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關鍵詞：自媒體；高校；思想政治教育；創新
自媒體為大學生思想政治教育帶來了新的發展機遇，自媒體憑借其信息承載能力，促進了教育從平面化向立體化發展。同時，從教學內容來看，自媒體豐富的信息量使得思想政治教育的內容更為多元化，提升了教學內容的可選取性。從教學表現上來看，思想政治教育能夠通過對現代信息技術的應用，通過圖文、聲音、視頻等方式充分調動學生學習興趣與主動性，提升思想政治教育的影響力。自媒體也為大學生思想政治教育工作提供了新的方法。自媒體超越時空的限制，能夠實現高校教育者與大學生的即時有效溝通，充分發揮師生互動的作用，提升大學生學習主體性。
2.自媒體給高校思想政治教育工作帶來的挑戰
自媒體時代，信息渠道更為多元化，自媒體對大學生意識形態有著潛移默化的影響，尤其是價值觀、思想政治意識方面。身處多元信息形態中的大學生也非常容易受到外來觀念干擾，容易受到錯誤思潮的影響，讓高校思想政治教育工作難以精準實施。同時，大學生對于信息的甄別選取能力不足，給高校思想政治教育工作帶來了諸多挑戰。媒體的泛化使得信息資源難以管控，信息過濾的難度增大，導致產生信息監管的盲區，大學生接觸信息的渠道超出了高校所管理的范疇。此外，自媒體有著注重分享與體驗的特征，讓高校思想政治教育工作難以充分應對。而自媒體時代，學生更樂于分享與體驗，更傾向自由獨立的學習模式，也給傳統單向灌輸式的思想政治教育模式帶來了新的挑戰。
3.自媒體時代高校大學生思想政治教育工作創新
（1）構建自媒體教育平臺，建立良性互動機制。自媒體時代，高校需要確保對于自媒體平臺建設的足夠重視，構建起學校自媒體教育平臺，加強學生的交流與互動，構建起良性互動機制。自媒體平臺的構建應當有效集結教師、學生部門、黨團組織機構等力量，共同開發建設與使用好校方自身的思想政治教育平臺。同時，傳統媒體有著客觀真實、權威性強等特征，大學生思想政治教育工作也需要善于整合傳統媒體與自媒體的功能，充分發揮兩者的效用，不僅要提升思想政治教學效果，更要改變大學生行為，促使其養成良好的行為習慣。
（2）優化教學內容，豐富教育方法。自媒體滿足了大學生對于信息的需求，并逐漸成為他們價值取向的重要來源。高校思想政治教育工作應當充分利用自媒體，結合大學生特征，優化教學內容，豐富教學方法。高校思想政治教育工作需要善于利用互聯網思維與方法，積極融入大學生喜愛的互聯網環境，充分尊重大學生個性，多開展大學生感興趣、樂于參與的教學活動，引導大學生踐行社會主義核心價值觀。同時需要積極鼓勵高校、教師以及家長共同應用自媒體，形成大學生思想政治教育合力，構建起立體化的教育模式，注重對大學生思想的及時引導。
（3）提高理論修養，加強隊伍建設。對于高校思想政治教育隊伍而言，身處自媒體時代，必須要全面提升自身理論修養與人文修養，培養自身能力，促進思想政治教育工作的高效進行。具體來講，教師應當加強對自媒體的研究，通過微博、微信等自媒體的建立，與大學生實現積極互動，及時掌握學生動態，通過輕松自由的溝通實現言傳身教。教師也需要加強對教學理論方法的研究，在課堂當中，需充分利用自媒體特征，采用討論、啟發教學等方法，以開放平等的態度與學生交流。
總而言之，自媒體時代，高校大學生思想政治教育工作面臨著新的挑戰與機遇。對于高校教學工作者而言，必須要充分掌握自媒體時代特性以及當下大學生的思想特征，合理應用自媒體的優勢，創新思想政治教育工作，掌握大學生思想政治教育的主導權。
參考文獻：
關鍵詞 自媒體時代；特點；電視媒體發展；應對策略
中圖分類號G206.3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0048-02
自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現代化的傳播手段，向不特定的大多數受眾或者是特定的三個人進行信息傳遞的一種新媒體總稱。在自媒體時代，受眾擺脫了被動接受信息的局面，成為信息的主動傳播者，改變了當前媒介生態環境的格局，也給傳統媒體的發展帶來了一定的挑戰。本文就在分析自媒體特點的基礎上對傳統媒體中電視媒體的發展應對之路進行分析。
1 自媒體時代的特點分析
通常情況下，傳統媒體在傳播信息的時候多為點對面的形式，而自媒體的出現改變了這種傳播方式，呈現出新的特點，具體表現在以下幾個方面。
首先，自媒體時代，傳播主體由大眾媒體轉變為個人。自媒體的發展得益于網絡技術的發展，在這個過程中，個人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例，即個人的門戶網站，其具有門戶網站的全部特征，能夠實現個性化的定制，并且可以實現內容信息、社區和應用的有機結合，普通大眾不需要專業化的技術操作就能夠擁有自己的個人中心，擁有信息和傳遞信息的權利，改變傳統議程設置理論的影響，由被動的信息接收者成為主動的信息傳播者。
其次，自媒體時代，信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來講，傳統的媒體如電視媒體，在傳播的過程中只是單向傳播，受眾和媒介之間的交流幾乎為零，這種缺乏反饋機制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時代，受眾利用電腦或手機平臺，借助微博微信等社交媒體能夠實現高度的溝通和交流，這種交互性是傳統媒體不能夠匹敵的。同時，互聯網技術的發展，也打破了信息傳播的時空界限，自媒體能夠將信息快速傳遞給受眾，具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。
最后，自媒體時代，信息的傳播也有一定的劣勢，這是電視媒體在發展的過程中需要借鑒的。由于自媒體時代信息的傳遞速度快、傳遞時間短、傳遞空間廣的特征，加之傳播主體的改變，受眾擁有了更多的話語權，信息量劇增，但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度，盡管一些信息的時效性強、視角多元化，但是可信度低是影響其良性發展的消極因素，這是其發展過程中不可忽視的特點，也是電視媒體在發展中需要借鑒的。
2 自媒體時代電視媒體的應對策略分析
