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第1篇

一、四川吸引社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)驗(yàn)

改革開放30年來，省委省政府從我省實(shí)際出發(fā)，積極鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)，在政策上給予大力支持，輿論上給予積極引導(dǎo)，環(huán)境上給予大力幫助，吸引了大量民間資金投向景區(qū)開發(fā)、旅行社建設(shè)、會(huì)展建設(shè)、酒店餐飲、旅游紀(jì)念品開發(fā)及文化娛樂設(shè)施的建設(shè)，取得了明顯的成績(jī)和成功的經(jīng)驗(yàn)。

(一)解放思想，政策支持

1．不斷更新觀念，樹立支持民營(yíng)企業(yè)辦旅游就是發(fā)展生產(chǎn)力的先進(jìn)理念。

2．省委省政府制定了一系列促進(jìn)社會(huì)資本投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策。

3．省委省政府積極組織國(guó)內(nèi)外旅游重大項(xiàng)目招商活動(dòng)。

(二)體制創(chuàng)新，企業(yè)運(yùn)作

堅(jiān)持旅游投資開發(fā)體制創(chuàng)新，是我省實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本大量投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的一條重要經(jīng)驗(yàn)。例如著名的“碧峰峽模式”就是在全國(guó)率先推出的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分開的經(jīng)營(yíng)模式，它開啟了所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的先河。綿陽市的“猿王洞”風(fēng)景區(qū)、遂寧“中國(guó)死海”旅游區(qū)、宜賓“世界地質(zhì)公園”和“石海洞鄉(xiāng)”風(fēng)景區(qū)的創(chuàng)新體制，都是大綜社會(huì)資本投入旅游景區(qū)開發(fā)的先河，在理論和實(shí)踐的結(jié)合上實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資本投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的突破。

(三)市場(chǎng)導(dǎo)向，民眾參與

隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)品的大力開發(fā)和所需資金的巨大缺口的矛盾，要求通過多種途徑解決投資資金問題。大力發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游，吸引和組織農(nóng)村集體和個(gè)人的社會(huì)資本，成為我省大量吸收社會(huì)資本開發(fā)旅游市場(chǎng)的成功舉措。幾年采，僅成都市吸引社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)就有100億元以上。成都周邊地市和偏遠(yuǎn)的阿壩、攀枝花、達(dá)州等市吸引社會(huì)資本投入旅游景區(qū)建設(shè)也取得了明顯的成績(jī)。

(四)轉(zhuǎn)換職能，優(yōu)化環(huán)境

為了吸引更多的社會(huì)資本投入旅游產(chǎn)業(yè)，各級(jí)政府高度重視政府職能的轉(zhuǎn)換，努力為社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)提供良好的服務(wù)。省旅游局和省招商局多次聯(lián)手舉辦社會(huì)資本招商活動(dòng)。成都市把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)融人加快城市化建設(shè)步伐之中，以多種方式吸引民間資金投入舊城改造、交通設(shè)施和旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，市旅游局加強(qiáng)社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策研究，努力為社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)提供公平合理的政策環(huán)境，取得了明顯的成績(jī)。雅安市旅游局和宜賓市旅游局積極改革項(xiàng)目審批制度，簡(jiǎn)化審批環(huán)節(jié)，減輕民營(yíng)旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，為社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

二、社會(huì)資本投入四川文化旅游產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)

盡管我省在吸引社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)方面勇于開拓創(chuàng)新，堅(jiān)持積極的政策導(dǎo)向，努力轉(zhuǎn)變職能和創(chuàng)造良好的投資環(huán)境方面取得了明顯的成績(jī)，但與我省豐厚的旅游資源亟待開發(fā)的資金缺口相比，還有很大的投資空間，吸引社會(huì)資本投資難的問題還比較突出。

(一)思想認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，是制約社會(huì)資本投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的首要因素

在要不要大力吸引社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)和怎樣投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的問題上，一直存在著不同意見。這主要表現(xiàn)在旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)能否出讓的問題上，一方面業(yè)界掀起了出讓、買斷景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)的狂潮，另一方面也在社會(huì)上和一些政府部門引起了巨大的爭(zhēng)論，甚至招來了堅(jiān)決的抵制和強(qiáng)烈的指責(zé)。這種認(rèn)識(shí)極不統(tǒng)一的現(xiàn)象，成了嚴(yán)重制約著社會(huì)資本投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的精神桎梏。

(二)四川地處內(nèi)陸，缺乏吸引國(guó)外財(cái)團(tuán)投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

不論是與沿海發(fā)達(dá)省市相比，還是和周邊省市相比，四川在吸引國(guó)外投資商，特別是一些大財(cái)團(tuán)投資文化旅游產(chǎn)業(yè)方面缺乏明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

(三)本地民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，缺乏投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的底氣

據(jù)有關(guān)資料介紹我省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與沿海省市相比，存在著很大差距。比如，在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值方面，我省約占國(guó)民生產(chǎn)總值的37％以上，但沿海地區(qū)一般都在55％以上，有的甚至高達(dá)80％一90％。再從規(guī)模上看，在全國(guó)500戶最大私營(yíng)企業(yè)中，浙江就有170戶，而我省只有十多戶。從民營(yíng)經(jīng)濟(jì)本身實(shí)力來看，確實(shí)存在著“塊頭”不大，“底氣”不足的問題。再從我省文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引社會(huì)資本的實(shí)際效果來看，也確實(shí)存在著“小、少、散”的問題。比如，在投資旅行社建設(shè)方面，就存在著類似的問題(見下表)。

地區(qū)名稱投資總額（萬元）就業(yè)人數(shù)（人）收入（萬元）繳稅（萬元）

廣安299566390.91

自貢6501181393.945.8629

綿陽22274.7261011738.5122.35

瀘洲2061800.13236.9888

雅安17528216.60.566

樂山932362870.915

遂寧9021440.15

阿壩168534010903.3

資陽413924901.8

德陽901.322928215.5

宜賓1015101510181

巴中16235320.80.88

攀枝花9018540.81

達(dá)州13521218.51.23

廣元1561176071.07

眉山28910717193.53

總計(jì)8353.02287025533.3823250.9477

根據(jù)省旅游局2004年調(diào)查資料整理。

(四)盲目投資的現(xiàn)象比較突出

比如一些投資商對(duì)于有些旅游項(xiàng)目投資的法律、法規(guī)不是很熟悉，都江堰高爾夫球場(chǎng)的投資就是這種情況。再比如，在旅游投資項(xiàng)目上，一些投資商旅游投資不專業(yè)，低水平重復(fù)，走老路，郫縣世界樂園、金堂野生動(dòng)物園都屬此類情況。

(五)體制障礙是剛性制約因素

旅游資源國(guó)家所有、多職能部門管理的體制，是民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)資本投入旅游企業(yè)的一塊心病。這種體制的最大弊病是：進(jìn)入市場(chǎng)的審批程序復(fù)雜、協(xié)調(diào)難、運(yùn)作周期長(zhǎng)、遺留問題多。企業(yè)收益的制度成本投入大，機(jī)會(huì)成本高，邊際效益低，嚴(yán)重挫傷了社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的積極性。再就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的資本所有權(quán)、資源使用和開發(fā)權(quán)、資源管理和保護(hù)權(quán)、收益權(quán)等權(quán)屬問題始終難以界定，一些地方為了吸引社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)，采取了先進(jìn)入、后界定，結(jié)果往往讓社會(huì)資本受損，這些做法不僅嚴(yán)重挫傷了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)積極性，損害了企業(yè)的利益，而且成為了社會(huì)資本轉(zhuǎn)向文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要擔(dān)憂和最大的體制障礙。

(六)社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策門檻過高

基于旅游資源國(guó)家所有的認(rèn)識(shí)，對(duì)進(jìn)入旅游市場(chǎng)設(shè)立了較高的門檻，如旅行社的質(zhì)量保證金問題、旅游汽車運(yùn)輸?shù)馁Y質(zhì)問題等，對(duì)社會(huì)資本都有較高的要求。文化旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展卻需要有多層次的資本投入和參與，這些適合社會(huì)資本額較小和分散投資的特點(diǎn)，卻與旅游市場(chǎng)準(zhǔn)人的高門檻相沖突。

(七)地方及行業(yè)保護(hù)主義比較嚴(yán)重

一些地方政府及行業(yè)管理部門往往為了狹隘的、局部的和短期的經(jīng)濟(jì)利益，采用各種手段推行保護(hù)主義。如有的交通部門禁止外省旅游車輛在四川境內(nèi)營(yíng)運(yùn)；有的地

市規(guī)定旅行社只能使用指定旅游車輛；有的規(guī)定旅行社不得異地經(jīng)營(yíng)；有的景區(qū)規(guī)定禁止旅行社車輛進(jìn)入景區(qū)，而必須換用景區(qū)指定車輛等等。這些地方保護(hù)主義現(xiàn)象的直接和間接后果，就是增大外地資本、特別是社會(huì)資本的交易成本，起到了阻擋外地資本進(jìn)入我省旅游業(yè)的負(fù)面作用。

三、大力吸引社會(huì)資本投向四川文化旅游產(chǎn)業(yè)的建議

(一)更新觀念，樹立大力吸引社會(huì)資本投向四川文化旅游產(chǎn)業(yè)的新理念

更新觀念是大力吸引社會(huì)資本投向四川文化旅游產(chǎn)業(yè)的首要問題。作為西部旅游資源大省，資金短缺將是我們長(zhǎng)期面臨的一個(gè)嚴(yán)重問題。單純依賴財(cái)政拿出足夠的資金對(duì)旅游景區(qū)、景點(diǎn)等資源實(shí)施無償保護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的。因此，要求全省上下特別是與旅游發(fā)展密切相關(guān)的職能部門，必須進(jìn)一步解放思想，更新觀念。

1．破除為保護(hù)而保護(hù)的觀念，必須樹立旅游景區(qū)資源首先是一種經(jīng)濟(jì)資源的觀念。實(shí)踐證明，合理的旅游開發(fā)，不僅不會(huì)對(duì)文化資源造成破壞，而且有利于環(huán)境和文化資源的保護(hù)，有利于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。事實(shí)上，文化資源不同于其他資源，它的歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)功能本來就具有文化資本的特質(zhì)和意義。這種資本的本質(zhì)，就在于它是文化產(chǎn)業(yè)的資本基礎(chǔ)。而旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)大頭，是以創(chuàng)意策劃為前導(dǎo)，通過文化資本的意象和形象作用吸引人們對(duì)景觀資源的注意和體驗(yàn)，產(chǎn)生心理和身體上的愉悅和滿足，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)文化旅游資源不能單純的看作一般性的資源，而應(yīng)看作經(jīng)濟(jì)資源，在工作實(shí)踐中，既要堅(jiān)持保護(hù)第一的原則，也要堅(jiān)持合理利用的方針。

2．破除鄙薄社會(huì)資本的觀念，樹立大力吸引社會(huì)資本投向文化旅游產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行的觀念。在吸引社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的問題上，要克服社會(huì)資本靠不住，不可輕信的觀念，樹立大膽吸引，正確引導(dǎo)的思想。

3．破除“等、靠、要”的思想，樹立“主動(dòng)吸引、主動(dòng)服務(wù)”的觀念。傳統(tǒng)的扶貧方式，使一些貧困地區(qū)形成了“等、靠、要”的依賴政府的思維定式。我省旅游資源富集的地方，恰恰是老、少、邊、窮的地區(qū)，那種躺在財(cái)政身上吃救濟(jì)，一說到開發(fā)投入仍然“等、靠、要”的思想觀念，在一些地方還在頑強(qiáng)地起著作用。這是影響大力吸引社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的一道障礙。在新的歷史階段，各級(jí)地方政府特別是貧窮地方的黨委政府務(wù)必自覺破除那種“等、靠、要”的思想觀念，牢固樹立“主動(dòng)創(chuàng)造條件、主動(dòng)吸引、主動(dòng)服務(wù)”的先進(jìn)觀念。

