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第1篇

1我國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

近年來中國經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。據(jù)2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場的營銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79％，近2500個(gè)億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團(tuán)。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。中國的廣告行業(yè)競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業(yè)對(duì)國情更了解，對(duì)中國的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解，這樣的優(yōu)勢使中國廣告企業(yè)更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。雖然，中國電視廣告質(zhì)量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認(rèn)可，但是中國的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬静豢杀葦M的！

2動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合

動(dòng)漫廣告是將動(dòng)漫形象和電視廣告采用多媒體技術(shù)合成產(chǎn)生的新生事物。動(dòng)漫廣告有多種制作形式，如二維動(dòng)畫廣告、三維動(dòng)畫廣告、實(shí)拍與動(dòng)漫結(jié)合的廣告、公益動(dòng)畫廣告、水墨動(dòng)畫廣告等。動(dòng)漫形象最早出現(xiàn)在電視廣告中可追溯到二十世紀(jì)的美國，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動(dòng)漫廣告。隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告的三個(gè)漫畫形象，用簡潔的線條表達(dá)出了這種產(chǎn)品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。我國在1922年的上海中國化學(xué)工業(yè)社的中華牙膏廣告（當(dāng)時(shí)叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現(xiàn)出了產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。整個(gè)廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強(qiáng)的幽默感！一個(gè)小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當(dāng)時(shí)的優(yōu)秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執(zhí)導(dǎo)的第一部國產(chǎn)動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》，成為了中國動(dòng)畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動(dòng)的孫悟空的形象，改變了當(dāng)時(shí)廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內(nèi)重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內(nèi)推出的6個(gè)不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個(gè)鮮明的主題———“自己做主。”出色的廣告創(chuàng)意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發(fā)成了它鮮明的標(biāo)志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動(dòng)漫形象也使很多國內(nèi)很多產(chǎn)品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費(fèi)的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

第2篇

“我經(jīng)常被媒體問到類似于‘知乎怎么賺錢’的問題，此前我們這方面工作不到位所以一直沒有回答。現(xiàn)在，我們已經(jīng)開始了原生態(tài)的廣告探索，并準(zhǔn)備將此做成一個(gè)有價(jià)值的東西。”5月14日，在第三屆知乎鹽Club現(xiàn)場，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊闡述他們的商業(yè)化操作。

從2011年創(chuàng)立至今5年間，知乎這個(gè)主打“分享專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解”的社區(qū)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的知識(shí)分享平臺(tái)。

截至2016年5月，知乎已擁有5000萬注冊用戶，平均日活躍用戶量達(dá)1300萬，人均日訪問時(shí)長33分鐘，月PV（頁面訪問量）超過50億。全站目前累計(jì)產(chǎn)生了1000萬個(gè)問題、3400萬個(gè)回答及3500萬贊同。

雖然擁有這樣漂亮的數(shù)據(jù)，但對(duì)于知乎而言，變現(xiàn)依舊是一個(gè)不太簡單的事情。

一直以來，知乎對(duì)于答題者幾乎沒有任何激勵(lì)機(jī)制，而能吸引這些高質(zhì)量用戶積極參與的原因在于，知乎滿足了他們建立威望、被尊重或者說實(shí)現(xiàn)自我的需求。但這種的答題體驗(yàn)和商業(yè)化之間有一些微妙的隔閡，這也成為知乎賺錢路上的一個(gè)困擾。很多用戶擔(dān)心，一旦開放商業(yè)化之后，知乎的內(nèi)容會(huì)變得平庸甚至“成為水貼”。

而這也成為周源選擇用原生廣告的原因之一。“在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，我們需要有價(jià)值的信息和內(nèi)容來幫助完成消費(fèi)決策，這不僅是簡單的貨比三家，同時(shí)還需要將這個(gè)產(chǎn)品的原理、公司狀況以及我們的需求了解清楚。”周源說，原生廣告會(huì)用很平滑的方式與讀者見面，并且不需要用戶跳轉(zhuǎn)到其他頁面打開。

現(xiàn)在原生廣告已出現(xiàn)在知乎日?qǐng)?bào)中，并標(biāo)有明顯的“我是廣告”的標(biāo)志。目前，知乎已經(jīng)和索尼、博朗、奧迪、寶馬等諸多品牌進(jìn)行了合作。

第3篇

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；商業(yè)價(jià)值；聯(lián)系

一、前言

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場的激烈競爭促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展，作為吸引顧客購買產(chǎn)品的重要手段，廣告給大眾的第一印象在一定程度上會(huì)影響顧客購買產(chǎn)品的欲望。人們在選擇購買商品時(shí)一般都會(huì)選擇有廣告或有品牌的產(chǎn)品，因此一次成功的商業(yè)設(shè)計(jì)將獲得巨大的商業(yè)價(jià)值。

二、廣告設(shè)計(jì)的基本概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復(fù)地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。廣告設(shè)計(jì)，是介于設(shè)計(jì)的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的制作中間的過程，是廣告內(nèi)容的主題、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文字符號(hào)、圖形符號(hào)、形象等要素的組合安排，其最終目的是為了通過廣告的反復(fù)宣傳而達(dá)到吸引公眾的注意。

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是在借助于現(xiàn)代媒體――計(jì)算機(jī)的技術(shù)應(yīng)用條件下，隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而形成的一種新型職業(yè)。該職業(yè)主要特征是通過對(duì)文字、圖形、圖像、色彩、版面等廣告因素的表達(dá)，結(jié)合廣告媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒介的傳播，來表達(dá)商業(yè)服務(wù)提供者、廣告設(shè)計(jì)者的目的和意圖，進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)造的活動(dòng)和過程。廣告設(shè)計(jì)的目的在于創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，因此，活躍在一線的廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)作的時(shí)候，不僅關(guān)注廣告設(shè)計(jì)本身是否優(yōu)秀，同時(shí)也注重廣告設(shè)計(jì)的傳播能否帶來巨大的商業(yè)回報(bào)。

三、廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)的互動(dòng)

廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)有關(guān)，也與生活有關(guān)。廣告的傳播不僅僅只是一種商業(yè)手段，也是一種文化的存在。一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，不會(huì)裸地“王婆賣瓜”，而是懂得巧妙地將商業(yè)服務(wù)提供者所需要傳達(dá)的信息，內(nèi)嵌在廣告設(shè)計(jì)中，從而隱藏起純粹的商業(yè)動(dòng)機(jī)，給公眾一種情感的表達(dá)，而非廣告信息的植入。

（一）以情動(dòng)人

廣告的傳播對(duì)象是人，人以豐富的情感而存在。因此，廣設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮廣告的感彩。一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)能夠以其親切感人、與消費(fèi)者的共鳴之處而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)而有力的情感沖擊，從而引導(dǎo)其針對(duì)廣告?zhèn)鞑サ纳唐坊蚍?wù)進(jìn)行消費(fèi)。

國內(nèi)的“金龍魚色拉油”廣告便是一個(gè)極好的例子：在干凈整潔的廚房里，妻子忙著燒飯做菜，不亦樂乎；客廳的沙發(fā)上，丈夫正抿著花茶悠閑地看報(bào)，兒子則在一旁起勁地玩著電子游戲機(jī)。隨著妻子一聲“開飯羅！”，大家伙興沖沖地跑向餐桌，丈夫和兒子一邊大口吃菜，一邊夸獎(jiǎng)：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“媽媽做的菜真好吃！”。此時(shí)妻子的臉上綻放出幸福的笑容：“全靠有了金龍魚色拉油。”這是一個(gè)多么典型的家庭幸福神話。沒有廣告的生硬植入，而是注重表達(dá)一家人開心吃飯的時(shí)光，做到了以情動(dòng)人，從而刺激大眾對(duì)金龍魚色拉油、對(duì)幸福家庭生活的向往。

