時間：2023-10-02 08:58:42
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關鍵詞：計算機；網絡經濟；概念；特征；發展策略
網絡經濟當前已經受到了我國社會各界的熱議，其在發展一段時間后，其發展態勢與概念都廣泛得到我國廣大專家與學者的大力研究。與傳統經濟對比，網絡經濟的優勢在哪里？網絡經濟的發展能力如何？如何促進網絡經濟發展？這都是值得公眾普遍研究的問題。網絡經濟的誕生與發展，不但為傳統經濟發展帶來了很大沖擊，而且也給社會制度、政府機制、法律法規等帶來了很多挑戰，特別是對企業競爭對策與運作機制有著新的要求。在網絡經濟形勢下，各大企業如何取得實質性的發展，這是我國各大企業急需要探討的話題。
一、概述網絡經濟
所謂的網絡經濟，就是在網絡基礎上，借助互聯網力量產生的經濟總和。它是一種信息時代新的經濟形象，表現為經濟主體的一系列經濟活動，如生產活動、消費活動等等，同時也包括政府職能部門、金融機構等經濟行為，越多地借助于信息網絡，既需要從網絡中獲取更多的信息，也需要借助于網絡實施決策，并且在網絡上進行更多的交易行為。網絡經濟是以信息產業為主的經濟，這種經濟形式以網絡信息為主，利用最直接、便捷的方法拉近了服務目標與服務者之間的距離。在網絡經濟新的形式下，以前經濟行為網絡化越發凸顯，網絡已經成為實現企業價值的最大場所。
二、計算機網絡經濟的特征
1.具有較高的滲透性能。無論是信息技術，還是網絡技術，其都有著較強的滲透性。在網絡經濟快速發展下，使得信息服務業快速擴張，尤其是向第一產業、第二產業中擴張，實現了信息服務業、第一以及第二產業的迅速融合。對于以前的傳媒行業與制造行業而言，在“互聯網+”的迅猛發展下實現了升級與改造產業內部。同時，在信息技術發展下，還誕生了很多邊緣產業，如汽車電子產業、醫療機械產業等，在信息技術促進下，各大產業之間快速融合。2.具有一定的便捷性。在計算機網絡作用下，可以有效地將企業組織與經濟主體有效聯系，促使整個網絡行業形成一種經濟型系統，并對連接各大行業的方式實時創新，進而使整個網絡經濟系統形成了有些復雜、錯綜的系統。網絡經濟活動在時間的限制下，體現出即時性、便捷性等特征。在網絡經濟體系下實施交流，可以打破地域、時間等約束，并且也能降低經濟活動彼此間的影響，并突破了空間的限制，網上成為了開展經濟活動新的場所，擴展市場活動空間特別便捷和高效。在計算機網絡作用下，構造出很多新型資源基礎，可有效進行共享信息，使新時代下可以利用的信息資源特別廣泛和普遍，促進了我國經濟的發展。3.邊際效益遞增性特征。邊際效應遞增性通常體現在如下兩個方面：一是網絡經濟具備增值性累積作用。在網絡經濟體系中，投資信息能夠獲得很多的增值與投資報酬，信息網絡可以對加工處理信息后，形成質量高、互享性強的信息源，進而提高報酬。二是遞減網絡經濟邊際成本。信息網絡成本通常包括三個方面，即建設網絡成本、傳遞信息成本、收集和處理信息成本。在建設與傳遞信息成本這方面上，不會涉及到邊際成本，但會遞減平均成本。在入網人數越來越多的情況下，收集與處理信息成本會不斷增多，但平均與邊際成本會出現下降情況。所以，信息網絡平均成本會在增加入網人數下，而出現顯著遞減情況，而邊際成本會慢慢遞減，但在擴大網絡規模下，其總體效益也會不斷擴大。4.自我膨脹性特征。所謂的網絡經濟自我膨脹性突出體現在四大定律上，即馬太效應、摩爾定律、吉爾德定律、梅特卡夫法則。所講的馬太效應，就是在網絡經濟體系中，在人們行為與心理反應下，并隨著市場的發展，呈現出“強者愈強”的局面。這樣的特性與網絡經濟時代下的主流化特征不謀而合。摩爾定律，摩爾是首位預測到單片硅芯片可以有較強的處理預算能力，每20個月就會提高1倍，并且價格相對降低。吉爾德定律，由喬治•吉爾德提出，即在互聯網時代，通信網絡系統總寬帶將會以驚人的速度增長。梅特卡夫法則，遵循此法則，網絡帶來的經濟效益將會在增加網絡用戶形式下而不斷增長。有關實踐結果表明，這些預測都是非常準確、合理的。網絡經濟四大定律體現了網絡經濟具有自我膨脹性，也深入揭示出網絡經濟的發展特征。5.穩定發展特征。網絡經濟作為一種特定的信息網絡經濟學，其與信息經濟有著千絲萬縷的聯系，這一關系可以算是前整體與布局的關系，從這個層面上而言，網絡經濟可以稱之為知識經濟的具體形態，為促進網絡經濟發展起到一種支撐作用。信息與知識二者具有分享性的特征，這一特征與實物有很大不同。通常在交易實物商品之后，買者就會獲得實物，而在交易知識與信息后，買者獲得了信息和知識，而出售人也沒有失去信息與知識，而是形成了二者互享知識與信息的格局。在一定程度上，網絡經濟可以杜絕以前的工業生產過度消耗有形能源，導致出現了生態惡化、污染環境等危害，嚴重影響了生態環境。
三、網絡經濟發展態勢
1.參與共享經濟。所謂的共享經濟，就是與他人共享自身閑置資源，強化利用資源效率，并在利用中獲取更多的回報，所謂的共享經濟理念就是一起擁有，但是小程度的占有，這是基于陌生人并在暫時轉移使用物品權的一種商業模式。共享經濟平臺是在互聯網時代的一大產物，在應用移動LBS、構建雙方互評機制等，使得在共享經濟平臺中供給方與需求方實施交易。以凹凸租車為主的共享租車模式，這一模式不但達到了很多消費者“求而小得”的消費需求，而且也提高了汽車資源利用率。共享租車這一新型事物的出現，在一定程度上解決了當前國民用車難這一問題。凹凸租車等共享租車平臺整介是在對閑置私家車資源充分利用，可以提供出更為有彈性車源供給量，可以滿足小同時期下出行高峰的多樣化需求。雖然汽車共享行業是新誕生的行業，但在我國有著可觀的發展前景，其通過調查結果表明，不但在我國汽車共享行業發展前景可觀，在其他國家這一行業也會有著很好的發展前景。2.虛擬購物。在信息技術迅猛發展下，為廣大電商創造了新場景，促進了電商逐漸向精細化趨勢發展。以云計算、虛擬現實等技術勢必會促進電商行業的發展，創新出新的電商發展模式。為強化消費者的購物體驗，虛擬購物模式積極誕生。虛擬購物是利用虛擬現實這一新型科學技術，讓廣大消費者在網絡上體驗到如實體店一般的服務和待遇。消費者在虛擬購物中，可以不用出門就能買到稱心的商品，還可以享受到實體店購物所不具有的體驗和樂趣。但目前虛擬購物還有很多發展不足，體驗效果還需要進一步提高。虛擬購物平臺中的商品需要逐個建模，不但消耗體力，而且還非常耗費時間。與電商平臺中各類商品而言，虛擬購物中的商品不值一提，可以供消費者選擇的類型與形式并不多。在虛擬試穿這方面上，網上模擬的穿衣樣式、身材、膚色等，都無法與消費者真實狀況對比，有著一定的差距，從整體上而言，參考性有待于提高。
