時間：2023-03-21 17:14:52
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1.1文化創意產業發展迅速文化創意產業是首都北京的重要支柱產業和戰略性新興產業。發展文化創意產業對全面落實科學發展觀，推進產業結構升級和經濟發展方式轉變，提升首都文化軟實力，實現經濟社會文化全面協調可持續發展，加快建設具有國際影響力的中國文化中心和中國特色世界城市具有重要作用。經過“十一五”期間的大力推動和快速發展，文化創意產業已經成為首都經濟的重要支柱和新的增長點，全國文化中心地位更加穩固。
1.2創意農業潛在優勢明顯創意農業是生產者在田間“生產”文化，讓廣大消費者“消費”文化，創意農業為都市型現代農業發展注入了新的活力，有效地提升了北京都市型現代農業的功能，是首都郊區新農村建設和發展都市型現代農業的一條新途徑，是首都城鄉和諧發展、富裕郊區農民的必然選擇。近年來，北京郊區以創意為理念，以農業資源為基礎，以科技為手段，以市場為導向，以人才為支撐，積極開發創意農業產品，取得了積極成果，彰顯出巨大的發展潛力和活力。
1.3會展農業走向國際舞臺北京的會展農業經歷了從少到多、從小到大的發展歷程，規模逐步擴大，場館建設逐漸專業化，成為郊區經濟發展的新亮點。“十一五”以來，北京市委、市政府對全市會展農業發展的區域布局進行科學謀劃，編制了切實可行的會展農業發展規劃，研究出臺具體的扶持和引導實施意見，引導全市會展農業步入有序的可持續發展之路。從提升北京市都市型現代農業發展水平的角度看，會展農業將發揮越來越重要的作用。
1.4葡萄酒莊產業前景廣闊近年來，國內主要葡萄酒企業等都到北京考察和建立基地，設計檔次高，顯示了北京酒莊葡萄酒產業良好的發展態勢。如延慶縣規劃延慶松山酒莊葡萄酒產業帶，長城葡萄酒文化城也在設計之中；密云縣策劃101葡萄酒產業帶，平谷區研討和規劃新農村建設和農村旅游中葡萄酒產業的定位和建設，北京葡萄酒企業也加大了葡萄酒的市場營銷和文化推廣活動，對北京葡萄酒產業的發展起了很好的推動作用。
2北京發展葡萄文化創意產業存在的問題
2.1葡萄產業發展需要統一規劃基于具體的地理特點，北京各區縣及鄉鎮紛紛出臺相關政策，發展當地葡萄產業。在北京市農業系統，計劃“十二五”期間計劃完成2666.7hm²釀酒葡萄（重點發展具有自主知識產權、抗寒優質（不埋土、含糖量高酒用葡萄）及酒莊發展規劃。各區縣如房山區制定高端葡萄酒產業發展若干意見（試行）、延慶縣制定葡萄酒產業發展規劃，密云縣及通州區、大興區相關鄉鎮也制定了葡萄產業發展規劃。從北京發展生態農業、觀光農業等角度來看，在市級層面缺乏葡萄產業發展統一規劃，特別是缺乏全市葡萄酒產業發展規劃。
2.2葡萄產業延伸鏈條仍需提高以葡萄為原料的企業是葡萄產業發展鏈條的重要環節，這一鏈條仍需提高。就葡萄酒行業來看，北京本地品牌相對薄弱，如葡萄酒釀造企業在延慶縣發展存在一定的政策。另外，在葡萄產業與豐富的旅游資源結合方面，已經進行了有益嘗試，并取得一定成績，但是能真正集休閑、觀光、采摘功能于一體的葡萄園不多，其旅游功能尚未被完全開發。
2.3葡萄市場銷售方式較為傳統我國沒有形成良好的葡萄酒文化氛圍，葡萄酒旅游開發處于起步階段，缺乏對區域葡萄酒產業的宣傳，原產地命名工作尚未開展，如延慶地區生產的葡萄缺乏過硬的品牌。雖然部分葡萄品牌的品質良好，但由于宣傳力度不夠、組織營銷不到位、包裝檔次較低等原因，其在銷售上還未取得明顯優勢，經濟效益尚未體現出來。
2.4葡萄酒產業缺乏相關的產業扶持政策葡萄酒產業是一個涉及一、二、三產業的綜合產業，產業鏈長，涉及管理的相關政府部門多。目前，葡萄酒產業科技支持不足，我國以及北京在該領域的科技投入微乎其微，科技的投入主要來自于企業。而葡萄酒產業是一個高科技的產業，葡萄酒產業是一個直面三農的產業，對北京郊區產業結構調整具有重要意義，需要制定相關的產業扶持政策。
3北京葡萄文化創意產業的方向和措施
依托北京市先進的農業科技水平和本鎮良好的農業生產條件，以實現農業增效、農民增收和農村穩定為目的，以市場需求為導向，以做大做強“葡萄產業”為手段，注重葡萄產業的文化表達，融合文化元素，充分發揮文化功能，發展創意葡萄產業、休閑葡萄農業，為使北京葡萄產業持續健康穩定的發展，形成強勢、優勢產業。另外，還要支持以葡萄酒為核心的文化創意產業的發展。北京葡萄文化創意產業的方向和措施如下。
3.1推動北京葡萄文化創意產業發展葡萄園文化景觀展示了在人類與自然環境長達數世紀之久的互動下，把當地資源做了最有效地運用，進而生產高價值酒品的杰出例證。葡萄文化創意產業是一種新興的特色文化產業，是新時期的朝陽產業，使文化發揮出巨大的效益。豐富葡萄產業的內容，增強葡萄產業的吸引力，展現地方文化旅游的特色和亮點，把“葡萄文化”為主題的會展農業作為提升農業現代化水平、帶動農村產業結構調整升級和區域經濟發展的重要舉措，共同建立葡萄產業專業管理機構，研究和制定葡萄產業發展戰略，加快相關產業扶持政策的制定和實施，使葡萄產業盡快成為北京都市農業發展的主要產業，促進郊區經濟的發展。
3.2創建良好的北京葡萄文化創意氛圍葡萄文化創意產業需要在發展中堅持開發與保護并重，合理開發，利用資源，使生態、生產和市場相融合，使自然景觀、人文景觀與農業園林經管得以和諧統一，保持良好的生態環境。一項產業的發展必需有一定的文化支撐，全面創建以葡萄種植觀光園區為基礎、以葡萄酒酒莊特色為核心、以相關酒文化產品（音樂、書畫、紀念品等）為輔助的全方位的葡萄酒文化。北京地區在葡萄產業與豐富的旅游資源結合方面，已經進行了有益嘗試，并取得一定成績。舉辦葡萄節作為葡萄營銷的一種有效途徑，突出“葡萄為媒”這個平臺，讓葡萄回歸本色，讓葡萄唱主角。通過葡萄節，去品嘗飄香溢蜜的葡萄瓜果、傾聽葡萄園里動人的情歌，感受葡萄架下風情歌舞。發展鮮食葡萄產業則要提升葡萄生產園區的品質，為其注入文化內涵，生產鮮食葡萄的種植園也應拓展其采摘、觀光等旅游功能。
3.3加大葡萄酒莊文化市場培育葡萄酒莊已經不僅僅是一個生產葡萄酒的地方，更是一位人類發展歷史的見證者，一種對待生活的態度和理念，一種信仰，一種人與自然和諧相處的哲學，一種獨有的酒莊文化。葡萄酒莊旅游是國際上的高端旅游產品，葡萄酒莊通過種植園經濟讓葡萄種植園與文化產業、工業、旅游產業掛鉤，匯聚四大產業的利潤，將單純作為生產要素的土地轉變為可持續發展的城市資產，在欣賞葡萄園美景、品嘗葡萄美酒的同時讓游客感受葡萄酒的文化內涵；加大葡萄酒莊文化市場培育，廣泛挖掘社會力量參與葡萄酒文化創建，促進葡萄產業園區能真正集休閑、觀光、采摘功能于一體，使這一高端旅游休閑產業走向國際化，促進房山區城鄉、社會、經濟的可持續、集約、協調發展。
在當前，文化產業要更好的詮釋自身的地位，需要采用全新的演繹形式。由于時代的進步和科技水平的提升，文化的載體日益增多，在當前受眾面對的各種內容資源極大豐富的時代，一些傳統的文化產業的應用資源會發生變化。在文化轉型的過程中，隨著科技資源的發展，文化的載體也要隨之而改變。借用當前多維的展現方式，文化的內涵和外延得以最大程度的展現在受眾面前，例如歷史、民俗、地方文化等等，都可以運用最新的媒介或者載體讓這些文化表現形式更為豐富，在當前國際交往增多，民族文化國際影響日益增大的時代背景下，運用全新的表現形式來承載本國的文化符號和文化語言，可以達到全新的展現效果。在歷史文化積淀的利用上，歐洲國家有一些非常典型的例子。比如哥德堡號帆船文化的開發運用，它作為瑞典航海時代文化的象征，有著厚重的歷史韻味。瑞典通過仿制這艘古帆船，再以環球巡游的方式來進行展示，一方面對本國文化進行了宣揚，同時也推廣了相關產業。“秀”作為對文化效果展現的一種說法，即是說運用科技手法，結合傳統文化的內涵進行全新演繹，特別是將這種表現手法運用在旅游業、展覽業、表演行業等行業當中，而這些“秀”的表現形式，在傳承歷史文化的基礎上，又實現了創新，取得良好的社會經濟效應之外，同時還可以對創新文化進行發揚。“聚”是指將多種文化展現形式融合在一個項目當中，對受眾進行集中表現，在目前文化創意產業中，有主題公園、中央文化區、文化藝術節等各種“聚”的內容，而多種模式的展現，也給文化的展現增添了很多新的內容，模式也可以稱為一種文化。
