時間：2023-12-27 10:45:36
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一、新形勢下新聞傳媒企業財務管理的特點
財務管理既是財務預測實現的條件，又是對過去活動的總結。通過財務管理，可以清晰地了解到新聞媒體企業的運營和償還、盈利等能力，以此來對經營者的業績進行有效評價，促進經營者的管理水平。面對體制革新、機制的變化以及復雜多變的市場環境，增強企業的活力，是新形勢下新聞傳媒企業加強創新管理工作的重要內容。在新形勢下的新聞傳媒企業領域，它的財務管理活動具有以下幾個特點。
1.復雜性、綜合性
企業生產經營活動本身就具有一定的復雜性，這也決定了企業的財務管理工作內容的復雜性。我國的新聞媒體企業大多屬于事業單位，但是走企業化管理道路。由于財務管理的基礎較弱，企業在改制之后，需要運用到財務的統計、分析、預測、決策以及控制等手段，以此來幫助企業完成價值鏈的創造，實現企業資源的合理分配。在數字出版的過程中，產業鏈主要包括了信息的提供商、運營商以及終端生產商這幾個方面，生產經營的方式與以往的傳統媒體多有不一，其營銷方式也呈現出多元化的趨勢。這就使得在新形勢下，企業的財務管理更具有復雜性與綜合性。
2.投融資管理常態化
投資和融資作為新聞傳媒企業運營過程中必不可少的兩種形態，其根本目的在于提升企業的實力，以為企業謀取更多的經濟效益。隨著出版行業的不斷發展，投融資管理將走向常態化。從投資活動來說，在國家政策的支持與引導下，已經有諸多新聞媒體企業走向了跨媒體、跨區域以及跨所有制的優化重組。新聞媒體企業的對外投資活動也在不斷增多。從融資活動來說，新聞傳媒行業的融資渠道也在不斷拓展，融資方式呈現出多樣化的形態，條件成熟新聞媒體，尤其是跨地區的新聞傳媒，將成為上市融資的主要途徑。在符合國家政策的基礎之上，新聞媒體的內部與外部融資的方式也在不斷豐富。
3.風險管理日益緊迫
隨著企業的經濟體制的不斷優化改革以及企業規模的迅速壯大，新聞傳媒行業面臨的挑戰日益嚴峻，其管理的難度也在不斷增大。與此同時，新興的媒體形態的出現，對傳統新聞媒體造成了巨大的影響，使得競爭更加劇烈。但是，企業長期存在的經營模式，使得企業內部缺乏有效的溝通，企業的盈利空間較小，數字媒體的盈利模式仍在不斷探索。在市場壓力不斷加劇的情況下，企業面臨的財務風險越來越多。隨著企業的不斷發展，其規模在壯大，各式各樣的問題也逐漸顯現，其中比較突出的問題就是財務風險。對于企業的發展來說，之所以會產生大量的財務風險，主要是因為財務人員技能水平低、企業籌資門路的欠缺以及人才運轉機制缺乏靈活性等問題。財務設備也沒有充足的科技含量，不能對企業的決策提供有效的數據支持，進而會影響到財務風險的發展態勢。總的來說，企業不僅面臨著外部的壓力，也面臨著內部管理的挑戰。所以，如何進一步優化企業的內部管理，強化風險控制，這將是新聞傳媒企業財務管理活動需要探索的重要內容。
二、新聞傳媒企業加強財務管理創新策略
財務管理的創新對于新聞傳媒企業的發展至關重要。在市場經濟環境下，企業的集團化運營模式，其財務管理工作主要有兩個功能，一方面是支出功能，另一方面是收益功能。支出功能主要是處理好內部人員的工資待遇，而收益功能主要是處理好企業的資本收益與可持續發展的問題。在新聞媒體企業管理中，我們需要進一步開創財務管理的方式方法，以更好地契合市場的需求，減少支出與資本增值的方式，實現新聞傳媒企業的更進一步發展。
1.明確工作人員的權利與職責
在企業不斷壯大的過程中，企業管理者應及時摒棄以往的財務管理方法，用現代化的管理制度去規范財務人員的職責、權利，進一步推動企業管理模式的創新。財務人員在企業管理的過程中，應對各種方案進行綜合分析，廣泛吸收和聽取各項意見，擇優錄取。與此同時，嚴格遵守各項規章制度，杜絕出現反財務條例的行為，要確保財務人員的工作做到權責統一，將制度真正地落實到實處。
2.完善考核方式
在企業參與社會活動時，其中員工的行為就決定了其服務質量的好壞，它不僅是企業與社會接觸的媒介，同時也是企業與客戶聯系的紐帶。所以員工的工作能力與水平決定了企業的發展道路。在風險控制的過程中，工作人員是否具有責任心十分重要。除此之外，當下我們進行的監督，大多都是事后處理，如何做好預防工作，做好事前的控制，仍是我們需要著重關注的一個問題。建立完善的考核制度更有助于激發財務人員的工作熱情、積極性與主動性，更有助于幫助傳媒企業去檢查所有遺漏的問題，及時發現問題、解決問題，提升財務管理工作的公開程度。企業管理者主要充分地落實這些要求，幫助財務管理工作運行得更加正常、科學、有效，進一步提升企業的市場競爭力，幫助企業實現可持續發展。
3.建立健全財務預算機制
財務管理工作應當對當下企業的財務風險做必要的分析和評估，以此來降低財務風險對企業運營的影響。財務工作人員應掌握傳媒技術在市場當中的運行情況，根據現實情況，實現對企業資金流向的合理調配。在市場經濟的影響下，傳媒企業的財務工作應該不斷創新，走在時代的前沿，充分發揮新聞媒體企業的先導力量。但是，在具體的運營過程中，新聞媒體企業也應該認識到，企業的運營與財務管理的本質區別，財務工作人員需要遵循企業的財務制度，做到提供數據分析和決策依據，并不能直接地參與到企業決策當中，樹立牢固的服務意識，推動企業又好又快發展。
4.樹立風險防控意識
做好企業的財務風險防控工作，對于企業的發展至關重要。首先，要建立健全企業風險的識別系統，以此作為明確風險的基礎，找出主要的風險因素。其次，要建立風險的衡量系統，通過一定的方式方法，對風險發生的可能性以及程度范圍進行評估、衡量，建立風險的控制目標，收集有關的數據，通過數學模型來度量風險的可控點，以此來測定風險的臨界點。再次，通過建立風險應急系統，針對不同的模型、規模以及概率的企業實行內部、外部的風險管理，采取對應的措施與方法，幫助企業降低風險損失，使得企業的經濟活動影響盡量避免不必要的影響。最后，通過提升企業內部的控制能力，避免風險發生，以此來減少風險帶來的損失。基于此，要通過三個方面來完善。第一，要在新聞傳媒企業內部建立科學、合理的決策、執行和監督機制，實現三權分立，相互監督與制衡，明確內部控制的目標，共同朝著一個方向努力。第二，要優化企業內部的控制環境，建立上通下達的溝通渠道，實現有效的協調與合作。第三，利用信息化手段及時掌握企業的人力、財力、物力等方面的最新資料，以此提升企業的財務決策效率。通過這些規定，完善企業的內部控制，對于企業提升抗風險能力大有裨益。
結束語
受到改革開放的影響，集團化的新聞傳媒企業的管理模式已經走向了新的發展階段，它也成為傳媒公司上上下下員工普遍關注的問題。對于集團化的傳媒行業來說，開創創新的財務管理模式，遵循管理者的規定，改變落后的資本控制方式，優化財務操作方法，這是企業財務管理改革的必經之路。在具體的運營中，還需要進一步結合企業的實際情況，開創新的發展模式。
參考文獻：
[1]中國注冊會計師協會.財務成本管理[M].中國財政經濟出版社，2016.
