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第1篇

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 金融支持 無(wú)形資產(chǎn)抵押

一、引言

在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速和綠色、可持續(xù)發(fā)展的重要組成。北京作為我國(guó)的文化中心，具有非常豐富的文化資源，具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)和絕佳條件。同時(shí)北京市政府也給予了大力支持，先后出臺(tái)了一系列政策文件，有力推動(dòng)了北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和各行業(yè)的快速發(fā)展。在2013年，北京市規(guī)模以上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)以1萬(wàn)億元，增加值約2406.7億元，占全市GDP比重為12.3%，僅次于金融業(yè)，成為僅次于金融行業(yè)的第二大支柱性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)集聚初步形成，至今共認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)集聚區(qū)，主要涵蓋7大領(lǐng)域。然而在該產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也面臨著許多問(wèn)題。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在2010年～2013年期間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值1697.7億元、1989.9億元、2189.2億元、2406.7億元，占北京市生產(chǎn)總值比重在第三產(chǎn)業(yè)中僅次于金融業(yè)。（詳情見(jiàn)表1-1）

表1-1 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展概況

資料來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局。

目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，新聞出版，旅游、休閑娛樂(lè)，廣告會(huì)展和廣播、電視、電影等五大優(yōu)勢(shì)行業(yè)，2013年，五大行業(yè)實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)收入占全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到74.6%。（見(jiàn)表1-2）

表1-2 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域業(yè)務(wù)收入比重（%）情況表

資料來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局。

（二）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持現(xiàn)狀

北京市政府切實(shí)加大財(cái)政資金支持。自2006年起，市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)和后期獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)符合政府重點(diǎn)支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目予以扶持。北京市市政府還積極支持產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。市政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金，資金規(guī)模5億元，分3年投入。經(jīng)認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等公共設(shè)施工程，市政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金中安排資金予以支持。

2009年7月，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年3月，為落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升相關(guān)金融服務(wù)，、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委聯(lián)合了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次從國(guó)家政策層面提出加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)的力度，推動(dòng)金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮

（三）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持現(xiàn)狀

各銀行針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推出的特色金融產(chǎn)品，匯總整理如下（見(jiàn)表1-3）

表1-3 各大主要銀行針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色金融產(chǎn)品表

資料來(lái)源：各銀行官網(wǎng)上的相關(guān)資料。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持存在的問(wèn)題

項(xiàng)目組成員前往北京市包括北京798藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、高碑店文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、77文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、北京東億國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)園等各個(gè)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)園區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解其金融支持的詳細(xì)情況。與此同時(shí)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)（主要是銀行）在園區(qū)內(nèi)設(shè)置的營(yíng)業(yè)點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn)，了解銀行對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)融資方面的態(tài)度和現(xiàn)行做法。在調(diào)查的40家企業(yè)中有30家為私營(yíng)企業(yè)，10家為國(guó)有企業(yè)，私營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間大多為1～5年，服務(wù)類型包括文化藝術(shù)，廣播、電視、電影服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，廣告和會(huì)展服務(wù)及出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的主要形式為版權(quán)，著作權(quán)及商標(biāo)權(quán)，在總資產(chǎn)中占有率較高。對(duì)于金融支持方面，95%的企業(yè)普遍存在一定程度的資金缺口，資金的需求期限平均為1～2年，在面臨資金問(wèn)題時(shí)企業(yè)選擇的籌資渠道主要為民間融資、自有資金和銀行貸款。

（一）初創(chuàng)期企業(yè)融資能力弱

由圖2-1可知，超過(guò)一半的企業(yè)成立時(shí)間在1～5年，屬于初創(chuàng)期企業(yè)，規(guī)模小，盈利能力不穩(wěn)定，財(cái)務(wù)狀況欠佳，在金融機(jī)構(gòu)貸款時(shí)無(wú)法出示良好的運(yùn)營(yíng)狀況證明，銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)其信用評(píng)級(jí)較差或者無(wú)信用評(píng)級(jí)，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)較大，銀行無(wú)法為其在現(xiàn)有的貸款制度下無(wú)法滿足其貸款要求。

圖2-1 企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間分布圖

（二）缺乏無(wú)形資產(chǎn)抵押類貸款

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要資產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重超過(guò)60%以上的企業(yè)有26家，占被調(diào)查企業(yè)的65%。可由于目前缺乏無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款類產(chǎn)品以及無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)專業(yè)化程度不高。銀行更傾向于保證貸款和有形資產(chǎn)抵押貸款，無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款占貸款總次數(shù)的比重只有14%（詳細(xì)見(jiàn)圖2-2）。

圖2-2 抵押貸款方式分布圖

（三）金融市場(chǎng)不完善，融資渠道窄

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示有20家企業(yè)僅靠自有資本維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，有12家企業(yè)僅通過(guò)向銀行貸款或者民間融資的方式籌集過(guò)資金，僅有8家企業(yè)通過(guò)除銀行貸款和民間融資以外的，如擔(dān)保或典當(dāng)、私募基金、信托公司理財(cái)產(chǎn)品等其他金融產(chǎn)品籌集過(guò)資金。

（四）政策資金支持覆蓋面低

項(xiàng)目組成員統(tǒng)計(jì)了問(wèn)卷中被調(diào)查企業(yè)獲得政策優(yōu)惠的情況。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2-3所示

圖2-3 政策優(yōu)惠情況分布圖

由圖2-3可看出國(guó)有企業(yè)中有40%的企業(yè)曾享受過(guò)政策優(yōu)惠，而私營(yíng)企業(yè)中卻只有16.7%的企業(yè)享受過(guò)政策優(yōu)惠。在詢問(wèn)沒(méi)有獲得政策優(yōu)惠的原因得知，部分私營(yíng)企業(yè)因?yàn)樯暾?qǐng)手續(xù)繁雜而且獲得政策優(yōu)惠的希望渺茫所以放棄申請(qǐng)，還有些企業(yè)不知道政府有相關(guān)優(yōu)惠政策。

三、A集團(tuán)股份有限公司金融支持情況分析

A集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)第一批被授予電視劇制作許可證（甲種）的民營(yíng)公司，公司創(chuàng)建于1999年，如今已經(jīng)發(fā)展成為年生產(chǎn)電視劇200多小時(shí)、電影1～2部的全方位影視制作集團(tuán)。它的經(jīng)營(yíng)范圍主要有：電影、電視劇制作;其衍生品;影視大數(shù)據(jù)的收集與處理等。A集團(tuán)作為中國(guó)最具實(shí)力和影響力的影視制作機(jī)構(gòu)之一，近幾年來(lái)出品了《西游記》、《青盲》、《5號(hào)特工組》系列等數(shù)十部膾炙人口的電視劇。

（一）A集團(tuán)金融支持基本現(xiàn)狀

對(duì)于資金來(lái)源，獨(dú)家制作作品主要通過(guò)集團(tuán)內(nèi)部撥款以及銀行貸款獲取資金。慈文傳媒經(jīng)過(guò)妥善經(jīng)營(yíng)，拍攝了《射雕英雄傳》、《半生緣》等多部收視率極高的作品，也通過(guò)出售影視作品、外國(guó)作品引進(jìn)版權(quán)等獲利許多，在原始資金的基礎(chǔ)上有了一定數(shù)額的后期累積，因此集團(tuán)內(nèi)部撥款成為獨(dú)家制作作品的主要資金來(lái)源。多方合作作品主要的合資方有企業(yè)與電視臺(tái)，在合資企業(yè)中影視制作公司為主體，當(dāng)一個(gè)劇本同時(shí)被幾家公司看好但每一方的通過(guò)人脈關(guān)系等所取得的資金有限時(shí)，會(huì)出現(xiàn)多家影視公司合作出品一個(gè)作品的情況，作品所得利潤(rùn)也會(huì)按照制作過(guò)程中的投資比例來(lái)合理分配，這一形式是多方合作作品的主要融資形式。另一種模式就是電視臺(tái)既是買家，又參與到影視作品的制作，不僅電視臺(tái)能夠獲得利潤(rùn)，同時(shí)該影視作品也可以得到更好的前期宣傳等，是一種雙贏模式。而且A集團(tuán)正在積極籌備上市，計(jì)劃將在明年3～4月進(jìn)行IPO第一階段，希望通過(guò)發(fā)行股票來(lái)籌得資金。再者相應(yīng)國(guó)家主旋律號(hào)召，拍攝內(nèi)容符合國(guó)家主旋律、符合政府支持內(nèi)容的影視劇作，享受政府優(yōu)惠政策，如項(xiàng)目補(bǔ)貼和貸款貼息，但對(duì)于制作作品所需全部資金而言這方面獎(jiǎng)勵(lì)金額較少。

（二）A集團(tuán)金融支持的制約因素

首先，公司沒(méi)有抵押質(zhì)押物，目前北京市乃至全國(guó)對(duì)非物質(zhì)形態(tài)資產(chǎn)都缺乏價(jià)值評(píng)估體系、版權(quán)評(píng)估制度和系統(tǒng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估帶有一定的隨意性，區(qū)域差異大。作為影視文化產(chǎn)業(yè)，A集團(tuán)沒(méi)有足夠的可抵押動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)用作質(zhì)押，這對(duì)企業(yè)申請(qǐng)銀行貸款有極大的阻礙。其次，項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。影視產(chǎn)品能否盈利取決于市場(chǎng)，難以保證全部作品都能盈利，企業(yè)現(xiàn)金流不穩(wěn)定且產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的潛在風(fēng)險(xiǎn)較大且影視企業(yè)的主創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)行推廣環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)大。最后，專項(xiàng)基金規(guī)模小，各地設(shè)立影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金規(guī)模較小，影視企業(yè)的受惠面較窄，保險(xiǎn)和擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還不夠深入，影視發(fā)展缺陷多。

四、關(guān)于北京市金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）企業(yè)向規(guī)范化、規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

為更好地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與金融市場(chǎng)有機(jī)融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)投融資體系應(yīng)該與金融市場(chǎng)規(guī)律相適應(yīng)。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該建立健全企業(yè)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度和企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，應(yīng)該有較穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造收入。只有文化創(chuàng)意企業(yè)增強(qiáng)了自身的財(cái)務(wù)管理、內(nèi)部控制和長(zhǎng)期營(yíng)利能力，銀行才有可能為企業(yè)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供貸款，也為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展甚至以后上市直接融資做好制度準(zhǔn)備。比如小型初創(chuàng)期企業(yè)可以通過(guò)并入大企業(yè)的方式得到更多的支持，進(jìn)而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)，讓龍頭企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，釋放文化創(chuàng)意資源的整體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，圍繞“創(chuàng)意”這一核心環(huán)節(jié)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）完善無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款配套措施

北京市政府應(yīng)該規(guī)范引導(dǎo)文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)健康發(fā)展，整合各類文化資源和金融資源，提供文化產(chǎn)權(quán)交易和投融資綜合服務(wù)，適時(shí)制定文化產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則;積極探索文化類無(wú)形資產(chǎn)確權(quán)、登記、評(píng)估、質(zhì)押、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)等一系列操作規(guī)則，探索科學(xué)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，完善與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)流轉(zhuǎn)市場(chǎng);開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)征信體系建設(shè)，建立適用于文化產(chǎn)業(yè)的信用評(píng)價(jià)體系;鼓勵(lì)各類擔(dān)保機(jī)構(gòu)探索創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)的融資擔(dān)保方式，分散化解文化企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)，完善無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款配套措施。

（三）拓寬企業(yè)融資渠道，完善金融市場(chǎng)

充分發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。深入推進(jìn)文化部門與金融機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制。銀行應(yīng)該進(jìn)一步提高文化產(chǎn)業(yè)信貸融資規(guī)模，提高信貸、集合票據(jù)等融資手段對(duì)文化企業(yè)的支持力度，特別是股份制商業(yè)銀行和城市商業(yè)銀行，以中小企業(yè)作為重要客戶進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā);證券公司應(yīng)該推動(dòng)文化企業(yè)上市融資，建立并完善文化企業(yè)境內(nèi)上市的培育輔導(dǎo)和審核推薦機(jī)制，形成文化企業(yè)上市梯次推進(jìn)格局;推進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)品種，完善保險(xiǎn)服務(wù)體系。除此之外，大力發(fā)展擔(dān)保或典當(dāng)、私募基金、信托公司理財(cái)產(chǎn)品等其他融資渠道，促進(jìn)金融市場(chǎng)的全面發(fā)展，使得企業(yè)在有資金需求時(shí)，市場(chǎng)可以給予多樣化的渠道選擇。