2文化旗艦帶動區域經濟發展
文化旗艦項目是指一個地區最能體現該地方文化特點，展現地區文化核心特征的建設項目，它以都市文化的凝聚力為發展先導，同時促進多個產業協調發展，提供文化工作者工作機會，連帶促進其他消費產業的提升。在文化創意產業的發展過程中，可以借助旗艦項目的帶動力量，以多個文化設施的建立，以及文化活動建設和開展，帶動地方經濟快速發展。文化旗艦項目的功能是將文化活動和不動產計劃、商業功能整合在一起，促進市場的交互作用，打造成功的市場效益。在時代創新技術發展推動下，文化創意產業以其富于吸引力的表現形式帶來全新的文化展示形式，與眾多產業產生交集，當前以文化創意為主導建設動漫和創意文化產業園等熱潮在眾多地區興起，但是如果能確實理解文化產業融合的內涵，打造文化旗艦，可以在更高層次展現地方文化的魅力，在推動產業集聚上也有事半功倍的效果。
3科技與創意的融合發展是文化創意產業發展方向
在全球產業經濟處于全面升級的大背景下，依靠高、尖、精技術的發展，推動科技與文化的融合，已經成為了文化創意產業跨越發展最為可靠的倚仗。我國對于創意產業的發展給予了大力支持，2012年科技部、文化部、、廣電總局、新聞出版總署聯合出臺了“科技文化創新工程綱要”，已經成為我國下一輪發展戰略的措施。科技與文化的融合，使得品牌產品成為最具傳統力、影響力、感召力的文化價值載體，提高了產品的競爭力。
目前，國家軟實力的最重要的部分體現在文化創意產業上，積極發展動漫產業是一種歷史潮流。中原文化博大精深，河南作為文化資源大省，呼喚文化強省。國務院在《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》中指出：創建中原經濟區要“加快新聞出版、演藝娛樂、文化創意、動漫游戲、廣播影視等重點文化產業發展，推進數字出版基地和動漫基地建設”。立足本土，充分發揮中原文化特色優勢，發展中原文化創意產業的大好機遇千載難逢。
1.產業發展基礎堅實，本土品牌優勢突顯。河南文化產業自2003年發展起步，2006年已成為河南經濟發展新的增長點，實現增加值已超過四百億，增長17.1%，躋身于全國第九位。文化產業從業人員124多萬，增長5.5%，占全部從業人員的2.2%。河南文化資源的標志性符號“少林寺”已超越國界，成為河南文化的國際化名片；從《梨園春》到《武林風》，都足以見證了河南兩大傳統文化———“豫劇”和“武術”的振興及發展。鄭州乃至河南品牌在向國內外宣傳自身文化的同時，也帶動了社會文化經濟的大發展，進一步提升了國際影響力。同時，歷時8年發展的民營動漫企業———河南的小櫻桃公司，現也成為知名的中國動漫品牌之一。
2.發展布局初步形成，產業基地建設落實。自2007年鄭州市金水區政府制定出臺《創意產業發展規劃》，設立創意產業發展基金，為創意型企業的初期發展提供融資支持；到首家信息創意產業園落戶鄭州市惠濟區，一個專門致力于推動創意產業發展的民間協會———河南省創意產業協會于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動漫產業基地在鄭州信息創意產業園掛牌設立，兩年后申報成為國家級動漫產業基地，有7家國內外動漫公司入駐；再到經國家新聞出版總署批準的（一期總投資8億元，規劃用地87畝，總建筑面積18萬平方米）國家動漫產業發展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區奠基成立，標志著河南文化創意產業從此結束了從小到大、由散弱變集強的發展歷史，開始步入可持續發展的快車道。因此，2010年成為行業發展史上具有里程碑意義的坐標，預計國家動漫產業發展基地（河南基地）項目建成后，每年可生產5萬分鐘動畫片，年產值將超30億元，將成為集動畫、漫畫、游戲研發、動漫媒體運營、動漫公共技術服務、動漫產業化開發和動漫教育為一體的動漫創意產業集聚區。
3.三維動漫企業匯聚，產業發展成效顯著。目前，國家動漫產業發展基地的起步區是863軟件園，該園現已有68家動漫企業入駐，占全省動漫企業總量的80%，從業人員高達2000余人，使鄭州動漫產業區成為中部地區最大的動漫產業集聚區之一，主要包括發展漫畫、動畫、數字多媒體、游戲、衍生品在內的動漫創意產業。眾多入住基地的企業正在得到快速發展，隨著企業數量的不斷增加，基地內出品的動漫產量持續提高，其中三維動畫創業產業、動畫片年產量分別居中部第一和全國第九；4部動畫片被評為國產優秀動畫片，居全國第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號12348》等7部動畫片登陸央視首播。動漫基地聚集著一群懷揣夢想、富有創意激情和智慧的年輕創業者，更容易撞出創新理想的火花和文化創意的優秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動漫科技有限公司原創的動漫形象二兔，已被媒體界譽為“中國第一個手機動漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動漫頻道，2013年的動畫片產量突破1萬分鐘；在揭曉的全省精神文明建設五個一工程獎獲獎名單中，國家動漫產業發展基地（河南基地）占獲獎動畫片的80%；由一報兩刊組成的動漫媒體矩陣已形成，其中《動漫報》作為全球中文動漫第一報，填補了我國沒有專業動漫報紙的空白，中國動漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國漫畫第一刊《漫畫月刊》發行量也不斷攀升。同時，產業基地在鄭州市及高新區政府相繼推出一系列扶持和優惠政策的激勵下，相繼涌現出一批效益業績好、擁有自主知識產權的優秀動漫企業，有著河南本土文化特色的一些原創動漫產品也正在打入國際市場。
二、影響發展的主要問題與建議
本文在對河南地域尤其是鄭州進行文化創意產業調研的基礎上，分析總結出主要影響發展的三大問題，并借鑒國內先進省市的經驗，提出了有關的對策與建議。
1.影響發展的主要問題。
（1）產業化觀念較落后，結構設計不合理。相關領導部門或組織機構對發展藝術創意產業的重要性、緊迫性認識不足，缺乏清醒的產業化發展觀念。只看其事業屬性，而不看產業屬性；只重視硬環境建設，而忽視軟環境創建。從產業基地或園區的發展歷史看，缺乏總體發展規劃的產業布局設計，導致產業資源分散，幾個較早投資建設的產業園區形不成合力，許多藝術文化創意資源閑置或得不到有效利用；集約化發展度不高，致使“小、散、弱”現象凸顯。
（2）集約化發展度不高，產業整體實力不強。目前，傳統的藝術創意仍然是產業發展的主要趨勢，而發展具有活力和廣闊前景的現代創意產業，才是未來產業的發展大趨勢。由于集約化發展度不高，企業間的互補性不強，且企業整體實力不強等原因的存在，很難形成在全國知名的企業。如何由數量規模型向質量效益型轉變，是中原動漫人必須解決的問題。
（3）產業體制改革相對滯后，人才隊伍建設比較薄弱。由于政府職能轉變還不到位，對產業園區企業的管理多，而相對服務少；另一方面，企業內部的創新機制不夠，盈利模式單一，同時受技術、資金、人才等方面的限制，整體上發展速度較慢。尤其是在三維動漫人才培養和專業技術隊伍建設更為薄弱，動漫創意精英團隊匱乏，更缺少既擅長技術與管理又懂藝術的產業領軍人物，導致企業綜合競爭力較差，知名度更小，產業發展只能在探索中求解，在創新中前行。