（二）以奇致勝

曾經(jīng)有這樣一個(gè)案例：一家著名的啤酒公司，對(duì)外征集宣傳海報(bào)，經(jīng)過已對(duì)上千幅作品進(jìn)行挑選后，終于選擇了一個(gè)滿意的作品。作品的內(nèi)容大致是這樣：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內(nèi)啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，大拇指用力朝上，正欲頂起瓶蓋，釋放瓶內(nèi)噴涌的啤酒。然后這樣一個(gè)形象生動(dòng)的作品卻遭到了否決，原因在于，公司認(rèn)為這個(gè)動(dòng)作會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者嘗試用手指開啤酒瓶，從而弄傷手指。公司再次對(duì)外征集作品。不久后，一個(gè)藝術(shù)系的學(xué)生胸有成竹的帶上自己的作品走進(jìn)該公司，公司負(fù)責(zé)人看到海報(bào)，兩秒鐘后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海報(bào)鋪天蓋地登上各大媒體。海報(bào)的內(nèi)容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內(nèi)啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按著瓶蓋，然后瓶內(nèi)的啤酒還是如汨汨清泉一般溢了出來。海報(bào)的廣告標(biāo)語是：“XX啤酒，精彩按耐不住！”

同樣一只大拇指，僅僅因?yàn)樽儞Q了位置，向上挪了一厘米，就能夠神奇地將所表達(dá)的意思反轉(zhuǎn)，這正是廣告設(shè)計(jì)者出奇制勝的方式，通過巧妙的方法，傳達(dá)出新奇的創(chuàng)意，從而贏得巨大的商業(yè)價(jià)值。

四、廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值

在改革開放初期，我國廣告業(yè)仍處于零發(fā)展的階段，經(jīng)過近40年的發(fā)展，廣告業(yè)隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的快速增長而得到蓬勃發(fā)展。商業(yè)廣告已經(jīng)成為連接商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、提供者與消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶，它有利于企業(yè)在紛繁復(fù)雜的信息里捕捉各種有效的經(jīng)濟(jì)信息，活躍市場需求，拓展市場范圍，搞活流通，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)需求，并獲取商業(yè)價(jià)值回報(bào)。

（一）廣告設(shè)計(jì)有助于刺激經(jīng)濟(jì)增長，活躍企業(yè)經(jīng)營

根據(jù)一份來自《中國廣告年鑒》、《中國經(jīng)濟(jì)年鑒》、《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的綜合數(shù)據(jù)表明①：隨著國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)的日益提高，廣告業(yè)的發(fā)展也如日中天，而正由于廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，從而使社會(huì)商品銷售總額大幅提高，并極好地帶動(dòng)了國內(nèi)水平的增長，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。正如美國歷史學(xué)家在《富有的人們》一書中所說“美國資本主義經(jīng)濟(jì)之所以能夠超過歐洲的原因之一就是廣告。或許這一結(jié)論可能有些偏頗，但什么地方經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，社會(huì)生活比較繁榮，什么地方的廣告也比較發(fā)達(dá)，這是人們公認(rèn)的事實(shí)。同時(shí)，發(fā)達(dá)的廣告業(yè)又能反過來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。” ②

（二）廣告設(shè)計(jì)有助于商品和服務(wù)信息的有效傳遞

在快節(jié)奏的信息化社會(huì)，廣告被喻為信息傳播的“橋梁”、“使者”、商品或服務(wù)促銷的“催化劑”、企業(yè)上家的“介紹信”和產(chǎn)品或服務(wù)的“介紹函”。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì)，新產(chǎn)品層出不窮，如果缺少了廣告設(shè)計(jì)的傳播，消費(fèi)者難以從紛繁復(fù)雜、星云羅布的眾多商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)中尋找到合適的商家，更難以在商品日新月異的社會(huì)中挑選到所需的適合的商品或服務(wù)。因此，商品廣告通過現(xiàn)代媒體，及時(shí)、有效、廣泛、反復(fù)地對(duì)商品進(jìn)行傳播，從而擴(kuò)大商品品牌知名度，讓公眾對(duì)商家的信息、商品的性能等有一個(gè)詳細(xì)而具體的認(rèn)識(shí)，并最終引導(dǎo)需求，刺激消費(fèi)，加速企業(yè)商品的流通速度，加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和擴(kuò)大商品的生產(chǎn)，從中獲取巨大的商業(yè)價(jià)值。

（三）廣告設(shè)計(jì)有助于企業(yè)品牌形象的樹立

企業(yè)品牌是企業(yè)立足于商品社會(huì)中的“通行證”，企業(yè)品牌的樹立靠公眾對(duì)所提供的商品或服務(wù)的認(rèn)可度，然而公眾之所以能夠廣泛認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)企業(yè)的商品或服務(wù)，依靠地是眾多優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)的魅力，提高企業(yè)知名度，提升公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，喚醒人民對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和忠誠，并最終提高企業(yè)的市場競爭力。因此，從某種意義上說，廣告設(shè)計(jì)為廣告主塑造的品牌和企業(yè)形象，更能體現(xiàn)該廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值，因?yàn)樗梢允蛊髽I(yè)的無形資產(chǎn)大幅度增值。（作者單位：云浮市高級(jí)技工學(xué)校）

注解：

①錢海亞.廣告的道德失范研究[M].南京師范大學(xué).2005.

②王玲梅.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)多維度考量[M].青島大學(xué).2008.

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇大偉.商業(yè)廣告創(chuàng)意中的品牌核心價(jià)值論.[J]吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2005

第4篇

關(guān)鍵詞：廣告；廣告實(shí)踐主體；商業(yè)價(jià)值

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場的激烈競爭促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。截至2015年底，全國實(shí)有廣告經(jīng)營單位67.2萬戶，比去年增長23.6%；廣告從業(yè)人員307.3萬人，增長13.0%；廣告經(jīng)營額5973.4億元，增長6.6%。因此，世界第二大廣告市場地位進(jìn)一步確立。

一、廣告的概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復(fù)地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。它的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是指廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告實(shí)踐主體達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧；另一個(gè)是指廣告本身的作用是商品的利銷。廣告可分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，主要目的是推廣；經(jīng)濟(jì)廣告是指以盈利為目的的廣告，又稱商業(yè)廣告，主要目的是提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值。本文著重于商業(yè)廣告，分析商業(yè)廣告是如何提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的。

二、廣告實(shí)踐主體的目的

簡言之，廣告作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)存在，是為廣告實(shí)踐主體實(shí)現(xiàn)一定價(jià)值的營銷工具。因此，廣告的實(shí)踐主體并不是漫無目的，而是受到了一定價(jià)值取向的引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)一定價(jià)值為目的的。而商業(yè)廣告更是以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目的，追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值極大化，多多益善。

三、廣告對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的提升

廣告的實(shí)質(zhì)在于其商業(yè)性，其基本功能也在于傳播商業(yè)信息、溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。毫無疑問，它屬于經(jīng)濟(jì)的范疇。可以說，好的廣告，它的產(chǎn)品衍生價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際投入的。

