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關鍵詞 物聯網；農產品；品牌；應用
中圖分類號 S126 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2012）14-0293-011 農產品品牌創建的必要性
近年來，隨著經濟發展以及人們生活水平的提高，人們的飲食習慣發生了改變。人們對飲食健康、食品安全的要求越來越迫切，但是農產品安全事故頻繁發生：2011年3月15日雙匯瘦肉精事件；2011年7月18日全聚德違規肉事件；2011年10月17日北京美容豬蹄事件。這些安全事件的發生嚴重影響了人們的身體健康，也引發了人們對高質量、有機綠色無公害農產品的追捧。市場上有機、綠色、無公害農產品價格往往較高，例如有機蔬菜的價格是普通蔬菜的3～5倍以上，由于信息不對稱，極有可能在農產品市場上出現“劣幣驅逐良幣”的現象。當消費者無法正確判斷哪些農產品是高質量的有機、綠色、無公害農產品時，有可能選擇購買低價格的農產品，高質量的農產品反而沒有市場。農產品和其他商品不一樣，沒有統一的國家標準，消費者在做選擇時就更加困難。農產品供應商要擴大銷售量，占有更多的市場份額，只有通過創建農產品品牌，樹立有機、綠色、無公害的形象，才能獲取消費者的信任。
2 物聯網的概念及構成
2.1 物聯網的概念
2010年政府工作報告中指出：物聯網是指通過信息傳感設備，按照約定的協議，把任何物品與互聯網連接起來， 進行信息交換和通訊，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種網絡[1]。它是在互聯網基礎上延伸和擴展的網絡，具有全面感知、可靠傳送和智能處理的特征。
2.2 物聯網的構成
一般認為，整個物聯網可以劃分為3個基本的層次[2]：感知層、傳輸層與接收控制層。感知層主要使用感應器對物體性狀及變化進行動態的感知，并通過無線射頻等技術對感知狀況進行收集；傳輸層是通過Internet技術將所感知的數據經微處理器處理后實現遠距離傳輸；接收控制層就是用戶端，實現對物體感知結果的可視化，并實現對感知物體及條件的控制。
3 物聯網技術在農產品品牌創建中的作用
3.1 利用物聯網技術實現農產品從生產到銷售的全過程追蹤
物聯網技術的關鍵技術之一的RFID技術具有非接觸、自動快速讀寫、防沖突、可數據加密等特點，從而實現了農產品從生產到銷售的全過程監控。
3.1.1 在農產品生產階段，利用傳感器等物聯網技術在農作物生長中可以收集溫度、濕度、風力、大氣、降雨量和有關土地的濕度、氮濃縮量和土壤pH值等信息；可以及時掌握農作物生長環境的變化，自動開啟或者關閉灌溉、溫度控制等設備；及時了解農作物所需，獲得高產量、高品質的農作物產品。并且可以將這些信息保存在RFID卡內，消費者在購買農產品后可以查詢自己所購買的蔬菜在生產過程中是否使用農藥，或使用農藥的種類及用量是否符合農產品安全規定。
3.1.2 在農產品流通環節，在車輛和農產品上貼上RFID標簽，并且每輛貨車配備GPS接收機和GSM信息終端，利用GIS的信息系統平臺，通過運輸調度中心的管理，可以隨時掌握貨物和運輸車輛的實時信息。倉庫里利用RFID技術可以實現農產品入庫、保管、出庫所有作業環節相關信息的收集、處理、儲存工作。在農產品加工工廠可以收集加工人員工號、加工場地、加工溫度等詳細信息。
3.1.3 在銷售環節，將農產品的銷售商、銷售地點、日期、價格等信息錄入到RFID標簽里。通過以上信息的收集和處理，消費者在購買農產品時可以知道自己所購買的農產品從生產到銷售所有環節的相關信息，從而減少信息不對稱的影響，確保消費者購買到高質量的農產品。并不是所有的農產品供應商都會采用物聯網技術，只有所有環節都符合規定的供應商才能夠將所有信息公布于眾，接受公眾的監督，通過這樣的方式就可以建立農產品供應商的品牌。
3.2 物聯網的應用樹立現代化企業形象
物聯網是繼計算機與互聯網之后的又一次信息產業革命，是最先進的信息技術，很多企業還在探索階段，農產品供應商利用物聯網技術無疑是走在同行的前列，樹立現代化企業形象。農業作為傳統的第一產業，當前存在的主要問題是生產分散、效率低下、農產品流通環節多、貨損率高、價格高、農藥殘留量超標，在這樣的大環境下，物聯網的應用使農產品企業樹立依靠信息技術發展現代化農業的良好形象。
4 物聯網技術在農產品品牌創建中存在的問題
4.1 未形成完整的物聯網應用鏈條
農產品生產流通涉及的農產品生產商、運輸企業、倉儲企業、流通加工企業、銷售企業等都應用物聯網技術，才能實現農產品全程追蹤。但目前僅部分企業應用物聯網技術，使
物聯網應用鏈條出現了斷點，不能實現農產品的全程追蹤[3-4]。
4.2 成本高
物聯網技術涉及相當多的硬件和軟件配置，成本較高，而農產品價格相較于工業產品較為低廉，一旦全程使用物聯網技術，必將導致農產品價格的大幅上升，影響人們的生活成本。只有待物聯網技術的日漸成熟，相關的產品價格越來越低，使用該項技術才會越來越方便。
4.3 物聯網未形成統一的標準化體系
目前，全球物聯網仍處于概念論證與試驗期，屬于攻克關鍵技術、制定標準規范與研發應用的初級階段。物聯網涵蓋范圍極廣，在制定標準時， 各個參與方對標準的制定都有不同的想法，但目前尚未形成統一的標準化體系。
5 參考文獻
[1] 鄭瑞強，李霞.物聯網發展視角下的農產品物流發展思路探討[J].古今農業，2011（3）：21-25.
