時間：2024-04-09 14:42:13
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已經不單單局限于互聯網、數字電視等如此寬泛的范圍，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、貼吧、等等，它打破傳統媒體的傳播方式和傳播媒介，以驚人的速度傳播發展。
二、新媒體的特點
1、傳播方式雙向化
傳統媒體也就是舊媒體，它的信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。
意思也就是說，信息的傳播是由媒體傳播者在特定的時間，給受眾傳送特定選好的信息，從而導致受眾對信息的讀取和接收是被動的，而受眾也無法及時反饋信息。傳統媒體的這種信息的傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，說白了受眾不僅是信息的接收者，也可以傳播信息，隨時隨地都可以享受分享自己身邊的新鮮事，也可以享受得到別人的新鮮事，這樣一來，雙向的傳播方式，使得受眾更加喜歡，而信息的傳播效果也更加顯著。2、接收方式從固定到移動
原來的媒體是由特定的場所接收傳播信息，局限性比較大，自從互聯網和無線移動設備遍布之后，新媒體的接收方式不再局限于固定場所，通過移動互聯網技術，使得用手機瀏覽網頁、手機看電視實現揍固定到動態的轉變。
3、傳播行為更加個性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的者，人們可以個性的發表自己的看法，傳播自己關注的新聞。？當然，新媒體的特點不單單這幾點。
三.新媒體的優勢和劣勢
優勢
1.新媒體打破了傳統的傳播速度慢這一特點，能以最快的速度進行傳播。受眾接受信息大大的方便快捷。
2.容易保存，可重復。電子檔對于報紙這種媒體它更加易于保存和攜帶。
3.可信度高，印象深刻，更容易引起讀者的興趣。
4.它具有很強的靈活性，不受時間，地點的限制。
5.觀眾既可當信息的接收者又可當信息的者，在新媒體時代，每一個人都可作為信息的者。
強大的互聯網加上手機QQ、微信、微博等通訊方式可以把信息迅速傳遍整個互聯網。
劣勢
1）對新聞媒體人把關都不嚴，要求不高。新聞媒體人的門檻過低。從而導致工作效率高，但是新聞的質量明顯下降。
2）信息量大的雜亂無章，信息太多導致難以整理，給人的感覺是雜亂多。
3）新聞媒體人的素質降低，部分新聞媒體人為了奪取頭條，不惜制造一些虛假新聞，造成不良的社會風氣。
四、媒介的融合
當前的的媒介形式，都不再是單純獨立生存，隨著信息技術的迅速發現，這些媒介形式相互滲透、相互融合，新老媒介的相互融合已經成為了傳媒業發展的基本趨勢。但是任何事情都有兩面性，媒體的融合既給大家帶來了空前的好處，又給大家帶來了諸多的弊端。
1.就媒介融合的好處來說，首先，媒介融合使各種媒介都有所獲益，收益巨大。
各種媒介都有其特長和特短，特定媒介在與網絡融合之后，各自的短處都有所減少，相反其長處得到很好的發揮和利用，使受眾在具備上網條件的情況下，不受時間，地點、空間的限制，隨時隨地在線閱讀了解新聞文字報道以及圖片、視頻等。就拿9.52慶祝日勝利70周年事例來說，盡管眾多頻道同時電視直播，但是相對一大部分人由于各種原因，無法在家里守在電視旁觀看閱兵，但是現如今媒介相互滲透，即便沒有電視，依然可以通過手機，電腦，微博，QQ、微信朋友圈等，觀看直播和現場的狀態。
值得一提的是，現場觀看的好多觀眾，爭相拍照片，視頻，發送到微博和朋友圈，直接讓觀眾觀看了解到了電視直播沒有的畫面和狀況。手機網絡的的迅速傳播，以至于在短時間內，大量現場圖片閱兵圖片，英姿颯爽的一瞬間，現場觀眾的興奮和激動，快速傳遍了整個中國，當天各種新聞頭條，圖片，視頻，都被刷屏，讓13億中國人為之興奮和震撼。由此可見，媒介的融合，不僅使得傳播信息的增大，更是使得傳播速度大大提高，傳播費用0元化、傳播方式多樣化、多元化、豐富而便捷。
更值得一提的是，它實現了平民化，大眾化，改變了以往只有新聞媒體人才能報道新聞的情況，無論你是誰，只要你有手機，有電腦。你都可以參與，身邊的大小新鮮事，甚至成為全國的新聞焦點。就今年大家都熟悉的那句話“世界那么大，我想去看看”的事件，2015年4月14日早晨，一封辭職信引發熱評，辭職的理由僅有10個字：“世界那么大，我想去看看”。網友評這是“史上最具情懷的辭職信，沒有之一”這位教師，已經任職11年之久。更加“任性”不是領導批準了辭職，而是，這句話，就如狂潮一般，迅速在全國走紅，無論在哪個媒介上，都成為了熱搜。
全民狂刷這句話，在大街小巷都傳遍。這也是媒介融合的好處所在，人人都可以零費用的傳播信息和圖片，更可能成為全民熱搜的頭條。
2.媒介融合的弊端
媒介融合盡管有諸多好處，當然它也帶來了很多的弊端。
在媒介融合下，首先，信息量空前增大，增多，一時間，各種新聞，各種圖片猶如排山倒海一般的涌來，使得信息多又雜，各種媒體為了搶購頭條，甚至播報一些子虛烏有、模棱兩可、不夠精準的新聞。9.19日迪拜王子因心臟病突發病世，一時間，各種刷屏，媒體爭相報道，以迪拜“最帥的有錢人”走了，吸引了無數的全球觀眾，由于之前網上報道過世界上最帥的王子“迪拜王子”，迪拜王子更是成為了網絡紅人，一時間，大家都感嘆那個網絡上最帥的王子病逝了，無不感嘆震驚和惋惜，各種熱門評論和刷屏。以為是之前那個讓無數少女瘋狂舔屏的王子，。但其實真正去世的是迪拜酋長的大兒子拉希德，他的全名是？bin？Mohammed？bin？，生于1981年11月12日。
而那個風靡全世界的網紅王子則是他的弟弟哈曼丹，全名是？bin？Mohammed bin，生于1982年11月14日。兩個王子年齡只相差一歲，生日只差兩天，樣子也十分相像，但是性格截然不同，弟弟哈曼丹由于性格隨和平易近人，被評為全世界最帥的網紅樣子。
媒體為了吸引大眾的眼球，在不了解事情的真像下就大肆報道，很多媒體都沒搞清楚狀況鬧出了烏龍。無論是有意還是無意，都給大眾造成了不可免去意識和認知上的困擾和誤區。這樣的弊端尤為突出。傳統媒介盡管弊端很多，但是傳統媒介根基牢固，在理論與實踐層面都經歷了較長的歷史發展，積累下了經過時間的積淀與檢驗的獨特優勢。
新媒體和傳統媒體融合之后，傳統媒體逐漸面臨爆冷的局面，如果長期不改善下去，也會對媒介造成很大的損失。因為新媒體在迅速發展的同時，也行當注重和舊媒體的的融合。
五.新媒體形式下的市場營銷
1.線上營銷
新媒體出現以后，市場的營銷模式發生了巨大的改變，市場不再是單純的面向廣播電視以及簡單的活動，無論是線上還是線下活動，都緊緊的和新媒體聯系到了一起。
“微商”是以主要代表，微商就如雨后春筍一般的涌了出來，勢頭之大之勐，在短短的時間里，微商遍布了整個圈子，無論是微信還是微博.在或者是微店等，微商聲勢浩大的在發展著。很顯然，微商的發展借助的全部都是新媒體，新媒體的各種社交軟件的出現，各種類似淘寶這樣的軟件出現，導致了微商的如日中天。而微商不得不感謝的也就是新媒體了，如果沒有新媒體，根本不會有微商的出現。
2.線下營銷
