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第1篇

【關(guān)鍵詞】電氣自動(dòng)化；煤礦行業(yè)；現(xiàn)狀；展望

在煤炭的生產(chǎn)加工過(guò)程中，影響整個(gè)煤礦生產(chǎn)能力的主要環(huán)節(jié)是采煤工藝的好壞。所以，為了使煤礦產(chǎn)量提高、效率提高就要盡可能選用先進(jìn)的采煤技術(shù)。隨著我國(guó)煤礦控制自動(dòng)化技術(shù)的不斷提高，煤礦自動(dòng)化在采礦過(guò)程中的應(yīng)用也漸漸增多。如何提高采煤設(shè)備自身的安全性和自動(dòng)化程度，成為了實(shí)現(xiàn)采礦自動(dòng)化的關(guān)鍵所在， 因此，只有大力發(fā)展采煤機(jī)械的自動(dòng)化才能更好地推進(jìn)企業(yè)安全增效的目標(biāo)。下面本文將探討一下電氣自動(dòng)化的發(fā)展?fàn)顩r及其在煤礦機(jī)械設(shè)備中的應(yīng)用。

1 電氣自動(dòng)化的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 平臺(tái)開(kāi)放式發(fā)展

隨著OPC（OLE for Process Control）技術(shù)的出現(xiàn)、IEC61131的頒布、以及Microsoft的Windows平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)在未來(lái)的電氣技術(shù)的結(jié)合中發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。

1.1.1 IEC61131標(biāo)準(zhǔn)促使編程接口標(biāo)準(zhǔn)化

目前，PLC廠商共有200多家，而市面上的PLC產(chǎn)品也有400種左右，如果每種產(chǎn)品都用各自的表達(dá)方式和編程語(yǔ)言，那么必定會(huì)造成很大的麻煩。而IEC61131則使可以使各種產(chǎn)品的編程接口標(biāo)準(zhǔn)化，從而促使各種產(chǎn)品可以更加廣泛的被應(yīng)用。IEC61131在定義編程語(yǔ)言的語(yǔ)義的同時(shí)也定義了語(yǔ)法，它提高了代碼的使用效率，縮短了程序編程的周期，使得程序更加易于管理。它是獨(dú)一無(wú)二的語(yǔ)言，已經(jīng)成為國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，正被世界各地的廠商廣泛才用。

1.1.2 Windows正成為事實(shí)上的工控標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和PC在商業(yè)、企業(yè)管理中得到普遍的應(yīng)用的同時(shí)，在電氣自動(dòng)化領(lǐng)域，也由于其靈活性的特點(diǎn)，正在被越來(lái)越多的用戶采納。Windows NT、Windows CE和Internet Explore等微軟的技術(shù)憑借其便于使用和維護(hù)以及易于與辦公平臺(tái)集成的優(yōu)點(diǎn)，正逐步成為工業(yè)控制的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言、平臺(tái)和規(guī)范。

1.2 現(xiàn)場(chǎng)總線和分布式控制系統(tǒng)的應(yīng)用

現(xiàn)場(chǎng)總線（Profibus、FF、Interbus等）是一種串行的連接自動(dòng)化系統(tǒng)和智能設(shè)備的雙向傳輸?shù)臄?shù)字式分支結(jié)構(gòu)的通訊總線。分布式控制意味著現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備、I/O模塊和PLC通過(guò)總線連接起來(lái)，從而將輸入/輸出模塊轉(zhuǎn)換成現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)器和執(zhí)行器。現(xiàn)場(chǎng)總線就是將中央控制室內(nèi)的監(jiān)視/控制軟件、PLC的CPU和工業(yè)計(jì)算機(jī)用一根串行電纜與現(xiàn)場(chǎng)的低壓斷路器、遠(yuǎn)程I/O站、馬達(dá)啟動(dòng)器、智能儀表、變頻器等連接起來(lái)，通過(guò)這種連接方式，將現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備的大量信息集中到中央控制器上來(lái)。

1.3 IT 技術(shù)與電氣自動(dòng)化

需求決定市場(chǎng)，客戶的需求推動(dòng)了電氣自動(dòng)化的革命，促進(jìn)了自動(dòng)化和IT平臺(tái)的融合，電子商務(wù)的普及更是進(jìn)一步的加速了這一過(guò)程。信息技術(shù)的不斷發(fā)展從兩個(gè)方面影響了電氣自動(dòng)化：一是從管理層縱向滲透到工業(yè)領(lǐng)域，工業(yè)企業(yè)管理層利用計(jì)算機(jī)技術(shù)儲(chǔ)存、提取各項(xiàng)數(shù)據(jù)，并對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控，從而在第一時(shí)間了解最準(zhǔn)確全面的生產(chǎn)信息；二是橫向的擴(kuò)展到自動(dòng)化的機(jī)器、設(shè)備和系統(tǒng)中。信息技術(shù)已滲透到傳感器、執(zhí)行器、控制器和儀表等產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)在電氣自動(dòng)化領(lǐng)域有著廣泛的前景。

微電子和微處理器的發(fā)展也促進(jìn)了信息技術(shù)的革命。隨著微電子和微處理器技術(shù)的普及，原本定義明確的設(shè)備界線變的模糊了，相對(duì)應(yīng)的通訊能力、軟件結(jié)構(gòu)及易于統(tǒng)一和使用的組態(tài)環(huán)境變得重要了，軟件的重要性得到了越來(lái)越多的重視。

2 電氣自動(dòng)化在煤礦行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 在電氣自動(dòng)化的過(guò)程中，采煤機(jī)也不斷的被改良

采煤機(jī)從中厚煤層采煤機(jī)發(fā)展到薄煤層、大功率、大采高強(qiáng)力滾筒采煤機(jī)，從有鏈牽引、無(wú)鏈液壓牽引方式發(fā)展到電磁滑差無(wú)鏈電牽引和變頻調(diào)速無(wú)鏈電牽引。液壓支架高度則從薄煤層、中厚煤層到厚煤層，支架型式由占主導(dǎo)的掩護(hù)式，逐漸發(fā)展到有四柱支撐式低位放頂煤、兩柱式的高位放頂煤（單輸送機(jī)）、兩柱掩護(hù)式低位放頂煤液壓支架等多種架型。這些發(fā)展都是電氣自動(dòng)化帶來(lái)的成果。液壓支架電液控制系統(tǒng)在澳大利亞、美國(guó)、德國(guó)等煤炭生產(chǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家得到了普遍的應(yīng)用，液壓支架電液控制系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)綜采工作面高產(chǎn)高效的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備，該系統(tǒng)在今后煤礦開(kāi)采中必將發(fā)揮重要的作用。目前從國(guó)內(nèi)煤礦的技術(shù)、效益和經(jīng)濟(jì)條件出發(fā)，電液控制液壓支架主要應(yīng)用與年產(chǎn)400萬(wàn)t以上的一次采全高長(zhǎng)壁工作面和600萬(wàn)t以上放頂煤工作面及薄煤層高效開(kāi)采工作面。

2.2 電氣自動(dòng)化的應(yīng)用使采煤的過(guò)程更加人性化

國(guó)產(chǎn)采煤機(jī)研究的主要內(nèi)容就是綜采工作面裝備遠(yuǎn)程監(jiān)控及專家診斷系統(tǒng)的可靠性。該系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)采煤機(jī)的遠(yuǎn)程監(jiān)控和綜采裝備液壓支架，使采煤機(jī)根據(jù)煤層的變化實(shí)現(xiàn)自動(dòng)割煤，同時(shí)根據(jù)煤層的軟硬自動(dòng)調(diào)節(jié)采煤速度，檢驗(yàn)并完善動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)綜采支架液壓系統(tǒng)壓力和各受力點(diǎn)的狀態(tài)，自動(dòng)調(diào)節(jié)支架推移輸送機(jī)的拉移等。近期進(jìn)行項(xiàng)目的調(diào)研、選型工作的重點(diǎn)在于解決采煤機(jī)的工礦在線檢測(cè)、故障診斷及預(yù)報(bào)、顯示與傳輸系統(tǒng)、采煤機(jī)自動(dòng)運(yùn)行控制系統(tǒng)等問(wèn)題，使綜合機(jī)械化水平上一個(gè)新的臺(tái)階。

3 我國(guó)電氣自動(dòng)化的未來(lái)發(fā)展展望

3.1 兼容性的電氣自動(dòng)化系統(tǒng)平臺(tái)

好的電氣自動(dòng)化系統(tǒng)平臺(tái)可以支持兼容一個(gè)自動(dòng)化項(xiàng)目周期中的各個(gè)階段和環(huán)節(jié)，其中包括：程序設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)、軟件測(cè)試、軟件調(diào)試、運(yùn)行及維護(hù)等各個(gè)方面。這樣既可以降低從設(shè)計(jì)時(shí)間和費(fèi)用還可以滿足用戶另一個(gè)重要需求___開(kāi)發(fā)平立于最終的運(yùn)行平臺(tái)。軟件可以根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和最終用戶需求將統(tǒng)一的運(yùn)行代碼下載到各個(gè)系統(tǒng)中。

3.2 應(yīng)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

為了實(shí)現(xiàn)不同廠家IED 設(shè)備的信息共享和互操作性，使自動(dòng)化系統(tǒng)成為開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，國(guó)際電工委員會(huì)制定了IEC61850 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。為了與國(guó)際接軌，近年來(lái)，我國(guó)在IED 電力自動(dòng)化方面有了廣泛應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始了基于IEC61850 標(biāo)準(zhǔn)的電氣綜合自動(dòng)化系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)，這必將是未來(lái)自動(dòng)化系統(tǒng)的一個(gè)發(fā)展方向。

3.3 標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)程序接口

在與企業(yè)的管理系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)連接時(shí)至關(guān)重要的是基于硬件平臺(tái)的自動(dòng)化解決方案。為了使硬件可以在自動(dòng)控制和管理平臺(tái)之間建立一種最好的接口可以使用Windows NT 作為操作系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)方面可以使用TCP/IP 作為統(tǒng)一的通訊標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化的程序接口可以保證不同廠家之間的軟硬件產(chǎn)品的數(shù)據(jù)正常交換，還解決了它們之間的通訊障礙。基于Windows 系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，不但方便了電氣自動(dòng)化系統(tǒng)和辦公系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換與共享，還大大減少了工程時(shí)間和費(fèi)用。

3.4 Ethernet 技術(shù)的興起

隨著井下電力系統(tǒng)的發(fā)展，對(duì)通訊的實(shí)時(shí)性要求越來(lái)越高，綜合自動(dòng)化系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸量也越來(lái)越多，以太網(wǎng)的特點(diǎn)就是速度快、傳輸數(shù)據(jù)量大，正好滿足了這一要求。以太網(wǎng)最基本的應(yīng)用模式是Ethernet 加TCP/IP 協(xié)議。未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是結(jié)合工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，在繼承以太網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生新一代的Ethernet現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)。目前，智能化電氣設(shè)備有了較快的發(fā)展，對(duì)于以太網(wǎng)（Ethernet）、現(xiàn)場(chǎng)總線等計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)普遍應(yīng)用于變電站綜合自動(dòng)化系統(tǒng)中。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郭玉峰.全套國(guó)產(chǎn)大采高設(shè)備實(shí)現(xiàn)綜采工作面高產(chǎn)高效技術(shù)研究[J].中國(guó)科技信息，2010（19）.

