時間：2022-02-18 23:18:45
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇創意營銷方案范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
一、主辦單位：經濟與管理學院
二、承辦單位：經濟管理俱樂部（EMC）
三、協辦單位：58度C創意飲品連鎖
四、活動主題：異想天開 營在創意
五、參賽對象：嘉應學院全體學生
六、活動報名時間和要求：11月15日——19日（二）參賽隊伍人數為4人（不分性別、班級、學院）；
（三）團隊需有自己隊伍的口號和名稱，同時統一比賽服裝；
（四）經濟與管理學院的參賽者到各班班長處領取報名表，由各班班長統一交由社團工作人員；
外院的參賽者采用電子郵件報名的方式，到社團博客（博客地址：）下載報名表，填好后發至郵箱。
七、活動時間軸
（一）宣講會：宣傳本次活動，說明作品和團隊要求，解答參賽者在參與活動中遇到的問題。
1、時間：11月19日（星期五）晚上7:30
2、地點：憲梓樓208
（二）初賽
1、各參賽隊根據指定的產品特性、營銷環境、團隊情況等因素制定一份產品營銷策劃書。（產品的具體情況將于19號晚在社團博客公布）
2、選手產品營銷提交方式（書面文檔、電子文檔需要同時提交）：
（1）書面文檔：直接交至EMC社團辦公室（榮發閣1樓），A4打印，由值班工作人員簽名確認。（值班時間：18:00——19:00）
（2）電子文檔：發至經濟管理俱樂部（EMC）郵箱：。主題處請注明“參賽組名+聯系方式”。11月28日晚，公布初賽結果；（在社團博客公布并進行電話通知）（三）實戰營銷（12月4日）
（四）決賽（12月11日）
八、獎項設置
一等獎（一組）：獎金200元+獎品+證書+綜合評測3分三等獎（一組）：獎金100元+獎品+證書+綜合評測2分
最佳創意獎（一組）：神秘獎品
九、社團工作人員聯系方式：
黃 婷（） 陳怡君（）
經濟與管理學院 團總支 EMC
據中國電子商務研究中心監測，2014年初，中國互聯網信息公布，2013年中國網購用戶規模達到3.02億人，對網絡購物的使用率達到48.9%。有關數據也顯示，在網上購物因為尺碼不合適問題，有30%～60%的貨物會被退回。這般情況下利用2D平面圖片進行網購的方式已經不能滿足人們的需求，那么如何更好地發展電子商務，以及電子商務未來的發展方向又是如何呢？
一、3D網絡營銷的現有技術與應用
3D技術在過去二三十年間得到了飛速的發展，以前主要應用于電影行業及軍事領域，現在不斷涌入電子商務領域加以運用，主要可以分為四大類，一是：利用3D互動虛擬試衣鏡技術。當顧客站在虛擬試衣鏡前時，裝置將自動顯示顧客試穿新衣以后的三維圖像。通過簡單的按鈕操作，便可以看到試衣效果。二是：利用3D模擬系統提供的模特的3D數據，對其進行身高臉型發型膚色等的修改，來實現近似于本人的試穿試戴。三是：利用3D人體掃描技術，掃面出顧客真實詳細的3D人體數據，根據這些數據與服裝尺碼等進行匹配，實現真正意義上的3D虛擬試衣。四是：虛擬現實技術。利用三維圖形生成技術、多傳感交互技術以及高分辨顯示技術，生成三維逼真的虛擬環境，使用者戴上特殊頭盔數據手套等設備，進入虛擬環境，進行實時交互[2]，不過此方案科技含量較高，配套設備要求高，以目前的狀況來看實現起來很困難。
二、3D人體掃描技術特有的優勢與存在的不足
目前的2D購物方式在商品性能、整體外觀等方面表現能力較差，顧客進行選擇時較難抉擇，但經過這么多年的發展，3D人體掃描技術發展的也并不完善，在電子商務領域也存在著諸多弊端，3D人體掃描技術依賴于3D人體掃描儀，而3D人體掃描儀造價過高，這也導致了它應用于虛擬試穿試戴上難以推廣。但美國零售巨頭Bloomingdale與3D掃描技術公司BodyMetrics展開合作發展此類技術，主要是因為它相對于前面提出的兩個技術有個最大的優點，即用顧客精確數據、顧客的3D模型來進行服裝的試穿試戴，實現真正的量體裁衣。解決當下網購不能試穿試戴、退貨不方便，人體試衣麻煩，浪費時間等問題。在美國的Brooks Brothers采用三維人體掃描儀測量顧客的人體尺寸，顧客可以自己選擇定制服裝。定制時間由原來的幾個月縮短到2 ～ 3個星期，尺寸更加精確，深受顧客的歡迎。