我國近年來互聯網技術得到了突飛猛進的發展，經濟整體發展水平也得到了提高，由于科學技術的轉變，因此人們在信息獲取方式方面也有了極大程度上的轉變。但其仍舊沒有完全脫離傳統平面設計的軌道。經過時間的不斷推移，平面設計逐漸突破傳統平面設計當中的缺陷和弊端，其不僅僅只局限于二維平面處理，其開始將圖、文、聲、像等要素進行綜合處理，使得平面設計的語言能夠根據時代的發展潮流進行轉變，在本文當中我們將結合平面設計相應的研究理論對其中涉及到的視覺語言進行分析和探究工作。
關鍵詞：
新媒介；平面設計；視覺語言
直至20世紀80年代，我國的數字技術得到卓越的發展并開始得到廣泛的關注，因此平面設計的對象開始由之前的靜態事物逐漸轉向動態事物，傳播途徑也由之前的視覺傳播逐漸擴展和延伸到視覺和聽覺綜合傳播的軌道上來。平面設計的物質載體開始使用計算機來進行替代。在上世紀90年代，互聯網技術在全球范圍內興起，這為平面設計的工作人員提供多樣的素材來源，平面設計發展的市場空間也開始被進一步的擴展和延伸。數碼形象開始增多，使得人們對于平面設計的認識更為精確，所設計的類型也更加豐富多樣。
一、新媒體媒介下平面設計視覺語言的傳播特征
1、新媒介的信日、傳播特征
人類無論是在個體語言的傳播還是知識體系架構的創建方面起相較于傳統的傳播方式而言都更加具有創新性，基于該種潮流背景之下，平面設計視覺語言的種類也開始日益豐富，其種類也逐漸提升，并通過不同的外在形式進行表現。互聯網技術得到突飛猛進的發展，如今的時代是大數據的時代。信息的交流逐漸成為市場秩序正常運轉必不可缺的一部分，傳統媒體在此背景之下，逐漸顯現出其中的弊端所在，其不能夠對提供無限的信息資源，也就是不能夠實現信息之間的綜合分析處理工作。但是使用新媒介卻對傳統媒體的這一弊端進行解決。其主要是通過超文本鏈接該種途徑將信息傳播給受眾，其信息來源和傳播范圍不再受到傳統媒介的限制。
2、平面設計視覺語言在新媒介信日、上的傳播特征
基于我國平面設計語言發展的背景之下，平面設計也更多的突破了傳統媒介當中的限制，其綜合了各種新式媒體的優勢所在。新媒體技術含量相較于傳統媒體來說相較=對較高。因在使用新媒體對信息進行傳播過程當中，其無論是傳播的方式還是傳播的特征都與傳統媒介表現形式不同。我們對其進行綜合探究討論，就是通過新媒介的傳播使得其更加具有精確性并且其傳播空間和傳播都相較來說更加具有廣延性的特征，并且能夠對視覺語言進行豐富。
二、平面設計視覺語言在新媒介中的表現形式
我國科學技術水平的提高，在平面設計的視覺語言當中更多的對時間因素進行了融合。新媒體和傳統媒體之間的主要本質的差距就是其傳播途徑以及傳播方式的體現。通過傳統媒體進行傳播時，其主要就是通過視覺途徑進行表現，而新媒體則實現了視覺和聽覺之間的融合與交流，極大程度上對傳統傳播媒介當中的弊端進行完善和優化。
1、由靜到動的四維表現
在使用新媒體對平面進行設計的過程當中，仍舊對傳統平面設計手段進行了傳承，其主要就是通過二維以及三維視覺對平面進行設計活動。其同時也能夠對四維動態視覺效果進行凸顯，使得表現對象本身更加具有鮮活性和動態性的特征，讓觀眾能夠更好的對平面設計當中的理論觀念以及主體思想進行理解和認知。
2、視覺和聽覺的綜合表現
人在進行相互之間的交流過程當中，主要就是通過口語之間的交流以及信息之間的傳播來實現，而眼睛和耳朵是實現信息傳播的重要載體。在新媒介傳播的過程當中由于表現方式具有一定的差異性，因此受眾在對知識進行接收的過程當中就具有較高的自主選擇性，信息其本身需要受眾運用自身的主體知識以及理解方式去進行體驗。通過新媒體的出現，傳統媒介其單一性逐漸朝向多元化方面發展，其中的缺點也日益得到完善。新媒體在平面設計以及信息傳播過程當中通過聽覺和視覺的綜合傳播的方式進行體現。
三、新媒介平面設計視覺語言心理分析
在對信息數據進行傳播過程時，受眾其自身的心理機制都是難以捉摸的，通過不同的媒介符號，每個受眾對于其接受程度也會由于個體差異性而不同。通過心理層面對其進行分析，就是受眾在對數據信息進行接收的過程當中會產生一系列的心理活動，其會依據之前的信息存儲知識對該數據信息進行自主評判。目前對于這些信息進行加工反饋，從而形成個人的主觀感受，所以當傳播媒介發生改變，受眾的認知也必將發生改變首先，在媒介信息方面，新媒介的平面設計所涉及的內容更多的是數字化信日、相對于傳統的信息來說，數字化信..能夠儲存的量更大，而且能夠以十分便捷的形式將信日、傳遞給人們，并且滿足人們的實際需求;其次在選擇方面，在新媒介條件下受眾的選擇更多的是積極主動的，新媒體所負載的信息量很大，包括圖、文、聲、像各個方面，這就在很大程度上滿足了人們求新求快求奇的心理特征。
四、結論
在對平面設計當中的視覺語言進行評論過程當中，發現其中的形式以及表現方式并不是具有唯一性的，其隨著時間的推移平面設計的內涵以及傳播載體都出現了轉變。在新媒體傳播形式之下其視覺語言呈現出新的傳播形式，其傳播方式呈現出綜合傳播的特點，也就是將視覺傳播和聽覺傳播相融合，該種方式將平面設計當中的傳統形式進行突破，傳統的思維邏輯也會被重新排列。通過新媒體進行平面設計以及語言的傳播活動，使得人們的思維層面得到擴展和延伸。
作者：王紀丹 單位：沈陽師范大學
參考文獻
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1、媒介融合帶給當代媒體環境的改變
1.1新聞表達由過去的單一呈現到立體化、多層次、全方位呈現。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實況轉播、直播報道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內容。新聞記者不僅要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應事實。
1.2新聞采集、編輯合作化。我們對新聞采集、編輯工作模式進行創新的前提是媒介融合,其合作快速改變如今媒體界的形式。從新聞題材的采集這個角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統的新聞采集方式使對新聞進行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團隊合作模式進行結合實現新聞的采集。有了媒介融合,新聞題材可以互相分享,各個媒體之間進行分工合作,這就為團隊合作方式的新聞采集的產生奠定了基礎,我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來說,在融合新聞的過程中以視頻為主成為了它的優勢,媒介融合下的電視新聞傳輸內容頗為全面,新聞題材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。
