時間：2023-05-17 16:20:57
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一個國家或民族強大與否，在經濟全球化的今天，不僅取決于經濟實力、科技實力，同時更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設小康社會，亟須通過先進文化建設，將億萬群眾的創造力、向心力凝聚成一種強大的合力，為其提供強大的精神動力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產業的勃興，提供了無比廣大的發展空間。因為先進文化是文化產業之魂，而文化產業是先進文化的實踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關。面對國際社會各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據新的特點改變自己的文化發展策略。由于我們多年來在實際工作中存在著人為地把文化產業和意識形態對立起來的傾向，成為了阻礙文化產業發展的瓶頸。黨的十六大報告根據當前的特點，將文化事業和文化產業統一到社會效益的原則下。文化事業與產業分立，通過提高文化事業的產業化、市場化、國際化程度，雄厚文化事業基礎，重視經濟效益，文化產業又成為經濟基礎的組成部分。這種改變，是根據意識形態新的特點和規律做出的與時俱進的重大理論創新，也為文化產業的勃興奠定了堅實的思想基礎。
當代科學技術日新月異地迅猛發展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發、傳播、消費提供了廣闊的發展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現出來，甚至有的瀕于消亡。而以數字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源實現空前規模的產業整合準備了條件。現在許多發達國家在完成了通信、傳媒、信息產業的第一次制度創新后，正在進行第，文化內容的填充，發展與信息產業相關的文化產業，正在成為世界各國政府制定知識經濟時代的國家發展戰略，以及進行制度創新的核心內容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發軟件產業，傳媒業正在成為我國第四大產業，文化產業與信息產業對接更有了現實可能性。
據有關統計，我國每年文化市場消費可達4800億元，而現在我們的文化產品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農業，但隨著資本形式在新時期發生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經濟和旅游業比較發達的城市，允許美日德三國投資旅游業，上海將和美國某公司合作，共同設計興建和經營國內首家世界級環球影城主題公園等。這些當然為我國文化產業發展帶來機遇，但是我們也必須清醒地認識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內較有實力或前景的文化產業，我們的版權經市場轉換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應在啟動“搶救和保護中國人類口頭和非物質遺產工程”的基礎上，盡快制定中國文化資源保護法。而這些只有通過文化產業的快速發展來完成。從國內民間投資來看，其份額已接近國有經濟投資。如果將這部分資本吸引轉移到文化產業中來，必將使其能量得以釋放。可見文化產業的確立，也為國內外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產業的資本瓶頸制約。
文化資源一旦與科技等產業融合嫁接，就會顯露出巨大經濟意義，成為一種新經濟資源進入經濟開發中心地帶，實現關聯度極高的拉動效應。文化產業在美國已占國民生產總值的10%，在英國的平均發展是整個經濟增長率的近兩倍，在日本已達到其汽車工業的產值。這種新經濟資源的轉化和實現過程，就是通過文化作為要素在其它產業的滲入融合，或發生漸變，實現優化升級，或發生質變，成為新的產業形態和產業分支，使產業結構發生重大調整，打破行業界限完成重組。以新的內容和賣點進入以網絡業為主的科技產業市場，誕生了信息文化產業；以新的產品和服務進入旅游市場，形成了旅游文化產業；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創造了新型的教育娛樂產業；加大體育健身的娛樂開發力度，實現體育娛樂產業質變；以文化品位、設計、策劃進入城市規劃、建筑、裝潢、廣告、環衛環保、標志制作、汽車美容、美容美發、形體塑造、大眾攝影、環藝、工業設計等為主的形象領域，甚至餐飲、花卉等服務業，完成文化與物質的互動。從更深層次說，經濟制度的變更，經濟戰略的提出，經濟結構的調整，經濟發展方向和方式的選擇，都有文化因素在發揮著驅動作用。從這種意義上說，文化產業是經濟的新的增長點，因此，積極發展文化產業具有深遠的意義。
Abstract With the development of economy globalization ， the tourism culture indust ry of Hunan province meet s with important opportunities of development . However ， at the same time ， we should realize that there are still a lot of problems on the current tourism culture indust ry in the county of Hunan province. If we can scientifically plan the development of this indust ry ， the tourism culture indust ry of Hunan province will be promoted
經濟全球化對于當今世界發展的影響是全方位的。加入WTO 是中國融入經濟全球化的戰略選擇，也是中外經濟技術和思想文化的空前交融，它對于湖南縣域旅游文化產業來說，是一個很好的發展機遇。
一、湖南縣域旅游文化產業發展的機遇
在經濟全球化和加入WTO 背景下，湖南縣域旅游文化產業面臨著難得的重大發展機遇，突出表現為“三個有利于”:
一是有利于解放思想，轉變觀念，深化對縣域旅游文化產業和文化市場的認識。旅游業已成為我國國民經濟的新興產業和一個新的經濟增長點。湖南省是旅游資源大省，歷史悠久，文化發達，山清水秀，有著發展旅游業的巨大潛力。2002 年全省旅游工作會議上提出，各級政府要高度重視旅游文化產業的發展，加快改革，加速建設，加強管理，全面提高湖南旅游產業整體素質，提高全省旅游產業的經濟效益，提高旅游業在全省GDP 中的比重。過去我們一直很少注重縣域旅游業的文化含量，輕視其作為文化產業的重要性，對其文化市場的認識也不足，加入WTO 后，湖南縣域旅游業也將直接置身于開放化的全球競爭空間，直接感受到國際文化產業迅猛發展的規模和速度以及跨國文化集團強大的競爭優勢的壓力，而旅游業在縣域經濟發展過程中有著重要意義。這無疑有助于我們進一步解放思想，更新觀念。從狹義的旅游經濟發展觀念中解脫出來，走“大旅游，大產業，大市場，大發展”的旅游發展道路來發展縣域旅游經濟。
二是有利于湖南旅游扶貧戰略。湖南還有一些縣、區屬于貧困地區，交通不便，觀念落后，扶貧任務比較艱巨。然而，湖南不少縣區旅游資源豐富，文化底蘊深厚，風景秀麗，古跡較多，這種旅游資源優勢得天獨厚，卻因故長期“養在深閨人未識”。張家界國家森林公園一開發，就帶動了當地縣域經濟的迅猛發展，這一成功例子為湖南扶貧戰略的順利實施提供了參考。政府部門完全可以利用旅游文化資源豐富的民族地區、山區、邊區、老區開展生態旅游、森林旅游、風情旅游、探險旅游、溫泉旅游、漂流旅游等特色項目，在這些旅游項目中注意滲透文化內涵，使之做大做強，形成縣域旅游品牌，這就能夠進行旅游扶貧，促進貧困地區的經濟發展。
三是有利于促進文化產業的結構調整和體制創新，優化配置資源，促進兩個文明建設。當今國際文化產業發展的一個顯著特點，就是打破地域和行業分割，突破部門界限，實現文化結構的戰略性重組和文化資源的國際化配置。正是在這個意義上，加入WTO 后，將給湖南縣域旅游文化產業帶來結構調整和體制的創新，配置各種資源的機遇。旅游文化產業是一個綜合性產業，通過它能帶動交通運輸、餐飲服務、商業、加工制造、農業等行業的快速發展。旅游文化產業是縣域經濟中第三產業的龍頭，大力發展旅游文化產業可以擴大內需，促進產業結構的調整。湖南西北地區旅游資源和文化資源都十分豐富，可以結合抓好退耕還林、封山育林等重大舉措，推動西部縣域經濟走可持續發展道路。湖南各縣區勞動力多、下崗職工多、就業壓力大，加快發展縣域旅游文化產業，既能促進縣域商貿的繁榮，優化資源配置，激活當地的物資流、信息流、資金流、人才流，又能推動縣域個體經濟的發展，緩解就業壓力。另外，縣域旅游文化產業還能成為物質文明和精神文明建設的交匯點。物質文明體現在它能夠創造經濟效益，精神文明體現在它能夠滿足人民日益增長的精神文化生活的需求，能夠提高人民的生活質量，倡導健康文明的生活方式，提高人民群眾的綜合素質。
二、湖南縣域旅游文化產業發展的問題
經過近年來的發展，湖南縣域旅游文化產業從無到有，從小到大，取得了可喜的成績，積累了一些成功的經驗，為今后的發展奠定了基礎。但是，也必須看到，湖南縣域旅游文化產業還有一系列亟待解決的突出問題。
首先是發展速度比較緩慢。與其他文化產業相比，旅游文化產業還顯得稚嫩和脆弱。投資、競爭、經營、管理和增長的良性循環機制還沒有形成，發展后勁不足。在總量、規模、檔次、效益和對群眾的影響程度方面，與大城市的旅游文化產業相比還有巨大差距“， 小家子氣”十足，旅游業與人口比例很不協調。
其次是文化品位不高，科技含量很低。由于自然經濟形成的小農意識、宗法文化和傳統文化的長期積淀，加之當地群眾文化素質較低，地域限制、交通閉塞，許多縣域的旅游業文化品位不高，難免夾雜粗俗、低俗、陳舊甚至庸俗、落后的文化品位和文化內涵，而缺乏具有時代氣息的高雅格調和健康內容的旅游文化精品。有些縣域的旅游業不知道打文化牌，純粹為旅游而旅游，使得顧客有“花錢買罪受”的感覺，導致旅游的回頭客劇減。有些縣區的旅游文化產業在經營理念、融資方式、生產手段、管理模式、營銷策略等環節上，缺乏先進和現代經濟理論的指導，缺乏科學技術的武裝，缺乏市場經濟規律的調控，而呈現出分散的、內斂的、低效的特點。這些都嚴重制約了湖南縣域旅游業的產業化進程。
