創新能力不強，低附加值產品和勞動密集型產業所占比重較大，產業結構有待進一步的調整升級。相對中國的東部地區，中、西部地區具有先天的要素優勢，擁有大量自然資源、土地資源與勞動力資源。但中、西部地區正處于上升期，產業結構調整速度緩慢。主導產業不明確，農業結構單一，第二產業發展緩慢，第三產業發展不足，與東部地區存在巨大的差距。
（二）中國區域金融發展現狀
隨著中國東、中、西三大經濟區域的發展差距不斷拉大，中西部地區經濟金融二元結構特征凸顯，資本形成明顯不足。中國的金融發展中的結構性問題已經成為制約中國產業結構調整與升級的重要因素。通過金融機構的本外幣存貸數據可以很好地看出各地區之間的金融發展水平差異。由圖4可知全國金融機構本外幣各項存款余額的60%集中在東部地區，而中、西部地區金融機構本外幣各項存款余額占全國的比重分別為15.2%和17.4%。且中西部地區金融機構本外幣各項存款余額的總和也僅為東部地區的54.2%。以上數據都體現出東部地區與中西部地區之間金融發展的巨大差異。但差異不單單只體現在總量方面，金融結構方面也存在著不小的差距。一個健全而發達的金融體系應擁有多層次的金融市場、多元化的金融組織和多樣化的金融工具，并以此向企業和居民提供多功能、全方位的金融服務。
由于中國的金融體制具有高度集中的特點，目前中西部地區國有銀行仍然發揮著主導作用。正是中國金融市場的低效率，導致中國金融產業成長緩慢，尤其是中西部金融市場尤為明顯。區域金融市場體系的不健全，金融業應有的優化配置功能都沒有很好的發揮出來。與東部相比較，中西部地區金融業無論是總量、結構還是效率都有明顯的差距，且有不斷擴大的趨勢，時刻制約著中國產業結構調整與升級。
二、中國區域產業升級的金融支持分析
在中國區域產業結構升級的過程中，不可忽視的是金融發展對其重要的影響作用。金融資源通過產業選擇被更多地被配置到區域主導產業中，從而促進了區域產業結構的升級調整、建立了產業競爭優勢。不管是主導產業的發展，還是傳統產業的升級、改造或退出，都需要有健全而便捷的金融服務的支持。金融通過供給、需求和宏觀政策等方面對中國區域產業結構升級產生影響。
地區選取與指標說明：
本文的實證分析選取東、中、西部三地區中的各一省或直轄市作為研究對象，分別為東部地區的上海市、中部地區的湖北省、西部地區的四川省。
本文所涉及的指標包括產業結構調整和金融發展兩個方面。產業結構調整包括產業結構優化與產業結構升級，因而本文選擇產業結構優化率isr（即第二產業與第三產業的產值之和與當地gdp之間的比率）好產業機構升級率isu（第三產業產值與第二產業產值的比率）來衡量產業結構調整狀況。根據配第—克拉克定理，產業機構變動應該表現為經濟中第二產業和第三產業產值比重上升，第三產業比重最終上升超過第二產業所占比重。
圖5顯示了1991—2009年，東部地區上海市產業結構調整的變動趨勢。從圖中可以看出，上海市的產業結構已經進入一個相對較高的層級，第二產業與第三產業的產值之和占地區gdp的比重穩定在90%以上，且波動平緩。同時，上海市的產業結構升級的上升趨勢明顯，isu指數只在2002—2004年之間有所下降，2006年之后則以明顯高于之前的增長速度繼續上揚。
由圖6可知，1991—2009年間中部地區湖北省的產業結構調整變動趨勢。相比東部地區上海市的產業結構，湖北省的產業結構還有較大的調整空間。在這二十年間，湖北省的產業結構優化的上升趨勢明顯，但是產業結構升級卻出現了下滑的趨勢，這說明該地區主要是依賴于工業發展，依靠工業拉動經濟，而導致第三產業占比的相對下滑。
圖7描述了1991—2009年間，西部地區四川省的產業結構調整變動趨勢。總體來說，西部地區的四川省與中部地區湖北省的產業結構調整情況基本類似，即產業結構優化明顯上升，產業結構升級有下滑現象出現，地區經濟主要依靠工業拉動，第三產業發展相對停滯。
金融發展的內容包括金融結構、金融效率與金融深化三個方面，因此本文分別從這三個角度對各區域金融發展狀況進行衡量：（1）金融結構指標fs（直接融資額/貸款余額）用來反映金融發展中金融結構的變化；（2）金融深化指標fd（金融機構存貸款余額/gdp），用以反映金融深化的程度，總量上衡量金融發展狀況；（3）金融效率指標fe（金融機構貸款余額/金融機構存款余額），用以反映金融系統配置資本的效率。由圖8可知，1991—2009年間，上海市金融發展的變動趨勢。二十年間，上海市金融深化指標fd均不斷上升，顯示出金融發展總量上發展迅速。與此同時，金融效率指標fe則呈現出下降的形態，說明金融機構貸款已經不再是企業發展融資的唯一渠道，其他融資途徑所帶來的融資正在逐漸增多，融資多元化不斷發展。金融結構指標fs則呈現相對平穩并緩慢上升的態勢，同樣說明企業的融資正由主要依靠金融機構貸款進行融資，向以金融機構貸款為主、其他融資渠
道融資加以配套的多元化融資方式轉變。
從下頁圖9中可以看出，地處中部地區的湖北省，同東部地區的上海一樣，在這二十年間，金融同樣取得了巨大的發展。但相比上海，湖北省的金融發展波動相對較大，其中金融深化指標fd在2002年出現了較大程度的下滑，直至2008年才再次進入上升通道，表明湖北省在2002—2008年間，金融機構總體業務增速相對經濟發展速度有所滯后，從而導致金融深化指標fd的大幅下滑。同時，由圖中可以發現，湖北省的金融效率指標fe在20世紀90年代明顯高于上海地區，說明當時湖北省地區的融資主要來自銀行貸款，融資渠道相對單一，直至1998年后才有一個明顯的下降趨勢。
三、計量分析
對于東部地區的上海，從協整方程中可以看出，對于產業結構優化，三個金融指標對于產業結構優化都具有正向作用，說明金融發展對于產業結構優化具有明顯的促進作用。對于產業結構升級，金融深化指標fd與金融結構指標fs對于產業結構升級均為反向作用，而金融效率指標fe則具有明顯的正向作用，說明上海地區產業結構升級所需資金主要來自金融機構的貸款，而直接融資手段并未成為產業結構升級的主要途徑。
對于中部地區的湖北，從協整方程中可以看出，在產業結構優化方面，三個金融指標均會產生反向作用，但均不顯著，影響系數較小。在產業結構優化方面，三個金融指標均具有明顯的正向作用，且金融深化指標fd影響系數較大，有明顯的推動作用。中部地區的金融發展較東部地區而言，相對落后，反映金融總量的金融深化指標fd對產業升級的巨大推動作用說明該地區金融發展的層級仍然較低，金融體系內部的先進結構與機制還未形成，對于產業結構的優化與升級仍然停留在總量推動的層面上。
關鍵詞：對外直接投資；產業結構；優化升級；實證研究
中圖分類號：F74 文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）22-0147-02
引言
中國自提出“走出去”的戰略以來，對外直接投資（OFDI）得到了迅速發展：投資流量從2002年的27億美元增長到2009年的478億美元，年均增長率高達64.4%；截至2009年末，中國已有1.2萬多家境內投資者對分布在全球177個國家和地區的境外企業進行了直接投資，投資存量近2 500億美元。中國OFDI的蓬勃發展對國內產業結構的升級產生了深遠的影響。
一、文獻回顧