上文中從三個方面簡單分析了自媒體時代的特點，在這一大環境下，傳統電視媒體要想搶占受眾市場，就需要走出一條獨具特色之路，下面本文就簡單分析在自媒體時代下電視媒體的有效應對策略。
首先，要以受眾需求為導向不斷實現創新。受眾的需求是電視媒體發展的關鍵性因素，因此在自媒體時代，電視媒體要想實現可持續發展，一定要以受眾為中心，轉變傳統的媒介中心論發展道路，增強媒介的發展粘性。所謂粘性，就是網絡對于受眾的吸引力大小和內部受眾之間的親密度，自媒體借助互聯網的優勢在這一方面做得很好，而傳統的電視媒體則遜色很多，所以說，電視媒體需要不斷的向自媒體學習，增強自身的粘性，這樣才能夠適應媒體生態環境。同時，為了尋求發展之路，還需要力求創新，既要求媒體人具有創新的理念，不但從外界吸取新知識、新經驗，改變傳統的電視媒體傳播思路，并且充分的將技術和電視媒體的運作結合起來；還需要不斷創新電視媒體的經營體制，要圍繞市場戰略目標進行，具有敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰略，實現信息的采集、制作、和銷售一體化經營，這樣才能夠推動電視媒體的健康發展。但這些都必須要以受眾為中心，這是電視媒體發展的不變原則。
其次，提升電視媒體的交互性，并電視媒體和自媒體的融合發展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優勢，為此，電視媒體在發展的過程中一定要充分的實現交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠更多的吸引受眾。如當前電視媒體在發展的過程中，通過掃描二維碼參與互動、或者是電話短信互動的方式增強與受眾的交流和溝通，這樣能夠實現電視節目的廣泛參與性，這是今后電視媒體借鑒自媒體的發展策略。除此之外，電視媒體在發展的過程中還需要和自媒體實現很好的融合。通過以往的發展情況來看，電視媒體等傳統媒體和自媒體之間是相互依存共同發展的關系，一方面自媒體的生存依賴于電視等主流媒體的宣傳，而電視媒體的發展也依靠自媒體的延伸和擴展，所以說，電視媒體的發展離不開自媒體，要想實現突破，必須要尋求融合之路，取長補短實現雙贏。
最后，電視媒體的發展改變自媒體的劣質，提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快，能夠滿足受眾對于信息的快速追求度，但是要想提升深度還有著一定的不足，加上信息可信度低的影響，自媒體這些劣質制約了其發展，而這正是傳統媒體的優勢所在，因此說，在自媒體時代，電視媒體要想實現突破式的發展，一定要不斷的提升節目的深度，保證信息的可信度，這樣才能夠吸引更多的受眾，實現自身的復興之路。例如電視媒體可以就某一信息進行深度報道，并對重大的熱點事件進行追蹤報道和深度的挖掘，或者以評論的形式增強節目的特色，以克服和自媒體相比時效性不足的劣勢，這些都是電視媒體的發展之道。
3結論
在信息技術和網絡技術的推動下，自媒體迅猛發展，給傳統媒體帶來了一定的挑戰，在這種情況下，傳統媒體一定要分析形勢，因勢利導，不斷改變自己的發展策略，方能在這場競爭中站穩腳跟。本文就以此為中間，以電視媒體為例，對自媒體時代電視媒體的應對策略進行分析，希望能夠對今后電視媒體的發展有所啟迪。
參考文獻
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自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現代化的傳播手段，向不特定的大多數受眾或者是特定的三個人進行信息傳遞的一種新媒體總稱。在自媒體時代，受眾擺脫了被動接受信息的局面，成為信息的主動傳播者，改變了當前媒介生態環境的格局，也給傳統媒體的發展帶來了一定的挑戰。本文就在分析自媒體特點的基礎上對傳統媒體中電視媒體的發展應對之路進行分析。
1 自媒體時代的特點分析
通常情況下，傳統媒體在傳播信息的時候多為點對面的形式，而自媒體的出現改變了這種傳播方式，呈現出新的特點，具體表現在以下幾個方面。
首先，自媒體時代，傳播主體由大眾媒體轉變為個人。自媒體的發展得益于網絡技術的發展，在這個過程中，個人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例，即個人的門戶網站，其具有門戶網站的全部特征，能夠實現個性化的定制，并且可以實現內容信息、社區和應用的有機結合，普通大眾不需要專業化的技術操作就能夠擁有自己的個人中心，擁有信息和傳遞信息的權利，改變傳統議程設置理論的影響，由被動的信息接收者成為主動的信息傳播者。
其次，自媒體時代，信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來講，傳統的媒體如電視媒體，在傳播的過程中只是單向傳播，受眾和媒介之間的交流幾乎為零，這種缺乏反饋機制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時代，受眾利用電腦或手機平臺，借助微博微信等社交媒體能夠實現高度的溝通和交流，這種交互性是傳統媒體不能夠匹敵的。同時，互聯網技術的發展，也打破了信息傳播的時空界限，自媒體能夠將信息快速傳遞給受眾，具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。
最后，自媒體時代，信息的傳播也有一定的劣勢，這是電視媒體在發展的過程中需要借鑒的。由于自媒體時代信息的傳遞速度快、傳遞時間短、傳遞空間廣的特征，加之傳播主體的改變，受眾擁有了更多的話語權，信息量劇增，但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度，盡管一些信息的時效性強、視角多元化，但是可信度低是影響其良性發展的消極因素，這是其發展過程中不可忽視的特點，也是電視媒體在發展中需要借鑒的。
2 自媒體時代電視媒體的應對策略分析
上文中從三個方面簡單分析了自媒體時代的特點，在這一大環境下，傳統電視媒體要想搶占受眾市場，就需要走出一條獨具特色之路，下面本文就簡單分析在自媒體時代下電視媒體的有效應對策略。