再次是產業定位不明確。旅游事業是新興的事業，湖南有些縣、區領導對此項事業非常陌生，對于旅游是不是獨立的產業? 是不是文化產業? 作用如何? 旅游業在縣域經濟中的地位怎樣? 是核心產業，還是附屬產業? 對這些根本性的問題不很清楚，對發展縣域旅游文化產業的認識不明確，由此失去許多機遇。由于產業定位不準，導致對旅游規劃的隨意行為，即使有了規劃也難以有效地指導旅游開發工作，更談不上有詳細或長遠的規劃。還有些縣區領導看到了本地擁有豐富的旅游資源，且如數家珍，似乎自己什么都可以開發，但對于這些資源是針對哪些客源市場卻不明確，就資源談資源，市場意識不強。簡單的旅游資源觀念導致旅游產品水平低，產品陳舊落后，規模小，經營方式原始，地方特色不突出，與周邊縣域旅游產品多有雷同。個別縣區領導不重視旅游專家的重要作用，憑自我感性認識發展旅游，對旅游業的特殊性認識淺薄，人力資源開發滯后，導致低服務質量、低素質從業、低水平管理、低效益運營等整體性問題的出現，嚴重制約了當地縣域旅游經濟的發展。
最后是旅游資本投入嚴重不足。由于某些領導認識的不到位，導致旅游項目缺乏招商引資的吸引力，加上沒有相應的優惠政策，旅游資金投入方式基本是靠現有旅游項目自身的收益滾動發展，不能實現縣域旅游業的高起點、高品位、高回報。縣域旅游經營單位普遍存在“小、散、弱、差”的情況。因為資本投入不足，所以景區景點的旅游設施少，又不配套，基礎設施落后，接待大型旅游團隊的能力有限，綜合服務功能和接待質量較低。對縣域旅游的促銷宣傳作用認識不足，促銷計劃簡單，促銷手段單調，縣域旅游主體形象不鮮明，宣傳力度不夠，缺乏整體性、創造性。這些都是湖南省旅游文化產業中存在的普遍問題。提出這些問題，目的是找到解決的辦法和策略。
三、湖南縣域旅游文化產業發展的建議
湖南縣域旅游文化走產業化道路，是在縣域實施可持續發展戰略，促進經濟快速發展的必然要求，也是知識經濟時代縣域旅游業的發展趨勢，必須給予足夠的重視。然而，縣域旅游文化產業化任重而道遠，是一個復雜的系統工程。它既是一個理論問題，又是一個實踐問題，這里試參考國內外發展文化產業的經驗和做法，結合湖南目前縣域旅游文化產業的實際，從發展的角度，提出發展湖南縣域旅游文化產業的一些建議。
轉變觀念，明確旅游業在整個縣域經濟中的產業地位，樹立旅游產業意識和市場意識。這是發展湖南縣域旅游文化產業的思想前提。首先要確定行業規模，明確發展目標。如旅游業收益占GDP 的百分比，目前旅游業發展速度與整個國民經濟發展速度的比較，擬定旅游業的發展規模、要素、結構與空間布局，安排旅游業發展速度，指導和協調旅游業的健康發展。如果確認旅游業是當地的支柱產業或龍頭產業，就應實施旅游業適度超前發展的方針。樹立旅游的產業意識和市場意識，根據市場的需求仔細地篩選當地的旅游資源，變“我有什么資源我就開發什么旅游資源”為“市場需要什么資源我就開發什么資源”，對本地擁有的資源要透徹地了解。對資源的了解要有系統的概念，要與周邊市場結合起來考慮。比如一個溶洞，獨立地看是一項資源，可能與周圍地區另有許多更加有價值的洞，而使當地的洞完全沒有開發價值，開發了也沒有人看，浪費了投資。另外，設施也是資源，這個觀念可以使我們增強旅游的吸引力。設施要有品牌觀念，如一個草原小屋，山中涼亭，它既是旅游住宿、休息設施，也是整體情調的一部分，還能成為旅游吸引物。
突出縣域旅游文化產業的地方特色，發揮各地的旅游文化資源優勢，避免雷同，這是湖南縣域旅游文化產業發展的重要原則。湖南各地旅游文化資源豐富，而且都有自己的特色。旅游者個性化消費日趨明顯。對此，要揚長避短，充分挖掘地方文化特色和地方優勢，開發有個性特征的旅游文化產業強項。要找準旅游文化產業與縣域經濟的最佳結合點，開發具有鮮明地方特色的旅游文化產業突出部，切忌各地旅游紀念品的雷同。如果游客到一個地方買到了這種紀念品，他到另一個地方就不會買同樣的紀念品，甚至看都不想看了。還有一些民俗風情表演、廟會文化以及服務項目，都應該辦出自己的品牌特色。所謂特色，從一定層面上講，就是找準自己的市場定位，只有這樣才能找到自己的市場地位。
注入科技含量，提高文化品位，這是湖南縣域旅游文化產業發展的最佳途徑。現代人的旅游意識不斷增強，這是發展旅游的最好機會。但不能認為游客們是來為旅游而旅游的，有許多游客的文化素養極高，他們還希望通過旅游來提高自己的文化內涵。
所以，旅游產業要在科技含量和文化品位上做好文章，要由單純的觀光旅游產品設計轉變到觀光與休閑相結合的旅游產品設計，擴大文化內涵和文化品位的“旅游產品”市場空間。文化產品要以高雅、精純、健康、優美的藝術品位和豐富、先進、科學、新穎的知識信息作為質量內涵，擯棄陳舊、落后、粗俗、低劣的產品形式和內容，必須從生產過程、產品開發、市場營銷等環節上增加現代科學理論與技術的含量，注入知識的、智力的新鮮因素。
拓寬投資渠道，建立科學的縣域旅游文化產業融資體制，這是發展湖南縣域旅游文化產業的物質保證。資金問題一直是制約湖南縣域旅游文化產業的瓶頸。必須建立多渠道的旅游文化投資體制的籌資機制。縣級地方政府要確定財政投入的重點，用以扶持關系本地經濟、文化發展全局的支柱產業項目，而對不應由財政負擔的單位，則應依靠市場投資。開發旅游文化產業也不例外，可以從以下幾方面解決資金問題。一是對具備條件的旅游文化企業可以進行股份制改造，爭取上市，以吸取更多的社會資金;二是吸收非旅游產業向旅游文化產業投資;三是爭取社會各界尤其是企業界人士的捐資;四是實行“誰投資，誰受益”的辦法，由有經濟實力的個體、私營企業托管;五是大力引進各種外資。
總之，縣域旅游文化產業是縣域經濟的重要組成部分，加大規劃力度，是發展縣域旅游事業的重要措施。從某種意義上說，抓好這一層面的旅游開發，必定會使湖南縣域旅游文化產業提高一個檔次。
參考文獻
[ 1 ] 石朝平. 完善縣域旅游發展規劃的途徑[J ] . 旅游科學，2000 (4) .
文化產業是文化與經濟的結合，也是文化與科技的結合。一百多年來，人類發生了三次科技革命。第一次科技革命極大地提高了生產力，使得造紙術和印刷術不斷改進，形成了科技運用與文化生產之間的良性互動。第二次科技革命，推動了電影、電視、廣播等多元化文化傳播途徑的發展，孕育了現代文化產業的萌芽。而以電子計算機和空間技術的誕生為標志的第三次科技革命，讓文化產業成為融合多種技術群因子的產業形態，傳統文化產業開始向新興文化產業發展、轉變。總之，文化產業演化的軌跡表明文化產業的每一步跨越都建立在科技創新的基礎上。
二、科技創新與文化產業的互促互進
第一，科技創新對文化產業的技術支撐。科技創新是文化產業發展的原動力和增長的源泉。科技為文化產業的發展提供技術支撐，使得文化生產要素在創新過程中實現優化組合、持續創新，以此拓展發展空間。諸如廣播憑借電磁輻射傳播電波，并依托衛星的應用不斷開拓受眾領域；電影電視則依賴圖像處理技術與光纜、計算機等技術的進步來提高視聽效果等。而數字技術的不斷升級又促使文化產業結構向高技術、高集約化演化，不斷創造出文化產業新的增長極。此外，科技創新提高了文化產品的附加值。如網絡的即時性和互動性實現了新聞傳媒業的連續性；而手機與電視、電影以及音樂的結合產生了手機電視、手機電影，成為娛樂節目互動的商業媒介和文化產業新的增長點。
第二，文化產業對科技創新的內在推動。文化產業發展的內在需求張力對科技創新提出了新的研究課題，推動了科學技術的進步，加速新科技在全球的流動速度和流量，促使科技成果的迅速轉化，從而加速了高科技文化產品的上市。如廣播作為第一個帶入千家萬戶的電子媒介給報紙帶來巨大的沖擊，促使報紙行業開始改版、擴版，從而推動印刷技術的提高；而面對電視技術競爭，廣播業發展亟需技術上的革新，客觀上又推動了無線電接收裝置的變化和調頻電臺的興起；電影業面對電視業的挑戰而尋求高投入大制作，應用高新技術，直接刺激了電腦特技、數字技術在電影業的應用和電腦高科技術自身的進一步發展。科技創新與文化產業發展形成的良性循環已經形成一股合力，推動科技創新力的提升和文化產業的闊步向前。
三、科技創新主導下的文化產業發展戰略
第一，加強文化產業支撐技術的研究。從技術角度而言，計算機網絡化、數字化、多媒體化作為文化產業科技化的趨勢，應成為我國重點研究領域。從產業角度出發，則需要研究重點領域的技術發展和介入問題，確定文化產業中科技發展的優先領域和重點課題，結合實際，加強自主創新，不能停留于模仿與跟隨的層面。
第二，提高文化產業生產鏈條的科技含量。國內外文化產業發展的經驗表明，文化產業生產鏈條的科技含量對文化產業的效益與興衰起著重要作用，針對我國文化產業科技水平較低的現狀，應加大科技投入，全面提高文化產業生產鏈條的科技含量，以技術創新促進文化產業鏈條中各環節以及核心產業和延伸產業的生產能力和管理能力，加快文化產業鏈條的優化升級。
第三，增強文化生產主體的技術吸收能力。技術吸收是提高文化產業競爭力和優化文化產業結構的重要手段，文化生產對創新成果的吸收和融合能力越強，其競爭力也越強。不僅能縮短創新成果轉化為文化生產的周期，促使文化產業結構向創意產業、內容產業轉型，也能使傳統文化產業脫胎換骨，成長為基于高新技術特別是信息技術的現代文化產業，煥發出新的生機和活力。
第四，促使文化產業增長與科技創新周期的融合。科技創新是文化產業發展和演化周期縮短的動因。科技創新周期縮短，產業新陳代謝能力增強，會導致文化產業的演化周期越來越短。所以現階段文化產業的增長要積極適應技術創新周期的演進，通過自身的發展需求引導技術創新的方向和進展，使產業增長和技術創新二者之間步調和諧，相得益彰。
第五，培養復合型文化科技人才。人力資源是發展文化科技的主體，應加快培養能夠適應數字技術環境中多種產業需求的文化資本人才、數字藝術軟件開發人才和媒體產業經營管理人才。要鼓勵和支持國家文化產業創新與發展研究基地及有條件的大學設置相關學科專業，參與文化產業人才的培養、培訓工作，為可持續發展積蓄人力資本。
花建,上海社會科學院文化產業研究中心主任、北京大學文化產業研究院研究員。
長期從事文化產業、創意經濟、城市戰略、體育產業等研究和決策咨詢工作,承擔國家社科基金、世界銀行、部委和省市、世界500強企業等重點項目30多項,參與中國成都市和上海市加合國教科文組織創意城市申請報告的撰寫工作。榮獲上海社會科學院建院50周年學術貢獻獎等多個重要獎項,在海內外出版《區域文化產業發展》等10多部研究著作。
世博園挾江而建,是一個蘊含深刻規律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運而發展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局
讓“創新”的旗幟
激發文化能量
新滬商:2010年上海世博會共吸引了200多個國家和國際組織參加。在這個大舞臺上,世界各國的參展方和人民將圍繞“城市,讓生活更美好” 的主題,通過展示、活動、論壇等形式,來展現城市文明成果、交流城市發展經驗、傳播先進城市理念。毫無疑問,這也是一場多元文化碰撞的盛會。您作為研究文化產業的專家,覺得2010年上海世博會將給上海文化產業帶來什么樣的機遇?
