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第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計算機(jī)主機(jī)（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點一下，就會調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

(l)在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計算機(jī)主機(jī)(CPU)的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運營成本、意識形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁(www)最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點一下，就會調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家(比如美國)的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上，出現(xiàn)了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告(Banner)，一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應(yīng)。

第3篇

在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)信息資源之風(fēng)悄然興起，而不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體單向地轉(zhuǎn)載新聞媒體的內(nèi)容了。網(wǎng)絡(luò)不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的日趨增多，它也成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的信息正在為傳媒與公眾提供最為便捷的信息源，尤其是那些點擊率較高的帖子等，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的題材。現(xiàn)在報刊、電臺、電視臺利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，比如轉(zhuǎn)摘權(quán)威網(wǎng)站的消息，“據(jù)新華網(wǎng)”、“據(jù)人民網(wǎng)”等，央視的部分新聞評論節(jié)目也利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞及圖片。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的互動達(dá)到，比如千龍網(wǎng)邀請歌星藝人上網(wǎng)專訪，讓網(wǎng)民參與互動，第二天再將專訪內(nèi)容刊登在報紙上。不少傳統(tǒng)媒體不僅辦起了自己的網(wǎng)絡(luò)版，而且在傳統(tǒng)的平面媒體上都開辟了轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的版面和欄目。傳媒刊載來源于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，不限于文字信息和圖片信息，還有視頻信息，既有博客又有播客。互聯(lián)網(wǎng)上的信息容量巨大，內(nèi)容全面詳盡，如果善加利用，將會成為傳統(tǒng)媒體取之不竭的豐富資源。一般而言，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下幾種方式：

傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作為補充

利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來豐富、補充報道或節(jié)目內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一種重要方式。傳統(tǒng)媒體在報道某一事件或有關(guān)話題時，整合來自網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)報道和評論作為補充，比如網(wǎng)民在留言版和博客內(nèi)的言論和上載的短片等，使之呈現(xiàn)在媒體的報道中，構(gòu)成媒體報道的一個有機(jī)組成部分。

為了開拓報道思路，使報道角度多樣化，內(nèi)容更加豐富多彩，許多報紙在設(shè)置報道主題后，采用網(wǎng)友的評論、相關(guān)的帖子等作為補充，進(jìn)行整合報道。2004年11月8日《北京娛樂信報》和《北京青年報》報道發(fā)生在北京王府井的一起持刀傷人事件時，就采用了網(wǎng)友用DV拍攝并貼在個人博客上的一系列現(xiàn)場照片，這些照片從目擊者的角度描述了現(xiàn)場的情形和各方反應(yīng)，作為對記者報道的補充，使讀者能夠從不同側(cè)面了解掌握事實的整體面目。《人民日報》2004年關(guān)于任長霞的典型報道中，大膽運用網(wǎng)絡(luò)組織了一批別開生面的新聞，如《網(wǎng)民評說任長霞》等，上了黨報的頭條。這些來自網(wǎng)絡(luò)的評論，作為對報紙報道的有力補充，不但充分揭示了報道主題，提升了新聞價值，而且語言樸素、生動、感人，影響力深遠(yuǎn)。美國《華爾街日報》改版后，報紙除了重點報道，外加很多路標(biāo)性質(zhì)的指向網(wǎng)絡(luò)上的鏈接內(nèi)容，指向相關(guān)的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。

電視媒體也開始改變傳統(tǒng)的制作方式，鼓勵用戶參與電視節(jié)目內(nèi)容。中央電視臺《愛電影》節(jié)目向網(wǎng)友征集作品，再將征集到的作品全部展示出來，經(jīng)過一段時間的點擊投票，最后勝出的就是最終電影頻道播出的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視在新聞節(jié)目中播出網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果，針對一個階段不斷推出新的話題，讓受眾有表達(dá)的空間，并把這種調(diào)查以新聞的形式向受眾公布 ；在推出的“時事辯論會”節(jié)目中，不但把嘉賓言論作為主打內(nèi)容，網(wǎng)友對某一話題的看法和言論已成為節(jié)目中不可或缺的部分。在國外，觀眾自拍的短片開始滲透電視媒體。據(jù)報道，倫敦恐怖襲擊發(fā)生后，世界各媒體紛紛登載了爆炸發(fā)生時的現(xiàn)場圖片，其中很多圖片并非專業(yè)的新聞記者所拍，而是遭襲現(xiàn)場的目擊者用手機(jī)拍攝的。據(jù)英國廣播公司報道，襲擊發(fā)生的當(dāng)天，他們從公眾那里收到30多份錄像片段。路透社報道2004年南亞海嘯的新聞時，就使用了大量民眾自拍的短片。有的電視臺還開辟新節(jié)目播放觀眾提供的自拍新聞，既可以提高收視率，又能達(dá)到互動效果。最近美國廣播公司推出全新節(jié)目，邀請觀眾評論每周的重要新聞及娛樂熱點話題，并將個人評述片段傳送到電視臺播出。美國有線新聞網(wǎng)（CNN）、全國廣播公司以及路透社等，更多采用受眾制作的短片，經(jīng)過監(jiān)制，加插在新聞報道節(jié)目中。

