引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了一篇新媒體技術下企業發展范文范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。

新媒體技術下企業發展篇1

在新媒體技術的驅動下，5G、AI、大數據、區塊鏈、物聯網等新興互聯網技術在信息市場中迸發出巨大的發展活力，同時也給文化創意產業帶來新的變革與財富機遇。隨著新媒體的飛躍式發展，文化創意產業亟須開辟新的發展道路，實現更好的轉型與升級。一方面，新興技術的應用與發展改變了產業原有的業態，推進文化創意產業加速重構新型經濟形態；另一方面，新媒體技術引領傳統消費向新型消費升級，在為文化創意產業鏈上下游注入新動能的同時，也對文化產品設計、客戶消費觀念、產品營銷模式等諸多方面提出了全新的挑戰。但總體來說，文化創意產業與新媒體深度融合發展已成為大勢所趨，新興傳媒時代的到來為我國文化創意產業提供了創新發展轉型的重要契機。

一、文化創意產業與新媒體環境的協同與發展

對于文化創意產業的概念，學術界的一般定義為一個在經濟全球化背景下形成的以創造力為核心內容的新興產業，強調一個主體文化或人文因素通過個人或團體利用科技、創造和工業化的方法、手段經營知識財產的業務。鑒于文化創意產業的概念存在很大的內生性與外延性，所以有研究者認為，文化創意產業主要是通過對文化產業資源的深度發掘、精細集成和運用，并借助文化創意思維形成經濟效益的知識服務型產業的總稱。新媒體不同于傳統媒體相對單一的傳播方式，它能高效響應新時代快節奏的工作與生活，呈現出可分配時間碎片化利用的特征，在創意、技術和內容涵蓋范圍上具備更多鮮明的特色。例如，利用微信、微博、抖音等多元化的新興媒介網絡平臺，人們可以隨時通過瀏覽信息、互動表達、參與評論等方式活躍平臺氛圍，形成良好的循環反饋機制。現階段，與信息媒介環境協調發展的文化創意產業在我國已經形成新興產業，它不但引領著其他相關領域的發展模式，而且逐漸成為我國經濟社會轉型發展的巨大動能和強大的支撐。

二、新媒體時代為文化創意產業帶來的機遇與挑戰

新媒體時代為文化創意產業帶來的機遇1.推進文化創意產業實現高質量、跨越式發展新媒體時代下，新一輪技術浪潮正沖破傳統行業發展壁壘，逐漸高效打通文化創意產業鏈上下游，并打破傳統行業長期固定的發展模式。從長遠考慮，依托新媒體平臺，更多的相關行業會將目光瞄準文化創意產業，進行跨語言、多領域、全平臺的市場拓展和業務開發，并通過突破和延伸產業鏈各個重要環節，最終實現資源高效配置、經濟效益和社會效益相互促進的共贏局面。以北京故宮博物院全力開發拓展故宮文創為例，在2013年8月前后，故宮曾策劃、舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽，首次大范圍地向廣大群眾公開征集優秀創意作品，激發出巨大的傳播效力。自此之后，更多接地氣的策劃及高水準的制作接踵而來，故宮文創獲得“故宮出品，必屬精品”的高評價，并快速發展為國內文化產業的龍頭。不過，從產業整體大環境來看，文化創意企業的客戶流失率相對較高，而顧客的減少對有效確定目標客戶群而言是非常不利的。既然需要精準地實現目標定位，就必須想辦法增加客戶滿意度，培育更多忠實客戶。一方面，要借助整個市場的力量來有效降低客戶流失率，綜合利用市場和品牌之間的聯系，促進文化創意企業市場營銷的良性發展。另一方面，要建立相對有效的反饋機制，動態了解和掌握相關的客戶需求，及時糾正營銷策略中的重大失誤，努力尋找最優的營銷方案，從而確定目標定位。除此之外，在確定了目標定位之后，要針對這樣的目標群體培養忠實客戶，忠實客戶對新產品開發具有相對較高的敏銳度，這樣品牌在消費者對產品有一定程度喜歡的基礎之上，可以更加順利地銷售附屬產品和最新產品。2.推動文化創意產業實現資本融資新樣本新媒體平臺在前沿技術的助推下加速發展，間接推動了我國文化創意產業的發展，為開辟新的市場空間提供了更多手段和方法。新媒體具備較強的宣傳推廣效力和信息集聚能力，可以幫助文化創意企業創新融資合作模式，沖破制約行業發展的“融資難”瓶頸，為文化創意企業，特別是對中小文化創意企業，提供全新的投資方法和資金籌措思路。以阿里影業借助娛樂寶進軍文化創意產業為例，娛樂寶平臺于2014年發起平臺預售活動，向大眾籌集資金，正式試水文化產業。支付寶用戶可以通過100元低成本參與投資《小時代3》《狼圖騰》等電影，這是消費群體開始向準投資群體過渡的一個典型案例。該平臺當年總投資額接近3.3億元，累計投資12部大電影，投資項目累計票房約30億元，占據當年整體票房近10%的比重。這種借助新媒體平臺帶動全民參與的模式為文化創意產業發展籌集啟動資金提供了一定的參考思路，有助于進一步探索產業發展融資方向，緊跟時代發展步伐，創新產業融資模式。3.推動文化創意產業實現產品形態的個性化升級在新興媒介技術高速發展的大環境下，大數據分析技術與信息個性化推送技術逐漸成為文化創意產業滿足客戶發展需求的主要手段，徹底改變了傳統的信息推送方式，使得文化創意產業越來越重視客戶的個性化需求。一方面，我們可以分析客戶需求、挖掘行業中潛在的文化創意元素，利用大數據分析相關信息，準確掌握行業發展動向，將客戶需求進一步細分。另一方面，我們可以對市場進行精準細分，提前做好規劃，利用信息推送技術更準確地推銷產品，實現從被動接受到準確宣傳的快速轉變，提升產品價值。這樣不僅便于后續工作的開展，保證產品符合市場需求，而且能夠加快行業轉型升級，為文化創意產業帶來經濟效益與社會效益。

