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動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展篇1

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的文化娛樂(lè)活動(dòng)更加豐富，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也隨著而蓬勃發(fā)展。我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步較早，然而在發(fā)展的過(guò)程中，由于受到國(guó)外的動(dòng)畫內(nèi)容的沖擊，長(zhǎng)期處于停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，甚至對(duì)于外來(lái)的動(dòng)畫進(jìn)行了過(guò)度的學(xué)習(xí)，以至于中國(guó)動(dòng)畫的自身特色不能夠得到發(fā)揮。隨著我國(guó)電動(dòng)化技術(shù)的提高，對(duì)于動(dòng)畫的探索發(fā)展方向集中到了圍繞自身特色發(fā)展中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了全新的時(shí)代，豐富了人們的精神文化生活。

1動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式以及涉及內(nèi)容

1.1動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，最初是由動(dòng)畫作者個(gè)人進(jìn)行一系列的動(dòng)畫創(chuàng)作，隨著其內(nèi)容在市場(chǎng)的風(fēng)行，動(dòng)畫公司的專業(yè)工作人員不斷增加，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的深入應(yīng)用發(fā)展之后，動(dòng)畫的精細(xì)程度以及社會(huì)化大生產(chǎn)的進(jìn)行水平不斷的擴(kuò)大。由最初的工作室的中的簡(jiǎn)單分工進(jìn)入到個(gè)人的精確化分工階段，尤其是在計(jì)算機(jī)技術(shù)與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展之后，動(dòng)畫公司內(nèi)部的分工更加的精確，每一項(xiàng)的動(dòng)畫內(nèi)容都需要由相應(yīng)的技術(shù)人員進(jìn)行制作完成，團(tuán)體共同合作完成動(dòng)畫內(nèi)容的制作，這樣的模式的運(yùn)行，改變了傳統(tǒng)的都能動(dòng)畫運(yùn)行模式，使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的社會(huì)生產(chǎn)效率極大的增加，產(chǎn)業(yè)得到迅速的升級(jí)與發(fā)展。

1.2動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的涉及內(nèi)容

在動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容中，動(dòng)畫劇目本身作為其中的一個(gè)主體，然而在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的比重劇目的內(nèi)容所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益，在一些情況下，與動(dòng)畫的周邊產(chǎn)業(yè)相比，甚至所占份額較少。由于在動(dòng)畫的生產(chǎn)以及動(dòng)畫劇目的推廣過(guò)程中，需要進(jìn)行大量的人力物力的消耗，尤其是在動(dòng)畫的制作發(fā)行過(guò)程中，所需要的成本較高。在動(dòng)畫的劇目?jī)?nèi)容進(jìn)行成功的發(fā)行之后，由于知名度而產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)效益，是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的主要收益來(lái)源之一，在這個(gè)過(guò)程中，動(dòng)畫的制作等內(nèi)容相對(duì)的簡(jiǎn)化，動(dòng)畫的推廣工作也會(huì)較為順利，相對(duì)于動(dòng)畫劇目的制作成本而言，動(dòng)畫周邊的生產(chǎn)成本較低，收益高。因此在現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)畫劇目所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益僅僅是動(dòng)畫收益中的一個(gè)組成部分，需要對(duì)于動(dòng)畫的周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予足夠的關(guān)注。在目前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，規(guī)模較大的企業(yè)對(duì)于旗下的動(dòng)畫劇目進(jìn)行不斷的推新之外，在動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)中也給予了多種模式的探索，在周邊的項(xiàng)目中，首先是周邊人偶、周邊手辦的推出，其次有大型的動(dòng)畫展覽以及動(dòng)漫博物館維持消費(fèi)受眾對(duì)于動(dòng)漫的關(guān)注，另外對(duì)于動(dòng)畫內(nèi)容的持續(xù)性更新，使得動(dòng)漫人物具有伴隨觀眾成長(zhǎng)的作用，建立長(zhǎng)期的聯(lián)系，并且能夠從這種聯(lián)系中取得直接的收益。

