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關鍵詞：農村電商 發展趨勢 思考
一、發展農村電子商務的意義
發展農村電子商務是實現我國農業產業化的重要途徑，所謂的農業產業化強調是以市場為導向，以經濟效益為中心，以農戶或是龍頭企業合作社為紐帶，運用市場機制實現農業生產的環節聯合成為有機的整體，連通種養和銷售。換而言之，就是實現農業生產的市場化。在這個模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產模式，農業產業化的形式實質是企業化。
（一）完善供需雙方信息溝通。發展農村電子商務，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農產品更符合市場需求，降低農業產業的風險。與此同時，農村電商的發展，打破了傳統農產品交易的空間限制，能夠在更大范圍內協調供需矛盾，減少農產品滯銷的風險。
（二）促進新技術在農村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農業發展的重要瓶頸，通過互聯網，農民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農業從粗放式轉向高效化。
（三）能夠減輕農戶負擔。對于農民而言，即是農村電子商戶的賣家，同時也可以是買家，農戶通過電子商務，運用采購招標等方式，可降低農業生產資料的采購成本，另外農戶也可采用團購等方式減低成本，減輕負擔。
二、我國農村電子商務發展趨勢
我國農村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強調農村電子商務的建設和發展，可以說農村電子商務的發展無論是市場還是政策導向都是大勢所趨。
（一）農民花錢網絡化。現如今，網購已經不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨享的便捷，隨著計算機、智能機等設備的普及，農民也走上了網購之路。例如，在浙江遂昌的農村，農民已經將集市搬到了網上，不僅在網上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會在網上購買，足見如今農村電商發展的大動力。
（二）農村電商與政府關系愈加密切。在我國，農村電商已經不僅僅是一種商業行為，更深層次來說，還是解決我國“三農”問題，助推農民增收和農村發展，縮小城鄉差距，全面建設小康社會的重要抓手，而這些問題與政府關系密切。在當前的時代背景下，農村電子商務不僅是農產品的銷售渠道，更是工商企業與用戶互動的社區平臺，助農政策落地的途徑。因此，我國農村電子商務的發展不僅要遵循市場經濟發展的規律，還應該要積極政府政府部門更多的支持。
（三）發展前景廣闊。近些年來農村電子商務的覆蓋面越來越廣泛，發展前景也越來越廣闊。我國現代農業正想著智能化、精準化、定制化的方向發展，在未來的發展農村電子商務應該把握好“模式+服務”的特點，將農村行業的特點在農村電子商務的模式中進行優化，利用創新的思維和創新的技術，為農村電子商務的發展帶來更加深刻的變革。
三、如何促進我國農村電子商務的發展
（一）加快信息基礎設施建設
無論是對農產品生產者而言，還是對整個農業經濟發展而言，農業信息都是至關重要的。農業信息基礎設施的建設，就需要政府部門發揮職能，只有政府部門直接參與到農業信息基礎設施的建設中，統一規劃，整體協調，才能確保農業信息化網絡能夠由城鎮覆蓋到農村，真正實現信息進村入戶。另外，政府部門具有權威性，政府部門搭建的信息咨詢服務機構，更能贏得百姓的信任，農村電子商務才能正常運作。
（二）加強農村電子商務網站建設
目前，我國農村電子商務較多，但魚龍混雜，網站質量參差不齊，農業信息資源內容不足，重復信息較多，缺少針對性和實用性和實效性，網站建設地域分布不均衡，在設計方面也未能體現專業化和個性化。筆者認為，必須要加強對農村電子商務網站的建設，不斷提高其質量，及時更新信息，美化網站設計，提高網站的吸引力。
（三）盡快實現農產品標準化建設
目前，在我國農村電子商務發展中，農產品的標準化建設一直是制約其發展的難題，農產品要實現成功交易，就必須要正確傳統農產品信息。為此，我國部分農村電子商務網站開始了一些嘗試，例如制定統一的標準等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實現農產品標準化建設還遠遠不夠。
（四）完善配送體系構建
發展農村電子商務還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設是關系到農村電子商務發展的重要環節，農村電子商務網站若無法充分運用配送資源，發揮分工優勢，必然會被物流瓶頸所限制。
（五）積極引進和培養信息人才
目前，我國農業現代化水平偏低，勞動者的素質不夠，信息意識不強。在這種形勢下農村電子商務的發展，就迫切需要一批高質素人才。為此，應充分發揮計算機互聯網技術，實施遠程教育，不斷提高農民的素質，提高其信息意識，培養一批新型農民，使其成為我國農村電子商務發展的“領頭雁”。
結語：
總而言之，我國農村電子商務的發展雖然面臨著人才、配送體系、網站建設、基礎設施等各方面的現實，但總體來說勢頭強勁，前景廣闊，發展壯大將大有可為。
參考文獻：
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[4]施銳，馬坤.淺析我國農村電子商務存在的問題及對策研究.[J]現代經濟信息，2016（28）
【關鍵詞】農產品 電子商務 信息化
農村經濟發展是我國經濟建設的重要組成部分， 農村市場具有信息閉塞、地域分散、物流成本高等特點， 這些特點決定了電子商務在農村市場大有發展前景。在農村電子商務發展過程中， 要遵循循序漸進、政府主導、教育先導的原則，加快基礎設施建設， 軟硬件協調投入。政府應加強引導與培植， 促進農業信息服務主體多元化發展， 加強農產品物流體系建設， 加快軟件服務平臺構建， 以便增強農村電子商務的實用效果。
1.我國農村電子商務現狀淺析
1.1現如今我國農村電子商務發展現狀淺析
現階段，中國農業電子商務建設尚處于摸索階段，與其他農村農產品電子商務成熟的國家相比還存有較大的差距，而現階段找出一種符合我國農業經濟發展和生產需要的電子商務模式尤為迫切?，F階段，我國農產品電子商務平臺的構建資金來源比較單一，農產品電子商務主要有兩種類型主要有政府組織的供求信息服務型和各種經濟實體組織創辦的商務服務型。由于政府等一些組織投入資金有限，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫與設備等沒有普遍的在農村應用。而且現階段農村電腦還沒有像手機那樣普及，所以電子商務的物質基礎還是很薄弱，致使農民信息閉塞，錯過了許多的商機。
1.2現如今農村電子商務發展的不足
（1）基層政府對農村電子商務發展認知性較低
我國基層政府對計算機網絡認知性和熟練程度較低，電子商務人才、觀念缺乏，而導致對不夠透徹的理解信息化以及電子商務，農村電子商務發展緩慢最主要原因是由于傳統觀念的束縛，眼光狹窄，對網絡經濟的作用不能清晰的認識，而且對農村發展電子商務缺乏足夠的信心。我國的基本國情是農村人口眾多、基礎差，所以農村教育也相對比較落后，導致了農民的文化水平較低，并且傳統的生產方式和交易方式已經成為他們的習慣，對于信息技術和電子商務認識不清楚，這也是使農村電子商務難以得到應用推廣重要因素之一。
（2）電子商務的不充分利用
就現在來講，電子商務新平臺對于習慣于買賣的農村而言實屬新鮮。不僅僅是消費習慣，而且農民的思想保守對于不能夠大膽嘗試這種看得見摸不著的商務形式，因此，在農村電子商務不能夠得到充分的利用。
（3）農村電子商務軟、硬件設施比較落后
近些年來，雖然農民的生活水平逐漸提高，但是農村基礎設施比較薄弱，網絡不健全，在農村上網成本很高，并且，現階段電腦并不像手機那樣普及，從而農村電子商務的安全與迅速發展受到嚴重的阻礙。并且各地區農村電子商務服務水平也是參差不齊，采用傳統的方式進行信息收集、分析，而且傳播的軟硬件的設備不足，電子化程度偏低。而在電子商務軟件設施方面，由于農村相較城市而言經濟條件差、環境惡劣等問題，導致一些擅長電子商務技術和電子商務管理的人員不愿去農村發展，使得農村電子商務人才嚴重缺乏。