[2] 李建偉.物聯網背景下農產品供應鏈的優化[J].河南農業科學，2011，40（8）：10-12.
產品高質量 營銷嚴要求
海南紅色女士生態農業有限公司的農場嚴格按照農作物的作業規范，選用先進的農產品操作方式，在水果種植培養上嚴格防止和杜絕農藥殘留物對農產品的污染，確保產品完全達到無公害和綠色食品標準。在產品銷售方面，海南紅色女士生態農業有限公司實行“品牌”戰略，在同一品牌下統一標準、統一品質、統一價格。這些方式起到了帶動、扶持、示范的作用，這些在海南已獲得了成功的經驗，并對開拓海南農業種植及農產品的經營交流起到很好的示范作用。
孜孜不倦發展事業
在海南省引進種植(“美國夏威夷優質紅色女士木瓜”)并取得成功后，公司以市場為導向，規劃、指導、協調、服務內部的生產，以發展無公害產品和綠色食品為目標，通過統一種子種苗的供應、統一生產管理、統一產品質量、統一包裝銷售等的規范管理，促使種植產業成為了“產品標準化”、“產業規劃模化”、“銷售一體化”的聯合體。同時，海南旅游經濟已將當地的熱帶種植、房地產開發、海產品及農副產品深加工產業整合為一體，形成龐大的產業集群，發揮了很好的帶動作用。公司決定發展觀光旅游經濟，建設整合更多的優良資源，把觸角伸向更深更廣闊的領域。基于此，海南紅色女士生態農業有限公司決定，將竭力把海南特色的農產品推向國內和國際市場，讓全國人民和世界各國人民共同分享來自海南健康島的特色及綠色健康食品。2007年，公司建設了觀光型的生態種植基地，以觀光旅游拉動公司經濟新的增長點。從政策制訂到措施落實，以及專業游客運送，公司都精心策劃，并對各條旅游線路精心設計，從游客就餐點到住宿點都統一認定，每一個環節都確保了旅游服務的高質量，進一步促進了海南旅游經濟的持續健康發展。
對未來的承諾
海南紅色女士生態農業有限公司2007年將投入資金1億元人民幣，在木瓜的深加工方面要進行突破性進展，聘請國內專家學者為高級顧問團隊，力爭推出10余種綠色包裝食品，罐裝食品等進入全國市場，并將部分出口海外市場。日前銷售定單已簽署完成。公司將永遠把“誠信專業，打造綠色健康新生活”的宗旨擺在經營的首位。
背景鏈接
關鍵詞：農牧資源加工型企業 “檸檬”市場
“檸檬”市場的含義
“檸檬”市場(the "Lemons" market)問題是由美國加州大學教授喬治?阿可洛夫(George A.Akerlof)1971年引入信息經濟學研究中的著名概念，主要用來描述市場上信息不對稱時，即當產品賣方對產品質量比買方掌握更多信息時，低質量產品如何驅逐高質量產品，從而使市場上的產品質量持續下降的情景。這種現象的產生是由于過度競爭市場中買賣雙方對產品質量信息不對稱所導致的逆向選擇的結果。通常用舊車市場作為“檸檬市場”的典型事例，假設有一個二手車市場，里面的車雖然表面上看起來都一樣，但其質量有很大差別。賣主對自己車的質量了解得很清楚，而買主則沒法知道車的質量。假設汽車的質量由好到壞分布比較均勻，質量最好的車價格為50萬元，買方會愿意出多少錢買一輛他不清楚質量的車呢?最正常的出價是25萬元。那么，賣方會怎么做呢?很明顯，價格在25萬元以上的“好車”的主人將不再在這個市場上出售他的車了。這樣一來，進入惡性循環狀態，當買車的人發現有一半的車退出市場后，他們就會判斷剩下的都是中等質量以下的車了，于是，買方的出價就會降到15萬元，車主對此的反應是再次將質量高于15萬元的車退出市場。依此類推，市場上的“好車”數量將越來越少，最終導致這個二手車市場的瓦解。在這里，人們通常所做的是“逆向選擇”，它出現的原因就在于信息不對稱。
“檸檬”市場現象對農牧資源加工型企業的影響
信息不完備時農牧產品加工企業技術采用決策。在信息不完備的情況下，農牧產品加工企業對新技術缺乏了解和信心，不能正確估計新技術的產出水平和投入水平。結果往往是因高估邊際成本或低估邊際收益而使技術采用量下降。正常情況下，最優的技術采用量為邊際成本等于邊際收益的均衡點，在信息不完善的情況下，農牧產品加工企業往往高估邊際成本曲線，從而使技術采用量降低。因而加強與改善信息的傳播將會提高農牧產品加工企業高新技術的采用量。
