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關鍵詞：企業文化;宣傳策略;宣傳形式;
文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01
一、前言
隨著經濟全球化發展，企業宣傳已經成為企業的工作重點。如今，企業的文化已經成為企業發展的靈魂，企業發展需要建立企業文化，企業文化是企業長久以來形成的一種共識和價值觀，這種價值觀直接影響著企業員工的工作和思想。此外，企業文化的宣傳力度也直接影響到企業發展。面對激烈的市場競爭，企業要想提高經濟效益和社會效益，就必須建立企業文化，并且進行積極地宣傳。
二、企業文化宣傳現狀
（一）企業文化宣傳面臨的機遇
1、企業管理職能不斷深化。制度是企業運營的基本準則，也是取得各項工作預期成效的基本保證。目前，我國企業正處于重大的戰略轉型期，一方面要加強企業應對復雜多變的市場環境的能力，另一方面要整合內部的多元文化。在這一重大轉型期要不斷完善企業各項制度建設，充分發揮各部門的管理職能，才能滿足企業結構調整，實現戰略轉型的實際需要。
2、企業凝聚力需要增強。企業建立企業文化，并且進行積極宣傳，能夠向員工灌輸企業文化知識，潛移默化地讓員工吸收企業文化，以增加企業的凝聚力。員工能夠和諧相處是企業順利開展工作的前提基礎，員工之間若存在一些問題或矛盾不能及時解決，將直接影響員工的工作情緒，進而影響工作效率。企業文化的構建和宣傳，可有效解決員工之間的矛盾，促進企業的發展。
3、企業應積極塑造品牌文化。隨著經濟的發展，品牌已經成為一種無形資產和戰略資源，成為企業之間競爭的焦點。培育和提升企業品牌，既是一項重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代要求。企業品牌的背后是企業文化，是企業的人文精神。打造企業品牌必須進一步挖掘企業文化的內涵，弘揚企業精神。
（二）企業宣傳面臨的挑戰
1、企業宣傳工作指導性較差。企業文化宣傳人員大多數處于基層地位，在制定企業戰略方針或戰略目標時，宣傳人員對方針及目標缺乏全面了解，導致在宣傳工作中處于被動地位。這主要是由于企業內各部門之間缺乏溝通，工作協調性差，甚至有些企業與宣傳人員的交流，僅局限于一年一次的專業知識培訓階段，在平時工作中很少進行信息交流。另一方面，由于部分崗位的特殊性，工作人員很少有機會了解或學習企業的政策，導致宣傳工作不及時或不到位的狀況時有發生。
2、企業宣傳方式落后。企業在文化宣傳、樹立形象等工作中需要建立專業性的營銷與統一的策劃。部分企業在開展宣傳工作時仍采用板報、信息欄等傳統媒介，無法滿足現代社會的需求，唯書、唯上、不唯實的實際問題在企業宣傳工作中仍待解決。
3、企業宣傳人員積極性不高。隨著我國市場經濟的不斷深入，多數企業逐漸進入深度改革階段，以人為核心的管理理念逐漸得到廣泛認可。各企業已將調動員工的積極性視為企業管理層重點工作的一部分，采取多種方式提高企業的生機與活力。然后，多數企業仍將利益作為企業工作的重點，忽視了以人為本的重要性，甚至只是把以人為本的原則停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解對企業員工真實需求，導致員工的辛勤付出卻得不到肯定，在企業中缺少歸屬感;其次，領導與員工交流量少，對決策層下達指令的落實得不到保證，極大地阻礙了企業快速發展的步伐。少數企業只注重宣傳工作的布置，缺少對宣傳人員的切身關注，導致宣傳人員無法把精力與與熱情全身心的投入到工作中，直接對企業宣傳工作的效果與質量造成不良影響。
三、企業做好文化宣傳應采取的對策
（一）構建多樣化的企業文化宣傳形式
牢牢把握企業改革發展的原則，并作為企業宣傳工作的重點內容保證其中心任務不動搖。在以企業改革發展為核心的前提下實現宣傳工作的多樣化，充分利用報紙、微信、計算機等宣傳工具，建立健全宣傳工作體系。傳統的宣傳載體受眾面小，形式單一，極大阻礙了宣傳工作的進行。為滿足現代化企業的需求，應充分利用現代化傳播技術，例如論壇、微博、網站等，建立起企業宣傳工作的新體系。除此之外，企業還應該積極與相關報紙雜志、新聞宣傳機構等具有宣傳作用的組織建立起良好的合作關系，并與有關宣傳的基層部門共同建立起宣傳工作網絡，實現高效、便捷、安全與通暢于一體的信息通道，實現團結合作，互幫互助的工作模式。
（二）明確企業文化宣傳方針
員工是企業文化建設的主體，宣傳工作作為企業員工自己的文化宣傳手段，貼近員工，了解員工，清楚員工的所思所想，緊密結合企業文化建設，加強先進典型的形象宣傳，為企業的文化建設營造積極向上的輿論氛圍。宣傳是企業文化建設的主要載體，要緊緊圍繞企業文化核心理念這個中心，大力宣傳企業的企業精神、管理目標、經營理念，提高員工對企業文化的認同程度，把廣大員工的思想統一到企業文化中來。
（三）企業文化宣傳應注重溝通作用
企業文化是企業在生產經營過程中逐漸形成的，需要企業內部和社會各界的認可，這離不開企業文化宣傳工作。如果忽視內外溝通，固步自封，企業文化就沒有生命力，也很難得到企業內外的認同。
（四）提高企業圖書館的宣傳作用
企業圖書館是企業精神的培育基地，是建設企業高素質員工團隊的訓練基地。企業圖書館是企業形象的具體表現，也是企業文化的外顯形態。企業應積極組建富有企業特色的圖書館，利用圖書館宣傳企業的歷史成績、發展現狀以及未來的戰略目標，同時還可得到員工及外界人事對企業的良好建議，以便于企業在經后發展中減少決策失誤。企業圖書館是溝通企業內部與社會的橋梁，也是企業文化宣傳的有效手段，因此應充分利用圖書館的宣傳作用，推動企業的向健康良好的方向發展。
參考文獻：
[1]白瑞生.企業文化宣傳工作思考[J].中國職工教育，2014，（12）：144-145.