第2篇

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)畫電影 發(fā)展現(xiàn)狀 現(xiàn)代影像

在我國(guó)大力提倡發(fā)展動(dòng)畫電影的前提下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作水平正在逐步提升。《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，伴隨影院及銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影無(wú)論是票房收入還是市場(chǎng)份額都在大幅攀升，但仍存在一些問(wèn)題，如題材扎堆嚴(yán)重，故事敘事能力欠佳，地方相關(guān)配套政策短缺等。2016年1月，《功夫熊貓3》以10億票房的成績(jī)改寫《大圣歸來(lái)》創(chuàng)下的中國(guó)動(dòng)畫電影歷史最高票房的紀(jì)錄，3月份《瘋狂動(dòng)物城》提升到15.3億元，7月份《大魚海棠》總票房5.6億，而12月份《你的名字》總票房5.7億。2017年電影春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》系列的成長(zhǎng)和成功，也是中國(guó)動(dòng)畫影視行業(yè)中的一次有益探索。由以上數(shù)據(jù)可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)正如火如荼，對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影現(xiàn)狀的研究顯得迫不及待。

一、研究現(xiàn)狀及意義

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于動(dòng)畫電影的理論研究日益增多，大體分為以下幾類，對(duì)動(dòng)畫電影本體的研究，包括動(dòng)畫電影的視聽(tīng)語(yǔ)言、造型元素、美學(xué)特征等方面；對(duì)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的研究，包括歷史發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)存發(fā)展問(wèn)題、民族風(fēng)格特征等；對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者的研究，如宮崎駿、萬(wàn)氏兄弟、手冢治蟲等；對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影民族化研究方面的著作理論也比較繁多。

目前在我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)中，本土動(dòng)畫當(dāng)前熱力過(guò)剩，而實(shí)力不足。根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳的動(dòng)畫電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房4.77億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房9.47億；2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房6.13億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房10.05億；2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房11.10億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房19.21億；2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房20.38億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房23.72億。從這些票房數(shù)據(jù)可以得知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房收入均逐年遞增，截止到2015年，兩者基本持平。2016年全年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)總票房從2015年的45億增至79億。從2016年上映的動(dòng)畫電影可以看出，全年新上映動(dòng)畫電影61部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫共上新39部，票房收入23.46億，進(jìn)口片共22部，票房收入46.19億。可見(jiàn)進(jìn)口動(dòng)畫電影仍是票房的主要貢獻(xiàn)者。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)畫電影已經(jīng)到達(dá)了一種火熱化時(shí)代，動(dòng)畫電影新紀(jì)元即將開(kāi)始，而與美日動(dòng)畫電影相比，有著很大的差距，因此，梳理中國(guó)動(dòng)畫電影現(xiàn)狀，弄清楚當(dāng)前局勢(shì)，找準(zhǔn)中國(guó)動(dòng)畫電影的突破口顯得尤為重要。

二、研究現(xiàn)狀的思考

從學(xué)術(shù)界中前人對(duì)動(dòng)畫電影的研究分析，并結(jié)合動(dòng)畫電影市場(chǎng)的實(shí)踐數(shù)據(jù)得知，中國(guó)動(dòng)畫電影正行走在一條蒸蒸日上的道路之上，不管是動(dòng)畫電影的數(shù)量，還是研究動(dòng)畫電影的理論文獻(xiàn)都在逐漸增多。然而，數(shù)量多并不代表質(zhì)量高。從理論研究上也可以看出，對(duì)動(dòng)畫電影本體論，文化產(chǎn)業(yè)化，商業(yè)化，發(fā)展歷史現(xiàn)狀，制作技術(shù)等方面的研究居多，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與進(jìn)口動(dòng)畫電影的差距也有著較多的分析，有一部分是從探尋中日美動(dòng)畫發(fā)展歷史來(lái)研究今日的現(xiàn)狀，分析其創(chuàng)作背景，條件，產(chǎn)業(yè)化，當(dāng)然這是一條具有強(qiáng)說(shuō)服力的論證。

然而，中國(guó)動(dòng)畫電影現(xiàn)狀存在的原因是復(fù)雜的，多方面的。在社會(huì)層面上，首先受眾層，中國(guó)人長(zhǎng)久以來(lái)形成了動(dòng)畫是給兒童看的一種觀念，觀眾低齡化，層次單一。從歷史發(fā)展來(lái)看，動(dòng)畫本是一門年輕的藝術(shù)，1926年萬(wàn)氏兄弟攝制的中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，揭開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫史的一頁(yè)，而后創(chuàng)作了大量具有影響力的作品，而后“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”的繁榮發(fā)展給中國(guó)動(dòng)畫在世界上找到了立足之地。而自創(chuàng)立之初就形成了“寓教于樂(lè)”的制作傳統(tǒng)，這一點(diǎn)也帶有國(guó)內(nèi)生存環(huán)境的嚴(yán)肅性，因此對(duì)于動(dòng)畫的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著一定的制約。自從改革開(kāi)放以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，不得不說(shuō)，現(xiàn)時(shí)代的社會(huì)中的人們都有著一定的浮躁心理，并且經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，與各國(guó)緊密接觸，外來(lái)文化的入侵讓國(guó)人眼花繚亂，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也一時(shí)迷失了方向，四處模仿，失去了本身的風(fēng)格特點(diǎn)。20世紀(jì)90年代，中國(guó)對(duì)于動(dòng)畫專業(yè)人才的培養(yǎng)給予了高度重視，一大批動(dòng)畫專業(yè)院校興起，而粗糙泛濫的人才培養(yǎng)必然導(dǎo)致一定的不良后果，動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生眾多，但動(dòng)畫專業(yè)人才缺口仍然缺失嚴(yán)重，這種不對(duì)口也一度引起人們對(duì)此的恐慌，因?yàn)閯?dòng)畫電影的制作本身就需要耗費(fèi)巨大的人力物力，而且需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，龐大而精細(xì)的制作團(tuán)隊(duì)，分工合作密切統(tǒng)一，才能創(chuàng)作出精良的作品。此外，不僅對(duì)于制作，前期的編劇人才也是極其重要的，只注重畫面的美感，技術(shù)的高超，卻沒(méi)有一定的敘事審美性，哲思性也是不成功的原因。2016年12月上映的日本動(dòng)畫電影《你的名字》就是很好的例子，它的空前成功就是劇情生動(dòng)加上畫面唯美的結(jié)果。而新海誠(chéng)導(dǎo)演此前的作品，如《秒速五厘米》、《言葉之庭》等相對(duì)來(lái)說(shuō)，十分關(guān)注畫面美感，卻忽略故事架構(gòu)，直到《你的名字》的出現(xiàn)獲得空前的成功，成為了2D動(dòng)畫電影票房冠軍。當(dāng)下的人們只關(guān)注中國(guó)動(dòng)畫電影的表現(xiàn)欠佳，期望《大圣歸來(lái)》這樣的作品大量出現(xiàn)，這樣的想法也是極其不現(xiàn)實(shí)的，《大圣歸來(lái)》成功的案例只是個(gè)例，多年積累的IP，長(zhǎng)達(dá)12年的艱辛制作等等。而2016年的《我是哪吒》力圖仿效《大圣歸來(lái)》但并未成功，這部片子是繼1979年的《哪吒鬧海》后第二部哪吒題材的動(dòng)畫電影，并且也像《大圣歸來(lái)》一樣的3D制作，內(nèi)容設(shè)置極為相似，就連人物造型也有模仿大圣的紅色披風(fēng)的感受，人物設(shè)置的借鑒導(dǎo)致了人設(shè)格式化、片面化，且制作周期短，畫面粗糙，由此可見(jiàn)，一味地生搬硬套并不一定會(huì)有同樣的效果。

2013年冒險(xiǎn)類題材動(dòng)畫電影數(shù)量占比最高。2014年，冒險(xiǎn)類占48%，而喜劇題材以13%的數(shù)量貢獻(xiàn)了31%的票房占比。2015年，冒險(xiǎn)題材數(shù)量占據(jù)三分之二，而其票房只占40%；魔幻類的題材票房占比很高，喜劇題材有所降溫。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)畫電影的題材受歡迎程度并不穩(wěn)定，沒(méi)有形成一定的系統(tǒng)。另外一點(diǎn)原因就是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有達(dá)到一定的成熟程度，相較于美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，大型動(dòng)畫公司眾多，專業(yè)人才聚集，而公司也形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)銷、創(chuàng)作面面俱到，衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)等分工精細(xì)，商業(yè)化運(yùn)作，而中國(guó)的動(dòng)畫電影在這一方面還遠(yuǎn)未達(dá)到這樣的程度。此外，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影理論研究有待進(jìn)一步提升，深入實(shí)踐，從技術(shù)內(nèi)容等各個(gè)方面進(jìn)行探索，關(guān)于動(dòng)畫電影的理論專著目前為數(shù)不多，動(dòng)畫電影批評(píng)也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，考慮創(chuàng)作進(jìn)行批評(píng)，以有效的理論批評(píng)推進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展，是中國(guó)動(dòng)畫電影獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑。

三、總結(jié)

目前，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的火熱狀態(tài)與動(dòng)畫電影質(zhì)量欠佳的表現(xiàn)值得我們深入反思，回歸動(dòng)畫本體論，立足民族本位發(fā)展，前期的精心準(zhǔn)備，后期的精良制作，各個(gè)環(huán)節(jié)的密切配合，創(chuàng)作人員的相互合作，營(yíng)銷與制作之間的均衡匹配，才能成就出中國(guó)動(dòng)畫電影的輝煌之路。業(yè)界理論家的深刻探討追尋，對(duì)現(xiàn)狀的研究批評(píng)，互相推進(jìn)，才能成就中國(guó)動(dòng)畫電影的美好明天。這一切，都需要我們共同的努力，鍥而不舍，方能看到中國(guó)動(dòng)畫電影的繁s前景。

參考文獻(xiàn)

第3篇

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；原創(chuàng)力；提升策略

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）04-0133-02

動(dòng)畫電影屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展受到世界各國(guó)的重視。這個(gè)過(guò)程中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好的主要影響因素有很多，從資源消耗以及環(huán)境污染方面分析，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)越性不言而喻。早在上個(gè)世紀(jì)的九十年代，我國(guó)就已經(jīng)將動(dòng)畫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，在十五規(guī)劃當(dāng)中也將相關(guān)研究工作作為未來(lái)發(fā)展的重要方向。

一、中國(guó)動(dòng)畫電影原創(chuàng)力研究背景

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的高端產(chǎn)品――動(dòng)畫電影

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫電影屬于其價(jià)值鏈條中至關(guān)重要的一環(huán)，也是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最早也是最為成熟的一個(gè)方面。動(dòng)畫電影是當(dāng)今文化領(lǐng)域中最為國(guó)際化與市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)部分。動(dòng)畫電影在應(yīng)用與發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)成為世界上最具有影響的商業(yè)產(chǎn)品類型之一。

動(dòng)畫電影的出現(xiàn)，意味著一種類型動(dòng)畫片所代表的成就與地位，動(dòng)畫電影中的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及制作精致程度等均達(dá)到一定的藝術(shù)造詣。因此，這種類型的動(dòng)畫片只能夠在電影院中被更好地展現(xiàn)出來(lái)。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體傳播方式與速度都在改變，為此，不僅需要對(duì)傳播媒介進(jìn)行技術(shù)上的更新，還應(yīng)當(dāng)對(duì)觀賞對(duì)象本身進(jìn)行變化。這個(gè)過(guò)程中需要不斷被提升與更新的是內(nèi)涵性的東西，這是因?yàn)閮?nèi)涵能夠直接影響趣味產(chǎn)生與延續(xù)。電視動(dòng)畫發(fā)展速度飛快，世界電影節(jié)也堅(jiān)定不移地始終保持著動(dòng)畫電影的獨(dú)特位置。在1992年的時(shí)候，動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)專門形成了針對(duì)動(dòng)畫考慮的指標(biāo)，并設(shè)置了動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)，在2001年，奧斯卡同樣設(shè)置了最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)。到2007年，金球獎(jiǎng)也在此基礎(chǔ)上設(shè)置了動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容。

（二）中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨升級(jí)

隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)需求增加，政府也提供相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，為此，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)完全具備“中興”條件。在傳統(tǒng)思維觀念中，國(guó)人對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)知仍然停留在基于教育少年的一種小型片種類型。就是在這種認(rèn)知環(huán)境之中我國(guó)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)生產(chǎn)總量仍然不斷上升，但是從質(zhì)量角度上看，這種提升缺少質(zhì)量認(rèn)同[1]。在中國(guó)的動(dòng)漫卡通形象銷售權(quán)方面，80%以上均被發(fā)達(dá)國(guó)家的卡通形象所占據(jù)，中國(guó)本土卡通形象市場(chǎng)占有率僅能夠維持在10%左右。就在世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)形成的今天，采用“微笑曲線”理論對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行分析，可以知道，“嘴角”部分代表了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中附加值增漲情況，同時(shí)圖片還能夠表現(xiàn)出價(jià)值鏈條當(dāng)中上、中、下游環(huán)境所產(chǎn)生的附加值變化情況。這其中，微笑最低端一段區(qū)域表示的是價(jià)值產(chǎn)生過(guò)程中的中間環(huán)節(jié)部分，也就是密集型勞動(dòng)力聚集的部分，這個(gè)部分產(chǎn)生的附加值相對(duì)最低。曲線的左側(cè)部分所產(chǎn)生的附加值相對(duì)較高，代表了動(dòng)畫制作設(shè)計(jì)與研發(fā)相關(guān)工作，右端則表示品牌形成與提供相關(guān)服務(wù)內(nèi)容部分。