2國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

在國(guó)外的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都具有不同的形式以及特點(diǎn)，其中以美國(guó)以及日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界的范圍受到最為眾多的矚目，并且為本國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持續(xù)性的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。在日本的動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中，水木茂被譽(yù)為“妖怪博士”，在于其動(dòng)漫的內(nèi)容與日本的傳統(tǒng)文化之間具有密切的聯(lián)系，并將與現(xiàn)實(shí)的生活之間相互結(jié)合，形成具有特色的動(dòng)畫內(nèi)容。在日本的動(dòng)畫發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)容的應(yīng)用，是其動(dòng)漫取得成功的重要因素之一，為其奠定了獨(dú)特的特色文化的視角。在我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，在較早的階段，就出現(xiàn)了《大鬧天宮》以及一些經(jīng)典的黏土動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫等具有文化特色的動(dòng)畫產(chǎn)品，隨著西方以及日本的動(dòng)畫內(nèi)容的滲透，初期的傳統(tǒng)動(dòng)畫內(nèi)容在之后的發(fā)展中逐漸的湮沒(méi)。我國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中具有良好的市場(chǎng)效應(yīng)，美國(guó)迪士尼多次應(yīng)用這些內(nèi)容，進(jìn)行動(dòng)畫的制作，例如《花木蘭》系列動(dòng)畫等等。近年以來(lái)，動(dòng)畫的制作與內(nèi)容的挖掘中對(duì)于傳統(tǒng)的元素應(yīng)用越來(lái)越來(lái)廣泛，文化特色始終是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要給予重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。
3中國(guó)動(dòng)畫基地的發(fā)展探索

為實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，我國(guó)相關(guān)部門也曾做過(guò)嘗試。在20世紀(jì)90年代，國(guó)家新聞出版總署和中共中央宣傳部決定建設(shè)動(dòng)畫出版基地，數(shù)量初步定為5家，這5家基地是中國(guó)少兒出版社、少年兒童出版社、四川少兒出版社、遼寧少兒出版社和接力出版社，他們分別位于北京、上海、四川、遼寧和廣西。可以看出，這一政策是要確立發(fā)展大型動(dòng)畫企業(yè)的方向，然而這5個(gè)動(dòng)畫出版基地，沒(méi)有一家能夠達(dá)到實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的大企業(yè)的要求，后來(lái)都“無(wú)疾而終”。從規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度來(lái)分析，在我國(guó)提出發(fā)展動(dòng)畫基地的同時(shí)，日本相似的動(dòng)畫出版社已經(jīng)開(kāi)始使用工作室制度。日本的動(dòng)畫出版社都擁有自己的多間工作室，這些工作室會(huì)安排自己的編輯，尋找一些成名的漫畫家做主創(chuàng)人員，并配備助手。這樣的分工合作提高了工作效率，產(chǎn)出大量作品。而我國(guó)國(guó)內(nèi)的出版社大多數(shù)仍然依靠某位漫畫家個(gè)人的能力去創(chuàng)作，無(wú)法形成規(guī)模，提高產(chǎn)量。4結(jié)束語(yǔ)我國(guó)動(dòng)畫基地建設(shè)要解決的首要問(wèn)題是中小型動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，需要整合中小型動(dòng)畫企業(yè)，通過(guò)分工合作的形式形成動(dòng)畫企業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

作者:譚楊 單位:武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展篇2

2004年中國(guó)動(dòng)畫步入產(chǎn)業(yè)化軌道，動(dòng)畫生產(chǎn)量呈現(xiàn)出“過(guò)山車”式的走勢(shì)。2004年到2011年，動(dòng)畫產(chǎn)量快速增長(zhǎng)，8年間從2.2萬(wàn)分鐘增加至26萬(wàn)分鐘，增長(zhǎng)率1081.8%。這一增勢(shì)在2011年達(dá)到產(chǎn)量峰值后卻開(kāi)始回落，2012年至2017年，從22萬(wàn)分鐘下降至8萬(wàn)多分鐘，下降率62.5%，下降速度驚人，這一降勢(shì)直到2018年才逐漸止跌回穩(wěn)①。過(guò)去十余年來(lái)動(dòng)畫產(chǎn)量為何會(huì)有如此大幅的起落變化？中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到底經(jīng)歷了怎樣的動(dòng)力轉(zhuǎn)換？本文意在從政策因素入手，探討其對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)的有效性，進(jìn)而找尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政策因素及轉(zhuǎn)向

