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創意產業指的是依靠個人創造力而促進產業發展的企業，包括開發知識產權創造財富的活動。最近幾年我國文化創意產業得到了較快發展。
一、文化創意衍生品的涵義與例子
1.涵義
文化創意衍生品就是利用深入理解原生文化產品在自己思維的主導下，將原生藝術品與自己的理解結合在一起，從而產生的一種新型文化產品。作者利用原生藝術品的文化內容轉化為新的表現形式，是一種美學思維的創新。當前，這種產品涉及各種各樣的工藝品、禮品、工業設計品等，已經普遍進入人們的生活當中。
2.例子
（1）電影行業的創意衍生品
美國加州好萊塢電影工業世界聞名，已經涉及多個產業，電影衍生品在其中就占據非常重要的地位，遠遠超出電影本身價值。電影行業的收入不但包括電影票房與廣告收入，而且還包括電影海報、音像制品、玩具、紀念品、圖書、服飾、電子游戲、主題公園等電影衍生品。2009年電影《盜夢空間》播出獲得成功，同時代表其電影的小道具陀螺就被人們搶購一空。2016年端午節，五芳齋制作的粽子形象包括美國隊長、鋼鐵俠、綠巨人等多個動漫人物。還有，侏羅紀世界修建了侏羅紀主題公園，其中具有代表意義的陀螺球觀賞車成為人們爭相前往的對象。2015年我國電影票房收入達到了440億元以上，創“十二五”以來新高，但我國對電影衍生品還沒有足夠重視。2011年《龍門飛甲》放映成功，關于宣傳電影的海報被人們一搶而光，但主辦方卻沒有意識到這種效應。而最近的《大圣歸來》利用眾籌的做法使廠商與影迷直接對話，有效解決了自身資金不足的問題，得到了較好的宣傳效果。
（2）動漫行業的創意衍生品
動漫創意衍生品涉及的范圍更廣，日本有統計數字顯示，以2004年為例，日本在當年的創意收入達到了13萬億日元，如果結合其動漫衍生品相關的產業收入則突破了59萬億日元。日本的動漫產業收入是其衍生品的收入三分之一，由于本身衍生品的迅速發展促進了動漫產業的崛起，帶動很多企業快速發展。如日本三大民工動漫的火影忍者、海賊王、死神，以前二者為代表的各種玩具、衍生電影、主題餐廳都得到了人們的追捧。美國的迪士尼動漫直接創造了主題公園。利用動漫衍生品不但可以帶來豐厚的經濟收益而且可以幫助系統動漫創建品牌效應，在文化宣傳中也發揮了巨大作用。動漫衍生品利用大量傳媒使更多的人對此加深了了解。利用衍生品拉近了人們與動漫角色的距離，培養了數不勝數的動漫影迷，有力推動了動漫產業的健康發展。
二、我國文化創意衍生品發展中的阻礙因素
我國文化創意衍生品在發展中面臨著諸多問題，如還沒有形成完整的產業鏈，還不能實現有效的融資等，筆者認為隨著衍生品得到人們的認可，這些問題都可以得到解決，但當前文化創意衍生品的發展還包括下面這些問題。
1.我國文化衍生品法律制度不健全
文化衍生品是在原有文化產品的基礎上開發而來的，必須保證原生藝術品的完整性，否則會嚴重損壞文化衍生品的形象。假如當前不具備完善的知識產權法律體系、政府不能實行有效監管，那么文化衍生品的發展將會面臨諸多風險，同時也會對原生藝術品造成較大的傷害，文化衍生品的發展也會不斷增加成本，容易導致產業鏈各方相互猜疑，進一步阻礙文化衍生品行業的健康發展。我國當前關于知識產權的法律還不完善，存在著嚴重的抄襲現象，山寨模仿情況數不勝數，原創者維權舉步維艱。有時雖然得到了法院的正確判決但根本得不到補償，侵權者更不可能主動道歉。筆者對就職于動漫制作公司的員工進行了調查發現，員工反映在制作動漫時領導者有時會強迫自己去模仿國外的一些形象。在短期內得到最大的經濟利益的做法嚴重侵害了原創者的利益，假如這一問題不能得到妥善解決，則會出現越來越多的非法衍生品。
2.當前還不能有效開發文化衍生品
當前國內衍生品還主要屬于復制品，產品創造的附加值有限，同時質量也得不到保障。文化創意衍生品品種過于簡單，缺乏設計感，產品設計不能與消費市場同步發展。以電影衍生品為例，主要面對三個層次的人群：第一，普通級，也就是電影觀眾；第二，影迷級；第三，收藏級。當前電影衍生品的主要問題是推出時間較晚，產品缺乏新意，一味采用模仿的做法，產品質量得不到保障，不能創造出符合影迷與收藏級的衍生品。
3.傳統銷售渠道過少
傳統文化創意衍生品主要通過下面途徑銷售。第一，原生文化產品播放場所，也就是電影院。如發達國家在播放電影的同時就會出現電影衍生品，會引起觀眾的極大興趣。但我國電影院做不到這一點，與電影同時銷售的還主要是食品或飲料，沒有出售電影衍生品的意識。第二，專業文化創意零售店。日本動漫產業在最近幾年得到了較快發展，日本東京的秋葉原動漫街就是集中出售動漫衍生品的場所，這些產業集中在一起可以收到較好的經濟效益。每年都會有來自世界各地的動漫愛好者，在秋葉原購買大量的動漫衍生品，但我國還沒有形成這樣較為集中的創意產品銷售區域。第三，利用文化創意衍生品發行方自行銷售，就是發行方在銷售文化創意衍生品時利用自身原有的銷售途徑出售。如前面提到的五芳齋漫威粽子就是一個明顯的例子。
三、推動我國文化創意衍生品產業的發展策略
1.建立完善的文化創意衍生品知識產權法律法規
文化衍生品要想獲得健康發展，首先要解決原創文化產品的產權問題，一旦出現侵犯原創者知識產權的行為則會引起社會糾紛，如大量盜版行為的出現就是一個明顯的例子。只有涉及文化衍生品利益各方團結協作、相互協調，才能促進文化衍生品產業的健康發展。
2.創作更高水平的文化衍生產品
利用提高創意衍生品的設計水平可以帶動文化衍生品行業的較快發展，刺激消費者積極購買文化衍生品。如在動漫行業當中可以積極發展高端定制行業。最近幾年動漫高端定制衍生品得到了大量愛好者的青睞，包括日本漫畫主角、美國漫畫、電影中的超級英雄形象等。以高度還原、做工精細得到了人們的普遍認可。在制作模型過程中3D打印機發揮了重要作用，由于模型定制的迅速崛起從而帶動了這種衍生品機器的火爆銷售，價格也較高。國內在此方面做的較為突出的有《大圣歸來》，主要采取了眾籌的做法吸引了大量制作廠商參與衍生品的制作，同時創作出豐富的產品，不但涉及人們常見的鑰匙扣、扇子、抱枕等產品，而且也包括膳魔師水杯等衍生產品，由于這些衍生品有著一定的使用價值同時價格也不高，因此，眾籌的做法一舉成功。
3.開發文化創意衍生產品新型銷售渠道
衍生品不但可以在電影院銷售，而且也可以利用網絡營銷的做法，第一，這些銷售方式有著更為廣闊的銷售前景，不受時間與空間的限制。任何人可以在任何地點上網搜索自己喜歡的衍生品。第二，購買者可以在網上與商家實現即時互動與交流，有利于商家創作出消費者滿意的文化創意衍生品。如可以采取眾籌的做法，將主要產品放在網站系統展示，消費者根據自己的需要進行選擇，擁有一定規模后眾籌取得成功。這種方法可以保證消費者及時獲得有效信息，使產品的生產與銷售同步進行，防止出現與時代不相適應的產品，可以使整個文化創意產業將損失降到最小。第三，網絡投資成本低廉，衍生品可以銷售到消費者手中，避免了眾多的中間環節，可以極大減少成本，對廣大消費者形成極大誘惑，使銷售方得到可觀利潤。總之，最近幾年我國文化創意產業得到了一定發展，人們也越來越關注文化創意衍生品，由此推動了衍生品市場的繁榮，只有認真對待文化創意衍生品的開發與銷售，才能促進我國經濟的健康發展。
參考文獻：
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【關鍵詞】 文化創意 科技支撐 平臺 科學技術 科技人才
一、科技支撐長沙文化創意產業發展的主要做法
1、提供資金支持，保障產業投入
自2008年以來，長沙市科技局設立了長沙市科技重大專項、專項資金等，針對長沙市重點領域、重點產業的重大科技需求和戰略性新興產業發展方向，開展重大關鍵技術攻關、重大成果轉化、科技創新平臺建設等。“十一五”期間，全市規劃建設長沙新廣電中心、梅溪湖國際會展中心等重點文化創意產業項目。2009年開始，市科技局逐年立項支持明和光電自主創新，僅“新型天機散熱式大功率LED燈具研發及產業化”、“演藝展示文化聲光電系統集成技術研發與推廣應用”重大專項就支持研發資金250萬元。2010年設立兩個重大專項，確立由湖南藍貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔，立項金額為550萬元。2011年又增加2家承擔單位，立項金額為120萬元，兩年內資金投入達670萬元，政府部門正逐步重視長沙市文化創意的發展。2013年1月，由長沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創意中心”知名文化企業長沙行活動中，154億元20個文化產業項目落戶長沙。這些項目涉及影視、娛樂、數字出版、創意設計、文化旅游等多個領域，全面反映了政府逐步對文化創意產業的支持和重視。
2、完善平臺和基地，支撐產業發展
目前，長沙市已建有各類公共技術服務平臺6個，分別為湖南省數字卡通動畫公共技術服務平臺、國家（湖南）電視動畫動漫公共技術服務平臺、國家（湖南）手機動漫公共技術服務平臺、湖南數字廣電服務平臺、中南國家數字出版公共服務平臺、湖南工業設計創新平臺。其次，已建立2個動漫基地，分別為國家數字媒體技術產業化基地、湖南國家動漫游戲產業振興基地。建成文化創意產業集群發展的“六基地”，即湘繡產業基地、長沙黃花印刷科技產業基地、麓谷動漫產業基地、瀏陽河旅游文化產業基地、雨花創意產業基地、長沙晚報網絡科技基地。另外，長沙市成為國家級文化和科技融合示范基地，基地建設立足長沙，輻射株洲、湘潭、益陽、衡陽、岳陽五市，促進全省文化科技的不斷融合，推動長沙文化科技事業發展。
3、重視技術開發，提升創新能力