花建:2010年世博會作為全世界最盛大的會展活動,是對人類科技、經濟和文化成果的一次大交流、大檢閱。它高舉的“創新”旗幟顯然會給上海文化產業帶來巨大的機遇。
從歷史看,世博會就是文化創新成果的聚集地。1851年第一屆倫敦世博會提出了“一切始于世博會”的口號,也注定了歷屆世博會都將成為新思想、新理念、新產品、新文化的聚會,催生了人類在文化、旅游、創意、會展、博覽等領域的新成果,也鼓勵有識之士去開發前所未有的文化創意內容和產業組織形態,給各國文化產業的發展以有力的推動。著名管理學家彼得?德魯克曾經指出創新的七個重要來源,特別是各種新理念、新技術和新模式的組合應用。在世博會上,這七種創新的來源一次又一次地被激發出來,給予人類的文化生產力以巨大的推動。
就以1851年倫敦世博會來說,它一共吸引了630萬來賓。城市人口結構的巨大變化,呼喚著新的生產力。為了解決如此巨大人流的觀光和接待工作,托馬斯?庫克父子成立了一個專門機構,分別在倫敦和歐洲大陸進行接待工作,整個倫敦世博會期間,他們共接待15.6萬多名參觀者,獲得巨大經濟效益。后來,這對父子成立旅行社,名字就叫做托馬斯?庫克父子公司,這是人類歷史上第一個專業的旅游機構,為全球的文化旅游產業揭開了最初的篇章。
我們再看1929年巴塞羅那世博會,它把對歷史、人文和民俗的開發納入了世博會的視野,從全新的視角發現了民俗文化的價值。巴塞羅那為迎接世博會建立了世界上最早的西班牙民俗村(Poble Espanyol),它建在一片風景優美的丘陵上,一共有114座單體建筑,保留了西班牙各個省份和城市最有代表性的民俗風情。石子路兩旁,各式各樣的房屋如古希臘式、羅馬式、哥特式、穆斯林式、地中海鄉村式等展示了西班牙歷朝歷代的文化變遷,開辟了以民俗村為載體推動遺產保護、創意設計、旅游商業相結合的新模式。而1992年塞爾維亞世博會,為紀念哥倫布發現美洲新大陸500周年而舉辦,它有一個響亮的主題――“發現的時代”!這種發現也包括對世博會內容組合的再發現:表演、娛樂和狂歡也應該是世博會的重要內容。這次世博會歷時176天,舉辦了3萬場演出,吸引了4181萬人次參觀,其中33.5%是外國來賓,許多觀眾在藝術氛圍感染下也加入了演出的行列。這是世博會歷史上規模最盛大的演出盛會之一,開創了全球演藝狂歡的壯舉。它那只白色羽毛、鼻子七彩的大鳥吉祥物,讓人聯想起中國古代文豪的名句“蓬山此去無多路,青鳥殷勤為探看”。
可見,2010年世博會也必將賦予上海的文化建設一個空前的發展機遇。一位美國學者指出:21世紀初葉影響全球的兩件大事,一是美國的信息化,二是中國的城市化。在連續30多年至今方興未艾的中國城市化浪潮中,上海是中國大陸現代化程度最高,城市化發展速度最快,國際化程度最高的城市之一。1851年,當第一屆世博會誕生的時候,上海剛剛走向城市化的道路。而在以后的100多年里,上海率先經歷了中國城市形成、發展和壯大的每一個關鍵歷程。
從申辦世博會到舉辦世博會,上海抓住了這一歷史性的重大機遇,當然能以“世博之城”的大手筆,把文化產業推進到一個新的高度。從文化產業的發展規模看,上海文化產業在2008年達到總產出3304.8億元,增加值780.11億元,占上海GDP比重達到5.7%。上海以占全國土地0.06%的面積和1%的人口,創造的文化產業增加值已經占到全國的11%左右。從文化產業發展的質量看,上海開創了在中國所有城市中文化產業和文化市場重要指標的近30項全國第一甚至世界第一的紀錄。比如上海擁有世界上規模最大的城市有線網絡系統,用戶數量在全國各大城市中居第一;上海在利用數字化技術提供文化內容和服務方面位于前列,包括上海的網絡游戲產業營業收入占中國的50%以上;擁有全球技術最先進的IPTV網站(PPlive,PPstream)等;上海擁有全球規模最大、會員人數最多的中文文學網站;上海擁有全球九大A級電影節之一即上海國際電影節;上海擁有中國城市中規模最大、最活躍的演藝市場,上海演藝業的票房銷售額是中國所有城市的第一名;上海的演出場次之多是中國所有城市的第一位;中國所有城市的單一劇場營業收入中,上海擁有全國的前三名:即上海大劇院、東方藝術中心、上海馬戲城;上海的電影院票房銷售額連續14年排名中國所有城市的第一名,中國單一電影院的票房銷售排行榜的10強中上海擁有三強等。這些都是上海進一步發展文化產業的基礎。
不過,在全球化的激烈競爭中,上海也需要更大的創新活力和創新規模。而世博會恰恰是最好的時機。在世博會“創新”旗幟的感召下,在產業的規模、能級、效益、品牌和國際影響方面獲得更大的成就。
讓上海的文化空間布局
更有魅力
新滬商:2010年世博會開創了世博園分浦西浦東兩片、黃浦江在中間橫穿而過的總體布展格局,以實現輻射全市的展出效果。您覺得這一新的展覽模式對上海的文化空間形態和文化產業布局會不會產生影響?
花建:其實,世博園挾江而建,是一個蘊含深刻規律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運而發展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局。
從19世紀后半葉以來,隨著萬商云集的態勢,上海的工業形成了沿江(黃浦江)和沿河(黃浦江的支流蘇州河)發展的特點,而上海的主要文化機構如出版業、報業、電影業、唱片業、娛樂業等則集中在市中心商業區。跨入21世紀,上海的城市綜合規劃從市區600平方公里擴大到包括郊區在內的6000平方公里。從紐約、倫敦、東京、香港等國際大都市的文化設施布局看,上海無疑吸收了它們大多數沿水岸和中軸線分布、形成組團式結構的經驗,既根據文化生產力布局的需求,又結合上海世博園的建設,建設一系列新的文化產業功能區。這一點,在全國城市中也具有創新的示范意義。
在我看來,上海文化產業可以利用世博園建設的浩蕩東風,逐步形成一橫(東西中軸線)、一縱(南北主題帶)、兩河(黃浦江和蘇州河)、多圈(功能圈)、多組團(特色文化街區)的空間形態布局。
首先是沿橫貫城市東西的文化中軸線,依托大虹橋交通樞紐港的建設,從西郊的會展休閑娛樂圈,沿延安路中軸線,一直延伸到浦東新區的迪斯尼樂園、張江動漫谷、數字化出版基地、外高橋國際文化服務貿易平臺等,建設規模雄大的文化產業帶。與此同時,以南浦大橋和盧浦大橋之間,橫跨黃浦江兩岸的世博園為新起點,也能形成集聚文化資源和發散文化魅力的輻射中心,大致沿上海南北高架道路的中軸線展開,使旺盛的文化活力直達上海的南北兩翼。
“春江繞城多嫵媚,奇樓依水有神韻”。根據上海在21世紀的城市發展戰略,上海沿海、沿黃浦江、沿蘇州河等水系開辟大寬度的濱海、濱江、濱河文化休閑娛樂走廊,也可以把黃浦江和蘇州河生態環境整治與文化產業的發展有機地結合起來。特別是結合上海世博園的建設,使得過去老工廠老城區密集、綜合環境較差的濱江、濱河地區,成為環境優美、生態良好、文化生產力密集之處,并且利用市中心上海大劇院、世博演藝中心、上海博物館、上海音樂廳等云集優勢,建立環人民廣場文化圈,戲劇大道,以及浦東陸家嘴、徐家匯、五角場、迪斯尼樂園、臨港產業帶等多個文化產業圈與多個特色文化街區,形成綱舉目張的空間布局。
可以預見,在2010年世博會期間和之后,上海的文化產業功能和設施布局,將兼顧產業規模集中和服務適度均衡的原則,使文化生產力的解放與上海“四個中心”的建設相適應,形成更加富有活力和魅力的城市文化空間布局。
為中國文化建設
獻上智慧果
新滬商:在籌辦和主辦世博會期間,上海文化建設完成了包括上海世博演藝中心在內的一系列重大工程。你覺得這些工程向中國文化建設提供了哪些重要的啟示?
花建:美國學者佛羅里達提出:世界上的創意城市,大多體現了三T規律,即三個T打頭的英文單詞:Talent人才,Technology 技術, Tolerance包容性。上海作為聯合國教科文組織命名的創意城市――設計之都,在籌辦世博會的過程中,正展現了國際化的包容胸懷,體現了世界資源、中國創意、人類共享的運作能力。
就拿文化演藝業來說,2010年上海世博會是全球娛樂演出的一次盛大薈萃。整個上海世博會期間,上海將舉辦近2萬場文藝演出,其中將包括世界一流的音樂、歌舞、舞蹈、馬戲等演藝節目,還將舉辦許多文化演藝娛樂的交易和交流活動。上海的演藝和娛樂產業與資本、產權、衍生產品等市場的開發結合起來,開展演藝節目的推介、交易、展演、培訓以及衍生產品的開發,使得上海成為有世界影響的演藝狂歡節之都。
世博園里擁有18000個觀眾席的上海世博演藝中心,以飛碟般的優美造型讓人驚嘆。它的整個設計、謀劃和營運,則是上海吸引國內外資本投入上海演藝產業的一次創新之舉。它吸引了東方明珠國際交流有限公司、著名的體育娛樂現場經營企業AEG和NBA(中國)共同經營,而NBA(中國)又吸引了李嘉誠基金會、迪斯尼旗下的ESPN公司、中銀投資、聯想控股、招商局中國基金有限公司等聯合出資購買了它的11%股份,形成了一個不斷增值的文化產業鏈。這證明了上海開發各類世博會文化產品,包括世博會演藝項目和“世博之后”的演藝市場,以及相關的文化要素市場和文化投資市場,都具有廣闊的空間。
上海利用2010年世博會,在大力發展藝術品產業上也將大有作為,其核心是積極推進藝術內容的創意和產業化的成果轉化,讓人們的生活更有意味和更有美感。上海世博會吸引的7000萬觀眾和密集的政府交往及商務活動,都需要大量的藝術品、工藝品和紀念品。目前,上海世博會的特許產品經營包括家居用品、文具、服飾、禮品和小飾件、時尚飾品、媒體產品、休閑小食品、個人護理用品、軟件技術產品及玩具和游戲等10大類,其中大量與文化、娛樂和創意密切相關。同時,上海世博會有10萬平方米的商業服務面積授權企業經營,為200多個國家和國際組織的參展工作人員以及7500萬參觀者提供工藝美術品和旅游紀念品、商品零售和其他各類服務,這也給上海的工藝美術和紀念品設計研發提供了一個廣闊的舞臺。
有一個意味深長的案例是,2009年10月,在上海國際創意產業活動周上,著名的工業設計公司-NOVA浩漢公司,推出了汽車和摩托車設計新理念,也推出了時尚茶壺等一大批工藝品和旅游紀念品。NOVA浩漢公司的領軍人物陳文龍是世界工業設計協會唯一的華人理事。該公司本來是以工業設計特別是汽車和摩托車設計為特長的,它在上海的設計大本營特意開設在嘉定汽車城附近。而這一次該公司把汽車和摩托車設計的理念應用到了工藝美術品和旅游紀念品領域,他們創意推出的時尚茶壺、創意茶具等一大批工藝美術品和旅游紀念品大受歡迎,連展品也被客戶踴躍購買。由此可見,借助2010年世博會的機遇,上海發展藝術品及旅游紀念品將跨上新的臺階,從藝術品的“本地研發”發展到“專業設計”,從藝術產業的“在地服務”發展到“異地銷售”和“全球推廣”,真是大有可為。
2010年上海世博會期間和之后,將薈萃中國和全球的演藝優秀節目,這將大大提升上海作為國際文化大都市的吸引力。這使我們聯想起2008年8月8日北京奧運會的開幕式,向全世界傳播了一個開放、自信、古老而年輕的中國,而這一國家文化工程邀請了日本著名時裝設計師石岡瑛子擔任奧運會開幕式的服裝設計師。日本《朝日新聞》在2008年8月13日刊登文章《奧運會是中國成為文化大國的跳板》,指出:“中國正在謀求成為一個國際性文化大國。張藝謀起用石岡瑛子的理由是,她擁有東方的DNA,并且在國際舞臺上表現活躍。北京吸納跨越國界的創造性,今后也許會成為亞洲文化圈的霸主。”日本人對中國奧運會特別是開幕式的文化開放舉措,給予如此高的評價,恰好證明:利用2010年世博會機遇,展示上海海納百川的文化胸懷,將有力地推進上海的國際文化大都市建設。
把上海建設成為
“雙世博”之城
新滬商:您認為在“世博后”期間,上海文化建設可以謀劃哪些重點項目?您有哪些重大的對策性建議?