2004年起，國(guó)家大力且密集地推出了一系列推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好措施，如禁止電視臺(tái)黃金時(shí)段播出引進(jìn)動(dòng)畫片、補(bǔ)貼播出國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片等等。這些扶持政策的推行，主要是基于民族文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因。一方面，動(dòng)畫片深刻反映著本國(guó)的民族精神和文化基因，由于動(dòng)畫片的主要受眾群體是少年兒童，動(dòng)畫片的生產(chǎn)、把關(guān)對(duì)少兒成長(zhǎng)教育以及價(jià)值觀的塑造至關(guān)重要，因此國(guó)家需要扶持并打造正向積極、有利未成年人思想道德建設(shè)的動(dòng)畫作品。2004年2月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》中，提出要應(yīng)逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫片系列，也正應(yīng)和了這一點(diǎn)。另一方面，中國(guó)擁有龐大動(dòng)畫受眾群和廣闊的需求市場(chǎng)，具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間和潛力，然而與美、日、韓等動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的產(chǎn)業(yè)模式相較，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力尚弱，海外動(dòng)畫長(zhǎng)期充斥播出市場(chǎng)，文化逆差明顯。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作為能發(fā)揮本土文化優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，亟待扶持引導(dǎo)。由此，在國(guó)家的高強(qiáng)度補(bǔ)貼支持下，地方政府、制作機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)制播動(dòng)畫的積極性大大提高，多方合力共促動(dòng)畫生產(chǎn)量的快速飆升，中國(guó)成為產(chǎn)量第一的“動(dòng)畫大國(guó)”。2011年后，補(bǔ)貼政策陸續(xù)到期，國(guó)家也開(kāi)始逐漸收緊對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)直接的資金填補(bǔ)，這之后，政策對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持開(kāi)始由國(guó)家財(cái)政的直接貼補(bǔ)轉(zhuǎn)換為相關(guān)措施的獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠，如在增值稅、所得稅、營(yíng)業(yè)稅方面對(duì)動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行減免優(yōu)惠、將動(dòng)漫服務(wù)業(yè)納入獎(jiǎng)勵(lì)類別等等，以政策工具調(diào)動(dòng)社會(huì)資本、平臺(tái)需求，將直接的資金填補(bǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)榇碳ぎa(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展、激活產(chǎn)業(yè)自身潛力，減輕動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)政策過(guò)分依賴的現(xiàn)狀，從而實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼“斷奶”。然而補(bǔ)貼政策的叫停卻導(dǎo)致了2012年后動(dòng)畫產(chǎn)能的急劇下降，大批動(dòng)漫企業(yè)倒閉歇業(yè)，電視動(dòng)畫生產(chǎn)量大幅縮水。由此，從補(bǔ)貼力度與動(dòng)畫產(chǎn)量的正相關(guān)關(guān)系中不難發(fā)現(xiàn)政策補(bǔ)貼的直接有效性，觀察十余年中的政策轉(zhuǎn)換及隨之動(dòng)畫產(chǎn)量的相應(yīng)變化更是清晰可見(jiàn)政策對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵影響力。因此，從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策工具入手，去探討中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道，是可行且必要的。