2.產業發展的對策與建議。
（1）研究產業發展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動漫藝術創意產業特征，政府應對高新技術企業和產業發展的政策進行不斷修訂和完善，統籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發創新、信息服務等功能特點的三維動漫藝術創意產業，納入政府政策扶持的范疇；進一步使三維動漫藝術創意產業的融資機制得以完善，政府要積極支持和引導擔保機構為中小型三維動漫藝術創意產業提供融資擔保，鼓勵金融機構對知識產權進行質押業務試點。同時，還可以通過引導基金的杠桿作用，吸引國內外資金和企業，投資三維動漫藝術創意產業。
（2）強化知識產權保護，提業發展保障。對于文化創意企業來說，企業的第一大收入、核心資產、產業生存與發展的關鍵就是知識產權。構建良好的法律環境，對原創性藝術創意產品的保護和認可，承認和尊重個體創造力的價值變得尤為重要。創意只有在獲得知識產權后，才有可能形成產業。因此，強化知識產權的法律與維權意識，是藝術創意企業的立業基礎和推動產業發展的保障。
（3）加大資源整合力度，培育優勢產業知名品牌。以鄭州國家三維動漫藝術創意產業基地為中心，實現布局規模化、合作協作化、產業集約化發展。資源整合力度要進一步加大，產業關聯資源要有效開發，資源利用率要提高效率，才得以實現資源優勢向產業優勢的轉變。三維動漫藝術創意產業鏈上的關聯和配套產業要大力發展，使得衍生產品的效益和規模得以擴大，真正使其成為三維動漫藝術創意產業的高地。為促進網絡音樂、網絡電影、網絡動漫、網絡游戲、網絡出版物等產業的快速發展，并形成以三維動漫藝術創意為內容的產業。要實施重點企業重點項目帶動戰略，加強三維動漫藝術創意產業重點項目和配套設施建設，提高企業的自主創新能力，培育優勢產業的知名品牌。要樹立品牌意識，著力打造三維動漫藝術創意產業的文化品牌。充分挖掘品牌市場價值，開發衍生產品，形成產業鏈條，增強核心競爭力。重點要對一批市場前景好、投資回報率高的三維動漫藝術創意產業項目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強、帶動作用大的大型動漫藝術創意產業化項目，以推動創意產業園區的動漫產業快速發展。
（4）實施集約化戰略，培育動漫產業集群。發展新興的三維動漫藝術創意產業，除培育動漫藝術創意重點企業，發揮輻射帶動作用外，還應實施集約化發展戰略，按照市場經濟規律，通過兼并、聯合、重組等方式，提升產業化和市場化規模，增強綜合競爭力；并引導企業建立起長效的合作機制，向集群化方向發展，形成以大型藝術創意企業或集團為龍頭、以骨干企業為支撐、以中小型企業為基礎的產業發展體系。同時，充分利用鄭州的區位和資源優勢，著力構建以鄭州國家動漫產業園為中心的863動漫軟件園區，實現各展所長、優勢互補、競相發展的產業集群，形成特色鮮明的區域性動漫產業基地。
（5）建立完善產業市場體系，引導與擴大信息消費。人才、資金、信息服務和技術等產業市場要素要進行統籌規劃，加緊對咨詢、培訓、展覽、版權等藝術創意產業服務市場的完善，著重發展動漫人物藝術品、印刷品、動漫工藝品、電子產品等藝術產品的市場，建立完善藝術產品的現代市場營銷系統，提升創意藝術產品的流通和信息消費領域的信息化水平。大力發展、咨詢、產權交易等市場中介機構，為三維動漫創意藝術產品提供良好的社會化、專業化服務。發揮區位優勢，構建統一、競爭、開放、有序的現代藝術創意市場體系，對動漫創意消費意識要大力培育，引導和擴大民眾的信息消費。
（6）培養和引進各類高端人才，推動創意產業發展。建立和完善人才培養與引進、選拔和管理機制，推進人才隊伍建設。除招納一批具有現代管理知識、熟悉國內外市場、具有藝術創新能力的管理人才，充實藝術創意產業團隊外，還要把一批綜合素質好、組織能力強、業務技術精，又會經營管理的優秀人才，培養打造成為動漫藝術創意產業的領軍人物。建立在校培養、實地培訓和單位選培與開放引進相結合的人才隊伍建設模式，全力支持社會培訓機構開展藝術創意類培訓，鼓勵高校建立與三維動漫藝術創意相關專業；通過各種公共服務體系和激勵政策，創造出良好的生活、工作環境和發揮聰穎才智的人文環境，為吸納三維動漫藝術創意人才營造便利的條件，從而得以推動創意產業的發展。
三、結語
對游客旅游行為特征的統計調查中，其中85.23%的游客都游覽過相似的景區，這樣就會導致游客有對比心理，而游客的游覽次數也會直接影響游客的游覽目的，其中第一次來磁器口古鎮的游客占23.49%，有2到4次游覽經驗的游客占37%，其他的為5次及以上。初次到磁器口古鎮的游客對當地的文化、建筑、景觀感興趣，出于文化驅動，而經常游覽的游客更多出于休閑放松目的。大部分年輕游客更希望能有體驗性，屬于體驗型。
2文化創意旅游產品開發現狀分析
2.1因子分析
2.1.1因子適應性檢測
為了深入了解磁器口古鎮當地文化創意旅游開發狀況，用里克特量表法讓游客對景區文化創意旅游產品進行評價，最后用spss17.0統計軟件，采用因子分析法，對產品進行分類。因子分析的目的是將具有復雜關系的變量，綜合為數量較少的幾個因子，以再現原始變量和因子之間的相互關系，通過不同因子可以對變量進行分類[9]。文章將磁器口古鎮的文化旅游產品分為十四類。因子分析通過KMO檢驗與巴特勒球形檢驗來測試各個變量之間的相關性，KMO用來檢驗變量之間的相關性，取值介于0-1之間，值越大越適合做因子分析[10]。本文中因子檢驗KMO的值如表1為0.831，說明適應用因子分析。巴特勒球形檢驗給出的相伴概率為0.000，小于顯著水平0.05，認為適合于因子分析。
2.1.2提取公因子
這種方法將一組相關變量通過線性變換成另一組互不相關的變量，即主成分。這些主成分按照方差依次遞減排列。通常選取前幾個主成分作為引子，每個因子對應的方差貢獻率反映因子包含的原始數據信息量的多少[9]。如表2文章選取3個主因子，累計方差達到61.686%，可進一步做因子分析。
2.1.3因子旋轉
為了解釋主因子，文章采用方差極大法旋轉。通常，一個指標在某個因子上的載荷值大于0.4，或指標在某因子上的載荷值是它在其他因子上的載荷值兩倍以上，就可合理的將這個指標歸入這個因子中[9]。表3看出，未經旋轉的載荷矩陣中，因子變量在許多變量上都有較高載荷。旋轉后的因子載荷矩陣呈3因子結構如表4，系數越大表明變量與所提取公因子之間的關聯性越強。
2.1.4因子重命名
由旋轉成分矩陣可以得到，“街道建筑有文化特色”、“街景設計與歷史符合”、“景觀設計有當地文化特色”、“環境格局與巴渝文化、沙磁文化融合”這四項被分為同一類，可統稱為建筑景觀類；“民間工藝得到傳承”、“小吃獨特”、“節慶豐富”、“紀念品獨特”、“名人故居特色鮮明”五項分為一類，統稱為民俗文化類；“酒吧茶館提供豐富休閑方式”、“創意商店滿足游客好奇心”、“特色餐廳主題客棧為景區注入活力”、“游樂場、鬼屋等娛樂項目給游客帶來豐富體驗”四項分為一類，統稱為流行文化類。然后統計出每項因子的均值和標準差以及產品類型的均值。
2.2結果分析
2.2.1景觀建筑類
景觀建筑類旅游產品得分最高，為3.4。其中環境格局與巴渝文化、沙磁文化融合得分3.56。因為磁器口古鎮被稱為老重慶的縮影，雖然景區近些年重新整修，但還是部分建筑保留了以前的風貌，能體現巴渝的建筑文化以及磁器口古鎮特有的沙磁文化。而街道建筑有當地文化特色，是因為古鎮的街道設計是平地與梯坎相結合，具有層次感，游客行走之間就能感受到重慶獨特的山地形式。街景設計主要指居民住所很多都是吊腳樓形式，是重慶老式建筑的主要代表，不僅能勾起本地游客對老重慶的懷念，也能讓外地游客感受異地風韻。景觀設計是景區的亮點，常常起到畫龍點睛的作用，磁器口古鎮的景觀設計有雕塑、石碑、標志牌、垃圾箱等類型，這些景觀都是古鎮文化的體現，不僅有實質使用功能，也具有藝術性。