國內外學者對OFDI與產業結構調整間的關系進行了大量的研究。Kojima的邊際產業轉移理論認為，投資國應向國外依次轉移本國的比較劣勢產業，集中更多力量發展本國的比較優勢產業，以促進國內產業結構升級。Vernon的產品生命周期理論指出，一國應根據產業發展的不同階段選擇不同的對外投資方式，以使企業在從具有壟斷優勢到退出產業結構的過程中獲得最大效益，推動國內產業結構升級。Cantwell和Tolentino的技術創新產業升級理論認為，發展中國家企業技術的提高與其對外直接投資的增長直接相關，企業技術的提高促進了國內產業結構的升級[1]。中國學者汪琦研究了OFDI對一國產業結構調整的傳導路徑，認為OFDI可以推動中國產業結構升級[2]。范歡歡和王相寧通過實證研究發現，中國OFDI與第一、三產業結構變化無關，僅與第二產業結構變化有關[3]。肖黎明指出，OFDI推動了中國產業結構的升級，它不僅加快了中國傳統產業向外轉移，還通過逆向技術溢出效應促進了中國新興產業的成長和壯大[4]。可見，關于OFDI與產業結構調整間關系的研究還主要集中在理論上，實證研究相對較少，本文用較新的數據，對兩者間的關系進行了實證研究。
二、模型構建及數據說明
1.模型的建立。構建如下模型對中國OFDI與產業結構調整間的關系進行檢驗：
lnY=α+βlnOFDI+ε（1）
Y代表產業結構優化升級的幅度。根據克拉克法則，隨一國經濟發展水平的不斷提高，第一產業產值占該國GDP的比重不斷下降，而第二、三產業占比會不斷上升，所以，用中國歷年第二、三產業產值占當年GDP的比重來衡量產業結構優化升級的幅度。OFDI是中國歷年對外直接投資流量。
2.數據來源及說明。本文選取1985―2009年的數據作為樣本。Y的數據來自國家統計局的《中國統計年鑒》；2001年前OFDI流量的數據來自中國國際收支平衡表，2002―2009年OFDI數據來自商務部公布的《對外直接投資統計公報》。
三、實證分析及結果說明
1.單位根檢驗。用ADF方法對lnY和lnOFDI的時間序列進行平穩性檢驗。檢驗結果（如下頁表1所示）。
下頁表1表明，lnY和lnOFDI的一階差分序列dlnY和dlnOFDI是平穩的。
2.協整檢驗。用EG兩步法對lnY和lnOFDI進行協整檢驗。檢驗結果（如下頁表2所示）。
下頁表2表明，協整方程的殘差序列為平穩序列，說明中國OFDI與國內產業結構調整間存在長期穩定的比例關系。
3.Granger因果關系檢驗。由于只有平穩序列間才能進行Granger因果關系檢驗，因此，用一階差分序列dlnY和dlnOFDI來檢驗它們之間的因果關系。
表3表明，當滯后期為1~5時，中國OFDI不是國內產業結構升級的Granger原因；當滯后期為6時，中國OFDI影響了國內產業結構升級；但產業結構升級一直都不是中國OFDI的Granger原因。
4.回歸結果。用Eviews6.0軟件對方程1做最小二乘估計，得到回歸方程：
lnY=-0.3666+0.0468lnOFDI（2）
（-16.0728） （7.4488）
R2=0.71F=55.48DW=1.66
5.回歸結果分析。（1）中國OFDI對國內產業結構調整的影響存在滯后性。因為：第一，中國OFDI的規模還較小，短期內還不能對國內產業結構升級帶來較明顯的推動作用；第二，OFDI對投資國產業結構調整的影響一般是通過影響該國資源供給、對外貿易、技術進步等傳導路徑實現的，這就必然存在著資源優化配置和技術消化吸收的過程，從而使中國OFDI沒有在當期表現出對國內產業結構調整的積極影響 [5]。（2）中國OFDI與國內產業結構調整間只存在單向Granger因果關系，產業結構優化不是中國OFDI發展的原因，這與中國的現狀也是比較符合的。因為就目前來看，中國OFDI還不具備國內產業結構高級化的先決條件，相反中國是想通過對外投資建立起國際生產體系，來推動國內產業結構升級。（3）通過方程（2）可以看出，中國OFDI每增加1%，產業結構升級的幅度提高0.0468%，說明中國OFDI的確能促進產業結構升級，但促進作用還有限。這主要是因為，中國OFDI產業分布還不盡合理：中國大部分OFDI屬于資源尋求型和市場尋求型，高度集中于對資源開發業和初級加工制造業的投資；對技術密集型產業的投資比重還較低，對國內波及效應強的產業投資還很不足[6]。這些因素就使得中國OFDI對國內產業結構調整的推動作用還沒有充分發揮出來。
四、政策建議
1.注重對外直接投資的產業選擇。在加強對國內波及效應強的第二產業對外投資的同時，注重對高新技術產業和第三產業的投資，因為這些產業的對外投資不僅有利于技術的獲取，還與國內產業結構高度化的發展方向一致。因此，中國未來應注重對技術密集型產業的對外直接投資。
2.加強政府在對外直接投資中的作用。政府應在法律制度、產業政策、信息服務和企業融資等方面為中國企業進行對外直接投資提供更好的條件，以進一步帶動國內產業結構升級。
參考文獻：
[1]尹小劍，唐天偉.國際FDI理論比較研究綜述――兼論對中國FDI的啟示[J].前沿，2010，(17).
[2]汪琦.對外直接投資對投資國的產業結構調整效應及其傳導機制[J].國際貿易問題，2004，(5).
[3]范歡歡，王相寧.中國對外直接投資對國內產業結構的影響[J].科技管理研究，2006，(11).
[4]肖黎明.中國境外投資與國家經濟利益[M].北京：經濟科學出版社，2007.
一、設立背景
武漢是我國開展產權交易比較早的地區， 早在20世紀80年代初，就在資本市場上開展了一些探索。
在武漢，設有省、市、區（縣）三級產權交易所。湖北產權交易所是湖北省唯一的省級產權交易機構，經省人民政府同意、省國有資產管理局于1997年11月批準設立，掛靠省財政廳，由湖北證券公司牽頭組建，實行會員制；屬于事業法人，實行企業化管理，依法自主經營，自負盈虧，獨立承擔民事責任；享有鑒證權，經該所鑒證的《產權交易成交確認書》，是產權變更登記的合法。 1988年，武漢市設立了企業兼并市場，1993年改為產權交易市場，1994年成立武漢市產權交易所。武漢產權交易所是武漢市政府批準成立的非盈利性事業單位，掛靠武漢市國有資產管理辦公室，負責組織、調控和監督產權交易行為及過程，具有市場管理和服務的雙重職能。同時，武漢市各區、縣也設有產權交易所。比如，黃陂產權交易所負責組織、調控和監督產權交易行為及過程，具有市場管理和服務的雙重職能，是黃陂區企事業單位產權交易的合法場所。
這些產權交易所主要是為國有企業服務的，是國有企業產權改革和經濟結構調整的交易平臺，為國企改革、結構調整和扼制產權交易中的內部交易發揮了一定作用，但長期縛住產權市場發展手腳的一些問題并未得到解決，產權市場的功能也沒有得到充分的發揮，突出表現在產權流動性很差，交易效率低、成本高。比如，企業在產權交易所交易后，還要到具體的部門辦理變更、評估等手續，往往涉及10多個部門，互相扯皮現象時有發生。這種狀況不僅不能適應國有企業產權改革和經濟結構調整的需要，更不能為科技型中小企業發展提供資金支持。
武漢是我國科技企業孵化器的發源地。東湖新技術創業中心是我國第一家科技企業孵化器，成立于1987年，是國家級高新技術創業服務中心和全國8家國際企業孵化器試點單位之一。目前，武漢有40多家科技企業孵化器，在孵的中小型科技企業1000余家。這些企業在成長過程中遇到的最主要的瓶頸是資金問題，而眾多投資機構由于缺乏資本暢通進出的渠道和公開的信息資源平臺，往往持幣觀望，創業企業和風險投資很難走到一起。一方面，很多創業企業缺乏資金，很好的項目不得不擱淺；另一方面，社會上的各種資金又進不來。這種情況使得創業企業和風險投資都很為難。創業企業抱怨風險投資公司怕風險，風險投資公司也有難言之隱：沒有退出機制，投的錢何時才能回家？