我這里所講的3D人體試穿試戴，指的是通過3D人體掃描儀將人體數據掃描出來，獲取用戶身體各部分的曲線信息，并辦理用戶的相關賬戶用于存取用戶的身材信息，網上登錄賬戶后進行衣物的選擇，查看衣服上身的立體效果。顧客可以通過網站登陸賬號，在網站上進行衣物、鞋帽、首飾等的試穿試戴，并且在本網站上購買；或者是通過本網站與其他購物網站的無縫鏈接，購買其他網站的物品；還有一種方法是讓設計師進駐本網站等，顧客自行與設計師商談，訂購滿意的物品。若使用這種方法衣服的合適程度將高達94%～96%，相信將大大便利了消費者。也對于以后的電子商務市場占有率將是十分有利。
三、3D人體掃描技術應用面臨的問題
但是這中間有幾個顯而易見的問題。一個是人體數據搜集。掃描成像可以利用3D人體掃描儀，雖然只有短短的幾秒鐘，但是面臨全球77億，時間金錢都是難題。第二個是服裝的3D模型，目前服裝CAD技術并未完全推廣，如若進行3D服裝的試穿試戴，必須與服裝CAD技術相結合，以3D的服飾匹配3D的人體模型。三是設備的制造對技術要求高，造價昂貴，并且缺少在這方面的操作以及維修專業人員，人員的培訓費用高耗時長。如果這三個難題無法解決，那么橫亙在電子商務前方的道路一直無法打通。
四、解決辦法
掃描人體數據方面，有人曾研制開發相關的3D照相機，3D攝像頭等等，但是造價昂貴使用不便，也有人嘗試使用軟件將2D平面圖像經過數據轉換為3D圖像，但是在轉換過程中，將會出現身體曲線變形等問題。那么兩個辦法一個等科技發展到足夠的好，人們可以通過手機電腦的3D攝像頭來獲得數據圖像，當然這是一個十分漫長的過程。另一個方法，在這里我提出一個大膽的設想使其得到官商互利的效果，商家出資提供3D人體掃描儀，而掃描儀將放置在公共場合免費供人們使用，相應的掃描所得到的數據將會存儲在身份證中，并與身份證綁定，所得數據僅供個人與相關人士使用。這樣商家可以得到大量數據，也就擁有的大量的顧客資源，那么對于政府方面又會得到哪些利益與好處？
目前辦理身份證都需要驗證指紋，而驗證指紋可以有效地防范冒用他人身份證件以及偽造、變造居民身份證等違法犯罪行為的發生。如若再加上3D人體數據，相信更好識別個人防止盜竊等違法犯罪行為，并對罪犯的追捕工作提供了方便。當然不能過分強制，并要加強身份證的安全，并要防止個人信息的泄露。通過政府搜集數據不僅短時間內收集到的數量大，并且較為公正可信，如果操作得當相信是一個好的解決辦法。
獲得服飾的3D數據，可以從兩個方面著手一個是利用模特進行掃描，但是身體部分位置會出現誤差，對于以后消費者的試穿試戴有影響。一個是推廣服飾CAD軟件，不再手繪服飾圖樣，而是利用計算機設計衣服，直接形成3D服飾，目前服飾試衣軟件應經出現，但是相關技術人員過少，只有大力推廣，齊頭并進才有相應的效果。
參考文獻：
[1]謝偉紅，葉亮榮.建立虛擬網上商城的探討 電子商務，2006.3
關鍵詞：腦血栓；中醫活血化瘀；辨證施治；臨床效果
中醫認為，腦血栓屬于“中風”范疇，是神經內科領域中的一種常見疾病。最近幾年，伴隨我國人口老齡化問題的加劇，以及人們不良飲食結構的不斷增加，腦血栓的發病率越來越高，根據中醫活血化瘀辨證施治的方法進行治療，獲得了顯著的效果[1]。為了探究中醫活血化瘀辨證施治方案對腦血栓的治療效果，本研究選取本院2015年12月～2016年10月收治的76例腦血栓患者，采用中醫活血化瘀辨證施治方案治療，并與西醫治療效果進行對比，具體情況現報告如下：
1 資料與方法
1.1一般資料 選取本院2015年12月～2016年10月152例腦血栓患者，全部患者都滿足《腦血管疾病診斷要點》與中華醫學會全國腦血管病學術會議修訂的診斷標準[2]，同時通過顱腦CT進行確診，將精神障礙、腦出血等患者充分排除。并采用抽簽的方式將其分為兩組，對照組76例患者中，男50例，女26例，年齡47～74歲，平均年齡（55.6±2.2）歲；病程15 d～3年，平均病程（2.3±0.4）年；合并疾病：高血脂12例，冠心病30例，高血壓34例。觀察組76例患者中，男48例，女28例，年齡48～76歲，平均年齡（56.2±3.1）歲；病程17 d～3年，平均病程（2.9±0.7）年；合并疾病：高血脂11例，冠心病32例，高血33例。觀察組與對照組患者平均病程與合并疾病等基本資料的對比，不存在顯著性差異（P>0.05），不具備統計學意義，組間可進行對比。
1.2方法
1.2.1對照組 采用西醫治療。胞二磷膽堿注射液0.5 g與5%葡萄糖250 ml；舒血寧注射液20 ml與0.9%氯化鈉進行靜脈滴注，1次/d，15 d為1個療程，治療2個療程。
1.2.2觀察組 采用中醫活血化瘀辨證施治方案治療，方劑成分：黃芪20 g，當歸15 g，赤芍、桃仁、紅花、丹參各12 g，牛膝、川芎、地龍各9 g，白術6 g。根據患者的具體癥狀加減治療：出現頭重頭昏與舌苔薄白脈滑癥狀，可加茯苓、半夏各12 g；出現面色萎黃與肢體軟乏癥狀，可加炙甘草、郁金、菖蒲各12 g；出現面赤口干、小便池黃以及心煩易怒的癥狀，可加白芍15 g，熟地、龜板、天冬各12 g。上述藥物用500 ml水煎30 min，1劑/d，分早晚2次進行煎服。1個療程15 d，治療2個療程。