二、產(chǎn)業(yè)行進(jìn)中的政策工具與應(yīng)用

政策作為推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工具，是依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律而定的。政策的調(diào)整與變化反映著市場(chǎng)關(guān)系的變動(dòng)，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)產(chǎn)業(yè)手段、經(jīng)濟(jì)手段的使用來(lái)吸引社會(huì)資本、調(diào)動(dòng)消費(fèi)需求。自中國(guó)動(dòng)畫步入產(chǎn)業(yè)化軌道以來(lái)，其作為國(guó)家軟實(shí)力的意義和價(jià)值被進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和明確，從2004年起，國(guó)家開(kāi)始根據(jù)不同時(shí)期的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有步驟地進(jìn)行政策干預(yù)和幫扶，推出針對(duì)性的全局規(guī)劃文件，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展保駕護(hù)航，也為中國(guó)動(dòng)畫的崛起注入了動(dòng)力。國(guó)家政策對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持和推動(dòng)主要體現(xiàn)于資金補(bǔ)貼、增加播出量、獎(jiǎng)勵(lì)扶持三大方面。在電視動(dòng)畫的生產(chǎn)上，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，扶持和鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，由此吸引社會(huì)資本入股動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；在傳播上，規(guī)定和增加電視臺(tái)動(dòng)畫片的播出時(shí)長(zhǎng)，批準(zhǔn)并增設(shè)全國(guó)各省市上星動(dòng)漫頻道，同時(shí)嚴(yán)格控制境外動(dòng)畫片的播放比例，保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，從而增大電視臺(tái)的播出需求；在推廣上，大力推動(dòng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際影視動(dòng)畫博覽會(huì)、交易會(huì)、展示會(huì)的舉辦，獎(jiǎng)勵(lì)和宣傳優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，以推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)。三、產(chǎn)業(yè)突破中的資本、市場(chǎng)合力2012年后，隨著各地補(bǔ)貼政策的漸次退出，大量制作水平低、資金實(shí)力弱的企業(yè)在失去補(bǔ)貼后難以完成資金運(yùn)轉(zhuǎn)并實(shí)現(xiàn)自我“造血”，不得不退出市場(chǎng)，動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)大量減少。由于社會(huì)資本動(dòng)力不足，其他產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力的發(fā)展尚不成熟，動(dòng)畫的市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)持續(xù)低平，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)一度真空，產(chǎn)量自2012年起一路走低。2016年全年備案的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片數(shù)量共232135分鐘，同比下降約20%；全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共261部125053分鐘，分別同比下降4%和10%，這一降勢(shì)持續(xù)至2017年回穩(wěn)，之后年產(chǎn)基本保持于8萬(wàn)分鐘左右。政策的扶持，為原本沉寂的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶去了活力，但政策工具的作用也具有限性，雖在短期內(nèi)成效明顯，大幅提高了動(dòng)表現(xiàn)為目前動(dòng)畫制作公司整體市值仍較小，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年30.77%的動(dòng)畫公司出現(xiàn)虧損，69.23%的企業(yè)凈利潤(rùn)小于500萬(wàn)，行業(yè)整體盈利較不理想②；另一方面，政策的不完善之處也滋生了諸多產(chǎn)業(yè)亂象，諸如精品缺失、競(jìng)爭(zhēng)力不足、過(guò)度依賴政策、缺乏市場(chǎng)吸引力等等。限制海外動(dòng)畫片的播放、規(guī)定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的播出時(shí)長(zhǎng)等一系列的政策扶持甚至庇護(hù)，雖最大限度消減了海外作品的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展掃除了障礙，創(chuàng)造了健康的成長(zhǎng)環(huán)境，但這也在一定程度上成為禁錮動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自我突破的“溫床”。為了最大程度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、獲得收益，許多動(dòng)畫公司企圖以最小代價(jià)、最低投入來(lái)制作程序簡(jiǎn)易的“流水線”式動(dòng)畫，粗制濫造、抄襲模仿的作品屢見(jiàn)不鮮。基于此，國(guó)家在通過(guò)政策工具將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫扶上產(chǎn)業(yè)化軌道后，便開(kāi)始選擇時(shí)機(jī)及時(shí)退出，旨在刺激產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資本、需求等因素的動(dòng)力升級(jí)，推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展和慣性升級(jí)，即從“授之以魚”到“授之以漁”，保證產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)線持續(xù)發(fā)展。從2012年起，中國(guó)電視動(dòng)畫行業(yè)開(kāi)始全面調(diào)控?cái)?shù)量、提高質(zhì)量，動(dòng)畫產(chǎn)量連年下降，呈現(xiàn)出由數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。中國(guó)雖為動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)卻并非動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)量雖高卻精品寥寥，機(jī)構(gòu)雖多但效益平平。因此，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)、穩(wěn)步地發(fā)展，避免“盆景經(jīng)濟(jì)”，就不能僅僅依賴政策推動(dòng)，還要依靠資本投資、市場(chǎng)需求協(xié)調(diào)拉動(dòng)，平衡政策調(diào)控與市場(chǎng)杠桿之間的關(guān)系，打好“三合一”的“組合拳法”，積極探索產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展和自主升級(jí)。

1.需求拉動(dòng)：乘互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)拓寬平臺(tái)

2010年前后，視頻網(wǎng)站迅速崛起，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫動(dòng)畫專欄，這直接打破了既往動(dòng)畫片的單一電視臺(tái)出口，為動(dòng)畫片提供了全新的發(fā)行渠道和創(chuàng)作空間。目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要通過(guò)自制、參投、采購(gòu)三種方式參與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，如愛(ài)奇藝重視內(nèi)容自制、騰訊著重參投并主控項(xiàng)目、芒果傾向于借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行自主采購(gòu)并爭(zhēng)取獨(dú)播權(quán)等等。在平臺(tái)需求拉動(dòng)上，相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有購(gòu)片需求大、購(gòu)片能力高的特點(diǎn)，同時(shí)能容納更為多樣化的作品、吸引更多元的用戶群體，目前視頻平臺(tái)的動(dòng)畫類視頻已覆蓋近2億用戶，這一數(shù)字甚至超越電影用戶群。互聯(lián)網(wǎng)在增加用戶規(guī)模的同時(shí)也為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全年齡段下沉用戶，很大程度上擴(kuò)展了動(dòng)畫市場(chǎng)。在用戶需求拉動(dòng)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的制作技術(shù)日益成熟，影響力增強(qiáng)，用戶滲透率不斷增加，2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫預(yù)計(jì)覆蓋近1.4億用戶群體，隨著產(chǎn)量的日益提升，用戶量將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2.資本驅(qū)動(dòng)：借市場(chǎng)之力盤活企業(yè)

