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淺談新媒介下的視覺傳達設計:淺析多學科\多媒介\跨專業創新視覺傳達設計人才的培養

摘要：在時展的進程中，視覺傳達設計與科學技術的發展密不可分的，印刷技術的發明、照相制版技術的進步、電影電視的發展，計算機及網絡技術的興起等，都對視覺傳達設計的發展起到了各種推動作用。此外作為一種傳播活動，其傳達的內容是用各種藝術形式去表現的，不僅與繪畫、雕塑、攝影、電影、電視、文學等藝術門類相關，同時還與社會學、市場學、傳播學、心理學等人文學科有著科密切聯系。這些，都讓我們感受到在視覺傳達設計領域，我們急切地需要多學科、多媒介、跨專業的創新視覺傳達設計人才。本文就此進行了相關的一些探討，提出了自己的幾點淺薄的見解。

關鍵詞：視覺傳達設計 ；多學科；多媒介；跨專業；人才培養

一、在原有理論教學基礎上拓寬理論知識

我們現在的大學中，很多專業的課程設置都是圍繞專業為中心設置的一些核心課程。對于我們的視覺傳達設計這一邊緣性的學科而言，知識范圍的寬廣、精深可以說直接影響到設計者的設計思路、設計理念，因而我們在學科的課程設置上就應當充分注意這一點，在課程設置上，應做到注重學生綜合素質的培養，人文科學課程應在課程設置中占有一定的比例，在課程設置的過程中不僅僅只關注到狹隘、有限的跟專業相關的核心課程，同時也要兼顧與此專業相關的其他理論課程的設置，正如何潔教授在《平面廣告設計》中所說，在研究視覺造型、美學、傳播學的同時，還要研究語言、社會、市場、心理、生理、物理、哲學等諸多學科。我們也可將這些課程作為選修課讓同學拓寬眼界，從其他的一些相關學科當中去汲取養分，為以后從事設計工作奠定厚實的理論基礎。

更為重要的是，我們的教學并不僅僅只在于向學生灌輸多少知識和技能，學生的作業是否完美，更在于給予他們一個關于設計的廣闊的哲理空間，幫助他們去探尋最新的問題，從蘊涵豐富哲理的設計教育中受益終生，這也將是我們視覺傳達設計教學改革的最終目的。

二、與市場需要相結合

目前，我國的視覺傳達設計，仍然局限于傳統的課堂教學，實踐的教學環節相對比較薄弱，畢業生在畢業后往往在社會上找不到合適的崗位，因此了解市場的需求對于高校培養相關方面的人才有著重要的作用。在這樣的狀況下，如果高校跟企業進行聯合教學，一方面，學校便可以通過與企業、市場的密切聯系，隨時根據市場發展動向及人才需求狀況去調整教學計劃和教學方式；另一方面，學校可利用企業資源，聘請一系列社會實踐第一線的優秀設計師來學校開設講，用成功案例詮釋設計理論，為設計教學注入新的設計理念；此外，學校應開設實踐教學基地，與具有較強實力的廣告公司、印刷廠、廣播電臺等建立良好的合作關系，為學生提供更多的參與實踐的機會；或者在學校建立自己的設計公司，走產、學、研三位一體的道路，使教學面向市場。使學生將所學理論知識與社會實踐相結合，并適應不斷變化的設計潮流，從而使我們培養出來的學生成為視覺傳達設計領域的中流砥柱，為中國視覺傳達設計藝術再創新高！

三、注重培養學生的原創力

創新是設計的永恒主題。縱觀我國的視覺傳達設計教育，忽視對學生創新能力的培養，從而缺少有個性的創新型設計人才。就目前的市場狀況而言，推動視覺傳達設計教育改革的關鍵所在便是如何開發創新型的設計教育，培養和提高學生的創新能力，提高大學生的綜合素質。而對于學生創新能力的培養，必須建立在從整個教育體系角度出發的理論與實踐的結合上，也就是在上文所談到的拓寬學生的理論知識和與市場相結合的基礎上，還要注重這兩點的結合，融會貫通，進一步培養學生的創新能力。首先，使學生不斷開闊視野，更新觀念，培養學生逐建立獨立解決問題的能力。加強對創新能力的訓練，從根本上提高學生的創新能力。其次，樹立新的設計理念，勇于批判傳統設計思維，突破陳規，進而全面挖掘學生的藝術潛能力。最后，建立新的教學機制。教學機制必須適應社會、經經的發展。良好的辦學理念、合理的課程設置、科學的人才培養模式和先進的教學方法，對促進創新型人才也必然起到極為重要的作用。