1.3新聞題材無盡化。隨著媒體生態環境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞題材必然要向無盡化方向發展。多種媒介展現出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質媒體及電視媒體了,而是形成了一個擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門戶網站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時,全媒體以它多種表現方式的綜合應用特點給新聞傳輸帶來了無盡的可能,這也照應著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞題材無盡化的這一趨勢。有了融合,新聞傳播一來是將信息對傳播途徑的過分依賴進行了解體,二來是將新聞傳播的現有局勢進行了改變,這就基本客服了新聞題材的緊缺性。同時,新媒體技術的應用加快了全球范圍內的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞題材體現出無盡化的特征是需要我們認可通過數字、網絡通訊等技術對各類媒體的有關新聞進行快速的查閱瀏覽。
1.4接收終端變為電腦、手機等。隨著網絡視頻的出現,傳媒生態環境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當我們以電視為接收新聞的主渠道時,它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機媒介,小型化、可移動、易攜帶、能互動等優勢,不受身份、時間、空間等條件限制都是最好的體現,無論受眾在何時何地,都可以了解信息,發表看法。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發展方向
2.1加強信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來源的無盡化雖說解決了題材來源少這一問題,但是新聞的傳播面對大量的信息,對信息的篩選、應用就需好好把關。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強信息組合。當各媒體在面對大量的新聞信息時,隨之帶來了新聞播放速度的及時性方面的功能逐漸衰退等問題。隨著網絡的發達,我們收到了數不勝數的新聞信息,從長遠的角度來看,我們應該更好的對信息進行篩選組合,推進電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對新聞信息的篩選、應用及組合是有要求的,你要順應新聞傳播信息化的發展方向來改進信息資源的建設,只有通過將零散的新聞信息進行組合應用,才能形成一個具有相應規模、相應時間的整體報道。這就是信息多樣化時信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價值整個過程。信息組合就是通過對某類信息的篩選、運用,來增強新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。
2.2科學評估電視新聞的傳播效果。有了媒介融合,新聞傳播就能清晰的顯現出科學地評估傳播效力的趨勢。如果說節目是電視新聞臺的肉體,那么新聞就是它的靈魂。在媒介融合背景下電視新聞的傳播效力就會最大程度的提高。要使電視新聞得以高效的傳播,媒體逐步走向歷史的巔峰,我們就應該針對媒體的優勢進行相應的改善和提高,同時也要對電視新聞傳播展開客觀性、科學性的評估。
據報道顯示，2011年美國有大約四分之一新聞工作者丟失了工作。由于“參與式新聞”使新聞從業者所處環境有了很大不同，也正因為這樣，一些發達國家正迅速探索著在新聞人才培養方面需要進行哪些改革。如此，我們應該清醒地看到，當下學校教育、傳統人才培養理念及模式正面臨深刻的挑戰！尤其是高等院校首當其沖的新聞傳播類、藝術創作類、綜合設計類、信息科學類等學科。
“參與式新聞”使新聞從業者所處的環境、所需的職業技能與以前大不相同，也為新聞業帶來了一度的人才危機。作為全球最早創建的美國密蘇里大學新聞學院已將“媒介融合”作為全院學生的必修課程。在專業設置方面，為適應新的媒介環境要求，重點培養“新興媒介分析師”、“數據內容主任”、“互動媒體設計師”、“數據管理經理”、“多媒體傳播助理”、“多媒體營銷主任”、“移動媒體終端應用程序設計師”等新型人才。
尤其值得我們關注的是，在新媒體環境下，人類社會的創新活動呈現創新主體大眾化、自主化、青年化、創新機率倍增化的特征。博客、播客、微博客、社交網、當當網、淘寶網等一系列新事物的開創者都是青年推手，創新的后果呈現的巨大前景，很多始未所料。在我們國家，人才培養還有相當的教條化、照本宣科化，通道單一化、路徑被動化弊端，遏制著廣大學子的創新思想。新媒體科技前所未有的創造能量，以及我們國家推進文化大繁榮、大發展的方針，面對中國文化創業產業發展的現實，業界和學界都高度關注和期待破解幾個問題：文化創意產業的發展動力在哪里？中國文化創意產業的軟肋在哪里？歷史與現實的發展啟示我們，科技是引進力、原創是生命力。中國與發達國家的文化創意產業比較，我們的軟肋在于缺乏原創力和原創作用，這已經是業界和學界共識的結論。重要的原因是原創作品知識產權保護不利，原創作品社會價值認可和激勵機制不利。
（內蒙古師范大學，內蒙古 010020）
【摘 要】隨著新媒體的急速發展，媒介融合日益成為社會傳播的焦點，2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內涵，以央視2015年的羊年春晚為例，探討媒介融合的價值所在。
關鍵詞 傳統媒體；新媒介；媒介融合；融合價值
伴隨著新型媒介技術的勁爆發展，舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統侵蝕，在這種情況下，媒介融合的進程表現得緊鑼密鼓，短時間內，形成蔚為大觀之勢。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，主席特別強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。媒介融合被提升至國家層面，映射出它的重要戰略意義。
1 媒介融合的內涵解析
媒介融合并非新近幾年才出現的樣態，它是與人類文明史始終相隨的常態過程，只是每個歷史時期融合的速率大相徑庭。近年來，率先由西方傳媒業界提及的媒介融合，再一次成為全球新聞傳播界所關注的對象。那么，何為媒介融合，它的內涵究竟怎樣呢？