(二)打破壟斷，制定社會(huì)資本投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策

要認(rèn)真貫徹國(guó)務(wù)院于今年2月出臺(tái)的《關(guān)于鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)個(gè)體私營(yíng)等非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，建議有關(guān)科研部門和實(shí)際工作部門，共同研究制定四川大力吸引社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的配套細(xì)則和具體措施，有針對(duì)性的解決行業(yè)壟斷嚴(yán)重，基礎(chǔ)設(shè)施投資難，金融支持渠道少等社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的突出瓶頸。努力為社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造公平、健康的政策環(huán)境。

(三)財(cái)政支持，加大政府對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的總體投入

財(cái)政對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入具有決定的意義，政府財(cái)政在這些方面的投資做好了，就為社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。

(四)避免盲目投資，制定各種旅游產(chǎn)品投資開發(fā)的指導(dǎo)意見

由于旅游投資周期較長(zhǎng)，從做出投資決策到最后產(chǎn)品產(chǎn)出有一定的時(shí)滯，在此期間會(huì)有許多投資商同時(shí)進(jìn)入同一個(gè)旅游產(chǎn)品投資，這可能導(dǎo)致在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)某個(gè)區(qū)域個(gè)別產(chǎn)品大量出現(xiàn)并產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，從而降低了資源的效益，提高社會(huì)交易成本。因此，為了避免盲目投資，旅游主管部門應(yīng)該制訂各種旅游產(chǎn)品投資開發(fā)的指導(dǎo)意見。’

(五)拓寬融資渠道，為社會(huì)資本投資文化旅游產(chǎn)業(yè)提供多方面的支持

1．金融部門要加大對(duì)旅游行業(yè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的支持力度，使現(xiàn)有的旅游行業(yè)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大。比如旅行社和旅游商品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模過小的問題，希望能夠通過金融部門，主要是商業(yè)銀行對(duì)這類中小企業(yè)信貸的支持力度，積極發(fā)展中小企業(yè)擔(dān)保基金和創(chuàng)業(yè)投資基金，進(jìn)一步擴(kuò)大基金的投資領(lǐng)域，解決中小企業(yè)擔(dān)保難，貸款難的瓶頸問題。

2．?dāng)U大民營(yíng)經(jīng)濟(jì)直接融資渠道，增強(qiáng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的直接融資能力。比如能否允許信用良好的民營(yíng)企業(yè)在經(jīng)過信用中介機(jī)構(gòu)的信用評(píng)級(jí)后，發(fā)行企業(yè)債券；能否通過二級(jí)市場(chǎng)使更多的民營(yíng)企業(yè)籌措資金壯大實(shí)力；能否打破所有制界限，允許并創(chuàng)造條件為社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上進(jìn)行股權(quán)融資方面有所作為等問題，都是值得探討和突破的一些問題。其目的在于通過建立一個(gè)多渠道、多樣化的金融市場(chǎng)來鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投入文化旅游產(chǎn)業(yè)，使文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠及時(shí)獲得發(fā)展所需的資金支持。

3．以旅游城市建設(shè)為中心，大力拓展社會(huì)資本融資渠道。在大力推進(jìn)旅游城市的發(fā)展過程中，要充分利用不動(dòng)資產(chǎn)融資、可動(dòng)資產(chǎn)融資和無形資產(chǎn)融資。不動(dòng)資產(chǎn)融資，除了城市(城鎮(zhèn))的旅游房產(chǎn)資源外，主要就是指通過城市(城鎮(zhèn))的地產(chǎn)(土地資產(chǎn))來為城市(城鎮(zhèn))旅游開發(fā)尋求更大的發(fā)展、融集更多的建設(shè)性資金；可動(dòng)資產(chǎn)融資，除了通過城市（城鎮(zhèn)）旅游景點(diǎn)、景區(qū)的門票收入等可變?yōu)榱鲃?dòng)性資金注人城市(城鎮(zhèn))旅游開發(fā)建設(shè)中去之外，還可通過吸納社會(huì)資本和通過充分利用資本市場(chǎng)(如公共債券)為城市(城鎮(zhèn))旅游開發(fā)建設(shè)注入更多的資金；無形資產(chǎn)融資，即通過買賣旅游景點(diǎn)、景區(qū)冠名權(quán)、規(guī)劃?rùn)?quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、管理權(quán)、開發(fā)權(quán)等，為城市(城鎮(zhèn))旅游景點(diǎn)、景區(qū)建設(shè)(包括城市城鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè))融集資金。這種融資方式，是具有新觀念特征的且具有更大潛力、活力的新型融資形式，因而也更具有生命力和發(fā)展空間。

4．以精品旅游景區(qū)建設(shè)為紐帶，主動(dòng)吸引社會(huì)資本投人文化旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)我省特色旅游資源異常富集的實(shí)際情況，可以考慮在原來確定的五大旅游精品景區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究確定一些新的旅游精品景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目。比如蜀南竹海一石海侗鄉(xiāng)精品旅游區(qū)、川陜蘇區(qū)一英烈故居精品旅游區(qū)、川黔渝“福寶金三角”一赤水河精品旅游區(qū)、瀘定橋戰(zhàn)場(chǎng)遺址一海螺溝冰川森林公園精品旅游區(qū)、紀(jì)念碑園一紅原大草原精品旅游區(qū)、瀘沽湖一攀西陽光生態(tài)精品旅游區(qū)等。形成若干精品旅游區(qū)的大規(guī)模旅游精品開發(fā)項(xiàng)目，以吸引實(shí)力雄厚的民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)資本的投資。

(六)突出重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)要素，圍繞“行、住、游”旅游硬件設(shè)施建設(shè)展開招商引資活動(dòng)

影響我省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的最大問題是硬件建設(shè)跟不上，產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)不合理。“行、住、游、吃、購、娛”六大要素發(fā)展得都不充分，但最為突出的仍然是交通、住宿和游樂設(shè)施短缺和薄弱。比如交通問題雖然經(jīng)過多年的努力建設(shè)，特別是近幾年高速公路、通縣油路、支線機(jī)場(chǎng)的建設(shè)有很大進(jìn)展，但蜀道難和“旅長(zhǎng)游短”的局面仍然沒能從根本上得到解決。因此，不能不看到交通問題仍是我省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素。只有把這個(gè)“行”的首要問題解決好了，游客才能進(jìn)得來、進(jìn)得快、出得快、散得開、流得動(dòng)，形成較大的旅游規(guī)模。住宿設(shè)施短缺也是制約我省文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的又一弱項(xiàng)。比如，2004年約有上萬境外游客到甘孜州的丹巴、稻城等地旅游時(shí)，就出現(xiàn)了住宿設(shè)施嚴(yán)重不足的問題。這種現(xiàn)象說明由于我省文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)自然資源的依賴程度相當(dāng)高，而受自然資源制約的程度也相當(dāng)高。因此，許多資源優(yōu)勢(shì)特別突出的區(qū)域還不敢進(jìn)行大力宣傳推廣，擔(dān)心一旦宣傳開來，游客蜂擁而至，而住宿條件短缺影響旅游形象問題的發(fā)生。在“游”的設(shè)施建設(shè)上我省也存在一些突出的問題。主要是“游”的“吸引力”不強(qiáng)，“活力”不夠，潛在的魅力發(fā)揮不出來。究其原因關(guān)鍵的還在于諸多核心景區(qū)、景點(diǎn)吸引游客的硬件設(shè)施和文化創(chuàng)意跟不上。不管是硬件設(shè)施建設(shè)或文化創(chuàng)意都是需要大量經(jīng)費(fèi)投入的。而解決這些問題的根本辦法就是要把招商引資的觸角伸向民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)資本。要敢于把交通建設(shè)(包括航空建設(shè))、酒店住宿設(shè)施和核心景點(diǎn)景區(qū)的建設(shè)面向民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)資本敞開大門。比如有目的的設(shè)計(jì)和編制一些大型項(xiàng)目，劃定交通和賓館飯店和核心景區(qū)集中建設(shè)的一些項(xiàng)目，專門引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)資本進(jìn)行投資，比如，目前已經(jīng)建成的一些航空支線機(jī)場(chǎng)，由于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善，變成了“雞場(chǎng)”，處于瀕臨倒閉的現(xiàn)象，能否通過委托經(jīng)營(yíng)、租賃承包等方式吸引社會(huì)資本主體經(jīng)營(yíng)或參與經(jīng)營(yíng)，使其成為旅游交通設(shè)施。

(七)大力推進(jìn)“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，設(shè)法吸引國(guó)外財(cái)團(tuán)投資我省文化旅游產(chǎn)業(yè)

1．要緊緊抓住貫徹落實(shí)國(guó)家旅游局會(huì)同商務(wù)部研究修訂的《設(shè)立外商控股、外商獨(dú)資旅行社暫行規(guī)定》的機(jī)遇，積極引進(jìn)外商控股、外商獨(dú)資旅行社，為他們提供良好的投資環(huán)境，幫助他們解決投資過程中的所有難題。與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)駐境外的辦事處合作，借用這些辦事處的場(chǎng)地與設(shè)備，聘用當(dāng)?shù)厝藛T作為我省旅游企業(yè)的人，開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

2．充分運(yùn)用外資銀行在我國(guó)開辦服務(wù)機(jī)構(gòu)的政策，積極主動(dòng)的和外資銀行進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取外資銀行對(duì)我省文化旅游產(chǎn)業(yè)多種投資。

3．建立外資進(jìn)入我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資擔(dān)保基金，可采取政府出一點(diǎn)、企業(yè)出一點(diǎn)的辦法，建立外資企業(yè)信貸擔(dān)保基金，為外資進(jìn)入我省文化旅游產(chǎn)業(yè)提供資金安全保障。

4．建立吸引外資的信息服務(wù)體系，在吸引外資投資開發(fā)的問題上，信息不暢往往是影響投資方和需求方不能達(dá)成交易的關(guān)鍵所在，尤其在地理位置上處于較為封閉劣勢(shì)地位的，我省，注重信息服務(wù)顯得更為重要。因此，有必要在精心設(shè)計(jì)招標(biāo)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，千方百計(jì)做好信息傳播這篇文章，努力使境外投資者獲得更多的信息，為他們創(chuàng)造更多的投資機(jī)會(huì)。

(八)在普查資源的基礎(chǔ)上，確立和推出旅游招商引資項(xiàng)目

普查旅游資源，建立四川旅游資源庫，省政府和旅游主管部門已經(jīng)開始了這方面的基礎(chǔ)工作。為了配合招商引資工作的深入開展，有必要結(jié)合文化旅游發(fā)展報(bào)告的編制，進(jìn)一步選定旅游招商引資項(xiàng)目，以開展新一輪大規(guī)模的招商引資活動(dòng)。

1．要在旅游資源普查的基礎(chǔ)上，對(duì)各類可開發(fā)利用的旅游資源登記建庫；按旅游資源的所屬區(qū)域和類型分別歸類建檔；對(duì)已開發(fā)、開發(fā)中和未開發(fā)的旅游資源分類建檔；編制四川旅游資源地圖。

2．依據(jù)旅游資源普查資料，修訂四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。依據(jù)四川旅游資源普查資料，修訂四川旅游發(fā)展總體規(guī)劃。總體規(guī)劃應(yīng)明確四川旅游的區(qū)域特色和發(fā)展定位，體現(xiàn)四川旅游資源的優(yōu)勢(shì)、明確四川旅游發(fā)展的目標(biāo)和四川旅游可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和方向。

3．依據(jù)四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，確定旅游開發(fā)項(xiàng)目。四川文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的確立應(yīng)體現(xiàn)四川旅游資源的特色、符合四川旅游總體規(guī)劃和四川文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要。開發(fā)項(xiàng)目應(yīng)該明確開發(fā)的重心、相關(guān)的配套項(xiàng)目、標(biāo)明開發(fā)的時(shí)間表。對(duì)所設(shè)立的四川旅游開發(fā)項(xiàng)目做好開發(fā)論證和投資可行性報(bào)告。可行性報(bào)告應(yīng)要求具體真實(shí)，要明確項(xiàng)目的直接資本需求、配套資本需求、投資期、投資回收期及預(yù)期投資回報(bào)。

第2篇

［關(guān)鍵詞］文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；融合發(fā)展

［中圖分類號(hào)］F592.6;G124［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［DOI］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.020