首先，長沙市政府部門通過組織實施了一批重大、重點項目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統行業，動漫、數字傳媒、創意設計等領域中突破了關鍵技術。其次，加強產學研合作。現有國防科技大學、湖南師范大學、湖南大學、中南大學和拓維信息、天聞數媒、宏夢卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發展的高校和骨干企業，通過廣泛開展國內合作和相互聯合，已經建立起了院校和企業間、國內與國際間的產學研相結合的良好技術和產品研發機制，承擔了國家重點項目和計劃，為各產業關鍵技術攻關提供了重要的依托。長沙科技攻關重點支持的文化產業不僅僅有傳統文化產品及新業態，還有創意設計領域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國際工業設計創新大賽，旨在鼓勵湖南省企業自主設計創新，提升產品國際市場競爭力。2010年12月涌現出由湖南大學設計藝術學院學生完成的創意設計“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創新獎”可持續設計類產品一等獎，充分展現了創意設計的創新力，通過科技新產品這一載體，創意設計已成為長沙文化的高端業態。
4、創新科技人才培養模式
文化創意產業的發展對設計人才的需求迫切，然而，由于教育與實踐的聯系不緊密，使得眾多應屆畢業生和青年設計師實踐能力不足，與企業對人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉這一現狀，長沙市設立專項資金，引進了眾多高層次人才；開辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學聯合開辦文化產業高級研究班，邀請國內知名專家學者授課，提高從業人員的專業技能；企業為學生提供實踐的平臺和就業渠道，讓大學生在校期間提前接觸創意設計，為設計公司提供更多的創意方案，為社會輸送符合企業發展需求的創新型設計創意人才，并得到院校師生和設計機構的肯定和認可。通過企業與高校的聯合培養，提高創意人才隊伍的創新能力和專業素養。
二、科技支撐長沙文化創意產業中重點領域的成效
1、數字傳媒與出版行業
隨著文化產業的發展，創意產業緊緊依賴數字媒體并結合文化資源，以新的姿態迅猛發展，而數字媒體在產業發展中發揮了重要作用，極大地推動了創意產業的發展。數字傳媒、出版行業已成為長沙市文化創意產業發展的重要拉動力，已形成龍頭企業帶動的產業框架。
（1）數字傳媒。廣電業是長沙媒體傳播的主體，長沙市擁有省市縣三級影視產業，省電視臺有衛視、經視、娛樂、都市、卡通等多個頻道，市電視臺有新聞、女性、政法、經貿等多個頻道，并逐步拓展到影視、購物等多種新業態。一是形成了以湖南廣電為領頭羊的龍頭企業發展模式，湖南廣電抓住三網融合的機遇、強化湖南衛視娛樂的特色定位，以“打造中國最具活力的電視品牌”和“快樂中國”的理念，確定頻道的品牌化經營方向，在全國廣電行業保持領先地位。二是開發新業態，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網絡、騰訊等著名企業結成戰略合作伙伴，形成“快樂購”和“嘉麗購”等一批新業態電視媒體零售，探索電子商務與電視內容的融合發展。2010年湖南電視購物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業中增速最快的業態。
（2）出版業。2012年，湖南省出版圖書11600種、音像制品800種，新聞出版行業總產出預計接近480億元，比2011年同比增長約20%，出版行業已實現紙、磁、光、電、網多媒體發展，處于全國領先地位，借助科技創新已形成龍頭企業帶動，并向混合經營模式轉變階段。一是出版行業已產生以湖南出版投資控股集團、湖南日報報業集團等龍頭企業。湖南出版投資控股集團，充分認識到數字出版技術對傳統出版的帶動作用，強化自主創新，連續5年進入中國最大企業集團500強，連續4年被列入中國文化企業50強。湖南日報報業集團也在全國率先提出“報網融合”新概念，整合構建全新服務體系，帶動出版行業發展。二是通過建立科技服務平臺，服務產業發展。如湖南日報報業集團將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態互動營銷的全媒體信息服務型平臺，為整個出版業提供信息。國內最大的電子數據庫之一的湖南青蘋果數據中心，具有成熟獨特的數字化生產工藝、完整的生產流程，可根據客戶需要，研發制作不同功能需求的大型數據庫和電子出版物。通過平臺和數據中心的作用，為出版產業的發展提供更好的服務渠道。
2、動漫游戲行業
動漫產業是長沙市文化創意產業一種新業態，也是產業發展的重要支柱，在國內率先運用無紙化制作關鍵技術，總產量已經連續4年位居全國第一，有“動漫游戲之都”的品牌優勢，動漫產業如此快速的發展，主要得益于政府部門對產業發展的重視和支持。一是基地建設，圍繞湖南國家數字媒體技術產業化基地和湖南長沙國家數字媒體技術產業化基地的高端平臺，以麓谷動漫游戲城為核心，重點發展原創動漫、影視動畫、網絡動漫、手機動漫、動漫舞臺劇演出和動漫軟件制作、網絡游戲開發與制作等動漫游戲產業，開發動漫游戲內容的衍生品和服務隨之發展。二是平臺建設，依托中國（湖南）動漫公共技術服務平臺和中國（湖南）手機動漫公共技術服務平臺的技術優勢，降低生產成本，提高游戲質量，充分利用3G和廣電CMMB手機電視等新技術，開發動漫與游戲新產品，催生手機動漫、手機游戲等新興業態。三是以龍頭企業為首，突破關鍵技術。重點依托拓維信息、宏夢卡通、山貓卡通、藍貓動漫、金鷹卡通等骨干企業，在文化與科技融合過程中孕育的一批科技動漫卡通形象，特別是藍貓動漫的“一哥”藍貓，以科普故事大王的身份首次登場后，成為卡通動漫的代表，提升企業品牌度和知名度。四是形成技術戰略聯盟，動漫產業組建了湖南卡通聯盟網絡，是省內各卡通企業及大型動漫工作室共享的技術智囊，從面向電視動漫生產的公共技術服務，到新媒體制作與傳播，都能以技術手段予以實現。
3、創意設計與創意園區
（1）創意設計。創意設計作為長沙市科技攻關重點支持的文化產業，通過科技新產品這一載體，已成為長沙文化的高端業態。一是依托基地、平臺拓展行業范圍。依托中意設計創新中心（湖南）、湖南大學設計藝術學院等創意設計技術平臺、長沙大河西文化創意產業園、天心國家文化產業園等多個設計園區，大力發展工業設計、平面設計、廣告創意與設計等行業，提高了創意設計業對二、三產業的關聯度和融合度，推動產業高端化、數字化和網絡化。二是完善人才培養機制。通過創意設計業專業技術人員職業資格認定制度，扶持新生設計力量，調動設計師和設計企業的積極性。通過舉辦“芙蓉杯”國際工業設計創新大賽等創意設計大賽、高峰論壇、產品展銷等多種活動，引進和培育知名設計大師，形成雄厚的創意設計人才隊伍，營造“創意長沙”的濃厚氛圍。
（2）煙花產業。科技創新推動產業進化最典型的代表產業是煙花產業，煙花產業也是需要高智慧和高技術才能達到好的燃放效果，更是創意設計的一種體現。長沙市政府對瀏陽煙花產業科技支持促進了產業的發展，一是成立專項計劃，科技計劃項目資金支持花炮產業關鍵共性技術攻關，建立花炮行業技術開發和推廣服務平臺。特效煙花和燃放技術屢屢創新，“奧運五環”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術成果，煙花發射也從傳統的人工點火發展為計算機控制發射，科技進步是這些技術改進的重要推手。二是建立研究中心突破關鍵技術。2008年在政府的主導下，采用政府、企業、科研院所三方合作的方式成立了長沙市瀏陽花炮工程技術研究中心，標志著瀏陽煙花爆竹產業走上“科技強軍”的道路。三是推動產業集群化發展，產業集聚效應在煙花產業初顯成效，瀏陽的煙花產業世界聞名。截至2011年底，瀏陽煙花爆竹生產企業已近千家，產能占國內同行業的70%，產品國際市場占有率已達50%，花炮產業集群實現銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數字在“十二五”末有望達到240億元。
（3）創意園區。目前長沙市建立了岳麓科技產業園文化創意基地、天心文化創意園、錦繡瀟湘文化創意產業園，2012年，國際有色寶石協會與長沙經濟技術開發區等簽訂合作意向書，共建“國際寶石文化創意產業園”。產業園區的建設為文化創意產業的發展提供了良好的發展平臺，成效突出，主要體現在：一是園區增大引資，產業規模不斷擴大。截至2012年岳麓科技產業園入園項目63個，基建投資30億元，園區圍繞創意設計、數字媒體、動漫游戲、數字出版四類產業業態推進開發建設，已引進11個文化創意項目，年產值逾億元。天心文化創意園區建立以來，注冊文化企業凈增120家，總量達到1680家。到2017年，天心文化產業園注冊文化經營單位將超過4000家，規模以上企業將超過120家，文化產業年總產值200億元。國際有色寶石協會與長沙市政府、湖南省商務廳就2013年5月舉辦首屆國際礦物寶石博覽會達成共識，屆時約30個國家超過100家頂級彩色寶石開發商、專家將齊聚長沙，為世界晶體與寶石的愛好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺。二是市政府將大力建設文化創意產業園區。長沙將重點圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創意產業帶”和“岳麓山文化創意產業圈”，建設麓谷國家動漫游戲產業振興基地、天心國家文化產業示范園、國家廣告產業園、書堂山歐陽詢文化產業園、中南國家數字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產業園、黃花印刷科技產業基地、瀏陽花炮文化創意產業園、岳麓文化創意產業基地、瀏陽河婚慶文化產業園等文化創意產業集聚區，積極推動文化產業與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產業規模化、集約化、專業化水平，致力建設國家“文化創意中心”。