[2]馮君.新媒體時代的期刊財務管理現狀及策略分析[J].中國鄉鎮企業會計，2016（03）
[3]陳志偉.試論企事業單位財務管理的創新――以新聞媒體為例[J].中國商論，2016（30）
關鍵詞：新聞傳媒業；新生態；新業態
一、中國新聞傳媒業新生態、新業態的基本表現
（一）以混合所有制為標志的傳媒新體制基本成型
從宏觀上來看，在當前的社會條件下，我國的新聞傳媒業在資本結構上表現出明顯的混合所有制特征。具體來說，混合所有制可以分為以下兩種類型：
一，在傳統媒體階段，實際由國家控制資本并采用企業管理模式的混合所有制方式。雖然國家鼓勵社會閑置資金可以流入新聞媒體的經營領域，但必須以堅持“宣傳與經營分離”、“國家完全控股”的兩項原則為前提。目前，反映國家意志，并及時宣傳黨的發展動態的報紙、電視和廣播仍然處于國家的控制之下，而一些民營企業則對網絡上的輿論宣傳媒體具有控制權。
二，在政策允許的范圍內，諸如BAT等民營企業，通過收購、聯合、參股、協作等渠道，在新媒體和傳統媒體的經營領域輸入資本的混合所有制方式。阿里巴巴集團在2015年制定了面向新聞媒體的發展策略，并在當年6月，以12億元的流動資本獲得《第一財經》的參股權；2015年10月，該企業又與隸屬于四川報業集團的華西都市報聯手創辦了“封面傳媒”；12月，完成了對香港《南華早報》（英文報紙）的收購。通過運用多種方式，阿里巴巴順利進軍廣播、電視、報紙等傳統新聞領域以及流媒體、自媒體、網絡等新興媒體宣傳領域，組建了一個龐大的傳媒架構。
（二）以互聯網為中心的傳播新格局形成，新媒體成為主導，傳統媒體全線收縮
網絡新媒體的興起，使得傳統媒體的發展面臨著越來越嚴峻的發展困境。調查發現，與2014年相比，我國電視廣告的投放量在2015年下降了5.6%；而傳統的新聞報紙則呈現出“斷崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交織局面中茍延殘喘；即使受到網絡影響較小的廣播在2015年的業績也不容樂觀。而與此相反的是，網絡媒體的發展卻勢不可擋。中國網民在2016年12月已經達到7.31億，互聯網在全民中實現了53.2%的普及率；另外，相關調查報告還顯示，在這些網民中，約6.95億已經成為手機網民，目前手機網民在全體網民中的占比是95.1%，而2015年則僅為90.1%。通過對2015年傳媒產業類型的分析得知，包括移動增值和互聯網在內的新聞媒體的市場占比，目前已經躍升為51.8%，而2014年的占比則為47.2%，電視、廣播、報紙等傳統媒體的市場占有率僅為20%。另外，報紙、廣播、電視以及雜志等四家共計1743.53億元的廣告收入不敵互聯網獨家2096.7億元的廣告收入。互聯網媒體正在取締傳統媒體，成為社會的主流。
需要指出的是，在新型的媒體架構中，民營媒體正在發揮著主導的作用。2017年3月，艾瑞數據對移動端“有效使用時長”做了調查，位居前五位的今日頭條、騰訊新聞、網易新聞、天天快報以及搜狐新聞均為民營企業。而傳統媒體，除了《人民日報》外，其它在移動客戶端的影響力非常微小。
二、中間階層與輿論新取向
（一）中間階層成為網絡輿論的主導性群體
2016年，中國互聯網信息中心按照網民對不同新聞內容的關注度，將其分為“多屏低調型”、“意見直抒型”、“資訊娛樂型”、“傳統時政型”等四種類型。其中，“意見直抒型”的網民由占比為60.3%的25-34歲的年輕人構成，這類群體中，56.6%的人擁有大學本科以上的高學歷。而現實中的中間階層熱衷于關注社會熱點，并喜好發表觀點以及轉發新聞，這些表現與此類網民的性格特征極為相似。從果殼、知乎等網絡社群的網民構成來看，擁有高學歷的高知用戶占比最大，而從2016年新聞媒體的宣傳效果來看，在輿論熱點散播的過程中，此類群體發揮了重要的作用，這充分說明中間階層已經成為網絡輿論的主導性群體。
（二）網絡議題的轉換：從弱勢群體的維權到對安全穩定關注
借助于網絡平臺，宜黃強拆以及錢云會事件曾經在全國轟動一時，引起了全社會的共同關注。而此類信息的傳播，通常由低收入群體或農村等“草根”網民發起。這類社會弱勢群體，由于在社會發展中難以獲得充分展示其個人價值的機會，并且當個人利益遭到侵犯時，只能通過互聯網平臺進行利益訴求，從而使得以往的網絡熱點聚焦在分配不公、貧富懸殊等社會矛盾層面。
但是，隨著中間階層的主導作用的發揮，安全、權益、民主以及法治等相關議題開始成為網絡熱點，并引發了網民對雷洋、魏則西事件以及“毒跑道”等權益事件的強烈關注，而在醫療、教育、養老、住房等熱議層面，中產階級和一線城市居民表現得異常焦躁。通過對雷洋事件的討論，他們總結出“今天若不關注雷洋事件，下一個雷洋可能就是你”。中間階層在權益層面表現出來的特殊情緒，與他們自身存在的脆弱性不無相關。從中間階層的來源來看，他們大多是從社會底層奮起，承擔著巨大的生活壓力，而不斷發展的社會新局面又使他們時刻要面對來自于市場的風險。因此，中間階層更加關注社會的動態，因而才成為網絡輿論的主導性群體。
三、新生代與輿論新生態
新生代是網絡輿論生態發生變化的另一個因素。與80、90后相比，處于成長中的95后、00后正在引導網絡輿論新方向。
（一）新生代是“豐裕的一代”。從成長環境來看，95后、00后的物質生活水平較高，逐漸深化的社會改革，又為其提供了更多的發展機會，他們充分分享了改革開放的成果，而在多元化的社會結構中，接觸到多種類型的溝通方式，具有較高的人際交往能力，他們成長在社會穩定、國家強盛的歷史階段，因而對生活充滿了自信，通常在網絡中主動進行正能量傳播。
摘要：在當前科學技術快速發展以及社會改革不斷深入的背景下，我國的新聞傳媒業取得了明顯的進步。傳媒類型開始向混合所有制進行轉變，并以互聯網為平臺，營造新型的傳播格局，在這種格局中，新聞制作與新聞傳播逐漸分離。新時期下，我國的新聞行業表現出融合產品多、媒介渠道多、生產主體多的特點，而傳統的新聞媒體僅有“內容提供商”的功能。從微觀上來說，社會中間階層的突起、資本大鱷的反向融合作用、新聲代的輿論價值觀、新聞與視頻的聯合以及自媒體的發展，也加速了新聞媒體新格局的形成。因而，對于傳統的新聞媒體來說，應當正視現實，適應社會的發展，及時調整發展策略，定位于意義媒體，順利完成角色轉變。
關鍵詞：新聞傳媒業；新生態；新業態
一、中國新聞傳媒業新生態、新業態的基本表現
（一）以混合所有制為標志的傳媒新體制基本成型
從宏觀上來看，在當前的社會條件下，我國的新聞傳媒業在資本結構上表現出明顯的混合所有制特征。具體來說，混合所有制可以分為以下兩種類型：
一，在傳統媒體階段，實際由國家控制資本并采用企業管理模式的混合所有制方式。雖然國家鼓勵社會閑置資金可以流入新聞媒體的經營領域，但必須以堅持“宣傳與經營分離”、“國家完全控股”的兩項原則為前提。目前，反映國家意志，并及時宣傳黨的發展動態的報紙、電視和廣播仍然處于國家的控制之下，而一些民營企業則對網絡上的輿論宣傳媒體具有控制權。
二，在政策允許的范圍內，諸如BAT等民營企業，通過收購、聯合、參股、協作等渠道，在新媒體和傳統媒體的經營領域輸入資本的混合所有制方式。阿里巴巴集團在2015年制定了面向新聞媒體的發展策略，并在當年6月，以12億元的流動資本獲得《第一財經》的參股權；2015年10月，該企業又與隸屬于四川報業集團的華西都市報聯手創辦了“封面傳媒”；12月，完成了對香港《南華早報》（英文報紙）的收購。通過運用多種方式，阿里巴巴順利進軍廣播、電視、報紙等傳統新聞領域以及流媒體、自媒體、網絡等新興媒體宣傳領域，組建了一個龐大的傳媒架構。