傳媒的報道議題直接來源于網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)媒體直接從網(wǎng)絡(luò)獲取信息來源（除網(wǎng)絡(luò)新聞以外），并作為自己的報道選題。新浪網(wǎng)等選定的頭條，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的議題。網(wǎng)絡(luò)爆料內(nèi)容新聞性強，成為傳統(tǒng)媒體的消息來源。近兩年發(fā)展起來的博客是一些信息最先發(fā)出的來源，特別是一些名人的博客更成為媒體關(guān)注的重點。有的報紙還專門給網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)短信等新媒體騰出版面刊發(fā)內(nèi)容，如《人民日報》不定期地把“強國論壇”上的帖子搬到報紙上，《南方周末》摘引各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的板磚排行榜，《北京晚報》的“大拇哥”手機(jī)短信留言互動版等。這也說明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已不再是傳統(tǒng)媒體的附庸，而成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體了。

報道議題首先產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)媒體，形成影響力，引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，最典型的是圍繞《深圳，你被誰拋棄？》一文而展開的討論和報道。2002年11月16日下午，名為“我為伊狂”的網(wǎng)友在人民網(wǎng)“強國論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”，分別貼出長文《深圳，你被誰拋棄？》，這篇近兩萬字的文章立刻引起眾多網(wǎng)友的注意，在BBS上廣為流傳，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站都以專題形式作了突出處理。2003年1月 7日至 20日，《南方都市報》先后用50多個版的篇幅推出“深圳：你被拋棄了嗎？”的大型系列報道，把網(wǎng)絡(luò)輿論對深圳城市發(fā)展前景的憂慮引向城市發(fā)展戰(zhàn)略的探討，產(chǎn)生了廣泛的影響。7月29日，國務(wù)院調(diào)研組到達(dá)深圳，專門邀請“我為伊狂”參加了深圳問題研討座談會。①大河網(wǎng)2006年7月報道了河南電視臺記者曹愛文放棄采訪救人的事跡，《河南商報》、《大河報》隨后給予了報道。這一事件是網(wǎng)絡(luò)媒體首先推出的，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，從一個不起眼的論壇帖子到全國各大主流媒體紛紛加入合唱，從而使一個地方性普通社會新聞發(fā)展為全國性的輿論熱潮。網(wǎng)友送給曹愛文“中國最美麗女記者”的桂冠也是先被網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳出去，然后被主流媒體所認(rèn)同的。②

電視中的網(wǎng)絡(luò)綜述節(jié)目同樣是以網(wǎng)絡(luò)為消息源。鳳凰衛(wèi)視2005年2月開通的《網(wǎng)羅天下》，是國內(nèi)電視節(jié)目中第一次出現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目形式。《網(wǎng)羅天下》全面而徹底地整合網(wǎng)絡(luò)信息，傳遞民間聲音，例如中日足球比賽前后中國網(wǎng)民和日本網(wǎng)民的觀點，以及其他國家的網(wǎng)民對該事件的看法等。主持人每天從網(wǎng)上搜索全球各地的網(wǎng)站、網(wǎng)頁和論壇，包括來自網(wǎng)站的獨家信息、BBS論壇上的公眾聲音、熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，用電視平臺展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的動態(tài)面，例如網(wǎng)上聊天、MP3下載乃至Flas分享。《網(wǎng)羅天下》確實是一個網(wǎng)絡(luò)新聞信息的大雜燴。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)互動中產(chǎn)生“反饋”信息

傳統(tǒng)媒體設(shè)置的報道議題，通過網(wǎng)絡(luò)的延伸和放大，又重新“反饋”到傳統(tǒng)媒體，從而推動傳媒更深入地開展有關(guān)報道，影響力大大增強。《江西日報》與大江網(wǎng)資源整合，于2005年1月在全國第一個推出報網(wǎng)互動欄目《江報直播室》。通過大江網(wǎng)的視頻，于第一時間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日報》推出深度報道，報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動和延伸最大限度地擴(kuò)大了覆蓋面和影響力。國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《河南日報》每周刊出多個版面的網(wǎng)上同題報道。