1.降低市場交易成本，加速產(chǎn)品流通和再生產(chǎn)速度，提高企業(yè)績效

市場化進(jìn)程帶來的大量產(chǎn)品信息以及廣闊的銷售市場，增加了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交易成本和溝通成本。廣告的產(chǎn)生恰恰滿足了市場的需求，對(duì)消費(fèi)者來說，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣告通過各種媒介廣泛傳播，想要獲取所需產(chǎn)品的各種信息可謂如魚得水，因此這也大大降低了消費(fèi)者的信息成本和時(shí)間成本。對(duì)廣告主來說，降低了消費(fèi)者的信息成本，可以提升產(chǎn)品銷量；降低了消費(fèi)者的時(shí)間成本，可以縮短市場交易時(shí)間，進(jìn)一步加快產(chǎn)品流通速度以及產(chǎn)品再生產(chǎn)速度，以提高企業(yè)績效，進(jìn)而提高市場的整體績效。

2.開拓市場，擴(kuò)大銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

廣告對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的提升最主要在于開拓該種產(chǎn)品的商業(yè)市場，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，不斷拓展消費(fèi)者群體，并創(chuàng)造新的市場需求。廣告通過大眾媒介公開傳播，受眾規(guī)模大。一方面，可以促使更大空間范圍內(nèi)的消費(fèi)者購買產(chǎn)品，擴(kuò)大了市場交易規(guī)模；另一方面，也可以促使更大空間范圍內(nèi)的市場各類資源，如勞動(dòng)力、貨幣資本、原材料，生產(chǎn)資料，知識(shí)技術(shù)等，組織在一起形成價(jià)值更高規(guī)模更大的產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

3.有助于企業(yè)品牌形象的建立，提高產(chǎn)品市場競爭力

21世紀(jì)是品牌競爭時(shí)代，誰能率先樹立起良好的品牌形象，誰就能獲得更大的市場競爭力。品牌形象是長遠(yuǎn)效益，長遠(yuǎn)效益蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者來說，擁有更好品牌形象的產(chǎn)品無疑是消費(fèi)的首選。廣告大師大衛(wèi)?奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長遠(yuǎn)投資。”這一論斷揭示了廣告在品牌形象塑造中的作用。因此，廣告是最有效的傳播工具。它通過現(xiàn)代媒體及時(shí)有效、廣泛反復(fù)地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播，從而有利于提高企業(yè)的知名度，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，讓消費(fèi)者對(duì)商家的信息、商品的性能等有一個(gè)詳細(xì)而具體的認(rèn)識(shí)，并最終引導(dǎo)需求，刺激消費(fèi)，加速企業(yè)產(chǎn)品的流通速度，加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)，提高產(chǎn)品市場競爭力，從中獲取巨大的商業(yè)價(jià)值。例如現(xiàn)在年銷售額居全國天然水企業(yè)第一位的農(nóng)夫山泉，它的崛起，可以說是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值迅速得到了提升，并且在未來也是有長遠(yuǎn)效益的。

廣告無所不在的態(tài)勢愈演愈烈，尤其是商業(yè)廣告，它是我國商品經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，推動(dòng)了商業(yè)社會(huì)的繁榮和發(fā)展；它也是經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)者，其影響將隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展越來越大。企業(yè)之所以愿意為產(chǎn)品做廣告，目的不外乎提高品牌知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品市場交易規(guī)模，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，因而提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的日益發(fā)展，可以肯定，廣告對(duì)于商品價(jià)值構(gòu)成的影響比重將越來越大。

參考文獻(xiàn)：

[1]中經(jīng)未來產(chǎn)業(yè)研究院.《2015年我國廣告業(yè)發(fā)展回顧與展望》.2016.

[2]張育金.《廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值研究》.2016.

[3]黃知常，楊義.《品牌形象塑造中的廣告創(chuàng)意策略》.2007.

第5篇

1.中國商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境背景

新媒體時(shí)代是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的大背景，也是研究商業(yè)動(dòng)畫廣告不可忽略的時(shí)代背景。與電視、報(bào)紙、廣播等為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，新媒體時(shí)代是以科技發(fā)展為前提，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信技術(shù)為依托的信息時(shí)代。

新媒體時(shí)代推動(dòng)了商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速傳播和發(fā)展，視頻網(wǎng)站正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。動(dòng)畫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，不少主流網(wǎng)站紛紛開設(shè)了動(dòng)漫（動(dòng)畫）頻道，同時(shí)誕生了酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。此外，即時(shí)通信、微博、社交網(wǎng)站和論壇等以社交元素為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)為強(qiáng)化互動(dòng)性和用戶黏性，紛紛使用大量動(dòng)畫形象作為表情符號(hào)，進(jìn)一步豐富了新媒體動(dòng)畫的產(chǎn)品形態(tài)。

（1）當(dāng)前，在國家的大力支持下，我國掀起了一股“大眾創(chuàng)業(yè)”、“草根創(chuàng)業(yè)”新浪潮，形成“人人創(chuàng)新”、“萬眾創(chuàng)新”新局面。通過創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，為中國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效打造不熄引擎，順利過渡到經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。

（2） 2008年文化部出臺(tái)的《文化部關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中明確指出實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)漫振興工程，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫，充分運(yùn)用高新技術(shù)和借助新媒體優(yōu)勢，推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，打造國產(chǎn)動(dòng)漫品牌，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，提升我國的文化軟實(shí)力。

（3） 2007年黨的十七大報(bào)告提出，要激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力，提高國家文化軟實(shí)力。一是大力建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)中華民族的凝聚力。文化軟實(shí)力在很大程度上表現(xiàn)為國民的精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力，而這一切主要來自于人們對(duì)社會(huì)核心價(jià)值的認(rèn)同。二是加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高我國文化的總體實(shí)力和國際競爭力。三是提高文化傳播能力，不斷擴(kuò)大我國文化的影響力。傳播深度決定影響廣度。

2.商業(yè)動(dòng)畫廣告的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)

（1）藝術(shù)創(chuàng)新思維

動(dòng)畫可以表達(dá)人們所持有的任何思維，這使它成為在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的設(shè)計(jì)意圖可以很迅速、很直觀的將視覺內(nèi)容帶給廣眾。東風(fēng)本田CIVIC新車的動(dòng)畫MV廣告《瞬間傾心恒久鐘情》（圖4），這部將動(dòng)畫與歌曲結(jié)合起來的MV就充滿新意。

（2）藝術(shù)表現(xiàn)形式

把動(dòng)畫以MV的形式表現(xiàn)出來，這是《瞬間傾心恒久鐘情》里的又一亮點(diǎn)。它通過動(dòng)畫廣告的動(dòng)感與充滿想象力的特性，給觀眾以豐富的視覺體驗(yàn)。《瞬間傾心恒久鐘情》

里的人物是以插畫風(fēng)格設(shè)定的，時(shí)尚而有藝術(shù)美感。它的背景里融合了壁畫、水墨畫、剪影、裝飾畫等美術(shù)風(fēng)格，以我國傳統(tǒng)文化里特有的祥云符號(hào)、宮殿建筑、仙鶴、荷花等藝術(shù)元素為內(nèi)容，營造了色彩絢麗、意味無窮的藝術(shù)氛圍。

