時間：2024-02-05 15:29:32
引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇廣告的創(chuàng)意亮點分析范例。如需獲取更多原創(chuàng)內容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。
公司：PHD
項目亮點
以強大的廣告網(wǎng)絡做基礎，易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2全方位提升傳播力度和效率。
同時，建立在易傳媒技術平臺上的全面監(jiān)測和實時優(yōu)化，不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優(yōu)異的效果。
項目背景
HP Touehsmart TX2筆記本是基于touchsman創(chuàng)新技術的新一代惠普平板筆記本電腦推出，在原有的平板筆記本電腦基礎上增加了時尚設計，給商務筆記本增添了藝術風范。
傳播挑戰(zhàn)
TX2這款電腦具有多種亮點功能，惠普根據(jù)不同功能訴求制作了3個版本的創(chuàng)意。希望所有的時尚白領女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求，惠普需要更創(chuàng)新的投放方式實現(xiàn)完整的品牌體驗。
時尚白領女性在互聯(lián)網(wǎng)中黏性很高，但卻又非常分散，惠普需要找到提高互聯(lián)網(wǎng)投放的目標受眾覆蓋率創(chuàng)新解決方案。
品牌的消費者屬性
經(jīng)過分析，易傳媒了解到，TX2這款電腦作為時尚版的商務平板電腦，改變了傳統(tǒng)平板電腦的純黑笨重外形，毋庸置疑是為追求時尚外觀設計和快捷便利應用的時尚白領女性打造。
目標受眾媒體屬性
而通過第三方的數(shù)據(jù)顯示，時尚白領女性在網(wǎng)絡中的瀏覽行為非常分散，沒有很突出和明顯的瀏覽偏好。基于產(chǎn)品的特性。惠普選擇了易傳媒女性網(wǎng)絡進行全網(wǎng)RON(Run of Network)的方式進行投放。
同時，惠普提出，希望易傳媒能夠基于投放后的效果實時進行優(yōu)化。
執(zhí)行亮點：實時優(yōu)化
惠普的廣告投放橫跨五一假期，在五一節(jié)后，為了避免節(jié)后廣告效果自然下降的規(guī)律，易傳媒分析了第一周的數(shù)據(jù)及時進行優(yōu)化，這其中包括了媒體優(yōu)化、配置優(yōu)化兩方面：
媒體優(yōu)化：
發(fā)現(xiàn)女性時尚類網(wǎng)站和白領喜愛的新聞資訊類網(wǎng)站的效果很好，于是增加了4家女性時尚網(wǎng)站，2家自領資訊類網(wǎng)站和3家數(shù)碼資訊網(wǎng)站到投放計劃中。相應減少了母嬰類、健康類網(wǎng)站的流量。
配置優(yōu)化：
發(fā)現(xiàn)白領在下班時間后的廣告瀏覽互動意愿增加，增加了18～20點的流量。相應減少了上午工作時間的流量。
實時優(yōu)化，效果顯著
通過實時優(yōu)化，第一周的CTR為1.65％，而優(yōu)化之后的一周CTR達到3.22％的平均值。即使在“5?12地震”大家關注震后新聞的時候，廣告的CTR也達到3.5％。
關鍵詞：廣告設計；圖形創(chuàng)意
廣告設計是富含創(chuàng)造性、技巧性、操作性的藝術工作，廣告的內涵與魅力都在于創(chuàng)意。廣告藝術具有這樣的特征：短小精悍、豐富實用，它往往兼具了美觀的視覺感受和實用的功能體驗。正因為如此，它與其他類型的藝術一樣，蘊含著深刻的創(chuàng)意，能夠帶給欣賞的人以哲理和美的視聽享受。要真正領悟一個廣告的實質內涵，需要我們認真分析其表達出來的創(chuàng)意。
一、圖形創(chuàng)意的基本知識
現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是什么呢？其實圖形創(chuàng)意就是將藝術造型圖像經(jīng)過創(chuàng)作者的分析和再創(chuàng)作，使其富于一定的深意和藝術表現(xiàn)力的創(chuàng)作手段。圖形創(chuàng)意具有符號性、獨創(chuàng)性、傳播性以及易識別和記憶性的特點。
現(xiàn)代廣告設計中經(jīng)常會運用到圖形創(chuàng)意的方式，廣告設計中的圖形創(chuàng)意一般注重圖形在廣告中的定位、美感、創(chuàng)新與獨到。生動而簡約的圖像在廣告中總是能夠傳達給人們最為直接的廣告宣傳信息，因此，做好圖形創(chuàng)意，廣告就基本上成功了一半。由此可以看出，圖形創(chuàng)意在廣告設計中的巨大作用。
二、廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用
在廣告設計中，圖形是必不可少的，它往往以自身獨特的視覺色彩和創(chuàng)意元素帶給廣告新奇和富有生命力的表達，讓受眾群體感受到廣告的美感和藝術感。下面主要介紹一下廣告設計過程中圖形創(chuàng)意的作用。
1.準確傳達廣告的主題，讓人一目了然
廣告之所以能夠準確而生動地傳達給人們它的主題思想，往往借助于廣告中的圖像，通過圖像直接運用視覺效果讓人眼前一亮，腦海中條件反射地出現(xiàn)廣告主題。例如，我們可以看到，在“美即面膜”廣告中，廣告屏幕上的大部分是一個形象逼真的面膜貼紙，但是整個背景運用了一種清新自然的田園美景，既帶給人以美的感受，又直截了當?shù)馗嬖V消費者這是一款面膜廣告。
2.有效利用圖形的視覺沖擊力，吸引人的注意力
通過在廣告中插入圖像，利用圖形的視覺沖擊力自然而然地吸引受眾的注意力，同時傳遞廣告所蘊含的深刻含義，起到深化和教育的作用。例如，在一個珍惜水資源的公益廣告中，廣告最初出現(xiàn)的就是水滴在不停地往下滴，這樣的圖像感覺像是直接滴入每一個觀眾的心中，具有強大的沖擊力，激發(fā)人們愛護水資源。
3.使人們的視線被圖形吸引從而轉向文字
當廣告中出現(xiàn)具有吸引力的圖形和圖像時，接著在圖像中出現(xiàn)文字，能夠順利地將觀眾的注意力引向文字，這也是圖像創(chuàng)意在廣告中的良好作用。例如，經(jīng)常見的腦白金廣告，圖像出現(xiàn)后接著就是文字，這樣總是能夠抓住觀眾的心。
三、廣告設計中圖形運用的原則
以上談論了關于圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要作用，既然它的作用如此之大，我們當然有必要探討一下關于廣告設計過程中圖形創(chuàng)意的相關規(guī)律，抓住設計規(guī)律才能有效地使用圖形創(chuàng)意，真正發(fā)揮圖形創(chuàng)意在廣告表現(xiàn)方面的功效。
1.圖形的使用數(shù)量宜少而精
在廣告設計過程中，設計者追求的是一種圖像與文字以及聲音、音樂等各個元素相融合貫通的藝術，因此，過多地使用圖像創(chuàng)意是不利于廣告主題表達的。我們經(jīng)常能夠從一個經(jīng)典而成功的廣告設計中發(fā)現(xiàn)，圖形的運用總是恰到好處、不多不少的，運用精致的畫面形成視覺沖擊，能最為直接而傳神地表達廣告的主題和亮點。適當?shù)乜刂茍D形數(shù)量，也是設計過程中，圖形運用應當遵循的原則。
2.圖形的面積因素取決于圖形的重要性
在廣告設計過程中，對于圖形的運用，經(jīng)常會涉及到有關圖形應該占據(jù)多大比例、在廣告表達過程中應當以什么樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)的問題。其實，圖形在廣告播放過程中所占用的面積完全取決于這個圖形對于廣告的作用，圖形的重要性決定著圖形在廣告中占用的面積。比如，在戶外的大型巨幅廣告就需要非常大面積的圖形抓住欣賞者的眼球，當然圖形的色彩也需要相對鮮明而活潑，這樣才能達到宣傳的良好效果。
3.考慮人們的習慣和感情因素
圖形的表現(xiàn)力往往決定于真正欣賞廣告的人群。圖形創(chuàng)意要微妙地表現(xiàn)出消費者在生活中的各種特點，包括愛好、趣味、時尚態(tài)度、生活品質、消費觀念等，考慮到這些特點，能更加貼近消費者心理，將使告深入人心。
總之，在當今信息化社會中，圖形在廣告創(chuàng)意中的作用越來越大。運用圖形能夠最貼切地表現(xiàn)廣告深意，清晰而準確地傳遞設計者要宣揚的理念，給予廣告最為鮮活而生動的靈魂。
