時間：2023-05-24 18:03:09
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抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件，廣告插畫具有非常強的視覺吸引力，其吸引力主要還是需要好的創意，有許多的卡通人物都會通過廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛，例如現在觀眾中備受熟悉與喜愛的“多啦A夢”和“熊大熊二”中的人物來抓住消費者的注意力。同時，采用一些鮮明的色彩來吸引群眾的眼球。可以讓廣大的消費者來了解產品背后的故事后產生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創意還不夠，若沒有一個好的表現方式也是不能達到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的，反而會物極必反，所以好的表現方式也是至關重要的，這樣才能達到人們去消費的目的。在現今產品市場的眾多廣告中，大多數產品都會用選擇明星來代言，因為明星身上的光環在受眾的眼中具有相當強的影響力，但是在表現方式和創意上，插畫還是更具有多元性，廣告插畫一般夸大插畫的擬定和主旨，站在另一個角度來看，插畫只是廣告形式當中的一種，把個人的情感融入進去，因此，使用于廣告中，對廣告的推行占有一定的上風，廣告牌中間有插畫圖形，其目的是為了增強人們的視覺吸引力。
二、淺論插畫在廣告設計中的作用
1、傳遞廣告所表達的獨特內涵
廣告插圖它有著自己最獨特的表達方式，它其實就是給自身做宣傳，激發出廣大群眾想要購買東西的欲望，盡管它自身有著特別的表達方式，但自身的目的性和制約性還是沒辦法擺脫，這是來源于廣告自身的特點，讓消費者對其產生想了解的興趣來促進產品的銷售及銷量。
2、抓住受眾注意力為銷售商品服務
人們經常會說二十一世紀進入了網絡時代，說明現在的人對文字的注意力的下降有所影響，其實不是的，只是通過另外一種方式來表達，就是現在所講的插畫，這說明文字圖像對每個人來說感受力是不一樣的。當文字與圖片共同存在時統計出，對圖形敏感的人大概有百分之七十，而對文字敏感的人有百分之三十，廣告插畫正好利用“閱讀省力原則”深深吸引讀者的眼球，引起消費者的注意，促進消費者對產品的購買，曾經有人這樣說過：“注入越多的故事在圖片中讀者就會被你的故事所吸引，你的廣告就會被越來越多的人所看到，越來越多的人所喜歡，廣告插畫運用各式技術方式贏得相當一部分的受眾群體目光，它運用的技術方式主要包括自由性、素描、油畫、圖畫和漫畫等，獲得了許多人的一致認可。
三、插畫與廣告商品包裝
計劃生產和流向市場的一系列環節中包裝是重要步驟，它是市場銷售中的重要技術，插畫的包裝還體現了全部的風格和形象，在經歷社會的改革，不斷的推陳出新，帶來更加豐富多彩、多樣化的表現形式，它自身所持有的藝術方式不僅在視覺上，還需要向廣大群眾通過視覺傳遞產品的內容所在，這些用文字來表達會讓人覺得太過于單調，這個時候我們就可以把文字轉變成插畫的方式展現在消費者面前，消費者會覺的這種方式更加的吸引人，這種方式也是插畫在包裝過程中的一大特色。插畫通過包裝給不同的產品賦予了不同的造型，讓產品具有了個性化和人情味。插畫是展現在平面上的藝術，而商品卻是三維立體的。當平面與三維立體結合的時候就會讓消費者在第一時間感受到這種與眾不同，例如兒童食品上的包裝都有一些經常可以看到的米老鼠和一些其他的卡通漫畫人物，小朋友在看到的時候就會有一種馬上沖過去的沖動，被包裝過的產品要想成功銷售，必須要在感情上得到群眾的認可并且接受，這就要在插畫的設計風格上別具一格，要依照產品所對應的消費群體去進行相應的設計改變，舉個例子，在兒童的產品上，可以設計一些卡通的造型、夢幻一些、吸引小朋友的一些圖畫，做到真實產品流入市場的時候的不同形式在加以呈現。畫包裝作為當下商業活動的一種序言，首先就應該在感情上做到讓廣大的人民群眾接受和肯定，這樣才能把商品銷售出去。
四、結語
[關鍵詞]文化差異；價值觀念；表達方式
1文化與廣告的關系
文化是指文類活動的模式以及給予這些模式重要性的符號化結構。文化有廣義和狹義之分。廣義的文化指的是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質和精神財富的總和。它包括物質文化、制度文化和心理文化三個方面。狹義的文化是指人們普遍的社會習慣，如衣食住行、風俗習慣、生活方式和行為規范等等。德華.霍爾指出：“不管一個人如何努力，都不可能擺脫他自己的文化，因為他已經滲透到他神經系統的根部，決定著他如何觀察這個世界，除了通過文化介質，人們無法以任何有意義的方式行為或互動。”由此可見，由此可見，廣告活動的參與者同樣也擺脫不了文化的影響。文化無處不在，無時不刻影響著人們的思想、情感和行為。那么文化與廣告有什么關系呢？文化與廣告是互相反映、互相利用和互相推助的關系。
就反映關系而言，汽車廣告中的男女形象反映出我們這個社會對男性和女性的角色標準。比較一下不同國家、不同民族在不同時期的廣告，就會立刻發現不同國家的廣告在信息內容、人物形象、表現形式、傳播方式有不同文化符號和文化特征，不同時期的廣告表現出不同的生活方式、價值觀念和審美情趣。廣告人在選感知、解讀和反應中，也無不受到文化語境的制約。利用關系就是廣告人為了取得滿意的廣告效果，千方百計的利用各種文化因素提高廣告的誘惑力和推銷力，受眾則利用文化語境、文化模式和價值觀理解廣告中的各種信息，理解廣告中的符號、素材、表現形式、信息和觀念，并在在思想、情感或行為上對廣告信息做出反應。最后，廣告本身就有“教育”作用，它是塑造大眾標準的巨大力量。人們不僅通過廣告學習商品或服務的信息，還學習許多觀念，包括人生觀，價值觀、消費觀，通過廣告來影響人們的意識形態、思想觀念和行為方式。
2中西方文化差異對汽車廣告的影響
2.1價值觀念的差異
中國五千多年的歷史文化傳統中，儒家文化始終貫穿其中，作為中國的正統思想影響著人們生活中的方方面面。“仁”是儒家思想的核心，它涵蓋了幾乎所有做人的美德，所以汽車廣告設計中也必然會附有中國所特有的文化色彩，倡導積極向上的價值觀。集體主義是社會主義的核心價值觀，一直為我國社會的主導輿論強調。我國汽車廣告設計也多注重“集體”而非“個人”，強調相互依賴和集體的力量。廣告設計中的生活場面也多表現出親情和友情。常常出現一家三口其樂融融的畫面；成功男人載著美妻的浪漫之程；商務人士在車內的自信洽談等場面。而西方則倡導個人主義和英雄主義，比較推崇獨立的個人精神。西方人家庭觀念比較淡薄，更加強調自由無拘無束的生活。廣告當中也多是一個人開車的場景。所以要想讓中國汽車品牌真正走向世界，除了注重技術革新，汽車廣告的設計也要更尊重西方人的價值觀與審美觀。
2.2表達方式的差異
由于受儒家傳統文化的影響，中國人在表達方式上比較保守、含蓄，始終奉行“理性至上”。在國內汽車廣告中，注重汽車實用性功效，如車的安全性能如何，有什么創新點等等。國內的福特新福克斯廣告中出現福特拐彎的場面，配上廣告語“TVC彎道扭力，智能分配系統”來突出新福特車的特點。相比國內汽車廣告的“理性主義”，國外的廣告則比較開放、大膽、直接。拿奧迪A4L的同一年國內外廣告做比較，這兩則廣告不管形式上還是劇情都具有很大相似性，廣告都是以家居和車作為主體，借助室內家具擺放與燈光的不斷變化，最后出現奧迪一幕來告訴大家A4L也在不斷變化與進步。唯一不同的地方是國外的廣告中，最后房子外面的奔馳車一閃而過，馬上變成一臺嶄新的奧迪A4，隨后出現字幕“ProgressisBeautiful”（進步是很美好的）表達奧迪不斷進取、超越自我的主旨。但對于最后那頗具爭議的一幕，可以理解為奧迪一直將奔馳作為目標，以往廣告中也多次“拿奔馳開涮”，現在這已經完全屬于奧迪廣告品牌特色，競爭對手間開個不大不小的玩笑，無傷大雅又在氣勢上勝人一籌，但這樣的廣告在國內可能會引起競爭對手的抗議，恐怕還會引起法律上的糾紛。
還有一則大眾Polo的國外廣告也很有意思，廣告一開始，開著一輛裝滿炸藥的大眾POLO來到人多的鬧市區，準備發起一次汽車炸彈襲擊，在他按下引爆按鈕之后，汽車內部發生了爆炸，但是車子外依舊人來人往，完全沒有人注意到剛剛才發生過一次汽車炸彈襲擊。這個廣告屬于黑色幽默，用了汽車炸彈這樣的極端事件，來表達出POLO車雖然小，但是很堅固的特點。通過這些例子我們發現國外的廣告表達手法大膽、夸張、詼諧幽默，勇于超越常規。其次，國內外汽車廣告的另一大區別就是國外的廣告多為故事性題材，國內多為陳述性表現手法。當然這也受中國人的相對傳統、保守的價值觀所影響。大多數國內汽車廣告的內容和形式都很雷同，“中國特色”現象非常明顯，這就導致了過于直白的“中國式”廣告跌出，大量的信息反而顯得平淡無奇，沒有新意。而利用故事性的表現往往更能引人入勝，給人過目不忘的感覺。從這一點上來說國外的汽車廣告值得國內借鑒。
2.3對權威尊重程度的差異
中國儒家傳統文化尊崇“三綱五常”，奉行對絕對權利的順從，貫穿了整個中國的封建社會。比如桑塔納的一則廣告當中旁白“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，這則簡單的汽車廣告讀起來朗朗上口且符合國人的口味，反映出了桑塔納汽車在汽車行業中的領軍地位，但是這樣的廣告在國外并不一定會收到同樣的效果。西方人倡導的是個人主義與英雄主義的情懷，他們相信自己的眼光和自己的判斷，不會輕易受他人觀點看法的影響，也不相信權威。所以這樣的廣告進入國外并不會受歡迎。相反，國外相對民主，廣告中也透漏著包容等特點，尊重大眾的選擇，充分體現了國外開放自由的文化傳統。
3結語
記得有人說過：“三流的導演可以拍電視劇；二流的導演就可以拍電影；只有一流的導演才能拍廣告”，雖然有點夸張，但也在某種程度上說明了想要成就一則好廣告并非易事，而這在當今的汽車廣告中便有所體現。我們不妨將汽車廣告比喻成人，國內廣告就像一個西服革履，帥氣挺拔的塑膠模特，除了沒有性格，哪里都很完美。國外廣告則是個有血有肉有性格有感情的普通人，他也許不夠帥也不夠有型，卻實實在在活在觀眾身邊。究竟哪個更好，這始終是件見仁見智的事兒。但同樣一款汽車的廣告，都有可能因為銷售的國家或地區的文化差異，導致在廣告的內容和表達手法上有很大差異。因此，只有在廣告中突出商品的文化內涵和文化附加值，提高廣告的文化品位，才能在激烈的市場競爭中贏得消費者的認同，把握各種目標消費者的心理需要。
[參考文獻]
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關鍵詞：消費心理；茶生態旅游；廣告設計；茶文化
在市場經濟的影響下，社會的分工越來越明細。在此影響下，人們對于影響市場環境的因素的分類也逐漸增多，消費心理作為重要的參考因素，無疑占據著重要的地位。研究表明，當消費者的心理發生了一定的變化時，市場的消費基礎也會發生一系列的變化。茶生態旅游作為當前的新興產業，如果不能意識到消費心理的重要性，必然會經歷一些不必要的坎坷。因而，在當前的市場環境下，如果我們想要實現茶文化旅游更好的發展，就必須從現代消費心理出發，把握消費心理動態，準確獲知市場的需求，進而推進茶文化旅游產業的進步。
1消費心理的概述
在一定的社會背景下，消費心理不僅代表著市場環境下大多數消費者的心聲，也能夠在很大程度上反映消費能力的強與弱。隨著時間的推移以及社會環境的變化，消費者的購買心理都在不斷的發生變化，因而，消費心理具有很強的時代性。而在當前的社會形態下，消費心理主要受兩種因素影響：消費欲望和消費能力。
1.1消費欲望是產生消費的前提和動力
消費的欲望主要是指消費者想要獲得商品的愿望。消費欲望越強烈，消費行為發生的可能性就越大。由此可見，這種愿望的強烈在一定程度上直接決定著消費行為的產生。而消費欲望容易受到周圍環境因素的影響。例如：當人們看到具有吸引力的廣告時，人們的消費欲望會增強。這也是為什么商家要在廣告上投入大量資金的原因。只有人們的購買欲望增強了，人們才會產生進一步想要了解和購買的決心，才會促進最后消費的達成。同時，它還受到經濟環境的影響。當人們的經濟達到一定程度的滿足時，人們的消費欲望也會增強，甚至發生一些質的飛躍。與此同時，當看到周圍人都擁有一件商品時，人們的消費欲望也會在不斷的刺激下得到增強，這也是所謂的攀比心理。這種攀比心理會極大地刺激人類大腦某種腺體的分泌，最終刺激消費行為的發生。
1.2消費能力是消費行為產生的條件和基礎
與消費欲望相比，消費能力是決定消費行為發生更為直接的因素。不管消費者的消費欲望有多么強烈，都或多或少的會受到消費能力的影響。也就是說，如果你的消費能力不能達到一定的程度時，你的消費欲望的熱度也會得到不同程度的減弱。同時，它也受到經濟環境的影響，當社會總體處于經濟增長的時期，各行各業也會得到很好的發展，社會的消費能力也會得到很大的提升，整個社會呈現出一片繁榮的景象。消費能力和社會經濟呈現明顯的正比例關系。因而，我們也可以從一段時期人們消費能力的變化來看出社會經濟環境的整體變化。但是，消費能力也受到個人心理狀況的影響，每個人的生長環境不可能完全相同，每個人衡量消費能力的標準也不一樣，在此影響下，每個人的消費心理也可能千差萬別。
2消費心理對茶生態旅游廣告設計的影響
從上文中我們已經得知消費心理能夠影響消費行為的產生，而廣告存在的目的就是為了進一步擴大消費行為發生的范圍。在茶文化旅游中，我們需要了解消費心理能夠對茶生態旅游產生的影響，進一步發現二者存在的關系。針對茶生態旅游的特點，我們發現，消費心理對茶生態旅游廣告設計的影響主要體現在以下幾個方面：
2.1消費心理能夠決定茶文化旅游廣告設計圖樣和色彩的選擇
在一定的歷史條件下，人們產生的心理會受到環境的影響。這些給人類產生的影響是根深蒂固的，并且能夠影響到下一代人。例如：在戰爭時代，某些特殊的圖騰能夠刺激人們的愛國情感的產生。不管經過了多么久遠的時光，這種精神與氣質都流淌在這個民族人民的血液里。又比如：人們對某些動物（蛇、老鼠等）的懼怕是與生俱來的，如果看到想似或相近的圖案，都能夠引起他們心理上的不適。因而，在廣告設計中，我們不得不考慮一些特殊的圖案對消費者產生的影響。在茶生態旅游廣告設計之中，我們也要將圖樣的選擇設計擺在相對重要的位置。這樣我們才能更好的規避某些約定俗成的禁忌，將茶生態旅游廣告的作用發揮到最大。同時，色彩對消費者行為的影響也是非常巨大的。在一項消費調查中，紅色等鮮艷的顏色能夠激起人們心中的熱情的心理，進而刺激消費行為的發生，而當人們看到藍色、灰色等顏色時，會引起消費者心理產生相反的反應，人們消費的欲望也會得到減弱。由此可見，不同的消費心理狀態決定了茶文化旅游的廣告設計中色彩的選擇。
2.2消費心理能夠影響茶文化旅游廣告設計中意境的創設
人們的消費行為不僅受到感官認知上的影響，更容易受到心理狀態的影響。隨著人們物質生活的豐富，決定消費者消費行為發生的條件絕大程度上來自于消費的心理滿足狀況。人們希望能夠通過消費來滿足自己的心理上的需求，從而獲得更高層次的消費體驗。因而，在這樣的消費心理的影響下，我們必須能夠將消費者帶入一種消費的意境和氛圍中，才能夠促進消費。在茶文化旅游的廣告設計之中，我們也應該注重為消費者打造理想的消費意境，才能夠讓消費者覺得物有所值。
3基于消費心理的茶生態旅游廣告設計初探
就像每個人對于茶葉口感各有見解一樣，每位消費者的消費心理不相同。近年來，茶生態旅游之所以受到人們的熱愛，正是因為人們對于茶文化內涵需求的增長以及對于生活質量要求的提高，在這樣的背景下，我們需要通過茶生態旅游的廣告設計來滿足不同消費者的心理需求。而在消費者心理的引導下，我們不僅要繼承和發揚茶文化的韻律和深意，更要維持生態旅游的本色，設計出符合消費心理需求的廣告。
3.1消費感官階段：創設清新舒適的廣告頁面
茶生態旅游注重綠色，也注重得天獨道的自然環境。在圖樣的選擇上，設計師應該避免選用繁復的花紋或者復雜的結構組成的紋樣，應該選擇簡單而又大方的圖樣。例如：由幾片茶葉構成的圖案，既能夠清晰的展示茶生態旅游的主題，又能夠給人留下別具一格的印象。鮮艷的顏色雖然能夠快速的抓住消費者的眼球，卻不符合茶生態旅游的主題和發展的方向。在茶文化旅游的廣告設計中，為了突出生態的特色，我們應該以綠色等能給視覺產生舒緩作用的顏色為主，給消費者產生清新、宜人的視覺感受。
3.2消費情感階段：處理好感性界面和理性內容的關系
消費情感階段是消費心理最重要的階段。它往往能夠直接決定著消費的結果。在茶文化旅游中，我們不僅力求為消費者獲得身體上的舒適和精神上的放松，更加希望消費者在旅游中獲得心靈上的汲養和靈魂上的升華。我們希望消費者從自然美好的茶園生活中感受到生活的快樂，從深邃的茶文化中領悟到人生的哲理，這才是茶生態旅游作用最大化的體現。在茶生態旅游廣告設計中，我們應該運用好這些情感因素能夠給消費者心理帶來的影響，比如“四海之內皆兄弟”的友情廣告格言促進了某個品牌酒的銷量猛增，“縱享絲滑”的愛情信條促進了某個巧克力品牌的興起，“今年過節不收禮”的親情語錄變成了某個保健公司的標志等等。在茶文化旅游的廣告設計之中，設計師也應該運用這些珍貴的情感元素，用這些能夠溫暖、感動我們的因素處理好感性界面和理性廣告內容的關系，從而建立自己的品牌形象，讓茶生態旅游的品牌信念深入人心。
3.3消費時機階段：考慮到消費者所處的時代環境
在情人節期間，滿大街都處在一種浪漫的氛圍中，人們的情緒自然而然的就會受到這種氛圍的影響，就算沒有戀人也有想要買一束玫瑰花的沖動。由此可見，迎合消費者的某種特定的心理，能夠影響消費的發生。在茶文化旅游廣告設計之中，我們應該考慮到消費者所處于的時代背景，必要的時候，針對某一個生態的節日或文化的節日特意推出茶文化旅游廣告的專題。它不僅能夠激發人們對于茶生態旅游的興趣，更能夠滿足當時人們強烈的心理需求。需要注意的是，人們處于某種特定的時機需求時，往往都會造成沖動消費，造成許多不必要的財產支出。因此，在特定的時期，我們更要注重廣告設計的真實性，力求用真情實感讓人們獲得最真實的消費體驗，從而提高消費者對產品的滿意度。對于茶文化旅游廣告設計而言，在宣傳的時候要從當地的景觀以及人文環境入手。這種特定的時期容易將人們帶入到前所未有的茶文化體驗中，從而讓人們獲得茶生態旅游的樂趣。