關鍵詞：企業；新形勢；宣傳工作
一、做好企業新聞宣傳工作的重要意義
1.有利于傳播企業良好形象。當前，企業之間的競爭呈現愈加激烈之勢。在這種情況下，企業之間的競爭更多的是品牌的競爭、形象的競爭。誰能得到更廣泛的社會支持，誰就能在激烈競爭中脫穎而出、贏得勝利，就能在激烈的競爭中發展壯大、基業長青。因此，做好新聞宣傳工作，有利于塑造和傳播良好的企業形象，有利于增強社會和公眾對企業的了解與支持，從而推動企業的發展。
2.有利于實現凝心聚力。做好新聞宣傳工作，可以唱響主旋律、傳播正能量，使廣大員工進一步明確企業的發展思想和工作思路，把思想統一到企業重大決策和部署上來，把干勁凝聚到加快發展的大局上來，從而為企業安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。同時，通過弘揚典型人物的先進事跡，為廣大員工樹立努力方向和趕超目標，形成遠有目標、近有標兵，你追我趕、爭先恐后的工作氛圍。
3.有利于激勵員工斗志。新聞宣傳工作的核心在于造勢鼓勁，對員工精神有明顯的激勵作用。通過行之有效的宣傳工作，可以實現員工的自尊、自信，滿足員工的自我價值和自我實現，實現精神上的愉悅和對企業的依賴，從而激發員工的主人翁意識和發展企業的責任感、使命感，迸發出后無窮的積極性和創造性。
二、當前企業新聞宣傳工作的主要特點
1.圍繞中心、服務大局是新聞宣傳工作的主要內容。企業發展的最終目標是實現利潤最大化。因此，企業新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業改革發展和經營生產中心開展，更多地關注企業管理、安全生產等日常工作，實現新聞宣傳落地生根、虛功實做，在企業發展中產生推動作用。
2.健全體系、完善系統是新聞宣傳工作的主要特征。除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，新聞宣傳工作還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，通過新聞宣傳，廣大職工可以更好地了解企業發展，企業決策者也能更廣泛地掌握基層情況。
3.領導重視、員工關注是新聞宣傳工作的主要形勢。因為新聞宣傳工作的重要作用，越來越多的企業都深刻認識到了新聞宣傳對于塑造企業形象，提高企業社會知名度和美譽度的重要作用；越來越多的企業管理者也都認識到了“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”；越來越多的員工對新聞宣傳工作都有這更多更深的期待。這為做好新聞宣傳工作，提出了新的要求和期待。
三、做好企業宣傳工作的方法和途徑
1.發揮輿論引導作用，服務企業中心工作。隨著社會主義市場經濟的深入發展，“酒香不怕巷子深”已不再是現代企業所信奉的宗旨。新聞作為企業的重要宣傳手段，其社會可信度和美譽度要比廣告還要高。企業要想獲得成功，需要有強勁的企業實力和誠信的經營信譽，但是更需要把實力和信譽綜合而成的企業品牌影響力。企業新聞宣傳，作為宣傳企業的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產生較強的輻射力、影響力和企業的形象效應。因此，企業宣傳工作要緊緊圍繞企業中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標上來、思想統一到企業發展上來。要進一步加大對外宣傳報道力度，增強新聞敏感性，高度重視重要新聞報道工作，加強組織協調，切實維護好企業的形象和聲譽。
2.加強組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強化宣傳工作的組織領導和統一策劃，形成黨委統一領導，黨政工團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，共同抓好企業宣傳工作，形成層層有人抓落實的工作格局。要圍繞企業的中心工作，有計劃、有目的、有步驟地進行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價值，形成強勢和強效的新聞報道，在增強針對性、權威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創新。要根據企業中心工作，制定年度、季度、月度新聞宣傳報道重點，建立健全新聞、專題采訪報道的工作流程和規章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎。要堅持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，不斷增強宣傳工作的活力和影響力，讓企業新聞為職工群眾喜聞樂見。
3.做好創新工作，改進新聞宣傳工作途徑。創新是新時期、新條件下做好新聞宣傳工作的關鍵所在。當前，隨著國資國企改革的進一步深化，企業的外部環境和內部發展都發生了新的變化，企業新聞宣傳工作的也面臨著新的形式和新的任務。新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創新，在適應環境、分解任務、創新內容、拓展渠道、延伸對象等方面下功夫、想辦法。要加強對員工的教育引導，以黨的優良傳統為指導，積極開展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關心職工、愛護職工、體貼職工，進一步凝聚職工群眾“發展我有責、和諧我盡責”的共識，激發廣大職工群眾爭做興企先鋒，爭當愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進典型的總結、選樹、宣傳一體化新模式，使優秀看得見、先進學得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發揮“點亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。
關鍵詞：創新新聞 宣傳思維
中圖分類號： E222 文獻標識碼： A 文章編號：