三、加快長沙文化創意產業發展的建議
1、重視科技政策的引導
在產業管理、資金、平臺、知識產權保護、人才等各方面，政府出臺相關政策，從科技項目、基金、財政政策等多方面為產業發展提供良好的政策支持。加大對文化創意產業新興領域研究的項目支持；設立“文化創意產業基金”，提供新興創意企業貸款，引導民間資金的投入文化創意產業；對相關企業采取稅收優惠等財政政策。
2、注重科學技術的開發
產業的發展必須借助科技的進步，要非常重視原生技術的開發，通過建設創意園區、產學研結合等多種措施，為產業發展提供更好的平臺；充分利用湖南省優質的高校資源，為產業發展輸送技術、人才，企業為技術成果轉化提供場地；制定鼓勵政策和激勵機制，激發創意人才的技術開發意愿，攻克技術難關。
3、支持新業態的發展
科技的進步和創新發展，催生了一系列的新興業態，通過技術提升傳統文化領域發展的同時，大力支持動漫、數字內容、網絡傳媒、網絡游戲、數字娛樂等新興業態的發展，豐富文化創意的表現形式，為文化創意產業的發展提供新的增長點。
（注：本文為基金項目：長沙市科技局2012年軟科學課題“科技支撐長沙文化創意產業發展研究”成果；項目編號：K1203044—41。）
【參考文獻】
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關鍵詞：產城融合；文化創意與設計服務
文化創意與設計服務產業是隨著社會的進步和國民經濟的發展而不斷壯大的新興產業，江蘇省由于領導重視、措施得力，文化創意和設計服務產業發展一直走在全國前列。常州如何能抓住機遇、因地制宜，做大做強常州文化創意和設計服務等產業，對促進常州經濟結構調整和產業轉型升級，對實現經濟發展方式由"常州制造"向"常州智造"轉變和發展創新型經濟具有重要意義。
一、常州文化創意和設計服務產業發展的現狀
近年來，常州市委、市政府搶抓機遇、高起點、高標準地大力發展文化創意和設計服務產業，將其作為新經濟增長點和支柱產業來培育，以廣告服務、建筑設計、室內裝飾設計、多媒體設計、動漫及衍生產品設計等為主體的文化創意和設計服務業等產業呈現出了良好的發展勢頭。
1.1整體發展勢頭良好，發展規模靠前
近年來，常州市文化創意和設計服務業發展勢頭良好，規模不斷擴大，截止2014年底，全市共有文化創意和設計服務業法人單位4356家，實現主營業務收入310.0億元，比上年增長18.4%。從構成文化創意和設計服務業的四個行業看，廣告業法人單位1638家，實現主營業務收入72.1億元，增長26.9%；建筑設計服務業1396家，主營業務收入173.7億元，增長14.7%；文化軟件服務業809家，主營業務收入39.5億元，增長5.9%；專業設計服務業513家，主營業務收入24.7億元，增長51.5%。全省文化創意和設計服務業主營業務收入超億元的單位共178家，其中常州有34家，占全省近五分之一，居第2位，僅低于南京（72家），從發展現狀看，常州文化創意和設計服務業規模在全省穩居前列。
1.2四大行業中的廣告業效益領先全省，步入發展提速階段
2014年常州市廣告業發展態勢良好，各項主要經濟指標均在全省處于前列。全市規上廣告業戶均利稅總額638.3萬元，增長38.3%，增幅居全省之首。作為江蘇省唯一的國家級廣告產業園區所在地，常州廣告業正在邁入發展的快車道，呈現出蓬勃生機和強勁活力。
1.3 建筑設計業總量規模最大，但文化內涵還有待提高
2014年，我市規上建筑設計業單位數占全省的23.6%，全年主營業務收入占全省的36.0%，利稅總額占全省的41.5%，雖然我市建筑設計業在單位數、營業收入、利稅總額上均為全省第一，但主要是以數量優勢取勝，而不是以質量優勢領跑。不少企業主營業務始終在低層次上徘徊，與全省先進地區同行業相比，包涵設計服務的成分比較少，亟需向產業鏈和價值鏈的高端躍升。
1.4 專業設計業發展雛形顯現，產業前景值得期待
2014年，我市規上專業設計業單位31家，單位數在全省排第2位，低于南京（39家）。規上專業設計業利稅總額1.2億元，排第4位，雖然我市專業設計業各項指標增長較快，但由于企業大多處于初創期，營利能力較弱，隨著產業的進一步發展，將逐步展現出較強的活力，發展前景值得期待。
二、常州文化創意和設計服務產業發展的主要制約
2.1高新行業發展偏弱
2013年，常州文化創意和設計服務業企業按主營業務收入排名前十的全部是建筑設計服務企業；2014年排名前十的企業中，有8家是建筑設計服務，1家是廣告傳媒服務，另1家是文化軟件服務。整體產業中建筑設計、廣告服務行業相對較強，專業設計、文化軟件服務比較弱，在內部結構上還存在著一些問題，需要進一步實施調整和優化。
2.2平均資產規模較小
我市文化創意和設計服務業在單位數量上雖然較多，但在規模上普遍較小。2014年，我市全部文化產業戶均資產1613.7萬元，其中規上1.4億元，規下625.9萬元。而文化創意和設計服務業戶均資產530.8萬元，其中規上5185.8萬元，規下243.7萬元，遠遠低于文化產業平均水平。2014年，全省文化創意和設計服務業規模排名前20名的企業中，常州只有1家，單位"小"、"散"、"弱"的特點注定其在激烈的市場競爭中難以取得優勢，發展受到限制。
2.3整體盈利能力不強
2014年，我市規上文化服務業利稅總額共計53億元，戶均利稅總額1271萬元；其中規上文化創意和設計服務業利稅總額為29.6億元，戶均利稅總額1170萬元。從具體行業看，廣告服務業戶均利稅總額766萬元、文化軟件服務業890.9萬元、建筑設計服務業1650萬元、專業設計服務業387.1萬元，除建筑設計服務業高于文化服務業平均數外，其他三個行業遠低于平均值。說明文化創意和設計服務業的總體效益水平比較低，客觀地反映了各行業效益狀況不容樂觀。
三、產城融合背景下常州文化創意和設計服務業的發展對策
產城融合的核心思想是城市建設須以人為本，城市發展須以產業為支撐，產業促進須以城市為依托，即"以人為本，以產促城，以城興產"。因此，常州在推進文化創意和設計服務業發展的過程中必須從城市的實際出發，充分依托常州良好的經濟、產業基礎和優越的科教、文化資源，進一步完善制度環境、優化創業和就業環境、聚集優秀行業人才，加快推動文化創意和設計服務業的健康發展。
3.1構建文化創意和設計服務產業良好的制度環境
制定詳細具體的文化創意等產業政策，加快完善文化創意等產業的融資體制，推動文化創意和設計服務產業快速發展壯大。今年市委市政府陸續制定出臺了《關于推動文化建設邁上新臺階的實施意見》、《常州市關于深入推進金融支持文化產業發展的實施意見》（這是常州市首次出臺關于金融扶持文化產業發展的政策），推出了針對文創企業的專屬金融支持產品，提供了配套的金融支持，幫助文創企業解決融資困難的問題，助推企業的發展。這些政策的出臺都為文化創意和設計服務等產業的發展健全了文化創意產業制度環境。
3.2 推進文化創意和設計服務產業與相關產業融合發展
隨著文化與科技的融合程度越來越高，文化創意和設計服務產業已貫穿于國民經濟的裝備制造、旅游、信息、建筑等各行各業。隨著生產力的發展和技術的普及，在產品的價值構成中，消費者越來越關注產品所承載的品牌、文化、服務、創新等要素，當這些要素在產品上匯集可帶來隱含的高附加值，這正是文化創意和設計服務業的典型特征之一。根據常州的產業結構和實際情況，可重點推動文化創意和設計服務與相關產業的融合發展。比如，在傳統裝備制造業的轉型升級過程中，可以發揮新技術、新材料、新工藝的科技力量加強產品在外觀、結構、功能等方面的創新，促進產品更新與消費升級；還可以借助產品包裝、廣告設計、移動端和PC端網頁設計等創意設計服務來擴大產品的知名度和認可度，提升品牌的文化內涵和產品附加值。同樣，在常州旅游業的發展過程中，由于常州自然旅游資源較少，要想發展壯大旅游產業就必須創新發展思路，注重培養特色的產業鏈條，延長產業鏈，增加附加值，逐漸形成產品開發、產品推廣、產品銷售一條龍的循環系統，走出一條具有常州特色的文化旅游發展之路。近年來，常州文化旅游產業發展態勢較好，已經涌現出像中華恐龍園、春秋淹城旅游區、環球動漫嬉戲谷、東方鹽湖城等為代表的文化旅游項目。這些項目的成功經驗表明，重視發展產業鏈中附加值較高的上游研發、設計和下游品牌運作、產品銷售環節，將文化創意和設計服務與旅游業的融合是促進常州旅游產業發展的有效途徑。
3.3 以眾創空間推動文化創意和設計服務產業快速發展
眾創空間面向所有有創新想法、創新能力的個人與群體，有別于部分文化產業園區僅對既有文化企業進行幫扶，是新型的創新孵化器。對于個體文化初創者而言，眾創空間的優勢是其低成本與靈活性，極大地節省文化創意人員在把自己的創意和想法轉變為項目時的資金消耗。而眾創空間除了為初創時期的文化創意人員和企業提供培訓、資金、管理服務等便利，對文化創意創新項目進行孵化，還可以將自身收益與入駐的優質項目結合，共同成長壯大，兼具孵化與投資功能。可以立足和依托常州豐富的文化資源和有影響的文化創意產業品牌，打造常州文化創意產業眾創空間示范基地，以眾創空間推動文化創意和設計服務產業快速發展，優化文化創意和設計服務產業的結構。
3.4 挖掘本土文化的創意價值，豐富創意和設計的內涵