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要加快中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展大有作為。河南省是一個(gè)擁有姓氏文化、文字文化、功夫文化、根親祖地文化等豐富文化資源的文化大省，同時(shí)也是一個(gè)古跡遍布、交通便利的旅游大省，但并非文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省。因此，探索文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)策，對(duì)河南省實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省和旅游立省”的戰(zhàn)略目標(biāo)具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、產(chǎn)業(yè)融合理論的研究回顧

產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，正逐漸改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)邊界的模糊化。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力是追求效益的最大化，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)融合則起著催化劑的作用。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，已引發(fā)學(xué)界的廣泛關(guān)注和研究。

1.對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的界定

國(guó)外最早對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究源于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)之間的交叉。1978年，麻省理工學(xué)院的NicholasNegroponte用3個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為3個(gè)圓圈的交叉處將是成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。［1］1980年代，Yoffie等［2-4］學(xué)者從不同視角對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的涵義進(jìn)行了界定。根據(jù)歐洲委員會(huì)“綠皮書”(GreenPaper)的定義，融合是指產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)三者的融合［5］。國(guó)內(nèi)學(xué)者也從不同的角度給出了產(chǎn)業(yè)融合的定義。厲無畏［6］認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)大助推器，1+1>2的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益則是產(chǎn)業(yè)融合的高能發(fā)動(dòng)機(jī)。馬健綜合了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究，提出產(chǎn)業(yè)融合是“由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場(chǎng)需求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的淡化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界”［7］。

2.產(chǎn)業(yè)融合的方式和程度

厲無畏等［6，8，9］認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合有不同的方式，但都能促成整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，并構(gòu)建出融合型的新產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)融合主要形式有三種：一是滲透融合，即高新技術(shù)向其他產(chǎn)業(yè)滲透，形成新的產(chǎn)業(yè)；二是延伸融合，即通過產(chǎn)業(yè)間的延伸和互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合；三是重組融合，即原本各自獨(dú)立的產(chǎn)品或服務(wù)通過重組完全融為一體的整合過程。

馬健［10］提出，根據(jù)融合后對(duì)原有產(chǎn)業(yè)的替代程度的不同，可將融合程度分為三種類型：一是完全融合，指通過融合，新產(chǎn)業(yè)逐漸替代原來產(chǎn)業(yè)，使原來產(chǎn)業(yè)不斷縮小，直至最后完全消失；二是部分融合，指融合后的新產(chǎn)業(yè)部分地替代了原來產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，與原來的產(chǎn)業(yè)之間形成替代且互補(bǔ)的關(guān)系；三是虛假融合，指融合只是發(fā)生在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，沒有發(fā)生在產(chǎn)業(yè)的邊界處，融合后的產(chǎn)業(yè)不能替代原來產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。

通過以上文獻(xiàn)回顧可以看出，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)融合研究涉及文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合者很少，結(jié)合河南省省情的就更是鳳毛麟角了。本文擬從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理據(jù)出發(fā)，通過對(duì)河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出促進(jìn)河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理據(jù)

1.文化與旅游相互依存、相互促進(jìn)

文化與旅游之間存在密切聯(lián)系，兩者相輔相成、相互促進(jìn)。旅游的靈魂和魅力在于文化，文化通過旅游這一載體得到傳播和弘揚(yáng)，文化與旅游的融合構(gòu)成了不同地區(qū)的旅游特色，且可以產(chǎn)生疊加放大的蝴蝶效應(yīng)，旅游使文化更富活力，文化使旅游更具吸引力。旅游以文化為底蘊(yùn)，豐富的文化資源既可以拓展旅游的發(fā)展空間，又能夠呈現(xiàn)不同地域的民俗風(fēng)情和旅游特色，提升旅游的文化品位。它不僅可以使游客擺脫社會(huì)角色的束縛，緩解工作上的壓力，身心得到放松和調(diào)理，而且能滿足游客對(duì)精神文化的需求，使游客在旅游中獲得文化享受和精神愉悅。文化以旅游為重要載體，旅游景點(diǎn)是不同地域、不同民族游客的集散地，是各類文化得以傳播和弘揚(yáng)的重要場(chǎng)所。因此，挖掘保護(hù)文化資源，讓地下的文化走上來、書本的文化走出來、死的文化活起來、靜的文化動(dòng)起來，通過旅游這一載體加深游客對(duì)不同地域文化的認(rèn)識(shí)和了解，有利于促進(jìn)文化的發(fā)掘、傳承與繁榮。

2.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有共生性

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠相互促進(jìn)，共同發(fā)展。一方面，文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘可以使旅游資源的品位得到提升、旅游的精神文化內(nèi)涵得到豐富、旅游產(chǎn)品的差異性得到增強(qiáng)，對(duì)于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有極大的促進(jìn)作用。另一方面，旅游業(yè)助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。優(yōu)化升級(jí)后的旅游業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為依托，活力進(jìn)一步增強(qiáng)，市場(chǎng)空間得到進(jìn)一步拓展，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得到體現(xiàn)，可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場(chǎng)空間和資金支持，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、規(guī)模化、高科技化和精品化發(fā)展。

三、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

與豐富的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)和當(dāng)前日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求相比，河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合還不夠深入，仍存在著諸多問題。

第3篇

[關(guān)鍵詞]文化；旅游；互動(dòng)；對(duì)策措施

[中圖分類號(hào)]F592　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1672-2728(2009)09-0090-04

文化和旅游具有本質(zhì)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，文化是旅游的靈魂，是旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；旅游是文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要載體和途徑。云南能為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)共同發(fā)展所利用的資源豐富多彩，相對(duì)于其他省份，其資源突出表現(xiàn)為民族文化、歷史文化與自然山水緊密結(jié)合、三位一體的獨(dú)特性，共同支撐了云南旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。

一、云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀

云南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展起步較早，已經(jīng)取得了一些成績(jī)，在理論研究和實(shí)踐上都積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

(一)對(duì)互動(dòng)發(fā)展形成共識(shí)

20世紀(jì)80年代中期以來，云南省委、省政府提出將云南省建設(shè)為旅游大省、民族文化大省。在20多年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游與文化的互動(dòng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了文旅兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，文化與旅游結(jié)合產(chǎn)生的巨大綜合效益在全省已經(jīng)形成共識(shí)。

(二)互動(dòng)發(fā)展已進(jìn)入高級(jí)融合階段

一般來說，文化與旅游互動(dòng)有三個(gè)階段：初級(jí)階段、一般階段、高級(jí)階段。當(dāng)前云南旅游業(yè)已經(jīng)走出了初級(jí)階段，在與文化的互動(dòng)上開始進(jìn)入有意識(shí)的融合發(fā)展階段。云南省旅游產(chǎn)業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”明確提出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)，打造具有民族文化底蘊(yùn)又有時(shí)代精神的旅游精品的戰(zhàn)略思路，同時(shí)在推動(dòng)民族文化大省向民族文化強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，著力強(qiáng)調(diào)文化與旅游的緊密結(jié)合是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的重要途徑，使云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展邁入新的發(fā)展階段。

(三)互動(dòng)發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和體系健全

云南旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，基本形成了包括食、住、行、游、購、娛在內(nèi)的較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系。在六大產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展中，均與當(dāng)?shù)氐奶厣幕o密結(jié)合。旅游業(yè)的發(fā)展，一方面為發(fā)展民族民間工藝品、旅游紀(jì)念工藝品產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)和休閑娛樂業(yè)等提供了廣闊的市場(chǎng)空間；另一方面通過外來游客向云南各地傳播了新的消費(fèi)理念，進(jìn)而為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的市場(chǎng)需求和動(dòng)力，推動(dòng)和加快旅游工藝品、民族民間工藝品、民族演藝、餐飲、休閑娛樂、特色節(jié)慶等產(chǎn)業(yè)門類的發(fā)展，極大地延長(zhǎng)了文化與旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)文化與旅游的互動(dòng)形成了一批文化旅游精品名牌

云南省以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，根植于獨(dú)特的民族歷史文化中，開發(fā)出系列化的旅游和文化相結(jié)合的精品。如具有廣泛影響力的《云南印象》《麗水金沙》《蝴蝶之夢(mèng)》《印象麗江》等原生態(tài)表演劇目，以巨大的文化包容性向游客展示了云南的獨(dú)特魅力，豐富了旅游內(nèi)容和內(nèi)涵。大理、麗江、香格里拉、騰沖和順古鎮(zhèn)等，被評(píng)為最美或最受旅游者喜愛的城鎮(zhèn)和景區(qū)。這些旅游精品名牌為云南文旅產(chǎn)業(yè)深入互動(dòng)發(fā)展提供了可資借鑒的發(fā)展模式。

(五)文化與旅游的互動(dòng)發(fā)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

當(dāng)前云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨體制機(jī)制不適應(yīng)、市場(chǎng)發(fā)育程度低、經(jīng)營(yíng)主體競(jìng)爭(zhēng)力弱等問題，文化與旅游的互動(dòng)發(fā)展一定程度上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革和相關(guān)問題的解決。借助旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)平臺(tái)和載體，增進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體培育和中介組織、文化經(jīng)紀(jì)制度的發(fā)展，促進(jìn)政府從“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)文化資源配置的基礎(chǔ)作用的發(fā)揮，一定程度上減少了文化資源閑置和浪費(fèi)的現(xiàn)象。

(六)文化與旅游互動(dòng)發(fā)展促進(jìn)了群眾脫貧致富

山高路險(xiǎn)、對(duì)外封閉是導(dǎo)致云南大多數(shù)邊疆民族地區(qū)貧困落后的主要原因，正是這些原因促成了云南文化的多樣性和獨(dú)特性。旅游業(yè)的發(fā)展使這些地區(qū)的獨(dú)特文化資源得以開發(fā)和運(yùn)用，同時(shí)也使不少邊疆民族、貧困地區(qū)依靠旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了脫貧致富的道路。如新華村年接待游客超過150萬人次，成為西南地區(qū)最大的民族工藝品市場(chǎng)。

二、云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的主要任務(wù)

根據(jù)云南省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀和總體思路，制定出云南省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的主要任務(wù)。

(一)改進(jìn)管理體制和機(jī)制

目前云南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基本處于各自為政的情況，要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)發(fā)展，必須在省和各個(gè)州市級(jí)的體制改革和機(jī)制創(chuàng)新方面有所突破。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)發(fā)展，有大的作為，需要其管理和運(yùn)行體制的有效對(duì)接。可以考慮盡快在省級(jí)層面建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)“一體化發(fā)展”的協(xié)調(diào)指導(dǎo)機(jī)制，整合兩個(gè)領(lǐng)導(dǎo)小組，共同建立文化旅游辦公室，從管理體制和機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新，不僅節(jié)約行政運(yùn)行成本，同時(shí)還降低了協(xié)調(diào)溝通難度。

(二)形成文化―旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的合理格局

在云南省較為成熟的六大旅游區(qū)域規(guī)劃的基礎(chǔ)上，立足國(guó)內(nèi)外旅游區(qū)域大格局，對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展進(jìn)行區(qū)域布局，找準(zhǔn)互動(dòng)發(fā)展結(jié)合點(diǎn)，確立一批重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)區(qū)域作為全省文化―旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的試點(diǎn)范圍，再由點(diǎn)向面推開、由基礎(chǔ)向縱深拓展，努力構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共享資源、共享市場(chǎng)、互為支持、互為促進(jìn)、共同提升、共求發(fā)展的新格局。

(三)提高旅游景點(diǎn)的文化含量

提高現(xiàn)有著名旅游景點(diǎn)的文化含量，組織國(guó)內(nèi)外文化專家，對(duì)昆明、大理、麗江、西雙版納、香格里拉等著名旅游景區(qū)進(jìn)行以增加文化內(nèi)涵為目的專業(yè)策劃，以提升旅游景點(diǎn)的文化附加價(jià)值。開發(fā)歷史文化紀(jì)念品，鼓勵(lì)和扶持民間資本與文博單位合作，研制開發(fā)云南省歷史文化紀(jì)念品以及文物仿制品。抓好歷史文化名城建設(shè)，重點(diǎn)抓好昆明、大理、麗江、巍山、建水、景洪、瑞麗、香格里拉、楚雄、滄源、西盟、騰沖、會(huì)澤等一批民族風(fēng)情旅游城市和歷史文化名城的建設(shè)。

