時間：2023-10-10 15:58:26
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一個專業的合理發展需要從依托背景、師資隊伍、學生認知、專業定位及課程設置入手，找到四方的最佳契合點，因此對一個專業的發展現狀分析需要從這五個方面入手。
1．依托背景
任何專業都依托其所在學?；驅W科而存在。學校性質和發展將影響到一個專業的長遠發展。文科類院校較注重感性描述和一定程度的建模分析，其宏觀思維能力較強；理工科院校則邏輯思維能力和動手操作能力較強，思維較為規范和有條理性；綜合性院校則二者兼備，交叉度較高。學科背景對專業發展競爭也有較大影響，我國旅游管理所開辦學科背景主要有三類：一是地理學科背景，其空間思維能力較強，適合旅游規劃總體設計，這部分比重最大，約為40%多；二是管理學科背景，其突出宏觀管理理念應用，具有較高的宏觀管理能力；三是歷史學學科背景，在旅游文化管理和旅游人才文化素質提高上具有優勢。
2．專業定位及課程設置
專業定位是基于對相同專業市場競爭對手、自身實力和社會對專業需求分析基礎上的專業人才培養目標制訂。它決定專業課程設置方向和學生將來的專業就業競爭力。專業課程設置是基于專業定位基礎上的課程合理安排設計，主要體現為課程開出的先后順序、課程群性質合理劃分及配置等。
3．師資隊伍
專業發展和競爭實力關鍵在于師資力量。專任教師學歷背景、研究方向最好與專業方向有機統一；其職稱高低反映出其研究實力，同時也將影響到專業競爭優勢。
4．實驗體系
專業競爭必須考慮實驗體系因素。旅游管理專業具有在重視基本理論基礎上更突出實踐動手能力、專業個性，實驗體系中的師資配置、儀器設備、實踐體系等都直接關系到專業培育人才的合格與否。
5．社會認知
社會認知主要是指社會對本專業的認知認同度。社會認知度高低將決定和影響專業招生效果和專業學生就業意向選擇，同時也是檢驗專業所在院系人才培養質量高低的一個重要指標。
二重慶市旅游管理專業發展現狀分析
通過實地走訪和網上資料收集，按照前面專業發展分析路徑，我們將重慶市內七所高校相近專業各要素進行態勢分析。
1．依托背景
背景依托包含專業所依托學科背景和學校背景，其影響到學生對其認知度和專業競爭地位。據分析，七所高校所依托的學校背景存在較大差異，有的是具有博士授權點的211重點建設高校，有的是無碩士授予權的普通院校。所依托的學科背景也有較大區別，總體看分為三類：一類是依托管理學學科背景，如西南大學、重慶理工大學；一類是依托地理學學科背景，如重慶師范大學旅游學院、重慶教育學院、重慶三峽學院；一類是依托文學學科背景，如重慶工商大學依托思想政治專業和中文專業，重慶交通大學旅游系設置在人文學院下。
2．師資力量
師資力量也是反映一個專業實力的重要指標。它主要通過師資數量、師資結構（年齡結構、職稱結構、學歷結構）、師資科研成就、研究方向等指標來綜合體現。七所高校本專業師資競爭態勢：在職稱結構上，七所本科院校高級職稱比重分別為58%、16.9%、47%、46%、51%、54%、40%，具有較大的差異。究其原因較復雜。在研究方向上，就專業接近程度上，地理學和管理學與旅游管理專業知識結構接近度最高，重慶工商大學和重慶交通大學專業接近度存在一定問題。在科研獲獎上，西南大學最靠前，重慶師范大學次之。在學歷結構上，七所院校中，重慶三峽學院和重慶理工大學稍為落后，但總體結構較為合理。
3．實驗體系
旅游管理專業的高應用性、專業特性要求實踐實驗體系的完備。實驗實踐主要體現在實驗體系構成、實驗基地（研究所、中心等）、實驗人員配置等。七校實驗體系如下：在實驗師資配備上，三所院校無專業實習實驗老師，一般由任課老師擔任實習員，這會增加教師工作負擔，影響教師開設實習環節的積極性。在實習基地和實習體系建設上，西南大學明顯落后其他院校，這可能是該專業不太受學校重視所致。在實驗儀器和設備上，西南大學、重慶理工大學和重慶三峽學院較為滯后，可能是認為旅游管理專業實習訓練只要場地，不需要太多的儀器和器材設備所致，也有可能是專業定位所致。
4．專業定位及課程設置
專業定位是否準確、清晰和有特色化是判斷專業定位的重要指標，一般可以通過專業描述和授予學位體現。課程設置是否匹配專業定位，課程開出先后順序是否合理，專業基礎課、專業主干課、專業選修課配置比例是否合理以及其是否與專業定位符合也是考量指標之一?？傮w看來，七所高校都偏重于旅游管理大背景下進行差異化定位，有的偏重于傳統的酒店方向，如重慶工商大學、重慶教育學院、重慶三峽學院；有的偏重于前沿的會展旅游、旅游策劃等，如重慶師范大學、重慶理工大學、重慶交通大學。就課程匹配度看，七所高校專業定位和課程匹配度都還尚可，但課程群比重搭配上存在較大差異，重慶工商大學選修課比重過大，西南大學專業主干課比重大，其余學校都是3∶3∶4，一般來講，旅游管理專業課程群專業要求3∶3∶4比重較合理。
5．認知度
認知度是一個人或社會對某事的整體看法及評價。社會對一個專業的認知了解程度將影響其專業方向選擇，認知模糊或認知度較低則要求專業在發展時必須進行改進或調整。認知度包含專業知曉度和專業美譽度。知曉度可以通過利用Google搜索引擎進行網絡資料收集，其結果為：西南大學旅游系1710000條，重慶理工大學旅游系1020000條，重慶交通大學旅游管理系987000條，重慶工商大學696000條，重慶三峽學院旅游管理系659000條，重慶師范大學旅游學院636000條，重慶教育學院旅游系606000條。西南大學的網絡認知度比最后一名的教育學院整整多出一倍。專業美譽度通過專業就業率和專業就業流失率測算，據中國旅游報報道，重慶地區旅游專業學生專業就業率僅為30%，專業就業流失率則高達到65%。
三重慶市旅游管理專業發展存在的問題
1．各院校專業定位特色度不夠，同質化現象突出，與市場接軌性不高
按現代市場競爭理論，高校專業發展需要尋求差異化定位，以求立于不敗之地。據前統計，僅有重慶理工大學、重慶師范大學、重慶交通大學進行了專業方向上的差異化發展；其余四所高校都是傳統的旅游管理大專業下的傳統方向（酒店和旅行社）。另外，七所高校在進行專業拓展時考慮市場變動需求不夠，主要是旅游行業發展變動趨勢和地區經濟社會發展特征方面，會議會展和專題旅游方向并沒有得到應有重視。
2．專業社會認知度不高
根據前面分析，在知曉度上，七所高校存在較大差異度，導致學生選擇報考學校時，存在較大偏好度。專業就業率上總體偏低，說明專業教育存在較大問題。專業就業流失率較高說明專業市場吸引度不高，這與旅游業屬于朝陽產業不相匹配。
3．師資背景與專業匹配協調度不高
在教育部學科專業設置中，旅游專業隸屬于管理學學科，但僅有兩所高校選擇設立在管理學背景下，其余五所院校的教師師資大都具有地理學或中文學科背景，雖然可以從不同學科角度拓展旅游研究內容，但旅游專業思維畢竟不能等同于地理學的時空思維，中文文學的想象發散思維。
四重慶旅游管理專業發展對策
1．拓展專業范圍，實時發展特色方向
前述七所設置旅游管理專業高校中，除西南大學外，其余高校的生源80%來自于重慶本地，所以其專業定位和拓展面臨較大競爭壓力。考慮重慶其余高校競爭實際情況和重慶經濟社會發展需求，旅游管理專業可以進行放大或縮小兩個層面專業發展定位。所謂放大型專業定位就是突破傳統旅游專業局限于遠距離和長時間研究特征，進行全方位休閑專業定位。這樣一方面學生就業面較寬，另一方面也可以結合教師不同的學科專業特長。縮小型專業定位就是在傳統旅游管理專業大方向基礎上進行分市場群體的專業定位。如酒店管理方向新增商務酒店課程群設置，瞄準重慶商務客源日益增大趨勢；旅行社方向深化專題旅游課程群設置，瞄準旅游發展的個性化需求日益增大趨勢；同時新增會議展覽服務管理方向應對重慶建設長江上游經濟中心需要。新增旅游策劃方向，因為本科旅游專業競爭不是服務技能競爭，而是營銷策劃競爭，是創新能力競爭。