歷史文脈是一座城市的象征，是城市彼此區分的重要標志，也是文化創意的重要根基。將文化創意產業本土化，探索具有地域特色的創意產業發展之路，必須充分挖掘當地的歷史文化資源，堅持文化傳承與創新發展相結合，賦予現代創意方式以民族化、本土化的創意內涵，比如常州的民間文學、傳統手工技藝、傳統表演藝術等文化遺產，可以合理運用現代設計手法，加強這些傳統技藝技能與創意設計和時代元素的融合，以豐富創意和設計內涵，提升產品的附加值，在實現文化的生產性保護和活態化傳承的同時提高消費者的文化消費。以通過文化創意和設計服務業的發展，為常州特有的傳統和歷史文化提供經濟基礎和動力支持，促使這些傳統和歷史文化完整地保存下來，并不斷煥發新的生命力，實現本土文化與文化創意和設計服務產業的互動發展。
3.5 完善創意人才建設機制、引進和培育高端文化創意人才
在文化創意人才隊伍打造上，堅持外部引進和內部培養相結合的原則，大力引進和培育復合型高端文化創意人才。政府應加強文化創意人才培養和引進工作力度，一方面，創新文化創意人才引進和獎勵機制，在產業人才的安居、創業等方面設定優惠政策，充分發揮領軍型人才的引領和帶動作用，努力建設一流的文化創意和設計團隊，對發展文化創意產業作出突出貢獻的企業和個人給予表彰和獎勵。另一方面支持在高等院校設立文化創意等相關專業，在人才培養上緊密結合常州的產業現狀和市場需求，聯合高等院校和文化創意機構建立文化創意人才培訓基地，定期開展文化人才培訓，著力培養創意策劃、工業設計、視覺傳達設計、影視特效、動漫制作、軟件開發、新媒體應用等方面的人才。加快培育一批文化創意和設計服務業急需的高端文化創意人才。
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【關鍵詞】文化創意 黑龍江產業發展 創意產業
作為本世紀發展潛力巨大的朝陽產業，文化創意產業是一個資金密集型、勞動密集型、科技密集型、智力密集型的產業，有著完整的產業鏈條以及知識經濟的全部特點，并體現出文化產業的創造性。文化創意產業作為經濟、文化、社會、科技等融合的產物，是世界發達國家以及未來中國體現自身核心競爭優勢的支柱型產業。
一、黑龍江省文化創意產業發展的現狀和發展制約因素
黑龍江省文化創意產業經過近幾年的快速發展，逐漸向市場化運作、產業化經營、科技與文化融合的方向發展。文化創意產業的競爭能力得到了很大提高，產業基礎實力也不斷增強，而相較于其他地區發展仍然比較落后，原因如下。
（一）文化資源開發利用不足
文化創意產業的主體、根源、核心就是文化資源，而黑龍江省特有的文化資源就是文化創意的靈感。黑龍江省文化底蘊深厚、地域遼闊、物產豐富，但是很多文化資源卻沒有合理、有效地進行開發利用。一個地區的地理、歷史、經濟、政治、人文等方面都是文化孕育的源泉，關鍵就是要對文化資源進行合理的開發和利用。創新是黑龍江省文化創意產業傳承和提煉的基本前提，而通過何種方式開發和利用資源尤為重要。
（二）體制改革緩慢，市場機制不健全
經過了多年努力，黑龍江省的文化體制改革有了很大的進步。但是，改革的力度和速度遠遠不夠，尚沒有建立起健全的文化市場機制。首先，政府文化管理部門沒有擺脫政府辦文化的管理模式，在創意產業的發展上缺乏足夠的責任感和緊迫感，對于文化創意產業發展規律的認知不夠完善，出現了 “重文化，輕市場”“以文養文”等問題。其次，行業壟斷現象比較嚴重。民營企業生存空間小，市場開拓能力低，發展文化產業的需要不能被體制改革所滿足。再次，一些相關事業單位改制成企業，管理制度、工作人員的思想和身份卻沒有轉變，組織形式單一，市場開拓能力低下，文化科技市場融合度低，產業間的企業合作意識薄弱，文化創新能力無法發揮……也就是說，人民群眾日益增長的文化需求和精神文化產品之間存在很大差距。
二、黑龍江省文化創意產業發展對策
我們要對文化資源進行充分的開發、利用和挖掘，要提高文化創意產業自主創新能力，加快文化體制改革，建立文化市場機制，培養優秀的創意人才，唯有此，才能促進黑龍江省文化創意產業的發展。
（一）充分挖掘、開發和利用文化資源
首先，要建立文化創意人才庫、文化創意產業庫、知識產權庫，在評定和確定文化資源開發主體和能力時，要以文化創意產業鏈中每個環節功能的要求為標準。其次，在進行文化資源管理時，文化管理部門要承擔起文化資源研究、挖掘、收集、分類、整理的職責，通過文化資源庫、文化專家庫進行長期有效的管理。再次，要建立文化創意資源市場，在整合文化創意產業資源時要利用市場機制。在整個產業鏈中，文化資源和文化創意占據著重要地位，可以通過對市場文化機制的運用，以及對文化創意項目的使用和開發激活文化創意產業的發展。
（二）加快文化體制改革，建立文化市場機制
在解決體制改革緩慢、市場管理機制不健全等問題時，首先要以轉變政府職能為主，在宏觀上實行政府對于文化產業的管理，在產業規劃、發展戰略上加強管理，并將重點轉移到文化創意市場的管理上，要讓經營操作和市場秩序規范化，讓以往文化創意的松散管理變成專業化的產業鏈管理，并且要加強政府監督和輿論監督。
其次，要加快文化體制改革。在文化體制改革中，將黑龍江省的影視廣播、出版印刷、表演藝術等傳統產業的思想、地位、身份等加以改變，以市場為向導，準確把握行業的發展動態，加快傳統文化產業向新興發展業態的轉變，讓新興文化創意產業與相關產業相融合，強化產業鏈條，集中整合資源，構建出一個資源共享、優勢互補、系統完整、合作競爭的文化產業體系，打造出具有黑龍江省特色的文化創意產業。
最后，應鼓勵民間資本投資文化創意產業，讓投資主體社會化、多元化，對于發展中的文化創意中小企業要支持，同時相關部門要提高黑龍江省文化創意產業發展基金的支持額度，學習國外成熟的管理理念和管理方式，引進發達國家對于黑龍江省文化創意產業的投資，制定出相關產業的配套政策，支持文化創意產業企業發展，重視文化創意知識產權的保護。
（三）提高文化創意產業自主創新能力
第一，要培養具有國際競爭力的龍頭企業，帶動整個產業鏈條的發展，讓文化和科技發揮應有的作用。第二，要準確把握文化科技創新，深入實施科技帶動戰略。增強企業的自主創新能力，抓住具有戰略性、全局性的文化創意產業課題，提高關鍵技術、共性技術和核心技術，促進科技創新成果的產生，增強文化產業核心競爭力。第三，要加強文化知識產權的保護。學習外省先進的文化創意產業知識產權保護經驗，建設知識產權庫，促進文化創意產業的迅猛發展。
綜上所述，本文以文化的繁榮和發展為背景，對黑龍江省創意產業發展進行研究，為提高地方文化創意產業的專業化、規模化、集約化水平提供建議，促進社會逐漸向環境友好化、資源節約化方向發展，這對于建設“振興東北老工業基地”“建設美麗中國”會有積極意義。
（注：本文為2011年度教育部人文社會科學研究一般項目（規劃基金項目）“黑龍江省文化產業學科群建設的理論與實踐”研究成果，項目編號：11YLAZH094）
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一、文化創意產品國際貿易現狀
隨著經濟全球化趨勢的深入發展，文化貿易已經成為國際貿易的重要組成部分。當前，各國正在世界文化市場掀起一場全球范圍的“瓜分浪潮”。世界文化市場可謂四分天下：美國占有市場總額的43%，歐洲34%，亞洲、南太平洋國家19%，其他國家占有剩余的份額。
從國別來看，美國、英國、日本韓國、澳大利亞、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創意產業發展的典范國家，通過推動文化創意產業發展和產品出口，為本國帶來了了巨大的經濟效益。美國是世界上文化創意產業規模最大的國家，1996年，版權產品首次超過汽車、農業與航天業等其他傳統產業，成為美國最大宗的出口產品。目前美國每年的版權貿易額為5000億美元，美國版權產業在出口、增值和就業等方面的持續增長，鞏固了版權產業作為美國經濟發展的支柱產業的地位。英國是最早提出發展創意產業的國家，文化創意產業增長率是全國經濟增長率的2倍，2002年創意產品出口達到175億美元，有效補償了貨物貿易的逆差。日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本。據日本經濟產業省統計，2003年日本動漫及相關產品僅在美國的銷售額就達43.6億美元,是美國進口日本鋼鐵產品價值的4倍。Marubeni研究所主任杉浦勉在一份報告中估計，2002年，包括音樂、圖書、雜志、電影、手工藝品、收藏品、專利使用費和文藝表演在內的日本文化出口的產值已達150億美元。韓國文化創意產業在短時間內創造了世界奇跡，“韓流”文化創意產品出口為韓國賺取了大筆外匯。據統計，2003年，韓國文化創意產品出口總額為6.3億美元。2004年，韓國僅對中國大陸、日本、泰國、中國香港和臺灣地區的與“韓流”相關的商品出口，就達9.18億美元，占韓國對上述5個經濟體出口總額的7.2%。根據2002年香港貿易發展局公布的《香港的創意產業》研究報告， 2000年香港創意產業出口總值達100億港元，占香港服務出口總額的3.1%。
二、文化創意產品國際貿易的特點
總體上看，當前文化創意產品國際貿易具有以下四個方面的特點：
（一）文化創意產品的進口和出口高度集中于少數幾個國家。
1990年，日本、美國、德國和英國的文化貿易出口，占全球當年文化貿易出口額的55.4%，而文化貿易的進口額也高度集中在美國、德國、英國和法國，占全球當年文化貿易進口額的47%。進入21世紀以后，文化貿易的進出口大國排序有所調整，但是總體格局沒有變化。從1998年開始，一個新的文化商品進出口大國――中國出現了。世界文化商品市場的“四強爭霸”，逐漸變成了“五強爭鋒”，美、日、德、法、中等文化新“五強”占有了世界文化商品出口的53%和世界文化產品進口的57%。
（二）文化創意產品貿易大國的出口核心產品市場占有率高。
