時間：2023-07-27 16:05:10
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單獨的一個點，可以將人們的視覺集中、并且非常穩定的抓住，如果是比較大的點，會給人一種膨脹的感覺，形成的畫面會對人的視覺產生一種張力和沖擊力。所以，如果在廣告設計當中，在采用基本元素的時候選擇的是大的點狀圖形，就會使整個畫面膨脹起來，給人的視覺上有極大的沖擊，如果選擇的是比較小的點狀圖形，就要面對另一個問題，那就是小點之間的排列和組合問題，好的存在關系，可以將整個畫面形成良好的視覺效果。點作為最基本的構成語言，在畫面的形成當中也有很多種形式，在點的排列方向或者形式，以及點的大小和數量的變化，都會形成或者是活躍或者是輕巧的表現效果。
1、以線構成的視覺效果。康定斯基說過:“線是一種來自外部的力量使點按某種方向運動產生的。”如果將先這種形態從性質上來分，就可以分為直線和曲線，如果從形態上來分，那就可以包括幾何形線還有自由行線。在線的構成要素中，最重要的是長短、粗細、曲直、疏密還有方向，線狀如果是不同的排列和組合，也會形成視覺不同的圖形，以及給人不同的感受。如果為了彰顯生命力，以及力度、莊重和延伸的感覺，那就可以選擇垂直線狀;水平線更多的是傳達穩定、平靜的感覺，但是視覺上給人的是水平延伸的擴張感，比較呆板;如果您想表現的動感十足，并且方向感極強，那就可以選擇斜線狀;折線狀在方向上變化非常的豐富，很容易形成空間感;自由曲線則表現得非常自如、隨意，也呈現出更多優美的圖形。在線狀的粗細上，也會有不同的表現風格，細線非常的精致，給人以挺拔和銳利的感覺，而粗線卻給人敦厚而壯實的感覺，曲線就表現的相對有彈性，體現出規則的美感。所以，不同的線狀都有不同的特點，在廣告設計中就要根據設計主題，選擇適當的線性，再加以排列組合，就會形成優美的畫面。
2、以面構成的視覺效果。面形態在表現的時候，也要把握幾個要點，一個就是各種面本身形態的特征，再一個就是面與面之間、面與形之間的組合構成，都可以表現出不同的藝術形態，但是總體上，面這種形狀給人的視覺效果是充實、厚重和穩定。面形成的形象可以大體分為幾種類型，一種是幾何形的面，它可以體現規則和平穩，是一種比較理性的視覺感受，第二種是自然形的面，物體的外形不盡相同，所以呈現出的面的形式也是多種多樣，所以會給人更加生動的視覺效果，第三種是徒手創作的繪畫，它也有很多面的呈現，那就更加的個性、充滿藝術美，第四種是偶然形成的形呈現出的面，它們都是多變的，呈現的視覺效果也是自由而活潑的。各種不同的面，它們所表達的視覺語言也是不同的，在傳達效果和情感的時候，還要根據內容，來對不同的面有一個組合關系，呈現出不同的風格來表現不同的主題。在廣告設計中，有的時候是以點為主要表現形式，有的時候是以線為表現形式，有的則以面為主要的表現語言。當然，在一個完整的廣告設計中，有時是單獨使用這些基礎元素，有的時候是將這些基礎元素進行綜合的使用。
二、廣告設計中的構圖要素
1、平穩式的構成方式平穩式的構圖方式，主要有對稱和均衡的表現方式，這也是在廣告設計中的構圖要素中非常常用的。對稱就是以軸為分界線，兩邊或者是周圍的圖像都是對應并且均等的。在對稱中，絕對對稱式是將雙方或者是多方的形狀、顏色和數量都是嚴格的等同，相對對稱式是指雙方或者是多方的形狀、顏色都是不完全相同的，但是在數量上都是相同或者相近的。均衡的形式當中，假定一個中心線或者是支點，兩側的形象是有差異的，但是在數量上給人的感覺是相同的。均衡形式的取得是通過位置、比例和顏色因素，還可以通過形象的運動走向或者是人的心理特點來獲得。在視覺平衡中，對稱和均衡是兩種不盡相同但是又有相同效果的表現方式，他們有共同的特點，就是中心都在中間，給人以平穩的視覺效果，在廣告設計中，無論采用的元素語言是何等的繁雜，但是從整體上看，它給人的視覺效果，都是非常平均穩定的和諧狀態。
2、動感式的構成方式如何才能實現動感式的構圖，在廣告設計中，一般都是采用對單個的圖形元素或者是傾斜，或者是透視，也可以放射、折射，還可以令其飛躍和波動，形式非常的多樣，變換自如。重復就是將相同的形狀、顏色和大小的圖形按照不同的主次關系，進行反復的并置。而漸變就是將相同的圖形按照一定的規律進行逐漸的變化，漸變當中包括了很多種形式的漸變，有的是形狀的漸變，有的是顏色的漸變，還有的是位置或者方向的漸變。無論是采用重復還是漸變，都會給人一種有秩序的感覺，并且非常的富有動感。運用動感式的構圖，無論是單個圖形來呈現動感的效果，還是多種圖形之間的重復和漸變的運用，都可以將平面上的圖形原本的均衡式的視覺效果給打破，給人一種強烈的動感。
3、韻律感構成的方式韻律原來是在詩歌當中，形成的聲調和格式上的聲韻和格律。但是在廣告設計中，可以通過面積、體積的大小，或者元素的疏密和虛實的交錯，這些多樣的變化來實現。運用韻律感的構成方式，可以將畫面表現的更加柔和、輕盈、浪漫，在表現這些主題的環境當中，就會經常運用韻律感的構成方式，而且其中的元素也是非常的自由隨意，有的是單個圖形的直線或者弧線，復雜的就是自由曲線。
三、結束語
關鍵詞：平面設計；廣告文字；視覺傳達
當今社會對美的需要和對美的應用與日俱增，對平面廣告的設計要求也越來越高，越來越重視其傳達的視覺感受和媒介應
用。我們現階段的平面廣告文化的核心就是用文化進行商業說服，因為它必須要服從廣告產品宣傳者的意志，而就像每一種文化一樣都有幕后的支持者和操縱者。所以，廣告文化不管外表多么華麗，在它血管里流動的始終是廣告產品宣傳者的意志。那么，平面的設計除了基礎的圖形之外就是文字了，文字設計要給人一種新鮮感、美感和創造感。平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，傳達一種商業思想，最終達到一種商業目的，即引起人們的關注。這也是視覺傳達出的最直觀最根本的要素之一。
一、平面廣告概述
平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者之間的關系。首先要明白平面廣告的幾個構成要素：“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。除此之外，在某種情況下圖片和文字是分不開的。同時文字也是為了給人們更好地詮釋看到畫面時的不解和疑惑，這是最好的一種方式，這樣使得畫面更加有意思，更加能表達出作者的意圖。字體就是一個媒介，聯系著畫面和文字。對不同的字體，要根據需要進行不同的組合。在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關系，是互為補充的關系，是相輔相成的關系。這也就是下面說到的廣告中的文字妙用。