作為一個科技大市，武漢每年都有大量的科技成果問世，不缺好項目，但缺少技術成果的交易平臺。武漢·中國光谷（武漢東湖新技術開發區）內高新技術企業眾多，但由于本地沒有合適的交易平臺，很多有前景的項目沒有得到資金支持。這表明，武漢的產權交易和技術交易機構已經跟不上光谷建設的步伐，不能滿足中小型高科技企業發展的需要。
如何促使高新技術企業與資本市場的對接，充分利用資本市場的稀有資源，實現高新技術企業的規模化發展，成為一個十分緊迫的問題，設立技術產權交易機構勢在必行。同時，加快光谷建設步伐，對創業投資和企業孵化提出了新的要求，為技術產權交易市場的發展提供了新的機遇和舞臺。
武漢·中國光谷技術產權交易所的設立適應了形勢發展的需要，是為中小型科技企業解決融資渠道的一種制度創新。交易所在成功的架構了中小型科技企業產權交易系統的基礎上，又于2002年5月22日開通了孵化企業產權電子交易系統，為孵化企業開辟了新的融資渠道，為投資者提供進入和退出平臺。
二、定位與運作
武漢·中國光谷技術產權交易所是集技術產權交易和國際企業孵化器為一體的綜合性技術產權交易所，以產權交易為紐帶，為科技成果所有者和企業提供技術與資本對接的通道，實現技術產權交易的公開化、市場化、專業化、規范化和國際化，加快高新技術轉化步伐；依據國家的法律、法規，遵循“公開、公平、公正”的原則，以為技術所有者和資金所有者提供投融資鏈接服務，為風險投資和企業兼并重組提供良性的資本運作機制為主要內容，集聚資本、整合資源，為創業者和風險投資營造理想的投融資環境。
（一）定位：非證券化股權（產權）交易市場
技術產權交易是新興行業，不同于技術市場，也不同于產權市場，無現成的規范可以遵循。況且，武漢沒有上海那樣的強政府背景，也沒有深圳那樣發達的資本市場，沒有特殊的政策，只有靠市場，靠“武漢·中國光谷”的品牌。
武漢·中國光谷技術產權交易所立足于創新，追求低門檻、低成本、高效率，做市場的空缺。為了規避有關政策和法規的限制，孵化企業產權電子交易系統的定位是非證券化股權（產權）交易市場，是“不叫證券交易所的交易所、不是二板的二板、是創業企業進入主板和二板的‘踏板’”。從交易形式上看，這套交易系統類似于證券交易所的證券交易，但實質又與證券交易所有很大的不同，其交易、結算以及產權變更等都與證券交易不同。
根據交易規則，孵化企業拿到系統內交易的股權必須以增資擴股的方式進行，而不能出讓企業原有股東所持有的股權。也就是說，在該交易系統中，并不是掛牌企業的所有的股份都可以進行交易，只有通過在系統中進行增資擴股所形成的那部分股權才可以掛牌交易，而企業創始人所持有的股份也是不能在系統中掛牌交易的。
為了與證券交易“劃清界限”，交易所還規定，不允許把系統內交易的股權進行證券化拆分。
（二）功能與服務
武漢·中國光谷技術產權交易所具有孵化器和交易所的雙重功能。
1、交易所功能
交易所是知識資本、產業資本、金融資本的配置樞紐，是技術創新、技術擴散、技術進步的動力引擎，為入場項目提供掛牌上市、評估認證、專業推介、交易鑒證、產權重組、企業并購、融資策劃、管理咨詢、財務顧問、拍賣招標等綜合服務。交易所的服務對象包括三類：一類是技術產權出讓方，包括科技成果的持有人、需增資擴股的科技企業和其它成長性企業；第二類是技術產權受讓方，包括產權投資機構、風險投資機構、上市公司、資產經營機構以及其它企業和個人；第三類是中介服務方，為技術產權交易提供咨詢、評估等中介服務的機構。
2、孵化器服務功能
主要包括：協助企業進行工商注冊登記、協助企業進行稅務登記服務、協助高新技術企業資格的申報、房屋租賃及物業管理等綜合服務（包括水、電、空調、電梯、保安、餐飲、停車、郵政、飛機、火車訂票等）、資金籌措服務（包括風險投資服務；技術創新基金、孵化基金的立項申報；火炬計劃的立項申報及協助籌措銀行貸款等服務）、協助進行新產品及科技成果鑒定、管理咨詢服務、人才培訓服務（包括出國接受相關機構培訓）、協助辦理出國交流、訪問、進修等手續、人事檔案接納、黨團關系接納、國際互聯網接入服務、律師咨詢服務。
（三）運作機制
武漢·中國光谷技術產權交易所立足于創新，在體制改革方面先行一步，堅持以市場為導向、以效益為中心，不要政府一分錢，實行股份制運作。
交易所注冊資金1000萬人民幣，按照政府主導、省市共建、市場運作的方式，由武漢高科控股集團公司、東湖新技術創業中心、湖北省科技情報局、武漢宏宇實業有限公司發起設立的武漢光谷技術產權交易股份有限公司運作管理，其股權比例分別是20％，30％，20％和30％。
交易所實行會員主導下的委托交易方式。目前，已吸納了22家會員單位，正式掛牌的項目達230余個。
（四）加強與兄弟交易所交流與合作，融入世界產權交易市場
交易所重視同國內、國際交易所的合作與交流。目前，已經與深圳國際高新技術產權交易所、湖北省工商聯、湖北省浩瀚律師事務所、湖北省科技情報研究院、湖北誠信拍賣有限公司、武漢東湖新技術創業中心、湖北省設備招標辦公室、湖北省設備成套招標有限公司、湖北民銀擔保有限責任公司、武漢英華信息識別傳播有限公司、漢川市經濟技術開發區、湖北中創天脈管理顧問有限公司、武漢大學風險投資高級培訓班基地、長江咨詢評估中心、武漢順海資產評估有限責任公司等建立了戰略合作關系。為加強內地與海外互通有無、資源共享，加速科技成果轉化，優化產業結構，促進資產升級。交易所還與香港生產力促進局科技產業聯交所、世界產權市場香港交易所結成戰略合作伙伴關系。
三、孵化企業產權電子交易系統
武漢·中國光谷技術產權交易所在國內率先設計和實施了孵化企業產權電子交易系統，通過在湖北省內各孵化器的推廣和應用，已形成基于互聯網平臺、實現孵化企業產權遠程和本地的實時報價交易和清算，為孵化器內中小企業的產權（股權）轉讓提供標準化、電子化交易的專業性市場。該系統不僅為科技型中小企業拓寬資金融通渠道，而且通過市場機制促使各種孵化資源的全方位整合，實現孵化資源的有效配置，構建風險資本進出機制，拓展創新資金進出通道。
（一）基本目標
武漢·中國光谷技術產權交易所的交易品種是由孵化器保薦的產權明晰的孵化企業(有限責任公司)的產權(股權)，其基本目標包括：為孵化器內的企業提權(股權)融資和交易的途徑；完善孵化企業的法人治理結構，為企業購并提供交易場所和資源平臺；為風險資本創造一個項目資源豐富，價值認定相對準確并具有可參考性的投資市場；為風險資本提供進入機會和退出渠道，促進風險資本健康發展，并為風險投資基金提供私募場所；構造創業板支撐體系，促進創業板市場的良性發展；增強孵化器的孵化能力，促進孵化產業的良性循環和蓬勃發展。
交易所以孵化器為核心，以被孵的中小型科技企業產權（股權）為交易對象，以等份化的孵化企業產權（股權）為交易單位，構筑低門檻、低成本、高增值、高效率的交易平臺，凡有50萬元凈資產、孵化器內半年存續期的企業都可以提出掛牌申請，最小的交易單位僅為1％的企業股權。
（二）業務流程
產權發售：經申請通過審核批準掛牌的孵化企業，將擬發售的產權（股權）通過項目推介會、路演和其他信息手段向投資者推介，投資者通過本系統對掛牌產權進行認購。
產權交易：掛牌產權（股權）由投資者認購后，投資者即可將產權（股權）在交易系統內進行交易。
（三）交易原則
交易所遵循“公開、公平、公正、公信”的原則規范交易操作。“公開”就是要求掛牌企業、保薦人、交易所對有關資料和信息必須實行公開披露，做到真實和全面，便于投資者充分了解；“公平”和“公正”的核心是權利平等。任何人不得在交易系統中享有特權，必須遵循“時間優先、價格優先、數量優先”的原則進行交易；“公信”即交易合約標準化與自律管理相結合。產權交易市場的正常運作，有賴于市場參與各方特別是掛牌企業、保薦人和保障會員的職業道德、職業操守以及建立在此基礎上的公信力。