由于網(wǎng)絡(luò)的“放大”效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動過程中，利用網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民自由討論，通過有效引導(dǎo)，可以進(jìn)一步提煉和升華報道主題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語權(quán)，擴(kuò)大宣傳報道的效果，必須借助網(wǎng)絡(luò)無界傳播的影響力，從而對某一新聞議題進(jìn)行全方位的立體推介。洪戰(zhàn)輝事跡報道就是傳統(tǒng)媒體與主流網(wǎng)站最成功的一次聯(lián)動。2005年12月6日，河南《鄭州晚報》發(fā)表了題為《大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》的報道，這篇稿子后來獲得中國新聞獎二等獎，洪戰(zhàn)輝也成為2005年央視感動中國十大人物之一。洪戰(zhàn)輝事跡的報道，《鄭州晚報》并不是首發(fā)媒體，為什么《鄭州晚報》的報道在其他媒體之后反而影響了全國？這與互聯(lián)網(wǎng)的推動力量密不可分。互聯(lián)網(wǎng)擁有跨越地域的優(yōu)勢，尤其是全球、全國性的門戶網(wǎng)站。在這次報道中，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流門戶站，聯(lián)手互動，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將新聞價值再放大，才收到以上效果。《大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》這篇報道在《鄭州晚報》刊發(fā)的同時又出現(xiàn)在新浪網(wǎng)上。當(dāng)天11：55分，經(jīng)新浪網(wǎng)在首頁顯要位置轉(zhuǎn)載后，立即引起全國公眾及海外華人強烈反響，眾多網(wǎng)友留下了熱情洋溢的話語，當(dāng)天新浪評論就達(dá)到近千條，第二天新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)等70多家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。新華網(wǎng)還分別在首頁新聞中心要聞欄目、時政聚焦、24小時時政熱點新聞頭條，全文轉(zhuǎn)載《鄭州晚報》的報道。為進(jìn)一步加大新聞的縱深與立體感，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)分別建立“洪戰(zhàn)輝攜妹求學(xué)”新聞專題。《鄭州晚報》刊發(fā)的報道及圖片均在第一時間向三家門戶網(wǎng)站提供，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，洪戰(zhàn)輝的事跡掀起了一個輿論。在報道過程中，《鄭州晚報》先后聯(lián)合新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、邀請洪戰(zhàn)輝兄妹分別做客兩大門戶網(wǎng)站，與全國網(wǎng)站進(jìn)行在線交流與溝通，通過互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)載，洪戰(zhàn)輝的事跡感動中國，網(wǎng)友熱情洋溢的留言，又為平面媒體點明了洪戰(zhàn)輝報道的主題，給報紙的新聞策劃提供了重要的參考依據(jù)，正是通過這種良好的互動，充分展示了這個典型人物真切的價值內(nèi)涵。③

總體而言，目前傳媒對網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)與利用，還處在一個探索、逐步完善的階段，特別是有的傳媒在商業(yè)利益的驅(qū)動下，為了追求眼球效應(yīng)，屈服于網(wǎng)絡(luò)的壓力，對網(wǎng)絡(luò)信息采取簡單的“拿來主義”，導(dǎo)致出現(xiàn)這樣那樣的問題。傳媒整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下兩個特點，值得關(guān)注與研究。

1、直接采用網(wǎng)絡(luò)爆料信息，新聞性強。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，很多人愛在網(wǎng)絡(luò)上爆料，很多記者也喜歡在網(wǎng)上發(fā)掘新聞材料。傳媒使用這些網(wǎng)絡(luò)信息，需要經(jīng)過相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C和審核。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，在目前與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的法規(guī)還未完善之時，作為具有公信力和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)仔細(xì)辨別其來源及真?zhèn)危瑸槭鼙娞峁?zhǔn)確、可靠和權(quán)威的信息。

2、重點報道網(wǎng)友的評論而不是事實本身，主觀性強。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)采寫的新聞報道，大多數(shù)集中于網(wǎng)民的討論，而不是事件本身。在一系列來源于網(wǎng)絡(luò)的題材的報道中，各傳媒報道的主題是網(wǎng)民單方面的道德批評，情緒化明顯。網(wǎng)絡(luò)輿論的一個重要特點，就是呈現(xiàn)兩極化評價，要好就絕對好，要壞就絕對壞，沒有中間狀態(tài)，缺乏實事求是的理性分析和評論。互聯(lián)網(wǎng)無所不在的影響力，反而使這種沒有中間態(tài)度的兩極化得到強化。一則題名《老外幫助國人提高素質(zhì)》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，引起報紙廣泛關(guān)注和報道，這篇所謂老外“糾違”的新聞報道說，2006年10月20日北京一名美國老人試圖糾正一輛現(xiàn)代車的“違章”行為，司機(jī)一怒之下，兩次摔了她的自行車。那則帖子被熱炒后，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了追查現(xiàn)代車的網(wǎng)絡(luò)通緝令，那輛車的違章記錄、司機(jī)的真實姓名、家庭電話等等隱私統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上公之于眾，之后司機(jī)牛先生家的騷擾電話也接連不斷，很少有網(wǎng)民去追問那則帖子的真實性如何。事實上，媒體有關(guān)老外“糾違”的報道并不準(zhǔn)確。照片中的老外并不是充當(dāng)“交通協(xié)管”。雖然“現(xiàn)代車”有摔自行車的不當(dāng)行為，但車子卻并沒有違章。有鑒于此，傳媒對網(wǎng)絡(luò)中紛繁復(fù)雜的觀點不能進(jìn)行低層次的移植，而應(yīng)精選其中積極向上的觀點加以弘揚，對其中消極低下的觀點加以駁斥，從而引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，這樣才能獲得更大受眾群，并最大程度地體現(xiàn)民意。

注釋：

① 董天策、陳映：《試論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動》，《傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)》，2006-8-14