參考文獻：
【關鍵詞】煙臺 文化產(chǎn)業(yè)
一、主要做法
（1）抓載體求突破，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。該區(qū)以煙臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、煙臺電子商務產(chǎn)業(yè)園等載體為重點，深入實施項目帶動戰(zhàn)略，扎實推進載體建設、招商引資、亮點項目工程。載體建設方面，煙臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成功打造國際創(chuàng)意中心、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)和體驗中心，規(guī)劃設計了集觀賞、休閑、體驗于一體的3個主題觀景區(qū)，有效提升了園區(qū)整體文化氛圍；招商引資方面，成功引進北京奧維奧科技、上海瑋智、深圳前海創(chuàng)源創(chuàng)意、搜寶網(wǎng)絡科技等80余家企業(yè)，其中，知名企業(yè)達54家；亮點項目方面，創(chuàng)意夢工廠、中韓文化產(chǎn)業(yè)園、智能園區(qū)服務平臺、SAP創(chuàng)意中心初具一定規(guī)模。目前，園區(qū)入駐企業(yè)460余家，注冊資本超過7億元，全年產(chǎn)值29.5億元。
（2）抓主導固根基，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群成效顯著。該區(qū)以傳統(tǒng)文化服務業(yè)為支撐，進一步加大文化娛樂、網(wǎng)絡文化、音像制品、圖書報刊等行業(yè)培育力度，著力提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、凸顯產(chǎn)業(yè)集群效應。特別是聚焦城市休閑文化產(chǎn)業(yè)帶，深化辛莊街、朝陽街、濱海廣場商業(yè)步行街等特色街區(qū)打造，進一步突出街區(qū)特點、注重品牌塑造，有效放大了古玩、油畫、旅游服務品牌街區(qū)的影響力、輻射力和帶動力。2015年，列入全區(qū)文化統(tǒng)計范圍內的文化經(jīng)營單位達1630余家，注冊資本100萬元以上的經(jīng)營場所365個，全年固定資產(chǎn)投資5.2億元。
（3）抓扶持促發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。該區(qū)以政策、資金扶持為抓手，進一步激發(fā)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。資金扶持方面，區(qū)財政安排專項資金，重點扶持具有良好社會效益和經(jīng)濟效益的文化產(chǎn)業(yè)項目，特別是積極做好對上資金爭取，每年向上推介優(yōu)秀文產(chǎn)項目10余個，爭取市級以上文化產(chǎn)業(yè)專項扶持資金500余萬元。配套服務方面，該區(qū)充分整合駐煙高校資源，全力打造“高端創(chuàng)意人才實訓平臺”，其中，電商人才培訓基地先后引進了淘寶大學、阿里學院等國內知名培訓機構，每年培訓學員30000余人次。
二、存在問題及原因分析
（1）文化資源挖掘利用率低。芝罘區(qū)歷史文化資源豐富，以白石貝丘文化遺址、奇山守御千戶所城、東西炮臺、煙臺山和朝陽街為代表的歷史文化遺址，文化內涵豐富、建筑風格迥異，具有很大的商業(yè)開發(fā)價值。實際工作中，因缺乏整體規(guī)劃布局，創(chuàng)意創(chuàng)新不足，加之文化產(chǎn)業(yè)投資大回報周期長等因素限制，該區(qū)多數(shù)歷史文化遺產(chǎn)“藏在閣中人未識”，商業(yè)價值被嚴重削弱。
（2）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力低。因缺乏實力雄厚的大企業(yè)以及“圈內”知名度較高的“大家”，該區(qū)文創(chuàng)類企業(yè)規(guī)模小、層次低，創(chuàng)新能力不強、抗風險能力較差，多數(shù)處于產(chǎn)業(yè)鏈條的低端，缺乏業(yè)內核心競爭力。560家文創(chuàng)企業(yè)中，多數(shù)停留在承接對外加工的初級階段，真正能夠生產(chǎn)原創(chuàng)類動漫作品的企業(yè)少之又少，很大程度上制約了該區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的提檔升級。
（3）扶持政策正向激勵有限。文化產(chǎn)業(yè)扶持政策與企業(yè)需求之間，存在“錯位”現(xiàn)象，難以形成有效的吸引和正向的激勵。文化產(chǎn)業(yè)扶持方式主要表現(xiàn)為減免房租及物業(yè)費用，從市場需求的角度看，對此感興趣的多為處于起步階段的小微企業(yè)，而大中型企業(yè)更為看重企業(yè)形象、周邊環(huán)境、綜合配套、稅收減免等因素。從某種程度上說，扶持政策的導向性，制約了高端企業(yè)入駐園區(qū)，而在缺少大企業(yè)引領的情況下，很難形成真正的產(chǎn)業(yè)集聚。
三、對策措施
（1）加強頂層設計，引領發(fā)展方向。要注重文化產(chǎn)業(yè)長遠規(guī)劃，進一步明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標定位、主攻方向、空間布局和重點項目，更加注重提高產(chǎn)業(yè)附加值、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量和效益。要搭建“文化產(chǎn)業(yè)項目服務平臺”，建立文化產(chǎn)業(yè)項目庫，實行重點項目跟蹤和績效管理制度。同時，加大財政金融支持力度，拓寬企業(yè)融資渠道，培育一批有創(chuàng)新能力、有知名品牌、有自主知識產(chǎn)權的優(yōu)秀文化企業(yè)，使之成為該區(qū)文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主導力量。
關鍵詞：戶外廣告；戶外廣告的影響；多維化；發(fā)展趨向
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）33-0283-01
戶外廣告是溝通產(chǎn)品與消費者之間的信息橋梁，戶外廣告通過設計師的獨特創(chuàng)意，展示出新穎且引人注目的現(xiàn)代視覺效果，它不僅要準確地傳達產(chǎn)品信息，還要加深受眾對產(chǎn)品的印象，以產(chǎn)生購買欲。設計創(chuàng)意的多維化讓戶外廣告在受眾心目中煥然一新，信息傳遞的效果也極佳。因此，戶外廣告設計中創(chuàng)意的多維化成為了人們關注的亮點，也成為了戶外廣告發(fā)展的必然趨勢。戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設計，同城市環(huán)境相協(xié)調并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。因此，求新、求變、求發(fā)展的現(xiàn)代戶外廣告，其設計中的創(chuàng)意就呈現(xiàn)出多維化的趨向。
一、戶外廣告的放置對消費者的影響
廣告效果的好壞在于消費者對廣告內容的記憶程度和在購物過程中對消費者的影響程度。由于消費者是被動的接收戶外廣告所傳遞的信息，所以會很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導致消費者對戶外廣告的記憶很模糊。所以我們要改變現(xiàn)狀的重點就在于利用低度參與等形式加深消費者的印象，通過改變色彩，經(jīng)常更新的方法吸引消費者的眼球，使戶外廣告這種形式在消費者的購買過程中起到一定的作用。
戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制相比電視要少，取得成功的關鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關，只有在合適的位置，針對自己的目標消費群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。