“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書中論及。他認為：數碼電子科技導致涇渭分明的傳播形態聚合，致使各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。由于時代的局限性，他對媒介融合的定義還停留在傳統傳播介質的視域內。時至今日，媒介融合的定義仍未達成共識，專家學者的詮釋日趨多元、深邃，給人以啟迪。美國學者Andrew Nachison認為，“媒介融合應是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”；道爾（Doyle）認為媒介融合是指電子通訊技術、計算機技術和媒體的融合；詹金斯（Jenkins）詳細闡述了媒介融合的五種形式：技術融合、經濟融合、社會或組織融合、文化融合和全球融合；美國西北大學教授Rich Gordon對媒介融合進行了詳細地探討和劃分，稱融合應包括所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。與此同時，國內學者也紛紛進行了熱烈探討，清華大學熊澄宇教授認為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數字化這種形式靠攏，這個趨勢是由數字技術驅動的，并在網絡技術的推動下變得可能。”中國人民大學蔡雯教授將媒介融合定義為，“在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”
學者們對媒介融合的定義均有可取之處，卻因立足的媒介文化環境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。筆者認為，媒介融合涉及到的相關系數較為龐雜，但“它肇始于技術創新，加速于制度創新，深化于市場創新，最終表現為產品創新”的規律是不變的。因此把握好媒介融合的內涵比下定義更為合理。有鑒于此，筆者將媒介融合的內涵囊括于三個維度之下：
一是，傳播介質方面的融合。介質作為一種有形的物質存在，是承載傳播信息和觀念的基礎工具，媒介融合就是要將報紙、電視等傳統傳播介質與借助網絡技術發展起來的新型媒體技術相融合，實現“你中有我，我中有你”，優勢互補的全媒體平臺。
二是，業務經營方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統的業務操作與媒介經營，媒介融合要求傳媒業者必須提升自身素質，學會并掌握融媒體下的新聞采寫技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等，還得樹立融媒體的工作視眼，將工作實踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經營管理方式，機構的兼并與重組、資本的運作與經營等具體操作，都需要依據媒介融合的要求進行整合與聯動，以破除獨立經營的弊端。
三是，價值理念的融合。媒介融合不僅要改變原有媒介形態，催生新的媒介形態，還要踐行融合理念，而不是簡單相加。媒介融合需要一個漫長的磨合過程，是系統性工程，它有自身發展規律，需要學界和業界共同探討與摸索。這一過程中，需要我們改變定勢思維，呼喚制度與理念創新，使不同媒介與融合大勢相匹配，真正產生融合實效。
2 媒介融合的成功典范：2015年央視羊年春晚
央視春晚歷經33年的發展，已經成為中國百姓春節不可缺少的年度盛宴。三十多年來，央視春晚始終緊隨時代脈搏，不斷推陳出新，給觀眾留下了深刻的印象。近年來，在新媒體巨浪的卷攜下，央視春晚同其它傳統媒體一樣，受眾受到瓜分，收視率連年下跌。然而，2015年央視春晚卻不拘一格，改頭換面，充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯歡晚會，在媒介融合大潮下成功涅槃。
借力新型媒介，創新媒介產品，強化品牌文化。媒介融合是信息技術不斷創新與應用的結果，它沒有終極目標，只有不斷地推進與演化，其特征多趨向為：“多媒體信息在同一平臺上的能量互補；各類媒體之間的信息能量交換；信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互；外部產業對傳媒業的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節目，過去幾十年間，缺乏品牌形象意識，被業界笑稱只會“聯歡”的節目。2015年羊年春晚一反常態，有效地將新媒體應用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開發媒介產品，形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產品，使觀眾生動地了解春節與春晚的同時，也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發放，以及春晚首個吉祥物“陽陽”的開發，不僅傳遞了傳統春節文化，寄寓了新年愿望，還極大地躍動了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過媒介產品研發，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強了品牌的識別度。
拓展傳播渠道，爭取市場份額，擴大欄目影響。多元傳播渠道的共融與多維聲像技術的集成應用是媒介融合帶來的最顯著變化。這種變化看似新媒體對老媒體進行沖擊，實質是新老媒體的一種交混與更新、優化與培植，關鍵在于媒體順勢而為，傳播渠道和方式的拓展與運籌。以往央視春晚只在央視、衛視頻道，以及個別海外媒體播出，而今年破格將直播權授予像愛奇藝這樣的視頻網站，并加深了與微信、微博、客戶端、You Tube等社交媒體的合作，呈現出多渠道融通與聯動的繁榮，擴大了央視春晚的聲勢影響。索福瑞數據統計顯示：2015年春晚的熒屏總收視率為29.6%，雖不及去年，但人均收視時長較往年大幅增加，是2014年的2倍有余，達155.55分鐘/人。央視春晚欄目組為了擴大海外聲勢，還特意邀請美聯社、路透社等國際媒體參加首次春晚海外推薦會，并與TWITTER、FACEBOOK等海外社交平臺合作，開展2015年春晚預熱活動。此外，在海外播發宣傳片和廣告、組織春節活動等方面也做了巨大努力，有效擴展了春節文化和央視春晚的傳播渠道，獲取了更多的“注意力”，而這種“注意力”正是媒介市場化時代的制勝法寶。
更新價值理念，增強受眾體驗，提升春晚價值。媒介技術的發展使信息傳播由大眾傳媒的“點對面”向傳媒分眾的“點對點”過度，媒介受眾由以往的單向閱聽的被動角色轉變為傳媒為其量身定制資訊、娛樂服務的用戶。這種傳媒趨向直接引發社會階層和文化需求的“碎片化”，“使原有的社會階層經由社會觀念達到集體行動的邏輯發生了某種斷裂，社會觀念的利益化和個性化傾向明顯”。為了適應“碎片化”、“個性化”的時代要求，媒體只有揣度與滿足消費者的需求，轉變“傳者至上”的價值理念，才可能獲得受眾認可。2015年羊年春晚之所以獲贊，就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節目設置，從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間，央視通過微信“搖一搖”平臺，與觀眾互動總量超過110億次，微信祝福在185個國家之間傳遞了約30000億公里，相當于往返地月370余萬次。再如“曬曬全家福”，觀眾通過新型媒介，將全家福上傳到央視演播現場，直接拉近了與春晚現場的距離，有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創制，不僅激發了全民跨屏互動的熱情，傳遞了新年夙愿，還把“溜走”的觀眾再次拉回熒屏，提升了央視春晚的價值，堪稱傳統媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。