4總結
綜上所述，在茶生態旅游廣告設計之中，把握消費心理是廣告設計的核心。只有站在消費者的角度上、從消費者的心理需求出發，我們才能不斷提高茶生態旅游的質量，才能夠將心理需求轉化成消費動機。而從茶文化旅游的廣告中，消費者也能夠初步感受到茶文化的深意，進而產生對中國傳統文化的敬佩之情。
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關鍵詞：影視廣告；茶文化；符號標志
1茶文化符號的解讀
我國是茶的故鄉，茶文化的發源地。茶最早始于神農時期，在千年的歷史積淀中，形成了博大精深的茶文化內涵。茶文化符號也愈發鮮明，普洱、鐵觀音、碧螺春先后成了中國茶符號的標志，而茶學、茶故事、茶藝茶表演以及茶風茶書畫等也漸漸成了我國茶文化符號的代表。自唐朝陸羽《茶經》問世以來，茶才有了確切的文化寓意，以海納百川之勢先后蓄積了道家、儒家與佛家的思想精髓，并形成了兼容并蓄的茶文化思想內涵，成為了傳統文化符號的標志之一。1.1象征意義茶文化是我們中華民族優秀文化的重要組成部分，作為我們傳統文化符號的標志，其帶有濃厚的象征意義。在漫長的歷史發展時期，茶詩、茶書、茶畫、茶風、茶俗以及茶戲、茶歌舞都逐漸演化成了茶文化符號的具體表現形式。而且每一茶文化符號所象征的文化意義以及浸染的藝術氣息也都有所不同，但其所展現的卻是我們中華民族優秀文化的風貌。古樸的茶臺與古色古香的茶室，在不同程度上展現了茶文化的自然樸實之質，而清幽的茶室環境以及極簡的陳設擺件也象征著茶文化中的淡然清雅之氣，悠揚清麗的茶歌象征著我們勞動人民積極盎然之態，獨特的“矮子步”采茶舞也寄寓著我們勞動人民樂觀向上的情懷。總而言之，茶文化符號的表現形式多種多樣，每一符號都在無聲中闡釋著茶文化的深刻內涵，也寄寓著勞苦大眾的美好愿望。
1.2文化標志
茶文化作為一種符號標志，其所沾染的文化氣息自然是不言而喻。無論是茶畫、茶事，還是茶歌、茶詩，抑或是茶具、茶典故等都在不同程度上浸染了茶文化的味道。所以，從某種意義上來說，茶文化符號是作為一種文化標志而存在。古語云，茶是“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”的化身，茶文化也因此一度被作為思想標簽，其所寓含著的儒家的仁愛、道家的自然以及佛家的慈悲之意，也在形式不一的茶文化符號中被充分詮釋。同時，悠久深邃的茶文化歷史也促成了豐富多樣的茶文化符號的形成，每一歷史時期的茶文化符號也各不相同，但都是對特定時期茶文化內涵的闡釋。而且，茶宴、茶道以及茶禮等茶文化符號都是在歷史的長廊中飽經茶文化的熏陶產生的，因而任何一個茶文化符號所散發的文化氣息都異常鮮濃。
1.3藝術底蘊
茶文化是我們中華民族燦爛文化寶庫中不可分割的一支，其不僅蘊含著豐厚的文化意義，同時也被打上了濃厚的藝術烙印。眾所周知，茶文化思想內涵是集傳統優秀文化于一體，其在發展過程中廣泛汲取了各種文化元素的精髓。民間藝術文化因子、傳統美學觀念以及大眾審美品味等構成了特有的茶文化美學符號。因此，茶文化符號的藝術氣息尤為鮮明。茶藝表演是茶文化藝術符號的標識，其精湛的茶技以及氤氳的溫馨氛圍與舒適的飲茶環境都是茶文化符號藝術化的體現。茶文化符號在歲月的長河里積淀成雋永深沉的藝術內蘊，猶如一朵瑰麗的奇葩在時光的隧道里傲然綻放。
2茶文化符號在現代影視廣告中的應用意義
茶文化符號作為我們中華民族文化的驕傲，曾一度被奉為中國傳統文化元素的代表，其蘊藏的文化藝術因子是難以言表的，濃濃的中國特色將能極大地激發國人的自豪之情與外國人的好奇之心。而隨著現代影視廣告的飛速發展，我國的廣告設計陷入了僵硬呆板的死胡同中，一味地模仿抄襲外國影視廣告的設計手法，忽略了對本土文化元素的吸收，進而導致現代影視廣告的制作越來越粗糙，內容也愈發淺薄，難以引起大眾的共鳴。因而，現代影視廣告設計引入茶文化符號意味著傳統文化因子與現代藝術手法相結合，既促進了傳統茶文化的傳播，也為現代藝術廣告的設計注入了新的血液，推動了現代影視廣告向全面發展之路邁進。
2.1提升廣告的文化藝術內涵
茶文化作為傳統文化的集大成者，其符號所潛藏的文化藝術內涵也是不容小覷。琳瑯滿目的茶文化符號被融入到現代影視廣告的設計與制作之中，那么也就意味著深刻的茶文化內涵與獨特的藝術因子也將會被融入到現代影視廣告的設計與制作中，茶畫中山水自然美學因子、茶詩中的韻律節奏以及茶故事中的典型人物都將成為現代影視廣告制作的原型，將會增添現代影視廣告的文化魅力與藝術感染力，從而在無形中促進廣告文化藝術內涵的提升。另外，特殊的茶文化符號對于現代影視廣告的制作與設計也是大有裨益，設計師可以將特色鮮明的茶文化符號作為輔元素滲入到廣告的制作中，利用影視廣告的創作手法將茶藝表演的煮茶與烹茶以及倒茶和飲茶等環節進行慢動作播放，在茶水的流動中與茶香繚繞的云霧中感受廣告的深沉的藝術文化內涵。
2.2促進茶文化的傳播與弘揚
茶文化在千年的歷史傳承中建構了其獨有的文化框架體系，并且一直未曾被歲月的黃沙所湮沒，一路披荊斬棘傲立于世界文化之林。而曾經盛極一時的茶文化卻在物欲橫流的今天落入了尷尬境地，尤其是當今的年輕人對于茶文化缺乏基本的認知，甚至連茶文化符號的表象都不甚明了，更遑論茶文化的核心要義。而現代影視廣告作為一種文化傳播手段，將會加快不同文化在不同地區的傳播進程。所以，將茶文化符號引入現代影視廣告的設計中，那么茶詩、茶歌、茶學以及茶故事都可以通過網絡媒體與視頻載體以及電視平臺等渠道而被呈現在觀眾眼前，大眾也在點滴的茶文化符號宣傳中了解茶文化的深層內涵，而茶文化也在不同區域不同空間內得到了廣泛傳播。總之，茶文化符號作為茶文化的具體表現形式，其在現代影視廣告中的應用，將會開啟茶文化的國際化大門。
3茶文化符號在現代影視廣告中的具體應用思路
3.1深入挖掘茶文化符號中的美學元素進行藝術設計
不同的茶文化符號寓含著不同的美學因子，茶畫、茶詩、茶歌以及茶曲都是茶文化符號的不同展現。但是，由于茶文化符號的表現形式過于復雜，設計師在進行現代影視廣告的制作時，并不能游刃有余的對茶文化符號進行穿插性應用，而是只能生搬硬套地將茶文化符號插入到廣告的制作中，進而降低了廣告的文化藝術內涵。因此，設計師在利用茶文化符號進行廣告設計時，應該以不同的茶文化符號為立足點，對茶文化進行深入性研究，在了解茶文化基本內涵與其符號意義的基礎上，構建茶文化符號標志結構體系，使設計師能夠根據現代影視廣告的設計目標，有效地從中選擇茶文化符號進行藝術化構想，從而提高廣告的針對性，并在最大程度上引發受眾內心深處的共鳴。例如，茶倍健的牙膏廣告是以茶作為茶文化符號的物質標志，將綠油油的茶園作為背景，對牙膏廣告進行立體化呈現，從而使茶文化符號的美學元素展現得淋漓盡致，也促進了黑人茶倍健廣告文化藝術水平的提升。
3.2將茶文化符號的思想內涵與廣告設計理念相契合
茶文化符號象征的是傳統文化，而其在與現代影視廣告相交融的過程中，必定要與時尚潮流元素擦出火花，而在火花消散之后要想安然地融入到現代影視廣告中，那么需要設計師對茶文化符號進行定位化的改變設計，結合茶文化的思想內涵，以廣告的設計初衷為立足點，對茶文化符號進行系統性改編，從而使茶文化符號的思想內涵與現代藝術廣告的設計理念進行相得益彰的融合。設計師應該結合茶文化符號的不同意義，對現代影視廣告進行明確的定位設計，一改傳統模糊不清的籠統化制作，將茶文化符號中的元素進行細致篩選，使其以合理的方式注入到廣告中。例如，杭州西湖龍井的宣傳片中，其以龍井為載體發揮影視廣告的制作優勢，對龍井的葉進行定格設計，進而使觀眾透過屏幕都能感受到茶香四溢的芬芳。
3.3立足于茶文化符號的文化意義對廣告進行定位構思
茶文化符號在千年的文化積淀中變得愈加厚重，其所承載的文化內涵也是異常深厚。設計師在利用茶文化符號進行影視廣告設計時，應該以茶文化符號中的文化因子為基石，對廣告中的文化元素進行科學剖析，并將茶文化以不同的符號形式注入到現代影視廣告的設計中。例如，設計師可以利用采茶舞中的矮子步、單水袖以及扇子花等藝術文化元素來增添廣告的文化藝術氣息。當然設計師也應該注重對茶文化的深層挖掘，從變化多端的茶文化符號中提煉茶文化的思想精粹，并以適當的方式融入到現代影視廣告的設計中，以推動廣告向正確的文化定位之路邁進，從而促進茶文化符號在現代影視廣告中的常規化應用。
4結語
茶文化符號是我們中華民族傳統文化的標志，其包孕著的豐厚的文化藝術知識對于現代影視廣告的設計而言是一筆不可多得的財富。因而，現代影視廣告應該擯棄崇洋的情緒，扎根于傳統文化的土壤中，將優秀的本土文化因子注入到廣告的設計中，促進傳統文化的傳播之時，也提高了廣告的藝術性效果。尤其是近年來，影視廣告的本土化色彩越來越淡薄，民族氣息也日益稀薄，難以在國際市場上占領一席之地。而一旦茶文化符號被運用到廣告的制作中，那么其豐富多姿的文化意識形態也將會被納入到影視廣告之中，其深層次的文化價值也將會被進一步開發，而滲透著茶文化符號的影視廣告也將會被越來越多的人所認可。
參考文獻
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關鍵詞：茶葉產品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析
茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統歷史文化的象征，而動漫作為現代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產品的廣告設計中，可以實現傳統與流行的密切結合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產業的快步發展，起到宣傳促銷茶葉產品的效果。
1茶葉生產及廣告設計
中國是茶葉的原產地，也是茶葉生產起源地，制茶成為我國的特色產業。古人經過不斷地嘗試鉆研、改革創新，形成了中國特有的茶文化傳統，在世界各國內享有盛譽。傳統的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環節都極致講究，這也正是中國傳統文化魅力之所在。現階段，茶葉產品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產品上突顯其重要性。
1.1種類繁多的茶葉產品
我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產品，其中最著名的要數中國十大名茶，即西湖龍井（因產自杭州西湖地區的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產品的豐富多彩。
1.2茶葉產品廣告設計的一般思路
產品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數地區的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產品的廣告宣傳工作，能夠促進產品大銷。除此之外，重要佳節時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環境下，形成品牌的競爭優勢。遵循上述設計思路，茶葉產品的暢銷局面勢在必行。
1.3茶葉產品廣告設計
以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創新點，為原本沉悶單調的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創新發揮得恰到好處。
2動漫元素在平面設計上的應用
動漫實際上是指動畫和漫畫的統稱。“動漫”這一名稱是中國人的獨特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設計上嶄露頭角，形成新興產業鏈———動漫廣告產業鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內容和強烈的表現力，帶動廣告業的快速發展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設計的創新領域，使得廣告設計保持潮流時尚之風。
2.1動漫元素構成分析
2.1.1文化與創新要素
自古以來，文化與藝術不分家，動漫作為藝術中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎。動漫中的文化內涵不是指文化與藝術的簡單整合，而是進行一定意義上的創新融合。動漫的構成要素中創新是關鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎上，接受新的哲學思想，感受新的文化熏陶。
2.1.2科技與數字要素
動漫是一門具有科學性質的藝術，是科技進步的產物。科學技術與數字技術的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實、效果更加明顯，為觀眾創造出一個奇妙的世界。同時，數字化生產促進了動漫藝術的高效率產出，降低生產成本，實現了利潤最大化的目標。
2.1.3符號要素
動漫在發揮藝術效果和使用價值時，經常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術色彩，實現動漫效果的自由化發揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。
2.2動漫元素在設計中應用實例
動漫可以看做是藝術的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現實生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環境，充分表達了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實現視覺享受的目標。從文化內涵上看，動漫元素雖然是新時展的產物，其內在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當代文化的一個分支，對宣傳中國傳統文化、培養大眾的藝術素養具有重要作用。因此，在廣告設計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設計采用了三維動畫技術與真實情景相結合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強壯，在草原學校里轉呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優質的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費者廣泛的關注和信任。
3動漫元素融入茶葉產品廣告設計的可行性分析
3.1增添視覺藝術效果
動漫元素形象生動、幽默風趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統茶葉產品廣告的枯燥乏味，使觀眾產生視覺上的藝術美感，激發觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產品廣告，顯得活潑可愛，散發出獨特的藝術魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設計，讓觀眾產生一種錯覺，認為廣告不再是茶葉產品進行市場營銷的經濟手段，而是以一個藝術品的姿態呈現在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴大茶葉產品的市場銷售規模。
3.2加大產品宣傳力度
茶葉產品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應度，開拓茶葉產品的銷售市場。大多數群眾被茶葉產品廣告設計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認真觀賞該茶葉產品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產業的發展，使茶葉產品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產品的宣傳力度，擴大茶葉產品的認知規模。
3.3實現傳統與流行的結合
現代社會是數字化信息高速發展的時代，傳統意義上的茶葉廣告設計已經不再符合大眾的審美和消費心理，茶葉產品的廣告設計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實現這一目標。動漫作為藝術的新興產物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統標志的結合，可以為茶葉產品帶來一定的時尚感，更加迎合現代社會人們追求時尚潮流的心理，實現傳統文化與現代科技的完美融合，從而更易被廣大消費群眾所接受，為茶葉產品的市場推銷提供了新的發展契機。
3.4動漫元素融入茶葉產品廣告的創新設計
四川的仙牌靈芝茶設計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設計別出心裁，新穎獨特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認知起到了很好的推動作用。
4結論
將動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中具有一定的可行價值。兩者的結合可以實現優勢互補，增添茶葉產品廣告設計的創意，開拓動漫元素的涉獵領域，實現茶葉廣告宣傳和動漫設計產業的競相發展，在今后的茶葉產品廣告設計上可以廣泛應用。
