引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇廣告字體設(shè)計范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；字體設(shè)計

一、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的基本原則

平面設(shè)計中占有重要的地位，一般說來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發(fā)揮文字在廣告中的作用，對于字體的設(shè)計應(yīng)注意以下原則：

（一）服務(wù)內(nèi)容

設(shè)計字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產(chǎn)品，纖細(xì)優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產(chǎn)品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。

（二）易于辨識

文字是用來傳達(dá)思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應(yīng)有的功能，因此，設(shè)計字體時不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設(shè)計的過于復(fù)雜，以致難以辨認(rèn)，此外，在漢字的設(shè)計中，要使用規(guī)范的簡化字，要防止出現(xiàn)錯別字和不規(guī)范字。

同時，為了便于消費者對商品與企業(yè)的辨識，還可以對商品和企業(yè)的辨識。還可以對商品和企業(yè)的名稱專門進行字體設(shè)計，這些專用字體經(jīng)過注冊，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。

（三）賦予其個性

根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受

（四）和諧美觀

在字體的選擇和設(shè)計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當(dāng)加強，使之突出。有的則要適當(dāng)減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。

二、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中幾種表現(xiàn)手法

字體設(shè)計的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當(dāng)?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設(shè)計手法也相當(dāng)重要。下面介紹幾種常用手法：

（一）偷梁換柱。巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。

（二）情趣圖案。將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。

（三）頂天立地。做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個方法不適用太細(xì)的字體。

（四）飄逸感覺。用一個流線型裝飾放在文字標(biāo)識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。

（五）同字鏡像。如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。

（六）兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。

（七）壯男淑女。選擇粗實的字體和富于曲線的纖細(xì)字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。

（八）一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。

三、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設(shè)計表現(xiàn)手法。它是傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，對加速商品的流通，引導(dǎo)消費觀念，活躍市場經(jīng)濟以及文化交流等起到積極地促進作用。招貼中的字體又分為標(biāo)題，正文和廣告語。標(biāo)題字體一般用較為醒目，易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)點，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語字體設(shè)計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘，香港設(shè)計師勒埭強先生在漢字形象設(shè)計方面就獨樹一幟運用漢字的筆畫，結(jié)構(gòu)，骨骼以及圖像，將三者有機的結(jié)合起來創(chuàng)作字體，使之作品具有鮮明的個性。

漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達(dá)到圖形的傳達(dá)成為可能，并具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設(shè)計主題多方面地表達(dá)出來，將其所表達(dá)的意念強調(diào)化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。

第2篇

文字最基本的功能就是傳播與交流。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，字體不單單傳達(dá)的是信息，更多的是為了表達(dá)個性化、風(fēng)格化的語言，從而脫穎而出地獲得了較多的關(guān)注，并因此對平時生活產(chǎn)生影響，使消費者可以獲得良好的視覺審美。廣告設(shè)計中的字體是不可缺少的重要的視覺元素，需根據(jù)廣告的具體內(nèi)容去設(shè)計需要的字體和色彩。非常嚴(yán)肅的內(nèi)容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺；活潑的表現(xiàn)形式較適合用仿宋體，比較秀麗；特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺。字體也是有性格的，通常黑體可以表現(xiàn)男性的性格，而新秀麗則適合表現(xiàn)女性的性格。當(dāng)你要選擇一種字體時，不只是為了突出顯示要選擇的字體而去選擇，還要根據(jù)畫面的主色調(diào)去排列字體顏色。字體的大小、重量、情感特征等，也都必須服從廣告整體的設(shè)計需求。當(dāng)選擇一種字體時，該字體應(yīng)側(cè)重那些富有表現(xiàn)力的字體。良好的字體設(shè)計，巧妙結(jié)合起來的字符，會讓消費者感覺心里很舒服，并留下一個好印象，從而獲得良好的視覺反應(yīng)，達(dá)到驚人的藝術(shù)效果。相比之下，字體設(shè)計丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費者放棄其視覺效果不去看，就不大可能實現(xiàn)其信息傳遞的功能。根據(jù)特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設(shè)計，設(shè)計出不同的和帶有獨特個性的字體，給人以特別的視覺體驗，將有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。當(dāng)你設(shè)計一個特定的字體，務(wù)必要探討字體的形態(tài)特征和排版形式，反復(fù)研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計，運用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺語言把設(shè)計的想法表達(dá)出來。設(shè)計師必須有豐富的想象力，才可以創(chuàng)造出個性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風(fēng)格，充分體現(xiàn)中國文字的內(nèi)涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時代的特征。字體編排藝術(shù)已成為廣告設(shè)計中不可缺少的形象元素。在包裝裝潢設(shè)計中，文字不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。

在包裝設(shè)計中，運用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。包裝設(shè)計中的字體運用，要注意字體格調(diào)應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)容的屬性特點，應(yīng)用字體要有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用，為了避免一般消費者不易識別，應(yīng)進行調(diào)整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)格。在文字組合排版設(shè)計時，在同一頁面中字體種類少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設(shè)計中；字體種類多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設(shè)計不僅要注重文字本身的設(shè)計，同時要考慮其組合方式對于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動的對比效果，以提高整體的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計的字體字符是由抽象的設(shè)計筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達(dá)視覺感受。設(shè)計師應(yīng)該對漢字自身的潛能在視覺設(shè)計功能上不斷挖掘，使我國民族文化得以傳承和發(fā)揚。文字和圖片的有效構(gòu)成，是裝幀設(shè)計的基本形式手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀設(shè)計中，選擇不同的字體，除了給讀者以識別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個深藏的信息價值，那就是通過字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書本的精神內(nèi)涵。因為不同的字體形式會喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴(yán)肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂。如兒童類書籍的字體設(shè)計，字體的選擇應(yīng)以活潑可愛為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應(yīng)體現(xiàn)自信、堅定；給老年人看的書，應(yīng)體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細(xì)、字距、面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別，書籍裝幀的文字編排設(shè)計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的要求來定的，按照文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。標(biāo)志是經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的文字或圖案組成的表達(dá)

二、字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

第3篇

關(guān)鍵詞　廣告　字體　創(chuàng)意　招貼設(shè)計　標(biāo)志設(shè)計　包裝設(shè)計

中國分類號：F713　文獻標(biāo)識碼：A　文章編號：1003-8809(2010)01-039-02

一、廣告設(shè)計中漢字字體的形與意

(一)漢字中的“形”