三、新媒體時代為文化創意產業帶來的挑戰

1.原創內容面臨缺乏核心競爭力的挑戰

原創內容作為文化創意產業發展的基石，是保證產業持續發展的動力，也是產業協同發展過程中的基礎要素。如果文化創意產業缺乏經得起市場考驗的優質內容，所研發出來的產品就很難滿足客戶的真正需求，也很難持續吸引優質客戶。由于原創內容生產涉及文化創意產業的方方面面，因此應當高度重視其產業發展核心競爭力的地位。可惜的是，許多文化創意企業往往容易忽視原創內容的重要性，企業發展中存在原創內容創作來源不明確、創新性不足、缺乏完整的產業鏈等諸多問題。此外，一些企業常常忽略自身競爭力，沒有認真打磨自己的產品，存在的風險也較多，比如缺乏合作共贏理念，沒有聯合電商品牌拓展銷售渠道，沒有考慮跨界融合與合作共贏的重要性等。

2.人才隊伍面臨高水平人才匱乏的挑戰

隨著新媒體技術的快速迭代發展，大眾的審美需求與消費習慣也隨之發生重大變化，對文化創意產品消費需求的維度愈發多元，缺乏創意的文化產品早已不能激發其購買欲望。我國發展文化創意產業的起步時間相對較晚，導致產業在人才培養方面存在一定的滯后性，且培養方向缺乏針對性。目前，相關人才隊伍組建不理想，專業人才及中高端人才極度匱乏等問題十分普遍，整體人才層次參差不齊，與西方發達國家相比仍存在一定差距，難以真正滿足文化創意產業發展需求，無法促進該產業的全方位發展。文化創意是非常復雜的領域，且屬于知識密集型領域，因此文化創意產業的發展必須立足于多種學科的交叉融合，需要吸納各種學科背景的高水平人才加入，從而更加有效和全面地開發文化創意產品。