2.2.2流行文化類
流行文化類旅游產品得分3.115，排第二。其中“酒吧茶館提供豐富休閑方式”得分3.27，得到游客的普遍贊同。因為磁器口古鎮的主要群體是本地居民，他們的游覽目的主要是放松休閑，因此景區的茶館酒吧為這類群體提供了很好的休閑場所；而創意商店是磁器口古鎮的一大亮點，景區打造了創意商店一條街，商店老板大多是年輕人，制作出很多創意商品供游客欣賞購買，還有很多老板將自己出國旅行的收獲如照片、特產、明信片拿出來售賣，這無疑給景區注入了創新的血液，創意商店得到很多游客尤其是年輕游客的青睞；磁器口古鎮的特色餐廳以本地菜色為主，以江湖菜著稱，味道以重慶的麻辣為主，部分餐廳為了吸引客人還增添了表演元素，無疑給景區增添創意氣氛；景區的旅館主要以青年旅社為主，風格創新，充滿年輕活力，價格適中，吸引不少年輕游客居住，但部分旅館缺乏本土特色；“游樂場、鬼屋等娛樂項目給游客帶來豐富體驗”這一項得分較低，為3.09，不少游客持反對態度。磁器口古鎮在嘉陵江邊搭建了小型游樂場，以及景區內幾家創意商店設計了鬼屋游戲，但這些娛樂項目并沒得到游客的青睞，原因是年輕游客認為項目的配套設施簡單，不吸引人，而中老年游客對此類娛樂項目不感興趣，所以導致游樂場和鬼屋等不受歡迎。
2.2.3民俗文化類
民俗文化類旅游產品得分最低2.996。其中“民間工藝得到傳承”和“小吃獨特”兩項內容得分較高分別為3.24和3.21。磁器口古鎮保留不少民間工藝，如捏面人、捏糖人都是中國傳統的民間工藝，景區還有不少民間工藝商店，如瓷器類、繪畫類，中老年游客比較傾向這類商品；磁器口古鎮被譽為美食街，因為景區的特色小吃類型豐富，如雞雜、毛血旺、千張，都是地道的本土小吃，很多游客專門為當地小吃慕名而來；而“節慶豐富”、“紀念品獨特”、“名人故居特色鮮明”三項得分很低。磁器口古鎮雖然集聚巴渝、碼頭、沙磁文化于一身，但卻沒將自己的民俗文化通過節慶方式表現出來，比如烏鎮之所以出名，因為景區打造了一系列的節慶旅游活動，將文藝演出融入進來，在春節、端午、三八、清明等國家傳統節日時推出各種節慶活動，這無疑吸引更多游客前去觀賞。磁器口古鎮紀念品也沒有得到游客的青睞，外地游客表示景區紀念品缺少創意，與其他景區紀念品差異性不大是難以吸引他們的主要原因；古鎮內還保留著部分古時候當地名人的住宅，如鐘家院，但因為知名度不夠大，以至于不少游客根本就不知道有這些東西。
3發展對策
文章通過對磁器口古鎮文化創意旅游市場的調研分析認為：從旅游者對文化創意旅游的需求來看，旅游者不再滿足于傳統的觀光形式和內容，對多元性、娛樂性、符號性、實用性和虛擬性的需求逐漸成為文化創意旅游體驗過程中“自我發展”的重要特征[11]。從調查結果來看，游客對磁器口古鎮文化創意旅游的需求因為年齡、學歷、收入等不同而表現出差異性，而古鎮的文化創意旅游產品主要針對對象是年輕游客，包括學生群體和中等收入的青年群體，因此在對旅游產品的設計開發上切忌走高端小眾路線；從游客表現出的旅游動機來看，游客對文化和體驗需求很強烈，這是景區發展文化創意旅游的基礎；從游客對產品評價來看，游客對磁器口古鎮文化創意旅游產品需求較高的有：環境格局建筑風格融合本土文化、小吃獨特、節慶豐富、體驗性項目多樣、紀念品富有創意這五類，而節慶豐富、體驗項目多樣、紀念品富有創意這三類產品表現出一定弱勢，是景區的軟肋。基于此次調查，文章對磁器口古鎮發展文化創意旅游的對策上提出以下意見：
3.1創意節事
由國外國內學者的研究成果以及文章前面對游客的調查來看，游客對文化創意旅游過程中能否有體驗性要求很高，互動與創意是文化創意旅游的實現路徑。因此通過增添景區節事活動是與游客互動，讓游客有參與性的有效途徑。旅游節慶活動,又稱為旅游節日盛事活動,指規模不等、有特定主題、在特定的時間和同一區域內定期或不定期地舉辦,能吸引區域內外大量的游客,不同于人們常規的生活路線、活動和節目的各種節日慶典、集會、交易會、博覽會、運動會、文化生活等[12]。.磁器口古鎮集巴渝文化、碼頭文化、沙磁文化于一身，游客也對古鎮民俗文化類旅游資產品評價較好，利用這樣的文化優勢，景區可設計一系列跟自身主題和文化相關的節慶活動，例如展現特色小吃的美食節，體現沙磁文化的瓷器節（以展覽瓷器工藝品為主題），展現碼頭文化的賽龍舟節，展現火鍋起源的火鍋節等等，節慶活動的打造無疑是對景區營銷宣傳的有效途徑，并且讓游客通過活動增長知識和增強體驗性。
3.2創意項目
文化創意旅游與傳統的文化旅游最大區別就是前者更重視游客在旅游過程中身心的體驗過程，不僅僅限于傳統的感官感受。而體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然趨勢,它強調游客的參與性、互動性與融入性,強調游客對文化的、歷史的、生活的、習俗的體驗[13]。在我國,與“井噴式”的觀光旅游相比,體驗式旅游市場的確存有很大的空白,但已出露端倪,成為旅游業新的利潤增長點[14]。磁器口古鎮的文化創意旅游目前主要限于觀光，而在體驗項目上非常欠缺。創新體驗項目勢如破竹，除了前文提到的打造節慶可以增強游客的體驗性外，還能利用現有的資源制作相關項目。例如景區原有的鬼屋游戲，跟其他景區的模式毫無區別，不能對游客產生強烈的吸引力，可以將鬼屋與景區特有文化結合，如在游客體驗過程中增添巴渝的鬼文化或者人物故事，與景區主題相貼切，給游客帶來新鮮感。還有其他的娛樂體驗項目，可以借鑒國外的創意再融合自身的文化內涵，不僅豐富游客的體驗性，還能增強游客對古鎮知識的了解。
3.3創意紀念品
游客對磁器口古鎮的紀念品評價較低，而古鎮的收入來源絕大部分就是出售紀念品，如何讓游客尤其是外來游客對景區紀念品感興趣是景區應該思考的。景區創意商品的缺點表現在缺乏創意，這是很多景區商品都存在的通病，因此創意商品很重要。磁器口古鎮的創意商店很多，對游客來說有一定的吸引力，但雷同的創意產品較多，會讓游客產生視覺疲倦，建議商店在制作紀念品時應該將自身古鎮文化融入產品中，例如將古鎮的歷史故事或者人物故事融入某些紀念品中，游客通過紀念品就能了解景區的歷史背景，從而得到知識教育，例如《紅巖》小說中的華子良從古鎮脫險的歷史故事就能通過產品講述出來，增添紀念品的趣味性。
4結語
目前，銀行貸款審批程序還較繁瑣，與中小企業貸款項目轉換快、資金需求突發性強的要求相矛盾。同時，銀行對中小企業貸后監管困難也是導致中小企業融資難的因素之一。第二，基金機構發展不成熟。風險投資行業本身存在諸多缺陷，比如國內風險投資起步晚，專業化人才偏少；風險投資公司規模小，運作不是很規范；風險投資行業市場化程度不高，缺乏有效的退出機制等，這些都會在不同程度上導致其難以為文化創意企業融資。第三，資本市場對接程度低、多層次立體的資本市場體系還沒有建立起來。國內資本市場長期以來以主板市場發展為主，建立大中小全方位、多層級的資本市場還有相當長的路要走。資本市場上市條件對于文化創意企業來說是相當苛刻的，無論是在主板上市還是中小企業板上市，企業規模、盈利情況、凈資產情況和融資規模等規定，客觀上限制了文化創意企業的上市融資。第四，金融服務創新產品落后，不能適應文創企業需求。目前，銀行提供的金融服務主要是擔保、有形資產抵押等傳統信貸方式，在知識產權等無形資產質押貸款以及其他配套金融服務方面仍顯不足，在整合、創新運用信貸、股票、債券、私募基金等手段支持文化創意產業發展上還有很長的路要走。從融資環境上看，北京市政府積極利用知識產權法律體系、財政稅收政策等支持文化創意產業，為全市文化創意產業的發展創造了一個良好的環境。