二、廣告中文字妙用
1.文字設計要富有創造性
廣告設計要敢于創新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設計時，要從字的形態特征與組合上入手，就像人穿衣服，要根據自己的個性、年齡、體形、季節等去搭配，但不能因為有這些限制，春季就非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態和內在含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。
據一個服裝設計師說，一個人全身上下包括頭上的飾品，腳底的襪子在內，顏色最好不要超過三種，這樣才會給人一種協調的美感，這就是說，要合理地搭配、組合。那么，從服飾外觀過渡到平面視覺，平面廣告中如果文字排列組合得不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效地閱讀，這樣就難以產生良好的視角效果。
2.文字設計要給人一種新鮮感
新鮮感對于一般的人來說其實是一個既熟悉又陌生的詞語。因為這個詞出現在每個人的生活里面，愛情需要新鮮感，工作需要新鮮感，同樣生活也是。在視覺的世界中，新鮮感更是必不可少的。因為新鮮感帶來的差異化是不可替代的，如果產品可以用這樣的視覺呈現和表達，那么勢必會帶來商業或是文化上的利益，這也是廣告心理學的其中一部分。因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時應避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征相沖突。
3.廣告心理分析消費者行為
國外學者認為，廣告心理就是運用和把握消費者心理，通過廣告媒體實現銷售行為。首先，它從知覺、興趣、記憶、需求等方面考慮，通過廣告的大小、形狀、色彩等來打動人心。其次，廣告心理對于媒體的特性，從視聽覺的差別考慮，分析媒體的效果。
同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。
三、視覺傳達表現手法在平面廣告中的應用
首先，視覺傳達設計已經發展成為包含多個專業的學科類
型，不僅僅是對待美學有著獨到的看法，而且還對設計十分敏感，當時肯定沒有人意識到其后影像和計算機等技術發展得這樣快，只是覺得平面設計這個術語和其代表的設計內容已不能涵蓋新出現的影像、電子讀物、多媒體等一些新的信息傳達媒體的設計。如今許多新專業的設立，就是基于這一體現出學科交叉與發展的原因。我們不得不重新注意設計家本身的素養，而不僅僅是他的手頭功夫。隨著美學和各方面技術的不斷積累和發展，視覺傳達設計早已不只是以造型基礎、圖案或視覺形式為學科基礎了，它
與裝飾藝術或各種繪畫是有本質區別的，雖然都具有可視性，但是與傳達功能相比，視覺傳達設計的美化畢竟是第二位的、從屬性的。
但是，無論結果如何，視覺傳達設計緊隨時展的脈搏，隨著人們的思維和創造力不斷地向前發展。同時關于廣告視覺的表達，關于文字在今后的實際工作過程中的應用，還需要進一步探索。
參考文獻：
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與轟動事件相聯系提升注意力
利用一些轟動事件和廣告相聯系。如果想讓廣告引起注意,可以把時下讀者最注意的轟動事件與廣告的產品相聯系,可以起到不錯的效果。因為“事件”本身是受到多數人關注的,利用時間可以提高廣告產品的知名度。
如,劉翔2004年在雅典奧運會上以12秒91的成績平了由英國名將科林?杰克遜保持的世界紀錄。這枚金牌是中國男選手在奧運會上奪得的第一枚田徑金牌,消息傳回后,舉國振奮。很多廣告商都以該事件做了廣告,收到了很好的效果。但是,和利用劉翔退賽事件做廣告的耐克相比,就小巫見大巫了。2008年8月18日,北京奧運會劉翔因傷退賽震驚了鳥巢,也震驚了全世界所有的觀眾,當然,也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。贊助商紛紛換下了劉翔的廣告。只有耐克針對該事件,迅速作出反應,連夜設計廣告詞為“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動,即使它傷了你的心”。中國是重感情的民族,耐克此舉在觀眾心中樹立起了一個大品牌應有的氣度,打了一場漂亮的翻身仗,贏得了觀眾的好感,而且從此將“劉翔”這個名字緊緊和“耐克”這個品牌聯系到一起。
需要注意的是,和這些轟動事件相聯系的廣告,只能選擇社會廣泛關注度較強的事件,才能起到作用,不能選擇那些小道消息、槍殺事件之類的事件,這樣的事件和產品相聯系,難免會降低產品的品位。并且要注意廣告和事件的聯系創意要具有高度的相關性,不能太牽強,讓看到的人感覺既相關又有想象的余地,這樣的廣告才是優秀的,能吸引人眼球的。
圖像加簡潔廣告語吸引注意力
隨著社會的快節奏發展,人更傾向于視覺化傳播。圖像和文字相比傳播的途徑較為直接,更適合快節奏社會的步調。報紙信息量逐年遞增,報紙廣告想要在眾多信息中被讀者注意越來越難,如果廣告采取大篇幅的文字敘述,一來和眾多的報紙內信息就沒了區別,二來大量的文字讀者是沒有耐心讀下去的。所以采用圖形加簡單文字的廣告更容易引起注意。
如挪威森林房產在報紙上刊登的廣告,一幅房子的實景圖,青綠加白的房子,看起來高貴典雅,放眼看去一片翠綠色,配上簡潔的廣告語:“熱愛極簡主義――因為我們的生活已經太復雜。”綠色的景物有著讓人放松的功效,配上到位的廣告語,讓人不由得產生想在繁忙的都市中有一個棲息地、有一個家的沖動。再如:肯德基“外帶全家桶”的廣告,一家人在野外踏春,配上“春色相伴,美味齊出發”廣告語,以家庭的溫馨氛圍來塑造家庭套餐的特點,突出主題,有溫馨感。
廣告想要在信息量大的報紙中引起注意,圖片加標語的手段是必不可少的,在具體運用時要注意以下三個問題:首先,必須要清新、醒目;其次,要容易看懂;再次,就是要和宣傳的產品高度相關。魯道夫?阿恩海姆在所著的《藝術與視知覺》一書中提到:“視覺是一種積極的探索,它是有高度選擇性的。不僅對那些能夠吸引它的事物進行選擇,而且對看到的任何事物進行選擇。”所以在有限的時間、一定的版面內,利用圖形可以達到醒目的效果,配上合適的廣告語可以讓人更快速地看懂圖形。圖形加簡潔廣告語的方式,運用得好一定可以吸引讀者的注意力。