（四）拓寬政策資金支持的覆蓋面

北京市政府應(yīng)該加大北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)資金的規(guī)模，通過(guò)強(qiáng)有力的監(jiān)管保證資金的運(yùn)用效率，同時(shí)應(yīng)該發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)性、調(diào)控性作用，充分調(diào)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。扶持對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重要影響的大企業(yè)的同時(shí)，拓寬資金支持的覆蓋面，也給予有發(fā)展?jié)摿Φ男∫?guī)模企業(yè)一定的資金或是特殊貸款，使企業(yè)及時(shí)得到資金，并持續(xù)跟蹤資金使用情況和企業(yè)后續(xù)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)具體情況制定資金撤回或資金持續(xù)注入政策，使企業(yè)快速走向正軌。

特別注明：本論文受到北京聯(lián)合大學(xué)2014年“啟明星”大學(xué)生科技項(xiàng)目-市級(jí)項(xiàng)目的資助。

第2篇

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

注：2012年度衡水市社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究課題，課題編號(hào)為：2012003A

作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ涌觳?shí)現(xiàn)我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展已變得更為緊迫和重要。

一、我市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

衡水市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，具有良好的基礎(chǔ)，但總體上發(fā)展比較緩慢，相比還處在起步階段，還是弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展中仍存在一系列問(wèn)題。

（一）衡水發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析：

1.發(fā)展基礎(chǔ)良好

衡水市民間藝術(shù)與民間工藝品資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)明顯。武強(qiáng)木版年畫(huà)、衡水內(nèi)畫(huà)、衡水法帖分別被列為國(guó)家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，宮廷金魚(yú)、侯店毛筆、武強(qiáng)和饒陽(yáng)樂(lè)器、深州黑陶、武邑和饒陽(yáng)雕刻也都在國(guó)內(nèi)外久享盛名。

2.基礎(chǔ)設(shè)施完善

衡水市的交通設(shè)施完備，已形成具有較強(qiáng)運(yùn)輸能力的立體交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，尤其是大廣高速開(kāi)通，衡水已經(jīng)融入環(huán)京津2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施。

3.政府政策支持

衡水市政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視。政府從稅收、人才、資金等各方面對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)行政策扶持，突出特色，整合資源，完善規(guī)劃，培育龍頭，這些有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）衡水市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題：

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究相對(duì)滯后

衡水市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了較大發(fā)展，但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究卻明顯滯后，成果供給不足。

2.政府層面缺乏有效的協(xié)調(diào)管理

目前從中央到地方都沒(méi)有明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主管機(jī)構(gòu)或部門，在文化資源整合方面，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)和總體規(guī)劃。文化單位擁有的各種資源和市場(chǎng)范圍還處于行政分割狀態(tài)。

3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化

政策環(huán)境：與一些發(fā)達(dá)城市相比，衡水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、專項(xiàng)資金、重點(diǎn)企業(yè)等方面尚需專門的政策。市場(chǎng)環(huán)境：缺乏行業(yè)自律，中介服務(wù)不足。知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念較為淡薄，創(chuàng)意、創(chuàng)新價(jià)值得不到合理體現(xiàn)。

4.大部分文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小并且競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

衡水市從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大部分企業(yè)處于規(guī)模小、水平低的初步產(chǎn)業(yè)化階段，缺乏國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展能力，這成為衡水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟肋”。

5.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意復(fù)合型人才匱乏。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì).衡水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到千分之一。相對(duì)于快速發(fā)展的市場(chǎng)需求和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)講，人才缺口依然較大。

二、加快我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）以點(diǎn)帶面，發(fā)展縣域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要注意處理局部與整體的關(guān)系。衡水市文化產(chǎn)業(yè)具有濃郁的地域特色，在文化產(chǎn)業(yè)布局較為分散的情況下，依靠?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)龍頭。內(nèi)畫(huà)博物館、金音樂(lè)器、生態(tài)農(nóng)業(yè)采摘園、武強(qiáng)年畫(huà)等項(xiàng)目都具有進(jìn)一步發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的潛力。鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)深挖文化因子和產(chǎn)業(yè)特色，引入創(chuàng)意思維，建立完整文化產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展文化衍生品，增強(qiáng)文化集聚能力，采用與國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意、出版企業(yè)合作的方式引入文化項(xiàng)目、文化團(tuán)隊(duì)、增加與國(guó)內(nèi)外同行的文化交流，構(gòu)建以企業(yè)文化為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

（二）多元經(jīng)營(yíng)，發(fā)展功能齊全、內(nèi)容豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化項(xiàng)目

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化產(chǎn)業(yè)的集群，從現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也存在高端與低端的類別設(shè)定。不管是哪類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都存在改革、升級(jí)的問(wèn)題。衡水文化產(chǎn)業(yè)也存在升級(jí)的問(wèn)題，應(yīng)整合各類資源，積極尋找發(fā)展機(jī)會(huì)，擴(kuò)充文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)衡水文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的提升。

（三）集思廣益，用創(chuàng)意凸顯衡水特色

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是“腦子”，缺少創(chuàng)意人才是制約衡水市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。創(chuàng)意人才的缺乏導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新力不夠，運(yùn)營(yíng)形式相似、內(nèi)容單一。

（四）立足自身優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

在衡水推行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要著眼市場(chǎng)、研究消費(fèi)者，不斷從市場(chǎng)需求的角度出發(fā)來(lái)建設(shè)和發(fā)展園區(qū)，努力形成自身特色和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在衡水，老白干、鼻煙壺內(nèi)畫(huà)在國(guó)內(nèi)外名聲最響，衡水湖生態(tài)資源、旅游資源最豐富，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和發(fā)展要圍繞這三種關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)做文章。

（五）實(shí)施人才支撐戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)智力支持

加強(qiáng)人才培養(yǎng)。有效利用衡水市內(nèi)的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意人員的培養(yǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)與學(xué)校之間建立產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)；加強(qiáng)與國(guó)外的人才交流與合作，培養(yǎng)具有國(guó)際視野、能適應(yīng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的人才。優(yōu)化人才成長(zhǎng)的體制機(jī)制，不斷發(fā)現(xiàn)和儲(chǔ)備高素質(zhì)后備人才，通過(guò)舉辦以文化創(chuàng)意為主題的創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會(huì)，開(kāi)展“優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)園（企業(yè)）”、“優(yōu)秀文化產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)等，激發(fā)創(chuàng)意人才的激情和動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

第3篇

一、提高對(duì)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作的認(rèn)識(shí)

文化產(chǎn)業(yè)是衡量地區(qū)現(xiàn)代化程度和綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一。近年來(lái)，區(qū)委、區(qū)政府高度重視文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制訂了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，提出了文化強(qiáng)區(qū)的總目標(biāo)。開(kāi)展文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體提升的重要舉措，對(duì)于制定全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)決策規(guī)劃，促進(jìn)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展具有重要意義，各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、區(qū)級(jí)相關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作在決策中的重要性，高度重視文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)該項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織實(shí)施，確保工作的順利開(kāi)展。

二、明確文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的范圍和內(nèi)容

（一）文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)外延分層及行業(yè)構(gòu)成：依據(jù)《寧波市文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類目錄》確定，具體范圍見(jiàn)附件。

（二）文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的內(nèi)容：

1．財(cái)務(wù)狀況指標(biāo)：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的資產(chǎn)、收支和經(jīng)營(yíng)狀況的價(jià)值量指標(biāo)，如固定資產(chǎn)原值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、折舊、工資、稅金、利潤(rùn)等。

2．業(yè)務(wù)活動(dòng)指標(biāo)：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位主要業(yè)務(wù)活動(dòng)的狀況和規(guī)模的實(shí)物量指標(biāo)，如圖書(shū)、報(bào)刊的種類和印數(shù)，藝術(shù)表演團(tuán)體的演出場(chǎng)次和觀眾人數(shù)，影視及電視劇制作數(shù)量等。

3．就業(yè)人員指標(biāo)：指反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的數(shù)量、素質(zhì)、薪酬等情況的指標(biāo)，如年末就業(yè)人員數(shù)、專業(yè)技術(shù)人員等。

4．其他補(bǔ)充指標(biāo)：指文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)相關(guān)信息，從宏觀的層面和不同的角度反映文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的資金投入和社會(huì)公眾文化消費(fèi)需求等信息。如文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投入是集中反映政府和社會(huì)各方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目的資金投入；城鄉(xiāng)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)支出是從居民生活的角度反映文化消費(fèi)規(guī)模和文化服務(wù)水平等。

三、加強(qiáng)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作的職責(zé)分工

文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)涉及面廣、工作量大、任務(wù)重。為切實(shí)加強(qiáng)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)，必須明確相應(yīng)的職責(zé)分工，建立工作協(xié)調(diào)機(jī)制。按照“條塊結(jié)合”的原則，根據(jù)我區(qū)實(shí)際，對(duì)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作明確以下職責(zé)分工：

（一）區(qū)委宣傳部：負(fù)責(zé)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的協(xié)調(diào)工作。包括牽頭制定實(shí)施方案，組織召開(kāi)區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作會(huì)議，協(xié)調(diào)區(qū)級(jí)各責(zé)任部門，共同推動(dòng)做好全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作。

（二）區(qū)統(tǒng)計(jì)局（調(diào)查隊(duì)）：負(fù)責(zé)制定全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度和實(shí)施辦法；負(fù)責(zé)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度的培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)；負(fù)責(zé)全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的測(cè)算與質(zhì)量評(píng)估，做好全區(qū)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)主要數(shù)據(jù)的工作；負(fù)責(zé)對(duì)相關(guān)職能部門以及文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查單位的原始數(shù)據(jù)的執(zhí)法檢查；配合有關(guān)部門制定文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系及考核辦法。

（三）各有關(guān)部門的工作職責(zé)：區(qū)文化、旅游、農(nóng)林、民政、工商、檔案等區(qū)級(jí)對(duì)口行業(yè)主管部門要將文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)納入本部門統(tǒng)計(jì)工作范疇，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)機(jī)構(gòu)和人員，明確職責(zé)分工，切實(shí)加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)工作。文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類別行業(yè)發(fā)展的牽頭部門要結(jié)合工作實(shí)際，圍繞加強(qiáng)管理和提高服務(wù)水平的需要，建立和完善本部門所涉及文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)制度，負(fù)責(zé)完成反映全區(qū)本行業(yè)發(fā)展情況的重點(diǎn)指標(biāo)設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)和匯總，在上報(bào)上級(jí)對(duì)口部門的同時(shí)，抄送區(qū)統(tǒng)計(jì)部門；區(qū)工商、稅務(wù)、民政等涉及單位名錄等相關(guān)資料的區(qū)級(jí)部門要進(jìn)一步加大資料交換力度，實(shí)行資料互換、信息共享，及時(shí)將文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的增減變化情況定期提供給區(qū)統(tǒng)計(jì)部門，以保證文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的全面性。

需要報(bào)送文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表的區(qū)級(jí)有關(guān)部門職責(zé)的具體分工：

1．文化新聞出版局（體育局）、廣播電視臺(tái)、報(bào)社：對(duì)口負(fù)責(zé)填報(bào)新聞出版服務(wù)業(yè)、廣播電視電影服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)（文物）、文化娛樂(lè)及其他文化服務(wù)業(yè)、體育彩票銷售額、休閑健身娛樂(lè)服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等網(wǎng)絡(luò)文化信息文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

2．民政局：負(fù)責(zé)填報(bào)烈士陵園、紀(jì)念館及文化社團(tuán)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

3．商務(wù)局：負(fù)責(zé)填報(bào)文化藝術(shù)商務(wù)服務(wù)、文化產(chǎn)品出租與拍賣服務(wù)、廣告、會(huì)展及設(shè)計(jì)文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

4．科技局：負(fù)責(zé)填報(bào)科技系統(tǒng)文化科研和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

5．教育局：負(fù)責(zé)填報(bào)教育系統(tǒng)文化科研和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

6．經(jīng)信局：負(fù)責(zé)填報(bào)軟件服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代通訊技術(shù)文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