四、促進網絡經濟健康發展的建議
1.大力培育新型網絡經濟主體。積極轉型以前龍頭企業，加大力度培育本土優勢企業，扶持中小型企業的發展，強化網信企業的責任感，形成發展網絡經濟的聚集效用。要大力支持企業成為“三大主體”，即產業主體、創新主體、研發主體，支持企業布局各項前沿技術，自主創新核心技術，把握住更多的發展機遇，勇于參與到競爭激烈的市場中，主動拓展發展空間和提高發展能力。2.大力建設基礎設施。對網信基礎設備的支撐作用與產品屬性有著正確的認知，將建設網信基礎設備強化到與一些先導性設備同等位置中，快速建設新型信息基礎設備，為促進網絡經濟大力發展，做好各方面的準備工作。3.打造新型網絡經濟人才隊伍。在21世紀的今天，其人才競爭尤為激烈。對于特殊行業應該有著特殊的要求，也要有著特殊政策，應構建出具備一定競爭力的人才制度結構體系，打造出集高素質、高水平于一身的信息技術人才，唯有塑造一支專業的信息人才隊伍，才能在競爭激烈的市場中站穩腳跟，才能成為行業中的佼佼者。4.大力創新投資基金融資形式。在促進“互聯網+”產業迅猛發展下，應對財政資金杠桿效用充分發揮，促使社會積極投資，培育新型“互聯網+”創新領軍行業，構建起層次多、覆蓋面廣的資本市場體系，促進產學研用的作用。在配置資源中，充分發揮市場與政府的作用，促進技術要素、資金要素積極聚中在信息行業中，明確提出加強引導資金、創新創業、研發技術、人才支撐等方面的政策舉措。5.優化和整合網絡經濟環境。要以大力改革為主，構建起新型網絡經濟生態結構。在這個過程中，政府部門需要充分發揮自身作用，提出強化統籌協調、促進共享資源數據、強化考核監測、完善法律規制、強化宣傳引導等措施，真正在網絡經濟發展環境優化與整合中，積極發揮自身主體作用，為網絡經濟環境的安全、高效發展奠定堅實基礎。
五、結語
總而言之，在促進經濟與社會快速發展中，科學技術發揮著不可代替的作用。科學技術的發展、網絡的誕生，變革和發展了經濟，并且經濟的發展對網絡有著新的要求。我們應重視網絡技術，使其促進經濟更好地發展。
參考文獻：
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關鍵詞 語文教學 網絡環境 閱讀教學
中圖分類號：G622 文獻標識碼：A 文章編號：1002-7661（2017）07-0093-01
小學中高年級學生處于9～12歲的年齡段，是成長的關鍵時期，是形成學習習慣、學習能力、意志能力等的最佳時期，該階段的閱讀教學目標不再局限于用普通話獨立閱讀課文，還面臨著默讀的要求。鑒于此，教師要深化閱讀教學改革，把教會學生知識轉化成教會學生學習，重視培養學生的閱讀能力，這是值得研究的重要課題。
一、以網絡環境為基礎，拓展學生閱讀視野
為改革閱讀教學，小學語文教師應注意引導學生開展課前閱讀活動，嘗試自主探究、自主解惑。
如當教師在講解課文《埃及的金字塔》之前，就可引導學生在網絡環境里自主預習課文。教師可引導學生先提出若干問題：為什么埃及的金字塔是世界奇跡之一？金字塔是什么樣子的？金字塔座落在哪里，為何而建？教師要求學生在自行預習課文之后到網絡里搜索與埃及的金字塔有關的電影來觀看，或搜索一些相關的文獻來閱讀，探索問題的答案。通過利用網絡，學生或觀看電影，或閱讀其他文獻，紛紛找到問題的答案，并從中學會了自主探究、解惑，這對提高小學中高年級學生的閱讀能力很有幫助，能促使其逐漸養成良好的閱讀習慣。
二、引入多媒體技術，展現閱讀教學的動態
現代信息技術的發展日新月異，新課改要求教學要與信息技術實現整合，多媒體教學也因此不斷深入到各個階段的教學當中。
如當教師引導學生學習古詩《望廬山瀑布》時，就可引入多媒體技術，用視頻的方式為學生展示廬山，引領學生對廬山有一個較全面的了解，閱讀授課內容也不受到瀑布的局限，同時為學生描述廬山的湖泊、霧，通過交替展示近景、遠景、全景等，促使學生對廬山的美有更好的領悟，從而按照學生對于“飛流直下三千尺，疑似銀河落九天”的理解，引導他們利用同樣的手法描述一下廬山的霧，把它表現出來。學生可利用夸張、比喻等手法描述廬山的霧，并把結果展示給全體學生，把閱讀教學課堂變得更加活躍、生動，不但學生對詩有了更深入的理解，且還潛移默化形成樂觀、積極、熱愛大自然的情感，實現動態化的課堂閱讀教學、閱讀學習。
三、利用網絡信息技術，培養學生創新意識
WeBlog技術是一種基于網絡的信息再現技術，教師利用該網絡信息技術輔助閱讀教學，就能把閱讀文本展現給學生，再配合多媒體技術、超文本，就能向學生展示一個立體化的、比教材更廣闊的真實世界，有助于學生形成創新的意識與能力。
如當教師在講解課文《九寨溝》時，由于該篇課文是鑒賞風景，但很多學生對九寨溝并沒有感性認識，課堂教學在時間的限制下也無法展示大量材料，此時依托WeBlog技術改革閱讀教學就是一個好選擇。一是把課文到WeBlog上，根據課文描述不同風景的段落為學生展示圖片、視頻，學生可按照自己的興趣自行瀏覽；二是設置超文本，通過網絡環境優勢加深學生對九寨溝的認識；三是設立討論區，拋出一些話題讓學生開放交流。基于WeBlog技術的性質，學生完全能按照自己的興趣自由選擇相應模塊，接受自己想看的材料，這是多樣化的自主學習，擺脫教師對學生的思維束縛，對學生形成獨立思考能力大有裨益。教材往往容易讓學生產生一種權威性的思維定勢，教師則習慣把它奉為經典、范文，以指導學生欣賞、模仿，難以超越教材。但語文的實踐性很強，教師要重視培養學生的實踐能力，不要太過刻意地追求語文知識的完整性、系統性，而WeBlog技術就能提供開放性的思維引導和可選擇的學習材料，有助于教師培養學生的質疑意識，從而形成創新意識，這正是網絡信息時代的創新型人才必須要具備的素質。
參考文獻：
[1]徐明.網絡環境下小學語文閱讀教學策略研究[J].亞太教育，2016，（27）：20.