花建:我建議上海在“后世博”時代,要利用舉辦2010年上海世博會(綜合類世博會)的設施、資源和經驗,再接再厲籌辦2020年前后的第二次世博會(專業類世博會),以空前的大手筆為上海文化謀劃新的藍圖,成為中國第一個“雙世博之城”。
根據國際展覽局有關規定,世博會包括兩大類型,其中的注冊類(又稱綜合類)世博會一般主題恢宏,展期6個月,要求參展國出資建造各自國家館,一個國家申辦兩屆綜合類世博會須相隔15年;而認可類(又稱專業類)世博會則主題相對單一,展期一般為3個月,主題包括生態、陸路交通、狩獵、娛樂、原子能、山川、城區規劃、畜牧業、氣象學、海運、垂釣、養魚、化工、森林、棲息地、醫藥、海洋、數據處理、糧食、花卉等。歷史上,有多個國際大都市先后舉辦過綜合類世博會和專業類世博會,成為“雙世博之城”。如巴黎舉辦了1889年的綜合類世博會,又舉辦了1937年的專業類世博會,后者的主題是“現代世界藝術和技術”,薈萃了各國的大批藝術品和技術發明;又如日本大阪舉辦了1970年的綜合型世博會,又舉辦了1990年的專業類世博會,主題是“人類與自然”,以世界范圍的園藝和花卉為主要內容,同時作為慶祝大阪“新的開端”100周年的紀念活動,吸引了2300萬參觀者,成為東方國家第一次舉辦的大規模國際庭園博覽會。
上海作為世界大國的特大型都市,有信心建設好中國的“雙世博之城”。我們應該借鑒巴黎和大阪等國際城市的經驗,使2010年和2020年前后兩次世博會形成“一大一特,前后呼應,成本更低,效率倍增”之勢。如果說上海舉辦2010年綜合類世博會,聚焦于人類城市化的歷史進程,體現“胸懷和前瞻”;那么,我建議上海申辦2020年專業類世博會,則突出上海作為世界城市和創意之都的能級、貢獻和魅力,體現“能量與優勢”。
關鍵詞：西部地區；文化產業；發展優勢；文化資源；旅游資源；策略。
當今時代，文化產業作為一種新的社會財富創造形態，以其所產生的巨大效應，引起世界各國的格外關注。和其他產業相比較，文化產業具有知識密集、技術含量高、附加值高的特點。文化資源又是一種“軟資源”，具有少污染或者無污染，可以多次開發、重復開發和不斷轉換的長處，從而成為世界各大城市加快發展競相爭搶的戰略高地。西部地區有著豐富的文化資源和發展優勢。如何利用這些文化資源和優勢，提升西部地區文化產業的大發展，是本文討論的主要問題。
一、西部地區文化產業發展現狀思想的落后仍然是制約西部文化產業發展的重要瓶頸，思想上不創新不注重民族文化產業發展的特色導致西部文化產業發展的滯后和緩慢，許多西部的領導對待西部文化產業一味渴求中央撥款，只求“輸血”，不謀“造血”，所以造成了西部地區文化產業不僅發展不起來反而還非常嚴重地制約了經濟的發展。在我國的經濟發展布局中，大多數西部省區仍然屬于經濟欠發達地區，經濟社會發展水平參差不齊，經濟總量和整體實力與東部地區乃至全國平均水平相比，還存在巨大的差距。文化產業上的高端人才與發達地區比較呈現出較低的態勢。
二、西部地區文化產業發展的優勢。新世紀以來，國家對西部大開發戰略的提出和實施，為西部地區省份的加快發展提供了有力支持和強大動力。當下全國的目光都聚集在西部這塊有待開發的熱土上，從國家確定陜西漢中經濟區到成渝統籌城鄉綜合配套改革試驗區再到廣西北部灣經濟區的動工開發，都體現了國家對西部的發展和開發的重視，隨著各地的大量的熱錢涌入、大量文化產業各類經濟項目、各類行業人才涌進來，為我國西部的各行業的快速發展甚至是跨越式發展贏得了重大發展機遇和提供了重要保障，給西部的文化產業發展提供了無窮的動力和千載難逢的機遇。
三、西部地區文化產業發展的策略。1.品牌就是旗幟，品牌就是競爭力。品牌文化是西部產業文化的重要發展和積極培養的目標，在當下國內著名文化產業品牌中，云南這些年也涌現出了像《云南映象》《麗水金沙》《云南的響聲》等優秀文化精萃，讓國人了解了西部文化甚至于走出國門讓西部文化在海外贏得關注和市場份額，大大地拓展了相關的產業鏈，也打響了西部的文化產業的品牌。2.西部由于地域上的逆式造成了西部經濟基礎的相對薄弱，各相關產業的匱乏，文化產業的薄弱，單只靠政府的撥款很顯然是非常不夠的，要走市場化發展道路，要利用當前國家對西部空前的重視和經濟的投入，積極地加大扶持文化企業和產業發展。3.文化是旅游的靈魂，旅游是文化播種，在西部地區，尤其要注意文化產業與旅游業的互動發展。如古絲綢之路、兵馬俑、九寨溝、莫高窟、香格里拉等等，無不是看到了文化與旅游結合的強大威力，堅持文化唱旅游戲、旅游打文化牌。現在的地域上的文化相關產業和地域上的旅游文化產業關聯度越來越高、協調性越來越強，造就了優勢互動，旅游中的文化產業日益凸顯，文化與旅游同體化趨勢將會越來越明顯。
四是當代時尚性，要充分了解消費者期望變化、滿足當代人的參與性，體現出當代人的文化需求。搞文化節目和文化互動，如果能夠從俗上升到雅，最后回歸到俗，就是最高境界。西部地區要發展精英文化，但重點是發展通俗文化，這與消費能力、藝術素養等方面有很大關系。
五、美國營銷專家菲利普？科特勒認為，市場由不同的消費者構成，而不同的消費者存在需求上的差異。文化需求有著不同的消費群體，既有像到國家音樂館去欣賞高雅的藝術的消費群體又有像欣賞東北2人轉的平民消費群體，所以文化產業要走多元化發展的道路，文化產業才能遍地開花。
六、這幾年中國民間故事的《花木蘭》《功夫熊貓》，再到《阿凡達》，是由國外投資加入中國元素而征服國人成功的塑造了文化品牌和文化經濟的雙豐收，然我國的文化產品和服務尤其是相對落后的西部地區的文化產品和服務卻難以出口，其關鍵的問題就在于出口的文化產品和服務中充斥的都是中國的元素、中國的思維模式、中國價值趨向，好比有一部電影，所有的演員、相關的道具、相關的場景、故事內容以及影片的敘述方式都是中國本土的，外國人難以理解，必然也影響文化產業走出國門。
七、充分發展西部地域的特色文化產業，例如像《印象？桂林》《印象？劉三姐》《印象？麗江》等“印象”系列都以西部著名的風景景區為依托，著名的風景景區自身就是飽含豐富的文化內涵，如自然流暢的民族風情、悠久的歷史文化等，在演出內容上將表現當地風土人情、自然風光的歌舞表演作為演出內容的主體。表現出了西部的自然山水的美麗景色西部人民在數千年的歷史發展，造就了多姿多彩、豐厚無比的民族文化，使得西部成為我國最具特色的文化資源特色的地區，給了西部相關的文化產業的發展提供了極其堅實的基礎和條件。近年來，西部地區積極開發屬于西部自我最豐富的民族文化資源，積極地發展獨具西部特色的文化產業，給西部當地經濟社會發展注入了新的活力和新的動力。
論文摘要：低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式，是我國未來經濟的主要發展模式。低碳經濟的發展為文化創意產業的發展提供了歷史機遇，帶來了政策支持及稅收優勢。同時低碳的經濟發展模式也給文化創意產業自身的發展帶來的巨大的影響，它要求文化創意產業進行多角度科學分類，促進了自身產業結構調整升級，也要求文化創意產業在控制自身的碳足跡的同時發揮更大的降碳作用。
論文關鍵詞：低碳經濟；文化創意產業；機遇 ；影響
一、我國低碳經濟的發展為文化創意產業的發展提供了機遇
近年來隨著我國經濟的發展，低碳經濟成為了我國未來經濟發展的主要模式，國家和社會對低碳經濟的發展都投入了極大的力度。其中政府的扶持力度最具引導性，如直接財政補貼、價格補貼、稅收優惠、政府采購政策、節能法規與標準的制定等等。作為低碳經濟的典型代表，文化創意產業的發展遇到了前所未有的良好前景。
（一）經濟發展模式的轉型為文化創意產業的發展提供了歷史機遇
1998年，英國創意產業特別工作組首次把創意產業作為一種國家產業政策和戰略產業理念，將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。創意產業是文化產業發展到新階段的產物，是西方發達國家轉換和提升產業結構的戰略步驟。他們注意到創意產業對優化現有產業結構的重要作用，因而把文化產業與更廣泛的制造業部門聯系起來，致力于發揮創新、信息、知識與文化在全球經濟中的核心作用。當前，美國、歐盟各國以及澳大利亞、日本、韓國、加拿大、新西蘭、新加坡乃至馬來西亞等國，都把創意產業作為調整國家產業結構的戰略步驟，形成了全球創意產業蓬勃發展的總體態勢。
在全球創意產業勃興的背景下，我國文化創意產業迎來了新的發展機遇。當前，我國經濟發展將進入一個產業結構總體調整轉換的新階段。面對這一現實，中央做出了建設創新型國家的重大戰略部署，把科技進步和創新作為經濟社會發展的首要推動力量，把提高自主創新能力作為調整經濟結構、轉變增長方式、提高國家競爭力的中心環節，把建設創新型國家作為面向未來的重大戰略。所有這些，為我國文化創意產業的發展指明了正確方向。文化與產業的聯姻是歷史發展到一個新時期的新現象、新機遇，是信息時代社會資本積累的新源泉，抓住這個機遇就把握了信息時代。
（二）低碳經濟發展模式給文化創意產業的發展帶來了政策支持及稅收優勢
2009年，國務院《文化產業振興規劃》，將文化產業的發展提到了前所未有的重要位置，文化部隨后出臺《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》。2008年，北京市《北京市文化創意產業擔保資金管理辦法》；2009年又出臺《北京市文化創意產業貸款貼息管理辦法》；同年7月，央行營業管理部和北京銀監局印發了《關于金融支持首都文化創意產業發展的指導意見》……這一系列政策都明確傳遞出一個信號：政府十分重視發展文化產業，且已經開始制定切實的指導方針為文化企業的融資打通脈絡。此外，據國務院發展研究中心信息網消息：“財政部財科所課題組日前《中國開征碳稅問題研究》報告稱，可以考慮在未來五年內開征碳稅，并具體提出了我國碳稅制度的實施框架。”這一消息的將使低碳經濟深入到我國的各個行業之中。在今后無論出于經濟原因或生態環境的責任感，作為低碳經濟的典型代表，文化創意產業都將成為人們關注的重點。隨著我國經濟的宏觀調控，文化創意產業在政策傾斜和稅收優勢都將顯現無疑，他們將成為我國文化創意產業發展的巨大動力。 二、低碳經濟發展模式給文化創意產業的發展帶來的巨大的影響