首先，要以受眾需求為導向不斷實現創新。受眾的需求是電視媒體發展的關鍵性因素，因此在自媒體時代，電視媒體要想實現可持續發展，一定要以受眾為中心，轉變傳統的媒介中心論發展道路，增強媒介的發展粘性。所謂粘性，就是網絡對于受眾的吸引力大小和內部受眾之間的親密度，自媒體借助互聯網的優勢在這一方面做得很好，而傳統的電視媒體則遜色很多，所以說，電視媒體需要不斷的向自媒體學習，增強自身的粘性，這樣才能夠適應媒體生態環境。同時，為了尋求發展之路，還需要力求創新，既要求媒體人具有創新的理念，不但從外界吸取新知識、新經驗，改變傳統的電視媒體傳播思路，并且充分的將技術和電視媒體的運作結合起來；還需要不斷創新電視媒體的經營體制，要圍繞市場戰略目標進行，具有敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰略，實現信息的采集、制作、和銷售一體化經營，這樣才能夠推動電視媒體的健康發展。但這些都必須要以受眾為中心，這是電視媒體發展的不變原則。
其次，提升電視媒體的交互性，并電視媒體和自媒體的融合發展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優勢，為此，電視媒體在發展的過程中一定要充分的實現交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠更多的吸引受眾。如當前電視媒體在發展的過程中，通過掃描二維碼參與互動、或者是電話短信互動的方式增強與受眾的交流和溝通，這樣能夠實現電視節目的廣泛參與性，這是今后電視媒體借鑒自媒體的發展策略。除此之外，電視媒體在發展的過程中還需要和自媒體實現很好的融合。通過以往的發展情況來看，電視媒體等傳統媒體和自媒體之間是相互依存共同發展的關系，一方面自媒體的生存依賴于電視等主流媒體的宣傳，而電視媒體的發展也依靠自媒體的延伸和擴展，所以說，電視媒體的發展離不開自媒體，要想實現突破，必須要尋求融合之路，取長補短實現雙贏。
最后，電視媒體的發展改變自媒體的劣質，提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快，能夠滿足受眾對于信息的快速追求度，但是要想提升深度還有著一定的不足，加上信息可信度低的影響，自媒體這些劣質制約了其發展，而這正是傳統媒體的優勢所在，因此說，在自媒體時代，電視媒體要想實現突破式的發展，一定要不斷的提升節目的深度，保證信息的可信度，這樣才能夠吸引更多的受眾，實現自身的復興之路。例如電視媒體可以就某一信息進行深度報道，并對重大的熱點事件進行追蹤報道和深度的挖掘，或者以評論的形式增強節目的特色，以克服和自媒體相比時效性不足的劣勢，這些都是電視媒體的發展之道。
3結論
在信息技術和網絡技術的推動下，自媒體迅猛發展，給傳統媒體帶來了一定的挑戰，在這種情況下，傳統媒體一定要分析形勢，因勢利導，不斷改變自己的發展策略，方能在這場競爭中站穩腳跟。本文就以此為中間，以電視媒體為例，對自媒體時代電視媒體的應對策略進行分析，希望能夠對今后電視媒體的發展有所啟迪。
參考文獻
【關鍵詞】自媒體時代；記者；具備素質
自媒體是科技進步的結果，同時也是信息化時代的產物。[1]自媒體是和公共媒體相對應的現象。在自媒體時代，除了一些公共大眾傳媒，每一個公民都可以發表自己的觀點，并且利用自媒體平臺傳播和分享自己了解到的知識和信息。與公共媒體相比，自媒體是一種將媒體傳播工作平民化的表現，是社會大眾自己的媒體傳播方式。
一、自媒體時代對傳統媒體的傳播方式進行顛覆
隨著科技的進步和互聯網技術的進一步發展，無論是報紙還是電視臺或者電臺都在信息化時代經歷著大變革，網絡報紙、網絡電視等已經普及到了人們的生活當中。除此之外，傳統的媒體傳播方式也在發生著相應變革，伴隨著科技的進步，博客、微博、微信等自媒體工具已經層出不窮，引起了媒體傳播方式的進一步變革，新媒體已經走進了每一個人的生活當中。[2]
伴隨著新媒體工具的使用，社會大眾開始利用新媒體工具傳播自己的觀點和看法，當今時代已經進入了自媒體傳播時代。自媒體與傳統媒體的傳播方式具有很大的區別，傳統媒體的傳播方式往往是由專門的媒體人員編輯新聞，然后通過公共媒體傳播平臺傳播新聞，而自媒體的傳播主體往往是普通大眾。在自媒體時代，微信、微博等平臺已經成為人們了解信息的主要途徑。近年來，一些社會新聞經自媒體傳播后，在社會上引起了巨大反響。隨著手機等工具的普及，自媒體的影響力將會越來越大。
二、自媒體時代對記者的素質提出嚴格要求
在新聞傳播過程中，記者發揮著對社會輿論方向進行引導的作用。因此，記者除必須具備最基本的道德價值觀之外，還應該具備淵博的知識以及異常敏感的頭腦。[3]然而，隨著自媒體時代的到來，紙質媒體記者除應具備上述最基本的品質之外，還應該具備一些其他的素質。下面就自媒體時代下記者應該具備的素質進行分析。
（一）及時獲取有價值信息的能力
1.將自媒體作為獲取新聞線索的工具
對于新聞來說，時效性是其重要的特征，離開時效性，新聞就不再是新聞。[4]因此，在自媒體時代，記者應該及時關注自媒體，及時發現有價值的新聞線索，并盡可能地在第一時間將新聞發表出來。除此之外，在自媒體時代，信息量是非常巨大的，如果單一地依靠“熱線電話”以及“線人”已經不能夠滿足信息時代的需求，而自媒體能夠隨時隨地通過多個角度挖掘有價值的新聞線索。例如，發生在上海膠州路的火災就是路人通過微博的，在此基礎上，報紙、電視等媒體傳播工具才對新聞進行了詳細報道。所以，對于自媒體時代的記者來說，必須學會利用自媒體挖掘新聞線索。
2.通過微信、微博互動從而提高新聞的關注度
根據傳播學理論的解釋，新聞傳播者要想提高新聞的價值，必須與觀眾進行互動和交流，并且要能及時聽取觀眾的意見，充分考慮觀眾的喜好，對新聞信息做出適當調整。相關調查顯示，新聞傳播者和觀眾之間的互動越好，新聞的傳播所達到的效果就會越好。自媒體時代下，微博、微信成為信息傳播的主要工具，與傳統的報紙、電視等媒體傳播工具相比，自媒體時代下的新聞傳播工具具有很強的靈活性和便利性。[5]除此之外，其操作方式也比較方便。因此，自媒體時代的新聞傳播工具在社會當中得到了普及。
（二）對自媒體新聞做出判斷的能力
真實性是新聞的前提條件，如果新聞不具有真實性，那么新聞就會失去自身的價值，甚至還會造成嚴重的社會后果。[6]對于記者來說，保證新聞的真實性是記者編輯新聞的基礎。自媒體時代是一個信息大爆炸的時代，在自媒體時代，每一個人都具有發表自己言論的自由，然而，相關部門卻很難對自媒體新聞做出相應審核，在這種條件下，各種各樣的新聞都擺放在社會公眾面前。由于自媒體新聞的傳播速度相當快且傳播數量巨大，因此，如果不加以甄別，很容易就會導致假新聞的傳播。在當今社會就存在一些為了追求時效性而對自媒體新聞進行傳播，從而導致假新聞時有發生。假新聞不僅起不到普及新聞知識的作用，反而會引起社會混亂，給社會造成不利影響，甚至還會影響到我國的國際形象。因此，在自媒體信息泛濫的今天，記者必須具備較強的新聞甄別能力，防止出現假新聞事件。