1、漢字本身

組合構(gòu)成猶如中式的木結(jié)構(gòu)建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點線結(jié)構(gòu)之間力的相互牽扯，形成完整統(tǒng)一的有機體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、漢字特殊的造字方式

右圖中國古代的象形文字已將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，就今天看來，其“文字”的“圖形”傳達(dá)準(zhǔn)確直接，概念完整，難以超越，具有強烈的現(xiàn)代符號意味和象征意義。自象形文字產(chǎn)生以來，人們也習(xí)慣模仿具體的自然形態(tài)加以概括提煉，在保證漢字結(jié)構(gòu)完整的同時，使其漢字的某個部分或筆畫，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強化圖或義的意義。

(二)漢字中的“意”

在中國，很早就出現(xiàn)了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥蟲書”這也許是古代最早的美術(shù)文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂見的裝飾字體，用許多不同的形態(tài)來對漢字的“壽”進行裝飾，生動的表現(xiàn)了漢子中的“意”。

在廣告設(shè)計中的會意就是將文字意形化，使兩個或更多的字型會合其意，從中得到啟迪創(chuàng)意的思路。會意字主要以漢字的應(yīng)用最為廣泛，這是由漢字的特殊結(jié)構(gòu)所決定的。不同的字形由于組合而產(chǎn)生不同的意義，開拓了文字設(shè)計的一個新領(lǐng)域，從中可以領(lǐng)悟到文字設(shè)計的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達(dá)到給觀者更為深刻的印象，運用各種方法將文字中的筆畫作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設(shè)計風(fēng)格，以成為中國漢字設(shè)計的一種新時尚。

二、廣告設(shè)計中字體的創(chuàng)意

(一)文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的創(chuàng)造性

咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫面全由漢字構(gòu)成，一片漆黑之中出現(xiàn)一個反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個“咳”字，繼而，咳嗽聲轉(zhuǎn)動為跳動不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點跳動，此時，熒幕上出現(xiàn)了“咳不容緩”四個紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現(xiàn)時，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請吸桂龍”這則廣告簡潔、凝煉、新鮮，豈是簡單的“換字廣告”可比。

(二)文字創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計中的文化性

漢字不僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計工作也將其內(nèi)涵融入其中。中國工商銀行、中國人民銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設(shè)計，很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，使中國的標(biāo)志設(shè)計在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國際觀”。的標(biāo)志設(shè)計原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中。

(三)文字創(chuàng)意在字體設(shè)計中的可塑性

將基礎(chǔ)的字體教學(xué)融入到廣闊的字體創(chuàng)意中間去，“將文字的練習(xí)與平面設(shè)計完美地結(jié)合起來，給我們一個廣闊的文字創(chuàng)意間，是個行之有效的方法。”例如，在進行基礎(chǔ)字體策劃教學(xué)的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計的組織形式運用起來，甚至于讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字練習(xí)，這樣一來，他們便可感受到文字的變幻莫測和無限魅力，便能了解文字的創(chuàng)意是任何符號圖形都替代不了的一種完美造型方式。

三、字體在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

(一)字體在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

右圖公益招貼“家”，其招貼內(nèi)容是各個時代的家字的羅列，而祖國寶島臺灣的地形恰恰被安排在“家”的一個比劃上，點出海峽兩岸向往統(tǒng)一的宣傳主題。

在以圖形為主的招貼設(shè)計中，正文一般處于次要的位置，或以副標(biāo)題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設(shè)計的編排也要根據(jù)畫面構(gòu)圖形式的需要，將它設(shè)計成點、線、面等不同的形態(tài)，以加強畫面的表現(xiàn)效果。廣告語是招貼廣告中常見的反復(fù)使用的特定語言，通常采用響亮、奇特、易懂的語句，其文字設(shè)計應(yīng)形象生動、富于趣味與情感，使其具有打動人心的力量。隨著印刷技術(shù)的不斷提高，以及電子技術(shù)的采用，再加之人們審美意識的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。

(二)字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

第4篇

一、字體設(shè)計在平面廣告中的重要性

字體設(shè)計是平面設(shè)計中非常重要的組成因素，它的主要功能是傳達(dá)信息和視覺審美。通過字體與平面設(shè)計的歷史淵源，字體設(shè)計的變遷、原則、應(yīng)用，說明了字體在平面設(shè)計中要解決的兩個問題：字體的版面編排與個體的字體創(chuàng)意。因此，好的字體創(chuàng)意與版面編排無形中創(chuàng)造了平面設(shè)計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。平面設(shè)計作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計，除在視覺上給人一種美的享受外。更重要的是向廣大的消費者傳達(dá)一種信息、一種理念。所以，在平面設(shè)計中不能只是注重表面視覺上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。文字、圖形、色彩是平面設(shè)計信息傳達(dá)的三要素。而字體設(shè)計則是這三要素中的重要因素之一。

二、文字創(chuàng)意在平面廣告中的創(chuàng)造性

平面廣告設(shè)計工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。“臺灣廣告界善于利用“拆字術(shù)”創(chuàng)意，有顯著的效果。例如，一則提醒人們保護森林的創(chuàng)意廣告是由四幅畫組成的：第一幅是一個“森”字，第二幅是個“林”字。第三幅是個“木”字，第四幅則是把木字的撇、捺去掉變成了一個“十”字架。這個由“森”字一路拆分下去的廣告十分簡煉而深刻地訴說一個哲理：毀壞森林等于毀壞自己的生存環(huán)境，最后落個自掘墳?zāi)梗圆濉笆旨堋钡南聢觥?/p>

三、文字創(chuàng)意在標(biāo)志總的文化性

漢字不僅僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計工作也將其內(nèi)涵融入其中。著名標(biāo)徽設(shè)計家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標(biāo)志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設(shè)計。很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”。使中國的標(biāo)志設(shè)計在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“文化性+國際觀”的標(biāo)志設(shè)計原則。我記得在做畢業(yè)創(chuàng)作的時候指導(dǎo)老師就要求我們在創(chuàng)作過程中就要求我們把文化性、實用性和。美觀性結(jié)合在一起。我做的是一個酒店類標(biāo)志，標(biāo)志主體部分運用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“國際觀”這個創(chuàng)意也是我設(shè)計這個標(biāo)志的亮點。標(biāo)志周圍還運用了一下小圖形，這些小圖形都賦予了鮮明的色彩這樣既能增加標(biāo)志的“實用性”也滿足了美觀的要求。像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中。