3.發展模式面臨大眾參與度較低的挑戰

文化創意產業受所屬區域的經濟狀況、社會發展模式、文化底蘊等多重因素的影響，具有很強的地域差異性，如果經營不善，很難“出圈”被更多的大眾所熟知。隨著新媒體的興起，中國文化創意產業迎來發展的黃金契機，展現出百花齊放、爭奇斗艷的局面，越來越多的文創產品突破地域限制，受到更多消費群體的關注和喜愛。不過，由于文化創意企業之間尚未建立起一套流程完善的溝通體系，相互之間缺少學習借鑒的機會，導致文化創意產業缺乏可廣泛應用的成功發展模式。現階段，大部分文化創意企業比較注重短期效益，為了在短期內取得更好的經濟效益，出現照搬照抄、盲目模仿的現象，加之地區特色文化應用較少，同質化現象嚴重，導致文化創意產品缺乏創意，大眾參與度與關注度都比較低。因此，企業單純以盈利為目的，會使得文化創意產業陷入困境，給整個產業鏈帶來不良影響，限制文化創意產業的發展。

四、新媒體時代下文化創意產業的發展策略探索

堅持內容為王，提升文化創意產業核心競爭力得益于新媒體快速傳播、推廣的優勢，文化創意產品迅速成為大眾的關注焦點，掀起一股創意熱潮。面對人們精神文化觀念、消費意識上的轉變，文化創意產品的設計也隨之發生了變化。潮流風向和市場需求倒逼文化創意產品更加注重文化創意理念的融入、創新性思維設計的運用和多種設計方式的呈現，也推動文化創意產品迅速發展，更好地實現創意產品文化內涵的傳遞，滿足現代審美的需求。在這個內容為王的時代，創新的設計理念、豐富多樣的展現形式、深層次的設計內涵等是持續迭代文化創意產品質量的前提條件，同時也是文化創意產業今后發展的主要方向，這就要求文化創意企業革新研發手段，以深度挖掘、高效利用文化資源為宗旨，賦予文化產業及文化產品新的活力。唯有注重內容為王，將傳承傳統文化作為創作的底蘊和基礎，方可使文化創意產業持續推陳出新，促使其具有源源不斷的發展活力。因此，要想保證文化產品的質量，必須將其作為軟著力點，把內容放置在重要位置，通過內容來促進產業發展，充分挖掘文化資源，提升文化創意水平，幫助產業獲得更多優勢，打造有專屬特色的、辨識度高的文化品牌，為產業發展贏得更為廣闊的空間。加大培養力度，組建高層次復合型的文化創意產業人才隊伍人才激勵和人才培養是文化創意產業吸引人才加入的關鍵因素之一。在新媒體時代下，文化創意產業面臨諸多機遇和挑戰，對人才的要求也隨之提高。這就要求文化創意產業堅持以人為本，培養優秀人才，提高人才技術水平，組建高層次復合型人才隊伍，全力解決文化創意產業缺乏中高端人才的問題。現階段，不少高等院校在培育文化創意人才時，存在同質化現象嚴重、定位不明確等問題，導致無法培養出與文化創意產業發展趨勢相匹配的人才。因此，學校要充分考慮當前面臨的實際問題與市場發展需求，有必要從學科設置、教師配備、實踐教學等方面開展有針對性的教學活動，進而優化產業人才隊伍，為文化創意產業發展輸送更多的優秀人才。除此之外，在成立核心文化創意團隊之后，還應注重“草根”文創人才的挖掘，大力開發廣大群眾的文化創意創新力量。加強頂層設計，規劃新媒體與文化創意產業協同發展戰略文化創意產業應著眼于長期發展利益，消除人們想要快速獲利的迫切情緒，加強頂層設計。因此，我們需要培養戰略思維，加快新媒體與文化創意產業協同發展的步伐，以“互聯網+”為基礎，做好頂層設計，探索可落地的協同發展路徑，吸引更多人才和企業參與到文化創意產業中來。為更好地優化頂層設計，建議努力實現“三步走”策略，將其貫徹落實到實處：第一步，尋求政策的支持與引導是推進文化創意產業發展的重要前提。在我國新興媒體蓬勃發展的一片大好形勢下，文化創意企業需要緊跟時代潮流，把有關文化產業融合的政策貫徹到底，此外，國家也要出臺與各地區相配套的保障舉措，為行業發展提供政策保障，以推動文化創意產業提速發展。第二步，加強對重點企業的支持力度，關注新媒體技術在文化創意領域的運用，注重項目創新，增強文化產品的研發和生產能力，開拓市場。第三步，加大對文化創意企業的扶持力度，特別是中小型企業，以新媒體平臺作為創新主陣地，強化文化創新力量，在進一步優化升級的基礎上，充分發揮文化創意產業聚合效應，使傳統文化產業與新興媒介實現有機融合，進一步做好產業鏈上下游延伸工作，推動文化創意產業向國際化進程邁出劃時代的步伐。新媒體的興起，影響著文化創意產業的各個領域，給產業帶來重要影響和重大發展機遇。隨著大數據、云計算、5G等技術的加速發展，新媒體即將邁入一個全新的時代，這必將給文化產業帶來更為深刻和廣泛的影響。新媒體的崛起雖然給文化創意產業帶來一定沖擊，但從總體上來看，新媒體與新興技術的融合仍給產業帶來了巨大的發展空間和發展紅利。可以預見的是，新媒體的快速發展將進一步促進文化創意產業的發展，使文化創意產業加速邁向新的發展臺階。