二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)力內(nèi)涵分析

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)能力是促進(jìn)形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容以及產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)形式等的重要途徑，更是促進(jìn)整體原創(chuàng)的內(nèi)在生產(chǎn)力。由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力是原創(chuàng)文化，文化產(chǎn)品內(nèi)容本身更加對(duì)人們具有思想感召與趣味牽引的能力，因此也就奠定了發(fā)展這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的綜合價(jià)值屬性[2]。

（一）動(dòng)畫電影原創(chuàng)力意義

動(dòng)畫片作為一種文藝形式，在思想性與藝術(shù)表現(xiàn)方面與其他的藝術(shù)形式都十分相似。因此，在藝術(shù)影響力方面也具有相似性。當(dāng)今著名的動(dòng)畫大師宮崎駿曾經(jīng)在接受采訪時(shí)對(duì)動(dòng)畫作了這樣的闡釋：“動(dòng)畫本身更加純粹、素樸，能夠通過(guò)我們的想象實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)。”動(dòng)畫電影產(chǎn)生的藝術(shù)效果絕對(duì)不會(huì)輸給任何一種藝術(shù)形式。從本體特征的角度上看，動(dòng)畫電影能夠通過(guò)繪畫的形式與電影蒙太奇手法為作者提供重要的工具，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作藝術(shù)的空間拓展，進(jìn)而形成更加豐富的表現(xiàn)力。在上個(gè)世紀(jì)初，動(dòng)畫電影就已經(jīng)成為了一種十分獨(dú)特的藝術(shù)形式，并開(kāi)始進(jìn)入到人們的審美視野當(dāng)中[3]。在上個(gè)世紀(jì)末，動(dòng)畫則開(kāi)始形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模，主體市場(chǎng)與相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展日趨成熟。

概括起來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)原創(chuàng)力的分析主要從兩個(gè)方面開(kāi)始，其一，是需要能夠體現(xiàn)出個(gè)性風(fēng)格特征以及民族特征，應(yīng)當(dāng)具有超越性，這種超越性不僅是人物形象上的超越，更應(yīng)當(dāng)是指音樂(lè)、制作技術(shù)以及色彩風(fēng)格等綜合藝術(shù)效果上的超越。其二，需要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的組合原創(chuàng)力，從品牌與經(jīng)營(yíng)管理模式等方面不斷創(chuàng)新。

（二）原創(chuàng)力的外延表現(xiàn)

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力的形成需要借助于實(shí)踐才能夠真正意義上被開(kāi)發(fā)。動(dòng)畫電影的發(fā)展想要獲得成功需要采用多種藝術(shù)手法才能夠?qū)崿F(xiàn)，當(dāng)前動(dòng)畫電影市場(chǎng)當(dāng)中主要結(jié)合了人們的觀影心理需求，采用擬人方式，將物擬人化，進(jìn)而達(dá)到能夠折射人類情感的效果[4]。通過(guò)對(duì)社會(huì)中的種種無(wú)安全性因素的描述，進(jìn)而去竭力謳歌人性中的真善美、積極的進(jìn)取精神與仁愛(ài)之心，等等。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力更加是一種針對(duì)形式以及形象方面的藝術(shù)開(kāi)發(fā)，中國(guó)早期動(dòng)畫電影《大鬧天宮》中的人物形象早就十分具有民族風(fēng)格，因此完全能夠成為中國(guó)動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中的典范。

三、中國(guó)動(dòng)畫電影原創(chuàng)力提升策略分析

（一）樹(shù)立動(dòng)畫文化意識(shí)

現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)尚未形成動(dòng)畫文化現(xiàn)象，缺乏動(dòng)畫文化意識(shí)。很多人對(duì)動(dòng)畫的態(tài)度較為淡漠，這種現(xiàn)象直接制約著我國(guó)動(dòng)畫原創(chuàng)力培養(yǎng)。鑒于此，應(yīng)首先要采取的策略是將觀眾的年齡重新定位，即拓寬年齡范圍。以英美發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)畫文化發(fā)展來(lái)看，其動(dòng)畫作品為老少皆宜，開(kāi)發(fā)拓展空間不斷放大。日本動(dòng)畫作品創(chuàng)作定位的年齡范圍在三歲到八十歲，這也是日本動(dòng)畫作品成功的重要原因之一，在市場(chǎng)各個(gè)階段人群中均有動(dòng)畫觀眾。同時(shí)，動(dòng)畫文化的形成還要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)觀，改變傳統(tǒng)意識(shí)中片面認(rèn)為動(dòng)畫是兒童的專利的理念，消除對(duì)動(dòng)畫難登大雅之堂的淡漠態(tài)度。這種片面的消費(fèi)觀直接阻礙了動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也制約了動(dòng)畫市場(chǎng)的繁榮，也給政府相關(guān)管理部門對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)畫文化的正確認(rèn)識(shí)造成了阻礙[5]。

（二）加強(qiáng)原創(chuàng)人才培養(yǎng)

從動(dòng)畫作品創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)鏈分析來(lái)看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及原創(chuàng)作品的發(fā)展離不開(kāi)原創(chuàng)人才，無(wú)論是創(chuàng)作型人才還是制作型人才，就目前中國(guó)動(dòng)畫原創(chuàng)人才形勢(shì)來(lái)看，優(yōu)秀原創(chuàng)人才匱乏，缺少高級(jí)別動(dòng)畫大師。國(guó)內(nèi)諸多高校開(kāi)設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，使專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益激烈，能夠有力推進(jìn)動(dòng)畫原創(chuàng)人才培養(yǎng)。同時(shí)，民辦機(jī)構(gòu)的興起和發(fā)展也為人才培養(yǎng)拓寬了途徑，在注重動(dòng)畫制作人才培養(yǎng)的同時(shí)，要積極提倡原創(chuàng)能力培養(yǎng)。

（三）深刻挖掘動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容

我國(guó)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中要想實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力水平提升，就需要從創(chuàng)作內(nèi)容角度分析，深刻挖掘豐富的動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容，為此，可以從四個(gè)方面考慮：首先，立足世界動(dòng)畫電影市場(chǎng)，深刻挖掘民族文化題材；其次，不斷創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)模式，形成具有高質(zhì)量的原創(chuàng)模式；再次，提升原創(chuàng)理念與理論基礎(chǔ)水平，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)制作產(chǎn)品的針對(duì)性；最后，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步重視挖掘開(kāi)發(fā)，形成具有典型的藝術(shù)形象。例如美國(guó)動(dòng)畫電影史上最著名的動(dòng)畫藝術(shù)形象米老鼠與唐老鴨等。

（四）進(jìn)一步開(kāi)發(fā)動(dòng)畫電影市場(chǎng)當(dāng)中的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)

隨著我國(guó)在開(kāi)發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的力度不斷提升，到目前為止，我國(guó)動(dòng)畫制作單位已經(jīng)超過(guò)了5000家，但是在發(fā)展這個(gè)類型的產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，能夠獲利的企業(yè)卻不足50家。面對(duì)這種情況，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行深化與改革，形成具有可拓展性的產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而穩(wěn)固中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的品牌授權(quán)制度建設(shè)。其次，不斷創(chuàng)新形成具有商業(yè)發(fā)展價(jià)值的模式與手段，并進(jìn)一步拓展和覆蓋銷售網(wǎng)絡(luò)。再次，積極推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與相關(guān)制造行業(yè)之間的合作，創(chuàng)造具有自主性的商業(yè)動(dòng)畫品牌內(nèi)容。最后，積極推廣我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品，使其進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

（五）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)意水平提升

隨著新技術(shù)的產(chǎn)生，動(dòng)畫可以在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上播出，因此，當(dāng)下的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要走技術(shù)創(chuàng)新之路，才可加快原創(chuàng)力的步伐。為此，必須要利用好新興的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速互動(dòng)、多媒體等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是打造動(dòng)畫新媒體的重要載體，網(wǎng)上推廣動(dòng)漫形象的形式多種多樣，CG制作軟件的豐富和低價(jià)格化，使動(dòng)畫制作的門檻大為降低。

《鐵扇公主》是大陸地區(qū)首部動(dòng)畫電影，中國(guó)也是動(dòng)畫電影發(fā)展最早的國(guó)家之一，曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一段風(fēng)生水起的時(shí)代，但是，隨著世界動(dòng)畫電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過(guò)程中需要正確把握相關(guān)問(wèn)題與機(jī)遇，必須始終把握動(dòng)畫電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及生命力，踏踏實(shí)實(shí)提高原創(chuàng)力。中國(guó)電影專業(yè)理論工作者“要緊緊圍繞堅(jiān)持中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量、講好中國(guó)故事，抒發(fā)中國(guó)情懷，塑造中國(guó)形象。”[6]深入挖掘和利用中華民族的寶貴資源并不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在動(dòng)畫電影中把握好藝術(shù)感染力以及思想性內(nèi)容，只有這樣，才能夠真正促進(jìn)動(dòng)畫電影事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

第4篇

【關(guān)鍵詞】中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)；《喜洋洋與灰太狼》；特點(diǎn)；研究與分析

1 中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)所包含的中國(guó)元素

20世紀(jì)60年代，動(dòng)畫藝術(shù)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。作為一種復(fù)合型藝術(shù)，動(dòng)畫在各生活、生產(chǎn)領(lǐng)域中的應(yīng)用非常廣泛。無(wú)論是教育行業(yè)、生產(chǎn)工業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)、廣告行業(yè)，動(dòng)畫都可以通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)力展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展速度緩慢，由于動(dòng)畫制作技術(shù)的落后，前期我國(guó)制作的動(dòng)畫作品的藝術(shù)表現(xiàn)力、藝術(shù)價(jià)值都很低。中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)表現(xiàn)的中國(guó)元素有：①傳統(tǒng)民族文化色彩，其動(dòng)畫人物形象設(shè)計(jì)和人物對(duì)白都可以體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)民族文化和民族精神；②故事情節(jié)和背景中插入中國(guó)元素，故事情節(jié)是動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的主要依據(jù)，在傳統(tǒng)動(dòng)畫作品中，中國(guó)元素在動(dòng)畫故事情節(jié)和背景中都可以體現(xiàn)出來(lái)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，伴隨著各行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸興盛起來(lái)，呈回溫態(tài)勢(shì)，如何把握這一發(fā)展機(jī)遇，將中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)推廣至世界，是新時(shí)期動(dòng)畫工作者研究討論的熱點(diǎn)問(wèn)題。中國(guó)動(dòng)畫的藝術(shù)特點(diǎn)和發(fā)展方向，將引領(lǐng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)代。

《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影，在中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)中不僅創(chuàng)造了收視奇跡，還挽救了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)低迷的現(xiàn)狀。在復(fù)雜的動(dòng)畫發(fā)展環(huán)境，《喜羊羊與灰太狼》取得高票房并非偶然，其成功得益于它鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)，本文針對(duì)《喜羊羊與灰太狼》電影動(dòng)畫表現(xiàn)出的藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行深入研究。

2 《喜洋洋與灰太狼》的藝術(shù)特點(diǎn)

2.1 可愛(ài)的藝術(shù)形象

2.1.1 動(dòng)畫人物造型設(shè)計(jì)

《喜羊羊與灰太狼》采用的是Q版造型設(shè)計(jì)來(lái)制作動(dòng)畫形象，Q版動(dòng)畫設(shè)計(jì)人物的特點(diǎn)是將頭的比例加大，使頭和身體的比例嚴(yán)重失衡，這種“失衡”的藝術(shù)創(chuàng)作手法可以增加動(dòng)畫形象的趣味性，展現(xiàn)出的動(dòng)畫形象滑稽可愛(ài)。

2.1.2 動(dòng)畫人物名字設(shè)定――中國(guó)詞匯

人物的名字和性格定位也相得益彰，樂(lè)觀向上的美羊羊、好逸惡勞的懶洋洋、善良老實(shí)的暖羊羊、大智若愚的慢羊羊，陰險(xiǎn)毒辣的灰太狼，暴躁易怒的紅太郎，善良純真的小灰灰等，這些藝術(shù)形象和代表它們的名字非常契合。暖羊羊、喜羊羊同屬于中國(guó)詞匯――喜洋洋，暖洋洋，所以人們會(huì)很容易記得這些人物的性格特點(diǎn)[1]。