1.3觀察指標 對兩組患者治療后血液流變學指標（包括紅細胞壓積比、紅細胞電泳時間、血漿黏度比、血漿黏度比、纖維蛋白原）變化情況密切觀察，同時根據自制滿意度調查問卷，調查患者對治療效果的滿意情況，主要包括非常滿意、滿意與不滿意三個方面。
1.4效果評定標準 根據《中風病中醫診斷療效評定標準》對兩組患者的治療效果進行評定。治愈：患者治療后肢體功能恢復到正常標準，神志恢復清晰狀態，能夠正常的工作與生活；顯效：患者治療后肢體功能基本恢復正常，神經恢復到清晰狀態，可進行基本的生活與工作，能夠獨立行走；好轉：治療后肢體功能部分恢復，神志逐漸清晰，一些生活可自理，手扶能夠行走；無效：治療后的肢體功能與神志狀態沒有變化，甚至有加重的現象。
1.5統計學分析 將兩組患者的基本資料與每一項研究數據準確的錄入SPSS19.0統計學軟件，血液流變學指標等計量資料描述為（x±s），檢驗方法為t檢驗；滿意度等計數資料描述為[n（%）]，檢驗方法為χ2檢驗。如果P
2 結果
2.1兩組患者臨床效果的比較分析 觀察組中，治愈27例，占35.53%；顯效33例，占43.42%；好轉13例，占17.10%；無效3例，占3.95%，總有效率96.05%（73/76）；對照組中，治愈21例，占27.63%；顯效27例，占32.53%；好轉15例，占19.74%；無效13例，占17.10%，總有效率82.90%（63/76）。觀察組患者總有效率明顯比對照組高，存在顯著性差異（χ2=4.45，P
2.2兩組治療血液流變學指標的對比 觀察組患者治療后紅細胞壓積比（41.7±3.8）%，紅細胞電泳時間（13.8±1.8）s，血漿黏度比（1.2±0.1）%，全血黏度比（3.8±0.6）%，纖維蛋白原（296±88）mg；對照組患者治療后紅細胞壓積比（44.0±3.7）%，紅細胞電泳時間（16.2±1.9）s，血漿黏度比（1.4±0.1）%，全血黏度比（4.5±0.6）%，纖維蛋白原（3.17±89）mg。觀察組患者紅細胞壓積比、紅細胞電泳時間、血漿黏度比、全血黏度比比明顯優于對照組，存在顯著性差異（P
2.3兩組患者療效滿意度的對比分析 觀察組中，非常滿意62例，占81.58%；滿意13例，占17.10%；不滿意1例，占1.32%，總滿意度98.68%（75/76）。對照組中，非常滿意32例，占42.11%；滿意26例，占34.21%；不滿意18例，占23.68%，總滿意度76.32%（58/76）。觀察組患者的總滿意度明顯比對照組高，存在顯著性差異（χ2=17.38，P
3 討論
腦血栓在現代醫學中認為主要是因為動脈粥樣硬化引發的，出現缺血、阻塞的癥狀，在血栓形成以后，對梗死區附近神經元造成損傷，導致免疫功能與循環功能出現異常[2]。中醫認為肝腎與元氣在人到中年時，逐漸虧虛，氣虛無力，導致血液凝滯引發中風，所以，陰虛與氣虛屬于腦血栓產生的病理前提，血淤是導致腦血栓發病的主要原因[3]。
根據中醫理論實施活血化瘀辨證施治方案進行治療，藥物中的當歸具有活血補血的效果；紅花與桃仁等具有化瘀活血的功效；黃芪具有行氣補氣的功效，可將運血功能明顯發揮出來；丹參具有養心、化瘀的效果[4]。現代藥理學還顯示，其還可以將降血脂作用充分發揮出來：白術具有益氣健脾功效，地龍有活絡、驅風清熱的效果，同時，還具有抗凝與抗栓的效果，能夠使纖維有效溶解，抑制血小板的聚集，穩定紅細胞膜，加快血流流速，將血栓有效消除[5-6]。
本研究結果表明，與西醫治療相比，中醫活血化瘀辨證施治方案可提高對腦血栓的治療效果，使患者的預后明顯改善，使其對療效滿意度明顯提高，與相關研究結果一致。
由此可見，中醫活血化瘀辨證施治方案對腦血栓的治療，可使治療效果顯著提高，使其預后充分改善，提高患者對治療效果的滿意度，對于確保患者生存質量也有積極影響，在臨床上具有推廣與應用價值。
參考文獻：
[1]曹云強.中醫辨證施治方案治療痹癥46例的臨床療效觀察[J].深圳中西醫結合雜志，2014，24（11）：58-59.
[2]鄧智.基于中醫活血化瘀法辨證施治腦血栓的療效觀察[J].中國社區醫師，2015，31（25）：85-86.
[3]張勇.132例中醫辨證施治腦血栓的臨床研究[J].內蒙古中醫藥，2014，33（30）：44-45.
[4]代景娜，王琳琳.中醫活血化瘀辨證施治80例腦血栓的臨床療效構建分析[J].中國繼續醫學教育，2016，8（5）：193-194.