（三）挖掘新聞深度的能力
在自媒體時代，自媒體新聞具有廣泛的傳播空間和交流平臺，借助于微信、微博等工具，社會大眾可以隨時隨地了解到全國各地的新聞事件，然而每一個新聞都會涉及不止一個方面的社會現狀，只要從不同的角度進行挖掘，就可以實現對新聞多角度解讀的目的。除新聞的時效性和真實性之外，獨特性也是新聞吸引觀眾的重要手段。如果每一份報紙都報道一樣的新聞，那么報紙就不會具有競爭性，更不能吸引廣大觀眾的注意。因此，新聞記者還應該學會通過不同角度挖掘新聞的價值，增強新聞的吸引力。
（四）把握讀者需求的能力
記者傳播新聞的主要目的就是引起讀者的閱讀興趣，從而達到擴大新聞傳播力度的目的。[7]在自媒體時代，每一個人都可以進行新聞編輯工作，并利用自己的傳播工具進行新聞傳播。然而，由于社會公眾缺乏相應的新聞敏感性，因此，他們所的信息往往不具備新聞價值。在這種情況下，記者就應該學會對新聞進行判斷，從讀者的需求出發，報道一些讀者需要的新聞。只有這樣，記者報道出來的新聞才會受到社會的關注，從而擴大新聞的傳播范圍。在我國國內有各種各樣的報紙，每份報紙都會面對一定的消費市場，并根據特定消費人群的需要，編輯相應的新聞。[8]
（五）用多種方式對新聞進行報道的能力
在自媒體時代，新聞傳播的工具已經從單一的報紙和電視轉向了手機，利用微信、微博等多種形式可以實現對新聞的傳播。與此同時，讀者的閱讀方式也發生了很大變化，新聞的傳播方式已經不僅僅局限于文字描述了，視頻和圖片也成為很好的傳播方式，這樣就更容易還原新聞資料的“真實性”，同時也會降低讀者的閱讀難度，通過圖片和視頻，即使是不識字的讀者也能看懂新聞。
三、做出改變是記者在自媒體時代的必然選擇
（一）自媒體時代報紙記者面臨的挑戰
隨著自媒體時代的到來，人們的閱讀方式和交流方式都發生了極大改變。除此之外，科技水平的提高，也在很大程度上為新聞傳播提供了更加廣闊的渠道。在這種情況下，記者將會面臨諸多挑戰。[9]
1.自媒體時代下信息傳播環境發生了極大變化
隨著科技水平的進步，互聯網技術已經進入到了千家萬戶，成為人們工作、生活以及學習、娛樂等不可缺少的一部分。與此同時，互聯網也成為信息傳播的主要平臺，互聯網對各種信息進行整合，并通過社交軟件，如QQ、微信、微博等進行傳播。在很多情況下，人們只要通過網絡平臺就能夠搜尋到各種各樣的信息，人們已經很少會選擇紙質報紙來獲取信息。面對這種情況，記者也應該隨著信息傳播環境的改變適當地做出改變。例如，記者除具備寫作等能力之外，還應該掌握新媒體傳播平臺技術，以及視頻、圖片編輯等能力，從而適應時代對記者的新要求。
2.自媒體時代下新聞傳播流程模式發生改變
就新聞傳播的特點來講，一般情況下，新聞傳播的流程主要是“新聞傳播人發現新聞―通過媒介傳播新聞”，然而，新聞傳播方式的改變也使得新聞傳播流程發生了極大改變。首先，新聞的采集方式發生了很大變化，通常情況下，很多新聞資源來源于網絡平臺，可能是當事人的自我講述，也可能是被他人傳播到網絡之上，而不需要像傳統方式那樣需要記者進行現場采訪。在這種情況下，新聞源的真實性就需要報紙記者做出甄別。其次，新聞傳播的途徑也發生了很大改變，新聞傳播的途徑也不再僅僅局限于報紙，手機、網絡等都是傳播的有力方式，這就需要記者順應時代的變化，掌握新聞的多種傳播途徑。再次，在自媒體時代，新聞傳播的流程也得到延長，最明顯的特征是“讀者互動模式”，當新聞被傳播出去之后，新聞傳播并沒有停止，讀者可以通過微博、微信、QQ等社交工具對新聞進行討論、互動以及交流。這就需要記者對讀者的互動狀況進行關注，及時了解動態變化，并在需要的時候對新聞事件進行深入報道。
（二）自媒體時代報紙記者面臨的壓力分析
自媒體時代最大的特點就是新媒體工具諸如微信、微博、QQ等在生活中得到廣泛應用，并成為新聞傳播的主要手段。尤其對于新時代的年輕人來說，手機、電腦等工具已經成為他們了解新聞、獲取信息的主要途徑。傳統的報紙已經不再具有吸引力，這就會使紙媒記者面臨巨大的被社會淘汰的壓力。從社會發展的角度來講，中國人口眾多，民族成分比較復雜，再加上我國的社會主義現代化建設仍處于發展的初級階段，社會上存在著各種各樣亟待解決的問題。在這種情況下，就需要有一個可以表達自己觀點的平臺，對中國社會不同階層遇到的矛盾進行交流，而互聯網以及社交軟件便成了社會交流的重要平臺，人們可以隨時隨地發表自己的看法。因此，自媒體時代的到來將會給紙質報紙的發展帶來巨大壓力，在這種壓力的影響下，紙質報紙記者應該做出一些反應。
（三）自媒體時代下記者的發展前景研究
自媒體時代的發展已經成為不可遏制的趨勢，自媒體的發展需要更多的自媒體人才。[10]為了給自媒體發展培養出一批優秀的新媒體記者隊伍，就需要對記者進行專門培訓。首先，新媒體記者必須改變原有的新聞傳播觀念，樹立一種新的傳播觀念，培養一種與時俱進、不斷創新的觀念，在尊重事實的基礎上，能夠對新聞事件報道內容以及方式進行創新，從而吸引讀者的注意。自媒體時代對于紙媒記者來說，既是一種機遇，又是一種挑戰。紙媒記者應該抓住自媒體時代的發展機遇，不斷提高自己的新聞編輯能力，將網絡技術運用到新聞編輯當中，適應自媒體時代的發展需要，使自己能夠在新時代競爭中處于不敗之地，從而將自媒體時代的挑戰轉化成機遇。
四、自媒體時代記者的應對策略分析
（一）始終堅持傳統紙質報紙的受眾本位
自媒體時代，雖然科技手段已經成為人們獲取信息的重要工具，報紙的作用也越來越有限，但是不同人有不同的閱讀習慣，仍舊會存在一些人堅持讀報紙這種習慣，這就需要傳統紙質報紙堅持以受眾為本，盡最大可能地滿足不同讀者的需求。在市場經濟當中，無論是食品行業還是傳媒行業，市場都是它們存在的前提，只要把握住了市場，就能夠在競爭中立于不敗之地。紙媒記者要保持與受眾的聯系，將受眾的需求作為服務的核心，加強與受眾之間的感情交流，保持與受眾之間的互動，這樣才能夠保證紙質報紙具備一定的市場占有率。
（二）實現傳統報紙跨界發展