(四)整合資源，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

云南省目前在文化資源和旅游資源方面已經(jīng)形成了一批著名品牌，旅游品牌如香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、騰沖火山熱海、紅河元陽梯田、十大魅力名鎮(zhèn)之首的和順僑鄉(xiāng)等，文化品牌如石林《阿詩瑪》、大理《五朵金花》《云南映象》、三江并流、茶馬古道、大理南詔文化等一批著名的文化品牌，其中一些品牌兼具旅游和文化特征。而文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展需要找到最佳結(jié)合點(diǎn)，由“自發(fā)式”轉(zhuǎn)為積極主動(dòng)地去整合這些資源和品牌，最終達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。

三、推進(jìn)云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互

動(dòng)發(fā)展的對(duì)策措施

針對(duì)云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展中存在的問題，提出對(duì)策措施的建議。要想實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的深層次互動(dòng)發(fā)展，我們面臨的困難依然很多，需要在各方面積極努力。

(一)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。形成協(xié)調(diào)推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力

1　進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)。充分認(rèn)識(shí)加快發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和全面建設(shè)小康社會(huì)的重要性和緊迫性，不斷整合全省文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，積極探尋文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)的結(jié)合點(diǎn)、切入點(diǎn)。突出云南多民族文化的特色，努力提升云南旅游的文化內(nèi)涵和文化品位，大力開發(fā)具有云南鮮明文化特色的旅游文化產(chǎn)品，使全省各地文化旅游避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)差異性發(fā)展。

2　加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)管理。整合各方力量，打破部門分割、條塊管理的格局，廣泛調(diào)動(dòng)各方面積極性，形成合力，共同做大做強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)。建立相關(guān)政府職能部門之間、政府與企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，重點(diǎn)在兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，使之相互促進(jìn)、彼此協(xié)調(diào)、綜合配套。

3　納入全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃。堅(jiān)持規(guī)劃先行，對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一并考慮、一同規(guī)劃，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，實(shí)現(xiàn)雙贏，改變目前各地在文化和旅游產(chǎn)品開發(fā)上各搞一套，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和監(jiān)控的現(xiàn)狀。建議各地各部門結(jié)合本地區(qū)、本部門的實(shí)際，做好兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的規(guī)劃和各項(xiàng)實(shí)施方案。

(二)加大扶持，創(chuàng)造文化和旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

1　建立多元化資金支持機(jī)制。鼓勵(lì)民間資本和社會(huì)資本對(duì)文化旅游領(lǐng)域的投入，多渠道籌措文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，建立財(cái)政投入、民間資本、社會(huì)資本以及國(guó)外資本多渠道的投融資機(jī)制。積極籌措和安排一批文化和旅游企業(yè)上市融資，另一方面，鼓勵(lì)和促進(jìn)上市公司參股、控股、兼并、收購文化和旅游企業(yè)。同時(shí)，鼓勵(lì)支持風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，采取發(fā)行文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展債券、募集設(shè)立文化旅游專項(xiàng)基金等融資方式，增加各類資本進(jìn)入云南省的文化和旅游產(chǎn)業(yè)。

2　整合全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。充分發(fā)揮在國(guó)家宏觀調(diào)控下市場(chǎng)對(duì)文化旅游資源配置的基礎(chǔ)性作用，打破地區(qū)、部門、行業(yè)、所有制界限，對(duì)文化旅游資源重新進(jìn)行整合，提高集約化經(jīng)營(yíng)水平和產(chǎn)業(yè)集中度。充分利用財(cái)政、稅收、信貸等經(jīng)濟(jì)杠桿，重點(diǎn)扶持一批示范性、導(dǎo)向性的重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，給予資金補(bǔ)助和信貸貼息等支持。

3　加強(qiáng)文化和旅游無形資產(chǎn)管理。通過完善政策法規(guī)，加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，盤活云南省的文化和旅游無形資產(chǎn)，并以此來吸引和整合其它資本的投入。

(三)打造精品，推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

1　加快文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，加快云南民族文化和地方歷史文化資源的挖掘、整理、保護(hù)和開發(fā)，充分利用各種文物古跡、歷史文化名城(鎮(zhèn))、博物館、紀(jì)念館、文化館、科技館，培育和建設(shè)一批民族文化旅游基地和民族文化生態(tài)旅游村(鎮(zhèn))，鼓勵(lì)和支持創(chuàng)辦文化旅游娛樂公司、文化旅游演出公司，推出一批以民族風(fēng)俗、民族歌舞、地方文化為特色的旅游表演項(xiàng)目，著力建設(shè)一批文化旅游產(chǎn)品基地，加快培育一批全國(guó)一流、世界知名的名牌文化旅游產(chǎn)品。

2　做大做強(qiáng)做精一批文化旅游企業(yè)。實(shí)施集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略，加大對(duì)現(xiàn)有文化旅游企業(yè)進(jìn)行改造和整合的力度，支持文化旅游企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)投資和經(jīng)營(yíng)。鼓勵(lì)有實(shí)力的文化旅游企業(yè)，運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并、上市等方式，整合優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)發(fā)展一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新能力、主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。同時(shí)鼓勵(lì)支持中小文化旅游企業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展各類“專、精、特、新”的中小型文化旅游企業(yè)。形成以大企業(yè)為主，大中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。

3　大力開發(fā)特色文化旅游商品。在文化旅游“一體化發(fā)展”戰(zhàn)略層面確立“大產(chǎn)品”觀念，通過積極挖掘和開發(fā)既有民族文化內(nèi)涵，又有觀賞實(shí)用價(jià)值，便于攜帶、紀(jì)念性強(qiáng)的文化旅游商品。有關(guān)部門要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，制定文化旅游商品生產(chǎn)和開發(fā)規(guī)劃。重點(diǎn)扶持一批集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體，有一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)開拓能力的文化旅游商品重點(diǎn)企業(yè)。

4　鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行文化旅游經(jīng)營(yíng)。鼓勵(lì)省外、境外優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過投資、兼并、參股、收購、遷移總部等方式來滇進(jìn)行文化旅游經(jīng)營(yíng)。加快有優(yōu)勢(shì)發(fā)展?jié)摿Φ奈幕糜雾?xiàng)目論證和招商，積極吸引國(guó)外和省外資金參與文化旅游資源開發(fā)和文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立健全重大文化旅游項(xiàng)目綠色通道，實(shí)施“一條龍”、“一個(gè)窗口”全程化服務(wù)。

(四)深化改革。增強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

1　加快國(guó)有文化旅游企業(yè)改革步伐。加大以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心、以股份制為主要方式的改革力度，推動(dòng)國(guó)有文化旅游企業(yè)的改革。積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)單位的改制和公司化改造進(jìn)程，促進(jìn)文化企業(yè)的產(chǎn)權(quán)交易和業(yè)務(wù)、資本重組，盡快形成一批符合資本市場(chǎng)要求、具有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體。積極推進(jìn)旅游景區(qū)景點(diǎn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離改革，采取拍賣、招標(biāo)或者協(xié)議的方式，依法有償出讓給國(guó)內(nèi)外企業(yè)、其他組織或個(gè)人，按照統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行旅游開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。鼓勵(lì)和支持有實(shí)力的大企業(yè)以集中規(guī)劃、成片開發(fā)的形式取得旅游景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2　完善鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。大力引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化旅游領(lǐng)域，不斷提高文化旅游產(chǎn)業(yè)非公有制經(jīng)濟(jì)的比重。鼓勵(lì)支持非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打破所有制界限，打破地區(qū)封鎖和部門封鎖，對(duì)非公有制企業(yè)與國(guó)有、集體文化旅游企業(yè)一視同仁。允許非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入法律法規(guī)未禁止進(jìn)入的文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，抓緊制定文化旅游產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄，明確國(guó)家鼓勵(lì)、限制和禁止投資的項(xiàng)目。

3　大力發(fā)展文化旅游中介組織。鼓勵(lì)成立跨文化、旅游行業(yè)的管理協(xié)會(huì)以及各種綜合性和專業(yè)性行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等文化旅游中介組織，充分發(fā)揮其自律、監(jiān)督和服務(wù)作用。文化旅游中介組織要按照公開、公正、誠(chéng)實(shí)、信用的原則，規(guī)范服務(wù)行為，并將服務(wù)規(guī)程、收費(fèi)項(xiàng)目和標(biāo)準(zhǔn)向社會(huì)公示，接受社會(huì)監(jiān)督。

(五)擴(kuò)大促銷，拓展文化和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

1　創(chuàng)新宣傳促銷機(jī)制。實(shí)行整體宣傳促銷戰(zhàn)略，樹立統(tǒng)一的云南文化旅游宣傳促銷形象。發(fā)揮云南省旅游業(yè)具備完整營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)，建立和完善部門聯(lián)合、企業(yè)為主、上下聯(lián)動(dòng)的宣傳促銷機(jī)制，加大文化旅游宣傳促銷力度。加強(qiáng)與國(guó)際文化旅游組織、旅游客源地的旅游部門、主要旅行商、新聞媒體和中介機(jī)構(gòu)的合作與交流，建立和發(fā)展文化旅游營(yíng)銷聯(lián)盟。

2　創(chuàng)新宣傳促銷方式。對(duì)重點(diǎn)海外客源市場(chǎng)集中力量，加大促銷力度。與文化旅游宣傳促銷有關(guān)的部門要結(jié)合各自業(yè)務(wù)，利用多種渠道，大力宣傳云南。新聞媒體要策劃制作文化旅游宣傳節(jié)目和欄目，擴(kuò)大公益性文化旅游宣傳。邀請(qǐng)和歡迎世界各國(guó)特別是云南省主要海外客源地國(guó)家或地區(qū)的主要新聞媒體、重要旅行商、文化團(tuán)體來滇考察、采訪和報(bào)道。加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)、衛(wèi)星電視、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在文化旅游營(yíng)銷中的運(yùn)用。

3　創(chuàng)新節(jié)會(huì)賽事組辦方式。充分發(fā)揮節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)的宣傳促銷作用，繼續(xù)辦好中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、云南文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)昆明國(guó)際文化旅游節(jié)等重大節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)，組織好各類文化活動(dòng)周和“黃金周”假日旅游，不斷創(chuàng)造新的文化旅游“熱點(diǎn)”和“亮點(diǎn)”，吸引和招攬海內(nèi)外游客。加大節(jié)會(huì)賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作力度，鼓勵(lì)社會(huì)各界舉辦各種形式的專業(yè)會(huì)議、博覽交易、文藝演出、體育賽事、科技交流等會(huì)展活動(dòng)。

(六)科技先行，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

1　推進(jìn)高新技術(shù)成果與文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，提高文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和文化旅游服務(wù)手段的科技含量。大力發(fā)展音像業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)等與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技文化產(chǎn)品，全面提高云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的科技含量和水平，不斷增強(qiáng)云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第4篇

關(guān)鍵詞：一帶一路；文化旅游；發(fā)展；對(duì)策

秦州區(qū)作為天水市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游中心，近年來，堅(jiān)持把旅游產(chǎn)業(yè)放在第三產(chǎn)業(yè)的龍頭地位，作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來培育，著力打造“羲皇故里”、“秦州古韻”、“]上江南”三大品牌和以始祖文化為核心的全球華人尋根祭祖圣地；以國(guó)家歷史文化名城為依托，以“一帶一路”國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策為背景，以中國(guó)優(yōu)秀旅游城市為平臺(tái)，西北乃至全國(guó)知名的生態(tài)旅游休閑勝地的“三大基地”，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，有力促進(jìn)了全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為秦州區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

一、秦州區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

秦州區(qū)人文歷史文化十分豐富：三皇之首、人文始祖伏羲的誕生地、先秦文化的發(fā)祥地、三國(guó)文化的集中地、中華文明發(fā)掘地、中華石窟藝術(shù)的聚集地。概括起來即：伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、石窟文化、三國(guó)文化等五大文化。這些獨(dú)具特色的地域文化，以及歷史文化名城古韻文化，多元化兼?zhèn)涞拇緲忝耧L(fēng)民俗文化等，與天水市境內(nèi)人文景觀和自然景觀交相輝映，成為發(fā)展旅游業(yè)寶貴的優(yōu)勢(shì)資源。