刊登位置決定注意力
《賓夕法尼亞日報》在給自己打廣告時,采用了把廣告放在頭版報頭的下面,起到了很好的效果,報紙銷量逐年增加。可見報紙廣告的刊登位置,對于廣告傳播能起到決定性的作用。
往往報紙的頭版是最引人注目的,這一版上的廣告,無論以什么形式出現,都能爭奪到眼球。尤其是與報紙名稱離的相近的地方,廣告能起到特別好的效果。因為報紙在對外銷售時,往往平鋪開來,只露出名字,讀者在選擇報紙時,即使不買該報紙,但在購買瀏覽報頭的時候,廣告也會被讀者所注意到,如果這時廣告設計得清新、有創意,就會起到雙倍的效果。
很多大企業在安排廣告的時候大多刊登整版廣告,能體現大品牌的氣勢。另外,就是半版廣告,且較多安排在下半版上,上半版多為新聞。通常,讀者首先看上半版,然后看下半版。不管是上半版還是下半版,對廣告的效果沒有很大的影響。需要注意的是不能投入l/6版或以下的廣告,這樣小的篇幅一是體現不出企業的實力,有“小氣”之嫌;二是在眾多新聞信息中,不能被注意到。尤其值得注意的是在同一版面中有多個廣告,并與多個廣告相連,這樣想被注意的可能性就會大大下降。
綜上可見,整版廣告的效果最好,但是出于成本考慮,可以剛開始打頭版廣告,起到轟動效應,然后,逐漸采用半版廣告,偶爾穿插整版。后期也可在分類廣告中做一些,但是在設計上一定要與眾不同。如:一家企業在分類廣告中買了4個小欄,然后只把企業的名字豎著排開寫上去,當天就接到了很多訂單。
報紙廣告要吸引注意力,版面位置要慎重考慮,但是好的設計更重要。
【關鍵詞】電視公益廣告；設計；情感因素
情感是人們在不同的社會環境里對他人或者是其他事物好惡傾向的內在心理反映。例如，人與人之間建立了良好的情感關系，就會使人產生親切感，而有了親切感，相互吸引力就大，彼此的影響力也就大。公益廣告亦是如此，設計師只有深入生活，重視社會大眾的心理研究，找準切入角，在設計中注入真情實感才能打動人心，引起大眾的共鳴。中央電視臺廣告經營管理中心、品牌副總監馮依民提出，“吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容”，公益廣告的表現形式固然重要，但內容更是稱之為公益廣告的核心，一條成功的公益廣告，可以給人們帶來心靈的震撼和精神的慰藉，使人們在潛移默化中付諸行動，共同促進社會發展。
一、電視公益廣告設計中情感因素的表現
1.孝與親情
央視公益廣告《關愛老人―打包篇》講述的是一個老年癡呆的父親，記憶力越來越差忘記了很多事情，甚至認不出自己的兒子，也不知道家在哪里，兒子帶父親外出吃飯，父親看到盤子里剩下兩個餃子，父親竟然直接用手抓起餃子放進了口袋，兒子愣住了，父親說“我兒子最愛吃這個了”。畫面靜止，“他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你”。這則公益廣告剛播出就受到了社會的好評，此片的來源是一個真實的故事，傳達的是一份埋在父親心底對兒子的愛，提醒我們生活在忙不要忽略他們，關愛老人是我們的責任。生活中我們往往忽略離我們很近的人，這種現象在我們身邊處處可見，廣告一經播出就像是給我們敲響了警鐘，引發共鳴。
2.溫暖與友善
助人為快樂之本，主動去給他人以無私的幫助，并從中感到幸福愉快是一種道德行為和道德情感。央視公益廣告，《平安中國 和諧為本―路燈篇》講述的是一個漆黑的晚上，一位女學生騎著自行車回家，路上看到賣宵夜的大爺還沒收攤問道：“大爺，這么晚了還沒收攤啊”，大爺說“這就收、這就收”，漆黑的胡同沒有一點燈光，大爺看此情況便把照亮攤位的吊燈一把轉向女孩的去向，此時女孩前方的道路被照亮了，女孩感動的笑了“謝謝，大爺”。畫面出現“平安中國 和諧為本”。幫助他人是暖人心脾的，假如每個人都用心去留意身邊的事情，世界將變成美好的未來，舉手之勞能給別人帶來的不只是方便，更多的是感動。
3.愛與關懷
世界之大雖然我們來自五湖四海，但我們始終生活在同一片藍天下，呼吸著同樣的空氣，享受著同樣的陽光，我們相互關懷、相互支持。央視公益廣告《傳遞祝福篇》中不同地域的小朋友以一首膾炙人口的《生日快樂》歌，用他們真摯的歌聲感染著我們每一個人，祝福著所有人，畫面停止“傳遞祝福、以愛文本”。生活中有太多的快樂和悲傷，雖然我們互不熟識、但我們都擁有同樣的愛，為每個人祈禱祝福。此片呼吁我們用同樣的真情對待每一天，祝福每個人。無論在何時何地我們都應該堅持自己的夢想不放棄，為自己的人生理想而奮斗。
二、電視公益廣告中情感因素的重要性
1.感人至深的視覺畫面
電視公益廣告表現的每一個視覺畫面都是言簡意賅、寓情于境的，在設計上加以藝術手法，創作出感人至深的視覺畫面，使受眾產生強烈的心靈沖擊，從而達到感化教育的目的。例如，央視公益廣告《老爸的謊言》講述的是一位年邁的父親在電話里告訴女兒，自己過的很好，老伴也很好，讓女兒別擔心。其實事實并不如此，老人并沒有和朋友出去玩，老伴也沒有出去跳舞，老人是在醫院里照顧生病的老伴。畫面停止“別愛的太遲、多回家看看”。廣告的結尾發人深思地反問“老爸的謊言，你聽得出來嗎”。在當代競爭激烈的社會環境中，子女都在拼命的工作，卻忽略了家人，生活中父母都是報喜不報憂。畫面中的老人獨自坐在桌前翻看著孩子的照片，獨自坐在大門前期盼著，餐桌前一個人吃飯等等，其感人至深的畫面用藝術手法加以表現，打動人心、令人難忘。
2.令人反思的廣告語
廣告語是表現廣告內容的重要載體，一條成功的公益廣告，廣告語簡短易記、適應需求、號召力強，是用一些激勵的言語給人帶來一種內心的正能量，更是以最快的速度打動受眾的心靈，讓人耳目一新、為之振奮，受到鼓舞而自覺地約束、規范自己的行為。比如、央視的公益廣告《關心別人、快樂自己》講述的是兩個年輕人在跑步時，無意間多次樂于助人的行為，他們臉上洋溢著幸福的笑容，感染著我們每個人。生活中只要你處處留意身邊發生的事，我們可以奉獻很多，雖是舉手之勞但也體現了我們的社會道德、個人修養，此片以“關心別人、快樂自己”的字樣結尾，一目了然，清晰的傳達出寓意，警惕我們在生活中應遵守公共道德。
3.耐人回味的配樂
配樂是公益廣告的畫龍點睛之處，更是公益廣告的重要組成部分，它是對廣告內容的詮釋紐帶。一首好的配樂，可以讓受眾引起時間、空間、環境的聯想，又能更好的帶領觀眾領悟公益廣告中所傳達的信息，用音樂加強畫面中人物的動作性、心理活動，揭示人物的思想感情，表現人物的精神面貌，使人物的形像更加鮮明動人。在藝術文化日漸全球化的情勢下，民族性和世界性的直面碰撞和融合是不可違逆的，央視公益廣告《讓世界傾聽我們的聲音》，以一首家喻戶曉、愛傳萬家的南北民歌《茉莉花》，用中國文化內涵征服全世界，讓中國走向世界，讓世界了解中國。