總之，對于培養視覺傳達設計的多學科、多媒介、跨專業創新型人才必須從整個教育體系的角度出發，分析其內因與外因，努力從深層次挖掘出問題的本質。由于設計行業發展的復雜性，我們應根據市場發展需求，不斷更新觀念、勇于創新、大膽改革，從而探索出新的設計教育模式。唯有這樣，視覺傳達設計教育才能真正培養出符合市場需求的高素質人才。

淺談新媒介下的視覺傳達設計:新媒介視角下的視覺傳達設計

摘 要：在新媒介技術的影響下，視覺傳達設計內容發生了翻天覆地的變化。目前人們關注的焦點已經不僅局限在信息內容上了，而是通過多媒體視覺表現，而體現出來的一種新媒介形式。與傳統視覺傳達設計相比，依附于互聯網技術的視覺傳達模式更具時代感、互動性。基于此，本文將結合視覺傳達平面設計內容，深入研究二維碼外觀形態設計內容。

關鍵詞：新媒介；視覺傳達設計；研究與分析

在新媒介環境下，各種藝術形態的視覺傳達設計理念不斷侵入傳統設計格局，從數字技術演變而成的平面設計理念已無法適用于現階段媒體傳播需求。從發展前景上看，信息圖像、電子圖像、激光圖像等視覺傳達設計模式的傳媒價值更高。

一、新媒介視角下視覺傳達設計發展現狀分析

與藝術創作不同，視覺傳達設計是通過平面修飾信息，改變信息原有的傳播表現，突出信息的視覺傳播效果，讓人們在感知信息互動性能的同時，感受到新媒介藝術在色彩運用上、圖像合成上、影像資料編輯上的突出作用。以往，視覺傳達設計注重于平面設計與信息賦予，從多元化的語言詞匯中找到具有功能性的視覺圖像是非常困難的，在新媒體藝術的促進下，視覺傳達設計慢慢轉變了其設計理念，在平面設計的基礎上，又引進了多功能、個性化、多視角的視覺設計模型。瀏覽、閱讀內容會按照預先設計的信息按次序呈現給觀眾，在固定編輯體系中展現設計思維能力和平面設計風格。

二、基于二維碼外觀形態設計研究視覺傳達設計的發展特征

在二維空間上，傳統設計理念對包裝圖書的形象設計能力突出，文字編輯、色彩點綴、圖形組合等手段都可以突出視覺傳達效果。信息在傳遞的過程中會呈現出多種形態，所以設計理念、圖像結構、傳遞效率是影響視覺傳達設計的重要內容。平面設計發展特征，主要體現在以下幾個方面：

（一）靜態向動態

人們長時間接受靜態圖像信息會產生一定的審美疲勞，視覺信息在固定框架內所展現出來的感染力被大大削弱，所以在新媒介藝術的促進作用下，平面設計的主體逐漸轉變成了動態設計，動態信息在給人帶來新鮮感的同時，也能豐富信息的內涵和意義。雖然二維碼外觀形態設計所體現的是一種靜態視覺設計，但在虛擬環境中，其設計內部隱含的動態元素非常多。人們在虛擬購物環境、溝通平臺上使用二維碼進行信息驗證，其構圖的動態可能性非常多。因此，二維碼虛擬構圖形式對促進靜態平面設計向動態平面設計轉化具有積極作用。

（二）多元化設計

科技與藝術的結合使得現階段視覺傳達設計格局更加豐滿，呈現出一種良好的發展態勢。打破固定界限，讓設計師在賦予其良好信息能力的同時，具有高超的傳播效果是多元化設計的重要目標。二維碼外觀形態設計是多元化設計中做成功的案例之一，從科學的角度講，二維碼所代表的信息含義獨一無二，信息的準確性非常高。目前很多大型認證服務平臺都開始引用二維碼識別技術，由此可見，二維碼在信息表達上傳送的功能性極強。從藝術角度講，二維碼外觀形態不易被人們記住，其設計的表象內容并不直觀，但是在復雜的亂碼條紋中人們能夠尋找到不同種類的視覺傳播理念

（三）物質性設計向非物質性設計

新媒體環境下，計算機在設計領域中的主導地位越來越明顯，信息從物質形態向非物質形態的轉變，標志著大多數視覺設計手段已經通過計算機來完成，如果但就圖形信息的內容價值上來分析，二維碼的非物質價值非常高，虛擬設計作品作為一種服務性信息設計內容呈現在大眾面前，這種特立獨行的設計模式給視覺傳達設計開辟了一條新的發展道路。與此同時，二維碼設計還充分利用了平面設計信息的交互功能，改變了傳統“填鴨式”信息造成的傳播障礙，讓人們更加關注于信息傳播的形式，而不對信息的視覺效果產生過分的需求。新媒體與網絡的聯合發展，二維碼外觀形態設計的信息傳播價值、認證價值大大提升，從交互體驗上來講，公眾對這種設計模式的認可程度很高。由此可見，計師要將事物變成虛擬的數碼編號，可以通過構圖版式、線條輪廓、借助數字、色彩和圖形技術手法來虛擬現實。

