時間：2023-11-28 16:00:10
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摘 要 體育賽事旅游正在迅速發展，然而該領域的研究還遠遠沒跟上實際發展的腳步。從研究文獻的數量和質量上看，體育賽事旅游的研究還處于起步階段，相關概念比較混亂。
關鍵詞 大型體育賽事 旅游業發展 文獻綜述
一、研究背景及研究目的
近年來，旅游業漸成為全球發展最快的新興產業之一。隨著人們生活水平的提高和旅游方式的不斷創新，單純的重復性觀光旅游已經不能滿足人們日益增長的旅游需求。各國正不斷尋求旅游業與其他產業的結合點，使旅游業逐漸朝著多元化方向發展。我國國務院2009年41號文件《國務院關于加快發展旅游業的意見》確立了旅游業作為國家戰略性支柱產業的嶄新地位，推動旅游業與其他產業融合，加速旅游業。在2008年北京奧運會成功舉辦后，體育和旅游的結合成為新亮點，各大城市逐漸有意識地爭奪各項大型體育賽事的舉辦權，利用賽事發展體育旅游。有一定影響力的有廈門國際馬拉松比賽、2010年廣州亞運會、柳州F1摩托艇世錦賽、環青海湖國際公路自行車賽等。
二、體育賽事旅游相關概念界定
（一）體育賽事
陳松（2006）在《體育賽事旅游研究》中提出，“體育賽事是指事先經過策劃，在一定時間、地域所發生的有組織的一定規模的運動競賽”。從規模、影響等角度的不同，體育賽事可以分為重大體育賽事、標志性體育賽事、社區體育賽事。
（二）大型體育賽事
大型體育賽事是指規模、知名度及影響均較大的全球或洲際性賽事。其中的“大型”有雙重含義，一是指賽事的規模龐大；二是指賽事的影響巨大。大型體育賽事按比賽的內容可以分為綜合性賽事與單項體育賽事。前者如奧運會、亞運會等，后者如世界杯足球賽、F1摩托艇世界錦標賽等。
（三）體育賽事旅游
迄今為止，學術界對于“體育賽事旅游”還沒有形成一個統一的科學界定，但從現有資料可知體育賽事旅游是屬于體育旅游框架下的一種旅游形式。遼寧師范大學旅游管理的宋書楠（2002）曾經提出：賽事旅游是組織到異地參與或觀看比賽而引發的旅游活動。學者戴光全、楊麗娟（2005）等認為，“體育賽事旅游是以體育賽事為基礎產生的旅游活動，它是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有來旅游活動的過程。體育賽事是體育賽事旅游的吸引物，是其產生的根本基礎”。
借鑒不同專家和學者的觀點，本文認為體育賽事旅游可以界定為：旅游者離開常住地到賽事舉辦地參與或觀賞體育賽事、進行體育文化交流、城市旅游景點觀光、游覽、休閑及購物等活動的各種現象關系的總和。
三、國內外體育賽事旅游研究綜述
國外體育賽事最初興起于19世紀初，在英國、西班牙、意大利等地盛行諸多民間賽事。到了20世紀，隨著奧運會、世界杯等大型體育賽事的先后涌現，舉辦地開始利用賽事吸引游客前來觀看并在當地進行短時間的游覽，至此體育和旅游初步結合。由于大型體育賽事可以吸引游客、繁榮經濟，到了20世紀末，許多國家的政府都積極申辦大型國際體育賽事，以此帶動當地旅游業的發展。例如，1991年英國的謝菲爾德舉行了第十六屆世界大學生運動會，比賽期間加大城市形象宣傳的力度，賽后利用場館發展會展旅游，一座滿目瘡痍的重工業城市通過這項賽事華麗轉身成為朝氣蓬勃的旅游城市。澳大利亞在1993年至1997年間舉行了一系列的旅游專題活動，并率先發起“體育旅游年”的口號，更是通過2000年悉尼奧運會成果地打造旅游品牌，擴大了澳大利亞的入境旅游市場。
在1921年時，《體育社會學》雜志第一次提到了“體育旅游”一詞。到1996年，Mr.Anthony發表了最早研究體育與旅游的關系的論文――《體育與旅游》，它是體育旅游研究的一個里程碑。到了20世紀末，相繼出現“休閑體育旅游”“生態體育旅游”以及“體育賽事旅游”等概念，部分學者開始將“體育賽事旅游”歸于體育旅游框架下進行研究，而后不斷有關于體育賽事對舉辦地影響的文獻涌現。
我國擁有豐富的體育資源和旅游資源，這為發展體育賽事旅游打下良好的基礎。但是近幾年才開始將體育賽事作為旅游資源進行開發利用，而且對于體育賽事旅游的研究也比較晚。從這個研究領域的文獻數量和質量來看，大致可以分為兩個階段。20世紀90年代開始進入萌芽階段，國內學者逐漸進入體育旅游的研究，學者們提出了“體育旅游”的概念、內容和特征；2001年至今進入快速發展階段，隨著2001年的“中國體育健身游”旅游口號的提出和2008年北京奧運會的成功舉辦，諸多城市開始爭奪大型體育賽事的舉辦權，采取相關措施打造城市旅游形象。學者們也開始積極的投身于體育賽事旅游的研究中，將體育賽事和旅游結合起來，提出與“體育賽事旅游”相關的概念和理論。體育賽事對舉辦地旅游業發展的影響及對策的研究屬于體育賽事旅游的研究范疇，而體育賽事旅游是一個新興的研究領域，目前還處在理論探討階段，相關概念和理論在學術界并沒有達成統一。一部分學者將其歸屬于體育旅游研究的領域，一部分學者又將其歸屬于事件及事件旅游研究的范疇，所以概念體系比較混亂。不光有諸如“體育旅游”“體育賽事旅游”“事件及事件旅游”以及“體育休閑旅游”等繁雜和零亂的概念劃分，對同一個概念也有不同定義。
何謂體育賽事網絡轉播權?我國法律并沒有對此做出明確的規定，我國著作權法僅對廣播組織權做出了規定。“轉播”一詞最初來自《伯爾尼公約》文本中的"rebroadcast"，一般情況下翻譯為“同步的無線傳送，即我們通常認為的“轉播”。那么，體育賽事網絡轉播權應當是指體育賽事組織者在舉辦體育比賽時，允許授權轉播商運用現代新興的網絡技術對體育賽事現場進行直播、轉播、錄像，授權轉播商享有體育賽事的網絡轉播權，并且體育賽事組織者擁有從轉播商那里取得相應轉播報酬的權利。
2.法律性質
根據體育賽事網絡轉播權的概念，體育賽事網絡轉播權的法律性質應該分為兩部分來分析。
第一部分是指該項體育賽事的事件本身，即直播意義上的轉播權。直播意義上的轉播權是指該項體育賽事組織者本身應享有的權利，也就是對網絡轉播體育賽事的控制權。由于體育賽事并不屬于作品，因此既不被認定為著作權也不屬于相關權。但是，當體育賽事作為一種可以為體育賽事組織者獲得利益的作品時，體育賽事就蘊含了巨大商機，成為能給體育賽事組織者帶來收益的無形資產。