文化和旅游的深度融合，不斷突出的地域特色，以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)，為秦州區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。新天絲毯、賓樂地毯、飛天雕漆、景晟軒漆藝、吳氏女紅荷包、趙氏泥人、“略普”竹雕、“熊氏古琴”、“詩圣萍蹤”寫生、《伏羲廟》磚雕等旅游商品譽(yù)滿省內(nèi)外。同時(shí)，秦州區(qū)通過在高速公路過境段制固定宣傳櫥窗、依托伏羲文化旅游節(jié)等載體，舉辦“走進(jìn)名城看天水，秦州人游秦州”等旅游節(jié)慶活動(dòng)，制作大型文藝歌舞劇，大力宣傳秦州文化勝景和旅游風(fēng)光，有力提升了秦州區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外知名度。

目前，秦州區(qū)現(xiàn)有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)6處，其中4A級(jí)旅游景區(qū)3處，2A級(jí)旅游景區(qū)3處；星級(jí)賓館飯店16家，旅行社及其門市24家，農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶近60戶等文化旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施。改革開放30多年來，秦州區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入均位居天水市各縣區(qū)第一位。

二、秦州區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與不足

深厚的歷史文化底蘊(yùn)，良好的自然生態(tài)環(huán)境，優(yōu)越的區(qū)位交通條件，便捷的中心城區(qū)位置，廣泛的文化旅游群眾基礎(chǔ)，造就了秦州區(qū)得天獨(dú)厚的文化旅游優(yōu)勢(shì)。但是，影響文化旅游產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展的問題依然艱巨。

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，配套服務(wù)能力不強(qiáng)。一是交通設(shè)施條件相對(duì)滯后。寶蘭客專正在建設(shè)中，天（水）平（涼）高速公路還在做前期工作；“隴海鐵路”預(yù)留客票少；天水機(jī)場(chǎng)由于導(dǎo)航設(shè)備陳舊、跑道強(qiáng)度不夠，大型客機(jī)無法降落；市內(nèi)交通公路密度小，路況較差；景點(diǎn)間的旅游專線公路不暢，道路等級(jí)低，通達(dá)深度不夠。二是旅游服務(wù)配套不足，接待能力較差。現(xiàn)有的16家星級(jí)賓館遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游旺季黃金周游客入住需求，尤其是天寶高速公路開通后，隨著游客日益增加，接待能力顯得嚴(yán)重不足。部分旅游景區(qū)及城區(qū)的公廁、垃圾箱等服務(wù)設(shè)施數(shù)量少、檔次低，旅游標(biāo)識(shí)不齊全、不規(guī)范。旅行社小亂散問題突出，難以適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。

2.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，開發(fā)層次低。旅游商品開發(fā)滯后。全市現(xiàn)有的53家旅游商品生產(chǎn)企業(yè)中，年銷售收入1000萬元以上的企業(yè)只占11%，500萬元以下的占70%。大部分企業(yè)規(guī)模小，旅游商品制作粗糙，旅游商品的地域化、特色化、系列化水平低，獨(dú)特性和創(chuàng)新性不足，缺乏物美價(jià)廉、便于攜帶、具有天水地域和文化特色的旅游紀(jì)念品，也沒有較大規(guī)模的旅游定點(diǎn)商場(chǎng)和旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，難以滿足不同層次游客的需要。

3.文化資源開發(fā)散亂，旅游形象不鮮明。一是景區(qū)規(guī)劃執(zhí)行不夠。許多景區(qū)都編制了發(fā)展規(guī)劃，但受資金及拆遷問題的制約，規(guī)劃實(shí)施不到位，甚至隨意變更，使景區(qū)發(fā)展難以上規(guī)模。二是旅游資源開發(fā)程度不高，文化品位有待提升。秦州區(qū)雖然有豐富的旅游資源，但規(guī)模不大、設(shè)施落后，普遍存在有點(diǎn)無景的問題。景點(diǎn)多以觀光為主，旅游資源開發(fā)程度低，文化內(nèi)涵挖掘不夠，游客參與的互動(dòng)性游玩娛樂項(xiàng)目少。旅游品牌的吸引力不強(qiáng)，游客滯留時(shí)間短，旅游市場(chǎng)人氣不旺。三是特色旅游休閑場(chǎng)所較少。農(nóng)家樂在秦州區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)中雖然形成了一定規(guī)模，但起步晚、規(guī)模小、分布散，目前全市星級(jí)以上的農(nóng)家樂僅有34家，其他規(guī)模較小的時(shí)開時(shí)停，普遍存在盲目經(jīng)營(yíng)、缺乏農(nóng)家特色、衛(wèi)生條件和服務(wù)較差，農(nóng)家化程度低。

4.景區(qū)管理體制改革滯后，缺乏主動(dòng)發(fā)展意識(shí)。秦州區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)目前還處于初級(jí)發(fā)展階段，管理體制不夠成熟，在已開放的36處旅游景點(diǎn)中，屬文化部門管理的有14家，屬建設(shè)部門管理的有6家，屬林業(yè)部門管理的有9家，屬宗教、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等部門管理的有7家。各景區(qū)多頭管理造成景區(qū)各自為政，步調(diào)不一，管理難到位，協(xié)調(diào)難見效，導(dǎo)致旅游服務(wù)不到位，出現(xiàn)問題相互推諉扯皮，損害了游客利益。

5.各類旅游人才短缺，智力支持不足。面對(duì)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游從業(yè)人才匱乏、旅游管理水平和服務(wù)質(zhì)量滯后的問題日趨凸顯。現(xiàn)有的幾千名旅游從業(yè)人員中，導(dǎo)游、講解員數(shù)量少，文化層次較低，大專以上學(xué)歷的不到15%。賓館飯店服務(wù)人員行業(yè)培訓(xùn)力度不夠，服務(wù)質(zhì)量和水平不高，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體作用未得到充分發(fā)揮。

6.旅游資金投入不足，對(duì)外宣傳有待加強(qiáng)。旅游業(yè)是高投入高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。由于旅游發(fā)展資金投入不足，城市整體旅游形象宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施改善、旅游人才培訓(xùn)和旅游產(chǎn)品營(yíng)銷顯得力不從心。再加之宣傳促銷方式單一，市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策劃不夠，力量分散，整體形象塑造不夠。縣區(qū)之間、景區(qū)之間缺乏品牌共創(chuàng)、聯(lián)手宣傳促銷意識(shí)，品牌效應(yīng)不突出。

三、秦州區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策與思路

秦州區(qū)如何利用《關(guān)中―天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，主動(dòng)融入大關(guān)中經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展文化旅游資源政策優(yōu)勢(shì)；如何利用國(guó)家級(jí)文化發(fā)展戰(zhàn)略平臺(tái)，做強(qiáng)做大“以始祖文化為核心的隴東南文化歷史區(qū)”政策優(yōu)勢(shì)；如何利用“一路一帶”發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用絲路重鎮(zhèn)、絲路節(jié)點(diǎn)的深厚歷史文化資源的政策優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞“絲路文化長(zhǎng)廊建設(shè)、打造文化旅游高地”發(fā)展思路，突出“三大品牌”，打造“三大基地”，經(jīng)過近七個(gè)月的調(diào)研，提出以下思路對(duì)策：

1.打造“文化旅游高地”。要充分挖掘伏羲文化、秦早期文化、古民居文化、蘇惠文化、宗教文化等文化、旅游、宗教資源，做好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的文章。首先要堅(jiān)持規(guī)劃先行，做好總體規(guī)劃和規(guī)劃監(jiān)管，明確“路線圖”和“施工表”。其次要依托文化謀劃項(xiàng)目、建設(shè)景點(diǎn)，以景點(diǎn)帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。再次要健全完善景區(qū)景點(diǎn)管理體制，積極探索政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，文化、旅游、宗教各盡其職的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。通過組建秦州區(qū)文化旅游發(fā)展集團(tuán)，整合文化、旅游、建設(shè)、宗教資源，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，明清建筑文化產(chǎn)業(yè)園―胡氏民居、賈家公館、后街清真寺、三星巷片區(qū)等，文化生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)園―玉泉觀、南郭寺、天福圣境、太陽山及李子森林公園等，華夏文明傳承創(chuàng)新文化園―藉河生態(tài)濕地公園、秦州印象，將秦州區(qū)打造成為全球華人尋根祭祖的旅游圣地，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.打造旅游精品線路。以中華始祖文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)開發(fā)為依托，打造四條精品旅游線路：即以伏羲廟、玉泉觀為中心的北山區(qū)尋根祭祖文化旅游線路；以南郭寺、鄧寶珊將軍紀(jì)念館、李廣墓公園為中心的休閑娛樂觀光、愛國(guó)主義教育為一體的旅游線路；以木門道、天水關(guān)、祁山堡、太陽山森林公園、李子園森林公園為中心的農(nóng)家樂生態(tài)文化旅游線路；以南北宅子、張氏民居、何家大院、趙家祠堂等古民居中心的古城區(qū)文化旅游線路。以這四條精品線路為旅游支柱，以西關(guān)古城區(qū)搶救性保護(hù)與復(fù)興項(xiàng)目為依托，對(duì)西關(guān)片區(qū)內(nèi)的育生巷、務(wù)農(nóng)巷、飛將巷、士言巷等歷史文化街區(qū)挖掘改造，在古巷道口制作古色古香、特色鮮明的標(biāo)志性建筑牌飾、標(biāo)志牌和簡(jiǎn)介，建設(shè)天水明清古民居文化旅游專線；以開發(fā)南北二山、太陽山、李子園、齊壽山等景區(qū)為依托，建立農(nóng)家樂生態(tài)觀光文化旅游休閑專線；以諸葛軍壘、木門道、天水關(guān)開發(fā)建設(shè)為依托，建設(shè)三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)情文化旅游專線；以佛公橋、楊家寺西田寺景觀為依托，建設(shè)先秦文化農(nóng)家樂旅游專線。

3.打造文化旅游產(chǎn)業(yè)精品。以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目―天水雕漆、天水絲毯為主體，省市區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目為依托，通過傳承發(fā)展、培育整合、挖掘提升、打造包裝，創(chuàng)新開發(fā)出一批具有濃郁地方特色的文化旅游精品，編排創(chuàng)作一批適合走進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)的具有秦州地域特色的歌舞、文藝節(jié)目，積極開展說、唱、寫、畫文藝活動(dòng)，進(jìn)一步提升旅游景區(qū)景點(diǎn)文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。依托伏羲文化、三國(guó)文化、先秦文化、明清建筑文化、民間民俗文化五大文化，開發(fā)筆記本、旅游手繪地圖、便簽、臺(tái)歷、掛歷、撲克牌等文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)文化內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造，推出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，擴(kuò)大秦州文化旅游的知名度和影響力。

4.打造宣傳品牌欄目。以秦州電視節(jié)目上傳至天水市城域網(wǎng)為契機(jī)，發(fā)揮轄區(qū)內(nèi)文化傳媒單位多的優(yōu)勢(shì)，通過精心策劃包裝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，全方位、立體式、多視角進(jìn)行宣傳，形成秦州地域特色廣播影視傳媒品牌諛俊

5.實(shí)施人才培養(yǎng)工程。依托轄區(qū)內(nèi)大中專院校和文化單位，有選擇性地引進(jìn)文化創(chuàng)意、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管、重大活動(dòng)策劃包裝、文化資本運(yùn)營(yíng)等層次高、理念新、懂經(jīng)營(yíng)的“綜合型”文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，建立健全工作機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供堅(jiān)強(qiáng)有力的機(jī)制和人才保障。

6.完善產(chǎn)業(yè)扶持政策。引導(dǎo)大眾化文化經(jīng)營(yíng)，培育文藝演出、圖書、音像、文化旅游、文化娛樂等市場(chǎng)，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，研究制定出秦州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相應(yīng)的政策措施，走社會(huì)辦產(chǎn)業(yè)，科技興產(chǎn)業(yè)，品牌立產(chǎn)業(yè)的路子。圍繞伏羲文化等歷史文化和民間民俗文化等地方特色做文章，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)，改造和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新拓展新興邊緣文化旅游產(chǎn)業(yè)，逐步形成門類齊全、地域特色鮮明，整體效益顯著的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