2．外引內聯，提高社會專業認知水平
所謂外引，就是進行培養方式的改革，改變傳統的、單一的課堂閉門式模式，通過進行與旅游產業界、旅游政府部門的聯合合作進行訂單式復合型人才培養；內聯指旅游管理專業開設在地理學科和中文學科背景基礎上的高校可以與校內外管理專業進行聯合培養，提高學生的宏觀戰略管理能力。
關鍵詞：旅游業 SWOT分析 對策 山丹馬場
旅游業是世界上最大的創匯產業和最高活力的經濟增長點，被稱為“無形出口業”和“無煙工業”。旅游業投入1元，能帶來4.3元的綜合收入；旅游業的一個直接就業崗位可以帶動5.2個其它就業崗位；旅游業與108個行業相關聯，可謂一業興而百業旺?？梢姡糜螛I快速發展，將帶動山丹馬場經濟發展步入快車道。
一、山丹馬場旅游資源現狀
山丹馬場是世界上歷史最悠久、亞洲規模最大、世界第二大馬場，位于甘肅河西走廊中部，地處祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，總面積2192.54平方公里。山丹馬場地勢平坦，水草豐茂，夏季綠草如茵，冬季一片金黃，是馬匹繁衍、生長的理想場所，已有三千多年的養馬史。山丹馬場是世界上最大的馬場，場內有雪山、森林、峽谷、牛羊群、大馬群等自然風光，有大型機械化觀光農業、古城烽隧遺址等人文景觀，自然景觀與古樸民俗風情相融合，享有“祁連明珠”、“絲路綠寶石”的美稱，被《中國地理》評為國內六大最美麗草原之一。山丹馬場夏季平均氣溫20℃左右，油菜花盛開之時，金波搖曳，滿山遍野密源飄香，是旅游避暑、休閑度假的勝地，馬場風光旖旎，游客可在這里騎馬旅游、野營、觀看賽馬或馬術表演，并游覽自然風景名勝。自《牧馬人》、《蒙根花》、《文成公主》、《王昭君》等30多部影視片在此拍攝并播出后，山丹馬場成為了重要的影視旅游勝地。根據國家《旅游區（點）質量等級的劃分與評定標準》，山丹馬場可列為一級旅游景點（國際獨有或獨特），旅游資源概括起來主要有草原型綜合類自然風光、大型機械化農業觀光和山丹馬種群及馬運動項目觀賞三部分組成。
二、山丹馬場旅游業SWOT分析
1.優勢（Strengths）
①區位優勢。山丹馬場位于河西走廊中部，祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，地跨甘青兩省、毗鄰三市（州）六縣。從市場空間來看，在河西走廊，酒泉是傳統的旅游大市，武威和張掖市旅游正在全面振興。山丹是酒泉和武威旅游輸送中轉站和主要節點區，現已成為絲路旅游線一處不可缺少的重要站點。這為山丹馬場休閑農業的產業發展帶來了廣闊的市場空間。
②區域內核心資源多元化。山丹馬場山脈、峽谷、草原、森林、水庫、山川等資源匹配合理，組合優勢明顯。以祁連松雪、窟窿峽谷、古城遺址、大小香溝、西大河水庫、奔騰群馬、雪山牦牛羊群、連片飄香的菜花、草原搖曳的野花、特種馬鹿、藏獒養殖、大型農田節水灌溉以及濃郁古樸的民俗風情等原生態的自然風光和人文景觀組合而成，具有濃郁馬場特色的休閑游憩項目。也就是說，在很小的區域內，集絲路、綠洲、草原、祁連雪山等多元知名資源。
③旅游資源感知形象鮮明?！鞍}皚白雪”，“油菜金黃萬頃”的美學景觀，“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低現牛羊”，“古樸蒼涼”的自然景觀，甘肅良駒“山丹馬”，品牌香油“丹馬油脂”等，都使山丹馬場休旅游資源具有鮮明的感知形象。
④生物景觀生動、內涵豐富。生物構成的旅游資源是運動的、變化發展的。山丹馬場、窟窿峽等景區的植被與環境密切融合，構成景觀生動、內涵豐富的旅游資源。
⑤文化資源底蘊深厚。山丹馬場是目前世界上歷史最悠久，亞洲規模最大，世界第二大馬場。早在三千多年前，這里就已養馬。自西漢以來，這里以當地蒙古馬為基礎，又引進了各種西域良馬，雜交培育出的山丹馬馳名天下，這里遂成為歷代皇家軍馬養殖基地，經久不衰，為古今軍事要沖見諸于史冊，如漢代名將霍去病等歷史事實。此外，當地的草原風情、特色飲食、民風民俗等更增添了馬場的人文氣息。
2.劣勢（Weaknesses）
①資源與環境較脆弱。河西走廊的生態系統自我修復能力弱，旅游資源的不合理開發，易造成生態環境的破壞。大馬營草原、西大河水庫、窟窿峽等地，若無適當的措施加以保護，旅游活動易造成草原植被和森林植被的破壞與踐踏、湖泊水體被污染等現象。
②山丹馬場區外進入性差。與主要客源地的交通條件較差。山丹馬場公路距蘭州、西寧、嘉峪關分別為 420km、300km 和 350km。路程遙遠，且只能通過公路進入山丹馬場。
③山丹馬場工農業發展造成資源退化。由于山丹馬場職能的轉變，進行了較大規模的現代工農業設施建設，將會對馬場草原風光產生不可挽回的損失，最終造成旅游資源在一定程度范圍內的退化。最為重要的是馬場氛圍的降低，已經脫離以牧業為主的所謂“馬場”，馬僅有2000 多匹，軍馬也已成過去，軍馬、軍人神圣又神秘的氛圍已基本消失，離開“軍”字馬場與其它少數民族草原區別不大，且民族風情不如他們濃郁，不利于開拓市場。
3.機遇（Opportunities）
①甘肅旅游業進入快速發展期，為山丹馬場旅游業發展提供了機遇。2009年甘肅旅游業實現總收入192.77億元，增長36.3%，旅游總收入相當于全省GDP的5.7%，旅游總收入相當于甘肅省GDP的5.7%，國內游人均花費僅535.4元，與發達國家和東部地區相比較，還有很大的距離。
②國家新的發展戰略的實施和經濟結構調整為山丹馬場旅游業發展提供支持。近年來，中央提出要轉變經濟增長方式，建設資源節約型和環境友好型社會（兩型社會），按照這個目標，傳統的以資源消耗為主體的傳統工業的發展必然受到制約，而被譽為 “無形出口業”和“無煙工業”的旅游業必然會受到鼓勵。
③中央和地方各級政府都把旅游業作為今后經濟發展的重要增長點，給山丹馬場旅游業發展提供了重要機遇。2009年12月，《國務院關于加快發展旅游業的意見》出臺，2010年5月，《國務院關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》中明確指出，將扶持壯大甘肅文化產業和旅游產業。甘肅省十二五規劃中也明確指出要加快發展旅游業，把旅游業作為全省經濟的重要支柱，加大政策支持力度。這對山丹馬場旅游業乘勢而上提供了條件。
④中國公民的消費結構、消費檔次和消費理念正在發生深刻的變化。中國公民從原來舍不得花錢，到現在樂于旅游消費。2010年，中國國內旅游人數達21億人次，比上年增長10.6%，全國旅游業總收入1.57萬億元，增長21.7%，中國公民消費觀念已發生了巨大變化，這為山丹馬場旅游業發展提供了重要機遇。
4.威脅（Threaths）
①周邊區域旅游業快速發展，對山丹馬場形成了競爭和威脅。山丹馬場周邊各區域，如永昌縣、山丹縣、民樂縣、甘州區、肅南縣等縣區都制定了自己的旅游業發展規劃，并且他們都把旅游業作為今后經濟發展的重要支撐點，這將對山丹馬場旅游業的發展形成激烈的競爭。
②周邊區域缺乏人口眾多的大城市，使山丹馬場的客源受到重大影響。山丹馬場周邊的張掖、武威、金昌、酒泉及嘉峪關等各地級市總人口均不超過200萬人，所在地域人口稀疏，會導致周末等短期游客數量較少，使山丹馬場旅游業發展受到制約。
三、山丹馬場旅游業發展對策
1、強化旅游形象設計理念
旅游形象是指公眾對某一旅游目的地的旅游產品及其服務質量、管理水平、經營行為等各方面的綜合評價，是對各構成要素的設計與塑造過程，其過程主要是將旅游地理要素、人文歷史、市場要素分析進行提煉，形成理念形象，將感覺要素進行設計，形成視覺形象，將感受要素進行規范，形成行為形象。設計鮮明形象，改良不良形象，更新過時形象和強化良好形象是旅游形象設計的目的，為旅游目的地塑造持久形象，增強市場吸引力和競爭力。旅游整體形象是對區域內在和外在精神價值進行提升的無形價值，不僅僅是一種資源，更是同其他區域進行旅游競爭時的強有力工具。