矛盾論認為，事物之間的作用是相互的，低碳經濟的發展不但給文化創意產業的發展帶來了機遇，也對文化創意產業的發展提出了更高的要求，其主要影響表現在以下幾個方面：
（一）低碳經濟發展模式要求文化創意產業進行多角度科學分類，促進了自身產業結構調整升級
聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。目前，我國文化創意產業的分類方法較為單一，基本是依據我國國民經濟行業分類，并根據文化創意活動的特點進行分類的。例如按照《北京市文化創意產業分類標準》，文化創意產業主要包括：1、文化藝術；2、新聞出版；3、廣播、電視、電影；4、軟件、網絡及計算機服務；5、廣告會展；6、藝術品交易；7、設計服務；8、旅游、休閑娛樂；9、其他輔助服務。這種單一的分類方式無法使文化創意企業和機構與我國目前的低碳經濟政策進行良好對應，由此帶來的行業內低碳標準不統一，碳排放區別不明顯，很難適應低碳經濟的發展。這就需要我們在進行文化創意產業科學分類時針對不同視角進行多角度分類。低碳經濟要求以科學、準確的碳排放為標準對文化創意產業進行“碳”化分類以更好對應國家的低碳經濟政策，促進產業自身結構的調整升級。
（二）低碳經濟發展模式要求文化創意產業在控制自身的碳足跡的同時發揮更大的降碳作用
文化創意產業屬于低碳產業，但不是無碳產業，只是相對于其它產業而言總體排碳量較低，作為經濟范疇而言文化創意產業依然離不開資源使用與能源消耗，其在經濟生產過程中也必然直接或間接產生一定量的二氧化碳排放等污染。研究如何使文化創意產業自身排碳量得到減少和降低也是低碳經濟發展的必然要求。
目前，人們通常用“碳足跡”的計算方法來衡量二氧化碳的排放量。“碳足跡（carbonfootprint）”，它標示一個單位元素的“碳耗用量”。“碳”，就是石油、煤炭、木材等由碳元素構成的自然資源。“碳”耗用的多，導致地球暖化的元兇二氧化碳（CO2）也制造的多，“碳足跡”就會增大，對自然環境的不良影響也就越大，反之“碳足跡”越小，對自然環境的不良影響也越小。如何科學計算文化創意產業的“碳足跡”，從各個環節進行控制以減少“碳足跡”的產生是低碳經濟與低碳社會發展的必然要求。
【關鍵詞】管治理念 協同發展 城市群 文化產業
【中圖分類號】F29 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）22-0014-03
區域經濟一體化，是當今世界經濟發展的一個重要特征。區域經濟合作，已成為世界各國、各地區促進經濟發展的重要選擇。而其中，以特大城市作為核心，建立在人口、經濟、文化和整體結構上，具有合理層級和良好協調機制的城市共同體，帶動區域整體社會經濟發展，已經成為發達國家城鎮化建設的寶貴經驗。自“十一五”時期開始，中國先后批復了若干個地區（經濟圈、經濟區、城市帶、城市群）發展規劃，由此啟動了中國大規模的區域經濟發展戰略。
實行區域經濟發展戰略的一個重要目的，就是加強地方合作、消弭行政區劃給區域經濟發展造成的制度，整體性地提升區域發展實力。文化產業的區域經濟版圖，也在這一進程中面臨新的機遇和挑戰。雖然不同地區文化產業的發展水平不同，但是同一區域內，都將朝著超越行政區劃實現資源整合與協同發展的目標，突破現有制度障礙和利益分配格局，探索出文化產業全面協調可持續發展的新路。
云南省是中國文化產業發展的熱土，擁有得天獨厚的民族文化資源、文化旅游資源、文化遺產資源。“十一五”期間，云南省文化產業增加值占到全省GDP總值的6%以上，在全國名列前茅，文化產業發展的“云南模式”引人矚目。以云南省唯一特大城市昆明為核心，攜手玉溪、曲靖、楚雄規劃建設的滇中城市群，作為云南省建設面向西南開放重要橋頭堡的核心，將在云南建設民族文化強省的過程中發揮重要作用。
一 滇中城市群文化產業發展概況
滇中城市群是指云南省中部以昆明市為核心，半徑150～200公里，包括玉溪市、曲靖市、楚雄彝族自治州4個州市組成的城市群。2010年第六次全國人口普查顯示，該區域總人口1727.5萬，占全省總人口的37.58%；當年該區域地區生產總值為4262.4億元，占全省GDP的比重達到59.04%。昆明作為省會城市，影響經濟發展尤其是文化產業發展的各項要素，明顯優于其他州市。就文化產業而言，滇中城市群文化產業的發展呈現出以下特征：
1.從整體的視角：昆明市的文化產業主導了滇中城市群文化產業的發展
滇中城市群依托昆明為核心，集中了云南省主要的文化產業人才、企業和項目，同時也是全省文化消費市場最具規模的地區。
第一，都市消費群體龐大，但嚴重依賴外來消費人口貢獻。就目前中國文化產業發展的普遍狀況來說，城市人群仍然是文化消費的主體。滇中城市群作為云南省城鎮化率最高的地區，意味著能夠容納和吸納更多的城市人口。由于具有較好的交通和通訊條件，昆明集中了云南50%以上的報紙期刊、60%以上的節慶會展、70%以上的報刊讀者。但由于長期以來經濟發展水平的制約，本地居民的消費能力和消費市場容量有限，作為旅游大省的云南，在2010年外來消費貢獻了全省76.35%的文化消費數額。包括滇中城市群在內，云南省文化產業發展嚴重依賴外來差旅人口的消費貢獻。
第二，昆明樞紐作用明顯，其他城市無法吸納中轉消費人口。昆明是云南省航空、鐵路、公路的交通樞紐，超過60%的游客需要取道昆明到達全省各州市。作為云南省文化消費的集散和中轉中心，文化產品和服務在昆明形成了很大的市場。但滇中城市群4州市中，僅有昆明具有樞紐地位，并且是熱門旅游城市，其他3州市均無法有效吸納中轉消費人口，間接導致了滇中城市群4州市文化產業發展的不平衡。
2.從局部的視角：滇中城市群文化產業發展存在嚴重的不均衡現象
從公開的數據來看，僅有昆明市可以查詢到“十一五”時期歷年的文化產業增加值，其他城市均只可以查詢到部分年份的數據（如表所示）。這雖然與各地經濟結構和統計口徑不一致有關系，但也能從側面反映出各地對文化產業重視的程度，以及文化產業發展對于城市經濟的重要程度。滇中城市群文化產業發展存在的嚴重不均衡現象，從統計數據中可以得到佐證。
滇中城市群文化產業增加值60%以上產值集中在昆明。昆明的文化產業一直保持較高的增長速度，且文化產業增加值占GDP的比重已經保持在8%以上的水平。楚雄依托本土彝族文化資源，雖然增加值的絕對數值不大，但一直保持較快的增長速度。玉溪本身經濟發展基礎較好，并且將伴隨昆明城區南移及昆玉旅游文化產業經濟帶的建設，面臨全新的發展機遇。相對來說，曲靖市無論是從文化產業增加值還是其占GDP的比例來說，都處于較低水平，是文化產業的欠發達城市。
綜上所述，昆明屬于滇中城市群文化產業發展的第一梯隊且遙遙領先；玉溪和楚雄屬于第二梯隊，發展勢頭良好；而曲靖處于第三梯隊，需要奮起直追。因此，作為省會城市的昆明，在滇中城市群文化產業協同發展的過程中，更應該發揮好核心作用。一方面，要加強自身發展，努力縮小與全國重點城市的差距；另一方面，要與周邊城市實現優勢互補、資源共享，將運行良好的文化產業發展模式進行因地制宜的推廣。
二 滇中城市群文化產業發展存在的問題
[關鍵詞]文化創意產業；英美國家；唐山
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.136
[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）08-0177-02
創意產業（Creative Industries）的概念最早由英國于20世紀90年代提出，又叫創意工業、創造性產業或創意經濟等。文化創意產業（Cultural and Creative Industries）則是與文化相關的創意產業，是新興的無邊界產業。作為21世紀的朝陽產業和支柱產業，文化創意產業已經成為新時代的新型產業代表，是文化與創意等多行業的聚合。
目前，已形成的唐山文化創意產業主要包括陶瓷文化創意產業、傳統民間產業、主題公園和會展產業及動漫產業等。總體來說，唐山文化創意產業發展的基礎是比較穩固的，在悠久的文化歷史基礎之上，唐山市的文化產業部門制訂了詳細的規劃，并給予一定的資金投入，取得了一定成績。但是唐山市文化創意產業發展的速度仍然較慢，行之有效的舉措仍然有限，相關產業人才缺口很大，可以走出唐山走向世界的有影響力的產業也很少。
英美國家文化創意產業的發展有很多成功的經驗。英國是首個提出創意產業概念及發展創意產業的國家，2008年英國文化創意產業占GDP的比重達到17%， 相關從業人員達200萬人。美國的創意產業被界定為以創意為中心的版權產業和以藝術為中心的創意產業。因此，美國的文化創意產業以版權業和藝術業最為突出。2008年，美國的文化創意產業占GDP的比重達到25%。
因此，唐山市文化創意產業的發展仍然任重道遠，仍然需要學習發達國家尤其是英美國家的文化創意產業發展經驗。
1 英美國家文化創意產業發展的特點
文化創意產業已是全球范圍內的一個新興產業，英美兩國是創意產業的典范國家。盡管英美國家發展文化創意產業的重點不同，但是兩個國家都把文化創意產業作為國民經濟增長和競爭力提高的重要因素，兩國在發展文化創意產業的過程中有一些共同的特點。
1.1 文化創意產業的發展依靠政府的扶持
英美國家政府在政策制定、資金投入、法律配套和技術發展等方面都對文化創意產業的發展提供了重要的推動力，也為文化創意產業的發展提供了完善穩定的環境。英國政府成立了由文化事業牽頭、政府相關部門組成的創意產業工作組，從而對文化創意產業相關工作進行跨部門協調。美國政府也制訂了非常具體的社區推動和協調方案，有的部門專門開發了網頁，為當地人民提供文化創意產業的相關信息。可見，文化創意產業的成功發展離不開政府的支持。