7．旅游局：負(fù)責(zé)填報(bào)旅游部門管理的旅游文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

8．農(nóng)林局：負(fù)責(zé)填報(bào)農(nóng)林業(yè)部門管理的旅游文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

9．檔案局：負(fù)責(zé)填報(bào)檔案服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

10．工商分局：負(fù)責(zé)填報(bào)網(wǎng)絡(luò)文化、娛樂(lè)文化及其他文化服務(wù)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表。

（四）鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、園區(qū)（中心）：各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、園區(qū)（中心）要按在地統(tǒng)計(jì)原則，組織實(shí)施好轄區(qū)內(nèi)的“三上”單位的文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，在各次經(jīng)濟(jì)普查年份還要注重做好“三下”文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位的界定和調(diào)查工作。

第4篇

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)打破了束縛傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的枷鎖，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)注入了新的活力。綜合國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究，本文認(rèn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的主要影響因素包括政府政策制度、科技、人力、文化資源、社會(huì)文化環(huán)境、金融、產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷品牌等。本文在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，提出研究假設(shè)，形成了由13個(gè)維度和47項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成的影響因素分析框架，并在此基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。在進(jìn)行預(yù)調(diào)查、驗(yàn)證問(wèn)卷信度和效度之后，最終形成正式調(diào)查問(wèn)卷。根據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)，進(jìn)行SPSS統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)問(wèn)卷的信度和效度加以進(jìn)一步驗(yàn)證，然后通過(guò)回歸分析，獲取對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的關(guān)鍵影響因素，并提出對(duì)策建議。

研究設(shè)計(jì)

（一）研究假設(shè)與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

首先，本文將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素歸納至13個(gè)方面，包括基礎(chǔ)設(shè)施、政策法規(guī)、社會(huì)中介組織、社會(huì)信任、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、資源、產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、文化，并假設(shè)以上方面對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持具有直接的正向影響。最后，針對(duì)上述研究?jī)?nèi)容，形成了13個(gè)維度47個(gè)測(cè)量指標(biāo)的分析框架，具體參見(jiàn)表1，并據(jù)此設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，對(duì)各變量依據(jù)其影響程度采用五級(jí)量表設(shè)問(wèn)，設(shè)定“高”、“較高”、“一般”、“較低”、“低”5個(gè)取值刻度。

（二）預(yù)調(diào)查問(wèn)卷信度、效度分析

1.預(yù)調(diào)查問(wèn)卷的信度分析

在進(jìn)行預(yù)調(diào)查之前，本研究征求了五位專家對(duì)預(yù)調(diào)查問(wèn)卷文字描述及格式的意見(jiàn)，形成了預(yù)調(diào)查問(wèn)卷；再向泉州、漳州、福州、廈門、武夷山等城市農(nóng)業(yè)局、人民銀行、商業(yè)銀行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)的專家發(fā)放并收回50份預(yù)調(diào)查問(wèn)卷。吳明隆﹙2003﹚認(rèn)為，Cronbach?sAlpha與研究目的和測(cè)驗(yàn)分?jǐn)?shù)的運(yùn)用相關(guān)。如果研究目的在于編制預(yù)測(cè)問(wèn)卷或者測(cè)量某構(gòu)思的先導(dǎo)性研究，信度系數(shù)在0.5至0.6就已足夠①。當(dāng)前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素尚處于探索性研究階段。鑒于此，本文設(shè)定信度標(biāo)準(zhǔn)為a≥0.6。本文對(duì)預(yù)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，分析結(jié)果顯示，總量表以及各分量表的Alpha系數(shù)均大于原先設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值0.6，符合信度檢驗(yàn)要求，證實(shí)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素能夠反映影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)支持效果的概念。總量表的Alpha系數(shù)為0.968，明顯高于各分量表，代表此量表信度頗佳。

2.預(yù)調(diào)查問(wèn)卷的效度分析

本研究實(shí)施預(yù)調(diào)查的目的是通過(guò)專家訪談，充分收集專家意見(jiàn)，并將意見(jiàn)納入預(yù)調(diào)查問(wèn)卷，再通過(guò)數(shù)據(jù)分析以保證度量的表面效度。內(nèi)容效度指度量是否涵蓋足夠具有代表性的變量﹙或題項(xiàng)﹚來(lái)度量所屬概念。而保證問(wèn)卷內(nèi)容效度的首選方法是由該研究領(lǐng)域的專家對(duì)量表進(jìn)行反復(fù)評(píng)價(jià)，直至取得一致意見(jiàn)。本研究在多次咨詢資深專家的基礎(chǔ)上，最后形成預(yù)調(diào)查問(wèn)卷。此外，問(wèn)卷中的變量﹙或題項(xiàng)﹚均來(lái)自權(quán)威文獻(xiàn)，依據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和金融支持的相關(guān)理論，對(duì)各因素的概念及操作化變量進(jìn)行了充分的理論分析。

3.正式問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程及信度分析

在充分進(jìn)行預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，本研究最終形成正式調(diào)查問(wèn)卷。之后，于2012年79月向福州、泉州、廈門、漳州、龍巖、三明、南平、莆田、寧德九市農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局、人民銀行、銀監(jiān)局、商業(yè)銀行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)放問(wèn)卷400份。共回收355份，其中有效問(wèn)卷329份，回收率為88.75%，有效率為92.67%，均達(dá)到研究設(shè)計(jì)取樣標(biāo)準(zhǔn)。本研究采用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，從實(shí)證角度肯定或否定研究假設(shè)，進(jìn)而得出相關(guān)結(jié)論。信度是某一特定受試群測(cè)驗(yàn)分?jǐn)?shù)的特性，分?jǐn)?shù)受不同受試者的影響。基于此，對(duì)已經(jīng)回收的正式調(diào)查問(wèn)卷，再次檢驗(yàn)量表分?jǐn)?shù)的信度。預(yù)調(diào)查階段已設(shè)定信度標(biāo)準(zhǔn)為Cronbach?salpha≥0.6。整理后各因素的Cronbach?salpha值如表2所示。從正式調(diào)查問(wèn)卷的信度分析結(jié)果可知，表2各因素變量值較預(yù)調(diào)查時(shí)信度有所提高，均符合本文所設(shè)定之標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明正式問(wèn)卷調(diào)查一致性程度較高。其中，決策的Cronbach?salpha值最高，為0.900。

數(shù)據(jù)分析

（一）主成分分析

將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持指標(biāo)測(cè)量體系中的47個(gè)指標(biāo)，即基礎(chǔ)設(shè)施﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、政策法規(guī)﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、社會(huì)中介組織﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、社會(huì)信任﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、決策﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、組織﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、領(lǐng)導(dǎo)﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、控制﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、資源﹙5個(gè)指標(biāo)﹚、產(chǎn)業(yè)﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、營(yíng)銷﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、財(cái)務(wù)﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、文化﹙4個(gè)指標(biāo)﹚。運(yùn)用SPSS19.0進(jìn)行因子分析，從而提取最能影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的主要因素。KMO和Bartlett的球形度檢驗(yàn)結(jié)果顯示，KMO的值為0.950，根據(jù)KMO度量標(biāo)準(zhǔn)，在0.80~0.90被認(rèn)為是極佳的。同時(shí)Bartlett的球形度檢驗(yàn)的值為3560.501，說(shuō)明相關(guān)系數(shù)矩陣和單位矩陣存在顯著差異。從此兩點(diǎn)可得出，原變量適合做因子分析。因子分析結(jié)果特征值表明，3個(gè)因子解釋了總體方差的75.033%，而3個(gè)因子的一致性Cronbach?salpha值分別為0.831、0.905和0.911，顯示因子內(nèi)部一致性較好。依據(jù)有關(guān)因子對(duì)應(yīng)各項(xiàng)目的含義，將3個(gè)因子分別命名為：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織、金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)環(huán)境。其中創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織包括：產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷、資源、財(cái)務(wù)、文化這5個(gè)因素；金融機(jī)構(gòu)包括：決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、政策法規(guī)、控制這5個(gè)因素；社會(huì)環(huán)境包括社會(huì)中介組織、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)信任這3個(gè)因素。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

（二）相關(guān)分析

為探討對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響最為重要的關(guān)鍵變量，并驗(yàn)證有關(guān)變量間的因果關(guān)系，應(yīng)對(duì)這些影響因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效進(jìn)行相關(guān)分析。分析結(jié)果表明，所有的相關(guān)系數(shù)均為正數(shù)，即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的13個(gè)影響因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效存在正相關(guān)關(guān)系，其中尤以營(yíng)銷因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的相關(guān)性最為顯著，相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.732﹙在p<0.01的水平上﹚，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效與產(chǎn)業(yè)、財(cái)務(wù)、資源、文化、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)信任、控制這9個(gè)因素存在著較為顯著的正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)在0.6000.706；而基礎(chǔ)設(shè)施、政策法規(guī)、社會(huì)中介組織等3個(gè)因素相關(guān)系數(shù)分別為0.568、0.542和0.511。同時(shí)，營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、產(chǎn)業(yè)、資源、文化與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織的相關(guān)性比社會(huì)環(huán)境與金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)性更顯著；基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)中介組織、社會(huì)信任與社會(huì)環(huán)境的相關(guān)性比創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織與金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)性更大；政策法規(guī)、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制與金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)性比與社會(huì)環(huán)境和社會(huì)中介組織的相關(guān)性更顯著。下一步通過(guò)回歸分析檢驗(yàn)各因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的因果關(guān)系。

（三）回歸分析

各因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效存在顯著的正線性相關(guān)。但是否為因果關(guān)系，需經(jīng)回歸分析證明。

1.單變量回歸分析

回歸結(jié)果顯示，三個(gè)主要因子對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效有顯著影響。但分析表明，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織對(duì)金融支持的影響最大，調(diào)整后的R2=0.674，表示該因素單獨(dú)作用時(shí)，可解釋創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的67.4%，回歸系數(shù)為0.821，F(xiàn)檢驗(yàn)通過(guò)，表示回歸模型具有統(tǒng)計(jì)意義；金融機(jī)構(gòu)因子與社會(huì)環(huán)境因子對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響較小，R2分別為0.554和0.420，回歸系數(shù)為0.744和0.648，F(xiàn)檢驗(yàn)均通過(guò)，表示回歸模型具有統(tǒng)計(jì)意義。可見(jiàn)各個(gè)影響因子對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響程度是不同的，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織的影響是最主要的。

2.多元回歸分析

在多元回歸分析中，首先，用Durbin-Waston統(tǒng)計(jì)判斷是否存在序列相關(guān)。初步回歸結(jié)果輸出Durbin-Waston統(tǒng)計(jì)值為1.672，接近2，說(shuō)明不存在序列相關(guān)。依據(jù)測(cè)算的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)化回歸方程是：金融支持績(jī)效=0.171營(yíng)銷+0.195產(chǎn)業(yè)+0.107領(lǐng)導(dǎo)+0.219財(cái)務(wù)+0.112基礎(chǔ)設(shè)施+0.116控制+0.105文化可見(jiàn)，財(cái)務(wù)、營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)等3個(gè)因子對(duì)金融支持績(jī)效的影響較為顯著，其余4個(gè)因子的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)均接近0.1，影響力相似。

結(jié)論與對(duì)策建

議通過(guò)上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，本研究對(duì)提出的假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證。具體結(jié)果見(jiàn)表3。需要說(shuō)明的是，本研究數(shù)據(jù)獲取以問(wèn)卷調(diào)查分析為基礎(chǔ)，以行業(yè)相關(guān)人士的專業(yè)判斷作為變量取值樣本，側(cè)重反映的是被調(diào)查者就相關(guān)因素對(duì)被解釋變量產(chǎn)生影響的看法的一致或差異程度。上述假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果說(shuō)明，基礎(chǔ)設(shè)施、領(lǐng)導(dǎo)、控制、產(chǎn)業(yè)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷和文化對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效有顯著的正向影響，而政策法規(guī)、社會(huì)中介組織、社會(huì)信任、決策、組織、資源對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效有影響但不顯著。財(cái)務(wù)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響最大，財(cái)務(wù)因子包含創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織資產(chǎn)負(fù)債率、利潤(rùn)率、現(xiàn)金流，這三個(gè)指標(biāo)一方面表明財(cái)務(wù)狀況良好、利潤(rùn)率高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織在獲得金融支持時(shí)，能夠取得較好的績(jī)效，另一方面也表明財(cái)務(wù)指標(biāo)是商業(yè)銀行在評(píng)估創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織融資申請(qǐng)時(shí)最重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織在獲得扶植政策的情況下，也應(yīng)著力改善財(cái)務(wù)狀況，提高企業(yè)贏利能力，以獲得銀行持續(xù)的支持。