（4）農產品非標準化
在電子商務活動中，為了減少買方的不確定性的顧慮，因此商務中都是包含保質日期或者生產日期等標準化或可鑒別產品，然而絕大部分農產品都不符合要求，消費者在購買前不能準確得知農產品的保質期、質量等信息，只有使用后才能得知這些信息，因此農產品的這種非標準化大大阻礙了電子商務的開展。
2.農產品電子商務發展的深遠意義
2.1電子商務發展改善農產品貿易流通
（1）電子商務發展將有利于農產品流通領域的改善
本質上是憑借其發達的信息和購銷網絡的傳統中介組織，將自銷能力弱、規模小、經營分散、的農民組織起來一起進入市場，從而使農戶提高了市場競爭力，降低了市場經營風險。然而，電子商務的出現嚴重動搖了傳統中介的存在基礎。通過電子商務平臺下，生產者可以和消費者及時交流溝
并且準確掌握市場信息，使信息的交流能夠自主地進行。大大的加強了農產品自銷能力、和風險抵抗能力、農產品信息的獲取能力，從而大大降低了對傳統中介的依賴性。在電子商務中中介環節可以減少，通過電子商務我們可不僅以對附加值高的流通環節進行選擇和保留，還可以對附加值的渠道進行合并或去除。因此，以傳統的農產品批發市場作為載體，去除中間商的環節，新型的電子商務流通鏈因此而構成：生產者—電子批發市場—（網上）零售商—消費者，大量縮減農產品流通環節，提升商品和信息的流動的速度。
（2）電子商務將有利于降低農產品的流通成本
電子商務在降低農產品流通的運輸成本的同時還能降低保鮮和時間成本。通過電子商務網絡平臺，生產者可以迅速、準確、直接的了解市場動態需求，從而可以生產出適銷、適量的農產品，這樣就可以避免因產品過剩而導致超額的儲藏、運輸、加工及損耗等成本。
（3）電子商務將健全農產品市場機制和功能
首先，借助網絡平臺的電子商務，信息閉塞和市場割據的局面將被打破，電子商務網絡平臺建立健全有效的公平價格、反應靈敏迅速的機制，構建了透明度高、競爭充分、規模大、信息流暢的全國統一的農產品市場。而且，電子商務有更多可拓展性的空間，給傳統交易帶來更廣闊的發展空間。來自各交易者，通過網上電子商務平臺進行零距離的交易和溝通，構成充分競爭的市場環境。其次，電子商務網站在提供各類信息增值服務同時還提供信息，而且還能夠提供信息整合，提高信息的利用率，使用戶的多樣化需求在各個方面得到滿足，這對市場的信息服務功能的完善也十分有利。
2.2電子商務將擴展農產品交易渠道
隨著電子商務的逐漸發展壯大，農產品營銷渠道的發展也呈現出新的發展趨勢。
（1）逐漸縮短化的農產品渠道結構
在快速發展的網絡經濟以及新的經濟的時代背景下，首先網絡信息技術為異地的農產品交易提供了物質基礎，其次便是提高了農產品物流流通的速度。農產品可以通過“生產地—配送中心—超市、連鎖店—消費者”的渠道道路從而完成了分銷的整個過程。形成了全球發展的趨勢是環節少、物流快、成本低、效率高的渠道結構。
（2）一體化渠道系統
一體化的渠道系統主要分為垂直一體化，水平一體化以及渠道集體化。垂直一體化是由生產者和中間商之間的一種組合。水平一體化是由兩個或兩個以上的渠道成員集合各自的優勢起來，一起增加開拓農產品市場的機會。例如可口可樂公司同雀巢公司共同成功開發出國際飲料咖啡等。渠道集體化，也稱為多渠道化，主要是指可以同時運用兩個或兩個以上的營銷渠道通路而進入某一細分市場。例如農業綜合商社等。建立農產品交易渠道系統的一體化是電子商務的主要發展。
2.3電子商務大大的有利于適應農村的市場經濟發展
根據06年的調查數據顯示，在26個?。▍^、市）中，有20個存在賣難問題。與此同時，部分地區也存在著買難的情況。由此可見，農村市場信息供給和溝通存在嚴重的問題。農村市場化程度逐步發展，農村生產經營企業對于信息有更多的需求，這些有價值的信息對農村經濟有重要促進作用。
2.4電子商務加速流通農業信息
目前，由于我國以家庭為單位的生產模式較多的原因， 農民之間幾乎是零信息交流， 所以農民只是根據去年的價格經驗來確定自己現階段的生產項目規模，這種信息流通不暢單憑自我評估，是農產品的價格和銷量趨于不平穩，從而降低了農民的積極性。建立電子商務網站，就可以使供需雙方不受時間和地域的限制進行及時交流，與此同時，農民也可以根據得知的市場農產品需求情況的及時信息，來合理安排生產，避免效益的波動性，降低了農業生產的風險。
2.5電子商務有利于解決農產品流通問題
現階段， 在實現正常的產品流通上，我國農產品流通體系還存在一切問題， 在實現功能上也不是很完善。信息的不流暢導致了農產品的零售價和收購價之間的巨大差額。單憑農民的努力和市場經驗仍然很難跟上市場經濟的節奏。并且農民總是在被動地等著市場的擇選，而沒有主動的去銷售。電子商務的發展在解決的農產品等的流通問題方面發揮了巨大作用，可以利用電商技術來形成了有效的供應鏈，建立以信息流為核心的全新的產品流通流程， 促進農村農產品的新形式的發展和行成。。
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2.6電子商務有利于發展現代化農業
電子商務在農民增收、農業增效、提高流通效率等方面扮演著不可或缺的角色，可以大大的助推現代農業的發展。農產品電子商務的發展，對于突破自然資源的限制有很大的利處，還可以拓寬多元化市場，提高經濟影響力和輻射力度；有利于降低物質資源和能源的消耗，較少環境污染，發展綠色經濟；對于農業生產格局的改變有很大的利處，實現了跨地區進行農產品的營銷活動。開展電子商務是像市場經濟發展的重大機遇。
總而言之，電子商務在農產品中的市場開拓發揮著重要的作用，但是中國電子商務發展現階段無法直接代替傳統業務方式，農產品電子商務的探索和發展也是同樣的道理的。但是電子商務的優勢在于它的信息共享和優化的供應連、降低運營成本等特點。它將促進農村信息流通工作，推動農村經濟全面的繁榮發展，所以農產品電子商務發展也將成為一個時代。
參考文獻：
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[4]我國農村電子商務發展策略淺析 郭軍明
【關鍵詞】“新常態” 電子商務 創新驅動 【中圖分類號】F323.7 【文獻標識碼】A
當前，我國經濟發展進入“新常態”，這對我國民眾的生產和生活都產生了不同程度的影響。在經濟“新常態”的背景下，我們必須采取一定的措施來實現國民收入的長期、穩定增長。其中，發展電子商務不失為一種有效的途徑。在經濟“新常態”背景下，研究電子商務的發展路徑具有一定的現實意義。
目前電子商務發展存在信用體系不完善、監管體系不健全的問題
缺少完善的信用體系。電子商務的信用體系是指基于電子商務交易平臺的以道德為支撐，以法律為保障，并且運用科學的組織管理和技術手段建立的系統，從而保障電子商務活動的有效運行。電子商務與實體經濟的交易形式不同，需要依靠買家的評價、賣家的誠信與承諾來提高產品的銷量。因此，電子商務交易的主要前提就是依靠賣家與買家雙方的誠信。信用在交易過程中扮演著重要的角色，但是在電子商務發展過程中，經常出現賣家出售假貨，泄露買家的私人信息、不兌現承諾、雇傭水軍刷單等有失誠信的行為，嚴重破壞了電子商務發展的良好秩序，這些現象的產生f明我國電子商務的信用體系尚不完善，究其原因主要是交易主體缺乏基本的誠信意識、缺少誠信教育、網絡詐騙成本低廉以及受到不正當利益的驅使，同時也說明我國對電子商務方面的誠信立法不完善，信用制度存在漏洞與盲區，缺乏社會誠信機制，從而使電子商務的交易雙方有了可乘之機。
監管體系的不健全。電子商務是市場經濟發展到一定程度的產物，它受到市場與政府的雙重約束。不可否認的是，政府在市場經濟中發揮著重要作用。但是從監管成效來看，我國政府當前對電子商務的監管尚未形成科學化與合理化的體系，對電子商務行政職能的發揮比較薄弱，電子商務的發展后勁不足。當前，電子商務交易活動的亂象很多是因為監管體系的不健全引起的，例如一些電子商務平臺不對店商進行資格審查，無需任何資格認證；網絡廣告強制性植入；假冒偽劣商品充斥交易過程的始終，無論是監管部門還是消費者在拿到實物前，都不能對商品做出真實的判斷，這些現象的產生都與不健全的監管體系密切相關。
電子商務模式缺乏清晰的定位且區域發展不平衡