自媒體時代的到來已經成為時代最顯著的特征，受此影響，媒體之間的融合已經成為自媒體時代不可避免的發展趨勢。這就需要紙質報紙與自媒體傳播工具實現融合，從而拓寬報紙的信息傳播途徑，擴大報紙的影響力，進而幫助報社抓住各個年齡層的讀者，為報社帶來更多收益。因此，對于紙媒記者來說，自媒體時代帶來的不僅僅是一種挑戰，更多的是一種機遇。
（三）改變報紙的報道模式
對于新聞報道來說，時效性是新聞報道最重要的特點，自媒體新聞雖是全天24小時的刷新，但是信息的質量卻得不到有效保證，海量的新聞報道很容易使讀者被瑣碎的新聞事件所淹沒。與自媒體新聞不同的是，報紙可以有效地改變這種狀況，使讀者可以獲取有價值的新聞。這就要求紙質報紙記者對眾多的新聞進行篩選，從而發現有價值的新聞線索，最終保證新聞報道的真實性以及時效性。
（四）強化紙質報紙的綜合特征
與自媒體相比，新媒體的版面是非常有限的，因此，也不能夠提供綜合。在這種情況下，就需要紙質報紙記者能夠增加報紙的版面，并能夠盡最大可能滿足公眾需求。同時，報紙記者還應該增強與讀者的互動，通過與讀者的互動保持與讀者之間的感情聯系。除此之外，報紙記者還應該對讀者的互動反饋信息進行研究，及時為讀者提供有益的服務，這樣才能夠吸引更多的讀者。
五、結語
總之，隨著信息化的快速發展和“互聯網+”新經濟發展模式的到來，為了適應自媒體時代媒體傳播方式的顛覆性變化，報紙記者應該緊緊圍繞新媒體時代的發展特點和需求，不斷提高自身的綜合素質，做一名適應新媒體時代要求的新聞記者，并充分發揮自身優勢，贏得發展機遇，為新聞媒體事業的發展做出應有的貢獻。
參考文獻：
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淺析全媒體“中央廚房”的利弊
人民日報社“中央廚房”解讀
網絡時代把握輿論導向的理念與策略
自媒體時代專業媒體的輿論引導策略
自媒體環境下輿論引導的新常態
黃志杰:死掉的媒體都是偽媒體
新媒體的同質化問題不能一概而論
內蒙古日報社各子媒融合發展攬要
如何破解移動新聞客戶端的同質化
全媒體合作:中蒙傳播平臺發展的新路徑
《北方新報》微信公眾賬號的運營
報媒微信公眾號的同質化現象分析
論新聞輿論觀的治國運用
電臺廣告經營如何借力收聽率數據
全媒體背景下對農廣播發展思路
道瓊斯公司“波紋”式新聞生產模式探析
彭蘭:未來媒體發展趨勢是“萬物皆媒”
電視新聞深度報道的“挖掘和思考”
在理解和尊重的基礎上實現中華民族認同
社會化媒體與傳統媒體的分歧與合作路徑
自媒體時代社群營銷模式及其發展圖景
全媒體時代傳媒人才需求變化特征和對應策略
媒介融合趨勢下復合型人才的缺失與對策
全媒體環境下傳統媒體新聞人才的培養模式
“Sage-BFT”模型在自媒體新聞渠道中的運用
中國報業全媒體“中央廚房”的發展路徑探析
社交媒體生態環境下的輿論偏失與導向構建
新媒體語境下民族文化傳播的規律性特征思考
民族地區電視臺應如何發揮主流媒體作用
開創新媒體研究的新時代——謝新洲教授訪談錄
“兩微”成謠言高發區——匡文波教授訪談錄
責任操守良心——由百度違法違規受罰事件想到的
網絡輿論引導在促進民族跨文化認同中的作用
加強新聞觀教育培養優秀新聞傳播人才
基于新媒體時代下民族新聞媒介和受眾生態的變遷分析
地方廣播媒體融合進程探析——以通遼廣播電視臺為例
如何增強電視新聞報道架構體系——以內蒙古電視臺為例
移動互聯網時代需強化4個要點——趙子忠教授訪談錄
新媒體社會責任評價尚有提升空間——鐘瑛教授訪談錄
時政新聞報道的路徑選擇——以內蒙古電視臺《百姓熱線》為例
自媒體時代以迅雷不及掩耳之勢對我們傳統的信息傳播形態進行了全面的顛覆，也在最快的速度內擁有了最龐大的受眾群體，對社會的輿論產生了非常有意義與價值的影響。何為自媒體時代，其主要指的就是以個人傳播為主的媒介時代，具體來說，就是每一個人手里都有一個麥克風，每個人都享有消息的權利，再形象一點，那就是每一個人都是記者，都是新聞的傳播者，這種媒介基礎得以持續生存的原因就在于其具有著顯著的自主性和交互性特征，非常符合現代社會發展的趨勢與現代社會人的生存需求。在這樣的模式下，新聞的自由度大大提高，傳媒生態也出現了前所未有的轉變。以下是我結合自己多年的相關工作經驗，就當前自媒體的格局特征以及未來的發展趨勢，如何實現持續健康發展提出自己的幾點看法和建議。
自媒體時代輿論格局的特征
網絡熱點聚焦現實不公平之處。其實，在微博沒有像現在這樣被得以廣泛使用之前，我們國家就發生過很多的網絡事件，在網絡空間當中出現了很多現實社會當中發生的不公平和不平等的現象，針對此類現象，網絡發揮了非常重要的作用，集體的輿和譴責也就是網絡的力量成為了促進此類事件得以公正解決的重要動力，這類事件一直延續至今，仍然是非常具有社會輿論影響力的重要話題。
微博使得網媒成為了輿論的發源地。眾所周知，因為受到采訪權的限制，絕大多數的網絡媒體所涉及到的新聞信息都是以轉發的形式為主，在之前的社會事件當中，其發揮的主要作用可以用“發酵”來形容，但是，伴隨著微博的誕生以及廣泛的應用，這樣的局限性格局被徹底打破，微博憑借其自身快速、短小、開放的傳播優勢在網絡媒體中異軍突起，成為了我國輿論當之無愧的發源地，我國各行各業的領軍人物也通過微博的方式來發表自己的看法，傳播自己的思想，成為了輿論的重要導航之一。
新舊媒體互動，大大增強了輿論的影響能力。新媒體雖然有著舊媒體無可比擬的強大優勢，但是，新媒體還是需要舊媒體的支持，當前社會當中任何一個輿論熱點，都需要新舊媒體的互動與配合，輿論熱點經過網絡的充分發酵之后再經過傳統媒體的報道，便會進一步深化或者強化此公眾議題的性質，其輿論影響力自然也會隨之得到有效的提升。
網民的自主性與參與積極性都得到了提高。自媒體時代，倡導的是自由的理念，言論的自由，大大提高了廣大網民的自主性，他們不僅僅會積極主動地對某一些社會事件進行關注，甚至還會為自己設置議程，為傳統媒體設置議程，提供報道指南等等。
如何科學地看待自媒體的發展
眾所周知，自媒體是一個集自由、平等、開放與一體的發展平臺，在自媒體中是不會涉及到太多的制約性的。美國著名社會心理學家，同時也是傳播學四大先驅之一的盧因曾經提到過：
對信息或商品是否被允許進入渠道或繼續在渠道里流動做出決定這一說法，并把執行這一任務的人稱為“把關人”。按照這個理論來分析，在自媒體未來發展過程中，把關人應該是由以下主體來共同構成的：