2、注重山丹馬場旅游品牌建設
品牌是現代企業的核心資源，是現代產業經濟、區域經濟發展的核心要素。市場競爭說到底就是品牌競爭。打造山丹馬場精品旅游線路，做大做強旅游品牌景區景點。大力推進觀光旅游和休閑度假旅游，積極培育擁有核心價值和持續發展能力的山丹馬場旅游品牌，推動山丹馬場旅游產業取得較快發展。
3、推動區域聯合，強化旅游網絡建設
現代經濟的典型特征之一就是在其運行時必須將其所處的系統當作一個整體看待。從旅游業的角度看，就是要加強區域旅游業的聯合發展，注重旅游業行動的統一性。因而，山丹馬場旅游業發展必須走與周邊區域聯合的道路，通過，整體營銷，構筑區域旅游網絡等，提高山丹馬場旅游業的總體綜合實力，增強其競爭力。
4、加強旅游人才的培養，提高山丹馬場旅游業的發展后勁
市場經濟體制下的產業競爭主要體現為人才的競爭，旅游業作為勞動密集型的產業，人才將起十分重要的作用。當前旅游業的競爭，主要是人才的競爭，這已在旅游業界達成共識。目前，山丹馬場旅游人才還相對短缺，旅游業的發展必須提高從業人員的素質，加強人才的培養，同時注意建立有效的人才吸引和任用機制，為提高山丹馬場旅游業的發展后勁創造條件。
5、加快山丹馬場旅游基礎設施建設
重點建設旅游道路、景區停車場、游客服務中心、旅游安全以及資源環境保護等基礎設施。加強主要景區連接交通干線的旅游公路建設，完善旅游標識系統，確保景區和交通沿線通信順暢，方便游客出游。
參考文獻
[1] 劉立勇. 縣域旅游開發模式研究[J].經濟地理，2009，(12)
[2] 張櫟. 甘肅旅游業欲化繭成蝶[N].甘肅經濟日報，2010-7-8
旅游經濟作為國民經濟的重要構成部分，其產業發展對經濟的影響歷來是旅游學界關注的焦點，1899年意大利統計局學者L.Bodio用統計學的方法闡述旅游和國民經濟之間的關系，是研究旅游經濟影響最早的論述。此后，旅游對國家經濟影響的研究日趨成熟，至1960年前后，隨著旅游業在西方國家的迅速發展，旅游對當地經濟的影響成為學術研究的熱點。我國對旅游業與經濟發展關系的研究起步較晚，在研究方法上，國內學者主要采用Granger因果檢驗、脈沖響應和方差分解等方法，分析旅游業增加值占GDP的比重、測算旅游業產業的地位、計算旅游業經濟的貢獻值。另外還有學者通過相關分析、彈性分析、貢獻率計算、灰色關聯度等計算方法，從國家或省際等不同層面分析了旅游對國家或當地國民經濟的影響。在研究內容上，主要有兩大研究方向：一是分析旅游業對經濟增長的影響，判斷旅游業在國民經濟中所占的比重和地位，二是探析旅游業與當地經濟增長之間的關系。對旅游業與其經濟效應的分析，以往的研究區大多集中在中部、東部旅游發達城市，但對西部地區研究尚少。本文以西北干旱區的吐魯番市為研究區，通過彈性分析，貢獻率、拉動率計算等方法，分析吐魯番旅游業發展及其對當地經濟的作用，以期提出吐魯番旅游業發展的建議，促進吐魯番可持續發展。
一、研究區概況
作為絲綢之路重鎮之一，吐魯番歷史悠久，旅游資源豐富，自然景觀獨特，人文歷史底蘊深厚，屬于新疆旅游開發早、發展較快的旅游城市之一，現已開發旅游景點17個，其中國家5A級景區1處、4A級景區4處、3A級景區2處，國家級文物保護單位13處，自治區級文物保護單位25處，交河故城、高昌故城于2014年6月成功申報為世界文化遺產。
二、數據與方法
本文數據來自統計年鑒、問卷數據及中國報告大廳：行業數據（酒店旅游餐飲）。通過彈性分析，求得各指標彈性系數，運用Pearson相關分析法求得旅游收入與地區GDP相關性，最后求得旅游收入的貢獻率及拉動率。
三、旅游經濟發展因素的彈性分析
通過對旅游要素的統計分析，計算各指標對旅游總收入的彈性系數，解釋這些要素的變化對旅游總收入會產生何種影響。從表1可以看出，吐魯番賓館床位數和旅行社數量和對當地旅游總收入的彈性系數歷年均小于1，說明吐魯番旅游總收入對星級賓館床位數、旅行社數量及餐位數變化的敏感性不大。社會消費品零售總額、客運周轉量對當地旅游總收入的彈性系數基本大于1或者接近1，說明吐魯番旅游總收入對社會消費品零售總額、客運周轉量變化的敏感性大。從2005年開始吐魯番旅游總收入對餐位數變化的敏感性不大。
四、吐魯番旅游經濟的發展對當地經濟作用分析
從經濟學角度來看，旅游收入增長對地區GDP產生影響，同樣地區GDP增長可以提高區域經濟發展水平，從而對旅游產業發展起到巨大的促進作用。通過計算得出表2，吐魯番旅游收入與地區GDP的相關系數r為0.715，通過了0.01的水平檢驗，說明吐魯番地區GDP與旅游總收入具有較強的相關性。旅游收入對GDP的貢獻率總體上升，其中2008年、2009年和2013年因受到北京奧運會安保問題、世界性金融危機、新疆本地社會異常事件等的影響，使得新疆旅游業面臨困境，通過數據分析發現，吐魯番旅游收入對GDP的貢獻率驟然下降，此后又呈穩步上升的局面。根據測算方法，對產業的貢獻率和拉動率進行分析，得出以下測算結果。從表3可以看出，旅游總收入對吐魯番GDP的貢獻率基本在4%左右，2009年受烏魯木齊“7•5”事件的影響，貢獻率為最低水平，僅為2.26%。旅游總收入對吐魯番GDP的拉動率平均保持在0.56%，2009年GDP增長率出現負增長，因此旅游總收入的拉動率也相應出現負值。無論是貢獻率還是拉動率，都以2008年、2009年為界，2008年以前保持穩定上升趨勢，在這兩年受諸多因素影響，貢獻率、拉動率達到最低水平，旅游總收入的拉動率在2009年甚至出現負值，從2010年開始，局面有所好轉，旅游總收入的貢獻率和拉動率逐步回升。2013年6月正值吐魯番旅游高峰期，在吐魯番當地出現社會異常事件對吐魯番旅游業產生巨大沖擊，吐魯番旅游總收入的貢獻率和拉動率急劇下降，并在2014年出現滯后反應，持續下降。
五、結語
關鍵詞：張家口；旅游業；旅游影區效應；SWOT
中圖分類號：F592.7文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）03-0171-02
引言
SWOT分析法又稱態勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里提出，是把組織的優勢（Strengths）、弱勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）和威脅（Threats）的分析綜合在一起，構造SWOT矩陣[1～2]。然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應結論的分析方法。運用SWOT分析法，對張家口旅游業發展的內部、外部條件進行具體分析，以便于張家口在旅游開發中更好地抓住機會、避開威脅、發揮優勢、克服弱勢，促進張家口旅游業的快速發展。
一、優勢（Strengths）
（一）地理位置優越，區位優勢明顯
張家口地處京、冀、晉、蒙四省市區交界處，自古是兵家必爭之地，素有“張庫大道”上的陸路商埠之美譽。京包、豐沙、大秦鐵路和4條國道、14條省道、25條縣級以及700多條鄉級公路并網交錯，四通八達；京張、京大高速公路全線貫通，大大縮短了張家口與京津等地的時空距離。京津等周邊地區也將成為張家口市旅游資源市場的主體。特別是毗鄰京津，距北京178公里，距天津320公里，是沿海發達地區經過北京向西北經濟輻射的第一站，區位優勢十分明顯[3]。
（二）資源優勢