電子商務模式的定位不清晰。當前，我國電子商務市場對各種電子商務模式的定位都不清晰，任何產業都可以采用各種模式進行運營，網絡平臺上線的“門檻”很低，并沒有形成規范化與整體化的商業體制來保證電子商務的運營秩序。無論是何種電子商務模式都缺乏清晰的定位與規范。當前我國電子商務領域競爭激烈，商業秩序相對紊亂。確定電子商務模式是企業在開展電子商務項目之前必須考慮的問題。電子商務模式的定位是一個復雜的工程，很多企業對于電子商務模式定位認識不夠，僅僅將電子商務當成一種網店進行經營。實際上，電子商務模式不僅可以定位成銷售部門，還可以根據網絡市場的變化為企業形成一種品牌優勢。
區域發展不平衡。隨著電子商務的發展，人們對其認識已經不僅僅局限于“工具” 和“渠道”，而是在不斷拓展和深入。當前，我國電子商務的發展已經呈現了多層面與多方位的發展趨勢。首先，電子商務的應用領域已經從少數大城市向更多的小城鎮和小城市發展。其次，大型企業在廣泛應用電子商務的同時，很多的中小企業和個體經營者等都將電子商務作為經營管理的手段和方式。再次，電子商務的模式不斷創新。電子商務這種多方位、多層面的發展趨勢也帶來了一定的負面影響，特別是電子商務區域發展的不平衡。電子商務區域發展的不平衡主要體現在西部地區的電子商務水平遠遠落后于東部地區，農村地區的電子商務發展水平遠遠落后于城市。
經濟“新常態”下電子商務發展路徑選擇
不斷完善電子商務發展的信用體系與法律制度。我國當前電子商務發展的法律法規與信用體系尚不健全，電子商務違法現象層出不窮。僅僅營造誠信為本的國民意識與良好的信用環境還不夠，還必須出臺相關法律對失信行為進行嚴厲打擊，不斷健全當前社會信用體系與法律法規及行業行為標準。首先，要加快對信用管理、在線支付、電子交易、安全認證以及信息資源管理等方面的法律法規研究步伐，實現全社會信用信息及信用資源的共享。其次。要盡快完善電子商務業務的管理辦法以及法律服務與保障體系的建設。再次，對于各種電子交易的違法行為進行整治，完善其治理機制，建立消費者投訴機制，不斷加強對電子商務交易活動的監管，對網絡欺詐、侵犯消費者隱私、泄露企業機密等行為進行打擊，構建促進電子商務發展的良好環境。
進一步強化電子商務產學研合作。加強電子商務產學研的合作首先要培養電子商務專業人才，特別是鼓勵職業院校、高等學校和技工學校開設電子商務相關專業與課程，結合市場需求積極開展相關培訓。其次，鼓勵電子商務的相關企業對從事電子商務業務的員工進行技能培訓和信息化知識的灌輸，結合信息化建設的需要培養不同層次和專業的信息化人才。再次，無論是企業還是高校都要加強對電子商務人才的引進力度，特別是信息化高端人才，通過多種渠道引進海內外高層次電子商務人才，不斷健全各類信息化人才的創業制度和就業保障制度，不斷吸引信息化高端人才進行技術創新與創業。
鼓勵企業進行電子商務發展模式的探索與定位。電子商務發展模式需要不斷的探索和創新。例如探索移動互聯網新應用，建立電子商務產業聚集中心與應用創新中心；建立面向市場，依托產業園區的電子商務服務平臺的發展模式；設立移動電商建設基金，鼓勵移動客戶端的示范應用，支持移動電子商務類產品的研發與應用等。除了創新電子商務發展模式，對企業電子商務模式的定位也至關重要，其中主要包括三類：首先是覆蓋式定位，將電子商務看成是企業業務的延伸與擴展，是企業銷售途徑的一種補充；其次是半覆蓋式定位，電子商務除了承擔起銷售功能外，還可以發展出企業所不具備的業務，為企業提供新的供銷模式，不僅僅銷售企業現有商品，還可以結合市場的需要為顧客提供新的產品，形成企業的銷售品牌。再次是獨立式定位，該種定位將電子商務看成是一個獨立的新品牌，企業為了滿足線上線下消費群體對產品的不同需求，制定出的不同的產品體系來分別滿足不同客戶群體的需要。
擴大農村電子商務應用，促進均衡發展。我國當前電子商務地區發展不均衡，特別是農村地區電子商務應用得不是很普遍。我國農村人口占總人口的絕大多數，發展農村電子商務不僅可以使商品通過網絡進入農村市場，也可以讓農副產品通過電子商務走向全國。擴大電子商務在農村的應用主要有以下幾個方面：首先是鼓勵和號召農民利用電子商務平臺購買生產資料與生活消費品，降低農民的生產與生活成本。其次，政府要出臺相關政策，鼓勵電子商務公司與農民開展合作，例如利用電子商務發展社區農業，不斷擴大農副產品的銷售渠道。再次，政府及相關組織機構可以出臺相關政策，鼓勵農民自己構建電子商務平臺，專門從事農副產品的生產、銷售等一條龍服務，開展電子商務的農村試點，促進電子商務在農村地區的發展。
（作者分別為大慶師范學院經濟管理學院教授；大慶師范學院經濟管理學院副教授）
【注：本文系大慶市哲學社會科學規劃研究項目“大慶市‘互聯網+農產品流通’優化路徑研究”（項目編號：DSGB2016027） 的研究成果】
【參考文獻】
關鍵詞：電子商務；信息化；農業；農村
1我國電子商務發展歷程
（1）1997年-1999年萌芽階段。此階段是電子商務在我國發展的第一階段，互聯網普及率不高，電子商務也只是在極少地區活動，相關網站也相繼出現，中國化工網、中國制造網、阿里巴巴、易趣網及8848。
（2）1999~2002年冰凍與調整期。2000年時我國網民僅1 000萬左右，網民的網絡生活方式還僅僅停留于電子郵件和新聞瀏覽的階段。市場未成熟，以8848為代表的B2C電子商務站點算是當時最閃耀的亮點，但最終都失敗了。
（3）2003~2005年復蘇回暖期。當當、卓越、阿里巴巴、慧聰、全球采購、淘寶，這幾個響當當的名字成了互聯網江湖里的熱點。大批的網民逐步接受了網絡購物的生活方式，而且這個規模還在高速擴張。此外，眾多的中小型企業從B2B電子商務中獲得訂單，“網商”的概念深入商家之心。
同時，電子商務基礎環境不斷成熟，物流、支付、誠信瓶頸得到基本解決，在B2B/B2C/C2C領域里，都有不少網絡商家迅速成長，積累了大量的電子商務運營管理經驗和資金。
（4）2007年至今電子商務縱深發展階段。電子商務已經不僅僅是互聯網企業的天下。傳統企業和資金流入電子商務領域，使得電子商務世界變得異彩紛呈。
隨著B2B領域的競爭格局趨于暫時的穩定，B2B領域的規模擴張將會暫緩。在C2C與B2C領域，隨著B2C的進一步發展以及市場管理的日益規范，純C2C將會被B2C取而代之。
中國電子商務發展現狀
2011年我國電子商務交易額接近6萬億元人民幣，占GDP比重上升到13%；網絡零售額超過7 500億元，已經占到了國民消費的4%。
從圖1看出，中國電商是在蓬勃發展階段，事實上,中國電商經過十余年的發展,一直未脫離“搬箱子”的狀態。幾乎都在重復“跑馬圈地————融資———上市———再擴張”循環鏈中。但是,這樣的運營模式已顯示出疲態,也未能讓電商公司取得贏利。中國電商生存現狀所面臨一方面,龐大的物流開支,使其資金需求迫切;另一方面,偏低的毛利潤使其財務報表無法轉正,電商企業普遍存在資金缺口越來越大的現狀。
就在2012年8月，中國電子商務的B2C三巨頭，京東、國美、蘇寧開始了“價格戰”，至最后易訊、一淘、當當也相繼“參戰”，最終已徹底的演變成了一場亂戰。歸根到底為的是拼命保住自己的市場份額。從目前的市場份額來看，天貓依舊排第一，第二是京東，其他還有亞馬遜中國、蘇寧易購，實際上打價格戰的也正是這些企業，由此可以清楚地看到，他們目的也是希望保持住自己的地位。
3電子商務發展方向
3.1電子商務向移動化方向發展
隨著無線網絡及智能化手機的大規模普及，移動化的電子商務越來越迫切的被納入電子商務各商家的發展規劃藍圖。事實正是如此，現代人的生活節奏及前期電子商務所帶來的消費習慣的改革，將移動化電子商務以迅速而又普遍為人們所接受的方式融入到了目前的電子商務發展大潮中。
目前中國以移動運營服務為主的電信運營商三巨頭，移動、聯通及電信，已經將移動化的電子商務作為其業務的重要組成部分，以手機作為通訊終端，方便人們隨時隨地可以接受網上服務，從查看各種資訊信息到出行購物、游戲、購買彩票等，形成了一個全方位立體化的電商服務網絡。尤其是近來迅速發展的二維碼技術，通過移動化電子終端掃描，便可快速進入電子商家，使得移動化電商服務更加快捷方便，基本上實現了消費者與商家的在線網絡商品服務的無縫對接。
可以預期的是，移動化電子商務將會成為電子商務的未來發展版圖中占有重要份額的組成部分，而參與電子商務發展方向的每一家電商也必將移動化電子商務規劃作為自己未來發展方向的重要手筆，這樣才不至于在未來的競爭中落于人后。移動化電子商務也將隨著電子技術及通訊技術的發展而不斷的延伸發展，如圖2所示。