二、目前戶外廣告所存在的問題
戶外廣告最大的缺點是沒有及時更換信息。主要是因為做戶外廣告的企業(yè)忽略了這一點而致使戶外廣告不能及時展現(xiàn)自己產(chǎn)品的最新信息，這也是戶外廣告的最大缺點。除此之外戶外廣告還存在其他一些缺點：為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數(shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調。設計平庸，自身內容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調。 缺乏資金實力，用材用質不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經(jīng)常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。各自為政，整個城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。因此，戶外廣告作為城市形象的主要表象、作為產(chǎn)品與消費者之間信息的橋梁，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為戶外廣告規(guī)劃出正確的趨向。
三、戶外廣告的多維化趨向
戶外廣告雖然對人們的消費行為有一定的影響，對城市建設有一定影響。但和其他媒介一樣，隨著人們消費觀的逐漸的成熟和理智；戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特征，相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內，看得見就是看得見，看不見就是看不見，戶外廣告要打動消費者還有很長的一段路要走，因此，我們要看到戶外廣告的未來走向，讓受眾在消費時第一時間能想到所傳達的信息。
戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設計，同城市環(huán)境相協(xié)調并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。廣告中的多維化創(chuàng)意要使廣告與周圍環(huán)境有機融合，使環(huán)境擁有了現(xiàn)代科技和文化藝術的氣息，同時使受眾在新穎、奇特的感覺中，心情愉悅地接受廣告信息。那么多維化的戶外廣告效果則取決于科學有效的多維化創(chuàng)意設計。即需要有科學有效的設計創(chuàng)意途徑，創(chuàng)造出新穎獨特、吸引、感動受眾的多維化戶外廣告，從而激發(fā)購買者的興趣并加深對商品的好感。
四、結論
人類社會的發(fā)展需要戶外廣告的發(fā)展，而戶外廣告的發(fā)展則需要其設計創(chuàng)意遵循多維化的途徑。創(chuàng)意的多維化不僅使戶外廣告能不斷適應社會政治、經(jīng)濟、文化藝術、城市文明建設發(fā)展的需要，實現(xiàn)人們對戶外廣告具備多種文化藝術的特點，具備娛樂性、可視性和可聽性的愿望，還使戶外廣告自身走上一條可持續(xù)發(fā)展的正確道路。
關鍵詞：創(chuàng)意；論壇主題；廣告業(yè)；新創(chuàng)意環(huán)境
引言
2011年，戛納國際廣告節(jié)正式更名為戛納國際創(chuàng)意節(jié)。從“廣告”到“創(chuàng)意”，這不僅是一個全球最高水準廣告獎項的自我顛覆，也是廣告業(yè)發(fā)展趨勢轉型的一個強烈信號。以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術變革的力度不斷加大，滲透到人們的日常生活中，傳統(tǒng)廣告從理念到作業(yè)流程受到了全方位的挑戰(zhàn)。行業(yè)革新帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇，一次中國廣告人重新翻盤的機會。因此，如何抓住機會進行優(yōu)雅轉身，如何使更多的中國作品登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)的舞臺，是中國廣告人、創(chuàng)意人亟待思考的問題。
1戛納創(chuàng)意節(jié)給中國創(chuàng)意帶來的啟示
1.1品牌社交化，創(chuàng)造營銷新路徑
根據(jù)全球調研巨頭凱度集團連續(xù)第三年《中國社交媒體影響報告》顯示，51%的中國城市居民已經(jīng)成為社交媒體用戶，較去年大幅上升了17個百分點。近幾年，從那些飛往戛納國際創(chuàng)意節(jié)作品當中，我們可以看到無論那些作品是注重高科技的還是注重情感溝通的，它們的背后都有一個共同的特性，那就是對于社交媒介的運用，甚至這些創(chuàng)意自帶社會話題。這就是為什么本來是創(chuàng)意人聚集的盛會，卻吸引了很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook、Snapchat等社交網(wǎng)絡平臺的參與，即便沒有帶去什么主題分享會，也要在戛納最顯眼的位置買下廣告位。所謂社交，就是強調人與人之間的交流與溝通，一些廣告創(chuàng)意通過使用社交媒體或者直接就是社交的方式去表達后，能夠更深入地聯(lián)結受眾，并且產(chǎn)生一定的影響。所以，很多評委在評判一個創(chuàng)意是否好的時候，還會看重它在人群中產(chǎn)生的影響力，這種影響力包括對消費者的影響程度、社會輿論力量等，讓創(chuàng)意根植于社交，這是近幾年戛納創(chuàng)意節(jié)帶給我們的新興靈感。
1.2數(shù)據(jù)驅動營銷，提升洞察力
數(shù)據(jù)驅動營銷也是近年來戛納創(chuàng)意節(jié)上另外一個科技亮點，比如2016年的創(chuàng)意節(jié)上，F(xiàn)acebook宣布推出最新的數(shù)據(jù)營銷工具用戶洞察（AudienceInsights）。這一工具結合用戶個人數(shù)據(jù)（職業(yè)、地理位置、教育背景）和話題數(shù)據(jù)（參與的活動、的帖子、關注的品牌），為創(chuàng)意提供數(shù)據(jù)洞察。比如，百威啤酒在巴西的廣告里加入了電子音樂，因為“用戶洞察”工具發(fā)現(xiàn)百威在巴西的目標受眾有喜歡電子音樂的明顯傾向。大數(shù)據(jù)更能輔助我們深刻理解受眾、定位人群。而對受眾精準的洞察正是我們策劃優(yōu)秀創(chuàng)意，制定行之有效的傳播方案的基礎。好的創(chuàng)意作品，好的廣告創(chuàng)新活動，不是簡單地對感官刺激強烈的畫面和音效，而是基于消費者需求的創(chuàng)新。只有在充分了解消費者的基礎上的廣告創(chuàng)新，才是好的廣告創(chuàng)意。
1.3技術引領創(chuàng)意，創(chuàng)意打動人群
技術給廣告行業(yè)帶來的沖擊是顯而易見的，它們已經(jīng)參與到廣告的各個環(huán)節(jié)中，對廣告行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。如大數(shù)據(jù)技術的運用，將消費者碎片化的需求聚合起來，分析消費者從需求產(chǎn)生到需求解決的整個過程，在各個環(huán)節(jié)為消費者制定出有針對性的產(chǎn)品和服務，以此來提升消費者對品牌的認同感，從而提升忠誠度。除此之外，還有近兩年十分火爆的VR、AR技術，也被廣告創(chuàng)意人廣泛地運用到了創(chuàng)意當中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與廣告之間的聯(lián)系越來越密切，技術創(chuàng)新也是創(chuàng)意構想的方法之一，創(chuàng)意需要載體以融入生活情境，通過虛擬現(xiàn)實、人工智能、全息技術、可穿戴設備和傳感器、智能機器人將生活場景和消費場景智能化，最新技術成為廣告界競爭的原動力。
2中國創(chuàng)意登上戛納舞臺的方程式
2.1社交、數(shù)據(jù)、技術助力中國品牌騰飛
