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關鍵詞：企業；賬面價值；市場價值
企業賬面價值是指資產負債表上列示的資產價值。它以交易為基礎，主要使用歷史成本計量。
企業市場價值由企業的自由資本價值和企業的債務價值所組成，表現為企業在市場上進行合資、兼并、收購、重組、交易時的價格，亦即企業在市場上創造盈利的能力。這種能力通常表現為企業生成凈現金流的能力和生成凈現金流穩定性的能力。
由于傳統財務會計基于信息品質可靠性的考量，因此賬面價值具有良好的客觀性，可以重復驗證。但是由于其主要針對企業資產，僅能就有交易成本的部分進行衡量，忽略了許多重要的無形資產，財務報表上列示的資產既不包括沒有交易基礎的資產價值，如，自創商譽、良好的管理等，也不包括資產的預測未來收益，如，未實現的收益等。因而資產的賬面價值經常與其市場價值相去甚遠，難以提供準確的決策信息。
企業的有形資源并非決定營運成敗的惟一因素，企業流程與員工知識等無形資產在知識經濟時代反而成為企業成功不可或缺的關鍵要素。而依傳統財務會計的觀點，卻無法將企業擁有這些無形資源的價值呈現出來，使得會計賬面價值低于企業價值，成為普遍存在的現象。
賬面價值是基于過去和現有的信息對企業的自我價值進行客觀而準確的評估，而市場價值則更多地表現為企業的市場競爭力和未來發展潛力。在社會主義市場經濟時代，不僅企業要評價自身的價值，以尋求生存與發展的條件；投資者也在選擇企業，需要對投資企業的市場價值進行合理的評價，從而正確地進行投資決策。
既然企業的賬面價值和市場價值都是企業價值評估的重要手段，因此，認識二者之間的差距非常重要。
目前，隨著我國資本市場發展的國際化，越來越多的投資者參與資本市場進行投資活動，投資者通過分析企業公開披露的會計報表各種會計信息，了解企業的財政狀況與經營成果及現金流量等情況，判斷現在企業價值和將來的投資價值，然后進行自我責任的投資決策。
在資本市場的投資活動中，不但要重視制度會計報表上存貨、固定資產等有形資產的賬面價值信息，更要重視還沒有履行契約的賬外無形資產價值信息。由于企業會計制度的賬務處理重視的是具有法規形式、法律依據的資產價值，對還沒有履行契約行為的無形資產只能作為賬外資產處理，而這部分資產在未來會計期間將帶給企業極大的收益。投資者只有明白這個事實才能正確預測企業的未來價值，進行科學的投資決策。
因此，通過以上對無形資產賬面價值與投資價值關系的分析，如果投資者能真正理解兩者之間的關系，認識到無形資產賬面以外的、沒有在報表上反映的、超過收益力的資本化和自創無形資產的價值部分的話，將能理智地應對千變萬化的資本市場，把握投資方向和投資價值，成功進行科學的投資決策。
如：1996年6月，瑞士雀巢公司購買英國的羅恩雀公司（ROWNTREE）時，花了整整45億美元，這超過后者賬面資產的5倍――主要購買的就是其商標等無形資產。又如可口可樂公司之所以百年暢銷不衰，穩坐世界飲料市場霸主之位，就在于其手中三項強大的無形資產：價值360億美元的“可口可樂”商標；價值550萬美元的包裝瓶外觀設計專利，以及“可口可樂”飲料的配方。其擁有全球知名的品牌商譽,1998年未能顯現于財務報表之隱含價值超過90%,由此可見市場價值與賬面價值的鴻溝。
要有效填補企業賬面價值與市場價值之間的鴻溝，簡而言之即要準確地對無形資產的賬面價值進行評估，這也是傳統會計學上無法有效解決的企業發展無形資產的衡量問題。
由現行的企業會計制度第四十四、四十五條對無形資產取得成本計算賬簿價格的計量規定可知：目前無形資產的確認及價值計量，實際上體現的是確定成本發生制，也就是說在購入無形資產支付了成本時，該項無形資產就被確認，支付成本部分就被計量為無形資產的賬面價值。另外，制度還明確了無形資產使用目的的確認條件，由此企業會計報表上的無形資產賬面價值，只是企業取得并用于經營管理活動使用目的的無形資產賬面價值，不包括投資其他目的持有的無形資產賬面價值。所以，根據第四十六條規定，報表上反映的無形資產賬面價值實際就是企業未來應該攤銷的費用，而未來的費用攤銷將會沖減當期利益。從這一點出發，企業無形資產賬面價值越低，未來所需分攤的費用就越少，影響企業未來利益減少的因素就少。
而2007年1月1日實施的新《企業會計準則》對無形資產的賬面價值的計量進行了新的規定。
新準則在無形資產確認及價值計量規定中，強調了資產能給企業未來帶來凈現金流入的經濟利益性和成本收益對應關系。第十七條也規定："企業選擇的無形資產攤銷方法，應當反映企業預期消耗該項無形資產所產生的未來經濟利益的方式"，說明新準則認可尊重企業對無形資產持有的適合目的選擇性及該資產對企業未來經濟利益貢獻判斷，并且認可企業選擇適合目的的攤銷方法。然而報表上反映的無形資產賬面價值仍然是企業取得無形資產所支付的確定成本量。