② 董林：《由“美女記者”報道析策劃網(wǎng)絡(luò)新聞》，《中國新聞研究中心》，2006-11-11

第4篇

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）05-191-02

一、新媒體崛起的環(huán)境背景

新媒體是相對于電視、廣播和報刊為主的傳統(tǒng)媒體而言的網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體的接收方式主要通過手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化產(chǎn)品來獲取信息資料。新媒體的崛起深刻的改變了人們的生活，其信息量逐步擴(kuò)大，人們通過新媒體來進(jìn)行信息的獲取、生活服務(wù)的享受以及娛樂化活動參與，其功能深入到生活的方方而而。其中，作為網(wǎng)絡(luò)新聞而言，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，其信息是真正意義上的“海量”標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致每一條新聞都好像一滴海水一樣，一般不會激起人們的廣泛關(guān)注，由此也造成了在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中需要花費更多的創(chuàng)意去吸引讀者瀏覽以及參與討論。網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是網(wǎng)站本身，網(wǎng)站為了獲取瀏覽量來提升網(wǎng)站知名度，需要網(wǎng)絡(luò)新聞更具有沖擊性，這樣才能有效的刺激讀者的閱讀興趣。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的對象是青年群體，也有部分中青年群體，總體來說具有較為年輕的特性。這類受眾群體所處的生活環(huán)境具有更快的生活節(jié)奏，人們已經(jīng)沒有耐心去一一的閱讀每一條新聞，更多的需要通過對標(biāo)題的閱覽來對可閱讀的內(nèi)容做篩選。大多數(shù)的新聞推送主要以標(biāo)題排列為主，讀者首先接觸到的是標(biāo)題，而后通過點擊才能進(jìn)入新聞具體內(nèi)容，這種方式不同于傳統(tǒng)報刊媒體對新聞內(nèi)容一覽無余，只有讓讀者點擊進(jìn)入內(nèi)容部分才能提升新聞本身考評價值，因此編輯人員會更多的將關(guān)注點放在新聞標(biāo)題上。同時由于媒體競爭強烈，人們獲取新聞的渠道不斷的多元化，已經(jīng)不同于過去傳統(tǒng)的較為局限的地區(qū)渠道。要想與全國各大媒體競爭，甚至是全球媒體競爭，提升新聞媒體關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身肩負(fù)著更大的壓力。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的生存環(huán)境是而對著更多的媒體生存環(huán)境，更挑剔的受眾，以及自身獨特的新聞閱覽規(guī)則，由此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞對標(biāo)題制作尤為關(guān)注。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語言特點

（一）吸睛效果

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于白身需要引導(dǎo)讀者點擊，因此希望讀者從標(biāo)題上由充分的關(guān)注度和興趣，從而進(jìn)行新聞內(nèi)容的點擊閱覽，提升新聞點擊量。而吸睛的方式較為多樣化，如常見的夸張、熱門關(guān)鍵詞、離奇等。如熱門詞匯中，會更高頻次的使用人們關(guān)注的名人身份、富二代、奢侈品、第二者等，涉及的內(nèi)容會隨著時展而不斷變化，詞匯內(nèi)容與當(dāng)下的熱點話題有密切關(guān)系，帶有濃重的時展特點。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞中更多的關(guān)注名人、明星的話題，或者是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展情況下社會環(huán)境的畸變，如人們對財富、美色的推崇，相關(guān)話題也會圍繞這些素材進(jìn)行，如熱門詞匯是“任性”“給力”“蹭紅毯”“代購”“和諧”“水軍”“惡搞”“炒作”“中國大媽”等，各熱門詞匯背后都反應(yīng)了時展下的各種標(biāo)簽性的時代烙印，具有較大的關(guān)注度。而名人明星用詞則多與熱門人物有關(guān)，主要是其身份地位較高，以及粉絲群較廣作為新聞標(biāo)題的使用標(biāo)準(zhǔn)。例如新聞“賭王四姨太帶百名員工赴井岡山學(xué)愛國教育”，該新聞為了達(dá)到吸睛效果，所以將人物的特別身份亮出，如果僅僅提到對象的名字可能并不會引起人們的關(guān)注，甚至不會有人指導(dǎo)該對象是誰，但是如果提到賭王，同時具體到其四姨太，受眾就會清晰的知道報道對象的情況，同時對于富豪信息的關(guān)注度引導(dǎo)人們對新聞內(nèi)容的閱讀，特別是賭王四太身份與井岡山兩者之間的奇怪的關(guān)系更引人注意，而讀到內(nèi)容則發(fā)現(xiàn)，其實質(zhì)上并沒有太高的可讀性，因此標(biāo)題成了吸引人們點擊，同時提升新聞評估價值的有效方式。而該新聞也代表了時展的特點，特別是當(dāng)下人們對名人，及名人私生活關(guān)系的關(guān)注度非常高。而在交通事故中，也通常將兩車相撞直接稱呼為兩車輛的品牌，特別是高檔奢侈品轎車相撞中，為了吸引人們對高端產(chǎn)品的關(guān)注度，以及標(biāo)題的新奇說法，由此形成該話題的標(biāo)題編制，而如果是普通的兩車相撞，新聞標(biāo)題就較為普通，無法抓住人們關(guān)注新聞的關(guān)鍵點，越是較大的損失越容易引起人們重視。此外，吸睛做法中還會將標(biāo)題進(jìn)行一定的夸張的描述，例如巨額數(shù)字、巨大損失，將新聞本身較為具有影響性結(jié)果的內(nèi)容作為標(biāo)題的主體，讓人們因為其異常的結(jié)果而關(guān)注新聞。其標(biāo)題會在一定程度上具有煽動性，會激起人們內(nèi)心的某種情緒，從而進(jìn)行新聞的點擊與關(guān)注。