除財(cái)務(wù)外，產(chǎn)業(yè)和營(yíng)銷對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響也較為顯著，可見(jiàn)，具備一定研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織在獲得金融支持后能取得較大的績(jī)效；另外，營(yíng)銷也是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織必不可少的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，通過(guò)營(yíng)銷能夠使政府、金融機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者更全面地了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念和發(fā)展前景，有利于促使政府進(jìn)一步制訂產(chǎn)業(yè)扶持政策，降低融資過(guò)程中可能遇到的阻力，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。基礎(chǔ)設(shè)施、文化、領(lǐng)導(dǎo)、控制對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響相似，表明社會(huì)環(huán)境中金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)布局、創(chuàng)意氛圍及企業(yè)文化中的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織創(chuàng)新氛圍、員工滿意度、組織凝聚力和企業(yè)家精神等因素對(duì)金融支持績(jī)效有著較為顯著的影響；此外，金融機(jī)構(gòu)對(duì)整個(gè)金融支持項(xiàng)目中的領(lǐng)導(dǎo)和控制也十分關(guān)鍵。

第5篇

一國(guó)文化不僅是用來(lái)了解國(guó)家特性的工具，更可延伸解釋國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與狀況。Fukuyama（1996）認(rèn)為文化對(duì)經(jīng)濟(jì)行為及表現(xiàn)極為重要，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只提供了80%的解釋能力，其余20%則是與文化戚戚相關(guān)。Hosfstede和Bond（1988）通過(guò)提出的文化維度探討國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況，發(fā)現(xiàn)兩者具有密切關(guān)系，如1970~1980年期間，亞洲四小龍的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，而具有同樣地理位置的馬來(lái)西亞、泰國(guó)等卻依然貧窮，一定程度上歸咎于儒家思想的啟發(fā)。Florida（2002）認(rèn)為“文化狀態(tài)”可用以判斷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)撃埽渌⒌摹熬C合多元文化指數(shù)”，研究發(fā)現(xiàn)綜合多元文化指數(shù)越高，即社會(huì)體系的文化開(kāi)放程度越高，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展越發(fā)達(dá)。由于文化衡量的層面至今尚未有共識(shí)，而本文在此限制下，將采用對(duì)不同種族、同性戀者、外來(lái)工作者的接受度、男女平等觀念與信任感作為文化價(jià)值觀變量，用以探討各國(guó)價(jià)值觀的差異。

雙邊文化與貿(mào)易

以往探討雙邊貿(mào)易流量的文獻(xiàn)多著重于顯明的地理距離，認(rèn)為貿(mào)易成本會(huì)隨著貿(mào)易國(guó)家的地理距離而增加，并成為貿(mào)易阻礙；然而，影響貿(mào)易流量的因素除了顯性的貿(mào)易成本外，尚含若干隱性成本。Mayda和Rodrick（2005）發(fā)現(xiàn)，個(gè)人價(jià)值觀及態(tài)度對(duì)于貿(mào)易表現(xiàn)的解釋能力相當(dāng)高，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)變量已不足以解釋各國(guó)的貿(mào)易變異，文化距離的影響力更甚于地理距離因素；當(dāng)公司對(duì)于貿(mào)易市場(chǎng)的文化或制度了解不周全、沒(méi)有完整的信息，將會(huì)導(dǎo)致搜集信息和訂立契約的成本增加，進(jìn)而提升貿(mào)易成本。

因此，文化距離所造成的隱性成本也就更值得去探究。當(dāng)貿(mào)易國(guó)家互相熟悉、具有相同語(yǔ)言、相似的宗教、曾有殖民地關(guān)系、信任度較高時(shí)，使得雙方較容易溝通以便搜集對(duì)方的信息，降低成本，有助于雙邊貿(mào)易的往來(lái)。文化距離即文化價(jià)值觀的差異越大，欲了解或預(yù)測(cè)對(duì)方貿(mào)易行為將越困難，使得貿(mào)易成本上升、貿(mào)易量下降。但Linders等（2005）卻發(fā)現(xiàn)：文化距離對(duì)雙邊貿(mào)易具有正向影響，即文化差異越大，雙邊貿(mào)易量亦隨之增大，主要在于企業(yè)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)有多種模式，包括貿(mào)易、直接投資或國(guó)際合資，其中的決策取決于交易成本，因文化差異的擴(kuò)大將使得直接投資的成本上升時(shí)，成立子公司或國(guó)際合資將更加困難，因而提高雙邊貿(mào)易。綜上所述，國(guó)家間文化價(jià)值觀的異同對(duì)雙邊貿(mào)易具有顯著影響。

研究設(shè)計(jì)與方法

（一）研究對(duì)象與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文主要探討文化開(kāi)放性差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易的影響，以全球文化創(chuàng)意商品的主要貿(mào)易國(guó)家為研究對(duì)象。文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易資料來(lái)自聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UnitedNationsConferenceonTradeandDevelopment，簡(jiǎn)稱UNCTAD）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)。①此數(shù)據(jù)庫(kù)自1996年開(kāi)始對(duì)全球130多個(gè)國(guó)家的文化創(chuàng)意商品及服務(wù)做貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，是唯一統(tǒng)計(jì)全球文化創(chuàng)意貿(mào)易的數(shù)據(jù)庫(kù)。關(guān)于文化變量，本文所謂的國(guó)家文化特性是針對(duì)文化的開(kāi)放性，對(duì)文化的衡量采用WorldValueSurvey（簡(jiǎn)稱WVS），是一項(xiàng)針對(duì)世界各國(guó)人民所做社會(huì)及價(jià)值觀的調(diào)查，到目前為止，總共進(jìn)行了5次調(diào)查，涉及97個(gè)國(guó)家。由于兩數(shù)據(jù)庫(kù)的調(diào)查時(shí)點(diǎn)不盡相同，UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)查涵蓋的期間為1996~2005年，在此期間內(nèi)，WVS做過(guò)兩次調(diào)查，分別為第4次（2000~2004年）與第5次（2005~2008年），為使兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的期間一致，選擇2000年及2005年的文化創(chuàng)意貿(mào)易數(shù)據(jù)，以對(duì)應(yīng)WVS數(shù)據(jù)庫(kù)中第4次與第5次調(diào)查數(shù)據(jù)。具體篩選程序是：先按2005年各國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額排序，初步選取出口額大于10億美元的國(guó)家，共32國(guó)；其中有26國(guó)被WVS列入第4與第5次調(diào)查，作為研究對(duì)象，包括中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等，而此26國(guó)在2005年的文化創(chuàng)意出口總額2,500億美元，占全球文化創(chuàng)意出口總額3,355億美元的74.54%，可見(jiàn)，此26國(guó)在全球文化創(chuàng)意貿(mào)易中具有相當(dāng)高的代表性。另外，為控制其他潛在變量，在模型中將語(yǔ)言異同、信任感、男女平等觀、生活滿意度、名義GDP與經(jīng)濟(jì)自由度納入控制變量，主要考慮到此6個(gè)變量對(duì)雙邊貿(mào)易的影響力。這6個(gè)變量分別取自法國(guó)國(guó)際信息展望中心數(shù)據(jù)庫(kù)（CEPII）①、WorldValueSurvey、世界銀行WDI的數(shù)據(jù)庫(kù)與EconomicFreedom。

（二）變量說(shuō)明

文化創(chuàng)意貿(mào)易是以文化色彩為主的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)深受文化的影響，當(dāng)文化創(chuàng)意商品較為獨(dú)特、與眾不同時(shí)，易引起國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注與歡迎，因此本文沿用Florida（2002）的觀點(diǎn)，從文化開(kāi)放性的角度來(lái)探討各國(guó)文化創(chuàng)意貿(mào)易。在此原則下對(duì)于特定變量的選取，則是擷取經(jīng)過(guò)卡方獨(dú)立性檢定，相關(guān)系數(shù)等統(tǒng)計(jì)工具的反復(fù)檢測(cè)，剔除與文化創(chuàng)意貿(mào)易的無(wú)關(guān)變量后，最后取得WVS數(shù)據(jù)庫(kù)中符合開(kāi)放性層面的3個(gè)變量做為衡量架構(gòu)，分別為“對(duì)同性戀者的接受度”、“對(duì)不同種族的接受度”及“對(duì)外來(lái)工作者的接受度”，以下是對(duì)此3層面作介紹。（1）對(duì)不同種族的接受度（Race）：即詢問(wèn)受訪者是否愿意接受不同種族的人成為鄰居。以回答“不介意”者的人數(shù)除以總答題人數(shù)的分值，表示該國(guó)對(duì)不同種族的接受程度，分值越高表示越能接受。（2）對(duì)同性戀者的接受度（Homosexual）：即詢問(wèn)受訪者是否愿意接受同性戀者成為鄰居。以回答“不介意”者的人數(shù)除以總答題人數(shù)的分值，表示該國(guó)對(duì)同性戀者的接受程度，分值越高表示越能接受同性戀者。（3）對(duì)外來(lái)工作者的接受度（Foreigner）：即如有從國(guó)外來(lái)本國(guó)工作的人，詢問(wèn)受訪者認(rèn)為政府應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。選項(xiàng)包括“允許任何人”、“工作機(jī)會(huì)允許”、“嚴(yán)格限制”與“絕對(duì)禁止”，將各選項(xiàng)的答題人數(shù)乘以給予的分?jǐn)?shù)后除以總?cè)藬?shù)，作為該項(xiàng)分值，回答第一個(gè)選項(xiàng)計(jì)4分、第二個(gè)計(jì)3分、第三個(gè)計(jì)2分、第四個(gè)計(jì)1分，再予以加總，表示該國(guó)對(duì)外來(lái)工作者的接受度，分值越高越能接受外來(lái)工作者。

很多經(jīng)濟(jì)和文化變量對(duì)雙邊貿(mào)易都具有重要影響，本文盡可能將其納入模型加以控制，其中文化變量包括語(yǔ)言、信任感、男女平等觀，經(jīng)濟(jì)及其他變量則包括生活滿意度、名義GDP、經(jīng)濟(jì)自由度。由此將文化開(kāi)放性變量的定義與計(jì)分，如表1，操作性定義及解釋，如表2。（1）調(diào)查時(shí)點(diǎn)虛擬變量：當(dāng)因變量數(shù)據(jù)年度為2000年，設(shè)虛擬變量為0；因變量數(shù)據(jù)為2005年，虛擬變量設(shè)為1。（2）是否為共同語(yǔ)言：為虛擬變量，雙邊貿(mào)易國(guó)家皆使用相同母語(yǔ)，則設(shè)為1，否則為0。（3）信任感：詢問(wèn)受訪者是否信任他人。回答兩個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)乘以分?jǐn)?shù)后分別除以總答題人數(shù)為分值，回答“絕大多數(shù)人可信”計(jì)2分、“盡量小心”計(jì)1分，再予以加總，表示該國(guó)人民的信任感，分值越高表示越信任。（4）男女平等觀：詢問(wèn)受訪者男人當(dāng)政治領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)比女人好嗎？

選項(xiàng)有4個(gè)，各選項(xiàng)的答題人數(shù)分別乘以給予的分?jǐn)?shù)再除以總?cè)藬?shù)，非常同意計(jì)1分、同意計(jì)2分、不同意計(jì)3分、非常不同意計(jì)4分，再予以加總，表示該國(guó)的男女平等觀，分值越高表示越平等。（5）生活滿意度：詢問(wèn)受訪者生活滿意程度。計(jì)分方式為回答各個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)分別乘上給予的分?jǐn)?shù)后除以總答題人數(shù)，最滿意計(jì)10分，最不滿意計(jì)1分，以此類推，再予以加總，表示該國(guó)人民的生活滿意度，分值越高表示越滿意。（6）名義GDP：原始數(shù)據(jù)單位為10億美元，取對(duì)數(shù)為解釋變量。（7）經(jīng)濟(jì)自由度：包括10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)自由、貿(mào)易自由、財(cái)政自由、政府支出、貨幣自由、投資自由、財(cái)務(wù)自由、產(chǎn)權(quán)、腐敗、勞動(dòng)自由，國(guó)家在這些方面表現(xiàn)好，其分?jǐn)?shù)也會(huì)較高，此自由度分?jǐn)?shù)以0~100的區(qū)間表示，故取之為整體經(jīng)濟(jì)概況、政府表現(xiàn)的衡量。數(shù)據(jù)處理時(shí)，將經(jīng)濟(jì)自由度同除以10以減少極端值的干擾，再納入模型分析。