信息不對稱時農牧資源加工型企業產品的“檸檬”問題。信息不對稱是指在農牧資源加工型企業產品市場交易中賣方比買方掌握更多的信息，其導致的后果主要表現為“逆向選擇”，表現為低質量產品或科技含量低的產品排擠高質量產品或科技含量高的產品。根據檸檬市場理論，買方對產品的預期將會降低，結果使高質量產品的交易量減少，而低質量產品的交易量增加。低質量產品交易比例的增加會使買方的預期進一步降低，從而導致高質量的產品需求曲線進一步下降和低質量產品的需求曲線的進一步上升，直到低質量產品全部售完為止。這時由于市場價格太低而不能使任何高質量的產品進入市場出售，即高質量產品完全被排斥在市場之外。從現實來看，信息不對稱是廣泛存在的現象，特別是在過度競爭的農牧資源加工型企業產品市場中，生產企業過多，壟斷程度差，行業利潤低，許多企業甚至處于虧損狀態。但由于退出壁壘高，企業和生產要素不能順利從該產業退出，使企業在較低利潤甚至虧損狀態下長期持續，由此便誘導產生了“檸檬市場”。再加之我國市場發育不完善、市場管理不規范，也給“檸檬市場”帶來了生存空間，導致假冒偽劣產品充斥市場，對社會造成極大危害。
信息不對稱對農牧民的影響。一方面現代農牧業發展過程中，尤其是我國農牧業發展過程中，農牧產品市場上存在著過度競爭現象；另一方面經濟與技術的發展導致了農產品的復雜性、異質性和選擇性增強，農牧產品質量的不確定性提高。農牧產品的生產經營者與消費者之間的信息不對稱現象越來越明顯、突出。在市場經濟的新形式下，分散經營的農戶由于市場組織程度底、信息不對稱，在市場交換中無法與交易對象處于平等的地位，在承擔自然風險的同時還要承擔巨大的市場風險，造成市場交易中的利益流失。
克服農牧資源加工型企業產品市場中“檸檬”市場的策略
農牧資源加工型企業產品市場中的“檸檬”問題說明了不對稱信息導致了市場失靈。在一個市場完全運轉的理想世界里，消費者將能夠在低質量的農牧資源加工型企業產品與高質量的產品之間進行選擇。有些消費者會選擇低質量的農牧資源加工型企業產品，而另一些消費者愿意為高質量的農牧資源加工型企業產品支付較多的貨幣。然而，事實上消費者在購買前不易確定一種產品的質量，因此導致農牧資源加工型企業產品的價格下降，高質量的產品被逐出市場。由于大部分農牧資源加工型企業生產的產品與一般商品的不同，即其固有的鮮活易腐、不耐儲運的特點，當面臨“檸檬”問題時，農牧資源加工型企業之間的惡性競爭更為突出，其利益損失也更加嚴重。解決農牧資源加工型企業產品市場中的“檸檬”，既有賴于變過度競爭為有效競爭的市場環境，更有賴于強化農牧資源加工型企業產品市場中的“正的”信號顯示，以消除農牧資源加工型企業產品質量信息的不對稱。
從宏觀上來說，主要有以下兩點：
培育各種農牧資源加工品市場交易中介組織，包括培育市場中間商和經紀人等。盡管這些中介組織本身并非農牧資源加工品質量信號，但他們能夠使市場信號得到強化和具體化。中間商和經紀人能夠利用其專業知識鑒定和識別產品質量，通過以高價格出售高質量產品、以低價格出售低質量產品建立信譽，他們的長期經營會使其獲得鑒定與識別各種農牧資源加工品質量的專業知識以及守法經營的商譽，從而有助于改善買賣雙方的信息不對稱狀況。
建立有效的農牧資源加工品市場競爭環境。變農牧資源加工品市場上的過度競爭為有效競爭，其關鍵在于培育具有市場競爭力的農牧資源加工品生產經營主體。依靠千千萬萬個小型農牧資源加工型企業獨闖市場，既無法保證其在市場競爭中平等主體地位的獲得，又加劇了農牧資源加工品市場的過度競爭狀況。因此，要通過多種形式發育和完善規模性農牧資源加工企業，從而減少農牧資源加工領域中分散過多的經營主體局面，以此擴大企業生產規模，形成規模經濟壁壘。此外，盡快完善失業保障制度、完善勞動力市場功能、對企業進行技術、經營方面的指導、幫助企業籌集轉產資金等，這些都是降低農牧資源加工品市場過度競爭態勢的重要舉措。
從微觀上來說，農牧資源加工型企業及農牧民主要應強化其產品市場“正的”信號顯示方面。由信息經濟學可知，要解決逆向選擇和敗德行為等導致的市場失靈或市場運行低效問題，必須有效制造和傳播“正的”市場信號，這是對信息不完備、非對稱狀況的有效糾正手段。
強化農牧資源加工型企業資源及其加工品“正的”市場信號顯示的主要方式有：
推進產品品牌化策略。從廣大農牧民來說，強化農牧產品市場“正的”信號顯示，主要在于實施農牧產品品牌戰略。品牌，簡言之，是市場上消費者區分不同產品的標志。經由品牌戰略所形成的農牧資源產品加工品具有較高的質量，一般為有營養、口感好、安全衛生、美觀大方的農牧產品加工品。農牧資源產品品牌戰略是農戶、企業、政府的聯合經濟行動，它以高度的組織化為前提、信息化為基礎，在“市場引企業、企業帶基地、基地聯農戶”的農業產業化經營框架內，以市場為導向，發揮產品的產業優勢，創出農業名牌產品?；赝ㄟ^定單連接農戶，分散的小農戶不再單獨面向廣大的市場，把農民從直接的市場交換中解脫出來。在“定單農業”合同中農民在交換中達到法律保證，農民的收入也得以確保。因此，實施農牧資源產品品牌化策略，有助于改變農民在市場交換中的弱勢地位。