第二部分是指體育賽事錄制后形成的錄音、錄像以及視頻信號，即字面意義上的轉播權。這樣的錄像、錄音、視頻作品或制品是由授權轉播商創造、加工的，授權轉播商應該享有著作權。其中，合法取得體育賽事轉播權的轉播商享有的權利屬于相關權中的廣播組織權，體育賽事網絡轉播商按照合約規定錄制節目作品，應享有廣播組織權和信息網絡傳播權。
體育賽事網絡轉播權應該認定為字面意義上的轉播權，也就是經過授權的轉播商所擁有的體育賽事網絡轉播的權利。因此，體育賽事網絡轉播權應當受廣播組織權和信息網絡傳播權的法律保護。
3. 主要特征
體育賽事網絡轉播權作為一種新型的轉播權與其他轉播權有所不同，具體來說主要有以下幾個特征。
(1)主體復雜。直播意義上的轉播權主體是體育組織者、體育協會、體育俱樂部。只要有轉播商愿意購買賽事轉播權，那么這些賽事組織者就可以從轉播商那里獲得相應的報酬。字面意義上轉播權的主體，是指獲得體育賽事組織者或行會合法授予轉播權的網絡轉播商。
(2)客體多樣。直播意義上轉播權的客體是體育賽事組織者舉辦的各式各樣的體育賽事。由于轉播權的主體是獲得體育賽事組織者或行會合法授權的網絡轉播商，這就決定了字面意義上的轉播權的客體是持權網絡轉播商所擁有的通過網站、移動電視、數字電視等網絡媒體轉播的賽事節目信號。
關鍵詞：大型體育賽事；項目管理；管理理論優化
一、體育賽事優化項目管理理論的背景
（一）賽事項目管理概念
賽事項目管理是現代項目管理體系中的重要組成部分。體育賽事項目是指為完成某一特定體育活動目標而作的一次性工作。賽事項目管理主要指賽事組織者、管理者運用合理手段整合資源，充分發揮資源功能，從而實現預定賽事目標的過程。
（二）賽事優化項目管理理論的國外背景
美國在第二次世界大戰之后首先在“曼哈頓計劃”、關鍵路線方法和評審技術當中運用了項目管理方法，到了 60 年代在“阿波羅”號載人登陸月球成功之后，項目管理方法逐漸成熟并形成系統方法。項目管理首次在體育賽事中開始運用是 1984 年在美國舉辦的洛杉磯奧運會，本次奧運會利用賽事項目管理理論，通過商業化運作使得奧運會第一次成為盈利的賽事。洛杉磯奧運會可以說開創了體育賽事項目管理的先河，促使體育賽事項目管理進入快速發展和規范發展階段。
（三）賽事優化項目管理理論的國內背景
項目管理理論和方法在我國的運用起步較晚，始于上世紀60年代，一開始主要應用于國防和航空領域。后來到了90年代，在各行各業開始廣泛運用。而在體育賽事中運用項目管理方法最早開始于1990年的北京亞運會。到 2005 年我國第十屆全運會、2008年北京奧運會以及2010年廣州亞運會的成功舉辦都與項目管理理論的應用是分不開的。尤其是北京2008年奧運會的成功，讓我們積累了項目管理理論在大型賽事中運用的豐富經驗。可以說正是以北京奧運會為轉折點，我國的體育賽事項目管理才開始被廣泛應用。
二、當前體育賽事與項目管理理論研究過程中存在的不足之處
（一）體育賽事項目管理其內涵解釋相對模糊
研究發現，多數學者僅結合項目管理理論的特點，生硬地運用到體育賽事的運作管理之中，而對于體育賽事項目管理的內涵解釋不夠清楚。筆者認為體育賽事項目管理是指體育賽事的管理者通過一定的方式整合體育賽事資源，以發揮資源的作用，實現體育賽事項目目標的活動過程。為實現體育賽事項目的目標，體育賽事項目的管理者要運用一定的知識、技能、方法、手段及策略、措施等管理方式，將體育賽事項目的資源包括人、財、物、信息、技術等進行整合，以發揮它們的最大作用，最終為實現體育賽事的目標服務。
（二）部分學者忽視對體育賽事項目的過程管理研究
根據項目周期理論與體育賽事管理職能的基本內容，其基本過程可劃分體育賽事的啟動、體育賽事的計劃、體育賽事的組織與實施、體育賽事的控制與體育賽事的收尾和評價等幾大部分。體育賽事項目的過程管理也就是項目的實施與發展階段本身涉及的問題很多，這些都對項目能否順利運作起關鍵作用，如項目計劃、組織、控制、質量和風險等。對體育賽事項目進行過程管理，根據監督報告采取措施改進賽事運作，通過對賽事進行過程管理才能保證賽事質量的提高。
（三）大型體育賽事項目管理中的項目評估研究不夠全面
無論是國內還是國外，關于體育賽事過程評估的研究并沒有開展開來，承辦方或者外界對于一項賽事的評估，更多地是通過收視率、廣告收入、轉播收入等財務數據，或者媒體的報道，公眾的大體反響來衡量一場賽事的成功與否，而缺乏對體育賽事過程進行評估。目前，國內體育賽事對于項目管理中的項目評估應用的比較廣泛，而賽事項目評估也主要是集中在賽前評估和賽后評估。對于賽事項目管理的過程評估還不夠。
三、賽事項目管理優化理論研究與展望
單一賽事運作研究內容雖然較為廣泛，但基礎性研究尚顯薄弱，體育賽事項目管理理論和實踐體系的構建仍是一個相當緩慢的過程。近年來，體育賽事項目管理的理論研究在體育賽事基本理論、體育賽事管理體制、體育賽事與城市發展、體育賽事運作管理等領域取得了一定進展，但有關體育賽事項目管理的一般理論問題，如體育賽事的內涵、外延，體育賽事管理體系，體育賽事風險管理等研究，除了引進個別的國外研究成果外，國內進展不大，另外，有關體育賽事的志愿者管理、體育賽事運作實務研究大多停留在實證階段，理論高度還尚嫌不夠，由于國內體育賽事項目管理的實踐起步較晚，學術研究歷史也不長，因此，體育賽事項目管理理論體系的構建還需相當長的時間。
（山西師范大學體育學院， 山西臨汾041000）
摘要：關注有區域性的高校校際體育賽事的發展狀況對加強建設小園體育文化和實現學校體育教育目標有一定的協同、輔助作用。因此文章通過對昌北地區各高校體育賽事現狀的分析，強調了進行校際比賽的意義，并且從組織領導、經費來源、資源優勢互補、組織實施方式和品牌打造五個方面對昌北地區校際體育賽事發展提出自己的建議，以期望能舉辦有規模性校際體育賽事。
關鍵詞：體育賽事 高校 校際發展
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1004—5643（2015）06—0061—03
作者簡介：曹萌萌（1992~），女，在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會學。
1 前言
體育賽事是隨著社會生產力的發展而形成并發展起來的。在漫長的發展過程中，由于受社會、政治和經濟發展的影響，體育賽事的內容、形式、功能以及賽事運作方式等方面都在不斷地發生變化。從形式上看，體育賽事最早起源于祭祀活動。