3 媒介融合的意義
新媒體攜領傳統媒體奏演的融合之勢如火如荼，它刷新了媒介發展歷史，催生了新的社會變革力量，改變著社會的多維發展，特別是在社會互動、媒介內容、媒介運營模式等方面，凸顯出巨大的融合價值。
有利于打造無界的社會互動空間。媒介融合肇始于技術創新，而媒介技術發展帶來最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現，這些新的信息傳播特點，改變了過去獨占信息的權力中心，自上而下的線性傳播變得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的無界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢之前，傳統媒體掌握著信息的主動權，信息傳播和渠道選擇受制于國家利益和精英階層，公眾無法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現，打破了信息的絕對壟斷，呈現出多元化的傳受趨勢，公眾對信息公開透明和主動傳播的欲望加強，更重要的是，他們借助網絡互動平臺，將長期壓抑的情緒釋放出來，崩發出他們對社會的長期關切。媒介融合大勢正迎合了他們參與社會、重置話語權的期望，有效連接了“上下層”的平等對話，緩解了社會氣壓。
有利于開發高品質的媒介傳播內容。傳統媒體形態比較單一，技術手段應用也相對有限，新型媒介技術的開發，使媒介形態變得繁華，為內容、產品、技術、管理、平臺和人才的一體化提供了先決基礎，媒體融合可以將擁有高品質內容的傳統媒體與高技術的新型媒介進行統和，對傳媒內容進行多角度、全方位的二次加工、處理和采編，進而滿足各類人群的個性化需求，增強了他們的媒介體驗，從而有效地提升了媒介信息產品的檔次和品味，最大地實現傳播效果。
有利于推進高級的媒介運營模式。新媒體技術的應用使本來清晰的媒體邊界變得模糊不堪，媒介市場的激烈競爭，迫使獨立運作的媒體企業與其它媒體合作，重新劃分利益地盤，帶來組織結構和營銷方式的調整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力，揚長避短，共同架構高效的媒介組織與營銷方略。中央電視臺的電視技術、電視設備和技術應用都走在了世界前沿，在向新興主流媒體轉型的過程中，發現自己有內容研發和節目生產的優勢，但在多屏傳播上存在欠缺，因此電視臺有針對性地改進了組織管理體系和產業經營體系，如研發了全流程的采編播體系，建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂動為核心的媒體融合產品體系，搭建了全產業鏈的版權開發體系和跨媒體的傳播效果考評體系，有效地做到了傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。
參考文獻
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關鍵詞:媒介融合 報道形態 制度壁壘 競爭力
伴隨著數字技術、網絡技術和信息技術的發展,電信業、傳媒業、出版業、計算機業等產業間的邊界不斷模糊或收縮,產業融合成為一種趨勢,而媒介融合是產業融合突出的表現形式之一。從報刊與網絡的融合,到如今的電視、網絡和電信三個產業的融合,媒介融合已經實現了理論向實踐的跨越,并成為當今媒介發展的主流趨勢和重要表現。
傳媒業進行媒介融合的形式
“媒介融合”的設想是伴隨著數字技術的出現而產生的。伊契爾?索勒?普爾在其著作《自由的科技》中將“各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢”稱為“媒體融合”,主要有兩種形式:“過去為不同媒體所提供的服務,如今可由一個媒體提供;過去為一種媒體所提供的服務,如今可由不同的媒體提供。”最初關于媒介融合的想象多集中在將電視、報刊等傳統媒介融合在一起,然而,隨著信息技術的發展,特別是Web2.0技術的不斷成熟,媒介之間的邊界不斷地消解,出現內容、網絡、渠道的相互融合,使傳媒業內部呈現出以“融合”為特征的發展態勢。媒介融合有多個層面的含義,結合國內外傳媒業的現狀,其主要形式可以概括為以下幾種:
不同傳媒組織的整合。1996年至2001年間,我國報業集團、廣電集團在政府力量的指引下形成,其整合后的傳媒集團并沒有發生理想的融合效應。如今的傳媒組織整合卻是在技術力量的推動之下進行的。2002年3月的北京“千龍網”首次以產業的形式實現了電視、報紙、廣播和網絡的融合,隨后上海九家單位聯合成立的“東方網”,廣東報業集團與廣播電視、出版單位聯合打造的“南方網”,都成功地實現了跨媒介的傳媒組織的融合。當今美國較大規模的近30家企業集團,都融合了電臺、電視臺、報刊、網絡、音像、出版、電影等多個傳媒組織在內。復合多元化的經營使企業間互相聯系、互相滲透,互補性極強,產品結構和產業結構的優化極大地提高了媒介集團的綜合競爭力。不同的媒體可以通過生產流程的設計與控制實現資源重整,利用不同類型媒介的介質差異,在新聞信息傳播上實現資源共享而又產品各異,化競爭為合作,結果就能聯手做大區域市場,并且在這一市場上占據壟斷地位。
傳媒業務與功能的融合。媒介融合不僅指傳媒組織的融合,也包括媒體之間相互借鑒傳播方式,從而實現傳媒業務和功能的融合。2009年1月,我國工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放了3張第三代移動通信(3G)牌照,這一通信技術支持手機提供無線上網、視頻電話、手機報、手機電視、手機廣告、手機廣播等多種信息服務,可以預見3G時代的到來將加快互聯網與手機的融合,實現移動網絡化和網絡移動化。傳統媒體利用新媒體進行信息傳播與產品延伸是傳媒業務融合的主要形式。此外,傳媒組織也充分運用先進的管理手段和信息技術,對不同媒介的傳播手段在一個數字化平臺上進行整合,以提升競爭力。在功能和業務層面上,不同媒體之間相互借用,以實現共同發展。
傳媒報道形態的融合。在媒介融合趨勢下,新聞工作者不再強調消息、通訊、特寫等新聞體裁的獨立性,而是注重內容的整合,從而引起報道形態的變化。對于同一事件的報道,需要整合多種形態的內容產品,使用豐富多樣的新聞信息傳播符號,如借助圖像、文字、視頻等,將新聞文體和新聞表現手法整合在一起,使新聞事件的表達呈現出多樣性、立體化的傳播效果。報道形態的多元化提高了新聞信息整合加工水平,延伸了媒體的傳播影響力。
媒介融合中傳媒業的發展障礙及對策
媒介融合給我國的傳媒業發展帶來了新的契機,傳媒業可以利用媒介融合的機遇尋找新的盈利點,實現其跨越式發展。然而實踐中傳媒業的發展是謹慎又緩慢的,在發展過程中存在著種種障礙因素。