（四）風險防范
交易所通過對市場風險和交易主體的監管，結合其他相關配套措施加強電子交易系統的風險防范。即：通過嚴格的漲跌停板制度、保證金制度、風險準備金制度、稽查制度等對市場風險進行監管；通過會員資格審批制度、交易主體資格、保薦人制度、大戶報告制度對交易主體進行監管；通過充分公開交易信息、進一步完善有關法律體系、引入先進的實時風險投資分析系統、加大投資者教育力度等其他相關配套措施控制風險。
四、特色與創新
武漢·中國光谷技術產權交易所開業時間不長，孵化企業產權電子交易系統更是一個新生事物。盡管在監督管理、非證券化股權交易、引入做市商和保薦人制度等方面還有待于進一步規范和完善，但它畢竟是技術與資金結合方面的新探索，有自己的特色，是中小型科技企業解決融資渠道的一種制度創新。
（一）追求低門檻、低成本、高效率，定位為非證券化股權（產權）交易市場，具有創新意義
非證券化產權交易市場作為一種基礎性的、靈活的投融資機制，它能夠為科技創新型企業，中小企業以及其他非上市企業提供融資服務，為企業資產重組提供交易平臺，是資本市場最基礎的一級發展規范的非證券產權交易市場，可以為中小企業特別是高科技中小企業提供融資途徑，為國有企業資產重組提供舞臺，為大量的民間資本風險資本提供投資通道；可以拓展證券市場上市公司層次升降的市場空間，從而提高上市證券的質量，促進資本市場的健康發展。
武漢·中國光谷技術產權交易所的孵化企業產權電子交易系統定位在非證券化股權（產權）交易市場，是“不叫證券交易所的交易所、不是二板的二板、是創業企業進入主板和二板的‘踏’”。這種定位使它在政策上規避了諸多障礙，對在系統中掛牌的企業也可以帶來諸多好處。在產權交易系統掛牌成本很低，門檻相對也低，投資者對企業回報的期望值也比主板市場低得多。這些寬松的環境都可以為中小企業的發展留下足夠的空間，也可以使企業逐步走向規范，為今后走向主板、二板或是海外上市打下堅實的基礎。
（二）以孵化器為依托，探索技術產權交易與企業孵化結合，著力于科技成果進入企業后的融資服務和孵化
孵化器是聚合孵化資源，為中小企業的生存和發展提供服務的支撐體系。它為創業者營造一種創業環境和氛圍，讓處于種子期的企業進入孵化器，進行孵化服務直到其長大畢業，從而幫助創業企業提高成活率和成功率。
與國內其他技術產權交易所不同的是，武漢·中國光谷技術產權交易所集技術產權交易與企業孵化為一體，為技術所有者和資金所有者提供融資鏈接服務，著力于科技成果進入企業后的融資，進行技術入股、產權轉化、股權融資、企業并購和孵化，為中小型科技企業解決融資難的問題。交易所充分考慮本地資源優勢，成熟的技術、項目直接掛牌交易，不成熟的，先孵化后交易。
孵化企業產權電子交易系統以在孵的中小型科技企業產權為交易對象，通過細致的交易品種設計和交易合約標準化，降低了資本市場的準入門檻，拓展了資金進出通道，促使投資人、孵化器、中介機構、在孵企業等加快資源的全方位整合。由被孵化企業與風險投資機構、中介服務機構及民間投資者所共同搭建的高效率、低成本、低風險的專業化交易平臺，是企業孵化器功能的提升，為被孵企業吸納民間資本提供便利途徑，是各類投資者資本進退出的通暢渠道。
孵化企業產權電子交易系統不僅是一套解決資金“供求矛盾”的交易系統，反映在機制層面上，更是一種制度的創新。在這個系統中，建立了信息和評估的方法和制度，能幫助投資人評估在孵企業的發展狀況，保證信息及時公證地披露；這個系統中引入了保薦人制度，提高了誠信度，降低了投資的風險。以前的投資者沒有這些制度的保證，投資活動承擔了過多的風險。孵化企業產權電子交易系統為投資人準備了規避風險的制度，對于風險投資來說可以更好地把握投資對象。
（三）引入做市商和保薦人制度
孵化企業產權電子交易系統是以技術產權交易所為依托建立起來的為中小型高科技企業產權交易服務的市場，為控制該市場的風險，引入了保薦人制度。
申請產權掛牌交易的孵化企業由其所在的孵化器作為保薦人，保薦人制度使孵化器服務功能得以延伸。保薦人通過比較完善的遴選機制，可以從儲備項目中培育、遴選出優質企業，進行掛牌輔導。孵化器承擔對孵化企業掛牌后的持續輔導職責，通過進行實時的全程化輔導，變風險投資的“遠程管理”為“近程管理”，大大降低投資者的投資風險。把掛牌企業的運作行為納入規范化和制度化軌道，促進孵化企業產權電子交易市場的規范、穩健、高效和有序運行，保證掛牌企業信息披露的真實性、準確性和可靠性。通過做市商制度，增加了市場的交投活躍性、抑制過度投機。
保薦人在任期內對掛牌企業信息披露的真實性、準確性和完整性負有重大責任，有助于加大掛牌企業的信息披露力度，促使其充分地披露信息，增加信息披露的強度和透明度，盡可能避免和消除因信息分布的不完全和不對稱所引發的掛牌企業的投機行為，有效地防止掛牌公司利用信息的不對稱占有將風險轉嫁給投資者。從一定意義上來講，保薦人是防范和規避孵化企業產權電子交易市場運行風險的重要承擔者。
針對我國國情，孵化企業產權電子交易系統還嘗試引入了做市商制度，在交易方式上進行創新，設計出采用報價商報價與集中競價相結合的交易方式，即由場內的做市商對其持有的某只股權進行買賣雙向報價，并在其所報出的價位上接受投資者的買賣要求。做市商制度在交易效率、配置效率、風險處置方面具有其它方式不可比擬的優越性，而且也更加符合高科技企業產權交易市場的要求。
【摘要】當前我國動畫產業還處于發展和不斷摸索的階段，由于吸收了大量的國外動畫元素，中國動畫漸漸迷失了方向，被大量的抄襲和模仿充斥著。如何運用中國式動畫角色設計思維，打造出獨具特色的中國動畫形象，成為國產動畫發展的關鍵問題。
【關鍵詞】動畫；角色造型；民族化
動畫角色的造型設計對動畫片的創作起到畫龍點睛的作用。一個精美的動畫造型能夠為整部影片的質量提升起到關鍵的作用。再好的故事，如果沒有性格鮮明、造型生動、形象美觀的角色的演繹，效果必然大打折扣。可以說動畫角色造型就是一部動畫片的生命力所在。
不少人指出過國產動畫缺乏屬于自己的品牌形象。“我們只有一個孫悟空”——說明有人對這個問題已經有了清醒的認識，國產動畫從盲目追趕發展到開始尋求有別于主流動畫的獨具特色的面貌。
我國動畫發展的早期與歐美、日本動畫對比，有自己的獨特的韻味。例如，上海美術制片廠制作的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》中的主角小蝌蚪就是借鑒了赫赫有名的齊白石老人的寫意花鳥形象，這種形象打破了傳統動畫僵硬單一的形式，采用具有中國特色的水墨風格的造型，給動畫世界增添了全新的藝術范式。其他如《九色鹿》融入北魏佛教繪畫風格，以及結合中國京劇臉譜創作的《驕傲的將軍》等，都是獨具特色的別國所沒有的全新的動畫風格，所以被稱為“中國學派”。
進入21 世紀，國產動畫從重視程度到產業規模都有了幾何級的增長，也生產出不少優秀作品。但和之前國產動畫相比一個顯著的不足是缺乏獨特的藝術風格，許多影片似曾相識，從主題到形式都不免模仿的痕跡，尤其缺乏具有鮮明特征能給人留下深刻印象的動畫形象，以致“孫悟空”之后再無來者。
目前國產動畫的產業環境還需改進，企業的維持相對艱難。這也是國產動畫不能以充足的人力物力致力于風格上探索的重要原因之一。但從長遠來看，整體推出具有鮮明中國特色的國產動畫，避免同質化陷阱，是國產動畫走出國門、進入國際市場的最佳途徑。而打造屬于中國自己的動畫形象，是塑造民族動畫品牌的第一步。因此在動畫角色造型上可致力于以下幾個方面的探索。