關鍵詞：中西醫結合護理模式；臨床路徑；TP方案；非小細胞肺癌
非小細胞肺癌是全球發病率和死亡率較高的惡性腫瘤，70%～80%的患者確診時已屬局部晚期或有遠處轉移，失去手術機會，預后差。中位生存期一般為5～6個月，5年生存期約14%[1]，目前主張晚期非小細胞肺癌以非手術的綜合治療為主。近年來以紫杉醇為代表的新一代抗腫瘤藥物的臨床試驗被證實對非小細胞肺癌有較好的療效[2]。但化療過程中常常出現惡心、嘔吐等毒性反應，對患者的生活質量及舒適度影響很大，嚴重時甚至中斷化療。2014年5月～2015年5月，我科采用臨床路徑聯合中西醫結合護理模式應用于晚期非小細胞肺癌化療患者的護理工作中，取得滿意效果，現報告如下：
1 資料與方法
1.1一般資料 60例患者均為病理學檢查確診為晚期非小細胞肺癌，TNM分期Ⅲb-Ⅳ期，且無手術適應癥者。年齡20～65歲，病理分類：腺癌34例，鱗癌26例，均為初治病例。患者的ECOG評分0～2分，化療前血常規、肝腎功能和心電圖檢查均在正常范圍。排除年齡65歲；肝腎功能不全、呼吸衰竭、心率衰竭等嚴重全身疾病者；發生嚴重消化道出血者；化療前有嚴重消化道癥狀或有顱腦轉移等有可能引發惡心、嘔吐者；妊娠期和哺乳期婦女；精神狀態異常、不能合作者。患者隨機分為（觀察組）和傳統的醫療護理組（對照組）各30例，均采用紫杉醇聯合順鉑方案化療。兩組患者病例特征比較差異無顯著性（P>0.05）。
1.2方法 兩組均以整體護理為基礎，對照組沿用傳統的護理模式，觀察組實行中西醫結合護理模式聯合臨床路徑，組建小組，小組成員包括 醫生、護士、藥劑師等多學科人員，系統地收集、整理患者資料和信息，由責任護士根據疾病的發病機制、內科治療措施、化療方案和護理方法等問題，查閱文獻資料，結合中西醫治療，制定出科學的護理方案和臨床路徑表。內容包括：①介紹住院環境、主治醫師、責任護士及相關規章制度。②化療前檢查目的、注意事項和配合要點。③講解疾病相關知識、化療方案、藥物指導、護理對策及心理疏導。④飲食宣教、化療后不良反應的觀察和處理。⑤出院宣教等。著重落實中醫護理：足三里針刺預防和減輕胃腸道反應和辨證飲食指導。具體措施如下：觀察組除常規滴注維澤外，化療前1 d及化療期間配合針刺足三里穴。患者仰臥膝下墊一枕。選穴：足三里穴（犢鼻穴下3寸，距脛骨外側前一根指）。常規消毒后選用長針準確刺入1.2寸，提插行針 ，待有針感（酸、麻、脹、重）后，留針20 min，2次/d。留針過程中巡視患者，注意保暖，防止折針等現象。觀察組還注重根據肺癌的辨證分型給予飲食指導。如陰虛熱盛型患者不易服辛辣煎炒食品及酒、雞、羊、狗肉等熱性食物，以清淡素食為主，主食為粗糧，如玉米面、小米、蕎麥輔以山藥、白菜、苦瓜等食物。藥膳舉例：麥冬無味子瘦肉湯，參竹老鴨湯等。氣陰兩虛型患者宜多食豬瘦肉、烏魚、雞蛋、黑木耳、白蘿卜等。藥膳舉例：芪精黑豆粥，山藥南瓜粥等。肺氣不足者多食馬鈴薯、紅薯、山藥等。氣滯血瘀者多食海帶G豆行氣活血，化瘀堅。痰濕瘀阻者多食扁豆、包菜、洋蔥、紫菜等，少食過甜、過油、過咸的食品。化療期間鼓勵患者進食清淡易消化富營養食物，少量多餐，避免過酸、過甜、油膩辛辣、刺激性食物等。
1.3觀察指標 觀察兩組患者惡心嘔吐的改善狀況和護理前后Zung焦慮自評量表（SAS）和抑郁自評量表（SDS）評分變化，記錄護理后患者的醫學應對問卷（MCMQ）評分情況。并在患者出院前進行滿意度調查，化療后患者自理能力恢復情況評估，比較兩組患者在上述評價指標上的差異。
1.4療效標準 根據化療不良反應的WHO分級標準，將惡心嘔吐分為0～Ⅳ級，0級：無惡心嘔吐；Ⅰ級：輕微惡心，無嘔吐，不影響進食；Ⅱ級：明顯惡心，嘔吐可控制，影響進食及正常生活；Ⅲ級：頻繁惡心嘔吐，不能耐受需治療；Ⅳ級：難控制的嘔吐。根據以上分級標準，療效評判標準是0級和Ⅰ級為顯效，Ⅱ級為有效，Ⅲ級和Ⅳ級為無效。
1.5統計學處理 采用SPSS 15.0軟件處理，計量資料以均數±標準差（x±s）表示，應用t檢驗，計數資料采用χ2檢驗，P
2 結果
2.1惡心嘔吐防治效果比較 對照組顯效12例，占40%，有效9例，占30%，無效9例，占30%，總有效率70%。觀察組顯效18例，占60%，有效10例，占33.3%，無效2例，占6.7%，總有效93.3%。兩組總有效率比較，差異有統計學意義（P
2.2治療前后SAS、SDS評分比較 治療護理后兩組SAS和SDS評分均降低，但觀察組比對照組降低更顯著，見表2。
2.3 MCMQ評分比較 護理后，觀察組的患者的MCMQ評分中面對評分明顯高于對照組，回避和屈服評分兩組比較無顯著性差異，見表3。
2.4兩組患者化療后自理能力恢復情況、對護理工作的滿意度比較。見表4。
3 討論
化療是治療惡性腫瘤的主要方法之一，但化療過程中出現的不同程度的惡心嘔吐等消化道不適癥狀嚴重困擾患者，對化療產生恐懼心理，缺乏完成全部化療的信心，阻礙腫瘤的遠期效果。經絡學認為：化療引起的惡心、嘔吐與其直接導致胃腸功能紊亂，肝氣上逆，胃失和降有關。通經絡調氣血、循經取穴是針刺治療的原則，符合“經絡所通，主治所及”[3] ， 而足三里為足陽明胃經合穴，胃的下合穴，四總穴之一[4]。對胃腸道功能具有雙向調節作用，刺激該穴能疏通經絡，調理脾胃，使氣血生化有源[5]，可使胃腸蠕動有力而規律，并能提高多種消化酶的活力，增進食欲，幫助消化。臨床護理路徑是醫務人員共同針對某一病種的治療護理所制定的一個最適當的照護計劃[6]，是一種現代的整體護理模式，是以住院時間為橫軸，以入院指導、入院診斷、檢查、用藥、治療和護理等為縱軸制定的一個日程計劃表[7]。本研究表明在非小細胞肺癌患者實施TP方案化療過程中以臨床路徑作為指導，運用足三里針刺療法和辨證飲食指導，有效地預防了化療中惡心嘔吐等胃腸道反應的發生。表1顯示觀察組總有效率明顯高于對照組，差異有統計學意義（P