制度壁壘的抑制。在媒介融合的推動下,電信、廣播電視和出版業的產業邊界日益模糊和收縮,三大產業的內容生產、傳輸平臺和接收終端不斷走向融合,傳媒業正向一種新的產業業態轉化。這是一場全新的產業變革,在這場變革中,需要政府出臺相關的制度以調和不同產業之間的沖突。然而,由于我國報紙、廣播、電視等傳媒都帶有濃厚的意識形態色彩,對于這類傳媒的規制與一般產業有所區別,如報紙雖然可以進行采訪報道,但卻不可以辦電視臺、廣播臺。此外,絕大多數的網絡媒體沒有采訪報道權,同時也不允許興辦電視臺、報紙。在這種情況下,媒介融合所需要的多媒體平臺往往無法搭建起來,至多成為報紙加網絡或電視加網絡的簡單模式,這抑制了我國傳媒業的縱深發展。與西方發達國家相比,我國現在的媒介產業異地擴張規模都不大,而且體現出異地重復建設的弊端。
在多元化的產業融合中,電信業、計算機業、大眾傳媒業的技術性壁壘被打破,政策性壁壘需得到不同程度的放寬。一是要清晰地界定傳媒業,即報紙、廣播、電視的屬性。我國現在傳媒業的定位是“事業單位、企業化運作”,但這兩者之間存在著角色沖突。按地域劃分、有等級差別的傳媒業無法進行市場化運營,無法適應媒介融合的需要,需要對這種制度進行改革,逐步打破現有的新聞體制區域限制和行業限制,推動現有傳媒組織跨地區、跨行業的整合。二是要在新聞出版、廣播電視、電信等領域建立統一的管理機構,以消除現在管理部門之間權責不分的狀況。
盈利模式的單一。在媒介融合的過程中,傳媒業的盈利模式還比較單一,雖然傳統媒體也嘗試過短信新聞、手機電視、網絡雜志、網絡電視等融合形式,但大多數形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產業鏈以及衍生出的新的盈利產品和服務還比較少。針對已有的媒介產品,建議實行收取訂閱包用費、數據庫查詢費、廣告征訂等多元的盈利模式。
傳媒人才的短缺。媒介融合所帶來的生產方式的革命意味著對媒介從業人員的素質有了更高的要求。對此,美國密蘇里新聞學院布來恩?布魯克斯曾說:媒介融合就是要實現報紙、廣播、電視三種傳統媒介和互聯網這個新興的第四媒介的互動……未來的記者將是跨越多媒介的“多面手”。媒介融合要求傳播者不僅要掌握新聞業務知識,還要精通電腦、網絡知識,可以交叉使用文字、圖像、視頻等傳播手段,傳播者不僅要完成采訪任務,還需要進行文字報道,或者進行視頻編輯,成為一個全能型的新聞工作者。然而,我國這方面的人才培養相對滯后,如何解決融合后傳媒業的人才緊缺問題?可以考慮從以下兩個方面入手:一是對現有的新聞工作者進行再培訓,使報紙記者學習視頻制作、影像編輯等;二是對現有的新聞專業進行相應的調整與改革,為培養“復合型”新聞人才服務。
媒介融合下傳媒業的發展前景。不同的媒介進行融合,傳媒產業的市場更為擴大,媒體市場的參與者也會隨之增加。媒介融合下的傳媒業將面臨更激烈的市場競爭。以兩種媒體聯盟的形式,或者以三合一、幾合一的方式與互聯網進行融合,同樣的信息通過不同的形式,制作成適合不同媒介的產品,并對媒體業務、報道形態等進行整合,進行系統化運作,以更為務實的新聞操作方式,對媒介內容加以整合和分類加工,帶來優質的新聞業務,創造利潤,通過獲取更多的資源來降低成本,由此而實現成本領先和與眾不同,使傳媒保持可持續發展的競爭優勢。
參考文獻:
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6.《聚焦媒介融合和公共新聞――密蘇里新聞學院院長Brian Brooks教授系列講座》,《國際新聞界》,2006(5)。
媒介融合背景下,新聞發展可視化逐漸受到關注。但是可視化新聞發展有很多弊端,在傳統新聞模式下,可視化新聞停留在二維傳播形式上,不能進行創新。在傳統新聞模式的制約下,可視化新聞發展近況有待于提升。為此,下文將針對可視化新聞現狀分析,提出新聞可視化策略。
1 媒介融合的特點
1.1 數字技術網絡基礎
隨著計算機信息技術和數字技術的發展,任何一種能夠表達的信息,例如音頻、視頻、文本等都能夠被轉化成以計算機中的讀取字節,只由0和1組成的信息,這些信息之間相互轉換能夠通過網絡傳播出去。也就是在現代科技背景下,任何新聞信息的不同表達形式都能夠通過轉換成為相同的數字化的符號,在數字化的環境下從而走向統一,并且在網絡平臺上自由傳播,從而實現了傳播渠道上的貫通。
傳播媒介從技術上講可以分為兩類,常見的是在線媒介,它主要有有限媒介和無線網絡,我們所熟知的互聯網和有線電視就是相關的有線網絡,主要的用途就是傳播數字內容。無線網絡,就是移動信息技術支持的數據的雙向傳輸,同時這也是當今社會的媒介融合的典型表現。也就是說,當新聞信息產品被數字與化之后,在互聯網上能夠自由傳輸,信息的自由傳輸就是媒介融合的核心內涵[1]。
1.2 多元化設計
媒介融合一個比較明顯的特征就是終端設備的多元化設計,它的含義不僅是一種設備不僅有多種功能,還表現為一種功能有多種設備來實現。新技術的引用能夠使得各個媒介終端的功能日益強大。例如,我們熟知的電視IP機頂盒、數字機頂盒、數字存儲器等設備的支持,這樣用戶就可以輕松的通過對電視進行個性化的控制,還能夠通過多各終端設備實現電子商務等活動。傳播媒介的輪廓變得越來越模糊不清,在以技術為基礎的網絡融合條件下,媒介中端能夠帶來多種信息服務。數字技術讓原本不同表達形式的信息轉換在互聯網背景下,轉變為比較統一的數字化符號,使得多媒體信息的存儲和傳輸變得更加便捷。
1.3 淡化傳統媒介產業
傳統的媒介在特定的流通渠道與環節上形成了自身的產業鏈,能夠為社會提供不同的產品與服務。例如,新聞在的報紙形勢以及電視信息模式。一種產品能夠在特定的產業平臺以及環境中產生,不能由多個產業聯合生產,傳統的產業是分開而獨立的。而與之相反的媒介產品的數字化將原來涇渭分明的界限打破,使得產業融合技術變得更加的可能。在社會與科技發展基數上,媒介產業正在面臨著一種新有機分工[2]。
2 可視化新聞發展的現狀
2.1 平面可視化階段止步不前
觀察國內的傳統媒體,新聞可視化還處于一種初級發展階段,雖然很多的報紙也逐漸看重新聞圖表的發展空間,增加了信息圖表在新聞上的呈現力度。例如,很多晚報上推出了視圖版面,國內各大報紙都在自己的專欄上推出相關的系列,這些大型的圖表策劃版面都是新聞可視化的具體表現,也是制圖新聞的延續與發展,但是這些版本在報道內容上缺乏深度,主要以二維可視化新聞形式占據主體,在科技背景下,這部分缺陷是新聞傳播應該改善的環節。
2.2 傳統新聞傳播觀念的制約
可視化新聞除了信息模塊以外,還在一些網絡中進行新聞可視化報道,它更加注重的是社會大眾參與以及信息的重要性。信息時代,一個可視化新聞的報道形式的出現,并不是傳統新聞模式的消失,而是新聞報道的全新的開始。社會群體可以自己掌握信息或者通過數據直接參與新聞的熱議話題,同時,參與新聞制作的過程也是新聞事實深入了解的過程。但是在國內的新聞報道中,這種新聞上傳者與新聞接受者之間的互動不明顯,依然有很多的可視化新聞停留在傳統新聞傳播基本模式中。在這樣的過程中,不能看到社會受眾群體的思維軌跡和傳達的態度,新聞本身的價值不能體現[3]。
3 媒介融合下的可視化新聞生存之道
3.1 可視化新聞立體化