在我國，如騰訊社交平臺等，儼然已成為廣告營銷的兵家必爭之地。據(jù)了解，每天占據(jù)用戶55%以上時間的騰訊社交平臺已經(jīng)成為中國廣告無法繞開的一環(huán)，很多能夠打動消費者的創(chuàng)意都需要借助騰訊社交平臺去傳播。在社交廣告這方面，中國跟國外的廣告在形式上其實沒有大的不同，并且中國市場更具有自己的特點，比如中國社交第一平臺——微信，這個存在感極高又非常特別的社交產(chǎn)品。為了充分利用微信的“社交私密性”，180China廣告曾為京東打造了“京東紅”的campaign。在微信朋友圈傳播，透過真實呈現(xiàn)在你身邊的京東快遞員的故事，自然、完全地展現(xiàn)消費者的日常生活，同時傳遞品牌價值，很自然地打動了消費者。真實的好的創(chuàng)意有機會在中國的社交媒體上取得好的效果。
2.2釋放內容、創(chuàng)新與技術驅動結合的威力
內容是近幾年創(chuàng)意人重新探討的話題，或者說內容從來沒被放棄過，只是有溫熱之分。隨著近兩年“首席內容運營官”的興起，關于創(chuàng)意的話題似乎又回到了內容本身。內容是最核心的驅動力，因為最后能打動人的就是內容，這個時代不缺內容，缺的是好的內容。創(chuàng)意歸根結底不外乎兩個大類，一是如何打動人心，二是科技。前者是對創(chuàng)意本質的回歸，對人類情感變化的洞察是廣告創(chuàng)意的源泉，唯有打動人的感情，才能使人付諸行動，這是亙古不變的真理；而后者每年都在變化，且趨勢愈演愈烈。新的科技正在不斷涌現(xiàn)，廣告人每天都在進行創(chuàng)意營銷革命，中國的社交媒體發(fā)展尤為蓬勃，無論是VR還是AI，在所有媒體都已打通的互聯(lián)網(wǎng)時代，“1+1＞2”的局勢蔓延不受控制。科技是誘人的，它不斷地顛覆傳統(tǒng)領域，又不斷地開創(chuàng)新視野，但如果沒有動人的故事講述，科技就只是沒有溫度的工具。創(chuàng)意從來不只是點子，它還需要不斷跳出原有框架之外的創(chuàng)新以及技術的驅動。它們的結合將會產(chǎn)生特別完美的、巨大的威力。“技術+創(chuàng)意+平臺”，一定會誕生一個好的內容，一個對于社會有意義的東西。
3結語
2016年是關于廣告行業(yè)診斷最多的一年，當廣告人都開始思考行業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)的時候，2017年，我們看到了新的景象、新的出路。戛納和騰訊社交廣告合作，在騰訊開設公眾平臺，這是戛納第一次用中國本土語言在中國市場上分享“創(chuàng)意”的革新與創(chuàng)造，并期待通過微信龐大的粉絲體系與更多的中國創(chuàng)意人交流、聯(lián)動。我們可以看到，在社交網(wǎng)絡越來越重要的前提之下，中國在互聯(lián)網(wǎng)領域的發(fā)展并沒有落在世界的后面。中國創(chuàng)意的關鍵應該是如何把握住中國社交平臺特有的天賦，然后從這些社交平臺積累的海量數(shù)據(jù)中洞見中國創(chuàng)意的特點與趨勢，把它們轉換成對營銷真正有價值的信息，并以此作出創(chuàng)意。也許我們真的可以根據(jù)中國目前在社交領域存在的優(yōu)勢，將內容植根于中國傳統(tǒng)文化里，讓創(chuàng)意和技術有機結合，充分利用社交與數(shù)據(jù)的巨大威力，總結出中國戛納夢想的方程式。
參考文獻：
［1］…張曉靜.迷思與破局：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情境檢視［J］.新聞知識，2016（12）：57-59.
關鍵詞：廣告設計;互動創(chuàng)意;傳播途徑
中圖分類號：G633.955 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0038-01
隨著時代的發(fā)展和科技的進步，廣告設計的互動創(chuàng)意已經(jīng)成為當代廣告設計發(fā)展的必然趨勢，作為廣告行業(yè)從事者，應該最大限度以受眾心理為基礎，大力借助各種新材料、新技術、新媒介，使受眾能夠盡可能地參與進廣告設計過程中，從而保證廣告作品更具震撼力和影響力。準確了解并把握受眾具有的獨特心理特點，刺激受眾內在的好奇心和興趣心理，引導受眾積極主動參與到廣告作品之中是互動創(chuàng)意的基礎，也是廣告設計的靈感所在。所以，針對廣告設計的互動創(chuàng)意探究具有重要的現(xiàn)實意義。
一、廣告設計領域互動創(chuàng)意的概念
在廣告設計領域，最普遍的廣告互動設計方式就是網(wǎng)絡廣告設計，它注重廣告設計本身與受眾之間雙向式溝通，受眾通過網(wǎng)絡瀏覽各種訊息，當屏幕上顯示出受眾有興趣的信息之后，就能通過點擊鼠標去獲得更多的相關信息，這樣的廣告方式有助于引導受眾能夠自覺主動參與廣告主題，進去愿意去感受、去分享自己的想法。然而在傳統(tǒng)廣告設計中，常常出現(xiàn)一種不健康的現(xiàn)象：廣告設計作品投放量較大收效卻甚微，這在很大程度上是由于僅僅只靠單方面的廣告告知在本質上并不能取得很好的信息傳播效果，受眾永遠只是作為旁觀者的身份去看，并沒有參與其中，更無享受一說。廣告設計領域互動創(chuàng)意的出現(xiàn)巧妙地改變了這種現(xiàn)象，它通過改變受眾對廣告欣賞角度出發(fā)，在添加互動內容的基礎上，將廣告設計作品看做起點，進而去引導受眾去參與廣告作品中，并重新定義作品中所要傳達的信息，這樣便形成了廣告信息傳達的完整性，也增加了廣告本身的宣傳效果。在廣告設計領域的互動創(chuàng)意中，受眾感受商品信息的主要步驟有幾個方面：第一，被廣告作品中的亮點吸引，產(chǎn)生興趣;第二，被互動創(chuàng)意吸引，產(chǎn)生參與欲望;最后，通過參與感受互動創(chuàng)意并領悟廣告作品中所蘊含的內涵。這種廣告形式從受眾的好奇心和參與心理出發(fā)，非常形象地抓住了受眾的這種心理狀態(tài)，從而增強了廣告設計作品的傳播效果和宣傳效果。
二、廣告設計領域互動創(chuàng)意的基本原則
（一）好奇心理
一個好的廣告設計作品必須是充分了解并把握受眾的好奇心理的，這也是人類對新事物所具有的普遍心理，有利于增加人們對新事物的追根究底以及相關事物的探索。因此，廣告設計師要充分利用消費者獨特的好奇心理，創(chuàng)作出極具創(chuàng)意的廣告作品，同時反過來也有利于引導受眾關注廣告作品，刺激他們了解廣告作品的欲望，從而使得他們對廣告作品產(chǎn)生深刻的印象，增強廣告作品的商業(yè)價值和傳播效果。
（二）興趣心理
每一個受眾都是獨立的個體，都有著自己的意見、看法、意志，并不是隨意受廣告作品支配，他們會對自己感興趣的作品加以理解、判斷。受眾雖然是廣告設計的接受者，但是他們對于接受信息這一活動是自主的、積極的。因此，在很大程度上可以說，受眾對廣告設計作品的興趣越濃厚，他們的參與積極性便會越高，這是一種正比關系。
（三）參與心理
參與心理是對好奇心理和興趣心理的進一步深化。在進行廣告設計的互動創(chuàng)意之中，首先是對受眾好奇心和興趣心理的激發(fā)，其次在他們感興趣的基礎上才能夠積極主動地參與其中，從而由心動變?yōu)樾袆樱讷@得親身體驗的同時也感受到了參與其中的樂趣，從而增加廣告作品的實際效果和宣傳效果。
三、廣告設計領域互動創(chuàng)意的主要措施
（一）通過刺激受眾感官，增加信息傳達的真實性
傳統(tǒng)意義上的廣告設計形式主要是通過文字和圖片來傳達廣告設計的商品信息，僅僅只是觸發(fā)了受眾的視覺體驗。然而廣告設計的互動并不單單是讓受眾感知產(chǎn)品信息，同時它可以通過觸發(fā)受眾的視覺、味覺、聽覺、觸覺和嗅覺等諸多感官去感受，從多方面增加了廣告信息傳達的真實性和娛樂性。感官互動在于對人類各種感覺器官的刺激、觸發(fā)。由于人類感官在接受新事物時都有一定階段的是適應性，因此，持續(xù)單一的視覺感受常常會產(chǎn)生一種人類不能輕易感知的現(xiàn)象，即是視而不見這種現(xiàn)象，而傳統(tǒng)的廣告形式便會如此。因此，在進行廣告設計時，要充分了解并觀察其他感覺器官會產(chǎn)生的效果，通過刺激其他感覺器官引發(fā)受眾產(chǎn)生一定的好奇心，同時也能夠維持受眾對廣告作品的注意力，使得受眾由被動接受變?yōu)橹鲃咏邮堋⒅鲃訁⑴c，可以大大提高廣告設計作品的宣傳效果和商業(yè)價值。