企業新聞宣傳工作是黨的新聞宣傳工作的一個重要領域 ,是企業思想政治工作的重要組成部分。隨著改革發展的進一步深入，企業外部市場競爭日趨激烈,企業內部深層次矛盾不斷凸顯，面對新機制、新形勢、新任務，突破原有新聞宣傳模式，創新新聞宣傳思路，探索新聞宣傳有效手段，發揮好新聞宣傳工作引導人、鼓舞人、團結人的作用 ,更好地為企業改革和發展服務，是廣大企業新聞工作者義不容辭的政治責任。
創新企業新聞宣傳工作理念，重在體現時代性。
隨著市場經濟的不斷深化和完善，國有企業已處在經濟體制深刻變革、利益格局深刻調整、思想觀念深刻變化的關鍵時期，黨的一系列方針政策需要向職工進行宣傳，企業推進改革和建設的新舉措需要向工人進行解釋，生產上的新技術、新工藝需要向群眾進行普及。與此同時，社會環境更加開放，企業職工在表達意愿和選擇外部信息時更加突出個性，更具自主性和參與性。這些新情況，新問題，對企業的新聞宣傳工作提出了更高的要求。做好新形勢下的企業新聞宣傳工作，必須創新思維，更新觀念，以科學發展觀統領企業新聞宣傳工作。緊緊圍繞企業轉軌變型、科學發展的主線，大力宣傳企業面臨的形勢任務、經營方略、奮斗目標及重點工作以及企業要解決各種問題的應有舉措等等，使企業員工在企業發展的每個階段和每個時期明白自己要做什么、為什么做、如何做的道理，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強企業凝聚力，促進企業發展。
二、創新企業新聞宣傳內容，重在把握規律和特性
創新企業新聞宣傳內容，必須貫徹科學發展觀，緊跟時代步伐，貼近企業發展實際、貼近職工隊伍、貼近群眾生活。一是把握常規宣傳規律。企業的新聞宣傳工作必須圍繞著企業的生產經營來開展，如貫徹企業工作會議精神，開展形勢任務教育，年中生產“雙過半”，年尾沖刺完成全年生產任務等，這些新聞宣傳工作年年都要開展，在按時間、內容組織好新聞宣傳工作的同時，要注重注入新的內容，確定新的宣傳主題，如《中原石油報社》在企業開展“我要安全”主題活動時，專們開展辟了“談談我如何保證安全”子欄目，讓企業中的一線職工談安全體會，傳授安全知識，受到了職工們的歡迎，收到很好的效果。二是把握突發事件宣傳規律。在企業發展的特殊時期或是企業有重大決策出臺時，新聞宣傳工作者要注意調查研究，及時了解單位各層面思想狀況，選擇好宣傳角度，從解疑釋惑著手，有針對性地進行宣傳。2013年4月H7N9流感發現，為了緩解油田職工的緊張情緒，油田電視臺、報社，社區等單位，通過報紙、電視、板報、櫥窗積極向職工通報油田疫情情況，宣傳H7N9禽流感可控、可防、可治的知識，報道職工安心工作崗位的事跡，獲得職工理解，穩定了民心，保證了生產平穩運行。
創新企業新聞宣傳形式，重在廣度和深度
隨著以互聯網為代表的第四媒體和以無線移動手機為代表的第五媒體的興起，方便快捷的閱讀方式正不斷改變著人們的閱讀習慣，同時也挑戰著以報紙、電臺、電視等傳統媒體為主陣地的企業新聞宣傳工作，及時整合媒體資源，“搶灘”新興媒體，創造更加強有力的企業新聞宣傳形式，已是刻不容緩。
一是借助傳統媒體平臺。企業要展示形象，樹立品牌，必須堅決摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統新聞宣傳思維，與報社、電視臺等建立新聞媒體聯動機制，發揮報紙、電視新聞等的影響力，形成整體宣傳優勢，擴大新聞宣傳的覆蓋面。二是搶占新型宣傳陣地。從早期的黑板報、小廣播，到企業報、有線電視，企業一直占據著新聞宣傳輿論陣的主導地位。但隨著互聯網和手機的普及，幾乎每一個登錄互聯網的人、每一個手機用戶都成為了一個利用、采集、、傳輸信息的主體，通過網絡和手機短信進行思想交匯、情感碰撞、傳播信息、宣泄情緒愈加方便。要啟發和引導好企業職工，新聞宣傳工作者就要根據網絡和手機短信的特點，既要做到 “新聞快遞”，還要做到 “深度報道”，既做事件觀察的“顯微鏡”，還要做信息反饋的“多棱鏡”，通不斷創新新聞宣傳手段，增強企業新聞宣傳工作的說服力、影響力和戰斗力。三是做好企業宣傳與群眾性創建活動的結合。圍繞生產經營、黨建工作、企業文化建設等重點、難點、焦點進行課題立項，選準有效載體，吸引職工廣泛參與，多出成果，快出成果，出有實用價值的成果，提升企業宣傳工作的廣度和深度。
四、創新企業新聞宣傳機制，重在完善考評體系
關鍵詞：基層電力企業 新形勢 宣傳工作
一、電力企業宣傳工作的重要性
加強企業隊伍中的素質性教育，充分認識到宣傳工作的重要性，及時宣傳精神文明、物質文明建設中典型的事跡，及時發現員工工作中的亮點、思想的進步，調動員工的積極性，是目前企業宣傳中要求的基本工作。企業中的宣傳部門要做到用正確的輿論引導員工，用先進的事例鼓舞員工，才能樹立良好的企業形象，促進企業和諧健康可持續發展。作為國民經濟支柱的電力部門，宣傳工作更是重中之重。電力企業宣傳工作的重要性體現在：
1、宣傳工作是企業文化競爭的核心
在市場經濟高度發達的新形勢下，企業之間的競爭已經不僅僅是產品的競爭、技術的競爭、收益的競爭，更多的轉向于企業人才與企業文化之間的競爭。宣傳工作是企業文化的重要核心部分，在對員工起著正確輿論導向作用的同時，傳播著企業的價值理念、企業的道德規范、企業的人文精神、企業的社會觀，是企業文化的直接表現形式，在企業文化競爭中發揮著核心的作用。
2、宣傳工作能夠促進企業隊伍建設
企業的宣傳工作能夠培養員工的凝聚力和向心力，同時能促進員工進行學習活動，培養員工的上進心，吸引外界人才的加入，增強企業隊伍建設。此外，由于企業的宣傳工作是充分利用各種媒體報道傳播先進事跡，能夠營造一個正面良好的企業氛圍，使得員工油然產生一種職業的成就感，從而更加積極有效的工作。
3、宣傳工作有助于樹立良好的企業形象
企業形象是企業立足的根本，已經列入企業發展戰略進程之中。縱觀各大知名企業，都有比較正面良好的企業形象。而企業形象又是與企業的宣傳工作分不開的。如我國部分電力企業免費提供偏遠山區的電力設施，興建希望小學，都在各大媒體的報道下無形地宣傳了該企業的正面形象，正確有效地與社會、政府之間進行溝通。
二、基層電力企業宣傳工作的現狀
基層的電力企業宣傳工作，關系到整個企業的企業形象和發展現狀，應該提到議事日程之上。縱觀基層電力企業的宣傳工作主要任務，主要是調動群眾的積極性，貫徹上級的方針政策，開展精神文明建設，保持企業的穩定可持續發展。但是，基層電力企業的宣傳工作在這些方面都尚不完善，還有許多可提升的空間。