作者:王君瑤 單位:北京外國語大學國際商學院

新媒體技術下企業發展篇2

一、引言

隨著科學技術的日新月異，我國企業進行跨境電商貿易也得到了平臺和技術上的保障。對互聯網的高度依賴是現代人的特性之一，巨大的網絡客流量成為我國企業開展跨境電商的基礎保障。新冠肺炎疫情對全球經濟打擊重大，而跨境電商作為一種新型國際貿易形式，以飛快的速度逆勢而上。隨著eBay、亞馬遜等老牌跨境平臺的缺陷逐漸顯現，以及國內TikTok等新興媒體的不斷發展革新，跨境電商逐漸步入了新媒體時代。

二、我國企業開展跨境電商的現狀分析

新冠肺炎疫情給世界經濟的增長帶來一定的影響，但是在疫情嚴重的幾個月里，中國跨境貿易的發展前景良好。我國跨境電商在疫情的大背景下所表現出的頑強生命力、高度的發展速度、驚人的創造力顯示出跨境電商必定是我國轉型發展的重要動力，也是今后外貿發展的必然趨勢[1]。跨境電商交易規模不斷擴大，從我國企業在各平臺的營業額上來看，總體效益是可觀的，呈逐年增長的態勢。以Facebook平臺為例，依據eMarketer最新報告，2020年全球數字廣告支出增長12.7%。2021年Facebook的Q1財季總營收261.71億美元，同比增長48%，達近期同比增速峰值[2]。2010—2019年我國企業跨境電商交易規模、占比均呈上升態勢，發展態勢良好。平臺營銷成本較高。我國企業開展跨境業務時在投入的營銷成本和相關費用等方面，主要電商平臺營銷費用依然較高。以亞馬遜為例，2020年，其平均銷售成本在6～7美元，但到了2021年，這一數值升到9～10美元，廣告成本的增加，提高了客戶獲取成本（CAC）。平臺使用便捷程度高，推廣方式種類豐富。電商平臺作為橋梁和紐帶，提供了信息整合、交易聯系建立、支付和物流配送等多項服務，讓消費者既享受購物的樂趣，又享受便捷的物流和完善的售后服務。企業可以通過TikTok等直播或視頻的形式宣傳，以這些方式來擴大客流量，在社交平臺上進行定期的直播帶貨、宣傳以及一些福利活動，最后在平臺完成交易[3]。在產品促銷方面，跨境銷售平臺運用了一套適合自己的價格策略，定期向購買產品的客戶和不同地區推送相關活動，并給在特殊地區或時段購買的客戶送些小禮品。

三、我國企業開展跨境電商的問題分析

為了更準確地了解我國企業開展跨境電商業務存在的問題，設置了相關的問卷調查，本問卷針對跨境電商從業者對各大電商平臺的使用情況進行調查研究。為確保數據的準確性和科學性，選取了關鍵的16個有關問題，共收取了151份有效問卷，進行統計分析。通過對問卷結果的分析，發現了我國企業在使用傳統電商平臺時存在營銷精準度不高、營銷效果不佳、營銷成本高的問題。