但是，現實中文化創意產業的融資環境還存在一些不可忽視的問題。首先，以知識產權為核心的法律體系環境不完善。北京市文化創意產業的知識產權保護主要存在兩大問題：一是知識產權體系的法律法規不夠完善。目前，我國產權保護相關的法律主要有《專利法》、《商標法》和《著作權法》。我國著作權法規定，作者必須申請著作權登記，這就意味著作者要做多次著作權登記，這對文化創意企業的資金帶來不小的壓力。二是知識產權保護意識不強、能力不足。北京市現行的知識產權保護環境與文化創意產業對知識產權保護的需求之間存在較大差距，大大降低了文創企業的利潤、提高了成本，使得資本進入文創產業帶有陰影，進而對文化創意產業的融資帶來巨大的負面影響。其次，文化體制在一定程度上制約了文化創意產業融資。相對于其他產業，文化創意產業的市場競爭不充分，門檻很高，部分阻礙了社會資本融資渠道的通暢。許多文化單位“事轉企”力度不足，盡管披上企業外衣，但是距離真正作為市場主體的企業差距較大。最后，擔保信用體系不完善。目前，我國缺少專門的文化創意產業擔保公司，而眾多中小企業擔保機構大都存在資本金不足、放大倍數較低和擔保費率過高等問題，對中小企業貸款的擔保作用十分薄弱，對不熟悉的文化創意企業更難發揮擔保作用。同時，由于我國資信評級市場不規范，評級標準不統一，商業銀行難以依靠信用中介機構對文化創意企業進行準確評級和授信。因此，許多剛起步的文化創意企業難以獲得金融機構貸款的青睞。
二、文化創意產業“融資難”怎樣紓解
針對北京市文化創意企業融資難存在的問題，我認為，可從銀行、資本市場的金融創新、投融資主體的制度創新和投融資環境改善等四個方面探索一些解決辦法。著力推動以銀行為基礎的投融資方式和工具創新。第一種創新是探索以版權價值為核心的貸款融資方式。版權作為文化企業的核心資產，是文化企業參與經濟活動最重要、最關鍵的資產形態，也是文化企業可抵質押的主要資產。通常情況下，文化企業的主要收益更多地表現為版權等無形資產的開發收益，而這部分收益也是文化企業可以提供還款來源的主要保證。因此，以版權等無形資產的價值為核心，發展版權等無形資產質押并鎖定未來收益現金流的模式是文化創意產業融資創新的必由之路。第二種創新是應收賬款質押貸款融資模式的創新。
由于應收賬款在中小企業的企業資產中占據較大比重，在其他可供擔保的財產較少的情況下，應收賬款質押制度的設立有利于打破中小企業融資難的困境。第三種創新是開展風險貸款。這是一種將風險投資與銀行貸款相結合的融資模式。風險貸款產生的原因是初創期的文化創意企業雖然有很好的創意，并且開始有批量產品生產，但往往因為支付房租、員工工資等出現了困難而使項目前功盡棄。在這樣的情況下，由銀行“風險貸款”給予支持，就會使其渡過難關，甚至走上持續發展的大道。第四種創新是積極開發信用卡貸款。針對小微文化創意企業的信用貸款的特點，信用卡貸款可有效滿足“小、頻、快”的信貸需求。當然，這種貸款模式比較適合流動資金一時短缺、很快可以還款的客戶，不應將其作為長期融資工具。著力推動以資本市場為基礎的投融資方式和工具創新。銀行貸款屬于間接融資渠道。無論貸款種類上如何創新，銀行都必須考慮風險。因此有必要大力發展文化創意企業的直接融資渠道，以創業板市場和“新三板”市場為依托，加強文化創意企業的上市融資。同時，債券市場也是企業融資的重要渠道。在某種程度上說，銀行間債券市場是中小企業融資的一個“金礦”，如何開發和利用這個“金礦”是目前學術界和商業界普遍關注的問題。利用銀行間債券市場為文化創意企業融資，主要有兩個思路：一個是資產支持票據。資產支持票據通常由大型企業、金融機構或多個中小企業把自身擁有的、將來能夠生成穩定現金流的資產出售給受托機構，由受托機構將這些資產作為支持基礎發行商業票據，并向投資者出售以換取所需資金。另一個是開展中小企業集合票據融資業務。中小型文化創意企業由于經營風險比較高，難以有穩定的未來現金流以及高質量的文化資產，資產支持票據融資比較困難。但是考慮到企業的聯合可以獲得相對穩定的現金流，因此可以集合發行債券融資。此外，開展以信托為基礎的融資業務，也能夠緩解文化創意企業“融資難”問題。在分業監管的背景下，信托業始終是融資創新的重要載體。在目前銀行監管體制下，銀信合作項下的信托貸款是文化創意企業融資的一個重要渠道。開發信托產品為中小文化創意企業融資，可以采用集合信托方式。這主要是針對成長型中小企業，以信托公司作為融資平臺，通過發行信托直接向社會籌集資金的融資方式。這類項目大多由地方政府牽頭，由國有擔保企業承擔連帶責任擔保。由于中小企業集合信托產品由企業和政府共擔風險，因此市場對這類新產品的認購會比較踴躍。
1.國外“舊廠房”型文化創意產業園區文化創意作為產業化經濟在國際上發展較早且較好的莫過于英國。英國是全球最早提出“創意產業”這一概念的國家，首都倫敦被稱為“國際設計之都”。而英國第三大城市謝菲爾德更是把城市建設發展與文化創意產業發展緊密結合在一起。上世紀70年代晚期，一批熱愛音樂的青年進駐這里，他們利用廢棄的廠房作為創作和排練的基地，對于從事文化藝術的人員來說，建筑空間的自由設置性以及對自然環境的熱愛都是促使他們在這里蹲點的原因。80年代，城市委員會出臺了促進與培育文化傳媒產業政策，作為城市經濟復興戰略的重要組成部分，并由此成立了CIQ創意產業園區（CULTUR-ALINDUSTRIESQUARTER），以便為園區提供更好的服務及出臺相應有利的扶植政策等。到90年代已聚集約有300個個體和企業，分別從音樂、電影、電視、新媒體、設計、攝影、表演藝術等。同時也改造出現了畫廊、藝術家村、設計工作室、咖啡廳、電影院、圖書館等文化創意場所，很多從事文化創意產業的人員和游客都因其特有的園區氣氛而來。為謝菲爾德注入新的城市血液，促進城市經濟轉型，同時通過這樣的發展大量節約城市建設投入，保護城市發展面貌的歷史性。位于加拿大溫哥華的格蘭維爾島同樣也是一個由廢棄工業區改造而成的集藝術品、工作坊、餐飲、購物為一體的熱門文化創意區。這個曾經被稱作工業島的地方至今還保留著1922年的建筑，在工業經濟大蕭條后政府啟動的復興項目由溫哥華HOTSONBAKKERAR-CHITECTS主持。規劃者對格蘭威爾島的重新定位為：以盡量保留工業廠房建筑風格，保持歷史的延續性。融入新的設計元素進行視覺美化的改造。將區域定位以藝術展示、設計服務、以及休閑餐飲與購物為一體的城市文化創意生活區。政府為這一項目投入了公共基礎設施的改建，如道路建設、市政建設、公共空間設施等，使一個原本需要通過全部推倒重建的工業舊廠房區花費巨資來建設的區域，變成了只需要做出一些公共基礎建設，同時又能很好保留歷史面貌的文化創意區。政府在政策上也制定了相應的扶持計劃，對入駐的企業進行了不同租金的劃分，如文化創意類的商家租金相對來說較低，而餐飲、超市等普通商家租金就較高。之所以這樣做，主要目的是吸引文化創意類的企業入駐到這個工業園區，而這一類企業多數是具有個性、創意、藝術展示等特點，能給這個舊廠房區增加“新鮮血液”，能吸引很多的市民，游客來休閑和度假，人流量的聚集對其他普通商業又是有利的，所以普通商業在租金上就相應會提高。
2.國內“舊廠房”型文化創意產業園區國內也有許多創業園區是在舊廠房的形式上演變而來的，北京798藝術區就是這樣一個極具特色和影響力的文化創意產業園區。798是718兩廠聯合發展而來，最早由中央美院的雕塑系在那里租用，就此便開啟了798從舊廠房走向藝術創意園區的先河。羅伯特的藝術書店、黃悅的個人工作室、林青的設計室等等，陸續給798增加了亮麗色彩，藝術家們在這個舊廠房區向世人展示了視覺藝術、音樂、舞蹈、戲劇、行為藝術等，吸引了大量的參觀者來這里，園區的配套也自發的油然而生，有各種餐飲店、咖啡吧、酒吧、展廳、商店等等。這里已經不是單一的藝術園區，它儼然變成了一個以文化創意為中心的多元時尚社區，每天來這里的游客絡繹不絕。而這一切都是源于798原有的舊廠房建筑特色和文化創意的結合，同時得益于“798藝術區”的品牌在媒體中的宣傳。