1、缺乏宣傳工作的專職人員
目前，基層電力企業的宣傳工作人員一般都是兼職人員，平時有自己的本職工作，宣傳只是附加的臨時工作，也不做到績效考核的范圍中。缺乏宣傳工作的專職人員是基層電力企業普遍存在的問題。電力企業基層的宣傳工作主要是以圖像、文字等形式記錄基層工作人員的生活和工作，進行精神文明建設。但是這些兼職人員一因不是本職工作，二因在這方面不擅長，沒有經過專業的訓練，往往報道的水平欠佳，攝像和寫作都粗糙不堪，大大降低了宣傳的效果。
2、宣傳理念認識不足
宣傳理念認識不足在員工內部有幾個層面。一是兼職的宣傳工作人員，認為宣傳工作可有可無，并且是上級部門的事，與基層沒什么太大的關系。二是基層主管，也認為宣傳工作的意義并不大，并且沒有把宣傳人員納入到績效考核的范圍中，即使迫于形勢，做到了考核的形式，卻沒有實際開展。三是部門主管，通常認為企業的效益才是最重要的，生產工作比宣傳工作要重要得多，必須要分別對待，并且認為基層的宣傳工作只是一種調劑，沒什么意義。宣傳理念的認識不足，最終導致了宣傳工作不能有效地開展，受到多方束縛，其中包括經費方面不足的問題。比如宣傳設施不完善，電腦配置缺乏，報紙等少發到基層，減少了基層員工接受宣傳的途徑；比如不會對宣傳人員進行專門的培訓，即使開展了培訓，培訓人員因沒有績效考核也不放在心上；比如由于經費缺乏，宣傳人員無像素好的相機等基本設備。諸如以上等等現狀，導致了宣傳工作難以展開，并且收效甚微。
三、新形勢下開展基層電力企業宣傳工作的合理性建議
電力企業的宣傳工作因循守舊，消息的來源短缺、宣傳的關注度低已經完全不能適應新形勢的發展，必須有所創新。根據近年來的實踐經驗和筆者的體會，認為在新形勢下開展基層電力企業的宣傳工作應該從以下幾個方面著手：
1、強化宣傳理念
由于基層員工工作比較辛苦，對一些新聞宣傳工作認識不足，上下級溝通阻塞，久而久之，會影響企業的和諧穩定。應該建立一個長效的宣傳體制，從軟到硬，從虛變實，像抓業務指標一樣，建立一整套科學的、合理的、規范的獎懲機制，將指標量化，任務分解落實到個人或者班組，嚴格員工與干部責任制，要求領導要與員工同等的待遇。落實考核機制，與年終評選掛鉤，將物質激勵和精神激勵結合起來，從而真正調動起基層員工的積極性。
2、提高宣傳人員寫作水平
據說某一所中學招聘語文教師時，許多高學歷的應聘者，都在第一關的寫作上栽了跟頭，致使該所中學把寫作能力列在了招聘需求上。在這一點上基層電力企業的宣傳工作人員也應當引起重視，很多基層的宣傳人員寫作水平不高，寫出的文章語句不通，難以拿來宣傳群眾。宣傳人員除了要具備一定的專業素質外，也應當有一定水平的寫作能力，“文武兼修”，才能取得一個很好的宣傳效果。
3、注重探索和創新
基層里不少埋頭苦干的員工，但也有勇于探索創新的員工，還有一些甘愿孺子牛的默默人士。在最近幾年里，在感動客戶的員工評選中，很多都是基層員工。而評選方式，就是通過宣傳工作，由報紙、網絡進行投選票的。因為基層員工的生活更貼近群眾，貼近實際，貼近生活。這就要求基層的宣傳工作人員充分利用各種新聞媒體進行如實報道，以便讓群眾更加地了解。許多先進人物、先選事例，能夠弘揚企業文化、發展企業精神，帶動群眾的積極性。
另外，宣傳工作不僅要將決策者的意念傳達給員工，還應創新性地逆向循環，將員工的工作特色，思想動態等反饋給上級領導，形成一個良性的溝通循環。將領導者的決策傳遞至企業內部，能夠統一思想、凝聚力量，而將員工的動態信息反饋給決策者，能夠及時指導工作和糾正錯誤。另外，宣傳工作不僅是培育員工的向心力，面向員工的傳播行為，同時也是整個企業生產經營現況、企業的發展動態等信息的共享。對宣傳工作正確有效的創新，能大大地提升宣傳工作的最終效果，從而促進整個企業的可持續進步。
4、開展宣傳策劃
策劃一直是一個比較高端的詞匯，電力企業的宣傳加強策劃工作，是新形勢下基層電力企業走向成熟的標志。宣傳策劃是指優化組合多種新聞媒體，綜合運用多種公關手段，進行樹立企業形象的過程。基層電力企業的宣傳策劃應從以下幾個方面進行。
首先，加強基層電力企業宣傳工作的時效性。電力企業的宣傳工作與新聞傳播性質相同，及時地把握宣傳報道的時機，能夠收到比較好的宣傳效應。因為第一時間的報道往往收效最大，影響范圍最廣。但時效性是與適宜性相生相關的，在追求時效的同時要注意時間、地點的適宜。其次，增加電力企業的深度報道。深度報道是指對某一新聞事件進行挖掘、探索，從深層次對該事件進行分析和跟蹤，從而傳達一種正確的思想方向。電力企業的深度報道應注意報道內容的多樣性和可讀性，加強思想性和輿論導向的正確性。再次，適當增加電力企業的軟新聞。硬新聞往往死板、呆花，容易讓人產生反感，不易于宣傳，過于形式化。而軟新聞一般比較能感染人，能起到正確的指導作用。
四、結束語
電力企業的宣傳工作對樹立電力企業的企業形象有著至關重要的作用，各級領導應該予以高度重視，并且形成一個良好的輿論環境，利用有效的宣傳策劃凝聚企業的向心力和上進心，促進企業的良性可持續發展。只有強化宣傳理念，提高宣傳人員寫作水平，注重探索和創新，合理開展宣傳策劃，充分利用新聞媒體，及時宣傳典型事例和先進人物，對基層員工的生活和細節進行深入挖掘，徹底地改變基層電力企業消息閉塞、宣傳關注度不高、人員素質不高的局面，展示良好的基層電力企業形象，促進基層電力企業和諧穩定可持續性發展。
參考文獻：
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[4]王利．淺談新時期的企業新聞宣傳[J]．鐵道工程企業管理，2008，（06）．
【Abstract】Enterprise publicity is an important part of enterprise strategy.It is not only an important way to educate and motivate workers， but also a necessary means to show enterprise style and establish enterprise image.This article intends to analyze this proposition from three aspects.