古代奧運會的產生是體育賽事起源的一個重要標志， 它的產生與希臘當時社會的政治、經濟、文化和宗教有著密切的關系。希臘詩人荷馬在公元前8 世紀的文學作品《伊利亞特》史詩中曾說到， 阿奇里斯為了紀念在特洛伊戰爭中死亡的朋友巴托勒，特別舉行了一場體育競賽，這是有關體育賽事最早的記載。
高校體育賽事是隨著體育產業化和市場化而出現的一個全新概念，是在高校體育競賽的基礎上發展起來的，如今的高校體育賽事已經超越了原有高校體育競賽的范疇， 其內涵和外延發生了巨大的變化，“體育競賽”的概念也被打破。高校體育賽事的提法在某種程度上反應了高校體育競賽的新變化， 所謂高校體育賽事就是指在高等學校內部或高等學校之間， 在企業贊助和媒體介入的情況下，以高校體育競賽為形式，運動項目為內容，健身娛樂為目的，迎合高校大學生和贊助企業的雙重需要，對高校的校園體育文化環境、高校體育經濟以及贊助方企業經濟等領域產生沖擊影響的活動。
雖然各高校內存在有一定規模形式的體育賽事， 但是在同屬一個地區的高校間卻缺乏有影響力有規模的校際體育賽事的交流，通過了解發現，昌北地區高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學生體育社團組織的單項體育比賽形式和單一的體育項目的比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得各高校校際體育賽事有所空缺。本文就南昌市昌北地區各高校的體育賽事發展狀況以及如何加強各高校間校際體育賽事的發展做出自己的研究分析和思考。
2 研究對象與方法
2.1 研究對象
以昌北地區高校中的江西財經大學、華東交通大學、江西農業大學舉辦的體育賽事為研究對象。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻資料法
通過中國知網、中國期刊網、萬方數據庫、華東交通大學圖書館等收集整理有關資料，查閱昌北地區各高校的官方網站，并重點閱讀了國內有影響的體育類期刊、學報及相關的體育理論書籍，為研究奠定理論基礎。
2.2.2 訪談法
根據研究需要，深入到各高校體育學院中，并與學院領導進行重點的交流，收集相關信息資料，同時對學校體育賽事的組織者進行了解和訪問。
2.2.3 邏輯分析法
結合文獻資料， 對訪談中得到的信息進行歸納和整理并作出邏輯分析，得出論文結論。
3 現狀及其思考
3.1 昌北地區高校體育賽事的現狀
3.1.1 近三年昌北地區高校校內體育賽事開展情況
近三年， 昌北地區這三所高校的校內體育賽事基本的是以校運動會為主體，以網球、足球、籃球、羽毛球、健美操等體育項目為基礎， 結合一些趣味性或者有代表性的學院友誼賽的形式存在的。
3.1.2 近三年昌北地區高校校際體育賽事的交流情況
近三年昌北地區高校校際唯一的體育賽事就是大學生籃球賽CUBA 江西賽會選拔賽，交流次數少之又少。
從表1中的數據看來近三年來昌北地區三所高校校內體育賽事舉辦次數都在逐年的增加， 其中江西財經大學體育賽事開展最少，依次是江西農業大學，華東交通大學校內體育賽事相對較多。而表2 的高校校際之間的比賽就少之又少， 基本為零，2014 年度的校際賽事有所突破，由此看來昌北地區高校校際體育賽事的發展狀況不容樂觀。
3.2 拓展昌北地區高校校際體育賽事的必要性
3.2.1高校間校際比賽的空缺
雖然各高校內存在有一定規模形式的體育賽事， 但是同屬一個地區的高校間卻缺乏有影響力有規模的校際體育賽事的交流，通過訪談調查發現，昌北地區高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學生體育社團組織的單項體育比賽形式和學生團隊間自發組織的體育比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得高校校際體育賽事有所空缺。
3.2.2各高校間進行校際體育賽事的意義
首先是對校際體育賽事對學校的意義， 因為高校體育競賽是一種在特定文化氛圍里進行的文化傳播。它是以學生為主體，以校園為空間，體現了一種校園精神、校園文化。為了強化這種體育文化，可以把體育競賽辦成體育文化節的形式。在此期間，除舉行各種體育競賽外，還可通過體育知識競賽、辯論賽、體育主題演講比賽、體育展覽等形式進一步激發學生對體育的興趣，強化體育意識，確立終身體育觀念。
而且在校際體育比賽期間， 通過各種體育競賽和體育知識講座等形式的活動，也可以讓學生自己設計一些簡單易行、趣味性強、健身價值高的運動項目作為比賽項目，對貫徹全民健康計劃，實施素質教育，培養學生終身體育意識和完成學校體育任務有很好的促進作用，也極大地豐富了大學校園文化生活。
校際體育賽事的舉辦，為高校之間、高校與外界的體育文化交流提供了展示平臺， 不但可以將本校原有的獨具特色的體育文化展現給外界，提高學校的知名度，還可以將外界先進的體育管理理念和體育文化特色進行吸收， 豐富高校體育文化建設的內容和理念，實現高校體育文化的多樣化發展，對整個體育文化也具有一定意義。
再次，是校際體育賽事對師生的意義。通過承辦校際體育賽事，不但可以培養師生的集體榮譽感，提高師生和校外周邊地區群眾參加體育鍛煉的積極性，還可以加強校際同學之間，教師之間的體育技術交流和體育文化交流。
高校間進行校際體育賽事對學校校園文化的建設和師生具有實質性的意義，對傳播體育文化更是作用巨大，校際賽事已有其特有的發展態勢。
3.3 昌北地區高校校際體育賽事的運作模式
3.3.1昌北地區高校校際體育賽事的組織領導
要組織學校校際體育賽事， 首先要有帶頭的領導班子對校際體育賽事的舉辦進行系統的構思， 就是指體育賽事主辦主體通過行使管理職能對賽事投入的人力、物力、財力和信息技術等進行合理的使用和分配，注重體育賽事的管理層次及順序，在賽事運作過程中組織領導者行使著計劃、組織、領導和控制職能。就目前昌北地區高校體育賽事的發展狀況來看， 要進行校際之間的交流性的體育賽事， 可以參考其它地區組織相似的地區性校際體育賽事的聯盟組織， 并且實行組織領導團體在各高校間輪流執行的政策，使每個高校都有機會參與組織和領導，從而也可以減輕各個高校舉辦賽事的負擔。
3.3.2昌北地區高校校際體育賽事的經費來源
通過訪談， 了解到目前高校的體育賽事的經費來源主要是自籌、贊助兩個來源。