二、“舊廠房”型文化創意產業園區品牌形象建設思路
文化創意經濟在全球化的熱演背景下，杭州的文化創意產業園區也在不斷擴張，文化創意產業園區中也有很多以舊廠房改建而成，并在眾多創意園區中具有很強的特色和優勢。以杭州城北的杭印路loft49文化創意園為首的舊廠房式文化創意產業園區在杭州不少見，如杭絲聯166、杭州之江文化創意園、A8藝術公社等。品牌形象建設是任何一個企業和組織機構發展壯大必須面臨的任務，依靠品牌形象作為營銷手段或增強社會認知度是現代企業營銷的必要武器，“舊廠房”的文化創意園區無疑在品牌形象建設上也需有相應的企業CI、MI、VI的建設。與常規企業品牌相比，文化創意產業園區在本質上除了具有企業屬性外更具有文化屬性，因此在建設園區時就需要更加注意它的文化價值。這就要求在做品牌形象建設時，必須要找到該園區的自身特色與品牌定位的契合點，以及適合文化創意產品消費者心理需求的品牌傳播模式。通過園區品牌形象的建立，有利于對外溝通與交流，能快速樹立起該園區的主營業務范疇，豐富集聚區的產業資源，形成良好的企業間上下游產業鏈，有效推動產業集群，提高產業效益，并可以為園區將來自身的經濟圈、周邊產業、服務產業乃至區域經濟提供更好的發展空間。
“舊廠房”型文化創意產業園區的品牌形象建設的方法有多種，但無論哪種方法都需在品牌定位的基礎上進行思考。例如，可將品牌形象建設在品牌定位的基礎上可對園區自身特色建筑特色進行挖掘，使園區舊廠房的建筑風格在眾多創意園區中脫穎而出。具體可從品牌形象的導視系統與建筑風格結合著手，建筑框架在品牌視覺形象中的體現與運用，建筑外立面的顏色與紋樣的表現等等；也可對園區地域特色進行挖掘，使園區能結合地方政府的力量贏得社會效應。具體可以從園區所屬地域的自然屬性進行，或者是地域的歷史文化屬性和現階段經濟地域屬性考慮；還可以對“舊廠房”原企業產業特色進行挖掘，使“舊廠房”原有的產業屬性信息有所展示與保留，對廠區來說是一次新的生命。具體可以對“舊廠房”原有車間設備的保留與展示，舊企業文化信息的保留與展示，等等。
目前北京正處于向服務業轉型的重要時期，作為我國的經濟文化的中心，匯聚了文化、經濟、科技等多方面優勢，資源豐富、調配能力強，其發展文化服務貿易具有相當大的優勢。文化產業自身具有低污染高附加值的優點。同時，文化產業覆蓋面很廣，包括了新聞服務、廣播、電影、電視、出版等。其發展的成功將帶動本國其他行業的發展。將文化產業做為一個地區甚或是一個國家的支柱產業，是可以拉動整個地區或國家的經濟發展水平的。
二、北京文化創意產業的現狀
(一)電影方面電影占公眾娛樂活動的很大一部分，是北京文化創意產業發展的重要指標。據北京統計局的數據來看，2010年北京在電影市場上放映場次74.3萬次，觀影人數2923.3萬人，票款收入11.81億元。2011年，北京電影產業放映場次增加到了97.4萬場次，觀影人數3235.9萬人，票款收入13.52億元。2012年更是達到120萬放映場次，3954.6萬觀影人數，票款收入達13.52億元。北京電影發展的現狀反映出人們對文化娛樂方面需求的不斷增加，北京在發展文化產業方面具有一定物質基礎。
(二)新聞出版方面新聞出版包含了報紙、期刊等新聞傳播途徑。它們在文化創意市場上所占比例相對較小。2010年到2012年，北京市報紙發行種數并沒有太大的變化，總體在255種左右。而印刷總數在2012年才有所提高，達到89.49億份，比2011年增加了近10億份。期刊出版的情況與報紙發行的情況大致相同，同樣沒有太大的變化，期刊種類和印刷數量出現小幅度的下滑狀態，2010年到2012年期刊出版數量在10億冊左右。
(三)信息傳輸、計算機服務和軟件業方面北京在發展第三產業中，最引人注目的是其強大的計算機服務市場。生活在當代網絡發達的人們，對此市場的需求是顯而易見的。從2010年到2011年，信息傳輸、計算機服務和軟件業增加值從1214.1億元上升到了1493.4億元。軟件、網絡及計算機服務行業雖然增幅不大，但是其所占比例占北京創意產業行業產值的一半。可見，北京文化創意產業以計算機服務和軟件業為主。
三、北京發展文化創意產業存在的問題
(一)北京的特色文化開發、轉化力度不足北京擁有非常悠久的文化歷史，沉淀了深厚的文化內涵，積累了豐富的的人文景觀和非物質文化遺產。但是這些歷史價值在轉變為經濟效益時，卻顯得薄弱。這與北京的文化資源與科技創新的協作能力不足有關。拉動經濟增長是發展文化產業的動力。歷史文明與現代科技創新的結合是國際文化產業發展的趨勢，北京文化產業對外交往的能力有待提升。雖然北京文化產業價值迅速增長，但是在國際市場上，與發達國家相比存在較大差距。美國的好萊塢、日本的動漫產業、印度的歌舞劇都在不斷發展創新能力，結合現代創新技術形成的一套特有的文化產業價值體系。北京的特色文化產業在發展過程中是否能夠結合有效的營銷思路，及時準確掌握市場信息和技術信息，是其中需要攻克的難關之一。
(二)缺乏具有國際競爭力的龍頭企業通過政府不斷加強文化創意產業的國際競爭力，北京涌現出許多具有代表性的文化企業。但是，這些企業一直都處于發展、摸索階段，缺乏經驗豐富、能夠及時分析國際形勢變化、有資歷的企業。并且，企業缺乏一個國際化的發展戰略，發展程度滯后，與國際形勢脫軌。文化創意產業的發展離不開產業中企業的活力，企業在國際舞臺上的積極性是其中不可或缺的力量。多元化的經營模式，多樣化的融資方式都是現在新興企業和骨干企業需要完善的重點。
(三)相關政策在文化創意產業上的扶持力度不夠從國際市場來看，我國文化創意產業的發展力顯然不足，雖然近幾年發展形勢有所提升，這與政府出臺的一系列相關政策有關，例如《關于推進文化創意和設計服務和相關產業融合發展的若干意見》和文化部、央行和財政部共同制定的《關于深入推進文化金融合作意見》這些政策具體且針對性強。但北京是國際化大都市，支撐其發展的還是以有形貿易為主，在針對現狀改變貿易結構方面，政策的覆蓋度不夠。
四、對北京文化創意產業發展的政策建議
(一)加快發展北京特色文化充分利用北京歷史文化的資源，增強其特色文化和現代科技創新的協同效應。同樣內容的文化元素根據不同行業的需求，進行多次創新改革，多次利用，擴大國際交往能力，將北京文化創意產業建立成一個獨一無二的，具有國際影響力的標志產業。善于挖掘和利用好北京豐富的歷史文化資源，將文化通過創意的手段轉化成資本，打造具有北京特色文化的品牌。北京的胡同文化、京劇文化都是北京擁有的珍貴歷史文化遺產，具有濃郁的北京特色，是北京文化中的代表。北京應該積極扶持這種文化所帶來的品牌效應，創造品牌優勢，轉化為經濟效益，帶動經濟增長，打造品牌國際化水平。北京798藝術區現在已到了成熟階段，是北京現代文化的一個縮影。北京798是第一批被列入為北京文化創意產業集聚區的藝術區。北京798還匯集了許多時尚企業，一個具有國際影響力的藝術創意區正在形成。加強現代文明在文化產業中的地位也是發展文化創意產業中不可忽視的重要環節。無論是歷史文化還是現代文明，都與北京的文化產業發展密不可分。北京文化復雜多樣，無論是國家還是企業，甚至是個人都需要去發揚壯大并且傳承下去的，而不是讓它滯留在某一個時空里。