2.1.3 動(dòng)畫人物的特色裝飾

《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影的主角是“羊”和“狼”，這些人物表現(xiàn)的性格特點(diǎn)各不相同，為了更好的區(qū)分它們各自的人物特點(diǎn)，動(dòng)畫人物造型師通常會(huì)為其制作特有的裝飾，如懶羊羊頭上有坨屎，美羊羊頭讓會(huì)別發(fā)卡，灰太狼臉上有個(gè)很長(zhǎng)的刀疤、紅太狼身披紅襖手拿平底鍋等。這些頗具特色的裝飾對(duì)表現(xiàn)動(dòng)畫形象的人物特點(diǎn)具有重要影響意義。

2.2 搞笑的臺(tái)詞設(shè)計(jì)――哲理性語(yǔ)言

臺(tái)詞是表現(xiàn)動(dòng)畫藝術(shù)的主要媒介，一個(gè)動(dòng)畫作品要想表現(xiàn)出其獨(dú)特的動(dòng)畫藝術(shù)，必須要在突破其臺(tái)詞瓶頸。同時(shí)又因?yàn)閯?dòng)畫作品的受眾人群大多為小孩兒和青少年，所以在設(shè)計(jì)動(dòng)畫臺(tái)詞時(shí)，應(yīng)注意其語(yǔ)言的幽默化、通俗化、規(guī)范化。《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影的臺(tái)詞非常經(jīng)典，臺(tái)詞中的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，著名歌曲、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)熱門人物應(yīng)用率非常高。在簡(jiǎn)單幽默的臺(tái)詞中加入富有內(nèi)涵的哲學(xué)思想是動(dòng)畫臺(tái)詞設(shè)計(jì)的一大難點(diǎn)，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影的臺(tái)詞很好的做到了這一點(diǎn)，如在《牛氣沖天》中，羊族祖先軟綿綿說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典的臺(tái)詞：“寬恕你的敵人，也是一種很大的勇氣！”這句臺(tái)詞對(duì)小朋友的說(shuō)教效果非常好，讓小朋友知道該如何寬恕他人[3]。

2.3 老少皆宜的作品風(fēng)格

眾所周知，動(dòng)畫電影的觀影的主要人群是兒童和青少年，這種受眾人群的特殊性，在一定程度上也抑制了動(dòng)畫電影的發(fā)展。《喜羊羊與灰太狼》憑借其獨(dú)特的作品風(fēng)格，滿足了不同年齡段的觀影人群的觀影欲望。在《喜羊羊與灰太狼》熱映時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到很多家長(zhǎng)帶著孩子、家長(zhǎng)和老師一同觀看電影的情景，這種“一拖三”的場(chǎng)面不僅可以提高動(dòng)畫電影的收視率，還能擴(kuò)大電影的影響力。《喜羊羊與灰太狼》并沒(méi)有過(guò)分追求畫面絢麗的視覺(jué)效果，而是將重點(diǎn)集中在劇情設(shè)計(jì)和人物對(duì)白上，因?yàn)閯∏楹团_(tái)詞能準(zhǔn)確把握整個(gè)動(dòng)畫電影的作品風(fēng)格[2]。

3 中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)的特點(diǎn)

《喜羊羊與灰太狼》的成功很重要的原因就是在于富有創(chuàng)意，如人物個(gè)性鮮明、臺(tái)詞高效幽默、時(shí)代感強(qiáng)等，反派形象灰太狼和正面形象羊族的斗爭(zhēng)雖然惡劣，但卻充滿正能量。

通過(guò)上文對(duì)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影作品進(jìn)行分析可知，一個(gè)成功的動(dòng)畫電影作品必須具備獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，目前中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①人物性格特點(diǎn)突出，動(dòng)畫電影中表現(xiàn)的人物應(yīng)具有鮮明的性格特點(diǎn)，只有這樣才能讓這些性格各異的人物發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”；②人物造型設(shè)計(jì)具有表現(xiàn)力，人物造型是展現(xiàn)動(dòng)畫電影作品風(fēng)格的主要表現(xiàn)方面，動(dòng)畫人物造型師應(yīng)針對(duì)不同人物，進(jìn)行特色造型設(shè)計(jì)，使每個(gè)動(dòng)畫人物能夠被觀眾清晰的記住；③故事情節(jié)內(nèi)涵豐富性，情節(jié)是推動(dòng)故事發(fā)展的主要線索，人物和臺(tái)詞都需要為情節(jié)而服務(wù)，所以一個(gè)好的動(dòng)畫電影作品必須有一個(gè)別樹(shù)一幟的情節(jié)設(shè)計(jì)，將觀眾深深的吸引在情節(jié)中，使整個(gè)動(dòng)畫電影表現(xiàn)出的動(dòng)畫藝術(shù)更能讓觀眾記住、深思[4]。

4 結(jié)論

綜上所述，動(dòng)畫作品要想表現(xiàn)出獨(dú)特的動(dòng)畫藝術(shù)，必須要摒棄傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作方法，不走制作捷徑，盡量避免翻拍、情節(jié)重復(fù)。中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)特點(diǎn)是中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的重要依據(jù)，《喜羊羊與灰太狼》的成功也預(yù)示著中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)將進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代[5]。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]白寧.影視動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》的民俗文化解析[D].山西師范大學(xué)，2013（04）：135-152.

第5篇

“動(dòng)畫電影應(yīng)面向全球市場(chǎng)，而不能局限在國(guó)內(nèi)。”北京其欣然影視文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱其欣然影視）總裁袁梅表示：“一部動(dòng)畫電影的海外銷售額應(yīng)占到總收入的40%。”

這也是她對(duì)三維動(dòng)畫電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》海外銷售的期望和規(guī)劃。袁梅透露，該片在國(guó)內(nèi)雖尚未上映，但已經(jīng)銷往韓國(guó)、印尼、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，保底收入已達(dá)“幾十萬(wàn)美元”。目前影片在北美和歐洲的發(fā)行業(yè)務(wù)正在洽談中，“如果順利的話，累計(jì)能有100萬(wàn)美元左右的保底收入。”

2011年，國(guó)內(nèi)共有23家制片公司向22個(gè)海外國(guó)家地區(qū)推出52部影片，總收入20多億元，其中動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》貢獻(xiàn)了2200多萬(wàn)元。在大制作合拍片主導(dǎo)的海外銷售市場(chǎng)上，動(dòng)畫電影的出現(xiàn)無(wú)疑是一大亮點(diǎn)。但受多種因素限制，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“走出國(guó)門”仍困難重重。“關(guān)鍵有三點(diǎn)：首先制作要精良，其次形象可愛(ài)故事易懂；此外，找到有渠道的專業(yè)海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)運(yùn)作也很重要。”袁梅說(shuō)。

現(xiàn)狀：剛剛起步

在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的數(shù)量增速迅猛——2011年上映的動(dòng)畫電影達(dá)15部之多，今年僅上半年就超過(guò)15部。但這些動(dòng)畫影片中，能走出國(guó)門者為數(shù)寥寥，去年有海外市場(chǎng)收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的僅《兔俠》一部。“包括目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的“喜羊羊”系列、“賽爾號(hào)”系列以及“摩爾莊園”系列等，尚未聽(tīng)說(shuō)在海外市場(chǎng)有所斬獲。”業(yè)內(nèi)分析人士說(shuō)。

“與其他類型的國(guó)產(chǎn)電影一樣，動(dòng)畫電影海外銷售最大的問(wèn)題在于影片策劃之初的市場(chǎng)定位。”袁梅表示，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)要逐步適應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的策劃意識(shí)，包括樣片預(yù)售意識(shí)。“在目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)不成熟的環(huán)境下，沒(méi)有海外市場(chǎng)的支撐，動(dòng)畫電影的資金回收存在極高風(fēng)險(xiǎn)。”

記者在采訪中也了解到，自2004年始，滋生了一大批靠“補(bǔ)貼”為生的動(dòng)畫項(xiàng)目和企業(yè)。甚至有些動(dòng)畫企業(yè)鉆政策空子，通過(guò)不良操作手段，賺文化產(chǎn)品出口退稅，拿政府的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼。“目前所謂的動(dòng)畫電影海外銷售，虛火很旺。” 袁梅說(shuō)。

在國(guó)產(chǎn)電影的海外發(fā)行收入中，影院票房和其他版權(quán)收入幾乎各占一半。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影多為小制作影片，其海外發(fā)行的票房收入和其他版權(quán)收入的懸殊更大。“票房收入所占的比例非常小，反而電視播映權(quán)、網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)等方面的收入占到很大份額。”青青樹(shù)動(dòng)漫科技公司CEO、《魁拔》系列電影制片人武寒青透露，雖然目前《魁拔》已經(jīng)銷往包括歐洲、北美、東南亞等在內(nèi)的30多個(gè)國(guó)家地區(qū)，但僅在小范圍影院上映，效果并不理想。“國(guó)產(chǎn)電影，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的海外版權(quán)收入，除了影院放映，還有電視、互聯(lián)網(wǎng)播映和DVD音像版權(quán)等，一般由一家商把這些打包起來(lái)賣給發(fā)行商，《神秘世界歷險(xiǎn)記》采用的就是這種方式。”袁梅告訴記者。

關(guān)鍵：樣片制作與預(yù)售

樣片預(yù)售是海外發(fā)行的第一步，也是國(guó)際通用的融資方式之一。通過(guò)樣片預(yù)售，片方不僅能投石問(wèn)路，了解客戶需求，還可以分解制片方的資金壓力，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。“如果操作得當(dāng)，靠預(yù)售就可以在前期回收1/3的制作投入。”袁梅以《神秘世界歷險(xiǎn)記》為例說(shuō)，早在2007年，彼時(shí)還叫《奇異家族》的二維版樣片亮相戛納電影節(jié)時(shí)就受到各國(guó)發(fā)行商青睞，后來(lái)全新的三維版本樣片預(yù)售價(jià)格更是提高了一倍多。如果影片上映后，反響很好，將會(huì)持續(xù)拉動(dòng)系列電影海外版權(quán)的銷售。去年《魁拔》上映之前，該片的海外市場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津，上映之后反響巨大，吸引了各路海外發(fā)行商前來(lái)“詢價(jià)”，據(jù)武寒青透露，《魁拔2》目前的樣片預(yù)售情況相當(dāng)可觀，預(yù)售價(jià)格也比預(yù)想的高很多。

“想做好海外市場(chǎng)，首先要學(xué)會(huì)做樣片，做預(yù)售，并且時(shí)間越早越好。前期準(zhǔn)備越充分，資金回籠越到位。”袁梅也指出，不擅長(zhǎng)做片花（樣片）是目前國(guó)內(nèi)多數(shù)動(dòng)畫電影企業(yè)的通病，“等電影制作完成，再拿到海外去賣，很難找到合適的買家。”

以袁梅的經(jīng)驗(yàn)，海外市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫電影的內(nèi)容要求很高，“片商很重視影片傳達(dá)的世界觀，如果他們認(rèn)為影片在這方面不適合當(dāng)?shù)赜^眾，就沒(méi)有談判余地。其次，可愛(ài)的形象、易懂的故事、鮮艷的色彩等都是受國(guó)際市場(chǎng)歡迎的元素。”《神秘世界歷險(xiǎn)記》的人物形象和故事就據(jù)此不斷進(jìn)行調(diào)整，沒(méi)有過(guò)多突出電影中的“中國(guó)元素”，以達(dá)到國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的平衡。

渠道：海外發(fā)行商

《神秘世界歷險(xiǎn)記》的海外發(fā)行事務(wù)交由香港嘉聯(lián)娛樂(lè)亞洲有限公司（以下簡(jiǎn)稱嘉聯(lián)娛樂(lè)）來(lái)操作。而武寒青則認(rèn)為，傳統(tǒng)的一家總商可能會(huì)對(duì)某些區(qū)域市場(chǎng)情況不太熟悉，所以《魁拔》根據(jù)不同地區(qū)選取了不同商來(lái)開(kāi)展起其海外業(yè)務(wù)。“目前中國(guó)電影的海外發(fā)行主要依靠香港的商。”大地時(shí)代文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱大地傳媒）國(guó)際業(yè)務(wù)部總監(jiān)陳昕昕告訴記者，目前國(guó)內(nèi)做國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行的公司極少，“一般小公司既沒(méi)有渠道資源又有沒(méi)有資金實(shí)力，不如干脆外包。”而一些大的民營(yíng)電影企業(yè)如博納集團(tuán)等雖然這兩年在拓展海外發(fā)行業(yè)務(wù)，但基本是以合拍項(xiàng)目的方式在運(yùn)作。