（二）受標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題不同于傳統(tǒng)報刊媒體，其由于網(wǎng)站版而對標(biāo)題的顯示空間有限，因此一般不會超過20字，更多情況下在15字范圍左右，這樣才能讓標(biāo)題在網(wǎng)站所設(shè)定的推送欄目里較為全而的顯示。實質(zhì)上這是對編輯人員的考驗，需要將更為濃縮而富有吸引力的內(nèi)容做精煉呈現(xiàn)，不能冗長累贅的出現(xiàn)。在選擇其他媒體報道內(nèi)容時，也會因地制宜的對標(biāo)題做修改，但是也會進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼瞻帷５侨绻麡?biāo)題過長，一般會對標(biāo)題進(jìn)行重新的精煉編輯，而后做網(wǎng)絡(luò)新聞材料呈現(xiàn)。由于字?jǐn)?shù)控制，因此在語言上更為的精煉，用詞需要更多的引人聯(lián)想，避免冗長語言的運用。同時由于字?jǐn)?shù)限制，會更加傾向于直指核心。

（三）標(biāo)題語言組成的新穎性

由于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的特性，更加傾向于選擇更新標(biāo)題內(nèi)容，標(biāo)題越新更可能處于更前的排名。所以在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，無論是標(biāo)題還是新聞內(nèi)容，都在一定程度上要保持新穎度，對原有新聞內(nèi)容做適當(dāng)?shù)木庉嫼笤僮霰揪W(wǎng)站的。因此可以發(fā)現(xiàn)，雖然新聞內(nèi)容核心意思一致，但是會呈現(xiàn)出不同的表達(dá)方式。

（四）受單行標(biāo)題形式限制

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不同于傳統(tǒng)媒體標(biāo)題，一般網(wǎng)絡(luò)新聞沒有主標(biāo)題下的副標(biāo)題設(shè)置，主要是由于版而設(shè)置的局限性所致。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多為一句話精煉完成。但是對于較長的內(nèi)容，還是會在文章中使用二級標(biāo)題。但是在網(wǎng)頁上顯示，一般只會看到一句話式的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。甚至對于很多人來說，閱讀標(biāo)題就是閱讀新聞，新聞標(biāo)題已經(jīng)將內(nèi)容完全的展現(xiàn)，讓人們可以快速的掌握整個版而新聞的大體情況，從而再進(jìn)行篩選閱讀。因此，在用語上更加的趨于簡單直白化，不會有太多的解釋，甚至?xí)室庠O(shè)置標(biāo)題懸念來吸引讀者點擊閱讀。而傳統(tǒng)副標(biāo)題可能將內(nèi)容做進(jìn)一步的闡釋，但是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題則不會如此，更多的需要通過讀者閱讀單行標(biāo)題來激發(fā)其閱讀全文的興趣。因此標(biāo)題語言設(shè)置中要留有懸念，同時又要提出更為精彩的部分吸引人們閱讀。

第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺傳達(dá)；設(shè)計研究

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0173-01

一、對網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的認(rèn)識

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)認(rèn)知

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)是將動態(tài)的畫面呈現(xiàn)在計算機(jī)上，瀏覽者在網(wǎng)絡(luò)媒體上尋找信息，設(shè)計者要了解瀏覽者的喜好，在設(shè)計的過程中要考慮瀏覽者的認(rèn)知能力，從而設(shè)計出讓便于瀏覽者理解的畫面。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有及時性和交互性，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，人們通過畫面的呈現(xiàn)主動參與到信息的加工和處理中，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計者必須根據(jù)視覺傳達(dá)的各個步驟，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的策略進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，創(chuàng)造出新的作品。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的連接越來越復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)組織也越來越豐富，這給設(shè)計者帶來了一些困難。為了讓觀眾對設(shè)計者所傳達(dá)的信息有一個清晰的了解，設(shè)計者必須根據(jù)視覺傳達(dá)的特點提供不同角度的鏈接，幫助觀眾實現(xiàn)思維的跳轉(zhuǎn)，讓觀眾在進(jìn)行信息的整合過程中思路清晰。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的特點

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有交互性特點

在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，觀眾不再是信息的被動接受者，而是主動的參與到信息的加工和處理中，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)不同于平面設(shè)計，其必須針對網(wǎng)絡(luò)媒體的運營目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，使觀眾對設(shè)計始終保持新鮮感。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有時效性特點

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和更新，其不像印刷媒體一樣，運行的周期比較長，要經(jīng)過印刷、運輸、發(fā)行等步驟。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)可以在數(shù)秒內(nèi)將信息傳達(dá)給觀眾。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有自由性特點

網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了鏈接的多元化，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由點擊鏈接進(jìn)行瀏覽，不像印刷媒體和電視媒體，必須要按照一定的順序進(jìn)行瀏覽。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的自由性表現(xiàn)在其可以實現(xiàn)網(wǎng)頁的自由跳轉(zhuǎn)，觀眾可以自由選擇自己喜歡的頁面進(jìn)行觀看。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的應(yīng)用

（一）頁面布局

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)在設(shè)計過程中必須使各個頁面的布局比較合理，畫面中的文字和圖像最好保持左重右輕，主次分明，這樣才能達(dá)到平穩(wěn)的效果。整個頁面的顏色不要太多，用白色和藍(lán)色為主的色調(diào)分割成幾個部分，使頁面的內(nèi)容清晰明了。