因此，由于無形資產價值評估的復雜性，各企業對市場價值的確定還無統一的實施標準，交易雙方主要依賴于公允價值完成經濟活動。
參考文獻：
固定資產賬面價值是指固定資產的原價與計提的減值準備和計提的累計折舊（即：固定資產凈額）的差額。
固定資產的賬面價值計算公式：賬面價值=固定資產的原價—計提的減值準備—計提的累計折舊。
（來源：文章屋網 ）
【關鍵詞】 賬面價值；企業價值；企業文化；企業價值評價
賬面價值法是利用資產負債表所供信息評價企業價值，是簡單、直接的方法。但因資產運作協同效應等因素存在，企業整體價值不再是企業單項資產直接相加求得，那么，是否有既發揮賬面價值法優點，又最大限度避免局限的新思路呢？文章在此背景下，作了一些思考。
一、人格化視角的企業及企業價值：企業價值評估新思路
公司人格是法律對特定企業主體地位的賦予，公司也是“人”，是一“法人”，他和自然人一樣，是法律上的主體單位，具有獨立利害關系，擁有財產權、締結合同權、和被訴權，不因股東改變而消失，可永續存在。實際法律也來源于實踐，所以，與其說公司是法律界定的人，不如說其實也是法律對實踐的一種總結、提煉，而且在實務中，特定企業也會按法律既定條文處理自身事務，這種雙向的不斷作用，促使企業獨立享有權利、承擔義務的內容越來越實在、具體，當然，法律對一些企業未作人格化界定，但它仍是在法律框架下實施相關行為，擁有實體，制定戰略、制度，開展業務，承擔責任，而且隨著管理制度的完善，這種人格化的傾向會越來越明顯。
既然企業也是一個“人”，那么他的價值是什么？傳統的企業評價方法往往較少關注企業文化等軟因素，實際這是欠妥的，這就象女子找對象，光關注男方的收入是多少、資產是多少，不關注人品，很可能找了個“黑社會分子”，將來犯法被抓，沒收財產，一切成空，后悔莫及，考慮企業價值顯然也應關注企業“人品”――企業文化等軟因素，此論點轉換成公式，就是企業價值等于資產賬面價值加企業文化因素折算數（此數可能是正，可能是負），而賬面資產包括有形資產、無形資產等，只要符合資產定義，并可確認計量的要素，隨著公允價值等計量屬性的運用，企業資產的計量將越來越科學合理，可信度越來越高，運用于評價企業價值的實際意義也就會越充分，所以，上述公式運用的關鍵就在于企業文化的折算數確認，解決折算數確認問題應依次處理四個方面工作：
（一）建立評價企業文化的指標
企業文化是什么？說具體定義，可能眾說紛紜，但其內容主要包括：理念、使命、共同愿景、企業價值觀、企業精神、制度等，其中核心是企業價值觀。
（二）確定評價指標的標準
企業文化是在特定時期、特定地區條件下，針對不同時期、不同區域、不同企業形成的，很難通過比較說出企業文化的褒與貶。但特定時空的特定企業其文化標準還應是有先進和落后之區別的，這里并不矛盾，就像歐洲人就餐用刀叉，中國人就餐用筷子，很難說用筷子比用刀叉好，但在中國，由于特定的餐飲習慣，用筷子實比用刀叉好，所以評價企業文化標準可由專家結合特定環境作出合適的安排。
（三）組織評價的實施
有觀點認為，企業文化是軟環境，評價的時候可以有點彈性，此觀點不利于評價的實施，評價必須在充分論證的程序下運行，并且應使所涉群體充分理解、配合，做到既嚴格認真，又科學高效，在堅持實質大于形式基礎上，具體抓好確定評價方法、制定操作指南、合理選取樣本等環節。
（四）適當轉換評價結果
企業文化評價的方式主要是定量和定性，但不管是哪種，它的結果很難直接用貨幣來表達，但只有用貨幣表達，對企業價值評價才有實際意義，所以，過程中必須要解決一個數據轉換的問題，這就像數字電視接受模擬信號，應裝一轉換設備，否則電視就不能看，那也就失去電視存在的價值了。可參考的方法如下。
1.市場法
具體參考兼并市場的相關賬面溢折價案例，比如說：市場存有A收購B，成交價較B的賬面價值溢價（或折價）是X，那么在考慮行業、地區、時間等因素時，可綜合確定此溢折價的參考性。
2.倒算差額利潤法
市場法運用的前提是合適案例的存在，如果沒有合適的案例，只能從企業自身尋求問題的解決，企業收入和支出之間總會有差額的，不管是正數，還是負數，其數字減去行業內同規模企業（發展機會具有一致性）平均利潤應該有一結果，這結果的形成就可認為是企業軟實力導致的，此軟實力可概括為賬面可計量的優勢無形資產（比較同規模企業，表現出來的無形資產優勢）、賬面不可計量的企業文化和外部條件三部分，從各企業享有外部條件機會的一致性和降低問題的復雜性兩角度考慮，省略研究外部條件軟實力，那么差額形成因素就是賬面可計量優勢無形資產和賬面不可計量企業文化兩塊，那么運用下述模型可解決問題：