自媒體的信息者。在上文中，我就已經提過，我們每一個人手中都掌控著一個麥克風，我們每一個人都可以作為自媒體的信息者，都有責任、有義務去保證自己所發出的每一個信息都是真實、可靠的，當然，這需要依賴的是我們每一位網民自身的高素質，因此，我們必須要強化自己的主人翁意識，認識到自己對于這個社會的責任，強化我們自身的正義感。
廣大網民。在傳統的媒體時代，主要的傳播媒介就是電視、報紙、廣播等等，我們作為受眾只能是在被動地等待消息，被動地接受消息。但是，自媒體時代的到來，我們不再是處于被動的地位，而是有了篩選和過濾信息的能力，網民們都可以根據自己的興趣愛好來分享和收藏自己有興趣的信息，隨意剔除其他自己不感興趣或者垃圾信息。但是，受眾必須要保持該有的理性，在有些時候，也不能夠完全憑借自己的個人喜好來對信息的性質進行判斷，也不能肆意判斷信息的好與壞、對與錯，而是要學會站在大眾的角度和立場來思考和分析問題。
平臺?，F階段，自媒體的平臺是非常豐富和多元化的，諸如騰訊、新浪等等平臺都推行了“實名認證”以及“名人認證”，也會有一些手機平臺的編輯推送功能等等，都在推動者自媒體朝著一個科學正確的方向發展，但是，其中還會有一些平臺上面出現被禁視頻和被禁文章等等，平臺會根據相關規定禁止某些信息的傳播。
關鍵詞：自媒體環境；品牌設計；傳播
隨著自媒體時代的到來，品牌營銷的傳統渠道正在承受著嚴重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設計與傳播。傳統的品牌傳播策略已經很難適應新時期的社會發展，企業必須不斷創新理念，適應新的傳播環境，以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。
1 自媒體環境下的品牌設計特征
1.1 通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合
品牌一直是商界關注的焦點，尤其是當今社會，人們對于品牌的關注度越來越高，然而，在自媒體環境下，怎樣做好品牌設計，業界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設計雖然只占據冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發揮著重要作用。品牌設計是一種符號溝通，成功的品牌設計，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業性銀行，招商銀行的微博信息呈現出多元化的發展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，理財、金融等銀行產品的動態信息內容，還社會公益、社會熱點等廣大人民群眾比較關心的熱點方面的內容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網友的關注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進與網友的距離，提升網友對于品牌的認識，招商銀行還利用互聯網自媒體，與網友展開親切互動，稱呼網友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環境下，人們可以隨時隨地的分享信息，進行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創造了更好的條件。
1.2 設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性
如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時代，各種媒介，對于品牌的推廣發揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時代，視覺、聽覺的傳播效應更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進行傳播，離不開多媒體，尤其是當今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設計活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設計過程中，設計師的設計思維、創意、表現方式更應該與所依托的媒體相適應。因為不同的媒體，其設計表現形式也不盡相同。比如，影像媒體強調視聽一體化，比較注重動態元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實的感覺。而傳統的印刷媒體，視覺設計比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設計與媒介的特性關系十分密切。在自媒體環境下，設計者在進行品牌設計時，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設計形式，也要適應新時期科學技術的發展，設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時，在自媒體環境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。
2 自媒體環境下的品牌傳播特征
2.1 借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑
在自媒體環境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業只需要在相關自媒體網絡上注冊自己的賬戶，就可以企業的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現代品牌營銷，自媒體已經成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業品牌傳播提供了更加廣闊的發展空間。首先，企業可以憑借博客進行品牌傳播，自媒體環境下，博客是網絡輿論潮流的引導者，具有廣泛的影響力，憑借這種網絡交互性平臺，企業可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業信息、產品信息傳播給網友，已經不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發揮著重要作用。許多企業都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達到營銷目的。由于微博發展迅速極快，營銷模式非?？粗貎r值傳遞，如粉絲、認證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。