（三）研究方法

引用多元回歸模型分析進(jìn)行驗(yàn)證，此將實(shí)證模型說(shuō)明如下：1.文化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口與進(jìn)口的影響2.文化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易的影響3.文化差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易的影響

實(shí)證分析

（一）變量的敘述統(tǒng)計(jì)分析

1.文化變量將對(duì)文化變量作敘述統(tǒng)計(jì)，且將依據(jù)模型分兩種方式討論，一是各國(guó)的文化價(jià)值觀，另一是雙邊國(guó)家的文化差異變量。首先，對(duì)不同種族的接受度。發(fā)現(xiàn)在25個(gè)國(guó)家中有21國(guó)的接受度達(dá)0.7以上，表示大部分國(guó)家已較能接受不同種族的人群；相比對(duì)同性戀者的接受度，發(fā)現(xiàn)各國(guó)對(duì)同性戀者的接受度較不一致，接受度為0.7以上的國(guó)家，在25國(guó)中僅有12個(gè)，顯示尚有部分國(guó)家對(duì)同性戀者的接受度是較低的；就對(duì)外來(lái)工作者接受度來(lái)看，23個(gè)國(guó)家中有14個(gè)國(guó)家的接受度為2.5以上，說(shuō)明大部分國(guó)家多能接受外來(lái)的工作者。如圖1、2、3。

相比2000~2004年與2005~2008年26國(guó)的文化變量，各國(guó)對(duì)于不同種族的接受度、對(duì)于外來(lái)工作者的接受度、對(duì)同性戀者的接受度皆呈現(xiàn)無(wú)顯著變化。而對(duì)比2000~2004年與2005~2008年26國(guó)的文化差異，發(fā)現(xiàn)雙邊貿(mào)易國(guó)家對(duì)不同種族的接受度差異顯著上升0.04；但對(duì)于同性戀者的接受度差異卻是越來(lái)越小，顯著下降0.04；對(duì)于外來(lái)工作者的接受度差異顯著上升0.02，如表3。

2.控制變量

6個(gè)控制變量分別為：信任感、男女平等觀、語(yǔ)言、生活滿意度、名義GDP與經(jīng)濟(jì)自由度。相比2000~2004年與2005~2008年26國(guó)的信任感與男女平等觀皆無(wú)顯著的變化，而平均生活滿意度則呈現(xiàn)顯著上升0.31，表示出各國(guó)生活滿意度逐年上升；而26國(guó)的文化差異，在信任感與男女平等觀部分皆呈無(wú)顯著差異，在各國(guó)間的生活滿意度差異則呈現(xiàn)顯著下降0.42，顯示出國(guó)與國(guó)之間的生活滿意度差異正在逐漸下降。而名義GDP，不論是2000年還是2005年，美國(guó)皆穩(wěn)居第一，在2000年時(shí)名義GDP為9.765萬(wàn)億美元，成長(zhǎng)到2005年的12.364萬(wàn)億美元；而成長(zhǎng)最快的為新興國(guó)家俄羅斯，在2000年名義GDP僅有2,597.08億美元，到了2005年快速成長(zhǎng)到7,645.31億美元，總額雖小，但增長(zhǎng)速度驚人，達(dá)194.95%；然而這6年期間，唯有日本的名義GDP是負(fù)增長(zhǎng)了2.47%，顯示這段時(shí)間日本經(jīng)濟(jì)處在緊縮狀態(tài)。而整體看這26國(guó)的名義GDP在2000~2005年間增長(zhǎng)了4.0558億美元，平均從2000年的10.59億美元上升至2005年的146.48億美元。經(jīng)濟(jì)自由度方面，香港最為自由，在2000年為89.5，到了2005年保持不變；而在2000~2005年間，經(jīng)濟(jì)自由度成長(zhǎng)最為快速的國(guó)家為新興國(guó)家印度，原在2000年僅為47.4，到了2005年則達(dá)到54.2，幅度達(dá)14.35%；但土耳其卻是這6年間經(jīng)濟(jì)自由度嚴(yán)重負(fù)增長(zhǎng)的國(guó)家，從原本的63.4降至2005年的50.6，降幅達(dá)20.19%。而整體看26個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)自由度并無(wú)顯著變動(dòng)如表4。

（二）文化差異對(duì)文化創(chuàng)意貿(mào)易的影響

由于文化開(kāi)放性變量是由兩次調(diào)查資料組成，也因此使得雙邊貿(mào)易必須采用2000年及2005年的數(shù)據(jù)，所以在回歸模型中，調(diào)查的時(shí)間有兩種方式分析，一是將兩次調(diào)查時(shí)間合并在一起分析，另一為將兩次調(diào)查時(shí)間分開(kāi)分析。本文將以第一種分析方式的回歸結(jié)果作參照。首先，具有什么樣文化特質(zhì)的國(guó)家對(duì)其進(jìn)出口有益。經(jīng)由回歸分析后發(fā)現(xiàn)，出口國(guó)對(duì)不同種族的接受度較低時(shí)，對(duì)于出口有利，控制變量方面，則是信任感較高、名義GDP較高者，有益于其出口，P值分別達(dá)到1%、5%的顯著水平；進(jìn)口國(guó)方面，文化觀念的變量在此并無(wú)顯著的影響，但控制變量方面，名義GDP與經(jīng)濟(jì)自由度對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)口國(guó)呈顯著正向影響，P值皆達(dá)1%的顯著水平。表示進(jìn)口國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，進(jìn)口文化創(chuàng)意商品的金額確實(shí)較高，如表5。其次，各國(guó)國(guó)內(nèi)文化開(kāi)放性對(duì)文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易的影響。回歸結(jié)果顯示，就文化因素來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙邊貿(mào)易受到出口國(guó)的影響較大，進(jìn)口國(guó)的影響有限。

出口國(guó)的文化開(kāi)放度較低，就不同種族、同性戀者、外來(lái)工作者的接受度來(lái)觀察，其在雙邊貿(mào)易中的出口值較高，P值分別達(dá)1%、5%、10%的顯著水平，意味著如果出口國(guó)的文化色彩具有較高的自我獨(dú)特性，其文化創(chuàng)意商品可能擁有較高的出口競(jìng)爭(zhēng)力。控制變量方面，出口國(guó)的人民信任感較高，其在雙邊貿(mào)易中的出口值也較高，意味著社會(huì)中的信任氛圍有助于文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；此外，當(dāng)兩國(guó)的男女較平等時(shí)，也有助于文化創(chuàng)意商品之進(jìn)出口，表示男女平等對(duì)于文化創(chuàng)意商品的供給與需求都具有正面刺激。而當(dāng)兩國(guó)的語(yǔ)言相同、名義GDP和經(jīng)濟(jì)自由度皆與雙邊貿(mào)易出口額存在顯著正向關(guān)系，表示國(guó)家具有相同的溝通工具且經(jīng)濟(jì)狀況較佳者，有助于提高創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)商品的供給與需求；但兩國(guó)的生活滿意度系數(shù)皆顯著為負(fù)，可能意味著現(xiàn)有生活的不滿足反而能夠刺激創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的供給與需求。此外，調(diào)查時(shí)點(diǎn)虛擬變量亦顯著為正，即2005年的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)出口顯著高于2000年，如表6。最后，國(guó)家間文化開(kāi)放性差異對(duì)文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易的影響。為了顧全文化創(chuàng)意貿(mào)易的獨(dú)特性，另外采用文化差異對(duì)一般雙邊貿(mào)易流量影響做對(duì)照。經(jīng)回歸分析后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)貿(mào)易國(guó)家間對(duì)不同種族接受度的差異越大時(shí)，對(duì)其雙邊貿(mào)易有顯著正向影響，P值達(dá)到5%的顯著水平，顯示出文化開(kāi)放性差異越大越有利于貿(mào)易量，與前文中Linders等（2005）的實(shí)證結(jié)果相似。但與一般雙邊貿(mào)易量做對(duì)照后，發(fā)現(xiàn)對(duì)不同種族的接受度結(jié)果變得不顯著，此實(shí)證發(fā)現(xiàn)不但凸顯出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性，也幫助我們進(jìn)一步厘清某些文化層面的差異有利于具有自我獨(dú)特性的國(guó)家強(qiáng)化其文化創(chuàng)意特色，進(jìn)而提升其文化創(chuàng)意出口。控制變量方面，當(dāng)貿(mào)易國(guó)家具有共同語(yǔ)言，會(huì)使得貿(mào)易量上升，P值達(dá)到1%的顯著水平，與DenButter等（2003）研究結(jié)果相符，當(dāng)兩國(guó)擁有共同溝通工具，在獲取貿(mào)易對(duì)方信息以及擬訂契約等具有優(yōu)勢(shì)，使得成本下降進(jìn)而促進(jìn)貿(mào)易量上升；但男女平等在文化創(chuàng)意貿(mào)易與一般貿(mào)易方面的表現(xiàn)差異，在文化創(chuàng)意貿(mào)易國(guó)間，男女平等差異越大，貿(mào)易量越高，而在一般貿(mào)易國(guó)間，卻截然不同，呈現(xiàn)男女平等觀越相似，貿(mào)易量大。

在生活滿意度方面，貿(mào)易國(guó)家差異越小，對(duì)其貿(mào)易有利，而名義GDP與經(jīng)濟(jì)自由度對(duì)文化創(chuàng)意貿(mào)易國(guó)家皆呈顯著正向影響，顯示貿(mào)易國(guó)的經(jīng)濟(jì)能力越強(qiáng)，對(duì)其文化創(chuàng)意貿(mào)易有利，P值分別達(dá)1% 及10%的顯著水平，如表7。

結(jié)語(yǔ)

第6篇

[關(guān)鍵詞]文化；創(chuàng)意；管理模式；人力資源

[中圖分類號(hào)]F272[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）51-0124-05

1文化創(chuàng)意工作者

理查德?弗羅里達(dá)教授在其撰寫(xiě)的《創(chuàng)意階層的崛起》中，提出了創(chuàng)意階層（Creative Class）概念，稱之為“具有特別創(chuàng)造力的核心（super creative core）”和“創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員（creative professionals）”。厲無(wú)畏教授則將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才定義為掌握有較高水平的知識(shí)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，能夠運(yùn)用自己的創(chuàng)作技能和手段把特有的表達(dá)內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換、復(fù)制、濃縮到新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品（服務(wù)）中去，并且能夠推動(dòng)該產(chǎn)品（服務(wù)）的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營(yíng)的人才集合體。[1]

按馬斯洛的需求層次理論，富有創(chuàng)造力的創(chuàng)意工作者，其實(shí)現(xiàn)自我需要幾乎成為一種使命，驅(qū)使著他們充分地、激情地、忘我地、專注地體驗(yàn)生活、創(chuàng)造價(jià)值。正是基于自我實(shí)現(xiàn)需求的原始動(dòng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者才會(huì)如此明晰地被分離出來(lái)。具體來(lái)講，文化創(chuàng)意工作者具有創(chuàng)造性、開(kāi)放性、集中性和流動(dòng)性等特征。

創(chuàng)造性是文化創(chuàng)意工作者的最主要特征，其主要表現(xiàn)為產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)其自我價(jià)值。他們很難滿足于常規(guī)性質(zhì)的事務(wù)性工作，從內(nèi)心厭惡教條與一成不變，渴望接受富有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)造性的任務(wù)，熱衷于在頭腦風(fēng)暴與身體力行中充分展現(xiàn)自我。對(duì)于創(chuàng)意工作者來(lái)講，創(chuàng)意成果帶來(lái)的成就激勵(lì)和精神激勵(lì)，要遠(yuǎn)大于金錢物質(zhì)激勵(lì)。因此，如何對(duì)文化創(chuàng)意人力資源進(jìn)行管理，如何在保證既定目標(biāo)的前提下最大限度地圍繞企業(yè)目標(biāo)激發(fā)其創(chuàng)造能力尤為重要。