日本廣告藝術設計師松井桂三說過：“情感經常是一種在廣告創作中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們得到全心的感受”。隨著社會的快速發展，人們的生活壓力也隨之加大，人與人之間渴望得到真誠的交流溝通，因此電視公益廣告中的情感交流正好能夠迎合人們的精神需求，并能夠從中得到精神的滿足。公益廣告的訴求點就是以社會服務性為主，以深入社會生活的內容以及深入公眾內心的情感表達方式引起關注。情感是一種主觀體驗、主觀態度或是主觀反映，只有找準切入角引起共鳴，才能讓受眾自愿的改變、接受公益廣告中所傳達的信息。
【參考文獻】
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首先，現階段任何成功的平面廣告設計必然包含有強烈的視覺沖擊力。也就是說，對于平面廣告來說，設計者的創意雖然對提高廣告的關注度具有重要作用，但是還必須從視覺沖擊角度設計每一幅廣告作品。例如，伏特加酒的廣告設計中都具有強烈的視覺沖擊效果，在每一幅廣告畫面中都具有不同材質的主題瓶作為重點，并且借助于現代建筑、自然景觀、古典繪畫等多中國不通過的主題進行設計，進而以其鮮明而又有創意的表現形式吸引社會大眾的注意力，給受眾留下深刻的印象。其次，在讀圖時代，具有較高視覺沖擊力的平面廣告設計在大眾文化語境中也發揮著重要作用。隨著社會節奏的不斷加快，社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊，為此，平面廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出，就必須設計出具有較高視覺沖擊力的優秀廣告設計作品，給人們不斷接觸的視覺環境中注入新的營養。此外，在信息化時代，數字化的視覺圖像已經成為現代人溝通和交流的主要手段，對于平面廣告設計來說，也遇到了數字電影、網絡廣告、多媒體互動廣告的競爭，廣告設計的視覺沖擊力從平面化、單一化形式開始向著立體化和空間化的方向發展。最后，具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設計與人的互動，通常情況下，人們對于動態事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設計中設計者可以借助于人的這一視覺特點展開設計，如在2000年的漢諾威世界博覽會的視覺形象設計中就是將動態的思維加入了標志設計中，增強廣告設計的視覺形象沖擊。色彩是最吸引人的視覺的重要因素，色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設計領域中，不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點，合理的色彩搭配可以實現平面廣告設計的完美藝術效果。此外，在平面廣告設計中，設計者還可以借助于人類對新奇事物的好奇心理展開設計。
2平面廣告設計中視覺沖擊力的表現要素
(1)平面設計廣告中的圖形表現要素。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。為此，設計者可以從以下幾方面著手展開設計，首先，在圖形設計中注意采用動態的敏感性體現視覺沖擊力，比如，可以借助于動態的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對于那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發人的探究心理，設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。再次，借助于圖形的不對稱性進行廣告設計。在平面廣告設計中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢，其不對稱性會產生運動感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設計中利用不規則空間進行設計。空間設計主要是利用空間布局形式展開，對空間的虛實背景進行對比設計，通過虛實形態的交替變化，形成受眾與圖形的互動，增強圖形的視覺表現力。
(2)平面廣告設計中的色彩表現要素。色彩的使用在很大程度上體現了人類的審美文化，經過長時間的歷史發展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內涵，并利用色彩搭配體現出不同的設計形象。在平面廣告設計中，色彩的運用是至關重要的設計環節，設計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認知態度展開針對性的設計，進而確保設計作品能夠吸引和打動受眾。在設計具有較高視覺沖擊力的廣告時，設計者應該注意以下幾點。首先，在色彩設計中注意整體色調的統一性和局部色彩的呼應。受眾在觀看一幅廣告設計作品時，最先接觸的是畫面的色彩和色調。一般情況下，暖色會給人溫暖的感覺，冷色調則會給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調，明度低的色彩設置的才可以給人產生深沉穩重的感覺。設計者在進行廣告色彩設計時還必須考慮小面積的對比色彩，加強畫面的藝術感染力，突出廣告設計的主題。其次，依照廣告所要表現的對象形式使用不同的色彩。廣告設計中色彩的運用必須結合廣告表現的對象特點，設計者在想好設計創意之后，針對不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設計;飲食類的感覺應該是可口、美味;對于這些完全不同的廣告宣傳對象，設計者應該借助于色相對比、冷暖對比以及面積對比等方式，吸引人們的注意力，增強平面廣告設計的視覺沖擊力。