上述公式Pe代表企業利潤與行業內同規模企業平均利潤差額，β代表企業文化對利潤的貢獻系數，i代表行業內同規模企業平均利潤率，其中Pe、i容易獲取。如果評價面向的是上市公司，相關公開數據就可獲得，解決問題的關鍵是求得β值；如果所評價企業所在行業是技術成熟行業、企業間無技術差距，那么β值可取1，否則，我們可先研究賬面可計量優勢無形資產的貢獻系數，如果設賬面可計量優勢無形資產的貢獻系數是α，那么β=1-α，此時，解決問題的關鍵是求得α值。在企業中，優勢無形資產的來源有兩塊：一是外部購買，二是自己培育。外部購買優勢無形資產按公允價值入賬，這樣可運用年金系數求出入賬后優勢無形資產每年凈現金流入（為簡化計算，凈現金流入可取平均攤銷值），此凈現金流入就是優勢無形資產創造的利潤差額，它除以總的利潤差額，就是α值；自己培育的無形資產按法定成本口徑計價，需重算它的公允價值后再行按外購無形資產思路求α值，雖然繞了一個彎，復雜性將比直接定β值簡單、科學。
至此，可能有人認為求企業文化轉換值可省略前三程序，直接進入第四程序，筆者認為不省略更好或更合適，原因是程序四兩方法都有一定前提、假設、局限，市場法需有購并案例的存在，且套用溢折價有一定主觀性、模糊性，倒算市場法未考慮外部條件對差額利潤的影響，且當無形資產是自己培育情況下，α值的結果有模糊性，直接套用，可能出現錯誤結果正確使用現象，而先考慮企業文化因素，再考慮轉換值，可避免不合適方法強用，如果界定前三程序為基本面，第四程序為數量面，那么只有基本面和數量面未脫節，前后聯貫，互相映照，文章所提方法才是合適的，或者說，運用的依據才是文章所闡述的思路，計算的結果才具有好的參照性。
二、倒算差額利潤法的具體運用――以悅達投資為例
（一）基本面闡述
出于簡潔明了考慮，表1重在表明分析思路，不求整體分析過程的完整，通過表1分析可知，公司企業文化總體優良，富有競爭力，和企業經營成果呼應，可運用倒算差額利潤公式計算企業價值。
（二）數量面計算
截至2010年9月30日，行業相關資料如表2所示：
根據相關資料，企業利潤約為5.5億元，行業同規模企業平均利潤約為2.69億元，平均收益率約為2.95%，行業平均無形資產約為5.65億元，假設無形資產平均剩余攤銷年限還有5年，數據代入公式，則：
企業價值=84.18+66.34=150.52（億元）
縱觀上述過程，倒算差額利潤法計算結果和企業盈利能力密切相關，從此處講，它的結果應該和市盈率、折現現金流等方法具有一致性，實務中，可相互參照，具體評價企業價值。
【參考文獻】
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［2］張德. 企業文化建設［M］.清華大學出版社，2003：77-85.
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關鍵詞：企業合并 長期股權投資 賬面價值 處理方法
長期股權投資的具體定義是指企業的投資者通過合法權利獲得被投資者的股份，然而一個企業作為投資的一方則是針對其他單位的一個股權的投資，不只是獲得股份而已，在法律規定的內容里，是可以長期擁有的，并且可以通過股權的投資從而達到對投資單位的一個控制作用，也或者是為了減少投資的風險等問題而建立的一個長期合作的關系，一達到降低投資的風險，那么長期股權投資的價值是什么呢，這一點值得我們共同思考！
一、企業合并跟長期股權投資的關系
在新出臺的企業合并準則中規定，企業合并是指將兩個或者兩個以上單獨的企業合并成一個報告主體的交易或事項。企業的合并又可以分為在同一控制下的企業的合并以及在不同一企業控制下的合并。并且還指出了企業合并的一些基本方式，主要包括吸收合并、控股合并以及新設合并等基本的3種形式。
在企業合并后，如果是遵循的控股合并方式，那么被合并的一方依然具有其之前獨立的法人資格，并且有權利繼續經營管理，合并方或者購買企業的一方需要明確被合并方需要的投資方向。
但是如果被合并或者被收購的一方是在被合并或者被購買后失去了原有的法人資格，并且變成了合并方或者購買方的一個下屬子公司，那么這種方式則是吸收合并的方式。這是方式被合并或者被收購的一方不僅是自己原有的資產變為收購合并方，而且自身的負債也會一并成為購買方的負債，跟自身將不再有獨立的關系。合并的雙方在合并后均被取消法人的資格，并且需要重新注冊公司，合并之前各方的一切財產將會成為新公司所有，個人不再享有。