（3）運(yùn)用民族文化元素精髓，體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性

我國相比西方發(fā)達(dá)國家，擁有深厚的民族文化底蘊(yùn)。水墨、剪紙，皮影、戲曲、書法等的文化精髓都是獨(dú)一無二，魅力無窮的。把民族特有的文化元素運(yùn)用到動(dòng)畫廣告的宣傳里，不僅可增添廣告本身的可視性、觀賞性，更避免了隨波逐流。利用民族文化為自己的產(chǎn)品代言，無疑提升了自己的品牌調(diào)性，樹立了良好的企業(yè)形象。

3.如何提高我國商業(yè)動(dòng)畫廣告的藝術(shù)價(jià)值

以動(dòng)畫形式表現(xiàn)的商業(yè)廣告，本身具有可觀性，又為企業(yè)帶來了頗豐的價(jià)值，這與動(dòng)畫本身的魅力是分不開的。動(dòng)畫形式的廣告片雖然不是新生事物，但是她卻蘊(yùn)含著無窮的新生力量―創(chuàng)意。

一方面，我國的商業(yè)動(dòng)畫廣告要在內(nèi)容和形式上敢于創(chuàng)新，以獨(dú)特的視角和新穎的主題來進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)我國民族文化元素的創(chuàng)造運(yùn)用，把悠久的民族文化用現(xiàn)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)表現(xiàn)出來。

同時(shí)，我國的動(dòng)畫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不完善，需要培養(yǎng)動(dòng)畫廣告里的創(chuàng)新型人才。企業(yè)要重視自身的文化底蘊(yùn)，把這種文化內(nèi)涵通過藝術(shù)手段在動(dòng)畫廣告里體現(xiàn)出來。

第6篇

[關(guān)鍵詞] 業(yè)務(wù)職能“AE”制“AP”制虛假廣告生存空間

以來，我國社會(huì)主義廣告事業(yè)得到迅速的恢復(fù)和發(fā)展，特別是二十世紀(jì)的最后十年，我國廣告業(yè)駛進(jìn)快車道，進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，廣告在我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等諸方面產(chǎn)生著重要的作用，影響不斷增強(qiáng)。但是，在當(dāng)今段鋪天蓋地的廣告世界中，也不乏對(duì)其宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量、功效有蓄意夸大其詞甚至子虛烏有的虛假商業(yè)廣告。

這些違法虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，最終給消費(fèi)者帶來經(jīng)濟(jì)、健康、心理上的種種傷害，甚至影響到整個(gè)廣告業(yè)的誠信根本。如何從源頭上消除虛假商業(yè)廣告，鏟除其賴以滋生生存空間已成為國家相關(guān)監(jiān)督部門和廣告行業(yè)的頭等大事。

一、虛假商業(yè)廣告的現(xiàn)象舉例

虛假商業(yè)廣告無處不在，比如關(guān)于最令人頭疼的非法虛假醫(yī)療廣告，某地區(qū)衛(wèi)生監(jiān)督所曾經(jīng)公布2004年該所下屬衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)共監(jiān)測各大中媒體的醫(yī)療廣告1.29萬多條（次），涉及各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)102家，違法虛假醫(yī)療廣告競占總監(jiān)測數(shù)的98%以上。 有關(guān)人士指出，違法虛假醫(yī)療廣告不僅在該地區(qū)，在許多地方已呈泛濫之勢，不僅小報(bào)，就連黨報(bào)黨刊上也不鮮見，已成為凈化醫(yī)療市場的一大難題。經(jīng)調(diào)查，這次公布的非法廣告中67%廣告沒有審批證明、37%篡改了審批內(nèi)容。

監(jiān)測結(jié)果表明，虛假醫(yī)療廣告之“虛”主要體現(xiàn)在未經(jīng)審查批準(zhǔn)擅自刊登、內(nèi)容虛假、療效不可信。按有關(guān)規(guī)定，醫(yī)療廣告需經(jīng)衛(wèi)生部門審批，而在此次監(jiān)測中，有67%左右的廣告沒有衛(wèi)生部門的審批證明，37%篡改了原審批的廣告內(nèi)容。80%廣告主為民辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)。國家有關(guān)部門規(guī)定性病、乙肝、癌癥等8個(gè)疑難雜癥病種不能廣告，但現(xiàn)在卻成為虛假廣告的“金招牌”。受害者有許多農(nóng)民，不僅導(dǎo)致他們因病返貧，還因耽擱了治療最佳時(shí)機(jī)，導(dǎo)致白白丟掉性命。

上述的非法虛假醫(yī)療廣告只是虛假商業(yè)廣告中的冰山一角，其他如化妝品、保健品，甚至工業(yè)品等等，只要是能做產(chǎn)品廣告宣傳的地方，虛假廣告就能見縫插針，真是無孔不入。

二、虛假商業(yè)廣告滋生的溫床

一則廣告的出籠途徑是：企業(yè)主管部門審批、相關(guān)檢測機(jī)構(gòu)的檢測、廣告公司設(shè)計(jì)、媒體刊登。作為最后的出口，面對(duì)那些沒有部門的審批證明、明顯夸大檢測功效的虛假廣告，媒體沒有說“不”，而是集體“失語”。作為政府職能部門，一邊監(jiān)管，虛假醫(yī)療廣告一邊大行其道，愈演愈烈，越監(jiān)管越忙。究其原因有四：一是虛假商業(yè)廣告主居心叵測，惡意欺騙消費(fèi)者，昧著良心賺黑心錢；二是媒體非法所獲利潤高，違法成本過低也是虛假廣告存在的原因之一，如某地區(qū)一家媒體因刊登非法醫(yī)療廣告被罰款四十萬元，而其違法醫(yī)療廣告收入有三千多萬元，巨額的利潤讓媒體無法拒絕醫(yī)療廣告這朵帶刺的“玫瑰”，而處于激烈競爭中的媒體，在“失語”的背后有許多無奈；三是廣告公司目前“AE”制的本身業(yè)務(wù)職能，在一定程度上促成虛假商業(yè)廣告的出現(xiàn)，這往往還成了虛假商業(yè)廣告出口的源頭。

愿意相信那些夸大其詞的吹乎，主要原因有兩個(gè)。其一，民眾對(duì)目前的傳媒信任度還是很高的，如果連廣播電視報(bào)刊雜志這些媒體都不可信，還能信什么？這是不能不信。其二，找個(gè)過期的明星出來作為偽劣產(chǎn)品代言人，該產(chǎn)品的所謂“信譽(yù)度”就大大提高了。明星盡管過期了，終究曾是明星，也算是社會(huì)上有頭有臉的人物，眼看著在他們身上發(fā)生了那樣明顯的“變化”，叫人不得不信。結(jié)果，一些觀眾不知不覺就成了盲從的消費(fèi)者。

而在客觀上促成消費(fèi)者上當(dāng)受騙的正是一些廣告專業(yè)組織，因?yàn)檫@些虛假商業(yè)廣告作品正出自廣告專業(yè)組織之手。廣告引導(dǎo)著人們的消費(fèi)，各種消費(fèi)品關(guān)系著民眾的身體乃至生命，廣告經(jīng)營者應(yīng)建立嚴(yán)格的行業(yè)管理制度，要建立科學(xué)合理的專業(yè)組織機(jī)構(gòu)，制作的廣告作品的宣傳要絕對(duì)真實(shí)，真正將消費(fèi)者視為“上帝”，不能成為黑心廣告主的“幫兇”，這樣才能從源頭上鏟除虛假商業(yè)廣告。