（二）以互聯網為中心的傳播新格局形成，新媒體成為主導，傳統媒體全線收縮
網絡新媒體的興起，使得傳統媒體的發展面臨著越來越嚴峻的發展困境。調查發現，與2014年相比，我國電視廣告的投放量在2015年下降了5.6%；而傳統的新聞報紙則呈現出“斷崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交織局面中茍延殘喘；即使受到網絡影響較小的廣播在2015年的業績也不容樂觀。而與此相反的是，網絡媒體的發展卻勢不可擋。中國網民在2016年12月已經達到7.31億，互聯網在全民中實現了53.2%的普及率；另外，相關調查報告還顯示，在這些網民中，約6.95億已經成為手機網民，目前手機網民在全體網民中的占比是95.1%，而2015年則僅為90.1%。通過對2015年傳媒產業類型的分析得知，包括移動增值和互聯網在內的新聞媒體的市場占比，目前已經躍升為51.8%，而2014年的占比則為47.2%，電視、廣播、報紙等傳統媒體的市場占有率僅為20%。另外，報紙、廣播、電視以及雜志等四家共計1743.53億元的廣告收入不敵互聯網獨家2096.7億元的廣告收入。互聯網媒體正在取締傳統媒體，成為社會的主流。
需要指出的是，在新型的媒體架構中，民營媒體正在發揮著主導的作用。2017年3月，艾瑞數據對移動端“有效使用時長”做了調查，位居前五位的今日頭條、騰訊新聞、網易新聞、天天快報以及搜狐新聞均為民營企業。而傳統媒體，除了《人民日報》外，其它在移動客戶端的影響力非常微小。
二、中間階層與輿論新取向
（一）中間階層成為網絡輿論的主導性群體
2016年，中國互聯網信息中心按照網民對不同新聞內容的關注度，將其分為“多屏低調型”、“意見直抒型”、“資訊娛樂型”、“傳統時政型”等四種類型。其中，“意見直抒型”的網民由占比為60.3%的25-34歲的年輕人構成，這類群體中，56.6%的人擁有大學本科以上的高學歷。而現實中的中間階層熱衷于關注社會熱點，并喜好發表觀點以及轉發新聞，這些表現與此類網民的性格特征極為相似。從果殼、知乎等網絡社群的網民構成來看，擁有高學歷的高知用戶占比最大，而從2016年新聞媒體的宣傳效果來看，在輿論熱點散播的過程中，此類群體發揮了重要的作用，這充分說明中間階層已經成為網絡輿論的主導性群體。
（二）網絡議題的轉換：從弱勢群體的維權到對安全穩定關注
借助于網絡平臺，宜黃強拆以及錢云會事件曾經在全國轟動一時，引起了全社會的共同關注。而此類信息的傳播，通常由低收入群體或農村等“草根”網民發起。這類社會弱勢群體，由于在社會發展中難以獲得充分展示其個人價值的機會，并且當個人利益遭到侵犯時，只能通過互聯網平臺進行利益訴求，從而使得以往的網絡熱點聚焦在分配不公、貧富懸殊等社會矛盾層面。
但是，隨著中間階層的主導作用的發揮，安全、權益、民主以及法治等相關議題開始成為網絡熱點，并引發了網民對雷洋、魏則西事件以及“毒跑道”等權益事件的強烈關注，而在醫療、教育、養老、住房等熱議層面，中產階級和一線城市居民表現得異常焦躁。通過對雷洋事件的討論，他們總結出“今天若不關注雷洋事件，下一個雷洋可能就是你”。中間階層在權益層面表現出來的特殊情緒，與他們自身存在的脆弱性不無相關。從中間階層的來源來看，他們大多是從社會底層奮起，承擔著巨大的生活壓力，而不斷發展的社會新局面又使他們時刻要面對來自于市場的風險。因此，中間階層更加關注社會的動態，因而才成為網絡輿論的主導性群體。
三、新生代與輿論新生態
新生代是網絡輿論生態發生變化的另一個因素。與80、90后相比，處于成長中的95后、00后正在引導網絡輿論新方向。
ISSN Print: 2328-4927
ISSN Online: 2328-4935
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本文主要從體育新聞媒體的典型案例分析、高校選拔和培養體育新聞媒體所需要人才的方法等方面進行探討和分析。本文論點對于高校體育新聞傳媒人才選拔與培養的理論研究和實踐發展具有一定的借鑒和指導意義。
關鍵詞：高校；體育新聞；人才；選拔；培養
1、問題提出
體育新聞都作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時段，從體育新聞的活動范圍來看，它即從屬于新聞事業、又與體育事業密切聯系，因此體育新聞的特征必然是在與這兩者的交叉與互動中形成，在恪守新聞原則，客觀地反映體育事實，遵循大眾傳播規律的基礎上，逐漸形成了自身區別其他新聞傳播活動的顯著的征象與標志。所以體育新聞從業者也必須是一個具有雙重專業性的復合型人才。如何選拔和培育體育新聞所需專業人才方法和策略是值得我們進一步與探索和研究的。本文研究對于體育新聞傳媒人才選拔和培養的理論研究和實踐發展具有一定的借鑒和指導意義。
2、研究方法
2.1 文獻資料法
查閱了部分體育院校刊物和體育及新聞專業的書籍資料，特別查閱了北體大和上海體院的體育新聞專業的書籍資料及招生簡章。
2.2 觀察法
對比上海五星體育和中央電視臺體育新聞模式及人才特點，尋找可以借鑒之處。觀察兩個電臺格擋節目，找出優劣，及提出改進建議。
2.3 邏輯分析法
通過對傳統的高校體育新聞人才選拔和培養的詳細解讀，提出每一個模式的進步與不足之處。結合時展的新特點，提出了適合新時代的高校體育新聞專業人才培養的模式
3、研究結果與分析
3.1 體育新聞媒體的典型案例分析
3.1.1 上海五星體育
上海五星體育雖然隸屬于上海文廣新聞傳媒集團，但是他的經營模式是屬于自立門戶型的。在大多數處于自負盈虧的情況下，五星體育無論廣播還是電視，都將以收視率、盈利放在其播出的首要位置。雖然這樣的形式不免有些許利益化的因素在，但對于廣大受眾來說，到不免是一個非常不錯的消息。由于格擋節目的收視率直接影響電視廣告的收入，所以無論在轉播體育比賽的選擇和臺內體育類節目的制作上都對五星體育的決策者提出了更高的要求，節目的質量高了，觀眾喜歡看了，廣告的收入增多，從業者的動力也就更大了，這幾乎已經是一個“四贏”的局面。
雖然，五星體育新穎的制播模式引領廣大的體育電視的潮流，是體育電視生存、經營的一個優秀典范，但在有些方面還是存在著不可避免的缺陷。在老的一批體育節目主持人和賽事評論員漸漸淡出直播的位置之后，五星體育的年輕一代們顯然無法順利地接過前輩手中的槍。不僅多次在體育新聞的直播中犯下低級的專業性錯誤（諸如將利物浦著名的安菲爾德球場說成德國城市班菲爾德此類），而且在體育比賽解說方面顯得十分青澀，在自己都無法很深刻的理解一項運動的前提下又怎么可以通過自己的語言讓欣賞比賽的觀眾更好的理解賽場上所發生的一切呢？想當初五星體育的解說團隊是何等的強大，婁一層、唐蒙、汪役男、張訊、李兵這些名字都是專業和權威的代名詞，但是如今能與他們對體育的理解和認識在同一水平線的人實在屈指可數。這到底是誰的過失，誰的責任，其實是我們在選拔和培養體育新聞人才上留下的巨大空洞所致。如今很多五星體育的工作者都是純播音與主持專業和新聞專業的畢業生，對于體育的認知程度顯然是不夠的，然而與前輩們相比對體育的熱愛程度又相差甚遠，光光依靠賽前查閱一些相關資料是解說不好一場比賽的，因為人對自己的語言是沒有預知性的，所以只有靠自身平時的積累才可以隨心所欲、揮灑自如。