結論：通過上文對視覺傳達設計以及二維碼外觀形態內容進行系統分析可知，從傳媒藝術角度上分析，二維碼設計滿足了新媒介環境信息傳播的需求，讓傳媒信息更具真實性、更具準確性。無論是平面設計還是外觀形態設計，二維碼都能夠滿足設計師的設計要求，也能滿足公眾對新媒介信息的需求。綜上所述，在新媒介環境下，二維碼外觀形態平面設計項目的發展前景會越來越大，具有虛擬特征的視覺傳達效果，在當今社會中的研究價值也會越來越高。

淺談新媒介下的視覺傳達設計:媒介物的新發展背景下視覺傳達設計探析

摘 要：進入數字化時代，層出不窮的新媒介物，極大地改變了我們的生活，沖擊和影響著傳統的視覺傳達設計。它不僅擴大了視覺傳達的設計范疇，而且其更加豐富的表現手段，使視覺傳達設計的設計效果有著與以往完全不同的效果。今昔不同往日，視覺傳達設計師必須深刻理解新變化以及變化所帶來的新要求，才能滿足人們的信息接收的新要求。本文著重探討在媒介物的新發展背景下，視覺傳達設計的一些新變化。

關鍵詞：視覺傳達設計；新媒介；數字化設計

進入數字化時代以來，在迅猛發展的計算機現代信息技術的推動下，各種新的媒介物層出不窮，深刻地改變了我們習以為常的交流方式與傳播渠道，并對我們的日常生活與思維方式甚至是價值觀念產生了重大影響。全方位的變化，改變的不僅是我們的生活習慣，也讓我們對審美有了更新的要求。在視覺傳達設計領域，媒介物的新發展，正給我們帶來一場以數字技術為特征的視覺革命，使我們的視覺傳達設計發生了翻天覆地的變化。對于視覺傳達設計師而言，媒介物的新發展，新技術的應用，使今天的視覺傳達設計有了與以往完全沒的感受。

一、視覺傳達設計的數字化傾向

每一次社會重大技術的出現，都會對我們的社會產生巨大的影響，并使我們的的視覺傳達設計找到不一樣的表達手段。在以計算機、互聯網、多媒體為主要特征的信息技術推動下，視覺傳達設計的思路、理念、方法都有了不同程度的調整與改進，一些借助于新的技術與設計的設計方法大放異彩。這種借助數字技術的視覺傳達設計，使其設計效果有了質的飛躍。從整個發展來看，數字化技術設備的應用，提升了視覺傳達設計的效果，效果的提升又反過來促進了人們對新的技術設備的青睞，往復循環，快速推動著當代視覺傳達設計的發展，對視覺傳達設計的整個過程都有著極為深遠的影響。一方面，數字技術特別是多媒體設備的加入，使我們的視覺傳達設計不再局限于平面的靜態的設計效果，而是一種立體的、活動的設計效果。這些動感與個性色彩兼具的設計作品，極大地提升了視覺傳達設計的效果，使其更加地直觀，也更加具備欣賞性，這無疑是視覺傳達設計夢寐以求的。借助數字化技術與多媒體手段，視覺傳達設計得以從平面上站起來，向著多維化與多元化發展，它通過數字化的處理，加上由電腦控制的、更加靈活可變的燈光映襯，無論是標準字、標準色還是標志和圖案，都會有著更加豐富的視覺體驗。通常，設計師通過對要設計內容的信息化解讀，再用鮮明新穎的圖表來展示所解讀的信息內容，可以讓習慣了數字化時代信息解讀的讀者更加輕易地讀懂傳遞的信息，這不僅增加了閱讀的興趣，也更容易獲得讀者的共鳴。另一方面，數字技術進入到視覺傳達設計中，帶給我們的是全新的設計理念與思維方式，它所帶來的視覺傳達是全方位的。不僅是因為數字技術讓各種影像與圖像的修改、復制、挪用、合成和傳播更加容易，而且越來越豐富的數字技術表現手段，使設計者的所思所想幾乎可以完整無缺地表現在作品上。如此一來，視覺傳達設計效果如何，會更加取決于設計者的設計創意而不是將創意表現出來的過程，這進一步將視覺傳達設計推向了無限廣闊的想象空間。對于信息的接受者，通過數字化信息處理，人們的各個感官都可以從設計作品中得到激發，欣賞視覺傳達設計作品的愿望也就會更強烈。