【關鍵詞】信息經濟；網絡信息經濟；網絡信息資源管理
一、信息經濟與網絡經濟
在經濟理論中，信息是一種公共產品。申農把信息定義為不確定性的減少，這便是信息經濟學的起點。而作為網絡經濟的起點，計算機網絡是以能夠相互共享資源的方式互聯起來的計算機系統的集合。
信息經濟是以高技術為物質基礎，信息產業起主導作用的，基于信息、知識、智力的一種新型經濟。對于網絡經濟的含義分為兩類：第一類認為網絡產業即為網絡經濟，網絡經濟就是以計算機網絡為核心的信息產業群；第二類認為網絡經濟包括社會再生產各環節在內的一個總體經濟的概念。二者都是對新經濟形態的描述，表達的對象是一致的，主要是看問題的角度和強調的重點有區別，信息經濟強調信息技術和信息資源在經濟中的重要性，而網絡經濟強調信息及其技術與經濟的網絡化特征和效應。
二、網絡經濟的內涵
從經濟形態和規律角度來看，網絡經濟是一種新經濟形態。作為信息經濟的產物，與傳統物質經濟不同，網絡經濟從根本上改變了社會基礎經濟形態和結構。網絡經濟更關心信息商品、版本劃分、網絡效應、路徑依賴、鎖定、正反饋、電子版權、競爭與合作、信息政策等這些在傳統經濟領域和信息經濟初期沒有的新事物、新規律。
從產業經濟的發展變化來看，網絡經濟的主體是網絡及其相關產業。美國得克薩斯大學網絡經濟研究中心（CREC）1999年的研究報告把以因特網為核心的網絡經濟分作：網絡基礎結構層（Internet Infrastructure）、應用基礎結構層（Internet Applications Infrastructure）、網絡中介服務層（Internet Intermediary）、互聯網商務應用層（Internet Commerce），每一個層次都有其代表產業和公司。
從商業模型的角度來看，網絡經濟促生了電子商務和虛擬市場。一般來說，電子商務就是指計算機與電子網絡基礎上，利用現代電子設備和軟件實現商業交換和業務管理的全過程。虛擬市場是伴隨著因特網和電子商務的發展而產生的一種特殊的市場環境，是網絡環境的產物。在虛擬市場中既有對現實市場的模擬，又有全新的交易規則和交易體驗。根據梅特卡夫原則，因特網的價值會隨著用戶的增加而呈平方級的增加，所以網絡經濟對社會實際的經營活動影響潛力不可估量。
三、網絡經濟對經濟理論的影響
網絡經濟對經濟理論的影響源于網絡改變了社會信息交流的模式，進而改變信息流、資金流和物流的運動規律。在這些改變中，較明顯的有2個方面。
（一）挑戰邊際收益遞減規律。在工業社會中，邊際收益遞減是普遍的經濟規律在網絡經濟中邊際收益隨著生產規模的擴大而顯現出遞增趨勢，這種特征來源于信息的共享性和信息產品與信息服務消費的非競爭性。網絡經濟的主要產品是信息產品，它可以零邊際成本大量復制生產，而每一份信息產品的價值并不因此而降低，從而在信息產品生產領域，網絡經濟表現出強烈的邊際收益遞增特性。
（二）對市場均衡、壟斷等產生重大的影響。信息產品和信息服務有著特殊的成本結構：邊際成本幾乎為零，產出規模越大，平均成本越低。在網絡經濟中，供求難以均衡或即使均衡也不穩定的特點不僅使市場充滿了不穩定性和風險，也增加了確定信息產品和服務價格的難度，產品的價格更多地由市場的需求曲線和市場結構所決定。
四、國內外網絡經濟學學科發展綜述
國外網絡經濟學研究起步早，并且已經取得了許多階段性成果。謝伊提到網絡經濟產品區別于傳統經濟產品的四個重要特征：互補性、兼容性和標準；消費外部性；轉移成本與鎖定；生產的顯著規模經濟性。他以博弈論為分析工具，按產業類別講述了軟件產業、硬件產業、電話、廣播、信息市場及其它網絡產業。
國內學者將網絡經濟學和西方經濟學進行了比較。紀玉山等指出網絡經濟是一種知識經濟，網絡經濟不會改變和取論經濟學揭示經濟本質的規律，但在經濟現象形態上會拓展應用經濟學研究的新領域。周朝民針對網絡經濟這一新興現象進行理論探討。他認為網絡經濟學較之傳統經濟學，特別是西方經濟學，有其獨特的理論基礎。黃宗捷等（2001）介紹了網絡經濟和網絡經濟學、網絡經濟學的基本原理、網絡經濟與傳統產業的關系、電子商務、網絡經濟的十大瓶頸等。濮小金、司志剛介紹了網絡經濟的概念、特征、基本理論，網絡產品生產、營銷、網絡壟斷和競爭，網絡經濟對社會的影響及網絡安全問題等。
五、存在問題
沒有將網絡經濟學與網絡實務區分開來，大部分學者的著作內容有關網絡實務，不講隱藏在網絡經濟背后的經濟規律和原理，網絡經濟學學科內容與名字相去甚遠。
已有的研究是零散的，沒有系統化。個別教材或教學也講了網絡經濟學原理，但宏觀的多，微觀的少，不系統、不完整。宏觀知識多，微觀知識少，并沒有形成一個邏輯嚴密的理論體系和概念體系，也不適應經濟形勢發展需要。
我們應把與相關學科交混、粘結在一起的網絡經濟學從這些學科中剝離出來，確定網絡經濟學獨特的研究對象、目的、任務、方法和理論框架應該是進一步研究的方向。針對國內外網絡經濟學教材偏重實務、很少講原理的現象，國內外學者應抽出隱藏于網絡經濟背后的規律、定理和原理。研究中要更側重于微觀，并且重點應放在西方經濟學特別是微觀經濟學未探討或未做深入探討的問題上面，對網絡經濟產品的特征進行詳細論述。網絡經濟學的基本概念、內容、定理、規律等，是不可能在短期內規范出來的，需要在長期的實踐和學術爭鳴中形成。因此十分有必要介紹解釋網絡經濟現象的不同觀點。
參考文獻
20世紀中葉以后，隨著科學技術的發展和廣泛應用，人們曾創造過三個社會公認的概念，即信息經濟、知識經濟、網絡經濟。
對于信息經濟，人們已有了一定的了解，并把通過信息配置社會生產力要素和資源的經濟活動稱謂信息經濟。這里強調的是信息的驅動力。
對于知識經濟，雖然有不同的解釋，但是強調的是靠智慧、主意、點子等知識的驅動力所形成的經濟內涵。著名政治經濟學家、諾貝爾經濟學獎得主哈耶克曾形象地解釋過知識經濟。他認為，世界上的經濟有兩種，一種是有了“權”才能買“錢”的經濟；另一種是有了“錢”才能買“權”的經濟。這兩種經濟都不好。現在，應該說世界上已經出現了第三種經濟，這種經濟是有了“智能”才能“買錢”和“買權”的經濟。在這種經濟中，“經濟剩余”的瓜分權威已經不再是“達官”和“富豪”，而是“智士仁人”。哈耶克把這第三種經濟稱為知識經濟。
那么，何謂網絡經濟呢？目前尚未有權威的解釋，人們多是從自身的研究角度對網絡經濟作了許多界定。比如網絡經濟是對網絡自身運營規律的概括；網絡經濟即網絡功能經濟；網絡經濟即網絡商業經濟；網絡經濟即網絡技術經濟；網絡經濟即新傳媒經濟……在對網絡經濟的這種不同解釋上，雖然都有其合理內核，但是都是不完全的，因此，缺乏嚴密的科學性。
在網絡時代，由于科技的發達和人們智力的充分開發，不允許人們還停留在某一個局部或某一個側面去看待事物，否則，要么是受保守思想的影響，要么還沒有弄清楚事物的本質，或者在知識結構上還不具備去認識新事物的能力。目前，從對網絡經濟的認知程度來看，以上三種情況都存在著，也正因為這樣，真正科學地、全面地認識網絡經濟就必須消除一切影響對網絡經濟認識的因素，采用科學的觀察事物的方法。
在我國現階段，怎樣消除一切影響對網絡經濟認識的因素呢？網絡經濟一方面同網絡技術相聯系，另一方面同人們的智慧開發程度相聯系，而這兩個方面都是同人們擁有的知識的廣度和深度相關聯的，因此，強調網絡知識的教育既是確立網絡經濟地位的需要，也是網絡經濟發展的必然要求。在整個社會教育領域要提倡學習型與研究型相結合的教育模式，把網絡知識普及與提高結合起來；在學校教育領域要提倡學習型、學習研究型、研究型的教育模式，有效提高學生對網絡知識的全面了解和深化研究的水平，這是深刻理解網絡經濟概念的前提。現在，我國的網絡熱雖然較2000年有所降溫，但是非理性化現象還嚴重地存在著。比如隨便有一個新創意就企圖通過網絡獲利；隨便成立一個網絡公司就企圖上市；隨便建立一個網站就期望有大批的廣告客戶投放廣告；隨便找一個名人就企圖借用網絡把他（她）變成搖錢樹……就因為有這么多“隨便”存在，表明理性化經營網絡的時期還尚未到來；就因為有這么多的“隨便”造成了大批網站的虧損。