一、深入研究民族特征，塑造特色鮮明的中國人形象
迪士尼動畫大片《花木蘭》在國內上映時，花木蘭父親的形象給人印象深刻。長臉廣額、顴骨高聳、單眼皮長下巴，是典型西北人的造型。形象令人信服，也把觀眾帶進西部邊陲的故事場域。這是一個美國制作的取材于中國傳說的動畫片，創作人員注意到了中國不同地區的人物形象特征，遺憾的是在國產動畫中反而見不到這樣的認真態度。中國是一個地域遼闊的多民族國家，從南到北從東到西人物形象都有身高、外形上的特點，一個認真敬業的動畫藝術家，應該在角色造型設計中注意并加以運用，使形象更令人信服。
動畫是一種崇尚夸張的藝術，動畫造型設計有許多超越現實的表現手法，很好地彰顯了動畫藝術的特色。比如日本動畫的美少女造型，還有超現實的半人神形象，都很好地發揮了動畫夸張的表現力。國產動畫創作中也借鑒了這些表現形式，然而并沒能做到舉一反三，在此基礎上進一步發揚，創造出屬于中國自己的有想象力的藝術表現方法。所以在國產動畫片中有時會看到類似日本忍者、戰國武將的古裝人物，甚至實拍影片也有這樣的情況。借鑒止步于形式而不是方法，僅以外觀的模仿為滿足，國產動畫自身面貌的形成就無從談起。
也許從非人類的造型設計中更容易看清楚這一點。以動畫中出現頻率較多的怪獸為例，目前國產動畫中的怪獸形象乏善可陳，大多似曾相識，但沒能超越《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》的水準。理論上怪獸沒有現實依據的限制，可以天馬行空充分發揮想象力。但在國產動畫中出現的怪物，往往擺脫不了美日動畫和大片的影子。事實上中國傳統文化中有著可資利用的豐富的資源，比如《山海經》插圖，其中的怪獸形象無論是在創意上，還是在美觀上都有很高的水準，更不用說其鮮明的民族特色，完全達到了拿來就可以用的程度，可是在國產動畫中見到太少。
二、深入發掘建立在文化傳統基礎之上的民族性格精髓，塑造具有民族精神內涵的動畫形象
有關民族化的探討在各個文藝領域都展開過認真的討論，動畫也不例外。但從結果來看，即使是致力于民族形式的探索，也以外在符號元素的運用居多，內在精神層面的挖掘顯得不足。目前國產動畫角色形象，從外觀來說固然不難做到像中國人，但行為舉止常給人似曾相識的感覺，有或多或少模仿的痕跡。中國五千年的文化傳統，形成了中國人特定的思維和行為模式。和西方人相比，中國人含蓄、內斂，講究禮儀，講究溫良恭儉讓，并非迪士尼式活潑幽默充滿彈性的行為方式所能涵蓋。同樣的情景，中國人和西方人的表現可能大相徑庭。比如中國人的親人之間很少擁抱，即使內心激動到達頂點，外表可能依然喜怒不形于色。雖說夸張是動畫重要的表現方法和特征之一，但夸張是建立在真實的基礎之上，所以對中國動畫來說，更含蓄、更內斂也是一種夸張。曾有人提出過需要研究“中國式運動規律”，探索有中國人行為特色的動作設計，筆者以為是很好的建議。
三、發揮文藝的導向作用，引領觀眾的審美需求
國產動畫形象的創新不足，一個很有意思的原因在于不能科學地對待所謂“市場調研”。現代企業對市場調研的重要性已經有了充分的認識，一個動畫片的立項少不了充分的調查論證。動畫企業往往預制不止一套造型設計樣本，拿到幼兒園和中小學進行調查，藉此決定最終的方案。應該說這是一種認真負責任的創作態度，但如何對待調查結果卻是對創作者的決策能力的一種考驗。被調查者通常根據自己的喜好決定選擇結果，但這種喜好又是在長期的觀影實踐中所形成的，由于國產動畫起步較晚，被調查者的觀影實踐大多建立在美日動畫之上，他們喜愛的動畫形象也多以此為主，選擇結果自然不出這個范圍。因此在這樣的模式下，國產動畫進入一個原地踏步的自循環：被調查者是看著美日動畫長大的，他們的選擇以所喜愛的美日動畫形象為主，為了符合市場調查結果，企業生產出來的影片也均以美日風格為主。
并非所有的動畫制作人都沒有看到這一點，但由于動畫產業依然步履維艱，投資人沒有足夠的膽識和財力冒風險，市場調查的結果至少讓人看到了假想的受眾群體，抱著求穩的心態，寧可作品平庸。因此，國產動畫真正的精品、真正的“中國學派”面貌從根本上講還有待于產業環境的改善。
隨著世界文化的進一步融合，中國動畫面臨著前所未有的機遇和挑戰，機遇是我們可以更好地借鑒國外先進的影視動畫創作經驗，給國產動畫注入新鮮血液，而挑戰是國產動畫如何平衡繼承傳統和突出特色這種獨特的發展動力。作為一個動畫人，我們必須吸取前人的經驗教訓，跟上時代的腳步，擺脫掉“幼稚呆板”動畫的帽子，努力制作出個性鮮明，人見人愛的動畫明星。在不久的將來，我相信，國產動畫前途將會是一片光明。
參考文獻：
［1］韓宇.動畫角色設計［M］.北京：人民郵電出版社，2014.
［2］王冀中.動畫產業經營與管理［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2006.
［3］陳孟晞.動畫造型［M］.武漢：武漢理工大學出版社，2004.
在替代國選擇上，墨西哥法律規定主要考慮同類產品的生產、生產流程的相似性、原材料可獲得性、經濟發展可比性、生產水平及出口量等要點。在替代國確定后，首選替代國產品在國內市場的銷售價格，次選替代國產品對第三國的出口價格，最后可選替代國產品的結構正常價值（生產成本+三項費用+適當利潤）。
在經過調研之后，我們選取印度為替代國，并就與美國相比，印度是更適合的替代國準備了如下抗辯意見：
（1） 申請人主張的美國國內價格并不是合適的替代國價格
1） 美國國內市場的需求主要由進口產品滿足。在過去9年里，美國進口產品在國內所占的市場份額約占60%～70%，而國內產品在國內的市場份額約占30%～40%。美國生產商在世界排名第20位，該信息已由申請書所證實。
2） 美國和中國經濟發展水平差別巨大。美國是發達國家，而中國是發展中國家。中國和印度的人均GDP分別為6，807.5美元和1，497美元，而美國人均GDP為53，042美元。
3） 消費習慣不同。在美國市場，瓷磚僅占地板市場的13%，更多的是使用地毯。
（2） 印度國內價格是更合適的替代國價格
1） 生產能力相比美國，與中國更接近。印度的國內產能足以滿足其國內需求。2013年，印度成為世界第三大陶瓷生產國和消費國，其產量高達748，000，000m2，占世界總產量的6.5%。
2） 印度有著穩定的出口銷售，2013年出口量為40，000，000m2。印度目前是世界第11大出口國。
3） 2013年，進口自印度的產品總金額為153，019，197美元，而印度的出口產品總金額為441，718，906美元。
4） 在消費量方面，印度的總消費量排名世界第3，美國的總消費量排名世界第9。
5） 印度和中國的經濟發展水平更為相近，人均GDP分別為6，807.5美元和1，497美元。
6） 印度和中國的瓷磚消費習慣更為相似。在印度，瓷磚占地板市場的份額為50%。
然后，我們聘請了專業的印度產業調查機構“The Corporate Profiles”，對印度的國內產業、國內市場情況、國內市場價格表、國內市場稅負情況進行了調查。調查機構也出具了調研報告，提供了印度主要生產商介紹、印度進口價格和內銷價格中的稅負組成和還原出廠價計算方法、5家生產商/分銷商的國內市場銷售價格表。
在進行分析整理之后，我們向墨西哥調查機關提交了兩組印度國內價格作為替代國數據：