二、企業合并會計處理方法
購買是一個甲乙雙方自愿的原則進行的活動，買賣雙方在符合法律規定，不影響他人的前提下的一種合理的交易方式，但是放到整個大背景下，購買不僅僅只是買賣那么簡單的交易方式，同時它也是作為大企業之間合作的平臺存在著。在國際會計準則中規定購買是一種通過轉讓資產、承擔負債或發行股票等方式，由一個企業（購買企業）獲得對另一個企業（被購企業）凈資產的控制權和經營權的企業合并形式。”但是在這種大的競爭環境下，權益結合只是為了企業合并過程中國，確保每個合并的股東可以聯合控制，享有更加全面的權利，確保其自身的利益，減少投資風險的存在。因此這個領域中，不存在完全的購買方，僅僅只是一個交易的平臺。在明文規定中明確指出購買法的實質就是討價還價的公平交易。而作為權益結合法的實質則是拋開購買的一種權益結合。權益法比較適用于合并換股，通俗的解釋就是說，一家企業要想用自己的股份去換另一家的股份，這種現象是被允許的，而且合并以后企業本身的所有權并不會受到影響。
（一）企業會計準則在我國的規定
在我國企業會計準則規定中，對于企業合并中對于購買法跟權益法并沒有做明確的文字規定，沒有有利的文字語言可作參考，但是在會計準則中明確規定了企業合并的具體操作內容，以及新的分類方法，也就是說確定了在不是同一家企業控制而進行合并的企業可以使用購買法，同一家企業控制下的合并則使用權益法處理出現的問題。
企業進行合并以后，作為合并一方可以通過支付現金或者轉讓非現金的資產，以及承擔債務的方式來對整個并購做出調整。作為合并方的長期股權投資的初始資金則是來源于在合并當日所獲得的別合并一方所擁有的權益賬面價值的份額。長期股權投資初始投資成本與支付的 現金、轉讓的非現金資產以及所承擔債務賬面價值之間的差額，調整資本公積；資本公積不能用于沖減的，則用來作為收益存在。由此可以看出，在同一企業控制下進行的合并，通常是將合并當日取得的被合并一方所擁有的權益賬面價值的份額作為長期股權投資的初始投資成本，但是在非統一企業合并下的企業合并，則是將整個合并的成本（公允價值）作為整個合并后期的長期的股權投資的初始投資成本。
（二）后續問題處理
收購企業在對被收購企業進行長期頭股權投資時，一般情況下采用成本的核算方法。企業對此實行的控制就是賦予了企業一個合理的理由，使其具有對企業的財務以及企業的經營策略有決定權，并且可以根據企業的相關活動獲取相應的利益。所以說在企業合并完成以后，長期股權投資的后續問題需要按照成本法來計量。但是在這個過程中，作為長期股權的投資者應該明確最初的投資成本，按照最初的成本計價。在這個過程中，被投資的子公司在宣告分派的利潤或者是現金股利是，都要明確的歸結為是當前的投資收益。投資企業一方需要針對子公司的投資收益進行確認，但是這部分收益知識包括被投資子公司在接受正常的投資后所產生的累計利潤的分配。如果出現收入的利潤大于了上述所說的，那么將作為初始的投資成本的收回處理。
1、投資第一年用公式表示如下
應獲得的收益份額=獲得投資后所在投資公司最后獲得的凈利潤*持股比例，如果最后的收益份額超過了應該獲得的收益那么，超過的部分將會作為初始投資成本的回收，以此來將投資的賬面價值減少，這筆資金在性質上不屬于利潤的處理而是作為投資的返還。
2、投資第二年開始應獲得的現金股份，有如下公式表示
投資成本被沖減的金額=（累積獲得的現金股利-累積應享有的收益份額）-累積已沖減的投資成本，應確認投資收益的金額=當年獲得的現金股利-應沖減投資成本的金額
（注：累積確認的投資收益，必定不能大于累積獲得的現金股利）。
（三）依照權益法的規定對合并報表進行調整
企業合并后，作為被合并的子公司，也享有企業對其的投資。在企業對其投資的財務報表中，因為在合并后，被合并公司的財產以及債務等問題都歸合并方所有，因此在財務報表上，會將這些實質性的作出規定，體現在合并財務報表中，維護自身的權益法，也因此在制作合并報表時應該將成本法轉換為權益法。但是涉及到成本法跟權益法的轉換，這個過程中出現的問題，要考慮的問題也就隨之增多了，而且情況也會變得比較復雜，所以這就需要采取一個適當的方法來提高轉換的效率。
三、結束語
總而言之，新形勢下的長期股權投資，涉及到的基本原則也時刻更新中，而且長期股權投資、金融工具的確認和計量也隨著企業合并不斷地交換、更新中，所以在企業合并過程中，長期股權的投資方也要時刻不停的接受新的消息，來確保相關工作的正確實施。在長期股權投資過程中保持警覺性，不斷的自我反省，深刻的認識到投資的風險并不斷地改進方法策略，保持本身特有的優勢地位。
參考文獻：