消除一切影響對網絡經濟認識的因素，除了強化網絡知識的教育外，還有一個重要因素，即政策性因素。因此，提高政策性管理水平對于促進網絡經濟的發展具有重要意義。
隨著科學技術和經濟的快速發展，新型經濟不斷產生，網絡經濟的發展也越來越繁榮，由于其和傳統經濟相比表現出來的優勢，網絡經濟給居民生活帶來的便利性，大大提高了居民的網絡消費。中國經濟進入新常態時期，有三個最核心的內容需要改變，一是速度變化，二是結構優化，三是動力轉換。以往拉動經濟增長的三駕馬車:消費、投資、進出口，需要進行順應時代的轉變。我國經濟發展到現在，消費已經變成促進經濟增長的主要動力，在國民經濟中具有重要的地位。因此研究網絡經濟下，農村居民的消費行為具有重要的現實意義。本文從現下農村居民消費行為、農村網絡消費市場存在問題、網絡經濟對農村居民消費的影響三方面進行簡要闡述，并作出述評分析。
【關鍵詞】
網絡經濟;農村經濟;消費行為
一、國外研究現狀
國外學者研究網絡經濟的時間都是比較早的，在有關網絡經濟的研究中，最早研究的學者是JohnFlower，其一開始提出了網絡經濟的概念，其認為網絡經濟的產生，伴隨著數字化商業時代已經來到，消費行為開始發生轉化，新的消費方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網絡外部性進行深刻的探討，對其來源和對市場結構和價格產生的影響進行分析，針對網絡接入的定價和服務的質量進行了進一步的分析，并對網絡接入的一些技術問題進行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務經濟學，并對其概念進行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實時性較強的特點，對傳統經濟的交易方式進行了轉變，在交易市場方面、流通方面都會發生相應的轉變。
二、國內研究現狀
(一)有關農村居民消費行為研究。
(2015)通過對河北省農村居民的消費研究發現，其消費的規模越來越大，在消費支出上不斷提高，消費結構不斷優化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農村居民消費對經濟增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進消費。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費環境等措施，以此來提高農村居民消費對經濟的貢獻率。王芳(2006)通過計量研究發現，在決定消費支出的因素中，利率和不確定因素是關鍵原因。
(二)在農村網絡消費市場存在問題研究方面。
李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費觀念、保障體系和其他流通體系、消費環境等方面進行分析。張少峰(2011)認為，物流體系服務不完善，農村金融服務網點較少影響農村網絡市場消費的發展。王鵬飛(2014)認為網絡消費的深度和網絡本身的特性問題，影響著居民消費。還有就是農村居民本身的原因，收入，消費習慣和消費觀念都影響著自身的網絡消費。
(三)有關網絡經濟對居民消費的影響研究。
韓耀(2007)通過對網絡經濟時代的消費特征和消費者選擇進行分析，闡述了新環境下消費者的行為。林中燕(2009)通過對網絡經濟下的消費特征和消費者行為為基礎建立了網絡經濟下的消費需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認為網絡經濟的產生，對產品的搜尋方式，消費方式等進行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網絡經濟在交易產生過程中的雙方互動進行分析，認為可以有效提高消費者對廠商或者經營者的信任程度，從而促進消費者的購買行為。張少峰(2011)認為我國農村居民的網絡消費市場開始逐漸擴大，尤其是信息化比較高的區域，網絡的消費行為在不斷增加，消費市場在良好成長。田媛(2007)對網絡經濟的新特性:由邊際效用遞減變為邊際效用遞增、由客觀稀缺性變為主觀稀缺性進行了詳細的闡述，以及在網絡經濟環境下，居民的消費效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費的四個網絡經濟運行特征進行闡述，并在此基礎上，通過網絡經濟對居民消費的促進效應及支撐效應兩方面進行具體分析。高孝平(2015)認為網絡經濟已經成為國家經濟增長的重要組成部分。在新的網絡消費環境下，消費行為開始轉變。網絡經濟對居民的生活產生了一定的影響，對消費行為進行了優化，為內部消費的發展提供了依據。歐艷群(2014)通過研究發現網絡經濟背景下衡陽市民多渠道消費者已經成為市場消費的主力軍;由于消費往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費表現也就不同。戴有山(2015)研究發現，在網絡經濟環境下，消費需求向發展和享受型升級;提高了居民的消費傾向;促進消費實現條件的優化;拓寬了消費對象。劉曉紅(2013)通過研究發現我國農村網民的數量不斷增長，互聯網普及率也不斷提高，但農村網民增長速度不斷下降，在網吧上網的比例過高，互聯網使用深度不夠，網民結構不合理。
三、述評
現有的文獻對網絡經濟的發展，農村居民的消費分別有大量的資料，對網絡消費的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎。但是這些文獻在兩者的結合方面較少，尤其較少從消費者方面分析網絡消費環境下消費者發生的變化，以及整體網絡消費的發展情況和促進網絡經濟發展的相關機制也不足，專門研究網絡經濟對農村居民消費影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續展開分析的話，針對網絡經濟對農村居民消費的影響，采用計量分析方法和問卷調查結合的方法進行定性和定量的分析，結合相關的數據進行統計分析，最后根據作出的實證分析和問卷調查出來的結果，針對相關的問題提出相應的解決對策，促進網絡經濟新環境下農村居民的消費。
作者：李晨陽 牛文旭 單位：河北經貿大學
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關鍵詞：計算機網絡網絡經濟特征
網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的特征如何？網絡經濟將來的路在哪里等問題值得人們深入思考。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。
一、網絡經濟的概念