3.2推動電子政務發展
電子商務的發展，使得企業及個人在互聯網中提供給別人，以及需要被提供的服務越來越多，相應的，政府對于這些電商參與者的監管與為其提供服務，也需要與時俱進的統一到使用互聯網步伐上來。因而，電子商務的發展最終將推動電子政務的發展。
在政府與電商企業互動溝通的過程中，電子商務企業將會因為便利高效的網絡服務來縮短與政府打交道的過程，從而最大化的降低運營成本；而政府部門也將因為互聯網絡的便捷來提高監管與服務的效率，從這一方面來說，電子商務的發展趨勢中，必然伴隨著電子政務的發展，而得到了電子政務輔助的電子商務，勢必將在發展速度及發展趨勢上得到顯著的提升。
3.3全球化發展
現代各項技術的發展真正將“地球村”的概念化為現實，全球各地的政治、經濟、文化及各方面的交流已經不再像從前一樣費時費力。電子商務也同樣如此。電子商務模式在突破了傳統的商務交易模式的同時，有著進一步突破國家、地域范圍的基礎，能夠向更廣闊的、無論是時間還是空間都更加寬泛的方向發展。如推特、facebook等國際知名的互聯網站，已經將具有盈利模式的各種電子網絡服務在自身發展基礎上向全球推廣開來，其龐大的用戶群體為其電子商務的發展提供了優越的前提條件。即使是專一致力于B2B模式的阿里巴巴，也早在幾年前就開始將觸角伸向與中國有著諸多經濟交流的各個周邊國家，開始與當地網絡運營商及電商開展服務。這些現象都表明，電子商務在全球政治經濟一體化的背景下，必將開展到跨區域、跨境發展的程度。而這不僅是電子商務自身發展的必然要求，也是全球化發展進程中不可避免出現的現象。
4助農型電商模式的現狀及發展建議
鑒于目前的電子商務發展規模及模式，在切實考察農業合作社及涉農企業的經營狀況的基礎上，提供以搭建B2B助農型電子商務平臺為主，從事農業信息推送、農產品包裝及推廣、農業技術咨詢、農民培訓等服務。從而促進更多的涉農企業及合作社利用電子商務平臺這一即時有效的交易手段。在發展到一定的規模后，以B2B模式帶動發展B2C模式。目前的B2C模式主要是建立在少量的個人交易的基礎上，鑒于網絡農村現代化水平的提高及農民素質的提升，眾多的與農業有關的群體在掌握了一定的信息后直接與涉農企業及合作社溝通的欲望會較以前更加強烈，因而B2C模式也勢必成為將來的一個重要的發展趨勢。
目前的發展方向是將移動電子商務引入，輔助實現農民與合作社，合作社與涉農企業，農民與涉農企業之間的溝通，使他們能夠隨時隨地享受到助農型B2B網站的商品與服務，這樣可以進一步擴大消費群體，提高經濟效益。電商的最終勝利不僅建立在商品服務的優勢上，同時也是建立在對于先進通訊信息技術的把握上，所以，這將是助農型電子商務模式發展過程中的不斷的追求。
目前的電子商務發展程度是令人喜憂參半的，以涉農企業及合作社為主體客戶的助農型電商模式也是同樣如此。一方面，電子商務從現實上改變了傳統人們觀念中的農產品交易模式及農產品經營者的經營意識與方式，實實在在的給農民帶來了便捷與高效，是一種全新的商業模式；另一方面，基于電子網絡及通訊技術發展起來的電子商務模式，在嚴重依賴電子通信技術的形勢下，受通信技術互聯網絡發展的影響十分深刻，因而互聯網絡自身所存在的一些技術缺陷及弊端也給助農型電子商務的發展帶來了一系列的問題，如信息安全性、線上信息交易與線下農產品物流運輸等方面的協調等。
對于未來助農型電子商務平臺的發展，可以從以下幾方面進行協調與改進：
（1）提高交易模式的安全性。鑒于眾多的電子商務交易者的信息及資金安全不斷受到威脅的情況，電子商務在未來的發展過程中，要著重將交易保密工作落實。這一工作可以從提高互聯網技術及規范交易流程兩方面入手，提高互聯網技術是硬件，規范電子商務交易流程是軟件，軟硬結合，才能有效防范因電子交易帶來的危險。對于助農型電商平臺而言，資金的安全性是受到交易各方密切關注的，尤其是需要取得農民大眾的信任，這是不可避免要面對的。另外值得一提的是，政府及相關電子商務參與部門對于已經發現的電子商務漏洞及犯罪行為要絕不姑息，堅決予以嚴懲，凈化交易環境，為助農型電子商務的發展提高有力的法律保障。
（2）協調電子商務所涉及到的物流、信息、交易等各方面。電子商務作為一種虛擬的線上交易模式，如圖3所示，需要有現實的物流運輸、倉儲等各個環節的支持，農產品的特殊性對于物流的快捷及保鮮等方面要求更高，因而，助農型電子商務能否健康快速的發展也在一定程度上取決于所涉及到的各個運輸環節的協調程度。在單純的快速發展電子商務訂單的同時，要提高農產品物流倉儲等方面的信息化技術，使其能夠跟上助農型電子商務發展的步伐，最終使其成為促進農業發展的得力助手。
5結束語
作為目前世界上最先進的商務交易模式，電子商務的前景是光明的，然而，在電子商務的發展過程中，由于受到各方面的影響與制約，電子商務模式及發展方向又是曲折與不確定的。要在未來的商業競爭中立于不敗之地，電子商務是所有企業都不可避免要面對的難題，同時一旦利用好，也是幫助企業自身更好更快發展的利器。能夠充分認識到這一點，并著重的對目前已經取得成功的電商模式進行深入有效地研究，將是電商參與者一筆不可多得的寶貴的財富。
參考文獻
[1]李洪心.中國電子商務發展現狀與分析.道客巴巴.
電子商務的發展，正在對全球范圍內的商業發展模式產生重要影響。
伴隨經濟全球化，全球網民增加到9.7億人，網絡經濟蓬勃發展。根據聯合國貿發會議的統計數據，2003年世界電子商務交易額達到3.9萬億美元，比2002年增長69%，預計2006年世界電子商務交易額將達12.8萬億美元，占全球商品銷售的18%。電子商務的廣泛應用，降低了商務活動和企業管理的成本，促進了資金、技術、產品、服務和人員在全球范圍的流動，推動了經濟全球化的深入發展。
據聯合國貿發會議預測，2007年全球服務外包業務轉移額將超過6000億美元。而服務業外包，正是以信息技術和電子商務為基礎的。美國亞馬遜、俄eBay以及中國的阿里巴巴等公司在吸收投資方面取得的成功，說明電子商務在引導世界服務業發展方面的重要作用。有人預測，50年后世界上最大的10家企業中，為首的將是類似于亞馬遜和eBay組合成的網上營銷公司。
越來越多的國家和國際組織認識到發展電子商務的重要性，為適應電子商務發展的需要，陸續制定了一批相關的規劃和法律法規。如聯合國貿易與法律理事會通過的《電子商務示范法》，世貿組織部長級會議通過的《關于全球電子商務宣言》及總理事會通過的《電子商務工作方案》等。美國了《全球電子商務政策框架白皮書》，歐盟了《歐洲電子商務倡議書》，韓國制定了《電子商務基本法》……
我國一直高度重視電子商務的發展。90年代中期開始，各種商務網站、電子商務業務不斷涌現，電子商務取得迅速發展。進入新世紀，我國電子商務進入了務實發展階段，電子商務已經成為推進國民經濟和社會信息化的重要組成部分。
“十一五”時期，是我國全面建設小康社會的關鍵時期，對電子商務發展提出了更高的要求。我們必須集思廣益，落實4大重點工作，促進電子商務在我國的普及和健康發展。
1、創造環境促發展：為貫徹落實國務院辦公廳《關于加快電子商務發展的若干意見》，進一步促進網上交易健康有序發展，我國商務部起草了《關于網上交易指導意見（暫行）》，已于2006年5、6月份上網，面向社會公開征求意見，相關部門將充分考慮社會各界的意見和建議，認真修改后爭取在年內出臺。為做好電子商務統計工作，商務部與國家統計局合作開展了電子商務統計標準研究制定工作，目前標準和實施方案已通過了專家評審，并已經列入2006年全國年度統計報表中。
2、調研案例促推廣：為此，商務部與教育部合作，委托高校進行課題研究，建立與高校的合作機制。目前，已經與12所大學建立了合作關系，研究領域包括電子商務對外經貿和國內流通的貢獻、不同地區的電子商務發展、電子商務企業等。我們將把大型展會的電子商務作為推動的重點，例如，努力把廣交會辦成“具有電子商務特色的廣交會”――廣交會網站的訪問量和網上意向成交持續增長，取得了良好的效果。2006年以來，中國政府實施了新農村商務信息服務體系建設，建立了“新農村商網”，并把交易對接作為“新農村商網”的一項主要功能。
對此，本刊記者采訪了同濟大學經濟與管理學院公共管理系的周向紅教授。
涉農電商迎來快速發展期
《中國扶貧》：目前，農村地區電子商務的現狀如何？
周向紅：2013年夏天，“生活要想好 趕緊上淘寶”的大標語走進了浙江遂昌縣城的墻頭。院墻從來都是農村市場最好用的戶外廣告牌，這次淘寶參與的“土氣十足”的營銷活動，我認為可以看作是農村電商啟動的標志。