自籌是由于當前部分高校體育賽事規模偏小， 且參與者均是各個體育運動項目的愛好者，他們沒有專項的賽事經費撥款，基本上只能依靠自給自足來保證賽事的正常舉辦， 自籌就是部分高校體育賽事的主要經費來源途徑。
而體育賽事作為體育產業的重要組成部分， 涉及的關聯主體眾多， 體育賽事的魅力和光彩都離不開龐大的資金支持和社會多元化的參與。因此賽事贊助商活躍于賽事的臺前與幕后，不僅成為體育賽事的堅實保障，還是賽事文化的傳播者，在體育賽事的發展過程中體育贊助發揮了巨大的推動作用， 不僅成為體育賽事發展的支柱之一， 更成為現代企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要手段。體育贊助正日益成為企業促進發展和獲得消費者認同的工具之一。
在高校體育賽事具有一定規模時， 活躍的商業組織份子就為高校體育賽事提供了體育經費， 贊助就為體育賽事這項事業提供了幫助，體育賽事的贊助是雙向發展的，贊助幫助了體育賽事的舉辦， 同時體育賽事也為贊助商的某項商業目的做了變相的商業廣告，可是就在這個雙贏的項目里，贊助也不是在每個高校體育賽事都能有的， 對于目前昌北地區高校校際體育賽事來說，贊助還是處于不成熟不穩定狀態，能有商業贊助的高校體育賽事只是鳳毛麟角，如果達不到商業宣傳的目的，商業組織者是不會對其贊助的。
綜上所述， 目前昌北地區高校體育賽事的贊助和自籌這兩項經費來源都屬于不穩定經費途徑， 顯然不能滿足日后高校體育賽事的開展舉行， 我們可以設想成立一項專屬于昌北地區高校校際體育賽事的經費基金， 這樣一來就可以保證校際賽事經費資金的穩定性和昌北地區高校校際體育賽事的可持續發展了。
3.3.3 昌北地區高校校際體育賽事的資源優勢互補
單一的進行高校校際之間體育賽事是不能將昌北地區的高校校際體育賽事形成一定的組織聯盟的， 要將這一地區的體育賽事發展起來，各高校間就需要相互帶動起來，譬如華東交通大學的CUBA 籃球水平、高水平網球，江西財經大學的高水平網球訓練隊， 江西農業大學的乒乓球項目等等都屬于各高校的優勢項目，如果可以舉辦這些項目的校際體育賽事進行匯總、交流、學習， 便可以將各自的優勢項目帶動其他高校的項目一同發展起來， 所以優勢資源的互補發展也許能夠將昌北地區校際體育賽事的舉辦水準得到進一步提升。
3.3.4 昌北地區高校校際體育賽事組織實施方式
幾所高校分布于昌北地區， 使得昌北地區成為一個高校匯聚之地，也無疑是一個高校群體社區。在這種高校聚攏性高度集中的的地區，地域性優勢就為舉辦校際的體育賽事提供了便利，資源的共享便是其中之一。況且從經典的“天時地利人和”的分析框架去看， 再也沒有比高校群體社區更適合成立高校合作校際體育賽事舉辦組織， 并且可以結合昌北地區各高校的體育項目特色開展比賽，讓各高校體育學院之間、學校體育社團之間、甚至教職工之間都參與進來， 成立一個本地區專門化的校際賽事組織，對年度校際體育賽事做出詳細的計劃規程，比如賽事承辦方的輪流制等，這樣校際體育賽事就能逐步實施發展了。
3.3.5 昌北地區高校校際體育賽事品牌打造
體育運動在我們的高校中，深受廣大師生的喜愛，有著廣泛的群眾基礎， 每年昌北地區高校體育賽事都形式多樣、內容豐富。就目前情況看，各高校的多數體育賽事已經對校園師生的精神文化生活產生了較大的影響，他們的體育觀念、體育道德、體育精神、體育風尚等體育文化受到了潛移默化的改變。如果可以讓一些項目的校際體育賽事深入昌北地區各高校的校園之中，對本地區更多的師生激起更高的熱情使其參與其中， 甚至吸引其他地區的人群觀看， 這無形中就將擴大校際賽事的規模和影響力了。例如在昌北地區高校組織一場大型的校際趣味運動會，將一些與潮流元素結合的體育項目規劃進來， 做出具有昌北高校特色的品牌趣味運動賽事，經過逐步的組織實施發展，這一項昌北高校校際體育賽事也許將可以成為人盡皆知的體育文化品牌。
4 小結
基于對昌北地區高校校際體育賽事發展的思考， 提出要實踐好高校間校際體育賽事的運作，首先，組織領導是前提，有帶頭人的組織計劃領導才能有逐步實行下去的能力。其次，項目經費是關鍵，要運作一個有一定規模的高校校際之間的體育賽事，不管是贊助還是自籌都是目前的主要形式， 而基金的成立無疑是最穩定的經費來源。最后，實現各高校體育資源優勢互補是策略，以高校帶動高校，把各高校的優勢項目發動起來，更可以帶動整個昌北地區高校體育運動水平的發展。
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關鍵詞：核心體育產業；商業化；發展現狀；美國；中國
中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0033-02
引言
美國是體育產業最為發達的國家，一是體育產業總量巨大，二是體育產業的產業結構發展較為均衡。2015年美國體育產業的總產值達到了5千億美元，占到了世界體育產業總量的1/3，體育產業總值占到了GDP的3%，而我國的只有0.8%。另外，占w育產業主體地位的體育服務產業在美國體育產業總值中占主導地位。
近幾年，我國體育產業的發展速度很快，年增加值也很驚人，盡管我國體育產業發展起步較晚，但是產業總量還是非常可觀，2015年產業總量達到了1.7萬億人民幣。在巨大的產業總量背后我們要看到，我國體育產業主要還是依賴于體育配套產業中體育服裝、體育用品、健身器材等行業為主要支撐，作為核心產業的體育服務產業發展還較為滯后。我國核心體育產業商業化程度不高是制約我國體育產業進一步發展的重要原因，加快推進核心體育產業商業化運作是我國體育產業結構優化的關鍵，也是今后體育產業發展的難點。
為此，課題組對中美國核心體育產業的構成、發展狀況、商業運作模式進行比較分析，總結出美國核心體育產業發展成功的經驗，為我國核心體育產業實現健康、快速地發展提供借鑒。
一、體育產業及核心體育產業
（一）產業的概念
在認識體育產業之前，讓我們先來了解一下“產業”的概念。所謂“產業”，主要是指社會發展過程中由利益相互聯系的、具有不同分工的、由各個相關行業所組成的同類屬性的經濟活動的集合或系統。產業內各行各業在經營形態、經營方式、企業模式和流通環節等方面存在巨大的差異，但是，它們的經營對象和經營范圍一般都是圍繞某一相對具體的事物展開。
社會分工引起了產業的出現和細分，它是社會生產力的發展的具體表現。
（二）體育產業的概念