網絡經濟就是基于網絡尤其是互聯網所產生的經濟活動的總和。它是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象，表現為經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網絡上獲取大量經濟信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網絡上進行。網絡經濟是以信息產業為基礎的經濟，它以知識為核心，以網絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網絡經濟形態下，傳統經濟行為的網絡化趨勢日益明顯，網絡成為企業價值鏈上各環節的主要媒介和實現場所。網絡經濟是一種在傳統經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發展形態。基礎是計算機與計算機網絡,特別是國際互聯網絡。
二、網絡經濟的基本特征
網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，這種新的經濟形態正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。與傳統經濟相比，網絡經濟具有以下七個顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經濟性，可持續性和直接性。
1.快捷性
消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網絡聯為一體，使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息網突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網上經濟活動更少受到時間因素制約。再次，網絡經濟是一種速度型經濟。現代信息網絡可用光速傳輸信息，網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用信息，節奏大大加快了。因此，網絡經濟的發展趨勢應是對市場變化發展高度靈敏的“即時經濟”或“實時運作經濟”。最后，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。
2.高滲透性
迅速發展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。三大產業分類法也受到了挑戰。為此，學術界提出了“第四產業”的概念，用以涵蓋廣義的信息產業；信息產業已經廣泛滲透到傳統產業中去了。對于諸如商業、銀行業、傳媒業、制造業等傳統產業來說，迅速利用信息技術、網絡技術，實現產業內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。
不僅如此，信息技術的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產業”，如光學電子產業、醫療電子器械產業、航空電子產業、汽車電子產業等。在網絡信息技術的推動下，產業間的相互結合和發展新產業的速度大大提高。
3.自我膨脹性
網絡經濟的自我膨脹性突出表現在四大定律上：
一是摩爾定律(Moore''''sLaw)：這一定律是以英特爾公司創始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。實踐證明，30多年來，這一預測一直比較準確，預計在未來仍有較長時間的適用期。
二是梅特卡夫法則(MetcalfLaw)：按照此法則，網絡經濟的價值等于網絡節點數的平方，這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。
三是馬太效應(MatthewsEffect)：在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網絡經濟時代企業競爭中一個重要因素——主流化。“非摩擦的基本規律其實很簡單——你占領的市場份額越大，你獲利就越多，也就是說，富者越富。”
四是吉爾德定律(Gilder''''sLaw)：據美國激進的技術理論家喬治·吉爾德預測:在可預見的未來(未來10年)，通訊系統的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出“漸進曲線”(AsympototicCurve)的規律，價格點無限接近于零。
網絡經濟的四大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規模與速度，而且提示了其內在的規律。
4.邊際效益遞增性
邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。在工業社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規律，因為傳統的生產要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網絡經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。
(1)網絡經濟邊際成本遞減。信息網絡成本主要由三部分構成：一是網絡建設成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本及入網人數無關。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加；網絡規模越大，總收益和邊際收益就越大。
(2)網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網絡能夠發揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數據、信息按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質量的信息資源，為經濟決策提供科學依據。同時，信息使用具有傳遞效應。信息的使用會帶來不斷增加的報酬。
5.外部經濟性
一般的市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其他市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產生的后果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方(個體或群體)。這些與契約無關的卻又受到影響的經濟主體，可統稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應。契約履行所產生的外部效應可好可壞，分別稱為外部經濟性和外部非經濟性。通常情況下，工業經濟帶來的主要是外部非經濟性，如工業“三廢”，而網絡經濟則主要表現為外部經濟性。網絡形成的是自我增強的虛擬循環。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員。形成螺旋型優勢。
6.可持續性
網絡經濟是一種特定信息網絡經濟或信息網絡經濟學，它與信息經濟或信息經濟學有著密切關系，這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系，從這種意義上講，網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，知識、信息同樣是支撐網絡經濟的主要資源。信息與知識具有可分享性，這一特點與實物顯然不同。一般實物商品交易后，出售者就失去了實物，而信息、知識交易后，出售信息的人并沒有失去信息，而是形成出售者和購買者共享信息與知識的局面。網絡經濟在很大程度上能有效杜絕傳統工業生產對有形資源、能源的過度消耗，造成環境污染、生態惡化等危害，實現了社會經濟的可持續發展。7.直接性