三、“AE”制與“AP”制

“AE”制與“AP”制本是專業(yè)廣告組織的兩種構(gòu)成形式及其形成的基本職能。“AE（Account Executive）”制度的組織系統(tǒng)一般由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、廣告創(chuàng)作人員、廣告設(shè)計(jì)人員三方面人員組成，業(yè)務(wù)小組單獨(dú)從事與客戶的聯(lián)絡(luò)，策劃廣告活動(dòng)，制作廣告作品等，如同客戶的小公司，按照客戶的要求工作。

與“AE”制度相對(duì)的，是今年來在大型廣告公司不斷整合、組建大型廣告集團(tuán)的同時(shí)，一些中小廣告公司為了拓展生存空間，在公司內(nèi)部組織上進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)化而形成的“AP”制。所謂“AP（Account Planning）制度”，也稱“業(yè)務(wù)策劃”制度，它主要強(qiáng)調(diào)廣告公司的業(yè)務(wù)分工要建立在“消費(fèi)者”中心論上。

“AE”制度是為適應(yīng)客戶需要而設(shè)置的業(yè)務(wù)小組，代表公司獨(dú)立與廣告客戶聯(lián)絡(luò)，其廣告業(yè)務(wù)。其優(yōu)點(diǎn)是對(duì)廣告客戶的情況有著深層次的了解，對(duì)廣告客戶產(chǎn)生多方面的影響，但不足也在此。確定廣告戰(zhàn)略策略，多從客戶的立場、利益出發(fā)，而不考慮消費(fèi)者，所得到的廣告效果往往一相情愿。“AP”的主要職能在于發(fā)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者之間的相互促進(jìn)的良性關(guān)系，強(qiáng)調(diào)廣告公司的業(yè)務(wù)分工要建立在消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)上，并以此為根據(jù)提出創(chuàng)意和計(jì)劃，進(jìn)行推廣和實(shí)施。“AP”制的核心思想包括：重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理、態(tài)度變化及其相對(duì)于客觀的主觀行為；避免實(shí)證研究定量分析的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)定性研究；強(qiáng)調(diào)在不確定因素下的洞察力；在開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，無論是創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的運(yùn)用等，都以消費(fèi)者的代表進(jìn)入角色，提出消費(fèi)者的觀點(diǎn)。

“AE”制度的之所以長期存在，究其原因不外為廣告主是專業(yè)廣告組織的“上帝”。廣告專業(yè)組織的資金全部來源于廣告主，就等同于廣告主與廣告專業(yè)組織是雇主與被雇用的關(guān)系，雇員和雇主的利益息息相關(guān)。黑心的廣告主一旦與那些不法廣告組織互相勾結(jié)，制作出所謂有“吸引眼球”的非法商業(yè)廣告，欺騙消費(fèi)者，從消費(fèi)者手中賺取大把的“黑心錢”。

要使虛假商業(yè)廣告銷聲匿跡，就必須改革廣告組織機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)變廣告組織的基本職能，“AP”制度就此應(yīng)運(yùn)而生。

四、消除虛假商業(yè)廣告的策略

廣告組織實(shí)現(xiàn)“AP”制度，在業(yè)務(wù)職能上，即以“AP”理論重新定位。廣告組織從“AE”向“AP”角色的轉(zhuǎn)變，是從以廣告客戶為中心向以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變。這也是適應(yīng)整合營銷傳播戰(zhàn)略所必然要采取的廣告經(jīng)營策略。熟悉消費(fèi)者，以消費(fèi)者為“上帝”進(jìn)行廣告策劃，才能從源頭上保證廣告的真實(shí)性、可靠性，從而從根本上保護(hù)消費(fèi)者的利益。

為此，廣告業(yè)必須自律，將廣告企業(yè)機(jī)構(gòu)、廣告媒介和工商企業(yè)的廣告部門自訂的廣告條例、或同業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制訂的廣告公約、專業(yè)廣告公司的章程和行業(yè)協(xié)會(huì)的章程，作為本企業(yè)或行業(yè)執(zhí)行政府有關(guān)廣告法規(guī)的具體行為準(zhǔn)則，進(jìn)行自我約束，承擔(dān)責(zé)任，保證所的廣告奉公守法，真實(shí)可信。

廣告自律的目的，還在于防止廣告主濫用廣告，加強(qiáng)廣告主和廣告公司、廣告媒介對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，規(guī)定對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行廣告的倫理準(zhǔn)則、廣告主間的倫理準(zhǔn)則和廣告業(yè)及媒介業(yè)的倫理準(zhǔn)則，避免因不正當(dāng)?shù)母偁幨侄味斐傻慕?jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損失。

第7篇

關(guān)鍵詞：英語廣告；語言特征；翻譯技巧

廣告這個(gè)詞語的意思是激起大眾對(duì)某種事物的注意所使用的一種手段。好的廣告能夠在瞬間吸引觀眾的注意力，并且激發(fā)其購買的欲望，從而促使消費(fèi)者的購買行為能夠達(dá)成。英語廣告作為現(xiàn)階段廣告中的重要組成部分，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的國外產(chǎn)品出現(xiàn)在中國市場，但是如果英語廣告沒有被翻譯成恰當(dāng)?shù)臐h語，那么其最終要體現(xiàn)的效果也不能完全實(shí)現(xiàn)。英語廣告不同于漢語廣告，它有著自身獨(dú)特的語言特點(diǎn)，在翻譯英語廣告之前，必須先對(duì)英語廣告的語言特征有一個(gè)全面的了解，然后再選擇合適的翻譯技巧，才能順利的完成對(duì)英語廣告的翻譯，最終發(fā)揮其應(yīng)有的效果。

一、廣告英語的語言特點(diǎn)

（一）詞匯特點(diǎn)

廣告的基本特征就是在特定空間內(nèi)表達(dá)出盡可能豐富的商品信息，以此實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。這就使得簡明扼要的常用英語詞匯成為了廣告英語語言的突出特點(diǎn)，簡約別致的英語廣告不但能夠讓受眾過目不忘，而且具有烘托氣氛與突出主題的重要功能。

（二）語法特點(diǎn)

廣告英語語言的語法特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩方面，一方面在于精煉簡短，能夠給人獨(dú)特新穎、過目不忘且朗朗上口的感受。比如，飄柔洗發(fā)水所用的廣告“StartAhead”，即成功的道路，需要從頭開始。這種廣告英語語言不但簡單明了，而且充滿寓意，能夠給受眾留下深刻的印象，非常易于牢記。另一方面則慣于應(yīng)用祈使句。祈使句因具有強(qiáng)烈的感召力，所以深受諸多廣告商的追捧與青睞。廣告語言通常比較大眾化與口語化，且為了給廣大受眾留下最為深刻的印象，多數(shù)廣告商會(huì)絞盡腦汁設(shè)計(jì)出更具吸引力與商業(yè)價(jià)值的廣告語，以此充分發(fā)揮宣傳產(chǎn)品的功能，而祈使句本身所具有的獨(dú)特風(fēng)格，通常更易于被廣告商應(yīng)用到廣告語之中。

（三）修辭特點(diǎn)