2015年之前，由于資本市場(chǎng)的不完善，動(dòng)畫制作公司很難單靠動(dòng)畫流通實(shí)現(xiàn)盈利并維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)。然而伴隨政策的持續(xù)引導(dǎo)帶動(dòng)，社會(huì)資本依次注入，動(dòng)畫公司的資金問(wèn)題得到了很大程度的解決，企業(yè)開(kāi)始開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加速，2018年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1747億元，較2011年增長(zhǎng)了180%。2015年至今，已有超過(guò)40家企業(yè)獲得融資，2017年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)投資總額14.43億元，其中若森數(shù)字、玄機(jī)科技、繪夢(mèng)動(dòng)畫均分別獲得了數(shù)十億人民幣的融資，2018年這一數(shù)字上升至16.53億元，同比上漲14.55%。資本的進(jìn)入，為動(dòng)畫行業(yè)提供了強(qiáng)有力的資金保障，也推動(dòng)了動(dòng)畫行業(yè)與其他行業(yè)領(lǐng)域的融合與合作，各大動(dòng)畫企業(yè)不斷借鑒海外優(yōu)秀制作設(shè)計(jì)技術(shù)，提高動(dòng)畫的產(chǎn)出效率，推進(jìn)著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)能和國(guó)際化進(jìn)程。四、結(jié)語(yǔ)在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從雛形走向成熟的發(fā)展過(guò)程中，政策調(diào)控、市場(chǎng)需求和資本投資作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動(dòng)力，雖然在不同階段發(fā)揮的主導(dǎo)作用有所區(qū)別，但三者始終是緊密聯(lián)系、深入互動(dòng)的，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)三者的合力促進(jìn)。政策作為核心影響因素，打響了早期中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第一槍”，保護(hù)并引領(lǐng)著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸與市場(chǎng)需求、社會(huì)資本獨(dú)立搭配和自主融合；平臺(tái)的拓寬增加且細(xì)分了市場(chǎng)需求，直接推動(dòng)著動(dòng)畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化走向精品化、多元化發(fā)展；融資模式的完善促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈成熟，動(dòng)畫商業(yè)模式更加清晰。目前，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量雖漸趨穩(wěn)定，但政策的引導(dǎo)審查能力仍需加強(qiáng)，市場(chǎng)活力和資本動(dòng)力也需進(jìn)一步激發(fā)和調(diào)動(dòng)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、精品化的模式探索已在路上，前景可期。

作者:中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院博士研究生

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展篇3

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，創(chuàng)意就是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心。所以，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對(duì)應(yīng)的教育事業(yè)必須要以創(chuàng)意為核心，使用差別化的產(chǎn)品策略活躍動(dòng)畫市場(chǎng)，避免出現(xiàn)抄襲或者仿冒的現(xiàn)象，保持中國(guó)動(dòng)畫本身的風(fēng)味和特色，這樣才能增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫的實(shí)力，進(jìn)而獲取更大的發(fā)展空間。

一、中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展情況

1.中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)生

20世紀(jì)初，西方動(dòng)畫進(jìn)入中國(guó)，產(chǎn)生了較大的影響。隨后，中國(guó)人開(kāi)始創(chuàng)作自己的動(dòng)畫。中國(guó)最早的一部動(dòng)畫片于1925年誕生，萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾和萬(wàn)超塵共同投資拍攝的《舒振東華文打字機(jī)》（廣告片），是他們初步探索動(dòng)畫制作的原始技法和逐格拍攝的動(dòng)畫原理的作品。雖然質(zhì)量不佳，但是中國(guó)動(dòng)畫的雛形和先聲。中國(guó)第一部剪紙動(dòng)畫片是1958年由萬(wàn)古蟾導(dǎo)演的《豬八戒吃西瓜》（圖1），該片色彩豐富，造型具有民間剪紙風(fēng)格，使觀眾耳目一新，為中國(guó)美術(shù)影片增添了一個(gè)新片種。

2.中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展

隨著時(shí)間的推移，中國(guó)動(dòng)畫的制作逐漸趨于成熟，開(kāi)始將民族文化特色融入動(dòng)畫主題。《精誠(chéng)團(tuán)結(jié)》是一部非常具有愛(ài)國(guó)精神的動(dòng)畫；《鐵扇公主》具有濃郁的民族特色，人物設(shè)計(jì)具有鮮明的中國(guó)戲曲文化特點(diǎn)，無(wú)論畫面還是配樂(lè)，制作都非常精良。