3.1.2 中央電視臺體育（CCTV5）
如果說上海五星體育的模式代表著一種積極探索的新方式，那中央電視臺體育頻道則完全處于另一種生存模式之中。中央電視臺體育頻道由于其特殊的政治背景是不需要實行自負盈虧的經營，但是相對應的他們將更多的承擔黨和國家喉舌的作用，所以對于體育比賽的篩選和體育節目的策劃及制播，首先要考慮的是國家的利益，這樣自主性顯然是不足的。這就是中央電視臺體育頻道的新聞或者體育類節目不及地方臺好看，精彩的重要原因之一。
雖然節目無法吸引很多人的眼球，但是央視卻出了一批十分出色的體育賽事主持和解說員，而且他們的選拔方式是值得很多地方臺所借鑒的。著名籃球解說員于嘉是通過一檔體育比賽解說比賽從而進入央視的，雖然他不是新聞或者體育專科出身，其對籃球的認識程度和語言的掌控能力已經超過了很多專業的學生。楊穎是前中國女乒的主力選手，在退役后擔任央視乒乓球的比賽的主持和解說，同樣表現得十分出色。據悉，她在退役后特別攻讀了新聞與主持的課程，在拿到學位后才正式上崗的。像楊穎這樣即擁有體育的專業性又兼具新聞傳播知識的雙學識人才是今后體育新聞領域人才選拔和培養的重要方向。
3.2 高校選拔體育新聞媒體所需要人才的方法
3.2.1 高考成績重新配比。 當前體育新聞專業在高考中的錄取成績對于體育新聞專業人才選拔沒有實質性的幫助。各學科之間的差異不夠顯著，也沒有體現出這個特殊行業的要求。改革的方案應從提高語文和英語的錄取分和降低其他學科分數開始。由于在體育新聞行業中，對于語言的運用是基本功，所以提高兩門語言類學科的門檻是有必要的，這個限制應該定在各科總分的80%，而其他學科可以控制在70%左右。這樣的配比更加合理、科學，也起到了區分學生，選拔人才的目的。
3.2.2 增加體育加試或面試環節。 五星體育足球解說評論員劉越，是中國男足的前國腳。他與婁一層搭檔解說的比賽得到了一致好評，劉越也以專業的分析和對比賽的解讀被譽為從專業運動員走上解說席最成功的一位。除了劉越，像楊穎、徐詠這樣的退役運動員也在自己的相關解說領域表現地十分出色，這些例子都進一步告訴我們擁有體育運動背景的人或許更能在體育新聞領域如魚得水。所以，對于有體育專業技能的學生，體育新聞專業也應給與一個相應的窗口去讓他們發揮。
3.3 高校培養體育新聞媒體所需要人才的方法
3.3.1 增加實踐課的數量。 在新聞領域一直流傳著一句話：實踐出真知。雖然這五個字比較片面，但從一定程度說明了實踐能力對于從事新聞行業重要性。所以在開設課程的過程中，應該適當的減少理論課的數量，加大實踐技術的比重。讓學生多策劃、多采訪、多寫作、多排版，成為一個采編播全面發展的學生。為以后從事各項不同的工作打下堅實的基礎。
3.3.2 開設體育技術課程。 這是一個比較大膽的創新，但確實有相對現實意義的。體育不是一門普通的學科，有很多東西是光用眼睛看和耳朵聽不能完全認知和理解的，只有親身體現過的人才能看到比分、數字背后的意義。雖然專業運動員出身的背景對于體育新聞行業有著得天獨厚的優勢，但不用苛求每一個從業者都擁有專業體育技術，但是積極的參與其中確實每個人都可以做到的。開設體育技術課程也不是要求體育新聞專業的必須要掌握專業的運動技能，而是讓這些未來的從業者理解體育運動項目的方方面面，更專業的投入未來的工作之中。
4、結論
4.1 一個主持人和一個嘉賓是被公認是最好的體育比賽解說配置，是新聞和體育兩種專業性最完美的組合。
4.2 體育新聞是具有很強的專業性，現今很多報道的專業性受到了質疑，是時候反思問題的關鍵在那里了。
4.3雙學識的復合型人才對于體育新聞行業的未來，是今后高校體育新聞專業人才培養的方向。
4.4 無論從選拔的角度還是培養的方式上我們都應該以更專業的人才培養為目標來進行改革。
[參考文獻]
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一、新媒體時代的特點
新媒體時代沒有一個確切統一的概念界定，它是一個相對于傳統媒體時代而衍生出來的名詞，是利用數字網絡信息技術和各類通訊技術以及電腦、手機、數字電視等接收終端，完成向用戶提供信息服務的一個傳播形態和媒體形態。如果從用詞嚴謹的角度出發，新媒體時代應該叫作數字化媒體時代。這個時代是社會和科技發展到一定階段的產物，也是人們生活需求變動所產生的產物，具有鮮明的時代特征。
從傳播的主體上來說，新媒體時代實現了全民覆蓋，改變了以往媒體機構作為內容提供者的模式，給了廣大的群眾主動提供內容的空間，而媒體只需要從中作一個判斷加工者。傳統的媒體主要通過文字、圖片、聲音、影音來進行信息的傳播，新媒體時代下，傳播的內容擴展到了超文本、超鏈接和實時互動等新形式，能較大程度地滿足群眾的需要。更突破傳統模式的地方還在于新媒體的傳播不受時間和空間的限制，它在時間上可以具備即時、延時的特點，在空間上可以實現信息全球化，這是傳統媒體難以達到的地方。
二、新媒體時代對傳統教育的影響
首先，新媒體時代的到來從自身的發展角度來說，需要大量的熟悉新媒體工作的人才流入該領域，這改變了傳統涉及新聞傳播學領域的學生人才培養方案的變動和培養模式的改變。其次，新媒體時代對于新聞傳播領域的教育方式也帶來了改變，教師可以利用新媒體實現微課、幕課等新穎教學模式，也可以利用新媒體加強與學生的互動交流，從而更好地了解學生的學習狀況。
三、新媒體時代新聞傳播教育的發展現狀
近些年來，部分高校設置了新媒體專業，或者對原有的新聞傳播專業進行轉型。但是，從具體的轉型來說，受傳統教育方式和觀念的長久影響，教學內容的更新和教學方式的轉變并不是很大。很多新聞傳播教育行業對于新媒體也僅僅是從理論學習上進行相關的認識，缺乏針對性的根據新媒體時代的需求開展相關的專項研究和教學設計工作。在相關的人才培養上，由于新媒體時代涉及到較多關于網絡平臺維護管理及開發的技術，因此技術型人才的匱乏也是新聞傳播教育存在的一個問題。
四、新媒體時代新聞傳播教育發展的方向
1、培養合理，符合時代需求的新聞傳播教育理念
教育的成果問題最終都可以追溯到自身教育理念的問題，因為教育理念往往決定了教育的內容和方式。傳統的教育方式是一種傳授式、灌輸式的教學模式，學生處于被動的接受狀態，同時過多的理論學習消磨了學生對新聞傳播專業學習的興趣。新媒體時代下，要想新聞傳播教育能夠得到良好的發展并且有所突破，作為教師，首先要樹立一個合理的、符合當前新媒體時代需求的教育理念，不僅僅把新媒體當成一個時代背景，更要將其作為教育的一種方式和手段，以此改變傳統的教條化教育方式。
2、打造多樣、全方位的課程設置
教育理念的樹立是針對教育改革思想上的一個變化，而課程設置則是一個實實在的實際性轉變。傳統的教育模式，學科界限是劃分得很明晰的，新聞傳播專業的學生就只學該專業的理論課。實際上，這樣的一種界限分明對于新媒體時代下新聞傳播人才的培養是不利的。對于新聞傳播學的學生來說，在學好本專業理論課的基礎上還要學習關于人文歷史、社會發展、法治法律、營銷管理等多方面的知識，以便于學生能更好地應對新媒體時代下新聞傳播行業的變革。在課程的開展形式上，要轉變純理論課的教學模式，多設置一些新媒體的應用課程，讓學生掌握新媒體的管理技巧和營銷技巧，有條件還應該多開展一些與新媒體相關的競技比賽。
3、重視新媒體時代下新聞傳播專業學生的角色創新