張家口坐落在太行山和燕山環抱的盆地北沿，蒙古高原與華北平原銜接地帶，東臨首都北京，西連煤都大同，北靠內蒙古高原，南接華北腹地，面向沿海，背靠內陸，是河北省旅游資源分布密集區。其歷史悠久，風景秀麗迷人，名勝古跡薈萃，四季氣候皆宜。這顆璀璨的塞外明珠，被大自然的鬼斧神工賦予其奇特的地形地貌，形態迥異的景色，濃縮了北國雄峻與南國秀美于一體，堪稱旅游、觀光、度假的天然寶地。張家口自然生態環境保護完好，藍天、白云、清水、綠地兼具，地形地貌齊全。壩上高原是內蒙古高原的一部分，海拔1 300米～1 500米。這里地勢平坦，地域遼闊，氣候涼爽，水草豐茂，歷來為觀光避暑度假之勝地。境內有永定河、潮白河、灤河、大清河和內陸河等五大水系貫通。各類水庫一百多座，淡水水域24萬畝，還有地熱資源18處，現已開發赤誠溫泉、懷來溫泉和陽原溫泉等。張家口作為中華民族的發祥地，有千年始祖遺址。四五千年以前發生在涿鹿的黃帝、蚩尤之戰，黃帝，炎帝之戰，促成了中華民族的形成和文明的產生。她由軒轅黃帝城、黃帝泉、軒轅湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖紀念堂等景觀組成，為游人提供了中華民族人文三祖黃帝、蚩尤、炎帝在這里生息戰斗的生動歷史，在全國具有壟斷優勢。
二、弱勢（Weaknesses）
（一）制度環境約束明顯
制度作為約束人們行為的一系列規則，為旅游業的發展提供良好的外部條件，但是制度環境改變是一個漸變、滯后的過程，制度環境的變化直接影響著地方旅游業的發展。由于地理位置的重要性，在1969―1995年期間，張家口被定為北京的“北大門”，開始長達二十六年的“閉關鎖張”，直到1995年5月，國家才允許張家口對外開放，此時中國改革開放已經過去十七年了。雖然近幾年在國家的支持下以及不斷學習其他區域的經驗過程中，張家口的制度環境也在不斷地完善，但是由于張家口改革開放時間晚，受計劃經濟體制的影響強烈，對制度環境的改變只是停留在一些表層上的東西，對一些深層次的制度環境并沒有改善，從而使制度環境建設沒有完全到位，宏觀上限制了旅游產業的發展。
（二）人才缺乏
人才缺乏是限制張家口旅游業發展的又一個重要因素。由于自然條件的限制，張家口不僅吸引不到優勢人才來此工作，而且本地人才也大量的流失。張家口市縣級及以下各類科技人員總數為67 245人，具有高級職稱的1 348人，僅占2%；具有中級職稱的16 100人，占23.9%，人才密度僅為4.44%，而全省平均水平已經達到6.05%。在市級科研機構中，有研究生以上學歷的科研人員屈指可數[4]。知識貧困不僅是教育水平低下，更是獲取、吸收和交流知識能力的匱乏或途徑的缺乏。正是這些原因使得張家口地區一些人觀念陳舊，思想保守，完全脫離了市場經濟體制，從領導到群眾，對旅游業的認識至今還不到位，各級政府對旅游業的支持也常常是道義上的支持多于實際的行動，旅游從業人員主動開發市場、發現市場的觀念淡薄，導致了張家口旅游市場的單一狹小。
（三）經濟基礎薄弱
張家口地區經濟文化落后，貧困人口眾多，開發資金嚴重缺乏，旅游投入不足。旅游基礎設施數量少、檔次低。進入張家口域內公路以及進入部分景區景點的公路路況比較差、基礎設施不完善。特別是鄉村的基礎條件更為嚴重，臟亂差問題仍比較突出。通往鄉鎮一級道路沒有路燈，晚上行車困難，路況復雜。有的示范點鄉村道路還沒有硬化，人們戲稱為“晴天‘揚灰路’，雨天‘水泥路’”。有的農家旅館沒有供游客入廁、洗澡的地方，其他基本設施也不夠完善，給游客帶來了諸多不便。同時，景區停車場有限，在景區車輛擁擠的現象十分突出，嚴重破壞了游興。
三、機遇（Opportunities）
（一）國家政策的調整
隨著中國經濟的快速發展，國家也在不斷地調整產業結構，逐步將旅游業確定為中國支柱產業。為了促進旅游業的發展，中國不斷完善休假制度。特別是針對“黃金周”集中出行的種種弊端，國家在2008年對節假日進行了調整，調整目標是將長假分解為幾個短假期，節假日調整方案明確提出“允許周末上移下錯，與法定假日形成連休”，改革后少了一個“五一”黃金周長假，多了“五一”、清明、端午、中秋四個短假。國家休假制度的改革增加人們外出旅游的頻率，增加了短途出游的幾率，而張家口的區位和資源優勢使其成為京津游客的首選旅游目的地。
（二）中國人均GDP的穩步提升
隨著中國人均GDP的提高，旅游人數將呈現出逐年增長勢頭，即人均GDP與旅游人數呈現出較強的正相關關系，經濟發展水平已成為推動旅游業發展的根本動力和最重要的決定因素。中國現在已經總體上進入小康水平，人們的消費觀念也在發生變化，由過去追求物質享受轉變為精神享受，人們逐漸走出家門開始追求異地的體驗，進一步促進旅游業的發展。有特色的旅游目的地將成為人們追求的對象，張家口旅游資源豐富，容易打造富有個性的旅游目的地。只要張家口加快資源整合轉變思路，就可以成功地打造一個富有特色的旅游目的地，吸引國內外游客來此消費旅游。
（三）京津冀區域合作
隨著京津冀一體化的逐步推進，京津冀地區將在產業分工、交通構建、市場培育、環境改善、旅游發展等五大領域內通力合作，特別是地方政府之間主動地積極磋商和全方位的經濟合作，為區域旅游業的發展提供了發展空間。京津冀區域的旅游資源十分豐富，不僅具有壟斷性的歷史文物，而且還有獨一無二的自然風光，同時又有著得天獨厚的區位優勢，為三地發展旅游提供了首要條件。張家口作為京津冀都市圈中的一個重要城市，在發展區域一體化大旅游中可借助京津旅游知名度，充分發揮自身旅游資源優勢，制定相應的旅游發展規劃，從而促進旅游業的快速發展。
四、威脅（Threats）
（一）旅游影區效應
旅游影區效應的核心觀點是指旅游地的形象級別和旅游吸引力存在差異，并且高級旅游地在周圍地區（形象作用半徑范圍內）會形成形象上的陰影區，處于陰影區內低級別的旅游地的形象和旅游吸引力會受到不利影響。張家口位于京津冀旅游區域內，在這個區域張家口的知名度偏低，在全國知之者甚少，更不要說在全世界了，缺乏吸引旅游者的著名景點和景區。在京津冀旅游區內，北京有故宮博物館、天壇公園、頤和園和八達嶺長城四個5A級旅游景區，天津有古文化街旅游區和盤山風景名勝區兩個5A級旅游景區，河北有秦皇島市山海關景區、保定市安新白洋淀景區和承德避暑山莊及周圍寺廟景區共三個5A級旅游景區，這些景區知名度高，吸引力強，而張家口缺少這樣高級別的旅游景區，從而在京津冀旅游區形成了“灰度區”，失去了旅游市場 [5]，特別是周邊的同質性旅游資源影響更為深刻。
（二）旅游市場競爭激烈化
隨著中國居民人均GDP的不斷提高，觀念的轉變，休閑時間的增多，擴大了旅游范圍，豐富了旅游內涵。各地都想法設法提高自身形象建立有特色的旅游產品來吸引游客，旅游市場競爭越來越激烈。面對如此激烈的競爭環境，目的地需要獨具特色的旅游資源、成熟的精品線路、鮮明的旅游形象、個性化的旅游產品和高質量的旅游服務。張家口旅游業發展問題從消費層面看，主要表現為游客人均逗留時間較短和人均消費額偏低；從供給層面看，主要表現為旅游產品供給單一，主要為觀光旅游產品，導致旅游產業鏈短，旅游收入不高，尤其缺乏休閑娛樂度假類產品。目前張家口旅游業在京津冀乃至環渤海地區中旅游業中缺乏競爭力，處于劣勢。
結語
通過用SWOT全面分析張家口旅游業，可以清楚地掌握旅游業發展所面臨的優勢與弱勢、機遇與威脅，在制定旅游業發展戰略時要抓住機遇利用優勢，轉變思路創新體制將弱勢轉變為優勢，將威脅轉變為機遇，全面促進張家口旅游業持續快速的發展，培養成地區的支柱產業，為張家口經濟的騰飛作出貢獻。
參考文獻:
[1]楊晚華，張瓊霓，鐘志平.湖南旅游業發展的SWOT分析及對策研究[J].湖南商學院學報,2005，(3):57-60.
[2]劉永濤.河北省發展旅游業的SWOT分析[J].唐山師范學院學報，2005，(4):53-56.
[3]張錦，王寶鈞，宋翠娥.張家口經濟落后的地理學分析[J].經濟研究導刊，2009，(12):144-146.