四、人們的審美是隨著時代的發(fā)展而發(fā)展的

字體在審美方面的追求也是隨著時代的發(fā)展而發(fā)展的。通過藝術(shù)設(shè)計的字體，給我們的生活帶來青春與活力，字體是倫理與美學(xué)的有機結(jié)合體，字體如同一面鏡子。它反映了新世紀(jì)的風(fēng)格和審美的觀念。

新時代，藝術(shù)設(shè)計上的時代性、趣味性和風(fēng)格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在消費活動整個過程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應(yīng)。特別是現(xiàn)代年青消費群不僅從數(shù)量上改變了消費結(jié)構(gòu)。在需求口味上也改變了消費方向，他們追求簡約與時尚，講究享用，注重自我，從而導(dǎo)致了一改“經(jīng)濟耐用”的設(shè)計原則。轉(zhuǎn)走“易損型”和“時尚型”的設(shè)計道路，以適應(yīng)年青一代為追求“潮流”而不斷購置新型產(chǎn)品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現(xiàn)出個性化，畸形化和多元化的特點，這也促使了這一時期設(shè)計風(fēng)格朝個性化、人性化和多元化方向發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計要反映這一時代社會商業(yè)活動的需求，就需要每個藝術(shù)設(shè)計者的創(chuàng)意與風(fēng)格符合這個時代的要求，應(yīng)該是其個性與時代氣息的結(jié)合。藝術(shù)設(shè)計作品的風(fēng)格與創(chuàng)意是設(shè)計家在藝術(shù)追求過程中形成的，是設(shè)計者的思想觀念、審美意識的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式。同時也是設(shè)計者個人的我創(chuàng)造能力、聰明才智辛勤努力的結(jié)晶。字體設(shè)計的風(fēng)格并非所有的設(shè)計者都能形成和具備的，只有在藝術(shù)上不懈探索銳意創(chuàng)新。并有著敏銳藝術(shù)感受力和豐富的藝術(shù)想象力以及對現(xiàn)代的生活熱情，才有可能在不斷的設(shè)計實踐中逐步形成。

五、設(shè)計師在“字體設(shè)計”中的創(chuàng)新

隨著時代的發(fā)展，文字的設(shè)計呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢。因此就要求在設(shè)計時體現(xiàn)其構(gòu)思與靈感的思維的表現(xiàn)。如此設(shè)計師在設(shè)計作品的同時要把自己的情感和思想融入到作品當(dāng)中，同時也要結(jié)合時代的需求和人們審美觀念的變化。這樣設(shè)計出的作品更容易讓人們接受和理解。

設(shè)計師需要把人們司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力，始終“簡約時尚”的設(shè)計思想作為設(shè)計的追求，同時還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

字體設(shè)計是平面廣告中非常重要構(gòu)成部分。隨著時代經(jīng)濟迅速的發(fā)展的今天，字體設(shè)計的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法、欣賞角度等有了更多層次的拓展。而字體設(shè)計在未來也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。

總之，在平面廣告設(shè)計過程中，字體的編排與設(shè)計是非常重要的，它關(guān)系到整個設(shè)計作品的成敗。只有設(shè)計師抓住這個時代的審美需求。才能抓住人們的眼球。進而才能讓自己的作品得到人們的肯定。這才是一個成功的設(shè)計師應(yīng)該具備的素質(zhì)和修養(yǎng)。但是現(xiàn)在的中國能有這素質(zhì)的設(shè)計師少之又少。如何加強字體設(shè)計的創(chuàng)意，體現(xiàn)文字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要性。已是我們現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計工作者刻不容緩的重任，如何發(fā)揚和繼承傳統(tǒng)文化的精華，也更加值得我們進一步思考和探索。

參考文獻：

[1]盧泰宏，李世丁.文字本身就是創(chuàng)意[M].1995

[2]劉硯秋.標(biāo)志設(shè)計技法[M].天津人民美術(shù)出版社，1991

[3]視覺傳達(dá)設(shè)計[M].上海：上海書畫出版社，2000

第5篇

關(guān)鍵詞：文字；平面設(shè)計；運用

1 相關(guān)理論簡述

1.1 字體設(shè)計概述

漢字是由原始的圖畫演變而成的。是由我國勞動人民在長期的社會實踐中創(chuàng)造出來的。我國漢字的歷史可以追溯到五六千年前，可以說它是獨立創(chuàng)造并發(fā)展起來的文字，它也是唯一可以稱之為藝術(shù)品的文字。字體設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐相結(jié)合的產(chǎn)物，字體設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。

字體設(shè)計標(biāo)志著人類文明的進步與成熟，文字發(fā)展的歷史也是字體設(shè)計的歷史，可以說字體設(shè)計是人類文明的質(zhì)的飛躍。現(xiàn)代字體設(shè)計理論的確立，得益于20世紀(jì)初具有國際性的新美術(shù)運動。在當(dāng)時，新藝術(shù)運動和工藝美術(shù)運動都是非常有影響力的藝術(shù)運動，而字體設(shè)計也就是在這一時期發(fā)展并成熟起來的。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)和大眾傳播媒介的推動下，我國漢字藝術(shù)的設(shè)計憑借其獨特的表情獲得了強烈的視覺感染力。

字體作為視覺傳達(dá)的工具，具有傳達(dá)感情的功能，能夠給人以美的感受。優(yōu)秀的字體設(shè)計能讓人過目不忘，能夠達(dá)到視覺審美的目的，從而獲得良好的心理反應(yīng)。

1.2 平面廣告中文字的作用

在平面廣告設(shè)計中文字的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一、吸引、導(dǎo)向的作用。吸引、導(dǎo)向作用是文字在其基本功能之上的一個延伸。一則構(gòu)思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產(chǎn)品無關(guān)的具有深意、內(nèi)涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想并牢記難忘。從而也就達(dá)到引導(dǎo)公眾知覺、行為的目的。

第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設(shè)計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達(dá)的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準(zhǔn)確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設(shè)計與創(chuàng)意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達(dá)最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設(shè)計是非常關(guān)鍵的。

第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當(dāng)他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現(xiàn)在設(shè)計中時，既能成為整個圖形設(shè)計的一部分，又可起到整體優(yōu)化設(shè)計，這種情況下創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。