在了解了產業的概念之后我們就能很好地理解什么是體育產業的概念了。體育產業其實就是一種產業形式，我們可以理解為它是圍繞體育展開的各種經濟活動的集合或系統。比如，同體育有關的生產制造業、銷售業、設施業和服務業等多個產業集群。體育產業是商品經濟發展過程中以體育融入社會的具體表現形式，我國在行業分類中把體育歸類為第三產業。具體可以細分為三類：一是體育主體產業，主要是指旨在發揮體育本體功能和價值的體育服務產業經濟活動；二是體育相關產業，指的是與體育有關的其他形式的產業；三是主體體育產業之外的與體育相關的各類產業。
（三）核心體育產業
核心體育產業主要是指狹義上的體育產業，也就是能夠從體育的基本功能和價值出發，在最大限度發揮健身、娛樂等基本功能的同時還能充分發展經濟的產業內容。也就是圍繞各種體育項目展開的體育賽事活動，具體內容主要包括體育賽事的門票、賽事媒體版權的轉讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面。
二、中美核心體育產業商業化發展現狀的比較
美國是體育商業化發展最好的國家之一，體育產業總量占到了世界的30%，核心體育產業的快速發展是成就如此龐大體育產業帝國的重要因素。與美國相比，我國的體育產業還較為落后，特別是核心體育產業還沒能形成有效的引領。學習和借鑒美國成功的經驗，對我國加快發展體育產業，實現體育產業結構的優化有非常現實的意義。為此，我們就從中美體育賽事門票的銷售、賽事媒體版權的轉讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面進行比較分析
（一）美國核心體育產業的商業化狀況
根據國際著名會計師事務所普華永道（Price Waterhouse Coopers）對美國體育產業的調查統計我們可以清楚地了解到美國核心體育產業發展狀況。2014年，美國體育賽事門票、版權、贊助商、特許商品等核心體育產業的總收入是605億美元，賽事門票、媒體版權、體育賽事商業贊助、體育特許商品營銷等四項業務的收入分別為177億美元、146億美元、147億美元、135億美元。美國核心體育產業收入主要源自于國家橄欖球聯盟（NFL）、美國職業棒球大聯盟（MLB）、美國籃球職業聯賽（NBA）、國家冰球聯盟（NHL）以及美國職業足球大聯盟（MLS）美國五大職業體育聯盟的比賽和美國大學體育的比賽。
1.比賽門票。美國2014年各種體育比賽門票收入為177億美元，占核心產業總收入的29%。巨額的門票收入主要來自五大聯賽和大學體育比賽。比如，美國國家橄欖球聯盟（NFL）中一支球隊門票的收入平均約為5 100萬美元。NBA每支球隊一年的門票收入平均為3 300萬美元，三十支球隊一年的門票總銷售額超過了10億美元。
2.媒體版權。2014年，美國各種體育賽事的媒體版權收入約為146億美元，占核心產業總收入的24%。頂級職業體育聯賽和大學生體育聯賽是媒體版權轉讓收入的主體。NFL、MLB、NBA、NHL、MLS 、NCAA、Pac―12等賽事在2014年的媒體收入分別為70億美元、16億美元、9.3億美元、6億美元、9千萬美元、7.8億美元、2.5億美元。美國體育賽事媒體版權合同一般較長，但是隨著合同的到期，收入還會大幅度的增加，比如NBA在2016―2017年賽季就將履行26億美元一年的版權轉讓費合同。
3.體育贊助。體育贊助就是指企業用經費或資源等物化的條件支持體育組織或體育活動以達到企業獲利的行為。2014年，全美32支NFL球隊總共獲得11.5億美元的商業贊助；30支NBA球隊總計獲得7個多億美元的商業贊助費用；全美各個大學體育賽事和大學體育聯盟總計獲得11億美元的商業贊助。美國體育贊助收入較為穩定，每年增長的速度大概是4.5%，到2019年總額將達到183億美元的規模。
4.體育特許商品。2014年，美國體育特許商品的銷售額135億美元，約占核心體育產業總收入的23%。五大聯賽和大學體育賽事依然是創收的主體。比如，2014年里僅NFL一年體育特許商品的營銷就超過了30億美元。美國傳統體育特許商品的營銷已經非常精細，增長的空間較為有限，進一步增長依賴于對新領域的開發。
（二）中國核心體育產業的商業化狀況
2015年，我國盡管實現了體育產業1.7f億人民幣的龐大規模，但是核心體育產業的規模還很小，質量也不高。核心體育產業商業化發展的空間是巨大的，過程也應該是艱辛的。
1.比賽門票。我國體育賽事的門票收入還不能與美國的相提并論，收入還比較少。中超是我國商業化運作最好的體育賽事之一，2014年的整個聯賽所有比賽的門票收入也才有1.2億人民幣，還不及美國NFL聯盟中一支球隊平均的門票收入。
2.媒體版權。體育賽事的媒體版權轉讓在我國一直以來都不是核心體育產收入的主要構成，主要的原因是，我國的中央電視臺擁有了絕對各種資源。隨著地方傳媒集團和新興媒體企業的迅速壯大，這種情況將有所改觀。2015年歲末，體奧動力以80億元人民幣的天價競購得到中超2016―2020年的媒體版權，這是我國體育賽事媒體轉讓費用最高的轉讓。但是，與美國NFL每年70億美元的媒體轉讓費用相比還是要低很多。
3.體育贊助。體育贊助一直是我國體育賽事商業化運作的“重頭戲”，占據了收入比重的絕大部分，但是總量也還是十分有限。我國體育賽事的贊助收入較美國的贊助相比，數量和規模還差得很遠。近幾年，我國在體育賽事商業贊助上也取得了不小的進步，比如，2014年中超的廣告贊助收入取得了很大增幅，總額超過了8億元人民幣。
4.體育特許商品。2008年北京奧運會特許商品的銷售模式對我國這一領域的發展有非常大的促進作用，讓我們較為清晰、全面地認識了什么是特許商品以及特許商品的營銷模式，以及特許商品知識產權的保護。目前，我國體育特許商品的開發、生產和營銷還處于起步階段，總量還非常的小，整個產業還沒有形成規模。但隨著體育賽事商業化運作的不斷推進，我國體育特許商品的營銷也將步入新的發展階段。
結語
作為體育產業核心內容的體育賽事門票銷售、媒體版權轉讓、賽事商業贊助、特許商品的營銷，在我國的發展還十分的落后，與美國每年超過605億美元的規模相比還存在較大的差距。體育賽事的水平、賽事的觀賞性、體育運動參與意識、居民消費習慣等因素直接影響著核心體育產業的發展，在這些方面我們沒法與美國相比較，轉變還需很長的時間，但是我們可以從體育賽事的商業運作模式方面學習美國先進的理念和操作方式。
參考文獻：