截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農村網民規模的增長速度為5.8%，略高于城鎮。中國互聯網研究中心《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示一個轉折點出現，即農村網民增速超過城市網民。可以說，在未來十年，農村地區電子商務將迎來快速發展的時期。
《中國扶貧》：農村電商在當前發展中還有哪些制約因素？
周向紅：制約因素是多方面的，基礎設施、物流配送、人才觀念等都制約了農村電商的發展。淘寶、薛蠻子投資的“百姓特供”等也才涉足農村土特產供應不久。商務部的《2012中國電子商務報告》以淘寶網（含天貓）為例，截至2012年底，正常經營的注冊地在農村（含縣）的網店數量為163.26萬個，其中注冊地在村鎮的為59.57萬個，涉農電商比例還有待提高。
《中國扶貧》：您認為國內有哪些經典的涉農電商模式？他們有哪些共同特點？
周向紅：這方面典型的模式最早應該是在義烏。這些年又相繼出現了遂昌縣、縉云“北山模式”，這些都是農村電子商務的典范。
這些模式的共同特點是將電子商務發展與經濟轉型緊密結合，作為地方政府創新的重點；建設融市場主體性和公共服務性為一體的創業服務平臺，體現了大數據時代政府特有的角色。
政府支持必不可少
《中國扶貧》：目前中國電子商務的發展規模，是否具備了支持農村減貧的條件？
周向紅：中國的電子商務正處在快速發展時期，預計2013年將達到12.7萬億元。但如此巨大的規模能否惠及貧困地區、貧困人口還需要一些前提條件。
電子商務將傳統的商務流程電子化、數字化，可以突破時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，大大提高了效率。然而，電子商務順利進行的前提條件是“第五公用事業”，即寬帶或網絡建設，還需要物流的支持，以及農民對電子商務的認識。目前中國一些貧困地區還不能滿足這些條件。
涉農電商也在剛起步階段，針對貧困地區特別開展的電子商務項目仍屬空白。不過隨著智慧城市浪潮興起，二、三線城市電子商務環境會更為改善。這必將惠及到貧困地區和貧困人口，客觀上為貧困人口借助電子商務減少中間環節推銷產品、增加收入提供了可能。
《中國扶貧》：在地方電子商務發展過程中，政府應該如何利用、扶持電商，以達到幫助更多、更廣的貧困地區拔除“窮根”的目的？
周向紅：電子商務能否發展主要取決于信息流、資金流、物資流。政府應在這些方面提供積極支持。
政府首先需要將電子商務作為經濟轉型的重要手段，納入到政策議程，給予人、財、物等積極支持。此外，可借助新農村建設、城鄉一體化的東風，大力打造“電商村村通”；同時制定一些優惠政策、發展物流業；在一些鄉鎮可以打造物流第三平臺，借助連鎖超市等第三方提供快遞服務。
《中國扶貧》：您認為政府在對農民進行電子商務培訓方面應該做出哪些努力？
周向紅：組織農民參加培訓，學習電子商務的相關知識是非常必要的，而且內容方面，應該更突出其實用性。
我認為政府在政策上應該從三方面展開支持：首先，政府機構及相關官員應積極學習電子商務、商業模式創新等相關知識，將其作為提高執政能力的基本要素。其次，政府可以采取采購、外包的方式將這方面培訓委托給電商、專門的培訓機構，借助E-LEARNING等虛擬平成這些培訓，使農民在用中學、學中用。最后，采用教育券等補貼手段，鼓勵農民學習，走入課堂，積極創業。
線上線下雙輪驅動
《中國扶貧》：從現階段來看，農村地區的人們對于電子商務的需求量有多大？
周向紅：這個方面的內容，需要更多數據進行分析，值得進一步研究。借助邏輯推理，農村地區對于電子商務需求量是巨大的。因為電子商務減少了交易環節，使小商戶與大商戶可以更好地接觸，同時減少了地域交易的影響。在虛擬平臺上，青海、上海、海南在電子商務平臺更具有平等對話的可能。
《中國扶貧》：目前看來，電子商務未來發展趨勢和方向如何？
周向紅：國家宏觀政策的刺激因素、技術不斷發展、網民不斷增加都使電子商務發展更加蓬勃。其發展趨勢和方向總體將呈現線上與線下互為支撐的態勢。在電商沖擊下，更多實體店將加入電子商務中，而電子商務也意識到實體店的重要性。線上與線下“雙輪驅動”會成為電子商務的重要發展戰略。
在未來，智能手機的普及使移動互聯網成為電子商務必爭的平臺，與此同時透過移動設備的虛實整合將成為電子商務的重要趨勢；互聯網金融將進一步促進跨界合作，虛擬世界將進一步折射真實生活；社交網絡平臺將成為電子商務精準化營銷的陣地，微博、微信等社會化媒介營銷將是電子商務廣告的重點手段。
[關鍵詞]農業；大數據；電子商務；發展
[中圖分類號] F3 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2016）12-0163-03
信息化時代，就是大數據時代，每個行業及領域都匯聚了大數據，它為“三農”問題提供了各種數據和權威參考。使用好以及管理好大數據，能促進農村電子商務發展，實現五中全會“十三五”規劃建議。會議中提出，要實施國家大數據戰略，推進數據資源的開發共享。
隨著市場經濟高速發展，國內外關于大數據的話題和研究如火如荼，數據被認為是一種搶占市場先機的戰略資源，也是未來發展的一大寶藏。據云計算帶來的計算能力革命，針對大數據資源的處理挖掘和分析，找到這些數據相對應的人群，再將這些群體進行個性化的分析、總結，并以此展開個性化的服務逐步成為可能。農業數據由結構化數據和非結構化構成，數據量大，涵蓋領域廣、數據類型多，屬于典型的大數據。農業信息服務目標內容廣泛，個性化需求強烈，將大數據應用于農業信息服務領域和農村電子商務發展，不僅可為農業和農村新型服務帶來革命性進展，還可以促進農業產業和農村經濟整體進步。大數據的概念已進入人們的視野，也有學者提出搭建一個農業大數據分析應用平臺的設想，但對農業大數據資源的處理挖掘和分析技術還不多見。農業信息服務要主動跟上大數據時代的步伐，適應未來發展趨勢，必須著力克服目前農業農村信息服務領域中存在的問題，努力實現和發展新型農業與農村電子商務，逐漸形成農業大數據體現數據價值的重要途徑。數據已經成為國家基礎性戰略資源，農業電子商務對農業生產、流通、消費影響重大，是信息時代獲取農業數據的重要渠道，也是利用數據直接調節生產、消費的重要平臺，是當今農業大數據體系的重要組成。
一、農業大數據時代的發展
農業信息服務應主動跟上大數據時代的到來，以適應未來的發展趨勢。隨著大數據技術帶來的機會，把重點放在農業和農村信息化服務，努力實現農業和農村電子商務的發展。農業數據的重要途徑反映數據價值逐漸形成，從地區位置上看，要以國內數據為核心，以國際農業數據作為參考，這不僅包括在國家重要數據，還包含省級市級提供具體區域研究。從專業角度看，應該實施有效步驟，首先在農業生產中建立一個專業的數據資源，其次應循序漸進地規劃數據資源。如市場需求的豬、牛、雞、鴨等動態數據，每年農業研究活動都有大量數據集成，這些數據的挖掘和利用對現代農業發展極為重要。
二、 農業大數據力助農業發展
農業的發展對人類起著重要作用，一方面，農業提供了人類生存不可缺少的物質元素。另一方面，農業為工業和其他產業的發展做好了基礎鋪墊。自然因素是影響農業生產的重要之一，發展區域特色經濟，優化農業結構，提高農業經營模式，調動生產積極性是發展農業的基本，因此，農業生產中我們必須注意氣候、土壤、地理位置和其他自然因素的影響。數據的采集、數據挖掘、數據的統計，反映了農業生產的特點和外部環境變化，方便預測或者調整農業生產、資金投放、技術改進等。傳統農業生產主要依靠經驗指導，收獲與預期誤差比較大；使用農業數據的分析，我們可以避免數據的丟失現象，分析所有的數據，可以大大提高預測精準度，在農業生產中做出及時的響應，可以為選育新品種、化肥的使用現狀、收獲的成長提供信息。
三、農業大數據存在的問題
雖然大數據在我們的日常生活中已經應用于某些領域，但人們對于農業數據仍存在著錯誤的理解。首先，大數據有過度炒作的嫌疑，許多人還認為大數據只是海量存儲，是獲取更多信息的平臺，缺乏核心價值。其次，一些人過分認為大數據可以解決所有問題，認為傳統的數據分析、處理方法將被大數據取代。這兩種極端的認識都是不可取的。大數據的存在和發展是信息進步必然結果，我們必須正確面對，并用其來更好地為社會發展服務。值得注意的是，目前的大數據概念、技術、方法尚不成熟，大數據預測結果并非準確無誤，只是依靠算法和過程提供可能性，更多的還需要人來指導。