4 結論
臨床路徑聯合中西醫結合護理模式應用于紫杉醇聯合順鉑治療晚期非小細胞肺癌患者中，可為患者提供優質服務，能有效預防化療后惡心嘔吐等不良反應的發生，促進患者自理能力的恢復，提高化療依從性，進而提高患者滿意度。
參考文獻：
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不止一個企劃人員給筆者溝通，訴說現在企劃工作非常難做，創新更是難上加難，同時，平淡無奇的企劃方案，銷售人員更是不認同，更不用說去嚴格的執行了，企劃遭遇難以突破的“天花板”。那么，企劃創意到底從何而來，如何才能讓企劃案有效“落地”呢？
企劃創意從學習中來。企劃的定位是高于銷售的，不論是高度，還是職責，，思維還是行動。因此，企劃人員一定要在營銷戰略規劃層面走在銷售人員的前面，如何才能做到呢？那就需要學習，從學習中尋找創意和靈感。這就要求企劃人員的學習力一定要是超強的，要通過學習同行、學習競爭對手、學習一些優秀經銷商的做法，來激活自己的思維。海爾的“OEC管理法”就是在學習日本企業的基礎上，總結出“日事日畢，日清日高”的。華為更是先“照抄照搬”，然后再逐步轉化和形成自己一套體系的。企劃人員必須要通過學習，借鑒一線品牌的營銷模式、企劃做法，再結合自己企業和市場的實際情況，來設計出更切合市場的企劃方案來，讓企劃方案既有前瞻性，又有實操性。
企劃人員要學會嫁接營銷。企劃要想有創意，有時需要企劃人員能夠“跳出行業外”，多向別的行業，尤其是成熟的行業學習和借鑒。其目的是開闊自己的眼界，學會用跨行業的的視角和思維，來看待自己所服務和從事的行業和企業。曾有人評論說，中國為何出不了世界一流的大學，一個關鍵原因就是中國高等教育的“學而優則教”的“一脈相承”上，缺乏跨界、跨域、跨行等的碰撞和創新。營銷企劃也是如此，企劃要想有創意，有時就要學會“嫁接營銷”。“世界雜交水稻之父”袁隆平先生之所以能為人類做出巨大貢獻，跟其采取的“雜交”技術有關。同理，企劃人員要想更有創意，也要多看看別的行業的做法，說不定就能夠激發自己的靈感。比如，蒙牛的牛根生，在巡查市場時，看到顧客拿著有提手的別的行業的產品，就生發靈感，“能不能也給牛奶裝上一個提手，以方便顧客拿取呢？”創意一出，馬上實踐，從而就有了牛奶包裝箱上的提手，并成了行業的規則。
企劃人員要從市場捕捉靈感。很多從事企劃工作的朋友，往往自覺不自覺地容易陷入一種“唯心主義”的誤區，在做過一段時間企劃工作后，往往就開始“閉門造車”，自己“想當然地”去做企劃案，結果，產品研發出來，或者促銷方案制定出來，跟市場“脫軌”，從而造成新產品開發和推廣失敗，促銷費用打水漂等等，因此，企劃人員要想避免這種現象，一個核心關鍵點就是要到市場一線去，企劃人員要有一個新的定位：“企業的嘴，市場的腿”。“企業的嘴”，是指要替企業說話，要為企業把好“費用關”，“市場的腿”，是指企劃人員要始終能夠走到市場一線去，鮮活的市場才是企劃的根基與源泉，通過走到一線去，與銷售人員并肩在一起，在與銷售人員結合當中，與銷售人員一起制定企劃方案，這樣的企劃案才是來自于市場，用之于市場的，才能受銷售人員歡迎，才能更好地去執行。筆者在企業擔任企劃總監職務時，一月當中的大部分時間都在待在市場上的，通過觀察市場，觀察競爭對手，觀察己方市場表現，從而能夠洞察趨勢，研判未來，給銷售部門提出可行性方向及其方案，深受銷售部門尊重，企劃方案順暢執行，更是預料當中而水到渠成的事情。
總之，企劃人員擔負著企業營銷戰略、策略制定的重任，指引著企業營銷前進的方向，企劃人員只有立足市場，充分地與銷售進行結合，同時，跨行學習，通過“它山之石，可以攻玉”，學會嫁接營銷，企劃人員才能獲得源源不斷的市場創意源泉，才能更好地服務企業，服務市場，從而獲得應有的營銷地位，通過低成本營銷，為企業、為市場獲得最大化的收益。
“創業營銷”課程以創業營銷活動為主線，系統地研究創業市場環境分析、創業戰略選擇、創業商業模式和創業規劃、創業企業的營銷策略等理論與實務。通過本課程的教學，使學生能較全面地掌握創業營銷基礎理論和創業營銷的方法；同時，強化創業營銷實踐技能的培養，使學生學會用創業營銷理論分析和解決企業的實際問題，培養學生作為未來創業者所具備的營銷技能。“創業營銷”是一門應用性和實踐性很強的課程，是創業管理的核心課程，該課程不但需要具有科學性，也具有很強的藝術性。創業營銷課程設計具體包括建立營銷團隊、篩選營銷創意、設計創業營銷方案、評價與討論等環節。
（一）建立營銷團隊
營銷團隊是課程設計的基礎，人是營銷的核心資源，將上課學生依據隨機原則，將其分成 10 個左右的營銷團隊，每個創業營銷團隊大約 4-5 人。建立的營銷團隊民主推出營銷經理，在營銷經理的領導下將團隊內同學進行分工，建立自己營銷團隊的名稱、團隊組織結構圖，初步選定該團隊經營項目，該項目必須是市場有一定知名度的企業或者產品，培養學生的團隊協作精神，成立營銷團隊是創意營銷課程設計的第一步。