參考文獻(xiàn)：

第5篇

前言

黔西南地區(qū)具有悠久的歷史，有很多的文化遺產(chǎn)，其地理位置也就有很大的特色，近年來其旅游業(yè)不斷的發(fā)展。越來越多的人開始認(rèn)識(shí)黔西南地區(qū)文化，走進(jìn)黔西南地區(qū)了解民俗民風(fēng)，旅游度假。這不斷發(fā)展的旅游業(yè)慢慢的帶動(dòng)了黔西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化，讓黔西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，文化也得以快速的傳播。為此，研究黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題具有非常重要的意義。故，本文重點(diǎn)的探討了黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑：旅游產(chǎn)業(yè)滲透文化內(nèi)涵，提升旅游行業(yè)的生命力；旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業(yè)根據(jù)吸引力；重視民族節(jié)日，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展；政府加強(qiáng)文化和旅游保障機(jī)制的健全工作。

一、黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原因分析

黔西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有效地融合有利于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化快速發(fā)展，同時(shí)其融合發(fā)展也是有其地區(qū)原因的，主要表現(xiàn)在：第一，地方政策營(yíng)造產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)良環(huán)境。黔西南地區(qū)具有古老的文化，還有很多古老的建筑，非常適合搞旅游行業(yè)，地方政府也抓住了地區(qū)的這一特色，不斷的開拓旅游資源，創(chuàng)辦各類文化旅游企業(yè)，同時(shí)這些企業(yè)也為了招攬顧客不斷的創(chuàng)辦各類活動(dòng)，比如古老文化知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，根據(jù)地方風(fēng)俗創(chuàng)辦的各類節(jié)慶比賽活動(dòng)等等。第二，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是兩者融合的有效的物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，城市化建O對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。黔西南地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化建設(shè)也逐步的快速推進(jìn)，在通過旅游創(chuàng)收的基礎(chǔ)上，不斷的提升旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將該地區(qū)打造成旅游文化相融合的旅游城市。第四，地方政府不斷的扶持基礎(chǔ)建設(shè)，為兩種融合提供了有利的發(fā)展條件。比如，近年來，該地區(qū)不斷的完善交通設(shè)施，不斷完善該地區(qū)的出行條件。

二、兩者融合發(fā)展的途徑分析

黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑主要包括以下幾個(gè)方面：旅游產(chǎn)業(yè)滲透文化內(nèi)涵，提升旅游行業(yè)的生命力；旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業(yè)更具吸引力；重視民族節(jié)日，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展；政府加強(qiáng)文化和旅游保障機(jī)制的健全工作。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)滲透文化內(nèi)涵，提升旅游行業(yè)的生命力

旅游地區(qū)要想招攬更多的游客，必須有其吸引人的地方。黔西南地區(qū)要想發(fā)展其旅游行業(yè)，就必須重視其地區(qū)文化，將其文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合。一個(gè)旅游點(diǎn)吸引人的地方不單單是其優(yōu)美的環(huán)境和舒適的居住條件，還得有其特色所在，黔西南地區(qū)可以發(fā)揮其文化產(chǎn)業(yè)，將旅游點(diǎn)更加突出其歷史文化特色，這樣可以更多的吸引人的眼球，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，提升旅游行業(yè)的生命力。

（二）旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業(yè)更具吸引力

黔西南地區(qū)是少數(shù)民族居住區(qū)，該地區(qū)很多的少數(shù)民族舞蹈，少數(shù)民族音樂等都受人們的青睞。為此，黔西南地區(qū)可以將旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓少數(shù)民族舞蹈和音樂愛好者更加青睞，更具吸引力，讓旅游行業(yè)更具吸引力。

（三）重視民族節(jié)日，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展

在旅游點(diǎn)開展各種各樣的民族節(jié)目表揚(yáng)，通過具有地域特殊的表揚(yáng)來帶動(dòng)旅游業(yè)，讓節(jié)日文化更加有效的融入到旅游行業(yè)發(fā)展中。比如貞豐“六月六”布依風(fēng)情節(jié)、興仁“八月八”苗族風(fēng)情節(jié)等等節(jié)慶活動(dòng)。通過這樣的活動(dòng)，可以提升旅游者的興趣，還可以讓旅游者學(xué)習(xí)到更多的地區(qū)文化。也是對(duì)地區(qū)文化的有效傳播。

（四）政府加強(qiáng)文化和旅游保障機(jī)制的健全工作

要想將黔西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，政府必須有效的健全保障機(jī)制，通過合理的文化滲透，來有效提升旅游業(yè)的發(fā)展。加大對(duì)不可再生的民族文化旅游資源的保護(hù)力度，逐步形成誰開發(fā)、誰受益、誰保護(hù)的機(jī)制。

三、結(jié)語

第6篇

關(guān)鍵詞：秦皇島;文化創(chuàng)意旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對(duì)策

位于中國(guó)河北省東北區(qū)域的秦皇島，是首批全國(guó)沿海開放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關(guān)等諸多旅游景點(diǎn)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的環(huán)境基礎(chǔ)。尤其是近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的旅游消費(fèi)熱情與日俱增，各地旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起。秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口，更符合人們的消費(fèi)心理及需求，發(fā)展意義重大，因而得到了政府及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

1秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

文化創(chuàng)意是一種隱存于心的思維、情感、觀點(diǎn)等，就其特點(diǎn)而言具有類型多樣、核心價(jià)值差異化的特點(diǎn)，因此在發(fā)展模式方面與旅游產(chǎn)業(yè)存在一定的差異。本文主要對(duì)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的類型、發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)方面展開研究，具體如下。

1.1類型

綜合來看，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以分為滲透、延伸、重構(gòu)三種不同的融合發(fā)展類型。具體來講，滲透型的融合發(fā)展模式主要倡導(dǎo)旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的相互滲透融合，并借助對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)科技以及表現(xiàn)手法的運(yùn)用，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品當(dāng)中體現(xiàn)出文化創(chuàng)意的元素。從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意世界與真實(shí)景點(diǎn)的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容維度分析，我們可以將旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的融合看作是科學(xué)技術(shù)時(shí)展的結(jié)果，不僅極大地拓展了旅游景點(diǎn)的傳播渠道，又增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)性。而文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)重構(gòu)融合型發(fā)展模式，更多的以節(jié)慶會(huì)展為紐帶，是第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)部融合，亦是大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必然結(jié)果。這樣就可以在秦皇島當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟮靡詷淞鞑サ耐瑫r(shí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜武N售業(yè)績(jī)的提升，可以通過文化創(chuàng)意獨(dú)特的魅力來吸引大量受眾群體消費(fèi)，如著名的愛登堡藝術(shù)節(jié)提供了成功典范。相比于傳統(tǒng)旅游業(yè)，文化創(chuàng)意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會(huì)文明進(jìn)步的具體表現(xiàn)。延伸融合型發(fā)展模式主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的延伸，其憑借強(qiáng)大的吸引力創(chuàng)造出題材新穎的旅游項(xiàng)目，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益，可以說是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合最徹底的表現(xiàn)。

1.2現(xiàn)狀

在產(chǎn)業(yè)融合的大時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)逐步邁入了快速發(fā)展時(shí)期，其附帶的價(jià)值和未來潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會(huì)各界的廣泛支持。尤其是對(duì)于秦皇島地區(qū)而言，其天然的生態(tài)旅游環(huán)境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好條件基礎(chǔ)，但是由于尚處于萌芽時(shí)期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現(xiàn)在能力、技術(shù)及體制等方面。近年來，隨著物質(zhì)生活水平的逐步提高，人們?cè)诰耦I(lǐng)域的消費(fèi)日漸增長(zhǎng)，對(duì)相關(guān)服務(wù)品質(zhì)也提出了越來越高的要求。但現(xiàn)實(shí)狀況是，無論傳統(tǒng)或新興景區(qū)，似乎都無法擺脫客流量增加而旅游收入、服務(wù)及設(shè)施停滯不前，消費(fèi)與滿意程度不成正比的現(xiàn)象。究其根本，主要原因在于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題惡化，文化創(chuàng)意旅游的價(jià)值根本未能得到全面體現(xiàn)。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技感不足亦是導(dǎo)致秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想的一個(gè)主要原因。如上述分析，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式建設(shè)，在某種程度上依賴于創(chuàng)新科技，是經(jīng)營(yíng)宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認(rèn)可和熟知，才可能實(shí)現(xiàn)游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，由此產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，以此來實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我們還必須認(rèn)識(shí)到建立健全秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將會(huì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需各相關(guān)層級(jí)的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權(quán)責(zé)分配不清、資源分布失衡、部門溝通不力等，都不能直接體現(xiàn)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

2促進(jìn)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

生產(chǎn)與消費(fèi)的辯證關(guān)系，在馬克思的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》導(dǎo)言中，得到了深刻體現(xiàn)，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要著重解決產(chǎn)品供求關(guān)系，同時(shí)各相關(guān)層面積極介入。筆者基于上述認(rèn)識(shí)，結(jié)合秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性地提出了以下幾種發(fā)展對(duì)策，以供參考和借鑒。

2.1推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

本質(zhì)上，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)深度合作關(guān)系的具體呈現(xiàn)，雙方可持續(xù)發(fā)展都因此而大受裨益。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各利益相關(guān)方都應(yīng)準(zhǔn)確、深刻地認(rèn)識(shí)到在秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)融合都必將其是其新時(shí)期發(fā)展的一條重要途徑，必須通過主動(dòng)參與，建立彼此間緊密的合作關(guān)系，來開拓更大的發(fā)展機(jī)遇，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求生存與發(fā)展。以此為基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)應(yīng)理性客觀分析自身資源優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，選擇包括滲透、延伸、重構(gòu)三大融合發(fā)展模式在內(nèi)的合適的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，并以長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光審之視之，講求循序漸進(jìn)，打造文化創(chuàng)意旅游精品，進(jìn)而謀求雙方更深層次的可持續(xù)發(fā)展。在此過程中，注重把控好文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品核心，即“標(biāo)新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費(fèi)欲望，通過對(duì)秦皇島文化價(jià)值的整體分析，準(zhǔn)確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對(duì)旅游創(chuàng)意主題文化點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)建，如涂鴉墻、各種博物館、動(dòng)漫城、藝術(shù)街、音樂街等，以打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈，體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價(jià)值本質(zhì)。

2.2加大政策支持

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，各行業(yè)企業(yè)的自主發(fā)展特點(diǎn)得到了有效釋放，政府作為引導(dǎo)主體，其在政策支持及法規(guī)保障方面的建設(shè)，亦是推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，同時(shí)更是進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化升級(jí)的重要推動(dòng)力。通過對(duì)近年來秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的總結(jié)分析，我們發(fā)現(xiàn)不同時(shí)段政府分別扮演著開拓者、規(guī)范者以及協(xié)調(diào)者三重角色。其中，在秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府作為開拓者，應(yīng)充分利用行政制動(dòng)員所掌握的一切資源，來對(duì)多樣式、內(nèi)容豐富的文化創(chuàng)意旅游平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，并通過集中化管理模式，施行規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，面對(duì)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范者，應(yīng)依據(jù)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)維護(hù)等相關(guān)法律文件，出臺(tái)一系列細(xì)化實(shí)施規(guī)則，有效規(guī)范文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)行為，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，秦皇島地方政府還應(yīng)充分發(fā)揮自身的協(xié)調(diào)功能，通過對(duì)社會(huì)各方力量、資源的整合，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策，來對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的行為予以激勵(lì)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提升地區(qū)旅游形象、改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，盡快解決旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)壁壘問題。

2.3應(yīng)用信息技術(shù)

信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)作為重要的信息傳播工具，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧瑫r(shí)也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了更多機(jī)遇。新形勢(shì)下，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、緊跟潮流，加強(qiáng)信息化建設(shè)及技術(shù)應(yīng)用，藉此擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)宣傳范圍，夯實(shí)廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，樹立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)可借鑒韓國(guó)濟(jì)州島創(chuàng)意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷模式，如電視、廣播、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等，及時(shí)更新行業(yè)動(dòng)態(tài)，并與游客建立良好的互動(dòng)關(guān)系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴(kuò)大創(chuàng)新主體，積極聽取他們的意見或建議，以更加“接地氣”的方式實(shí)現(xiàn)“標(biāo)新立異”的文化創(chuàng)意旅游。從產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量維度講，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，其綜合素質(zhì)能力水平高低，將對(duì)該產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展構(gòu)成直接的影響。為此，在對(duì)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行構(gòu)建的過程中，我們必須注重相關(guān)人才隊(duì)伍組建工作，通過對(duì)其工作理念的更新，促使其在工作中樹立其產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)，培育員工堅(jiān)實(shí)的知識(shí)與能力基礎(chǔ)，為后續(xù)發(fā)力提供持續(xù)保障。