3.中國(guó)動(dòng)畫的輝煌時(shí)期

抗戰(zhàn)結(jié)束之后，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定時(shí)期。中華人民共和國(guó)成立后，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)吸收了大量?jī)?yōu)秀的人才，很多畫家、文學(xué)家、電影學(xué)家參與其中，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)而迎來(lái)了輝煌時(shí)期。特別是1961至1964年制作的《大鬧天宮》，將中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)推向了巔峰，無(wú)論是動(dòng)畫的角色形象、動(dòng)作還是情節(jié)、畫面、音樂(lè)效果等，制作水平都已經(jīng)達(dá)到當(dāng)時(shí)的國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)。另外，中國(guó)水墨畫也是中國(guó)動(dòng)畫的特色元素，將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)引進(jìn)動(dòng)畫制作，虛實(shí)相生的意境和輕靈優(yōu)雅的畫面使動(dòng)畫片的藝術(shù)格調(diào)有了突破性的發(fā)展。尤其是在人物造型和環(huán)境空間的塑造方面，以水墨畫的形象進(jìn)行構(gòu)圖拍攝，進(jìn)而表現(xiàn)出濃淡、虛實(shí)變化的水墨畫影像的動(dòng)畫片。如，《小蝌蚪找媽媽》（圖2）運(yùn)用繪畫的方式將場(chǎng)景和小蝌蚪描繪出來(lái)，進(jìn)而表現(xiàn)小蝌蚪找媽媽的勇敢和不放棄的精神，讓整個(gè)畫面顯得既生動(dòng)又形象。在這一時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了周邊國(guó)家。但其中也存在著一個(gè)弊端，使用中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)制作方式，所花費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)，且需要大量的精力，這也是長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰y以制作的原因之一。另外，當(dāng)時(shí)的科技水平有限，電視在我國(guó)并沒(méi)有普及，所以，很多長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬛皇窃陔娪霸荷嫌常虼耍麄餍Ч⒉皇呛芾硐搿?979年，《哪吒鬧海》制作完成，這是一部帶有悲劇色彩的作品，之后，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從輝煌走向暫時(shí)的低谷。

4.中國(guó)動(dòng)畫的衰落

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，電視機(jī)在中國(guó)普及，自20世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)畫的制作形式已經(jīng)由電影轉(zhuǎn)為電視劇，先后有《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》等作品問(wèn)世。其中，《黑貓警長(zhǎng)》是我國(guó)第一部警匪題材的動(dòng)畫片，作品巧妙地將動(dòng)物的特長(zhǎng)作為故事的主要特色，以維護(hù)法紀(jì)為主題，表現(xiàn)了黑貓警長(zhǎng)為維護(hù)森林的安全和其他反派動(dòng)物的斗智斗勇，做到了寓教于樂(lè)。而《葫蘆兄弟》也是一部經(jīng)典的中國(guó)動(dòng)畫片，以真誠(chéng)、善良、正義和勇敢的價(jià)值取向抓住觀眾的心，其中的情節(jié)設(shè)定感人至深，讓人隨著劇情的發(fā)展時(shí)而欣喜，時(shí)而悲傷，表現(xiàn)了兒童的天真和勇敢。同時(shí)，以《變形金剛》為代表的大批優(yōu)秀外國(guó)動(dòng)畫片以推廣玩具為目的進(jìn)入中國(guó)，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫造成了很大的沖擊。由于國(guó)外動(dòng)畫主題鮮明，故事情節(jié)更為緊湊，制作速度非常快，連續(xù)性強(qiáng)，而中國(guó)動(dòng)畫制作速度慢且題材有限，久而久之，中國(guó)動(dòng)畫受到的關(guān)注度越來(lái)越低，慢慢地淡出了人們的視線。

5.中國(guó)動(dòng)畫的復(fù)興

1999年播出的《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》是一部大型科普動(dòng)畫，通過(guò)主角藍(lán)貓和其他伙伴歷險(xiǎn)的所見(jiàn)所聞，向觀眾解釋一些現(xiàn)象及其意義，包含的內(nèi)容非常豐富，具有教育意義，深受觀眾喜歡。之后，還針對(duì)這一部動(dòng)畫建立了商業(yè)機(jī)制，進(jìn)而成立了品牌，并在2004年被注冊(cè)認(rèn)證。