對于農牧資源加工型企業來說，在形成高質量農牧資源加工品的過程中，企業通常都進行了高成本的投入。要保證投入的回報，高質量的農牧資源加工品生產經營者往往需要強化自身的信號顯示，以區別于低質量的農牧資源加工品生產經營者。因此，品牌與注冊商標有利于向消費者發出農牧資源加工品質量“正的”市場信息，使其與低劣“檸檬”產品相區別。我國傳統優質農牧資源加工產品具有源遠流長的歷史文化背景，選擇商標時要充分挖掘產品的文化內涵；對于科技含量高的現代優質農牧資源加工產品，應在商標中凸現出其高科技特征，以樹立農牧資源加工產品的新形象。
產品策略。第一，產品包裝。很多企業忽視產品包裝的信息傳遞功能，只顧把包裝做的漂亮或者新奇，認為這樣可以吸引消費者，卻忽略了購買者最關心的問題。消費者購買時，對于一些同質化的產品，關注的信息就轉移到質量以外了，比如保質期，使用產品的注意事項等。所以要充分利用產品包裝，把產品的一些關鍵信息標示其上，也許就是這樣一點關鍵的信息，使消費者就能產生偏好。第二，產品售后服務承諾。高質量產品制造者可以通過質量保證書（包退、包換、保修及假一賠二制度等）和注冊商標制度來向消費者發出產品質量的正的市場信息，通過正的市場信息，使之與偽劣產品-“檸檬”產品相區別。
促銷策略。第一，廣告策略。在購買商品的過程中，消費者選擇已知品牌的傾向性必然會大于無品牌產品，且一經使用，發現確實不錯時，就會產生對該品牌的信任與依賴感，成為該品牌的忠誠顧客。因而，要破除傳統“酒香不怕巷子深，酒好也要常吆喝”的現代廣告促銷觀，借助多種現代營銷策劃手段與媒體，使優質農牧資源加工品品牌脫穎而出，最終成為消費者的選擇。第二，產品推介會、會。一種新產品上市時，消費者對其缺乏了解，購買時就會有風險。企業應該利用新品推介會、會的機會，把新產品的特征介紹給消費者。其它如產品試用、義務咨詢等都是“正的”市場信號顯示的有效方式。
標準化策略。美國經濟學家平狄克（Robert S.Pindyck）曾說：“有時侯，一項生意要做出聲譽是不可能的。例如，大多數公路旁餐車式飯店或汽車旅店的消費者只是在旅行時去一次或幾次，因此他們就沒有機會做出聲譽來。那么，這些飯店和旅館如何對付‘檸檬’問題呢？一個方法就是通過標準化。在你的家鄉，你可能不愿意經常到麥當勞去吃飯。但是，當你在公路上行駛并想停下來吃午餐時，麥當勞看上去就更有吸引力。原因就在于麥當勞提供了一種標準化產品”。我國農牧資源加工品標準化工作極為滯后，這極大地制約了農牧資源加工品市場的交易效率。完善農牧產品加工業的質量標準控制，提供一種標準化產品，使有關產品的質量信息明確化、具體化是防止出現“檸檬”市場和制止企業間相互壓價、粗制濫造、惡性競爭的有效措施。要通過建立和實施符合國際慣例的農牧資源加工品營養品質、體積重量、等級規格、衛生安全等標準化工作，使有關農牧資源加工品質量的信息明確化、具體化，以降低消費者購買高質量農牧資源加工品的成本，并制止過度競爭所致的假冒偽劣盛行。
參考文獻：
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3.徐金海.農產品市場中的“檸檬”問題及其解決思路.當代經濟研究,2002
大力推進農業產業化經營，加快傳統農業向現代農業轉變進程，這是促進農業和農村經濟結構戰略性調整的重中之重，是增強農業自我發展能力和切實增加農民收入的重要依托，是適應我國加入wto新形勢、提高農業整體競爭力的重要舉措。
而在推進農業產業化進程中，需要切實解決好幾個問題。
第一，以市場為導向，順應經濟運行規律，徹底更新觀念。要實現由計劃經濟向市場經濟體制的轉變，就應當自覺樹立大市場、大流通的全新市場觀念，遵循市場經濟規律，切實改變過去計劃經濟體制下形成的重生產輕流通、重產量輕質量、重速度輕效益的傾向，靠市場推進農業產業化經營的發展。要實現由傳統農業向現代農業的轉變，從傳統農業的思想觀念中解放出來，打破傳統思維定式，克服因循守舊、固步自封的觀念，大膽改革，勇于探索，開拓創新，挑戰傳統農業，構建現代農業。要實現由只重數量向質量、效益意識的轉變，要瞄準市場需求和消費熱點，通過大力實施名牌戰略，發展區域優勢產業，以調整品種、提高質量為重點，努力擴大高質高效的名優特新稀農副產品生產，發展產業化經營，推進農產品品種和品質結構的升級，實現農業由數量擴張型增長到質量優化型增長的轉變。要實現由鄉鎮市場向國際、國內市場的轉變，面向兩個市場，考慮不同區域和不同消費層次的市場需求，認真做好市場調查，制定產業規劃，鼓勵和提倡跨區域形成主導產業，逐步形成各具特色的農業產業帶。