修辭能夠讓語言表達(dá)更為準(zhǔn)確與生動(dòng)，屬于一種重要的文字運(yùn)用手法，同時(shí)也是促使文字表達(dá)內(nèi)容給人留下深刻印象的重要手段。從某種程度上講，修辭運(yùn)用到位可以發(fā)揮事半功倍的價(jià)值與成效，特別是將修辭引用到廣告英語之中，不但可以增強(qiáng)廣告的感染力與藝術(shù)價(jià)值，而且能夠最大程度帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益。廣告英語語言常用排比、擬人、押韻、反復(fù)等修辭手法。其中，排比修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)文字語勢、加深產(chǎn)品印象的重要功能；擬人修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)產(chǎn)品生命力、促使產(chǎn)品擬人化的作用；押韻修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)廣告節(jié)奏感與韻律感的功能；反復(fù)修辭手法在廣告英語語言中的應(yīng)用，則能夠通過某一詞或者詞組的重復(fù)給人以強(qiáng)烈的刺激與深刻的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的功能等等。

二、廣告英語的翻譯技巧

（一）重視語言文化差異

廣告英語語言要實(shí)現(xiàn)最佳效果，不但需要對(duì)原文特征進(jìn)行再現(xiàn)，而且要綜合考慮中西方語言文化之間的差異因素。不同民族的語言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在審美、心理與倫理方面，還是在風(fēng)土人情等方面都有著巨大的差e。因此，我們在翻譯廣告英語過程中，必須高度重視語言文化之間的差異。廣告翻譯更為注重實(shí)際效果，因而為了達(dá)到與英語原文同等的感染力與表現(xiàn)力，應(yīng)當(dāng)對(duì)語言文化之間的差異進(jìn)行科學(xué)合理的改動(dòng)與調(diào)整，適時(shí)的進(jìn)行刪詞、增詞或者對(duì)句式結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整等。

（二）注重英語創(chuàng)新翻譯

語言本身具有巨大的創(chuàng)造力與豐富的想象力，廣告語言同樣也是如此。所以，廣告英語翻譯絕非是字符間的簡單轉(zhuǎn)換，而是保持深層語義對(duì)等的基礎(chǔ)上，融合不同文化、不同語言、不同民族心理等多種因素的綜合體，是對(duì)原文進(jìn)行重組的表層形式。因此，只有科學(xué)適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與創(chuàng)新，才能夠發(fā)揮出廣告英語的最大價(jià)值，才能使得廣告語更具有吸引力，才能強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望，才能形成長期的廣告效力。

（三）挖掘漢語語言優(yōu)勢

在翻譯廣告英語語言過程中，如果能夠充分挖掘與發(fā)揮漢語語言的優(yōu)勢，則能夠使得翻譯效果更為明顯。尤其是四字結(jié)構(gòu)作為漢語語言的重要特色之一，其本身所具有的簡潔有力、節(jié)奏感強(qiáng)、整齊對(duì)稱等特征，正好與廣告英語語言力求精簡的用詞特征相一致。因此，充分發(fā)揮包括四字成語在內(nèi)的漢語優(yōu)勢，不但能夠再現(xiàn)廣告英語原文的意蘊(yùn)，而且可以增加廣告的藝術(shù)魅力與商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)語

總而言之，廣告英語新穎活潑、豐富多彩，具有強(qiáng)大的語言感染力與深厚的生活氣息。伴隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，廣告英語所涵蓋的內(nèi)容必將越來越豐富，所具有的特色也將愈來愈突出。認(rèn)真分析與研究廣告英語的語言特色與翻譯技巧，有利于理解與把握廣告英語發(fā)展的時(shí)代脈搏，緊跟英語語言發(fā)展的步伐，提升英語的鑒賞力與理解力。英語廣告的語言是豐富多彩的，作為廣告本身，英語廣告富有十分濃厚的生活氣息以及感染力。

參考文獻(xiàn)：

第8篇

體育廣告的文化內(nèi)涵

體育廣告活動(dòng)是文化活動(dòng)。18世紀(jì)風(fēng)行法國的自行車運(yùn)動(dòng)是體育廣告發(fā)展的初始階段，法國的自行車運(yùn)動(dòng)觀眾關(guān)注度非常高，加之該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有很強(qiáng)的流動(dòng)性特點(diǎn)，廣告商嘗試在運(yùn)動(dòng)員的身上和自行車上植入觀賞廣告以吸引觀眾，取得了極好的傳播效果，獲得了巨大的商業(yè)利益和社會(huì)利益。

體育廣告滲透在體育運(yùn)動(dòng)的各個(gè)角落。在20世紀(jì)60年代初，可口可樂公司用五顏六色的雙翼機(jī)為可口可樂做廣告，這一獨(dú)特的廣告創(chuàng)新模式，引起了人們紛紛駐足觀看，通過這種傳播模式，使可口可樂公司贏得了相當(dāng)高的關(guān)注度，取得了巨大的成功。另外，被傳為佳話的英國熱氣球廣告，憑借夢幻般的圖案，吸引了成千上萬的觀眾收看，產(chǎn)生了極大的反響。類似的還有法國登高廣告和德國風(fēng)箏廣告等，廣泛吸引了受眾的眼球，使企業(yè)名聲大幅提高，產(chǎn)品銷售成倍增長，取得了極大的成功。現(xiàn)在在一場大型的體育賽事中，不僅運(yùn)動(dòng)場及周圍建筑可以展示商品，而且運(yùn)動(dòng)員的身體就是一個(gè)非常好的商品展示臺(tái)，例如，發(fā)型、發(fā)帶、護(hù)腕、袖帶等部位都標(biāo)有商品的標(biāo)識(shí)，這種行為充分展示了現(xiàn)代體育廣告的人類智慧和文化創(chuàng)造力。

體育廣告演繹著文化的流變。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，在競技體育及大眾體育中，人們及運(yùn)動(dòng)員對(duì)體育器材和體育產(chǎn)品的高科技要求越來越人性化、環(huán)保化、時(shí)尚化，從而促進(jìn)了新技術(shù)新材料不斷涌現(xiàn)。例如，美國耐克體育用品公司牢牢地抓住這一需求，不斷開拓市場，增加科技含量，確立了體育用品市場的龍頭標(biāo)桿。耐克公司受非洲運(yùn)動(dòng)員赤腳跑步的啟發(fā)，通過市場調(diào)研，增加科技含量，終于研發(fā)出讓運(yùn)動(dòng)員有赤腳跑步感覺的輕便運(yùn)動(dòng)鞋，憑借舒適耐用、健康環(huán)保等特點(diǎn)，很快占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場。面向大眾，在耐克體育用品中注入了流行元素，設(shè)計(jì)出了深受青少年追捧，代表著時(shí)尚流行生活態(tài)度的時(shí)尚之品，提升了消費(fèi)者的審美品位，順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)文化的發(fā)展需求，從而迅速占領(lǐng)市場，取得了極大的成功。

體育廣告是一種強(qiáng)勢的文化傳播媒體。體育廣告可以通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介進(jìn)行廣泛傳播，更可以通過大型體育賽事進(jìn)行廣泛傳播，近些年，大型體育賽事的廣告?zhèn)鞑サ玫搅藦V告商的極大重視。奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽已經(jīng)成為廣告商的必爭之地，因?yàn)檫@種大型比賽承載著更多的體育商業(yè)價(jià)值等信息。有統(tǒng)計(jì)資料表明，企業(yè)要想提高自己的品牌認(rèn)知度，需要投入2000萬美元的廣告費(fèi)用，才能提高1%的知名度，而通過大型體育賽事，相同的廣告投入，能獲得10%的知名度。這些均可以充分說明體育廣告具有強(qiáng)大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