由于網絡的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系，而降低了傳統的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。為解釋網絡經濟帶來的諸多傳統經濟理論不能解釋的經濟現象，姜奇乎先生提出了“直接經濟”理論。他認為，如果說物物交換是最原始的直接經濟，那么，當今的新經濟則是建立在網絡上的更高層次的宜接經濟，從經濟發展的歷史來看，它是經濟形態的一次回歸，即農業經濟(直接經濟)一工業經濟(迂回經濟)一網絡經濟(直接經濟)。直接經濟理論主張網絡經濟應將工業經濟中迂回曲折的各種路徑重新拉直，縮短中間環節。信息網絡化在發展過程中會不斷突破傳統流程模式，逐步完成對經濟存量的重新分割和增量分配原則的初步構建，并對信息流、物流、資本流之間的關系進行歷史性重構，壓縮甚至取消不必要的中間環節。
三、網絡經濟的發展趨勢
在新千年之際,美國經濟在持續高速增長了10個年頭以后,出現了放緩的跡象,并由此引發了整個世界經濟的增速下降,給網絡經濟的發展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網絡經濟的發展前景產生懷疑,失去發展網絡經濟的信心。美國經濟經過長達10年的高速增長之后,做出一些調整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經濟內在規律起作用的正常表現而已。
我們說網絡經濟代表了未來經濟發展的趨勢,不僅是因為它創造了美國經濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現實經濟增長構筑起一個全新的技術平臺,提供了一種將信息資源轉化為經濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經營環境。人們利用先進的計算機技術,可以進行計算機自動控制、計算機輔助設計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現生產的自動化,從而大大提高生產效率,并使個性化的小批量生產的邊際成本最小化;人們利用發達的計算機網絡,可以實現信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經營決策服務,并大大加快高新技術向現實生產力轉化的速度,把信息資源轉化為現實的經濟資源;人們通過由計算機網絡聯成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經營戰略,優化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經濟資源利用效率,促進整個世界經濟的增長。可見,網絡經濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經濟形態,為全體社會成員提高社會發展能力和經濟創造力提供一個平臺,使所有產業都構建在一個新的起點上,使企業有可能實現財富迅速積聚和跳躍式發展。
網絡經濟不同于以往的農業經濟和工業經濟。在網絡經濟時代,信息產業，以及以此為基礎的各種服務行業將成為經濟發展的主導產業;在信息產業空前發展的基礎上,世界經濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿易、國際投資，以及跨國生產、跨國經營活動等將更加活躍;在世界經濟全球化的大背景下,整個經濟運行的機制、方式和規則等也必將發生深刻的變化。
網絡時代電子商務的應運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經濟的各個環節,并對傳統的企業生產方式、組織形式、管理模式、經營策略、貿易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰。一個企業要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權,它就必須充分利用計算機網絡,建立起快速、機動、靈活、高效的生產組織系統和經營管理系統。
四、總結
“科學技術是第一生產力，是經濟和社會發展的首要推動力量，是國家強盛的決定性因素”，科技的發展，網絡的出現，推動了經濟的發展和變革，同時經濟的發展又對網絡提出了更高的要求。我們應該抓住網絡這一重要的科學技術，使其進一步推動經濟更大的繁榮.。在不久的將來，網絡經濟一定會成為世界的主導經濟。
參考文獻:
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關鍵詞：網絡經濟；會計發展；發展趨勢；傳統會計
一、網絡經濟下會計的發展特點
1.智能性
網絡經濟下會計系統是一個由電子計算機，數據，程序，人有機結合的一個系統。它具有強硬的核算功能，協調功能以及數據管理功能，在預測和輔助其是預測與輔助決策的功能必須在管理人員的參與下才能完成。所以網絡會計不再是一個簡單的模擬手工方式的
“仿真型，它已經轉變為了人機相互作用的智能型系統。網絡經濟的多時性，多元化的特點為會記提供了技術基礎，推動著會計功能向更高的階段發展。
2.成本低
網絡經濟的一個最大特點是邊際成本遞減原則，成本隨著網絡用戶的增多而降低。所以在網絡經濟下，會計通過網絡，降低了信息收集成本，提供了企業在進行決策時所必須的信息，還可以充分了解到競爭對手在同類產品等競爭中的相關信息，可以提高決策的準確率。以贏得競爭市場。
3.擴展性
會計在網絡經濟下的推動下，已經在管理空間，數據記載介質中有了新的擴展.數據的載體已經由最新的光電介質，磁體介質代替了原先的紙張介質載體，不僅對于數據的收集和處理提供了便捷，在運用信息時也更加有序可循的。新型的介質載體的出現，擴展了會計發展的遠程空間，有利于企業會計管理方式的轉變已經企業經營管理模式的延伸。
4.在線性
網絡經濟環境下，網絡可以將發生交易的數據及時的記載到計算機程序中，企業可以快速的獲取自己所需要的信息，并且在信息的處理，分析，管理實現了實時性，提高了企業在決策時的效率。企業通過在線訪問服務，可以讓信息訪問者清楚的找到自己所需要的信息，進行分析比較。網絡環境下，在線數據庫可以提供企業財務人員所需要的所有關于企業的信息，有了完整的數據為參考，企業管理人員在進行企業決策時可以降低決策風險，正確的預測企業今后的發展方向以及發展道路。
二、網絡經濟下會計發展存在的問題
網絡技術的興起和普及，促進了網絡經濟的發展，網絡經濟又帶動了會計的更新換代，近些年來，電子通訊技術的推廣，互聯網技術的擴展，網絡會計已經取得了突破性的成就，然而基于我國市場經濟環境的特點，網絡經濟下會計還是受到了一些影響，還存在一些問題，目前我國網絡經濟下會計存在的問題主要如下。
1.網絡安全隱患問題
網絡安全問題是網絡經濟下有關于會計領域里面最為嚴肅的問題。首先網絡里面信息復雜，競爭對手通過網絡進行信息競爭，來影響消費者的判斷，甚至誘發誤導的購買行為。
其次是網絡經濟系統本身的安全性問題，包括對于信息數據的管理，處理，由于黑客的出現，系統還將受到攻擊的危險性，存在泄漏信息的危險。
2.會計人員知識結構不合理