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關鍵詞 體育賽事 網絡媒體 關系 辨析
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A
1概念界定
1.1何謂網絡媒體
網絡媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。網絡媒體具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，網絡媒體被形象地稱為第五媒體。
1.2體育賽事的概念及定義
體育賽事也分為體育競賽及體育競技表演，是整個體育領域中最為活躍和具有影響力、生命力的部分。其規模和形式會受到競賽規則、風俗習慣及多種因素制約。目前全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA，以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，各國國內根據其國情和民情也會有專門的體育賽事。體育賽事能夠產生巨大的社會影響，涉及政治、經濟、文化、教育等多個領域。因此，了解體育賽事內涵與外延，對于我們把握體育賽事具有非常重要的意義。
2體育賽事與新媒體關系現狀
2.1網絡媒體對體育賽事的促進作用
市場營銷學的理念告訴我們，任何商品都需要借助外力和受眾心理造勢，而借力和造勢最好的選擇就是借助媒體。當今社會，媒體已經成為社會政治和經濟的重要組成部分，影響著人們的生產生活方式。而網絡媒體的產生更是使這種影響得到了前所未有的放大，網絡媒體以其獨有時效性與交互性成為人們獲取資訊、發表言論、關注新聞的不二選擇，成為影響公眾生活最為快捷和直接的媒介平臺之一。體育作為社會文化建設的重要組成部分之一，在豐富民眾文化生活，促進身心健康方面有著不可替代的作用。但是，我們應當意識到，如果不借助媒體的宣傳與造勢，僅憑借體育賽事本身，其在空間和時間上的影響很難達到預期的效果。一場大型體育賽事，能到現場觀摩的觀眾不過數萬人，但是通過高清網絡電視轉播、專業網站媒體直播能夠將這個數字急劇放大，呈幾何倍數增長。并且博客和微博中的公眾圍觀與即時評論也為體育賽事帶來了更大的關注度與話題性。
2.2體育賽事為網絡媒體提供了素材及可觀的經濟收益
體育作為一項特殊的社會文化表現形式有其獨特的魅力及優勢，其表現為：規模化與壟斷性；及時性與真實性；不可預見性與轟動性；參與性與趣味性。這些優勢正是媒體報道所追求和需要的新聞題材組成形式，一項高水平的體育賽事，其激烈的拼殺、比賽過程的緊張與精彩本身就是絕佳的新聞題材。同時，體育比賽的變化莫測與結果的不可預見性極大地增強了體育賽事的魅力，并且為新聞報道增添了極大地觀賞性與吸引力。每當世界杯、奧運會等大型賽事開幕，諸多網站都會設置相關網頁及專欄，力求最全面、最快速和最便捷地向廣大受眾展示整個體育賽事的全貌及精彩內容。
各大網站、公眾博客及其他網絡媒體形式通過對體育賽事的報道，不僅豐富了受眾的文化精神生活，促進了體育事業的發展，同時還為媒介本身帶來了良好的社會效應及經濟收益。例如，在重大體育賽事轉播期間，各大主流網站和網絡平臺都能獲得可觀的廣告收益及受眾關注。很多網絡媒體的體育板塊經濟收入已經成為該媒體收入的主要構成部分。
3現階段我國網絡媒體對體育賽事報道存在的問題剖析
3.1網絡媒體的體育賽事報道偏娛樂化
娛樂大眾是媒體的主要職責之一，但是為了迎合大眾口味，在眾多的新媒體競爭中保住飯碗，部分網絡新聞工作者不惜用惡搞、吹捧、甚至低俗的方式來吸引公眾眼球，失去了對體育新聞價值本身的探索和正確認識，造成了不良的影響與后果。首先，在比賽前夕過分的吹捧運動員，大強度曝光，追求轟動效應，對其造成極大的心理壓力，如果運動員面對媒體表現出不滿或回避，大量的負面報道會在短時間被大量轉載，例如“耍大牌”、“素養缺失論”等言論充斥于網絡。其次，過分關注運動員的私生活，不惜采取偷拍、尾隨等方式追求獨家新聞，對運動員及其所在的體育組織造成了很大的困擾與影響，惡化了體育組織與網絡媒體的關系。
【關鍵詞】體育賽事旅游；西安市；影響力
一、文獻綜述
國外學者對于體育賽事的研究一般依存在事件旅游的范疇下。事件旅游的范圍十分廣泛，包括宗教典禮、傳統儀式、文藝表演、宴會、展覽會等和體育運動競賽活動等。David C Catt在《休閑和旅游事件管理》中對事件的描述是“事件是任何發生的不同于任何存在的事情，或是發生的有重要意義的事情。”事件的范圍可以從當地村莊事件到有來自全世界參加者的國際事件。
我國學者對于賽事旅游的研究一般集中在由體育競技引起的社會學關系的范疇下。對于體育競技和體育賽事的概念，國內學者一般認為內涵趨向于一致。田麥久認為：體育競賽是在裁判員的主持下，按統一的規則要求，組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量。但隨著時代的變化和經濟生活全面滲透進入社會的各環節中，體育競技的外延越來越寬泛，與社會的聯系越來越緊密。
基于體育賽事產生的旅游產業，是旅游業的新型業態，一般認為它是伴隨著科技革命的第三次浪潮之后才出現的，是旅游業和體育產業發展中的交叉領域。李亞青（2009）認為賽事旅游產業是賽事產業和旅游產業發展到一定階段，產業要素交叉，產業優化布局和資源空間要素的現狀而組建產生的新業態。孫海英（2004）指出，大型競技運動賽事是體育產業的重要組成部分，它能帶動旅游六要素相關產業收入的迅速增加。宋書楠（2002）撰文也專門就賽事旅游做出了定義。賽事旅游時組織到異地參與或觀看比賽而引發的旅游活動。
基于重大體育賽事對旅游業的積極影響，我國的研究一般局限在對于城市環境的改善和基礎設施建設的提升上。趙澤群（2007）認為，大型體育賽事的舉辦對于城市基礎設施現代化、城市交通和居住環境的現代化都有推進作用。而這無疑為城市進一步發展旅游業提供了契機。而北京奧運會的成功舉辦更是在事實上向我們展示了體育賽事對于旅游影響力的迅速拉動。根據北京奧運會組委會的財政預算，主辦2008年北京奧運會將會有16.25億美元的預算收入，支出為16.09億美元，收支相抵后可盈利1600萬美元。而最終因為舉辦奧運會所帶來的和旅游業相關的總收入會超過45億美元。而奧運會的舉辦對北京的城市風貌、綠地面積和地鐵建設都起到了巨大的推動作用。