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茶葉文化與水墨元素的有機結合，能讓二者互相發展互相影響，迸發出獨特的藝術火花，為茶葉文化的宣傳增光添色，為具有民族特色的廣告設計提供新視野。水墨元素越來越多地被應用到茶葉廣告平面設計之中，這不僅讓茶葉獲得了越來越好的銷量，讓水墨元素得到越來越高的關注度，也成為了促進我國傳統文化傳承與發展的有利推動因素之一。本文首先就水墨元素的概念與內涵、平面設計中可運用的水墨元素進行簡要闡述，并就水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性進行分析，最后就水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用進行了探討，希望能夠對我國茶企廣告平面設計起到一定作用。
關鍵詞：
水墨元素；茶葉產品；平面設計；傳統文化；藝術
水墨是我國傳統文化瑰寶之一，它是一種獨特的中國風藝術表現形式，具有非凡的藝術風格，經過不斷的傳承與發展，逐漸發展成水墨元素的獨特文化。依據水墨的濃、淡、干、濕、焦等特點，可以有多種寫意寫實的展現，它能在展現畫面形態之美的同時又將意蘊深藏其中，十分耐人尋味。茶葉是我國特色的產品，它具有食用藥用等多種價值，在世界上的知名度很高。隨著前幾年“水墨熱”的出現，這種水墨元素近年來頗受人民群眾和設計者們的青睞。其表現形式多樣，整體給人以簡樸不失神韻的獨特風格，尤其適合對同屬于中國傳統文化瑰寶的茶葉進行宣傳。
1水墨元素的概念與內涵
1.1水墨元素的概念
水墨元素包含的范圍極其廣泛，一般來說，以水墨畫為主，是國畫的一種重要表現形式。它的創作方法看似簡單，只以水、墨相和，以黑、白、灰為主色調，沒有明確的輪廓線，卻以虛實相和、渾然天成的方式體現出濃、淡、深、淺不同的層次感。中國自古以來便有以水墨作文作畫的歷史，這其中許多畫卷更是被譽為畫中瑰寶。例如被列為中國十大傳世名畫之一的北宋張擇端所作的《清明上河圖》就運用了“散點透視”的構圖方式，其描述內容之豐富，繪畫技巧之傳神讓人嘆為觀止。
1.2水墨元素的內涵
水墨元素最重要的特點是分毫之間展現畫面，虛虛實實之間體會主旨。它在靜態中給予人動態美的享受。水墨畫中常見魚鳥，例如張全開所作《兩條魚》，以靜態的魚為描述對象，在畫面細微處賦予水草等搖曳之感，令畫面栩栩如生，觀畫者仿佛能置身畫中欣賞魚兒的靈動，能賦予人們一種意境美。中國的水墨元素是融合了東方特色的傳統文化元素，它是代表著中華民族美學與理念的重要成果。它融合了書法、文學、繪畫等多方面的優秀之處，加入自己的特色，干濕濃淡相間，擁有獨樹一幟的特色內涵。
2平面設計中可運用的水墨元素
2.1點、線、面結構
基于毛筆與墨水的特質，以水墨元素為主的畫面上，畫面結構不同于西方傳統平面設計風格結構，不拘泥于幾何圖案。墨水隨筆鋒與紙之間的滑動軌跡暈染開來，隨性自然卻不失美感。設計者多被心境和想象力所影響，所以畫面結構也不盡相同，這與現在設計慣用的電腦機器完全不同。運用水墨元素的平面設計更偏重于畫面的自然美，在于畫面整體結構的協調性。我們都知道齊白石是水墨大師，他畫的蝦往往畫面中留出大片空白引人想象為水，它卻能將畫中獨有的幾只蝦的靈動表現得淋漓盡致。黑與白的分布即是點、線、面結構關系，視覺沖擊更強。一般設計者更依賴于幾何圖案，點、線、面的塑造拼接，在色彩上著重強調以突出主題。這樣的平面設計作品，有時的確會奪人眼球，但主題表達過于直接，往往看上一會就能明了的獲得宣傳。如果善用水墨元素的點、線、面融合，人們在欣賞充滿詩意內涵畫面的同時，不僅是在短暫關注后，獲得畫面宣傳的內容，它可以讓人在后續品味中，得到與眾不同的深層次的美學體會。
2.2內涵意境
水墨元素常與意境、文化相聯系，它擁有著獨特的哲學內涵可供平面設計者參考，并將其融入平面設計創作中。設計者在運用水墨元素時，會自然而然的運用更偏向于自我的思維創作方式。在水墨元素發展中，可以領會到“少則多，少勝多”的創作內涵。“少”指的是線條明簡，構成畫面的要素少，但往往這樣更能突出主題，留給人們想象空間；“多”就是指它表現內容豐富，畫面簡明卻不失內涵。水墨元素所具有內斂含蓄的特點，這也是受中國傳統文化熏陶所形成的“品性”。與之相較，西方設計偏重于直觀感受、畫面色彩的呈現，因此中西結合的平面設計文化才可以博采眾長，糅合成具有中西特色的宣傳方式。水墨這門藝術中所包含的道家哲學思想是最突出的，它所提倡的虛靜淡雅的意境和虛無飄渺、空靈、神秘、悠遠的視覺效果與道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就擁有一定的精神哲學文化，這符合當代人在日漸空虛的生活中所追求諸如“本真”的精神高度。平面設計若能將其哲學精華吸收，也是自身提升的好途徑之一。
3水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性
茶葉起源于中國，已有5000多年的悠久歷史，它隨著歷史的發展而富有獨特的藝術意蘊，是中華民族生生不息的見證者，并在歷史的長河中發展出了自己獨特的文化內涵。茶在發展過程中已經不僅僅是關于茶的文化，它在悠久的發展過程中，已經與中國民俗和文化融為一體。它通過絲綢之路等多種渠道，在世界范圍內廣受喜愛與追捧。現如今，喝茶已經不僅僅是中國人的飲食習慣，它兼有藥用功能，也是廣為人知的健康養生方式的精神代表。茶葉作為饋贈親友的良品，更需要一種有力的宣傳方式，在國內以及世界范圍來展現出它的深厚底蘊和精神內涵。眾所周知的是，我國發展水墨歷史也極其悠久，古時文人士子們所崇尚風雅的“琴棋書畫”中的畫便是指的中國水墨畫。水墨畫也被譽為國畫，直至當代，許多人仍舊以作水墨畫為陶冶情操的首要選擇之一。因此，用水墨元素與茶宣傳有機結合是正確的，這使得傳統文化元素相互碰撞，從而擦出“價值”的火花。
4水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用分析
正如有著“廣告教父”之稱的DavidMacKenzieOgilvy所言：“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。”廣告從字面上看即“廣而告之”，它的形式可以是宣傳單或者是包裝盒上的圖案，也可以是廣告詞等等。從奧格威的這句話中可以明確的是，設計者們設計茶葉平面廣告，主體就是茶葉，目的是吸引人們關注并在未來進行持續購買，水墨元素作為一種主要的輔助手段，如今在茶葉廣告平面設計中的運用已經十分廣泛。這事實上是中國與國際接軌的大勢所趨。例如中國十大名茶之一的西湖龍井，它的平面廣告設計就往往運用了水墨元素。市面上常見的禮盒包裝的西湖龍井便以或白或淺棕色為背景，以寥寥數筆勾勒出西湖邊亭臺樓閣，柳樹成蔭之風貌，十分傳神。這既與龍井茶的產地杭州相關聯，產生空間感，也使得畫面整體簡明和諧，古色古香，讓人看了就耳目一新，產生了對龍井茶這個產品的興趣。去過杭州的人便會想起西湖的淡雅風姿，產生想通過品味龍井茶回味杭州的興趣，而沒有去過杭州的人，則會產生向往感，通過品茶也可以獲得一些成就感。人們總是習慣于追尋美的東西，追求“好”的、有“檔次”的物品。無論是自己購買品嘗，還是給親友送禮，這種水墨元素設計更能符合人們追求文化精神的需求。人們自此就會對龍井茶產生強烈好感，同時也會將其列為饋贈國內外友人的首要佳品。因此，我們不難發現，真正的茶葉平面廣告設計在吸引客戶的同時，還應當富有茶的文化意蘊。設計者應當以“平易近人”為宣傳出發點，平面廣告設計應當讓人以能看得懂為目標，如果人們看不懂它的表面意思，那么人們就不會有深入了解它的意愿。這就好比白居易寫詩，以簡明為主旨，再賦予其內涵。《墨客揮犀》里稱：白居易每作一首詩，都要給不識字的老太太念念，老太太能聽懂的，就要，聽不大懂的，就改，改后也聽不懂的，就不取了。這也是水墨元素融入平面廣告設計的難度之一。既要讓人看得懂，產生美感，還要奪人眼球讓人有更加深刻的文化內涵體驗。茶的內涵應當始于茶文化，茶文化內容豐富，人們品茶，為的不僅僅是品它的味道，也品的是一種文化涵養，是感悟茶德的方式。好的平面廣告，能讓人產生空間聯想，蘊涵的文化也應當豐富多彩，它對設計者的要求同時也提升不少。
5結語
茶是中國人日常生活中的必備品，茶葉平面廣告在大眾生活中隨處可見，但能真正做出好廣告的同時，融入文化內涵讓人留下深刻記憶的卻少之又少。許多廣告設計讓人眼前一亮，卻又失于意蘊，人們在短暫驚嘆后又很快拋之腦后。這顯然不是廣告設計的真正目的，并不能讓人產生深刻印象，產生購買意愿。而水墨元素，正是補充這種文化意蘊的優秀方法之一。水墨元素變幻多樣的特質，具有的獨特文化能與茶本身具有的文化內涵相互呼應。茶取之于自然，本色清新，能滿足現代人在繁忙生活節奏中所追求的輕松閑適的詩意生活狀態。如今，水墨元素在茶的平面設計中的運用也趨于成熟。隨著水墨元素在茶平面設計中越來越多的純熟運用，也是向國內外友人宣傳中國特色文化的好方式。隨著“一帶一路”政策方針的落實，茶也成為國家表達友好和諧關系的重要商品，因此，以水墨元素設計茶葉的平面廣告是大勢所趨。
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科類名稱 院校代號 院校名稱 專業代號 專業名稱 投檔最低分 備注
藝術(文)美術類 2026 寧德師范學院 02 環境藝術設計 478
藝術(文)美術類 2026 寧德師范學院 03 美術教育 477
藝術(文)美術類 2040 泉州信息工程學院 01 室內裝飾設計 449
藝術(文)美術類 2040 泉州信息工程學院 02 計算機類（含數字媒體技術、動漫設計與制作專業） 430
藝術(文)美術類 2040 泉州信息工程學院 03 數字媒體技術 432
藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 01 廣告設計與制作 454
藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 02 動漫設計與制作 437
藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 03 產品造型設計 450
藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 04 服裝設計 415
藝術(文)美術類 4007 福建華南女子職業學院 01 藝術設計類（含藝術設計、多媒體設計與制作專業） 416
藝術(文)美術類 4013 福建商業高等專科學校 01 產品造型設計 459
藝術(文)美術類 4013 福建商業高等專科學校 02 產品造型設計（產品裝飾設計方向） 446
藝術(文)美術類 4013 福建商業高等專科學校 03 廣告設計與制作 468
藝術(文)美術類 4013 福建商業高等專科學校 04 裝潢藝術設計 481
藝術(文)美術類 4013 福建商業高等專科學校 05 服裝設計 450
藝術(文)美術類 4013 福建商業高等專科學校 06 動漫設計與制作 450
藝術(文)美術類 4020 福建信息職業技術學院 01 廣告設計與制作（室內設計、會展設計、平面設計方向） 449
藝術(文)美術類 4020 福建信息職業技術學院 02 影視動畫（建筑動畫、商業動畫方向） 445
藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業學院 02 藝術設計 446
藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業學院 03 美術 410
藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業學院 04 舞臺藝術設計 399
藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業學院 09 服裝設計 400
藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業學院 10 茶文化（茶文化創意設計方向） 405
藝術(文)美術類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 01 藝術設計 447
藝術(文)美術類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 03 學前教育（美術方向） 463
藝術(文)美術類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 05 美術教育 465
藝術(文)美術類 4024 福州海峽職業技術學院 01 動漫設計與制作 404
藝術(文)美術類 4024 福州海峽職業技術學院 02 裝潢藝術設計 411
藝術(文)美術類 4024 福州海峽職業技術學院 03 廣告設計與制作 404
藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 01 室內設計技術 443
藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 02 環境藝術設計 450
藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 03 廣告設計與制作 417
藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 04 多媒體設計與制作 403
藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業技術學院 01 動漫設計與制作 403
藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業技術學院 02 室內設計技術 432
藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業技術學院 03 廣告設計與制作 413
藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業技術學院 04 裝潢藝術設計 422
藝術(文)美術類 4029 福州職業技術學院 01 藝術設計（室內設計方向） 464
藝術(文)美術類 4029 福州職業技術學院 02 藝術設計（動漫設計方向） 438
藝術(文)美術類 4031 黎明職業大學 01 動漫設計與制作 459
藝術(文)美術類 4031 黎明職業大學 02 服裝設計 466
藝術(文)美術類 4031 黎明職業大學 03 工業設計 473
藝術(文)美術類 4037 閩西職業技術學院 01 藝術設計 430
藝術(文)美術類 4038 寧德職業技術學院 01 裝潢藝術設計 412
藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 01 針織技術與針織服裝 0 無生源
藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 02 服裝設計（服裝工藝與管理方向） 417
藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 03 鞋類設計與工藝（鞋類CAD設計與管理方向） 460
藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 04 人物形象設計 0 無生源
藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 05 服裝設計（休閑商務男裝、時尚女裝、童裝方向） 411
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 01 環境藝術設計 459
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 02 藝術設計 417
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 03 雕塑藝術設計 386
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 04 藝術設計（商業油畫方向） 408
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 05 多媒體設計與制作 386
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 06 影視多媒體技術 406
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 07 產品造型設計 402
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 08 視覺傳達藝術設計 409
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 09 裝潢藝術設計 408
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 10 工業設計 402
藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 11 裝飾藝術設計 408
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 01 環境藝術設計（景觀建筑設計方向） 402
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 03 建筑工程技術 394
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 04 動漫設計與制作 388