在科技信息技術高速發展的當今社會中,國內媒體都在積極的完善可視化新聞的傳播模式,對新聞報道進行徹底的改觀,從讀者內心出發,對媒體進行有益探討。目前,這一新聞舉措受到了社會讀者的好評。我國新聞媒體事業發展一直受到傳統新聞發展模式的影響,使得可視化新聞一直停留在二維模式下,因此,科技背景下的可視化新聞逐漸向著立體方向轉變。首先,要想使國內的可視化新聞進一步發展,需要更新新聞人的價值觀念。在思想意識上來講,可視化新聞不僅僅是一種新型而獨特的報道模式,它在數字化科技時代必將引領新聞報道模式的變革。目前,新聞媒體狹義的將可視化新聞當做新聞報道表格化、圖片化模式,而不能發揮可視化新聞的三維立體模式。因此,可視化新聞應該利用視覺語言,在設計方式中,將空間時間化、邏輯節點化,使得三者的關系共生,共同來體現可視化新聞的價值,能夠原本的新聞形式鮮活起來,這也是可視化新聞的高級階段。
3.2 利用手機移動互聯網的傳播優勢
現如今,電視媒體正在積極探索媒介相互融合的道路,其中以手機為代表的移動互聯網媒體是媒介相互融合的一個縮影。手機互聯網不僅能夠獲取新聞,還能讓讀者參與其中。這種信息傳播沒有時空限制,并能隨時隨地參與的新聞發展道路是民生新聞可視化發展的最佳渠道。因此,可視化新聞搶占手機移動互聯網市場是開拓新聞新用戶的快速方法,能夠讓用戶更加便捷而迅速的參與到新聞互動中來。移動互聯網能夠為用戶提供更多的碎片化的服務,由于科技時代下讓人們的生活節奏比較快,因此,對于新聞信息的獲取基本上都是零散的,沒有人愿意在工作之余花大把的時間去讀取長篇幅的新聞信息。例如,對于上班族來說,在路上、在地鐵里的時間,可視化新聞利用移動互聯網將讀者的零散時間收集起來,并能迅速獲取信息和分享信息[4]。
3.3 關注新聞用戶的體驗,優化方式
可視化新聞的新型發展方向就是全民參與式,參與式新聞,將普通民眾的身份瞬間轉變,成為散落在各地的公民記者。新聞資源在這這樣自由平等的模式下變得更加豐富,為民眾提供了更加廣闊的信息交流平臺,新聞形式改革將吸引更多的社會參與觀眾。在參與分享新聞的過程中,普通民能夠享受更多的言論自由并且獲得更多的生活權利。在現實生活中,每一個人都有傾訴事件的欲望,在互聯網的虛擬世界中,可視化新聞的傾訴與分享傾向逐漸被社會群體所接受,并在這樣的新聞分享過程中提升新聞可視化程度。另外,當今新聞中居高臨下的傳播態度應該轉變,應該善于與用戶溝通,在新聞用戶中進行意見征集,掌握用戶的真正需求,為用戶提供更好的新聞服務。
（一）融合形式對比最具有典型代表的就是墨爾本第七頻道電視臺與雅虎公司的整合戰略。Yahoo！7公司是2006年有7網絡有限公司和雅虎公司各出資50%組建的合資公司，它聯合了7網絡的電視頻道、太平洋雜志和澳大利亞、新西蘭雅虎的在線資產。而中國新浪也有與電視臺的合作，比如2007年8月與陜西電視臺達成戰略合作伙伴關系。2003年7月，與SMG簽訂協議，推出社交電視應用類產品——百事通看點。
（二）內容對比內容上Yahoo！7包括了新聞、財經、電影、體育音樂等。最值得一提的是Yahoo！7的電視門戶提供的收拾指南，包括了墨爾本7頻道的所有節目及最新新聞、幕后信息如絕望的主婦、實習醫生格雷等等。網絡用戶可以直接通過雅虎7在線就可以收看到電視臺所有的電視節目新聞電視劇。將電視的形式通過網絡傳播到各個用戶端，隨時隨地都可以收看到電視節目。在我國同類型網站則為新浪，新浪本就屬于新媒體。它的內容也包括了新聞、財經、電影、娛樂等等。而新浪不同于雅虎7的是，新浪新聞所聚合的用戶群而搭建起來一個強大的輸出平臺。衍生出的新浪論壇、新浪微博、新浪msn等等。新浪與電視媒體融合主要表現在與電視臺合作。與陜西電視臺的合作內容主要是通過在新浪視頻里開辟“陜西電視臺”內容專區，作用是推廣節目形象和陜西衛視的各檔節目與上海電視臺，推出了“百事通看點”。百事通看點是在百事通的多屏平臺上展開，增加實時微博和互動分享功能。在看電視的同時，能夠在屏幕側方直接分享微博和回看內容，評論和圍觀。在電視上，用戶也可以通過手機客戶端連接到IPTV智能機頂盒，手機變身為電視遙控器，意味著在不同地方，可以通過手機及時評論電視劇，一起吐槽或者圍觀大家共同看的電視節目。新浪中更值得一提的是新浪微博。各大衛視在新浪微博上均有自己的賬戶，而電視臺的微博內容主要為節目預告或者與觀眾的互動活動的開展。這意味著傳統媒體運用網絡媒體發展做到一個自我的延伸，達到廣告的增長。
（三）盈利模式對比澳大利亞Yahoo是典型的三方市場模式，雅虎為消費者提供個免費的高質量的服務，廣告商向雅虎付費。Yahoo！7網絡用戶為廣告商的客戶來源，以多種多樣的增值服務、收費業務為利潤增值店。提供高品質的免費服務和小眾化的收費業務為利潤保障。這種第三方市場模式加免費加收費模式結合首先減少了對廣告的依賴，在次融合了傳統媒體所擁有的電視節目資源優勢，給網絡用戶提供更多資源的同時，保證了自己更好更集約的運行。無疑是媒體融合趨勢下網絡媒體發展的典型代表之一。中國新浪除開大家所知的通過點擊率和知名度來獲取大型公司的廣告費用，新浪也通過開發虛擬貨幣，IGAME米票，出售vip郵箱等等獲取額外利潤，只是單單以新媒體的方式開始，并還沒有通過與傳統媒體的合作來做為現有的盈利點。
（四）影響對比據2007年4月的統計，在澳大利亞1160萬活躍的在線網民中，有45%登陸過Yahoo!7網站，總人數達520萬人。2007年11月末，Yahoo!7網站主頁和郵箱雙雙排在澳大利亞前20大網站之中。2008年，Yahoo!7網站更是成為北京奧運會在澳大利亞的官方在線廣播機構。2010年，Yahoo!7網站成為澳大利亞排名第一的電視網站，每兩個在線的澳大利亞人中就有一個人每個月會訪問Yahoo!7網站，Yahoo!7網站每個月的觀眾則超過720萬人〔1〕。在此網站成功模式下，澳大利亞出版與廣播公司與微軟公司效仿雅虎和7頻道所組成了合資企業9網絡Ninemsn公司。它是MSN網站也是媒體視頻網站。Nine9公司與yahoo！7是網絡傳媒的主要競爭對手。據統計，2011年新浪微博成為了名副其實的社會第一大信息源，占到了總體的五分之一強〔2〕。據《新浪微博元年白皮書》的統計：“截至2010年8月，共有466家主流新聞機構開通了新浪微博，其中包括118家報紙、243家雜志、36家電視臺和69家電臺。”在2014年的春晚上，新浪微博已經成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。這也標志著網絡媒體進一步融入中國最具有標志性的和權威性的電視臺。兩家網絡媒體集團通過自己的不斷探索創新，找到了一個屬于自己的滿足自己國家國情的新舊媒體融合之路。澳大利亞網絡媒體尋求完全與電視媒體融合，創造出一個新的傳媒平臺，形成新的產業鏈。而國內，傳統媒體在網絡上找到一個新的平臺，通過這個傳媒介質，與用戶交流，在反饋到電視臺中。不一樣的方法，但是是兩種媒介的融合，同樣帶動的是媒體行業的從組與發展，給了新舊媒體更好的發展方向。
二、媒體融合趨勢下的利弊