關鍵詞：張家口；旅游業；旅游影區效應；SWOT
引言
SWOT分析法又稱態勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里提出，是把組織的優勢（Strengths）、弱勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）和威脅（Threats）的分析綜合在一起，構造SWOT矩陣。然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應結論的分析方法。運用SWOT分析法，對張家口旅游業發展的內部、外部條件進行具體分析，以便于張家口在旅游開發中更好地抓住機會、避開威脅、發揮優勢、克服弱勢，促進張家口旅游業的快速發展。
一、優勢（Strengths）
（一）地理位置優越，區位優勢明顯
張家口地處京、冀、晉、蒙四省市區交界處，自古是兵家必爭之地，素有“張庫大道”上的陸路商埠之美譽。京包、豐沙、大秦鐵路和4條國道、14條省道、25條縣級以及700多條鄉級公路并網交錯，四通八達；京張、京大高速公路全線貫通，大大縮短了張家口與京津等地的時空距離。京津等周邊地區也將成為張家口市旅游資源市場的主體。特別是毗鄰京津，距北京178公里，距天津320公里，是沿海發達地區經過北京向西北經濟輻射的第一站，區位優勢十分明顯。
（二）資源優勢
張家口坐落在太行山和燕山環抱的盆地北沿，蒙古高原與華北平原銜接地帶，東臨首都北京，西連煤都大同，北靠內蒙古高原，南接華北腹地，面向沿海，背靠內陸，是河北省旅游資源分布密集區。其歷史悠久，風景秀麗迷人，名勝古跡薈萃，四季氣候皆宜。這顆璀璨的塞外明珠，被大自然的鬼斧神工賦予其奇特的地形地貌，形態迥異的景色，濃縮了北國雄峻與南國秀美于一體，堪稱旅游、觀光、度假的天然寶地。張家口自然生態環境保護完好，藍天、白云、清水、綠地兼具，地形地貌齊全。壩上高原是內蒙古高原的一部分，海拔1300米～1500米。這里地勢平坦，地域遼闊，氣候涼爽，水草豐茂，歷來為觀光避暑度假之勝地。境內有永定河、潮白河、灤河、大清河和內陸河等五大水系貫通。各類水庫一百多座，淡水水域24萬畝，還有地熱資源18處，現已開發赤誠溫泉、懷來溫泉和陽原溫泉等。張家口作為中華民族的發祥地，有千年始祖遺址。四五千年以前發生在涿鹿的黃帝、蚩尤之戰，黃帝，炎帝之戰，促成了中華民族的形成和文明的產生。她由軒轅黃帝城、黃帝泉、軒轅湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖紀念堂等景觀組成，為游人提供了中華民族人文三祖黃帝、蚩尤、炎帝在這里生息戰斗的生動歷史，在全國具有壟斷優勢。
二、弱勢（Weaknesses）
（一）制度環境約束明顯
制度作為約束人們行為的一系列規則，為旅游業的發展提供良好的外部條件，但是制度環境改變是一個漸變、滯后的過程，制度環境的變化直接影響著地方旅游業的發展。由于地理位置的重要性，在1969—1995年期間，張家口被定為北京的“北大門”，開始長達二十六年的“閉關鎖張”，直到1995年5月，國家才允許張家口對外開放，此時中國改革開放已經過去十七年了。雖然近幾年在國家的支持下以及不斷學習其他區域的經驗過程中，張家口的制度環境也在不斷地完善，但是由于張家口改革開放時間晚，受計劃經濟體制的影響強烈，對制度環境的改變只是停留在一些表層上的東西，對一些深層次的制度環境并沒有改善，從而使制度環境建設沒有完全到位，宏觀上限制了旅游產業的發展。
（二）人才缺乏
人才缺乏是限制張家口旅游業發展的又一個重要因素。由于自然條件的限制，張家口不僅吸引不到優勢人才來此工作，而且本地人才也大量的流失。張家口市縣級及以下各類科技人員總數為67245人，具有高級職稱的1348人，僅占2%；具有中級職稱的16100人，占23.9%，人才密度僅為4.44%，而全省平均水平已經達到6.05%。在市級科研機構中，有研究生以上學歷的科研人員屈指可數。知識貧困不僅是教育水平低下，更是獲取、吸收和交流知識能力的匱乏或途徑的缺乏。正是這些原因使得張家口地區一些人觀念陳舊，思想保守，完全脫離了市場經濟體制，從領導到群眾，對旅游業的認識至今還不到位，各級政府對旅游業的支持也常常是道義上的支持多于實際的行動，旅游從業人員主動開發市場、發現市場的觀念淡薄，導致了張家口旅游市場的單一狹小。
（三）經濟基礎薄弱
張家口地區經濟文化落后，貧困人口眾多，開發資金嚴重缺乏，旅游投入不足。旅游基礎設施數量少、檔次低。進入張家口域內公路以及進入部分景區景點的公路路況比較差、基礎設施不完善。特別是鄉村的基礎條件更為嚴重，臟亂差問題仍比較突出。通往鄉鎮一級道路沒有路燈，晚上行車困難，路況復雜。有的示范點鄉村道路還沒有硬化，人們戲稱為“晴天‘揚灰路’，雨天‘水泥路’”。有的農家旅館沒有供游客入廁、洗澡的地方，其他基本設施也不夠完善，給游客帶來了諸多不便。同時，景區停車場有限，在景區車輛擁擠的現象十分突出，嚴重破壞了游興。
三、機遇（Opportunities）
（一）國家政策的調整
隨著中國經濟的快速發展，國家也在不斷地調整產業結構，逐步將旅游業確定為中國支柱產業。為了促進旅游業的發展，中國不斷完善休假制度。特別是針對“黃金周”集中出行的種種弊端，國家在2008年對節假日進行了調整，調整目標是將長假分解為幾個短假期，節假日調整方案明確提出“允許周末上移下錯，與法定假日形成連休”，改革后少了一個“五一”黃金周長假，多了“五一”、清明、端午、中秋四個短假。國家休假制度的改革增加人們外出旅游的頻率，增加了短途出游的幾率，而張家口的區位和資源優勢使其成為京津游客的首選旅游目的地。
（二）中國人均GDP的穩步提升
隨著中國人均GDP的提高，旅游人數將呈現出逐年增長勢頭，即人均GDP與旅游人數呈現出較強的正相關關系，經濟發展水平已成為推動旅游業發展的根本動力和最重要的決定因素。中國現在已經總體上進入小康水平，人們的消費觀念也在發生變化，由過去追求物質享受轉變為精神享受，人們逐漸走出家門開始追求異地的體驗，進一步促進旅游業的發展。有特色的旅游目的地將成為人們追求的對象，張家口旅游資源豐富，容易打造富有個性的旅游目的地。只要張家口加快資源整合轉變思路，就可以成功地打造一個富有特色的旅游目的地，吸引國內外游客來此消費旅游。
（三）京津冀區域合作
隨著京津冀一體化的逐步推進，京津冀地區將在產業分工、交通構建、市場培育、環境改善、旅游發展等五大領域內通力合作，特別是地方政府之間主動地積極磋商和全方位的經濟合作，為區域旅游業的發展提供了發展空間。京津冀區域的旅游資源十分豐富，不僅具有壟斷性的歷史文物，而且還有獨一無二的自然風光，同時又有著得天獨厚的區位優勢，為三地發展旅游提供了首要條件。張家口作為京津冀都市圈中的一個重要城市，在發展區域一體化大旅游中可借助京津旅游知名度，充分發揮自身旅游資源優勢，制定相應的旅游發展規劃，從而促進旅游業的快速發展。
四、威脅（Threats）
（一）旅游影區效應
旅游影區效應的核心觀點是指旅游地的形象級別和旅游吸引力存在差異，并且高級旅游地在周圍地區（形象作用半徑范圍內）會形成形象上的陰影區，處于陰影區內低級別的旅游地的形象和旅游吸引力會受到不利影響。張家口位于京津冀旅游區域內，在這個區域張家口的知名度偏低，在全國知之者甚少，更不要說在全世界了，缺乏吸引旅游者的著名景點和景區。在京津冀旅游區內，北京有故宮博物館、天壇公園、頤和園和八達嶺長城四個5A級旅游景區，天津有古文化街旅游區和盤山風景名勝區兩個5A級旅游景區，河北有秦皇島市山海關景區、保定市安新白洋淀景區和承德避暑山莊及周圍寺廟景區共三個5A級旅游景區，這些景區知名度高，吸引力強，而張家口缺少這樣高級別的旅游景區，從而在京津冀旅游區形成了“灰度區”，失去了旅游市場，特別是周邊的同質性旅游資源影響更為深刻。
（二）旅游市場競爭激烈化
隨著中國居民人均GDP的不斷提高，觀念的轉變，休閑時間的增多，擴大了旅游范圍，豐富了旅游內涵。各地都想法設法提高自身形象建立有特色的旅游產品來吸引游客，旅游市場競爭越來越激烈。面對如此激烈的競爭環境，目的地需要獨具特色的旅游資源、成熟的精品線路、鮮明的旅游形象、個性化的旅游產品和高質量的旅游服務。張家口旅游業發展問題從消費層面看，主要表現為游客人均逗留時間較短和人均消費額偏低；從供給層面看，主要表現為旅游產品供給單一，主要為觀光旅游產品，導致旅游產業鏈短，旅游收入不高，尤其缺乏休閑娛樂度假類產品。目前張家口旅游業在京津冀乃至環渤海地區中旅游業中缺乏競爭力，處于劣勢。
五、結語
通過用SWOT全面分析張家口旅游業，可以清楚地掌握旅游業發展所面臨的優勢與弱勢、機遇與威脅，在制定旅游業發展戰略時要抓住機遇利用優勢，轉變思路創新體制將弱勢轉變為優勢，將威脅轉變為機遇，全面促進張家口旅游業持續快速的發展，培養成地區的支柱產業，為張家口經濟的騰飛作出貢獻。
參考文獻:
[1]楊晚華，張瓊霓，鐘志平.湖南旅游業發展的SWOT分析及對策研究[J].湖南商學院學報,2005，(3):57-60.
[2]劉永濤.河北省發展旅游業的SWOT分析[J].唐山師范學院學報，2005，(4):53-56.
[3]張錦，王寶鈞，宋翠娥.張家口經濟落后的地理學分析[J].經濟研究導刊，2009，(12):144-146.