第6篇

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程

上個(gè)世紀(jì)20年代至40年代是我國(guó)動(dòng)畫電影的探索階段和萌芽階段，中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)的發(fā)展也處于初期階段。第一代動(dòng)漫藝術(shù)家萬(wàn)超凡、萬(wàn)籟鳴和萬(wàn)古蟾等人創(chuàng)作了第一部動(dòng)畫電影默片《大鬧畫室》、第一部有聲黑白短片《駱駝獻(xiàn)舞》、其他動(dòng)畫短片等13部作品。中國(guó)動(dòng)畫電影有機(jī)地融合了水墨畫、繪畫、建筑、雕塑、戲劇、民族服飾、皮影、剪紙、木偶、折紙和布偶等國(guó)內(nèi)外民間藝術(shù)，參考中國(guó)傳統(tǒng)文化和國(guó)外動(dòng)畫技術(shù)，借鑒其中經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)百余年的摸索前進(jìn)，創(chuàng)新出具有中國(guó)文化色彩的藝術(shù)派別——中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派。上個(gè)世紀(jì)40年代，萬(wàn)氏兄弟集團(tuán)所制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，也是亞洲首部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊惰F扇公主》成功上映，該影片在日本首映之后，極大地推動(dòng)了日本動(dòng)漫電影之父手冢治蟲堅(jiān)定地踏上了動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作道路。上個(gè)世紀(jì)40年代到60年代是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影平穩(wěn)發(fā)展的階段。在此期間，特偉所執(zhí)導(dǎo)的《驕傲的將軍》、靳夕所執(zhí)導(dǎo)的《神筆》等動(dòng)畫電影，均為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的開(kāi)山之作。[1]1961年，我國(guó)首部水墨動(dòng)畫電影《小蝌蚪找媽媽》，甚至被評(píng)為全球動(dòng)畫電影的經(jīng)典作品。在此之后，極具我國(guó)動(dòng)畫電影特色的剪紙動(dòng)畫電影、泥偶動(dòng)畫電影、水墨動(dòng)畫電影、木偶動(dòng)畫電影、折紙動(dòng)畫電影等紛紛出現(xiàn)，為我國(guó)動(dòng)畫電影掀開(kāi)了最璀璨光輝的藝術(shù)創(chuàng)作篇章，其中很多作品也被全球動(dòng)畫影片領(lǐng)域評(píng)為“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”之獨(dú)特美譽(yù)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在全球電影節(jié)評(píng)選中多次斬獲大獎(jiǎng)，并在全球動(dòng)畫電影發(fā)展中名列前茅。

在上個(gè)世紀(jì)60年代末到70年代中期，由于受到的影響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展面臨著嚴(yán)重的停滯期。在此過(guò)程中，全球動(dòng)畫電影藝術(shù)借助于現(xiàn)代化科技的支持，得到了快速的發(fā)展，并將我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。1977年到1988年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與改革開(kāi)放的逐步深入，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重新步入了快速發(fā)展階段。1978年所誕生的首部動(dòng)畫電影長(zhǎng)片——《大鬧天宮》，成為當(dāng)年“倫敦電影節(jié)上最具活力，并引發(fā)了轟動(dòng)效應(yīng)的優(yōu)秀動(dòng)畫電影作品”，并斬獲了倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片金像獎(jiǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)制作的200多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫影片，諸如《哪吒鬧海》《天書奇譚》《三個(gè)和尚》等等，屢屢在國(guó)際電影節(jié)上斬獲大獎(jiǎng)。而《九色鹿》《鹿鈴》《搶枕頭》《選美記》等一系列優(yōu)秀動(dòng)畫電影，也在國(guó)內(nèi)外收獲了大片贊譽(yù)與好評(píng)。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫學(xué)派”再一次煥發(fā)生機(jī)，并受到了全球動(dòng)畫觀眾的刮目相看。隨著彩色電視的廣泛普及，動(dòng)畫電影節(jié)目也紛紛開(kāi)播。自90年代到現(xiàn)在，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的飛速發(fā)展及信息化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影步入了轉(zhuǎn)型期。單純的藝術(shù)動(dòng)畫電影開(kāi)始以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為基本導(dǎo)向，各種基于贏利目地的“商業(yè)性動(dòng)畫電影”開(kāi)始發(fā)展。這一階段所推出的一系列動(dòng)畫電影，如《黑貓警長(zhǎng)》《寶蓮燈》《我為歌狂》《西游記》《魔比斯杯》等收獲了國(guó)內(nèi)觀眾的一片好評(píng)。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展起步并不算晚，也曾擁有輝煌的歷史，但同國(guó)際動(dòng)畫大國(guó)相較仍存在顯著的差距，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影始終未走出低迷狀態(tài)。我國(guó)動(dòng)畫電影制作周期長(zhǎng)、耗資高、制作時(shí)間長(zhǎng)，所有動(dòng)畫長(zhǎng)片中，只有《大鬧天宮》獲得了極高的贊譽(yù)和廣泛好評(píng)，其他動(dòng)畫電影長(zhǎng)片均未取得顯著的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，多數(shù)觀眾反響平平，缺乏國(guó)外動(dòng)畫大片“震撼心靈”與心理審美的效果。為使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影盡快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)畫電影的需求，要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展必須吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化之精髓，結(jié)合大眾視覺(jué)文化審美取向，把握我國(guó)動(dòng)畫電影審美特征，盡量能夠做到使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影深刻地貼近當(dāng)代國(guó)人的審美美感、趣味、體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的民族文化探索，方可滿足全球觀眾的精神、心理、審美需求。[2]

二、“以靜制動(dòng)”的審美取向

在《中國(guó)動(dòng)畫史》上，將animation這一詞譯為美術(shù)片。有關(guān)動(dòng)畫電影的審美可謂大眾文化娛樂(lè)之形式，是以贏利為主要目的，將時(shí)尚消費(fèi)作為重要特征。動(dòng)畫電影animation，指的是“以繪畫、動(dòng)漫等造型藝術(shù)形式，對(duì)人物進(jìn)行造型，對(duì)環(huán)境空間加以表現(xiàn)的一種手段”，屬于非真人表演的一種電影藝術(shù)形式，它使得原本缺乏生命力的靜態(tài)物像，獲得了運(yùn)動(dòng)之軌跡。我國(guó)將動(dòng)畫電影稱之為美術(shù)片，就是兼顧考慮到了其美術(shù)造型性和電影運(yùn)動(dòng)性審美特征。對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，其所展現(xiàn)的更多是運(yùn)動(dòng)審美的美感與趣味性，它借助于靜態(tài)物體的描繪手法，塑造了靜態(tài)運(yùn)動(dòng)之視聽(tīng)影像，使之構(gòu)成了可視化的形象造型。[3]由于我國(guó)古代繪畫中蘊(yùn)含著豐富的運(yùn)動(dòng)、動(dòng)感審美取向與意蘊(yùn)，因而我國(guó)山水畫中總是力圖打破時(shí)空的阻礙，將審美取向與運(yùn)動(dòng)性的審美趣味、審美美感相結(jié)合，并加以融通，使人體會(huì)到我國(guó)繪畫靜態(tài)景物的動(dòng)感，使人如活動(dòng)于靜止的畫面上一般。宋代大畫家郭熙在畫論中談及山水畫，就提到了“山形步步移”之審美動(dòng)態(tài)，他仿佛置身在大自然之中，盡覽山川綠水、山人合一、水天一色之迷人景觀，不禁使人感嘆：“山水亦有靈，驚知己于千古矣！”只有深山遇故人，還能達(dá)以“心靈的完美契合”，人與自然的“天人合一”之美感、和諧方具有審美價(jià)值。

對(duì)于我國(guó)古代畫家而言，其多注重觀察“四時(shí)景觀之差異”，找到“朝暮之不同”，善于探索時(shí)間之運(yùn)動(dòng)變幻。特別是古代山水繪畫之中，對(duì)于靜止畫面時(shí)空變化之描述，總是有“生生不息”“氣韻形象”之意境，而“以靜制動(dòng)”這一審美價(jià)值取向，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影藝術(shù)動(dòng)感的基本特征，展現(xiàn)了繪畫藝術(shù)的動(dòng)感性，這一特征在首部國(guó)產(chǎn)水墨動(dòng)畫電影——《小蝌蚪找媽媽》中的體現(xiàn)尤為顯著，該部影片結(jié)合我國(guó)國(guó)畫大師齊白石的著名水墨畫作為創(chuàng)作基礎(chǔ)，不僅畫面氣韻生動(dòng)而傳神，而且具有美妙的意境，充分展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影獨(dú)特的藝術(shù)審美特征。此外，我國(guó)繪畫還實(shí)現(xiàn)了以形寫意與寫神之態(tài)，將自然之美與環(huán)境審美二者的意蘊(yùn)與繪畫所追尋的神似加以結(jié)合，這在國(guó)產(chǎn)水墨動(dòng)畫影片《牧笛》中，有顯著體現(xiàn)，這部作品結(jié)合李可染經(jīng)典國(guó)畫作品所改編，將作品的詩(shī)情與畫意，令人神往的鳥(niǎo)語(yǔ)花香之境展現(xiàn)在了電影中，雖無(wú)過(guò)于激烈的矛盾，但卻多了其他動(dòng)畫影片中沒(méi)有的鄉(xiāng)村牧童、悠遠(yuǎn)笛音、田園夢(mèng)幻，歌頌了自然之美，也使觀眾感受到了濃濃的審美趣味性，展現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)審美之“以形寫神”“寫意以抒情”之手法。在多年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作出了大批極具民族特色的優(yōu)秀作品，充分展現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化精神特征，還為全球觀眾呈上了一部部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影藝術(shù)之視聽(tīng)盛宴。由于吸收、借鑒了我國(guó)動(dòng)畫電影以往的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，在“以我為本，取外來(lái)元素之精華為我所用”這一原則的基礎(chǔ)上，我國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作者開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的、極具民族文化特征的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫學(xué)派”，為基于我國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作風(fēng)格的動(dòng)畫電影提供了重要的表現(xiàn)手段。[4]而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)編、制作也充分吸收、借鑒了我國(guó)優(yōu)秀文化及繪畫藝術(shù)元素，如我國(guó)優(yōu)秀文學(xué)作品、神話寓言故事、民間趣味故事、音樂(lè)戲劇等等，也汲取了外來(lái)文化之精華，歷經(jīng)多年堅(jiān)持與努力，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)獨(dú)特的動(dòng)畫電影文化產(chǎn)業(yè)。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影形式美個(gè)性化的缺失

無(wú)論對(duì)于國(guó)產(chǎn)早期動(dòng)畫造型，還是日、美動(dòng)畫造型形式，都在極力地倡導(dǎo)個(gè)性化形式美，如早期國(guó)產(chǎn)水墨剪紙動(dòng)畫電影中所采用的“拉毛工藝”，是借助于特殊的紙張?jiān)谒毫阎筮吘壍膮⒉畈积R，用以獲取一種同水墨風(fēng)相似的藝術(shù)效果。如今受到商業(yè)化、市場(chǎng)化的影響，傳統(tǒng)形式的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，如《大鬧天宮》等優(yōu)秀動(dòng)畫表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足觀眾的審美娛樂(lè)需求，加之日美動(dòng)畫文化及審美觀念的沖擊，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不得不重新加以審視，如何在商業(yè)化的今天轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)動(dòng)畫形式的同時(shí)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)的快速發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播，更好地迎合大眾審美觀，成為擺在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者面前的重大課題。[5]如今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影藝術(shù)審美觀念開(kāi)始由崇高朝著主流方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，該轉(zhuǎn)變表明大眾文化取得了勝利，但也導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影開(kāi)始紛紛以日美動(dòng)畫美學(xué)形式為借鑒，受到商業(yè)利益的驅(qū)使，致使復(fù)制為特點(diǎn)的市場(chǎng)化成為我國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)的發(fā)展下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影美學(xué)形式由早期《大鬧天空》《哪吒鬧海》等優(yōu)秀作品中流暢、勁氣的國(guó)畫式線條美，逐步朝著仿日、美動(dòng)畫形式美學(xué)的《夢(mèng)回金沙城》等歸納式形式美轉(zhuǎn)變，這不僅是造型形式的轉(zhuǎn)變，也是非主流形式向主流形式發(fā)展的轉(zhuǎn)變，是我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)朝大眾美學(xué)方向的轉(zhuǎn)變，表明大眾文化優(yōu)勢(shì)已占據(jù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影美學(xué)之中心，該現(xiàn)象不能單純地理解為傳統(tǒng)美學(xué)形式的消失殆盡，或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影個(gè)性的喪失，而應(yīng)理解為傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)與大眾文化形式的交織融合與再次發(fā)展，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影探尋審美形式變革的必由之路。