(3)平面廣告設計中文字表現要素。在廣告設計中，文字信息是構成廣告的重要內容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現兩個方面，一方面對于作為廣告構成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語言的視覺表現。首先，對平面廣告中字體的編排應該從整體形式出發，并依照文字的主次和虛實對比，讓受眾在接觸平面廣告時的視線可以隨著文字的次序流動，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次，廣告設計者應該注意字體設計，針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式，并依照文字內容與視覺效果的需要，對文字進行藝術化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。
(4)平面廣告設計中畫面信息的編排。在平面廣告設計中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現效果。首先，在編排過程中遵循設計的形式法則，確保文字和圖形的編排設計可以給人們在視覺上形成韻律感，通過對比關系使廣告形象更加個性，提升廣告的視覺表現力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設計中我們還必須充分考慮畫面中虛實空間的關系，并對構圖中塊面關系進行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。
3結語
在讀圖時代，具有較高視覺沖擊力的平面廣告設計在大眾文化語境中也發揮著重要作用。隨著社會節奏的不斷加快，社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊，為此，平面廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出，就必須設計出具有較高視覺沖擊力的優秀廣告設計作品，給人們不斷接觸的視覺環境中注入新的營養。此外，在信息化時代，數字化的視覺圖像已經成為現代人溝通和交流的主要手段，對于平面廣告設計來說，也遇到了數字電影、網絡廣告、多媒體互動廣告的競爭，廣告設計的視覺沖擊力從平面化、單一化形式開始向著立體化和空間化的方向發展。最后，具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設計與人的互動，通常情況下，人們對于動態事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設計中設計者可以借助于人的這一視覺特點展開設計，如在2000年的漢諾威世界博覽會的視覺形象設計中就是將動態的思維加入了標志設計中，增強廣告設計的視覺形象沖擊。色彩是最吸引人的視覺的重要因素，色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設計領域中，不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點，合理的色彩搭配可以實現平面廣告設計的完美藝術效果。此外，在平面廣告設計中，設計者還可以借助于人類對新奇事物的好奇心理展開設計。
2平面廣告設計中視覺沖擊力的表現要素
(1)平面設計廣告中的圖形表現要素。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。為此，設計者可以從以下幾方面著手展開設計，首先，在圖形設計中注意采用動態的敏感性體現視覺沖擊力，比如，可以借助于動態的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對于那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發人的探究心理，設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。再次，借助于圖形的不對稱性進行廣告設計。在平面廣告設計中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢，其不對稱性會產生運動感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設計中利用不規則空間進行設計。空間設計主要是利用空間布局形式展開，對空間的虛實背景進行對比設計，通過虛實形態的交替變化，形成受眾與圖形的互動，增強圖形的視覺表現力。
(2)平面廣告設計中的色彩表現要素。色彩的使用在很大程度上體現了人類的審美文化，經過長時間的歷史發展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內涵，并利用色彩搭配體現出不同的設計形象。在平面廣告設計中，色彩的運用是至關重要的設計環節，設計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認知態度展開針對性的設計，進而確保設計作品能夠吸引和打動受眾。在設計具有較高視覺沖擊力的廣告時，設計者應該注意以下幾點。首先，在色彩設計中注意整體色調的統一性和局部色彩的呼應。受眾在觀看一幅廣告設計作品時，最先接觸的是畫面的色彩和色調。一般情況下，暖色會給人溫暖的感覺，冷色調則會給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調，明度低的色彩設置的才可以給人產生深沉穩重的感覺。設計者在進行廣告色彩設計時還必須考慮小面積的對比色彩，加強畫面的藝術感染力，突出廣告設計的主題。其次，依照廣告所要表現的對象形式使用不同的色彩。廣告設計中色彩的運用必須結合廣告表現的對象特點，設計者在想好設計創意之后，針對不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設計;飲食類的感覺應該是可口、美味;對于這些完全不同的廣告宣傳對象，設計者應該借助于色相對比、冷暖對比以及面積對比等方式，吸引人們的注意力，增強平面廣告設計的視覺沖擊力。