四、我國農村發展電子趨勢
根據國家統計局公布的數字，截至2013年底，我國農村人口有6.3億，占總人口的比例為46.3%。近年來，隨著城鎮化進程的推進，我國農村人口在總體人口中的占比持續下降， 但農村網民在總體網民中的占比卻保持上升， 農村地區已經成為目前我國網民規模增長的重要動力。根據中國互聯網絡信息中心的數字，截至 2013年12月，我國網民中農村人口占比為28.6%，規模達1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農村居民的互聯網普及率僅為27.5%，相比城鎮居民的62%有不小的差距，這也預示著其未來成長空間很大。
在淘寶農村淘寶全國各省TOP10排行榜中，廣西購買量排名前十的土豪村都在南寧市橫縣。據悉，今年7月21日，橫縣與阿里巴巴簽訂了農村電子合作協議，成為全區首個阿里巴巴農村淘寶項目試點縣。
農村淘寶全區TOP10排名：
1.校椅鎮校椅街，2.陶圩鎮陶圩街，3.六景鎮八聯村，4.云表鎮蓬塘村，5.六景鎮良圻農場，6.校椅鎮東圩街，7.校椅鎮橫塘村，8云表鎮宿龍村，9.平馬鎮蘇光村，10.校椅鎮六鳳村。
五、廣西地區農村電子商務發展中普遍存在的問題
農村電子商務就是利用網絡平臺服務三農，讓廣大農民成為受益者。如今，廣西地區農村電子商務發展主要存在以下幾個問題：
（一）農村電子商務沒有引起縣（區）政府的足夠重視
農村電子商務沒有引起足夠重視，致使鄉鎮基層政府缺乏專業知識技術人員，硬件設施差，電腦數量少，利用率低，農業信息收集、分析人員嚴重不足，農村電子商務發展滯后。
（二）市轄縣（區）缺少電子商務公共服務中心
在農村電子商務發展過程中，政府、平臺、網商、供應商、服務商五個主體組成部分需求網狀交織在一起，需要一個強有力的平臺保障。電子商務公共服務中心就是這樣一個平臺，而廣西許多市縣（區）缺少這樣的平臺，無法發揮公共服務中心的作用；無法挖掘地方特色產品，提供平臺對接與進行營銷推廣；無法培育、支撐、服務縣（區）電商發展。
（三）農村電子商務缺乏完整、暢通的物流渠道
很多地區的物流配送已基本實現全覆蓋，但農村市場的配送范圍卻很有限。除了中國郵政外，順豐、圓通等主要的快遞企業的營業網點最多只能設到鄉鎮，并且鄉鎮的網點布局也并不全面，有些鄉鎮都沒有網點。盡管有的配送范圍能夠到鄉鎮，但僅提供自寄自取服務。由于缺乏完整、暢通的物流渠道和電商的介入，農民即使有電子商務的需求，也無法得到滿足，更談不上農產品的網上銷售了。
（四）農村缺乏素質高的電子商務從業人員
農村電子商務人員普遍沒有受到職業培訓，對于商品收集和傳播信息、社會的反饋缺乏了解，在競爭激烈的社會中往往處于不利地位。農民會使用計算機還比較少，農民使用的物流配送方式落后，冷凍與保鮮的方式落后也阻礙了農產品電子商務的推廣和應用。
六、農村信息化發展探討
（一）要建立農業大數據信息管理系統
農業大數據信息管理系統的設計與開發可以通過政府服務外包的方式，以招標形式來建設農業電子商務信息平臺。農業大數據信息管理系統平臺應具備如下信息：
1.三農政策信息、扶貧信息，包括革命老區、民族地區、邊疆地區和扶貧地區的各種扶貧、惠民政策，文件及扶貧措施。讓貧困群眾及時了解，靈活運用有效政策，提高貧困戶的自覺性和主動性。貧困地區的詳細信息，包括家庭人口，留守兒童，空巢老人，健康狀況，家庭財產，致貧原因等信息，要保證貧困信息的透明公開。幫扶責任人信息，包括幫扶措施方式、責任、脫貧進展情況等扶貧單位或引導考評信息。農村產業開發信息，包括產業發展規劃和項目推廣信息，如各市縣地方特色產業，農化各產品發展信息，流通信息，農家樂旅游開發項目。
2.農村產權交易信息，即農村土地流轉、土地經營權、農業生產設施等信息。通過加快土地流轉，實行適度規模經營，最終形成一批有質量有規模的特色產業基地和養殖大鎮，形成一村一品，引導農民的“合作社（公司）+基地+農戶”模式加盟。農村金融扶貧信息，要主動發揮區域和農村金融服務體系的作用，進行金融扶貧工作。如廣西在深化農村金融改革中借助金融扶貧數據平臺，推進扶貧工作，做出了有效的探索與實踐，并取得了可喜的成績，值得學習推廣借鑒。
3.農村基礎設施建設信息，包括安居工程、生態移民、道路修建等信息。農村公共服務信息，包括社會力量對口幫扶、跟蹤幫扶、農業保險、農村信用、農貸擔保等服務信息。農村教育扶貧信息，包括扶貧家庭學生資助、技能培訓、就業培訓信息，提升貧困戶的就業功能。
（二）政府要做好實地研究，制訂發展計劃
電子商務要在農村地區發展，政府必須做好發展的計劃和融資政策，利用國家相關發展政策對農村進行適當的電子商務設施建設，并同企業聯系溝通，讓企業能參與其中。此外，研究過程中不可忽視的一個重要組成部分，是傾聽農民的意見和觀點制定發展規劃。
（三）加強知識教育，進行分批發展
由于農村信息相對獨立，因此在發展過程中，要提高對農村電子信息的宣傳，使一部分人先主動使用電子商務平臺，這部分人學會利用電子平臺后可以帶動其他人共同學習、共同發展，讓他們在政府和企業的幫助下改善農村電子商務。
隨著社會經濟的不斷發展，電子商務在農村正一點一點地走上發展的道路。在發展過程中我們必須找到切實可行的方案，為電子商務在農村地區發展排除困難。
[ 參 考 文 獻 ]
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關鍵詞：互聯網+時代；貴州；農特產品；電子商務；發展
隨著計算機技術、互聯網技術、及電子商務的穩步發展，從當下引發的狐貍王驅動形式來看，其互聯網經濟的發展趨勢和相關體系結構，都有著極大的影響。而其中互聯網+，電子商務的發展，對促進地方經濟（特別是對地方農村經濟）有較大的推動作用。因此，在貴州農特產品電子商務的發展研究上，可結合當下的時代研究背景，對貴州農特產品電子商務目前發展現狀、存在的問題、如何解決進行簡要探究分析。
一、互聯網+時代下的貴州農特產品電子商務發展現狀
貴州復雜多樣的生態環境，蘊藏著極為豐富的生物資源，生物多樣性優勢突出。栽培的糧食、油料、經濟作物有30多種，水果品種400余種，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、維生素植物主要種類500多種，天然優良牧草260多種，畜禽品種37個，有享譽國內外“地道藥材”32種，是中國四大中藥材產區之一，也是茶葉的原產地，貴州也是一個少數民族聚居的省份，獨具特色的的原生態民族工藝品品種眾多，市場前景較好。鑒于貴州豐富的原生態農特產品資源，為增加農民收入，充分利用當地的資源優勢，確保農村電子商務發展和營造相應的互聯網+生態鏈，更好地促進地方經濟的發展，推動經濟發展方式的轉變，優化農村產業結構、促進產業結構升級，加強農村物流現代化水平、加強平臺建設及人才培養將成為農村電商主要的推動力。同時貴州農特電商發展相對落后，互聯網+、大數據在農村電商應用不多，人才匱乏、基礎設施不完善、物流體系不建全等一系列因素仍然存在，現從貴州農特產品電子商務發展中存在的問題、發展策略進行一系列探究分析。
二、貴州農特產品電子商務發展存在的問題分析
隨著時代的不斷發展，貴州農特產品在電子商務經營過程中，還存在諸多問題，其中較為突出的問題主要集中在以下幾點。
1.電商平臺不完善
平臺不完善，針對農特產品的標準化和品牌層次分布不突出，在平臺的建設方面還存在著極大的不完善。本地具有特色的農特產品品牌建設問題，平臺對品牌的推動問題，股權及承包制等問題對農戶產生十分深遠的影響。
2.電商意識不足物流不全面
電子商務的意識不足，從貴州各鄉鎮電子商務發展水平和程度來看，其鄉鎮農特電商發展的探索過程中，和傳統銷售模式，差別不大，并沒有真正的與現代信息技術特別是互聯網+技術相融合，從而導致傳統產業在實際的應用上，并未真正發揮互聯網+優勢。從轉變經濟發展方式來看，其創造的價值和潛力問題依然存在，更多的增值產品及服務都有待開發。當然，在這個過程中，對于地方農特電子商務物流的開發問題，高成本問題，我們需要從現有的電子商務企業規模，物流現狀以及技術等方面采取龍頭企業物流的帶動示范性作用，在標準的要求、規模和技術上，都存在不同程度上的問題。急需要解決農特電商發展中的最后一公里、降低農特電商的運營成本、物流現代化水平也是突出的問題。