二、中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展存在的問(wèn)題

1.動(dòng)畫人物設(shè)定單一，缺乏民族文化

在20世紀(jì)90年代，中國(guó)動(dòng)畫改變發(fā)展道路，學(xué)習(xí)西方國(guó)家動(dòng)畫制作的精髓，融入大量的數(shù)字生產(chǎn)方式，并培養(yǎng)了大量綜合型的動(dòng)畫人才，以此提高中國(guó)動(dòng)畫的生產(chǎn)能力、數(shù)量和技術(shù)水平。那一時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫有很多優(yōu)秀的作品，如《舒克和貝塔》《海爾兄弟》等。雖然中國(guó)動(dòng)畫獲得了一定的成就，也取得了經(jīng)濟(jì)效益，但逐漸失去了原本的特色。為了追求經(jīng)濟(jì)利益，一些動(dòng)畫的情節(jié)缺少意義，制約了中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展。所以，在這一段時(shí)期，雖然中國(guó)動(dòng)畫作品非常多，但是在市場(chǎng)上沒(méi)有占據(jù)穩(wěn)定的位置。中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)為了扭轉(zhuǎn)局面，丟棄了原本的風(fēng)格，效仿外國(guó)動(dòng)畫，導(dǎo)致昔日中國(guó)動(dòng)畫的輝煌傳統(tǒng)沒(méi)有得到繼承，缺少民族特色。

2.盲目跟從，失去藝術(shù)根本

雖然中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)改進(jìn)了傳統(tǒng)的手繪方式，采用三維技術(shù)，但是與傳統(tǒng)的手繪二維技術(shù)相比，三維只是技術(shù)更先進(jìn)，效率更高而已，然而缺少特色，容易導(dǎo)致動(dòng)畫作品像批量生產(chǎn)的商品，缺少吸引力。但是，一些動(dòng)畫制作人忽視了這一點(diǎn)，不重視自身的特色，一味模仿甚至抄襲，作品缺少中國(guó)特色，故事情節(jié)西方化，導(dǎo)致很多人擔(dān)憂中國(guó)動(dòng)畫未來(lái)的發(fā)展。

3.動(dòng)畫教育水平有待提高

我國(guó)重視動(dòng)畫專業(yè)教育，很多學(xué)校都開(kāi)設(shè)了這一專業(yè)，以培養(yǎng)中國(guó)動(dòng)畫人才。但是，部分學(xué)校的師資質(zhì)量、制作設(shè)備、場(chǎng)所等存在一定的缺陷。雖然一些大學(xué)擁有動(dòng)畫實(shí)訓(xùn)基地，但缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容和研究能力。部分學(xué)生只是探索性地進(jìn)行動(dòng)畫短片的制作，并沒(méi)有組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)際的操作和訓(xùn)練，缺乏與社會(huì)的交流。這樣，部分學(xué)生的動(dòng)畫制作能力達(dá)不到動(dòng)畫行業(yè)的需求，一旦進(jìn)入社會(huì)，學(xué)生必須進(jìn)行全面的學(xué)習(xí)。這主要是因?yàn)閷W(xué)校的教學(xué)缺乏實(shí)踐性，不注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。部分學(xué)生對(duì)于社會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)等信息不夠了解，難以將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，動(dòng)畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸增多，一些沒(méi)有繪畫基礎(chǔ)的學(xué)生在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作軟件，這樣的機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出的人才難以符合動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的需求。雖然動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景樂(lè)觀，但是學(xué)校必須改進(jìn)教學(xué)方法，提高教學(xué)效率，相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也需要規(guī)范管理。

4.綜合性人才不足

動(dòng)畫編劇一般是兒童作家或美術(shù)專業(yè)出身，難以讓動(dòng)畫的文學(xué)性與美術(shù)性有效結(jié)合。部分編劇對(duì)于影視語(yǔ)言不夠熟悉，難以靈活運(yùn)用，導(dǎo)致部分動(dòng)畫片雖然有優(yōu)質(zhì)的情節(jié)和優(yōu)美的畫風(fēng)，但是影視感不強(qiáng)。由于部分動(dòng)畫導(dǎo)演之前從事美術(shù)工作，在影視方面的思維能力不足，所以創(chuàng)作上缺乏新意，導(dǎo)致一些動(dòng)畫的收視率不高。一些優(yōu)秀的編導(dǎo)在資金缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈不完整的情況下，也少有經(jīng)典作品呈現(xiàn)。一些作品缺少個(gè)性，識(shí)別度差，動(dòng)畫教育達(dá)不到預(yù)期的效果。