（二）鼓勵受眾親身體驗，調動其參與積極性
體驗式的互動創(chuàng)意就是通過鼓勵受眾親身體驗廣告設計，增加對廣告作品的參與性，讓廣告作品與受眾之間進行直接交流，使得受眾不僅僅停留于心動的表面，更要引發(fā)受眾付諸行動。在受眾進行體驗時，互動創(chuàng)意的出發(fā)點在于受眾與場景、產(chǎn)品等創(chuàng)意之間的情感溝通，同時也來源于受眾與創(chuàng)意所蘊藏的設計內涵之間的思想交流，從而可以加強受眾對廣告設計的感知度。體驗互動能夠有效調動受眾的參與積極性，幫助受眾體會并深思廣告設計所要傳達的內涵，從而讓其了解廣告作品的真正價值。比如，英國一雜志的墻體廣告，廣告設計師在廣告墻“巨型燈泡”下面安裝了一傳感器，意圖在于測試路過行人的運動軌跡。在行人走到燈泡下面的時候，廣告墻上的“巨型燈泡”被點亮，可以快速吸引更多行人的注意力。這個廣告設計借助光源媒體和感應裝置的共同作用與受眾體驗形成了明顯的互動，一方面充分呈現(xiàn)了廣告的宣傳效果和傳播價值，另一方面也形象生動了傳達了雜志所蘊含的文化理念。
（三）塑造情景，增強受眾與廣告作品的交流
在進行廣告設計的互動創(chuàng)意過程中，設計師可以把廣告作品的安裝場所、時間、空間、載體等各種環(huán)境因素都考慮進去，憑借不同的放置點周圍的特點塑造出適合廣告信息傳達的情景，從而刺激消費者的自覺參與，有利于實現(xiàn)廣告作品設計內涵的傳遞。下面從時間互動和空間互動兩個方面來詳細闡述情景互動的重要性。時間是連結事物運動發(fā)展變化的重要元素，因此，設計師可以通過推移時間與廣告設計的連續(xù)變化互相結合，調整其適合受眾的時間感知以增強廣告意象、傳遞廣告內涵，能夠給受眾留下深刻印象。而空間互動的實現(xiàn)可以通過環(huán)境塑造和空間位移。環(huán)境塑造是指把真實的環(huán)境看做廣告作品中的組成部分，再現(xiàn)廣告作品中的情景設置，使得受眾能夠通過廣告媒介產(chǎn)生一種身臨其境的體驗。而空間位移是指可以通過受眾的空間位移與廣告設計的視覺效果綜合在一起，使得原來的靜態(tài)變成由受眾參與的動態(tài)畫面，以最大化加深受眾對廣告設計作品的印象。
參考文獻：
[1]夏弘睿.基于廣告設計的互動創(chuàng)意分析[J].湖北科技學院學報，2013（08），
關鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設計 計算機 運用
中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（a）-0032-02
平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現(xiàn)形式，為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關鍵性保障因素。
1 平面廣告設計原則
在平面廣告的設計過程中，為了設計出更好的廣告作品，對廣告設計創(chuàng)意的目標原則、規(guī)范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會道德規(guī)范。
2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析
2.1 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優(yōu)勢分析
隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛，其優(yōu)勢也越來越明顯。
首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進行，完成一幅作品往往需要大量時間，且作品完成后很難修改，而計算機圖形圖像軟件則不同，軟件內置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富，素材方便調用的同時也節(jié)省了大量創(chuàng)作時間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時進行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優(yōu)勢十分明顯。
其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設計對于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式，有效增強設計的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價值。
最后，計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單，設計的作品可以更好地保存在計算機里，節(jié)約空間，方便調閱和修改，提高效率。
2.2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析
雖然計算機圖形圖像軟件功能強大，但也不是萬能的，每款軟件都有優(yōu)點和不足，例如photo shop，在處理圖片時最為常用，但對圖片像素的影響也相對較大，處理不當很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強人意。總的來說，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時學會軟件間的交互使用，取長補短，達到預期的設計效果。
3 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用
計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優(yōu)勢，能夠滿足不同客戶的不同需求。
3.1 用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現(xiàn)力
廣告設計中，運用多元化的色彩來表達情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計算機圖形圖像軟件的優(yōu)勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖，在軟件選擇方面，photo shop當仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調整，還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達到美化圖片的目的，還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設計需要對不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進行文字版式處理，通過藝術加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對廣告內容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據(jù)具體情況對圖像進行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標志時尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設計主題意蘊，給消費者新穎審美感受的同時，達到企業(yè)宣傳、刺激消費者購買欲望的目的，帶動企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。