（一）營銷精準度不高

精準的營銷使企業在進行跨境電商業務時取得很好的營銷效果，在最快最低成本內獲得較大的利益。所以跨境電商平臺營銷的精準度是我國企業在選擇跨境電商平臺時的重點之一。從問卷的結果發現，在對跨境電商的營銷方式的調查中，80.78%的從業者選擇使用跨境電商平臺提供的搜索引擎付費搜索進行營銷，他們認為這種營銷方式比較普遍而且非常便利，同時又具有成本較低的優點。但是其劣勢在于，由于搜索引擎營銷方式不能聚焦特定的人群進行廣泛的傳播，人群與節點性場合結合起來，缺乏一定的針對性和精準性，會導致流量的流失和客戶人群的不集中。而19.22%的從業者選擇不進行專門的營銷，雖然節省開支但是用戶關注度不高，與其他有專門營銷的電商、企業相比，競爭力不足，營銷精準度不高。

（二）營銷內容不佳，效果一般

我國企業選擇傳統跨境電商平臺的主要原因之一是這些老牌平臺具有豐富的營銷經驗，在面對國外市場時可以有更好的營銷方案以達到預期效果。問卷的結果顯示，電商從業者對目前使用的跨境電商平臺的營銷效果的評價參差不齊。其中33.77%認為樂觀，24.5%認為營銷效果一般。不難看出現在的跨境電商平臺的營銷內容、效果還有待優化。所以我國企業通過傳統電商平臺用傳統的方式營銷帶來的效果已經微乎其微，需要尋求新的營銷方式。問卷的結果顯示，95.36%的跨境電商認為目前的跨境電商平臺引流效果一般，43.71%認為營銷內容難以貼近國際消費者的文化審美，且15.89%認為營銷起效時間較長。而跨境電商所使用的跨境平臺是多樣化的。所以目前的電商平臺大都存在引流效果一般的問題。

（三）營銷費用過高

為了開拓國外市場，我國企業在進行跨境營銷時，需要通過多種方式來達到營銷效果，例如，尋找目標客戶、制定品牌文化、傳遞品牌態度等來樹立品牌形象和吸引消費人群，這就需要企業不斷投入時間、人力、金錢。所以我國企業在進行前期營銷時的成本比較高，低收入高成本是我國企業進行跨境電商的難題之一。問卷的結果顯示，96.03%的跨境電商認為目前的電商平臺費用較高。跨境電商的投入成本不盡相同，有高有低。其中低投入者，即少于5000元的占31.13%，而成本投入在5萬～20萬元之間的占27.81%，成本投入在20萬元以上的占19.87%。說明，跨境電商平臺的營銷成本還比較高。

四、借助新媒體的中小企業跨境電商可行性分析

（一）優勢（S）

跨境電商可以通過新媒體、電子平臺和組織機構，迅速公布相關信息。無論互聯網用戶身處世界何處，都能及時聯系到相關的組織，加快營銷速度，降低營銷成本。新媒體通過各種方式的呈現為跨境電商提供了更好、更快的信息獲取渠道，新媒體是跨境貿易發展中不可或缺的內容。在信息時代，消費者的消費習慣被改變了，電子支付、網上購物成為“網民”的日常生活。網絡購物能夠滿足不同客戶群體的需求，并突破了地域的限制，徹底顛覆了傳統購物的模式。

（二）劣勢（W）

首先，中國的跨境運輸發展緩慢，跨境運輸系統還需要改進，而且交付周期很長，漫長的等待時間導致客戶的購物體驗不佳。物流成本很高，B2C跨境EC單一產品的數量不多，物流幾乎完全依賴空運，是跨境電商成本的主要部分。其次，我國的跨境支付、結算能力還有待提高，而我國部分中小企業的科技能力不足，但其大量的客戶群體和知名度的提升，對于跨境支付有一定的需求。最后，由于跨境電子商務在應用互聯網技術和信息技術方面要求較高，參與跨境電子商務的人員應具備計算機處理能力和網絡技術能力，但人才的數量和質量都不能滿足市場的需求。

（三）機遇（O）

疫情加速了海外市場電商滲透率的提高，跨境出口電商企業在產品、物流、品牌渠道等方面呈現出各種新特點。一方面，中國企業的跨境發展將會鼓勵外國消費者進行網上購物。另一方面，國內市場競爭相當激烈跨境貿易依然是一片藍圖。此外，政策大力扶持中小企業跨境電商行業發展，強調促進關鍵領域和關鍵環節的改革，解決政府和市場、經濟增長和社會發展的問題。