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2007年2月，LG-飛利浦、三星、友達、奇美四大液晶面板巨頭宣布限產以救市。
“從3月份開始，各種尺寸的LCD顯示器都在漲價，目前已經漲了120元左右”。北京一家三星、優派、飛利浦等顯示器的經銷商對記者表示。
顯示器價格上漲，是3月份以來上游液晶面板價格上調的連鎖反映。根據Display Search最新的價格信息，從3月到6月中旬，PC用LCD面板漲價比較明顯，其中19英寸寬屏從114美元漲到136美元，17英寸從103美元升到125美元，15英寸面板也小漲了18美元。
對于盈利狀況不佳的面板廠來說，漲價無疑是個利好因素。但是漲價能否讓LG-飛利浦這樣的巨虧企業扭虧為盈，上游面板廠希望引導消費者轉向大尺寸屏幕的愿望能否實現，尚未可知。
意料之中的漲價
據調研機構iSuppli的預測，在價格迅速下滑的刺激下，今年全球液晶電視出貨量將達到7520萬臺，比去年的實際銷量增加42.7%，2008年的出貨量有望突破一億臺。
“價格上漲是預料之中的事情，但是對整機廠商的影響不會太大，主要還是反映了上游面板廠商的競爭，以及上游企業的消費導向”。康佳集團平板營運中心市場部一位人士表示，上游企業的策略就是需求在增大，但是產能不增加，并把有限的產能用于切割盈利狀況好的大尺寸面板，而對中小尺寸面板的產能進行控制。
Display Search的最新數據顯示，今年5月，40英寸以上的TV面板在總體TV面板中的比例已經達到25%左右，而去年6月的時候，這個比例還只有15%左右，可見其成長迅速。而最主流的TV面板仍然是32英寸，在總體TV面板中所占比例為37%左右。
“對于終端市場需求來說，消費者肯定是買跌不買漲，上游企業就是通過這個達到引導消費的目的”。該人士認為，這也是42英寸面板價格不升反降，從595美元降到590美元，而同期32英寸面板卻從305美元漲到325美元的原因所在。
在中國大陸液晶電視企業中，雖然廈華與中華映管合作，但是廈華董事會中的四席都來自中華映管，基本上還是受上游控制的。也就是說，整體上看，液晶電視廠商的議價能力都并不強。不過康佳集團相關人士表示，“并不著急”，因為可以與上游協商解決，比如采購一批42英寸面板，就能以較優惠的價格拿到一定量的32英寸面板，以此解決緊俏的32英寸面板供應問題。
“企業總是為了利潤而生存的，上游向大尺寸走，整機廠商也會跟著走”。上述人士表示。
面板廠減產 止血自救
造成提價的第一大原因，就是2006年面板價格大跳水，一批面板廠陸續出現虧損，為了避免虧損持續擴大，面板廠被迫減產、保證獲利，也就是一種“止血自救”法。“去年面板廠基本處于生產多少、虧損多少的境地。各家為了競爭，互相殺價，別人降了你不降，別人就能多賣，也就能保住一定的利潤。”水清木華咨詢有限公司研究總監周彥武表示。
2007年第一季度，友達遭遇了2005年第二季度以來的首次虧損，不僅營收較2006年同期減少了14.7%，毛利率也降到了0.4%，遠低于2006年同期的16.7%以及上季的8.1%，整體稅后凈虧損達到51.05億元新臺幣。
今年第一季度，LG-飛利浦的凈虧損為1690億韓元，雖然比上一財季有所降低，但是離扭虧為盈還是遙遙無期。
業內人士分析，面板廠主要是設備折舊和運營成本特別高，如果毛利率低于一定的水平線，就將導致虧損。
另一方面，從市場供需的角度看，上游面板企業互相殺價造成了面板價格的快速下跌，有力地刺激了市場需求，然而面板廠卻看好獲利前景較好的大尺寸面板市場，在產能分配上向大尺寸傾斜，造成了供需的不平衡。
目前，面板企業普遍看好大尺寸電視面板的市場需求。業界比較一致的看法是; 四代以下生產線以中小尺寸PC及筆記本電腦面板生產為主; 五代生產線將以17英寸及19英寸液晶顯示器為主; 六代線以上以20英寸以上大屏液晶顯示器及40英寸以下液晶電視面板為主; 至于七代以上則主攻大尺寸液晶電視。
因此，面板廠也加速了向大尺寸市場的滲透。2006年8月，夏普位于日本龜山二廠的第一條八代線提前量產，主攻45、57、65英寸等尺寸面板，轉而將32、37英寸的面板訂單釋放給中國臺灣省的面板企業，以提高獲利率。奇美的7.5代線于5月正式量產，友達也加快了7.5代線的擴產速度。
景氣能持續多久？
LCD面板業一直有“液晶循環”的說法，也就是面板的供給和需求之間，呈現出供不應求與供給過剩交替出現的周期現象。造成這種價格循環波動的主要原因，就是液晶面板的市場需求難以事先預期，新生產線從投資建廠到量產又需要一段時間。