第二，以市場為導向，作好結構調整和規劃，合理配置資源。要始終立足于發揮本地資源和區位優勢，根據自然條件、地域特點、生產習慣、經濟發展水平等實際情況搞好農業結構調整和區域布局規劃，面向區域內外市場，揚長避短，突出特色，因地制宜地抓好農業布局區域化和經營集約化。
第三，以市場為導向，借助資本開道，切實加大對農業產業化的投入。農業的產業化是伴隨著資金的高投入來實現的。因此，要充分利用資本市場的融資功能來加大對農業產業化的投入，通過帶有農業概念的龍頭企業的資本運作，實現資本的擴張和機制的轉換，從而加大對農業的再投入和增強農產品市場競爭的能力，推動農業實現跨越式發展。
關鍵詞：PLC；灌裝線；拆垛機；葡萄酒
中圖分類號：TP273.5 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.03.017
目前國內葡萄酒生產企業眾多，產品競爭異常激烈。為了提高產品的競爭力，各生產企業不但對葡萄原料和釀酒工藝的要求進一步提高，而且要求葡萄酒灌裝設備更加先進，能夠滿足多品種、多規格產品的灌裝需求，并具有低成本、高質量的特點。這就要求灌裝生產設備的控制系統必須具有極高的可靠性和靈活性。PLC（可編程邏輯控制器）是工業自動化裝置中應用最多的一種設備，已經顯示出越來越強的重要性和必要性，它具有簡單易學、靈活通用、使用方便，維護簡單、安全可靠、環境適應性強等優點[1-2]。PLC在灌裝線拆垛機上的應用很好地滿足了葡萄酒灌裝生產工藝的要求。
1 PLC的概念
2.5 變頻器與PLC接線圖
PLC輸入和輸出信號通過控制電纜將現場的安全光柵、傳感器、急停開關、電磁閥、繼電器等直接連接到輸入輸出模塊上，PLC控制執行工作的所有電機變頻器。該系統采用了丹弗斯VLT2800系列變頻器，其調速采用了簡單的開環控制，PLC將根據輸入信號的狀態經過邏輯運算后，輸出模塊信號直接輸出到變頻器特定功能端子上，使變頻器的正轉和反轉、高速和低速達到相應的功能。變頻器與PLC的接線圖如圖3所示。
3 小 結
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【關鍵詞】農業院校；學生特點；職業生涯規劃課程教材
職業生涯規劃教育在美國、英國等發達國家各級各類學校中得到了廣泛開展和普遍認可，其職業生涯規劃教育貫穿從幼兒到成人的整個教育過程。而在我國“職業生涯規劃”這一概念是近年來才引入的。因此，目前我國還并未有一套適用于農業院校大學生的職業生涯規劃課程教材方案。
一、我國大學生職業生涯規劃課程教材現狀
大學生職業生涯規劃課程設置的相關理論起始于20世紀60年代，90年代從歐美國家傳入我國，現階段已由“照搬西化”慢慢向“本土化”轉變。但由于大學生職業生涯規劃在我國起步較晚，大學生職業生涯規劃教材還是不可避免地存在一些問題。
1、教材專業針對性不足，并無專用的農業院校的“職業生涯規劃”教材
高質量“職業生涯規劃”教材應具備專業性、實用性和本土性的特征。很顯然，一本“廣泛應用”的職業生涯規劃課程教材無法滿足農業院校學生的需求，無法達到高質量教材的要求，專業針對性較弱。
2、非農業院校編寫的相關教材在農業高校“水土不服”
目前，大多數“職業生涯規劃”教材可分為兩部分。第一部分為學生自我探索、自我認識、自我定位。農業院校的學生有著自身的特點，非農業院校編寫的相關教材并未針對農業專業學生，造成學生定位不明確。第二部分為職業了解、就業政策、就業程序、面試技巧等。農業院校就業方向不同于其他院校，而一般教材中無法深入的有針對性的介紹就業方向、就業環境。因此，造成了學生對于教材的不滿，認為“職業生涯規劃”教材過于陳腐，往往是假、大、空，缺乏趣味。
二、農業院校學生特點
1、性格特點
農業高校與非農院校存在著較大的差別，有著自身的特點。首先，農業院校學生較多來自農村，其大多生活簡樸、學習刻苦、善良真誠，但同時存在著人際交往不主動、自卑心理較強、在新環境中易迷失的特點。
2、擇業特點
農業高校畢業生與大多數畢業生一樣，在選擇所向往的職業時，黨政機關、科研機構、大中型公司的職業是排在前位，而選擇到鄉鎮和縣區民營單位以及生產性企業的很少；理想的就業地點為大城市和中心城市，以及沿海開放城市，幾乎無人選擇縣城及鄉鎮。而這與現實是大大相反的，農業院校學生的發展在正是在農村、在基層。
3、職業生涯規劃認識特點
由于農學類專業學生的性格特點與農學類專業的教育方向，其對職業生涯規劃的相關知識是缺乏了解的，對用人單位的需求及自己職業發展面臨的優勢和劣勢是知之甚少的，對自己興趣、性格、能力的認識是不夠清晰的，長遠的職業生涯定位是模糊不清的。