（四）挑戰（T）

新媒體下的中小企業跨境電商行業目前仍處于發展初期，行業涉及多個平臺，以照片、視頻及直播等形式進行交易。貿易過程中，在與平臺交涉、利益分成、國內外供應鏈、物流運輸環節及與國外消費者交易等方面存在許多不確定性因素。新冠肺炎疫情在全球范圍內肆虐，對全球的各個方面都帶來了深刻的影響，跨境出口物流運輸能力的不足與線上消費需求的爆炸式增長之間產生不可調和的矛盾，這給中小企業跨境電商擴大發展規模造成限制。

五、對策及建議

（一）加強海外倉建設

對于中國企業來說，建設海外倉庫是重要提高競爭能力的手段。我們應該制定跨境運輸標準，完善跨境服務的包裝、管理和倉庫，并通過標準提高運輸的速度和效率。

（二）提高跨境電商服務能力

電子支付作為網絡購物的“必需品”，其重要性不言而喻。因此，中國企業的跨境支付和償付能力必須大大提高，加強對國內銀行和金融機構的電子跨境支付的監督，防范跨境金融風險，對國內和國外的電子支付和個人的跨境支付需求應該盡可能滿足。

（三）注重人才培養

對于一個行業或企業來說，人才是其最為重要的驅動力。我國中小企業在和TikTok等社交平臺和跨境電商平臺進行合作的同時，進行“外貿+電商”的復合型人才的培育是非常有必要的。除此之外，加強校企合作，共育新媒體下的中小企業跨境電商應用型復合型創造性人才。通過校企合作平臺，中小企業與學校合作開設電商等相關通識類課程，實現多學科綜合培養全面的跨境電商人才。

（四）選擇合適的新媒體平臺及方式

在新媒體不斷迭代的背景下，企業的生存和發展情況發生了巨大的改變。傳統的營銷手段不僅會削弱營銷效果，甚至會使企業被淘汰。隨著時代的革新，新興媒體不斷發展，更多高效趣味的營銷方式不斷涌現，如網紅帶貨、明星直播、短視頻營銷等，使得傳統的營銷形式逐漸失去原有的效果，淡出消費者的興趣范圍。因此，新時代的企業應該集中精力，以新媒體的開發和應用為重點，提高營銷策略、營銷質量和創新水平。我國企業可以增強直播帶貨的意識來拓寬新興營銷渠道，提高客戶對新興營銷渠道的信任度。

六、結語

本文從我國企業跨境電商發展現狀出發，對傳統電商平臺進行分析，并對市場前景進行預測。我國企業跨境電商在營銷、市場等方面都面臨不同程度的難題。據問卷調查反映，我國企業跨境電商存在營銷不精準、效果不佳、營銷成本高等問題。在新媒體時代下的跨境電商企業應進一步解決相關問題，加強海外倉的建設，提高跨境服務能力，培養更多的專業人才來推動中小企業跨境電商的發展，引領行業走向更好的明天。

作者:湯婕妤 錢佳梅 萬玉情 韋震 單位:湖州學院人文學院湖州學院經管學院

新媒體技術下企業發展篇3

一、前言

隨著新媒體時代的到來，對各個行業提出了新的發展要求。新媒體背景下，民族企業文化發展中營銷管理創新是重要的發展方向。通過矩陣分析可以發現，在民族企業營銷發展工作開展過程中，面臨著不同的機遇挑戰和風險優勢。基于戰略創新角度，需要突破傳統發展思路和方式，為民族企業文化營銷管理創新發展提供新的方式和策略。因此，對新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新進行研究分析具有重要的現實意義。

二、新媒體背景下，民族企業文化營銷管理分析

（一）民族企業文化營銷管理要順應時代要求

新媒體時代，信息技術手段應用逐漸廣泛化，科學技術發展勢頭迅猛，同時對傳統行業的發展趨勢產生了影響。因此，在新媒體時代，民族企業要想實現長遠發展，需要順應時代發展要求，理清創新發展思路。在民族企業經營過程中，需要注重做好企業營銷工作，良好的營銷策略可以為民族企業長遠發展奠定良好基礎。在民族企業文化營銷管理工作開展過程中，需要注重制定戰略目標。根據新媒體時代發展背景下基礎信息開展創新研究，同時將創新研究結論應用到民族企業文化創新管理工作中。在新媒體發展過程中，民族企業營銷管理工作需要注重應用先進科學技術成果和管理方式，提升企業運行過程整體效益。在創新研究工作開展過程中，民族企業要想發展自身文化，提升文化營銷管理水平，需要在發展現狀和發展問題的基礎上提出更加多樣化的合理建議。在創新研究工作開展過程中，需要注重理論和實踐有效結合，更加全面解讀新媒體時代背景下，民族企業文化營銷管理工作開展的整體脈絡。