（二）篩選創業創意
創意是創業的基礎，也是后面方案設計的基礎。篩選創業創意的過程大致是：第一，搜集與整理資料，主要包括產品大類選擇、市場二手資料的搜集，一手資料的設計和整理，根據調研結果確認創業營銷的產品；第二，提出產品創意：可以采用頭腦風暴法、小組討論法等手段，激發學生產生更多的創意，每個團隊成員根據選擇的產品自己考慮2-3 個創意；接著評價創意，團隊成員一起把各個成員提供的創意進行評價，排出先后順序；第三篩選創意，將創意里面大家認可的前 3 個創意進行深入討論和論證，教師可以參與這個過程，選出最優創意；第四形成創意概念，團隊成員對創意進行深入分析，反復驗證，最終形成階段性成果，確認各個營銷團隊的產品概念。
（三）設計創業營銷方案
主要設計的內容包括：① 營銷戰略的選擇，戰略是創業的方向，可以采用的方式有：宏觀分析工具 PEST、行業分析工具五力競爭模型、微觀分析工具 SWOT 以及 STP 戰略工具，形成階段性成果，隨之進行討論和確認，注意分析過程中學生經常犯的錯誤，例如 SWOT 分析中學生經常把企業內部和外部的環境分析弄混，優勢和機會放到一起等。STP 戰略工具也是目前營銷中應用最普遍的工具，通過市場細分、目標市場選擇和市場定位，來確認該產品的市場位置，也是后面營銷策略設計的基礎。② 營銷策略的設計，主要涉及到創業營銷中產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，通過對產品、價格、渠道和促銷的設計，一步一步讓學生掌握策略的具體應用。最終形成一個完成的創業營銷計劃書。
（四）評價與討論
評價是對前面所做工作的總結，采取各個營銷團隊現場 PPT 演示演講的形式，由營銷團隊做出講解和說明，其他營銷團隊對該方案質疑，現場討論，該團隊回答其他團隊的質疑，教師根據演示和現場回答兩部分對各個方案打分，做出評價，最終評出優秀營銷團隊。學生對自己創業選擇的產品進行總結，總結得失，提高其應用能力。創業營銷的課程設計方案可以參與全國大學生市場營銷大賽、新加坡國際市場營銷大賽、電子商務挑戰賽以及挑戰杯等國家級大學生大賽，提高同學們的參與熱情，并且有很多學生獲得了省級和國家級大學生競賽大獎。
二、創業營銷課程設計
實踐的效果創業營銷作為一門應用實踐性課程，課程設計能調動學生的積極性和學習熱情，根據我們的實踐，在試用課程設計的班級調查結果顯示：90%的學生認為課程設計這種教學模式提高了自己的學習積極性；85%的學生認為課程設計對掌握所學知識幫助較大；70%的學生認為提高了自己的實際應用能力；60%的學生認為課程設計對自己以后工作有幫助。從統計結果來看創業營銷應用課程設計這種教學模式受到同學們的認可，提高了學生理論聯系實際的能力以及團隊協作能力。課程設計教學模式的優勢表現在：① 提高了學生學習的興趣；② 學生對知識的理解和掌握更加深刻；③ 增進了學生的之間的交流與合作；④對知識的掌握更加系統；⑤ 提高了學生對知識的應用能力和實踐能力。
三、創業營銷課程設計應注意的問題
（一）教師素質問題
課程設計對教師素質提出了更高的要求，學生選擇的課程設計的產品和創意千差萬別，對教師的知識和操作提出挑戰，指導教師要有廣博的知識積累和企業運營知識，指導老師要對很多行業和產品有全面的認識，否則在指導學生的時候就會出現不知怎么判斷的問題，無疑會影響教師在學生中的權威性，影響教學工作的開展。
（二）教師掌控進度問題
教師應掌控各個營銷團隊的階段性成果。創業營銷課程時間教學周期（18 周）較長，課程設計只靠課堂時間沒法完成，因此需要學生在課余用大量的時間來準備資料和討論，而階段性的成果就能看到學生的努力程度和營銷團隊的合作情況，根據運行情況來調整營銷團隊的分工情況。對學生的階段性成果進行評價和反饋，做到課程設計的完成進度與教學同步。
四、結語
一、擬定策劃方案的步驟
連鎖經營營銷策劃方案的擬定，應依照下列步驟進行：1、確定目標主題。將策劃的目標主題確立于一定時空范圍之內，力求主題明晰，重點突出。
2、收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集信息資料。
3、調查市場態勢。圍繞目標主題，進行全面的市場調查，掌握第一手資料。
4、整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。
5、提出具體創意。根據實際需要，提出營銷策劃新的創意。
6、選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。
7、制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務加以詳細分配，分頭實施，并按進度表與預算表進行監控。
8、制定檢查辦法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查辦法和評估標準。
二、策劃方案的格式
1、策劃方案名稱。要求清楚、明確、具體。
2、策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務等。