2.4引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)型

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平的提升，網(wǎng)民整體數(shù)量逐漸攀升，在信息傳播領(lǐng)域的影響效力與日俱增。受此環(huán)境影響，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式邁入了快速革新時(shí)代，這也極大地加深了其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的程度。為此，面對(duì)此種情況秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)的構(gòu)建，來拓寬旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)的發(fā)生創(chuàng)造有利條件。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費(fèi)者具有著極大的發(fā)展空間和潛力，有待我們通過創(chuàng)新來對(duì)其進(jìn)行激發(fā)。而就目前秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，這也是其發(fā)展根本所在。嚴(yán)格意義上，文化創(chuàng)意旅游屬于精神需求產(chǎn)品，其產(chǎn)品服務(wù)的設(shè)計(jì)應(yīng)以顧客價(jià)值創(chuàng)造為引導(dǎo)，結(jié)合顧客需求及價(jià)值認(rèn)同差異，有針對(duì)性地推出更多創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占有率，從而創(chuàng)造新的財(cái)富。

3結(jié)語

總而言之，秦皇島發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，其未來發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊Ｓ捎趥€(gè)人能力有限，加之隨著秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展深入，而且發(fā)展模式中暴露的問題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注此研究項(xiàng)目，結(jié)合秦皇島文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式實(shí)際，有針對(duì)性地提出更多有效對(duì)策。

參考文獻(xiàn)

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第7篇

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；婺源；儺文化

1引言

“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”——江西省婺源縣屬于徽派建筑文化圈，在1949年解放后劃歸江西省管轄。婺源境內(nèi)有著眾多的徽派建筑，還有依附以其上的“婺源三雕”——木雕、石雕和竹雕。婺源是一個(gè)多山的地區(qū)，森林覆蓋率高，自然生態(tài)好。因?yàn)槎嗌胶颓鹆辏苑N茶業(yè)發(fā)達(dá)，婺源綠茶也是遠(yuǎn)近聞名。婺源有著獨(dú)特的人文地理環(huán)境，保存較好的明清古建筑，良好的自然生態(tài)，還有濃厚的歷史文化氣息（諸如徽派建筑文化等），這些因素促使婺源在近些年內(nèi)迅速成為國(guó)內(nèi)知名的旅游熱點(diǎn)地區(qū)。婺源縣全境幾乎都是景點(diǎn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有特色。在婺源的秋口鎮(zhèn)長(zhǎng)徑村和段莘鄉(xiāng)慶源村至今還保留有延續(xù)千年的儺舞、儺戲，以儺舞、儺戲等為載體的儺文化資源豐富，為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī)。儺文化植根于農(nóng)業(yè)文明的深厚土壤，在我國(guó)已經(jīng)綿延數(shù)千年之久。在二十一世紀(jì)的今天，儺文化作為原始宗教的一面正在逐漸淡化，作為民俗文化的一面正日益凸顯。隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，儺文化已經(jīng)在我國(guó)很多地方被挖掘利用，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。把文化資源和旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來有著重要的積極意義，除了發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)之外還能豐富人們的精神文化生活，同時(shí)還綠色環(huán)保，是當(dāng)今最值得提倡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

2旅游經(jīng)濟(jì)和文化資源的有機(jī)結(jié)合

旅游經(jīng)濟(jì)與文化資源的融合發(fā)展模式首先要求做到旅游經(jīng)濟(jì)和文化資源的有機(jī)結(jié)合。要做到兩者的有機(jī)結(jié)合就需要充分挖掘文化資源與旅游經(jīng)濟(jì)的“結(jié)合點(diǎn)”。一般情況下，旅游可能只是觀賞優(yōu)美的自然風(fēng)光，如果在好山好水中融入文化的元素，一定會(huì)為旅游業(yè)的發(fā)展增光添彩，游客也會(huì)“樂在其中”。近些年來文化旅游日益被大眾認(rèn)可推崇就是明證。婺源的旅游業(yè)發(fā)展正可利用當(dāng)?shù)刎S富的文化資源做文章，使文化資源和自然生態(tài)很好地結(jié)合起來，提升旅游的文化內(nèi)涵，讓游客流連忘返、回味無窮。要把文化資源融入旅游經(jīng)濟(jì)之中，需要找到發(fā)現(xiàn)兩者的“結(jié)合點(diǎn)”。婺源儺文化資源與旅游經(jīng)濟(jì)的“結(jié)合點(diǎn)”首先在于它的民俗性很強(qiáng)，容易被游客和大眾所接受。儺舞、儺戲是婺源儺文化的主要載體，儺舞、儺戲的民俗性很強(qiáng)。它來自于民間、已經(jīng)傳承延續(xù)了數(shù)千年之久，當(dāng)?shù)匕傩帐来鄠鳎瑑琛畱蛞呀?jīng)是他們生活的一部分。當(dāng)?shù)匕傩彰磕甓紩?huì)自發(fā)地舉行儺舞、儺戲表演，他們自娛自樂，借儺舞、儺戲來表達(dá)著美好的訴求。其次是儺文化大眾參與性強(qiáng)，在當(dāng)?shù)貎琛畱蚝蛢畠x式表演幾乎是人人參與，特別是在大年初二的那天。大年初二一大早，儺儀式就開始了，人們請(qǐng)出儺面具、穿上儺服，然后挨家挨戶去“收耗”（所謂“收耗”就是以驅(qū)兇納吉為名到各戶人家收取一定的報(bào)酬。主要是驅(qū)兇納吉。）。在這個(gè)過程中，全部村民都參與其中，每家每戶都是“表演者”，熱鬧非凡。這種全民參與性可以很好地提升游客的“體驗(yàn)感”，讓游客身入其中，獲得最大的樂趣。最后是儺舞、儺戲的表演性、大眾狂歡性和獨(dú)有的神秘感會(huì)帶給游客獨(dú)特的體驗(yàn)，讓他們感覺耳目一新，甚至是震撼。儺舞、儺戲是表演藝術(shù)，但又和傳統(tǒng)戲劇表演不同，它不受舞臺(tái)的約束，表演者戴著儺面具（通常是面目猙獰的），跳著幾千年來約定俗成的舞步，給觀者帶來非常獨(dú)特的體驗(yàn)。

3打造好儺文化資源與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展所需“環(huán)境”

旅游經(jīng)濟(jì)與地域文化融合發(fā)展模式離不開一個(gè)好的環(huán)境，這一“環(huán)境”主要指旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的軟硬件。包括政府政策的扶持、外部資金的注入、文化創(chuàng)意人才的引進(jìn)培養(yǎng)、對(duì)文化資源及其傳承人的保護(hù)激勵(lì)措施、文化創(chuàng)意公司企業(yè)的創(chuàng)立、管理等。對(duì)婺源旅游產(chǎn)業(yè)而言，政府的作用可表現(xiàn)在保護(hù)與開發(fā)的方方面面。婺源儺舞屬國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，申報(bào)工作早在2006年就取得成功，被列為第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，當(dāng)?shù)卣哟髮?duì)婺源儺文化保護(hù)開發(fā)力度，制定相關(guān)政策，加大資金投入。對(duì)非物資文化遺產(chǎn)最好的保護(hù)就是發(fā)展與之相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)，使其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，這樣不僅對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有利，還會(huì)形成良性循環(huán)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的生機(jī)。政府通過扶持幾個(gè)儺文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，如把儺文化基礎(chǔ)較好的婺源段莘鄉(xiāng)和秋口鄉(xiāng)長(zhǎng)徑村等地打造成民俗文化村、建設(shè)儺文化博物館等，使這些地方成為旅游觀光點(diǎn)，既推介宣傳了儺文化又可以作為旅游熱點(diǎn)吸引游客。政府作用還表現(xiàn)在對(duì)人才的引進(jìn)激勵(lì)上。旅游經(jīng)濟(jì)與地域文化融合發(fā)展離不開相應(yīng)的人才。這種發(fā)展模式需要?jiǎng)?chuàng)造性人才，需要既懂得文化又具備經(jīng)濟(jì)頭腦的文化創(chuàng)意型人才。政府應(yīng)該想方設(shè)法引進(jìn)人才，通過好的待遇和政策留住人才。如婺源縣政府通過改善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人待遇，制定激勵(lì)措施。通過多種融資渠道加大資金投入，解決各類人才的后顧之憂，提高他們的待遇，激勵(lì)干勁，這樣才能切實(shí)打造好旅游經(jīng)濟(jì)與地域文化融合發(fā)展的軟環(huán)境、軟實(shí)力。除上述舉措之外，旅游文化創(chuàng)意公司的創(chuàng)立、管理制度的引入也非常關(guān)鍵，畢竟旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開組織者——旅游公司企業(yè)集團(tuán)等，這些公司企業(yè)集投資者、生產(chǎn)者、管理者于一身，是旅游經(jīng)濟(jì)與地域文化融合發(fā)展的主體。諸如婺源鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與當(dāng)?shù)貎幕Y源融合發(fā)展催生的各種儺文化旅游公司、儺面具雕刻工藝廠、儺文化傳媒公司、儺藝設(shè)計(jì)公司、儺舞儺戲劇團(tuán)等等。這些旅游文化產(chǎn)業(yè)主體的創(chuàng)立和發(fā)展是一個(gè)地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮程度的晴雨表和標(biāo)志，是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的硬件。

4打好“文化牌”，把儺舞、儺戲藝術(shù)中的藝術(shù)文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來

第8篇

關(guān)鍵詞：旅游文化；產(chǎn)業(yè)品牌；設(shè)計(jì)

旅游業(yè)是我國(guó)規(guī)模龐大、發(fā)展前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，國(guó)家所倡導(dǎo)的利用民族文化豐厚資源，打造賦有民族品牌特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，已向旅游產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。廣西屬多民族聚居地區(qū)，擁有大量歷史悠久的，少數(shù)民族風(fēng)情濃郁和品位極高的民族文化旅游資源。文化是旅游的靈魂，品牌是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，因此，如何對(duì)區(qū)域旅游文化進(jìn)行科學(xué)的分析和論證，將燦爛的傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)，依托廣西絢麗多彩的民族文化，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，打造既傳承廣具魅力的禮儀、歌舞、習(xí)俗、服飾以及飲食等優(yōu)秀文化特點(diǎn)，又符合未來旅游業(yè)發(fā)展需求的旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

一.旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵及設(shè)計(jì)原則

當(dāng)今，旅游作為一種新型生活方式日益深入人心，墨守陳規(guī)、經(jīng)年不變的旅游地形象已對(duì)新時(shí)期旅游者的吸引相對(duì)乏力，且日益成為旅游業(yè)向縱深發(fā)展的瓶頸。基于旅游文化的旅游產(chǎn)業(yè)，即是從“資源競(jìng)爭(zhēng)”、“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”邁向以滿足游客需求為導(dǎo)向的更高層次的“品牌競(jìng)爭(zhēng)”。旅游地品牌設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)著旅游地整體實(shí)力，更預(yù)示著旅游地未來的發(fā)展趨勢(shì)。

旅游文化所呈現(xiàn)的獨(dú)特的多樣性和綜合性，是旅游地自然環(huán)境、地理因素和中華上下五千年人文歷史的集中體現(xiàn)，因此旅游產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)秉承“系統(tǒng)性、差異性、創(chuàng)新性”原則，挖掘和梳理具有深厚文化底蘊(yùn)的旅游資源，向旅游者傳遞富有感染力和震撼力的旅游地燦爛文化，同時(shí)選擇理想的電視、廣告或贊助等媒體組合，支持和推廣品牌計(jì)劃，強(qiáng)化品牌個(gè)性，客觀反映旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