四、視覺(jué)愉悅性的追求

在動(dòng)畫電影的創(chuàng)作中，實(shí)質(zhì)上就是藝術(shù)創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的虛擬意境的一個(gè)過(guò)程。在這樣一個(gè)虛擬化的世界中，創(chuàng)作者能夠盡情地將自我的創(chuàng)作的激情與審美情趣加以釋放，而受到大眾審美的要求，創(chuàng)作者不得不迎合其需求，借助于商業(yè)利益將作品加以傳播，致使很多創(chuàng)作者開(kāi)始忽視了影片的內(nèi)容，過(guò)分關(guān)注視聽(tīng)刺激感與沖擊效果，以滿足受眾所追求的視覺(jué)愉悅性。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影較以往任何時(shí)候都更為關(guān)注其視覺(jué)效果，大眾對(duì)視覺(jué)愉悅的追求導(dǎo)致動(dòng)畫電影內(nèi)容開(kāi)始淡化精英藝術(shù)及道德、人文感召力，批判理念與民族特色，如《夢(mèng)回金沙城》這部影片在制作時(shí)，聘請(qǐng)宮崎駿動(dòng)畫影片制作團(tuán)隊(duì)參與影片的制作，畫面風(fēng)格具有顯著的宮崎駿動(dòng)畫電影審美特點(diǎn)，取材借鑒的是我國(guó)西南之景，宮崎駿動(dòng)畫影片對(duì)于畫面細(xì)節(jié)的細(xì)致要求及色彩的清雅追求，為《夢(mèng)回金沙城》這部電影賦予了視覺(jué)形式美感。無(wú)論是從人性內(nèi)在藝術(shù)高雅的角度，還是從世俗崇尚的大眾產(chǎn)物角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都不從單一的某種藝術(shù)形式進(jìn)行表達(dá)。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫電影處于追尋商業(yè)利潤(rùn)的階段，并沒(méi)有將動(dòng)畫電影事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作為目標(biāo)，泛濫化的大眾文化是造成這一現(xiàn)狀的主要原因。大眾文化對(duì)動(dòng)畫電影審美觀念和中國(guó)傳統(tǒng)文化沖擊力的發(fā)展具有重要意義，但它作為當(dāng)代自然發(fā)展產(chǎn)物，必須遵循文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)律。盡管如此，中國(guó)動(dòng)畫電影也有成功的創(chuàng)作先例，將大眾文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，盡量滿足各個(gè)階層觀眾的價(jià)值觀和審美趨向。在現(xiàn)代科技不斷發(fā)展的過(guò)程中，人文關(guān)懷和藝術(shù)真理是時(shí)代不變的元素，充分展現(xiàn)人性之美和自然之道，重塑大眾的價(jià)值觀追求目標(biāo)，保持創(chuàng)新精神和大膽思維，積極崇尚真善美，弘揚(yáng)和追求更高層次的中國(guó)動(dòng)畫電影。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王仁勇.全球化語(yǔ)境下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片之民族化、現(xiàn)代化走向[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版,2004,13(5)：112-116.

[3]潘魯生.挖掘本土文化資源服務(wù)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)——潘魯生博士訪談[J].山東社會(huì)科學(xué),2014,21(11)：139-143.

[4](美)蘇珊娜•赫德森,南希•努南•莫里西.如何撰寫藝術(shù)類文章[M].李衍桂,趙勇,李建業(yè),潘耀昌,等譯.上海：上海人民美術(shù)出版社,　2006：73-80.

第7篇

作為動(dòng)畫電影導(dǎo)演，李煉多少讓人覺(jué)得陌生。而作為農(nóng)夫山泉的廣告“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“水是大自然的搬運(yùn)工”的創(chuàng)意者，他在廣告圈可謂無(wú)人不知。“廣告人跨行做動(dòng)畫，是不是有點(diǎn)瘋狂？”他自嘲道。

《昆塔：盒子總動(dòng)員》出品方浙江博采傳媒有限公司由李煉一手創(chuàng)建。

1993年，這家新的廣告公司開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，其中農(nóng)夫山泉是他們19年來(lái)的忠實(shí)客戶。李煉基本上走遍了中國(guó)所有優(yōu)質(zhì)水源地，“所以對(duì)水特別有感覺(jué)。”而《昆塔：盒子總動(dòng)員》正是一部與水有著不解之緣的動(dòng)畫電影。

作為博采傳媒的CEO，李煉比其他動(dòng)畫電影導(dǎo)演多了一重身份。也正因如此，李煉有權(quán)決定更多事情。

他既是談判桌上的老板，也是攝影棚里的幕后推手。“從攝影到導(dǎo)演，從剪輯到后期制作，從三維特效到配音，我一條龍可以完成一個(gè)廣告片，所有廣告片的內(nèi)容我也可以一個(gè)人完成。”李煉就這樣干了20年廣告。

在《昆塔：盒子總動(dòng)員》拍攝結(jié)束的那天，李煉的初中師友聚會(huì)。聊天時(shí)，李煉很興奮地告訴自己愛(ài)戴的一位老師說(shuō)終于拍了人生第一部電影——初中時(shí)，當(dāng)被老師問(wèn)及你的夢(mèng)想是什么，李煉告訴過(guò)對(duì)方說(shuō)要做一名導(dǎo)演，要拍電影。當(dāng)李煉得知對(duì)方早已把這有關(guān)夢(mèng)想的對(duì)話忘在九霄云外時(shí)，他略感失落。

李煉當(dāng)時(shí)就醒悟：原來(lái)，夢(mèng)想是自己的事情，跟別人無(wú)關(guān)。“你有夢(mèng)想，就去努力實(shí)現(xiàn)。別人不會(huì)時(shí)時(shí)刻刻去提醒你前方的路該怎么走。”

按常理，李煉在廣告行業(yè)干了20年，攢了一筆財(cái)富，完全可以過(guò)著舒舒服服、無(wú)憂無(wú)慮的日子。而因?yàn)檫@個(gè)電影夢(mèng)，李煉率領(lǐng)200多人的制作團(tuán)隊(duì)，“每天16小時(shí)”為《昆塔：盒子總動(dòng)員》拼命。

“《昆塔：盒子總動(dòng)員》如此龐大的團(tuán)隊(duì)，加上阿里云6700多臺(tái)機(jī)器的渲染隊(duì)伍，制作規(guī)模之大可想而知。”在當(dāng)前如“快消品”一般的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)環(huán)境下，李煉的這種“投入”不多見(jiàn)。“很多人勸我，大可模仿其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的路子，不費(fèi)力就能完成一部電影，興許還能撈一把。”李煉笑言。

他最終選擇了另一條路。“我告訴整個(gè)團(tuán)隊(duì)，要為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影增光添色，讓更多觀眾喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，所以‘無(wú)限逼近好萊塢頂級(jí)動(dòng)畫’成為我們的目標(biāo)。”

《綜藝》：在《昆塔：盒子總動(dòng)員》開(kāi)拍前，你做了哪些準(zhǔn)備工作？

李煉：我在廣告行業(yè)做了20年，所以一開(kāi)始做這個(gè)項(xiàng)目時(shí)就不會(huì)特別盲目。項(xiàng)目開(kāi)始前我會(huì)先去分析如何讓這個(gè)品牌將來(lái)有機(jī)會(huì)更好地發(fā)展，怎么去建立它的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

因?yàn)樗衅放贫际且蛔鹱炙锥耸鞘鼙娬J(rèn)知度，頂端是品牌高度，如果直接做一個(gè)高端、頂尖的產(chǎn)品，沒(méi)有基礎(chǔ)很難成功。跟目標(biāo)用戶事先沒(méi)有溝通，產(chǎn)品就沒(méi)有很好的認(rèn)知度，所以一開(kāi)始博采傳媒先做了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。這個(gè)社區(qū)有兩個(gè)目的，一是積累用戶，讓用戶知道“昆塔”；此外，通過(guò)這個(gè)方式檢驗(yàn)我們的創(chuàng)作，看他們是否有興趣。用這樣的方式我們做了兩年，兩年后才開(kāi)始電影的創(chuàng)作。

《綜藝》：制作過(guò)程遇到最大困難是什么？

李煉：這期間碰到最大的困難其實(shí)是人的問(wèn)題：統(tǒng)一認(rèn)識(shí)和統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn)，這是最難的事情。《昆塔：盒子總動(dòng)員》的核心團(tuán)隊(duì)原來(lái)僅4個(gè)人，后來(lái)擴(kuò)編差不多有200多人，都是在一年半的時(shí)間里新招的。大家的能力、原公司文化背景都參差不齊，到博采之后要重新熔煉一遍。

這個(gè)過(guò)程好比每天跟兩百個(gè)想法不一樣的人掰手腕，難度可想而知。因?yàn)榇罅康娜藛T從沒(méi)有做過(guò)如此高要求的畫面產(chǎn)品，他們對(duì)《昆塔：盒子總動(dòng)員》制作標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)同和自身的能力沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求時(shí)，我們?cè)撊绾螏椭麄儯@些都是這部動(dòng)畫電影制作過(guò)程中遇到的非常艱難的事情。

《綜藝》：那又是如何解決的？

李煉：這時(shí)我只能沉下去，陪著他們。就像師傅帶徒弟一樣，教他們一步一步走，建立他們的信心。我們經(jīng)歷了7個(gè)月這樣特別辛苦的時(shí)期。在那之后，當(dāng)所有員工看到自己所做影片的階段成果之后，大家都相信了原來(lái)我們可以做到，這樣才算統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)和制作標(biāo)準(zhǔn)。

《綜藝》：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影普遍投資偏低，《昆塔：盒子總動(dòng)員》的投資是不是太大了？

李煉：我對(duì)《昆塔：盒子總動(dòng)員》有比較大的期待，希望它面世之后能改變投資界對(duì)動(dòng)畫電影的看法。如果說(shuō)《昆塔：盒子總動(dòng)員》是一個(gè)里程碑，那我覺(jué)得它的意義不止在于這部動(dòng)畫電影在制作方面的提升，也能從中看出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有沒(méi)有機(jī)會(huì)以高投入、全球定位去博一個(gè)更大的回報(bào)。

如果這個(gè)路子行得通，我認(rèn)為接下來(lái)就會(huì)是一個(gè)很繁榮的階段，會(huì)有很多人愿意投更多的資金去做動(dòng)畫電影，這樣整個(gè)行業(yè)會(huì)得到改善，整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作水平也將大幅提升。動(dòng)畫人有義務(wù)想辦法讓觀眾更喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

《綜藝》：你如此做的動(dòng)力是什么？

李煉：首先，身為公司的CEO使我有權(quán)決定要做什么。大多數(shù)導(dǎo)演可能受制于各方條件，沒(méi)有這個(gè)權(quán)利，沒(méi)有辦法獲得充足的資金支持來(lái)提升電影的質(zhì)量。

另外，我在廣告行業(yè)20年，從拍攝到制作，每一環(huán)節(jié)不僅親力親為，而且我在很多環(huán)節(jié)上都算是國(guó)內(nèi)比較高的制作水準(zhǔn)。所以我對(duì)整個(gè)體系有比較好的掌控力。也就是說(shuō)給我兩百個(gè)“蝦兵蟹將”，我也有辦法在短時(shí)間內(nèi)把他們訓(xùn)練出來(lái)去戰(zhàn)斗。