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 05 服裝設計（服飾品牌營銷策劃方向） 409
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 06 人物形象設計 429
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 446
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 08 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 418
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 09 鞋類設計與工藝（運動鞋科技研發方向） 442
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 10 室內設計技術 401
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 14 廣告設計與制作 409
藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業學院 16 攝影攝像技術（婚慶影像及數碼技術方向） 395
藝術(文)美術類 4046 泉州理工職業學院 01 建筑裝飾工程技術 430
藝術(文)美術類 4046 泉州理工職業學院 02 廣告設計與制作 424
藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業學院 01 建筑工程技術 420
藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業學院 02 動漫設計與制作 433
藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業學院 03 室內設計技術 401
藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業學院 04 服裝設計（時裝與形象設計方向） 396
藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業學院 05 服裝設計 444
藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業學院 06 鞋類設計與工藝 397
藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業學院 07 廣告設計與制作 427
藝術(文)美術類 4050 泉州幼兒師范高等專科學校 02 美術教育（學前方向） 452
藝術(文)美術類 4050 泉州幼兒師范高等專科學校 03 美術教育（小學方向） 457
藝術(文)美術類 4051 三明職業技術學院 01 視覺傳達藝術設計（平面廣告設計與制作方向） 435
藝術(文)美術類 4053 廈門安防科技職業學院 01 動漫設計與制作 452
藝術(文)美術類 4054 廈門城市職業學院 01 藝術設計 499
藝術(文)美術類 4054 廈門城市職業學院 02 動漫設計與制作 485
藝術(文)美術類 4054 廈門城市職業學院 03 環境藝術設計 505
藝術(文)美術類 4055 廈門城市職業學院（面向廈門） 01 動漫設計與制作 432
藝術(文)美術類 4055 廈門城市職業學院（面向廈門） 02 藝術設計 443
藝術(文)美術類 4055 廈門城市職業學院（面向廈門） 03 環境藝術設計 454
藝術(文)美術類 4060 廈門華天涉外職業技術學院 01 裝潢藝術設計 423
藝術(文)美術類 4060 廈門華天涉外職業技術學院 02 旅游工藝品設計與制作 437
藝術(文)美術類 4060 廈門華天涉外職業技術學院 03 動漫設計與制作 433
藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業學院 01 室內設計技術 457
藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業學院 02 動漫設計與制作 453
藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業學院 03 服裝設計 428
藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業學院 04 建筑設計技術 439
藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業學院 05 廣告設計與制作 436
藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業學院 06 環境藝術設計 455
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 01 動漫設計與制作（游戲設計方向） 445
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 02 動漫設計與制作（影視動漫方向） 442
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 03 廣告設計與制作 467
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 04 裝潢藝術設計 449
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 05 產品造型設計 451
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 06 環境藝術設計 460
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 07 圖形圖像制作（平面設計方向） 413
藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 08 動漫設計與制作（多媒體制作方向） 412
藝術(文)美術類 4064 廈門興才職業技術學院 01 動漫設計與制作 401
藝術(文)美術類 4064 廈門興才職業技術學院 02 廣告設計與制作 408
藝術(文)美術類 4064 廈門興才職業技術學院 03 環境藝術設計 428
藝術(文)美術類 4065 廈門演藝職業學院 05 藝術設計（舞臺美術設計、室內設計、動漫設計方向） 412
藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業學院 02 美術教育 451
藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業學院 03 裝潢藝術設計 425
藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業學院 04 產品造型設計 457
藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業學院 05 電腦藝術設計 431
藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業學院 06 裝潢藝術設計（室內設計方向） 443
藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業學院 07 廣告設計與制作 437
藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業學院 08 藝術設計（數字媒體方向） 428
藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業學院 01 藝術設計（藝術陶瓷設計與營銷方向） 426
藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業學院 02 多媒體設計與制作（攝影與廣告設計方向） 440
藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業學院 03 多媒體設計與制作（網絡技術與影視動畫方向） 446
藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業學院 04 藝術設計（室內藝術設計方向） 479
藝術(文)美術類 4072 漳州理工職業學院 01 藝術設計類（含藝術設計、裝飾藝術設計、多媒體設計與制作專業） 395
藝術(文)美術類 4072 漳州理工職業學院 02 廣告設計與制作 465
藝術(文)美術類 4072 漳州理工職業學院 03 室內設計技術 417
藝術(文)美術類 4075 漳州職業技術學院 01 藝術設計 473
藝術(文)美術類 4075 漳州職業技術學院 02 環境藝術設計 478
藝術(文)美術類 5122 南昌大學 08 藝術設計 508
藝術(文)美術類 5122 南昌大學 09 服裝設計 505
藝術(文)美術類 5199 武漢工程大學 04 藝術設計類(中外合作辦學)（藝術設計） 492
藝術(文)美術類 6049 長春大學 05 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計與制作） 491
藝術(文)美術類 6111 大連藝術學院 07 藝術設計（油畫） 466
藝術(文)美術類 6111 大連藝術學院 08 人物形象設計 463
藝術(文)美術類 6111 大連藝術學院 09 旅游工藝品設計與制作 473
藝術(文)美術類 6181 桂林電子科技大學 05 工業設計 483
藝術(文)美術類 6181 桂林電子科技大學 06 影視動畫 455
藝術(文)美術類 6185 桂林理工大學 06 電腦藝術設計 495
藝術(文)美術類 6185 桂林理工大學 07 裝潢藝術設計 496
藝術(文)美術類 6193 海口經濟學院 08 環境藝術設計 454
藝術(文)美術類 6275 湖南工業大學 09 藝術設計類(中外合作辦學)（藝術設計） 469
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 06 服裝設計（高級成衣設計） 473
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 07 服裝設計（時裝設計） 447
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 08 藝術設計（服裝藝術設計） 465
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 09 服裝設計 441
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 10 服裝設計（服裝企業管理） 425
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 11 服裝設計（服裝設計與工程） 417
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 12 人物形象設計 419
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 13 藝術設計（環境藝術設計） 463
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 14 動畫設計 420
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 15 廣告設計與制作 389
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 16 裝潢藝術設計 442
藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 18 皮具設計 0 無生源
藝術(文)美術類 6343 江西工程學院 01 裝潢藝術設計 460
藝術(文)美術類 6345 江西科技師范大學 08 環境藝術設計 492
藝術(文)美術類 6345 江西科技師范大學 09 電腦藝術設計 489
藝術(文)美術類 6345 江西科技師范大學 10 視覺傳達藝術設計 489
藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 09 服裝設計 448
藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 10 電腦藝術設計 445
藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 11 珠寶首飾工藝及鑒定 413
藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 13 裝飾藝術設計 446
藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 14 動漫設計與制作 416
藝術(文)美術類 6353 江西師范大學 12 美術教育 513
藝術(文)美術類 6356 江西應用科技學院 01 藝術設計 457
藝術(文)美術類 6365 景德鎮學院 03 陶瓷藝術設計 473
藝術(文)美術類 6365 景德鎮學院 04 裝潢藝術設計 466
藝術(文)美術類 6365 景德鎮學院 05 美術教育（師范類） 462
藝術(文)美術類 6365 景德鎮學院 06 電腦藝術設計 442
藝術(文)美術類 6365 景德鎮學院 07 動漫設計與制作 457
藝術(文)美術類 6410 南昌工學院 02 視覺傳達藝術設計（廣告設計與制作方向） 493
藝術(文)美術類 6410 南昌工學院 03 視覺傳達藝術設計（廣告設計與制作方向） 467
藝術(文)美術類 6410 南昌工學院 04 環境藝術設計（室內設計方向） 476
藝術(文)美術類 6414 南昌理工學院 06 藝術設計 470
藝術(文)美術類 6455 萍鄉學院 02 環境藝術設計 455
藝術(文)美術類 6455 萍鄉學院 03 視覺傳達藝術設計 432
藝術(文)美術類 6455 萍鄉學院 06 美術教育 450
藝術(文)美術類 6485 山東協和學院 01 廣告設計與制作 509
藝術(文)美術類 6509 上海商學院 01 應用藝術設計 503
藝術(文)美術類 6593 武漢紡織大學 02 藝術設計類(中外合作辦學)（服裝設計） 512
藝術(文)美術類 6593 武漢紡織大學 03 藝術設計類(中外合作辦學)（裝潢藝術設計） 497
藝術(文)美術類 6593 武漢紡織大學 04 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計） 491
藝術(文)美術類 6646 新余學院 02 藝術設計（環境藝術設計方向） 453
藝術(文)美術類 6646 新余學院 03 美術教育 461
藝術(文)美術類 6712 中國勞動關系學院 01 藝術設計（服裝設計與制作方向） 475
藝術(文)美術類 6712 中國勞動關系學院 02 藝術設計（數字媒體藝術方向） 462
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 01 建筑設計技術 449
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 02 建筑裝飾工程技術 434
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 03 動漫設計與制作 393
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 04 服裝設計 411
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 05 產品造型設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 06 視覺傳達藝術設計 412
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 07 電腦藝術設計 423
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 08 多媒體設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 10 藝術設計（環境藝術設計方向） 444
藝術(文)美術類 8008 北海職業學院 01 藝術設計（廣告設計與制作方向） 424
藝術(文)美術類 8008 北海職業學院 02 藝術設計（裝潢藝術設計方向） 0 無生源
藝術(文)美術類 8008 北海職業學院 03 人物形象設計 434
藝術(文)美術類 8008 北海職業學院 04 旅游工藝品設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8013 北京吉利學院 01 藝術設計（平面設計、室內設計） 490
藝術(文)美術類 8013 北京吉利學院 02 影視動畫 418