動畫產業盡管在歐洲起步較早，但因歐洲國家缺乏對該產業的明確定位，在很長一段時間內，美國一度搶占了世界動畫產業的風頭。影視動畫產業是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的重要文化產業，是 21 世紀開發潛力很大的新興產業、朝陽產業，具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長且涉及范圍廣、高成本、高投入、高風險、高附加值、高國際化程度等特點。由于中國動畫產業才剛剛形成雛形，對其進行研究的人員和時間還非常有限，對相關領域的研究還都停留在很淺顯的狀態。動畫產業是由前期市場調研策劃、動畫制片、動畫片銷售、動畫片播放、動畫衍生品營銷五個部分組成的環環相扣的完整的產業循環鏈條。這一鮮明的特點要求之作單位在每部動畫片策劃伊始，就要針對產業鏈的每個環節做全面詳盡的調研和籌劃、周密細致的安排和運營，高度地重視每一個環節之間的關系和銜接，只有促成動畫產業鏈真正形成，進而構成縱橫交錯的運營網絡，并促使這鏈條和網絡真正實現和諧匹配與良性運轉，才能從中獲取巨大的社會效益和經濟效益。
在市場化和國際化條件下，動畫產業發展的戰略模式主要指動畫產業發展結構，包括技術結構、生產結構、市場結構、組織結構等，在較長時期內形成的較為穩定狀態。產業結構在產業發展中發揮著基礎作用，決定了產業的成長歷程和發展方向，對產業的發展速度和質量，甚至成功與否具有舉足輕重的作用。而在動畫產業發展模式中，生產結構和市場結構發揮著主導作用。動畫發達國家在動畫產業發展過程中，正是采用了了科學的產業發展模式，動畫片才能突破數量少的瓶頸，走向投入和產出良性循環的道路。
目前的中國動畫尚沒有形成完整的產業鏈，國產動畫片投入產出仍然失衡。造成這種現象的主要原因來自市場。簡單的說正常的市場狀態是：制片人制作動畫片，商銷售，影視系統播放，企業購買動畫產品形象并開發衍生產品，商家銷售產品。這是一個復雜的循環系統，其中各個環節必須互相依存，共同協調，同步發展，才能形成良性互動。在我國，則還沒有完全形成這樣一個系統。加入 WTO 之后，國際上大的動畫產業集團已經準備大舉登陸中國市場。伴隨著國外動畫片的播出，其產業化運作方式和相關產品也必將在我國全面出擊。”產業化是國產動畫片發展的必由之路。
從2005年到2007年不到兩年的時間里，全國有20多個動畫基地相繼誕生。2007 年，國家影視動畫產業基地的建設得到了各地黨委和政府的高度重視，并給予了大力支持。目前長三角地區、華南地區、華北地區、東北地區、西南地區以及中部地區都形成了若干個動畫產業集群帶。十七家動畫產業基地積極落實總局、地方關于推動我國動畫產業發展的舉措，制定戰略規劃、完善服務設施、凝聚動畫企業、培養動畫人才、推進動畫生產，取得了較好成績。2007 年度，十七家國家動畫產業基地自主制作完成國產動畫片 132 部，80457 分鐘，約占全國總產量的 79%，比 2006 年增長 58%。生產數量排在全國前列的國家動畫產業基地是：湖南金鷹卡通基地、南方動畫節目聯合制作中心、杭州高新技術開發區動畫產業園、三辰卡通集團、無錫太湖數碼動畫影視創業園、中央電視臺中國國際電視總公司、重慶市南岸區茶園新區動畫產業基地、深圳市動畫制作中心、常州國家動畫產業基地、南京軟件園。生產數量較 2006年增幅較大的基地分別是：中央電視臺中國國際電視總公司增幅 153%，無錫太湖數碼動畫影視創業園增幅 119%，常州國家動畫產業基地增幅 40%，杭州高新技術開發區動畫產業園增幅 23%。以常州為例，它不僅拿到了國家級動畫產業基地的名號，而且一下子聚集60 多家動畫公司在身邊。在動畫周邊的相關產業方面，他們都在扶持發展。雖說常州只是一個地級市，但抓動畫，就當支柱場業來抓的，這可以看出他們的重視程度。民間資本投資、收購動畫制作公司，在政府支持下，形成動畫制作產業基地。一些地區政府已經注意到動畫制作行業對周邊產業的拉動作用。紛紛出臺政策支持動畫產業基地建設。在政府的政策引導和產業支持下，越來越多的民間資本將會進入動畫產業。在動畫產業基地如雨后春筍般成立的同時，也應當對這一熱點現象進行冷靜，審慎的思考。各基地要發展自己的特色，不要求大求全，認準一個項目之后，在資金和政策方面一次性給企業“喂飽、喂足”讓企業專心提高作品質量。
從“哪吒鬧海”、“寶蓮燈”到“我為歌狂”，再到如今熱播的”喜羊羊與灰太狼“不難看出我國動畫工作者艱苦奮斗、努力探索的歷程。但是，從總體上看，國產動畫節目受歡迎的程度并不高。從 2001 年 8 月 5 日“亞洲卡通漫畫展”的調查報告中可以看到：中國14 - 20 歲觀眾對日韓動畫節目的歡迎程度為 82 %，對歐美動畫節目的歡迎程度為 81.5 %，而對國產動畫節目的歡迎程度僅為 44.5 %。一些國產動畫片不但人物個性不明顯，創作技巧、畫面風格也帶有濃厚的日美動畫的風格和烙印。拍電影之前首先要選個好劇本，這好比是廚師選擇做菜的原料，是最重要的第一步工作。動畫片同樣如此。我們可以看看迪斯尼動畫片所選擇的劇本，《獅子王》是發生在獅子王國的《王子復仇記》，《木蘭》取材于中國的《木蘭辭》，《人猿泰山》是發生在原始叢林中的故事，影片有不同的文化背景，不同的場景。這樣每年的影片都會有新鮮感，美國孩子們每到年末就會想“今年迪斯尼又給我們準備了什么？”。這種新鮮感和期待感是票房的源泉，反過來看看國產動畫片，中國動畫當然也有明星動畫形象，哪吒，還有黑貓警長等，都是中國動畫中的虛擬明星，《西游記》中的孫悟空，可以說是中國最大的動畫明星了。來看看我國動畫的取材《大鬧天宮》和《金猴降妖》取材于《西游記》，《哪吒鬧海》取材于《封神演義》。《寶蓮燈》雖然取材于劈山救母的故事，但故事里又是孫捂空又是白龍馬的，也沒能跳出吳承恩的手掌心。難道在我國汗牛充棟的史書和傳奇中連一個卡通形象也找不出嗎？在對原創能力的提升上，上海美術電影制片廠 2006 年拍攝的《西岳奇童》完整版作出了一個良好的示范作用，也取得了很好的收益。
2012年，在世界經濟疲軟的環境下，我國經編行業規模以上企業主營業務收入657.42億元，占針織全行業的22.08%，同比增長4.35%，其中花邊織物出口同比提升23.19%。在經編產業大部分的產品中，國產經編機作為最具技術含量的品類，勢必受到眾多方面的關注。
經編機雖然最多卻不最強
“最早德國卡爾邁耶經編機進入中國，當時的協議就明文規定，此設備不能用于軍事用途，那時候很多技術和原材料也是對華全面封鎖的。而后來中國經編機能在技術上提升一大步，是因為海寧等地方更多引進了卡爾邁耶的設備，同時還與卡爾邁耶合作了一個設計院，這才得到先進的技術。而到了現在，國內已經有10家經編機企業，這不得不說是國產經編機的突破。”楊世濱對國產經編機的發展歷程娓娓道來，他介紹說經編產品在服裝領域涉及到莆絲花邊和保暖內衣，而擴大到更廣的范圍，導彈、航空航天、醫藥、水利、風力發電葉片、游艇等產業的部分材質都來自經編。顯然，國產經編機技術的突破，會為中國很多產業的發展帶來動力。
“我這有一份調研報告顯示，去年全世界生產經編機共4.5萬臺，而其中的3.8萬多臺都產于中國，從中不難看出國產機的巨大產量，但要在技術方面做到最好，我們還有一定的距離。”楊世濱坦言經編機的資金門檻和技術門檻都要求很高，這與服裝產業完全不一樣，而中國現在能在經編機方面叫板國際水平的，非常州的潤源經編機莫屬。“我還記得潤源當時生產出第一臺經編機之后做了設備鑒定，鑒定完之后就成了德國企業的強大競爭對手。當時德國一臺經編機賣200萬元人民幣，而潤源的機器比進口機便宜的不是一星半點。”