2 字體的設(shè)計創(chuàng)意與運用

2.1 字體的設(shè)計創(chuàng)意

從平面設(shè)計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質(zhì)中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。

2.2 字體在設(shè)計中的運用分析

第一、文字的位置要符合整體要求。文字在畫面中不能有視覺上的沖突，要考慮到全局的因素。否則在畫面上很容易引起視覺順序的混亂，這是一個很微妙的問題，有可能一個象素的差距九會改變你整個作品的味道。

第二、設(shè)計中各類現(xiàn)實因素對文字的不同需求。在設(shè)計平面中的文字時，必須要考慮到作品面對的各類現(xiàn)實因素及其對文字的不同要求。一般而言，應(yīng)突出創(chuàng)意，增強視覺吸引力。

第三、重視文字設(shè)計中的本土文化。設(shè)計師的設(shè)計作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字設(shè)計中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，設(shè)計師更應(yīng)該高度重視本土文化的文字。只有將文字設(shè)計中的元素與本土文化相結(jié)合，才能達(dá)到與觀眾有更多更好溝通的目的。

第四、文字自身的魅力。僅就漢字來說，宋體、變體等各種字體在平面設(shè)計美術(shù)字體中有其獨特之處，

所以在設(shè)計中有必要根據(jù)不同意境和需求選擇不同字體。另外，字的橫、撇、捺、折、勾等都可以體現(xiàn)出形象的魅力。平面設(shè)計師應(yīng)能在設(shè)計創(chuàng)意中找到字體的最佳契合點，以求達(dá)到獨特之魅力。

第五、避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意。在平面設(shè)計中，既要能發(fā)揮其存在的價值，又要能形成一個完美的整體。設(shè)計時切不可將文字的設(shè)計與廣告的設(shè)計割裂開來，如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那只能是畫蛇添足。

第六、文字可讀性的提高。在平面設(shè)計中，文字應(yīng)避免無謂的繁雜零亂，避免為了單純的設(shè)計而去設(shè)計，文字的主要功能是向大眾傳達(dá)各種信息并給人以清晰的視覺印象，所以文字設(shè)計的可讀性提高是創(chuàng)意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

第七、將文字作為一個設(shè)計元素和設(shè)計符號。要將文字作為設(shè)計的一個基本元素對待，因為文字是平面設(shè)計中的一份子，切勿將文字只簡單地視為創(chuàng)意之外的東西，要在設(shè)計時既要考慮整篇的效果，也要考慮單字等的不同體現(xiàn)。

第八、在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性。創(chuàng)造獨具特色的字體，突出文字設(shè)計的個性色彩，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時應(yīng)反復(fù)琢磨，使其外部形態(tài)都能喚起人們的愉悅感，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字。

[參考文獻]

第6篇

廣告的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的反應(yīng),伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。廣告由最初的實物廣告、叫賣廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類媒體廣告,經(jīng)歷了漫長的歷史時期。平面廣告設(shè)計的目的是通過廣告作品的藝術(shù)形式,把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達(dá)出來,加強受眾的認(rèn)知度。自文字發(fā)明并成為傳播信息的工具以來,人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體,又能成為一種完整的、獨特的藝術(shù)形式,給人以美的視覺享受。在文化藝術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會,文字的應(yīng)用更為廣泛。在平面廣告作品的設(shè)計中,將各種形態(tài)的創(chuàng)意和文字置入,都會誘發(fā)不同心理感受的刺激和一定的反應(yīng)。在對其中的文字進行設(shè)計與表現(xiàn)時,要考慮到平面空間形態(tài)帶來的感受,結(jié)合在生活中生活的經(jīng)驗和習(xí)慣,會影響到對生活的認(rèn)識和體驗。這些感知和作用產(chǎn)生的深層原因,來源于人自身生理和心理的經(jīng)歷、體驗及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認(rèn)知體驗中。

2字體發(fā)展以及設(shè)計

從我國字體的發(fā)展過程中可以看出，最早的漢字其實是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時還能夠根據(jù)形態(tài)特點來對某些事物進行描述。另外，古文字的構(gòu)成形式主要是以天地萬物的特點為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進行刻畫，所以，甲骨文的錯落形式比較強。而且也具有一定的厚重風(fēng)格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設(shè)計中也得到了應(yīng)用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設(shè)計人員在進行設(shè)計的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進了社會的文明進步，同時還有助于提升我國文字和廣告兩個方面的長足發(fā)展。

3字體在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)手法

通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點。另外，在廣告設(shè)計的過程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計的最終目的。在設(shè)計中，需要將字體的特點充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強的字體來消費者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個方面的內(nèi)容：

3.1漢字的結(jié)體化表現(xiàn)手法

從這一方面上看，廣告設(shè)計工作中對漢字字體的應(yīng)用主要是從漢字的結(jié)構(gòu)造型上來進行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過深入地設(shè)計，可以將漢字的體態(tài)特征表達(dá)的更加新鮮。設(shè)計手法對于漢字字體的應(yīng)用也起到了至關(guān)重要的作用。為了對我國的字體進行研究，相關(guān)的研究人員不斷對相關(guān)的作品進行研究，同時對形體結(jié)構(gòu)和設(shè)計的手法等內(nèi)容進行了深入分析。將現(xiàn)如今的設(shè)計手法和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想相融合，將其中的內(nèi)涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設(shè)計工作中。盡量做到畫面的簡潔和規(guī)整，而且還需要和消費者之間進行良性的互動，這就是字體的功能和效果。最終以實現(xiàn)平面廣告的效果為前提。

3.2字體的圖形化表現(xiàn)手法

眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬縷的聯(lián)系，將漢字應(yīng)用到實際的廣告設(shè)計當(dāng)中，主要是實現(xiàn)漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺上的感染力，所以說，在多數(shù)的廣告設(shè)計工作中，設(shè)計師們都會應(yīng)用到圖形的形式在其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說，能夠達(dá)到兼容并蓄的目的。平面廣告的設(shè)計者，在進行設(shè)計的過程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關(guān)系進行明確，找到視覺上的相同點，進而將二者相結(jié)合，最直觀地體現(xiàn)出平面廣告的訴求點。以作品《大愛無痕》為例，作為一個公益廣告，這幅作品圖形形象的設(shè)計手法給我們表達(dá)出了一方有難八方支援的真情。"愛"字的文字輪廓里面是滿滿的創(chuàng)傷貼，反映大愛無痕的理念。作品的設(shè)計亮點就是對主題文字"愛"進行了圖形化處理，整個畫面效果強烈，一下子就能打動觀眾。所需傳達(dá)的公益信息也能夠得以準(zhǔn)確地傳播。