（二）視覺流程的處理

在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)過程中，設(shè)計者要了解受眾的心理和需求，并且要將主題明確的表現(xiàn)出來，設(shè)計者應(yīng)將主題設(shè)置在畫面中最顯眼的位置，使觀眾可以直接被主題吸引，并且主題可以以動態(tài)畫面的形式呈現(xiàn)出來。設(shè)計者可以在頁面的右端進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的介紹，這樣起到了宣傳作用，向觀眾提供了有效的服務(wù)信息。設(shè)計者在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計中要把頁面的各個元素有序的串聯(lián)起來，分清主次，使頁面成為一個有機(jī)的整體，按照觀眾的視覺習(xí)慣將頁面的脈絡(luò)整理清晰。

（三）圖像的處理

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的圖像設(shè)計要以線和面為主，實現(xiàn)線和面的有機(jī)結(jié)合，圖像要用gif格式進(jìn)行儲存，提高頁面的傳輸速度。

（四）色彩搭配

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計在色彩搭配上要選擇有沖擊力的顏色，也可以應(yīng)用色彩明度的變化來體現(xiàn)色差，給觀眾帶來視覺沖擊。為了使頁面看起來清晰而簡潔，也可以選擇白色和藍(lán)色為主的色調(diào)進(jìn)行搭配，同時可以進(jìn)行其他顏色的點綴，避免頁面色彩的單調(diào)。

四、結(jié)語

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展開始改變著人們的思維方式和生活方式，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也使人們的審美需求不斷完善。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計是一種結(jié)合多種學(xué)科而進(jìn)行的三維的設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使很多以前在設(shè)計中不能實現(xiàn)的想法變成可能。新的理念和設(shè)計方案的出現(xiàn)，需要設(shè)計者不斷的創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，對網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)藝術(shù)要有新的理解，只有將網(wǎng)絡(luò)媒體和視覺傳達(dá)的設(shè)計有機(jī)結(jié)合，視覺藝術(shù)的表達(dá)才能擺脫原有單一、僵化的模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]鬲波飛.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報，2012（13）.

第6篇

——中國新聞代表團(tuán)訪美考察報告

2012年5月6日至11日，以中國記協(xié)書記處書記祝壽臣為團(tuán)長的中國新聞代表團(tuán)一行5人訪問美國。代表團(tuán)在美期間訪問了《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網(wǎng)站，參觀了雅虎、微軟等網(wǎng)絡(luò)公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交流，深入了解了美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點和趨勢。

總體來看，美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導(dǎo)的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風(fēng)向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。

一、美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點和趨勢

1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進(jìn)行合作，利用其優(yōu)勢，找到受眾的關(guān)注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢，通過自己的技術(shù)平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

2、新聞與信息服務(wù)的界限越來越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾進(jìn)行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機(jī)構(gòu)和預(yù)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的報道內(nèi)容。

3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡(luò)媒體，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡(luò)媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡(luò)傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語。互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入到Web 3.0時代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。

4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國的網(wǎng)絡(luò)媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活中重要議題的話語主導(dǎo)權(quán)仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學(xué)界、報界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報紙對網(wǎng)絡(luò)媒體仍有較大的影響。

二、對我們的啟示

1、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計，美國國內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng)、美國在線、福克斯新聞、紐約時報網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢看，我們應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，積極予以引導(dǎo)。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護(hù)者。在信息時代，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展提供更多更好的信息。

第7篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說網(wǎng)絡(luò)媒體對我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業(yè)人員對新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到382萬個，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細(xì)介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團(tuán)隊語音軟件，其用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與國內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團(tuán)隊語音通信平臺，功能強大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國內(nèi)游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費的。目前已經(jīng)有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數(shù)甚至可以達(dá)到六萬以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點對點、一對多

在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個復(fù)雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當(dāng)然，它的點對點方式是傳統(tǒng)信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴(kuò)張的特點之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點是出于自我的需求向一點進(jìn)行請求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運行方式去經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體沒有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個彰顯個性的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個大眾展現(xiàn)自我的平臺，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個方向，都會使網(wǎng)絡(luò)媒體這個平臺失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會認(rèn)為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經(jīng)歷來說，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進(jìn)行解釋的時候，被對方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達(dá)情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進(jìn)行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現(xiàn)實生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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第8篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 資源互補

中圖分類號：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： C 文章編號：1672-1578（2013）10-0260-01

在現(xiàn)在的媒體宣傳中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作層出不窮，如中華網(wǎng)與新華社、新浪網(wǎng)與中新社中國體育報業(yè)總社等，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體作為新聞的素材來源，傳統(tǒng)媒體又通過網(wǎng)絡(luò)媒體加強自己的傳播力度，互相彌補弱勢，從一定意義上實現(xiàn)了資源優(yōu)勢互補。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，有專家表示，中國大環(huán)境下媒介融合已經(jīng)是大勢所趨。而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也讓“地球村”成為現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中顯示出強大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體概述

論與我們?nèi)粘Ｉ畹膫鹘y(tǒng)媒體的定義，廣義上，這里的傳統(tǒng)媒體通常有以下幾種形態(tài)：報紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體。傳統(tǒng)媒體往往具有權(quán)威性高的特點。而網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補與整合的動因