媒介融合使各種媒介都有所獲益，打開了新一輪的用戶市場。紙媒通過網絡把文字信息帶到了世界的各處。而網絡媒體，可以不單純的依賴于廣告商所給于的網絡廣告費用來贏取利潤。它通過合作的電視媒體所提供的免費電視節目和付費的高品質的電影、電視劇來獲得更多的點擊量和利潤。某些電視節目也給予了網絡媒體的正確的導向和可信度。說到此還有一點要說的，則是現在的一些網絡媒體開始發展本網站的自制劇。如《杜拉拉升職記》、《泡芙小姐》、《錢多多煉愛記》等等都有較好的收視率和點擊量。這也是網絡媒體與傳統媒體融合的成功結果之一。當然媒介融合也有一定的弊端，首先存在的也就是新聞從業者會被認為專業不精通。一部分記者或許不能適給不同的媒介提供自己的資料，也不能準確的找到自己屬于哪一個領域，更不能十八般武藝樣樣精通。有選擇性的找到自己的位置，是新聞從業者需要在目前媒介融合趨勢下注意的事情。
三、結語
【關鍵詞】媒介融合背景；電視新聞傳播；走向
所謂媒介融合，就是集電視、報刊等傳統媒體進行融合的一種趨勢，因而在這一趨勢下，呈現出媒介的多功能一體化發展趨勢。因而基于這一背景下的電視新聞傳播走向應從改善媒體的生態環境、不斷增強電視新聞的傳播效率以及加強對傳播效率的評估，才能更好地促進電視新聞傳播事業的可持續發展。基于此，筆者結合自身工作實踐，就此展開以下幾點探究性的分析。
1、媒介融合背景下電視新聞傳播生態環境正在不斷的改善
在媒介融合背景下，生態環境的改善是電視新聞傳播的走向之一。從生態環境的改善來看，主要體現在以下幾個方面：
一是新聞信源無限化，而其又是電視新聞傳播的發展趨勢，電視新聞傳播的媒介正從電視、報紙等傳統媒體轉化為門戶網站等新生代電視新聞媒體傳播模式，同時在信息傳播方面也變得多元化，尤其新媒體技術的不斷發展，促進了新聞媒介的融合，利用數字和網絡通訊技術就能迅速查看不同媒體的報道。
二是新聞采編合作化，而其又是促進媒介融合和電視新聞傳播生態環境的重要表現，在新聞采集方面，不僅注重分工明確的同時還加強團隊的合作，實現新聞信息的共享，而是由于不同媒介之間的合作，使得合作化的新聞采編成為新聞采編的主要形式，因此在媒介融合背景下，電視新聞的傳播囊括了音視頻、圖像和文字等多種信息元素，達到信息共享的同時豐富媒體的媒介手段。
三是新聞表達多元化。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態環境的重要表現，在新聞信源和新聞采編的無線化與合作化實現的同時實現多元化的表達新聞。所以在報道相同新聞主題時，不同的媒體，其在報道方式上也各不相同，并具有多元化的表達特點[1]。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播效率正在不斷的增強
在媒介融合背景下，傳播效率的增強也是電視新聞傳播的走向之一。從傳播效率的增強來看，主要體現應從以下幾方面著力：
2.1切實加大信息整合力度。在媒介融合背景下，因為電視新聞傳播的渠道與信息的來源具有無線化的特點，這就會給媒體帶來重大的考驗，面對如此海量的信息，科學的摘取和篩選的重要性正在日益凸顯出來，因而必須加強信息整合力度，且加強信息整合已成為促進電視新聞傳播效率提升的主要方式。因此在媒介融合背景下傳播新聞，必須注重信息的整合且與信息化的新聞傳播的發展趨勢相符，加強對信息資源的配置和優化，最大化的將信息的價值挖掘出來，促進電視新聞傳播效率的提升[2]。
2.2致力于新聞表達方式的創新。為了促進電視新聞傳播效率的提升，在整合信息的同時，還應對新聞表達方式進行創新。因為媒介融合帶來的是媒介平臺之間的互通，在傳播新聞時較強的交互性促進了新聞傳播效率的提升，雖然電視作為廣大觀眾的大眾化媒體，但是近年來，不管是電視新聞的觀眾結構還是接收終端均出現了較大的變化，所以其原有的表達方式已經難以適應受眾在新聞方面的需要，采用多媒體、多場景進行新聞的傳播已成為新聞表達方式創新的主要開端。因而在媒介融合的大背景下，為促進電信新聞傳播效率的提升，就必須利用文字的表現力進行新聞的傳播，雖然電視實現了聲畫同步，但是對文字的表現力作用應用較少，過分的注重畫面感就會影響電視新聞傳播效率的有效發揮，同時還面臨著同一裁制在多媒體和多場景內播放矛盾。因而為了更好的化解這一矛盾，就應采用網絡編排的方式對新聞表達方式進行創新。在創新過程中，應將內容存在一定的聯系但又相互獨立的新聞信息進行有機的組合，有序的播放電視節目的同時提高其信息量，為新聞表達方式的創新奠定堅實的基礎。
3、媒介融合背景下電視新聞傳播效率離不開科學的評估
在媒介融合背景下，傳播效率的評估同時是電視新聞傳播的走向之一。因此為了更好地促進電視新聞傳播事業的可持續發展，就必須加強對電視新聞傳播效率的評估，具體來說，就應從以下幾個方面加強對傳播效率的評估，從而更好地確定電視新聞傳播的走向[3]。
3.1從收視率方面進行科學的評估。收視率的大小決定了電視新聞傳播效率的大小，同時也是重要的衡量指標，因而收視率主要是在某個時段內收看某一節目或頻道的人數在整個人口中所占的比例。采集電視收視率最為常見的方法就是采用人員測量儀法和日記法。當然，在媒介融合背景下，就電視新聞傳播而言，同樣需要一定的收視率，就收視率來源而言，主要是經過權威和專業的調查企業進行調查后提交的數據，因而在對電視新聞節目進行科學的評估過程中，就必須切實加強收視率的調查與分析工作，對受眾觀看的行為數據進行準確、科學、客觀的提供出來，從而對電視新聞節目進行針對性的調整，以提高電視節目的播出質量。換言之，一個電視頻道或節目的收視率與其傳播效率的大小成正比。所以只有對其進行科學的評估，才能更好地確定電視新聞傳播的走向。
3.2從滿意度方面進行科學的評估。所謂滿意度，就是受眾在觀看電視節目后對電視節目的滿意程度的大小，而滿意度又是屬于心理狀態的一種，若我們采用數字對心理狀態進行衡量，那么衡量心理狀態的數字就是滿意度。滿意度不僅能體現受眾在收視方面的需求，還能對節目的傳播效率進行理性的判斷。因而在媒介融合背景下進行電視新聞傳播同樣與受眾在電視新聞方面的滿意度的大小有著直接的關聯。因此，在滿意度調查過程中，在采取傳統的問卷調查方式時，還可以采取網絡問卷調查的方式對受眾在觀看節目時的態度進行考量，并利用評價的分值進行加權計算，從而更好地掌握受眾對節目的需求與評價，并以暢通的信息傳播渠道促進滿意度的有效提升。
3.3從社會效益方面進行科學的評估。社會效益也是開展科學評估電視新聞傳播效率的重要因素。一般電視節目除按上述指標進行評估外，成本收益比的評估也十分重要，它是衡量節目經濟效益的一個重要指標。但對于新聞節目而言，社會效益則高于成本收益以及其他三項指標，成為電視新聞傳播中的重要組成部分。在電視新聞傳播過程中，傳播效率的考察重點自然應是其社會影響力[4]。
4、結語
綜上所述，對媒介融合背景下電視新聞傳播走向進行探析具有十分重要的意義，不僅為媒介融合背景下電視新聞傳播走向有了一個的認識，同時也是促進新聞傳播事業可持續發展的必然步驟。因而作為新時期背景下電視新聞媒體工作人員，必須意識到媒介融合背景下電視新聞傳播生態環境正在不斷的改善，電視新聞傳播效率正在不斷的增強，我們必須加強電視新聞傳播效率離的評估，才能更好地確定其走向。
【參考文獻】
[1]田連友，謝商精.媒介融合背景下電視新聞的傳播效力研究[J].湖南科技學院學報，2012（12）：212-214.
[2]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經營管理者，2013（20）：329-330.