(3)平面廣告設計中文字表現要素。在廣告設計中，文字信息是構成廣告的重要內容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現兩個方面，一方面對于作為廣告構成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語言的視覺表現。首先，對平面廣告中字體的編排應該從整體形式出發，并依照文字的主次和虛實對比，讓受眾在接觸平面廣告時的視線可以隨著文字的次序流動，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次，廣告設計者應該注意字體設計，針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式，并依照文字內容與視覺效果的需要，對文字進行藝術化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。
(4)平面廣告設計中畫面信息的編排。在平面廣告設計中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現效果。首先，在編排過程中遵循設計的形式法則，確保文字和圖形的編排設計可以給人們在視覺上形成韻律感，通過對比關系使廣告形象更加個性，提升廣告的視覺表現力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設計中我們還必須充分考慮畫面中虛實空間的關系，并對構圖中塊面關系進行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。
3結語
關鍵字：平面廣告設計；群眾心理
廣告設計面向的是消費者，目的是獲得群眾的關注，使產品獲得更多的銷售利潤，要想設計出好的平面廣告，需要先做到關注群眾的心理。本文將基于群眾的關注心理淺談一下平面廣告設計。
一 群眾對平面廣告的心理定位
廣告的目的在于促進消費，作為視覺設計的平面廣告所要探尋的主題便是如何使設計的作品在深層次上打動消費者。成功的平面廣告設計要善于尋找群眾心里的空位，廣告所宣傳的對群眾具有很強吸引力的主題往往并不是競爭的對手沒有的，而是其他的同類產品并沒有將這一主題突出。設計師要研究群眾的心理需求，用聰明才智去發掘消費者心中潛在的需求，基于群眾心理潛在的關注點設計平面廣告，為產品找到一個適當的位置。好的平面廣告使消費者獲得心理上和精神上的滿足和享受，使產品能在消費者的心中留下深刻的印象，塑造良好的品牌形象。
二 作品要滿足群眾的心理需求
由于群眾的消費行為的個性化傾向比較突出，廣告設計作品的品味格調如能滿足群眾的心理需求，就可很容易的使宣傳的產品成為消費者消費的首選。基于群眾心理關注的這一點考慮，平面設計需要從單一的滿足產品的功能，上升到從精神層面上關注群眾的心理需求，要注重群眾的心理偏好在接收與認知信息上所起的作用。具有獨特風格，可使群眾在心理上產生共鳴的的平面廣告的的設計需要設計師深入群眾生活，研究群眾關注心理和消費偏好，依據群眾潛在的心理需求，綜合消費者的審美情趣以及產品本身的特征來設計作品。
三 依據群眾的心理特點合理運用三大視覺要素
平面設計由諸多要素構成，每一種要素本身都具有傳達情感的作用，但單一的要素本身不足以表現作品整體的情感和思想內涵。好的平面設計的作品需要根據群眾的關注心理，對設計的元素做出恰當的取舍，將他們有機的融合，使作品在視覺上形成一種完整的形象。
平面廣告設計由三大視覺要素圖形、文字和色彩構成，這三大要素有機的組合可以營造出滿足各種不同心理需求的消費群體。在這三大要素所構成的視覺世界中，圖形是影響其整體效果的重要因素，圖形對群眾所形成的強烈的視覺沖擊影響到信息的有效傳遞。據相關研究顯示，群眾對圖形的注意度使文字的三倍以上，其與文字相比具有更高的可視性，圖形和文字同時出現時，群眾在心理上更偏向于對圖形的關注，更容易引起人們的聯想。圖形是一種特殊的語言形式，他通過人類的視覺來傳達信息，具有使人在瞬間通過有限的篇幅獲得大量的直觀信息，在平面廣告設計中圖形可以簡潔明了的準確傳達廣告的主題，使消費者產生直觀個心理印象，使廣告更易被人理解，更準確的將廣告的主題傳達給群眾。此外，圖形要做到準確的傳達廣告的主題需要關注群眾的心理，抓住消費者潛在的心理需求
文字的發明是人類文明發展的轉折點，是人獲得信息相互溝通的工具，其在廣告設計中是不可或缺的構成要素，是傳達廣告設計作品靈魂的載體。設計作品中文字的有效利用可以更有效的傳播信息，加深印象，說服群眾。文字與圖形的密切配合可使作品具有說服力，使群眾在產生砰然心動、亦真亦幻的遐想。設計作品語言上的超脫性和趣味性可使作品在戲謔風趣之外別具情趣，通過視覺化的形象表現出文字的內涵可賦予廣告設計作品字面以外的強烈表現性，產生強烈的信息傳播效果，展現出作品卓越的設計理念。
色彩是沖擊力最強的一種設計元素，可以使人的視覺感官產生直接、迅速的刺激，影響著群眾對設計作品的關注和記憶。通常，消費者關注廣告的時間非常有限，從群眾的這一視覺關注心理特點來看，平面廣告是否具有強有力的視覺沖擊是至關重要的。基于群眾的這一關注心理，平面廣告設計要具有高度的概括性，設計用色宜以少勝多，通過主調的設置來設計色彩可以獲得強烈的視覺沖擊，使作品獲得更高的有效信息傳播效果。主調即設計作品的整體色調，在廣告畫面中占據大部分的面積。單純簡練的畫面色彩可以有效的彰顯出產品的形象，增強群眾對廣告的印象和記憶。色彩可有效的傳達廣告的主題，迅速吸引群眾的注意，影響人們的記憶和感知。色彩釋放著強烈的象征力，其在廣告設計中的運用極具寓意和象征的魅力，可達到超越自身形象的效果。不同的色彩基調可對群眾的心理產生不同的影響，使用冷暖、輕重等不同基調的色彩原色可表現不同的設計主題。不同色系的色彩可傳達出豐富的主題信息，在設計平面廣告時可運用群眾對色彩的情感聯想以及商品的特征，運用不同的色彩規律。設計師要迎合消費者從眾的心理特點，關注色彩流行的趨勢，在平面廣告的設計中合理的將流行色寓于其中，使作品充滿時代感。滿足群眾求變的心理特點，增加廣告的有效吸引力。
四 小結
只把群眾看做是信息傳達的客體，采用單向勸說的方式，極易引起群眾的抵觸排斥心理，現代社會充斥著大量的信息，平面廣告設計的成功與否的關鍵是看能否快速有效的吸引群眾的關注。這要求設計者從群眾的關注心理出發獲得一定的啟發和靈感，在設計中滿足消費者的心理偏好和需求，并將其融入到自己的思維體系中，而不是單純的沒根據的追求視覺上的效果。設計的作品只有從群眾的內心深處將其打動，才可以使消費者與商品之間建立有效的關聯。發揮廣告潛移默化影響消費者，促進消費者購買的目的。
參考文獻
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1．傳統繪畫藝術的豐富形式在廣告設計中的應用