3.3漢字的意境化表現(xiàn)手法分析

意境是中國傳統(tǒng)文學(xué)中的美學(xué)范疇，在中國的歷史發(fā)展長河中有著極其重要的地位。不僅是過去文人墨客的追求，在現(xiàn)代社會中對意境的追求也絲毫沒有銳減，相反而是呈現(xiàn)更加鐘愛的態(tài)度。這一點在很多方面都可以找到明顯的例子來加以說明。就平面廣告設(shè)計中意境化的實現(xiàn)而言，對傳統(tǒng)民族元素的運用則是其突出的一個表現(xiàn)。漢字與傳統(tǒng)元素之間的結(jié)合與重構(gòu)便在于通過設(shè)計的外在形式的表達(dá)而凸顯出了設(shè)計的意，同時也便于人們對已有的文字情境的認(rèn)識與思考，從而在內(nèi)容和形式雙重內(nèi)涵上深化了設(shè)計的主旨。以香港著名的設(shè)計師靳埭強先生為臺灣印象館設(shè)計的一組以漢字為基礎(chǔ)的系列廣告作品為例，在該系列的作品中分別以"山"、"水"、"風(fēng)"、"云"為主題。

4結(jié)語

第7篇

數(shù)字媒體技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，使得影視廣告設(shè)計師在設(shè)計思維、設(shè)計策略、設(shè)計處理等方面都發(fā)生了前所未有的變化。影視廣告設(shè)計中的特殊人物形象構(gòu)建、特殊場景表達(dá)、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實等表達(dá)形式，在數(shù)字媒體技術(shù)的輔助下，得到了完美的呈現(xiàn)，進而給人們帶來了全新的視聽體驗與廣告鑒別標(biāo)準(zhǔn)。影視廣告設(shè)計更多的是傾向于藝術(shù)品制作，而新媒體技術(shù)則是提升藝術(shù)品質(zhì)量的必備工具。具體來說，新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告設(shè)計之中有以下兩個方面的優(yōu)點：首先，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用拓展了廣告設(shè)計的表現(xiàn)語言，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的完美融合。以中國電信在沙特阿拉伯的推廣為例，在廣告設(shè)計過程中，設(shè)計師利用圖形處理技術(shù)、特效處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等一系列數(shù)字媒體技術(shù)充實了廣告的語言表達(dá)，并實現(xiàn)了快速的語言置換。該影視采用了敘事式的廣告語言呈現(xiàn)法，節(jié)目開始，有一個沙特小男孩對著蒲公英吹了一口氣，充滿期望地看著蒲公英飛向遠(yuǎn)方。蒲公英最先落到了一幢別墅之中，被女主人吹了一下之后，進入到了川流不息的城市大街，而后又被一個司機吹了一下，飛到了高聳的山峰之上。畫面繼續(xù)置換，蒲公英在旅行了杳無人跡的沙漠、蔚藍(lán)的大海、人跡罕至的小島之后，最終在小男孩的面前落下。節(jié)目接近尾聲時，字幕上迅速出現(xiàn)了中國電信的字樣，并借助于虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將蒲公英旅行的路線迅速穿插了一遍，為受眾傳遞了電信信號覆蓋范圍廣、功能數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用不但拓展了廣告設(shè)計的語言，也促進了設(shè)計理念的創(chuàng)新。目前，數(shù)字媒體技術(shù)已廣泛應(yīng)用于影視廣告設(shè)計的各個階段，利用軟件可以順利實現(xiàn)廣告動畫、圖像、字幕等前期制作，可以對影視廣告進行剪輯。影視廣告設(shè)計后期的風(fēng)格、聲音、圖形優(yōu)化處理是作品傳播前的重要環(huán)節(jié)，利用三維特效技術(shù)及圖音優(yōu)化軟件，可以確保廣告后期制作的質(zhì)量。強大的理念。其次，數(shù)字媒體技術(shù)為設(shè)計師帶來了全新的創(chuàng)作理念，推動了影視廣告設(shè)計的多元化。數(shù)字媒體技術(shù)涵蓋范圍極廣，科技價值較高，在當(dāng)今的影視廣告設(shè)計過程中有很大的應(yīng)用空間。在數(shù)字媒體技術(shù)的持續(xù)影響下，影視廣告設(shè)計的風(fēng)格和類型出現(xiàn)了革命性的變化。例如，網(wǎng)絡(luò)、手機中大量傳播的FLASH廣告，就是利用了數(shù)字媒體技術(shù)中的圖形處理技術(shù)制作而成的；三維動畫廣告是目前影視廣告中的主要廣告類型，在設(shè)計時應(yīng)用了數(shù)碼攝像、后期處理軟件、合成軟件等數(shù)字媒體技術(shù)手段，創(chuàng)造出了豐富的廣告形式，為受眾帶來了強烈的視覺沖擊。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