1.2 文化是創意產業發展的核心
英美國家創意產業的發展離不開文化，是植根于不同的文化理念和資源之中的。英美國家文化創意產業的發展充分開發和利用了文化資源，彰顯了文化品位和價值，弘揚了國家的文化產業。英國是一個具有悠久文化歷史的國家，文化的多樣性為文化創意產業的發展提供了土壤。隨著傳統工業的衰退，文化引導著英國走向新的輝煌。美國的文化一直傳承著自由主義的傳統，強調文化市場化。美國政府也認為文化也是一種產品，需要規劃和保護，因此，美國政府注重遵循文化創意產業的自身發展規律并實施開放、優惠的政策。
1.3 文化創意產業的發展需要商業化運作
在英美國家文化創意產業的發展過程中，都成功建立了市場商業化運作模式，進而形成創意產業鏈條并逐步國際化。走出國門進而走向世界也是英美國家文化創意產業的發展途徑。英國充分挖掘了格拉斯的歷史文化資源，形成了著名的藝術館、美術館和知名的藝術團體，并最終將格拉斯成功地推向了全世界。美國迪士尼公司創造的米老鼠和唐老鴨的卡通形象，從影視業進入玩具和服裝產業，形成了強大的市場產業鏈。此外，米老鼠和唐老鴨的卡通形象及迪士尼品牌也遍布世界許多國家，成為有影響力的文化創意產業代表。
1.4 注重創意人才的培養
英美國家文化創意產業的發展離不開人才。創意人才可以為創意產業的發展提供源源不斷的創意。英美國家注重創意人才的培養，建立了完善的創意人才培養機構和培養體系。兩國的創意人才是一筆寶貴的財富。在英國有超過200萬人的創意人才，而美國有超過270萬人的創意人才。2008年英國了“新經濟下創意英國的新人才”戰略報告，強調要激發每個人的創意才能，打造一流的創意產業。報告確定了26條詳細行動計劃和相應目標。其中第一條目標就是從兒童教育開始，強調人才始于兒童的重要性。
2 唐山市文化創意產業發展現狀
唐山是一座工業歷史悠久的城市，形成了依托資源的鋼鐵、建材、機械和陶瓷等產業。進入21世紀以來，許多工業化城市面臨轉型的壓力，唐山也處于資源型城市轉型的重要時期。發展旅游業和文化產業成為唐山資源轉型的首選產業。目前，唐山正逐步推進文化創意產業快速發展，結合工業遺存和相關建筑挖掘工業文化資源，建立了文化創意產業園區或基地，如河北省陶瓷文化創意產業園、1898啟新水泥工業園和開灤國家礦山公園等。這些文化創意產業是利用工業遺產保護和文化創意產業相結合的產物。總體來說，唐山市文化創意產業的發展具備了良好的經濟基礎和政策支持。自2009年，唐山市的文化創意產業從業人員已經達到9.8萬人，占全市所有從業人員比重的2.3%，呈現出良好的發展勢頭，文化創意產業也成為了唐山市科學發展的助推器。但是，唐山市文化創意產業的發展仍有瓶頸，主要問題如下。
2.1 文化產業意識淡薄
唐山現有的大多數文化創意產品的生產單位和個人對文化創意產業的研究不夠，不能很好地把握其性質、特點和規律。相關部門對發展文化創意產業的思路也不夠清晰，缺乏對市場規律的了解和把握。文化產業發展的過程中也缺乏有效的指導。
2.2 市場化驅動力不夠強勁
文化創意產業的商業化和市場化是其發展的動力。唐山的文化創意產業遵循市場發展的規律，按照市場規律辦事，取得了較大發展。但是在通過產品開發，建立全球銷售網絡、宣傳促銷和捆綁銷售等方面仍有很大的空間。
2.3 缺乏創意人才
唐山市文化創意產業的發展中缺乏有影響力的人才和領軍人物，而既通曉文化創意產業又擅長管理的人才更是少之又少。優秀創意人才的缺乏導致對文化資源的挖掘深度不夠，精品創意產業匱乏。這些問題的存在成為唐山文化創意產業發展的瓶頸，而借鑒英美國家的經驗也就顯得尤為重要。
3 基于英美經驗發展唐山市文化創意產業的途徑與對策
3.1 充分挖掘唐山市本土文化資源并形成創意產業鏈
在漫長的唐山文化發展過程中，唐山市的3種民間藝術形式皮影、評戲和大鼓已經成為影響廣泛的文藝形式。唐山利用工業遺產發展文化創意產業的步伐也在加快，形成了一定規模的文化創意產業園區。唐山市應充分利用本土文化底蘊，把握發展優勢，形成特色發展道路。通過合理和有效的資源配置，使資源優勢轉化為產業優勢。在選定突破口形成特色的文化創意產業之后，再利用其輻射和帶動作用，逐步實現整個唐山市文化產業的全面發展。
文化創意產業的發展不是單一的，而是需要多產業的支持、多種技能的配合和各創意主體的合作共贏。因此，文化創意產業鏈的形成至關重要。例如，唐山利用本土的陶瓷文化建立的陶瓷文化產業園需要由創意主體、生產主體、銷售主體、傳播主體和消費主體構成的支柱主體，從而形成一個和諧共生的產業鏈，相關聯的產業包括新聞出版、網絡文化、電子信息技術等。唐山市文化創意產業及鏈條的形成必將實現產業聚集，從而實現經濟的快速增長。
3.2 引進和培養創意人才
創意產業的主要構成要素不僅是資源和資本，還包括個人的智慧、創造力和創新精神。富有創意的人才是文化創意產業可持續發展的關鍵，也是許多國家發展文化創意產業需要面臨的共同問題。我國文化創意產業的發展最缺乏的就是人才。要實現文化創意產業的快速發展，就必須做到人才先行。
唐山市政府應積極對傳統的產業管理模式進行改革，建立文化創意產業人才培養和引進等制度，為文化創意產業的發展奠定基礎，同時加強對文化創意產業從業人員資質的認證管理。政府要把創意人才的培養和培訓系統納入人才戰略，突破傳統做法，實現最大程度的創意人才聚集，并建立有效的人才激勵機制。此外，政府還要認識到創意人才的培養無法速成，依賴于群體整體素質和創造力的逐步提升。英美國家創意人才的培養始于學校，唐山市政府也應將創意人才的培養與教學機制結合，尤其是與當地高校結合，為培養適合本地特色的創意人才打下基礎。
3.3 跨文化交流擴大文化創意產業的影響力
唐山的國際交流日益增多，2016年世界園藝博覽會的召開也表明唐山的發展機遇越來越多。在這樣的環境下，唐山市的文化創意產業也會走向國際，凸顯其文化軟實力。文化產業要走向國際就離不開文化翻譯尤其是語用翻譯。文化創意產業的翻譯是在一定的文化語境中實現的，語用翻譯中文化語境的重要性不言而喻。
唐山市的文化創意產業與唐山本土的歷史文化資源緊密相關。要讓不同國家的人們了解唐山市的文化創意產業，翻譯人員就必須將唐山市的文化滲透到翻譯中，形成文化語境，翻譯策略中的解釋是實現文化可譯的重要方法之一。如開灤國家礦山公園關于開灤煤礦的介紹中“開灤，作為中國歷史最悠久的煤礦企業，堅持‘內挖外擴’的方針，通過對唐山老區資源挖潛，走出去到內蒙古、新疆、山西，國外加拿大等地區開發資源，獲得資源量115億噸，形成了‘五大區域’‘七大戰略基地’的煤炭生產格局”這段話，其中的“內挖外擴”“五大區域”和“七大戰略基地”的翻譯都需要相關的文化語境，譯者要將其中的“內和外”、“五”以及“七”分別解釋并譯出，才能實現翻譯的目的。
此外，在文化創意產業翻譯中，“文化”是一個關鍵詞。由于文化差異的存在，不同的語言表達之間存在著文化空缺現象，翻譯人員在進行文化創意產業翻譯工作的過程中，尤其要注意文化的介入作用，既要抓住詞的對應關系，又要將詞語背后的文化內涵充分表達出來。如在開灤國家礦山公園關于女媧燃煤煉石補天的介紹中的文化典故“女媧補天”就需要翻譯人員去解釋和傳遞。通過實現唐山與國外的跨文化交流可以提升唐山市文化創意產業的國際影響力。
主要參考文獻
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[摘要]：當今文化產業大發展的時代，文化產業的發展程度成為決定國家影響力的最重要因素之一。亞洲經濟的崛起很大程度上得益于東方智慧的巨大影響力和“中國式”文化資本的崛起。借著2008北京奧運會對以DIMT模型歸納的東方智慧的展示，“中國式”文化資本成為新時期中國文化產業發展和中國文化影響力提升的堅實基礎。分析北京奧運會中“中國式”文化資本的轉換方式及“后奧運”時代文化產業的發展，能夠為我國文化產業提供有借鑒意義的發展路徑。
Abstract: The degree of the cultural industries is one of the most important factors in determining the country’s influence. To a large extent， the rise of Asian economies is benefit from the great influence of the oriental wisdom and the rise of the Chinese cultural capital. In the 2008 Beijing Olympic Games， depending on the display of the oriental wisdom which can be summarized in a simple DIMT model， Chinese cultural capital has become the solid foundation of the development of Chinese cultural industries and the rise of the influence of Chinese culture. According to the analysis of the conversion mode of the Chinese cultural capital in the Beijing Olympic Games and the development of cultural industries in the " Post-Olympic era”， we can find the better development path of cultural industries in China.