二.廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題和品牌設(shè)計(jì)策略思考

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

廣西旅游區(qū)域品牌意識(shí)、精品意識(shí)以及“大區(qū)域、大旅游”觀念陳舊；資源開發(fā)聯(lián)動(dòng)性較差，相對(duì)分散，缺乏共同發(fā)展的協(xié)作經(jīng)營(yíng)理念；產(chǎn)品創(chuàng)新手段不足，降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；旅游是一項(xiàng)帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)不科學(xué)、宣傳力度達(dá)不到等不僅限制了區(qū)域品牌，也嚴(yán)重影響了廣西旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）品牌設(shè)計(jì)策略思考

置身于地域特色的文化視角。地域文化由該地區(qū)自然地理環(huán)境、人文歷史、民俗特征等構(gòu)成。旅游品牌設(shè)計(jì)，只有根植于地域文化土壤，用最樸實(shí)、貼切的本土語言結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想，才能將民族或地區(qū)的哲學(xué)思想、審美心理、價(jià)值觀念等優(yōu)秀文化滲透到旅游產(chǎn)業(yè)，使人們?cè)谛蕾p自然旅游資源秀麗風(fēng)光的同時(shí)，了解景點(diǎn)所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步塑造和升華旅游地區(qū)的品牌形象。廣西有美麗的奇山異水，唐代著名文人韓愈的“江作青羅帶，山如碧玉簪”不僅道出了桂林的山清水秀，更增添了令人遐想和撼動(dòng)心靈的文化內(nèi)涵；劉三姐在漓江岸邊，帶領(lǐng)百姓用唱山歌的形式，與欺壓百姓、無惡不作的地主莫老爺和三個(gè)秀才智斗的民間傳說，還有廣西屬多少數(shù)民族地區(qū)，壯族三月三的歌圩、遠(yuǎn)近聞名拋繡球、瑤族的舞蹈、苗族的節(jié)慶、侗族的木樓以及獨(dú)有的京族風(fēng)情等傳說，都曾在人們心中留下過美好的印象，也為人們的廣西之行披上了一層神秘的色彩，令人癡迷忘返。因此，基于文化的旅游資源是旅游品牌設(shè)計(jì)的核心和靈魂。

立足于豐富的旅游資源。廣西位于我國(guó)西南邊陲，面向東南亞，周邊與廣東、湖南、貴州、云南、海南等毗鄰，是我國(guó)華南通往西南的樞紐，又與港澳地區(qū)接壤，是全國(guó)惟一的沿邊、沿海、沿線的民族區(qū)域。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)組織專家對(duì)旅游資源進(jìn)行考察和評(píng)估，根據(jù)市場(chǎng)需求，選取最有地域特色的高品位、大規(guī)模、有特色的景區(qū)景點(diǎn)，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行開發(fā)，呈現(xiàn)地域魅力，使其成為我國(guó)具有濃郁民族風(fēng)格、地方特色和異國(guó)情調(diào)，以及進(jìn)軍東盟市場(chǎng)的旅游精品，成為我國(guó)與東南亞國(guó)家區(qū)域合作的橋梁和紐帶。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源的文化范疇進(jìn)行定位，將自然地理意境與形象之美、歷史文化的底蘊(yùn)與象征之美以及民族民俗的神秘與個(gè)性之美渾然天成，并賦予旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌生機(jī)和活力。

著力于旅游品牌的設(shè)計(jì)推廣。影像設(shè)計(jì)在旅游品牌推廣中至關(guān)重要，是構(gòu)建傳播旅游地品牌形象的直觀載體，不僅對(duì)旅游者選擇出游目的地發(fā)生不同凡響的作用，而且其獨(dú)特的民俗風(fēng)情和深遠(yuǎn)的人文、歷史背景構(gòu)筑了旅游產(chǎn)業(yè)賴以長(zhǎng)盛不衰的靈魂。因此，旅游品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)在展示優(yōu)美的自然風(fēng)光的同時(shí)，更加注重豐富的文化特色的傳遞。上世紀(jì)60年代電影《劉三姐》伴隨著劉三姐動(dòng)人的歌聲所展現(xiàn)的秀麗怡人的自然風(fēng)光，令人對(duì)桂林山水心馳神往，半個(gè)世紀(jì)以來，眾多中外游客慕名而至，在我國(guó)著名的旅游勝地，一睹民族文化風(fēng)采；《五朵金花》通過青年男女的愛情故事，使云南省大理自治州的蒼山、洱海、蝴蝶泉等優(yōu)美景色享譽(yù)天下；《阿詩瑪》則通過撒尼族古樸濃郁民俗風(fēng)情與奇特秀美自然景觀的交相輝映使石林家喻戶曉。時(shí)隔多年，一部大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，集文化藝術(shù)、民族震撼、視覺表征于一體，以全新的旅游品牌設(shè)計(jì)模式，再一次深刻地將旅游文化與產(chǎn)業(yè)品牌完美結(jié)合和升華。

放眼于旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌未來發(fā)展。廣西重視民族文化旅游資源的保護(hù)和開發(fā)，30多年來，其以民族旅游村寨為代表的民族文化旅游精品，獨(dú)占鰲頭并打開了國(guó)際市場(chǎng)走向世界。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和個(gè)性化、多元化的旅游消費(fèi)需求，旅游產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)更應(yīng)加快設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，將旅游資源優(yōu)勢(shì)順利轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為廣西帶來民族文化的繁榮和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

三.結(jié)論

綜上所述，旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜的、系統(tǒng)的綜合性技術(shù)，只有從實(shí)際出發(fā)，因地制宜地對(duì)廣西的旅游資源、人文背景等深刻挖掘、分析研究、梳理整合，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能開發(fā)和打造國(guó)家級(jí)、世界級(jí)旅游精品，實(shí)現(xiàn)全區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并使旅游產(chǎn)業(yè)成為廣西經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]覃澄.桂林市旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[D].桂林：桂林理工大學(xué)，2011：

第9篇

關(guān)鍵詞:文化旅游業(yè);發(fā)展;對(duì)策

中圖分類號(hào):F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-4161(2012)04-0126-04

文化旅游泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游,它是一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè),因其關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、輻射力強(qiáng)、帶動(dòng)性大而成為21世紀(jì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。目前,文化旅游業(yè)已成為蘭州轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,提升城市形象的重要手段和方式。

一、蘭州文化旅游新業(yè)態(tài)正逐步形成

文化旅游不僅是在自然景區(qū)體驗(yàn),而且是和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)、文化活動(dòng)等緊密結(jié)合的特色文化體驗(yàn)。經(jīng)過多年發(fā)展,世界各地旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)融合化”發(fā)展階段,越來越多地與其他產(chǎn)業(yè)相融合,衍生出各種新的旅游熱點(diǎn)和旅游形態(tài)。同國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)一樣,蘭州旅游業(yè)橫向、縱向合作的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng),除了與傳統(tǒng)古文化的結(jié)合外,還日漸與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、民俗、演藝、飲食、商務(wù)、教育、宗教、節(jié)會(huì)賽事等文化元素相融合,文化旅游業(yè)的元素日漸豐富和多元化,蘭州文化旅游新業(yè)態(tài)正逐步形成。

(一)旅游與演藝文化加速融合

優(yōu)秀的演藝文化能集中表現(xiàn)地方文化、特色民俗,蘭州在這方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。近年來,蘭州舞臺(tái)藝術(shù)精品演出、春節(jié)文化廟會(huì)等大型文化演藝活動(dòng)精彩紛呈,在國(guó)內(nèi)外有一定知名度,其中,《絲路花雨》、《大夢(mèng)敦煌》等文化旅游演出劇目曾轟動(dòng)海內(nèi)外,已成為蘭州城市形象名片。《絲路花雨》的創(chuàng)作和演出標(biāo)志著中國(guó)“敦煌舞”誕生,被譽(yù)為“20世紀(jì)華人舞蹈經(jīng)典”,《大夢(mèng)敦煌》榮獲“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)并入選國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程初選劇目,享有“西部藝術(shù)第一品牌”、“可移動(dòng)的敦煌”等美譽(yù),敦煌文化由此也成為海內(nèi)外旅游團(tuán)體追崇的目標(biāo)。另外,30立體風(fēng)光與歌舞完美結(jié)合的《炫彩之旅》,強(qiáng)烈的視覺沖擊與文化震撼吸引了大批游客,成為我市在全國(guó)有影響的文化旅游相結(jié)合的品牌演藝節(jié)目。旅游與演藝文化的日益結(jié)合,吸引游客,拉動(dòng)消費(fèi),極大地促進(jìn)了蘭州文化旅游業(yè)的繁榮。

(二)旅游與節(jié)會(huì)賽事文化日趨融合

節(jié)會(huì)賽事是文化與旅游融合的最佳載體,一些有影響力的展示地方特色的各類節(jié)會(huì)賽事文化活動(dòng),不僅能夠吸引大批游人參加,帶動(dòng)文化旅游,而且成為集中展示地域歷史文化、自然風(fēng)貌、民族民俗風(fēng)情以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就等的平臺(tái)。多年來,蘭州通過舉辦一些大型節(jié)會(huì)賽事活動(dòng),“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)”的綜合效應(yīng)顯現(xiàn),加速了蘭州文化旅游業(yè)的快速發(fā)展。蘭洽會(huì)、蘭州國(guó)際馬拉松賽、環(huán)青海湖自行車蘭州段比賽、中國(guó)MBA黃河(蘭州)漂流賽、中國(guó)機(jī)器人大賽、蘭州水車節(jié)、蘭州黃河文化旅游經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等節(jié)會(huì)的舉辦吸引了來自各方的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年國(guó)慶期間,水車博覽園游客人數(shù)同比增長(zhǎng)101.2%。旅游與節(jié)慶會(huì)展的對(duì)接,充分展現(xiàn)了蘭州絲路重鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力,有利于提升蘭州文化旅游的品位,對(duì)加快蘭州文化旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

(三)旅游與非物質(zhì)文化逐漸結(jié)合

蘭州歷史悠久,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐厚,形成了豐富多彩的文化旅游資源。從已公布的蘭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄中可以看到,社火、花兒、儺舞等民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情具有很強(qiáng)的地域特色和較深的文化底蘊(yùn),對(duì)游客有著神秘的吸引力。依托豐富的非物質(zhì)文化資源,蘭州已建成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館、秦腔博物館等,通過展館和演播大廳讓游客穿越時(shí)空隧道,獲取精神享受,構(gòu)成美好回憶,深刻體驗(yàn)蘭州民俗文化的厚重感。另外,蘭州許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目被開發(fā)成旅游商品,不僅具有很高的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)研究?jī)r(jià)值和教育價(jià)值,而且經(jīng)濟(jì)價(jià)值也十分可觀,蘭州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以其獨(dú)特的魅力有力地推動(dòng)了文化旅游的發(fā)展。

(四)旅游與工業(yè)文化不斷結(jié)合

近年來,工業(yè)旅游日益興起,被譽(yù)為“朝陽中的朝陽”產(chǎn)業(yè)。蘭州是我國(guó)近現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)源地和西北重要工業(yè)基地之一,工業(yè)遺產(chǎn)資源豐厚,一些老廠房、老設(shè)備具有大量有價(jià)值的歷史記憶和工業(yè)生產(chǎn)、建筑、美學(xué)及其他人文信息,它們記錄著蘭州這座城市的“歷史足跡”。從近代開始到“三線”建設(shè)中,涌現(xiàn)了一批工業(yè)企業(yè),這些工礦企業(yè)及手工業(yè)作坊給蘭州留下豐富的記錄,已成為蘭州發(fā)展文化旅游業(yè)最具特色的文化資源。此外,現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與旅游有機(jī)結(jié)合的文化體驗(yàn)博覽園已成為蘭州文化旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。為傳承、弘揚(yáng)葡萄酒文化,莫高公司打造的專業(yè)葡萄酒文化博物館和中國(guó)葡萄酒文化中心,是集參觀、展覽、旅游、品鑒、窖藏、體驗(yàn)為一體的酒莊,已成為蘭州-張新的工業(yè)旅游名片,游客可以以參觀、互動(dòng)等多種方式體驗(yàn)葡萄酒文化與釀造過程。目前,工業(yè)旅游已成為吸引游客,做大做強(qiáng)蘭州文化旅游業(yè)的又一片“區(qū)域”。