在楊世濱的回憶中，潤源的發展與其堅持不懈的研發緊密相連。“以前的潤源，工廠里200個工人中就有50多個開發人員，可見他們對科研的重視。而中國由紡織大國邁向紡織強國，最重要的也是裝備和人才。所以整個產業領域一定要推廣國產設備。”于是在此基礎之上，中國紡織工業聯合會與中國財貿輕紡煙草工會決定于2013年共同舉辦全國紡織行業經編工職業技能競賽活動。“目的有三個：萬里挑一選能手，給農民工一個城市的根，推廣國產裝備。”
推農民工向技能工轉型
紡織服裝行業作為傳統的勞動密集型產業，一直吸納大量農民進城務工，成為農民工主要集聚行業之一。建設紡織人才強國的重要任務是培育一批適應我國現代化紡織產業發展的技術能手。
目前，從事經編操作的工人有幾萬人，但這些工人的操作基礎理論水平參差不齊，操作熟練程度差異較大，熟練操作工數量嚴重不足，全能型操作工比重不高，制約行業的可持續發展。舉辦經編工職業技能大賽是為了提高經編工的理論水平和操作技能，助推紡織“農民工”向紡織“技能工”轉型，保障產業結構調整和升級的步伐有條不紊的向前邁進。同時，號召整個產業和社會，在城鎮化進程中，更多的關注一批農民工追求進步的需求，關注農民工對文化休閑、子女上學、住房醫療等實際問題的要求，轉變農民工“非農非工，似農似工”的職業定位和城市臨時工的尷尬身份。
希望更多企業用國產機
“沒有金剛鉆就攬不到瓷器活。作為行業協會，特別希望提高操作工和技術開發人員的綜合水平，同時也希望國內更多的企業使用國產機。”楊世濱說，德國制造經編機的企業有兩家，但是卻占據了全世界大部分的銷售份額，中國的經編機已經有了不小的進步，所以我們希望操作工更熟悉國產經編機。
中國葡萄酒品牌營銷研究
一、品牌營銷概述
（一）品牌營銷的概念
（二）品牌營銷的作用
（三）品牌營銷的要素
（四）品牌營銷的方法
二、葡萄酒市場現狀
（一）葡萄酒概述
（二）葡萄酒市場概況
（三）中國消費者對葡萄酒的認識
（四）中國葡萄酒在國內的市場狀況
三、中國葡萄酒品牌分析
（一）中國葡萄酒的優勢
（二）中國葡萄酒的劣勢
（三）中國葡萄酒的品牌現狀
四、中國葡萄酒品牌營銷對策
（一）加強渠道控制力
（二）品牌贏勢
（三）文化融合
五、結論
內容摘要
國產葡萄酒與進口葡萄酒的競爭將更加激烈，進口葡萄酒的增長促進了中國葡萄酒業的發展，但中國葡萄酒企業的不斷成熟與發展，以及對地域文化的熟悉與影響，始終是國內葡萄酒市場的主流品牌。葡萄酒是中國的朝陽企業，隨著人們消費水平的提高和對生活品質的追求，對葡萄酒的飲用越來越多。對于葡萄酒本身來說，葡萄酒是代表著富貴，有品位，高消費的富貴家族的獨享物。此外，葡萄酒還有保健美容效果。近幾年，隨著人們對葡萄酒認識的提高，葡萄酒的銷售額也逐漸增長，并且越來越多的企業涉足該領域，在中國，葡萄酒尚不是主流的飲用酒水，但其發展空間與前景是不可估量的。
近年來，隨著中國經濟的快速發展，人們生活水平的日益提高，葡萄酒在中國市場上的銷路也日漸看好。但是如今中國市場上葡萄酒生產廠家數量繁多，生產的葡萄酒品質差異很大。而國產葡萄酒經過多年的發展，已經在消費者心目中建立了一個品質優異、質量上乘的形象以及消費首選的消費慣性，這無疑是中國葡萄酒品牌最寶貴的財富。 而中國葡萄酒下一步要考慮的，是如何進一步提升自己的品牌價值，從而進一步增加葡萄酒的產品附加值和葡萄酒品牌的溢價能力，使企業進一步發展，獲得更多的利潤。 因此，準確的定位是十重要的。
關鍵詞：中國葡萄酒品牌 發展戰略 發展趨勢
中國葡萄酒品牌營銷研究
隨著國內經濟發展和民眾消費能力的提高，消費者對葡萄酒產品的消費觀念將會變得越來越開放，不論是國產葡萄酒還是進口葡萄酒，只要具有良好的性價比都會成為消費者的理性選擇。而且，國外葡萄酒進入中國市場，是對國內葡萄酒市場消費的有益補充，它豐富了 市場供給，能夠滿足消費者多極化的需求。而且，通過與國內葡萄酒產品的競爭，還能夠為消費者帶來更多的利益組合。這都使得國內企業不僅僅要關注產品概念的開發與傳播，還
要重視產品質量本身用更為規范的工藝與策略來開發與引導市場消費。
一、品牌營銷概述
（一）品牌營銷的概念
葡萄酒是一種具有深厚文化底蘊的商品。在中國，白酒是中國酒文化的根基，但在國外的葡萄酒主產區國家，葡萄酒如同中國的白酒一樣有著上千年甚至更長的歷史，是西方文化生活的主流，葡萄酒的文化積淀已非常深厚。在現階段，國產葡萄酒和進口葡萄酒兩者間最大的不同還在于其品牌文化與價位，也就是說進口葡萄酒與國產葡萄酒最大的差異是文化。不同的品牌都有其與生俱來的歷史傳統，都有著強烈的品牌文化個性，這種文化個性是其他品牌所無法抗衡的絕對優勢。所以我們認為，葡萄酒的營銷關鍵在于向目標消費群體傳達一種品牌個性文化。
（二）品牌營銷的作用
葡萄酒是人類與自然相結合的產物，具有人類與自然相和諧的文化內涵，在其營銷活動中必須凸現其獨特的文化口味，并進一步提出了企業文化的構建與文化營銷戰略，借鑒國外的成功經驗，促進葡萄酒的銷售和酒文化的發展。
（三）品牌營銷的要素
葡萄酒企業無論采取什么樣的營銷策略，其實本質都是相同的，那就是用最小的成本去俘獲更多的銷售收入和商業利潤，只不過在營銷策略的操作過程中，究竟與消費者進行怎樣的營銷信息溝通，往往取決于市場的競爭程度和消費者的成熟程度。
（四）品牌營銷的方法
葡萄酒有自己的文化，但按照現在的傳播的方式，得多少年才能讓消費者真正改變觀念？而且，可以肯定，消費者的觀念轉變不是因為葡萄酒的傳播，而是社會現象。所以，在當下，要想葡萄酒的銷量快速提升，一定要用符合中國人、中國消費者最能接受的理念和方式，那就是：別把葡萄酒當葡萄酒賣。葡萄酒是一種生活方式？是什么樣的生活方式？是一種情調嗎？是一種浪漫嗎？中國人一直以來就不會浪漫、就沒有情調！一直以來，中國大地多災多難，至今，我們還有多少億人口生活沒有進入小康？即使條件好一點的，生活不也在苦苦奔波嗎？我們有多少人能夠有這樣的浪漫與情調呢？其實，任何一種酒，都是一種溝通載體，西方人更多的是自己和自己溝通，我們更多是和別人溝通。我們不需要天天談論葡萄酒的優雅、浪漫和時尚，在中國的餐桌上，干杯是正常的，是一種習慣，在葡萄酒的文化還沒有真正深入內心之前，葡萄酒的眾多繁文縟節是阻礙葡萄酒發展的障礙，是不能真正消費起來的重要原因。
二、葡萄酒市場現狀
（一）葡萄酒概述
葡萄酒是用新鮮的葡萄或葡萄汁經發醇釀成的酒精飲料，通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發醇而成；后者是葡萄汁發醇而成的。唐朝是我國葡萄酒釀造史上很輝煌的時期，葡萄酒的釀造已經從宮廷走向民間，葡萄酒在內地有較大的影響力，從高昌學來的葡萄栽培法及葡萄酒釀法在唐代可能延續了較長的歷史時期。
（二）葡萄酒市場概況
伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產階層的發展壯大，中國葡萄酒的消費量也呈現出了快速增長的趨勢，在酒類消費中的比例已不斷的提高。2006年以來，中國葡萄酒市場容量不斷增加，市場需求日益擴大，葡萄酒市場環境正在走向成熟階段。特別是葡萄酒高端市場異軍突起，有力地拉動了葡萄酒生產與消費穩定增長，改善了葡萄酒市場結構和消費結構，有力地促進了中國葡萄酒產業的結構升級，行業和企業經濟效益的提高。2007年上半年，國內葡萄酒行業發展狀況良好。中國葡萄酒行業體現出了原料采購基地化、產品生產差異化、營銷手段多樣化、品牌塑造高端化的運行特點。近年來，中國的葡萄酒行業得到了長足的發展，未來幾年，葡萄酒行業將處于高速增長期。