據了解，新建面板廠從用地及生產線規劃、生產設備下單、廠房基礎建設、機器搬入以及良率調整，需要一年半到兩年的時間，但是通常廠商是在看到面板需求大增后才積極擴產的，等到各家紛紛投入資金擴產、各工廠進入量產階段時，市場又因為供給過多而進入了供過于求的階段。
至于此次漲價能夠持續多久，業界表現出不同的看法。“價格上漲肯定會持續到‘十一’，并且供不應求的趨勢會更加嚴峻。雖然‘五一’期間某品牌32英寸液晶打出了3999元的價格，但是我們定價肯定會在4000元以上。”一位液晶廠商負責人表示。
去年下半年以來，國內各種紙張價格都在上漲，其中生活用紙漲了10%，包裝用紙漲了30%，新聞紙的漲幅大概在20%左右。去年4月至今，每噸新聞紙已從4400元漲到5600元(不含運輸及物流成本)。從行業普遍的預期看，新聞紙漲價還沒有“見頂”，今年可能會漲到5800元/噸～6000元/噸。
據行業人士分析，國內新聞紙漲價，主要是因為其原料多來自進口廢紙，而廢紙的漲價幅度比新聞紙還要大。海關數據顯示，2007年我國廢紙累計進口平均價格為179.2美元/噸，上漲27.9%。到了今年年初，美國廢紙的價格已經漲到240美元/噸以上，國內廢舊報紙的收購價格也直線上升，從而逼漲了新聞紙價。
此外，近年來各地為了環保達標，關停并轉了一部分小造紙廠，大型紙廠環保投入增加推動了生產成本上漲，而各地都市類報紙紛紛擴版追求厚報，新生都市類報紙不斷增加，紙張需求大幅度增加，這也是一個重要原因。
紙張漲價，強烈沖擊著厚報經營模式
新聞紙的漲價給都市生活類厚報，特別是以免費發行、訂報贈送禮品等方式切入市場的新生報刊，增加了巨大的成本投入和經營負擔，嚴重沖擊了都市報厚報經營策略、低價位虧本發行模式。都市報不計成本與代價的低價發行手段、低價位廣告市場爭奪等競爭措施，受到了成本的壓力與拷問，對資金鏈的依賴與要求達到空前高度。
報紙紙張成本大幅增加。目前新聞紙漲價的“剛性”已傳導到下游。據中國報業協會估計，2008年全國新聞紙用量約為380萬噸，預期新聞紙年度上漲將達1500元左右，整個報業的成本，保守估計將增加57億元。以《大河報》為例，年度用紙量大約4萬噸，全年直接投入將增加6000萬元。
報紙發行價格與直接成本嚴重倒掛。紙張價格包括廢紙價格大幅上漲，導致報紙零售價有時與廢紙價格嚴重倒掛。以《大河報》為例，全年定價為144元，按2007年度平均版數日均64版、一年350期約65公斤、廢報紙回收價2.2元/公斤來計算，一年單賣這些廢報紙的收入就是143元，基本等同于報紙的訂閱價格。況且廢報紙的價格仍在持續上漲，有些廢品站收購價格已達到2.4元/公斤以上。
一線投遞與零售，捂報惜售現象日趨嚴重，直接影響廣告效果。對于多以四開為主的都市報而言，在廣告經營旺季以及廣告投放比較集中的周二至周五，大多數報紙都在100版上下，當天的報紙直接賣廢品就能賣到1元左右，而零售大多在0.5元～0.7元。這之間的利潤差額直接導致部分零售商與發行員，抽去讀者不在意的部分專刊然后出售或投遞，或者直接把報紙藏起來“賣廢”。有一家都市報正常的廣告擴版與專刊，經常出現客戶看不到的現象，包括出版的奧運專刊，每期都有大量的讀者基本看不到。過去也偶爾有這樣的情況發生，但那只是在報紙的版數特別多的時候，只是極個別的攤販這樣做，但現在隨著紙價持續暴漲，受利益驅動，捂報賣廢竟成普遍之勢。讀者看不到廣告，連部分客戶也看不到自己的廣告，廣告效果大打折扣，客戶意見很大。
強烈沖擊廣告版面單版成本。新聞紙漲價之后，對廣告經營帶來的直接后果，就是單版廣告成本大幅度提高。以《大河報》為例，參照6月份最新紙張市場價格5850元一噸，比上年同期每噸增加1550元，全省發行的報紙平均單版廣告成本增加6000多元。這對于廣告擴版、活動策劃中出版的低價位集合式專刊，進一步增加了成本壓力。
應對紙張漲價的思路
從報紙生產流程上看，紙張屬于原材料環節。原材料成本大幅度提高后，要保持終端銷售既定的產品利潤目標，理論上只有三個環節可以實現。
采購環節：強化紙張戰略儲備意識，規模采購建立科學庫存。紙張乃是“報紙產業”的核心戰略資源。在當今背景下，這一點更是凸顯無疑。如果在4400元/噸左右建立強大庫存，就可以在相當長的時間內，中和紙張迅速上漲的成本壓力，降低規模成本，減弱短期內紙張漲價所帶來的成本推動風險。
近年來，河南日報報業集團通過大資金投入加大紙張庫存儲備，在很大程度上減弱了紙張成本推動壓力。財務數據顯示，2008年上半年《大河報》的紙張成本，與上年同期相比增長僅僅300萬元，核算價格僅僅在每噸4800元，比現行市場價格每噸降低近1000元。