3.2 運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創(chuàng)意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點，增強平面廣告的創(chuàng)意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能，為設計者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺，使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中，通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設計內容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理，使設計者自身的創(chuàng)意性進一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設計者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結合，吸引消費者眼球的同時，使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價值。以圖1為例，其設計理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內在意蘊，設計過程中運用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理，服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進行拼接，圖片引領受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。
4 結語
平面廣告設計過程中，計算機圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運用過程中不斷完善，各軟件取長補短，使軟件自身的優(yōu)勢更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質感等方式，強化了畫面的視覺效果，不但增強了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，計算機圖形圖像軟件已經(jīng)成為設計者不可或缺的專業(yè)技能。
參考文獻
1.圖形的創(chuàng)意
圖形是平面廣告在視覺傳達中的主體部分，其可以輔助廣告文案，與文案一同讓受眾理解廣告所傳達的意境，并且一個具有創(chuàng)意的圖形能夠方便受眾進行記憶。以上文中的麥當勞平面廣告為例，廣告的主體四根薯條組成的wi-fi標志，讓人們首先記住的肯定是聲波型狀，圖形可以直接給予人們最初的感性認識，而之后通過聲波型狀，人們就可以進一步聯(lián)想到隨心所欲的上網(wǎng)，聯(lián)想到薯條，進而達成了平面廣告本身的目的。而這種圖形的創(chuàng)意應用肯定是要比“麥當勞可以無線上網(wǎng)”這樣的文字闡述要高明得多，可以說它在很大程度上影響著整體廣告的效果。而在當前，圖形在平面廣告的應用中，并未過多地追求創(chuàng)意，而是一味地為了吸引公眾的眼球使用性感的美女，或是可愛的孩子。這樣的平面廣告設計理念可能在早些年獲得了良好的效果，但是在廣告同質化嚴重的今天，人們已經(jīng)對這些元素審美疲勞，廣告的效果并不會十分理想，另外圖形的復雜化，也很難讓受眾接受，受眾會一時找不到哪一處的圖形才是信息點。因此，在平面廣告的圖形創(chuàng)意中，我們要盡可能地讓圖形簡單易記，就好像企業(yè)的LOGO，越簡單的圖形越使人印象深刻，也易于形成品牌文化，方便傳播。由此看來，富于創(chuàng)意而簡單的圖形對于平面設計來講已十分必要。
2.文案的創(chuàng)意
在平面廣告中，很多平面廣告是純粹的圖形和色彩，并沒有文案。由此看來，文案并不是平面廣告所必須的，但其確實能夠起到錦上添花、畫龍點睛的作用。因此，筆者在平面廣告的設計中還是推薦使用一些簡單的廣告語，而這同樣需要具有創(chuàng)意。如果一個文案不能為平面廣告的內涵上升一個高度，那其不如不存在。一個好的創(chuàng)意文案同樣需要細細推敲，其短短的語句所蘊含的商業(yè)價值是無限的。仍用麥當勞的wi-fi平面廣告來分析，直觀來看，第一眼其實很難發(fā)現(xiàn)有l(wèi)ovefreewi-fi這則文字，它并沒有作為廣告的主體而存在，而當人們在品讀聲波形狀時加上了這則文案，就能使受眾更好地接收平面廣告所傳達的主題信息，使廣告所表達的意境達到了新的高度。其中“Free”更能夠體現(xiàn)出一種不拘俗、隨心所欲的心態(tài)，而“Love”則是永恒不變的正能量。簡簡單單的幾個單詞添加在廣告之上，達到了非常好的效果，更好地吸引了人們的眼球。
3.質感與材質的創(chuàng)意
質感，也稱為肌理。在平面廣告設計中分為物理肌理和視覺肌理兩種應用類型。物理肌理是通過某些觸覺感受強烈的媒介載體和新型的印刷工藝達到某種視覺效果的設計手法。其以節(jié)約用水為主題的公益廣告，創(chuàng)意新穎，讓很多人記憶猶新。這則廣告的設計中就采用了氣泡膜作為物理介質，用氣泡膜來表現(xiàn)水的起泡和紋理，較強的視覺沖擊力增加了“廣而告之”的效果，將節(jié)約用水的理念深深“印入”了受眾的腦海。視覺肌理，顧名思義就是以視覺沖擊產(chǎn)生肌理感受的聯(lián)想。比如看到火就會感覺到熱，看到冰雪就會感覺到?jīng)鏊Ｈ粘Ｉ钪袑τ诓煌橘|的體驗所形成的感受會作為記憶儲存在人們的腦海之中，當再見到類似的物體時，視覺就會發(fā)給大腦一個記憶信號，反射出這類物體的觸覺感受。在平面廣告創(chuàng)意設計中對于一些生活中常見的材質紋路的應用，比如金屬、布匹，不失為引導受眾產(chǎn)生肌理感受的好方法。金屬沉重、冰冷，布匹柔軟溫暖，不同的質感引發(fā)了受眾無盡的聯(lián)想，令平面廣告設計在表現(xiàn)力上有了新的突破。
4.布局的創(chuàng)意
平面廣告創(chuàng)意除了要將創(chuàng)意元素合理并有創(chuàng)造性地組成畫面外，如何美觀并極具創(chuàng)造性地將各個元素安排在廣告版面之中也是廣告創(chuàng)意的一個亮點，這也是“吸引眼球”和“抓住眼球”的關鍵。畫面的構成與布局也是一種語言，它有生命也有自己的性格。同一種圖形和色彩，通過不同的排版設計所表達出來的情緒和性格有著很大的差異。在排版上進行創(chuàng)意的平面廣告很多，其中比較有意思的一則是以“我們不只保護熊貓”為主題的公益海報，海報通過排版設計，用大熊貓的圖案組成了森林，而在森林之中隱約還可以看出有很多動物，意指大熊貓雖然珍貴，但是森林中的其他野生動物同樣珍貴，同樣需要保護，創(chuàng)意之新奇令人驚嘆。
二、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
設計師要將自己的創(chuàng)作思維實現(xiàn)于廣告之中，需要借助表現(xiàn)方式，一般來說平面廣告創(chuàng)意常用的表現(xiàn)方式有如下幾種：
1.夸張
夸張是以突出為重點的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，力求突出廣告主題或產(chǎn)品的某些特點。即對產(chǎn)品的某些特征進行虛構和夸大，形成最大化的表現(xiàn)效果。比如刀具產(chǎn)品，突出特征就是鋒利，“吹毛斷刃、削鐵如泥”，這種表現(xiàn)雖然夸張，但是卻讓受眾牢牢的記住了該刀具產(chǎn)品鋒利的特征。相較于文字，圖像夸張的效果更為強悍，在這個“眼球經(jīng)濟”時代，夸張的創(chuàng)意手法不僅成為設計的愛寵，也能夠得到廣大受眾的青睞。在能量飲品領頭企業(yè)“紅牛”的平面廣告中我們隱約能感受到RedBull那強悍的爆發(fā)力，隨著開口被打開巨大的力量使得飲料夸張地噴涌而出，展示出了一個龍的型狀。這種夸張的表現(xiàn)手法賦予了飲料一種魄力和沖破一切騰空而起的欲望。而這正是運動者的心聲，這種創(chuàng)意元素的加入直接與其產(chǎn)品定位相吻合，其效果十分成功。
2.幽默
廣告作為一種設計藝術的載體，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)氣息愈加濃重，為了不讓受眾產(chǎn)生排斥心理，幽默詼諧的創(chuàng)意表現(xiàn)成為了設計師們的法寶，被譽為最富情趣的創(chuàng)意形式。幽默創(chuàng)意靈感通常來源于生活中的笑點與產(chǎn)品特征的契合點，以巧妙的形式展現(xiàn)在受眾的視野之中，引起受眾對廣告的關注，并延伸為對產(chǎn)品的關注。一則經(jīng)典的幽默廣告可以因為膾炙人口而經(jīng)久不衰。奧迪的一則平面廣告中，兩個劫匪剛剛從銀行里出來，頭上還蒙著絲襪，焦慮地看著表，從情節(jié)設計的角度來講，此時此刻他們一定等待著同伙的接應，而那句“光顧著飆車了，忘記來接你們……”的廣告語將兩個劫匪的窘態(tài)一展無遺，讓人忍俊不禁，同時也無限地放大了奧迪轎車的駕駛魅力。