一 、南昌市旅游業發展的問題分析
1、旅游資源中知名度高的景區少
近年來，南昌市加大了對旅游業的投入，積極參與景區的等級申報。但是，高級別不等于高知名度，由于開發力度不夠，宣傳有限，很多有極高價值的景區不為外人熟知。相比井岡山、瑞金的紅色旅游資源，并不占優勢。而且缺乏名山大川，優質的自然景觀較少。
2、資金投入不足，旅游服務設施水平低
由于社會經濟基礎與沿海發達地區相比有較大差距，政府財力有限，拿不出更多的資金投資旅游業，社會資源的數額也非常有限，遠不能滿足旅游快速發展的需要。與旅游業較為發達的地區相比，硬件設施水平偏低，難以適應旅游業發展的需要。
3、旅游資源開發缺乏統一管理和科學規劃
南昌市著手開展旅游規劃工作取得了一定的成績。但是，全市的統一規劃不足現象仍然很嚴重。主打“八一”品牌并沒有形成一個鏈條，集聚效應較小。沒有形成產業集群，旅游業對其他產業帶動作用沒有得到很好的發揮。
4、行業從業人員素質偏低
南昌市經濟欠發達，受地理位置的影響，在人才引進上受諸多限制。這客觀上造成了旅游行業人員素質偏低。缺乏高級管理人員，缺乏高級別導游人員，涉外酒店的多數服務人員外語水平極差。一些景區服務人員、交通服務人員素質低下。
5、思想觀念有待進一步提高
有些部門對發展旅游業的重要性認識不足，許多頗具優勢的資源沒有得到有效地開發。旅游產業結構和產品結構比較單一，沒有讓歷史變得時尚，讓文化變得輕松可以解讀。宣傳力度不強，各級旅游部門在搞產品開發的同時，忽略了市場開發。
二、南昌市旅游業發展對策
1、加強政府的引導作用
市場經濟的健康發展離不開政府的作用。在發揮政府作用上，南昌市應該做好以下幾點：（1）更新觀念。重視旅游業的發展作用，為旅游業的良好發展提供資金、技術、法律、人才支持和保障。加強服務意識，從全省著眼，用戰略眼光發展南昌的旅游業，做全省旅游資源的整合者，拓寬發展思路，要形成統一、協調、高效的旅游行業管理體制。（2）做好整體規劃。為適應新的經濟形勢，南昌市有關部門應盡快拿出旅游產業戰略規劃方案，以指導全市旅游業的發展，防止盲目開發和不合理重復建設，保證旅游結構與布局的合理。在旅游擴展、延伸、優化、創新、精品化、系列化等多個層面上，開發產銷對路的旅游休閑產品，提升產業層次，優化產業結構。
2、樹立品牌意識，做特色旅游
南昌文化底蘊豐厚，歷史悠久，旅游產品具有地方特色，但卻缺少自己的品牌。而紅色旅游是無疑南昌最豐富的旅游資源，現在關鍵是紅色旅游，讓游客了解并喜歡各個旅游景點。在旅游業發展中，突出特色歷史文化資源，開發精品路線，進行品牌營銷，賦予歷史新的文化內涵，提升南昌旅游資源的不可替代性，做南昌自己的旅游品牌和旅游名片。
3、增加旅游宣傳投入，加大宣傳力度
增加對旅游的宣傳投入，加大宣傳力度，擴大旅游的知名度和影響力。實行南昌市總體形象宣傳與景區宣傳相結合，政府機構宣傳和旅游企業促銷相結合，傳統促銷方法與高技術網絡促銷手段相結合，贏得更多的潛在消費者。
4、發展優質生態旅游
南昌市環境優美,發展生態旅游不僅有資源優勢，更符合當前及今后的經濟發展趨勢。合理利用周邊的資源，做大做強農家樂，完善市內到郊區的交通路線，市內到各縣市的交通路線，形成交通網絡，不僅有利于旅游業的發展，同時拉動周邊縣市的經濟發展，豐富市民生活，擴大內需，也有利于農民增收。
5、重視行業從業人員的管理和培訓
針對南昌市缺乏旅游業人才，可以自己培養的基礎上加大引進力度，同時重視對景區從業人員的再教育，增強他們的服務意識，定期對他們進行考核和培訓。尤其是導游人員，其素質的高低直接關系旅游服務質量、旅游業的整體水平和城市的整體形象，是整個旅游服務的軸心。必須重視南昌市導游人員歷史知識的普及，提升導游員的素質，杜絕“宰客”、強賣的現象。
6、做好旅游紀念品開發工作
旅游紀念品是地方文化和風物的縮影，因而是旅游中不可或缺的一項內容。開發旅游紀念品投資少，效益高，既有利于當地經濟的發展，旅游資源和文化的傳播，又滿足了游客的留作紀念的需求。旅游紀念品市場潛力大，開發具有南昌市地域特色的旅游紀念品如印制各個景點的明信片、銷售當地特色的食品和玩具等，能夠促進旅游業的可持續發展.
旅游業是人類社會進步的重要標志之一。對整個旅游產業從更高層次、更大范圍和更全功能上進行重新審視，充分發揮旅游業作為國民經濟的動力產業、結構調整的優勢產業、擴大開放的窗口產業、生態文明的綠色產業、促進就業的富民產業的積極作用，促進經濟的可持續循環發展。
參考文獻：
[1]南昌市政府2006-2011政府工作報告
[2]孫艷，羅茹.金融危機下江西旅游業的發展對策―――基于旅游消費角度的研究[J].企業經濟,2009(12)
關鍵詞：白溝新城；旅游業； 發展分析
一、優勢分析
（一）區位優勢
交通區位。白溝新城地處京、津、保三角腹地，可快速通達北京（110公里，約60分鐘）、天津（90公里，約50分鐘）、保定（80公里，約40分種）、石家莊（210公里，約120分鐘）等城市。并且津保高速、京珠高速、京廣鐵路、京九鐵路、京石高鐵等鐵路公路構成白溝縱橫交錯的交通網，一小時可到達北京、天津機場，兩小時可到達天津港，交通便捷。隨著首都新機場落戶京南，距白溝新城僅60公里，半個小時車程，屆時白溝新城更加拉近了至全國重要旅游客源地的時間距離。
經濟區位。白溝處于京津冀一小時經濟圈內，是京津冀一體化和環渤海區域發展的重要節點城市，隨著環京津休閑旅游產業帶的規劃和構建，勢必將白溝融入環京津區域發展的發格局當中。
旅游區位。面向京津強大客源市場，白溝新城依托相鄰的白洋淀、宋遼古棧道等旅游勝地，與自身白溝購物、溫泉城度假構成其兩大旅游名片，已經形成了一條京南旅游精品專線，白溝新城旅游區位優勢也逐漸在凸顯。
（二）資源優勢
白溝新城旅游資源獨具特色，主要有以箱包產業為主體的商貿購物資源，以地熱為載體的溫泉度假資源，以白洋淀觀光為主題的湖泊游憩資源和以商貿文化、民俗文化為特色的文化資源，其中商貿購物、溫泉度假、白洋淀觀光已在區域內樹立了良好品牌，有較高的知名度，同時也產生了良好的帶動效應。白洋淀、溫泉城、白溝購物良好的資源組合，在京南形成了一條旅游產品豐富、市場吸引力較強的旅游線路，帶動了白溝新城旅游業的發展。
（三）產業優勢
白溝新城的經濟持續保持了健康快速的發展勢頭，目前，白溝新城匯聚了箱包、服裝、五金、皮革、針織、小商品、鞋帽、燈飾、機電、建材等十大行業，進一步夯實了白溝新城產業基礎，實現了產業集聚化發展。
尤其箱包制造業，擁有規模企業300多家，加工企業3000多家，形成了從原輔材料生產到成品銷售的龐大產業鏈和產業集群，是全國最大的箱包產銷基地。
同時，隨著產業化不斷發展和產業鏈的延伸，白溝新興產業、高科技產業發展勢頭強勁，投資的3.7億元年產240萬套背背佳U9矯姿帶項目、2.5億元的金孔雀服裝生產線、5.58億元的工業CT機高科技項目等一大批項目開工建設，為白溝新城旅游產業發展奠定了產業和資源的雙重基礎。
（四）民資優勢
旅游項目投資大、周期長，資金問題一直是制約旅游業大發展的主要瓶頸。但白溝新城打破發展旅游業政府統包統攬的舊模式，按照政府引導、多元投入、市場運作的新模式廣泛吸引民營資本投資。民營經濟逐漸成為白溝經濟格局中的重要組成部分，是推動白溝經濟社會發展的重要力量。2010年至今民營企業先后投資數十億元，而且投資勢頭強勁，后勁十足，潛力巨大，民營經濟的振興為白溝新城商貿旅游發展奠定了雄厚資金基礎。
（五）政策優勢
自從2009年國務院出臺《關于加快發展旅游業的意見》，明確提出要把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，將旅游業上升為國家戰略以來，各級政府推進旅游業發展的政策不斷涌現。
2012年11月，黨的十首次提出建設“美麗中國”，大力推進生態文明建設的重要戰略部署，建設美麗中國勾畫出未來中國發展的藍圖，為旅游業發展指明了方向，也是旅游業責無旁貸的光榮任務。11月29日，深情闡述了“中國夢”，提出保障人權、尊重人性、符合人情、提升效能、提高品質、實現幸福等核心內容。旅游業在建設“美麗中國”、實現“中國夢”的過程中的最直接和直觀的體現就是通過旅游的發展來促進生態文明建設。
國家生態旅游示范區建設與運營規范中明確提出，生態旅游示范區要“提高對生態環境與社區發展的責任感，形成可持續發展的旅游區域”，這正是對建設美麗中國、保護生態文明的最好注釋。