影視廣告設(shè)計前期的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。影視廣告作品要求在短暫的時間之內(nèi)表現(xiàn)出奇特的藝術(shù)構(gòu)思，為受眾呈現(xiàn)出“新穎、奇妙、特殊”的視覺效果，這對影視廣告設(shè)計師而言，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計前期的工作直接影響到其后期的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數(shù)字建模等技術(shù)手段可以有效提升廣告前期制作質(zhì)量。影視廣告設(shè)計前期制作又細(xì)分為三方面的內(nèi)容，數(shù)字媒體技術(shù)在其中的運用分為以下三步：首先是動畫素材準(zhǔn)備中的數(shù)字媒體技術(shù)。影視廣告為了達(dá)到吸引更多受眾的目的，往往需要為觀眾呈現(xiàn)出一些奇異、夸張、超乎常人想象的畫面。為此，在素材準(zhǔn)備階段要為廣告提供多維度的畫面語言。傳統(tǒng)方式下常用普通攝像設(shè)備來記錄廣告制作的素材，這難以滿足現(xiàn)代影視廣告動態(tài)化和個性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等數(shù)字軟件建立二維或三維動畫模型，可以對畫面的呈現(xiàn)方式作出創(chuàng)新性的修改，進而提升畫面呈現(xiàn)效果。耐克運動鞋影視廣告在制作時就利用了這些技術(shù)，使得人體的肢體語言以更加動態(tài)化的方式呈現(xiàn)。其次是廣告圖形和圖表制作中的數(shù)字媒體技術(shù)。廣告影視作品中增加一些圖形和圖標(biāo)能夠更加清晰的闡釋產(chǎn)品理念，并且還無需承擔(dān)高額的特效制作費用，設(shè)計師可以不用高端的處理工具，只需利用計算機網(wǎng)絡(luò)中的Word、Photoshop、Excel等處理軟件就可以實現(xiàn)廣告圖形和圖標(biāo)的高效創(chuàng)作。例如，東風(fēng)雪鐵龍在進行影視廣告宣傳時，利用這些處理軟件對廣告畫面進行了大面積的分割和平面化處理，凸顯了產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。最后是影視字幕制作中的數(shù)字媒體技術(shù)。影視廣告的字幕常出現(xiàn)于片頭或片尾之中，是廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容，其字幕制作水平的好壞直接影響到了廣告的傳播效應(yīng)。簡單的字幕處理用LiveType軟件即可實現(xiàn)，而對于一些復(fù)雜的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等軟件對其進行創(chuàng)意性的編排和制作。例如，健力寶影視廣告中的字幕用到Photoshop軟件進行處理，實現(xiàn)了字體的動態(tài)化和個性化呈現(xiàn)。影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。畫面剪輯是影視廣告設(shè)計中的重要過程。隨著信息時代的發(fā)展，廣告的受眾需求越來越呈現(xiàn)出個性化、娛樂化和新奇化的趨勢，影視廣告在該背景下也紛紛強化了數(shù)字技術(shù)在影視特效制作中的作用。但無論何種特效的廣告素材最終要靠剪輯合成才能發(fā)揮最大化的視覺效果。根據(jù)廣告主題語言的表現(xiàn)特征，利用視頻剪輯、音頻編輯、二維建模和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段可以對廣告素材進行優(yōu)化，打造出更具內(nèi)涵的廣告風(fēng)格，進而營造出豐富奇異的廣告氛圍，以此來吸引更多的受眾。而特效技術(shù)在廣告中制作中的大量應(yīng)用，為受眾帶來了更加新奇和強烈的視覺感受。在此背景下，影視廣告設(shè)計師也不斷追求更高、更強的特效技術(shù)來挑戰(zhàn)受眾的感官，借此吸引更多受眾參與。但任何特效技術(shù)都不能代替廣告剪輯的作用。影視廣告中的特效動畫是一種夸張的畫面表現(xiàn)方式，在制作時要遵循畫面的呈現(xiàn)規(guī)律，動作盡可能的流暢自然。具體剪輯過程中，要求做到以下幾點：首先，設(shè)計師應(yīng)深入觀察生活中的人和物，并提煉事物的基本動作規(guī)律，這樣才能合理地對畫面進行選擇和組織。其次，設(shè)計師應(yīng)具備專業(yè)的數(shù)字媒體能力，能夠熟練運用一些圖形處理軟件以及有著較高的計算機操作能力，這樣才能在圖像、視頻處理過程中得心應(yīng)手。最后設(shè)計師要精確把握剪輯的度。設(shè)計師對圖形的放大、縮小以及變換等方面的幅度和速度會對受眾的心理會造成直接影響，倘若僅憑自身喜好而盲目剪輯，則會致使廣告?zhèn)鞑サ男Ч蟠蠼档汀？傊瑥V告剪輯過程中要利用數(shù)字媒體技術(shù)對廣告進行精心策劃、科學(xué)處理、消除痕跡，這樣才能較大提升廣告作品藝術(shù)效果。三維特技及后期處理。三維特技在影視廣告設(shè)計的中期階段和后期階段都有較大的適用空間。如利用Premiere軟件的特效處理功能，對廣告視頻模型進行淡出淡入、劃變、疊化等方面的處理；利用AfterEffects軟件對廣告進行多維立體效果展示。特效技術(shù)的原理在于利用摳像技術(shù)對虛擬廣告場景進行疊加、優(yōu)化等處理，并通過多種數(shù)字軟件對廣告圖形進行分離和整合，利用三維軟件對圖形進行合成、拼接，最終實現(xiàn)圖形的高效果呈現(xiàn)。長城油的“油人”影視廣告是利用三維特技進行設(shè)計的典型例子。廣告播出前后，正值世界杯期間，因此設(shè)計師在設(shè)計時想到了用“油人”來代替足球運動員進行動作質(zhì)感表達(dá)。但前提是，必須把“油人”的動作準(zhǔn)確無誤地表達(dá)出來，這樣才能給受眾以真實的體驗。利用數(shù)碼技術(shù)對一些球星的動作進行認(rèn)真捕捉之后，將各部分的參數(shù)輸入到了三維動畫模型之中，并對其進行了細(xì)致的處理和加工，最終為受眾呈現(xiàn)了一場藝術(shù)性的影視廣告。色彩調(diào)整和聲音處理是影視廣告設(shè)計的最后階段，也是關(guān)鍵性的階段。任何一個受眾都不愿意接受一個畫面質(zhì)量低下和聲音混亂嘈雜的影視廣告。利用影片色彩控制軟件可以對影片的色彩、色調(diào)、色層進行細(xì)致化的處理，并利用軟件中的美化功能對其部分色域進行修改完善，最終實現(xiàn)作品完美的色彩呈現(xiàn)。FinalcutPro和Premiere軟件中具有聲音收集、混合音頻調(diào)整、音效調(diào)整、音效與圖像對接等強大的功能，借助于這些技術(shù)可以對影視廣告的聲音進行優(yōu)化處理。