【P鍵詞】新形勢；企業內外宣傳；企業發展戰略
【Keywords】new situation； internal and external publicity； enterprise development strategy
【中圖分類號】D64 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）06-0129-02
1 引言
企業宣傳是企業發展戰略的重要組成部分，既是一種激勵、引導、教育職工的重要方式，也是一種樹立企業形象、展現企業風采的必要手段。企業宣傳工作要緊緊圍繞企業黨政中心工作，堅持以正面宣傳為主的方針，開辟新通道，探索新方法，以正確的輿論引導和激勵廣大干部職工，凝聚企業正能量，為企業安全生產經營工作的穩步發展提供強有力的思想保證、輿論支持、精神動力和文化支撐。如今，時代在進步，社會在發展，企業宣傳也發生了日新月異的變化。那么，在當前新形勢下，作為一名新聞工作者如何應對新挑戰、抓住新機遇，做好企業的內外宣傳就是一個值得討論的問題，本文擬從以下三個方面對這個命題進行剖析。
2 明確企業新聞工作者的身份，對內做好思想政治工作，對外做好企業形象宣傳
企業新聞工作者從一般意義說是新聞工作者，但又不同于社會媒體類的、純粹的新聞工作者，是企業政工干部，其工作主要是利用新聞宣傳開展對職工的思想政治教育工作。在黨的新聞輿論工作座談上曾指出：“歷史和現實都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。好的輿論可以成為發展的推進器、民意的晴雨表、社會的黏合劑、道德的風向標，不好的輿論可以成為民眾的迷魂湯、社會的分離器、殺人的軟刀子、動亂的催化劑。”所以，企業新聞工作者應當明確自身的思想政治職責不單是抓好新聞業務工作，更應該結合企業實際，做好職工的思想政治工作。一直以來，一公司堅持利用公司網絡、展板等多種形式及時有效地傳達上級精神，達到了多角度、全方位、深層次的宣傳效果，在職工中起到了積極影響。今年結合“兩學一做”學習教育，在公司網站上開辟了“兩學一做”專欄，專門推送學習方案、學習材料、簡報等內容。
企業需要依托社會大眾媒體和傳播渠道把自身的優勢、品牌、亮點等進行展示。這就要求企業新聞工作者要有新聞敏感，要敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。根據這一兩年實際情況，一公司重點挖掘自身特點，對公司工作的亮點進行重點宣傳。一公司作為儲運油品為主的港口單位，是重點防污染企業。2016年一公司在《中國能源報》、《秦皇島日報》等多家媒體上刊登了《秦皇島港一公司推進綠色環保工作》，重點宣傳了公司在衛生環保方面的作為。
3 企業新聞工作者要擺正立場，做到三個“不動搖”
3.1 堅持正確導向不動搖
宣傳工作的思想性、政治性、導向性很強，企業宣傳工作要宣傳黨的主張、傳播新聞信息、交流經驗教訓、表揚先進典型，這些是為滿足職工的要求，是為職工服務，也就是對職工進行指導。為此一公司堅持利用輿論來引導職工，將集團公司的主張、精神傳達到一線，讓廣大職工在第一時間了解集團發展大局和未來努力方向。
3.2 堅持職工立場不動搖
作為企業新聞工作者，要善于從職工的日常生產生活中汲取主題題材、思想激情，把鏡頭對準職工，記錄職工的生動故事，展現職工的博大情懷，弘揚職工的可貴精神。一公司結合“兩學一做”教育學習，挖掘公司內部基層職工的先進事跡，長期照顧生病同事的熱心李師傅、不怕苦累的復轉軍人小任、踏實肯干不怕苦累的陽光大男孩小靖、身懷絕技為工友修理自行車的戈師傅都是我們身邊的“小人物”，但他們的精神有力地帶動著身邊人，進而感染了整個公司，這些都是我們在撰寫踐行理念時著重下筆的地方。尤其在“兩學一做”學習教育的大背景下，我們更要做好深入細致的宣傳工作，深挖身邊素材。
3.3 堅持全面創新不動搖
創新是新聞工作的靈魂，是做好新形勢下新聞宣傳工作的力量源泉。企業宣傳部門直接面對廣大職工，針對性非常強，必須從企業工作實際和職工關心出發，體現時代性、把握規律性、富有創造性。一公司針對公司實際情況，開展了一系列人物宣傳。通過到一線崗位采訪和調研，發掘了一批閃光的普通職工。如堅持在維修一線的，永遠沖在前的罐區隊副隊長馬學軍。作為維修副隊長，他不僅身先士卒，而且創新維修方法手段。作為丈夫和父親，他常年照顧患病妻子和年幼的女兒。
4 企業新聞工作者要發揮特長，做好新形勢下的內外宣傳工作
4.1 結合實際，做好政策宣傳工作
作為企業新聞工作者，一項重要的任務就是宣傳黨的路線方針政策。想要把黨的路線方針政策貫徹到生產一線，就要選擇好切入點和突破口，選取貼近公司生產經營實際、職工比較關注的方面和相關問題，通過靈活生動、通俗易懂的形式，做好宣傳解讀工作。為此，一公司特別在公司網站上開設“企務公開”專欄，宣傳解讀事關公司職工切身利益的重大問題。對集團下發的重要文件進行剖析，從職工的角度去看，用職工的話語去解讀，通俗易懂，做到讓每一位職工能看清楚、聽明白。
4.2 深入基層，傾聽職工心里話
企業新聞工作者到基層調研采訪，要學會與一線職工交朋友，了解他們的心思想法，發現他們的困擾煩憂，帶回他們的訴求需要。一公司每年都組織通訊報道員培訓班，邀請專業新聞老師來公司講課。這項活動，不僅能夠提升公司整體新聞宣傳的水平，而且來自公司各個崗位的兼職通訊員齊聚一堂，針對怎樣捕捉有價值的新聞、如何提高通訊員隊伍的整體素質、如何保障信息渠道暢通等問題暢所欲言，為公司通訊報道工作落實“走轉改”打下了基礎。
4.3 盡職履責，擔當維重任
企業新聞工作者結合企業方方面面面臨的問題，客觀地分析實際，勇敢地面對問題，正確地引導輿論，把廣大職工關心關注的熱點難點問題問清楚、說明白，實際上就是為維護企業穩定盡職履責。今年，公司面臨生產困境，職工都非常關心這種情況是否會給自己的工作生活及切身利益帶來影響，針對這些擔憂，我們都盡量利用公司網站等做好相關政策的解釋說明工作，安撫職工情緒，配合上級做好相關工作。