生產環節：厚報瘦身結構調整，控制出版成本。厚報經營時代，為了稀釋大幅度增加的廣告版面，大量開辟行業專刊、不斷進行廣告擴版，客觀上造就了都市報的厚報現實。但是，隨著報紙紙張成本的大幅度提升，尤其在紙張成本年度漲幅高達30%左右的背景下，報紙擴版就必須把成本因素考慮進去，同時兼顧廣告占版率和擴版收益。
于是，厚報瘦身便成為不得不進行的選擇：把不太緊要、讀者關注度低的報紙版面壓縮，或者整合廣告效益差的行業性專刊，在不影響廣告正常刊發的前提下，盡可能減少出版版面，即可達到在一定程度上降低報紙成本的目的。近年來，鄭州報業市場幾家報紙競相改版，調整結構整合版面規避成本，如《河南商報》裁掉了“舊事周刊”，《大河報》的“E空間周刊”、“大河財富周刊”分別壓縮了8個版面，就是典型的例子。
銷售環節：提高銷售價格，彌補成本上漲壓力。對于都市報而言，面臨國外免費報紙發行模式以及網絡的沖擊，報紙的發行虧損、廣告彌補策略不會輕易改變。但在巨大的成本壓力面前，都市報厚報經營模式所受到的沖擊是前所未有的，發行價格調整已是箭在弦上。去年下半年以來，新聞紙價格上漲，從去年年底開始，不斷有報紙紛紛提高零售價格或準備提價。在廣州，《南方都市報》率先將其在深圳的零售價上漲1倍，提高到2元/份，隨后《經濟觀察報》將零售價從2元提高到3元；今年3月，南京市的三份都市報――《金陵晚報》、《現代快報》、《揚子晚報》，集體將每份定價由原來的0.5元上調為0.7元，漲幅達40%；《成都商報》則是局部調整，將周四、周五的報紙零售價格調整為1元/份。
從目前來看，以發行價格調整應對紙張成本提高的難題，主要有三種方式：其一，南京集體漲價方式，大家同時進行，讀者無奈也必須接受，互不影響市場穩定；其二，強勢媒體自行提價，如《南方都市報》，發行量大、市場影響力接近主導地位，一時的損失不會對報紙競爭優勢形成很大沖擊；其三，局部調整模式，如《成都商報》，訂閱價格不變，版面較多的周四、周五提高零售價。
河南市場將以何種方式提價，提價多少，自有報紙以怎樣的提價方式才能保持固有的市場份額，這是我們需要認真思考的問題。
作為市場化運作的都市類報紙，廣告價格調整歷來是以發行量的增加、影響力的擴大和客戶需求的大幅度上升為依據來確定的。以紙張成本提高為原由調高廣告價格，多年來這還是第一次。但僅僅依靠價格調整來彌補發行成本大幅度提高，是很困難的。例如，一份年用紙量4萬噸左右、年廣告收入4億～5億元的都市報，由于紙張成本提高而增加的成本高達6000萬元，廣告需大幅度調價12%～15%，似乎很不現實。尤其是在面臨地產宏觀調控、地產廣告充滿變數，油價高啟汽車廣告投放減緩，分類廣告被網絡分流以及電子媒體沖擊等諸多壓力的背景下，報紙廣告可以提價的空間非常有限，而且還會加大風險。
今年以來，許多報紙都進行了廣告價格調整，但大多是局部的。在發行成本高啟的背景下，《大河報》的價格調整最具代表性。自8月1日后，《大河報》實施新的廣告價格，主要是調整結構，主要面向中高端市場的全省性新聞版面基本保持不變，只對個別版位區間的廣告報價進行適當調整；對于面向中低端市場的省會地方版，調整經營策略，改變以往以打壓對手為主的定價策略，把廣告價格調整到正常的價格水平，相當于變相提高價格，幅度接近20%，收到了良好的效果。
種植面積減少外帶減產推高蔥價
“我從業近十年，還從沒經歷過大蔥的總體價格如此地‘過山車’。”提到最近的大蔥價格，哈達果蔬批發市場蔬菜批發部的劉國明經理感慨地說道。劉經理告訴筆者，近期哈達外埠蔥的批發價格為每斤3元—3.2元，而去年的這個時候，批發的價格為每斤1.5元左右。
“價格高的主要是外地的大蔥，本地的批發市場漲價，都是因為產蔥地漲價我們才跟著漲的。”劉經理告訴筆者，3月是哈市蔬菜青黃不接的時節，對于占哈市大蔥市場六成左右的外地大蔥，產蔥地只要一有什么風吹草動，就立刻會反映到哈市人的飯桌上。
劉經理認為，大蔥的價格上漲主要原因還是大蔥產地種植面積的減少。劉經理告訴筆者，現在哈市的外埠蔥主要以福建和山東產的板蔥為主，“今年福建、山東等地這些大蔥主產區的種植面積都減少。”究其原因，劉經理說，前年同期南方大蔥的批發價在1.2—1.5元之間，而據他了解，種板蔥每斤的成本價就在1.5元左右，“這個價格讓前年種蔥的蔥農賠了不少，所以去年蔥農都選擇轉項了。”
筆者還了解到，山東大蔥種植的主產區章丘市的年產量大約10億噸，每年的立冬之后是南方大蔥產量最高的時候，每畝在8000斤左右。可是去年山東九、十月份陰雨連綿，而今年初時氣溫又比往年低，蔥地減產，每畝的產量只有6000斤左右，造成供應緊張，也是蔥價上漲的原因之一。
從地頭到餐桌至少7個環節加價