我國傳統的繪畫藝術形式豐富，種類頗多，都有著獨特的魅力。目前市場中許多商業廣告中的優秀設計都借鑒了傳統繪畫藝術的精髓，比如傳統的漢字藝術等，將漢字、繪畫藝術中的線條、筆畫原本分割的部分結合在一體。我國藝術文化在不斷的傳承中繼續延伸，在漫長的發展歷程中越來越受到當代人的重視，同時傳統的藝術文化還推動了社會的進步。源遠流長的我國傳統繪畫、書法、形態紋絡等豐富的表現形式，都對我國的廣告設計產生了積極的影響。
2．傳統繪畫藝術的審美意境在廣告設計中的應用
目前，我國某些商業廣告設計越來越重視水墨繪畫藝術的融入，將該傳統藝術廣告設計作為立足于國內并走向國外的出發點。現代商業廣告中水墨繪畫藝術的廣泛運用和追求表現出了傳統文化和當前形勢的完美融合和傳承。
3．傳統繪畫藝術的風格特點在廣告設計中的應用
傳統的繪畫藝術有著獨特的創作風格和特點，將多樣式和豐富性的藝術風格通過不同途徑的展現，能夠讓觀眾在欣賞藝術、傳承藝術的同時理解其內在的含義。(1)對傳統繪畫藝術編排形式的應用。廣告設計師將傳統繪畫藝術中的圖案、文字等根據一定的規則，通過一定的手法進行編排，很好地將廣告的形態和空間，文字和圖案等之間的關聯體現出來，很好地引導了觀眾的視覺，讓藝術文化成為廣告信息的載體，在傳統文化傳承的同時帶動了廣告的傳播。(2)對傳統繪畫藝術圖形傳達的應用。傳統繪畫中的插畫技巧是通過視覺藝術表達內在信息的一種途徑，圖形性比較文字更具有形象化和直接性，同時又是一種世界性的表達形式。(3)對傳統繪畫藝術色彩特征的應用。在廣告設計中運用傳統藝術的色彩特性，準確地把握好色彩的冷暖、明暗、對比度、均衡性等所代表的韻味和含義，以色彩的形式表達廣告主體所代表的信息，在無形中提升了觀眾的興趣和吸引力。
二、在現代商業廣告設計中準確應用
傳統繪畫藝術的途徑伴隨著商業廣告設計的市場競爭愈演愈烈，傳統繪畫藝術在廣告設計中的融入可以提升廣告一定的競爭力和效果影響，這也是目前藝術性廣告開始流行的重要原因，然而，如何準確把握廣告設計中傳統藝術的精髓，最大限度地發揮藝術性廣告的傳播效果，這也是廣告設計者所追求的境界。因此，在現代商業廣告設計中，如何通過有效的途徑才能夠準確地將傳統繪畫藝術融入到設計中去，能夠做到讓消費者和觀眾眼前一亮，提升商品的內在價值和品牌影響力，做到國內外銷量的提高。對此，廣告設計者們怎樣才能將傳統藝術的廣告設計做到藝壓群雄成為當前研究的重點。
1．廣告設計中做到藝術畫面色彩和線條的整體把握
目前比較流行的廣告設計主要涵蓋了平面設計、立體設計、影視等形態的設計，也有的表現為靜止的設計模式，也有動態的設計模式，但是無論采用什么樣的模式都離不開畫面的整體觀和大局觀，以達到總體的效果，因此，要把握好整體的效果的前提是做到畫面中色彩和每一條線的完美融合。因此，在商業廣告設計中，一定要考慮到傳統繪畫藝術的存在，簡約而又高尚，質樸而又崇高，在設計空間中體現傳統藝術的魅力。純粹的從廣告設計的本身出發，根據研究，廣告的設計畫面中有一個大七的說法，意思是說設計的廣告作品的最大的邊長乘以數字七以后得到的結果就是該廣告的觀察距離，也是指在這個距離以外可以得到最佳的視覺效果，更容易被觀眾和消費者所捕捉到。然而，我國傳統的繪畫藝術構成的重要元素所注重的恰恰是色彩和線條的完美結合，起到唯美的視覺效果。在當前電腦設計、繽紛雜亂的廣告設計中，很容易讓人眼花繚亂，讓廣告起到相反的作用。在廣告設計中如果準確地把握好傳統繪畫藝術中色彩和線條的完美結合，可以讓廣告變的更加有吸引力，讓觀眾在享受一場視覺盛宴，真正達到廣告的目的和作用。
2．在廣告設計中做到對傳統繪畫藝術手法技巧合理變異的把握
在商業廣告設計中，將我國傳統繪畫藝術的手法合理運用到設計中來，做到繪畫本質的不變，其效果要超越直接的挪用和引用。將商業廣告設計當作一張宣紙，讓色彩和線條在上面隨意的飄散和渲染，讓廣告設計產生了不同的欣賞角度，從而讓設計作品展現出不同的情感面。另外，還可以將傳統繪畫藝術的手法技巧經過合理的變異，準確運用堆、拓、貼、揉等技巧巧妙的挪用到商業廣告設計中來，讓廣告設計更具有欣賞力，增添廣告的平面色澤表現力，從而豐富了觀眾的視覺享受。另外，除運用傳統繪畫藝術中的色澤暈染和手法技巧之外，白描作為我國傳統繪畫的技巧也可以被運用到商業廣告設計中，運用這種粗細不均、軟硬兼備的線條勾勒出來的商品形態，在不需要著色的條件下，更能簡明直接體現商品的外在形態，體現出商品的懷舊情懷、婉約大方的設計思路，讓觀眾的親近感油然而生。因此，傳統繪畫藝術有著多樣式的手法和技巧，在商業廣告設計中可以將其進行適當的調整和變異，在不脫離傳統藝術的前提下，借鑒現代人的眼光，運用現代化技術，將傳統的繪畫藝術手法嫁接到現代商業廣告設計中，可以起到讓人眼前一亮的視覺效果。
3．在廣告設計中做到傳統繪畫藝術符合觀眾審美觀念的把握
在廣告設計中，除了要把握好繪畫藝術中線條和色彩等重要要素，還需要做到各要素之間互相搭配的整體效果，在廣告設計中，要素以及形態之間的搭配更容易影響廣告給觀眾留下的感覺和印象。因此，在廣告設計中如何才能讓廣告作品吸引更多的目光和注意，這需要設計者在具備一定的專業水準下，切身深入到觀眾的內心世界中，了解其思想和觀念，以提高觀眾的購買欲望。另外，將傳統繪畫藝術融入到現代社會商業廣告中去，對于該產品所面向的消費群體的接受程度是決定其成敗的關鍵，因此，一定要真正深入到市場中去，了解市場行情的同時，熟悉消費群體的當地思想觀念，以及當地人們的審美觀念，洞察市場的發展脈絡，驗證何種類型的傳統繪畫文化和藝術更容易適合該產品的消費群體，將廣告中的傳統繪畫設計當作一種溝通的藝術語言，表達商品內容的同時，吸引消費者的眼光和親近感，做到廣告的設計真正符合當地的觀念，以便達到商品的銷售。除此之外，地域的民族特性、地理文化、人文素質等都是廣告設計要考慮的因素。
4．廣告設計中做到對傳統繪畫藝術精神之感悟應用的把握
我國的傳統繪畫藝術中，涵蓋著一定的儒家思想，在商業廣告設計中，要追求廣告與人的完美結合;另外還涵蓋著一定的道家思想，在廣告設計中追求的文化的傳承和宣揚，取之于自然而又回歸于自然的設計理念，將傳統的繪畫藝術融入到現代廣告設計中，提倡低碳設計、綠色環保設計等;此外還涵蓋一定的禪學思想，意在追求繪畫空白處的表達意境，強調的是畫面以外的設計的感悟和理解。(1)借鑒儒家“中庸之道”的廣告設計思想。(2)借鑒道家“天人合一”的廣告設計思想。(3)借鑒禪學“虛實相生”的廣告設計思想。
三、結語