3.傳統商業模式、農特產品物流未適應互聯網+時代新需求
電子商務發展環境還有待提升。農特產品信息化的發展，在很大程度上，還不夠完善，仍處于起步階段。針對現有的農特產品特別是生鮮農特產品物流過程中的冷藏、運輸及人力投入等還不適應互聯網+時代的需求，需要建設更加龐大的現代化物流體系，且需要相關政府部門的大力支持。
4.管理的專業人才缺乏
對于電子商務的管理人才來看，貴州還存在一定的空心化，從而導致專業電子商務人才緊缺，并嚴重影響其農村電商的正常運行。而從電商人才的年齡分布結構來看，也出現不均衡現象，這將會造成電子人才需求斷層，而在互聯網+時代下，對農特產品電商的發展，會產生較大的影響。如果無法適應時代需求，那么，就會影響農特電子商務的推動。
5.地區相關聯動發展意識、創新意識不強
目前在貴州部分農商也在探索互聯網+發展模式，但對資源的整合力度不夠，發展意識不夠，各自為政，沒有聯動發展。農特電商創新意識不強，部分農商雖也試水電商，但僅停留在電子商務的初級階段，并沒有結合地區特點、產品特點來創新發展，更有部分農商經營者照抄照搬其他行業的發展模式，缺乏自主創新意識。
三、貴州農特產品的電子商務發展策略分析
為保證貴州農特電商快速發展，進一步提升農村經濟轉型，加強農特產品品牌建設，增加農民收入，推進貴州經濟可持續發展?，F對貴州農特電商發展從平臺建設、物流體系、人才培養、創新意識等方面進行一系列策略分析。
1.建設完善的物流體系、降低物流成本
需要建設更為完善的電商物流體系結構，根據地區產品特點，完善農特產品物流體系。在進行相關的物流產業園建設中，提高政府引導職能，建設一套完善現代物流體系，并依照地區需求，產品需求進行層級拓展，實現對市級、縣城和鄉級的之間的分級聯動，強化物流現代化管理水平，提升物流服務效率和質量、降低物流成本，并完成對多觸點，高節奏化、高層次化上的現代物流體系研究，并以此來完善對物流服務體系的全面建設。進一步加強與現有物流企業合作，借現有物流企業發展過程中的成功經驗，實現資源優勢互補。加強現代化物流管理隊伍建設，提升物流服務質量，更好地為農特電商物流解決最后一公里的問題。
電子商務作為網絡化的新型經濟活動，具有“全天候、全方位和可追溯”特點，已成為當今世界發展最快、創新最活躍、帶動力最強、滲透性最廣的戰略性新興產業。即便在全球經濟疲軟的情況下，各國的電子商務仍體現出良好的增長態勢。2012年，全球網絡零售電子交易額達1.09萬億美元，較上年增長21.1%。據美國知名市場研究公司eMarketer測算，2010-2015年全球網絡零售額將增加5230億美元。當前，電子商務已廣泛滲透到中國經濟社會生活的各個領域。作為中國經濟發展的新引擎，電子商務已成為企業拓市場、降成本的新渠道，居民便利消費的新選擇以及政府拉動內需、促進轉型升級的新手段。
浙江是國內電子商務起步最早、發展最快、業態最全的省份，具有發展電子商務的獨特優勢。2013年，浙江電子商務交易額突破1.6萬億元，走在全國前列。當前，電子商務已經成為創新引領浙江經濟發展的重要增長極。順應國內外電子商務產業的發展趨勢，著力推進電商產業發展、普及電商應用、加強配套支撐及管理服務，形成集電商平臺、企業、服務商和產業基地為核心內容的電子商務產業體系，將浙江打造成為“國際電子商務中心”正逢其時。
一、浙江率先打造“國際電子商務中心”的重要性
（一）實施創新驅動戰略的重要途徑
傳統的商品流通遵循“生產商—總經銷—分銷商—零售商—消費者”的鏈狀模式，流程長、物流成本高、效率低。2012年，社會物流總費用占中國GDP的比重為18%，相當于歐美水平的2倍之多。據測算，2012年浙江省物流總費用占GDP比重約12%，高于巴西11.5%的水平，僅與印度水平相當。而電子商務將流通模式轉變為“生產商—網絡零售終端—消費者”，使生產者與消費者的距離大為縮短，實現了個性化消費和柔性化生產的對接，有效地釋放了市場消費能力，極大地拓展了商業空間和效率。以2012年數據為例，若浙江省物流總費用占GDP比重降低1個百分點，即可減少物流支出約350億元，相當于全省地方財政收入的5.5%。與此同時，生產企業借助電子商務平臺，可通過與消費者的直接互動，及時準確地把握市場發展趨勢和供求信息，有針對性地調整生產和銷售計劃，有效降低庫存成本。艾瑞公司的相關研究成果顯示，與實體店相比，網店的運輸成本和運輸時間可分別節省60%和30%，營銷成本可降低55%，渠道成本可降低47%。與此同時，電子商務能有效推動制造、流通、通訊、支付等產業發展，并通過提供新服務、新市場和新經濟組織方式，推動傳統經濟轉型，對區域經濟社會發展產生深遠影響。
（二）再造市場新優勢的必然選擇
浙江作為中國的市場大省，產品以日用消費品為主，市場兩頭在外，競爭性強，且跨區域、遠距離交易較為頻繁。順應互聯網技術在社會各領域的推廣應用并形成巨大消費增量的趨勢，為加快品牌培育，提升產品附加值，切實提升浙江產品的市場占有率，必須破除傳統市場路徑依賴，不失時機地加快電子商務發展。當前，浙江的商品市場格局已發生根本性變化，2013年1-7月，浙江網絡零售增量首次超過線下實體零售業銷售增加值，已成為商品銷售的主要增長點。這一信號釋放出強烈的市場指向，即傳統市場營銷模式正面臨著電子商務的激烈競爭，亟待抓住網上網下融合發展的難得機遇，充分發揮市場之長和電商優勢，大力推進電子商務與實體市場互動發展，再造浙江的市場新優勢。以全球最大的小商品集散地義烏為例，全市開設淘寶店6萬多家，跨境電子商務網店12萬多家，非但未對當地實體市場造成沖擊，反而引致大量外地網商到義烏入駐，擴大了市場采購規模。
（三）打造開放型經濟升級版的內在要求
開放型經濟要獲得新一輪的發展動力，很大程度上需向“投資貿易便利化”要紅利。發展電子商務將給廣大中小微企業帶來全新的平等參與國際競爭的機遇。電子商務突破了原有“商圈”限制，將產品直接銷售給全國乃至全球的消費者，從而將原來屬于省外（海外）經銷商的利潤空間留給了生產企業自身，在大幅提升企業盈利能力的同時，也增加了地區生產總值。特別是跨境電子商務繞過傳統外貿中間商，將國內商品以自身品牌直接面向國外消費者，既可獲取原由國外貿易中間商享有的利潤，并可培育企業自主品牌。據估算，商品售價較傳統外貿渠道售價可提高3-5倍，這對于提升浙江產業在全球價值鏈中的地位具有重大意義。
二、浙江率先打造“國際電子商務中心”的現實基礎
2011年，浙江在全國各省區市中最早提出大力發展電子商務產業，并在2013年提出“電商換市”工程，以之作為推動全省經濟轉型升級的戰略舉措之一。當前，浙江已成為全球最發達的電子商務區域之一。全省已建設和發展了一批具有較強活力的電商企業、電商服務企業和電商產業基地，“大電子商務”產業鏈漸趨成型。
（一）電子商務產業發展位居全國前列
目前全省有65%的中小企業應用電子商務，成為產品銷售的主要增長點。全省企業在淘寶網開設網店120萬多家，在天貓商城開店的企業達1.3萬家，年網絡零售額額超1億元的企業超過100家，電子商務交易額居全國前列。2013年，浙江實現網絡零售額3821.25億元，同比增長88.5%；實現網絡零售順差達1559.27億元；網絡零售額占社會消費品零售總額的比重已從2012年的15%提高到24.5%。中國化纖網、中國化工網等一批領軍國內電子商務行業信息服務的網站得以涌現，5173、9158等一批“畝產稅收”超千萬元的電商企業得以培育。通過加大網絡市場建設力度，中國小商品城、中國輕紡城、中國五金城等傳統專業市場與電子商務平臺的融合程度不斷提升。
（二）電子商務服務支撐體系領先全國
以電子商務交易服務為核心，支付安全和信用認證、物流配送、軟件開發等領域相配套的電子商務服務業已漸趨規?；l展。阿里巴巴作為全球最大的B2B平臺、C2C平臺（淘寶網）和第三方支付平臺（支付寶），已將業務輻射至190多個國家和地區，2012年實現營業收入329.1億元，利潤149.6億元，實現增加值211.5億元（占全省GDP的0.6%）。全國十佳電子商務服務商中浙江占有7席。全國約有85%的網絡零售、70%的跨境電商交易和60%的企業間電商交易依托浙江的電商平臺實現。18家浙江企業獲得第三方支付牌照，占全國的9.2%。阿里巴巴以5.86億美元收購新浪微博18%的股權，使得電子商務和社交平臺的強強聯手得以實現。
（三）電子商務發展環境得到有效改善