這樣的能力和背景并非所有人都擁有，我覺(jué)得如果我不去做，去改變現(xiàn)狀的那個(gè)人在哪里我不知道。我有這樣的責(zé)任，我去做這個(gè)事情可能會(huì)更快一些。在戛納電影節(jié)等國(guó)際影展上，很多發(fā)行商對(duì)我們的影片都非常感興趣，也收獲了很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)我們的鼓舞和幫助，建立了很好的國(guó)際資源。那時(shí)就堅(jiān)定了要把《昆塔：盒子總動(dòng)員》做好的信念。

《綜藝》：《昆塔：盒子總動(dòng)員》目前的海外發(fā)行主要集中在歐美，在東南亞地區(qū)的發(fā)行情況如何？

第8篇

8月27日，由《綜藝報(bào)》和北京市電影股份有限公司聯(lián)合主辦、北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司協(xié)辦的首屆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影論壇在京舉行。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)常務(wù)副主任傅鐵錚、北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司CEO武寒青、北京億商傳媒董事長(zhǎng)陳曉翔、安石英納發(fā)行公司總經(jīng)理秦偉、北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉洪鵬，主辦方《綜藝報(bào)》社總編輯陳曉梅、北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超等業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者出席了論壇。論壇由《綜藝報(bào)》電影版主編朱玉卿主持。

論壇圍繞國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的“現(xiàn)狀與趨勢(shì)”展開(kāi)。經(jīng)過(guò)三年多的電影市場(chǎng)培養(yǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房潛力巨大，品牌度日趨成熟，衍生品開(kāi)發(fā)等也漸漸步入軌道，發(fā)展勢(shì)頭良好。但也應(yīng)看到，在今年暑期檔短短兩個(gè)多月內(nèi)，《魁拔之十萬(wàn)火急》《兔俠傳奇》等多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片與《功夫熊貓2》《藍(lán)精靈》等多部進(jìn)口大片的短兵相接以及各自的市場(chǎng)表現(xiàn)暴露出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的諸多問(wèn)題，如營(yíng)銷相對(duì)滯后，題材容易跟風(fēng)，低幼化傾向比較重，內(nèi)容創(chuàng)作局限等。

針對(duì)這些問(wèn)題，北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超以中外合拍的《熊貓總動(dòng)員》為例指出，在當(dāng)前制片和宣發(fā)成本越來(lái)越高的現(xiàn)實(shí)境遇中，制片方可以考慮通過(guò)合拍，拓展海外市場(chǎng)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。該片制片人陳曉翔也認(rèn)為，吸引“多國(guó)部隊(duì)”加入，既可借助對(duì)方的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又可通過(guò)分區(qū)版權(quán)賣斷的方式，很好地分解影片的投資以及回收壓力。與會(huì)的其他專家也指出，好萊塢的動(dòng)畫大片之所以在全球市場(chǎng)所向披靡，與其全球定位的市場(chǎng)策略密不可分；同時(shí)，曾參與《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》宣傳推廣的北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司副總裁邢瑛表示：“如果說(shuō)‘喜羊羊’是很好地利用了電視動(dòng)畫片的傳統(tǒng)平臺(tái)，《賽爾號(hào)》的成功則來(lái)自于很好地嫁接了網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)新平臺(tái)。”從《賽爾號(hào)》到《摩爾莊園冰世紀(jì)》，電影與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的新趨勢(shì)之一。

為行業(yè)提供更加豐富的視角

隨著動(dòng)畫專業(yè)頻道的扶持開(kāi)播，媒體環(huán)境的多元化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的品牌開(kāi)始出現(xiàn)，動(dòng)畫電影開(kāi)始擁有良好的商業(yè)前景。2009年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房為1.5億, 2010年為1.7億,今年截至8月份，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的票房已經(jīng)達(dá)到2.7億元，從產(chǎn)量到票房，呈現(xiàn)了一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。“喜羊羊與灰太狼”已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌，其衍生品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出良性態(tài)勢(shì)，打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不能賺錢的魔咒。 今年暑期檔《塞爾號(hào)冰世紀(jì)》也達(dá)到了近4000多萬(wàn)的票房，這激勵(lì)著更多上游制片企業(yè)開(kāi)始探索動(dòng)畫電影市場(chǎng)。盡管當(dāng)前的市場(chǎng)還是電視和孩子驅(qū)動(dòng)的，但動(dòng)畫電影隨著產(chǎn)業(yè)鏈尤其是院線的壯大有著可預(yù)期市場(chǎng)大空間。《綜藝報(bào)》與北京市電影股份有限公司可以說(shuō)是在市場(chǎng)的敦促下聯(lián)合主辦本次論壇，希望為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片從創(chuàng)意、制片、營(yíng)銷推廣和發(fā)行放映帶來(lái)更加豐富的視角，希望全產(chǎn)業(yè)鏈的通力合作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)造一個(gè)更加光明的前景。

動(dòng)畫電影該“長(zhǎng)大”了

傅鐵錚 中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)副主任

業(yè)界應(yīng)該引導(dǎo)大眾分清楚電視動(dòng)畫片與動(dòng)畫電影是兩種不同形式的產(chǎn)品，其創(chuàng)造形式、表述形式、市場(chǎng)形式等均不一樣。受眾的清楚認(rèn)知更有利于動(dòng)畫電影爭(zhēng)取市場(chǎng)，也有助于動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)化。

此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有一個(gè)突出特點(diǎn)或者說(shuō)弊端，就是低幼化。我們的動(dòng)畫電影該“長(zhǎng)大”了，題材除了科幻、神話、童話，還應(yīng)該向人的信仰、社會(huì)責(zé)任、人文關(guān)懷以及人與自然的關(guān)系這些領(lǐng)域進(jìn)軍。但又正是由于成人觀眾的固有觀念（認(rèn)為動(dòng)畫電影只是給小孩子看的），《魁拔》這樣的影片所做的“長(zhǎng)大”努力才讓院線、影院方不知道應(yīng)該擺在哪個(gè)“貨架”上。

完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

姜廣超 北京市電影股份有限公司總經(jīng)理

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量、質(zhì)量并升，逐漸形成規(guī)模，所占市場(chǎng)份額也快速增長(zhǎng)。但同時(shí)也應(yīng)看到，2009年至2011年8月，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)連續(xù)三年總票房節(jié)節(jié)高升，65%以上份額卻為國(guó)外動(dòng)畫電影所占，單靠一個(gè)“喜羊羊”難以改變這種狀況。擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)份額，不光是動(dòng)畫電影人自己的事情，宣傳、發(fā)行、院線等各個(gè)環(huán)節(jié)都要有所動(dòng)作。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)從提升影片質(zhì)量入手，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念――明確定位，創(chuàng)意先行，注重營(yíng)銷才是贏得票房的關(guān)鍵。

中外合拍無(wú)疑是幫助中國(guó)動(dòng)畫電影快速成長(zhǎng)的一條道路。通過(guò)國(guó)際化的合作，為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影項(xiàng)目獲得充足資金，促使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影人更理解國(guó)外的運(yùn)作模式，包括制作、發(fā)行環(huán)節(jié)，從而提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的水平，做出面向世界市場(chǎng)的影片。

還有一個(gè)現(xiàn)象值得業(yè)界關(guān)注，動(dòng)畫電影不僅在一線城市有市場(chǎng)，在二三線市場(chǎng)甚至更為活躍。此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也要注重衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然這是以提升動(dòng)畫電影質(zhì)量和擴(kuò)大動(dòng)畫電影受眾群體為前提，通過(guò)與出版業(yè)、制造業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等聯(lián)合，共同挖掘市場(chǎng)潛力。

情節(jié)單純，細(xì)節(jié)豐富

秦偉 安石英納發(fā)行公司總經(jīng)理

創(chuàng)作層面上，我的觀點(diǎn)是，動(dòng)畫電影故事主題與情節(jié)要單純，要充分利用多層次畫面表現(xiàn)影片本身的藝術(shù)魅力，同時(shí)細(xì)節(jié)要豐富，沒(méi)有細(xì)節(jié)就沒(méi)有吸引力。經(jīng)典動(dòng)畫電影《獅子王》有著大量豐富的畫面，但是故事主線很簡(jiǎn)單，就是主人公辛巴從自卑到自強(qiáng)的過(guò)程，但帶給觀眾的印象卻很深，這就是細(xì)節(jié)取勝。動(dòng)畫電影制作是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要導(dǎo)演、編劇、美術(shù)、音樂(lè)、配音等多個(gè)環(huán)節(jié)的高度配合。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)在新、奇、特上下功夫，不要跟風(fēng)，在不丟民族元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。此外，創(chuàng)作時(shí)也要考慮成年人的接受度，逐漸形成“一拖二”、“一拖四”的觀影模式，增加動(dòng)畫電影市場(chǎng)的完全性。

突出文化包容性、多元性

和情感表達(dá)的細(xì)膩性

章柏青 中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)藝術(shù)研究院博士生導(dǎo)師

我曾擔(dān)任過(guò)中國(guó)藝術(shù)研究院動(dòng)漫中心主任，當(dāng)時(shí)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)目前有78個(gè)動(dòng)漫基地，400多個(gè)大學(xué)里開(kāi)有動(dòng)漫專業(yè)，這還不是最新數(shù)據(jù)。可即便如此國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍未能在市場(chǎng)上取得亮眼表現(xiàn)。前幾年有一部動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》，號(hào)稱投資過(guò)億，我看后覺(jué)得鏡頭效果不輸于同類美國(guó)影片，但其國(guó)內(nèi)票房不到300萬(wàn)元。這讓我想到一個(gè)問(wèn)題：該片故事不吸引人，創(chuàng)作者也不會(huì)講故事，這是與國(guó)外同類影片最大的差異。光是技術(shù)上弄得眼花繚亂不見(jiàn)得能吸引人。

美國(guó)、日本等一些動(dòng)畫影片產(chǎn)出大國(guó)，其影片大都是在融入多種元素的同時(shí)突顯一定的本國(guó)特點(diǎn)，這也是吸引觀眾的關(guān)鍵點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片也應(yīng)在融入多種元素的基礎(chǔ)上，建立中國(guó)動(dòng)畫影片的基本民族特點(diǎn)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片應(yīng)該突出文化包容性、多元性和情感表達(dá)的細(xì)膩性，要讓不同觀影人群都可在影片中找到興趣點(diǎn)和共鳴，這樣才能贏得更多觀眾。

打造14歲以上動(dòng)畫市場(chǎng)

武寒青 北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司CEO

最近獲知，截至目前正版《魁拔》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)次，虛擬票房達(dá)到好幾億元，但是為什么真金白銀我們沒(méi)有拿到，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，值得思考。

當(dāng)時(shí)公司同時(shí)有70多個(gè)項(xiàng)目在跟海外的發(fā)行商和運(yùn)營(yíng)商做調(diào)研，海外反饋來(lái)的信息告訴我們，少年熱血題材在全球市場(chǎng)很暢銷，這正是我們選擇制作《魁拔》的原因。也因此，《魁拔》在推廣、營(yíng)銷時(shí)更多針對(duì)海外市場(chǎng)，缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的判斷經(jīng)驗(yàn)。雖然《魁拔》系列第一部沒(méi)能取得票房成功，但它讓我們看到國(guó)內(nèi)14歲以上人群也有對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的消費(fèi)需求，希望借著《魁拔》系列第一部的品牌導(dǎo)入，與更有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，打造該系列第二部，再待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

動(dòng)畫電影排檔很關(guān)鍵

劉洪鵬 北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)

動(dòng)畫電影的內(nèi)容和定位很關(guān)鍵，這涉及如何有針對(duì)性地做好宣傳營(yíng)銷，對(duì)院線和影院來(lái)說(shuō)就是更為具體的如何排片。

與其他電影一樣，動(dòng)畫電影也要選擇合適的上映時(shí)機(jī)，認(rèn)真分析市場(chǎng)環(huán)境。以9月份為例，25部影片相繼上映，如此密集的程度甚至令院線和影院為片方捏一把冷汗。此外，動(dòng)畫電影的發(fā)展也需依靠影院終端建設(shè)，待到市場(chǎng)成熟時(shí)，院線可以就不同市場(chǎng)和地區(qū)做特色發(fā)行、分區(qū)發(fā)行，甚至可以專門開(kāi)發(fā)放映動(dòng)畫電影的特色影院，形成類似歐洲藝術(shù)院線的播映渠道。

國(guó)際合作是趨勢(shì)

陳曉翔 北京億商傳媒董事長(zhǎng)