同時近些年來，一些學者也開始著眼于舉辦大型體育賽事對于旅游軟實力的提升。吳元文（2006）大型體育賽事的成功舉辦對城市旅游業的發展有著重要的影響，它能為舉辦地吸引大量的游客，大大提升舉辦地知名度等。
二、體育賽事的舉辦對西安產生的旅游影響力分析
1、極大豐富了西安的旅游產品
西安作為我國知名的旅游資源地，素來以文物古跡眾多聞名，但在為數眾多的旅游資源中，大多是人文旅游資源，尤其以古建筑、古墓、古寺居多。長期以來西安這一歷史文化名城給游客留下的印象就是“白天看廟，晚上睡覺”，缺乏具有多樣化的旅游產品是西安旅游長足發展的瓶頸因素，而通過體育賽事的舉辦，剛好可以解決西安目前旅游產品單一的問題，通過引入多項具有較大影響力的體育賽事或者賽會，吸引大量年輕游客，提高重游率，提振旅游經濟。
2、改善旅游基礎設施
毋庸置疑，西安作為我國重要的旅游接待地，已經成功接待了海內外數以千萬計的游客，但由于地方整體經濟欠發達，所以很多旅游基礎設施建設滯后，不能與國際接軌，對于接待水平和接待能力產生負面的影響。通過大型體育賽事的舉辦，可以在短時間內，迅速改善旅游基礎設施，比如構建無障礙通道，增加公廁數量，改善交通環境等。
3、提升本地旅游營銷水平和管理水平
一個地區的旅游發展水平不僅僅要看資源和設施等硬件水平，更重要的是在旅游活動中充當主體的從業者對于旅游活動的管理水平和推介能力。而大型體育賽事恰恰能夠在這一層面起到示范作用，大型體育賽事涉及人員數量眾多，牽涉的部門龐雜，需要甚為周密的組織安排和活動計劃，這些都會為舉辦地的旅游產業的管理水平提升提供學習的范本和鍛煉的機會。西安市作為老牌旅游強市，曾經在旅游管理和營銷上取得過良好的成績，但隨著周邊省份旅游業的強勢發展，近些年，西安的旅游管理水平和營銷水平已經低于我國的平均水平，借助體育賽事旅游來提升本地旅游管理水平是較好的手段。
三、西安市發展體育賽事旅游存在的不利因素
1、西安的經濟實力一般，舉辦大型賽事的能力有限
舉辦大型體育賽事，需要強大的經濟支持，在資金支持方面一般來源于兩個部分：一是政府撥款，二是企業贊助。以西安目前的經濟總量和發展水平來看，雖然發展迅速，但是和沿海一些大中型城市比起來，無論是政府財力還是知名企業的數量都還存在著不小的差距，所以很多賽會、賽事出于經濟的原因很難在西安舉辦。CBA職業聯賽中的陜西隊和中超足球聯賽的陜西隊都是出于經濟的原因最后不得不放棄西安的主場的。
2、西安地處中西部地區，體育賽事的政策支持有限
我國眾多綜合性賽事是行政主導型賽事，比如全運會、城運會等有影響力的綜合型體育賽會，多是由體育總局牽頭，最終確定申辦城市。而西安由于地理位置的原因，在這些重要體育賽事的申辦上總是處于劣勢地位。到目前為止，西安舉辦過的最大的體育賽事是中國第四屆城市運動會。但實際上，城運會的規格和參賽隊伍，和我國最重要的綜合體育賽事——全運會相差甚遠，，更不要說和國際賽事相比較了。
3、受地方政府的行政理念影響
由于長期以來形成的行政觀念陳舊，中西部地區政府的理念正在從管制型政府向服務型政府轉軌，這一過程尚未完成。所以地方政府認為舉辦體育賽事對于當地政府是件麻煩事，涉及安保、財政、市政建設、城市管理多方面的壓力，不愿意下大力氣承辦體育賽事。這也是導致西安難以舉辦大型體育賽事的營銷因素之一。
【參考文獻】
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關鍵詞：體育賽事 城市營銷 營銷策略
城市營銷是一個較為新穎的概念，越來越多的學者和城市管理者對其格外關注。目前，城市營銷以及就能夠成為提高城市知名度和競爭力的重要戰略手段。一些國內外知名大城市都在挖掘自己的資源優勢，為城市發展尋找“賣點”。近幾年來的城市營銷發現，體育賽事是發展城市營銷城市的一大有利資源，而其對城市發展的效果也是標新立異。實踐證明，通過組織體育比賽可以挖掘城市自身潛力，樹立了良好的城市形象。因此，越來越多的城市進入到了賽事營銷時代。
1.體育賽事的城市營銷
體育賽事作為城市的一類特殊事件，可以有效創建城市特色品牌形象，達到營銷城市的目的。目前，許多大型城市運動會作為一個城市營銷手段，以提高城市綜合競爭能力，提高城市知名度，擴大城市影響力，提高城市文化品位。實踐證明，在城市營銷過程中，政府直接出面營銷城市，有點“王婆賣瓜”的意味，可信度和傳播力會大大的減弱。而用間接方式，以體育賽事承辦地的方式出現，展示城市形象，實際效果要好得多。體育賽事可以把城市的文化現象連接到更廣大的空間，從而強化城市的正面形象。賽事旅游者會拉動總需求促進經濟增長；賽事旅游者的需求刺激了城市產業結構的優化升級；賽事吸引的各國媒體和賽事旅游者的“口碑效應”是城市形象傳播，塑造城市品牌的關鍵因素。
2.體育賽事的城市營銷效應
2.1體育賽事可以提高舉辦城市的經濟發展水平
在體育賽事的舉辦過程中，大量資金會相繼投入。尤其是大型體育場館的建設，會在同一時間引起舉辦城市的投資。這種投資集聚效應能在最短的時間內促進城市經濟的持續快速發展。對大型體育賽事大量投資的同時，也會帶動城市的其他行業的發展，如高新技術產業、城市工業、服務業等。在全球化的背景下，大型體育賽事的舉辦對主辦城市的旅游、金融、保險、電信、食品和飲食等在較長一段時間內保持高速發展，使舉辦城市的產業結構得到進一步優化和升級，使城市經濟在很長一段時間保持持續強勁的競爭優勢。
2.2體育賽事的舉辦提高了舉辦城市的品牌形象
城市品牌形象是一個城市的歷史、現在和未來的縮影，代表了城市的知名度和魅力，是被公眾廣泛認可的最典型標志。在二十一世紀的知識經濟時代，城市形象的攀比已經成為城市間相互的競爭主要領域，其塑造的成敗與否直接影響到整個城市的發展。朱四倍研究指出，將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段，已成為中國許多城市的共識，不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。
2.3體育賽事的舉辦能夠帶動舉辦城市體育業的發展
通過的體育賽事的舉辦能夠從主客觀兩個方面促進當地體育業的發展。在主觀方面來講，通過對體育賽事的宣傳，居民慢慢地會認識到體育賽事的舉辦價值，對于真正理解和認識體育有良好的積極作用，人們會更加積極地投入到健身事業中去；從客觀方面來講，體育賽事的舉辦建設和布局了很多場地，這些資源為當地城市居民建設提供了條件，為將來城市全民健身業的發展提供了物質保障。因此說，體育賽事的舉辦能夠帶動舉辦城市的體育業發展。