在文化創意產品出口大國中，各國都依托自身的政治、文化、資源等優勢，重點推出“特色”產品，在國際市場上占據重要份額。美國的電影業和傳媒業、日本的動漫產業、韓國的網絡游戲業、法德的出版業、英國的音樂業等不僅成為這些國家最重要的出口產品，而且都是執國際產業界之牛耳。美國是世界電影業最發達的國家，美國電影市場年銷售總額高達170億美元，占全球85%的份額，僅米老鼠和史努比兩個動畫產品在全球范圍內的收益每年就超過500億美元。日本的動畫產業出口居世界第一，占世界市場的 62 %，游戲領域則占世界市場的 1 / 3。法國的服裝設計與表演業、德國的國際會展業等都在爭奪全球文化產業的激烈競爭中占據了一席之地。
（三）大型跨國公司成為全球文化創意產品貿易的主體。
同其他產業大公司主導市場一樣，世界范圍內，大型跨國公司主導文化創意產業市場成為普遍現象。根據世界銀行的統計，美國、西歐和日本的跨國公司，囊括了全球國際文化貿易量的2/3以上。當前，全球50家媒體娛樂公司占據了當今世界上95%的文化市場。目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由西方七大國壟斷，其中又有70%是由跨國公司壟斷。有關資料顯示，1999年全球圖書市場銷售總額為850億美元，而世界出版10強的銷售總額為582.03億美元，占68.47%。其中名列首位的德國貝塔斯曼集團和名列第2位的法國拉加德爾集團，這兩大公司占了全球圖書市場1/3的份額。美國2000年排名前11位的出版公司占全美圖書銷售總額253億美元的80%；日本4400多家出版企業中，前100家公司占日本圖書銷售總額的80%。
（四）文化創意產品的出口被賦予新的時代內涵。
一些學者和專家認為，文化貿易的競爭力體現了國家的綜合實力。發達國家都在不斷加強文化創意產業的集群化發展，大力促進文化創意產品出口。隨著全球文化貿易規模的增大，文化創意產品貿易的集中度也在逐步提高。在世界范圍的產業結構調整和經濟全球化浪潮中，發達國家憑借自身雄厚的經濟實力，通過掌握文化創意產業的規則制定權和話語權，逐步推動全球文化創意產業向高科技化、規模化和壟斷化方向發展，從而進一步鞏固了發達國家在文化創意產業以及產品貿易中的壟斷地位。在全球化的大背景下，文化在綜合國力的競爭中影響越來越大。在全球文化創業產業的競爭中，大家競爭的不僅是產品，還爭相輸出理念、輸出制度、輸出創意。
三、國外促進創意產品出口的基本做法
世界發達國家紛紛把發展創意產業作為提高國家競爭力的重要途徑，集中力量發展優勢產業，扶持本地創意產品的出口，搶占國際市場。在此，僅從政府層面介紹一些經驗：
（一）依靠貿易談判手段，為本國創意產品出口謀求便利，主要代表國是美國。
充分利用本國在國際政治、經濟、外交上的優勢來支持本國的文化創意產品占領國際市場，這是美國等發達國家的慣常做法，而且在現實中為這些國家帶來了巨大的經濟效益。美國政府對文化創意產業的支持，主要體現在它的宏觀戰略方面。美國長期以來都在積極推動創意產業在內的所謂貿易和投資自由化，經常利用世貿談判等各種方式要求外國開放本國的電影市場，為好萊塢產品長驅直入掃清障礙。在中國加入WTO的雙邊談判中，美國堅決要求中國開放文化市場，要求中國在視聽服務行業設立外資企業，強烈要求中國取消影視產品的進口配額，并全面加大對美國知識產權的保護程度，這無疑是為美國的視聽產品進入中國市場打開方便之門。在中美知識產權問題的談判中，美國表面談保護知識產權，而實際意圖卻是幫助美國的視聽制品、出版物等文化商品打進中國的文化市場。
（二）依靠外交手段，在國外市場強勢推銷本國的文化以及創意產品，主要代表國是日本。
隨著日本經濟的高度增長，日本向外推銷自己文化的意識越來越強烈，并且提出了戰略性的口號。早在中曾根康弘任首相期間，就提出了“國際化”的發展戰略并全面加以實施。為推動日本文化和創意產品走向國際市場，日本政府不惜投入大量的資金。日本經產省與文部省聯手促成建立了民間的“內容產品海外流通促進機構”，并撥專款支持該機構在海外市場開展文化貿易與維權活動。近年來，日本政府不斷開展“動漫外交”，利用外交手段向海外推廣動漫產品。據統計，由日本官方機構主持的海外文化交流項目，諸如邀請或派遣學者、留學生，開展大型文化活動等等，每年的經費預算為10億日元。日本官方以這種大投入推銷本國文化的舉措，使得日本從中受益匪淺。日本的茶道、花道等之所以享譽世界，日本文學作品之所以有語種眾多且質量較好的譯本，和這些舉措有著密切的關系。
（三）依靠完善健全的政策，強化對創意產業出口的援助，主要代表國是英國。
英國是世界上第一個以政策
推動創意產業發展的國家，其推進措施主要集中在支持文化創意產業從業人員技能培訓、對企業財政扶持、加強知識產權保護以及扶持文化創意產品出口等方面。早在1997年英國就成立了“創意產業特別工作組”，布萊爾首相親自擔任小組主席，把文化創意產業作為英國振興經濟的聚焦點，把推廣文化創意產業作為拯救英國經濟困境的有效方法。1998年出臺的《英國創意工業路徑文件》中更明確地提出了“創意工業”的概念，要求政府“為支持文化創意產業而在從業人員的技能培訓、企業財政扶持、知識產權保護、文化產品出口等方面”做出積極努力。1998年，英國政府推出了《出口：我們隱藏的潛力》，專門研究了英國創意產業出口的政策與做法。據此，英國政府采取了四大舉措：一是成立設計伙伴，結合商界、貿易組織及貿易投資人來推動出口；二是成立創意出口團隊，結合貿易組織與政府，提供國外市場與英國創意業者之間的聯系；三是成立國際表演藝術發展團隊，負責開拓表演藝術的國外市場；四是貿易及投資部以及英國文化協會共同設立了創意出口網站，提供創意業者的出口信息。英國政府特別注意強化對創意產業出口的援助，為此專門成立創意產業輸出推廣顧問團（CIEPAG）。1998年，創意產業輸出推廣顧問團調查研究政府政策對創意產業產品出口的效益情況，對包括內容產業、古跡與觀光、設計、表演藝術等范圍提供咨詢建議，并對不同部門間協調整合與創意產業出口方針等提供政策意見。經過多年的努力，英國創意產業輸出推廣顧問團促進了產業與政府之間的聯結，為創意產業海外發展提供了必要的援助，簽定了眾多創意產業出口市場協議，增進了政府部門對創意產業的了解及對重點產業的影響，在促進英國文化創意產品出口中發揮了不可替代的作用。
（四）依靠“強力攻關”，在出口地區建立“前沿據點”，以整體形象進軍國際市場，主要代表國是韓國。
作為首都，北京是一個集政治、經濟、軍事、外交、科技、文化、教育、體育、信息等各種中心功能于一身的全能型城市。“國家首都，國際城市，文化名城，宜居城市”的功能定位，為“創意北京”建設提供了區位優勢。作為依托基礎的第三產業比重達到76．9%，居全國首位，已經達到發達國家的指標，經濟增長的質量和效益顯著靠前。北京是全國創意人群、創意企業和機構集聚程度最高的城市之一，全國文化名人、文學家、藝術家、影視導演、編劇、演員、文化經紀人、表演藝術家、文化管理人員等，大多集中在北京，高端人口的比例在全國遙遙領先。集中了國內最有影響力的高校、科研機構等創意培育的基礎資源，是新知識、新思想和新技術的發源地，吸納創造性人力資本的磁力中心。北京具有獨特的人文環境，包括有利于創意人群生產、體驗和消費的文化環境，和有利于創意人群生活的基礎環境。文化環境包括三個層面:寬容的社會氛圍，主要指市民寬容的態度，如鼓勵創新、包容失敗、崇尚個性、平等自由等;多樣化的文化風格和多層次性的文化消費，尤其是具有實驗意味的各類青年亞文化的活躍度;特色鮮明的地域文化，城市悠久的文化傳統和充滿活力的文化氛圍，開放多元的文化環境，從而有利于吸引有國際影響力的藝術大師和波西米亞族群的入駐，形成多個以藝術家為主的藝術性聚落，催生了與藝術緊密相連的廣告設計、環境設計、產品設計、包裝設計等工業設計的集聚。生活環境包括適宜居住的生態環境(近年來霧霾產生很大負面影響)、充實的商品市場和消費、現代化的城市基礎設施等。無論是文化環境還是基礎環境，北京都在全國屈指可數。這在城市基礎支撐方面契合了創意人才在市場流動中體現的鮮明的城市區位選擇，以及創意人才對城市服務、文化傳統、自然環境以及良好的居住環境的關注，有利于集聚大量專業化的創意人才和創意團隊。就“創意北京”建設而言，北京資源豐富，但在思想觀念上對文化創意的認知不夠深刻，豐富的文化資源尚未經過創意轉化為產業優勢，創意產業鏈不夠完善、創意人才培養政策還不到位、創意保護有待加強，對文化創意的資金、資本的融合尚需強化，城市創意氛圍不濃(活動載體和平臺不多)、創意培育機構數量少、創意質量和水平不高、高端創意核心人才短缺、支撐創意成果轉化的市場環境和產業發展不理想、創意培育的國際交流不夠多、國際視野不夠寬。與國際上的文化中心城市相比還有很大差距，從理念、政策導向、綜合實力、市民的文化素養以及城市的文化發達程度上還面臨一些挑戰。“創意北京”需要在規模化、集約化、專業化方面加強的同時，要強化文化創意的品牌化建設，重點加強文化創意發展的體制機制建設，形成有利于提升首都創新水平、創意設計、創造能力的機制、社會環境和文化氛圍;加強文化創新、技術創新和創意設計，轉變北京目前粗放型、數量型、分散型、低效型的文化發展模式，向現代型、生態型的新興文化產業趨近。在文化創意人才集聚上積極主動，改變政策立意高、執行力弱、協同力不強、產業結構失衡、計劃經濟色彩較濃、偏重行政化考核的弊端，以及主動創新不足、應對市場能力較弱，經營者普遍缺乏市場化思維，文化企業創新動力不夠，過分依賴行政配置資源的頑疾。