4.4 關注媒體，避免丑化企業形象
隨著時代進步，科技的發展，利用網絡進行新聞宣傳已經成為常態。但是網絡傳播速度快、擴散面廣，一些可能有損企業形象的言論會借由互聯網進行大肆傳播。面對這種情況，企業新聞工作人員必須高度重視并密切關注，磨煉應對的技巧與方法，采取各種有效手段加強網絡輿情監控，主動做好網絡新聞的正面報道與網絡輿情處置工作，將不良新聞的影響限制在最小范圍、最低限度。為此一公司制定了專門的制度規范信息報送工作，每次信息的時候我們都多次查驗其中的信息，力求做到無誤，在信息形成后還會專門找部門及公司領導審核后方可上報。在做好內部信息審核的基礎上，我們還時刻關注網絡媒體上關于我們企業的新聞信息，及時掌控并反饋負面信息，消除不良的影響。
一、企業宣傳思想工作者應具備使命意識和責任感
當前，各行各業正處于轉型跨越發展的關鍵階段，各級宣傳思想工作面臨著新的考驗和挑戰，宣傳思想工作者責任重大，使命光榮。我們要清醒看到，與新形勢、新任務、新要求相比，當前的宣傳思想工作存在不協調、不平衡、不適應的問題。能否摒棄和扭轉多年來企業形成的渙散風氣文化，清除長期以來企業管理痼疾，這是對宣傳思想戰線工作者賦予的光榮職責。
企業轉型跨越發展的大趨勢、大環境，要求全體宣傳思想工作者樹立更強的危機意識、奮發精神，以更高的責任心、緊迫感，自覺融入，主動介入，準確切入，為重塑企業形象，為企業轉型跨越發展營造良好的社會環境。要積極構建、打造吸引力、感染力、影響力強的輿論宣傳主陣地，建立和完善一套既符合企業自身特色，又具有與大企業匹配的宣傳思想工作體系。為此，要不斷增強圍繞中心、服務轉型、推動跨越的能力，不斷提升正確把握輿論導向的能力，不斷提高宣傳融匯理念、激濁揚清、啟迪智慧、溫暖心靈的能力，不斷拓展宣傳工作以情感人、以理服人的能力，全力培育具有企業風范的思想精神領地，加快建設適應轉型跨越新形勢、有利于推動經營管理升級，涵育企業文化大繁榮、大發展的輿論氛圍。
二、宣傳思想工作要圍繞中心、抓好落實
各級宣傳思想工作者要自覺把思想行動置于企業實現戰略目標的工作當中，與企業同頻共振，合力合拍，大力宣傳各單位堅持改革創新，做大做強，積極履行社會責任，服務地方經濟發展，提供能源保障的奉獻精神；大力宣傳以人為本、安全發展、科學發展的有益做法；大力宣傳創新管理方式；大力宣傳職工中涌現出的先進典型、先進群體，樹立企業好形象、好風貌。同時，積極解讀正處于轉型期的煤炭生產企業的各種新情況、新變化，為企業的轉型跨越發展鼓勁造勢。
一是企業統一品牌形象的塑造。要引深企業的視覺形象識別系統建設，對外統一形象標志，建立統一的文化標識，體現“企業一家親、上下一盤棋”。二是要加快企業多媒體平臺的建設。包括企業網站、企業電視網絡、手機報平臺及各級網絡的分級統一管理和網站內容的擴容工程。三是要推進安全文化建設工程。煤炭企業要以煤炭生產安全文化為重點，逐步以新穎的形式，例如動漫、微電影等，出版編制安全生產文化的系列宣傳、培訓的片子和教材。四是要加快網絡合規性管理工程。企業的紀委、宣傳部、新聞中心、信息等部門協同聯動，要全面推行企業網絡合規性管理工程，筑牢網絡信息安全，防止企業信息泄密。五是要加快推進學習型企業建設。編寫完善學習型企業實施細則草案，要把學習型企業建設量化細化，要把干部職工的教育培訓、專業職稱的評定和聘任、績效考核、薪酬待遇掛鉤融合，確保學習型企業的各項指標、各項要求真正外化為考量指標，內化為員工的生存習慣。
三、加強宣傳思想隊伍建設，營造開拓創新濃厚氛圍
要圍繞中心、突出轉型。深刻牢記有作為才能有地位，有作為才能有權威。要按照調查研究精深、抓傾向性問題精準、運用新興媒體精確、文字功力精到的要求，繼續抓好新聞宣傳人員能力素質建設。當前，特別要在三個方面下功夫：一是在深入研究受眾心理特點和接受習慣上下功夫，努力滿足干部員工多層次、多樣化、多方面的信息、文字需求，使輿論引導工作可親可信、深入人心。二是在改進文風上下功夫，努力避免政策宣傳文件化、工作報道概念化、會議報道程式化、典型報道臉譜化的現象，多用群眾鮮活的語言，多用員工身邊的事例，多用群眾喜聞樂見的形式，引導、感染受眾，提供正確導向。三是在強化輿論監督上下功夫。對影響和制約企業轉型跨越發展的傾向性問題，對重塑企業形象產生負面影響的各類現象，要旗幟鮮明，敢于下筆，勇于監督，要掌握好度，逐步增加批評性報道的分量。全省自上而下的紀律作風整頓正穩步推進，企業的新聞宣傳體系和隊伍建設展示什么樣的形象，帶出什么樣的團隊作風，面臨著新的機遇，也面臨著一個加強自身建設的新契機。各級要通過持之以恒的努力，培育這支隊伍尊崇榮譽的團隊精神、令行禁止的紀律觀念和吃苦耐勞的優良作風，鍛造活力蓬勃有朝氣，服務轉型有勁氣，立言立行有銳氣，拒絕平庸有正氣的，特別能戰斗的新聞宣傳隊伍，為營造企業轉型跨越發展的文化凝聚力、思想向心力奮力耕耘，提升企業社會影響力和市場競爭力！
四、提高宣傳思想工作的質量
一要繼續以服務轉型跨越發展為己任，堅持“服務企業發展，凝練先進文化，提升軟硬實力，鍛塑一流品牌”的宗旨，帶著感情和使命去寫作、宣傳、報道和服務，為轉型跨越助勢、助威，為職工群眾的切身利益大聲疾呼。將堅持正確導向和通達社情民意統一起來，進一步提升宣傳工作的針對性、權威性、公信力和影響力。
一、新媒體的主要特征
與傳統媒體相比，新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等突出特點。
（一）技術優勢
傳統的宣傳思想工作主要依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、座談談話等方式進行，當前已經越來越難滿足現實工作需要，而新媒體所依托的互聯網、移動通信、多媒體等先進技術優勢，無疑為做好宣傳思想工作帶來了新的動力。為此，需要適應新形勢，開辟宣傳思想工作的新陣地，使宣傳思想工作與時俱進。