2.2 充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信
微信不僅是互聯網時代適應于企業品牌建設的一種網絡營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內容。商家憑借微信公眾平臺。可以隨時提供信息，推廣自家產品，展現各種微動態。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時進行互動交流，這種微信營銷互動，已經成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發了自己的視頻網站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環境下，讓群眾及時了解企業相關動態，近距離了解企業品牌。目前，微信已成為人們日常交流不可或缺的交流工具，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關系，進行品牌營銷已經成為一種趨勢，如果企業能利用好這一資源，不僅有對企業的品牌傳播發揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進企業的健康發展。
3 結語
自媒體環境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業一定要抓住機遇，通過自媒體，與消費者建立良好的關系，同時，根據自媒體的傳播特性，做好品來設計，實現與受眾之間的良好溝通。以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。
參考文獻：
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一、微時代背景下網絡社會呈現的新變化與新特征
網絡社會是在網絡環境中形成的公共領域和大眾空間。手機作為網絡終端的普及，極大地推動了信息獲取和社交行為的便捷，使網絡社會的輿論氛圍、傳播路徑以及公眾的行為邏輯和思維方式發生重要變化。
1.自媒體特征與自主開放的話語權。在微時代的網絡社會，人際交往突破時間與空間的限制，任何人都可以平等地成為信息的者和傳播者，信息不再由自上而下單一傳播，而是在多元互動基礎上交匯擴散。這種“人人都是記者”的自媒體特征使人們享有的話語權和獲取的信息量大大增加，也使民眾對政府活動和公共事務更加關注，話語數量和影響力往往爆發式增長。
2.信息內容的泛娛樂化與碎片化。以微信、微博、QQ等為代表的手機應用程序，在微時代以迅猛之勢占據了網絡社會的話語主陣地，甚至成為人們日常生活的必需品。手機掌控下的微時代，信息傳播被賦予了娛樂化的屬性，快餐式的網絡娛樂消費成為常態，廣場式的全民狂歡在網絡空間此起彼伏。與之對應，網絡信息傳播呈現碎片化，出現垃圾信息泛濫、熱點信息頻生的現象。
3.交互式的傳播方式和隱蔽性的信息源。從傳統治理環境下的人與人對話，到微時代的人機對話，政府、網民的互動進入了公開與隱蔽交織的網絡環境。這種博弈突破了現實條件下的身份、地域、層級限制，使信息來源呈現高度的隱蔽性，容易導致對網上言論的監督無門，使網絡成為滋生虛假信息的溫床。如微信的“搖一搖”功能，因其高度隱蔽，一度成為犯罪分子便捷的作案工具。
4.與現實社會的高度融合性和互動性。網絡社會是在虛擬的網絡空間里存在和發展的，由網民以虛擬身份進行社會問題的探討與交流，但卻是立足于社會現實，是社會現實的反映。微時代的到來和自媒體的興起，使網民的線上活動與線下生活高度融合，網民可以更輕易地通過社交網絡即時信息，召集具有相同意向的網民在線下群聚，演化為實際行動，甚至導致發生。
二、政府治理能力在微時代背景下面臨的問題與挑戰
微時代的到來正在深刻改變著政府和公眾話語權的整體格局，政府在網絡社會輿論中的參與更趨復雜、充滿變量，傳統的社會治理理念和方式面臨著新的問題與挑戰。
1.信息傳播的管控難度加大。網絡社會治理的首要問題，是對信息傳播進行有效管控。隨著自媒體的廣泛應用，信息的傳播與擴散異常迅速，真偽辨析難度更大、引導管控風險更高。從近幾年影響廣泛的網絡熱點事件的傳播處置過程看，政府部門對自媒體的應對與管控難度很大，往往是被動應對，甚至管控失效、負面效應激化。
2.網絡非理數量激增。手機的大范圍普及，使網民的主體趨向低齡化、低學歷化和低收入化。活躍于虛擬社會的“主人翁”，普遍存在公共理性不足的短板，容易將簡單問題極端化、個人問題社會化、民生問題政治化。以網絡謠言、信息欺騙和網絡暴力為代表的網絡非理日益增多，成為政府網絡社會治理的“三座大山”。
3.輿情危機應對能力不足。近年來，因政府不當決策或公職人員不當言行引發的網絡輿情危機事件層出不窮，就應對成效來看，雖有比較成功的案例將負面影響降低甚至正向化，但大都呈“自成自滅”的波浪式發展狀態，政府的應對措施實際是失效甚至負面的。究其原因，主要還是沿用傳統的“刪字訣”和“拖字法”，治理和應對能力不足，損傷了政府的公信力。
三、提升政府網絡社會治理能力的實現路徑與轉型對策
政府作為公共權力的行使者和公共利益的代表者，面對日益復雜、敏感的網絡社會形勢，必須優化治理、加快轉型，加強引導和規范，以實現善治。
1.加強網絡法制建設，推進依法治網。應盡快出臺一整套網絡法規體系，保證網絡信息在自媒體上的、運行、反饋和轉化有章可循、有法可依。要規范政府在網絡社會里的管制行為，約束公民在自媒體上的言行秩序，重視保護互聯網包括自媒體上的人格權和知識產權，防范和整治網絡謠言、人肉搜索、網絡暴力等非理。
2.加強網絡信息管理，優化自媒體環境。在網絡環境下，信息是最根本的介質。政府治理要重點打擊違法信息，澄清虛假信息，引導低俗信息，傳播正面信息。要注重從技術手段上加強對不良信息的防范和管控，有效管理搜索引擎、網絡媒體和電信運營商等，切斷不良信息的傳播渠道。