藝術(文)美術類 8014 北京經濟技術職業學院 01 動漫設計與制作（動畫設計師、影視后期制作） 442
藝術(文)美術類 8019 北京藝術傳媒職業學院 01 廣告設計與制作 477
藝術(文)美術類 8019 北京藝術傳媒職業學院 02 動漫設計與制作 444
藝術(文)美術類 8037 成都藝術職業學院 01 環境藝術設計 457
藝術(文)美術類 8051 贛州師范高等專科學校 02 美術教育 445
藝術(文)美術類 8060 廣東輕工職業技術學院 01 廣告設計與制作 468
藝術(文)美術類 8060 廣東輕工職業技術學院 02 產品造型設計 473
藝術(文)美術類 8060 廣東輕工職業技術學院 03 裝潢藝術設計（環境藝術設計） 504
藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 68 室內設計技術 482
藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 69 動漫設計與制作 480
藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 70 廣告設計與制作 470
藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 71 藝術設計 499
藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 72 裝飾藝術設計 468
藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 73 多媒體設計與制作 451
藝術(文)美術類 8073 廣西幼兒師范高等專科學校 01 美術教育 432
藝術(文)美術類 8073 廣西幼兒師范高等專科學校 02 藝術設計（數字傳媒藝術方向） 0 無生源
藝術(文)美術類 8088 桂林師范高等專科學校 01 藝術設計 436
藝術(文)美術類 8091 海南經貿職業技術學院 01 藝術設計 424
藝術(文)美術類 8099 河北工藝美術職業學院 01 環境藝術設計 441
藝術(文)美術類 8099 河北工藝美術職業學院 02 廣告設計與制作 407
藝術(文)美術類 8101 河北美術學院 04 首飾設計 430
藝術(文)美術類 8101 河北美術學院 05 藝術設計（繪畫、油畫方向） 458
藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 05 影視動畫 444
藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 06 動漫設計與制作 445
藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 07 藝術設計 473
藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 08 環境藝術設計 461
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 01 陶瓷藝術設計 464
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 02 雕塑藝術設計 447
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 03 裝飾藝術設計 468
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 04 藝術設計 447
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 05 首飾設計 469
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 06 多媒體設計與制作 420
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 07 裝潢藝術設計 461
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 08 廣告設計與制作 462
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 09 皮具設計 432
藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 10 人物形象設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8132 湖南民族職業學院 02 美術教育 438
藝術(文)美術類 8144 湖南藝術職業學院 01 產品造型設計 447
藝術(文)美術類 8144 湖南藝術職業學院 02 人物形象設計 425
藝術(文)美術類 8154 江漢藝術職業學院 03 藝術設計 445
藝術(文)美術類 8155 江南影視藝術職業學院 01 裝飾藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8177 江西科技職業學院 01 藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8177 江西科技職業學院 02 電腦藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8177 江西科技職業學院 03 廣告設計與制作 426
藝術(文)美術類 8178 江西旅游商貿職業學院 01 產品造型設計 451
藝術(文)美術類 8178 江西旅游商貿職業學院 02 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8181 江西泰豪動漫職業學院 01 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8181 江西泰豪動漫職業學院 02 藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 01 陶瓷藝術設計 445
藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 02 雕刻藝術與家具設計 428
藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 03 環境藝術設計 456
藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 04 動漫設計與制作 410
藝術(文)美術類 8190 江西藝術職業學院 04 電腦藝術設計 435
藝術(文)美術類 8200 景德鎮陶瓷職業技術學院 01 雕塑藝術設計（陶瓷方向） 421
藝術(文)美術類 8200 景德鎮陶瓷職業技術學院 02 美術（陶瓷釉上繪畫方向） 0 無生源
藝術(文)美術類 8200 景德鎮陶瓷職業技術學院 03 裝飾藝術設計（陶瓷燈飾藝術設計方向） 457
藝術(文)美術類 8201 九江職業大學 02 藝術設計 497
藝術(文)美術類 8205 昆明藝術職業學院 02 影視動畫 475
藝術(文)美術類 8216 柳州職業技術學院 01 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8217 婁底職業技術學院 01 環境藝術設計 430
藝術(文)美術類 8219 民辦萬博科技職業學院 01 服裝設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8219 民辦萬博科技職業學院 02 多媒體設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8220 南昌師范高等專科學校 02 美術教育 474
藝術(文)美術類 8221 南昌職業學院 01 室內設計技術 454
藝術(文)美術類 8221 南昌職業學院 02 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業學院 01 廣告設計與制作 430
藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業學院 02 建筑設計技術 422
藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業學院 03 環境藝術設計 460
藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業學院 04 室內設計技術 448
藝術(文)美術類 8226 南京特殊教育職業技術學院 02 美術教育 445
藝術(文)美術類 8226 南京特殊教育職業技術學院 03 裝潢藝術設計 409
藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等專科學校 01 動漫設計與制作 448
藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等專科學校 02 服裝設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等專科學校 04 美術教育 434
藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等專科學校 05 電腦藝術設計（環境藝術設計） 0 無生源
藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等專科學校 06 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8257 陜西服裝工程學院 01 紡織品裝飾藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8257 陜西服裝工程學院 02 產品造型設計 452
藝術(文)美術類 8263 上海邦德職業技術學院 01 影視動畫（影視劇燈光舞美設計與制作） 0 無生源
藝術(文)美術類 8263 上海邦德職業技術學院 02 應用藝術設計（視覺傳達設計、環境藝術設計） 433
藝術(文)美術類 8266 上海電影藝術職業學院 01 廣告設計與制作（視覺傳達） 449
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 01 游戲設計與制作 491
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 02 電腦藝術設計 467
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 03 影視多媒體技術 466
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 04 交互媒體設計 450
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 05 廣告設計與制作（平面設計） 469
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 06 展示設計 474
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 07 產品造型設計 475
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 08 室內裝飾設計 492
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 09 裝飾藝術設計 476
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 10 工藝美術品設計與制作 472
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 11 珠寶首飾工藝及鑒定 487
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 12 時裝設計 471
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 13 多媒體設計與制作 472
藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業學院 14 廣告設計與制作（視覺傳達） 473
藝術(文)美術類 8281 上海農林職業技術學院 01 環境藝術設計 438
藝術(文)美術類 8283 上海新僑職業技術學院 01 珠寶首飾工藝及鑒定 456
藝術(文)美術類 8284 上海行健職業學院 01 廣告設計與制作（新媒體藝術方向） 436
藝術(文)美術類 8284 上海行健職業學院 02 裝潢藝術設計（室內設計方向） 446
藝術(文)美術類 8284 上海行健職業學院 03 影視動畫（數字藝術方向） 412
藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業技術學院 01 廣告設計與制作 421
藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業技術學院 02 應用藝術設計（室內設計） 433
藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業技術學院 03 應用藝術設計（少兒藝術） 422
藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業技術學院 04 應用藝術設計（游戲美術設計） 0 無生源
藝術(文)美術類 8307 蘇州港大思培科技職業學院 01 廣告與會展 443
藝術(文)美術類 8308 蘇州高博軟件技術職業學院 01 視覺傳達藝術設計（裝飾品設計、廣告設計與制作） 395
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 01 視覺傳達藝術設計 493
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 02 室內裝飾設計 504
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 03 雕塑藝術設計 478
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 04 影視動畫 475
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 05 裝飾藝術設計 488
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 06 書畫鑒定 472
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 07 陶瓷藝術設計 479
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 08 產品造型設計 491
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 09 應用藝術設計 477
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 10 雕刻藝術與家具設計 498
藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業技術學院 11 藝術設計 490
藝術(文)美術類 8339 武漢交通職業學院 01 裝飾藝術設計 446
藝術(文)美術類 8339 武漢交通職業學院 02 廣告設計與制作 485
藝術(文)美術類 8339 武漢交通職業學院 03 產品造型設計 471
藝術(文)美術類 8367 鷹潭職業技術學院 01 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8367 鷹潭職業技術學院 02 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8367 鷹潭職業技術學院 03 視覺傳達藝術設計 0 無生源
藝術(文)美術類 8379 云南文化藝術職業學院 01 視覺傳達藝術設計 428
藝術(文)美術類 8402 浙江藝術職業學院 01 藝術設計（戲劇影視美術設計） 463
藝術(文)美術類 8402 浙江藝術職業學院 02 動畫設計 457
藝術(文)美術類 8402 浙江藝術職業學院 03 廣告設計與制作 470
藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業學院 01 室內設計技術 457
藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業學院 02 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業學院 03 廣告設計與制作 432
藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業學院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（潮流飾品水晶玉器雕刻） 439
藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業學院 08 裝飾藝術設計 419
藝術(文)音樂類 4021 福建藝術職業學院 01 茶文化（茶藝表演方向） 445
藝術(文)音樂類 4021 福建藝術職業學院 05 音樂表演 404
藝術(文)音樂類 4021 福建藝術職業學院 08 文化事業管理（藝術管理與教育培訓方向） 419
藝術(文)音樂類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 02 學前教育（音樂方向） 411
藝術(文)音樂類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 04 音樂教育 463
藝術(文)音樂類 4035 閩江師范高等專科學校 01 音樂教育 489
藝術(文)音樂類 4050 泉州幼兒師范高等專科學校 01 音樂教育（學前方向） 427
藝術(文)音樂類 4054 廈門城市職業學院 04 計算機音樂制作 419
藝術(文)音樂類 4063 廈門軟件職業技術學院 09 音樂表演（幼兒音樂表演方向） 424
藝術(文)音樂類 4065 廈門演藝職業學院 04 音樂表演（少兒音樂學前教育、聲樂、器樂、流行音樂、電腦音樂制作方 431
藝術(文)音樂類 4065 廈門演藝職業學院 07 音樂劇表演（音樂劇表演、歌舞表演、茶文化藝術方向） 460
藝術(文)音樂類 4068 漳州城市職業學院 01 音樂教育 395
藝術(文)音樂類 6111 大連藝術學院 05 音樂表演（聲樂演唱） 476
藝術(文)音樂類 6111 大連藝術學院 06 音樂表演（樂器演奏） 482
藝術(文)音樂類 6348 江西科技學院 12 音樂表演 467
藝術(文)音樂類 6353 江西師范大學 11 音樂教育 506
藝術(文)音樂類 6356 江西應用科技學院 02 音樂表演 473
藝術(文)音樂類 6365 景德鎮學院 02 音樂教育（師范類） 470
藝術(文)音樂類 6455 萍鄉學院 04 音樂表演 0 無生源
藝術(文)音樂類 6455 萍鄉學院 05 音樂教育 0 無生源
藝術(文)音樂類 6469 瓊州學院 04 音樂教育 422
藝術(文)音樂類 6646 新余學院 01 音樂教育 459
藝術(文)音樂類 8018 北京戲曲藝術職業學院 02 音樂表演（器樂演奏） 0 無生源
藝術(文)音樂類 8018 北京戲曲藝術職業學院 03 音樂表演（聲樂演唱） 490
藝術(文)音樂類 8051 贛州師范高等專科學校 01 音樂教育 469
藝術(文)音樂類 8072 廣西藝術學院 74 音樂表演 515
藝術(文)音樂類 8072 廣西藝術學院 76 音樂教育 470
藝術(文)音樂類 8088 桂林師范高等專科學校 02 音樂表演 0 無生源
藝術(文)音樂類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 03 音樂表演 478
藝術(文)音樂類 8132 湖南民族職業學院 01 音樂教育 455
藝術(文)音樂類 8144 湖南藝術職業學院 04 鋼琴調律 466
藝術(文)音樂類 8190 江西藝術職業學院 01 音樂表演 0 無生源
藝術(文)音樂類 8201 九江職業大學 01 音樂教育 462
藝術(文)音樂類 8205 昆明藝術職業學院 01 音樂表演 0 無生源
藝術(文)音樂類 8220 南昌師范高等專科學校 01 音樂教育 469
藝術(文)音樂類 8221 南昌職業學院 03 音樂表演 0 無生源
藝術(文)音樂類 8226 南京特殊教育職業技術學院 01 音樂教育 446
藝術(文)音樂類 8241 瓊臺師范高等專科學校 03 音樂教育 425
藝術(文)音樂類 8410 珠海藝術職業學院 04 音樂表演（合唱指揮聲樂鋼琴古箏） 0 無生源
藝術(文)舞蹈類 4021 福建藝術職業學院 06 舞蹈表演 443
藝術(文)舞蹈類 4035 閩江師范高等專科學校 02 舞蹈教育 434
藝術(文)舞蹈類 4043 泉州海洋職業學院 01 表演藝術 0 無生源
藝術(文)舞蹈類 4043 泉州海洋職業學院 02 表演藝術（幼兒教育方向） 0 無生源
藝術(文)舞蹈類 4044 泉州華光職業學院 02 影視表演（學前舞蹈方向） 0 無生源
藝術(文)舞蹈類 4065 廈門演藝職業學院 03 舞蹈表演（少兒舞蹈學前教育、民族舞、現代舞、民間舞方向） 415
藝術(文)舞蹈類 6348 江西科技學院 08 舞蹈表演 471
藝術(文)舞蹈類 6356 江西應用科技學院 03 舞蹈表演 438
藝術(文)舞蹈類 8018 北京戲曲藝術職業學院 04 舞蹈表演（中國舞） 514
藝術(文)舞蹈類 8019 北京藝術傳媒職業學院 04 舞蹈表演 493
藝術(文)舞蹈類 8072 廣西藝術學院 75 舞蹈表演 484
藝術(文)舞蹈類 8154 江漢藝術職業學院 02 舞蹈表演 0 無生源
藝術(文)舞蹈類 8190 江西藝術職業學院 02 舞蹈表演 0 無生源
藝術(文)舞蹈類 8241 瓊臺師范高等專科學校 07 舞蹈表演 471
藝術(文)舞蹈類 8410 珠海藝術職業學院 05 舞蹈表演 0 無生源
藝術(文)播音主持 4021 福建藝術職業學院 07 主持與播音 404
藝術(文)播音主持 4044 泉州華光職業學院 12 主持與播音 464
藝術(文)播音主持 4044 泉州華光職業學院 13 主持與播音（婚慶主持與婚禮管理方向） 425
藝術(文)播音主持 4065 廈門演藝職業學院 01 影視表演（播音與主持方向） 471
藝術(文)播音主持 6712 中國勞動關系學院 03 主持與播音 498
藝術(文)播音主持 8073 廣西幼兒師范高等專科學校 04 主持與播音 0 無生源
藝術(文)播音主持 8154 江漢藝術職業學院 04 主持與播音 411
藝術(文)播音主持 8221 南昌職業學院 04 主持與播音 445
藝術(文)播音主持 8410 珠海藝術職業學院 06 主持與播音 477
藝術(文)編導類 4053 廈門安防科技職業學院 02 新聞采編與制作 444
藝術(文)編導類 4065 廈門演藝職業學院 06 編導（戲劇影視編導、電視剪輯方向） 426
藝術(文)編導類 4065 廈門演藝職業學院 08 影視多媒體技術（影視剪輯、電視攝影、影視與動畫方向） 412
藝術(文)編導類 6342 江西服裝學院 17 廣播電視技術 447
藝術(文)編導類 8007 北海藝術設計學院 09 影視廣告 446
藝術(文)編導類 8019 北京藝術傳媒職業學院 03 新聞采編與制作 459
藝術(文)編導類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 01 影視編導（媒體創意方向） 489
藝術(文)編導類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 04 電視節目制作 466
藝術(文)編導類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 09 編導（電視編輯方向） 459
藝術(文)編導類 8144 湖南藝術職業學院 03 電視節目制作 450
藝術(文)編導類 8144 湖南藝術職業學院 05 影視多媒體技術 448
藝術(文)編導類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 05 影視廣告 426
藝術(文)編導類 8244 山東傳媒職業學院 01 編導 450
藝術(文)編導類 8265 上海出版印刷高等專科學校 01 多媒體設計與制作（影視編導） 454
藝術(文)攝影類 4044 泉州華光職業學院 11 攝影攝像技術 452
藝術(文)攝影類 4044 泉州華光職業學院 15 攝影攝像技術 438
藝術(文)攝影類 4044 泉州華光職業學院 17 新聞采編與制作（新聞攝影方向） 403
藝術(文)攝影類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 06 攝影攝像技術 508
藝術(文)影視表演 4065 廈門演藝職業學院 02 影視表演（戲劇影視表演方向） 465
藝術(文)影視表演 8013 北京吉利學院 03 表演藝術（影視與戲劇表演方向） 0 無生源
藝術(文)影視表演 8018 北京戲曲藝術職業學院 01 戲曲表演（京劇表演、京劇音樂） 460
藝術(文)影視表演 8073 廣西幼兒師范高等專科學校 03 影視表演 0 無生源
藝術(文)影視表演 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 02 影視表演 426
藝術(文)影視表演 8154 江漢藝術職業學院 01 影視表演 0 無生源
藝術(文)影視表演 8190 江西藝術職業學院 03 影視表演 419
藝術(文)影視表演 8408 中央戲劇學院 22 影視表演（戲劇影視表演） 516
藝術(理)美術類 2040 泉州信息工程學院 01 室內裝飾設計 381
藝術(理)美術類 2040 泉州信息工程學院 02 計算機類（含數字媒體技術、動漫設計與制作專業） 402
藝術(理)美術類 2040 泉州信息工程學院 03 數字媒體技術 0 無生源
藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 01 廣告設計與制作 393
藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 02 動漫設計與制作 347
藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 03 產品造型設計 374
藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業技術學院 04 服裝設計 409
藝術(理)美術類 4007 福建華南女子職業學院 01 藝術設計類（含藝術設計、多媒體設計與制作專業） 398
藝術(理)美術類 4013 福建商業高等專科學校 01 裝潢藝術設計 402
藝術(理)美術類 4013 福建商業高等專科學校 02 服裝設計 396
藝術(理)美術類 4013 福建商業高等專科學校 03 動漫設計與制作 405
藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業學院 02 茶文化（茶文化創意設計方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業學院 03 藝術設計 419
藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業學院 04 美術 407
藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業學院 05 舞臺藝術設計 404
藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業學院 10 服裝設計 385
藝術(理)美術類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 01 藝術設計 377
藝術(理)美術類 4024 福州海峽職業技術學院 01 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4024 福州海峽職業技術學院 02 裝潢藝術設計 401
藝術(理)美術類 4024 福州海峽職業技術學院 03 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 01 室內設計技術 368
藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 02 環境藝術設計 423
藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 03 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業技術學院 04 多媒體設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4027 福州軟件職業技術學院 01 動漫設計與制作 371
藝術(理)美術類 4027 福州軟件職業技術學院 02 室內設計技術 417
藝術(理)美術類 4027 福州軟件職業技術學院 03 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 4031 黎明職業大學 01 動漫設計與制作 410
藝術(理)美術類 4031 黎明職業大學 02 服裝設計 396
藝術(理)美術類 4031 黎明職業大學 03 工業設計 432
藝術(理)美術類 4038 寧德職業技術學院 01 裝潢藝術設計 387
藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 01 服裝設計（休閑商務男裝、時尚女裝、童裝方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 02 針織技術與針織服裝 0 無生源
藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 03 服裝設計（服裝工藝與管理方向） 441
藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 04 鞋類設計與工藝（鞋類CAD設計與管理方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業學院 05 人物形象設計 0 無生源
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 01 工業設計 408
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 02 藝術設計 424
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 03 雕塑藝術設計 409
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 04 藝術設計（商業油畫方向） 394
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 05 多媒體設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 06 影視多媒體技術 0 無生源
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 07 產品造型設計 0 無生源
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 08 視覺傳達藝術設計 396
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 09 裝潢藝術設計 394
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 10 裝飾藝術設計 374
藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業學院 11 環境藝術設計 412
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 01 環境藝術設計（景觀建筑設計方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 03 建筑工程技術 395
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 04 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 05 服裝設計（服飾品牌營銷策劃方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 06 人物形象設計 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 08 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 09 鞋類設計與工藝（運動鞋科技研發方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 10 室內設計技術 0 無生源
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 14 廣告設計與制作 424
藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業學院 16 攝影攝像技術（婚慶影像及數碼技術方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4046 泉州理工職業學院 01 建筑裝飾工程技術 404
藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業學院 01 建筑工程技術 428
藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業學院 02 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業學院 03 室內設計技術 402
藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業學院 04 服裝設計（時裝與形象設計方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業學院 05 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4051 三明職業技術學院 01 視覺傳達藝術設計（平面廣告設計與制作方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4053 廈門安防科技職業學院 02 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4054 廈門城市職業學院 01 藝術設計 448
藝術(理)美術類 4054 廈門城市職業學院 02 動漫設計與制作 438
藝術(理)美術類 4054 廈門城市職業學院 03 環境藝術設計 460
藝術(理)美術類 4055 廈門城市職業學院（面向廈門） 01 動漫設計與制作 413
藝術(理)美術類 4055 廈門城市職業學院（面向廈門） 02 環境藝術設計 387
藝術(理)美術類 4055 廈門城市職業學院（面向廈門） 03 藝術設計 415
藝術(理)美術類 4060 廈門華天涉外職業技術學院 01 裝潢藝術設計 386
藝術(理)美術類 4060 廈門華天涉外職業技術學院 02 旅游工藝品設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4060 廈門華天涉外職業技術學院 03 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4062 廈門南洋職業學院 01 建筑設計技術 404
藝術(理)美術類 4062 廈門南洋職業學院 02 室內設計技術 418
藝術(理)美術類 4062 廈門南洋職業學院 03 動漫設計與制作 356
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 01 動漫設計與制作（游戲設計方向） 391
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 02 動漫設計與制作（影視動漫方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 03 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 04 裝潢藝術設計 372
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 05 產品造型設計 398
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 06 環境藝術設計 390
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 07 圖形圖像制作（平面設計方向） 442
藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業技術學院 08 動漫設計與制作（多媒體制作方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4064 廈門興才職業技術學院 01 動漫設計與制作 362
藝術(理)美術類 4064 廈門興才職業技術學院 02 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 4064 廈門興才職業技術學院 03 環境藝術設計 396
藝術(理)美術類 4065 廈門演藝職業學院 05 藝術設計（舞臺美術設計、室內設計、動漫設計方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業學院 02 美術教育 425
藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業學院 03 產品造型設計 0 無生源
藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業學院 04 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業學院 05 裝潢藝術設計（室內設計方向） 395
藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業學院 06 廣告設計與制作 396
藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業學院 07 藝術設計（數字媒體方向） 407
藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業學院 08 電腦藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業學院 01 多媒體設計與制作（網絡技術與影視動畫方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業學院 02 藝術設計（室內藝術設計方向） 420
藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業學院 03 藝術設計（藝術陶瓷設計與營銷方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業學院 04 多媒體設計與制作（攝影與廣告設計方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 4075 漳州職業技術學院 01 藝術設計 418
藝術(理)美術類 4075 漳州職業技術學院 02 環境藝術設計 378
藝術(理)美術類 6049 長春大學 01 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計與制作） 400
藝術(理)美術類 6181 桂林電子科技大學 02 電腦藝術設計 408
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 06 藝術設計（服裝藝術設計） 0 無生源
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 07 服裝設計 432
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 08 服裝設計（服裝設計與工程） 0 無生源
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 09 服裝制版與工藝 0 無生源
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 10 人物形象設計 456
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 11 藝術設計（環境藝術設計） 385
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 12 動畫設計 0 無生源
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 13 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 14 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 16 皮具設計 0 無生源
藝術(理)美術類 6343 江西工程學院 01 裝潢藝術設計 404
藝術(理)美術類 6348 江西科技學院 04 服裝設計 402
藝術(理)美術類 6348 江西科技學院 05 珠寶首飾工藝及鑒定 468
藝術(理)美術類 6348 江西科技學院 07 裝飾藝術設計 393
藝術(理)美術類 6353 江西師范大學 08 美術教育 445
藝術(理)美術類 6356 江西應用科技學院 01 裝潢藝術設計 408
藝術(理)美術類 6365 景德鎮學院 02 陶瓷藝術設計 398
藝術(理)美術類 6365 景德鎮學院 03 美術教育（師范類） 419
藝術(理)美術類 6410 南昌工學院 04 環境藝術設計（室內設計方向） 417
藝術(理)美術類 6485 山東協和學院 01 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 6509 上海商學院 01 應用藝術設計 458
藝術(理)美術類 6593 武漢紡織大學 02 藝術設計類(中外合作辦學)（服裝設計） 458
藝術(理)美術類 6593 武漢紡織大學 03 藝術設計類(中外合作辦學)（裝潢藝術設計） 419
藝術(理)美術類 6593 武漢紡織大學 04 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計） 445
藝術(理)美術類 6712 中國勞動關系學院 01 藝術設計（服裝設計與制作方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 6712 中國勞動關系學院 02 藝術設計（數字媒體藝術方向） 410
藝術(理)美術類 8008 北海職業學院 01 藝術設計（廣告設計與制作方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 8008 北海職業學院 02 藝術設計（裝潢藝術設計方向） 0 無生源
藝術(理)美術類 8008 北海職業學院 03 人物形象設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8013 北京吉利學院 01 藝術設計（平面設計、室內設計） 0 無生源
藝術(理)美術類 8013 北京吉利學院 02 影視動畫 425
藝術(理)美術類 8014 北京經濟技術職業學院 01 動漫設計與制作（動畫設計師、影視后期制作） 0 無生源
藝術(理)美術類 8019 北京藝術傳媒職業學院 01 藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8019 北京藝術傳媒職業學院 02 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8019 北京藝術傳媒職業學院 03 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8060 廣東輕工職業技術學院 01 廣告設計與制作 422
藝術(理)美術類 8060 廣東輕工職業技術學院 02 產品造型設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8060 廣東輕工職業技術學院 03 裝潢藝術設計（環境藝術設計） 435
藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 68 室內設計技術 442
藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 69 動漫設計與制作 430
藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 70 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 71 藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 72 裝飾藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 73 多媒體設計與制作 432
藝術(理)美術類 8091 海南經貿職業技術學院 01 藝術設計 450
藝術(理)美術類 8099 河北工藝美術職業學院 01 環境藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8099 河北工藝美術職業學院 02 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業技術學院 02 藝術設計 419
藝術(理)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 01 室內設計技術 445
藝術(理)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 02 建筑設計技術 430
藝術(理)美術類 8126 湖南工藝美術職業學院 03 展覽展示藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8177 江西科技職業學院 01 藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8177 江西科技職業學院 02 電腦藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8177 江西科技職業學院 03 廣告設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8181 江西泰豪動漫職業學院 01 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8181 江西泰豪動漫職業學院 02 藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 01 陶瓷藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業技術學院 02 雕塑藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8201 九江職業大學 02 藝術設計 455
藝術(理)美術類 8217 婁底職業技術學院 01 藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8219 民辦萬博科技職業學院 01 服裝設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8219 民辦萬博科技職業學院 02 多媒體設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8226 南京特殊教育職業技術學院 02 美術教育 0 無生源
藝術(理)美術類 8226 南京特殊教育職業技術學院 03 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8283 上海新僑職業技術學院 01 珠寶首飾工藝及鑒定 408
藝術(理)美術類 8307 蘇州港大思培科技職業學院 01 廣告與會展 407
藝術(理)美術類 8308 蘇州高博軟件技術職業學院 01 產品造型設計（產品造型設計、模具設計、家用醫療器械設計） 0 無生源
藝術(理)美術類 8339 武漢交通職業學院 01 裝飾藝術設計 438
藝術(理)美術類 8339 武漢交通職業學院 02 廣告設計與制作 400
藝術(理)美術類 8339 武漢交通職業學院 03 產品造型設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8367 鷹潭職業技術學院 01 裝潢藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8367 鷹潭職業技術學院 02 動漫設計與制作 0 無生源
藝術(理)美術類 8367 鷹潭職業技術學院 03 視覺傳達藝術設計 0 無生源
藝術(理)美術類 8379 云南文化藝術職業學院 01 視覺傳達藝術設計 391
藝術(理)音樂類 4021 福建藝術職業學院 01 茶文化（茶藝表演方向） 385
藝術(理)音樂類 4021 福建藝術職業學院 06 音樂表演 427
藝術(理)音樂類 4021 福建藝術職業學院 09 文化事業管理（藝術管理與教育培訓方向） 412
藝術(理)音樂類 4035 閩江師范高等專科學校 01 音樂教育 457
藝術(理)音樂類 4043 泉州海洋職業學院 01 表演藝術 0 無生源
藝術(理)音樂類 4043 泉州海洋職業學院 02 表演藝術（幼兒教育方向） 0 無生源
藝術(理)音樂類 4054 廈門城市職業學院 04 計算機音樂制作 436
藝術(理)音樂類 4063 廈門軟件職業技術學院 09 音樂表演（幼兒音樂表演方向） 436
藝術(理)音樂類 4065 廈門演藝職業學院 04 音樂表演（少兒音樂學前教育、聲樂、器樂、流行音樂、電腦音樂制作方 400
藝術(理)音樂類 4065 廈門演藝職業學院 07 音樂劇表演（音樂劇表演、歌舞表演、茶文化藝術方向） 0 無生源
藝術(理)音樂類 4068 漳州城市職業學院 01 音樂教育 404