Key words: DIMT；Chinese Cultural Capital；Oriental Wisdom；Beijing Olympic Games；Cultural Industries
伴隨著亞洲經濟的崛起，儒家文化圈及其東方智慧的影響力日益增強，引發了全球對古老華夏文明的關注熱潮，也再一次肯定了文化要素在經濟發展和國家影響力中的重要作用。2008年北京奧運會的成功舉辦不僅向世界全方位的展示了中華五千年文化的真實面貌，更加快了中國文化走向世界的步伐。舉目今日世界各國媒體產品，從美國好萊塢的《花木蘭》、《功夫熊貓》到日本的《龍珠》、《最游記》、《三國》，對“中國式”文化資本的開發運用已是普遍現象。相比之下，我國文化產業的發展卻呈現勢頭良好而內動力不足的狀況，從文化安全上講，這勢必會影響我國民族文化的綿延發展；而從經濟上看，文化產業發展緩慢則會影響整體國家經濟的前進步伐和國家影響力的提升。本文從北京奧運會對以DIMT為代表的東方智慧的展示分析入手，探索我國開發“中國式”文化資本和發展我國文化產業的可行途徑，加快我國文化走向世界的速度，從而從根本上提升我國在全球的影響力。
一、“中國式”文化資本的崛起與DIMT的奧運展示
自20世紀80年代開始，亞洲的韓國、臺灣、香港和新加坡等四個國家或地區的經濟突飛猛進，成為國際市場上強有力的競爭者，被譽為“亞洲四小龍”。國際學術界對亞洲四小龍的崛起作了大量研究，三大研究派別中第一派就認為是東亞獨特的文化模式造就了其經濟奇跡，儒家文化是“亞洲四小龍”乃至整個東亞經濟崛起的精神支柱。日本現代企業管理的開山祖之一澀澤榮一曾說過：“要把現代企業建立在算盤和《論語》的基礎上。”這形象地表明了儒家文化對東亞企業管理的指導作用。與日本相似，“亞洲四小龍”經濟的騰飛除了引進西方現代科學技術之外，無不伴隨著儒家價值觀的繼承和發揚。韓國釜山大學教授金日坤指出：“儒家文化的最大特征是依賴家族集體主義的社會秩序。”他們認為儒家的一些傳統倫理價值觀念，如和諧、忠誠、重視教育、勤勞節儉、鼓勵儲蓄等，是亞洲四小龍經濟高速增長的主要推動因素。一些西方學者甚至曾樂觀而自信的預測：21世紀將是儒家文化圈的世紀。（馮峰，2006）
儒家文化的影響力在全球的逐步擴展，是伴隨著全球文化產業迅猛發展這一趨勢。各國越來越意識到文化影響力將成為決定國家影響力的最重要因素之一，文化成為未來經濟發展的脊梁和支柱，能否合理開發文化資源，將其轉化為具有市場增值潛力的文化資本，將決定經濟實體能否在新的產業戰場上取勝的關鍵。“創意經濟之父”約翰霍金斯曾提到，當前經濟的發展依靠創意而非地產或資本賺取大部分收入，恰恰是文化將決定全球創意經濟的未來，創造力要想實現繁榮并在新舊思想的不斷融合中成長，文化起著至關重要的作用。
舉目當下文化產業強國，我們不難發現中國文化資源的影子。1998年6月，美國迪斯尼制作的長達88分鐘的動畫片《花木蘭》上映，這部改編自我國民間故事的《花木蘭》一經播映就引起全球轟動，票房突破3億美元。該片在我國上映后，引起中國人眾多關注，確切的說是給我國動畫界以極大的沖擊。因為這是美國人第一次將我國的傳統題材改編成動漫搬上銀幕，結果不僅在西方，而且在我國也大受歡迎。時隔十年，美國夢工廠又于2008年推出了《功夫熊貓》，這部動畫片更是以最鮮明的兩大中國符號“功夫+熊貓”征服了全球觀眾。早在好萊塢打出中華文化旗幟之前，我們的鄰國日本就已經在其動漫、游戲等作品中運用中國文化資源了，《龍珠》、《最游記》、《三國》等，甚至日本網游企業公開搶注我國除《紅樓夢》之外的三大名著。由此可見中國文化資源的巨大吸引力和市場增值潛力。
各國傳媒產品對我國文化的開發運用，大大提升了中華文化在全球的巨大影響力和吸引力，因此如何讓中華文化以我們的原創產品為載體走向世界，成為我國文化產業發展的重要任務。2008年北京奧運會或許可以成為一個重要契機和轉折點。
北京奧運會是一場中國文化的盛宴，這是無可爭議的事實。奧運亦成為了國家和地區經濟發展的新契機和動力。中國社會科學院的2008年《中國經濟藍皮書》，首次將“奧運經濟”概念納入其中。從2007年開始，奧運場館工程相繼竣工，政府投資主要集中力量確保奧運相關城市基礎設施建設；第三產業完成的投資遠遠高于全市投資的平均增速，其中，交通、運輸、倉儲、郵政業、文化、體育和娛樂業的增幅都超過了50%。[1]
在文化產業發展方面，北京奧運所呈現的諸多中國元素成為整個中國文化體系的典型代表，以一種現代體育精神的方式，成功的完成了“文化資源”向“文化資本”的轉換，必然將帶來中國文化產業的新發展。
以《易經》為源頭和代表的東方編碼和解碼的符號模式，與西方文化模式有一個極其重要的區別，就是言（Discourse）、象（Image）、意（Meaning）、道（Tao）的整體性，構成DIMT模式，這是中國文化獨有的符號系統和文化系統。（李思屈，2003：12）中國浩瀚幾千年的文化資源積淀正是通過這樣的符號系統呈現出來的。本次北京奧運會從服裝設計、火炬外形設計到開閉幕式中國元素的運用，形成了一整套中國式的奧運符號系統，這一系統恰恰就是中國文化“言、象、意、道”的文化資源的完美呈現。
“言”（Discourse）是承載和傳達文化的基礎，是側重用語言來追求“道”（Tao）的方式。以漢語為主的中國式的日常語言滲透著豐富的中國文化。本次奧運會以“北京歡迎你”等眾多歌曲作為中國文化的“言”，向全世界傳達出中國文化的尚禮好客的傳統，既符合傳統文化資源傳承的脈絡，又具有現代開放氣息。而在開幕式中更是集眾多字體的“和”于萬眾之前，以此“言”求世界和平之道。
奧運開幕式中所展現的祥云、中國紅、山水畫卷等意“象”（Image），連同奧運歌曲中展現的北京古建筑、長城、風箏、書法等都是中國文化追求“道”的重要手段，也是中國文化的重要識別符號；而李寧、姚明等人物符號與鳥巢、水立方等高科技場館建筑則作為中國現代符號與這些傳統符號結合運用、集中展現，使奧運成為中國文化資源走向世界的靚麗舞臺。
從言與象的手段結合傳達出中國文化的深層內蘊，即“意”（Meaning），這是東方文化獨具特色的審美方式和思維方式。北京奧運的“人文奧運”信息主要依靠中國文化資源中“意”的傳達，這也是整套北京奧運符號系統的提升所在。“道”存在于言、象和意的基礎之上，北京奧運所形成的符號系統融中國美麗的自然風光于內蘊豐富的中國文化之中，從而達到了向全世界傳遞中國文化的目標。
更重要的是，這些無形和有形的中國文化資源借奧運的體育精神和運動舞臺順利的轉換為潛力無限的“文化資本”，匯入中國經濟發展的大潮中。而這種轉換恰與中國近幾年文化產業迅猛發展的潮流相契合，成為推動中國文化產業發展的重要推動力。
二、北京奧運相關文化產業中“文化資本”的轉換
文化資本是法國著名社會學家布爾迪厄社會學理論大廈中的核心概念之一。他的文化資本的概念包括了各種各樣的資源，比如語詞能力、一般的文化意識、審美偏好、關于教學體系的信息以及教育文憑等。這些文化資本的形式可以在不同情境下與其他資本形式進行轉化。布爾迪厄認為文化資本可以以三種形式存在：①具體的形式，即以精神或肉體的持久的“性情”的形式存在；②客觀的形式，即以文化產品的形式（如圖片、圖書、詞典、工具、機械等）存在，這些產品是理論的實現或客體化，也可以是某些理論、問題的批判，等等；③體制的形式，即以一種客觀化的、必須加以區別對待的形式存在。（皮埃爾布爾迪厄，1989）
雖然布爾迪厄并未從文化產業發展的角度對文化資本進行深入闡釋，但仍對于文化產業的發展有諸多的借鑒意義。而要真正將“文化資本”用于文化產業的研究和發展中，就需要認識到文化資源與文化資本的密切而又相區別的關系，要實現文化產業化的發展，就需要完成文化資源向文化資本的順利轉換。作為文化產業的重要組成，我國體育產業因奧運會的舉辦而獲得巨大發展。本次奧運會以體育產業的發展為核心線索，全面展示了這三類文化資本在整個文化產業中的轉換方式。
對應于布爾迪厄對文化資本的分類，奧運相關的體育產業內存在的文化資本可分為三種類型，這三種形式的文化資本轉換在本次奧運經濟發展中都有顯著體現，大大推動了我國體育產業的發展：
1.有形資本的開發
有形資本包括體育場館、體育用品、體育文物資源、體育彩票等。這類資本本身并不完全屬于文化的范疇，但是由于增加了其文化內涵而獲得了深層次市場開發。這類資本可以通過開發體育場館旅游業，場館的自主經營、委托經營、出租出借等商業使用形式，以及體育用品品牌文化的市場開發與銷售等，這是傳統體育產業的主要組成部分。
如奧運村，單純的建筑設施由于其特殊的“四合院”設計而增加了其中國文化的內蘊，在市場開發中就獲得了文化層面上的豐富意義，變成了文化資本的開發而非單純的房地產開發。以北京的“古城文化”為背景，京戲、四合院、宮廷建筑等都是與濃郁的中國風情密切結合在一起的。傳統的產業開發僅僅停留在旅游業等單調行業上，遠未發掘其巨大經濟增值潛力。而奧運這個舞臺則開闊了產業發展的視野，以《北京歡迎你》的歌曲形式實現了巨大的傳播效應，奧運村的“四合院”格局更讓全世界人親身體驗了中國式的生活模式。這種“文化資本”轉換方式更具有長遠的影響力和增長潛力。在這些有形文化資源向文化資本轉換基礎上，體育休閑、文化、奧運旅游、會展演出等高端奧運經濟業態已現雛形。
本著“分享盛會，攜手共贏”的主題，2008體博會（第22屆）于2008年5月在北京順利召開，憑借奧運之風，對推動我國體育產業規模化和國際化步伐具有深遠的影響。奧運會為體育產業本身發展帶來難得的發展機遇，為我國體育產業上下游產業鏈聯動整合帶來了時機，本屆體博會正是抓住這一機遇，集中體現我國體育產業發展成果，是一次集展覽、展示、貿易、資訊流通等多功能為一體的大型、國際化、專業化博覽會，而且正逐步成為以體育用品為核心，兼顧營銷賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產業平臺。