三、中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展以及建議

1.為動(dòng)畫市場(chǎng)的需求，培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才

如今，國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)家大力支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，很多高等院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，每年向社會(huì)輸送大量動(dòng)畫專業(yè)人才。但是，我國(guó)的動(dòng)畫教育并不容樂(lè)觀。首先，我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)缺少專業(yè)人才，難以滿足市場(chǎng)的需求。其次，部分動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后，因其創(chuàng)作能力一般，難以就業(yè)。最后，一些動(dòng)畫專業(yè)教師并非動(dòng)畫專業(yè)出身，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的動(dòng)畫理論知識(shí)與實(shí)踐技能的學(xué)習(xí)。教學(xué)方式比較陳舊，以課本的知識(shí)為主，更新較慢。教學(xué)內(nèi)容和方式不符合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致動(dòng)畫人才的培養(yǎng)和企業(yè)的需求脫軌，且一些動(dòng)畫人才對(duì)于知識(shí)的運(yùn)用也不是很靈活，難以滿足市場(chǎng)需求，浪費(fèi)了教育資源。所以，高校必須加強(qiáng)校企合作，建立實(shí)訓(xùn)基地，并增加動(dòng)畫專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)，保證動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生能夠符合市場(chǎng)需求，進(jìn)而順利就業(yè)。動(dòng)畫專業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)的需求重新定位，詳細(xì)規(guī)劃，這樣才能滿足社會(huì)和學(xué)生的雙向需求，從而達(dá)到培養(yǎng)更多優(yōu)秀動(dòng)畫人才的目的。針對(duì)部分動(dòng)畫教師實(shí)踐專業(yè)性不足的情況，學(xué)校與企業(yè)可共同制訂出一套適合教師走向動(dòng)畫制作一線積累經(jīng)驗(yàn)并能夠應(yīng)用于教學(xué)的方案，使培養(yǎng)的動(dòng)畫人才能夠和企業(yè)接軌。

2.加強(qiáng)國(guó)際交流，吸收更多的精髓

我國(guó)高校動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變教育意識(shí)，引進(jìn)先進(jìn)的文化理念與科學(xué)技術(shù)，進(jìn)而改善自身的不足之處。特別是要改善動(dòng)畫教育的環(huán)境，提高中國(guó)動(dòng)畫教育的質(zhì)量。為此，教育機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)自身的教育實(shí)力，引進(jìn)先進(jìn)的教育方式，全面革新教育理念，為動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)條件。其中，必須盡可能地加大教育設(shè)備方面的投資力度，建立動(dòng)畫制作的實(shí)踐場(chǎng)所。另外，在動(dòng)畫制作的技術(shù)和設(shè)備方面必須緊跟時(shí)代的腳步，引進(jìn)二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫以及數(shù)字音頻和后期制作等設(shè)備，讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐操作，進(jìn)而提高學(xué)生動(dòng)畫制作的綜合能力。

3.加強(qiáng)動(dòng)畫專業(yè)的審批程度，并提高評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)的動(dòng)畫教育事業(yè)起步較晚，有較大的發(fā)展?jié)摿Γc發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在一定的差距。我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但動(dòng)畫制作的優(yōu)秀人才仍然緊缺。部分高校開(kāi)設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，只是為了響應(yīng)社會(huì)需求，并沒(méi)有考量自身的教育實(shí)力。因此，筆者認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)校增設(shè)專業(yè)的管理工作，并嚴(yán)格控制審批程序，進(jìn)而保證中國(guó)動(dòng)畫人才的質(zhì)量。對(duì)于一些暫時(shí)沒(méi)有實(shí)力開(kāi)設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的高校，可以暫緩評(píng)估，等到時(shí)機(jī)成熟、教育實(shí)力足夠再進(jìn)行評(píng)估。而對(duì)于一些已經(jīng)開(kāi)設(shè)的高校，必須加強(qiáng)相關(guān)的教學(xué)評(píng)估，重視教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)模式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，以此保證我國(guó)動(dòng)畫教育的質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，高校應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)畫專業(yè)的教學(xué)工作，改革教學(xué)模式，不能墨守成規(guī)，必須推陳出新，取其精華、去其糟粕。我們應(yīng)該繼續(xù)大力發(fā)揚(yáng)具有傳統(tǒng)文化特色的水墨動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才，不斷為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供新的力量，保證中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，提高中國(guó)動(dòng)畫的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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作者:張勁夫 漆家偉 羅仕明