我國現階段的會計人員知識結構還有很大的局限性，網絡經濟的全球化，要求著會計以同等的發展速度與其他經濟并駕齊驅。然而近些年來，我國的會計工作人員主要以學歷結構和業務水平偏低為主導力量。會計工作人員的素質偏低，無法適應網絡經濟環境下會計的發展和運用。大多數剛畢業的從事人員，由于缺乏社會實踐能力，沒有工作經驗，堆積思維里的理論知識無法解決會計中遇到的問題。也無法與國際界網絡經濟中的會計要求接軌。
3.無形資產的計量問題
網絡經濟領域中，企業擁有大量的無形資產。而且隨著經濟的不斷發展，無形資產在企業總資產中所占的比例越來越大。目前網絡經濟對于無形資產的認定界限還有一定的局限性，無論是在收益，資產還是在負債，費用方面的計量，會計計量還存在一定的偏差，我國對于無形資產的估量后續問題處理的規定不夠合理，還需改進。
4.法律規制還不健全
網絡經濟給會計帶來了飛躍式的發展，但是由于網絡的普及性，網絡經濟中會計中的相關規定對于判定虛假財務報告的界定概念不清晰，除此之外，財務會計專業人員和非專業人員對于財務報表的判定也存在分歧點，專業人員嚴格按照會計準則中的條文規定來鑒別報表的真實性，而非專業人員則多以事實為依據。對于怎樣的違規程度才構成會計犯罪的界定也不明確，法律對于會計的法律承擔責任規定力度不到位。
三、網絡經濟下會計的發展趨勢
新形勢下國際對于網絡經濟有著不同的界定，在計算機技術，網絡技術的沖擊下，網絡經濟環境下的會計基于時代的需要在不斷的創新與改進，為了適應未來經濟發展的需要，網絡經濟下的會計也在相應的規劃自己的發展方向，未來的發展方向大致呈現以下幾個趨勢。
1.會計觀念日益跟新
思想的進步必然連接著觀念的跟新，這兩者是社會發生大發展必不可少的因素。當我們以高節奏的步調進入到了網絡經濟社會后，我們對于會計的思想認識也發生了改變。企業必須樹立全局觀念，在樹立風險觀念，投資資產觀念，推動創新觀念等方面做出一個戰略性的調整。全局思想觀念的革新與指引，既可以解決網絡經濟環境下會計中面臨的一些問題，還可以促進網絡經濟下會計經濟的發展。
2.會計對象范圍擴寬
進入網絡經濟時代后，我們對于會計對象的定義發生了變化，會計對象的范圍也得到了進一步的拓展，網絡經濟時代，企業認識到了企業的競爭企現在已經逐漸演變為具備先進知識和良好創意的人才競爭，人的因素或者說是智力的因素在企業中逐漸起著根本性的作用。會計對象的認識，已經從以前的社會主義再生產過程中的資金運動的概念擴寬到了現在的新型的定義。現在的定義認為會計對象不僅包括已經發生的，還應該包括可能發生的運動項目。可見，會計的反映和監督范圍已經得到了擴大。這有利于網絡經濟中會計的全方面的發展。
3.會計目標重新定位
傳統會計目標注重的是現有投資者，主要為現有的投資者提供企業相關的會計信息。在網絡經濟時代，隨著資本市場的發展和完善，企業的股東結構日趨多元化，這就要求企業不僅要考慮現有投資者的信息要求，更要將企業推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注重，以此增強其發展潛力。潛在投資者通過網絡可以很容易的獲取自己所需要的信息，進而選擇自己的投資方案和對象。這一目標的定位，不僅完善了會計目標本身的一些結構規定，也促
進了經濟發展。
4.會計自理職能增強
網絡經濟時代，網絡的快捷便利，使得財會人員可以通過互聯網訪問，既能及時得到相關企業的會計信息，又能及時滿足宏觀經濟治理部門、企業經營者以及投資者、債權人對會計信息的需求，并在此基礎上進行綜合分析、橫向比較、準確強調和正確決策。網絡經濟時代，會計的職能應該分為反映和治理兩個部分。在網絡的幫助下，會計在傳統會計的基礎上實現了更加具體，實時，時效的信息反映機制。反映和治理已經成為了網絡經濟下會計中客觀功能。
四、網絡經濟下會計發展的改進方法
在網絡經濟的帶動下，會計在觀念，目標定位，會計對象范圍等方面發生了相應的改變，企業積極應用網絡技術實現新時期的競爭，以贏得市場份額。在規制了企業方的發展方向的前提下，我們還可以對于網絡經濟下會計的發展做出如下的改進。
1.建立合理的管理規章制度，加大實施監管的力度
我們要盡快完善電子商務法律法規，制定并落實網絡經濟環境下新的會計準則，涉及網上交易，支付，核算等行為。對于客戶管理，可以設立客觀等級管理制度，同時我們還需要完善網絡會計法律環境與監督機制，保證參與者的公平競爭，保證各項財務信息真實、口徑統一、安全有效，通過制定相關政策法規，對財政部門、審計部門、稅務部門、網絡監管部門、會計師事務所等部門進行合理分工，明確各自的管理與監督職能，為網絡會計發展提供公正、高效的監督機制。
2.建立責任制
近些年來，我國會計中經常出現重大的差錯，如果企業在財務會計報告中在數據的確定，記錄，報告等方面出現了差錯，投資者為了維護自己的權益，有權追究原因獲取民事賠償。企業應該建立責任制，網絡經濟下的會計制度規范，對于整個會計過程中相關聯的數據收集，信息處理的內容的真實性要進行嚴格的核實，杜絕錯誤的發生。這樣的責任制，既可以提高企業人員的工作效率，也可以增加投資者的投資。
3.加強國際問的合作
首先要統一網絡經濟下會計的規制，要統一信息的范圍，質量要求，職業道德等，提高企業的整體形象和服務水平。不同企業之間還可以成立國際性的組織，用來協調不同地區的網絡經濟環境下會計下的會計事項。再則還需要規范會計中信息傳遞，制定全球化統一的規范。
納斯達克指數暴跌是正常回調
年納斯達克指數暴跌，是在承繼前期更大幅度上漲后的適度回調，因為前期的暴漲，有著諸多歷史因素的促成條件：
（1）90年代美國經濟穩定、持續的較高速增長，尤其是新經濟———網絡經濟的更好表現，使人們對其今后中長期的發展速度仍然抱有較高的預期，按照中長期投資收益等同國債等收益的折現計算，目前的股價自然就定位很高。而實際上經過90年代的推廣和普及，網絡經濟已經實現了原始創業期從無到有的飛速發展的擴張和積累，開始進入競爭更加激烈的穩定發展時期，因此增長速度將大大下降，雖然還遠遠高于傳統經濟，但按中長期的收益折現計算，其股價自然應當大打折扣，這是對人們預期偏差的合理修正。
（2）理論指導的失誤。在網絡經濟超常規發展的同時，人們紛紛創立各式各樣的新的速成理論，以求對其作出更直接和更表象的解釋。例如麥特卡爾夫定律，其認為網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比。由此引申出兩個結論：一是目前不求盈利，只求市場占有率，只求擴張眼球經濟————即人們注意力的規模，而收益將更多的來自于未來的市場；二是在未來的市場競爭中，只有第一、沒有第二，即只有市場占有率達到第一的企業，才能夠生存，而市場占有率達到第二及以下的企業，將由于生存空間太小而必然消亡，這同時將使得市場占有率達到第一的企業進而獲得持久的和巨額的壟斷性利潤。在這種理論的指導下，出現了兩種狀況，一方面是風險投資不計目前收益的大把燒錢，另一方面是有可能成為第一的網絡企業的股價大幅飆升。因此在網絡理論的權威逐漸受到質疑和挑戰的情況下，企業的股價必然出現相應的大幅下挫。
（3）世界眾多地區此起彼伏的經濟金融危機，使大量本國和外國的資金流回或流向美國，從而為美國經濟的發展，尤其是股市的火爆提供了充裕的資金基礎。
新時期發展網絡經濟的兩點反思