2.1社會整體需要的驅(qū)使

媒體不僅僅是信息的，還擔(dān)負(fù)著宣傳的任務(wù)。因為網(wǎng)絡(luò)媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶。而傳統(tǒng)媒體像報紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發(fā)行時間的限制。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞常常會令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的新聞，最為主要的就是遠(yuǎn)不如報紙權(quán)威性高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。由于受工作、環(huán)境等因素影響，社會受眾想要獲得既權(quán)威又快速的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補必然實現(xiàn)。以2008年6月20日總書記考察人民日報社為例，總書記指出：“必須加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局……要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。”當(dāng)今世界，全球傳播格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體不是誰占領(lǐng)誰領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。

2.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各自的內(nèi)在所需

2.2.1網(wǎng)絡(luò)媒體

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源互補，對網(wǎng)絡(luò)媒體而言是一次前所未有的好機(jī)遇，因為要想發(fā)展成為一家資歷雄厚的網(wǎng)絡(luò)媒體需要完備的人力、物力和財力，首先在經(jīng)費問題上，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體都是多方選題發(fā)展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網(wǎng)絡(luò)媒體不會把大量的財力單純放在一個項目上。其次還有一個最基本的原因，多數(shù)傳統(tǒng)媒體都組建有一支龐大的記者團(tuán)，而對網(wǎng)絡(luò)媒體來說就稍遜一籌。面對現(xiàn)在重大新聞采訪和報道成本越來越高的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體如果單靠自己的力量是不能正常運行的，除經(jīng)費外，那些小型的網(wǎng)絡(luò)媒體更沒有專業(yè)人才去完成諸如此類重大的采訪報道。

2.2.2互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)媒體新的生命

對于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因為它的聲音稍縱易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來了困難。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一刻，互聯(lián)網(wǎng)賦予了廣播媒體新的生機(jī)活力，在線收聽成為廣播的一大優(yōu)勢。

對于通訊社來講，其的工作特點是數(shù)量大、滾動報道，只是苦于所服務(wù)的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點和優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，恰好吻合通訊社的特點和長處，給通訊社提供了用武之地，網(wǎng)絡(luò)的崛起對于通訊社而言，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。

2.2.3新舊媒體法則

在一段時間里，很多新聞受眾認(rèn)為，興起的網(wǎng)絡(luò)媒體會以其內(nèi)容豐富，時效性強，覆蓋全面以及受眾互動與高度參與等優(yōu)勢完全取代傳統(tǒng)媒體。事實往往不是按照受眾的思維方式發(fā)展，優(yōu)勢固然重要，但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、權(quán)威性三大劣勢足以讓完全取代傳統(tǒng)媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現(xiàn)實。為此，許多傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的互動方式”維持報社品牌，擴(kuò)大影響。從最初對報紙內(nèi)容的翻版，到如今報紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體，標(biāo)志著信息化社會開始進(jìn)入報網(wǎng)融合階段。譬如現(xiàn)在有的報社已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上開辟了自己的網(wǎng)站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個生動比方，他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系并非數(shù)學(xué)中簡單的加減法，而是乘法。“鳳凰既有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體，兩者之間的互動非常強勁。鳳凰網(wǎng)會時常轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，傳統(tǒng)媒體也會以各種方式推動鳳凰網(wǎng)的發(fā)展。”他還表示：“新媒體是對傳統(tǒng)媒體的補充和完善，兩者就像是一個人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結(jié)合好了就能形成完整、有機(jī)的架構(gòu)，共同發(fā)展、實現(xiàn)‘共贏’。”

所以，在當(dāng)下信息飛速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體天衣無縫的資源互補，讓社會廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網(wǎng)絡(luò)受眾。面對不斷增加的信息受眾群體，各大傳統(tǒng)媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體強強聯(lián)手，共享資源，共生共榮，不難發(fā)現(xiàn)，在未來的新聞信息市場發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將成為一種潮流。

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第9篇

關(guān)鍵詞:高校輔導(dǎo)員;網(wǎng)絡(luò)媒體;大學(xué)生;思想政治教育

我國在處于網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時期，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透入人們生活的方方面面。而網(wǎng)絡(luò)媒體所獨具的開放性、便捷性、自主性等多方面的優(yōu)勢特性也使得成為了很多人，特別是年輕人追捧的對象。但是大量的信息傳播也為思想政治教育帶來了很多現(xiàn)實性的挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與大學(xué)生思想政治教育

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的概念和特點。

何為網(wǎng)絡(luò)媒體，簡單來說就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，但是它的側(cè)重點依然為媒體，與傳統(tǒng)新聞媒體不同，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)信息的有效傳統(tǒng)，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)媒體得以發(fā)展的基礎(chǔ)所在。而網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體相比有著極為突出的特點，其具體表現(xiàn)為更新速度更快，傳播主體更為多元，路徑更加廣泛，交互性，互動性更強，內(nèi)容更為全面豐富。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體是大學(xué)生思想政治教育的重要載體。

網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，其開放性更強，設(shè)計領(lǐng)域更廣，互動性與參與性更高。這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體受到了越來越多大學(xué)生的喜愛，網(wǎng)絡(luò)與移動媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)而網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢特點也為大學(xué)生思想政治教育構(gòu)建了有益平臺。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體能提高大學(xué)生思想政治教育的實效性。