二、視覺傳達設計的創新動力與必然

視覺傳達設計要得到不斷地發展，必須堅持創新的主題，而在媒介物新發展背景下，視覺傳達設計有了更大地表現自己想法與創意的空間，可以說，媒介物新發展，成就了視覺傳達設計的創新。對于視覺傳達設計師而言，創新要求他們用全新的理念與思路去看待問題、分析問題，并在自己進行創作的過程中，能夠充分地發揮自己的想像力，同時結合所學、所積累的知識去將這種想像力變成現實的作品。在這樣的一個過程中，不僅要有新思路和更新穎的想像力，而且對設計師使用何種形式進行創作，使用什么樣的手段和材料將想像力變成現實作品，都有著很高的要求。而數字化時代里，各種媒介物的新發展，數字化技術設備手段的應用，恰恰可以很好地滿足設計師的各種需求，真正使夢想照進現實。一方面，新的數字化技術應用，新的媒介物的出現，使視覺傳達設計師自然而然地會不得不進行創新。創新最難的思路，一般而言，人們更容易受到傳統、慣性思維的束縛，使我們的設計思路、語言、程序等各方面難有突破性的好成果。也正是受到習慣的影響，設計師會習慣性的使用老方法老手段，應用自己的經驗進行作品設計，創新也就成為難上加難的事情。而媒介物的不斷推陳出新，數字化技術設備的層出不窮，使設計師很難“一招鮮、吃遍天”，不得不每天都想方設法去適應新媒介物的要求，去發揮新技術新設備的優勢，正是這種一次次的嘗試，會更好地將設計師的靈感逐步變成現實，創新也就得以實現。另一方面，新技術的發展，帶來了視覺傳達設計方式的多樣化，這也使得設計師有更多的途徑可以完成自己的設計夢想。電腦技術已經可以幫助我們更加靈巧拼命形象，達到傳統的攝影技術人無法表現的超現實效果。不僅如此，電腦與數字化技術可以讓設計師在現代平面風格的基礎上，將圖片、文字、影像等打破、解構，再重新的組裝，靈動地運用各種空間，設計出三維、四維等更加多元化的方法，設計出來的作品也更加地具有沖擊力。設計作品豐富的內容，可以向人們傳達更多的信息，也更加地吸引人們的眼球。在媒介物的新發展背景下，視覺傳達設計師的創新不僅具有更強的動力，也成為了一種必然，只有這樣，設計師的設計作品才能符合時代的需求，才能更好地吸引人們的注意，成為一幅令人滿意的作品。

三、視覺傳達設計使媒介整合成為一種常態

視覺傳達設計的重要使命就是將信息傳達出去，讓更多的人從設計作品中獲得他們想要的信息。而無論是哪種作品的信息傳達，都離開媒介。作為承載信息的載體，媒介在整個視覺傳達設計中占有重要的地位。一個不知道如何使用媒介的設計師，是設計不出好作品的。進入新時代，媒介物的發展日新月異，各種新媒介不斷涌現，毫無疑問，在這種情況下，視覺傳達設計師必須學會整合不同的媒介，從而更好地表現自己的設計作品。在世博會、博鰲論壇等各種重要場合，人們都看到了非常多樣的媒介，共同組成了千姿百態的視覺海洋。多媒體展示就是其中的一個突出表現，通過運有多點觸摸、360度全息成像以及空氣投影系統等技術，人們可以欣賞各類作品的同時，也可以參與到設計作品中去，真正實現信息接收者與設計師的互動。可以想像，如果不是在現代媒介的基礎上設計自己的作品，設計師不懂得如何去整合這些媒介，設計傳達的效果就無法達到理想狀態。視覺傳達設計對媒介整合還有一個比較典型的例子就是交互設計，這種設計方法因為其可以更好地實現大眾群體的互動而得到越來越多視覺傳達設計師的青睞。它可以運用有限的媒介推廣與投放，實現更加迅捷、更加準確的傳達。在視覺傳達設計作品中，設計師利用不同的媒介特征對信息加以整合，再借助現代信息技術，將傳統設計中需要聲音、圖像等多種媒體表達的信息，通過網絡進行綜合就可以輕易實現。這種一種設計中可以接受多種信息的方式，不僅很好地實現媒介整合，而且通過合理利用各種媒介的優勢，提升人與人溝通的質量，實現了視覺傳達的質量與效果，可以收到意想不到的效果。

四、結束語

視覺傳達設計歸根到底要更加貼近人們的生活與實踐，滿足人們的真實需要，媒介物的不斷推陳出新，讓現代的視覺傳達設計作品具有更加豐富的內容，沖擊力也更強。在媒介物的新發展背景下，視覺傳達設計師必須要緊跟時代的發展，學會應用時展所帶來的各種便利條件，使用更加貼近受眾的方式，將自己的創意完整地表達出來，并及時通過媒介的有效整合，將信息傳達給受眾，進而取得視覺傳達的理想結果。