體育廣告的傳播特征

利用“名人效應(yīng)”。隨著競技體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，奧運(yùn)冠軍或世界冠軍，以及有世界影響力的體育運(yùn)動(dòng)員具有較高的附加值，受到企業(yè)的廣泛關(guān)注。企業(yè)挑選體育明星做廣告，以便利用其廣泛的號(hào)召力，使受眾廣泛關(guān)注該企業(yè)和產(chǎn)品，成為關(guān)注的焦點(diǎn)和主題，有效地占領(lǐng)市場的制高點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如美國耐克公司挑選劉翔做廣告代言獲得了巨大的成功；銳步體育用品公司邀請(qǐng)姚明為其做廣告代言，獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。隨著李娜在2011法國網(wǎng)球公開賽上奪冠，作為中國體育的新形象代言人，李娜注定要在商業(yè)世界掀起一股熱潮，越來越多的國際品牌希望通過李娜來開拓中國市場。不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言，而且國內(nèi)眾多知名品牌也在積極聯(lián)系李娜進(jìn)行廣告合作。

廣告的最佳時(shí)機(jī)是大型的體育賽事。近些年，隨著體育運(yùn)作的市場化、商業(yè)化發(fā)展，國內(nèi)外大型體育賽事廣泛、頻繁開展，尤其是一些大型體育比賽，例如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的世界杯賽和世界錦標(biāo)賽等賽事，吸引了眾多參賽國家和團(tuán)體的關(guān)注。研究表明，在大型體育比賽期間，觀眾對(duì)體育賽事以及相關(guān)體育信息的關(guān)注度大幅度提高，進(jìn)而會(huì)關(guān)注體育廣告并產(chǎn)生購買行為。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的比賽，有32億人收看，2010年世界杯足球賽的觀眾遍及180多個(gè)國家和地區(qū)，人數(shù)超過20億，從而取得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。又如，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作，廣告和電視轉(zhuǎn)播兩大收入約占總收入的40％。亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的廣告收入則高達(dá)5.37億美元，占總收入的36％。我國也正在對(duì)體育賽事運(yùn)作模式進(jìn)行積極探索并嘗試接軌，增加融資途徑，減少國家撥款，進(jìn)一步深化大型體育賽事的市場化、商業(yè)化、職業(yè)化的運(yùn)作程度。

從廣告文化看我國體育廣告發(fā)展的影響因素

廣告公司實(shí)力有限。由于體育廣告在我國的發(fā)展比較晚，管理體制、運(yùn)營模式還不完善，優(yōu)秀人才也十分緊缺，從而導(dǎo)致我國體育廣告公司的競爭力不足，無法在大型體育賽事中爭取成為正式贊助商。眾所周知，國際大型體育賽事蘊(yùn)藏著巨大的潛在商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，是廣告商的必爭之地。由于我國體育廣告公司的運(yùn)作經(jīng)營、管理體制及人才供應(yīng)等方面競爭實(shí)力有限，尚不具備很強(qiáng)的競爭實(shí)力，在重大比賽中的廣告競標(biāo)處于明顯的劣勢地位，這在很大程度上制約了我國體育廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

體育事業(yè)商業(yè)化進(jìn)程有限。競技體育的商業(yè)化、市場化和職業(yè)化運(yùn)營是競技體育可持續(xù)發(fā)展的唯一出路，也是必然選擇。如果沒有商業(yè)化、市場化和職業(yè)化的運(yùn)作和管理模式，那么競技體育就會(huì)失去市場，就會(huì)減少更多的收視率和重視程度，將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成毀滅性的打擊。這也進(jìn)一步說明，通過商業(yè)化的廣告市場運(yùn)作，能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益。在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上引入商業(yè)化行為，從而一改過去幾年連續(xù)虧損的局面，從此走向良性循環(huán)的發(fā)展道路，使得以后的每屆奧運(yùn)會(huì)都成為各國激烈爭辦的舞臺(tái)。近些年，我國體育在走向市場化、職業(yè)化和商業(yè)化方面已取得一些進(jìn)展，這一巨大的商業(yè)市場吸引著贊助商、廣告商紛至沓來，反過來，廣告商通過廣告的收益又反作用于競技體育，促進(jìn)競技體育運(yùn)動(dòng)大力發(fā)展。但我國大多數(shù)體育項(xiàng)目的商業(yè)化、職業(yè)化和市場化的運(yùn)作進(jìn)程并不理想，僅僅幾項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化不足以撐起體育廣告市場的舞臺(tái)，制約了我國體育廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

體育運(yùn)動(dòng)的普及化較低。在北京奧運(yùn)會(huì)的影響下，我國興起了全民健身的熱潮，把更多的人群吸引到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來，參與并關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)，開始注重自己的身體健康，充分意識(shí)到體育鍛煉的真正價(jià)值。但是，我國全民健身的熱潮開展得如火如荼，但相對(duì)于13億人口的中國，真正參與體育運(yùn)動(dòng)的人口比例依然很低，全民健身的熱潮只是在一些城市、少數(shù)居民中展開，更多的人口沒能真正地參與進(jìn)來。這就極大地影響了體育運(yùn)動(dòng)及體育廣告的受眾關(guān)注度。因此，要加大我國群眾體育的發(fā)展力度，提高體育人口數(shù)量，使更多的人成為體育廣告的購買者。

總之，體育廣告是伴隨著體育產(chǎn)業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程而逐步發(fā)展并成熟起來的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其形成過程與競技體育商業(yè)化和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程息息相關(guān)。體育廣告作為一種強(qiáng)勢的文化傳播媒體，屬于文化的范疇，一種特殊的廣告文化現(xiàn)象，記錄著文化的發(fā)展變遷。利用“名人效應(yīng)”，并選擇大型體育賽事進(jìn)行廣告選擇是體育廣告?zhèn)鞑サ闹饕卣鳎瑥膹V告文化角度看，我國體育廣告發(fā)展還存在很多問題，必須引起相關(guān)部門的高度重視，建立健全相關(guān)管理機(jī)制，并在法律框架內(nèi)給予約束，從而促進(jìn)體育廣告產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)、快速地發(fā)展。

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第9篇

企業(yè)媒體化與媒體實(shí)業(yè)化之大勢

互聯(lián)網(wǎng)是基于信息傳播技術(shù)的變革，使曾經(jīng)中心化的傳播土崩瓦解，分散化傳播成為主流。與此同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使信息傳播的工具和技能在社會(huì)上得到普及，更多的社會(huì)個(gè)體和組織擁有了信息傳播的自，而作為社會(huì)主體的企業(yè)，也擁有了自媒體化的基本條件和能力。

企業(yè)媒體化的必然結(jié)果是媒體獨(dú)立存在的價(jià)值出現(xiàn)了貶值，企業(yè)對(duì)于媒體的需求日趨減少。媒體將逐漸失去企業(yè)的商業(yè)支持，其曾經(jīng)根植于服務(wù)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式將面臨變革，研發(fā)出區(qū)別于媒體產(chǎn)品的新業(yè)務(wù)和新的盈利模式，介入其他商業(yè)領(lǐng)域就成為一種必然。電商業(yè)務(wù)也好，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)也好，都是媒體實(shí)業(yè)化趨勢的集中體現(xiàn)。