(二)培育具有國際影響力的跨國企業從全國看，文化創意產業的規模和邊界近一步擴大，文化創意產業的內涵不斷豐富，一批又一批以高新技術和數字內容及自主知識產權為核心的新興文化創意正在出現。各省市抓住文化體制改革的契機，先后組建了一大批文化企業集團，打造出一批具有戰略眼光和核心競爭力的骨干文化企業。2012年3月11日國家對外文化貿易基地揭牌暨北京國際文化服務貿易中心奠基儀式在天竺綜合保稅區舉行。由于北京文化創意起步較晚，其國際影響力相對薄弱。北京的文化創意產業在拓展海外市場上缺乏有規模的企業，整個國際化水平有待提高。作為全國文化創意產業發達的城市，北京在文化交流方面一直是全國重要城市之一，要充分利用好優勢資源，加強與海外企業的合作、完善經營理念、提高管理制度。針對具有潛力的骨干企業要明確文化創意產業的目標，產業的發展要針對培育創新理念，注重人才的培養和集聚效應，完善產業鏈，形成多元化的發展方式。鼓勵企業制定發展研究計劃，提升品牌知名度和品牌國際化水平。
(三)加強相關政策扶持力度加大對文化創意產業扶持力度。出臺更多針對性強的政策。把更多先進、具有國際影響力的創意產業引進來，擴大產業發展的范圍，提高產品出口的質量，將高質量的文化創意產品走出去。完善知識產權體系。文化創意產業的發展離不開對知識產權的保護。我國對知識產權的保護相對薄弱，在發展文化創意產業的同時，必須注重這一重要環節。文化創意產業的發展需要一個嚴格對知識產權保護的環境，這樣文化創意產品才能帶來更高收益的回報。加強監督力度，保障文化創意產業合理地、有效地發展。
1.1傳統與創新的交織———《梨園春》節目電視這一現代傳媒使傳統戲曲煥發光彩，體現了現代與傳統的整合。《梨園春》節目從內容到形式力求不斷創新。《梨園春》欄目所播出的節目在內容上它是多元的，在形式上它是新穎的，不是單純地播出某一唱段或者曲目，時常把日常生活中的很多因素引入電視中，每期創新類節目占了一大半，比如《梨園春》梨園猜猜彩、卡通形象展示等，它是多種元素的融合，在辦欄思路上也是一種創新。《梨園春》的戲曲綜藝晚會的模式，形成了相對穩定的一整套系統，使戲曲不同的風貌形態和美學特征得以充分體現。如每年的“梨園春戲曲擂臺總決賽”放在除夕之夜，已經成為擁有一億多人口的河南百分之八十以上的農村觀眾的集體晚會。甚至每周日晚上八點開播的《梨園春》，對于眾多河南戲迷來說，已經成為一種固定的家庭聚會。《梨園春》中一個很有特色的品牌節目是擂臺賽。包括戲迷擂臺賽、專業演員擂臺賽、少兒擂臺賽等。各種擂臺賽擴大了擂手的參賽層面，戲迷擂臺賽是群眾參與類節目，對于每一個愛戲的普通人來說，戲迷擂臺賽為他們設置了一個可以實現心中夢想的舞臺，只要你唱得夠味，不管你是農民、工人、國家干部、個體勞動者或者是知識分子，都可以上臺大顯身手。因此辦得熱熱鬧鬧，大受贊譽，《梨園春》首屆戲迷金獎擂主趙海梅說：“《梨園春》改變了我的人生。”專業演員擂臺賽是為有潛力的青年戲曲演員提供一方競技和展示自己技藝的舞臺，如2006年起開展貫穿一年的專業賽事“擂響中國”就是為戲曲專業演員舉辦的擂臺賽，全年分初賽、復賽和總決賽，全國各地方劇種的專業演員匯聚一堂，在《梨園春》這個的舞臺上進行高水平的專業藝術較量，讓戲迷大飽眼福，同時對專業戲曲市場和繁榮專業戲曲院團的發展有促進作用。少兒擂臺賽也是《梨園春》欄目的一個重要特色。通過少兒擂臺賽，讓孩子們從小感受河南戲曲，熱愛河南戲曲，理解中原傳統戲曲藝術，增強民族情感。同時《梨園春》欄目發揮了特有的造星功能，推出了一批河南戲曲小童星，加強了欄目的影響力，使之成為品牌節目。《梨園春》擂臺賽對于坐在電視機前的觀眾來說，各種擂臺賽給他們設置了一個審美期待，想看最終誰是勝者，就像看體育比賽一樣具有吸力。在各種擂臺賽中，現場觀眾通過打分、點戲等參與，電視機前的觀眾通過撥打168聲訊電話、回答問題、點戲等有參與，充分發揮電視媒體的特長，這種帶有比賽性質的各種擂臺賽，讓全員觀眾參與，加強了觀眾與參賽者的互動，增加了各種擂臺賽的競爭性、可視性、趣味性。《梨園春》的擂臺賽由專家、現場觀眾、場外觀眾打分，所體現的客觀、公正性，吸引了更多的參與者，引起了觀眾的興趣，他們的參與積極性也被調動起來，讓觀眾做主，單向傳播變為交流互動，符合當代電視觀眾的心理，具有時尚性。”《梨園春》的舞臺上有了眾多普通人的參與，這樣才有了電視戲曲欄目的生命力。《梨園春》通過現代電視傳播溝通的手段，激起了觀眾對節目的熱情，遠在新疆、海外等地的票友也都來參加打擂，它的成功讓全國各地電視臺的戲曲欄目聚首鄭州開會研討、借鑒《梨園春》的成功經驗。電視傳媒實現了從傳統的示范表演形式引領戲曲文化到當今的平民參與互動引領戲曲文化的轉變。
1.2品牌與市場推廣的締結———《梨園春》營銷《梨園春》注重品牌營銷，加強市場推廣。電視欄目《梨園春》借舞臺推銷河南戲曲。從省內抗旱救災到省外抗洪救災再到新疆等地的慰問演出，從北京河南戲曲周到春節河南戲曲晚會再到梨園春現象全國戲曲專家研討會等，都推進了《梨園春》的品牌意識。《梨園春》集結河南豫劇名家和各擂臺賽的擂主們成立的梨園春藝術團在全國各地區巡回表演。《梨園春》有遍布全國的37個“戲迷俱樂部”，使河南豫劇走入尋常百姓的尋常生活中，走入戲迷的心里。《梨園春》欄目赴寶島臺灣進行的現場直播開創了河南電視史上跨海直播。《梨園春》走進巴西、悉尼、委內瑞拉等海外巡演，將中原戲曲文化傳播到了世界各地。“梨園春擂主”被聘為《梨園春》品牌的形象大使。《梨園春》欄目通過卡通形象的征集評選活動，卡通人物的推廣又使《梨園春》在更大規模范圍內得到認可，使《梨園春》收視區域更廣、收視群體更大，培育了河南戲曲受眾群體，增強了《梨園春》的商業競爭力，《梨園春》增添的時尚元素拓展了《梨園春》的商業吸引力，在全國范圍提升了《梨園春》的品牌形象。《梨園春》重視河南戲曲新品種的開發。如在紀念勝利60周年中推出了“梨園春”版大型豫劇《紅燈記》，以梨園春擂主們為主要演員，當李玉和唱《渾身是膽雄赴赴》時全場齊唱，受到社會各界廣泛好評和戲曲界歡迎。又如紀念豫劇大師常香玉特別節目，紀念黨的好干部、人民的好公安局長任長霞特別節目，八一建軍節走進軍營系列慰問活動，慶祝嵩山被世界教科文組織授予“世界地質公園”稱號專題晚會等。每一場特別節目的推出，都為《梨園春》贏得了較高的收視率，也使《梨園春》在全國的影響進一步擴大。《梨園春》欄目舞臺設計也追求傳統美學與現代時尚的統一和諧。舞美設計有高低平臺、階梯、屏風、梁柱、紗幕、景片，搭配現代的舞臺燈光的變幻，營造不同的戲曲氛圍，體現了傳統戲曲舞美設計的現代化，給觀眾以較強的藝術沖擊力。音樂設計在保留河南地方戲曲音樂旋律的基礎上，結合現代音樂，融進各地方戲曲音樂的旋律，聽起來效果更豐富、更大氣、更廣闊。藝術節奏設計在戲曲喧鬧的同時調整得較舒緩輕適，給觀眾情緒和心理上留下一些品味的余地。諸如此類對《梨園春》電視戲曲藝術新品種的研發，使《梨園春》成為河南走文化創意產業發展之路的試金石。
2互聯網多媒體技術對河南戲曲文化創意產業發展的影響
多媒體是計算機和視頻技術的結合，通俗點說多媒體是電腦和電視的結合，之所以能夠實現多媒體依靠的是數字技術，多媒體代表數字控制和數字媒體的匯合，電腦是數字控制系統，而數字媒體是當今音頻和視頻最先進的存儲和傳播形式。電視，我們只能單向被動地接受信息，不能雙向地、主動地處理信息，沒有所謂的交互性。而面對多媒體，我們不再是一個被動的觀眾，我們可以控制，可以讓它按我們的需要去做，實現交互作用。多媒體的應用領域已涉足到戲曲藝術行業。跟隨數字科技發展，多元的數字3D數位平臺的運用，可以將戲曲變成有聲有畫的互動形式。而設置的河南戲曲產業的數字平臺，讓原本屬于傳統的戲曲發展成為嶄新的文化創意產業。這樣新的多媒體戲曲創意產業的演出形式有別于傳統，除了制作流程工業化外，且以影片或錄像帶發行的方式推廣，同時更以文化創意產業的方式發展，推出CD、VCD、DVD、以河南戲曲演出為主的衛星電視節目、游戲軟件、書籍等相關產品，朝向更多元的數字內容方向發展。