3.擬人
擬人表現(xiàn)手法就是在廣告中將本不具備人類特征的事物人格化，用人的思維、人的語言去表現(xiàn)廣告的內容。作為一種常見的構思形式，擬人手法被廣泛地應用于平面廣告創(chuàng)意之中。這種創(chuàng)意手法的目的主要有兩種：一是為了豐富畫面，使用受眾喜歡并樂于接受的廣告形象去吸引他們的眼球；二是利用一些不具備人類特征的形象去隱晦人類世界中的敏感話題。在擬人表現(xiàn)手法的應用中，筆者一直非常喜歡一則公益平面廣告，其畫面主體是一個面目猙獰的玉米，而玉米葉子就變成了他的手臂，手臂用力撕扯著一個漢堡，畫面十分細膩，色調清新，其廣告語為“ExerciseYourWillPower”，其生動的玉米形象宛如一個肌肉男。廣告所要表達的含義就是鼓勵人們食用健康的蔬菜和水果，拒絕垃圾食品，拒絕肥胖。運用這樣的擬人表現(xiàn)手法可以直觀、生動地傳達這些信息，且富有創(chuàng)意，容易被人們接受。
三、結語
企業(yè)全稱:瑞庭網(wǎng)絡技術(上海)有限公司
掌 門 人:梁偉平
主營業(yè)務:房產(chǎn)信息搜索
年度亮點:截止2010年8月,安居客已經(jīng)影響經(jīng)紀人超過30萬人次,在線房源總數(shù)突破200萬套,累計為超過1.215億人次提供二手找房服務。
核心邏輯:與傳統(tǒng)找房公司不同,安居客通過逆向直接與上游房產(chǎn)中介及經(jīng)紀人建立聯(lián)系,通過低收費的平臺服務獲得大量房產(chǎn)中介及經(jīng)紀人資源,在向他們提供服務的同時,將其手中海量房源分享給廣大用戶,將房源信息與客戶信息通過安居客平臺無縫鏈接起來,減少了雙方的機會成本。
寶航建設 全產(chǎn)業(yè)鏈工裝服務
企業(yè)全稱:深圳市寶航建設工程有限公司
掌 門 人:方遠平
主營業(yè)務:專業(yè)工程安裝建設
年度亮點:公司工程生產(chǎn)線提供年產(chǎn)10億元的綜合生產(chǎn)運營能力,與萬科、中海、保利、招商等多家知名地產(chǎn)公司達成合作關系,2010年運營規(guī)模達到4億元。
核心邏輯:與傳統(tǒng)的工程安裝建設企業(yè)不同,寶航建設可以提供從方案設計、產(chǎn)品設計、材料采購、產(chǎn)品加工、工程項目專項施工管理運營、現(xiàn)場專業(yè)配套安裝、后期維護服務、客戶監(jiān)督反饋全部工裝環(huán)節(jié)的工作,為地產(chǎn)客戶提供“一站式、一體化、全產(chǎn)業(yè)鏈”工裝服務,成為地產(chǎn)企業(yè)首選的工程供應商整合服務商。
創(chuàng)新工場 科技創(chuàng)意孵化器
企業(yè)全稱:北京創(chuàng)新工場有限公司
掌 門 人:李開復
主營業(yè)務:股權投資與項目培育
年度亮點:創(chuàng)新工場首個投資項目Tapas手機操作系統(tǒng)正式投入市場。到目前為止,創(chuàng)新工場已經(jīng)Tapas手機操作系統(tǒng)、豌豆夾手機精靈、友盟、魔圖精靈、行云等5個備受關注的高科技項目。
核心邏輯:創(chuàng)新工場對高科技企業(yè)進行二次VC,是風險投資的搭橋嫁接平臺,也是一個全方位的創(chuàng)業(yè)平臺。通過“天使投資+創(chuàng)新產(chǎn)品構建”的模式,培育創(chuàng)新人才和新一代高科技企業(yè),對投資項目進行研發(fā)和市場運營,把每一個創(chuàng)業(yè)環(huán)節(jié)和資源進行最佳整合,幫助創(chuàng)業(yè)者,確保其初期的良性發(fā)展。直至項目成熟,剝離母體成為獨立子公司。
富興集團 塑料瓶引發(fā)的地毯產(chǎn)業(yè)鏈
企業(yè)全稱:杭州富興集團
掌 門 人:汪玉林
主營業(yè)務:地毯
年度亮點:杭州富興集團投資3000萬重點打造富興地毯樣板市場、直營店,從而完成地毯產(chǎn)業(yè)鏈打造的最后拼圖。
核心邏輯:杭州富興集團從為歐美地毯廠商提供塑料化纖為起點,圍繞“塑料纖維+羊毛”的混紡地毯,瞄準國內家用地毯市場,進而打造出一條集地毯、地毯紗線、環(huán)保機械等系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條,領跑國內家用地毯市場。
吉峰農(nóng)機 傳統(tǒng)農(nóng)機具的連鎖實踐
企業(yè)全稱:吉峰農(nóng)機
掌 門 人:王新明
主營業(yè)務:農(nóng)機產(chǎn)品銷售
年度亮點:2010上半年營收超13億元,是我國農(nóng)機流通行業(yè)首家上市企業(yè)。
核心邏輯:在傳統(tǒng)農(nóng)機流通行業(yè)中,率先引入并成功應用連鎖經(jīng)營模式,創(chuàng)新農(nóng)機流通銷售與服務方式,通過80余家直營店與600余家加盟店,覆蓋了四川、重慶、云南、貴州、陜西、江蘇、廣東、廣西等地,在農(nóng)機流通領域創(chuàng)新性地開辟出規(guī)模化高速發(fā)展的新“藍海”。
金沙源 差異化品牌的文化插位
企業(yè)全稱:四川金沙源食品有限公司
掌 門 人:唐亞英
主營業(yè)務:飲料生產(chǎn)與銷售
年度亮點:與知名營銷策劃機構的合作,全方位、大手筆的空中、地面攻勢,讓金沙源在剛一面市就受到了各方關注。
核心邏輯:金沙源的成功,絕不僅僅是高舉高打和搭上“草本” 概念這樣簡單。作為一個新興的國產(chǎn)飲料品牌,在國際巨頭與國內大品牌們的夾縫中,金沙源實際上已經(jīng)找到了自己的生存邏輯――將功能性訴求與感性訴求高度統(tǒng)一。金沙源的崛起,帶來的不僅僅是一種“去油膩”的飲料,還有背靠熊貓與翠竹的川派文化。
摩爾莊園 兒童號企鵝平臺
企業(yè)全稱:上海淘米網(wǎng)絡科技有限公司
掌 門 人:汪海兵
主營業(yè)務:兒童虛擬社區(qū)
年度亮點:旗下“摩爾莊園”、“賽爾號”等兒童虛擬社區(qū)在全國擁有1.8億注冊用戶,其中活躍用戶約為3000~5000萬,公司2010年的整體營收預計超過一億元。
核心邏輯:以“健康”、“快樂”、“創(chuàng)造”、“分享”為基本思路,打造兒童虛擬社區(qū)。作為最干凈的兒童虛擬社區(qū),打消了中國式家長的疑慮,注冊用戶達到了1.8億。在線上,推出10元包月卡和銷售虛擬道具,在線下則通過授權開發(fā)了圖書、動畫片等其它文化產(chǎn)品,以及書包、玩具、服裝等衍生產(chǎn)品,打造了面向兒童互聯(lián)網(wǎng)的又一個“企鵝平臺”。
沐邦咨詢 渠道信息的智力輸出
公司名稱:上海沐邦營銷咨詢有限公司
掌 門 人:李克
主營業(yè)務:煙草業(yè)咨詢管理
年度亮點:沐邦營銷完成全國15個重點城市、3000家優(yōu)質零售終端的網(wǎng)絡電子廣告機的鋪設,成長為擁有中國煙草零售終端最具影響力的電子海報和視頻媒體。
核心邏輯:沐邦營銷控制和影響數(shù)量龐大的優(yōu)質煙草零售終端,準確采集各品牌煙草銷售數(shù)據(jù)信息,在獨有信息資源優(yōu)勢之上,以信息收集、的雙向流動為載體,為客戶提供市場分析、產(chǎn)品設計、品牌營銷的整體解決方案。
奇藝網(wǎng) Hulu模式的中國體驗
企業(yè)全稱:奇藝網(wǎng)
掌 門 人:李彥宏
主營業(yè)務:視頻行業(yè)
年度亮點:2010年4月22日,奇藝網(wǎng)正式對外,短短數(shù)月時間,奇藝的頻道數(shù)量迅速增加,并順利躋身主流視頻網(wǎng)站。
核心邏輯:背靠百度流量大樹,奇藝把握Hulu模式精髓,進軍正版高清視頻行業(yè),一方面看準了正版高清這一潛力極大但尚顯空白的市場空間,另一方面也避免了視頻版權之爭,使奇藝一經(jīng)推出就躋身行業(yè)主流化、中心化。
青青樹 動漫制作模塊化
企業(yè)全稱:北京青青樹動漫科技有限公司
掌 門 人:王川
主營業(yè)務:動漫設計制作
年度亮點:《魁拔》、《地藏》等動漫作品已經(jīng)與海外發(fā)行簽約。