3、完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年/月/日。
4、策劃方案的目標。用準確的數據表達清楚。
5、策劃方案的正文。包括策劃的起因、背景、目標主題和市場機會、創意關鍵、實施及檢查評估
6、預算和進度細表。列表詳細說明方案所需資金投入、人力投入、組織構建和進度安排等。
7、方案的效果預測。根據資料情報預測策劃方案實施的量化效果。
8、方案參考的資料。列出制定策劃方案所參考的文獻資料，增加方案的可信度和可行性。
9、其他備案的說明。對多個備選的方案，進行必要的補充說明。
10、其他的注意事項。提出預防措施，以做到有備無患。
三、營銷策劃的格式
1、營銷機會分析。包括：整個商品或消費品市場的數量和金額分析；各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析；各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析；各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析；顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析；各競爭店牌或品牌商品優缺點的分析；各競爭店牌或品牌市場細分與商品定位的比較分析；各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現的比較分析；各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析；各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析；各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析；各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析；各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析；企業的利潤結構和費用情況分析。
2、目標市場定位。包括：確定目標市場和商品定位；經營目標；價格策略；分銷策略；廣告形式和投資預算；促銷活動的重點和原則；公關活動的重點和原則。
3、促銷活動規劃。包括：明確促銷的目標；選擇促銷的形式和內容。
4、分銷活動計劃。包括：價格策略；分銷的渠道；店鋪的陳列；服務的質量。
莫定偉(Dick van Motman)簡歷： 國安DDB總裁兼首席執行官。
前瞻觀點： 傳統上，一個有創意的廣告能夠解決問題，但現在則需要一個富有創意的消費者溝通方案才能奏效，……它是個一攬子方案。了解更多請點擊贏銷互聯網站省略。2007年影響力： DDB中國旗下的DDB國安、Tribal DDB(網絡互動)、Rapp Collins這三部分取得了非常好的業績，位列行業內前10名。Tribal DDB取得了十佳“年度最佳全球網絡”之榮譽。
從業績上來說，去年DDB中國集團旗下的DDB國安、TribalDDB和Rapp Collins這三個部分，都取得了非常好的業績。我們現在已經穩穩地排在了行業內的前10名。 從行業影響力來說，DDB中國給中國廣告主們提供了更多的選擇，它有助于中國廣告業的新陳代謝和持續增長，所以總體來說，它給行業帶來的影響是好的。 我特別要強調的是“創意解決方案”，不久前我在歐洲做的一個演講也是有關它的。中國市場充滿活力，也包含著無盡的變數，是一個高度復雜的市場，在這個市場怎樣贏取利潤、創建品牌，不僅中國沒有現成的理論可以應用，西方人也沒有關于這個市場的經驗，所以傳統的營銷方法和思路在這里并不會成功。這也正是我認為中國市場很棒的地方，它并非人們刻板成見中的低成本產品的同義詞，實際上，這個市場本身正孕育著新的營銷模型，它讓DDB所提供的“創意解決方案”的服務有了用武之地。 我們一個客戶的例子很好地說明了這一點。這家企業在中國的8～10個大城市中已經擁有了很靠前的市場地位，它還想向其他的10～50個城市擴張。問題是這家企業沒有辦法向這些第二波市場投放與第一波市場相同的投入，就是說預算吃緊的條件下，要達到同樣出色的效果，就意味著必須要有更聰明的營銷方案。不僅如此，媒體成本、媒體數量和種類的增加，消費者選擇增多、原材料價格也不可能降低，還有逐漸增長的人力成本，所有這一切給企業帶來的營銷壓力已經不是傳統的廣告服務和思維所能夠解決的問題，而必須要有更聰明的解決方案。 傳統上，一個有創意的廣告能夠解決問題，但現在則需要一個富有創意的消費者溝通方案才能奏效，后者不僅包括創意信息，也包括更加有效的傳遞信息的媒介等，它是個一攬子方案。正是從這個意義上，我們從不單獨談廣告、數字或者收視率，而是整體解決方案。我們的DDB國安、Tribal DDB和Rapp Collins從建立之初，就共同是組成DDB中國的重要部分，各單元之間協同作業；除此之外，我們還執行一個名為“共同創意”的流程，顧名思義就是共同為客戶提供整合的“創意解決方案”服務。了解更多請點擊贏銷互聯網站省略。 “TribalDDB全球”獲得2007年“全球最佳年度廣告網絡”稱號，成為第一家獲此殊榮的數字廣告公司。每年著名的《廣告時代》雜志都會評選10個年度最佳廣告公司，TribalDDB獲得這個稱號是非常不容易的，因為這個稱號不是只針對網絡廣告公司或者傳統廣告公司，而是針對所有的廣告公司的。Tribal DDB中國和其它區域的分公司負責的內容是一致的，重點是網絡這方面。不過，實際上客戶關心的是一個整體的效果，通常并不僅是網絡這一塊。所以對于Tribal來說，網絡當然是它的重點，但并不是它的全部，我們不要求它必須專注于網絡，我們要求它專注于同消費者交流、影響消費者的購買決策。'