利用視覺、聽覺及觸覺的反饋來增強人們對戲曲吸收的數字3D戲曲動畫，提升了觀眾興趣、吸引了更多觀眾，開創了河南戲曲新的里程碑。戲曲動畫作為一種新生藝術，產生于2005年，它是把戲曲藝術融入現代動畫，用動畫手段呈現傳統戲曲藝術，是一種極具中國傳統民族文化獨特魅力的新型戲曲藝術。戲曲動畫是一種戲曲藝術與動畫藝術相結合的新興的動畫表現形式，它融戲曲的文化性、動畫的娛樂性、電影的虛擬性為一體，戲曲動畫把戲曲藝術融入現代動畫，用動畫手段呈現傳統經典戲曲作品，是一種極具中國傳統民族文化獨特魅力的新型藝術。河南戲曲動畫大致分為以下幾類：一是戲曲傳統劇。大段的戲曲著名唱腔唱詞，基本真實地再現傳統戲曲的原汁原味，重視視聽效果，舞臺場景及畫面設計簡潔，這種多以FLASH形式表現的戲曲動畫，是戲曲在多媒體傳播中的一種新的表現形式。如豫劇動畫《花木蘭》。二是戲曲人物記。以時空敘事的手法表現戲曲人物經歷，中間有該著名戲曲演員的演唱選段、熟悉唱腔以及做打動作等，重視人物造型和場景設計，有明顯的演唱藝術風格。如豫劇動畫《常香玉》。三是戲曲故事片，用動畫的形式表現故事的發展、人物的沖突，在人物對白和獨白中加入唱腔，以表演故事為主，根據原來的傳統舞臺劇進行重新創作，結構類似戲曲電視劇。如FASLH動畫《朝陽溝》。四是兒童戲曲片。用動畫的形式演繹河南傳統戲曲文化，使少兒了解河南戲曲。如豫劇動畫《大觀園里梨園春》。戲曲動畫片一方面應努力保持戲曲的原汁原味；另一方面，也可以利用戲曲元素，重新創作成現代時尚的戲曲動畫片。用豫劇動畫的形式傳播中原戲曲文化，是對河南戲曲的一種延展。這種現代化的傳媒技術成為對傳統戲曲藝術進行推廣演繹的創新手段。傳統的豫劇演出受到比較多時間、空間的限制，普及的廣度有限，而以動畫形式演繹的豫劇，則可以通過電視觀賞或直接通過互聯網在家下載收看。目前，以題材為豫劇的動畫片主要是以FLASH為主，即交互式矢量圖和Web動畫的標準。直接運用豫劇選段和動畫畫面相搭配形式來表現的，有豫劇動畫《朝陽溝》、《七品芝麻官》、《花木蘭》等。如豫劇動畫《七品芝麻官》用生動的動作和有趣的造型來表現戲曲故事的唱段。豫劇動畫《花木蘭》入選中國戲曲經典原創動畫。FASLH動畫《朝陽溝》中的親家母對唱，動畫人物形象造型特點突出，動畫人物刻畫細致，從服飾和發型就能區別開來兩個老太太大頭娃娃的扮相有娛樂元素，場景設計非常有中國河南農村的特色，一望無際的平原，綠色的麥苗，實用而簡潔的室內陳設，水缸、長條凳、架子車等是上世紀五十年代的家俱風格，色調以灰色為主，顯得純凈。動畫繪畫比較精美，轉場比較流暢，通過運用多媒體技術，寫生畫一般的光和影在多媒體配合下使得劇場如同電影一般充滿了視覺沖擊，充分地表達了戲曲的神韻和精髓。
1.缺乏創新性。
創新是文化營銷的本質和關鍵，但是當前我國文化創意產業產品的創新性不足，許多創意產品的文化塑造并未真正結合消費者的消費感受和產品的文化內涵，只是企業的一種主觀臆造。
2.營銷的信息化程度較低。
文化創意產品集知識和技術于一體，具有較高的科技含量，但是我國當前文化創意產業的信息化程度較低，科技含量較低，未能將網絡技術等現代科技成果充分應用到營銷之中。
二、文化營銷對于企業發展的作用
1.文化營銷有利于使企業在市場競爭中占有一定的優勢。
文化通過變通企業價值鏈中的某一環節或對企業原有的價值鏈進行拓展與再造，并整合不同的企業價值鏈，將文化因素融合滲透到企業中，使得企業能夠在競爭中取得并保持一定的競爭優勢。
2.文化營銷有利于實現企業目標與消費者愿望之間的統一。
文化營銷通過對企業內部人員意愿和外部消費者意愿的了解，發揮了導向和溝通作用，實現了企業目標與消費者愿望之間的統一，促進了企業的經營和發展。
3.文化營銷有利于提高企業的核心競爭力。
企業的核心競爭力是決定企業競爭力強弱的重要因素，企業要生存和發展，就必須不斷尋找和創造企業的核心競爭力。文化營銷強調通過價值觀和價值觀念群的塑造來促進企業的營銷，而文化營銷中所建設的企業的價值觀體系就是企業核心競爭力的所在。
4.文化營銷有利于企業的可持續發展。
企業的長遠發展和可持續發展是企業發展的重要目標，企業在發展到一定的階段之后，就會面臨其發展的“臨界點”,文化營銷有利于幫助企業提升其核心專長，為企業突破“臨界點”提供動力支持，文化成分與產品的不斷融合，營銷手段的不斷改進，有利于促進企業的可持續發展。
三、文化創意產業企業文化營銷戰略的構建
1.文化營銷模式。
1.1產品文化營銷。
產品文化營銷主要由形式產品、核心產品以及延伸產品三個基本層次組成，是企業文化營銷的的基礎，是創意文化產業進行企業文化營銷的第一層次。在當前的產業發展的過程中，包裝、廣告、倉儲以及送貨安排等因素在企業競爭中占據的越來越重要的地位。產品文化營銷通過分析文化環境或文化資源的特點，對產品進行文化內涵的差異化設計，賦予產品以情感氛圍，使得產品符合消費者的消費個性和消費心理需求，促使消費者進行消費。
1.2品牌文化營銷。
品牌文化營銷是文化創意產業進行企業文化營銷的第二層次，是提高企業市場競爭力的有效方法。品牌是比企業的生產設備以及產品等更為持久的一種資產，隨著全球化的不斷發展，品牌已經成為各個企業核心競爭力的重要標志。品牌文化營銷通過對品牌名稱、品牌的情感屬性、品牌標志以及品牌的利益認知等的呈現，使得消費者在消費的同時能夠感知到品牌所具有的經營觀、審美觀以及價值觀，使得企業的良好形象得到轉化和延伸。
1.3企業文化營銷。
企業文化營銷主要包括物質文化建設、制度文化建設和精神文化建設三個方面的內容，是文化創意產業進行企業文化營銷的最高層次。其中，物質文化建設能夠反映出文化創意企業的精神狀態，是企業文化建設的基礎；制度文化建設通過完善企業的各項規章制度實現對員工的文化管理，是企業文化建設的保障；精神文化建設是企業核心凝聚力的所在，也是文化創意產業進行企業文化建設的最終目的。
2.文化營銷策略。
2.1產品策略。
文化創意產業在進行文化營銷時，應當注意在產品的包裝、設計以及服務等方面突出和強調產品的文化因素，挖掘產品的文化內涵，以精神消費為依據，創造具有企業文化個性的文化創意產品，努力提高產品的附加值，促進文化創意產業企業文化營銷效果的提高。
2.2價格策略。
價格是市場營銷組合中最為活躍的因素，文化創意產業作為一種新興產業，應當注意綜合考慮文化創意產品自身的創意性、可復制性以及衍生性等特點，以價值規律和市場價格彈性為依據，分別對其進行差別定價、高端定價和促銷定價，促進文化創意產業的文化營銷。
2.3渠道策略。
獨特的營銷渠道是提高企業競爭力的重要因素之一，營銷渠道的反應能力高，對市場的感知能力較高，能夠促使產品增值。我們可以拓寬文化創意產品的營銷渠道，利用手機、電視、互聯網以及車載媒體等來提高文化創意產品的大眾知曉度，降低文化創意產品的成本，提高文化創意產品的營銷效率。
3.文化營銷策劃。
3.1主題營銷。
主題營銷主要是通過創造某種特定的主題，促進消費者進一步購買，以達到企業的營銷目標。就文化創意產業企業而言，文化創意產業可以“激活”產品的文化理念，如以公益慈善、生態環保等為主題，并不斷變更文化創意產品，使其符合市場發展的需要，提高廣大消費者的購買欲望。
3.2教育營銷。
教育營銷主要是指通過向消費者傳遞新的消費理念以及新的生活方式等方法，改變消費者傳統消費習慣和生活方式，引導消費者接受新的消費理念，提高企業的營銷水平的一種營銷方式。就文化創意產業而言，可以通過舉辦文化大講堂、開設培訓班等方式來了解消費者的感受，促進營銷。
3.3國際化營銷。
國際化營銷是指通過擴展國際化營銷渠道，走國際道路，以促進企業營銷范圍最大化的一種營銷方式。在經濟全球化不斷發展的時代背景之下，文化創意產業的發展必須適應當前經濟一體化的發展趨勢，發掘我國文化資源的特有優勢，吸收和借鑒發達國家的先進經驗，提高我國文化創意產業企業的核心競爭力，加強中國文化與世界文化之間的交流，促進中國文化與世界文化的繁榮。
四、結語