導致龍頭領軍企業不多，難以造就一流的大師、一流的文藝作品、一流的文化品牌的高度集聚，弱化對全國的引領、輻射和帶動作用;在文化產業發展上主導優勢不突出，文化核心元素不清晰，文化滲透力不夠強，國際文化影響力不夠大;對外文化吸引力不足，對外的文化傳播力不強，文化產品和服務的進出口比例不相匹配。文化創意城市建設，在理念上要凸顯人的理念、秉持人性關懷、滿足人性訴求，實現文化人的情懷;在價值追求上要有卓越性的品味、出奇制勝的創意、文化傳承與現代創新融合的訴求;在創意價值的實現上要有跨界營銷的商業模式，不斷延伸和拓展產業鏈，實現創意成果的最大化和最優化。外在層面的要素集聚和支撐要給力，創業的自由度、社會開放度、文化的多樣性和包容度、市場化程度、知識產權保護、公共服務的有效供給，以及城市區位的選擇要能支撐不同類別的文化創意培育。樹立文化創意創新驅動首都發展的理念，通過培育文化創意和創新主體、完善文化創意創新機制、鼓勵文化創新體驗、發揮市場靈驗功能，塑造文化創意品牌和優化文化創意的社會環境，營造積極的文化創意氛圍，從根本上推動首都北京走文化立市、創意驅動、融合發展之路，促進城市的全面轉型，迎來北京發展的“文化時代”;在政府角色定位上，簡政放權、轉換職能、提高服務意識和水平，營造城市的創意氛圍，加強監管和執法力度，維護市場秩序和公平競爭的市場環境。政府要搭建信息平臺，定期信息，做好政府、企業、市場和社會之間的溝通和協調，推動創意培育及其成果轉化;充分發揮市場機制在資源配置中的決定性作用，強化市場導向，自由競爭是經濟資源最有效的配置方式，企業只有在激烈的競爭環境下才能得到歷練，才能真正形成競爭優勢，最終形成企業的核心競爭力。另外，引導文化消費，提高市場開放度，激發市場活力、培育消費群體，通過消費刺激創意培育。做好政府扶持和市場導向的有機統一，不是撒胡椒面，而是扶優扶強。繼續落實財政扶持資金和項目，繼續實行減免稅政策;加大政府對基礎設施和公共服務平臺建設力度，為文化創意培育和產業發展營造良好的政策環境。同時，就創意培育主體而言，普遍存在產業鏈意識不夠，創新意識和能力不足，在北京日益成為國際大都市的語境下尤其缺乏國際視野，要加強與國際機構的交流和國際交往。此外，加強與產業集聚區的知識、技術共享，擴大外部性收益。
基于當前“創意北京”建設中存在的問題和國際經驗以及前瞻性發展趨勢，提出如下建議:第一，加強頂層設計和長遠規劃，增強“戰略意識”以及在國際城市文化創意培育方面的定位研究;同時完善促進和保護文化發展的相關政策，改善文化法制環境，理順文化管理體制，在實踐中強化“中心”意識和戰略思維。首先，強化“中心”意識。北京市不僅在自身的文化發展具有“中心”意識，還要在全國的文化建設中強化“中心”意識，并把“中心”意識上升到城市發展戰略高度。盡管北京作為首都其文化創意始終走在全國城市的前列，但全國“中心”的意識不夠強烈，主體意識不充分，還缺乏一定的自覺，尚未把“中心”意識貫穿所有工作領域，更是缺乏全國眼光和全球視野中的“中心”定位，未能把中心建設提升到城市發展戰略的高度來認識。1．建議以理論研究和產業發展支撐“中心”建設。(1)加強創意理論研究，把握“創意”的特性及其技術創新支撐下的產業鏈思維。(2)以文化創意為驅動力，形成一批龍頭企業和知名品牌，打造文化創意經濟功能區。2．建議以資源有效整合推動“中心”建設。著力搭建三個平臺:建立統籌首都文化資源的協調機制，形成統一協調、能夠促進首都文化資源交流互動的國家文化中心良好運作的管理體制和政策支撐體系。其一，搭建北京與中央文化資源共建的平臺。其二，搭建北京與外省文化資源交流、展示和相互借鑒的平臺。其三，搭建北京與國際文化資源交流、展示的平臺。3．建議以融合發展與創新驅動加強“創意北京”建設。其次，增強戰略思維。在經濟全球化日益深入和數字化網絡技術引領的語境下，“創意北京”建設要有全球化視野和互聯網思維，不能拘泥于僵化的思維和傳統的管理體制。第二，健全創意培育的政策體制。首先，在國家文化治理能力現代化目標訴求下的北京文化管理體制創新。1．營造自由寬松、多元兼容的文化環境。2．營造有利于文化創意發展的市場環境和社會氛圍。其次，實施創意人才戰略支撐“創意北京”建設。1．建立與“創意之都”的創意大師的定期交流、研討和創意培育合作機制，使本土文化經驗與國際文化思潮相互激蕩，催生創意火花。2．完善文化創意產業人才培養、引進與使用機制，打造文化創意人才高地。第三，完善創意培育的支撐機制。首先，完善組織支撐機制。在組織保障上，加強對文化創意培育的管理職能。遵循文化大部制的管理特點，把文化創意作為重要資源，在現有北京“文資辦”框架內成立文化創意創新協作處，作為政府推動“創意北京”建設的協調領導機構，以統籌全市文化創意培育中心建設。其次，健全市場支撐機制。1．完善市場交易機制，扶持小微企業發展。2．強化市場導向，培育市場主體，充分激發文化創意主體的活力。3．拓展市場需求，充分發揮市場在創意資源配置中的決定性作用。4．完善文化創意激勵機制，激發創意培育及其成果轉化的積極性。再次，健全和完善財稅金融支撐機制。最后，完善知識產權保護制度，特別是要關注有別于版權的創意保護。
總體上，“創意北京”建設旨在通過文化創意有效提升北京的文化凝聚力、文化生產力和文化創造力，為全國文化中心建設提供支撐。建設的著力點要放在創新教育模式、保護創意權益、科學規劃城市空間，營造創意氛圍和社會環境，研究城市創意指數，發展優勢行業等方面;自覺融入北京城市轉型發展和創新驅動戰略，提高北京文化創意產業的質量和效益;通過優化產業結構、集約利用空間資源、轉變經濟發展方式、轉變城市功能、集聚創新人才等，推動北京成為創意城市，加入全球創意城市聯盟。對不斷加速城市化進程的中國而言，“創意北京”的成功將對中國大城市的轉型發展提供示范效應。因此，“創意北京”建設要立意高遠。作為全國文化中心，北京不僅要有發達的創意能力和文化市場，還要在價值觀和生活方式上對全國城市發揮示范和輻射作用，在國際上形成文化影響力和國際交往能力。
作者：范玉剛
文化創意產業農村發展要素
文化創意產業農村發展路徑選擇模式是農村依據各自不同的資源稟賦，按照市場需求完成資源合理配置的產業化方式。產業發展路徑選擇模式在不同地域之間可以借鑒或模仿，但發展路徑起點的選擇只有與當地基礎條件相匹配，才能避免文化創意產業在農村的發展少走彎路。文化創意產業需要以文化資源賴以為生的環境為基礎，廣闊的文化創意消費市場為前提，眾多充滿活力的藝術家和產業經理人為依托，以及來自政府的恰當的扶持政策，才能實現產業的可持續發展[1]。文化創意產業在農村的發展不能脫離環境、市場、技能和政策這四個要素，而充分認知產業發展要素是理性選擇產業發展路徑的前提。（一）環境文化創意產業的農村發展基本要素是當地自然條件、傳統文化和基礎設施等環境因素。自然條件決定當地優勢產業類型，傳統文化是產業主體之間實現專業化分工的社會基礎，基礎設施則對產業發展速度和質量產生影響。正如道格拉斯•諾斯（DouglassC.North）所說：“非正規約束在制度的漸進演進方式中起重要作用，是路徑依賴性的來源”[2](P43)。農村經濟社會歷經多年的積淀而逐步形成的占據社會主導地位的特色產業，具有鮮明地域特征的傳統文化和商業傳統，以及區位特征都會反映在文化創意產業農村發展路徑的選擇上，從而影響文化創意產業在農村的演進方向和方式的選擇。（二）市場經濟組織通常將利潤最大化當做追求的目標，利潤的來源是市場，市場需求是經濟組織獲得現實利益的根本保障，因此文化創意產業在農村的萌生和發展動力歸根結底來自于市場需求的導引。正如德國學者杜能(J.H.vonThunen)的農業區位理論中的描述，一個區域的農業布局盡管存在不同的結構和方向，但市場需求才是造成區域經濟增長差異的主要因素[3](P66)。市場需求決定經濟活動的價值，對產業組織的行為方式產生方向性的影響。文化創意產業在農村的發展過程中為市場供給的產品，其市場響應程度就體現為市場需求量，這也是產業發展水平的體現，在一定程度上決定著產業發展的未來。（三）技能英國經濟學家阿爾弗雷德•馬歇爾（AlfredMarshall）指出技能是強有力的生產推進器，它能夠征服自然，滿足需要[4](P126)。對于文化創意產業的農村發展進程，技能同樣扮演著重要角色，尤其是與產業內容相關的特定技能。這些特定技能包括經過長期積累沉淀的被產業組織所掌握的與文化創意產業運營活動有關的技術、工藝、經驗、方法等。這些特定技能大都隨著文化創意在農村的發展而產生和擴散，具有空間上高度集中的特點，通過產業組織在特定區域內的合作與交流逐漸實現共享。技能的積累和外溢在增強產業發展能力的同時，也為文化創意產業在農村的演進提供新的動力和技術支撐。（四）政策政策是政府對產業主體市場行為的規制以保障市場經濟公平有序的制度安排。如前文所述,在政府主導的文化創意產業農村發展模式中，政策對于產業形成和發展起著重要作用。盡管依靠市場力量自發形成的農村文化創意產業組織在起步階段并沒有直接受惠于政策因素，但當產業初具規模并顯現出可觀的經濟社會效應之后，政策將成為產業進一步發展的主要激勵力量，尤其是政府主導的基礎設施建設和外部環境的優化能夠推動產業加速發展。同時，政策能夠影響產業組織戰略目標、成長方式、產品和市場策略的選擇，以及不同產業組織之間的關系結構。
文化創意產業農村發展路徑選擇的基本原則