（二）溝通優勢
傳統宣傳思想工作主要采取“單向說教、普遍灌輸”的舊模式，當前已經越來越難對員工特別是年輕員工發揮有效作用，而新媒體在溝通中具備“即時互動、靈活多樣”的特點，無疑為做好宣傳思想工作提供了新的機遇。為此，需要針對新情況，打通與員工思想交流的新渠道，實現溝通內容的最佳傳導。
（三）傳播優勢
新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，由此給宣傳思想工作帶來的主要難題，就是當員工隊伍中存在負能量，以及企業出現負面信息的時候，將會給保持隊伍穩定和維護企業形象造成極大沖擊。但任何問題都有兩面性，只要能最大限度地減少負能量和負面信息的發生，并借助新媒體的傳播優勢，加強企業品牌和文化建設，增進隊伍正能量、打造企業新形象，同樣也會收到良好成效。
二、運用新媒體加強企業宣傳思想工作需要注意的問題
新媒體的出現和迅速發展，給新形勢下的企業宣傳思想工作帶來了新的機遇和挑戰。如何利用新媒體載體提升企業宣傳思想工作的時效性和實用性，還需注意以下問題：
（一）堅持辯證地認識新媒體
辯證地認識新媒體對企業宣傳思想工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。由于新媒體的開放性，各種不良信息也會在各類媒體上傳播，對員工的思想產生消極的或負面的影響。企業必須重視新媒體、善于運用新媒體，把新媒體作為行程思想教育的新陣地，加強宣傳引導，有效激發廣大員工與企業同頻共振的積極性、主動性和創造性。
（二）堅持創新地使用新媒體
運用新媒體開展宣傳思想工作就要正確處理繼承和創新的關系，既要善于運用新媒體，又要注重繼承和發揚長期以來形成的宣傳思想工作方面的好制度、好機制和好做法。任何媒體都無法取代面對面的直接交流，在使用新媒體同時，不要忽視傳統的“”制度、談心談話制度、領導干部聯系基層等制度。在新媒體發展的新形勢下，企業宣傳思想工作只有將二者有機結合起來，與時俱進，不懈探索，不斷豐富工作內容、改進工作方法、創新工作形式，才能不斷增強企業宣傳思想工作的大生命力。
（三）堅持以人為本重實效
改進和完善企業宣傳思想工作方式方法的最終目的是為了提高凝心聚力謀發展的實效性。宣傳思想工作最根本還是要以人為本，堅持貼近實際、貼近生活、貼近員工群眾的原則，從企業生產經營實際出發，從解決員工實際困難、實際問題入手，增強宣傳思想工作的實效性。
三、新形勢下運用新媒體開展企業宣傳思想工作的思考
新形勢下，企業政工人員需要積極拓寬思路、深入實踐，努力搭建新媒體平臺，促進企業宣傳思想工作取得新成效。
（一）深入開展“廣互動”，征詢意見接地氣
在新媒體技術所形成的大環境下，企業宣傳思想工作領域的政工人員和受眾群體在信息獲取與傳播上處于平等地位，使傳播信息渠道由單向變為雙向、多向。
企業可充分利用新媒體所具有的這種廣泛互動特點，開辟電子郵箱征集意見箱，讓廣大員工以更便捷的途徑曬出心中的疑問和關心的話題，通過利用新媒體技術，建立起暢通的網絡信息反饋和輿情反映渠道，利用企業管理者傾聽員工心聲，從而更好地為化解企業員工的思想問題和實際問題。
（二）充分發揮“個性化”，開展活動有活力
從企業宣傳思想工作的對象來看，80后、90后青年員工已逐漸成為企業的主力軍，他們是伴隨著改革開放、伴隨著互聯網的興盛而成長的一代，具有獨立、平等、個性、自我、參與的心理特征。如果不注重研究他們的特點，僅利用傳統的宣傳思想教育，很難取得很好的效果。而利用新媒體方式，使宣傳的內容、形式、方法和手段更貼近他們的特點。
企業可通過建立手機微信群組，開展讀書微感想、攝影微分享等主題活動，努力使宣傳思想工作和活動覆蓋到員工“工作圈”和“生活圈”，不僅豐富員工的業余文化生活，而且進一步提升員工的凝聚力和向心力。
（三）努力增強“親和力”，生產經營增動力
傳統的宣傳思想工作嚴肅有余、活潑不足，而新媒體平臺則不同，具有與生俱來的“草根性”，將這種“草根性”應用到企業宣傳思想工作中，有利于形成企業宣傳思想工作的親和力，使思想政治工作與員工更親近、更貼切，效果也就更顯著。
關鍵詞：交通運輸行業；新聞宣傳；難點熱點；措施
當前，積極實施交通大部制改革，努力構建現代交通綜合運輸體系，全力策應國家沿海大開發戰略的新形勢下，我們要以創新為動力，努力開拓交通運輸行業對外宣傳工作新局面，這是我們交通系統思想政治工作者必須思考的一個課題，也正是本文的命題所在。筆者擬結合交通運輸行業實際，就如何做好新時期對外宣傳工作談點淺見。
1 充分認識對外宣傳工作的戰略意義
交通對外宣傳工作是交通事業發展的重要組成部分，是新形勢下牢牢把握正確輿論導向，服務于經濟社會發展和交通事業發展大局不可或缺的一項重要工作。因此，我們要充分認識新時期交通運輸行業對外宣傳工作戰略意義，切實增強做好交通運輸行業對外宣傳工作的責任感和使命感。
（1）交通運輸行業對外宣傳工作是提升交通文化軟實力的迫切需要。總書記在黨的十七大報告中指出：“要堅持社會主義先進文化方向，興起社會主義文化建設的新，激發全民文化創造活力，提高國家文化軟實力……”。在全國交通行業精神文明建設工作會議上，李盛霖部長在講話中提出“加強交通文化建設，努力增強行業軟實力”。而作為交通行業文化軟實力是國家文化軟實力一個不可或缺的組成部分。實踐證明，對外宣傳能直接反映行業文化、行業風采和行業形象，是提升交通行業文化軟實力的一個重要舉措。這就要求我們必須把交通運輸行業對外宣傳工作放在十分突出的位置上，不斷擴大交通系統在社會上的影響力和美譽度，從而不斷提升交通行業文化軟實力，增強行業的核心競爭力。
（2）交通運輸行業對外宣傳工作是推進思想政治工作的有效載體。對外宣傳工作是思想政治工作的一個重要組成部分和有效載體，也是我們黨的政治優勢和精神動力。目前，交通事業面臨著加快發展、科學發展、和諧發展的重要使命，對外宣傳工作搞好了，就可以對內鼓舞人心，集聚調動和激活各種積極因素；對外可提高交通運輸行業的知名度和影響力。因此，我們在全球經濟初步復蘇、國內交通基礎設施建設大干快上的新形勢下，作為黨的思想政治工作者必須切實抓好交通運輸行業對外宣傳工作，為交通事業新一輪大發展提供輿論氛圍和精神動力。