三、結(jié)語

第8篇

數(shù)字媒體藝術(shù)的含義。近年來，隨著我國科技的進步，使得數(shù)字媒體藝術(shù)得到迅猛發(fā)展。由于數(shù)字媒體主要以數(shù)字化的聲音、圖像及其他形式的信息為載體，同時利用科學(xué)技術(shù)以及數(shù)字通訊技術(shù)，從而對信息進行傳播和發(fā)展，使之取代了傳統(tǒng)的信息傳播方式，逐步向數(shù)字音頻、視頻以及影視等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。因此，人們可以將數(shù)字媒體理解為用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造和形成的，并利用傳媒手段進行傳播的，進而形成新穎的且具有視覺沖擊力的藝術(shù)。由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)必須借助數(shù)字科學(xué)技術(shù)，才能表現(xiàn)一種獨特的藝術(shù)形式和創(chuàng)作過程。也可以說，數(shù)字媒體藝術(shù)是藝術(shù)設(shè)計中最具發(fā)展?jié)摿Α⒆罹擢毺匦缘乃囆g(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)的特點。數(shù)字媒體藝術(shù)被廣泛應(yīng)用于動畫、視頻等范圍中，以一種新穎的交流方式展示在人們眼前。合理應(yīng)用能夠讓受眾積極參與藝術(shù)創(chuàng)作過程，選擇的形式不同，所得到的結(jié)果也不相同，這樣更能激發(fā)受眾的興趣。首先，數(shù)字媒體藝術(shù)具有視覺沖擊力的表現(xiàn)效果。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅極大地豐富了藝術(shù)語言和表現(xiàn)形式，還增強了作品感染力，使觀者能夠感受到逼真的現(xiàn)實感。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠帶來視覺沖擊力，同時還能使人感受到一種真實感，建造出一種虛幻中不乏真實的世界，從而滿足藝術(shù)創(chuàng)作的需求，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供更多的靈感。其次，數(shù)字媒體藝術(shù)具有超越傳統(tǒng)的藝術(shù)思想。由于數(shù)字媒體藝術(shù)能夠模擬出真實世界的藝術(shù)效果，應(yīng)用過程中，起到省時高效的作用。如Photoshop，它不僅擁有雙向撤銷或重做的功能，同時還可以后退或前進到任何一步。因此，這與傳統(tǒng)的繪畫功能相比，能夠極大地提高繪畫工作的效率。另外，計算機輔助設(shè)計對于繪畫能力的要求不高，打破了傳統(tǒng)的設(shè)計思想，為創(chuàng)作者提供了更加寬廣的設(shè)計空間。

二、 動態(tài)廣告設(shè)計中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

動態(tài)廣告設(shè)計中，數(shù)字媒體藝術(shù)具有一定的系統(tǒng)性、靈活性、專業(yè)性和科學(xué)性。因此，在動態(tài)廣告設(shè)計中，合理應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，其創(chuàng)造出的作品具有一定的獨特性。具體分析如下。首先，對于數(shù)字化動態(tài)廣告而言，其作品常常具有獨特的創(chuàng)意，尤其是具有強烈的視覺沖擊力。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，不僅使創(chuàng)作者的創(chuàng)意空間得到有效拓展，同時還增添了新的表現(xiàn)語言，進而達(dá)到不同的視覺效果和創(chuàng)新意識。創(chuàng)作者可以運用靈活的轉(zhuǎn)場效果，或者組織一些畫面語言，甚至設(shè)置合理的特效，從而使作品達(dá)到意想不到的效果。其次，由于傳統(tǒng)的動態(tài)廣告設(shè)計往往很容易受到技術(shù)以及人為等方面因素的影響，使作品的質(zhì)量不能得到有效保障。合理地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)制作，不僅能夠使作品的音頻以及畫面的質(zhì)量達(dá)到較高的水平，同時還能使音頻效果更加逼真，畫面色彩更為飽滿，增強了作品質(zhì)量，將全新的設(shè)計理念和表現(xiàn)藝術(shù)充分展現(xiàn)出來。再次，在動態(tài)廣告設(shè)計中，合理應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，使作品有了新的活力，同時也使動態(tài)廣告設(shè)計制作的方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，從而拓展數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用范圍。比如，通過電視頻道或者互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多媒體客戶端，同時在利用動畫軟件制作flash廣告條件下，將信息等進行傳播，具有較強的交互性。除此之外，三維動畫廣告，在數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用，不僅使作品的趣味性得到進一步增強，同時還使作品形象更加逼真。尤其是在影視廣告業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用最為廣泛，創(chuàng)造出一系列具有多種風(fēng)格，且有視覺效果的作品。最后，在動態(tài)廣告設(shè)計中，合理應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)制作的作品能夠帶給人不同的感受，這是一種比較靈活和快捷的方法。由于數(shù)字媒體藝術(shù)中的數(shù)字化編輯程序，能夠為設(shè)計人員提供極大的便利，有效地對前期拍攝好的素材進行剪輯處理，進而提高前期工作效率，同時在一定程度上也減少了拍攝的工作量。比如，在一些作品的后期制作過程中，可以有效利用數(shù)字媒體藝術(shù)中的非線性編輯處理，將所需要的元素添加到廣告之中，進而使整個廣告作品具有動感節(jié)奏。如果利用傳統(tǒng)的制作方式，是很難達(dá)到這個效果的。尤其在一些公益性質(zhì)的動態(tài)廣告中，大部分的創(chuàng)作都是在后期制作完成，其中包括人物的背景，轉(zhuǎn)場等都是借助數(shù)字媒體藝術(shù)的作用達(dá)到的，這樣就可以給創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作空間，也有效節(jié)地節(jié)約了拍攝時間。

三、動態(tài)廣告設(shè)計中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展策略數(shù)字媒體藝術(shù)拓寬了動態(tài)廣告