另外，以福娃為代表的體育用品，成為本次奧運會有形文化資本開發的重要組成。從2005年11月11日開始，50余萬件奧運福娃系列特許商品，已經在全國各地特許商品零售店點銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類、近300種商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬紀念章。同時，福娃系列動畫長片及其相關衍生產品也匯入我國動漫產業發展的大潮之中，為塑造中國自己的動漫形象品牌打下基礎。
2.無形資本的轉換
無形資本包括運動員個人具有的技能與知識、各類運動會商用徽標，圍繞運動會開展的廣告等宣傳活動，以及由此產生的體育品牌，產業外圍還包括媒體上的體育節目。在產業市場發展中，這類無形資本可以轉換為一定的消費品，如各類體育培訓機構通過給予消費者一種服務，增加其個人體育技能和知識的擁有量，這種形式本質上就是文化資本的傳遞與轉移。再如各類商用徽標在贊助商廣告中的運用，體育品牌的無限銷售力和巨大的市場影響力。其他體育健身、娛樂、咨詢等行業都是無形文化資本在體育產業中的體現。
體育產業中的資本開發除了體育運動會、場館等具體形式的體育資源之外，體育產業的無形文化精神更多的負載在運動員身上，尤其是明星運動員，他們代表的不僅僅是高超的體育技能，更是永不言敗的體育精神。這可以歸類到布爾迪厄所提到的“具體的形式”的文化資本，以精神或肉體的持久的“性情”的形式存在。從對外交流與體育產業深層發展來說，這種無形的文化資源更具有增值的潛力。
國家體育總局先后出臺了《關于對國家隊運動員商業活動試行合同管理的通知》和《體育產業“十一五”規劃》，說明我國政府極為重視運動員作為體育產業的無形資本的市場價值，注重探索創新運動隊、運動員商業活動管理的新模式，在加強教育和制度建設的同時，積極引入合同機制加強對運動員商業活動的引導和管理。[2]
那么如何將這種負載于我國運動員身上的無形體育精神和特色民族文化轉換為現實的市場價值，就成為體育產業發展的關鍵內容。現有的主要形式是運動員參與商業廣告代言，如姚明、劉翔等代言VISA卡，中國體操隊代言李寧牌體育用品。奧運會是全世界的盛會，比賽關注度非常高，因此運動賽場及媒體轉播平臺也就成了各類體育運動品牌的競爭舞臺。
除了運動員，各類運動會商用徽標，圍繞運動會開展的廣告等宣傳活動以及由此產生的體育品牌等也是無形體育資本的重要組成部分。品牌符號成為奧運經濟中文化資本轉換的重要組成。具有世界影響力的民族品牌逐漸成為中國文化走向世界的載體，而奧運則成為民族品牌的絕好的展示舞臺。在北京2008年奧運會的合作伙伴和贊助商中，帶“國”字頭的大型企業幾乎占據了大半，中國移動、中國石化、中國銀行、國家電網……他們在參與奧運舉辦的同時也最直接向世界展示著本土企業的整體實力與形象。對于國際市場和國外消費者，他們不僅代表中國產品的良好品質，更代表“中國式文化”的現代風貌。借用奧運作為企業品牌發展的“營銷跳板”，進而壯大民族品牌，這成為奧運經濟獨具特色的一種文化資本轉換方式。此外，以聯想集團為代表的民營企業成為奧運會“TOP贊助商（頂級贊助商）計劃”的成員之一，也為中國民營本土品牌走向世界開啟了新路途。
作為體育產業無形資本的外圍組成，中國各電視、報紙等媒體以各種奧運賽事轉播、豐富的奧運相關資料為節目素材，進行深度挖掘和制作，激起受眾的奧運熱情，引發了一股媒體收視熱潮，也大大提高了中國媒體節目制作水準，促進了我國影視等媒體產業的發展。本次奧運會還首次開播“手機看奧運”，為我國新媒體產業的發展注入了活力。
3.體制形式的資本轉換
第三種是體制的形式，包括體育產業的管理體制、產業政策及體育市場的規范措施在內的文化產業體制等。我國文化產業發展具有不同于西方的獨特國情，因此文化產業中的“體制形式的資本”就具有不同特征。作為我國第一個專門部署文化建設的五年規劃，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》，從六個方面，對文化產業體系建設做了部署，勾畫出國家“十一五”時期文化產業體系的基本框架和體制結構。這成為我國發展文化產業的重要依托和政策保證。
體育產業是文化產業的組成部分，國家體育總局在《體育產業“十一五”規劃》中提出要深化改革，規范管理，完善政策，加強服務，為我國體育產業發展創造良好的環境。按照政企分開、政事分開、企業與事業分開、營利性與非營利性分開的原則，加快適宜市場運作的體育領域的產業化進程。同時要進一步開放體育市場并完善體育市場管理法規，加強體育市場的規范管理，建立公開、透明的市場準入制度和監督管理制度。研究、制定有利于體育發展的經濟政策，制定并組織實施體育產業發展規劃，積極引導體育消費，培育體育市場。[3]
本次奧運會的成功舉辦為我國體育制度的深化改革，更新體制觀念，加快建設適合中國國情的體育制度進步提供了寶貴的經驗。這也成為體育產業中體制形式的文化資本的重要組成部分，成為體育產業發展的重要保證。如通過中超、CBA、排球、乒超、圍甲等職業、半職業聯賽體制的形成和成熟運作，體育市場運作水平也得到進一步提高，逐步形成了相對穩定的贊助商隊伍和觀眾群體，為其他賽事的商務運作積累了寶貴的經驗，加速了體育產業的體制化發展。
三、文化資本的綿延性與“后奧運”時代文化產業的發展
以奧運為轉換舞臺，從奧運電視轉播、奧運產品到廣告、彩票、旅游觀光、體育博覽會，各色文化資本都會為北京乃至全國帶來不菲的收入。北京奧組委曾預測，市場開發收入有望超過悉尼奧運會和雅典奧運會，達到20億美元。借奧運東風，國內外旅游業不僅迎來了巨量人流，還突破了傳統純粹觀光的旅游概念，增加了旅游開發的深度。這種文化資本轉換方式將為我國旅游業帶來新的發展機遇。據統計，奧運旅游外匯收入達到48億-49億美元，國內旅游收入達到1390億-1490億元人民幣。[4]
然而，雖然奧運經濟規模巨大，奧運畢竟只是持續月余的一個超級運動會，圍繞奧運賽事的準備、進行和結束，奧運經濟也將呈現一個“拋物線”形狀，隨奧運的開始而開始，又隨著奧運的結束而降低熱度。歷屆奧運會舉辦城市在奧運會后面臨的諸如總需求急劇下降，比賽場館、運動員村如何后續利用，與奧運有關的體育、旅游、文化產業出現運營困難等一系難題值得關注。從總體上看，此時的經濟效益可能走向明顯萎縮，“昂貴”的雅典奧運會就是前車之鑒。為了避免奧運會帶來的“低谷效應”，統籌謀劃奧運資源的深度挖掘、開發和利用，合理引導重大公共設施建設，積極培育“后奧運”時代新的經濟增長點，已成為貫穿于北京奧運籌辦過程的主要任務之一。
與奧運的短暫相對應，文化資本具有綿延性和滲透性，其影響力形成緩慢卻可以持續長久。“創意經濟之父”約翰霍金斯強調文化在經濟發展中的重要性，文化將決定全球創意經濟的未來，創造力要想實現繁榮并在新舊思想的不斷融合中成長，文化起著至關重要的作用。“經濟發展，文化先行”成為未來經濟發展的必經之路。奧運經濟也不例外，借奧運傳遞中國文化，開發合理的中國文化資本轉換方式，就可以大大延長“后奧運經濟”的生命力。從這個方面來說，文化資本對于體育產業及其他文化產業門類具有巨大的推動作用。
以奧運吉祥物產品為例，通過動畫片、各種衍生產品及奧運賽事中的營銷，奧運吉祥物就可以形成一條完整的文化產業鏈。五個福娃是中國文化的重要載體，要從單純的動漫形象變成一個享譽世界的成功品牌，就需要文化的運作，即文化資本的轉換，將其蘊含的豐富文化資源轉換為具有增值潛力的文化資本，才能實現產業鏈的完善與壯大。從其創意內容出發，從動畫短片到運用現代工業化流水線生產的方式大批量生產動畫片，并把它們出售到世界各地，繼而擴展到玩具、禮品、食品等一系列文化產品。在此基礎上針對兒童的興趣，提供全新的文化娛樂服務，最終發展成為一個全球化的跨國娛樂企業集團。另如在北京召開的第22屆體育博覽會，號召“讓奧運走進生活，把奧運留在身邊”，也就是讓奧運會重在參與的精神深入在我們的生活當中，成為現代中國文化的新內容而綿延發展。眾多參展的“后奧運”的產品讓人們感受到奧運會給中國“后奧運經濟”帶來的推動效應。
四、結語
奧運經濟發展的背后必然是體育精神與民族文化的推動，這也是“人文奧運”的真正內涵。與奧運相關的文化產業如此，整個文化產業亦如此。我國發展文化產業的優勢在于我國所具有的五千年文化積淀，然而同時我們也應該意識到，文化資源的豐富與否與文化產業的繁榮與否并非直接相關，文化產業的發展并不取決于文化資源的擁有量，而在于我們是否能夠和如何合理的開發和運用。究其關鍵在于充分挖掘文化產業中文化資本的市場增值潛力，從總體上提升我國文化資本的轉換力。
持續月余的奧運會成為展示中國文化的絕佳舞臺，也是擴大中國文化在全球影響力的大好時機。伴隨著“中國式”文化資本和中國文化產業的大發展，“中國主張”和“亞洲主張”也將成為學術研究和經濟發展的重要理念。探尋適合我國國情的、可持續發展的文化資本轉換方式，注重以中國式的文化資本為核心發展脈絡，將更有利于提升我國文化展示的能力和在全世界的影響力，發揮中國在亞洲的文化中心作用。
[注釋]
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[5]季欣（2006）.關于構建審美經濟學的設想：凌繼堯先生訪談錄.東南大學學報，（2）.[Ji Xin（2006）.The Ideas of Construction on Aesthetic Economics: Interview with Mr. LING Ji-yao. Journal of Dongnan University，（2）.]
[6]李思屈（2006）.數字娛樂產業.成都：四川大學出版社.[Li Siqu（2006）.Digital Entertainment Industry. Chengdu: Sichuan University Press.]
[7]約翰費斯克（1993）.傳播符號學理論(張錦華譯).臺北：遠流出版有限公司.[John Fisk（1993）. Introduction to Communication（trans.by Zhang Jinhua）.Taibei: Yuan-Liu Publishing Co.，Ltd.]