新媒體時代下，傳統意義上的受眾這一群體的角色定位也發生了改變，他們從過去的純受眾變成了自己也可以當記者的狀態，他們也可以成為信息的產生者，同時對待各類新聞和信息，會更具有評判的意識和眼光，不會一味地全盤接受。在這樣一個受眾角色變遷的情況下，新聞傳播專業學生的角色也要有所創新，要學會從過去的創造者中走出來，變成一個服務者。這個服務不僅僅是從信息提供上進行服務，要針對新媒體時代下人們生活方式和獲取信息方式變化這一情況進行工作內容上的調整。生活水平的提高和工作生活節奏的加快，使得人們的時間變得越來越寶貴，很多人喜歡開啟多核模式，同時來完成多件事情。這對新聞傳播專業的學生來說是一個不小的挑戰，需要學生針對人們的這一種需求在新聞傳播的方式方法、內容形式上有所創新，適應人們的需求。
4、要培養新聞傳播專業學生對新媒體的控制能力
新媒體是一個時代的背景，它可以給人們生活的各個方面帶來很大的變化，但是也應該受到人們的控制，在人類可控的范圍內對社會產生積極的影響。在培養新聞傳播專業的學生時，除了對于他們的專業理論知識有要求之外，還要培養他們對新媒體的控制能力，讓他們掌握對新媒體軟件的使用、運營能力和評判選擇能力，成為新媒體時代下新聞傳播行業的引導者，而不是附和者，這樣才能保障新聞傳播渠道的純粹性，避免出現錯誤信息對人民群眾造成不良影響。
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②羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國記者》，2010年第3期
③王晨：《增強傳播力的關鍵是人才》，搜狐傳媒，http：///20120513/n343052487.shtml，2012年5月13日
④《央視〈世界周刊〉欄目簡介》，新浪網，http：//.cn/c/2007-05-15/133712993132.shtml，2007年5月15日
⑤高鋼：《傳播學將是人文社會科學的第二哲學》，搜狐傳媒，http：///20120512/n343022111.shtml，2012年5月12日
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⑦《社交媒體》，百度百科，http：///view/2169907.htm
⑧《全媒體記者》，百度百科，http：///view/4999525.htm
數字化技術與新媒體傳播環境迎來了讀圖時代和影像時代，無論從攝影的物質形態到攝影的文化形態還是攝影的藝術形態，都在發生深刻的變化。普通大眾逐漸從幕后走到臺前，以高度的熱情與參與意識，用數碼攝影記錄生活，表達自己，目擊、見證新聞現場。攝影走出藝術象牙塔，開始大眾化的攝影時代。數字化的新傳播環境作為存儲載體和傳播載體，以全新的傳播方式構建著時代影像的形態及走向。
一、互聯網提供了新聞攝影傳播的新語境
新媒體有三個特點：其一，傳播載體的綜合化。其中包括手機、電視、電腦、紙媒這些傳統和移動終端設備等；其二，傳播內容的立體化。傳播內容多樣，聲音、靜態圖片、動態影像、 flash、多媒體影片等形式相互交叉結合；其三，傳播受眾的全面化。新媒體整合了可以使用的各種傳播工具或載體，充分利用了各種形式內容，對社會的全部人群進行全面、立體、綜合的傳播。它們的傳播基礎是互聯網，通過網本文由收集整理絡，新媒體才能發揮出真正的功用。可見，互聯網是新媒體傳播的基礎和前提。
新媒體環境，為我們創建了一個以網絡通信技術為中心的大眾傳播社會。無線上網技術的普及又一次改變了互聯網傳播的限制，解放了信息固定有線傳輸的時空局限。無線網絡接入點和手機供應商提供的無線上網功能，使得現代社會形成了一個由固定網絡、移動網絡相互結合的數字網絡系統，我們生活的城市都被網絡化了。在這每個無限網絡空間，只要有一臺上網的設備就可以與互聯網連接，實現信息交流和傳輸功能。
2011年“上海地鐵10號線列車相撞事故”中， 相撞列車上的乘客，在第一時間、第一現場全面真實地記錄下了列車相撞、疏散撤離、人員受傷、醫療救助等各個環節。他們上傳到微博許多圖片，與公眾分享了真實的一幕。
新媒體環境彌補傳統媒體的滯后及缺位，充當著為公眾提供一定的證據和滿足公眾知曉權等作用。在拍攝和傳播過程中，攝影師和圖片編輯以及網絡“把關人”都把新聞圖片作為與公眾分享事件現場和體現其價值的十分重要的手段和目的。
二、手機成為新聞現場的重要見證和傳播媒介
手機作為簡單的純語音通信工具，也逐漸增加了拍攝功能。雖然影像成像像素較低，但它拍攝的簡單、快捷及彩信轉發和上傳微博的良好的傳播方式給普通人帶來見證、參與、分享、表達的可能。隨著手機的拍照功能不斷改進，手機像素大幅提高，尤其以蘋果iphone、諾基亞、三星等品牌引領風潮。
2005年7月7日，倫敦發生大爆炸，在現場的普通人用手機拍照，并被刊登在《紐約時報》等世界性大報的頭版。新聞現場有人就有手機，有手機就能發揮“見證的力量”。如果“倫敦大爆炸” 手機拍照被專家譽為改寫新聞攝影史的話，中國2008年奧運圣火登頂珠峰，新聞圖片傳播就更神速了。
2008年5月8日中國登山隊攜奧運圣火登上了地球最高峰。新華社當時特約了數名登山隊員使用改裝后的諾基亞n82手機拍照片，即拍即發照片，使手機拍照在新聞攝影史登上了另一個重要臺階。它是手機拍攝新聞事件從自發到自覺的轉變。
2010年11月22日，《紐約時報》頭版，刊登了四張一組由該報專職攝影記者戴蒙·溫特發自阿富汗戰地的新聞圖片，他在隨美軍的采訪中，為取得自然效果，嘗試用iphone手機拍攝了戰地前線狀況，這是專業攝影記者在有專業拍攝器材的條件下，有意識地改選手機拍攝。這四張手機拍攝照片的刊登，在世界新聞攝影史上具有特殊的意義，它使手機拍攝成為職業攝影記者有意識地參與新聞攝影采訪的一種選擇。
從業余人士的自發到專業人士有意識地自覺使用，僅僅用了5年時間。在這個互聯網絡日益發達的時代，已不需要只通過笨重的臺式電腦。手機等信息接收端口，通過便捷的3g、wifi無線上網方式，就能夠實現圖片信息的上傳和分享。用手機拍攝身邊的生活，用照片見證新聞事件，未來將有更多人參與到這種攝影傳播行為中。
三、新聞攝影專業疆界被打破
隨著數碼成像技術和互聯網通信工具的發展，越來越多的普通公民，開始拿起手機或數碼照相機進行拍攝。攝影逐步從專業走向普通大眾，發展成為“公民攝影”。 有時公民攝影的價值甚至會超過專業攝影照片，為人們提供第一手突發事件現場的真實佐證，這也證實了新媒體時代手機攝影的傳播優勢。尤其對突發事件的即時記錄，如2011年7月23日晚20點34分，甬溫線發生特別重大鐵路事故。該事故發生之初的照片，都是事件現場網友用手機拍攝的。隨著相機的普及和手機等數碼拍攝工具的不斷提升，微博、sns網站等交互式新媒體形態的興起，照片有了更高效、便捷的上傳渠道，拍攝并上傳照片的人越來越多。他們在休閑娛樂的同時，會拍些巧遇的社會問題或突發新聞現場，并將照片上傳到網上與廣大網友分享。他們在新聞現場的關鍵地點和關鍵時機，能夠還原事實，提供有力的證據。
作為新傳播環境下誕生的一個攝影人群，改變顛覆著傳統攝影，對專業攝影組織、專業攝影創作提出了嚴峻挑戰。傳統的攝影人隊伍以攝影專家、學者為領軍核心人物，以攝影記者、攝影愛好者為骨干主體。而在新媒體攝影群體中，喜歡、熱情是第一位，技術不是問題。態度決定一切在這里也得到了驗證。