3.體育賽事的城市營銷策略
成都體育學院譚進教授指出，借體育賽事可以打造城市特色的多種策略：創造和推介地方文化，塑城市人文特色；提煉體育賽事主題作為城市營銷口號，塑城市理念特色；建造經典體育比賽場館、體育主題公園塑城市視覺特色；體育賽事及其衍生的活動場景，塑城市行為特色；體育賽事及相關宣傳顯示出地域特征，塑城市地緣特色。
3.1設計城市名片
城市名片代表了城市的整體形象，可以引導城市的發展。在設計城市名片的過程中，必須與體育賽事的舉辦結合起來。城市名片的設計必須要有創意，而不是對其他城市的簡單模仿。設計必須打破傳統的思維和方法，突出城市特色和旅游景點，同時反映城市的精神和內涵，否則難以達到體育賽事城市營銷的目的。
3.2城市對體育賽事要持續進行投資
體育賽事作為一個能夠提高城市綜合競爭力和知名度的營銷手段，對于一個有體育魅力的城市而言，要明確城市體育賽事的投資方向，要持續不斷地對城市的體育賽事產品進行投資，與某項體育賽事的聯盟形成長期、有效的合作關系，這是取得城市營銷效益的保障。
3.3調動多方面的資源，進行賽事宣傳
通過網絡、電視、報紙等多種傳播媒體，對體育賽事進行積極的宣傳。在宣傳的過程中，不只是對體育賽事的宣傳，更重要的是與此同時對賽事舉辦城市進行了宣傳。
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關鍵詞 景觀體育 現狀 對策
隨著全民健身運動的開展，人們也逐漸意識到體育運動對身體健康的重要性。為了滿足人們日益增長的健身需求，體育呈現出多樣化的發展趨勢。新興的景觀體育已受到社會各界的廣泛關注[1]。景觀體育將新鮮、時尚的體育賽事與城市人文、自然景觀有效融合為一體，展現了城市的動感魅力。
一、景觀體育的概念
景觀體育產生于20世紀70年代末期的歐美，進入21世紀后隨著我國旅游業和體育產業呈現互動發展的新態勢，景觀體育逐步傳入中國。陳瑜文[2]認為景觀體育是指將新興城市景觀、標志性建筑與時尚體育運動進行巧妙結合，通過舉辦具有地域人文景觀特色的體育賽事，利用城市特有的景觀資源，來展現當地蓬勃發展的城市魅力。秦文光[3]認為景觀體育就是從體育運動項目和景觀的特點、結構、功能和變化出發，將適宜的體育運動項目通過特定的形式載于景觀，以達到傳播體育文化，豐富體育手段，拓展景觀功能，展示景觀魅力而進行的體育活動。
綜上觀點，本文作者認為景觀體育是以景觀為背景或場所進行的體育活動，它融自然與人類于一體，將靜態的自然人文景觀與動態的體育運動相結合，以景觀資源為載體，以體育運動項目舉辦為內容，以傳播體育文化為目標的一種新型的體育活動形式。
二、景觀體育的特征
景觀體育作為體育的一種新形態，在體育形態中脫穎而出。新形態的出現，必然有它內涵和外延上的特征。
（一）交融性。景觀體育是城市自然人文景觀和體育運動相結合的二元性結合體，景觀體育的最大特點就是實現體育運動與當地景觀的完美融合。突出“人文景觀體育”與“自然景觀體育”的交融性。
（二）創新性。景觀體育發展迅速在于它突破常規，將體育場館內進行的傳統體育活動移植到城市自然景觀或人文景觀中，經過現代化包裝處理后使其呈現出形式上的時尚性給人以耳目一新的視覺效果。
（三）整體性。景觀體育是體育、自然、社會、經濟等眾多子系統組成的整體，具有一定的系統性，各要素之間相互聯系、相互制約，受“系統整體性”規律的作用。景觀體育是特定區域內，相互關聯的體育文化現象與景觀現象相互作用的綜合體。
（四）開放性。大部分傳統的體育賽事都是在一定專用體育場館內開展的，而城市景觀體育將精彩的體育比賽融入到人文、自然的城市景觀中，拉近了觀眾與體育比賽的距離。
（五）地域性。城市景觀體育主要是以城市景觀為背景或場地開展的。無論是上海國貿大廈的高空跳傘，還是馬來西亞的高空跳傘比賽，這些賽事都具有特殊的人文、地域性。
三、景觀體育的開展概況
（一）景觀體育的表現形式。國外景觀體育形式多樣，涉及眾多項目。例如“環法自行車賽”，美國的“夏威夷馬拉松賽”等將城市作為運動場，充分展示了城市風景和城市特色。國內景觀體育形式偏傳統，沒有形成自己的特色，沒有堅持規范有序發展。
（二）景觀體育開展程度。景觀體育在歐美等發達國家的大城市和市鎮中發展較為成熟，在國際上已有許多成功典范。如具有100多年歷史的著名“環法自行車賽”已形成了國際性影響。國內關于景觀體育的研究側重宏觀解釋層面，而關于其開發實踐的研究則相對薄弱。
四、景觀體育開展中存在的一些問題
（一）對景觀體育的概念認識不清。對于什么是城市景觀體育賽事，許多人認為它就是景觀與賽事的簡單迭加。任何一項賽事，只要把它放到一處自然景觀中開展，就稱之為景觀體育賽事，這顯然是對景觀體育賽事概念認識不清。
（二）對景觀體育自然環境保護缺乏足夠的認識。城市景觀體育在實施過程中，由于人們的環境保護意識不夠，使得景觀體育在開展過程中對當地環境會產生一些不良影響。
（三）開發模式中的問題。現階段的景觀體育開發模式缺乏可持續發展性，還出現保障體系不完善，主要表現在制度保障與經濟保障方面不健全以及組織管理機構運作不良。
（四）服務與保障體系的問題。專業組織機構及人員欠缺、城市景觀體育活動的營銷方式單一，手段較為落后，品牌競爭力不強，活動的基礎設施不健全，欠缺良好的外在基礎，缺乏良好的內在保障。
五、開展景觀體育賽事的對策
（一）加快景觀體育理論的研究。（二）宣傳和普及城市景觀體育的知識。（三）注重雙重“保護”，促進景觀賽事可持續健康發展。（四）注重商業化包裝，努力形成品牌賽。（五）注意賽事的可持續發展。（六）構建和完善城市景觀體育的發展模式和管理制度。（七）發揮人才作用，開設專業課程培訓人才。
六、結束語
城市作為人類政治、經濟、文化的聚集中心，同時也是體育的主要創新之地，城市景觀體育不僅是城市體育發展的新形態，還是城市體育發展的興奮點。城市景觀體育作為一種新型的體育形態，打破了傳統競技體育舉辦的場所限制，融入了大自然，親近人們的生活，將城市的自然和人文景觀與傳統體育運動項目相結合，通過人們的積極廣泛的參與，不僅為城市帶來一定的經濟效益，同時也是城市進行自我宣傳的重要手段和途徑，對擴大城市的影響力有重要意義。
參考文獻：
[1] 劉鳴鳴.城市景觀體育對旅游的影響[J].體育文化導刊.2008（7）：29-30.