核心邏輯:將動漫制作流程化,分解成為一個個近似模塊化的環(huán)節(jié)與部分,以便于有效和穩(wěn)定地復制及再利用,讓環(huán)節(jié)上的每位員工能夠穩(wěn)定發(fā)揮,實現(xiàn)動漫的模塊化制作和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),既能自主設計動漫,也能為其他企業(yè)提供動漫設計服務。
去哪兒 全方位旅游資源社區(qū)
企業(yè)全稱:北京趣拿信息技術有限公司
掌 門 人:戴福瑞
主營業(yè)務:在線旅游經(jīng)紀
年度亮點:2010年8月,去哪兒入選亞太地區(qū)在線旅游網(wǎng)站前5位。去哪兒網(wǎng)自2007年以來即保持年300%~400%的增長速度。
核心邏輯:區(qū)別于同行的傭金模式,去哪兒憑借人性化的搜索技術,對互聯(lián)網(wǎng)上的機票、酒店、度假和簽證等信息進行整合,為用戶提供及時的旅游產(chǎn)品價格查詢和信息比較服務,進而為廣告主有效地針對這些高質量的旅游者,提供多元的、定位于品牌推廣以及促成銷售機會的廣告服務。
日先陳列 賣場設計管理專家
企業(yè)全稱:日先品牌終端管理機構
掌 門 人:黎偉雄
主營業(yè)務:品牌企業(yè)賣場設計與維護
年度亮點:自2006年以來,每年的增長速度高達40%以上。
核心邏輯:從前端的原創(chuàng)設計,到中端的加工制造,再到后端的安裝維護服務,日先在做全陳列展示用品制作全流程的基礎上,還通過建立供應商聯(lián)盟,打通從設計到尋找供應商,再到供應商管理和最后的店鋪服務鏈條,提供完整的賣場設計與管理。
網(wǎng)秦天下 掌中乾坤的安全命脈
企業(yè)全稱:北京網(wǎng)秦天下科技有限公司
掌 門 人:林宇
主營業(yè)務:手機安全軟件
年度亮點:從2009年啟動“手機云安全”平臺后,網(wǎng)秦軟件已覆蓋了全球200多個國家超過5150萬用戶,網(wǎng)秦在中國手機安全市場占有率以64.8%的份額排名第一,其海外用戶占35%,收入占總營收的40%。
核心邏輯:網(wǎng)秦立足手機安全軟件產(chǎn)業(yè),憑借“基礎免費+增值付費”相結合的模式,占據(jù)了國內最大的手機安全市場。以用戶為中心,以用戶需求為基礎,通過一系列的捆綁模式,免費服務吸引了大量的用戶,并通過滿足特定的人群需求實現(xiàn)了營收。
五洲在線電子商務 傳統(tǒng)企業(yè)的“線上掌柜”
企業(yè)全稱:五洲在線電子商務(北京)有限公司
掌 門 人:梁凱
主營業(yè)務:B2C電子商務運營外包
年度亮點:先后為凡客、李寧、百麗、天語等多家知名企業(yè)提供電子商務外包,目前簽約的中國品牌企業(yè)已有20多家。
核心邏輯:電子商務并非只是一個網(wǎng)站,而是一套完整且要求極高的系統(tǒng),五洲在線ERP后臺系統(tǒng)與淘寶形成了系統(tǒng)對接,并有專業(yè)的運營團隊。五洲在B2C三個環(huán)節(jié)中只做運營中間的環(huán)節(jié),品牌由品牌商自己去做,流量由淘寶去做。五洲在線則向品牌商提供全套B2C電子商務外包服務,從建站開始,到產(chǎn)品拍攝、上架、客服,以至倉儲、物流,成為傳統(tǒng)企業(yè)的“線上掌柜”,為品牌商甚至獨家運營網(wǎng)上商城,實現(xiàn)品牌商和消費者之間的最優(yōu)對接。
一嗨租車 “鼠標+水泥”的租車服務
企業(yè)全稱:上海一嗨汽車租賃有限公司
掌 門 人:章瑞平
主營業(yè)務:汽車租賃
年度亮點:2010年9月初獲得高盛等7000萬美元風投,繼續(xù)穩(wěn)坐租車市場行業(yè)頭名。
核心邏輯:通過網(wǎng)上選車下單,線下實體店取車還車的“鼠標+水泥”模式,既能減少客戶的租車成本,同時節(jié)約企業(yè)管理與運營支出。在網(wǎng)絡平臺的輔助下,實體店的管理與運營成本遠遠低于傳統(tǒng)租車企業(yè),降低了企業(yè)異地擴張的復制難度。
易才人力 人力資源租賃的極限網(wǎng)絡
企業(yè)全稱:北京易才宏業(yè)管理顧問有限公司
掌 門 人:李浩
主營業(yè)務:人力資源外包
年度亮點:成立于2003年的易才集團,已在中國北京、上海、廣州、西安、南京、拉薩等200多個城市和海外香港、美國設立分公司及辦事處。2010年集團作為中國人力資源唯一代表企業(yè)入選國際外包專業(yè)協(xié)會(IAOP)“2010年全球外包100強”,是目前國內唯一獲得國際認可,具有中國最大全球網(wǎng)絡的人力資源服務提供商。
核心邏輯:易才人力極限擴張全國網(wǎng)絡,建立自有的各種專業(yè)人力資源儲備,首創(chuàng)以人力資源租賃為核心的整體服務鏈,為客戶提供使用空間與時間靈活、管理成本極限降低的人力資源解決方案。
優(yōu)視科技 占位移動互聯(lián)網(wǎng)第一入口
企業(yè)全稱:優(yōu)視科技有限公司
掌 門 人:俞永福
主營業(yè)務:移動互聯(lián)網(wǎng)
年度亮點:這是一家在全國手機第三方瀏覽器市場占有率超過70%的公司,其全球用戶超過1億、每月網(wǎng)頁瀏覽量(PV,PageView)超過500億,堪稱全球第一大移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
核心邏輯:優(yōu)視科技十分信奉移動互聯(lián)網(wǎng)領域典型的“二流理論”,也就是先有人流,再有現(xiàn)金流。優(yōu)視科技認為,目前最好的策略仍然是繼續(xù)擴大用戶規(guī)模與范圍,并且持續(xù)在開發(fā)與技術方面投入,等時機成熟后再考慮盈利模式的事情。當然,優(yōu)視科技的人流戰(zhàn)略也并不是說對盈利模式的完全排斥,優(yōu)視科技已經(jīng)在移動廣告和移動的增值服務上做一些嘗試,與淘樂網(wǎng)等電子商務網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)上的嘗試性布局,也一直沒有停止。
優(yōu)談網(wǎng) 經(jīng)營幸福的SNS網(wǎng)絡
企業(yè)全稱:上海禹容網(wǎng)絡有限公司
掌 門 人:李瑜
主營業(yè)務:心理溝通類SNS網(wǎng)絡
年度亮點:2010年,李瑜放棄中國互聯(lián)網(wǎng)游戲領域第一女掌門的職位,其丈夫陳曜也放棄諾亞舟教育控股有限公司執(zhí)行副總裁的職務,他們一同追尋內心的沖動,創(chuàng)辦優(yōu)談網(wǎng),網(wǎng)站尚未上線,便完成天使融資千萬元。
核心邏輯:每個人對物質的欲望各不相同,但是對于幸福與快樂的需求卻相對統(tǒng)一。優(yōu)談網(wǎng)是以傳播快樂為途徑,將人與人連接起來的新型互聯(lián)網(wǎng)圈子。優(yōu)談網(wǎng)50%是傳統(tǒng)的SNS,50%是全新的東西,網(wǎng)站能幫助用戶更好的管理自己的情緒,最終以互聯(lián)網(wǎng)的方式舒緩壓力。李瑜堅信,幸福是一種理想,幸福也可以是一份事業(yè)。
中企動力 中小企業(yè)IT外包服務商
企業(yè)全稱:中企動力科技股份有限公司
掌 門 人:陳丹
主營業(yè)務:中小企業(yè)IT外包服務
年度亮點:連續(xù)六年獲得中國IT外包服務市場本土企業(yè)第一名,與IBM、HP共居中國IT外包服務市場前三位。
核心邏輯:針對中小企業(yè)缺乏IT專業(yè)技術人員、信息化投資預算低的難題,通過為中小企業(yè)提供IT外包服務,將企業(yè)的信息化需求按功能拆分成不同的模塊,以標準化組件的形式集成在技術平臺上,企業(yè)客戶可以按需選用、按使用付費,運營商則提供持續(xù)的維護、升級等運營服務,最終低成本滿足企業(yè)信息化需求。
豬八戒網(wǎng) 創(chuàng)意產(chǎn)品的電子商務平臺
企業(yè)全稱:重慶豬八戒網(wǎng)絡有限公司
掌 門 人:朱明躍
主營業(yè)務:互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意服務交易平臺
年度亮點:豬八戒網(wǎng)現(xiàn)有超過百萬名威客,他們主要為各種機構、企業(yè)組織、社會團體以及個人提供在線創(chuàng)意工作服務。目前已為20余個國家和地區(qū)的20000多家大、中、小型客戶提供創(chuàng)意服務解決方案。