“公民攝影”打破了由專業新聞工作者設置新聞報道的議程，真正把公眾推到前臺，對傳統新聞規范提出了挑戰。新媒體帶來的最大便捷是公民的高度參與性。圖片渠道已突破原有的傳統渠道，攝影師可以方便地把以往可能被傳統媒體把關人阻攔的照片到互聯網中。如果這些照片恰好具有一定社會價值，又能反映某方面的社會問題，就能引起網民的強烈關注，最終引起政府關注。“在web2.0時代，公民新聞的日益興盛，維護公民的權益將是公民新聞運動的最終目標，或許在新媒體時代，這也可以成為公民攝影的目標所在”。[
四、新媒體語境下新聞攝影話語規則的改變
1. 信源多元化。以電子技術為核心的當代電子影像新傳媒科技，主要包括影像處理數字化和影像傳播網絡化兩大部分。它不僅加快了信息的傳播速度，更改變著社會的組織結構，改變著人與人、人與社會的關系。
2011年7月19日，中國互聯網絡信息中心（cnnic）的信息稱：截至2011年6月，中國網民規模達到4.85億，微博用戶數量達到1.95億，手機網民3.18億。另外，博客、qq空間的廣泛運用使互聯網成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的媒體。從2004年網民在博客上《中國第一街王府井驚現殺人一幕》的多幅照片，到具有震撼力的重慶最牛釘子戶照片，再到華南虎照片風波等一系列事件，網絡發揮了非常重要的作用，公民新聞聚合而成的強大力量得以充分的體現。
在新媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，人們不再僅接受 “統一的聲音”，每一個人都可以獨立獲得資訊，并對事物做出判斷。
一、媒介融合的基礎性內涵機理
媒介融合，實際涉獵的信息交流空間范疇十分之廣闊，尤其經過多元化文化交流途徑交叉作用之下，使得傳統報刊和電視傳播途徑開始逐漸退出歷史中心舞臺，相對應地由最新的互聯網平臺予以交接。所以說，媒介融合具體就是憑借創新型的通信技術，進行不同類型信息媒介融合應用的一類技術型手段，其核心動機是為了進行各類信息交換式傳輸，使得媒體信息資源盡量得到高效的優化改造和整合控制，順勢將所有媒體信息資源統一地過渡轉接到新型網絡平臺之上，確保今后不同人員瀏覽的快捷和靈活性。歸根結底，媒介融合主要依靠三類要素予以協調支撐，包括組織結構、傳播路徑、所有權屬等，三者彼此作用可以持續可靠地促進信息交流發展，逐漸推動信息傳播朝著愈加全面的方向進步。
二、媒介融合背景下我國電視新聞事業的實際發展狀況
隨著媒介融合進程的不斷加快，我國傳統電視新聞報道工序流程也順勢革新，在某種層面上迎合了社會大眾及時獲取新聞信息的急迫訴求，同時更呈現出全新的發展特性。在電視頻道愈加專業化的前提下，電視新聞憑借衛星和數字化傳播技術支持完成了流暢性直播控制的任務指標，尤其是在進行國際范圍內的一系列重大新聞事件現場直播過程中，通信衛星和諸多高端科技傳輸方式，發揮著較為獨特且強勁的支持優勢。具體表現為：
第一，不斷提升新聞傳播質量，令社會大眾能夠及時動態化地跟蹤特定新聞事件發展過程。
第二，愈加深刻地呈現新聞事件諸多細節，令觀眾恍如身臨其境一般。
第三，進行面對面直播交流，規避任何中間牽引式工序流程，確保觀眾注意力的全程集中結果，及時將觀眾觀看心得，保證彼此對特定新聞事件的全方位理解結果。
需要額外加以強調的是，電視新聞直播事業發展至今日，已經成為新聞報道的常態模式，已經不再是以往般的特定節目，包括直播整體運作模式、信息深度化報道、訪談和評論信息等，銜接得都十分緊密流暢，避免錯過任何突發性新聞事件。
三、媒介融合環境中我國電視新聞傳播事業迎來的具體優勢條件
媒介融合趨勢不斷深化，電視新聞傳播事業也獲得了較為多元可靠的支持性條件，并且主要透過新聞觀點闡述和新聞采編等層面予以細致化呈現。
（一）新聞闡述觀點的多元化特征
在媒介融合進程全面推動作用下，涉及以往獨家新聞形式早已不復存在，其主張進行最新新聞信息資源共享，所以新聞信息在不同傳播路徑上往往會呈現明顯的相似之處，由此令電視新聞看點透過類似新聞內容，快速地朝向差異化新聞評論和播報關鍵點等方向扭轉。因為不同電視臺在針對特定新聞事件評價過程中，設定的立足點和切入點不盡相同，所以新聞觀點的多元化現象便表現得愈加深刻，其間和社會大眾的互動性也得以有機強化。從此，電視新聞傳播內容將不斷地貼近生活，主動獲取更多受眾人群的熱衷情感，長此以往，令電視新聞觀點闡述地愈加多元化，方便引導社會大眾運用更全面且理性的視角，去審視我國社會甚至國外一切新聞動態。
（二）新聞采編方式的多方合作現象
透過以往實踐調查結果對比論證，傳統電視新聞傳播信息采編工作，時刻面對信息來源渠道匱乏隱患，往往需要委派大規模的信息采集工作人員承擔特定信息整合和重復編輯職責，整體工作效率低下并且缺乏全面性，直接限制了電視新聞最終播出質量，并且無法對社會大眾產生科學的輿論引導作用。自從媒介融合之后，新聞信息資源便得到全方位共享，不管是視頻、圖片或是文字等，都可以在較短時間范圍內利用高端技術予以智能化收集和編輯處理，使得電視臺內部人力資源身心壓力就此消除，更強化了電視新聞實時轉播的效能。另外，就是令新聞信息資源的來源范疇變得愈加寬闊，任何普通人員都可以將發現的特殊性事件記錄并提供給新聞傳播單位，保證電視新聞傳播的時效性；而與此同時，電視新聞采編工作也將順勢同步采取團隊合作和分工處理兩類手段，提升新聞信息整理效率基礎上，保障新聞信息采集的快捷和真實性結果。
四、日后我國電視新聞傳播事業發展的全新走向和富有針對性的適應舉措
（一）今后電視新聞傳播事業發展的全新走向
在傳播媒介系統化融合前提條件下，我國電視新聞傳播事業革新拓展走向開始發生著激烈的變動跡象，包括表達手段的創新、各類宣傳媒介的交叉化改良沿用，以及既有新聞觀點整理評論標準的革新等。相關細節內容將具體如下所示：
第一，表達手段的創新。在媒介全面融合環境下，受眾群體對于電視新聞傳播事業的規范訴求顯得更加嚴格，要求凸顯相關新聞事件真實性基礎上提供更為客觀的評價內容，同時在還原特定新聞事件本質基礎上，作出富有針對性且創新的解釋。實際上現階段我國新聞傳播方式日漸多元化，以往電視新聞傳播的既定優勢也逐漸被削弱，以上一切結果都要求我國電視新聞傳播在表達手段上進行創新改造。如面對相似的新聞內容，主動將注意力集中投射在新聞評論點創新和獨特性層面上，而不是內容的細小變化結果，這樣便能夠令受眾人群獲得耳目一新的感官效應，進一步令他們自主提升對特定電視新聞的關注力度，發揮出其余新聞傳播手段無法贏得的績效水平。另外，便是改善電視新聞傳播特色欄目的構建力度，創設出別具一格的精品類新聞欄目，借此吸納更多數量的電視新聞受眾人群，并適度地加快對新聞事件評論和表達模式的創新進程，最終大幅度提升電視新聞傳播在媒介融合環境下的綜合競爭實力。
第二，不同類型傳播媒介的交叉化改造沿用。此類走向可以說是完成媒介融合指標的前提條件，如今許多傳播路徑都幾乎被互聯網平臺覆蓋，電視新聞傳播事業也必須要緊跟形勢。如今我國大多電視新聞傳播都開始衍生出別具特色的網絡化新聞門戶，經過專屬客戶端成功連接之后，各類用戶就可以快速地瀏覽時下最新電視新聞資料，這可以說是典型電視新聞和網絡技術融合的必然結果，能夠有效地提升電視新聞實際瀏覽量。歸根結底，其不管對于網絡門戶或是電視新聞事業來講，都將發揮出十分可觀的支持效益。須知不同媒介交叉使用需要全心全意地遵循雙贏核心原則，即同步關注新聞資源和產業鏈條的完整性，借助較為快捷和靈活的新聞傳播路徑，令新聞傳播和發展速率得到更為理想的提升結果。與此同時，集中一切力量開發出報紙類新聞刊物的潛在價值，如針對電視新聞報道的內容進行深入地剖析和完整地說明等，使得社會大眾能夠憑借該類資料加深對特定新聞的理解。總的來說，借助各類媒介交叉使用結果，能夠可靠地改善電視新聞傳播的廣泛和時效性。