三、農業院校職業生涯規劃課程教材設計方向
為培養出具有社會責任感、專業知識扎實、“知識、能力、人格”全面發展、符合我國現代農業發展的農業人才，一本適合于農業院校職業生涯規劃課程教材的必不可少的。
1、職業生涯規劃教材完善全面
職業生涯規劃不是一蹴而就的事情，而是一個發展的、動態的過程。編寫農業院校職業生涯規劃課程教材，要根據農業院校學生特點及農業院校培養人才目標。教材中應不僅僅是職業生涯的理論內容，還應結合農業專業的就業擇業特點，學生實例的逐步引導學生進行職業生涯規劃。教材可從以下三個層次入手：樹立職業生涯規劃的意識，了解自我、認識自我，了解專業就業方向；加深自我探索、應用職業測評工具進行專業分析自身性格、興趣、能力、價值觀，分析專業就業領域情況；分析自身的優勢與缺點，結合專業就業所需，制定職業生涯規劃。
2、職業測評科學可靠
職業生涯規劃的步驟為評估自我、了解環境、職業選擇、有效行動、及時反饋。自我評估是職業生涯規劃的第一步，也是后面四步的基石。職業生涯規劃中的自我評估主要是指性格、興趣、能力和價值觀四個方面的認識與探索。目前，國外應用廣泛的理論一下三種理論進行自我評估：（1）MBTI（梅爾斯—布瑞格斯類型指標測量）。MBTI將人的知覺、判斷和態度分為四個維度：內傾和外傾、感覺和知覺、思維和情感、判斷和知覺。（2）霍蘭德生涯理論?；籼m德理論提出了6種人格特質，即現實型、研究型、藝術型、社會型、企業型和傳統型。（3）“職業錨”概念。職業錨將職業價值分為八種類型：技術/職能型、管理型、自主/獨立型、安全/穩定型、創業型、服務型、挑戰型、生活型。以上三種評估工具并不矛盾。在實際應用中，常常應用MBTI評估興趣，霍蘭德興趣量表評估性格，“職業錨”概念評估價值觀。
3、貼近社會、實例現實
職業生涯的過程就是不斷進行人—職匹配的過程，除了正確的自我評估，正確的職業環境認知也是必不可少的。在教材中，應正確的給與當下行業發展趨勢、職業特征和崗位性質，而非多年前的“老黃歷”。在實例中，并非列舉那些“不一般”的例子，將“一般人”的情況作為學生實例，貼近學生的現實學習生活。
一本好的職業生涯規劃教材不應只是一本上課只有老師講還可以看得懂的書，它應該還具有讀本的功能；當職業生涯中遇到疑惑，它可以當做一本工具書，為你解決問題提供方向。
參考文獻：
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一、我國現代農業發展的時代特征
我國是農業大國，農業、農村、農民的發展問題，是關系我國經濟社會全局的重大問題。目前。我國農村經濟發展滯后，城鄉經濟發展失衡，城鄉差距過大，農民收入水平較低，這些都嚴重制約了我國經濟持續、快速、健康發展。因此，現對新農村經濟建設提出了建設有中國特色的社會主義現代化農業，首先要明確我國農業發展所處的歷史時代，明確我國現代農業的發展方向，把握現有的政策和機遇，將我國現代農業推向優質、健康發展的軌道。
我們將從農產品供需情況、農村勞動力供給和農業與非農產業的關系幾方面來闡述我國現代農業經濟發展的時代特征：農業技術的選導性、農業要素的選導性、農業功能的多導性四、農業產業經營的一體性、農業效益的綜合性、農業發展的可持續性。
廣泛應用現代科學技術、現代工業提供的生產資料和科學管理方二展階段的農業。主要指第二次世界大戰后經濟發達國家和地區的農業。其基本特征是：技術經濟性能優良的現代農業機器體系廣泛應用，因而機器作業基本上替代了人畜力作業;有完整的高質量的農業基礎設施， 如良好的道路和倉儲設備;在植物學、動物學、遺傳學、化學、物理學等學科高度發展的基礎上建立起一整套先進的科學技術，并在農業生產中廣泛應用;農業生產高度社會化、專門化;電子計算機等在農業經營管理中的運用越來越廣。
現代農業的產生和發展，大幅度提高了農業勞動生產率、土地生產率和農產品商品率，也使農業生產和農村面貌發生了重大變化。
二、現代農業發展趨勢
1.我國走以生物科技為主導的現代農業的潛在趨勢是勢不可擋的
據我國的現實情況說明，我國人多地少，農業自身具有發展的要求;人們生活水平的不斷提高。對于農產品的品質有了進一步的要求;農產品加工產業的發展，對農作物品種質量要求有所提高。所以。這些變化致使我國的現代農業必須走以生物科技為主導的發展道路。
2.大力發展精細農業采用精細形態生產