（二）文化營銷管理面臨多方變量和挑戰

在新媒體發展背景下，民族企業文化營銷管理工作，首先需要注重應用矩陣分析的優勢，通過取證分析的方式，明確民族企業發展過程中面臨的機遇和挑戰，以機遇為出發點，不斷提升創新水平和能力。同時，也要注重改善企業運行和發展過程中的各種劣勢，用來規避民族企業文化營銷管理工作中的風險因素。其次，在新媒體發展背景下，民族企業文化營銷管理工作，還應當注重從多方面考慮發展前景，制定更加具備可實施性的發展戰略，提升生存和發展能力。

（三）注重理論研究對于民族企業

文化營銷管理的意義理論研究對于新媒體背景下我國民族企業文化營銷管理水平的提升具有顯著的積極意義。通過研究營銷方式和營銷思路的方式，可以使得民族企業在運行和發展過程中及時調整傳統的文化營銷思維，采取融合創新的方式開展更加高水平的民族企業文化營銷管理工作。在發展思路上，相關民族企業還應當為文化營銷管理發展提供更加可行的發展戰略，從概念角度界定新媒體背景下，文化營銷管理工作整體目標。

（四）著重構建戰略模型

在民族企業文化營銷管理工作開展過程中，需要注重運用新媒體優勢。首先需要對企業整體發展理論和目標進行分析，詳細研究民族企業運行發展過程中各方面競爭狀況。其次，要為民族企業文化營銷管理工作的開展構建戰略模型，通過可行性建議和方案打造多個生態體系平臺。再次，還應當在民族企業文化營銷管理工作開展過程中應用文獻學習法和比較分析法，有效明確民族企業文化創新過程中各方面優勢劣勢，提升企業應對挑戰的能力。在民族企業運營工作開展過程中，核心工作就是開展創新性研究。要想有效提升民族企業文化營銷管理水平，需要注重發揮創新的積極作用，在戰略創新指引下，制定更加可行的戰略發展方向和戰略目標。同時，在民族企業競爭發展過程中，需要注重應用戰略創新思維，保證企業資產整體穩定性。在民族企業合理轉化利用、提升資源利用效率的同時，要不斷適應新媒體背景下企業營銷發展新變化，積極提升企業適應時代發展的能力，促進民族企業文化營銷管理工作水平不斷提高。

三、新媒體背景下，民族企業文化

營銷管理發展戰略創新策略新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新策略分析具有一定的系統性和復雜性。

（一）民族企業營銷策略創新

在民族企業運行和發展過程中，要想促進民族企業文化營銷提供有效管理水平，首先必須通過創新方式吸引消費者，吸引更多回頭客。在民族企業運行發展過程中，通過多種方式提升消費者購買需求，可以有效促進企業長遠發展，提升運營效益。在營銷戰略制定過程中，需要樹立創新理念，通過順應新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展趨勢的方式，提升自身運行和發展能力。例如，在企業營銷策略方面，需要注重樹立創新理念，通過聘請營銷專家，培養更多專業化營銷人才，提升民族企業文化營銷戰略競爭能力。

（二）注重把握優質資源在民族企業文化營銷管理工作開展過程中，不僅僅要注重人才選擇，還需要把握更多優質資源，做到推陳出新，思維活躍。另外，

民族企業還需要在銷售策略上進行整改和創新，注重應用先進科學技術成果，通過多媒體等方式提升運行和管理水平。同時，還可以順應新媒體背景下發展趨勢，建立更加多元化的銷售方式和銷售渠道，提升民族企業在發展過程中的市場占有率。另一方面，在新媒體背景下民族企業要想得到改善，必須提升文化營銷管理水平，還可以創立熱門品牌提升民族企業運行過程中整體知名度，為民族企業發展提供更多效益。