劉國明告訴筆者，在大蔥的產地，一般都實行承包的制度。到了收獲的季節，蔥農不是自己賣蔥，而是由商去蔥地里收蔥，哈市及全國各地的蔬菜批發商會來到產蔥地，與這些商洽談價格和發貨等事宜。商替蔥農尋找買主，并負責雇人刨蔥、捆蔥、裝車等。
劉經理還告訴筆者，除了這些商，每個產蔥地都會有一些大的收購商，大收購商手里掌握著大批的蔥農和大批發商。如果遇上行情好，大收購商就會瞄準時機大批量地收購大蔥，“比如說今年，從過完年后蔥價開始大幅度上漲，價格超過了任何一年，大收購商手里有蔥農資源，也有充分的資金，他們就將蔥以較低的價格收上來，囤到蔥價漲到一定的高度，這時市場缺蔥，有大批發商來買蔥，這蔥就賣上價了。”通過這一系列的操作，大收購商就能從中每斤獲利三四角錢。
大批發商將大蔥從產地運到批發市場，再分別賣給批發市場里的小批發商，小批發商再批發給當地的菜商，筆者粗略計算一下，這樣大蔥從蔥地到老百姓的餐桌至少要經歷“蔥農—商—批發商—大收購商—大批發商—運輸—當地批發市場—當地菜市場”等眾多環節，這至少有7個環節都要層層加價，蔥價層層上漲不可避免。
外埠蔥瘋漲本地蔥沾光
近年來，植物生長調節劑不斷闖入公眾視野，因為一些膨大劑、增甜劑等超標使用的現象，讓許多人對植物生長調節劑產生了偏見。導致這一尷尬局面的原因，除了部分外行媒體的過度炒作之外，行業本身也存在一些問題。
中國農藥發展與應用協會常務副會長查顯才在會上表示，由于種種原因，植物生長調節劑產業在技術創新、市場規范、科學應用、政策支持、監督管理和宣傳報道等方面還存在一些不足，這就需要行業共同努力，引導這個產業科學健康發展，進一步發揮植物生長調節劑在促進我國現代農業發展方面的重要作用。
北京農業科學院研究員賈春虹指出，目前農戶在使用調節劑的過程中存在多種問題，比如不注意時期、劑量濃度不合適、混用不合理等，部分農戶甚至以調節劑代替肥料，導致養分不足、植株早衰，影響了產量與品質，甚至產生殘留。
一些廠家對技術要求不嚴，也導致了植物生長調節劑產品良莠不齊。四川國光農化股份有限公司董事長顏昌緒說：“不少廠家隨意添加成分，對農戶的技術指導也不到位，部分調節劑一般一季作物按照規定時間只需噴一次，但一些廠家為了推廣產品，告訴農戶要像葉面肥一樣三五天打一次，造成產品濫用乃至殘留。”
此外，目前國內植物生長調節劑還面臨品種老化的問題。中國農業大學農學系副教授譚偉明指出，銷量靠前的35個登記品種均為上世紀90年代前所研發，占調節劑產品總數65%，而且仿制產品多，自主創制品種少。“目前存在的企業研發相對薄弱，知識產權保護差，仿冒代價太低等問題，都制約我國植物生長調節劑的發展。”
事實上，植物生長調節劑如果能正確使用，其優點和安全性是非常突出的，發展前景也值得期待。農業部農藥檢定所副所長葉紀明介紹說，植物生長調節劑有四大優點，一是應用面廣，大部分作物都在使用；二是在應用量少、用量準確的情況下，增產增收、改善品質的作用明顯；三是針對性很強；四是在農藥中最好的產品，毒性都屬于低毒微毒。基于這樣的優點，推廣和應用的前景很廣。
農業部農藥檢定所生測室主任張文君也表示，植物生長調節劑98%都是低毒或微毒，其最大的優點是安全性強。他介紹說，截至今年5月，在農業部登記的463個植物生長調節劑制劑產品中，環境友好劑型(包括水劑、可溶性粉劑、可濕性粉劑)占2/3，低毒或微毒制劑產品更是占98%，與殺蟲劑、除草劑等其他農藥相比，植物生長調節劑毒性要小得多。
自1994年以來，國家對國內生產流通和進口的部分化肥品種一直實行免征或者先征后返增值稅等優惠政策，在保障化肥供應、穩定農資價格、支持農業生產等方面發揮了積極作用。
但是隨著形勢的發展變化，政策弊端日益顯現。一方面，化肥增值稅優惠政策實施背景已經發生變化；另一方面，從政策執行情況看，農民和企業實際受益不大，還帶來了重復征稅和政策不統一等問題，特別是化肥產能過剩和過度施用問題日益突出。在這些因素的推動下，再加上目前化肥價格處于相對低位，市場供應充足，競爭充分，為化肥增值稅優惠政策的調整提供了有利契機。
對于化肥增值稅恢復征收可能帶來的影響，安信證券化工王席鑫團隊分析稱，化肥增值稅的恢復征收相當于多出來一塊成本，至于這個成本未來究竟是由工廠、渠道還是終端來承擔取決于供求格局。
他們認為，對鉀肥影響相對較大，因氯化鉀對于進口的依賴較大，而按照政策規定，進口無大的抵扣項，就按今年出廠價每噸315美元的大合同價格來計算，需繳納40.95美元的增值稅。如政府方面無相應的保護措施，貿易商若想維持當前的利潤，只能在9月1日后將每噸價格上調約250元。對氮肥和磷肥總體影響小，特別是目前磷肥供需偏緊下磷肥企業可以完全甚至超額轉嫁。