一、網絡經濟的投資理念。網絡經濟的許多投資理念，存在著問題。例如前述麥特卡爾夫定律，認為網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比。這產生了鼓勵人們為了未來虛幻的市場利潤而大把燒錢的傾向。我們可以對此提出疑問：（1）不同的節點之間是否有份量或權重的區別；（2）同一節點在不同的時期是否有份量或權重的區別；（3）是否存在其它的關系或變量，或者說其價值與實際的貨幣之間如何進行換算或衡量等。因為它將影響或決定實際的投資行為。再比如只有第一、沒有第二的理論。從傳統經濟產業格局的角度上看，雖然有政府的完全壟斷、少數企業的寡頭壟斷，但總體上市場的競爭還是比較充分的，而且要素在自由競爭的流動中獲得了相對平均的權益。即使是寡頭壟斷，它也需要達到一定的規模，也有上下游的產業聯系，也存在著其它的產業或產品領域。同時，寡頭壟斷的生存，也有賴于社會整體對其的有效需求。因此我們很難設想，在網絡經濟中，只有第一才能生存，而其它的企業或個人都將因為失去市場而失去生存的土壤和空間等。
二、網絡經濟的產業定位。在網絡經濟的鼎盛時期，人們驚訝地看到，網絡經濟在數年中所創造的價值，已經遠遠高于傳統企業巨人在百年中所實現的財富積累。因此人們對網絡經濟的豪邁之情溢于言表————“一網無前”、“無網不勝”、“點擊天下”等等，網絡經濟的神奇功能被大大地渲染和擴大。
關鍵詞：網絡經濟;實體經濟;影響
在網絡技術不斷發展的今天，人們更加熱衷于網上購物，既便宜又方便，隨著各大要素資源向網絡概念的匯集，網絡經濟日益成為熱點問題，受到社會各界人士的高度關注與重視。從某種程度上說，網絡經濟給實體經濟帶來了沖擊，因此正確認識與了解網絡經濟對實體經濟的影響至關重要。
一、實體經濟的發展現狀
在網絡技術不斷發展的今天，網絡經濟發展較為速速，但實體經濟發展較慢，甚至步入了退步現象。首先網絡經濟為人們的購物交易提供了便利，節省了較多中間環節，所以網購不僅品種齊全而且價格低廉，加之市場具備的價值規律與導向作用，所以商品在實體經濟中的銷售量較低。實體經濟的開設，需要具備一定的設備與店面，但在網絡經濟中，很多商家能夠節約店面與設備的成本支出，這無疑影響了實體經濟店面的開設，即日益減少，與此同時，商品在實體經濟中的經營需要充分資金的支持，以較好地實行進貨銷售，而在網絡經濟中的商品經營領域的拓展則容易的多，由此可見，現階段的實體經濟發展有待改善。
二、網絡經濟的特征
1.全天候經濟，這取決于ICT技術信息輸送的無限性，理論上來說，網絡中的信息輸送沒有限制。
2.全球化經濟，信息網絡弱化了地理距離產生的影響，通過網絡經濟活動最大限度地降低空間因素約束，從而加快經濟全球化進程。
3.競和經濟，信息網絡拓展了企業間的合作領域與競爭領域，并加快了它們之間的轉化速度，企業競爭優勢的提升不再依賴于資源資源與資金，而是更加依賴信息與知識。
4.速度型經濟，信息網絡促進了信息流動，加快了經濟主體的收集與加工，網絡經濟速度特點還體現于對新鮮事物的支持與認可，代表著對高度順利原有東西的摒棄與創新。
5.創新型經濟，網絡經濟雖然來自于互聯網與高技術，但又超越它們，網絡經濟著重將網絡技術視作基礎，旨在強調教學培訓和研究，經濟主體優勢主要依附于創新，也就是說重新組合各個生產要素。
三、網絡經濟對實體經濟的影響及建議
1.影響。網絡經濟對企業提出的要求，并不代表著否認傳統工業經濟的價值。對于發達國家的網絡經濟發展而言，網絡經濟的發展需要傳統經濟的支撐，即基于傳統經濟的支撐，網絡經濟才能更好地發展。從某種程度上而言，網絡經濟屬于后工業經濟，但它更加注重知識與技術的重要性。網絡經濟發展除了需要實體經濟的支持，還需要穩穩扎根在實體經濟之中，只有有效整合網絡經濟和實體經濟，才能更好地實現生產力變革。網絡經濟轉變了消費活動與生產活動，但也僅是要求在傳統工業經濟中融入信息技術，雖然網絡具備較多優勢，但若離開工業經濟，也就僅剩下符號，或者它能夠滿足人們精神消費的實際需求，但卻難以取代人們物質消費的實際需求。網絡經濟時代背景下，需要重新整合企業組織結構，工業經濟的必要性也要求我國網絡經濟發展需要“補課”，所以我們需要合理改革傳統工業經濟。總體來說，網絡經濟對實體經濟的影響主要涉及兩個層次，即第一是對流通途徑的影響，傳統經濟組織易受空間局限影響，在缺乏中間商輔助的情況下，廠商難以滿足市場需求，難以接觸潛在消費者，所以企業經濟貿易的實施需要中介結構的幫助，遇到貨物調換、退換等問題依然存在反復運輸的現象，長期以往自然會產生浪費，影響企業成本。而人們逐漸認識到互聯網會可以直接銷售品牌，可以加強賣家和買家的溝通，且不通過中間商也能夠了解買家需求，縮短銷售中間距離，促使銷售途徑扁平化，但互聯網交易在一定程度上避免了額外耗費。近些年，我國有好幾萬家的機票代售實體店關閉了，這無疑是途徑層級緊縮所致，對經濟體系而言，途徑扁平化給其帶來了巨大變化。第二是對產業鏈的影響，在網絡技術不斷發展的今天，網絡經濟對實體經濟的影響已經滲入到產業鏈中了，網絡經濟對于生產結構的影響，在變窄銷售途徑后，網絡需求也逐漸沖擊著生產結構。以前，制造商估量將滿足市場需求，以明確此組織的具體產出，樣式設計同樣也來源于設計師對消費者心理的揣測，在此基礎上組織生產，這無疑會導致廠家預期和市場需求不相同，從而給資金鏈帶來壓力。但網絡經濟帶來的影響是C2B消費者開始大規模訂制的概念，使企業對消費者需求有進一步的了解與認識，進而組織生產，這除了可以幫助消費者購買到自己心儀的商品，還可以奪回定價權，實行集體議價，基于對基礎成本的掌握，企業可以生產小規模定制，即賣家依據消費者的實際需求進行生產，再向企業生產運營、服務運營等方面進行定制分發，C2B的批量定制概念迎來了挑戰。不可否認的是，由于物流配置成本及存貨費用的降低，日后產品的價格有所下降，從而促進了社會效率的提升。在網絡經濟對實體經濟的這些影響中，眾多消費者產生的共同消費需求逐漸轉向要求企業訂制的現象很有可能是未來最大的影響。
2.建議。網絡經濟給實體經濟帶來了眾多沖擊影響，除了表現于交易領域與成本的影響，還影響了現階段實體經濟的地位，就因為這些沖擊，實體經濟也迎來了機遇，面臨著改革發展。首先，調整銷售途徑，提升服務水平。通常情況下，網絡上的名貴物品交易難以得到較好的保護，不可避免地會產生一些碰撞，影響了物品實際質量，所以實體商店可以利用此點轉變自身銷售途徑，基于現存的標準系統，加強物品的售后服務，解決消費者的顧慮。為了提升自身市場競爭力，實體經濟還需要轉變交易市場，提高自身服務水平，為消費者提供更加優質的購物體驗與服務體驗。其次，強化設施投入，提高優惠力度。配套設施對實體經濟發展而言有著極其重要的影響，如可以在停車場或休息區這些消費者較密集的區域實行人性化設計，這樣一來，不僅提升了消費者的滿意度，而且提升了實際經濟管理實效。在實行經濟活動的時候，實體經濟可以舉行多種優惠活動，以達到吸引人群與建立長期發展戰略的目的，在此基礎上再建立忠誠客戶群，并定期舉行一些惠活動回饋這些忠誠顧客。最后，加強媒體宣傳，提升知名度。在實際宣傳過程中，實體經濟可以利用高科技平臺加以宣傳與發展，如廣泛人們歡迎的微信、微博等平臺，或者利用網絡平臺加以宣傳，尤其是換季清倉活動更加積極宣傳。基于對這些媒體平臺的使用，實體經濟能夠幫助自身實體店樹立良好的形象，增強知名度，提升競爭力水平。
四、結語
總而言之，網絡經濟對實體經濟有著潛移默化地影響，即網絡經濟在給實體經濟帶來沖擊的同時也也帶來了相應機遇。實體經濟在網絡經濟的沖擊下，需要轉變自身形象，學會利用先進技術如網絡等包裝自己；需要提升自身優勢，打破傳統局限，增強核心競爭力，從而更好地轉型與發展。因此，正確認識與了解網絡經濟，合理分析與探討網絡經濟對實體經濟的影響至關重要。
作者:陳映巧 單位:成都外國語學校
參考文獻：
[1]周瑩瑩,劉傳哲.我國虛擬經濟發展對實體經濟投資擴張效應影響研究[J].山西財經大學學報.2014(03).