第三，既有新聞觀點整理確認標準的調試。新聞信息資源來源渠道十分廣闊，尤其是在媒介融合大背景之下，新聞信息資源庫變得愈加龐大和健全，完全能夠作為今后電視新聞信息來源的支持基礎。但是，此類信息庫不單單為新聞播報事業而生，如若想要制作出廣受好評的新聞節目，同時推動電視新聞傳播事業發展進程，就必須強化電視新聞整合能力，力求在強大的信息資源內部，挖掘出最佳且獨特性強的新聞信息資源，絕不是一味地進行相關新聞混合播報處理。事實證明，想要切實地完成新聞整理事務，前提條件便是精準化選取別具特色的視角，并且對特定新聞事件本質加以深層次地剖析和斷定，借此維持電視新聞播報整體的科學性結果。在進行電視新聞傳播既有觀點革新過程中，要求新聞視角必須保留獨特和創新特性，以方便后期提升社會大眾整體的關注意識。相信經過標準類新聞信息資源有序篩選和應用之后，電視新聞信息資源的綜合效益便會由此得到最大限度地發揮。
（二）適應上述走向的具體措施
具體就是回歸電視和新聞，并從中確立起視聽本位的價值理念，保證信息規范、多元性，令受眾人群獲取應有的美感效應并順勢凸顯新聞本體的價值地位，令以往嚴重的宣教色彩得以順利消除。具體適應舉措將表現為：
首先，時政新聞制作上采取民生活舉措。時政新聞長期以來都是電視新聞節目的主要涉獵內容，其中現場直播不僅是電視媒體的特殊使命，更是彰顯電視媒體主流地位的必要條件，產生以上結果可以說和我國具體國情有著直接性關聯。實際上，時政新聞的成功，和其余新聞節目和非新聞節目相比，會給電視臺帶來愈加深刻的社會影響力，并且逐漸地轉化成為必須的經濟匯報率。所以說今后相關新聞制作人員要做的，就是全面變動頭條新聞選擇和編排理念基礎上，使得時政、國內、國際、民生類新聞構成比例得以協調，同時保證記者型新聞主播、引入評論員和節目自身品質的提升結果，力求在文風上創新性地應用故事和口語化表達手法。
其次，民生新聞上沿用公共化策略。如若說時政新聞代表政府，那么民生新聞則毫無疑問地映射出社會大眾的需求了。所以說，現代我國民生新聞作為電視新聞的一類新型樣態，其不單單主張全面關注民生細節，反映民情，同時更注重進行民意表達。主要是憑借平民視角和情懷彰顯基礎上，令受眾人群對相關新聞節目產生無線親切隨和的感知效應。此類透過內容到形式、話語到視角的全新整改方式，是針對過往時政新聞主導地位的一類全新挑戰行為，因此部分學術專家開始將民生新聞視為我國電視新聞史上的第三次革命。至于民生新聞的基礎性共識，則是盡量運用平民化視角，進行底層民眾生活中常見的新聞事件和信息傳達，保證切實地關注和服務百姓，令他們不同階段面對的生活、生產等困難得到真正解決，從中凸顯媒體對廣大受眾群體的社會關懷特性。
最后，公共新聞上實施情感化控制手段、公共新聞是我國電視臺新聞節目的重要品牌，其和民生新聞一樣，都給電視臺創下極高的聲譽地位，雖然初始階段部分人員對其產生炒概念的疑慮，不過公共新聞始終憑借其獨特的勇氣和智慧，獲得電視新聞市場內部競爭的制高點，并和之前提出的民生新聞形成雙峰效應。隨著改革開放的不斷深入、人民群眾生產生活方式的改變，觀眾近年來收看電視新聞的習慣和需求發生了很大的變化，電視新聞工作者只有通過新手法、新形式、新語言采寫新聞報道，進行新聞創新，才能不斷推出受歡迎的新聞作品，讓電視新聞與觀眾全方位對接，切實擔負起傳遞信息、引導輿論、推動社會進步的責任。
結語
關鍵詞 傳統媒體 微信公共賬號 新聞客戶端
微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發送文字和圖片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。截止到2013年10月24日，微信用戶數量已超過6億，每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發展和完善，其中應運而生的公眾平臺訂閱號，以其豐富的資訊內容，與人們的生活緊密聯系起來。
微信公共平臺的風靡，使得廣播、電視、報紙和雜志等傳統媒體，紛紛開設公眾賬號，競相爭奪新的新聞信息渠道，以吸引更多的受眾。在移動網絡的技術支持下，傳統媒體使用微信訂閱賬號已經成為趨勢，但在微信訂閱賬號的優勢與瓶頸之下，手機新聞客戶端又為傳統媒體的移動數字化發展打開了新的窗口。
一、傳統媒體新聞類微信公共訂閱賬號的優勢與局限
1、傳統媒體新聞類微信公共訂閱賬號的現狀
截止到2014年2月1日，微信公共平臺可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號共135個，其中官方認證賬號130個。傳統新聞媒體的公共賬號主要分為以下三類：其一，以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級衛視新聞頻道的節目賬號；其二，以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個省市級新聞廣播賬號；其三，以新聞晨報、南方周末為代表的報紙類公共賬號。這些新聞類賬號，每日都會為“訂閱者”推送消息，通常是4-5則當日的重大新聞，圖文并茂。如果有重大事件發生時，則單獨以文字的形式即時推送。微信公眾賬號有五個基本傳征：（1）點對點的大眾傳播模式；（2）噪音干擾較少的傳播過程；（3）真實且實時接收的受眾；（4）受眾篩選的準確性；（5）強大的信息擴散能力。②這五大特征使得傳統媒體能夠有針對性的對移動用戶進行有效的實時新聞傳播。
2、新聞類微信公共訂閱賬號運行的優勢
隨著傳統媒體紛紛在微信公共平臺上開通訂閱賬號，使得越來越多受眾可以通過手機、平板電腦等移動終端在微信上獲取新聞資訊。傳統媒體在微信訂閱賬號的運行，既打破了傳統的傳播方式，也改變了大眾獲取新聞的渠道，其優勢可總結為以下三點：
（1）傳播方式發生改變，由單一式向互動式轉變。在傳統媒體的平臺上，無論是廣播電視還是報紙雜志，都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播，除了收視率、發行量等數據，無法了解到受眾的真實動向。而傳統媒體在微信平臺上，除了傳播優質精選的新聞外，還激勵受眾參與到微信平臺的互動中，互動模式正改變著媒體的傳播方式。如：中國新聞網在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機會得福利”的活動，此外，2月11日央視新聞在微信平臺上發起“征集：離家時包里多了什么？上央視得動車模型！”的活動，參與方式只需在訂閱號中“曬行囊”即可。多樣的互動活動拉近了媒體與受眾的距離。
（2）目標受眾定位準確，開啟點對點的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號是大眾主動關注的公眾平臺，受眾掌握著自主選擇權。受眾一旦關注其所需的公共賬號，說明該訂閱號有其需要的信息，這使得公共訂閱賬號的目標受眾得以明確。在傳統媒體的公共訂閱號的關注上，受眾需要的更多的是官方、權威且有公信力的新聞信息。因此，傳統媒體可以根據他們的需求，精心制作推送內容，為“訂閱者”提供優質信息。與此同時，微信用戶對訂閱號提出問題、留言時，賬號可自動或人工回復，實現了點對點的傳播互動。