方式之原因，首先是土地、水、能源等自然資源日益匱乏，為了經濟地利用各種有限資源，只能采取四大密集：技術密集、勞力密集、資金密集和生態密集之手段。其次，運用精細形態之生產方式，可以在過去不能或很難從事農業生產之土地或空間進行生產。例如，干旱缺水、山地陡坡、鹽漬灘涂乃至沼澤荒漠地區，都可以用水栽法轉變為生產基地。水栽法不用土地，而是用營養液，在控制環境之條件下進行生產。這樣，不但延長了生產季節，也擴大了生產之空間。第三，精細形態之農業，在交通方便、風光秀麗之地區，只要稍加裝備、經營，就可以成為觀光農業和休閑農業中心。這樣，既可增加收入、促進農產品銷售，又可以讓城市居民領略田園風光。
3.信息農業進入信息化時代
以計算機多媒體技術、光纖和通信衛星技術為特征之信息化浪潮正在席卷全球。同樣，現代信息技術也正在向農業領域滲透，形成信息農業。信息農業之基本特征可概括為：農業基礎裝備信息化、農業技術操作全面自動化、農業經營管理信息網絡化。農業信息化又是傳統農業發展到現代農業進而向信息農業演進之過程。
三、都市型之工廠化農業日趨成熟
自然農業最大之特點是靠天吃飯，其生產之狀況受自然因素影響很大。21世紀，由于實現工廠化，通過運用先進科技，農業生產將擺脫或部分擺脫自然條件之制約。所謂工廠化農業，是指在“農業生產車間”(塑料薄膜大棚，玻璃溫室等)內，借用陽光或人工燈光進行不間斷地農業生產。用現代科技裝備之工廠化農業，集成了生物技術、信息技術、新材料技術、自動化控制技術和現代先進農藝等，其間作物之播種、生長、施肥、灌溉、環控等全過程都實現自動化，可以通過對生物和環境之控制，使農業生產中之多種潛力得到充分發揮。
還由于未來人們保健意識之加強，對食物品質之要求也隨之提高。未來對食物之要求，首先必須符合“干凈”和“營養”之標準。所謂“干凈”，是指食物不用化肥、農藥生產，不用人工防腐劑、染色劑，不經輻射處理。為了滿足上述一系列之嚴格要求，農產品就必須當地生產、當地消費。 農產品長途運輸不但降低品質，還要大量消耗能源，造成大氣乃至海洋之污染。為都市居民提供安全、放心、健康、新鮮、高質量食品和為市民提供休息、體育活動、農業體驗等之產業;因此，發展都市農業必須打破傳統觀念上之農業概念，發展大農業，使農業向第二、第三產業擴展、延伸。
四、生態農業大發展
為了創造一個生態平衡之農業，就必須拋棄原有之以大量消耗石油、化肥、化學農藥為代表之農業現代化之模式，取而代之之是以遺傳工程、生物技術為主之高技術方法。當今時代由于分子生物學和細胞遺傳工程等學科之飛快發展，在分子水平上探明生物機能已經成為可能。因此，人們對于利用生物遺傳工程技術之研究成果解決農業生產領域中存在之諸多問題寄予很大希望。這對于豐富人類食物之來源，解決人口不斷增加、耕地日益減少之嚴峻問題，具有重大意義。
綜上所述，我國是個農業大國，在當今經濟全球化之形勢下，我們必須研究農業現代化之發展趨勢，揚長避短，在做好基礎工作之前提下，創造條件，大力發展智力農業、精細農業、信息農業、生態農業等，發展現代農業就必須走科技創新、推廣、應用一條龍的農業道路。要想建立有效的農業科技創新、推廣和應用機制，就必須根據我國現階段面臨的實際情況，因時制宜有效地使政府、企業和農民合作組織轉換各自的角色，使科技創新的職能逐漸由政府向企業和農民合作組織過渡，更加充分地發揮農民在農業生產上的主動性，從而使我國農業盡快走上現代化之道路。
所謂垂直農業，也叫垂直農耕，是科學家為了應對未來人口壓力及資源匱乏所提出的一個新概念，核心是充分利用資源與空間，使單位面積產量最大化。
――《南方周末》
利用垂直農業技術，城區內一幢30層的摩天大樓能夠養活5萬紐約曼哈頓區的居民，160座這種建筑物，就能為紐約所有人提供全年的糧食。
――垂直農業概念提出者哥倫比亞大學教授迪克森?戴斯珀米爾
會議首選中國，是基于中國的基本現實。據估計，到2030年，會有8億中國人生活在城市里。他們需要安全穩定的生活供應，到那時，扎根于城市的垂直農業或許將發揮巨大作用。
――北京峰會主辦方德國垂直農業協會主席克里斯蒂娜?齊默爾
工業化蔬菜種植的效率遠遠高于大田種植，在某些更加嚴格的環境控制系統下甚至可以將單產效率提高上百倍。
――中國農科院中環易達公司董事長魏靈玲
相比之下，田野里有害蟲、動物和霉菌，天氣狀況更是無法掌控，太陽有時會露臉，有時卻不會，所以，我們將垂直耕種看作農業的未來。
――綠感農場（Green Sense）董事兼創始人羅伯特?科蘭杰洛
你會以為，沒有陽光的照射，食物不可能有營養。但實際上，植物僅吸收10%的光照，在自然光或LED燈光下生長的植物，絕對不存在營養方面的差異。
――麻省理工大學“城市農場”實驗室創辦人迦勒?哈帕
我擔憂包括光照、水和營養物方面的能源消耗，我還擔心人工系統無法復制土壤中的營養物。由此還可能引出味道問題，因為土壤會影響味道。