2013年2月2日，國務院出臺《國民旅游休閑綱要（2013～2020年）》，首次提出到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實，城鄉居民旅游休閑消費水平大幅增長，健康、文明、環保的旅游休閑理念成為全社會的共識，國民旅游休閑質量顯著提高，與小康社會相適應的現代國民旅游休閑體系基本建成的宏偉目標。
2013年4月25日《旅游法》正式頒發，并將于10月1日正式實施，將進一步完善全國的旅游法規體系；各省區市紛紛出臺促進旅游業發展的政策，制定關于旅游業發展的地方性法規及政府規章，加大了政策引導力度，營造了良好的政策環境和法制環境。
二、劣勢分析
（一）旅游產品開發不到位
白溝新城擁有商貿購物和溫泉兩大優勢旅游資源，但是目前這些優勢旅游資源并未得到很好的開發和利用，旅游產品尚未形成“品牌”效應。只有依托商貿資源而開發的購物旅游，諸如商務會議、休閑度假等當下熱點旅游產品的開發欠缺；白洋淀溫泉城多以溫泉地產為主，大眾溫泉娛樂產品極其匱乏?？傊诇闲鲁乾F在是一流的資源，二流的開發，三流的產品，資源、產品檔次極不匹配。旅游產品匱乏、缺少龍頭旅游項目尚未形成知名品牌是目前亟需解決的問題。
（二）傳統文化逐漸流失
旅游業的開發在一定程度上是對傳統文化的保護和傳承，同時還可以使其在現代社會繼續發揮它的經濟價值和社會價值。白溝古鎮是一個有著一千七百余年歷史的商貿古鎮，有著悠久的歷史文化。隨著時代變遷，雖然多數文化遺址遺跡已不復存在，但是白溝的商貿文化、民俗文化尚可以追尋，而且具備較高的開發價值。自從白溝新城以發展經濟為方向，重點做大商貿業以后，白溝商貿古鎮文化、白溝泥人工藝、白溝古老的木旋工藝等傳統文化和藝術逐漸被淡忘和瀕臨失傳，這對于彰顯地域文化，突顯地方特色，開展文化旅游是一個亟待解決的問題。
（三）城市環境建設不理想
城市本身就是一種旅游資源，城市環境的好與壞直接影響著游客的滿意度。白溝新城的城市建設還不夠理想，主要表現在三個方面的問題：一是城市環境，如街道臟亂、交通擁堵等；二是城市文化，如商貿經濟發展下的多元化文化的融合不到位，未形成統一的城市文化；三是城市建設，白溝老城區人流、物流混雜，商貿活動繁忙，交通秩序混亂，交通工具混雜，城市環境硬件和軟件都有待強化。
（四）旅游配套設施不完善
旅游配套設施的水平直接制約著一方旅游業的發展。白溝新城旅游業發展較晚，正處于起步階段，很多旅游相關配套設施還不健全。目前，白溝城區現有各類餐飲店400家左右，高、中、低檔賓館150多家，二星級以上酒店3家，三星級有1家，四星級1家，溫泉城除華潤具備接待條件外，其余項目均處于在建狀態，缺少高檔次餐飲和住宿設施，并且缺乏休閑、娛樂等旅游服務功能。白溝各大商貿城之間道路交通條件、商場購物環境較差，旅游集散中心、旅游標識、公共廁所、停車場等旅游配套服務設施也不齊全。
（五）主導產業發展不足
以箱包為特色的商貿業是白溝新城的主導產業，也是白溝購物旅游賴以發展和生存的基礎。白溝雖然有“中國箱包之都”之稱，有箱包生產企業10000多家，注冊了1400多個箱包品牌，比較知名的如玉兔、斯特利，但這些箱包品牌在全國的知名度卻很低，品牌的塑造還需下大功夫。同時，白溝箱包企業自主研發能力不夠，箱包生產大多處于低層次的仿制、代加工階段，產品質量和產品形象較差，對白溝發展購物旅游來說是個巨大的瓶頸。
（六）缺少品牌購物商品
由于收入的提升，我國居民消費升級現象已十分明顯，人們購買商品時，已經不再單看價格，商品品質也起著更為關鍵的作用。而白溝商品生產企業長期以代工制造及定單加工為主，自主研發品牌的商品較少，層次較低。同時，白溝雖然引進了大量的工業企業，但少有品牌商品生產企業。因此，白溝缺少品牌購物商品，尚不能完全滿足如今消費時代下游客旅游購物的需求。
三、機遇分析
（一）旅游產業向休閑度假方向轉型升級
2010年，我國人均GDP已經超過4000美元，進入了國際公認的“中等收入”發展階段，京津兩市人均GDP超過了10000美元，進入了后工業化時代。按全球休閑度假發展的一般規律，當國家人均GDP達到3000～5000美元時，將進入休閑度假旅游消費爆發性增長的階段。我國旅游業在經歷以觀光旅游為目的的初級發展階段后，休閑度假旅游必將成為旅游消費的主流。另一方面，從市場上旅游產品變化來看，當前，一些傳統觀光型旅游產品開始大量增加休閑旅游內容，迅速向觀光休閑一體化轉型。
而白溝新城的旅游資源所開發出的以商貿文化為主題的購物旅游和以溫泉休閑娛樂為主題的溫泉度假旅游產品恰好符合這一發展趨勢，具有廣闊的發展前景。
（二）京津冀一體化進程加速提供新契機
京津冀一體化進程將不斷加快，行政區經濟分割的狀態逐漸被打破，市場對資源配置的基礎性作用在強化，區域經濟出現融合發展的趨勢，跨區域經濟合作進一步加強，京津冀區域合作的不斷推進、京津產業轉移不斷加速，將大力推動河北省產業結構調整步伐。尤其是2014年2月26日舉行的京津冀協同發展工作座談會上，明確提出，“實現京津冀協同發展，是一個重大國家戰略，要加快走出一條科學持續的協同發展路子來?！保S著戰略高度的轉變，未來一體化進程將在中央的領導以及各級政府的配合下，取得長足的發展和進步。
（三）交通設施建設為旅游業發展注入新動力
隨著鐵路、高速公路等交通設施建設力度的加大，津保高速和津保公路橫貫白溝新城東西，高雄公路將縱穿白溝新城南北；津石高鐵、京廣高鐵、京廣和京九鐵路及京港澳、大廣等高速公路均在城區東西不遠處，使得白溝新城的區位條件變得更加優越。再加上地處“京津冀經濟圈”的核心地區和河北省“環首都經濟圈”的前沿地帶，以及隨著首都新機場在京南落戶、津保鐵路穿過白溝等一系列交通基礎設施的建設，不僅能夠為新城的發展注入新的動力，也將會使得白溝新城已有的區位優勢進一步優化，還能夠更加方便快捷地對接中遠程客源市場。
四、威脅與挑戰
（一）復雜的經濟發展環境
白溝新城經濟的發展和旅游產業的發展都依賴于白溝新城的商貿交易和工業生產，但當前國內外經濟發展環境仍然十分復雜，不穩定、不確定因素還不少，威脅和挑戰并存。從國際看，世界經濟正在復蘇之中，但復蘇進程還很緩慢、很不平衡。從國內看，雖然發展的有利條件較多，各方面發展的積極性很高，但面臨的矛盾也不少。復雜的國內外經濟發展環境會對白溝新城旅游業發展帶來一定的挑戰。
（二）京津及周邊地區的激烈競爭
白溝新城享有京津龐大客源市場的同時，面臨著周邊地區爭奪北京、天津客源市場的挑戰。白溝旅游業的主體為購物旅游、溫泉旅游、商務會展旅游。在購物旅游方面，隨著我國經濟結構調整和《商貿物流發展專項規劃》的實施，京津及周邊市縣都在積極的發展商貿服務業，物美價廉商品變得越來越容易買到，將會削弱白溝新城購物旅游的市場吸引力。在溫泉休閑的方面，北京地熱資源比較豐富，是全球六個有地下熱水資源的首都之一，溫泉開發歷史長，成規模、高檔次的溫泉度假村在20家以上，天津溫泉資源開發也初具規模，這對定位于以京津為核心市場的溫泉城旅游無疑是嚴峻的挑戰。在商務會展方面，廊坊、涿州立足區位優勢，面向京津，已經形成融入京津生活的商務會展圈，給白溝商務會展旅游發展帶來激烈的競爭。
五、SWOT分析結論
白溝新城旅游業的發展面臨著多重歷史性機遇：全國旅游業形勢大好、京津一體化戰略和保定“兩群一線一區”區域發展戰略的推行、政府政策的大力扶持等。白溝亟需順勢而發，將自身良好的區位優勢和資源優勢向市場優勢和產品優勢轉變，充分運用自身產業優勢、民資優勢和政策優勢，積極轉變旅游業發展方式，立足市場需求，深入挖掘白溝新城文化內涵，充分利用白溝新城旅游資源，積極研制和開發復合性、特色性、體驗性和參與性較強的旅游產品，以經營城市為理念，逐步完善城市各項配套服務功能，將白溝建設成為保東中等城市和京南休閑旅游城市，這樣才能從根本上解決問題和排除障礙，實現白溝新城旅游跨越式發展。
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關鍵詞：比較分析；旅游業；發展形勢
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）11-0-01
筆者長期從事石林旅游管理工作，針對石林旅游業的現狀，對石林旅游業所面臨的發展形勢作出如下分析：