3.加強網絡資源整合，加大信息公開力度。要探索建立統一的信息標準體系和安全體系，創建基于大數據的政府公共服務移動互聯平臺，推進各級政府門戶網站、官方手機應用程序等對接共享，打造全方位、便民化、常態化的網絡問政體系，實現政府服務在自媒體平臺的整體拓展，發揮集群化和矩陣效應。
4.加強政府職能轉變，提高網絡技術水平。政府要及時轉變治理思路，基于微時代的網絡社會特質，對原有的互聯網管理部門和體系進行評估和優化，科學整合職能職權，提高黨政干部的網絡執政能力，培養網絡技術應用人才，建立多部門、跨區域的網絡治理協調聯動機制。
參考文獻
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1.1 概念
隨著社會的不斷發展和科學技術的進步，信息傳播媒介從眾所周知的報紙、雜志、廣播等傳統媒體為代表的 1.0 模式逐步過渡到以互聯網為代表的 2.0 模式，受眾接受信息的工具也逐步擴展到手機、電腦等現代化手段，現在傳播媒體發展到了所謂的 3.0 時代，即自媒體時代，其代表形式是博客、微博、移動端應用（APP）、微信等。國外學者普遍認為自媒體已經不再可能是任何一種特殊意義上的媒體形式，它在實質意義上已經演變成為一組數字信息，一種實現了“所有人對所有人傳播”的信息流，或者說是一種融合了人際傳播和大眾傳播特點的信息呈現方式。而國內多數人認為自媒體是對傳統媒體概念的補充，是傳統媒體的延伸物，并不是對傳統媒體的否定和背離，自媒體的內涵和傳統媒體的內涵是有重合部分的。
具體到自媒體的概念，仁者見仁智者見智。筆者認為，自媒體作為一種新的傳播形態，是建立在現代通訊技術的基礎上，利用計算機、手機等平臺，通過互聯網終端能夠為人們提供信息和服務的媒體形式。自媒體是使用網絡化、數字化的手段，向大多數的受眾群體或者特定的單個人傳遞標準性及非標準性信息的傳播者，它是具有大眾化、廣泛化、自主化的新媒體的延伸。
1.2特征
1.2.1數字化
自媒體的一個重要標志就是數字化。現代傳播媒體內容的數字化特征改變了社會傳統的結構，使整個社會逐步形成數字化的結構和管理，不論是依靠舊體系建立起來的網站和手機短信平臺，還是如今創新出來的與眾不同的傳播形式，自媒體作為一種新的信息載體，從本質上改變的它們的傳播形態，數字化成為它們的共同特點。
1.2.2交互性
交互性是自媒體一項重要特征。就傳播模式而言，傳統媒體以“點對面”進行單向線性傳播，而新媒體以網絡為平臺采取的是交互式傳播，這種交互式的傳播方式既能實現“點對面”的傳播，也能實現“點對點”或是“面對面”的傳播。
1.2.3 個性化
由于受眾的需求多種多樣，受眾市場的劃分也越來越細，自媒體需要根據不同的用戶群體的需要提供不同的信息服務，用戶也能夠根據自己的需求選擇不同的信息服務，這種個性化、專業化的特征充分滿足了受眾的心理需求。
2.新媒體對企業思想政治工作的影響
2.1自媒體拓展了企業思政工作平臺
目前已有相當部分企業運用了自媒體，建立起企業內部網站、網頁，在科研、生產、管理方面建立起雙向互動機制，給企業員工的思想交流和信息傳播提供了便利，使員工宣泄情緒更加敏捷，形式更加多樣，自媒體為企業開展思想政治教育搭建了信息平臺和工作載體。由于自媒體的傳播速度極快，能夠使具有針對性的思想政治教育內容迅速覆蓋整個網絡，并通過思想政治教育工作者的溝通與配合，實現資源的共享。如今微博、博客等自媒體在企業廣泛運用并逐漸滲透到員工的生產經營活動和個人生活 ，這必將進一步引發企業思想政治教育觀念、內容、方式方法以至組織機構等方面一系列的改革。企業思想政治教育工作可以充分利用自媒體提供的大量信息，建立全方位的現代宣傳教育系統和網絡交流平臺，使廣大員工能夠迅速了解黨的政策方針、國內外形勢、市場動態、企業決策，并做出自己的判斷，提出建議。同時，有效地利用自媒體，也便于領導掌握輿情、做出科學的決策，完善多方溝通。
2.2 自媒體豐富了企業思政工作的內容
自媒體的信息傳播具有無可比擬的優點，傳播內容與形式多樣，涵蓋了圖片、文字、視頻、聲音等等。企業可以利用自媒體設計內部網站和思想政治教育專欄，利用微博、博客可以實現信息共享，供員工及時瀏覽。自媒體具備的靈活性與廣泛性，為企業思想政治工作帶來了更新的內容，更豐富的教育形式、更能吸引員工的興趣，增強了企業思想政治工作的魅力，從政治、經濟、文化擴展到了人們的日常生活，而且具有可選擇性。在多元信息的相互滲透和碰撞過程中形成的一些共性的、具有普遍性的思想，如人文關懷、可持續發展理念等日益成為思想政治教育的新理念；經常性的形勢政策教育、職業道德教育、社會責任教育以至網絡道德教育也日益成為思想政治教育的新內容。自媒體也成為社會觀念和思想道德的晴雨表和顯示器[2]，通過自媒體平臺，企業政工干部對員工的認可度有清晰的了解，并及時改善思想政治教育工作，拓展思想政治教育內容，從而增強了企業思想政治教育的吸引力。
2.3 自媒體改進了企業思政工作的方法
在自媒體交互式交往的環境中，企業政工人員與工作對象的地位、年齡、身份等往往會被忽略，為雙方平等交流提供了可能，并且縮短了心理距離，增加了彼此的信任感，使雙方能夠更加直接地、真實地表達各種觀點、情感。同時，教育主體也可以不受時間、地域的限制，運用多種方式來開展思想政治教育，而教育對象亦能從被動接受者轉變為主動參與者，有利于雙方在平等交流中接受科學、合理的見解，提高思想政治教育的引導效果。由此來看，自媒體為思想政治教育方法的現代化提供了強有力的支持，也逐步推進了現代企業制度的建立、企業競爭力的提高。政工人員還可以通過幻燈片、多媒體或影視資料等現代化的思想政治教育方法，在運用好各種教育軟件和程序的基礎上，制作動態化的課件或者具有教育意義的影片，使原本單調的思想政治教育內容更加感性化、直觀化，員工的交流方式多樣化，能夠進一步增強教育的感染力和吸引力。
2.4 自媒體增強了企業思政工作的實效性
思想政治教育工作的關鍵是及時性，而自媒體能夠迅速地搜索、傳播和處理信息，與此同時建立起快速反饋機制，通過及時查詢、分析、保存、傳遞和處理信息，集中各部門的精力，提出問題并及時解決問題，消除隔閡，開展有針對性的思想政治教育工作。企業思想政治教育的社會化，必然要用信息手段來構建企業內外的信息通道和反應機制，以克服傳統的思想政治教育節奏慢、預見性差和實效性弱的狀況。另外，自媒體的傳播具有雙向性，人們之間能夠實現雙向互動，跨區域交流，資源共享，進而提高企業思想政治教育工作的效率，降低工作成本，改善宣傳效果。