藝術(理)音樂類 6348 江西科技學院 06 音樂表演 443
藝術(理)音樂類 6353 江西師范大學 07 音樂教育 454
藝術(理)音樂類 6356 江西應用科技學院 02 音樂表演 431
藝術(理)音樂類 6365 景德鎮學院 01 音樂教育（師范類） 456
藝術(理)音樂類 8201 九江職業大學 01 音樂教育 474
藝術(理)音樂類 8226 南京特殊教育職業技術學院 01 音樂教育 489
藝術(理)舞蹈類 4021 福建藝術職業學院 07 舞蹈表演 450
藝術(理)舞蹈類 4035 閩江師范高等專科學校 02 舞蹈教育 0 無生源
藝術(理)舞蹈類 4044 泉州華光職業學院 02 影視表演（學前舞蹈方向） 0 無生源
藝術(理)舞蹈類 4065 廈門演藝職業學院 03 舞蹈表演（少兒舞蹈學前教育、民族舞、現代舞、民間舞方向） 408
藝術(理)舞蹈類 8019 北京藝術傳媒職業學院 05 舞蹈表演 0 無生源
藝術(理)播音主持 4021 福建藝術職業學院 08 主持與播音 434
藝術(理)播音主持 4044 泉州華光職業學院 12 主持與播音 452
藝術(理)播音主持 4044 泉州華光職業學院 13 主持與播音（婚慶主持與婚禮管理方向） 429
關鍵詞：茶文化；茶葉包裝設計；研究和探析
近年來，隨著國內外茶葉消費市場的進一步擴大，茶葉包裝設計要求不斷提高。從一定程度上來講，茶葉包裝設計工藝水平，直接決定著茶葉產品的市場銷售水平。同時，茶葉包裝設計與茶葉生產加工企業的市場競爭實力密切相關。基于此，相關學者通過研究，認為在現代茶葉包裝設計中有效融入茶文化，不但可以滿足現代茶葉包裝設計的基礎需求，而且有利于提高茶葉包裝設計整體水平。因此，通過研究基于茶文化的現代茶葉包裝設計，顯得意義深遠而重大。
一、茶文化的含義和分類
由于茶文化作為中國傳統文化的重要組成部分，所以其具備悠久歷史和傳統文化的基礎特征，集自然、社會、人文、茶葉為一體的文化體系。關于茶文化含義的研究，大致可以劃分為兩類：一是廣義層面的茶文化，部分學者認為，茶文化作為歷史發展和創新過程中，物質文化、精神文化的集中統一體，主要基于物質層面，客觀反映精神層面；二是狹義層面的茶文化，另外一部分學者認為，茶文化隨著人類歷史的演變而變化，主要集中在人類精神文明層面，是精神文化的主要構成部分。茶文化按照文化形態，大致可以劃分為四類：一是物質文化；二是心態文化；三是制度文化；四是行為文化。
二、茶文化與茶葉包裝設計的發展歷程
中國茶文化起源于唐代時期，主要以南方地區為主，在南北方文化交流和溝通過程中，茶文化逐漸被廣為流傳，成為唐代主要傳統文化。陸羽通過撰寫《茶經》，具體描述了茶文化的發展歷程。唐代著名詩人杜甫、柳宗元等人在吟詩作賦的時候，非常喜好品茶，并且對茶葉的種植和加工頗有研究，茶文化逐漸普及全國各地。然而，唐代時期人們對茶葉的存儲問題研究并不透徹，在茶葉包裝過程中，通常以紙包為主。宋朝時期，國人的品茶藝術更高，茶葉已經成為尋常百姓家的一種普通農作物，在茶葉包裝設計方面，宋代人通過對唐代人的茶葉包裝設計工藝進行進一步改進，采取模壓方式，包裝設計出朝廷專用貢茶，被稱之為“龍團鳳餅”，進一步提升了茶葉包裝設計工藝水平。進入元朝以后，茶文化更加成熟，人們品茶習慣得以變化，并不喜歡加入相關香料，而以清淡典雅為主。明朝時期，人們在品茶過程中，將茶葉置于沸水之中，也就是所謂的泡茶，泡茶的品茶習慣迄今為止依然被沿用，并得以廣泛宣傳和普及，逐漸名揚四海，成為一種國際飲茶習慣。
三、基于茶文化的現代茶葉包裝設計
1.茶文化理論運用于現代茶葉包裝設計中
平面包裝設計過程中，設計人員通常對傳統文化中的現實事物進行改進、創新，以此來達到預期的藝術設計目的。同時，通過運用傳統設計理念，能夠進一步弘揚民族精神，提升文化創新能力，達到現代平面包裝設計的預期目標。傳統茶文化為現代茶葉包裝設計提供了創新思維理念，傳達了傳統文化與現代文明的積極效應。因此，在茶葉包裝設計過程中，要想尋找突破點，必須深入、全面的研究和運用茶文化，通過提煉茶文化之中的藝術文化精髓，來提升茶葉包裝設計的整體質感。隨著中國傳統茶文化的不斷發展和創新，其文化影響力進一步擴大，茶葉包裝設計工作人員在廣告設計、包裝設計、游戲設計、海報設計、裝潢設計、宣傳設計、LOGO設計等方面，需要通過融入茶文化及其相關創新元素，來增強設計人員的設計水平，強化設計人員的設計理念，提升產品設計的整體質感和美感。由于茶文化具備獨特的韻味和意境，所以在茶葉包裝設計過程中，通過信息化手段和方法，有效融入茶文化，則能夠徹底解決設計過程中存在的韻味和意境問題，將傳統文化理念與現代設計理念緊密結合在一起，實現民族與時尚元素的統一綜合。隨著中國茶文化的不斷發展和創新，在時代背景下，中國茶文化與時俱進，其內容和類型不斷發生變化，由此導致茶葉包裝設計理念得以改進和優化，通過將傳統元素與流行、時尚元素有機結合在一起，實現傳統美、自然美與現代美設計理念的相統一。
2.茶文化運用于茶葉包裝圖案設計中
對于現代茶葉包裝設計而言，圖案設計顯得至關重要，直接決定著茶葉包裝設計的關聯性和多樣性，同時與茶葉產品的銷量、效益直接掛鉤。長期以來，中國茶葉包裝設計中的圖案設計主要集中在字畫、詩詞、民俗、茶樹等方面，茶葉包裝圖案設計素材十分豐富，表現模式較為多元化，對平面設計進行了進一步改進和優化。通過對詩詞、民俗、字畫圖案的設計，能夠充分提升平面設計的整體特性，進而達到自然與文化協調發展。在日常生活中，能夠隨處可見與茶文化有關的歌曲、詩詞、書畫、舞蹈、建筑等藝術作品，可謂是豐富多彩、千姿百態。運用傳統的茶文化，充分提升了現代茶葉包裝圖案設計的自然、人文等基礎特性。中國傳統茶文化具備一定的歷史底蘊和文化內涵，現代茶葉包裝圖案設計過程中，設計人員通過有效運用茶文化，一方面能夠體現出茶文化的藝術魅力，而且有利于提高審美理念，將茶文化中的各種圖案有效融入到茶葉包裝圖案設計中，進而形成豐富多彩的文化圖案，給人一種多元化的造型和藝術形態。現代茶葉包裝設計中，圖案設計一方面運用于茶具、外包裝等設計過程中，而且被運用于各種與茶葉有關的書畫作品、工藝作品中，使得圖案設計方法更為豐富，藝術收藏價值更高。我國茶葉包裝設計人員在圖案設計過程中，充分利用茶文化藝術形態，結合本地經濟狀況、民俗文化、地域特征，設計而出的茶文化圖案風格迥異，完全符合大眾審美觀念，緊密結合時展特征和流行、時尚元素，通過點、線、面相結合得方法，完整體現出茶文化多元化的圖案藝術特點。
3.茶文化運用于茶葉包裝色彩設計中
偉大的思想家、哲學家馬克思曾經指出：“色彩作為美感的主要表現形式”。可以看出，色彩對于人們情感的傳遞來講，其意義深遠而重大。通過在人類主觀情感中融入色彩元素，不但能夠傳達出真實的情感色彩，而且能夠提高人們的審美觀念，豐富人們的美感意識。在現代茶葉包裝色彩設計過程中，通過運用茶文化設計思想和審美理念，能夠充分提升色彩的美感，打造高質量、高標準的茶葉包裝設計品牌力。現階段，我國現代茶葉包裝設計過程中，所采取的色彩設計方法主要根據茶葉的品種、性質、級別、環境，以及人們的品茶習慣、所用茶具等進行設計，色彩以紅色、黑色、褐色、綠色和黃色為主。研究表明，我國現代茶葉包裝設計過程中，色彩設計主要以綠色為主，主要是因為茶樹所生長的環境以及自然成色為綠色，給人一種清新、自然、和諧、融洽的感覺。因此，綠色自然成為現代茶葉包裝色彩設計的主體色調。將綠色與黃色、綠色、紫色、紅色、黑色、白色等色調有機融合在一起，能夠塑造出意境深遠、悠然自然和寧靜典雅的自然環境，可以充分體現出茶文化的色彩情感，有利于平面設計色彩的有效運用和現代茶葉包裝設計整體成效的提高。通常情況下，茶文化之中的各類色彩均象征著不同文化主體，其中：紅色象征著喜慶，黃色象征著權威。因此，紅色、黃色作為現代茶葉包裝設計中的主要色調，人們對其依賴程度較高，用來呈現事物的尊貴性與喜慶性。
4.茶文化運用于茶葉包裝文字設計中
現代茶葉包裝設計中，文字設計非常關鍵，作為茶葉包裝設計的基礎組成部分。長期以來，我國茶文化中的文字設計主要涉及到詩詞歌賦、區域民俗、茶品特性等方面，文字起到闡述和說明的作用。文字作為茶文化的基礎構成部分，現代茶葉包裝設計過程中，通過融入文字元素，一方面有利于茶文化的發揚和傳頌；另一方面有利于現代茶葉包裝設計整體成效的提升。通常情況下，茶文化中的文字設計方法主要涉及到與茶葉有關的事件、詩詞、典故等內容，融入民俗文化，能夠從本質上體現出茶葉產品的基礎屬性。因此，文字設計對于現代茶葉包裝設計而言，是對傳統茶文化的一種客觀、形象表述，是中華民族藝術文化博大精深的真實體現，有利于茶文化內涵和特征的集中體現。總而言之，現代茶葉包裝設計中，有效運用茶文化，不但能夠對茶文化進行弘揚和傳頌，而且有利于現代茶葉包裝設計整體水平的提升。同時，將傳統茶文化與現代茶葉包裝設計有機關聯起來，是對傳統茶文化的繼承和發揚，也是對茶文化的有效運用，對于現代茶葉包裝設計工作而言，其潛在的意義深遠而重大，將是現代茶葉包裝設計的必由之路。因此，對基于茶文化的現代茶葉包裝設計的研究，顯得意義十足，將是國內外學術界所長期研究和探索的重大課題之一。
參考文獻：
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關鍵詞：茶文化元素；現代平面設計；應用
不同的國家和民族具有色彩各異的傳統文化，而這些傳統文化元素的存在，也是彰顯本民族特性的重要標志。中國傳統茶文化具有十分豐富的元素，在長期的歷史演進過程中，其形式發生了紛繁復雜的變化，但基本內涵和基本精神仍舊保持不變。中國是茶文化的發源地，其茶文化包含了政治、經濟、文化、外交等多方面的內容，對于現代平面設計的發展具有重大的借鑒意義。現代平面設計注重對空間和布局的把握，十分符合傳統茶文化的要求和特征。現代平面設計主要受到中國經濟文化環境和中國人審美觀念的影響，傳統茶文化元素的理念逐漸滲透到平面設計領域，且產生了重大影響。
1中國傳統茶文化元素
作為中國傳統文化體系中的重要組成部分，中國傳統茶文化元素種類豐富，且具有十分深刻的人文內涵。文化元素的演變和發展要經歷漫長的過程，是一定社會環境和生產力作用的結果，承載了一定時期的社會變遷和人文風貌，是一個國家和民族重要的文化印記。而提到中國傳統的茶文化元素，其更多地展示了精神和意境方面的內容，彰顯了一種超然物外的處世態度和生活方式。應用于當代平面設計中，我們更多地去考慮其在現代平面設計造型、設計理念及審美水平上的體現和使用。目前，根據有關專家及學者的界定，中國傳統茶文化元素主要包括紫砂壺、竹子、青磚、古木、根雕等。紫砂壺以其優美的雕刻藝術而聞名，同時將詩詞、書畫、文學進行了完美的融合，是中國傳統茶文化元素的典型代表。紫砂壺上的題詞不僅深刻再現了古代某一時期的人文歷史風貌，也包含了社會倫理及社會階級關系方面的內容，具有較高的審美價值和藝術鑒賞性，彰顯了濃厚的文化情懷。而竹子則是現代平面設計中常用的意象之一，竹子不僅具有婀娜多姿的外形，且具有深刻的寓意，因此深受人們和設計師的喜愛，竹子包含高雅、瀟灑等含義，常用來表現居住者高雅的情懷和高遠的人生追求。竹子運用到現代平面設計中主要是通過將其內在意境引申到設計理念中實現的，從而營造高潔、致遠的藝術氛圍和文化精神，恰好與人們所追求的居住環境相吻合，滿足了人們對于平面設計的要求和期望。此外，青磚、古木及根雕作為中國傳統茶文化元素的主要表現形式，也蘊含著十分濃厚的文化意義和實用價值。青磚象征著樸實無華的生活態度和簡潔的生活方式，與現代平面設計中“線條簡約”這一理念相吻合，古木則多具有懷舊氣息，古木這一傳統茶文化元素在現代平面設計中的應用增強了平面設計作品的復古性，滿足了某一特定群體對于平面設計的要求，增加了平面設計的歷史氣息和人文價值。根雕作為一種十分精美的藝術品，其具有鮮明的歷史內涵和文化意義，在平面設計中的運用不僅僅大大增強了平面設計的細膩和人文性，還增強了平面設計的可欣賞性和審美價值。
2中國傳統茶文化元素在現代平面設計中的應用
2.1從材質上探討中國傳統茶文化元素在現代平面設計中的應用
規劃設計環境是中國傳統茶文化元素在平面設計中的重要應用，而對于環境的規劃和營造，材質是首先需要考慮的方面[1]。樹根與藤椅、石茶磨樁及紫砂壺則是構造設計環境經常使用的文化元素。中國傳統建筑作品中常用的材質是體現建筑和設計特色的重要方面之一，中國傳統茶文化元素具有天然、樸素、自然的特點，最大限度的保留了平面設計的原本面貌和精神實質，為平面設計作品增加了較高的人文性特征。在平面設計中，關于中式設計風格的作品主要有以下幾個方面的特點：第一，中式風格的建筑多采用木材作為主要設計材質，如紅木、檀木等；第二，中式風格建筑講究以精美的紋路和細膩的色澤營造濃厚的藝術氛圍，給予觀賞者以舒適、自然的審美享受，如木窗、中式家具；第三，中式建筑追求和諧的整體規劃和布局理念，強調凸顯中正合一的布局特點。隨著現代科學技術的發展及設計手法的多樣化，現代平面設計多使用智能化技術和電子技術創造虛擬的場景和氛圍，大大降低了現代設計的人文氣息和適用性，而將中國傳統茶文化元素應用到現代平面設計中，在一定程度上彌補了現代科學技術發展帶來的不足，給現代平面設計增加了人文性和生命氣息，這也是現代平面設計所追求的人文關懷精神。而歐式設計則多使用大理石、花崗石等進行材質安排，不僅注重帶給人完美的藝術享受，還追求獨一無二的設計理念和設計精神，歐式平面設計講究空間的開闊，而空間的開闊則主要通過特殊的材質來體現。
2.2從擺設布局上探討中國傳統茶文化元素在現代平面設計中的應用
傳統茶文化元素對現代平面設計擺設布局的影響，主要體現在要求現代平面設計擺設布局應該從大局出發，體現設計的整體意識和設計的和諧精神，強調在設計師統一的指揮和規劃下，實現設計布局與擺設的協調，注重對平面設計布局的優化[2]。首先，現代平面設計布局要注重休閑文化元素的融入。例如，在平面設計中加入簡約大方的裝飾畫和其他具有特色的茶文化裝飾物，不僅僅體現了平面設計強大的裝飾功能，給人以美的藝術感受和體驗，還凸顯現代平面設計獨特的設計理念和設計風格。其次，現代平面設計要按照不同區域功能區的劃分來展開，同時結合一定地區實際的自然條件和社會條件進行設計資源的合理利用。現代平面設計在對大致的設計思路進行規劃后，要注意突出現代平面設計的重點，即在景觀設置和植物配置方面體現平面設計特色，注重對文化元素的使用和整合。現代平面設計講究對文化元素的合理利用，即通過各種途徑優化設計思維，使得茶文化元素的使用達到和諧統一的局面。強調元素與元素之間相互配合，互為補充，如在平面設計中使用竹子這一意象，在對竹子的分布進行確定后，還要使用其他裝飾物和竹子進行搭配，優化擺設的整體布局，設計師在平面設計中對紫砂壺、屏風、竹子、帷幔等的結合使用，深刻地體現了中國傳統茶文化元素的審美價值，也推動了現代平面設計朝著人文性和時代性方面發展。
2.3從空間層次上探討中國傳統茶文化元素在現代平面設計中的應用
傳統茶文化元素對現代平面設計空間層次的影響，主要體現在要求空間層次應該充分利用空間資源，并利用自然資源和社會資源進行合理的構想，展現歷史和自然的人文風光，營造濃厚的文化氛圍[3]。現代平面設計的空間結構主要是針對特定區域而言的，區域文化特色決定了空間結構的深度和廣度，而傳統茶文化則將傳統茶文化元素進行整合，通過設計師的構思和處理，抽象為一系列的設計理念，將文化元素應用到平面設計的具體環節之中，使得有限的環境空間，體現無限的藝術魅力和茶文化氛圍。此外，傳統茶文化元素在現代平面設計空間層次中的應用要求平面設計注重設計景觀與空間的協調，空間是有限的，因此，在一定的空間領域布置一定的景觀，也是提升平面設計審美價值的要求。現代平面設計大致包括空間環境設計、裝修設計和裝飾陳設設計等三個互為獨立又相互制約的部分，而對這三個部分的空間結構規劃過程則是對設計資源的整合和處理過程，要求三個部分的空間結構不對其他部分造成不良影響，三個部分的空間分配要做到科學、合理，從而彰顯了傳統茶文化元素中和諧統一的思想內涵。例如，可以使用屏風進行分隔，以此營造特定的意境，設置虛擬的空間場景，使得使用者在有限的空間層次中感受到無限的空間感。
2.4從氛圍、意境上探討中國傳統茶文化元素在現代平面設計中的應用
現代平面設計中蘊含的設計理念，是傳統茶文化元素在現代平面設計中最為普遍也最為深刻的應用，傳統茶文化元素包含的歷史底蘊和文化內涵，是現代平面設計寶貴的資源。在進行現代平面設計時，作品所要表現的氛圍和意境是十分重要的。現代平面設計中茶文化元素的使用，不僅深刻地體現了茶文化元素的歷史內涵，更加彰顯了中國悠久的歷史發展軌跡。桌椅若具有古色古香的特點，則可以表現平面設計的歷史氣息。中正合一的設計作品則體現了傳統茶文化元素中的中庸思想、和諧思想。例如，對于現代茶樓的平面設計，中國茶文化元素得到了淋漓盡致的體現。茶樓最為典型的整體風格多為園林式結構，同時設置亭臺樓榭，家具使用紅木材質，表現了傳統的古典氛圍和氣息，賦予了設計作品以幽靜典雅、舒適大方的視覺感受。古色古香的擺設營造出濃厚的歷史與文化氣息，通過現代元素的融合，整個設計極富藝術魅力。將傳統文化元素與現代平面設計手法相結合，是現代設計追求的境界之一，既能夠使得整個設計作品和諧統一，又不失作品的文化氣息和時代精神。同時，傳統茶文化元素在現代平面設計中的使用，也拓展到了視覺感受領域，為人們提供以視覺上的體驗，創造視覺上的感知，在現代平面設計中加入視聽元素，不僅能夠起到弘揚傳統茶文化的作用，也能進一步增加平面設計的生命力特征。
3結語
綜上所述，中國傳統茶文化元素種類眾多且內涵極為豐富，中國傳統茶文化元素的形成和發展是中國政治、經濟、文化和其他方面共同作用的產物，因此，中國傳統茶文化元素具有經久不衰的生命力和實用價值。中國傳統茶文化元素在現代平面設計中的應用及其廣泛，主要活躍于現代平面設計的材質、擺設布局、空間層次及氛圍意境等方面。這對現代平面設計的設計理念、設計布局、空間架構產生了眾多影響，極大地豐富了現代平面設計的形式和人文內涵，增強了現代平面設計的時代性和創新性。
參考文獻
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