（三）中國消費者對葡萄酒的認識
現在不少人以喝葡萄酒為“時尚”，但是對葡萄酒的認知度卻不高。很多消費者比較喜歡對紅酒價格的對比，一般消費者能接受的價格大概在100-500元之間。消費者能真正了解紅酒知識的有限，一般都是先以紅酒的價格為考慮之一。而且客人對紅酒的產地也不會詳細地去了解，只覺得價格優惠，比較容易入口就可以了，所以說，紅酒消費市場還是比較落后。
（四）中國葡萄酒在國內的市場狀況
任何市場營銷必須尊重地方市場的消費理念、文化等層面問題，否則，將會失去市場的青睞。所以，國外品牌葡萄酒進入中國國內市場前，必須學會進行充分市場調研。隨著競爭的加劇，市場調研受到越來越多企業的重視。企業要在消費者意識不斷成熟、不斷理性的環境下獲取更大的市場，市場調研必不可少。隨著市場的不斷發展與完善，市場調研已經成為企業發展不可逾越的一步。企業產品不同，面臨的市場競爭不同，調研的主題也不同，企業可以根據自身實際，結合市場消費目標，開展市場營銷調研。主要對目標市場進行市場細分調研，以確定目標市場的輕重緩急。對消費者根據其習慣、所處區域和生活形態等方面進行細分，是企業深層服務和延長產品生命周期的有效策略。只有研究好市場，進行細分管理，企業才能夠提供專業化和個性化的服務。才能全面了解區域市場的消費文化、消費理念等，進而制定營銷計劃和戰略。另外，中國經濟的快速發展所帶來的消費者收入水平與消費水平的提高、城市化范圍的提高等，極大地提升了對葡萄酒消費的需求。
三、中國葡萄酒品牌分析
由于近十年來，隨著中國的經濟持續快速發展，提高人民生活水平，中國的葡萄酒生產，消費，都顯示了快速發展的勢頭，成為食品和飲料行業同期增長最快的子行業。本文的優點和葡萄酒產業發展分析利弊進行深入分析，以促進中國的葡萄酒業的健康和可持續發展。
（一）中國葡萄酒的優勢
1、葡萄酒獨特的產品特性和溢出效應，相對競爭；使用的是新鮮的葡萄酒或發酵后的果汁是高端葡萄飲料，其中載有有機和無機營養物質，如氨基酸，礦質元素，人體的各種要求(包括微量元素)和維生素。隨著人們健康意識和人類文明的不斷提高，這種營養，功能和文化整合集將飲料的味道，人們愿意接受和消費，具有很強的產品競爭力。
2、在符合國家產業政策，以鼓勵國家發展；中國是一個大酒的生產和消費，但糧食生產的酒類消費過重，超過2000萬噸糧食年消費量，而我國許多人少付矛盾。為此，國家酒類產業政策體現在“四化”方針，即“普通酒改變酒的品質和高酒精酒，在白酒向釀造酒轉變，糧食改變低變化酒精的酒。“國家經貿委在2002年提出：對酒，葡萄酒，黃酒的發展積極發展重點，穩步發展啤酒，酒的音量控制。葡萄酒紅酒和葡萄酒兩大特點，一直是國家政策支持的重點。
3、葡萄酒業與改善農村生態環境，促進農村和農業發展的關聯效應；為原料釀酒葡萄輕工產品，葡萄根系發達，耐旱，耐貧瘠，適應性強，不僅反-風操縱，減少水土流失，而且還活躍貧瘠荒蕪的土地資源和土地資源，改善與相關影響生態環境。同時，在葡萄種植業的發展，公司，基地，農戶成為葡萄酒產業鏈的一個重要組成部分，不僅可以有效地提高農業的組織化程度等方面，而且還調整農業結構，增加人們的收入，具有重大的生態，經濟，社會效益。
（二）中國葡萄酒的劣勢
1、葡萄的特殊生態環境的原材料需求決定了葡萄酒產業的區域格局；其他工業產品，而是一種自然產品，其質量和葡萄生產的光，熱，水，氣，土壤地區第一個決定風格營養素和其他自然生態因素，通過的決定所遵循和適應自然條件，品種，栽培，釀造等人為因素。葡萄酒生產是在釀造過程中，通過合理，設備將葡萄中的經濟有用的組成部分盡可能完美的葡萄酒品質和風格體現在使資源分配的生態葡萄酒行業的限制，使命。
2、基地建設具有勞動密集和資金密集的特點，投資成本高；釀酒葡萄生產基地是基礎產業，只有建立了充分的葡萄基地，使葡萄酒生產有長期穩定的發展。然而，葡萄基地建設成本高，基地建設是基于土地資源密集型和勞動密集型的特點，作為一個例子，10000噸酒，需要7000多英畝的土地和700多個種植，其費用企業自建相同的高基數，年底一般企業采取公司+農戶或土地倒包這樣的形式的反租金，管理成本高。
3、原滯后和葡萄酒老齡化進程將進入市場的產品設置時間，投資回收期長；葡萄酒投資回收期長，主要原料來自滯后和葡萄酒的必然要求儲存期間的客觀因素。隨著進入盛果期的葡萄需要3年或以上，貯酒期間需要1年以上，高檔酒需要更多的時間。這意味著葡萄酒進入市場的問題，達到5年以上的盈虧平衡點要求。
（三）中國葡萄酒的品牌現狀 四、中國葡萄酒品牌營銷對策
（一）加強渠道控制力
渠道控制力是什么？是進入渠道的能力嗎？是又不是。確切地說是對渠道資源的控制力。在中國市場，渠道資源是稀缺資源，并不是每一個經銷商或廠家都具備的。特別是在一線城市，水很深，渠道就那么多，大部分控制在幾個強勢資源者手中。當然你可以自己進入，但要付出很高的代價外加上很大的風險。中國做葡萄酒，傳統渠道是必須的，其他渠道例如專賣和團購，可以做，但想通過團購將品牌做起來，不現實。而且團購必須有資源，10人的隊伍抵不上一個有關系人的一個電話。在中國，團購就是關系營銷。專賣原本很有發展前途，但在現階段，很多專賣的銷售其實就是團購。專賣的重點在于特色和服務，但我們很多企業由于粗放式的管理，跟不上發展的步伐。縱觀國際上的連鎖知名企業，真正比拼的就是管理，而管理恰恰是我們的弱項。
（二）品牌贏勢
長期以來，進口葡萄酒并沒有出現占主導性地位的品牌，而且市場認知度顯然難以匹敵國產葡萄酒，在渠道、品牌推廣方面存在一些不足。進口葡萄酒產品鋪貨無法達到一定的廣度和深度，導致進口產品未形成品牌效應，消費者對其的認知度不高。目前，在中國市場上，國內品牌的葡萄酒質量參差不企，有很高知名度且算得上知名品牌的不多，也就那么幾家，比如：張裕、長城、皇朝、新天地等。但是，獨具核心競爭實力的不多，更多的是沒有自主知識產權的困惑和悲哀。那么，國外品牌可以借助自身的國際知名度和信譽度，在中國市場大打國際品牌這張王牌，借助品牌優勢，強勢入市，以引發市場營銷地震。通過品牌的國際知名度和信譽度，贏得營銷大勢。
（三）文化融合
任何市場營銷必須尊重地方市場的消費理念、文化等層面問題，否則，將會失去市場的青睞。所以，國外品牌葡萄酒進入中國國內市場前，必須學會進行充分市場調研。隨著競爭的加劇，市場調研受到越來越多企業的重視。企業要在消費者意識不斷成熟、不斷理性的環境下獲取更大的市場，市場調研必不可少。市場營銷調研是營銷工作開展的一個門檻，是企業進行營銷工作開展前，必須認真對待的。
五、結論
中國葡萄酒業是一個朝陽行業，市場潛力大，但行業發展過程中存在的問題同樣不容忽視，中國葡萄酒行業進入了發展瓶頸。中國葡萄酒產業只有突破發展瓶頸，才能使更多的投資者受到經濟效益地吸引進入葡萄酒行業，加大葡萄酒產業的投入，而產業投入的加大將對適合于葡萄種植的貧瘠地區的農業結構帶來良性的調整，最終使國家經濟結構配置趨于可行、合理，為國家帶來巨大的社會效益。經過20多年的發展，在從計劃經濟到市場經濟的進程中，中國葡萄酒已形成了內部和外部相關產業的產、供、銷一體化配置。從政府管理到行業自身調節機制也已比較完備；行業從初級階段的感性向理性發展；市場從感性消費正逐步向理性消費轉化；競爭從單一到多層次、多方位變化，品牌也開始從單一到更加豐富。在國內市場消費日漸飽和的趨勢下，國外葡萄酒紛紛把目光轉向中國這個大市場。
3、許曉玉：《酒世界》.印記 2009