浙江在全國率先實施了“萬企電子商務推進工程”，超過11萬家中小企業和個體工商戶應用了阿里巴巴的“誠信通”業務。截至2013年6月，全省固定互聯網寬帶接入用戶數為1292.23萬戶，其中4M以上寬帶用戶接入數達71.1%，城市基本實現了寬帶全覆蓋，農村寬帶普及率達59.18%。無線寬帶和公共熱點區域局域網應用也逐漸普及?！皟苫比诤戏€步推進，企業信息化水平不斷提升，“兩化”融合指數達70.73，居全國第一梯隊。物流配送體系進一步完善，國家交通運輸物流公共信息平臺與阿里巴巴合作簽約，推進了網絡零售和快遞業的互動發展。杭州、金華先后獲批“中國電子商務之都”和“中國電子商務創業示范城市”，杭州、寧波入選國家跨境貿易電子商務試點城市，杭州文三路電子信息街、金華電子商務產業基地在國內首批獲得國家電子商務示范基地；9家浙江企業入選商務部電子商務示范企業。全省已經建成投入使用的電商產業園區（樓宇）85個，入駐企業（網商）5800多家，在建園區76個。新聞出版、文化娛樂、旅游服務、醫藥衛生等領域電子商務發展方興未艾，政府采購、產權交易等領域的電子商務應用有效推進，全社會電子商務應用水平不斷提升。
當然也毋庸諱言，浙江電子商務的發展仍面臨一些制約因素，包括：產業水平有待提高，多數B2B交易未實現商流、物流、資金流和信息流合一，特別是大宗商品電子商務應用與服務仍處于網上信息和溝通、線下交易的層面；支撐體系尚不健全，物流、支付、安全認證等配套支撐跟不上電子商務發展速度，物流配送的服務質量仍需不斷提升，大額資金網上支付尚未突破，個人信息保護等網絡安全問題仍需加強；電子商務統計體系仍待完善，管理方式較為傳統，商業模式創新缺乏有效保障機制；電子商務產業政策支持力度仍顯不足，與廣東、上海、深圳等先進省市存有較大差距；電子商務發展的法制環境仍然缺失，網商對自身法律地位和現行稅收征管方式擔憂較多；跨境貿易電子商務發展面臨諸多瓶頸，亟待率先在省級層面實現突破等等。
三、浙江率先打造“國際電子商務中心”的重點工作
打造“國際電子商務中心”的目標應設定為：浙江電子商務的平臺、企業、技術及產業化水平在全國領先；浙江電子商務模式的創新能力持續增強，配套支撐體系進一步完善，主要業績指標和管理服務能力達到國際先進水平。根據浙江電子商務發展基礎和產業發展趨勢，應堅持政府主導與企業主體并舉、環境優化與制度創新優先、傳統企業改造與新型網絡經濟發展結合、實體市場與網上市場融合、網絡交易與現代物流配套的原則，突出建設全球網貨采購中心、全國網商集聚中心和打造跨境電子商務高地的功能定位，從產業水平、普及應用、配套支撐、管理服務等方面進一步推進電子商務產業發展。
（一）著力培育壯大經營主體，努力形成電子商務產業體系
提升發展電子商務平臺。加強對現有大型電商企業的支持和服務，推動大型電子商務平臺進一步做強做大。進一步增強阿里巴巴、淘寶網等知名電商平臺的服務功能，促進其由單純的商品交易平臺向全流程可追溯的交易平臺發展。提升發展一批專業性行業信息平臺，并促進其向集信息流、商流、物流和資金流于一體的交易平臺方向發展。
重點培育電子商務企業。切實發揮浙江產業特色及現有第三方電商平臺優勢，推動更多的浙江產品利用電子商務開拓市場，提高浙江產品的市場占有率、品牌影響力和盈利能力。推動有條件的生產企業設立電子商務公司，培育具有品牌化和個性化的網絡零售企業。推動電子商務從網絡零售向分銷批發及生產資料交易領域拓展，并向整個服務領域延伸。支持有條件的企業建立采購、分銷、零售和舊產品回收一體化的電商體系，培育供應鏈電子商務企業。
大力發展電子商務服務業。努力構建網店設計、倉儲管理、網絡推廣、代運營、產品攝影、客服培訓等電商配套服務體系。進一步整合電子商務服務資源，引導各地電商服務體系建設，為中小企業開展電子商務提供一站式便捷服務。引導和鼓勵金融機構創新推廣電子商務發展需要的金融產品和服務，加快推進集風險投資、銀行信貸、債券融資、上市扶持、融資擔保、保險合作等內容的多層次電商金融服務。
有序推進電子商務產業基地建設。規劃和建設一批電子商務產業園、網商園和電子商務樓宇，引進優質電商企業在浙江設立總部，有效集聚倉儲配送、人才培訓、軟件設計等資源。針對電商產業基地的場地規模、服務功能、入駐企業及相關經濟指標，建立電商產業基地的評價體系和等級評定標準，并落實相應支持政策。
（二）加快各領域電子商務應用，探索建立全方位的浙貨網絡銷售體系
推進零售業和電子商務互動發展。推動實體店開展網絡零售業務，圍繞實體商品和服務產品，全面利用電子商務擴大浙產工業品、農產品和旅游資源等其他服務類商品銷售。加大力度提升企業電子商務應用水平，推進生產資料領域電子商務應用，推動電子商務從日用消費品向全品類的商品延伸：一是結合農產品和地方特色產品特點，逐步建立農特產品網上促銷和團購機制；二是結合產業集群和專業批發市場，建立工業品網上批發和分銷機制；三是從品牌營銷著手，建立品牌商品的網絡零售機制。鼓勵企業積極探索電子商務模式創新，推動電子商務從單純的商品交易向交易、數據和金融服務一體化發展。加快發展文化娛樂、新聞出版、商務服務、生活服務和公共資源交易的電子商務，全面普及各經濟領域的電子商務應用。
有序發展專業市場電子商務。發揮傳統商品交易市場在商品資源、物流配送等方面的優勢，推進市場與電商平臺的合作，實現市場現有商品和物流資源與電子商務的有機融合。支持有條件的專業批發市場發展大宗商品交易平臺和電子商務產業園區，全面利用電子商務提升發展傳統市場。針對生產同類商品中小企業集聚的特點，加快推進產業集群的電子商務應用，建設面向產業集群的電子商務服務體系。
推廣農村電子商務發展。完善農村配送服務體系建設，改善農村居民網絡消費環境，全面提高城鄉居民的網絡消費比重。針對農村消費需求、農產品銷售與電子商務應用滯后的實際，爭取在主要行政村和城郊社區建設電子商務服務點和縣級服務中心，為農民提供網絡代購服務和農產品銷售服務。依托電商服務點為農村小店提供電子商務分銷業務，解決農村流通環節過多、商品質量無法控制等問題，構建現代農村流通體系。
積極推進跨境貿易電子商務。從經營主體、電商平臺、倉儲物流、快遞配送、售后服務等環節著手，構筑適合中小網商、企業零售和大額貿易等不同經營主體的跨境電子商務業務體系。結合境外營銷網絡建設，鼓勵浙江有實力的電商平臺企業“走出去”，在充分考慮出口國法律法規和技術標準的前提下，在海外探索建設集實體展示、銷售、配送和服務于一體的地區中心等貿易主體，率先開展電商全球市場布局。創新電子商務模式下的報關、報檢、收結匯和退稅等機制。鼓勵銀行機構和支付機構為跨境電子商務提供支付服務。規范發展海外電商代購業務，建立和完善海外商品通過電子商務進入國內市場的報關、報檢和納稅工作機制。
（三）加強基礎設施建設，提升電子商務支撐服務水平
推進技術和模式創新。引導電商技術服務企業在電子商務云平臺、大數據、移動互聯、融合通訊、信息安全等重點領域，突破一批關鍵電商支撐技術，形成一批具有自主知識產權的電商技術行業和國家標準。加快發展移動電子商務，推動傳統PC機交易終端向移動智能終端發展，探索更加個性化、人性化的電商服務方式。進一步挖掘電子商務數據，依托浙江的電子商務平臺優勢，加強相關數據的利用和分析。發揮網絡交易便捷和實體商務體驗度較好等多方面優勢，鼓勵“實體商業上網、電商企業落地”，探索發展線上線下融合互動模式，并積極探索易貨交易、網絡預售等電商新模式。探索建設商品交易追溯體系，在生產環節控制產品質量的基礎上，對進入電商平臺交易的商品推廣商品編碼和企業代碼應用，從源頭防止問題商品進入市場。推進多元化網絡支付渠道建設，加強電子商務領域網絡安全管理。
構建高效便捷的物流配送體系。推廣物聯網等先進物流技術及裝備應用，整合現有工業、商業、倉儲運輸等物流信息資源。培育具有市場美譽度、服務優良、運作高效的重點快遞企業，吸引各大民營快遞企業在浙江設立區域總部。圍繞解決網購物流配送“最后一公里”難題，推進電子商務與第三方物流互動發展，鼓勵社區、院校、商務樓宇設置智能化投遞設施，支持物管部門提供代收業務。
（四）逐步完善行業管理，創新電子商務管理服務機制
探索與電子商務發展相適應的管理服務機制。加快建立全省電子商務綜合管理平臺，依托平臺開展備案登記、行業統計、等級評定、政策宣傳和溝通聯絡等服務。加快建立電子商務統計體系。在國民經濟統計中納入電子商務發展指標，并制定電子商務統計與核算方案，行業報告，加強數據分析和利用。