穎卡數字營銷
以甲方思維提供乙方服務的Digital Marketing Agency，提供數字營銷全案服務，客戶包括殼牌、卡夫亨氏、深業上城、無限能、寺庫、安利、Scarpa、McCann、雀巢奶粉、美贊臣等，以廣州為基地，設立了上海、香港、澳大利亞三地辦事處。曾獲IAI國際廣告獎“最具成長性數字營銷公司”，金鼠標數字營銷大賽“最具成長價值數字營銷公司”。
2017年度在數字營銷領域的成績：
（1）贏得卡夫亨氏營銷活動服務年度供應商資格
穎卡·數字營銷憑借出色的創意與優秀的服務體驗，經過激烈的招標流程，獲得卡夫亨氏的電商市場營銷活動服務年度供應商資格。卡夫亨氏食品集團，世界500強企業，擁有150多個全球數一數二的著名品牌，是全球營養食品工業無可爭議的領導者之一。
（2）為卡夫亨氏贏得2016年ECI Awards （艾奇獎）營銷創新獎項
穎卡憑借《秀“色”可餐，男神“醬”臨》事件營銷活動創意，為卡夫亨氏贏得2016年ECI Awards （艾奇獎）營銷創新獎項。
（3）贏得殼牌2017-2020的數字營銷服務商資格
穎卡·數字營銷基于對油、燃油等業務的了解與深入研究，憑借精準的洞察和出色的創意，與多家國際4A比稿，一舉奪魁成為殼牌（中國）有限公司未來三年的數字營銷服務商資格。殼牌是目前世界第一大石油公司，也是全球最大的汽車燃油和油零售商，世界500強企業。
（4）為殼牌贏得2017年第五屆TopDigital內容營銷創新銀獎、2017金觸點全球商業創新大獎年度體育營銷最佳案例銅獎、最佳品牌視頻獎項、第六屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳品牌營銷類金獎、最佳短視頻營銷類金獎、最佳策劃類銅獎等。
華揚聯眾
玩到極致。華揚聯眾數字技術股份有限公司（Hylink）總部設在北京，上海、廣州、深圳設有分公司。自2010年開始，在西安、杭州、成都、廣州、鄭州、長沙、福州等地設地方站。旗下擁有多家公司機構，提供的服務覆蓋互聯網廣告營銷解決方案、無線營銷解決方案、數字廣告分發平臺開發與應用、數字媒體版權分銷、原創視頻內容制作與發行、搜索引擎跨平臺解決方案、數字營銷相關產業研究等方面。
藍色光標
藍標是國內最大的公關公司，客戶也很多，作為中國本土公共關系行業著名的品牌之一，藍色光標從成立之日起，一直秉承“專業立身、卓越執行”的經營理念，致力于為企業客戶提供以公共關系服務為主的品牌管理專業服務。十多年來，藍色光標引領了本土公共關系行業的興起和繁榮，從IT領域發展到電信、汽車、金融、醫療、快速消費品、政府及非贏利組織，從北京、上海、廣州等中心城市發展到全國。
環時互動
杜蕾斯的代名詞。杜蕾斯是環時的招牌，也是金鵬遠最強的招牌。
環時互動S-LAB，是一家基于受眾洞察，整合多種創意方式，聚焦社交網絡，協助品牌和產品擴大其社會化影響力的新形態傳播公司。以行業經驗多，新媒體資源豐厚，行動迅速，激發跨界靈感為核心優勢。
新意互動
新意互動廣告有限公司(CIG)一直致力于專業的網絡整合營銷傳播服務，包括網絡廣告投放、創意，網站建設與維護、網絡互動活動、網絡整合公關、無線營銷及其他數字營銷等服務，是專業的整合數字營銷解決方案提供商。長期聚集豐富的網絡全案經驗，使得CIG成為中國最大的網絡營銷全案商之一。
安瑞索思
安瑞索思(中國)有限公司是一家提供創新整合營銷服務商，是互動行銷行業的標準建立者。近幾年開始專注于移動互聯網營銷業務研究與拓展。現正進軍移動互聯網廣告運營，是國內第一家智能手機及終端的移動互聯網廣告公司。
2012年龍璽公益大獎金獎 2013年 “榮威W5絕不退讓” 中國4A金印獎銀獎。
微數網絡
杭州微數網絡科技有限公司是一家專業的網絡推廣公司。 微數網絡一直致力于為客戶提供網絡營銷一站式服務解決方案。現已在行業中脫穎而出，服務于教育、家居、快銷品、服裝、電商、IT等多個行業的諸多國內客戶。微數網絡以專業化、精細化、全面化的完美服務為客戶開辟數字經濟新藍海。
鹿豹座平臺
高端網絡營銷推廣平臺，2015年由怒蛙文化傳媒和怒蛙網絡聯合打造。鹿豹座前身即襟抱堂網絡傳媒機構(2007年始創于廣州)。鹿豹座來源于星座名稱，位于北天拱極星座，全天八十八星座之一。鹿充滿靈動創造力，象征祥瑞的仙獸;豹具有敏銳洞察力，堪稱高效的獵手。
SEMTIME
SEMTIME互動營銷是一家專注網絡營銷注重企業網絡營銷為主的服務機構。通過社會化媒體營銷以及搜索引擎營銷的(sem)經驗和技術提供針對各類型企業、進行有效的整站排名優化、口碑營銷、互動營銷、問答營銷、新聞投放、話題炒作、媒介宣傳、微博、博客營銷等。