視覺傳達設計是指依據一定的視覺媒介為人們傳達特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報等平面設計的內容，還包含了電影、電視等影像設計，并且視覺傳達設計和網絡關系有著緊密的聯系。從字面來看，視覺傳達設計要使廣告具有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元素來傳達產品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達到吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設計中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點，但是在如今信息大爆炸的網絡時代，傳統的廣告設計已經無法緊跟時代的步伐，新型網絡廣告設計由此而生。與傳統設計相比，網絡廣告設計有著以下幾個新的特點，第一：視覺競爭。現代通信設施發展相當迅速，信息的傳播速度也由此達到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網絡廣告要充分吸引人們的眼球，其設計必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網絡是一個信息集散地和交換中心，網絡廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達形式全球化。在世界范圍之中，全球化進程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網絡廣告的視覺傳達設計必須考慮到不同地區人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。
二、視覺傳達設計原則
1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設計的基礎要求，隨著網絡的發展，網絡廣告的審美也呈現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺傳達設計中，設計者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業手法來增強作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告傳達的內容的基礎上還應該對廣告樣式進行進一步優化設計，使廣告整體呈現出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達到吸引觀眾的目的。
2）人性化原則。
網絡廣告最終目標是讓觀眾能接受廣告傳播理念，同時達到傳遞信息的目的，而視覺傳達設計就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告傳播的最終目的是為觀眾服務。因此，在網絡廣告設計中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現當代社會以人為本的時代要求。
3）創新性原則。
現代社會中，創新一詞已經融入到各行各業。在視覺傳達設計中，設計者必須要有沖破傳統設計模式的勇氣，堅持創新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨特的創意和風格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強的感染力和表現力。
4）綜合性原則。
在視覺傳達的設計中，設計者需要采用多種實現方式來設計作品，要能夠考慮各個設計元素之間的關系，科學地撲捉視覺元素，最終展現出更有魅力的廣告。同時，設計者要能夠靈活地運用多種設計方法，切實提升作品設計品質和顯示效果。
三、正確運用視覺傳達在廣告中的作用
1）網絡廣告設計構成要素。
與傳統廣告設計不同的是，網絡廣告設計增添了創新型構成要素，其中的信息要通過各種構成要素合理配置才能實現有效傳達。構成網絡廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統廣告設計基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網絡廣告設計的構成要素更加豐富，它不僅具有傳統廣告的優勢，同時也適應了時展，具有自己獨特的魅力。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配主流計算機網絡技術，使得廣告設計具有更好的發展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態的情景設計比靜態設計更能吸引人，因此網絡廣告設計通常會采用動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說，計算機技術的發展使網絡廣告視覺傳達設計運用到了設計中所有存在的要素，實現了傳統設計方式不能完成的表達，增強了視覺表現力。
2）網絡廣告設計視覺流程。
人類所有的感官系統中，視覺是最直觀的感受之一。網絡廣告設計的視覺流程決定了最終呈現出的視覺效果，設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達。而為了能夠達到這樣的目的，廣告的設計就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達到大眾審美的要求。設計人員要先確定各個視覺要素之間的關系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點，人們在瀏覽網頁時，會自然而然地進行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數人的左腦的發達程度要高于右腦，因此人們更習慣關注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區域便是廣告設計中的重點。當重點區域確定后，就要合理安排該區域的內容，從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實現信息的有效且快速傳遞。
四、總結