藝術(shù)的創(chuàng)意空間，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)都需要大量的廣告宣傳，這就給動態(tài)廣告拓展了發(fā)展空間，只有通過創(chuàng)新的意識和思維模式，才能制作出令人耳目一新的作品。而動態(tài)廣告設(shè)計好壞并非僅僅體現(xiàn)在電腦技術(shù)方面，而是藝術(shù)和技術(shù)相融合的境界，通過藝術(shù)的方式進行創(chuàng)作，并以科技的形式展現(xiàn)給大眾，這樣才能制作出真正高質(zhì)量動態(tài)廣告設(shè)計作品。目前，動態(tài)廣告設(shè)計中的數(shù)字媒體藝術(shù)正逐漸影響著人們的日常生活，數(shù)字化技術(shù)使得動態(tài)廣告設(shè)計的競爭日益激烈，只有好的創(chuàng)意制作，且符合大眾的審美需求，才能滿足大眾的需要，使動態(tài)廣告設(shè)計立于不敗之地。基于當(dāng)前越來越多的人比較注重廣告設(shè)計中的創(chuàng)意觀念，而這種創(chuàng)意則需要好的形式才能夠?qū)⑵渫昝赖乇憩F(xiàn)出來，從而設(shè)計出高質(zhì)量的動態(tài)廣告作品。正是由于數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，才使得動態(tài)廣告設(shè)計適應(yīng)發(fā)展，創(chuàng)意也具有多樣性。例如，當(dāng)根據(jù)實際設(shè)計需求，要對人物或是場景進行變化的過程中，數(shù)字媒體的強大功能可以對正常的運動軌跡進行修正處理，使其得到完美改變，從而帶來全新的視覺觀感，建立新的欣賞標(biāo)準(zhǔn)。總之，動態(tài)廣告設(shè)計中的數(shù)字媒體藝術(shù)對于人們的生活有著重要影響。而在動態(tài)廣告設(shè)計中，通過數(shù)字媒體等藝術(shù)語言所制作出的作品，都需要通過良好的形式才能得到完美的體現(xiàn)，因此，優(yōu)秀的創(chuàng)意和形式缺一不可，相輔相成。首先，要加強對于數(shù)字媒體技術(shù)性人才的培養(yǎng)。不論是平面設(shè)計還是動畫制作等，都需要雄厚的資金，才能為數(shù)字媒體發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。因此，這就需要得到國家的大力支持。另外，還要加強對數(shù)字媒體技術(shù)性人才的培養(yǎng)。這主要是因為數(shù)字媒體藝術(shù)教育還沒有得到成熟的發(fā)展，尤其是各個高校所開設(shè)的相關(guān)專業(yè)，要全面統(tǒng)籌發(fā)展，學(xué)習(xí)相關(guān)的技能知識和理論知識，如開設(shè)“電視藝術(shù)美學(xué)”或者“視聽語言”等課程，推動數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。其次，要和社會發(fā)展同步，結(jié)合社會的文化需要，不斷增強設(shè)計制作者的創(chuàng)造能力。藝術(shù)本身和社會的狀況密切相關(guān)，數(shù)字媒體藝術(shù)要想得到全面發(fā)展，需要設(shè)計制作者們密切關(guān)注科技的發(fā)展?fàn)顩r，以新技術(shù)為要求，不斷地適應(yīng)新的科學(xué)技術(shù)，滿足不同領(lǐng)域人們的需求。另外，設(shè)計制作者們還要不斷學(xué)習(xí)，拓展思維能力，不斷增強自己的創(chuàng)新意識和技能，設(shè)計出具有較強藝術(shù)性和人文性的作品。

四、結(jié)語

第9篇

一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗

廣告作為一個深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導(dǎo)了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠(yuǎn)都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當(dāng)今先進的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對話局面。新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢充分地結(jié)合起來，數(shù)字多媒體廣告通過交互體驗設(shè)計切實改變了傳統(tǒng)“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計師通過對新媒體技術(shù)的運用，設(shè)計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當(dāng)消費者站在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方時，在櫥窗的界面上會循環(huán)展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當(dāng)消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細(xì)條款和庫存信息。當(dāng)消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標(biāo)來檢驗?zāi)撤N型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。圖1售點投影交互廣告另外設(shè)計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進了廣告設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計形式所無法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設(shè)計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優(yōu)點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。

二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗設(shè)計的發(fā)展趨勢

(一)視、聽、觸等多感官的融合

數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設(shè)計雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設(shè)計中的各個要素，準(zhǔn)確領(lǐng)會視覺導(dǎo)向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計中應(yīng)更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設(shè)計中可以充分運用平面設(shè)計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設(shè)計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時在設(shè)計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設(shè)計也可以由過去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動態(tài)的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計應(yīng)該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀(jì)念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現(xiàn)強烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設(shè)計出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計。各種音頻、音效設(shè)計在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設(shè)計不僅對視覺設(shè)計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達(dá)到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。觸覺體驗作為廣告交互體驗設(shè)計中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經(jīng)過觸覺設(shè)計的引導(dǎo)，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。

(二)鮮明有趣的互動設(shè)計

數(shù)字多媒體廣告中的互動設(shè)計首先要具備鮮明性。通過各種視聽設(shè)計形式的呈現(xiàn)，使受眾能夠直觀明確地認(rèn)識到該廣告是可以進行互動的，并且操作起來十分快捷，激發(fā)出受眾的互動熱情從而實現(xiàn)受眾與廣告的交互體驗。最為常見的是采取設(shè)置懸念的設(shè)計形式，懸念為受眾的互動體驗行動提供了向?qū)В趯訉舆f進的互動中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯(lián)網(wǎng)中的電力廣告(圖4)，開始畫面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫面上只有一句提示語:“怎樣點亮這只燈泡?”這個畫面持續(xù)數(shù)秒不變后，消費者對于這種現(xiàn)象會產(chǎn)生一種想要得知下文和解答問題的好奇感，會忍不住點擊燈泡，這時就在鼠標(biāo)滑過畫面的時候，黑色的背景會從燈泡所在的位置逐漸轉(zhuǎn)化為白色背景，仿佛是消費者的互動行為點亮了燈泡，照亮了畫面似的，隨后出現(xiàn)輔助的圖形，廣告語也解答了前面的問題，并推出廣告的訴求點:“用更清潔電力”、“用太陽能的力量”。其次，數(shù)字多媒體廣告的互動設(shè)計還要具有一定的趣味性。通常會采用游戲互動體驗的設(shè)計形式，廣告信息可以作為附加內(nèi)容，在開始或者結(jié)束的時候出現(xiàn)，或者根據(jù)廣告主產(chǎn)品的特點和要求，量身設(shè)計一個專門表現(xiàn)其產(chǎn)品特色的互動游戲。如肯德基“美味對對碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標(biāo)與現(xiàn)今熱門游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費者在享受游戲帶來歡樂的同時又能注意到產(chǎn)品的信息。值得注意的是，在互動游戲的設(shè)計中，文字要有感染力、號召力和口語化特征，色彩上力求流動豐富且富于變化，通過畫面節(jié)奏變化，引導(dǎo)受眾由被動閱讀走向主動參與，體驗互動帶來的樂趣，強化了廣告信息，也拉近產(chǎn)品與受眾之間的距離。

(三)豐富多樣的體驗設(shè)計