一、國際國內形勢
隨著人們對休閑娛樂活動和文化消費的需求快速增加，世界各國紛紛大力發展以休閑服務經濟為先導的第三產業，通過發展旅游業為當地社群提供非熟練及高階層的工作，提升居民生活水平。根據世界旅游組織（WTO）2009年的報告，2008年全球共接待國際游客9.24億人次，比2007年增加1600萬人次，全年增幅為2%。
改革開放以來，云南省抓住旅游發展的機遇，把旅游產業作為龍頭產業來發展，實現了從無到有、從小到大的歷史性飛躍。2008年，接待入境旅游者比上年同期增長11.4%，旅游外匯收入同比增長15.6%；國內旅游者同比增長14.1%；國內旅游收入同比增長20.2%；旅游業總收入同比增長18.6%。云南目前已經進入由傳統的大眾旅游地向休閑度假、生態旅游、文化體驗轉型的關鍵時期。
在全球金融危機的背景下，為了進一步拉動旅游市場的需求，國家旅游局已向有關部門提出“國民休閑計劃”，以進一步拉動國內旅游市場；2009年云南省旅游產業發展大會提出要緊緊圍繞把云南建設成中國一流、國際知名的國際旅游勝地的目標，力爭到2015年全省接待海內外游客達到2億人次，旅游總收入達到1300億元，力爭建成一批旅游產業要素齊全、設施完善的旅游產品基地，爭創一批品位高、特色突出的精品旅游景區，培育一批全國一流、世界知名的名牌旅游產品，推出一批具有較強吸引力的黃金旅游線路，真正把旅游產業打造為重要的支柱產業。
2009年昆明市委提出把昆明建成面向東南亞、南亞的國際旅游休閑度假勝地，強調抓好7方面工作：一是提升旅游發展理念，二是創新旅游體制機制，三是壯大旅游規模企業，四是深化旅游產品開發，五是加大旅游開放力度，六是優化旅游發展環境，七是培養旅游人才隊伍。
石林國民經濟和社會發展“十二五”規劃確立旅游立縣的目標，通過創建世界一流景區、打造國際旅游勝地，全面推進旅游國際化，以大旅游帶動經濟結構大調整，實現旅游升級、轉型。
2008年實現地區生產總值27億元，同比增13.6%，地方財政一般預算收入2.01億元，同比增41.3%。鹿阜鎮和石林鎮城鎮集群已初具規模，連接縣城與石林旅游區的石林大道已建成，巴江環境整治工程已取得初步成效；社會事業的整體發展為石林旅游提供了直接的發展動力，今后石林旅游的發展應致力于全縣社會、經濟、文化、環境的聯動建設，形成各產業相互支撐、城鄉統籌共建、社會和諧發展的大旅游發展格局。
二、石林與國內同級別景區的比較
以國內同為《世界自然遺產名錄》，且以景觀取勝的頂級景區作為比較對象，選擇四川九寨溝、安徽黃山、張家界武陵源三個景區進行橫向比較。
1.發展模式比較
石林旅游一直帶有計劃經濟與市場經濟“雙重轉軌”的體制特征，資本運作以政府投資和管理局自籌資金為主導，缺乏市場有效性融資，處于單一門票經濟發展模式；九寨溝、黃山、武陵源等景區實行“政府主導、市場運作”的戰略，實現了由資源主導到資本運作的轉變。
2.經濟收益比較
采用高峰值年2007年數據對四景區進行比較，可以看出：
四景區旅游收益指標
通過比較，我們得出如下結論：
（1）石林門票價格最低，且沒有附加費用（如交通），可適當提高門票價格以提升旅游收入；（2）石林的旅游人次和九寨溝相當，但旅游總收入差距大，應提升觀光旅游模式，將吃住行游購娛6大要素有機融合到景區中來；（3）以旅游業為主體的石林三產產值接近總產值的一半，對地區經濟有著很大的帶動作用。
三、SWOT分析
“十二五”期間，石林旅游發展的優劣勢、機遇和挑戰分析如下：
關鍵詞：十三五；錦州；旅游產業；競爭力
中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）02-40 -02
一、錦州旅游業基礎條件分析
（一）區位優勢明顯
錦州市地處遼寧省西南部、遼西走廊東端，東接“沈陽-大連”城市群，南臨渤海，西連“京津唐”工業城市群，北依松嶺山脈，它是環渤海經濟圈、東北亞經濟圈的交匯點，連接東北內陸與渤海的黃金走廊，也是連接華北和東北兩大區域的重要交通樞紐。作為遼寧省重要的科技、教育、文化中心，錦州市是環渤海經濟區不可或缺的沿海開放城市、遼寧省西部區域性中心城市，正積極努力構建遼寧省沿海第二大城市，發揮沿海區位優勢。
（二）旅游資源豐富
錦州的旅游資源豐富，自然風光類型多樣，景觀奇特，人文遺跡眾多，各具特色?，F有已開發的景區（點）33處，國家級4A級景區8處，國家級工農業旅游示范點4處，國家級自然保護區1處，國家級風景名勝區1處，溫泉旅游資源20余處。
（三）交通設施便利
錦州市位于遼西走廊的咽喉之處，是連接華北和東北兩大區域的交通樞紐，是東北地區唯一同時具有海港、空港、鐵路、公路和管道運輸的重要交通樞紐城市，擁有得天獨厚的交通優勢，交通體系建設水平也相對較高。京哈、丹錫、錦阜、錦朝等多條高速公路及102線國道在境內縱橫交匯，錦州與朝陽、阜新、盤錦、葫蘆島等周邊城市形成“一小時城市群”，是交通部批準的遼西唯一一個國家級公路運輸樞紐城市。
（四）宏觀政策機遇
根據國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，以及2016年遼寧省旅游產業發展大會精神，錦州旅游產業將引來前所未有的歷史機遇。旅游業作為錦州穩增長、擴內需、調結構、惠民生的重要抓手，應該主動適應經濟發展新常態，整合開發旅游資源，打造品牌旅游線路，開發特色旅游商品，拉長旅游產業鏈，破解旅游發展瓶頸，加速產業要素聚集，營造良好的旅游環境，不斷擴大旅游消費。
二、錦州旅游業存在的主要問題
（一）旅游資源開發深度不夠
錦州旅游資源種類齊全，層次分明，但在旅游產品的深度挖掘方面做得不夠，旅游產品未實現品牌化發展，且缺乏高品位旅游產品和集參與、娛樂、知識為一體的多元化產品。首先，濱海旅游資源的開發不足。濱海旅游還停留在傳統式的觀光旅游上，?？铡⒑Ｖ?、海底、海洋環境和漁村文化旅游體驗產品開發力度不夠，旅游者參與、體驗互動的旅游項目少，濱海旅游資源旅游價值缺乏有效和深入的挖掘。其次，紅色旅游資源、人文旅游資源、民俗文化等資源的開發也存在一定程度的不足。此外，旅游資源開發缺乏創新和壟斷性。旅游資源開發過程中存在模仿、照搬的跟風現象，與其他地區旅游產品存在不同程度的重合，缺乏具有地域壟斷性的旅游產品或旅游項目。
（二）旅游營銷定位亟待加強
良好的旅游發展定位是拓展旅游客源市場的重要砝碼，而當前錦州旅游宣傳定位模糊不清，宣傳主體不鮮明，制約著錦州旅游業的發展。健全的市場營銷體系是市場開拓和鞏固的重要途徑之一，當今世界各地旅游目的地都在加大宣傳力度，積極營銷、推廣旅游產品，努力提升錦州旅游鮮明的總體形象，以期在激烈的市場競爭中占據廣闊的客源市場。錦州市雖然也在努力做市鐾乒愫托傳，但與其他地區相比仍比較落后，城市旅游文化核心形象傳播力度明顯不足，導致極具潛力的日本、韓國、俄羅斯等東北亞國際旅游客源市場和京、津、滬等國內旅游市場開發程度較低，廣闊的旅游市場并未取得較理想的旅游經濟效益。
（三）經營管理體制仍需理順
旅游業除涵括餐飲、住宿、交通、景區、商業活動、娛樂體驗等基本的旅游要素外，也涉及生態、環境、歷史、地理、宗教、民俗等相關領域，屬典型的綜合型產業。當前錦州在項目設立、產品開發、資金投入、資源保護、宣傳促銷未能形成一個高度統一的管理組織或指導機構。錦州市旅游委是代表市政府對全市旅游業的發展進行規劃和管理的部門，但旅游經營企業相關的人、財、物都由旅游局的上級或其他部門管理，旅游局很難從全局規劃、發展、指導和監督旅游業的健康發展，這些都嚴重阻礙錦州旅游業的健康可持續發展。
（四）人才隊伍建設有待提升
近年來，錦州旅游業發展雖取得一定的進步，但旅游服務的信息化程度與旅游人才素質方面仍有提升的空間。首先，現代信息技術在旅游服務中未得到有效推廣，如現代化的交通引導系統，科學合理的旅游解說系統以及保障齊全的游客服務中心，沒有科學地運用到旅游業的發展中來。其次，旅游從業隊伍整體素質偏低，旅游服務質量較低。盡管錦州旅游人才隊伍結構已有很大改善，但高素質、復合型旅游人才依然十分緊缺，行業高端精英需求十分迫切。
三、“十三五”期間錦州旅游業競爭力提升戰略
為鞏固擴大錦州旅游業發展成果，進一步優化旅游產業格局，提升旅游綜合競爭實力，助推錦州未來“十三五”期間旅游經濟提質升級，提出以下建議：