我國地域遼闊，文化特質和資源稟賦差異大，因此文化創意產業在農村發展的首要任務是全面盤點和認真梳理當地產業發展要素，立足自身資源和優勢條件，遵循系統性、適宜性和應變性的基本原則選擇恰當的發展路徑。（一）系統性盡管環境、市場、技能和政策要素在文化創意產業發展中扮演不同的角色，但這四個要素在發展實踐中缺一不可。系統思想指出，任何要素一旦離開系統整體，就不再具有它在系統中所能發揮的功能。系統的本質屬性是要素的整體性、關聯性、層次性和統一性，系統最優化是系統管理的核心問題[5](P12)。文化基礎設施、經濟環境、創意人才和現代經營理念是農村經濟社會發展的薄弱環節，由此導致農村文化資源開發不足、效益不高、產業化程度低。另外，產品的技術含量和創意元素融入度比較低，缺少文化精品和文化品牌認同感也是文化創意產業在農村發展過程中不能回避的現實問題。解決這些問題的主要手段是整合，即挖掘當地文化資源，找尋文化資源產業化恰當的突破口；爭取政府政策資源，為產業化創造良好的制度環境；建立科學的財政投入和稅收管理體系，吸引金融、企業和社會資金等多元投資主體進入產業領域；尊重市場，研究市場，在產品創新升級中不斷拓展市場。推動文化創意產業在農村發展是一個系統問題，需要整合所有可以利用的發展要素，以促進產業整體價值的提升。（二）適宜性文化創意產業在農村發展的驅動力來源于區域資源要素稟賦，資源要素稟賦直接制約著文化創意產業區域布局和發展領域。政府主導模式突顯政府意志對產業發展的調控，產業發展方向和發展方式有明確的產業規劃作為指引；資金推動模式體現投資人的趨利傾向和資金周轉特性，產業規模與資金流量的相關性清晰可見；資源轉化模式的重點是文化資源的產業化開發，產業內容與文化資源內涵一脈相承；而需求引發模式基本上是市場發揮其資源配置能力的結果。綜合來看，文化創意產業農村發展路徑的選擇實質上是產業化進程中資源要素稟賦的現實選擇。我國廣大農村的差異化，決定了文化創意產業在發展方式和產業內容上不能生搬硬套或模仿復制，而應該依托本地優勢資源，以提升產業發展質量和效率為重點，選擇與區域自然和社會條件相匹配的發展路徑。（三）應變性發展本身就是變化的過程，社會環境的復雜多變也是客觀存在的事實，因此文化創意產業在農村發展必然伴隨產業主體之間相互關系的變化。權變理論強調管理決策要根據組織所處的內外部條件相應的關系類型和結構類型而靈活應對，針對不同的具體條件尋求不同的適合的模式、方案或方法[6](P202)。在以政策和資金為主要推動力的文化創意產業農村發展模式形成初期，文化資源的開發是試探性的，市場需求處于懵懂階段，政策和資金對產業發展具有絕對的主導作用；當文化資源的產業化得到市場的積極響應，產品創新和市場拓展就將成為產業發展的重點。在資源轉化和需求引發模式的開始階段，政策和資金并不是產業發展的主要推動力，但是產業發展的規模化效應會牽引政策和資金逐步進入產業領域，并成為產業成長的加速器。由此可見，堅持一切從實際出發，具體問題具體分析，根據產業發展環境和資源要素稟賦演進關系的變化，采用與之相適應的發展路徑，是實現文化創意產業在農村可持續發展的明智之舉。
文化創意產業在農村演進的方向選擇
一、國內外文化創意產業指數的理念與借鑒
創意指數是對一國或地區文化創意產業發展現狀的定量描述和分析比較工具。此前，聯合國和各國政府已紛紛成立了專門的研究小組，各種指標模型也應運而生，其中值得關注的研究有：聯合國社會發展研究所和教科文組織的《針對文化和發展的全球性報告：建立文化數據和指數》(1997年)；貝克(Baeker)的《地區文化發展的衡量和指數》(2002年)；理查德?佛羅里達(Richard Florida)的先驅性著作《創意階層的崛起》(The Rise of the Creative Class)及他后來與艾琳，泰內格莉(IreneTinagli)合著的《創意時代的歐洲》(Europein the Creative Age)等等。這些研究運用了眾多的學科如人類學、社會學和經濟學建立其文化指數系統，多樣性、創造力、社區、全球化、參與度都是這些指數系統的重要指向。其中，美國經濟學家理查德?佛羅里達(Richard Florida)和泰內格莉(Irene Tinagli)構建的“歐洲創意指數”(ECI)被國際尤其是亞洲國家普遍接受。我國香港和上海也先后推出了各自的創意指數，開創了亞洲和國內的創意指數先河，
(一)“歐洲創意指數”及其借鑒
2002年，理查德?佛羅里達在《創意階層的崛起》一書中提出了一套完整的、用以評價人才(Talent)以及包容(Toler-ance)的思想。創意群體偏愛具有“多樣性、包容性和對新興概念具開放性”的地區，在這樣的創意中心“必將有較高的創新、高科技產業陣容、就業機會以及經濟增長”。理查德，佛羅里達和泰內格莉將“3Ts”架構應用于歐洲地區，并在《創意階層的崛起》一書分析架構的基礎上對中歐、北歐的14個國家與美國進行了比較，提出了“歐洲創意指數”。
作為一項開創性的工程，歐洲創意指數無疑對研究創意生產力、經濟增長和國家競爭力之間的動態關系貢獻巨大，對全球創意比較研究也有著指導作用和深遠意義。但不容置疑的是“歐洲創意指數”的指標體系在中國的運用存在適用性的問題。一方面，因為“歐洲創意指數”是建立在美國文化創意產業發展背景之下，美國的文化創意產業主要是依托其高度發達的版權產業，這與我國規定以及各地正在實踐的文化創意產業內涵還是有著明顯的差異：另一方面，有些二級指標等細化指標明顯不適合我國的國情，如衡量“包容性(Tolerance)”的“綜合多樣性指數”，就選擇了同性戀指數，這在目前的中國是無法被接受的。
(二)香港創意指數的特點及貢獻
由于現有的用于評價香港乃至世界經濟地位的大都還是傳統方法，所采用的指標有GDP、年度經濟增長、公共事業的開支、外匯儲備、生活開支、失業率，而僅有這些，已遠不能顯現香港經濟日益依賴于“知識”、“信息”和“創意”的變化特征。為適應香港經濟日趨復雜的發展，需要設計一個能夠抓住基本經濟發展特征的概念性工具，即為香港創意指數，其最大亮點是最終形成了自己獨特的“5C”模型。即創意的成果、結構及制度資本、人力資本、社會資本和文化資本。
香港創意指數為研究城市尤其是亞洲城市的創意發展提供了一個統計性框架。在這套香港創意指數體系中，大部分指數是完全可以量化的，而有些指數看上去難以量化，如果應用的話，或許也可以量化，不過其結果可能要么是“勉為其難”，要么是“差強人意”。可操作性值得商榷。因此在處理這種指數時，是否應該考慮到創意業或者創意產品的非量化特征，進行適當的定性分析，或可在一項指標里劃分等級、強弱進行衡量。
(三)上海創意指數功能與架構
上海充分借鑒美國、歐洲及香港創意指數的成功經驗，從上海創意產業發展的特點，根據《上海創意產業發展重點指南》確定的創意產業內涵與分類，利用《上海統計年鑒》中的統計資料在中國內地首次建立了城市創意指數，其特點表現為三個方面：一是在指數框架結構上，借鑒香港創意指數的框架結構的核心理念，采用了類似香港5C創意指數模型的結構，使上海創意指數更具有國際化的價值；二是在統計指標上，選取了影響上海創意產業發展因素作為評價指標；三是數據來源上。各項數據取自政府統計部門，確保了數據的正確性，從而保證了上海創意指數的權威性和可靠性。上海創意指數不僅可以準確地動態反映上海創意產業發展的進程和不足，也能較好地實現上海創意指數與香港創意指數的比較。
二、浙江義烏文化產業發展的特色
義烏文化產業的發展軌跡呈現鮮明特色：一是主體產業突出。文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、印刷包裝業、制筆業五大類的文化產業優勢明顯。占據主導地位。二是產品銷售種類繁多。目前。在市場上經營的文化產品主要有：禮卡、書刊、音像、字畫、年畫掛歷、印刷制品、印刷器材以及各類文教體育用品、新興現代辦公用品等，產品品種達10萬多種。三是出口增勢強勁。四是義烏文化產業的發展呈現出文化產業與專業市場互動的新模式，這種發展模式貼有明顯的“義烏”標記，無疑在全國有很強的示范效應。義烏的成功經驗啟示了我們，各地文化產業發展沒有一種統一現成的道路可以照搬照抄，中國各地文化產業發展的內涵是絢麗的、模式是豐富的、路徑是多樣的。義烏市大力發展文化產業，堅持以市場為導向，營造環境、創造條件、鼎力培育，積極探索符合義烏本地特色的文化產業發展之路，形成了文化產業特色產業群，義烏的文化產業夯實了義烏文化小商品專業市場培育、發展的產業基礎。義烏的文化小商品專業市場的超常規發展，也為文化產品制造業的提升創造了良好的市場環境，為編制“義烏，文化小商品指數”奠定了基礎。
三、“義烏，文化小商品指數”的框架
“義烏，文化小商品指數”編制的總體理念是，充分吸收借鑒國內外成功的商品指數和創意指數的經驗，利用現有的“義烏，中國小商品指數”數據采集和信息處理平臺，突出義烏文化產業發展的特色和優勢。緊緊依托義烏文化小商品大生產、大流通格局，編制出具有義烏特色的文化產業指數。義烏，文化小商品指數體系設計成以下幾大部分：一是義烏?文
化小商品價格指數：二是義烏?文化小商品專業市場競爭力指數：三是義烏?文化小商品創意指數。
(一)“義烏，文化小商品價格指數”體系
義烏，文化小商品價格指數分為五級指數：總指數為“義烏，文化小商品價格指數”。一級價格指數，即大類商品價格指數共有6個，有工藝品類價格指數、玩具類價格指數、文化設備類價格指數、文化辦公用品類價格指數、文化體育娛樂用品與體育服裝類價格指數及出版物類價格指數。二級價格指數即中類商品價格指數，由美術工藝品類價格指數、專用工藝品類價格指數、圖書價格指數、年畫價格指數等33個指數構成。三級價格指數即小類商品價格指數。由141個指數組成，具體包括雕塑類美術工藝品類指數、日用器皿工藝品類指數等。四級價格指數即品類商品價格指數。由雕刻工藝品類指數、仿真動物類工藝品指數等457個指數組成。
(二)“義烏?文化小商品專業市場競爭力指數”體系
一個專業市場只有擁有較強的基礎軟硬件實力、較大的市場規模、優秀的管理能力以及可以預見的良好發展潛力，才能具備基本的競爭力。對義烏文化小商品專業市場競爭力進行科學系統的測定、評價和分析，將使義烏文化小商品專業市場的管理水平、影響力、國際化程度處于實時監控中。根據專業市場競爭力構成的要素，義烏?文化小商品專業市場競爭力指數體系組成如下。
(三)“義烏?文化小商品創意指數”(義烏創意指數)體系
從現狀看，還有一批義烏文化小商品停留在較為初級的產品階段，雖然成交量和成交額仍然值得驕傲，產品結構簡易、功能單一、附加值較低等問題也有了明顯的改善。但文化內涵缺乏、擁有自主知識產權數量不多等硬傷時時困擾著義烏。那些能夠脫穎而出的經營者，就是那些創造性地賦予普通文化小商品更多文化品質和內涵、極富創意頭腦的商家。在經濟危機到來時，能夠生存和發展的決不會是靠模仿和抄襲他人的經營者，能夠將創意變為生意、智慧變為實惠的才是真正的市場高手和贏家。義烏?文化小商品創意指數(義烏創意指數)實質是通過測定創意對義烏文化小商品的影響，來反映義烏創意經濟和創意城市的發展狀況，因此該指數體現義烏作為文化小商品生產流通高地的特色，著重通過文化小商品這一載體來反映義烏創意產業的發展進程以及創意對文化小商品升級換代的巨大推動作用。