媒體電商從哪里來

媒體作為一種社會(huì)存在，一種中介性質(zhì)的組織，其核心價(jià)值在于解決信息不對(duì)稱，為用戶提供新聞信息，促進(jìn)包括政府、商業(yè)信息的有效傳播和互通，并通過這種信息傳播過程，為用戶以及商家創(chuàng)造出額外的價(jià)值來彰顯自己的存在價(jià)值。

1.媒體電商是傳統(tǒng)廣告商業(yè)模式的升級(jí)。媒體存在的基礎(chǔ)根基是促成企業(yè)廣告信息的傳播，并客觀上促成商品交易的實(shí)現(xiàn)。媒體要實(shí)現(xiàn)盈利，大多依賴廣告收入。

而對(duì)于廣告客戶的服務(wù)，本質(zhì)上是要促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，這種促成的過程曾經(jīng)是通過廣告這種中間介質(zhì)來實(shí)現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)去中心化和去中介化浪潮的影響下，一方面，由于更多的泛媒體存在，傳統(tǒng)廣告的實(shí)際價(jià)值含金量大大降低;另一方面，去中介化以及技術(shù)進(jìn)步帶來的電商交易成本降低和體驗(yàn)流程優(yōu)化，使得廣告營銷與銷售實(shí)現(xiàn)的過程越發(fā)一體化，廣告作為實(shí)現(xiàn)交易的中介角色變得不再重要，使媒體演變出直接以銷售實(shí)現(xiàn)為結(jié)果的電商模式，內(nèi)容即廣告，內(nèi)容電商化的發(fā)展態(tài)勢日趨明顯。

2.媒體電商是媒體本源的一次回歸。世界上誕生的第一份報(bào)紙接近于如今的分類廣告，是歐洲碼頭的漁船出海之前張貼在碼頭上的出海信息的集合，其出現(xiàn)的本源是服務(wù)商業(yè)交易的實(shí)現(xiàn)。換句話說，世界上第一份報(bào)紙的所有內(nèi)容都是廣告，而沒有當(dāng)下意義上的內(nèi)容。

隨著印刷技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力的提高，曾經(jīng)布滿廣告的報(bào)紙逐漸增加了服務(wù)社會(huì)大眾的新聞信息，甚至一些政黨建立了表達(dá)政見的媒體，逐漸將媒體只有單一的服務(wù)對(duì)象延伸為媒體服務(wù)商業(yè)、社會(huì)、政治三個(gè)對(duì)象，而服務(wù)社會(huì)的屬性在一定程度上蓋過了其服務(wù)商業(yè)的根本屬性，讓更多的從業(yè)者忘記了媒體的本源以及支撐媒體存在的核心動(dòng)力來自服務(wù)商業(yè)經(jīng)濟(jì)，也使得當(dāng)媒體從事商貿(mào)活動(dòng)的時(shí)候，包括從業(yè)者在內(nèi)的眾多人士發(fā)出了從事商貿(mào)活動(dòng)的媒體還是不是媒體的疑問。

回頭分析媒體的起源，以及真正支撐媒體存在的根基，或者最終為媒體埋單的真正主力，就應(yīng)該對(duì)媒體的內(nèi)涵有更清晰的了解。就如我們只有分析了騰訊公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，才會(huì)明白騰訊本質(zhì)上是一家游戲公司，而非一個(gè)新聞門戶網(wǎng)站。

媒體電商到哪里去

媒體從事電商業(yè)務(wù)，是對(duì)其本源的一次回歸，也是對(duì)其服務(wù)大眾、服務(wù)商業(yè)、服務(wù)政治三種服務(wù)屬性關(guān)系的重新理順，使得其服務(wù)商業(yè)或者自我商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的比重進(jìn)一步提高，但并不意味著對(duì)于其余服務(wù)對(duì)象的忽略或者放棄。

是原有商業(yè)模式的補(bǔ)充也好，抑或是其轉(zhuǎn)型的重要突破口也好，媒體電商業(yè)務(wù)的開展不可避免地面臨媒體的媒體屬性與商業(yè)屬性的平衡問題，諸如采編獨(dú)立性與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)系處理問題十分突出。

由于服務(wù)對(duì)象的差異，媒體本身就具備多重屬性，而媒體電商業(yè)務(wù)的拓展，其本質(zhì)上是多重屬性權(quán)重的變化，并無法達(dá)到屬性之間的替代關(guān)系。媒體屬性，新聞報(bào)道的客觀公正是媒體品牌和公信力確立的根基，這一根基也是其實(shí)現(xiàn)商貿(mào)業(yè)務(wù)多元拓展的重要前提，而政治屬性又是其存在合理性的基本保障。

在實(shí)際操作中，媒體屬性與商業(yè)屬性的關(guān)系，就如報(bào)紙版面上采編內(nèi)容生產(chǎn)與廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)各自獨(dú)立又共同呈現(xiàn)在同一個(gè)媒體介質(zhì)上一樣，共同的目標(biāo)追求決定了其統(tǒng)一性，各自的特征又決定了其互相獨(dú)立。

媒體商貿(mào)業(yè)務(wù)的拓展，以及收入規(guī)模的擴(kuò)大，勢必使媒體業(yè)務(wù)所占份額不斷地減少，往往給人以商業(yè)屬性將取代媒體屬性的假象。然而，媒體屬性需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為支撐，特別是當(dāng)下，媒體所提供的新聞信息服務(wù)，其單一的信息售賣收入無法彌補(bǔ)巨大的成本投入，更需要有效的經(jīng)濟(jì)收益以支撐媒體屬性的保持。

以浙報(bào)傳媒的整體收入結(jié)構(gòu)為例，當(dāng)下，浙報(bào)傳媒的利潤結(jié)構(gòu)中，來自互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的利潤規(guī)模已經(jīng)占總體利潤的50%，而基礎(chǔ)的媒體廣告實(shí)現(xiàn)的利潤只占20%，基于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)延伸而來的增值業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的利潤占比30%。從嚴(yán)格意義上說，浙報(bào)傳媒的企業(yè)屬性已經(jīng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而非一個(gè)媒體，但是其媒體業(yè)務(wù)依然存在。

過客的媒體業(yè)務(wù)，永存的企業(yè)屬性

廣告商業(yè)模式與媒體電商模式，是媒體不同發(fā)展階段的體現(xiàn)，是支撐媒體作為一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利和可持續(xù)發(fā)展的階段性選擇，而非存在于企業(yè)中的永遠(yuǎn)不變的元素。

企業(yè)屬性才是媒體存在的基本根基，媒體屬性是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的輔助手段。或許有朝一日，媒體屬性無法再為作為社會(huì)企業(yè)存在的媒體創(chuàng)造價(jià)值，或者為其創(chuàng)造價(jià)值提供有力的支撐，媒體的媒體屬性將消逝，而企業(yè)屬性將繼續(xù)保持。

企業(yè)的業(yè)務(wù)模式是支撐企業(yè)永續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)盈利的變量，變量意味著不確定性，適應(yīng)市場和社會(huì)的變化而生的變革、產(chǎn)品的升級(jí)和改造、業(yè)務(wù)的優(yōu)化和創(chuàng)新，以至于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的跨界，都是服從于企業(yè)自身生存發(fā)展的需要。