（三）民族企業產出創新

在新媒體環境下，民族企業文化營銷管理工作需要為消費者提供更多購買渠道和更加便利化的反饋渠道。這不僅僅是企業運行過程中的必然，也是新媒體背景下民族企業運行發展的重要突破點。消費者在消費過程中會偏向于個性化消費，所以民族企業應當注重實現對于產品的創新，在產品研發、戰略制定過程中，需要順應新媒體環境下發展趨勢，進行更加具有針對化的優化調整和創新，滿足市場多元化需求。例如，企業在制定文化營銷戰略過程中，通過了解新媒體環境下消費者的不同需求和新增需求，在營銷戰略制定過程中注重實效，提供更加具備競爭力的創新產品。

（四）實現舊有產品的創新發展

民族企業發展過程中，還需要對舊有產品和經典產品進行不斷的創新，以更加新穎的呈現方式，給消費者帶來更加新鮮的體驗。同時，還可以通過優化消費體驗的方式提升消費者對于民族企業好感度，進而促進民族企業發展。最后，在新媒體背景下，先進科學技術的應用可以使得民族企業文化營銷戰略創新工作水平不斷提升。應用多媒體平臺的靈活性優勢，可以通過引進新技術新原理的方式，實現新媒體背景下民族企業文化管理工作的持續創新，在改進消費者消費模式的基礎上，引導消費者順應新媒體發展趨勢。最后，民族企業還可以通過產品組合創新的方式，滿足企業運行發展過程中的多樣化需求，提升消費者消費體驗，促進企業長遠運行和發展。

（五）民族企業發展路徑創新

營銷渠道也是影響新媒體背景下民族企業文化營銷管理工作的重要因素。在對營銷渠道進行創新發展過程中，民族企業可以按照發展步驟依次進行。首先，需要對直接營銷渠道進行創新。在民族企業自由實體的基礎上開展引流工作，減少企業運行發展過程中的中間商，使得企業可以直接了解消費者多樣化需求，創新營銷渠道。其次，還可以利用民族企業與其他企業的合作關系、贊助關系等實現引流，促進民族企業文化營銷管理工作開展過程中營銷品質的不斷提升。最后，民族企業還可以通過新媒體平臺等先進科學技術成果，實現營銷渠道的組合。通過與產品生產者等第三方開展積極合作，拓寬民族企業發展過程中的營銷渠道，實現民族企業產業運行發展的最終目的。民族企業發展路徑創新具有顯著的積極意義，不僅僅可以提升民族企業適應社會發展和變化的能力，同時，在新媒體背景下，創新能力作為重要變量也可以促進民族企業不斷改善，提升運行水平，實現高質量的發展。民族企業發展路徑創新是長遠之道，不斷拓寬的發展路徑為民族企業實現創新發展提升更多選擇和機會，有力促進了企業文化營銷管理水平的提升。

四、結語

綜上所述，隨著我國經濟社會發展水平的不斷提升和行業改革的逐漸深入，關于新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新的研究得到了越來越多的重視。在新媒體背景下，民族企業文化營銷工作開展過程中，文化營銷管理創新是適應時代發展要求的舉措，面臨多方面變化和挑戰。要想有效提升文化營銷管理質量，促進民族企業長遠運行和發展，需要采取多樣化措施。首先需要實現營銷策略和產品產出創新，其次還需要實現產品創新發展和發展路徑創新。

參考文獻：

[1]羅葳.“互聯網+新聞傳媒”和大物流業務推廣應用[J].新聞研究導刊，2020（03）:56.

[2]沈永東.企業發展戰略的實踐與思考—以市政施工為例[J].中國商論，2020（12）:289.

[3]趙渾澤.營銷管理標準化探討實施案例[J].中國商論，2019（05）:45-47.

[4]蔣文兵.企業市場營銷中存在的問題及對策[J].企業科技與發展，2019（14）:223.

[5]甘憶辛.基于新媒體信息平臺的營銷管理應用分析[J].赤峰學院學報，2017（05）:89-91.

[6]張艷．新媒體市場營銷策略和管理創新經驗[J].新聞研究導刊，2015（23）:54.

[7]俞鴿.基于微信平臺的營銷模式研究[D].杭州:浙江工業大學.2015.

作者:朱璐婕 單位：玉林師范學院商學院