一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體在開展大學(xué)生思想政治教育時能夠調(diào)動學(xué)生的多感官進(jìn)行學(xué)習(xí)，借助動畫、圖像、音頻等將原本抽象生澀的知識具體化，生活化，并將一些枯燥的思想政治教育內(nèi)容通過不同的形式展現(xiàn)出來，進(jìn)一步提升學(xué)生的學(xué)校效果。另一方面，從網(wǎng)絡(luò)媒體中教師能夠獲取多元的教學(xué)內(nèi)容，傳統(tǒng)教育模式下，信息的來源大多是書籍、報刊、時事政治中了解，刻板單調(diào)的教學(xué)內(nèi)容很難調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性與主動性。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體引入后，教師就能根據(jù)學(xué)生的興趣選擇合適的教學(xué)內(nèi)容，而學(xué)生也能利用課余時間搜索有關(guān)大學(xué)生思想政治教育的大量教育資源。

二、高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育工作存在的問題

(一)輔導(dǎo)員對網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)思想政治教育途徑的可操作性認(rèn)識不強。

很多輔導(dǎo)員還對網(wǎng)絡(luò)媒體的存在著錯誤偏見，在進(jìn)行實際操作時，因為缺少相關(guān)的經(jīng)驗和系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)知識的培訓(xùn)，對網(wǎng)絡(luò)媒體中的功能與作用還沒有系統(tǒng)的掌握，缺少對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的管理和運用。這就使得輔導(dǎo)員很難深刻的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)對實現(xiàn)思想政治教育途徑可操作性的正確認(rèn)識。

(二)輔導(dǎo)員自身對網(wǎng)絡(luò)前沿思想意識不足。

一些年齡較大的輔導(dǎo)員很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體時代的新變化，很多的傳統(tǒng)觀念沒有得到更新與概念，網(wǎng)絡(luò)前沿思想意識不足。這就使得他們在進(jìn)行思想政治教育工作時認(rèn)為新生的網(wǎng)絡(luò)媒體將會分散學(xué)生的注意力，影響學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，而在教學(xué)時這一部分教師也有可能極為排斥網(wǎng)絡(luò)媒體的運用。

(三)效果不佳達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。

利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育工作之所以沒有取得良好的實效達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)，一方面是因為教師沒有充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢作用，在使用形式上也較為單一，只是簡單地將網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息公布的場所，缺少對網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)的管理與運用;另一方面，很多輔導(dǎo)員還沒有與學(xué)生建立起良好融洽的關(guān)系，導(dǎo)致了很多學(xué)生與輔導(dǎo)員之間還存在著誤會與不理解，學(xué)生很難將自己的心聲與輔導(dǎo)員進(jìn)行分享。

三、完善高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育工作的策略

(一)輔導(dǎo)員要強化工作的意識。

輔導(dǎo)員要正確認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體對于開展大學(xué)生思想政治教育工作的重要作用，進(jìn)一步強化工作認(rèn)識，以網(wǎng)絡(luò)媒體為導(dǎo)向，利用微博、微信、QQ實時掌握學(xué)生的思想動態(tài)，行為方向，對于一些不符合當(dāng)代大學(xué)生的理念和行為進(jìn)行及時糾正，幫助學(xué)生塑造正確的思想道德觀念，推動大學(xué)生思想政治工作的進(jìn)一步開展。

(二)輔導(dǎo)員提升自身的能力。

為了盡快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶給大學(xué)生思想政治教育工作帶來的新變化，輔導(dǎo)員要盡快提升自己的能力與水平。不僅要自主的加深對網(wǎng)絡(luò)媒體的了解還需要系統(tǒng)的參加有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體操作的培訓(xùn)，提高自身使用設(shè)備，維護(hù)平臺的能力，在此基礎(chǔ)上，輔導(dǎo)員可以在在校園中成立以學(xué)生為主體，以輔導(dǎo)員為指導(dǎo)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和工作小組，對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行日常的維護(hù)，對一些不良信息進(jìn)行過濾和刪除。

(三)輔導(dǎo)員要正確的引導(dǎo)學(xué)生。

責(zé)任意識，判斷能力是當(dāng)代大學(xué)生思想政治中的核心所在，作為輔導(dǎo)員需要對學(xué)生進(jìn)行正確地引導(dǎo)。一方面輔導(dǎo)員要提升大學(xué)生的上網(wǎng)責(zé)任意識。在網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬空間中，學(xué)生缺少現(xiàn)實倫理約束與社會輿論的監(jiān)督，很容易發(fā)生行為思想準(zhǔn)則的偏差，要加強對其的引導(dǎo);另一方面，輔導(dǎo)員要對學(xué)生的價值判斷意識進(jìn)行培養(yǎng)和提升。

結(jié)束語:

隨著時代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，我國的教育理念也在發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)變，且更加注重德育的發(fā)展。大學(xué)生作為國家的重要人才，對其進(jìn)行思想政治教育不僅能夠提升其思想道德水平，增強其明辨是非能力也能強有力的推動社會發(fā)展。在新的時期要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體對于開展大學(xué)生思想政治教育的積極作用，提升思政教育的實效性。

作者：邢爽 單位:通化師范學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］胡衛(wèi)紅．輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的研究［D］．江西理工大學(xué)，2014．