《熊貓總動(dòng)員》糅合了中國(guó)、德國(guó)、西班牙、比利時(shí)、法國(guó)的各種理念，并營(yíng)造出一個(gè)平衡點(diǎn)，帶動(dòng)創(chuàng)作。同時(shí)，多國(guó)資金、技術(shù)、人力各方面資源介入后，減少了國(guó)內(nèi)的投入成本，卻能獲得更大市場(chǎng)。比如，與比利時(shí)的合作，我們借助了他們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)獲得其政府50%的項(xiàng)目補(bǔ)貼；再如，合作讓影片在德國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)出400萬(wàn)左右歐元的價(jià)值、在西班牙市場(chǎng)產(chǎn)出600萬(wàn)歐元左右的價(jià)值。《熊貓總動(dòng)員》還涉及分區(qū)合作，即不同的合作方主導(dǎo)各自市場(chǎng)的資金、版權(quán)等事宜，這也有助于應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)時(shí)產(chǎn)生的問(wèn)題。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)際合作是一個(gè)非常好的模式。

動(dòng)畫電影受眾研究

邢瑛 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司副總裁

動(dòng)畫電影的產(chǎn)品定位與營(yíng)銷模式十分重要，優(yōu)揚(yáng)參與的《喜羊羊與灰太狼》電影系列推廣，正是借力電視傳播對(duì)電影產(chǎn)品的助力，將品牌知名度、宣傳營(yíng)銷與發(fā)行環(huán)節(jié)打通來(lái)做，三位一體，使“小手拉大手”模式獲得成功。到推廣《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》時(shí)，優(yōu)揚(yáng)通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)游戲的少兒受眾的特點(diǎn)，即其受眾群多集中在9歲以上的孩子，在營(yíng)銷時(shí)應(yīng)與《喜羊羊與灰太狼》有區(qū)別，增加了集體觀影的模式。

即便是小觀眾，不同年齡層的選擇意識(shí)也是不同的，9歲以上孩子已經(jīng)具備一定的選擇權(quán)，伴隨出現(xiàn)的是一些新的消費(fèi)趨勢(shì)。所以優(yōu)揚(yáng)緊密分析市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以少年兒童為核心，并關(guān)注其家庭成員，力求為影片開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)提供專業(yè)建議，比如未來(lái)動(dòng)畫電影創(chuàng)作時(shí)可挖掘更多家庭共賞的題材。

《洛克王國(guó)》的新嘗試

胡宗京 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司版權(quán)中心總經(jīng)理

優(yōu)揚(yáng)將在國(guó)慶檔推出動(dòng)畫電影《洛克王國(guó)！圣龍騎士》，電影定位于“全家歡”。該片改編自騰訊出品的同名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲，這個(gè)游戲最高同時(shí)在線的人數(shù)高達(dá)55萬(wàn)，積攢了一定的人氣。利用網(wǎng)絡(luò)游戲改編的動(dòng)畫電影特別容易受到孩子關(guān)注，同時(shí)易于開(kāi)發(fā)衍產(chǎn)品，比如圖書，玩具，音像制品等等。此次優(yōu)揚(yáng)、騰訊、炫動(dòng)的三方合作，旨在打造新的動(dòng)漫品牌。

《洛克王國(guó)！圣龍騎士》在題材選擇、內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷模式、發(fā)行手段、檔期選擇等方面都有一些新嘗試，這些嘗試是否成功，電影上映時(shí)市場(chǎng)將給出答案。

“大手拉小手”模式

劉明 中影星美院線發(fā)行部經(jīng)理

目前上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片，除了《喜羊羊與灰太狼》系列，還沒(méi)有超過(guò)四周放映時(shí)間的，這與國(guó)外同類型影片差異較大，國(guó)外動(dòng)畫影片絕大部分排映超過(guò)30天，甚至達(dá)到58天。

沒(méi)有電視播映基礎(chǔ)的原創(chuàng)動(dòng)畫電影如何才能博得好票房？個(gè)人認(rèn)為原創(chuàng)動(dòng)畫電影最好定位為于“大手拉小手”的觀影模式，制作時(shí)考慮成年觀眾的需求，甚至打動(dòng)成年觀眾，這樣才能成為市場(chǎng)中的強(qiáng)者。

同時(shí)，片方也應(yīng)主動(dòng)打通影院和院線渠道，共同培育動(dòng)畫電影市場(chǎng)。

提升質(zhì)量、積累受眾量是關(guān)鍵

王寧 新影聯(lián)?華誼兄弟影城副總經(jīng)理

影片質(zhì)量是影院排片時(shí)特別看重的因素。以我們影院為例，有20個(gè)廳，同時(shí)排映多部影片沒(méi)問(wèn)題，但排片之后沒(méi)人來(lái)看怎么辦？只好撤廳。舉這個(gè)例子，是為了給片方一些參考，動(dòng)畫電影要取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，并非影院增加排片就能推動(dòng)，提升質(zhì)量、積累受眾量才是關(guān)鍵。

一部不錯(cuò)的動(dòng)畫影片，要有一個(gè)比較廣的受眾面和一定量的受眾數(shù)為基礎(chǔ)。《功夫熊貓》和《藍(lán)精靈》為什么能上映30天以上，因?yàn)樗还馐呛⒆涌矗€吸引了相當(dāng)部分的成年觀眾。當(dāng)影片足夠吸引受眾時(shí)，影院自然會(huì)調(diào)整排片空間，達(dá)成雙贏。

三個(gè)需要注意的問(wèn)題

第9篇

其中《魁拔2》上映前期，曾得到韓寒、寧財(cái)神、何平等諸多圈內(nèi)名人力挺，其兩年前推出的第一部電影也受到了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫迷的熱捧和業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊相當(dāng)可觀。但這部制作精良、滿載著片方與動(dòng)漫迷期望的電影，票房成績(jī)竟然在三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中最低的，臨近截稿時(shí)約為2400萬(wàn)元。

在人們看膩了“喜羊羊和灰太狼”，聽(tīng)煩了無(wú)休止的貧嘴與說(shuō)教后，動(dòng)畫電影“拒絕低幼”“趕快長(zhǎng)大”的呼聲一再高漲。可當(dāng)《魁拔2》這樣一部真正“非低幼”動(dòng)畫出現(xiàn)之后，市場(chǎng)表現(xiàn)竟然遠(yuǎn)不如主打低幼兒童觀眾的《潛艇總動(dòng)員3》。

國(guó)內(nèi)觀眾的口味是否真的發(fā)生了改變？我們的市場(chǎng)究竟需要什么樣的動(dòng)畫電影？

低幼，告別艱難

“中國(guó)的老百姓始終認(rèn)為動(dòng)畫就是給小孩子看的，這種想法已經(jīng)根深蒂固，很難改變。”北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示，“現(xiàn)在好萊塢動(dòng)畫已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了中國(guó)觀眾的這種想法，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫要想改變這一點(diǎn)，還需要很長(zhǎng)時(shí)間。”

《魁拔》制片人、北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司CEO武寒青告訴記者，來(lái)看《魁拔2》的大多是小孩子和家庭觀眾，影片主打的青少年觀眾反而是最少的。“觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的這種‘偏見(jiàn)’，并不是《魁拔》這樣的一兩部影片就可以改變的，需要全行業(yè)共同、長(zhǎng)期的努力。”

其實(shí)最近一兩年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“告別低幼”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。但說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難，在目前影片質(zhì)量尚與好萊塢存在巨大差距的現(xiàn)實(shí)下，如何做出一部真正“合家歡”式的動(dòng)畫電影？

“如果在技術(shù)上追趕好萊塢，永遠(yuǎn)趕不上，差距實(shí)在太大。還是要在講故事方面下功夫。”武寒青表示。保利影業(yè)公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰則認(rèn)為：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如果繼續(xù)閉門造車，無(wú)疑是窮途末路，因?yàn)槲覀內(nèi)鄙賶?mèng)工廠那樣能夠‘造夢(mèng)’的人。中外合作一定是拯救國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的道路。”

對(duì)此，卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰也有自己的看法：“其實(shí)我們?cè)诩夹g(shù)方面與好萊塢的差距并不一定遙不可及。好萊塢動(dòng)畫公司背后都有大型IT公司給予硬件和軟件的支持，比如惠普。國(guó)內(nèi)的聯(lián)想、清華同方也應(yīng)該有這樣的實(shí)力，問(wèn)題在于目前這個(gè)產(chǎn)業(yè)是否有足夠的魅力吸引這樣的IT公司加入。”

據(jù)記者了解，現(xiàn)在有不少動(dòng)畫電影項(xiàng)目并非打著“全家歡”的幌子“賣萌”，而是真正開(kāi)始“告別低幼”。比如于勝軍導(dǎo)演的《我是狼》，即將于今年暑期上映的《終極大冒險(xiǎn)》，和小馬奔騰預(yù)計(jì)于2015年前后推出的“年獸”題材動(dòng)畫電影。但在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，這些片子的票房前景實(shí)難樂(lè)觀。

新媒體，還在“想象”

新媒體的想象空間是無(wú)限的，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，目前通過(guò)該渠道有所收獲還言之過(guò)早。

“愛(ài)奇藝目前和動(dòng)畫片的版權(quán)合作有版權(quán)買斷和點(diǎn)擊分成兩種模式。”愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道總監(jiān)李菲告訴記者，“對(duì)于投資上千萬(wàn)的動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，主要的回收渠道還應(yīng)該在院線，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只能為其收入增加一點(diǎn)增量。”雖然不愿透露單部動(dòng)畫片的新媒體版權(quán)價(jià)格，但從李菲的表述中可以看出，相比價(jià)格一再高漲的電視劇新媒體版權(quán)，動(dòng)畫片的新媒體版權(quán)價(jià)格不高。

大銀幕動(dòng)畫依靠新媒體盈利困難，那么專門為新媒體平臺(tái)量身打造的動(dòng)畫是否有“錢景”？

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《泡芙小姐》是一個(gè)典型案例。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《泡芙小姐》的盈利模式與一般微電影一樣，也是廣告植入。但由于影片投入成本不低，盈利很難。優(yōu)酷也因此沒(méi)有再繼續(xù)該項(xiàng)目的運(yùn)作。

“目前新媒體對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)可觀的資本回收平臺(tái)，而應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的宣傳平臺(tái)。”李菲表示，“相對(duì)于電視媒體，新媒體能夠投放的物料種類更多，時(shí)間更長(zhǎng)，尤其是現(xiàn)在很多青少年都有上網(wǎng)的習(xí)慣，新媒體對(duì)于這部分觀眾的影響力不可小覷。而且隨著付費(fèi)觀看模式進(jìn)一步完善，影視作品的新媒體版權(quán)收益一定會(huì)逐步提高，尤其是移動(dòng)客戶端的發(fā)展前景最為廣闊。”

衍生品與海外市場(chǎng)，一條長(zhǎng)路

說(shuō)起國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品行業(yè)現(xiàn)狀，陳英杰用“尷尬”來(lái)形容。

“國(guó)內(nèi)一線衍生品制造商更傾向于購(gòu)買國(guó)外知名動(dòng)漫品牌的版權(quán)，比如哆啦A夢(mèng)、米老鼠。因?yàn)檫@類品牌的授權(quán)費(fèi)用雖然高于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌，但影響力遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)品牌，衍生品庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)較小。而國(guó)內(nèi)二三線的衍生品生產(chǎn)商雖然愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫版權(quán)，但這類企業(yè)大多不規(guī)范，被盜版的可能性很大，而且偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象嚴(yán)重——目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌就是處在這樣一個(gè)‘高不成低不就’的狀態(tài)。”陳英杰介紹說(shuō)，“于是很多片方開(kāi)始自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)衍生品。但隔行如隔山。設(shè)計(jì)能力、銷售渠道，都是問(wèn)題。到最后，這些衍生品大多淪為電影宣傳促銷的贈(zèng)品。”

“衍生品這一塊在國(guó)內(nèi)基本上是缺失的。”黃群飛也評(píng)論說(shuō)，“真人電影幾乎沒(méi)有，動(dòng)畫電影也很少。除了盜版問(wèn)題，歸根結(jié)底還是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫品牌的創(chuàng)造能力差，影響力、傳播力都不夠，除了‘喜羊羊’之外幾乎沒(méi)有能夠深入人心的作品與形象。”

除了衍生品，海外市場(chǎng)也是中國(guó)動(dòng)畫，乃至中國(guó)電影的短板。