（3）交通運輸行業對外宣傳工作是架設交通與社會相互溝通的橋梁紐帶。交通系統由于其社會性、公益性、服務性強的固有屬性，相對于其他行業而言，同人民群眾的生產、生活聯系相對密切，社會關注的熱點問題較多，因而對外宣傳的重要作用愈益凸顯。我們只有抓住重點、焦點和關注點，切實做好交通運輸行業對外宣傳工作，才能讓社會了解交通、理解交通、關心交通、支持交通。
2 交通運輸行業對外宣傳存在的問題分析
近年來，交通運輸行業對外宣傳工作取得了較好的實績，特別是一批交通交通先進典型的宣傳，為樹立交通形象，提升交通在社會上的影響力和美譽度起到了非常重要的作用。但客觀上交通對外宣傳工作仍然有許多差強人意的地方，與新形勢、新目標、新任務的要求相比，差距較大。我們認為主要有如下“五多五少”：一是一般性稿件多，有影響的重大稿件少；二是平鋪直敘的多，注重挖掘、研究問題的稿件少；三是文字稿件多，圖片、音像稿件少；四是被動應付的多，主動策劃的少；五是埋頭寫稿的多，與媒體溝通的少。
3 交通運輸行業對外宣傳的對策思考
服務交通，宣傳交通，是交通運輸行業對外宣傳工作的立身之本，價值所在。我們要按照“高舉旗幟，圍繞大局，服務人民，改革創新”“十六字”要求，創新理念，把握導向，精心策劃，努力開創新時期交通運輸行業對外宣傳工作新局面。
（1）狠抓業務培訓，建立一支過得硬的交通新聞宣傳隊伍。要搞好對外宣傳工作，必定要有一支素質好、業務精、戰斗力強的宣傳隊伍。交通系統要通過辦班培訓、送出去代訓、定向培養以及引進人才等辦法，逐步建立一支懂新聞、會寫稿的對外宣傳隊伍。特別是對現有宣傳人才，要加大培訓力度，不斷提高他們的新聞敏感和寫作水平。
（2）完善考核機制，激發宣傳工作者的寫稿熱情。要重視宣傳、關心宣傳、支持宣傳，要把對外宣傳工作納入思想政治工作的總體規劃中，建章立制，強化引導，督查考核。尤其要進一步健全和完善表彰激勵機制，出臺新聞宣傳考核獎勵辦法，定期開展優秀新聞作品、宣傳先進工作者的評選、表彰活動。
（3）注重媒體溝通，搞好對外宣傳工作的產銷對接。在理念上要由過去的“只做不說，多做少說”轉向“既做又說，沒做先說”，主動引導輿論。要不避“王婆賣瓜”之嫌，主動與新聞單位搞好對接，特別是要同記者編輯建立良好的互動關系，搞好合作。基層各單位可多送稿，多請記者編輯到基層指導，這樣才能提高用稿率。交通單位也可同有關新聞單位聯合舉辦好新聞競賽，在平面媒體上設立交通專欄等，為交通對外宣傳提供平臺。
（4）精心策劃新聞，推出一批有重大影響的主題宣傳活動。重大主題宣傳策劃工作是今后交通對外宣傳的一個戰略重點，我們要圍繞重點工程、先進單位、典型人物多層次搞好策劃，如：組織“沿海開發”看項目、“政協委員談交通”、“文明交通一日行”、“重點工程巡禮”等活動，邀請有關新聞媒體的記者參加，贏得他們理解、支持，并積極主動的交通發展新理念，宣傳交通的新成就、新經驗、新人新事新風貌。
（5）豐富宣傳載體，逐步形成立體式宣傳的強大聲勢。平面媒體有其獨特的優勢和作用，要多投稿，但由于受周期、版面、時間等多方面的制約，在時效上已遠遠沒有網絡媒體來得快，在視覺上沒有電視新聞來得生動直觀。因此，在新的形勢下，我們要創新載體，使對外宣傳工作更加多元化、立體化，交通的重大新聞要基本做到“電視有畫面，廣播有聲音，報紙有文字，網絡有信息”。輿論也是軟實力、對外宣傳也是生產力的理念已逐步成為行業的共識。因此，交通單位都要在可能的情況下添置攝像器材，這樣便于對外宣傳報道，又可保留珍貴的影像資料，甚至還可自拍一些專題片、宣傳片等。建議結合辦公自動化，建好交通門戶網站，使之成為對外宣傳的一個重要窗口。
（6）整合報道資源，打好交通對外宣傳的組合拳。“部門牽頭，內外銜接，上下聯動，區域互動”是整合交通對外宣傳資源的重要途徑。鼓勵并提倡跨單位合作，逐步形成并完善全市交通系統對外宣傳報道人員、信息、技術、設備等各類資源共享的機制，進一步提高交通系統對外宣傳報道的整體戰斗力。從交通運輸部到基層交通運輸局都可定期組織骨干通訊員碰頭會，定期交流信息，并組織對區域內重大題材的新聞線索集體采訪，從而提高交通對外宣傳報道的質量和水平。
品牌數量之多無可比擬
在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，2007年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比2007年有較大幅度的下降：曾位居2007年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特2007年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。
年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業總費用的15．73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，2007年的平面廣告投放費用是58．5萬元，年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如AO史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬元，廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共廣告1769次，是全行業平面廣告量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