產業規模、科技研發、文化環境、人力資源和社會環境等各項因素的權重參考香港創意指數編制方法，采取平均賦值的方法，各項因素的權重相等，均為20％，每項因素中所包括的多個具體指標，參考上海創意指數的方法，按照具體指標的個數平均分配權重。
【關鍵詞】白酒文化 創意產業 金融支持 模式
金融支持我們可以理解為金融資金對某經濟發展的支撐作用，也就是金融對某經濟發展的促進、調節和作用。金融對蘇北白酒文化創意產業發展的支持主要表現為更好優化蘇北白酒產業的融資模式及融資結構。金融支持蘇北白酒文化創意產業發展的實現路徑主要有兩條：一是直接金融支持—主要靠資本市場為主導；二是間接金融支持—主要靠以銀行信貸為主導。只有這兩條路徑實現對蘇北白酒文化創意產業支持的有效統一，才能真正達到企業自身支撐與外部給養的完美對接。蘇北白酒文化創意產業發展金融支持模式如下圖1：
圖1 蘇北白酒文化創意產業發展金融支持模式圖
一、間接金融支持
（一）充分利用資本市場多層次的體系
1990年，我國資本市場在滬、深兩市開辦，至2013年23年的時間，現如今已初步具備多層次資本市場體系雛形。股份交易平臺主要有主板、中小板、創業板、三板（含新三板）市場、產權交易市場、股權交易市場等。主板市場存在于上海和深圳兩家證券交易所，是開辦最早、規模最大、上市標準最高的市場。2004年5月17日，中小板市場開辦，深圳證券交易所負責承辦。中小板市場在上市標準方面比主板略低，一定程度上比較適合中小企業的發展。中小板市場為處于產業化初期的中小企業提供了較好的資金支持，也進一步發展了我國的資本市場體系。創業版市場2009年3月31日啟動，主要為創新型和成長型企業提供相關金融服務，為具備自主創新能力的企業提供比較好的融資平臺，同時也可以為風險投資企業及有些私募股權投資者提供退出渠道。三板（含新三板）市場、產權交易市場、股權交易市場是上海、深圳兩家證券交易所之外的交易市場，亦即我國的場外交易市場。我國資本市場的快速發展為蘇北白酒文化創意產業的發展奠定了扎實基礎，為其提供了極為重要的支持平臺。洋河酒業2009年已成功上市，除了直接上市融資外，可以充分利用企業債券及商業票據等金融工具，實現資金的快速融通。不斷增強其企業自身的創新發展動力、提升企業品牌價值及影響力。
上市融資在本質上是指企業把自己的股權出售出去，換回企業發展急需的資金。企業通過上市融資籌集來的資金并不是債務，沒有到期日，是一種永久的資金，而且沒有還本壓力，同時一次性可以籌集到大量資金。對于企業來說直接上市融資方便快捷，依靠資本市場的快速輸血，容易使企業的蛋糕越做越大。蘇北主要的白酒企業—洋河酒業2009年已成功上市，雙溝酒業2010年開始逐漸被洋河酒業收購，今世緣酒業正在積極努力上市。此時，江蘇省政府及淮安市應大力支持今世緣酒業快速上市，扶持今世緣酒業通過主板市場（滬深交易所）上市融資，拓寬今世緣酒業融資渠道。
（二）發展白酒文化創意產業投資基金
投資基金這種集合投資制度，可以將眾多投資者的資金集中起來，交由專門的基金管理人投資，為投資者帶來收益。投資者可以有很多，公眾、企業、團體和政府機構都可以。發展白酒文化創意產業投資基金可以有效吸引民營資本及社會上閑置資金，為蘇北白酒文化創意產業融資渠道。這樣通過白酒文化創意產業基金注資，有利于改善蘇北白酒企業現有的資產負債結構，同時非常有利于提升企業自身的信用等級，大大提升企業自主融資的能力。
（三）吸引風險投資
風險投資從字面上便可以看出，指通常把資本投資于高風險的主要是高新技術及其相關產品的開發研究領域，目的是促進高新技術能迅速產業化、商品化，同時關鍵是能為投資者帶來高收益（也有可能失敗）的一種投資過程。在具體運作方面，主要由非常專業化的人才負責管理，由相關中介向具備潛能開發的高新技術企業投入風險資金，這種投資方式可以有效協調風投家、技術人才及投資者的關系，大家利益共享，風險也共擔。蘇北白酒文化創意產業剛剛起步，但蘇北白酒傳統文化底蘊非常深厚，具備非常大的潛在價值，蘇北白酒企業可以積極努力吸引風投進來，豐富資金來源。
（四）利用融資租賃
蘇北白酒文化創意產業在融資過程中也可以充分利用現代租賃方式—融資租賃。融資租賃與傳統租賃不同，傳統租賃中租賃物不是特定的，而融資租賃之所以具備現代租賃的特點，可以起到融通資金的作用是因為，在融資租賃中，租賃物是特定的，是完全根據承租人的要求，出租人去購買，同時向誰購買，都是完全根據承租人的要求，充分根據承租人的要求。融資租賃把融資與融物相結合融合的非常好，出現相應問題時，由出租公司來進行處理，進而辦理融資時對企業的資信和擔保情況要求較低，非常適合蘇北白酒文化創意產業的融資要求。同時融資租賃對融資企業來說不計入資產負債表，屬于表外融資，對企業的資信情況不產生實質影響。蘇北白酒文化創意產業的發展正處于起步階段，需要多方位融資，融資租賃是非常不錯的選擇。
（五）發展品牌白酒信托基金
白酒文化創意產業發展中非常重要的因素便是白酒品牌，白酒的品牌價值直接影響公司的盈利。蘇北白酒的品牌價值目前比較高，但還有繼續提升的空間及有效保護的必要。蘇北白酒企業可以通過信托的方式專門委托給專業的理財機構管理其白酒品牌，大大提升蘇北白酒品牌價值，為白酒品牌富裕更豐富的文化內涵，最終分享品牌提升背后的收益。
二、直接金融支持
（一）銀行類金融機構貸款支持
我國銀行類金融機構較多：大型股份制商業銀行、中小股份制商業銀行、政策性銀行、城市商業銀行、農村商業銀行等。龐大的銀行類金融機構擁有非常多的資金，這些金融機構具備資金調節作用，可以促使資金在資金供給者和需求者之間進行流通。蘇北白酒文化創意產業正處在發展的起步階段，需要大量的資金，一定要充分利用好銀行類金融機構的資金。國家政策整體上支持文化創意產業的發展，銀行類金融機構為蘇北白酒文化創意產業提供資金同時，運用好的話同樣可以獲得高額收入。銀行類金融機構要努力做到實現“共贏”，為自己帶來收益的同時，也要多為社會發展做貢獻。在“風險可控，成本可算，利潤可得”的指引下，一定程度上加大對蘇北白酒文化創意產業的信貸支持力度，同時優化其自身的信貸投放結構，加大對重大技術創新、升級改造項目的信貸支持力度，完善有利于蘇北白酒文化創意產業發展的金融支持體系。銀行類金融機構為蘇北白酒文化創意產業提供傳統貸款同時，也應注意創新。蘇北白酒中的洋河品牌價值、雙溝品牌價值及今世緣品牌價值都較高，銀行類金融機構可以專門辦理專利權質押貸款，這樣既為白酒企業提供了資金支持，風險控制的也較好；蘇北白酒企業發展中每個時期都有一定的應收賬款及存貨，以洋河酒業為例（詳見表1）。洋河酒業每個季度都有一定的應收賬款及存貨，并且應收賬款及存貨的周轉速度較快，銀行類金融機構完全可以為類似于洋河酒業這樣的白酒文化創意產業進行專門的白酒應收賬款質押貸款和存貨抵押貸款（或倉單質押貸款）；同時銀行類金融機構也可以專門為蘇北白酒文化創意產業提供固定資產抵押貸款及無形資產質押貸款。銀行類金融機構為蘇北白酒文化創意產業提供貸款支持時，要針對不同的項目、不同的貸款種類，實行不同的貸款期限和利率水平，一定程度上要重點向特色項目、重點扶持項目及發展潛力大的項目方面傾斜。為了嚴格控制貸款風險，銀行類金融機構內部也要建立專門針對蘇北白酒文化創意產業發展方面的信用評級體系，與蘇北白酒文化創意產業建立良好的、無縫對接的合作平臺，既有效控制風險，又能簡化貸款程序，為蘇北白酒文化創意產業的發展保駕護航。洋河酒業2010年開始逐漸與雙溝酒業強強聯合，為其后續發展帶來了重大機遇。蘇北白酒快速做大做強過程中，還需繼續并購整合。銀行類金融機構也應逐步開展比較穩妥的企業并購貸款，參與到企業并購過程中，改變單純的提供貸款（債權人身份），利用銀行系統內豐富的信息，為洋河酒業并購其他酒業提供顧問式咨詢服務。同時為并購重組后的企業進行風險控制的綜合授信，提供例如委托貸款及過橋貸款等創新式的融資支持。
表1 洋河酒業應收賬款情況統計
數據來源：東方財富股吧
（二）政府支持
政府在蘇北白酒文化創意產業發展過程中起著不可替代的重要作用。蘇北白酒文化創意產業的發展首先大大需要政府政策上的大力支持。蘇北白酒文化創意產業發展過程中主要問題就是金融支持，而上面那么多措施能否有效實施，需要政府相關的配套政策。江蘇省政府及宿遷市政府為更好地“振興蘇酒”、“打造酒都宿遷”、“發展蘇北白酒文化創意產業”，首先應積極搭建蘇北白酒文化創意產業發展的投融資平臺。一方面政府設立蘇北白酒文化創意產業發展的專項資金及投資基金，財政上注資，起到帶頭作用，指定專門的銀行類金融機構對相關白酒文化創意產業大力扶持，實現銀、政、蘇北白酒企業的無縫對接。同時在這過程中也要通過保險、擔保等方式分散蘇北白酒文化創意產業融資過程中的風險，以吸引民間資本及外商投資等。我國蘇北白酒目前的產業集聚效應還沒完全形成，現應借鑒發達國家政府、金融支持文化創意產業成功的經驗模式，促進蘇北白酒文化創意產業帶的形成，發揮好洋河酒業作為龍頭企業的帶動作用及其強大的品牌效應。
（三）保險支持
文化產業的發展過程中面臨著諸多不確定性，風險不容易控制。蘇北白酒文化創意產業發展過程中，雖有深厚的傳統文化底蘊，但也面臨著眾多競爭，蘇北白酒文化創意產業的長遠發展需要保險的大力支持。保險業應積極開發研究適合蘇北白酒文化創意產業特性和比較有實際作用的保險品種，提高高效的保險服務，實現蘇北白酒文化創意產業與保險行業的有效對接。
參考文獻
[1]李永和.加大金融支持力度助推文化產業發展——金融支持四川文化產業發展的調查與思考[J].西南金融，2009（6）.