開(kāi)放性特征主要體現(xiàn)在對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的融合性吸收、消化和創(chuàng)造。文化創(chuàng)意工作者善于接受并使用新鮮事物，能夠捕捉到工作、生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的創(chuàng)意靈感，并使之藝術(shù)化或產(chǎn)品（服務(wù)）化。由于他們具有強(qiáng)烈的自我實(shí)現(xiàn)的需要，更重視自我權(quán)利和自我表達(dá)，在諸如民主、科技、文化、宗教、環(huán)境、休閑、移民和性戀等問(wèn)題上，他們的態(tài)度通常也比較開(kāi)放，并且更善于接納新鮮事物，給異己者以自由。

集中性特征主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意工作的城市集中和區(qū)域集中。由于經(jīng)濟(jì)、文化、信息、資源等要素的匯集，使城市成為創(chuàng)意的溫床。后工業(yè)時(shí)代出現(xiàn)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，正是建立在物質(zhì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上。從功能上來(lái)講，城市能夠提供創(chuàng)意工作者需要的智力支持、經(jīng)濟(jì)機(jī)遇以及能激發(fā)靈感、豐富多樣的生活方式，而金融、娛樂(lè)、科技等產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，高品質(zhì)社區(qū)和大學(xué)城的聚集，都在不同程度上共享了創(chuàng)意，也激發(fā)了創(chuàng)意。

由于文化創(chuàng)意工作者具有不可替代性，激活了其選擇權(quán)，使其自由度大大提高，也使這些人才能夠順利地游走于不同的創(chuàng)意城市或創(chuàng)意區(qū)域。另外，創(chuàng)意工作者的流動(dòng)性也有客觀層面的因素，流動(dòng)是人才按需流動(dòng)的最鮮活表現(xiàn)。還有就是新觀念的分享對(duì)創(chuàng)意的帶動(dòng)，也促進(jìn)了創(chuàng)意工作者的相互交流。再就是體驗(yàn)不同生活方式的吸引，也在一定程度上使創(chuàng)意工作者具有了流動(dòng)性特征。這種流動(dòng)也體現(xiàn)在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條上，創(chuàng)意工作者經(jīng)常需要思維越界。

2我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)人力資源管理現(xiàn)狀

我國(guó)在文化大發(fā)展大繁榮實(shí)踐中，文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量不斷膨脹，而由此帶來(lái)的針對(duì)文化創(chuàng)意人力資源的管理問(wèn)題也日趨嚴(yán)重。以本調(diào)查為依據(jù)，對(duì)目前樣本企業(yè)文化創(chuàng)意人力資源的管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析得出，我國(guó)文化創(chuàng)意人力資源管理主要存在創(chuàng)意工作環(huán)境差、個(gè)性人才與團(tuán)隊(duì)的融合存在問(wèn)題和企業(yè)管理模式與創(chuàng)意工作者特征不匹配等方面。

2.1個(gè)體需求偏好與企業(yè)目標(biāo)結(jié)合

自我實(shí)現(xiàn)需求是文化創(chuàng)意工作者的核心需求所在，所以，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，管理是為了激勵(lì)其創(chuàng)造性，企業(yè)應(yīng)該了解文化創(chuàng)意工作者的需求所在，并使管理目標(biāo)能夠最大限度與這些需求相一致，否則，這些人就可能失去創(chuàng)意動(dòng)力和能力。所以，研究管理模式，文化創(chuàng)意工作者需求偏好的調(diào)查研究就成為首選。

本調(diào)查目的是試圖了解當(dāng)前文化創(chuàng)意企業(yè)的人力資源管理狀況，以及文化創(chuàng)意工作者的需求偏好，為論文建立模型提供參數(shù)。

問(wèn)卷內(nèi)容針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工作人員，涉及設(shè)計(jì)出版發(fā)行、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)設(shè)計(jì)、美術(shù)、廣告、會(huì)展、軟件與信息服務(wù)等十多個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)。問(wèn)卷由8道題目組成，包括單選題、多選題、填空題三種題型。所有答案均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，作答人數(shù)898人，獨(dú)立IP地址數(shù)為892個(gè)，回收率94%。問(wèn)卷結(jié)果主要采用統(tǒng)計(jì)百分比、理論歸納等方法，進(jìn)行定量和定性分析。

通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意工作者對(duì)企業(yè)人才管理和激勵(lì)上的需求偏好分析得出，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)在管理上主要的問(wèn)題存在于創(chuàng)意工作環(huán)境塑造、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)構(gòu)建和管理模式與個(gè)體價(jià)值取向存在偏差等方面。

2.2文化創(chuàng)意企業(yè)管理問(wèn)題

2.2.1創(chuàng)意工作環(huán)境問(wèn)題

成功的文化創(chuàng)意企業(yè)非常重視為員工創(chuàng)造寬容且具有個(gè)性的工作環(huán)境，并且通過(guò)創(chuàng)意任務(wù)調(diào)動(dòng)員工的創(chuàng)新性。也就是說(shuō)用適宜條件使其“繁殖”，并按照一定目的進(jìn)行長(zhǎng)期教育和訓(xùn)練，使其成長(zhǎng)。

我國(guó)創(chuàng)意工作者的微觀工作環(huán)境是否適宜創(chuàng)意，越來(lái)越受到關(guān)注。涌現(xiàn)出了諸如北京798創(chuàng)意園、南鑼鼓巷等園區(qū)，吸引了眾多擁有自己創(chuàng)意產(chǎn)品的年輕文化創(chuàng)意者入駐。但是，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的環(huán)境雖然建設(shè)良好，而進(jìn)駐的企業(yè)在工作環(huán)境布局上仍無(wú)創(chuàng)意建樹(shù)。在本調(diào)查問(wèn)卷中，關(guān)于工作環(huán)境是否有利于創(chuàng)意的題目：“您目前所在的單位的工作環(huán)境，能否讓你輕松、激發(fā)靈感？”選擇基本符合的占比為48.89%。

2.2.2創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)構(gòu)建問(wèn)題

現(xiàn)代企業(yè)，團(tuán)隊(duì)協(xié)同為創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在針對(duì)于產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，協(xié)同是創(chuàng)意是否能成功的關(guān)鍵和必需。在本調(diào)研中，文化創(chuàng)意企業(yè)中團(tuán)隊(duì)存在工作效率不夠理想和團(tuán)隊(duì)合作不夠和諧等兩個(gè)方面的問(wèn)題。

（1） 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)工作效率不夠理想。在問(wèn)卷題目，你所在的團(tuán)隊(duì)合作情況怎樣？排在前兩位的選項(xiàng)分別是：團(tuán)隊(duì)設(shè)置基本健全，效率適中，但需改進(jìn)，以有利于創(chuàng)作工作（48.33%）；團(tuán)隊(duì)建設(shè)一般，創(chuàng)作活動(dòng)效率不算理想（27.22%）

（2）創(chuàng)意工作者與團(tuán)隊(duì)合作不和諧。這種情況既制約了尖端創(chuàng)意人才能力發(fā)揮，也影響了團(tuán)隊(duì)效率。在本文問(wèn)卷調(diào)查題目：您所在的單位中，出現(xiàn)過(guò)過(guò)于個(gè)性的創(chuàng)意人與團(tuán)隊(duì)無(wú)法有效合作的情況嗎？選擇“有”選項(xiàng)的占41.1%，選擇“時(shí)有發(fā)生”選項(xiàng)的排在第二位，占27.78%。

圖3文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有效合作

（3）企業(yè)管理模式與創(chuàng)意工作者特征不匹配。傳統(tǒng)管理模式嚴(yán)重影響著創(chuàng)意工作者能力的發(fā)揮，也導(dǎo)致了高層次、有潛質(zhì)創(chuàng)意人才的流失。另外，文化創(chuàng)意企業(yè)在管理模式探索中，往往喜歡引進(jìn)西方的彈性工作制，大多不僅沒(méi)有提高工作效率，反而養(yǎng)成了創(chuàng)意人員懶散的工作習(xí)慣。本調(diào)查題目：您對(duì)目前所在創(chuàng)意企業(yè)人員管理模式的看法中，選擇“不是很滿意，過(guò)于傳統(tǒng)，和創(chuàng)意人員不匹配”選項(xiàng)的比例為36.11%。

創(chuàng)意作為一種要素或資本，對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)至關(guān)重要，而創(chuàng)意工作者則是創(chuàng)意資本的核心，鑒于很多文化創(chuàng)意企業(yè)在激勵(lì)和管理創(chuàng)意工作者方面都差強(qiáng)人意，本文嘗試基于效用構(gòu)建一種文化創(chuàng)意工作者的管理模型，作為文化創(chuàng)意人力資源管理的理論探索。

3基于效用函數(shù)的文化創(chuàng)意工作者管理模式構(gòu)建

在文化創(chuàng)意工作者素質(zhì)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系基礎(chǔ)上，基于效用函數(shù)模型，生成新的文化創(chuàng)意工作者個(gè)體發(fā)展與組織協(xié)同管理模型，并通過(guò)模型分析提出企業(yè)針對(duì)文化創(chuàng)意人力資源的協(xié)同管理模式。

3.1“柯布―道格拉斯效用函數(shù)”計(jì)算

如果要讓企業(yè)的管理者能夠計(jì)算出針對(duì)創(chuàng)意工作者管理的效果，就必須給出一個(gè)基于創(chuàng)意工作者需求的，能為企業(yè)實(shí)際應(yīng)用的模型，首先是需要知道如何在確定創(chuàng)意工作者需求偏好，然后針對(duì)需求偏好進(jìn)行具體的管理與激勵(lì)行為。

3.1.1模型建立前提

（1）問(wèn)題的提出。文化創(chuàng)意人力資源是文化創(chuàng)意企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，良好的人才激勵(lì)與管理體系不僅可以為企業(yè)的發(fā)展提供高質(zhì)量的人力資源，同時(shí)也是企業(yè)吸引人才、留住人才、企業(yè)內(nèi)部高效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要手段。作為盈利性經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)一定會(huì)考慮創(chuàng)新管理模式的風(fēng)險(xiǎn)和針對(duì)創(chuàng)意工作者激勵(lì)所需要的成本問(wèn)題。

（2）假設(shè)和約定。企業(yè)在進(jìn)行力資源管理和激勵(lì)過(guò)程中，遵循以下假設(shè)：假設(shè)企業(yè)中的決策者的偏好是完備的；企業(yè)決策者在對(duì)不同的管理和激勵(lì)方式進(jìn)行比較的決策時(shí)，其偏好可以傳遞。

（3）泛用數(shù)學(xué)模型的建立和求解方法。

首先，我們假設(shè)企業(yè)用于人才激勵(lì)方面的預(yù)算將會(huì)全部投入到該工作當(dāng)中去而完全不會(huì)被占用，同時(shí)預(yù)算不能超支，在此約定下，有：

以上模式包括人才引進(jìn)、激勵(lì)、培養(yǎng)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)煅造環(huán)節(jié)，以及工作環(huán)境塑造和企業(yè)文化認(rèn)同（凝練）環(huán)節(jié)等。企業(yè)要從文化創(chuàng)意工作者的文化職業(yè)素養(yǎng)、個(gè)性特征、自主創(chuàng)新能力對(duì)其進(jìn)行考察和篩選，充分了解和把握其需求特點(diǎn)，在寬松的工作環(huán)境中，采取恰當(dāng)?shù)娜瞬偶?lì)措施，通過(guò)積極的工作授權(quán)，對(duì)人才邊培養(yǎng)邊管理，使之盡快融入團(tuán)隊(duì)，認(rèn)同本企業(yè)文化。

參考文獻(xiàn)：

第7篇

戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)

戲劇文化市場(chǎng)是連接戲劇文化生產(chǎn)與戲劇文化消費(fèi)的紐帶,無(wú)論是發(fā)展戲劇文化生產(chǎn),還是擴(kuò)大文化消費(fèi),都能促使文化市場(chǎng)的擴(kuò)展。所以,戲劇文化企業(yè)積極開(kāi)發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,既有利于戲劇文化企業(yè)自身的生存與發(fā)展,更能增加戲劇文化市場(chǎng)的有效供給,從而滿足戲劇文化消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)和變化著的需求。

戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)類型

戲劇文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目按是否具有創(chuàng)新性劃分,可以分為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目?jī)纱箢悺?/p>

戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目是指文化企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)作、科學(xué)普及、技術(shù)發(fā)明、表現(xiàn)形式等手段生產(chǎn)出具有一定思想內(nèi)容的戲劇產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩大類:①內(nèi)容創(chuàng)新,即創(chuàng)造性生產(chǎn)具有一定思想內(nèi)容,通過(guò)某種載體形式表現(xiàn)出來(lái)或進(jìn)行傳播的戲劇產(chǎn)品。②形式創(chuàng)新,即應(yīng)用現(xiàn)代化的藝術(shù)手段、大眾傳播技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)新的戲劇產(chǎn)品,以及利用特定地域的人文資源編排出來(lái)新的戲劇劇目。

戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目是指戲劇文化企業(yè)安排生產(chǎn)本地市場(chǎng)或本國(guó)演出市場(chǎng)短缺或緊缺的、具有市場(chǎng)推廣價(jià)值和發(fā)展前景的優(yōu)秀劇目。

收集作品創(chuàng)意確定作品開(kāi)發(fā)目標(biāo)之后,就需要收集有關(guān)作品方面的創(chuàng)意。所謂創(chuàng)意,就是開(kāi)發(fā)作品的設(shè)想和構(gòu)思,它既包括新作品創(chuàng)意,也包括引進(jìn)作品創(chuàng)意。創(chuàng)意信息來(lái)源主要有以下渠道:觀眾。觀眾需求是尋求創(chuàng)意的基本源泉,因?yàn)橹挥羞m合觀眾需要的新作品才會(huì)有市場(chǎng)。從顧客那里獲取創(chuàng)意的最佳方法,就是調(diào)查和收集觀眾對(duì)現(xiàn)有作品的印象和意見(jiàn);專家學(xué)者。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代專家學(xué)者的學(xué)術(shù)思想和理論成果迅速升值,并且成為創(chuàng)意的重要源泉。他們能對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、局部改進(jìn)、引進(jìn)改良等提供最有價(jià)值的創(chuàng)意,所以咨詢專家學(xué)者的意見(jiàn)和建議是非常必要的;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者作品的成功和失敗之處,往往可以發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意。戲劇表演團(tuán)體必須隨時(shí)注意同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)發(fā)的新作品,了解其作品的演出市場(chǎng)情況以及觀眾對(duì)他們的反映和評(píng)價(jià);推銷人員。他們經(jīng)常與觀眾打交道,最了解觀眾的需求欲望和觀賞動(dòng)機(jī),也最清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作品優(yōu)勢(shì)。所以,從他們那里獲得的作品創(chuàng)意往往更加符合市場(chǎng)的需求;演出市場(chǎng)調(diào)查公司。戲劇表演團(tuán)體可以委托演出市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)觀眾需求偏好的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專題調(diào)研。此外,還可以通過(guò)社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、大眾傳媒等渠道收集有價(jià)值的作品創(chuàng)意。

篩選優(yōu)化創(chuàng)意戲劇表演團(tuán)體應(yīng)在所收集的足夠多的創(chuàng)意基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選、歸類和整合優(yōu)化。首先將不可行或可行性低的創(chuàng)意予以淘汰;其次將可行性較高、方案相近的創(chuàng)意進(jìn)行歸類;再次將若干類創(chuàng)意方案內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化,形成若干個(gè)具有可操作性的作品排演項(xiàng)目方案。

第8篇

關(guān)鍵詞：武侯祠博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷；游客

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展概述

（一）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展概述。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和政治的穩(wěn)定，我國(guó)的文化開(kāi)始進(jìn)入大發(fā)展、大繁榮的時(shí)期，博物館作為大眾享受文化服務(wù)的公共場(chǎng)所，在現(xiàn)代社會(huì)精神文明建設(shè)方面的作用依舊明顯。而博物館利用自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不但可以提升觀展體驗(yàn)，而且能為其自主經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供契機(jī)。但是相比于國(guó)外來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上起步較晚，經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面還處于起步階段，對(duì)其開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)和銷售的模式和市場(chǎng)情況還需繼續(xù)調(diào)研，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展道路還需努力探索。

（二）成都武侯祠博物文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展概述。成都武侯祠博物館為我國(guó)著名的“三國(guó)圣地”，紀(jì)念著劉備、諸葛亮等人物，被評(píng)為國(guó)家一級(jí)博物館。在成都武侯祠文化發(fā)展有限公司的管理開(kāi)發(fā)下，近年來(lái)開(kāi)發(fā)和銷售的三國(guó)文化旅游產(chǎn)品達(dá)百余種，每年收入增加20%，并向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)。在中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)起的“2014年度中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)總評(píng)榜”中，成都武侯祠博物館的“結(jié)義酒杯”獲得全國(guó)前10強(qiáng)。據(jù)資料表示，武侯祠的博物館利用創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上推陳出新，促進(jìn)年銷售額達(dá)到千萬(wàn)元。其文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要有匯聚川劇中地道的三國(guó)人物，手工繪制的臉譜類產(chǎn)品；影印了三國(guó)英雄人物的京劇、卡通等頭像書(shū)簽類；再現(xiàn)了三國(guó)英雄人物的颯爽英姿，雕塑玩偶類；制成鎮(zhèn)紙、屏風(fēng)的烏木制品等等。

二、成都武侯祠博物館案例調(diào)查分析

成都武侯祠博物館憑借良好的口碑，加之對(duì)錦里古街的有效開(kāi)發(fā)，促進(jìn)了其知名度的提升，吸引了大量中外游客。據(jù)資料表明早在2012雙節(jié)黃金周期間成都武侯祠博物館接待游客量達(dá)到23.18萬(wàn)人次。在2014春節(jié)廟會(huì)期間，成都武侯祠博物館接待了游客80萬(wàn)人次，可見(jiàn)其深受大眾歡迎。

從文創(chuàng)產(chǎn)品角度，游客的基數(shù)保證了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，但是同時(shí)游客的心理喜好、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、購(gòu)買理念等也極大影響文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)成都武侯祠博物館的實(shí)地調(diào)研（問(wèn)卷、訪談），最終在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行了如下的游客心理要素分析：

（一）游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買力分析。購(gòu)買力大小直接決定著文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模。通實(shí)地調(diào)研過(guò)武侯祠博物館，利用162份有效問(wèn)卷結(jié)合數(shù)據(jù)分析，得出約有70%的游客有意向購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，成為產(chǎn)品的潛在客戶。但是超過(guò)半數(shù)的游客表示會(huì)根據(jù)博物館紀(jì)念品具體的質(zhì)量、價(jià)格等因素定奪自己是否會(huì)最終購(gòu)買。總體來(lái)說(shuō)，由于博物館的外向性較強(qiáng)，潛在受眾較多，所以博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品上提升空間是巨大的。但是基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特殊性，大多游客在購(gòu)買過(guò)程中需要經(jīng)過(guò)一個(gè)復(fù)雜的思考過(guò)程，因此需要博物館通過(guò)進(jìn)一步發(fā)掘顧客需求，創(chuàng)造更多符合大眾審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的心理偏好分析。①價(jià)格預(yù)期成為游客最終是否選擇購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵。通過(guò)調(diào)查，影響游客最終選擇的關(guān)鍵因素在于價(jià)格是否和預(yù)期一致。由于文創(chuàng)產(chǎn)品承載著精神內(nèi)涵，因此價(jià)格比同類商品要高。這就需要游客在購(gòu)買前了解文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化意義，產(chǎn)生興趣后購(gòu)買。事實(shí)上，受個(gè)人偏好和文化素質(zhì)的影響，游客往往忽視了創(chuàng)意的附加值而認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格“虛高”，與預(yù)期不符，因此產(chǎn)生了放棄購(gòu)買的心理。其次，由于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品售賣少有折扣優(yōu)惠，無(wú)形中降低了部分游客的購(gòu)買欲望。②新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧。一方面，新奇的內(nèi)涵是創(chuàng)意，能夠做到人無(wú)我有，帶動(dòng)時(shí)代潮流的發(fā)展。另一方面，新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品促進(jìn)了館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的差異化，甚至成為一個(gè)博物館的“招牌”，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。③文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)不是大而全，而是小而精。從調(diào)查結(jié)果看，小件實(shí)用型文創(chuàng)產(chǎn)品是最受歡迎的對(duì)象，其次是觀賞擺設(shè)和服飾類產(chǎn)品。主要原因在于博物館往往對(duì)外性較強(qiáng)，大多游客對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)在于新奇實(shí)用，但是還需便于攜帶以饋贈(zèng)親友。而武侯祠博物館的銷售三甲之一的諸葛亮羽毛扇，其價(jià)格適中、簡(jiǎn)單實(shí)用而不失創(chuàng)意性，因此成為游客爭(zhēng)相購(gòu)買的對(duì)象。同時(shí)由于成本不高，商品的利潤(rùn)率卻很大，促成了商家和游客雙贏的效果。

（三）游客對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格接受度分析。由于價(jià)格成為影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的重要要素之一，在深入調(diào)查中我們了解到，約85%的游客可以接受100元以下的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中50元為最易接受文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格。由此我們可以看出，目前經(jīng)濟(jì)水平下游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品附加值的認(rèn)識(shí)不夠，文化消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有養(yǎng)成，因此愿意投入的資金數(shù)額較少，無(wú)形中也阻礙了博物館創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。

（四）游客對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道的意愿分析。隨著現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字化信息化的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道變得多元化。例如博物館已創(chuàng)建官網(wǎng)實(shí)行售賣工作。我們針對(duì)此問(wèn)題詢問(wèn)了游客的意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)72.3%的游客認(rèn)為需要開(kāi)通官網(wǎng)售賣等銷售渠道以方便游客訂購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。這體現(xiàn)出社會(huì)發(fā)展下人們對(duì)新事物的接受能力日益提升。博物館作為一個(gè)記錄歷史、展望未來(lái)的公共文化場(chǎng)所，需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，特別在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售方面要開(kāi)辟新渠道，探索新的商業(yè)模式。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品問(wèn)題發(fā)現(xiàn)與建議總結(jié)

（一）武侯祠博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研總結(jié)與問(wèn)題發(fā)現(xiàn)。總體來(lái)說(shuō)，作為擁有豐富三國(guó)文化資源的武侯祠博物館，在建設(shè)開(kāi)發(fā)中利用文創(chuàng)產(chǎn)品促進(jìn)了博物館的形象提升；利用專利保障自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)促進(jìn)了歷史文化的傳播；成都武侯祠文化發(fā)展有限公司對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上具有一定成型的體系，文創(chuàng)產(chǎn)品種類齊全、數(shù)量多。但是通過(guò)實(shí)際調(diào)查和資料分析，從游客角度，我們還是發(fā)現(xiàn)如下需要改進(jìn)的問(wèn)題：

