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一、引言

電子商務（E-Commerce）概念是20世紀90年代提出的。廣義上講是指使用各種電子工具從事商務或活動。狹義上指利用Internet從事商務的活動。電子商務的存在借助計算機技術、網絡技術和遠程通信技術等，從而實現電子化、數字化和網絡化過程。在我國，由于科技的進步，電子商務也得到迅速的發展，并存在四個特點。第一，電子商務成為我國國民經濟重要的增長點；第二，移動電子商務呈現爆發性增長；第三，涉農電子商務快速發展；第四，我國電子商務國際影響力顯著增強。

二、農村電子商務國內外發展現狀分析

（一）農村電子商務發展的現狀

我國農村人口較多，隨著農村經濟水平的提高，電子產品包括電腦、手機等電子設備普及，加快了農村區信息的可獲得性。也正因如此，農村電商未來市場有空間巨大。隨著網絡信息技術的進一步普及，農村的互聯網建設得以快速推進。在2014年，電商企業已經滲透到農村。

（二）農村電子商務發展的存在的問題

雖然電子商務在農村有了一定的發展，但是還是由于很多原因存在一定的問題。現階段農村電子商務人才培養模式現狀正處于探索階段，很多條件和因素的限制導致了農民電子商務模式形成還處于雛形階段，還面臨著觀念轉變較慢，認識不到位，農民上網比例較低，農業網站分布不均勻，利用程度低，農村電子商務基礎設施薄弱和農村電子商務人才匱乏等實際問題和困難，但是，發展農村電子模式研究顯得的十分必要，信息供給方式的變化，可以促進農業生產效率的提高。總理在國務院常務會議上，再次力挺電子商務新產業。尤其是加快發展農村電子商務人才培養的指示，更加增加了要研究農村電子商務模式的信心和自信。

1.受農業生產特點的限制。農業生產的特點是地點分散，農村土地以個體生產為主，導致農民生產規模較小，很難實現集中化機械化生產，不具備很強的市場競爭力，而且產品自身也受時間因素限制。因此，農村電子商務的發展面臨著物流成本高、信息整合不完善、農產品保鮮時間短，缺乏加工或者再加工體系，存儲方面弱。

2.農民的受教育程度和觀念限制。農村人口受教育程度和文化水平偏低。加之農民的思想觀念還是比較保守，沒有看見實物覺得還是存在風險。一時很難接受新鮮事物。難以承擔風險導致的經濟損失。

3.經濟條件和網絡知識匱乏。農民主要靠種地收入，收入很有限，消費程度不高。電腦和網絡還沒有普及每個家庭。對于網絡交易，覺得存在一定的經濟風險。存在懷疑乃至排斥的態度。

4.設施建設薄弱。雖然城鎮化建設速度較快，農村的物聯網及互聯網建設已日趨完善，但是還是有不完善的地方。政府對農村區域的交通困難的問題很重視，也投入了一定的資金，但是仍存在相當面積的農村區域有交通與信息通道難的問題。導致一些網站，如淘寶、天貓、京東、唯品會等的物流配送的區域有限，一些偏遠的地區不能配送貨物。對農村電商以推進存在一定的障礙。

三、發展策略與建議

農村電子商務處于初期的階段，有很大的發展空間和巨大的發展潛力。為了促進電子商務在農村的進一步發展，提出以下幾點建議：

（一）發展特色產品。為了發展農村電子商務，必須以市場為主要調控手段，需要把傳統的個體經營整合，集中發展特色產品，因地制宜，提高保鮮儲藏技術。提高農業生產和作業方式。產業規模的多樣化，提高地方特色產品和農產品質量、打造地方生產和銷售品牌。

（二）提高教育文化水平和觀念。在政府的支持和協助下，提高農村人口的受教育水平，普及網絡及網絡購物的知識，更改陳舊的思想觀念。在出臺扶持政策的同時，對農民朋友開展“上網”的技能培訓。農產品電商要進一步發展，農民的認識和技術都有所提高，要掌握基本的網絡技術的同時，還要掌握一定的技術，例如電子條碼、圖像處理等。

（三）科學規劃電商發展，加大農村電子商務的扶持力度合理的規劃可以加強農村電商發展，缺乏合理規劃，易造成農村電商發展中出現不良的現象，比如“扎堆”或者資源的浪費的現象。在國家財政的支持下，建立完善的到村的三級物流體系，推動電商的培訓工作。

四、結束語

農村電子商務的發展有了一定的發展，但是還有很大的潛力和發展空間。在農村發展電商存在很多限制因素，它需要農村人口自身教育素質和技能的提高，需要政府的大力支持，需要企業，如順豐、阿里、京東的相互配合，農村電子商務的進一步發展不是一蹴而就，而是任重而道遠的事情。希望在各界協力下，讓農村電子商務有更快、更好的發展。