――紐約大學營養學教授馬里昂?奈斯德
關鍵詞：有機農業；種植技術；新疆地區
隨著科技的迅猛發展，人類通過種種科技手段改變自然地能力大大加強。原來農民需要積攢臟臭的有機肥來增加糧食產量，現在只需要將化肥運到田間就可以了，并且還能夠極大地增加糧食產量，但是隨之而來的早場的潛在健康隱患是十分令人擔憂的。而有機農業這一新型農業種植形式的實施，就是為了規避農藥、添加劑等有害物質對人體的傷害，使生產出來的農產品更加健康、天然無污染。
一、有機農業的概述
（一）有機農業的概念
有機農業，是指在農業生產上避免使用或者根本就不使用化肥、農藥、生長添加劑和飼料添加劑等，而是采用有機肥來促進農業作物的生長或者此案有有機飼料來為滿足畜牧業的需求。有機農業生產機種植技術使生產出來的農產品更加自然健康，對人體沒有危害，使人們吃的放心，且符合現代人對高質量環保生活的追求。
（二）有機農業和傳統農業的差異性
從有機農業的定義中就可以看出，有機農業是根據嚴格的有機農業生產標準，進行規范性的操作實施，絕對不存在任何轉基因的問題，重點強調純天然種植，且在種植的過程當中，不使用任何新科技手段制造出來的化肥、農藥和添加劑等，完全遵循農產品的自然生長規律，將可持續發展理念貫入整個種植過程當中。而傳統農業講求的是“精耕細作”，生產結構比較單一、生產方式相對落后、生產規模一般比較小、抵御自然災害能力也比較差。因此，必須對其進行改革，在保持和發揚中國傳統農業特點的基礎上，構建高質量、高產量、低消耗和無污染的新興農業系統。
（三）有機農業的生產原則
1.循環利用原則在有機農業及種植過程當中，要想建立自身養分供應系統，就必須遵循循環利用的原則，將收貨中的有機肥料充分利用，如人畜糞便、農作物秸稈等。這些東西原本都是生活中的垃圾，需要被銷毀扔掉的，但現在變廢為寶、循環利用，將其運用到有機農業生產中，既減少了原本農作物中農藥、化肥的使用，還節約了不可再生資源，且通過有機農業，生產出來的農產品更加天然健康、生態環保。2.培育良好土壤原則有機農業的操作與實施是十分嚴格的，需要進行實地考察和仔細周密地分析研究，才能夠確認所選擇的區域是否適合進行有機農業生產種植。對于農作物來講最重要的一點就是對土壤的選擇，土壤是保證農作物優質生長的基礎條件，沒有良好的土壤農作物是沒有辦法茁壯成長的。由此可見，培育良好土壤是一件十分重要的事情。而有機農業就是要在提高土壤肥沃性的基礎上，實施農產品種植。
二、新疆地區有機農業及生產種植技術探討
（一）新疆概況
新疆位于我國中國西北邊陲，首府是烏魯木齊，是我國五個少數民族自治區之一，面積約為166萬km2，地形是在山脈與盆地相間，曾被譽為“三山夾兩盆”，氣候屬于溫帶大陸性氣候，氣溫溫差比較大，日照時間充足，降水量比較少，氣候干燥。新疆的糧食作物主要以小麥、玉米、水稻為主，還有棉花、油料、煙葉和藥材等產品。當然，不可不提的是新疆的瓜果，一直以來新疆由于自身的地理特點和客觀環境條件，素有“瓜果之鄉”的美稱，葡萄、哈密瓜、巴旦杏及香梨等都香飄萬里，遠近聞名。
（二）新疆有機農業模式的探究
1.循環經濟模式的應用在新疆地區，實施有機農業生產種植，必須遵循循環利用的原則沒發展“資源-環境-產業-資源-環境的循環”模式，充分將新疆地區的農業資源進行整合，將有機種植業和有機畜牧業聯系在一起，既能夠讓有機種植業為有機畜牧業提供所需要有機養料，還能讓有機畜牧業為有機種植業提供天然肥料。2.以新疆“哈密瓜”為例展開有機農業模式的探究新疆地區的哈密瓜種植，就可以采取有機農業種植的方式，既能夠提高哈密高的優質質量，又能夠控制其生產量，使其平衡發展。一方面可以從哈密瓜種植基地入手，堅持輪作倒茬的種植方式，以防止土壤退化，保證土壤的肥沃性；另一方面，要抓養殖，形成“種養結合，相互促進”的生產模式。通過建設哈密瓜種植基地，能夠充分發展有機農業，吸取有機肥料。既能夠將養殖場產生的糞便來增加土壤的肥力，保證哈密瓜產業的可持續發展，還能夠將小麥、玉米等農作物的秸稈作為養殖場的飼料。
三、結論
從長期來看，有機農業及生產種植技術發展前景良好，無法否認的是，有機農業已經成為農業領域發展最為活躍的一部分。在中國，盡管存很多現實問題，如中國土壤污染日益嚴重的問題和水資源被破壞的問題等，都相對地制約了有機農業的發展，但這并不能阻擋有農產業的發展腳步。筆者相信，在我國政府的大力支持下，在科學家們的細心研究和國民們環保意識的逐漸提高的大環境下，必將能夠促進有機農業在我國的順利實施。
參考文獻
[1]張劍，吳坤，李夢琴.有機農業及其生產種植技術探討[J].中國農學通報，2005（10）：96-99.