（1）產(chǎn)品同質(zhì)化較明顯，個(gè)性化開(kāi)發(fā)不足。由于成都武侯祠

博物館的參觀者大多為外地游客，因此對(duì)于文創(chuàng)紀(jì)念品的普遍要求是地方特色，異地難求。但是從實(shí)際來(lái)看，博物館上雖然在數(shù)量和種類上占優(yōu)勢(shì)，但是銷售的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多是“實(shí)物縮小版”，或是把部分人物形象或?qū)β?lián)的圖案放到某一普通產(chǎn)品上。這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然做工簡(jiǎn)練，但是缺少了進(jìn)一步的加工和創(chuàng)新要素的點(diǎn)綴。這也是我國(guó)大多博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的通病，導(dǎo)致游客對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的印象較為刻板。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中未能達(dá)到把自身的文化精髓提煉通過(guò)創(chuàng)意融入產(chǎn)品中的要求，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。除此之外，武侯祠博物館內(nèi)售賣的部分文創(chuàng)紀(jì)念品與博物館本身文化資源并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，例如串珠手鏈、大熊貓玩偶等。這些紀(jì)念品雖然展現(xiàn)了成都的魅力，但是從某種意義上來(lái)說(shuō)，削弱了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性和特色。（2）部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)用性不強(qiáng)、性價(jià)比較低。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性是游客較為看著的要素。武侯祠博物館由于景區(qū)效應(yīng)，其文創(chuàng)產(chǎn)品與市面上同類產(chǎn)品存在“同質(zhì)不同價(jià)”現(xiàn)象，例如一個(gè)三國(guó)人物玩偶價(jià)錢為40元，而同質(zhì)商品的市場(chǎng)價(jià)為20元左右，因此會(huì)導(dǎo)致部分游客認(rèn)為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都是“虛抬”價(jià)格。其次，由于博物館大多商品以擺設(shè)觀賞類為主，而實(shí)用性往往容易被忽視。（3）館內(nèi)銷售人員服務(wù)態(tài)度和方式需改進(jìn)。通過(guò)對(duì)三國(guó)陳列室旁的一家大型文創(chuàng)紀(jì)念品旗艦店的調(diào)查了解到，在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售方面，館內(nèi)的銷售人員的職能并沒(méi)有完全發(fā)揮，往往是顧客問(wèn)什么就回答什么，缺乏銷售技巧和熱情，特別是某些銷售人員對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)涵也并不了解，這樣造成顧客有意購(gòu)買，卻因?yàn)椴欢闷渲械碾[含文化價(jià)值而削減了文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)格判定，最終往往因?yàn)檎J(rèn)為價(jià)格達(dá)不到預(yù)期而放棄購(gòu)買。（4）文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道不足：雖然館內(nèi)銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品種類多，銷售額也呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，但由于很多紀(jì)念品的規(guī)格較大，造成游客不方便攜帶等問(wèn)題，阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)一步宣傳與銷售。特別是目前武侯祠博物館的銷售渠道較單一，對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的利用和銷售模式創(chuàng)新的意識(shí)缺失。

（二）對(duì)武侯祠博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展構(gòu)想與建議。

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要立足文化資源，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品與眾不同的文化內(nèi)涵，深入挖掘藏品背后的故事。每個(gè)博物館都有自己獨(dú)特的文化資源，例如武侯祠的三國(guó)文化資源，一旦合理利用將產(chǎn)生巨大的效益。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，我們不能單純地認(rèn)為是紀(jì)念品。而是要將那些具有獨(dú)特性、觀賞性或者聞名遐邇的傳說(shuō)傾注于文化產(chǎn)品中。在銷售中，不但要介紹文創(chuàng)產(chǎn)品的名稱作用，還需要詳細(xì)介紹創(chuàng)造背景和靈感來(lái)源，以讓游客明白其價(jià)值和獨(dú)特性。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)品要有合理的價(jià)格分級(jí)制，能滿足不同消費(fèi)水平游客的不同需求。為了滿足不同消費(fèi)層次游客的多元化需要，武侯祠博物館文化產(chǎn)品價(jià)格要進(jìn)行分級(jí)。同一套產(chǎn)品可以用材料、質(zhì)量來(lái)控制產(chǎn)品的等級(jí)，也可以利用促銷等方式促進(jìn)產(chǎn)品的吸引力，特別是那些消費(fèi)能力較低的游客。（3）文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)不可少。針對(duì)目前游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求來(lái)看，藝術(shù)衍生品如果想引發(fā)消費(fèi)者的興趣，就要在對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)上多下功夫。怎么樣把創(chuàng)意元素合理運(yùn)用于精美小巧的文創(chuàng)產(chǎn)品中，使其在價(jià)格合理的基礎(chǔ)上有一定的實(shí)用性成為我們當(dāng)下開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品需要仔細(xì)考慮的事宜。而文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就要依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才和管理人才，在團(tuán)隊(duì)中利用不同優(yōu)勢(shì)完成任務(wù)，讓文化創(chuàng)意人才發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。（4）銷售渠道和銷售模式創(chuàng)新。在銷售模式創(chuàng)新方面，博物館需要在調(diào)研的基礎(chǔ)上深入挖掘，例如工作人員可以以訪談的形式，與消費(fèi)者攀談，獲知他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，在此基礎(chǔ)上在定價(jià)方面、銷售方式上都能有效改進(jìn)，適時(shí)創(chuàng)新。其次，應(yīng)該利用發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立電子商務(wù)銷售平臺(tái)，合理利用促銷等模式，打開(kāi)銷售市場(chǎng)，傳播歷史文化。或者利用錦里古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有效將文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，對(duì)館藏文物和文化進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

第9篇

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意 中小企業(yè) 融資 財(cái)政資金 服務(wù)體系

0 引言

中央和地方政府在緩解中小企業(yè)融資難方面采取了大量措施，金融機(jī)構(gòu)也為此付出了不少努力，為中小企業(yè)融資解決了不少困難。但是獲得資金的中小企業(yè)大部分是工業(yè)制造企業(yè)，文化創(chuàng)意類中小企業(yè)較少。文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與工業(yè)制造企業(yè)有比較大的差別，他們既面臨著廣大中小企業(yè)相同的融資困境，還存在其特有的融資難題。在國(guó)家促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略背景下，部分金融及投資機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投融資熱情有所提升，但其投融資對(duì)象多為國(guó)有文化企業(yè)或上市的文化創(chuàng)意企業(yè)，他們對(duì)大量文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的支持和關(guān)注明顯不足。中小型文化創(chuàng)意企業(yè)既是促進(jìn)文化大繁榮的源泉，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的動(dòng)力，研究文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的融資問(wèn)題具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資的現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.1 企業(yè)的發(fā)展急需金融支持

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈前端的內(nèi)容原創(chuàng)環(huán)節(jié)大多是分散化、處于創(chuàng)業(yè)期或成長(zhǎng)初期的中小企業(yè)和個(gè)人工作室，他們是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。他們“有項(xiàng)目、有點(diǎn)子”，但項(xiàng)目和點(diǎn)子的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)急需資金支持。處于成長(zhǎng)期的中小文化創(chuàng)意企業(yè)，有著拓展市場(chǎng)、完善內(nèi)容和提升產(chǎn)品技術(shù)水平等方面的需求，也希望獲得資金支持。文化創(chuàng)意類中小企業(yè)資金需求量小，因缺乏規(guī)模效應(yīng)，融資成本較高。據(jù)調(diào)查顯示，四分之三的企業(yè)融資需求少于500 萬(wàn)元，50%多的企業(yè)融資需求集中在100萬(wàn)至200萬(wàn)元之間[1]。投融資需求類型以中長(zhǎng)期資金需求為主。按照資金需求期限劃分，82.2%的企業(yè)需要中長(zhǎng)期資金注入，只有17.8%的企業(yè)需要短期流動(dòng)資金[1]。

1.2 資金供給嚴(yán)重不足，融資方式單一

根據(jù)調(diào)查顯示，非正式的民間借貸是我國(guó)大多數(shù)文化企業(yè)，尤其是以私營(yíng)性質(zhì)為主的文化創(chuàng)意類中小企業(yè)最常用的融資方式之一，但是融資成本較高，不受法律保護(hù)。通過(guò)典當(dāng)資產(chǎn)獲得融資機(jī)會(huì)的做法在文化創(chuàng)意類中小企業(yè)中也普遍存在，這種方式能夠解決文化企業(yè)發(fā)展一時(shí)之需。銀行類金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)的貸款額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)。銀行的貸款方式比較單一，仍然以傳統(tǒng)的抵押貸款和擔(dān)保貸款為主，中小文化創(chuàng)意企業(yè)貸款的案例很少。截至2010年，國(guó)內(nèi)共組建了10只產(chǎn)業(yè)文化投資基金，也偏愛(ài)“不差錢”的大型文化企業(yè)，絕大多數(shù)都不愿意投資于文化創(chuàng)意類中小企業(yè)[2]。資本市場(chǎng)融資希望渺茫。從上市的文化企業(yè)的數(shù)量上看，截止2012年7月，主板、中小板和創(chuàng)業(yè)板僅有文化類上市公司（傳媒娛樂(lè)板塊）27家，僅占1%。其中中小型企業(yè)的比重更低。政府的文化專項(xiàng)扶持資金專注于大型國(guó)有文化企業(yè)，中小文化創(chuàng)意企業(yè)被邊緣化。風(fēng)險(xiǎn)投資有顧忌。風(fēng)險(xiǎn)投資者承擔(dān)了高風(fēng)險(xiǎn)，要求高回報(bào)，而文化創(chuàng)意類中小企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足的是精神層面需求，需求彈性大，政策風(fēng)險(xiǎn)大，缺乏通暢的退出渠道，影響了風(fēng)險(xiǎn)投資的積極性。

1.3 融資成功率較低

雖然文化創(chuàng)意類中小企業(yè)積極尋找資金，但融資成功率較低。多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)都有融資需求，特別是處于成長(zhǎng)初期的文化創(chuàng)意企業(yè)，融資愿望強(qiáng)烈。但是這類企業(yè)希望獲得中長(zhǎng)期資金，而很多金融類機(jī)構(gòu)為了避免風(fēng)險(xiǎn)，資金供給年限往往較短，資金需求方與供給方之間存在著資金使用期限的供需不對(duì)稱[3]。而股權(quán)的長(zhǎng)期投資者由于對(duì)中小文化創(chuàng)意企業(yè)信心不足，也不愿意提供長(zhǎng)期資金。調(diào)查結(jié)果顯示，在近兩年的時(shí)間里，真正成功融資的中小企業(yè)只有兩成。在這兩成企業(yè)中，工業(yè)行業(yè)與高技術(shù)行業(yè)的企業(yè)比重大，文化創(chuàng)意類中小企業(yè)比重小。

2 中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資難的主要原因

2.1 經(jīng)營(yíng)缺乏穩(wěn)定性

文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足的是精神文化需求，需求不確定性較大，盈利模式不夠清晰和穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性較差，容易導(dǎo)致“高投入，低產(chǎn)出”的現(xiàn)象[4]。另一方面，中小企業(yè)一般處于市場(chǎng)培育和開(kāi)拓階段，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法延伸，產(chǎn)業(yè)化難以落實(shí)，“一次開(kāi)發(fā)，多次利用”的高收益的贏利模式短期內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)，因而抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)較弱，投融資風(fēng)險(xiǎn)較大，降低了金融類機(jī)構(gòu)參與的積極性。

2.2 資產(chǎn)難以作為抵押物和擔(dān)保物

文化創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)包括實(shí)體文化產(chǎn)品或文化資產(chǎn)，比如藝術(shù)品、收藏品等，還包括無(wú)形資產(chǎn)，比如版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前銀行提供資金的方式還是以擔(dān)保、有形資產(chǎn)抵押等傳統(tǒng)信貸方式為主。中小文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)體性的資產(chǎn)少，占比小，而版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)占比大，版權(quán)質(zhì)押和文化藝術(shù)品抵押面臨許多制度上的障礙，企業(yè)資產(chǎn)類別與金融機(jī)構(gòu)要求兩者之間沒(méi)有交集。

2.3 企業(yè)信用體系不健全

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初期，文化市場(chǎng)化程度不高，沒(méi)有針對(duì)文化創(chuàng)意類企業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑，其中的中小企業(yè)因規(guī)模小，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)更不會(huì)對(duì)其進(jìn)行信息統(tǒng)計(jì)和。加上企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰、會(huì)計(jì)制度不規(guī)范導(dǎo)致信用水平相對(duì)較低，企業(yè)整體形象與國(guó)有大中型文化企業(yè)相比差距甚大，影響了投融資機(jī)構(gòu)對(duì)中小文化創(chuàng)意企業(yè)的支持。

2.4 金融機(jī)構(gòu)缺乏文化項(xiàng)目投融資的經(jīng)驗(yàn)

文化創(chuàng)意企業(yè)或文化創(chuàng)意項(xiàng)目投融資是新業(yè)務(wù)，金融類機(jī)構(gòu)缺乏相關(guān)的專業(yè)人才和專項(xiàng)制度。既沒(méi)有專門針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的內(nèi)部信用評(píng)級(jí)制度，也沒(méi)有文化創(chuàng)意企業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估制度，更缺乏針對(duì)性的投融資工具，從而導(dǎo)致金融類機(jī)構(gòu)的資金供給愿意不強(qiáng)，影響了文化創(chuàng)意類中小企業(yè)融資。