（3）新聞傳播效果提高，受眾廣泛、信息擴散力強。目標受眾定位準確的情況下，“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時，有的放矢地調整內容，讓新聞的傳播效果得以提高。傳統媒體突出內容優勢，打造風格特色化的訂閱賬號，增強客戶粘度，實現微信和媒體之間的良好互補。在微信用戶5億、手機網民6億的用戶量支持下，傳統媒體借助微信實現線上線下聯動，使得信息擴散力和賬號影響力增強。
3、新聞類微信公共訂閱賬號運行的局限
微信公共訂閱賬號的開發使用已近2年，傳統媒體的微信訂閱賬號處于快速發展階段，但是訂閱賬號的缺點和不足也逐漸浮出水面。
（1）訂閱賬號爆發式增長。無論是傳統媒體還是網絡媒體，都在微信公共平臺上爭奪屬于自己的一席之地。與新聞相關的訂閱賬號也如雨后春筍般增長，盡管微信已經加大對賬號的審核力度，但是也難控制其爆發式增長的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇，但使得媒體公眾賬號之間的競爭愈發激烈。
（2）推送信息受數量局限。在傳統媒體每日推送的信息數量上看，難以滿足對新聞有更多需求的受眾。以每日最多信息推送次數3次，每則信息5條新聞計算，每天受眾可接受到的新聞僅15條，尤其是對綜合類新聞媒體而言，信息量小于其需求量，難以滿足部分受眾的信息需求量。
（3）同質化競爭日益嚴重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號不斷增長，每天有限的新聞被各類媒體不斷轉載，不少媒體訂閱賬號，重拾“媒體網站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國內外重大新聞發生時，幾十個訂閱賬號的信息如出一轍，食之無味。這與傳統媒體在微信公共訂閱賬號推出之初，以“內容為王”的口號，大相徑庭，也讓不少賬號失去了訂閱的價值④。
（4）傳播效果待重新審視。在傳播效果上，傳統媒體的微信公共訂閱賬號以鎖定目標受眾，一對一傳播的效果而津津樂道，但由各種原因引發的對媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號的訂閱、雙向互動的效果等都影響著傳統媒體在微信平臺上達到的預期效果。因此，對于傳統媒體在微信公共訂閱賬號上的傳播，還需理性分析，客觀評價。除了媒體自身審視推送內容，優化運行模式外，傳統媒體也開始尋求新的移動終端平臺。
二、傳統媒體新聞客戶端的發展
由于媒體公共訂閱賬號的發展受到限制，新聞客戶端成為傳統媒體在移動平臺上繼續拓展的領域。這些軟件不僅將報紙、雜志、廣播和電視的內容全部涵蓋，還可以根據用戶需求查找相關新聞，以多媒體方式呈現，還可以隨時分享資訊，這些操作只需要在手機或者平板電腦上就可以完成。
1、傳統媒體對新聞客戶端的開發
在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端，精選之后，有73個相關新聞客戶端。這73個新聞應用中，有大部分是網站的新聞客戶端，如網易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等，下載應用量也在前幾位；其次是傳統媒體的新聞客戶端，包括央視新聞，新聞網，新華社等媒體，也有南方周末、新周刊等發行量較大的報刊雜志；最后是地方新聞或專業新聞的客戶端，如溫州新聞、深圳新聞、財經新聞、體育新聞等客戶端。
2、傳統媒體新聞客戶端的發展與競爭優勢——以“央視新聞”為例
傳統媒體所開發的新聞類客戶端，幾乎都是以傳統媒體平臺為依托和其他形式共同發展的情況下推廣使用的。傳統平臺和應用軟件呈現出相輔相成之勢。
（1）“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例，公共訂閱賬號不僅在微博、微信等微平臺上運行得風生水起，新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺。“央視新聞”客戶端最早在2011年9月30日1.0版本，受到當時移動互聯網以及智能手機開發等客觀條件的影響，使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受眾才廣泛的關注和使用。此后的使用版本也經常更新、完善。此外，從2014年新年伊始，央視通過CCTV各大頻道在黃金時段，給央視新聞客戶端做廣告，告知大眾如何下載和使用該移動客戶端。“央視新聞”客戶端，以央視為依托，將各個頻道、欄目新聞整合優化，增設個性化的新聞欄目訂閱、聽新聞、邊看邊聊等功能，使得受眾在獲取新聞的同時，積極參與到互動中，拉近了媒體和受眾的關系。
（2）“央視新聞”客戶端的競爭優勢。“央視新聞”客戶端除了擁有微博、微信公共賬號的優點外，它還有著得天獨厚的優勢。首先，內容充實，面面俱到。傳統媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊，無論是直播、點播、預告、搜索還是獨家新聞，在客戶端上均以多媒體的形態呈現，可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統媒體本身原有的品牌節目、專欄，在新聞客戶端上有較強的競爭優勢；其次，綜合新聞，隨時更新。新聞客戶端24小時滾動更新，讓受眾能夠隨時隨地獲取新聞資訊，參與互動。尤其是在重大事件的報道中，每日更新的消息均在同一專題之下，便于用戶深入了解新聞事實、新聞走向。在新聞報道下的受眾更貼討論，也讓媒體了解受眾的需求，對下一步報道的方向有一定的指導；最后，內容豐富，形式多樣，聽電視、看直播、樂分享，看似離開了傳統媒體的介質，疏遠了看電視、讀報紙的習慣，可搖身一變，拿起手機、平板電腦，又將生活與傳統媒體形式拉近。
3、傳統媒體新聞客戶端的發展建議
傳統媒體的客戶端已經成為大眾獲取新聞的重要渠道，在未來的發展中，應該注意以下問題：保持媒體的品牌特色，各類平臺同時運行，提升受眾的忠誠度；客戶端與傳統媒體平臺的合作共贏；根據需求來調整板塊，順應時展滿足受眾需求；美化客戶端版面設計，合理安排欄目、內容布局，達到“聲、光、色”的統一；緊跟硬件升級的步伐，即時更新和維護客戶端的運營。
總之，大數據時代的到來，新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁，更要重視新聞本身的內容。無論在哪個時代之下，“內容為王”，都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣，信息內容越是繁雜，傳媒人更需要保持“媒體人”的心，“把關人”的智，以理性客觀的態度做好新聞、做好媒體，以迎接全媒體時代的挑戰。
參考文獻
①《支付寶下月開啟收費模式 應對6億“微信支付”潛伏》，cfi.net.cn/p20131119000579.html
②陳曉華，《傳統報紙使用新媒體的現狀及問題研究》[J].《新聞傳播》，2013（1）
③孫世慶，《淺論微信時代傳統媒體如何借力發展》[J].《東南傳播》，2013（9）
④曹玉枝，《移動新聞客戶端發展走向探析》[J].《中國記者》，2013（10）
